彩妆 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Fri, 14 Oct 2022 02:00:30 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.20 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 彩妆 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 2022彩妆半年度复盘 //www.f-o-p.com/296466.html Fri, 14 Oct 2022 02:00:30 +0000 //www.f-o-p.com/?p=296466

 

从年度来看，彩妆市场规模和流量增长明显，但2022年1-6月市场关注度有所下降，导致销售额同比大幅下滑，2021年11月开始卖家数开始收缩，市场竞争激烈，部分卖家流失；面部彩妆和唇部彩妆体量居于前列，消费者对面部和唇部的产品需求较大，面部更偏向功能性产品如粉底、遮瑕、散粉等，唇部产品更迎合潮流趋势如国潮、空气感等元素。

头部品牌以国际品牌为主且自营分销占比较为均衡。

TOP10店铺市占率在11%-18%之间，尾部商家通常会在大促抢占市场份额，头部出现较多国产品牌，有达人分销店铺晋入了TOP20。

TOP商品来看，国货彩妆品牌迅速走到台前，国货品牌与国际品牌的品单价差异较大，达到2倍以上，品类主要为面部彩妆。

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