微信小商店终于来了！

7月14日，为降低微信营商的门槛，微信正式发布微信小商店的功能。

中小微商家、个体创业者还有个人都可以零成本、无需开发、快速拥有一个属于自己的小程序店铺，同时配备了直播等营销功能。

根据官方培训显示，还有更多的功能和模板在迭代中。

01、微信小商店长啥样？

我们先来看看微信小商店，到底长啥样吧！

1、小程序端  

2、商家后台  

后台首页

商品管理

营销中心

直播

小商店为商家提供了商品信息发布、订单与物流、自建结算、营销中心、数据中心、直播、客服与售后等电商常用的经营场景功能。

3、申请链接

内测申请正式开启：点击进入申请通道（https://wj.qq.com/s2/6720859/9c96/）。企业/个体工商户均可填写申请，申请通过的商家将会收到由“微信公众平台”下发的邀请内测通知。

02、这是微信必经之路

我在写《微信没有退路》这一篇文章和大家分析过的，对于生长在微信的公众号博主、社群群主、微商、还有视频号的博主，对于微信变现的工具是有迫切需要的。

大家看看抖音、快手、西瓜就知道了，内容+小店+直播必须是标配，现在他们还在做供应链，包括自有的达人交易平台，像星图。

但微信是缺失的，只提供发声的平台，交易得靠用户自己去想办法解决。

包括我们之前一直在说的小程序和直播，没有开发能力的个人和商家，只有看着。

而视频号除了引流到公众号，也没有商品橱窗、直播。

如果要以此对标抖音、快手，很难。而这一次推出的小商店，算是微信迈出变革的又一步。

03、对于变现群体来说，是件好事

小商店的功能开放，对于中小微商家、个体创业者还是个人来说都是一件好事情。

1、费用节省  

之前商家要卖货交易，要么是一对一手工登记微信收款，要么是招有赞、微商城、see小电铺等第三方软件，许多商家为此都付出过不少钱。

不仅是软件费用，还有后续产生的交易服务费用。

2、功能便捷  

此前用第三方的软件，除了企业号外，其他的是不支持跳转到外部链接的。

只能放个二维码，还有就是没有消息相关的提醒，无法对用户进行激活。

那么对于微信自己的产品，这一块功能，以后肯定是可以标配的。

比如订单的提醒，比如视频号内可以关联自己小商店，还可以链接到直播间、个人公众号内可以嵌入小商店。

这里面还有一个小性感的生意，就是对于大量个体户和个人来说，交易变得更简单。

比如一个小区的菜店/水果，以后直接在群里面发小程序就行了，不用再手工统计订单了。

04、对第三方工具商来说，挺忧伤的

尽管微信小商店一再强调，未来会支持第三方的开放服务，但这个功能的推出，对于一些小平台来说，就是致命的打击。

尤其是对于一些中小微的客户来说，以前只是缺少一个工具而已，现在有了免费的，而且功能还差不多。

我预计接下来，像有赞、微盟等平台，一定会宣布针对部分卖家实施免费开店门槛，至少在相同功能的情况下，还会再附赠一些功能。

但不管怎么样，亲儿子上路，干儿子都被卡得死死的。

就像这次的企业微信一样，包括最近持续的封号，哪怕微信给你机会，也很难再回到巅峰状态了，尤其是交易的核心功能上，肯定要牢牢把握在自己手上了。

05、小商店常见的15个知识点

1、免费、无服务费、不用开发

2、支持企业、个体，个人三种开店类型，个人版暂未开放

3、小商店自带直播功能

4、同一主体最多支持50个小商店（连锁店）、个体最多5个，个人1个。

5、小商店目前支持销售的类目超过1500个，几乎涵盖了市面上的商品。比如生鲜、食品、服饰。

6、可开通自有品牌、代理品牌、无品牌三种类型。

7、开通小商店，将自动开通一个全新的微信支付商户号，直接在小商店后台进行经营对账。

8、原有的微信小店不再维护，会全面下线（似乎都没看到过有啥作用）

9、商家暂时无需缴纳保证金

10、暂时没有手机APP版本的管理后台

11、后台暂不支持多人管理

12、小商店暂时不支持分销模式

13、海外主体暂不支持申请

14、目前营销功能还不完善，但配有营销中心，会不断丰富

15、可以通过搜一搜找到微信小商店

作者：十里村

来源：十里村（shilipxl）

7月14日，腾讯正式上线了微信小商店，并开放内测申请通道。根据介绍，微信小商店是小程序团队提供的一项新能力，可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序。这对依靠微信平台发展起来的有赞商城和拼多多有何影响？本文作者从相关利益群体的角度，对此展开了分析，一起来看看~

01 什么是微信小商店？

7月14日，微信小程序团队正式上线了微信小商店能力并开放内测申请通道。

个人/个体/企业可以通过微信小商店创建自己的线上商店，实现电商业务的自主经营。

也就是说，之前开店可能要借助有赞等第三方服务商。现在微信自己搞了个开店功能，而且0元开店，没有什么技术服务费，还有直播功能。

对个人/个体/小微企业来说，就是0成本地融入微信生态。

目前小商店为商家提供了商品信息发布、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后、直播等电商经营场景的基础功能，后续会开放更多的基础能力和一些营销能力。

昨天对个体/企业开放了内测申请通道：https://wj.qq.com/s2/6720859/9c96/

简单填写一些信息（目前的申请主要是一些个人信息和服务能力的询问，也不需要什么资料的上传），就可以提交申请。申请通过后的商家会在近期内陆续收到邀请内测的通知。

02 微信小商店对个人/个体/企业的意义

0元开店、免服务费、还带有直播功能。

对比有赞基础版本都要6800元/年，微信小商店完全是是0成本，0门槛。

有赞的价格表

这对个人/个体来讲，没有任何技术门槛，直接上传商品，就能拥有自己的小店。全民开店，不在话下。人对店，升级到人对人，更可以解决信任问题。

之前的「微商」，声名狼藉。除了有不靠谱的微商作祟，还有一大部分原因是不具备电商的基础能力。微信上直接转账，订单不可查、物流不可查、资质未审核。这都给交易带来了很大的不确定性。

而现在的微信小商店，通过微信的背书和微信的电商基础能力加持，将为靠谱的微商正名。

对小微企业/企业来讲，拥有了融入微信生态的能力。

1. 更好更方便地运营微信的流量。
2. 更大力度地开展一些营销活动，减少被屏蔽/封号的风险。
3. 有微信的背书担保，更容易获得用户信任。

03 对消费者的意义

以前在微信上购买东西是混乱的，心里没有底的。

订单怎么找？物流在哪看？地址信息怎么管理？售后怎么找？

微信小商店势必会解决这些问题。

而微信不仅仅只是提供开店和一些基础电商功能。更重要的是，它还能解决信任担保的问题，比如以下的4项能力：

1. 微信支付分能力
2. 微信支付的担保支付能力
3. 品牌/代理品牌资质的审核能力
4. 微信作为平台的调解/仲裁能力

这样，在微信上购买东西会更放心和更安心。

04 微信的3个闭环

微信小商店的上线，对微信的意义也挺重大。这意味着微信形成了3个闭环。

从浅到深，分别是：卖货的闭环、私域和公域流量的闭环、系统能力的闭环。

1. 卖货的闭环：视频号、直播、卖货形成闭环

视频号、直播的变现，落地到卖货环节是一个健康的闭环。视频号、直播帮助个人/企业IP的打造，而个人/企业IP变现，则通过微信小商店完美落地。足不出微信，便能释放出个人/企业强大的变现能力。

2. 私域和公域流量的闭环：个人+群+朋友圈+视频号+搜一搜+附近的小商店

人的能力的扩展：全民开店，一个人就是一个店。人和店的对接，变成人与人的对接。你的个人品行和能力将形成一个IP。这个小商店，将你个人的IP变现。

群、朋友圈能力的扩展：带有个人IP性质的小商店，因为带有个人和微信的背书，通过群和朋友圈进行引流，将更加直接和高效。

视频号、搜一搜、附近的小商店的能力扩展：个人、群、朋友圈都是私域。而视频号、搜一搜、附近的小商店是公域。微信小商店会把这些公域的流量引入私域。而微信小商店的壮大和完善，将给视频号、搜一搜和附近的小商店提供更多更好更完善的商品和服务。形成一个正向的循环。

3. 系统能力的闭环：完善人和信息、人和服务、人和物品的链接关系

都说微信想要做成一个操作系统，但是这个操作系统一直以来都是缺失的。

公众号/视频号完善的是人和信息的关系，小程序完善的是人和服务的关系。

而人和物品的关系，在微信上一直是缺失的，人、信息、物品也一直没有形成闭环。

微信之前试图通过拼多多、京东来弥补，但是商品在拼多多和京东上，用的是别人的商品和服务，始终还是不可控。

微信小商店，不仅仅是完善的人和物品的关系，更是把人、公众号/视频号、小程序都打通，形成了系统能力的闭环。

05 微信小商店对有赞等第三方服务商的冲击

微信小商店说的还是挺好听的：

将开放店铺、商品、订单等一系列标准接口及组件，供第三方接入并提供拓展功能，共同进行能力与服务升级。

似乎对有赞等第三方服务商网开一面。

但是实际上，微信小商店已经褫夺了个人/个体/小微企业等大量的流量。

不要看有赞现在有这么多的能力，但是实际上最核心的能力依然是开店。

你看他的很多能力其实是在开店的基础上的延展。

有赞首页截图

而且微信也保留了口径：

后续，小商店还将开放更多基础功能和营销能力

这是什么意思呢？

你们有的，我将都会有。只是时间问题。

联系到前面的那句话，实际上，漏给有赞们的面包屑，估计是一些定制化的需求。

但定制化的需求的蛋糕有多大呢？

肯定是不及个人和小微企业的。

06 淘宝成为微信小商店的流量来源

淘宝商家在淘宝获得流量之后，通过线下（比如，在快递里面加「添加微信」的小纸条）的方式，引流到微信上。

不过之前淘宝和微信导来导去还多有不便。而且淘宝有微信的回流，想必还美滋滋。

现在好了，淘宝商家直接在微信上开店，将从淘宝引来的流量圈养起来，在微信系统内进行变现。

这样淘宝的流量源源不断流入微信，而微信的流量却没有进行回流。

长期下来，对淘宝来讲，是很大的损失。

07 对拼多多的影响

有亲儿子了，还会对干儿子那么包容吗？

拼多多，在微信上大杀四方，确实是因为它对微信的规则研究透彻。但是再透彻，有微信自己的人更透彻吗？

而微信之前因为战略缘故，对拼多多的容忍度还是挺高的。如今有亲儿子上线，或许之前的一些容忍度阈值会直线下降。

社交电商的红利，是时候让位给微信小商店了。

小结

本文分享了对微信小商店的相关利益群体的看法。如果不同意见和建议，欢迎留言讨论。

作者：熊不知

来源：产品经理熊不知（ID：xiongbuzhia）