微信搜一搜是巨大的流量入口，源于微信是日活10亿的超级国民APP，作为微信中唯一的搜索入口，微信搜一搜目前日活预估约2亿，在今年的微信公开课 PRO 上，有一个数据值得关注，微信搜一搜月活跃用户已经超过 5 亿，这意味着有近一半的微信用户已经养成在微信搜索的习惯。

从 2014 年仅支持查找聊天功能的「搜索」功能，到支持公众号、朋友圈、小程序等微信内的各种服务和内容的搜索，「用微信就能搜」的理念也逐渐深入人心。可以看出的是，微信搜索营销布局刚起步，存在较大的待挖掘的流量红利。

万物皆可搜索，如何恰如其分地利用好微信搜索流量红利，在市场竞争中抢占先机，需要从这几个方面做好布局。

一、制定微信搜索标预期

1、增加公众号入口流量，核心关键词搜索结果排名提升

简要地说就是首先要以公众号的基础产品形态来做微信搜索排名，就类似于做网页端SEO的话需要有网站做基础，公众号在微信产品中的权重较高。

“搜一搜”中各搜索结果 Tab（公众号、小程序、朋友圈、文章、视频号、音乐、表情等）的呈现顺序是千词千面的，微信对搜索结果的准确性进行了处理，以确保在不清楚用户真正需求的情况下给用户最接近用户寻找的答案。

从搜索结果页面的模块排序来看，第一位的是小程序，其次是公众号，然后是朋友圈，最后才是相关文章。因此，公众号是目前比较适合做流量承载的，需要提升对于公众号 Tab在“搜一搜”显示的权重，就需多增加公众号关键词并动态优化调整。

例如在线设计品牌可画，就在微信搜一搜中做了很多的优化动作，把核心词“在线设计”做到了首位还实现了霸屏。

2、提升公众号在微信“搜一搜”结果显示的权重

前面提到搜索结果页面的模块排序小程序第一位公众号第二位，所以需要提升公众号品牌核心词在微信搜一搜中结果显示的权重，让公众号显示结果更靠前，这样用户有更大概率关注公众号，走完营销闭环。

例如对于在线设计工具而言，在微信搜一搜中搜索设计、作图神器、拼图这三个行业核心词时，公众号排序较靠前，可画的搜索结果排序也都是前列，这有助于更高的品牌曝光和流量聚集。

3、移动端搜索流量归拢与转化

这一步类似于SEO的外链优化，因为热门流量渠道可以实现相互转化，如果要归拢到微信中来增加搜一搜对品牌的权重和排名靠前概率，那么可以做更多的外部引流与流量归拢。

以知乎为例，详细资料可以加微信公众号引导关注，KOL 的推荐也可以引导用户去关注公众号。

例如Canva可画，在知乎上很活跃，也做了很多的内容营销推荐，通过对于产品的高强度曝光提升了品牌在微信搜一搜的权重，从而实现流量归拢与转化。

二、具体优化策略

1、关键词优化

（1）判断词热度：

A、微信指数：显示搜索词的热度情况，来源于对微信搜索、公众号内容、视频号内容的

热度情况的综合分析。

已收录词：观察指数波动情况，提升指数赶超竞品

未收录词：优化配置争取收录

竞品微信指数：收集竞品的核心关键词，观察微信指数波动情况

B、微信公众号传播指数 WCI

C、参考百度 SEO：搜索结果数、intitle 结果数、竞价结果数、内页排名结果数。大的搜索趋势是具备参考价值的，因此微信 SEO 可以参考百度 SEO 方法，对关键词竞争度做判断分析，主要方法如下：

D、内页排名结果数：除首页以外的所有网页，包括产品页和内容页等，判断搜索结果前 10 位中有多少内页，作为衡量关键词竞争度指标之一。搜索结果前 10 位中，内页结果占比越高，说明关键词竞争度越大。

（2）发掘拓展关键词：ASO 核心词、SEM 核心词、搜索热词、搜索词库、拓词工具等……

2、内容优化：公众号文章标题、摘要和内容需带关键词，权重：标题＞摘要＞文章内容

3、传播优化

根据微信传播指数设计指标及权重，有目的性地优化核心指标，关注推送文章的阅读量、转发量、转发率、收藏量、分享量和时效性

4、A-Btest

验证同类型关键词的优化效果

5、外链建设：搜狗搜索、友链与外部合作推介

（1）搜狗搜索只收录订阅号文章及公众号，如果公众号为服务号，则无法收录。

（2）由上可知，外部渠道号（订阅号）发布的文章、知乎评论等内容可被搜狗收录，可考虑资源互换合作，文章标题及内容需带上品牌核心关键词。

三、优化技巧总结

1、提升品牌相关公众号，在“搜一搜”中通过关键词搜索的排名。

2、提升公众号在微信“搜一搜”结果显示的权重。

3、通过微信指数、百度搜索等工具判断关键词在微信的热度，动态调整优化。

4、为微信端拓展关键词。

5、公众号命名、公众号介绍、头像、关注自动回复及关键词自动回复等设置。

6、公众号的内容优化，文章标题、摘要、内容可有意识地带上核心关键词并检测效果，微 信公众号传播指数 WCI 可作为内容传播力的参考指标。

7、外链建设，提高核心关键词在微信及搜狗搜索权重。

作者：码字在路上

来源：码字在路上（toolpm）

为什么想到写这个？因为之前我写过8000字公众号排名原理后，又有很多人问我微信搜索那个服务怎么做的？那个服务排名规则有哪些，所以今天就来分享下~

大纲如下：

01 微信搜一搜功能有哪些？品牌官方区怎么申请及条件？

我们在讲微信搜一搜里服务搜索前，应该先来讲讲这个微信搜一搜。虽然之前白杨SEO公众号写过一些。微信搜一搜之前叫微信搜索，后面更名过来的。那微信搜一搜功能有哪些呢？

微信搜一搜默认提供公众号、小程序、公众号文章以及其它内容搜索服务。用户搜索的主要入口有全局搜一搜、发现搜一搜、公众号搜索、小程序搜索、添加朋友搜一搜、指尖搜索等。

同时，支持品牌主或者开发者自主开通【品牌官方区、提供服务接入、内容接入、深度搜索接入】等能力，获得在搜一搜下更加丰富的展示样式和更多的新增流量。

重点看我加红的两处关键词。一处是品牌主或开发者，一务是服务接入。前者说自主开通不是非要品牌主才可以，只要是开发者（公司）也可。后者说的是，只有提供了【服务接入】，你才有可能在微信搜一搜服务里展示！

补充：品牌官方区怎么申请和条件？

这个品牌官方区，主要是给那个有品牌商标或者说达到微信搜一搜官方要求的企业去申请的，而且申请是品牌关键词，比如华为，小米等。

品牌官方区申请在微信搜一搜功能里有，说明，如果是未认证微信是开通不了的。具体准入和退出条件如图：

看上图，展示最丰富的A级与B级，不仅认证，需要注册满1年，并且一定要商标认证，即有商标。即使一般显示的C级，也要求认证以外上个自然月日均大于100。前面好理解，这个日均100在哪里看？举例白杨SEO公众号如图：

我公众号真实数据，平常月30左右，过年少一点，即使微信人数满足，个人主体的订阅号现在不支持认证，其实也是开通不了C级的，所以这块我选择放弃了。当然，除了品牌官方区（最多也就5个关键词）做不了，你还可以做服务搜索，这个也是搜索结果置顶的哦（当然你要做到前三流量才多哈~）

02 微信搜一搜的服务搜索是什么？

微信搜一搜服务搜索是指微信搜一搜里，搜一些比如快递、天气、装修、开锁等服务类关键词出现的服务排名。微信服务搜索可通过 H5、小程序或 API 形式接入微信搜一搜，便于用户搜索直达服务。当搜索关键词时可被直接检索使用。举例天气、寄快递如图：

服务搜索排名在微信搜一搜全部结果里只显示前三个，没到前三只能更多。因为他在公众号或视频号前面，所以接下来会越来越多的企业意识到这个位置的价值。

03 微信公众号怎么做服务搜索？

先说下，其实这个问题是来自我去看网上有没有对微信服务搜索研究在知乎发现的（如下图），那么我来详细再写下吧。

（是不是知乎上也是找写作主题好地方，哈哈哈）

如果你的微信公众号也想做微信搜一搜服务搜索，请先看这几点满足与否：

A、公众号需在认证（目前个人主体的微信公众号认证不了，只有企业主体的订阅号或服务号才行）

B、公众号注册时间要满6个月。

OK，看完上面两个条件，你就可以对照自己的公众号了，当然这里不管是订阅号还是服务号，企业主体的满足条件都可以申请。

怎么申请呢？

以一个认证微信服务号举例：微信搜一搜——服务搜索——点开通——服务页面/服务槽——添加服务。

添加如下图，按照要求添加即可。

注意两点：

1、上面服务标签那里，即就是我们说的用户搜索的关键词，一共只有12个字，所以取要取有流量的词。比如你是做快递服务的，你用寄快递、快递都可以，不要填杭州未来科技城寄快递。

2、链接类型那里，有小程序和自定义H5页面，但你可能没有小程序，也不会开发H5也想接下，那里自定义菜单可以用。自定义菜单在哪？就是你微信公众号后台可以自己设置的哦，如图：

04 微信小程序怎么做服务搜索？

其实，微信小程序做服务搜索接入就更简单了。和公众号其实差不多，在小程序后台都有，如下图。其它流程我就不讲了，讲讲服务规范注意事项和几个小问答。

服务接入规范

服务接入问答

05 微信搜一搜服务搜索排名规则有哪些？

相信大部分朋友如果能坚持往下看的话，一定最关心这个问题，微信这个服务搜索排名规则到底有哪些？

其实，官方已经模糊的答出来了。你可能会问，在哪，什么时候？其实很多人如果多有一些搜索能力也能找到，只是并一定可以理解。

在哪，那就是在微信开放社区交流专区，只要输入搜索，一般都有一些解答，而这个搜索排名也在这，如下图：

是吧，虽然不方便透露，但是如果你具有SEO思维和执行力，相必不难找到排名规则原理吧。可能看上面不太懂，白杨SEO用白话来解释下，官方不会给我钱，也不会打我吧，当然仅供参考，如有收获，再来红包相谢哈哈哈。

原话是：我们会通盘考虑运营者和微信搜索用户的搜索需求与使用习惯。大致的排序原则：排序结果受运营时间，运营频率，历史违规行为，搜索用户的使用行为反馈，搜索关键词的匹配程度等因素共同决定的。

上面这一段话中，白杨说下，最重要几个关键词，用户搜索需求和搜索用户的行为反馈。如果你看过张小龙最新公开课说的微信peoplerank算法，就知道用户是这个排名规则最核心因素，不管是公众号、小程序，还是服务！

1、关键词匹配度

先说第一个因素，由简单入难哈。关键词匹配度，只要做过SEO关键词排名都知道，简单理解，就是用户搜这个关键词跟你服务名字要包含，全匹配最好。比如用户搜寄快递，你的服务主体叫XX快递，你的服务名称也包含，甚至服务描述里，这叫关键词密度哈。

2、运营时间因素

白话来简单来说，就是你这个服务上线时间长短以及服务时间、地点范围。再简单说，线下开门店一样，一个十年老店，24小时营业，你一个新店，还每天开8小时，你做为消费者你会选谁？

你说我选好吃的，这么回答没错，但你这个回答是在第五个最重要因素里，如果同等好吃，想不想肯定先老店吧。所以很多人抱怨说我怎么排不到第一，有没有想过你做了多久呢？

3、运营频率

这个运营频率指什么呢，简单来说如果用PC网站就是网站更新快慢。公众号的话，就是你公众号更新快慢。小程序的话，就是你的服务有没有更新，或者你回复的速度快不快。

如果你一个公众号一个月甚至半年不更新。服务三天，一个星期不回复，打开慢得不得了，把你排在前面去，别人不把官方骂死啊，傻X，这么垃圾还排在前面。

4、历史违规行为

这个也很重要，在百度那里，网站不管你辛苦干几年，如果被降权，一夜回到解放前哈哈哈。在微信这里也是如此。所以不要总想着刷流量，而且上线后再加什么灰的业务之类。

5、搜索用户使用行动反馈

这个是最最重要的因素！白杨SEO为了写这篇原创，特意有在网上和微信好友调查使用服务一些问题。

我之前说过，在公众号、小程序里的搜索排名，只要关键词包含，都认证过。最重要的排名因素就是用户行为，而用户行为里最重要一个前提你得有用户啊，所以公众号和小程序的用户量是占排名50%以上的因素！

在微信搜索服务里，官方虽然没有说用户量占50%以上，但是用户量依旧是影响最大因素之一。

用户行为有哪些？一是搜索关键词的点击行为，二是进入小程序后台行动轨迹行为，三是用户的反馈行为。

一般如果你的排在第三，一天的点击量明显多于前二，慢慢你就往前了。用户进入你的服务后，停留时间越久，点击内容越多，代表越认可，相反，进去了就走，我们说的跳出率越高，这个服务微信自然会帮你往后放。

在知乎有一个反对机制，在百度有一个投诉机制，在微信同样有举报。如果你的服务经过多名真人举报，你前面数据做得再好，可能也排不上去了。

作者：白杨SEO优化教程

来源：白杨SEO优化教程（baiyangseo）

今年以来，微信不断加大投入搜索能力建设，微信搜索升级为“微信搜一搜”后，搜一搜的各项能力又有了全新的升级和迭代。

“微信搜一搜”有多个入口，除了会话窗口顶部、发现页搜一搜，在公众号文章、H5 内长按一段文字也可以看到搜一搜选项，还有语音搜索、用表情搜表情等附加功能。

注：用户可通过主动搜索关键词获得公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等二十多种信息服务内容

微信对话框全量上线搜一搜功能

昨日，微信对话框全量上线了搜一搜功能，用户在对话过程中遇到知识盲区，可以长按聊天气泡，在菜单中点击“搜一搜”，微信会直接跳转到搜索结果页面，提供相关内容。

例如搜一搜“站长之家”这个词，便会出现“站长之家”公众号、“站长之家”百科以及相关文章等内容。

这是一项让用户可以更加直接、快速、方便地在对话框中搜索自己想获取的内容的功能。部分品牌和服务也能通过这种方式直接触达，被更多用户便捷获取，品牌商家也可通过服务吸引更多流量，提升品牌知名度。

比如对方给自己发送一串快递单号，用户长按快递单号后，在直接弹出的导航栏中进行搜索，快速跟踪快递进度。

微信生态搜索逐步完善

可以说，微信搜一搜功能在微信内部生态已经相对完善。搜一搜已逐渐成为了一个连接帐号、内容、服务、商品、音乐、小说、品牌甚至视频号等各类内容的综合搜索引擎，其触角逐渐延展到了微信生态内的各个方面。

在昨天( 9 月 10 日)的腾讯全球数字生态大会微信专场上，微信搜一搜产品运营总监梁泽锋表示，搜一搜已经具备帮助品牌在微信生态内精细化运营流量的能力。

未来，搜一搜将针对不同类型的B端，比如内容提供者、品牌管理者、服务的运营方，提供对应的工具和能力，以帮助B端客户在搜索场景下更好地链接用户，找到新的流量增长通道。

其中，微信搜一搜通过标准化的内容开放接口实现了优质内容从APP到小程序的快捷跳转，同时还提供了三种相对灵活的内容格式，包括图文页、问答页、精选页等，让优质内容能够通过搜索直达用户。

在品牌官方区方面，可通过多个自定义搜索词、官方标识、品牌介绍、菜单橱窗、服务直达、常见咨询、小程序直播入口、优惠券发放、品牌卡片等，帮助品牌缩短触达路径、获得新客的同时，做好存量用户的精细化运营。

微信搜一搜破圈：打通微博知乎等平台

对于搜一搜，微信的定义是没有边界。梁泽锋表示，搜索是微信生态的基础设施，所以，但凡在微信生态里面流转的资源都应该是能被搜索到的，不管是早期的公众号还是小程序搜索，还是视频号，以及微信外部的比如H5 也将会逐步被纳入到搜索里。

微信的开放决定了搜一搜的边界会更广，该平台已经逐步增加支持搜索外部内容。除了公众号、小程序等微信生态内的内容，搜一搜还整合接入知乎、豆瓣、百度贴吧等平台内容资源。

搜索多个关键词可以看到，搜一搜页面展示了搜狗百科、百度贴吧、知乎、微博上的相关内容，并且这些页面都可以在微信中打开。

不过，正常情况下，微信搜索结果仍会优先展示微信生态内如朋友圈、公众号文章、视频号动态等内容，其后才是站外网页网站搜索结果。

值得注意的，随着微信不断强化搜一搜功能，对于站长来其实也暗藏着一个新的机会。比如通过微信搜索算法和规律，优化公众号搜索排名，从而获取更精准流量。

站长之家发现，做微信SEO的人也越来越多，不少人已经通过微信搜一搜排名优化文章赚到了钱，搜索“微信搜一搜排名”可以看到，很多关于搜一搜优化涨粉引流的案例。

整体来看，搜一搜的运作思路还是合作共赢，将流量导出给生态中的其他平台，将入口牢牢抓在自己手中。

虽然百度目前在国内稳坐搜索领域老大的位置，但该领域一直以来都不缺乏“挑战者”。今年二月份，字节跳动宣布上线“头条搜索”，对外正式进军搜索业务，之后又上线了“头条百科”。

腾讯自然也不甘示弱，今年 7 月份宣布全资收购了国内搜索引擎市场排名第二的搜狗，进一步整合了搜索能力。不过，梁泽锋日前在采访中称：“关于搜狗，我们暂时没有进一步合作计划。”从目前来看，搜狗仍只是微信搜一搜搜索结果内容提供服务方之一。

可以预见，未来搜索可以将微信巨大的流量留在腾讯及其合作伙伴生态内，其媒体内容分发能力被进一步被强化之后，也可以引进广告成为新的收入来源。而这也将使其与字节跳动的移动搜索对垒时争取更大优势。

不过，微信搜一搜产品运营总监梁泽锋称，商业化目前不是搜一搜紧迫的目标，中短期的目标是希望进一步把用户体验做好。

最后，关于微信搜一搜站长们是怎么看的呢？

作者：站长之家

来源：站长之家（wwwchinaz）

在网络营销领域中，搜索引擎优化一直被认为是最有效的营销方法之一。

面对微信9亿多的流量价值，如果能在其中做好搜索优化，一定能为产品或品牌获得不少的流量。

由于微信并没有将搜索流量商业化，所以微信搜索优化的难度会高于其他搜索引擎优化。

但根据日常分析和观察，提高微信搜索排名的方法仍然存在。

在这里，给大家提供一个简单方法：关键词优化 + 场景匹配。

微信有别于其他搜索引擎应用，它包含有多个搜索场景：微信搜索（个人）、微信群搜索、微信收藏搜索、微信搜一搜和搜狗微信搜索。

其中，微信搜索（个人）是目前微信最大最全的搜索入口。直接在该入口搜索关键词，可以搜索到我们经常用到的联系人、群聊、聊天记录、收藏、文章、朋友圈、小说、音乐和表情。同时，也能显示用户最近使用过的小程序和关注的公众号等。

但无论搜索场景有多少，搜索引擎优化的核心仍然是围绕着关键词来进行。

在搜索引擎优化中，可以把关键词分为三类：

• 品牌关键词
• 产品或服务的关联关键词
• 热点关键词

微信搜索优化，也可以认为就是将各类关键词匹配到微信搜索中相应的场景中，从而实现有效流量的引入。

（1）品牌关键词

品牌关键词，就是包含品牌名称的关键词，比如微信、腾讯等。

在三类关键词中，品牌关键词的用户搜索热度是最低的。所以，品牌关键词比较适合用于流量转化，而不是用于最初的关键词匹配。

品牌关键词，应尽量分布在微信昵称、公众号名称和简介、小程序名称和简介中。因为这些触点都可以作为客户转化的最后一环。

当然，对于微信搜一搜里支持的搜狗百科和知乎等外部链接，也可以考虑进行品牌关键词的设置。但由于微信搜一搜里的规则复杂、并且不断变动，在这里进行品牌关键词的优化可能短期内的效果并不会特别明显。因为一旦没有在搜索结果的第一页，就很难保证引入的流量。

（2）产品或服务的关联关键词

产品或服务的关联关键词，主要是用于匹配客户需求，例如“吃饭”、“玩游戏”等。

这类关键词常用于搜索匹配。

微信指数能够帮助我们了解到各个关键词的搜索热度，从而帮助我们分配不同关键词的权重。

一般这类关键词可以选择3-5个词进行长期维护。

这类关键词建议匹配到微信聊天信息（包括微信好友和微信群）、朋友圈内容、公众号文章、公众号简介、小程序简介中。

同样大家也可以在微信搜一搜中进行设置，用于捕获更多间接流量。

这类关键词设置在聊天信息和朋友圈中是最有效的，大家可以通过“每日早报”、“生活小窍门”等形式进行频繁曝光。

（3）热点关键词

热点关键词，就是针对热点事件设计的关键词。这类关键词就像促销一样，纯粹就是用来引流的。

这类关键词运营好了，能够引入不少流量，但不一定是精准流量。

所以在热点关键词方面，建议大家尽量从自身产品或服务方面进行设计，从而提高转化率。

热点关键词可以用于覆盖微信搜索的所有场景，但最有效的还是在聊天信息、朋友圈中。因为热点流量是爆发式的，虽然流量能够增长到很高，但持续性却很短。

另一方面，对搜索引擎优化有所了解的朋友，应该知道SEO和SEM的区别。在微信搜索中，微信对SEM的支持一直不够，甚至没有。之前一段时间，小程序推出了自定义关键词的推广功能，但最近又给关停了……

SEO：指对自然搜索结果的排名优化。

SEM：指对付费搜索结果的排名优化。

小程序自定义关键词的推广功能，实际上会在微信搜一搜中补充微信SEM的缺失。但很可惜，最近给关停了。

可以看出，微信作为一个社交型平台，对于搜索流量的商业化保持了极度的克制。

另一方面，基于微信搜索的现有规则，我们可以通过持续运营的手段完成部分关键词的搜索优化，为品牌引入更多自然流量。

文中给出的“关键词优化+场景匹配”的方法，只是微信搜索优化的一种方法，希望对大家有所启发。

对于长期的微信搜索优化工作，给大家几个具体的建议：

• 尽可能基于规则尝试更多的方法；
• 基于数据来监控各类关键词的流量增长；
• 周期性地对微信搜索优化效果进行归因分析和策略调整。

本文作者@首席营销顾问  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏