微信搜一搜是巨大的流量入口，源于微信是日活10亿的超级国民APP，作为微信中唯一的搜索入口，微信搜一搜目前日活预估约2亿，在今年的微信公开课 PRO 上，有一个数据值得关注，微信搜一搜月活跃用户已经超过 5 亿，这意味着有近一半的微信用户已经养成在微信搜索的习惯。

从 2014 年仅支持查找聊天功能的「搜索」功能，到支持公众号、朋友圈、小程序等微信内的各种服务和内容的搜索，「用微信就能搜」的理念也逐渐深入人心。可以看出的是，微信搜索营销布局刚起步，存在较大的待挖掘的流量红利。

万物皆可搜索，如何恰如其分地利用好微信搜索流量红利，在市场竞争中抢占先机，需要从这几个方面做好布局。

一、制定微信搜索标预期

1、增加公众号入口流量，核心关键词搜索结果排名提升

简要地说就是首先要以公众号的基础产品形态来做微信搜索排名，就类似于做网页端SEO的话需要有网站做基础，公众号在微信产品中的权重较高。

“搜一搜”中各搜索结果 Tab（公众号、小程序、朋友圈、文章、视频号、音乐、表情等）的呈现顺序是千词千面的，微信对搜索结果的准确性进行了处理，以确保在不清楚用户真正需求的情况下给用户最接近用户寻找的答案。

从搜索结果页面的模块排序来看，第一位的是小程序，其次是公众号，然后是朋友圈，最后才是相关文章。因此，公众号是目前比较适合做流量承载的，需要提升对于公众号 Tab在“搜一搜”显示的权重，就需多增加公众号关键词并动态优化调整。

例如在线设计品牌可画，就在微信搜一搜中做了很多的优化动作，把核心词“在线设计”做到了首位还实现了霸屏。

2、提升公众号在微信“搜一搜”结果显示的权重

前面提到搜索结果页面的模块排序小程序第一位公众号第二位，所以需要提升公众号品牌核心词在微信搜一搜中结果显示的权重，让公众号显示结果更靠前，这样用户有更大概率关注公众号，走完营销闭环。

例如对于在线设计工具而言，在微信搜一搜中搜索设计、作图神器、拼图这三个行业核心词时，公众号排序较靠前，可画的搜索结果排序也都是前列，这有助于更高的品牌曝光和流量聚集。

3、移动端搜索流量归拢与转化

这一步类似于SEO的外链优化，因为热门流量渠道可以实现相互转化，如果要归拢到微信中来增加搜一搜对品牌的权重和排名靠前概率，那么可以做更多的外部引流与流量归拢。

以知乎为例，详细资料可以加微信公众号引导关注，KOL 的推荐也可以引导用户去关注公众号。

例如Canva可画，在知乎上很活跃，也做了很多的内容营销推荐，通过对于产品的高强度曝光提升了品牌在微信搜一搜的权重，从而实现流量归拢与转化。

二、具体优化策略

1、关键词优化

（1）判断词热度：

A、微信指数：显示搜索词的热度情况，来源于对微信搜索、公众号内容、视频号内容的

热度情况的综合分析。

已收录词：观察指数波动情况，提升指数赶超竞品

未收录词：优化配置争取收录

竞品微信指数：收集竞品的核心关键词，观察微信指数波动情况

B、微信公众号传播指数 WCI

C、参考百度 SEO：搜索结果数、intitle 结果数、竞价结果数、内页排名结果数。大的搜索趋势是具备参考价值的，因此微信 SEO 可以参考百度 SEO 方法，对关键词竞争度做判断分析，主要方法如下：

D、内页排名结果数：除首页以外的所有网页，包括产品页和内容页等，判断搜索结果前 10 位中有多少内页，作为衡量关键词竞争度指标之一。搜索结果前 10 位中，内页结果占比越高，说明关键词竞争度越大。

（2）发掘拓展关键词：ASO 核心词、SEM 核心词、搜索热词、搜索词库、拓词工具等……

2、内容优化：公众号文章标题、摘要和内容需带关键词，权重：标题＞摘要＞文章内容

3、传播优化

根据微信传播指数设计指标及权重，有目的性地优化核心指标，关注推送文章的阅读量、转发量、转发率、收藏量、分享量和时效性

4、A-Btest

验证同类型关键词的优化效果

5、外链建设：搜狗搜索、友链与外部合作推介

（1）搜狗搜索只收录订阅号文章及公众号，如果公众号为服务号，则无法收录。

（2）由上可知，外部渠道号（订阅号）发布的文章、知乎评论等内容可被搜狗收录，可考虑资源互换合作，文章标题及内容需带上品牌核心关键词。

三、优化技巧总结

1、提升品牌相关公众号，在“搜一搜”中通过关键词搜索的排名。

2、提升公众号在微信“搜一搜”结果显示的权重。

3、通过微信指数、百度搜索等工具判断关键词在微信的热度，动态调整优化。

4、为微信端拓展关键词。

5、公众号命名、公众号介绍、头像、关注自动回复及关键词自动回复等设置。

6、公众号的内容优化，文章标题、摘要、内容可有意识地带上核心关键词并检测效果，微 信公众号传播指数 WCI 可作为内容传播力的参考指标。

7、外链建设，提高核心关键词在微信及搜狗搜索权重。

作者：码字在路上

来源：码字在路上（toolpm）

在网络营销领域中，搜索引擎优化一直被认为是最有效的营销方法之一。

面对微信9亿多的流量价值，如果能在其中做好搜索优化，一定能为产品或品牌获得不少的流量。

由于微信并没有将搜索流量商业化，所以微信搜索优化的难度会高于其他搜索引擎优化。

但根据日常分析和观察，提高微信搜索排名的方法仍然存在。

在这里，给大家提供一个简单方法：关键词优化 + 场景匹配。

微信有别于其他搜索引擎应用，它包含有多个搜索场景：微信搜索（个人）、微信群搜索、微信收藏搜索、微信搜一搜和搜狗微信搜索。

其中，微信搜索（个人）是目前微信最大最全的搜索入口。直接在该入口搜索关键词，可以搜索到我们经常用到的联系人、群聊、聊天记录、收藏、文章、朋友圈、小说、音乐和表情。同时，也能显示用户最近使用过的小程序和关注的公众号等。

但无论搜索场景有多少，搜索引擎优化的核心仍然是围绕着关键词来进行。

在搜索引擎优化中，可以把关键词分为三类：

• 品牌关键词
• 产品或服务的关联关键词
• 热点关键词

微信搜索优化，也可以认为就是将各类关键词匹配到微信搜索中相应的场景中，从而实现有效流量的引入。

（1）品牌关键词

品牌关键词，就是包含品牌名称的关键词，比如微信、腾讯等。

在三类关键词中，品牌关键词的用户搜索热度是最低的。所以，品牌关键词比较适合用于流量转化，而不是用于最初的关键词匹配。

品牌关键词，应尽量分布在微信昵称、公众号名称和简介、小程序名称和简介中。因为这些触点都可以作为客户转化的最后一环。

当然，对于微信搜一搜里支持的搜狗百科和知乎等外部链接，也可以考虑进行品牌关键词的设置。但由于微信搜一搜里的规则复杂、并且不断变动，在这里进行品牌关键词的优化可能短期内的效果并不会特别明显。因为一旦没有在搜索结果的第一页，就很难保证引入的流量。

（2）产品或服务的关联关键词

产品或服务的关联关键词，主要是用于匹配客户需求，例如“吃饭”、“玩游戏”等。

这类关键词常用于搜索匹配。

微信指数能够帮助我们了解到各个关键词的搜索热度，从而帮助我们分配不同关键词的权重。

一般这类关键词可以选择3-5个词进行长期维护。

这类关键词建议匹配到微信聊天信息（包括微信好友和微信群）、朋友圈内容、公众号文章、公众号简介、小程序简介中。

同样大家也可以在微信搜一搜中进行设置，用于捕获更多间接流量。

这类关键词设置在聊天信息和朋友圈中是最有效的，大家可以通过“每日早报”、“生活小窍门”等形式进行频繁曝光。

（3）热点关键词

热点关键词，就是针对热点事件设计的关键词。这类关键词就像促销一样，纯粹就是用来引流的。

这类关键词运营好了，能够引入不少流量，但不一定是精准流量。

所以在热点关键词方面，建议大家尽量从自身产品或服务方面进行设计，从而提高转化率。

热点关键词可以用于覆盖微信搜索的所有场景，但最有效的还是在聊天信息、朋友圈中。因为热点流量是爆发式的，虽然流量能够增长到很高，但持续性却很短。

另一方面，对搜索引擎优化有所了解的朋友，应该知道SEO和SEM的区别。在微信搜索中，微信对SEM的支持一直不够，甚至没有。之前一段时间，小程序推出了自定义关键词的推广功能，但最近又给关停了……

SEO：指对自然搜索结果的排名优化。

SEM：指对付费搜索结果的排名优化。

小程序自定义关键词的推广功能，实际上会在微信搜一搜中补充微信SEM的缺失。但很可惜，最近给关停了。

可以看出，微信作为一个社交型平台，对于搜索流量的商业化保持了极度的克制。

另一方面，基于微信搜索的现有规则，我们可以通过持续运营的手段完成部分关键词的搜索优化，为品牌引入更多自然流量。

文中给出的“关键词优化+场景匹配”的方法，只是微信搜索优化的一种方法，希望对大家有所启发。

对于长期的微信搜索优化工作，给大家几个具体的建议：

• 尽可能基于规则尝试更多的方法；
• 基于数据来监控各类关键词的流量增长；
• 周期性地对微信搜索优化效果进行归因分析和策略调整。

本文作者@首席营销顾问  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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