微信最新的改版引起了众多的讨论，本文作者从它改版的四个方面，来探究一下微信这次改版背后的逻辑和思考究竟是什么？

最近周围的朋友圈又因为微信的改版而再一次讨论起微信的设计，其实如此巨大体量的产品的微调，就算改一个ICON（公众号文章的返回改成叉），都能带出一波话题。

今天我这篇帖子希望抛钻引钰，希望大家加入讨论，探究一下微信这次改版背后的逻辑和思考究竟是什么？

一、单独列出了最近使用过的表情

各位如果细心的话能够发现，根据使用经验，微信默认表情的显示，是emoji的第一页，即第一个表情为微笑表情的那一页。

一旦用户在使用表情的过程中，例如切换到了收藏表情，那么今后在其他聊天窗口打开表情时，都会发现表情其实停留在上一次使用的那个表情标签。

例如下图：

所以问题就来了，既然最近使用的表情只能存放emoji且最多9个，而且最近使用的emoji必须在第一次打开表情时往左滑动一下才能看到，同时系统也不会默认显示最近使用表情而是“贴心”地为用户默认打开上一次打开的表情标签（例如：刚才的收藏标签），而且表情的使用又是非常丰富的且跟随不同场景不同情绪。

所以这个最近使用的表情，到底会有多少人去使用呢？

所以如果一定要做最近使用的表情这个功能，那么也许应该再用户每一次从底部唤出表情时，默认显示最近使用的那个表情标签，同时允许收录emoji和其他非emoji表情，个人拙见。

二、朋友圈首页顶部封面图的改版

改版之前有朋友圈顶部，会有一条64dp高的深色bar，承载着返回和发朋友圈功能的“相机”ICON。

此次将bar改为了透明，的确，在某种程度上就像现在很多主流媒体评价这次微信改版一样，评论说“如此处理使得封面图与整个界面更加和谐地融为在了一起”。

细心观察会发现，为了避免白色ICON与部分浅色的封面图融在一起难以识别，微信团队应该是在顶部做了智能处理，让系统吸了顶部相关的颜色，并自动拉出渐变，既能识别到ICON，又能显示完整的封面。

但是问题来了，当把封面继续往下拉的时候，变成了下图那样，某些平台文章提到这种渐变属于一种“好看的渐变”：

由于颜色是系统生成的，各种难以驾驭的颜色，都会出现在顶部，比如下面这样：

（此处的BGM搭配黑人脸：What？!）

原来改版前，一直向下拉动页面，会显示白色的底色，至少相比现在的处理来说，不知微信团队是否觉得这种做法过于随意了呢？

如果提出解决方案，为何不试试向下滑动封面时，使图片自适应放大呢，没记错的话目前大多数平台是这么干的，个人拙见。

三、朋友圈向上滑动，顶部返回和发布功能隐藏，标题缩小

有评论说，这么做是为了让朋友圈更加简洁，甚至有的说是为了沉浸式体验。

我是这么认为的，这样的改动除了使用户使用朋友圈时操作返回和发布变得更加繁琐以外，没有别的实际用途。

很显然，反方向滑动页面或单击顶部，才能唤出相应功能，体验不顺畅了，甚至有点反人类。逛着朋友圈，这时候来消息了，但同时用户又关闭了系统级的顶部下拉消息提醒，那么“我在什么情况下，当我想返回上一页或发布朋友圈的时候，需要养成反方向滑动一下的习惯呢？”

同时，根据近几年各大手机厂商的工业设计趋势，屏幕在向高分辨率、大长宽比的风格上一路走下去。其实这种做法早在其他平台就已经见过类似的交互处理，但是有的平台会把功能按键在滑动的过程中改变布局。

例如：原来在顶部的会随页面的滑动放到右边去：如支付宝和虾米。

这里很可能有人要说：微信、支付宝、虾米完全是三种类型的应用，服务于三种场景，哪有可比性。

是的，这么说也没错，看似没有可比性，但是能不能给出一个一定要让用户二次唤出功能键的理由呢？为什么不能让功能触手可及呢？

四、这是我要阐述的最大的疑问，关于文章的浮窗

微信原来有将文章置顶功能，先不去谈论置顶改成了浮窗，是否是考虑把用户聊天和文章阅读做更清晰的隔离还是更快捷的到达。

但目前的功能来看，浮窗让人产生一个很大的困惑，流程如下图所示：

原来的从置顶进入的文章，点击左上角的返回（那时还是返回，现在是叉），可以返回到文章的前一个层级页面，例如：可能是该订阅号的主页，但从浮窗进入的文章，点击关闭后，仍然回到聊天桌面，无法回到订阅号上一层，必须取消浮窗显示。这时候如果要看订阅号其他文章，比如：从微信首页订阅号重新进入。

尝试整理一个流程出来，想要表达的是，改版前的设计是允许用户在取消置顶后，返回就能够到达某订阅号首页的。

从某种角度来说，如果说叉的概念给用户灌输一种“你没有离开原来的浏览路径，这个叉只是一个分支，你不必恐慌，关掉就回去了”，但是实际上在设置浮窗和取消浮窗的动作间，造成了浏览路径的断裂，这样的改版对于微信团队来说，又是怎样的一番思考呢？

以上内容是这段时间体验微信最新版本的过程中衍生出的思考，欢迎各位在评论说出各自的观点。仍是微信的忠实用户，希望它能更好。

本文作者@兴爷  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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如下图所示，2017年12月28日起，微信小游戏“跳一跳”在百度中的搜索指数那是噌！噌！噌！地上涨。截至到12月31日下午，微信指数表示，已有3.9亿人玩过这款小游戏了， 相信2017年最后这几天，大家身边的很多人都是沉浸在“跳一跳”这个微信小游戏中度过的。

馆长姑娘我也不以外，朋友圈里除了年终的“十八岁照片”刷屏，再就是“跳一跳”分数截图的刷屏了。估计这款小游戏的开发人员年终奖是不用愁了呢？那么，这款游戏为什么在这么短的时间内引人入坑？大眼妹尝试着从游戏入口、游戏玩法和游戏结束这一游戏过程对此中原因进行分析。

1. 游戏入口

在游戏入口方面，“跳一跳”从“召唤”-“触发”两个阶段完成了游戏入口的铺垫，吸引用户到小游戏中。

1.1“开屏召唤”

在微信最新版本中，“玩一个小游戏才是正事”被设为微信开屏页面。像是游戏中首领的一个召唤，吸引大家的注意力。

1.2 “交互设计”的触发

微信这次巧妙地将“下拉”这个交互形式设计为“跳一跳”的快捷入口，一方面符合用户下拉刷新的使用习惯，方便用户找到并开始玩这款游戏。另一方面不占用用户的主屏幕空间和手机内存，使用户可以即玩即走。与此同时，微信也利用了“跳一跳”这款游戏来培养用户下拉使用小程序的习惯。可谓是一举两得。

1.3 “PUSH键”的触发

游戏界面设计简单但不单薄。跳一跳的游戏首页只有“游戏名称跳一跳”、“游戏slogan”、“开始游戏”这一push按钮和排行榜这4个元素。背景纯色可以直接突出这4个主体，强化人们的印象，触发人们的游戏兴趣。

2. 游戏玩法

“跳一跳”游戏的玩法可谓是“简约不简单”，看似十分容易上手，却又处处充满心机。

2.1 游戏门槛

就像射弹弓一样，一摁一跳。对于9亿微信用户来说，几乎所有人都可以很快的进入游戏状态中。

2.2 游戏难度

跳跃台样式的变化多样，跳跃台之间的距离长短不一，游戏背景颜色的阶段性变化等，不仅适当的增加了游戏难度，激发用户的挑战心里，还为用户带来了新鲜感，使用户不会对游戏很快的厌倦。此外，由于每一次只出现一个跳跃台，下一个跳跃台是未知的，且每一次重新玩游戏时，跳跃台的安排也不一样，这可以激发用户的好奇心，为用户的持续玩乐带来了动力。

2.3 游戏奖励

多变的加分机制调动着用户的兴趣，如下图所示：

• 成功跳跃不落地：＋1分。
• 正中跳跃台中心：＋双倍分数。
• 跳到音乐盒、便利店、魔方和井盖等特别的跳跃台时多停留一会，可得到惊喜加分。

在加分规则的变化中，用户也可以看到跳跃台图案的动态变化，听到跳跃台发出的水声、音乐声等等，使游戏不仅不枯燥，还为用户带来了“加分酬劳”。

2.4 用户成长轨迹

在游戏中，每次分数超越其他微信好友时，游戏界面都会提示，像是在为用户报道有用户成长与发展轨迹。这种即时排名机制就像电玩中的赛车游戏一样，随时激发用户的斗志。

3. 游戏结束

“一种行为要想变成习惯，该行为必须有很高的发生频次和可感知到的实用性。”[1]

因此，游戏好玩仅仅是一方面，在游戏结束时也需巧妙设计，来激发用户的二次行为，提高用户的游戏频率，使用户形成一种习惯。

3.1 社交属性

游戏结束后，会有分数显示和游戏排名，激发用户的竞争心里。并且在这两个模块之间有“发起挑战”这一选项来链接用户，发挥游戏的社交属性。

3.2 营造危机感

每周凌晨刷新分数，就像淘宝积分年末清零一样，让用户有危机感，来再次刺激用户的使用。

3.3 “沉没成本”效应

底部的“再玩一次”按钮比较显眼。在用户对此游戏上瘾后，利用“沉没成本”效应，想着，玩都玩了，在玩一把，争取超过某某某，超过XX分等，来激发用户的二次行为。

4. 总结

激发力即激发用户参与并持续参与的源泉，是用户参与游戏化场景的动力。约束、情感、叙事、进展和关系是5 种游戏化设计激发力[2]。在本次游戏中：

• 约束：《社会心理学》中，当用户自由度过高的时候，其满意度是降低的。而加以适当的约束可以提高满意度。本游戏中，游戏简单的门槛可以给予用户控制感，来吸引用户，而一系列的游戏规则给予的约束，可以使游戏的乐趣更加有弹性，创造用户的游戏心流。
• 情感：在本次游戏中，一定的游戏难度激发了用户的挑战心理；不同的游戏规则与不确定的跳跃台安排引起了用户的好奇心和新鲜感；排行榜激发了人们的竞争心理；分数清零激发了人们的危机感；游戏分数分享激发了人们的炫耀心理。
• 叙事：不断地平台跳跃就是一个故事的持续叙述。
• 进展：在游戏过程中，超越同伴分数的时候游戏界面的提示就是用户成长和发展轨迹的描述。
• 关系：排行榜、挑战、分享等社交属性使游戏平台链接了用户。

在这个信息化时代，娱乐体验稍纵即逝，人们上瘾的快，抛弃的也快[1]。而这款小游戏在此时刻横空出世，也许是微信小程序革命中的一块“拍门砖”，帮助用户培养使用小程序的尝试~也许是逐渐将微信推到最大的游戏分发平台上的一个台阶吧[3]。

• [1]“为什么微信小游戏总是让你上瘾？
• [2]游戏化设计，让你的用户像玩游戏一样玩产品
• [3]微信这是要上天了！野心勃勃的背后你可以做些什么

本文作者@大眼妹  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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2017年1月9日，小程序正式上线。

小程序究竟该如何获取？

首先，你需要做的就是将微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本。然后，你得尝试开启一个小程序。

以下将就你所关心的小程序的热点问题，给出解答。

第一种方式：线下扫码

二维码是获取小程序最基本的方式。在微信中打开扫一扫，扫描线下二维码即可进入小程序。

第二种方式：微信搜索

在微信客户端首页的搜索窗口，你可以通过搜索获取一个小程序。

（点击图片可放大后观看）

第三种方式：公众号关联

同一主体的小程序和公众号可以进行关联，并支持互相跳转。该功能需要经开发者自主设置后使用。

一个公众号可绑定五个小程序，通过该公众号可查看并进入所绑的小程序；
一个小程序只能被一个公众号绑定，通过该小程序可以查看并进入所关联的公众号。

（点击图片可放大后观看）

第四种方式：好友推荐

小程序不支持在微信朋友圈进行发布分享。

如果你发现一个不错的小程序，可以将这个小程序，或者它的某一个页面转发给微信好友，或者转发到微信群聊中。

（点击图片可放大后观看）

第五种方式：历史记录查找

当你使用过某个小程序后，它会出现在你的微信客户端“发现-小程序”的列表里。

想要再次使用它时，只需通过列表里的历史记录就可以进入。

在“发现-小程序”中，也可以通过搜索进入小程序。

（点击图片可放大后观看）

五种可以抵达小程序的方式，你get了吗？

什么？还不够。

那接下来，更多小程序玩法为你揭晓。

一、小程序切换

小程序和小程序之间、小程序和聊天界面之间可以迅速切换。

（点击图片可放大后观看）

二、消息通知方式

你可以收到小程序的模板消息和客服消息。

（点击图片可放大后观看）

三、附近的店

这是一个最新的玩法，将来，你可以在“发现-小程序”里面的“附近的店”找到附近的小程序。

（点击图片可放大后观看）

更多功能等你探究，赶紧升级微信最新版本，快人一步解锁小程序的更多玩法！

如火如荼的微信朋友圈照片红包在今天下午五点准时刷爆了朋友圈，一时间各色经过模糊后

照片刷爆了大家的朋友圈，他可能是这样的：

这样的

又或者是这样的

本人微信号5000人已满，根据今天发朋友圈的朋友来看，大体可以分为以下几类：

1.色诱型（这个不必解释），给你们来个终极版

2.引诱型（爆女朋友/男朋友）

3.揭秘型（个人/行业/领域解密）

4.跟风型

既然是一场营销那么我们来看看，微信这场营销中得到了什么

广告展现，目前这个广告位置只是展现，无法点击进入。不排除会做超链的可能性

倒逼用户升级微信版本，节约大量的市场教育成本和春节期间抢红包的客诉问题。让用户迅速习惯微信最新版本的使用，为春节期间的营销造势。同时，提前为服务器压力做测试，感谢今天刷圈的同学给微信提供了数据支持，哈哈！~~~

当然，这里面来看可能还存在着一种更深层的测试。对原创保护的测试–测试大家付费阅读的可能性。今年微信公开课，提到最多的就是原创保护。所以，这方面的测试不排除

提前阻击支付宝春晚摇一摇

对 于业内的人来说，支付宝以2.6亿拿下春晚摇一摇红包独家合作权已经不是什么秘密。但是对大众来说，很多人不知道这个消息。那么在距离新年还有十几天的时 间，微信已经先发制人。让大多数人都习惯微信的摇一摇（当然本身摇一摇大家定势思维就认为是微信的），可以想象今年春晚会有很多人开着微信在摇红包，而不 是通过支付宝摇红包。

不过本来说好的8点结束的朋友圈照片红包功能，被提前2个小时结束，各种原因暂时无从知晓，不过从朋友圈发的几张图来看，可能是因为

因为这个，朋友圈确实有不是所谓的果照（不知道真假，我已经穷的看不起朋友圈）。

还有的说因为技术原因

还有人说因为这个叫Lisa的美女

今日，微信在App Store率先上线了最新的6.1版（Android还在内测），新版增加了“附件栏发微信红包”、“更换手机时，自定义表情不会丢失”、“可以搜索朋友圈的内容和附近的餐馆”三大功能。

有意思的，还有安装之后的开场幻灯片——统计你过去一年“送出的赞”以及“收获的赞”。

简单一个小功能，已经吸引大批网友在朋友圈、微博晒出自己的战绩，其中不乏双双过万的超级“赞”选手；当然，也有双双不到两位数的吝啬鬼，不忍直视。

可是，后面的两句话似乎更能引人深思：点赞太容易，当面夸太难。

无论如何先“赞一个”已经成为很多的人习惯，当各种点赞党充斥微信的时候，似乎好久没听到当面的一句夸奖或赞叹了。

你喜欢点赞吗？你又喜欢被点赞吗？

文/杨继云

随着最新内测微信新功能的曝光，iOS版微信6.1即将进行大刀阔斧的改革已然成了大热的话题，虽然目前流出的消息还不能完全确定，但依然引发不少人对其O2O业务布局的解读。

iOS版微信6.1版本新功能：

1.可以通过附件栏发微信红包;

2.更换手机时自定义表情不会丢失;

3.可以搜索最近的朋友圈内容和附近的餐馆

4.摇一摇功能可以摇到附近的商户的卡券，红包

5.通讯录新增自定义分组头像，删除好友改为双向删除

6.朋友圈新增倒喝彩功能，累计次数有惩罚

7.朋友圈新增搜索功能，查好友查信息，简单快捷

8.新增“热门话题”，朋友圈分享次数最高图文聚集地

9.公众号新增“星标公众账号”和批量取消关注功能

10.群功能增加群头像和群公告及群视频

11.小视频优化滤镜功能

12.抢红包考虑支持PC端

13.微信朋友圈出现移动信息流广告

传出的功能中，与传统企业较为密切的是“摇一摇”功能的升级，即可以搜索到附近商户的卡券，以及微信红包可以通过附件栏发放。

内测版文字说明明确指出：“可搜索附近的餐馆”，摇一摇功能可以摇到附近商户的卡券，或为餐饮商家到店消费用户数量带来更好保障，商家拥有更有效的顾客入口。自媒体人罗超认为：微信最近可以通过摇一摇搜索附近商户，这是在跟进百度所主张的“连接人与服务”战略，未来微信或许还会推出关键词和LBS商户广告业务

媒 体人刘焱飞则认为，针对这一最新功能，先做好准备的商户将占领先机，趁着微信6.1版本还未正式上线，先去平台提交微信公众号的认证信息，之后绑定卡券功 能，当海量微信用户在新版上线初始一窝蜂地跑去摇商户摇卡券时，公众对于摇卡券的新鲜感正浓，商户要想尽办法吸引拿到卡券的人到店消费。仅到这一步自然还 是不够的，如何引导消费者去关注商户的公众号，让你的店铺优惠信息不离受众眼球，可以长期覆盖，这也很重要。最好成就一批用户来和商户老板个人之间进行关 注，从而成为朋友提高信任感，如此逐步完善微信运营布局。

事实上搜索附近商家、摇出商户卡券，无形中帮餐馆完成了商业对接，微信也增加了自己的线上支付用户。

媒体人王聪佶则对微信红包新功能做了解读。微信红包原本只是2014年初腾讯财付通开发的试水产品，时值春节，期间交出800万用户参与、共计4000万红包被领取的成绩，连马云都为之感慨。6.1版的微信红包可以通过附件栏发送，并且考虑抢红包支持PC端。

微信红包中有一类是企业发放的红包，由于只能用于定向消费，更像是一种代金券。有关于“摇一摇”搜索功能的新研发，不只能摇出商户卡券，更有摇得红包的机会。

相比于春节时才集中爆发一次的抢现金红包，“代金券”式红包的派发其实更有看点，这才是真正意义上的线上和线下实体消费的结合，是微信在O2O领域的新尝试。这样的红包是每天都有效的，可以保证长期运营下去，是微信一直追求的大事业。

商户的红包可以快速吸引顾客到店消费，而微信红包正在渗透进连接微信支付和实体消费的领域，其战略意义不言而喻。

想 要“连接人与服务”，“连接一切”，那么微信势必会全面进军用户的衣食住行各个领域。O2O 生活服务一直是 BAT 的必争之地，各家才艺尽展，就看谁能略胜一筹。6.1版本的微信一旦面世，意味着用户利用微信可以搜索到附近的餐馆，并且领到派发的红包。在此之后的新动 作又会有怎样的突破？或许是超市、酒店等等，这些都未可知。总之，微信6.1的到来让我们再次看到了腾讯对于本地生活服务的野心，这或许不只是一个单纯的 产品那么简单。

更新的功能有三个，可以通过附件栏发微信红包，更换手机时自定义表情不会丢失，以及可以搜索朋友圈的内容和附近的餐馆。

腾讯科技讯（相欣）1月19日，微信上线了6.1版，主要更新的功能有三个，可以通过附件栏发微信红包，更换手机时自定义表情不会丢失，以及可以搜索朋友圈的内容和附近的餐馆。

在此次更新的功能中，最受关注的应该就是搜索功能的升级。

在以前的版本中，用户通过微信搜索只能查看到聊天记录和相关文章中包含搜索关键词的信息，现在则可以搜索到朋友圈和本地生活中的信息，其中本地生活（即附近餐馆）数据来自大众点评。

有 分析人士称，新版微信在搜索功能上的提升透露出其对O2O市场的进一步挖掘。在O2O领域，腾讯已经有诸多布局，比如在微信页面上也嵌有大众点评的入口， 用户通过这个入口可以查看商户信息，进行消费等。但这种入口也有局限性，在一个以社交为主的应用里面，O2O服务掩藏地比较深。搜索附近餐馆功能则解决了 这个问题：直接搜索就可实现线上和线下的连接。

除了搜索功能的升级，微信红包的入口也从钱包被提升到附件栏中，用户可以更方便快捷的给好友发红包。

此前有消息称，在微信6.1版本中将会对“摇一摇”功能升级，比如摇一摇得企业红包和商家优惠券，但此次更新并未出现。