早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：网易养猪简史

1、网易花7年养猪 如今开了猪肉铺、还要卖黑猪汉堡

9月16日，网易的首家实体猪肉铺-网易味央正式开业，位于杭州西湖文化广场的世纪联华鲸选店内。这家猪肉铺营业面积10平米，以网易饲养的黑猪肉为主，售价普遍为30-50元一斤，该专柜服务的人员均为网易员工。

9月18日，网易味央又和实体咖啡馆“易间”在广州推出了网易味央黑猪肉创新料理“安心黑猪堡”，套餐价格为 68 元。

网易丁磊养猪简史：

2009年，丁磊宣布开始养猪；

2011年，猪场落户浙江省安吉县，网易开始被人称为猪厂；

2014年，网易猪肉第一次走入公众视野；

2016年11月，第一批味央猪肉在网易考拉的黑五期间首发拍卖，拍卖会上单只猪的价值一度超过了十万；

2016年12月，开始在网易旗下的严选、考拉和四季等电商平台上销售；

2017年3月，网易味央发起了全民养猪众筹，20天内获得认筹总金额为一千九百多万；

2017年4月底，网易味央宣布完成1.6亿元人民币A轮融资，由美团点评、创新工场领投，京东战略投资。

@丁磊：中国做不出世界最一流的猪，我觉得是耻辱。

@谟诚：好不容易进网易了，然后被分派去超市卖猪肉了。

@徐徐英：这次猪真的站在了互联网的风口浪尖上了。

@金刚：听着网易云音乐长的猪，才是有态度的猪。

@书馆：网易黑猪、海尔的牛、天猫的猫舍、京东的跑步鸡、柳传志的柳橙、潘石屹的苹果，大佬们要不合伙开个农贸市场吧！

@美食达人：问题来了: 丁磊养的猪适合做什么菜？ 有没有测评。

@筑梦家徐德涌：网易以后是不是再也招不到穆斯林的员工了？[笑cry]

二、国内资讯

2、苹果纠正：第三方应用内打赏没有取消抽成

9月18日消息，针对近日媒体声称的“苹果取消第三方应用中个人对个人的打赏抽成”这一说法，苹果公司做出补充说明：官方通告里的打赏是指个人对原作者个人的打赏，与第三方应用内容和服务没有关系，这是两种操作方式。以微信公众号为例，如果附有微信打赏插件，那么只要用户打赏还是会被苹果收取30%的分成。但是，如果打赏是跳转到另一个界面，这样就不会被苹果收取30%的提成。

@755066：听起来就是强推苹果支付的节奏。

@此方未铭：也就是说，一开始打赏，app自己抽一部分作为利润，苹果想分一杯羹就规定自己也要抽成。被喷成狗之后就退一步，我不要抽成了，但app也别想要。不知道该说损人不利己还是鹤蚌相争渔翁得利。

@guy：直播软件不赚钱可能会下架ios版本，美女主播也没平台赚钱了，三败俱伤~细思极恐！

3、许家印成中国新首富 身价391亿美元

9月18日，中国恒大股价不断创出新高，恒大董事长许家印身价水涨船高，福布斯最新数据显示，许家印以391亿美元的身价成中国新首富，略高于第二的马化腾，以及第三的马云。

@鱼腩N：我跟马云加起来都没他有钱。

@莆瓜瓜：马云加上你是不是还得赔点儿。

@1999活着viva：真正的有钱人还是二马，现金流充沛，房地产的富豪不知道欠银行多少钱。

@Zero：钱不是万能的，是万达的！钱不是国家印的，是许家印的！

4、明年上半年中国旅客有望在飞机上用手机

继民航局明确表示放宽对于机上便携式电子设备的管理规定后，春秋航空成为第一家对此明确表态航空公司。9月18日，春秋航空新闻发言人表示，空中使用手机是大势所趋，“乐观估计，明年上半年，旅客有望可以在飞机上使用手机。”这将大大促进机上WIFI设备的发展。同时，也会进一步促使航空公司在空中商城等的试点与应用，开发更多地类似机票+产品。

@飞霹雳：据说受手机信号干扰最严重的是陆地滑行的这段时间，但现实情况是由于全程禁止使用手机，导致很多人飞机一落地就开机，反而加剧了对飞机和塔台通讯的干扰。

5、“共享女友”项目发表致歉声明

9月18日消息，“共享女友”项目背后的公司“厦门海豹他趣信息技术股份有限公司”发表了致歉声明，宣布暂停项目运营，对该项目为社会带来的不良影响深表歉意，同时，该公司还承诺，对于已经交了押金的用户，将退还双倍费用作为违约金。

@asight三星：比特币，flow耳机，惠普暗影精灵，京东mix 2，共享娃娃……我错过了一个又一个发财的机会。

@雨语：这是怒刷一波广告啊，赚大了。

@清涟斋客：在这个讳性忌爱的国度，拿到台面上来说，肯定会被人举报和抵制。

6、百度挖了微博CFO

9月18日消息，百度宣布任命余正钧为首席财务官（CFO），负责百度财务体系的构建、发展和运营，直接向百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏汇报。据悉，在加入百度前，余正钧在新浪集团及微博有13年的工作经历，在新浪集团融资、微博上市等方面做出了贡献。

@大讲师：余正钧可是“福将”，2015年时，微博股价低成了翔，曹国伟就调动“福将从集团CFO到了微博CFO，现在，微博的股价翻了3倍多。

7、趣店9月底之前披露招股书 10月下旬IPO

9月18日消息，据一位接近趣店（原趣分期）IPO交易的人士透露，趣店将于9月中旬至下旬间公开递交招股说明书，如果顺利的话，将于10月下旬在美国正式IPO。

8、华为发广告暗讽iPhone X面容ID毫无用处

在苹果发布之后，华为就发推特暗示iPhone X的创新不够，不能够带来惊喜，并表示Mate10将更值得让人期待。昨天，华为再次在Facebook上分享了一段广告视频，暗讽iPhone X全新的面容ID毫无用处。

9、山寨名牌将被重点打击 

9月18日消息，记者从商务部获悉，我国将于2017年9至12月，在全国范围内集中打击侵犯外商投资企业知识产权违法犯罪行为，其中，恶意抢注商标和“傍名牌”等行为成为重点打击对象。

@鄭峻：迈克尔·乔丹告中国山寨乔丹体育，前后耗时四年，连输三次，一直闹到最高法院才终获支持。

@曾经最瘦6斤7两：我赶紧跑去多买了几双阿迪王，以后买不到我这就是限量版了。

@幻想家凯奇：我见过的NB鞋牌子起码有五种了吧。

10、首汽约车推出巴士业务 已在北京上线

9月18日消息，首汽约车上线新产品“首约巴士”。首约巴士业务首先在北京上线，随后将在昆明、三亚、南京、杭州等多城市陆续推出。目前首汽约车的巴士业务只提供接送机套餐，后续将不断丰富产品内容。接送机产品套餐的定价分别为18座巴士600元和49座巴士800元，套餐内包含30公里和120分钟行驶时长，超过部分按照12元每公里和18元每公里累加，无额外时长费。

11、三部门推动婚恋交友平台实名制 世纪佳缘表态支持

9月18日消息，民政部等三部委昨日发布《关于进一步做好青年婚恋工作的指导意见》，要求推动实名认证和实名注册在婚恋交友平台的严格执行。对此，世纪佳缘发表回应称，指导意见是对婚恋行业最有力支持，百合网则表示将推动行业健康发展。

12、58同城内鬼与外勾结：5名90后盗窃1176个账户

近日，58同城赶集网的客服人员与外勾结，盗窃账户贩卖获利，导致1176个账户被盗，造成客户损失上百万元。据悉，本案中的5名被告人有2人为58同城赶集网的客服人员。盗窃账户所需的手机短信验证码即为这些内部人员提供。北京朝阳法院一审判处王某祥等5人五年至一年六月不等的有期徒刑。

13、当代明诚否认接盘乐视体育

针对收购乐视体育的传闻，当代明诚昨天对外发布声明称，经调查核实，公司及旗下包括双刃剑体育在内的所有经营主体从未进行“接盘乐视体育”的相关工作。

14、全球最“有钱”的互联网公司：谷歌第1阿里第3百度第5

9月18日消息，最新数据显示，截至今年第二季度末，谷歌母公司Alphabet是全球最“有钱”的互联网公司，而中国的阿里巴巴位居第三，百度排名第五。第二季度末，Alphabet拥有947亿美元的现金和短期投资，Facebook为355亿美元，阿里巴巴为225亿美元，百度为173亿美元。

三、国际资讯

15、iOS 11正式版今日推送：涉及UI、系统内核、锁屏等多方面

在发布会上，苹果宣布iOS 11正式版将从9月19日开始想用户推送。由于时差的关系，国内用户将从9月20日凌晨1点开始陆续收到推送升级，基本上20号早晨起床就能升级了。iOS 11是一次规模较大的升级，涉及到UI、系统内核、锁屏等多方面的改进，使用起来会更加方便。

@小盼盼：舍不得点点点的信号条。

@TTking-：6S及以上设备升级会体验更好，以下设备最好还是别升级了。

@族群：每次升级都是在提醒我：你的设备已经力不从心了。

16、产量堪忧，iPhone X或将延迟上市6个月

iPhone X目前存在供应不足的问题。根据专业分析师的预测，这一问题将会持续长达六个月之久。至于为什么推迟，在某种程度上是因为iPhone X有不少零部件都是高度依循用户个人需求的，所以想要做到快速批量生产组装，是一件比较困难的事情。

17、日本准备搞一种新的虚拟货币

就在虚拟货币在中国遭受重创之际，日本却要推出一种新的虚拟货币。日前，朝日电视台报道，日本大型商业银行打算与地方银行联手，研究发行共同的虚拟货币“J-COIN”。用户可以把银行卡内的钱兑换为新虚拟货币，再用手机去完成交易。据悉，新虚拟货币是日本银行联盟的对抗策略，日本担心苹果等海外公司通过提供非现金支付服务，掌握日本众多人口的结算交易数据。

@建筑狂人：日元的资产大部分在海外，是最有动力搞虚拟货币逃避各国监管的国家。

@大项的天：区别还是有的，毕竟J-COIN的总量你不知道吧，它又不是一个可以自由交易且价格变动的代币，话说这跟游戏代币还蛮接近的。好像现在很多娱乐网站比如蜻蜓和喜马拉雅都有代币的。

18、分析师预计三星电子利润将连创新高 四季度超过145亿美元

9月18日消息，据国外媒体报道，三星电子今年二季度的营业利润达到了创记录的124亿美元，而分析师预计，三星电子三季度的利润将接连创下新高，四季度的利润将超过145亿美元。

19、高通CEO：未来10年最令人兴奋的创新将出现在汽车领域

高通首席执行官史蒂夫-莫伦科普夫认为，未来10年，科技领域最令人兴奋的创新将出现在汽车领域，而非手机领域。高通这个全球最大的智能手机芯片制造商可能正在转移重心。

今年以来微博股价也一路长虹，在发布2017年Q2财报之后市值更是屡创历史新高。微博还成了其他平台争相模仿的对象。继今日头条推出微头条之后，近日知乎也上线了短内容产品“想法”。这两者都被看作是对标微博的产品。这放在两年前是不可想象的，那时候市场上主流的论调是微博要没落了。

微博也是游戏不可忽视的阵地。作为一个游戏从业者，你可能通过卸载微博作为离开它的仪式，但是你的游戏还离不开微博……

一、那些靠微博火起来的游戏

国内可以选择的社交媒体有很多，但是近两年能火成爆款的游戏似乎都离不开微博的助攻。

（1）微博堪称手游造星能手

近两年来，游戏领域能够上演屌丝逆袭的戏码也全靠微博了吧。

2016年8月的《贪吃蛇大作战》可以说是新媒体引导之后逐步进入自传播正循环的典范，该游戏首先通过微信公众号和分享朋友圈完成了发酵，而微博才是抵达火爆的自传播主战场。《贪吃蛇大作战》在微博上经历了“有毒”、“停不下来”到“假联网”，这些话题让《贪吃蛇大作战》的热度始终保持在高位，并且成为了2016年度微博TOP10的游戏热词。而作用到游戏成绩本身则是《贪吃蛇大作战》强势登顶App Store免费榜并霸占了该位整整3个月的时间，当时腾讯的《王者荣耀》和网易的《阴阳师》对它无计可施。

2017年微博也已经造就了两款手游爆款。

2017年3月，音控游戏《八分音符酱！不要停！》在微博走红，玩家在控制角色运动时发出魔性的声音吸引了不少网友围观。直接促使《八分音符酱！不要停！》在上线不到一周的时间里冲到了App Store免费榜TOP5，一举拿下了500万用户。制作该游戏的闪电鱼表示，达成这样的成绩，公司没有做任何主动推广。而跟风而来的游戏获得了可观流量，最高峰期App Store免费榜TOP20就有4款音符酱手游。

2017年7月，《最囧游戏2》脑洞超大的游戏玩法开始在微博上传播。8月2日经过微博大V的大力推荐，该游戏获得了超10万网友参与转发。在微博上的火爆也将游戏直接送上了App Store免费榜第一名。当然《最囧游戏2》和前面两款产品不一样的地方在于，《最囧游戏2》是看准了微博流量能力的主动营销。

手游市场已经很难见到小团队冒尖了，但微博就像是手游造星能手，偶尔为榜单输送惊喜。

（2）《阴阳师》成爆款，微博是它的营销主战场

《阴阳师》可以说是将手游营销拔到了新高度的一款手游，它主动出击把从一款精品手游拔高到了全民火爆的程度。而微博始终是它的营销主战场。前中期《阴阳师》启用微博KOL、同人画师引导流量，并不断的制造话题、推出活动推高游戏热度。引爆之后，《阴阳师》至今仍在App Store前列屹立不倒，亦离不开其在微博上长期运营。根据微指数显示，《阴阳师》在过去的6个月时间里，始终在有节奏的进行话题引导，在推出活动或者推出新话题当天，一般能够带来超平常3-4倍的流量。用户需要激情，而微博则是《阴阳师》为用户注入激情的基地。

（3）《王者荣耀》的Donny是官方派到微博的“亲民大使”

《王者荣耀》可能比一般的游戏更重视微博这块领地，《王者荣耀》2015年10月26日上线App Store，10月24日便通过官方微博发出了第一条状态。在过去的677天里，一共更新了3605条微博，平均每天推送5.3条《王者荣耀》相关信息。

而在官方账号的关注列表中可以发现，“王者荣耀策划Donny”是《王者荣耀》关注的唯一一个个人账号。而该账号也是游戏上线一年之后，官方为了更接近贴近玩家，以个人名义创建的互动账号。Donny以两天一条的频率向玩家传递《王者荣耀》团队的设计想法或是寻求玩家修改建议。

Donny的第一条微博

值得注意的是，时至今日，《王者荣耀》的火爆让它也为微博贡献了庞大的流量，数十个超10万粉丝的大号和不计其数的《王者荣耀》短视频、段子等内容在反哺微博。从微指数上也可以看到，《王者荣耀》单款游戏在微博上获取的日均流量可以已经超越了微博最常上热搜榜的明星。而就是这样一款超级手游，尚在耐心经营微博。

二、为什么说你的游戏离不开微博？

在微博公布2017年Q2财报之后，其CEO王高飞在随后的财报电话会议中提到，微博已经在游戏行业获得了很多的内容流量并且开始准备进行商业化。为什么游戏和微博的组合能够产生这么大的化学反应呢？

1.微博依然是国内轻内容领域最主流的平台

我们谈应用数据的时候，经常会将用户的打开频率，比如平均每个用户一天打开微信的次数就超过10次。这个原因要归结于用户使用手机的场景是不断被打断的。手机上有太多的工具应用和娱乐方式在割裂用户的注意力。而轻内容无疑是最适合填充手机碎片时间内容展示方式。今日头条上线了微头条，知乎做“想法”，会跟到底还是想通过轻内容来争夺用户。

在轻内容这块做的最成功的无疑是微博和朋友圈，但朋友圈受限于其封闭性，很难在商业上取得和微博一样的外延影响力。所以只要没有在轻内容上可以匹敌的对手，微博离没落还很远。

微博之“轻”和游戏的娱乐属性是天然契合的。游戏作为一种娱乐方式，玩家更注重的是消遣，而不是关注游戏诞生到发展的全貌，也不太需要理解游戏研发机制。对于他们来说，快速获得并且可以进行互动就满足了大部分的内容需求。微博上“姜子牙痛、孙尚香菜”、“今天抽到SSR了吗”、“游戏和女朋友哪个重要”等话题都冲到热搜，动辄10万以上的关注，这在其他的任何平台都是不可想象的。

2.向三四线城市渗透？少不了微博

微博现在有多大？根据微博发布的2017年Q2财报显示，微博月活跃用户3.61亿。3.61亿人口已经超越了美国人口数目，如果把微博当成一个国家的话，它的人口位居全球第3！而更可怕的是微博正在不断的向三四线城市渗透。

2017年Q2季度，微博的月活超过了Twitter，成为全球仅次于Facebook和腾讯的第三大社交公司。与去年同期相比，微博的月活增长了7900万。而增长的活跃用户主要来源于三四线城市。一方面是微博和手机厂商进行了合作，从结果来看，OPPO手机微博月活增长了130%，华为手机微博月活增长90%。微博CFO余正钧在财报电话会议中也提到，微博在手机的微博客户端上进行了投资，还将在应用商店上进行品牌推广。微博CEO王高飞认为，未来只要增加在渠道、市场上的投入，微博在三四线城市的上升空间还很大。

手游行业有句话，寻找新蓝海就要出海和下乡。在下乡这一块，目前微博的用户覆盖恐怕也只有腾讯社交应用和快手能够与之相提并论了。有专注于三四线手游市场的同行告诉手游那点事，如果说一二线城市的玩家更在于共同兴趣的话，三四线城市的玩家更在乎的则是认同感。他们的生活节奏很慢，社交圈子比较窄，在微博上活跃是寻求认同感的重要宣泄渠道。

3.一个大V引爆，微博的传播性无可匹敌

微博最可怕的还不是人口，而是对舆论的影响，这植根于无可匹敌的传播性。在微博上想把一件事情人为推动起来，有时候只要一个大V发一次声音。在微信上一件事情发酵的天花板，恐怕是“罗一笑”，是“小朋友画廊”。微博上则是“王宝强事件”、“女排夺冠”。

除了《王者荣耀》和《阴阳师》两款手游之外，多数的产品还远没有到达全民皆知的程度。一般产品想要快速达到热议的高度，恐怕只能仰仗微博大V的号召力和微博自身的传播性。而这些带起的热度往往还会带来长尾流量，足以作用到游戏知名度和下载量。

5月26日，明星杨洋在微博上发布了为《倩女幽魂手游》发了一条状态之后，“倩女幽魂”热度翻了十倍不止。

8月3日，在微博上还算不上大V的“手游君”推送了《最囧游戏2》攻略，该手游的热度也出现了暴涨。

总结：

你的游戏想要火，恐怕还离不开微博。

北京时间8月9日，微博股价历史新高，市值突破200亿美元大关。继上一季度用户规模超越Twitter后，微博再次以绝对优势领跑社交媒体行业，稳固了其仅次于Facebook和腾讯的第三大独立社交公司地位。

一、开放社交，传播更广

对广告主来而言，国内社交媒体（微博、微信、QQ、陌陌等）的选择很多，但各平台的属性不同。微博是用户获取和分享信息的平台，微信偏重熟人关系链上的沟通和分享，QQ偏重年轻学生群体，陌陌则是年轻陌生人的社交平台。

传统媒体时代，信息内容主要靠“大众传播”；社会化媒体出现以后，特别是移动端逐步成为主流，“人际传播”成为了信息的重要传播渠道。

微信相对而言较为封闭，信息从熟人到熟人再到陌生人；陌陌虽较开放，但信息是以陌生人到陌生人为传播途径，缺少信任；QQ用户群体较为年轻，商业价值不够突出；微博则是通过人与人之间的“关注”、“被关注”节点式层层传播开来，信息覆盖面广、速度快、有信任关系，容易被接受。

二、用户体量庞大

用户是广告的核心，只有足够多、足够广的用户，才能撑起广告传播的商业价值。

依据此前摩根士丹利给出的计算模型，国际主流社交媒体与IM工具的用户规模比例在54%左右，对于中国市场而言，即微博与微信的用户规模之比，截至今年第一季度约为36%，微博用户规模还有较大的增长空间。

微博二季度财报显示，微博月活跃用户已达3.61亿，单季度增长2100万，月活跃用户中来自移动端的比例进一步提升至92%。而同样基于兴趣社交的陌陌，月度活跃用户数仅为8520万人。

三、用户依赖度攀升

只有用户数量，没有用户质量，是不行的。广告不仅需要被看到，还要被有商业价值的用户看到，并能点击互动。

作为兴趣社交媒体平台，微博得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率攀升至38.7%，较去年同期上涨4.7个百分点。

在用户规模和使用率持续增长的同时，微博用户的使用时长也在不断增长。剧QuestMobile第二季度报告显示，微博客户端用户的月度平均使用时长达443分钟，环比一季度增长近50%。

四、用户商业价值提高

从2014年开始，微博用户呈现地域下沉。由一二线城市，向三四线甚至五线城市下沉，下沉用户占到了月活用户的50%以上。

用户呈现年轻化，16至25岁的用户占到了70%。初中生、高中生、大学生、大学毕业两三年的年轻人成为微博最核心的人群。

同时，微博由之前的明星、媒体、时政类顶部老用户，向网红、大V等垂直类中部用户过度，最后被一涌而进的底部个人用户完全稀释。正是由于这一完善的架构搭建，让微博生产内容和分享内容的生态结构达到平衡，微博的参与度高达49.7%。

五、广告主认可度提升

随着微博用户规模的不断提升和内容生态体系不断成熟，微博正在进入商业化的爆发期。第二季度，微博总营收达到了17.3亿，同比增长79%。其中广告营收达到14.9亿，同比增长78%。

2017年上半年，微博基于用户属性与兴趣，利用图片、文字、视频等展现方式，为企业提供精准广告资源，逐渐成为行业投放趋势，被众多企业所认可。微博二季度品牌广告营收年对年增长88%，中小及自助广告营收年对年增长85%。、

与此同时，微博不断探索新的广告模式，吸引更多广告主的加入。如一季度，微博视频广告客户数环比增长50%。

用户参与度的持续改善、广告主预算向移动端迁移，以及微博广告形式的不断丰富，微博正逐渐成为标准的“必买”社交媒体平台。

有了优质的营销渠道，专业的营销服务和投放创意当然也不能少。作为微博长期优秀合作伙伴，微思敦积累了丰富的“创意和服务”经验，为客户突破营销红海，抢夺市场先机。

早上好，太阳当空照，你要看早报～

先上苹果～

@IT之家【高通苹果官司殃及池鱼：富士康纬创等四大厂商被起诉】北京时间5月17日晚间消息，高通公司周三将富士康和纬创等苹果公司(以下简称“苹果”)四大一线代工厂商告上法庭，此举为高通和苹果之间本已复杂的法律纠纷再次蒙上一层阴影。高通在诉讼书中称，这四家台湾制造商违背了长期以来所遵守的授权协议。为此，高通要求这四家代工厂商做出赔偿。

@cnbeta【苹果已经开始在印度组装iPhone】苹果已经开始在印度组装其最便宜的手机iPhone SE。苹果今天向“华尔街日报”证实了这条消息。iPhone SE手机正在由台湾承包商纬创在印度组装，并将在本月内开始向印度客户发货。对于苹果来说，这是一个重要的消息，苹果正在寻求在印度市场建立自己的iPhone业务。
@新浪科技【大摩：苹果 iPhone8 不会延迟上市，年销量至少2.37亿部】摩根士丹利今日（5月17日）发布报告称，没有证据表明iPhone8将延迟上市。“我们并未发现苹果供应链有任何延迟迹象，因此仍预计iPhone 8将按期量产。”摩根士丹利预计，苹果2018财年iPhone 8出货量将达到2.37亿部，每部平均售价为683美元。摩根士丹利分析师凯蒂·休伯格(Katy Huberty)同时指出，该预期过于保守。

哦对了， iPhone8最新谍照曝光，长这样

有了苹果又怎会不见谷歌～

@新浪科技【谷歌I/O大会：国际版网红直播Super Chat，神似陌陌】谷歌在本次I/O大会上隆重推出了Super Chat——一个视频社交类软件。Super Chat是一个基于Youtube的直播打赏软件，功能上相信我们不需要介绍太多，国内的网红直播，最近热门的陌陌视频，都是这个路数。

更多关于谷歌I/O大会的内容，戳这里昂～

阿里腾讯的股价很漂亮，国际投行看好微博业绩

@凤凰网科技【阿里腾讯股价今年涨逾35%，全球十大科技公司中表现最好】据彭博社北京时间5月17日报道，中国两大科技巨头腾讯和阿里巴巴的股价今年涨幅均超过了35%，成为全球十大科技公司中表现最好的两家。腾讯和阿里巴巴今年的涨幅不仅超过了标普500指数，也超过行业巨头Facebook和亚马逊。

@新浪科技【国际投行大幅调高微博业绩预期】昨日财报发布后，微博股价大涨近25%，再创历史新高。包括摩根大通、花旗、巴克莱、瑞穗等在内的诸多国际投行今日发布投资报告，大幅调高微博今明两年营收、净利润预期，并大幅调高目标股价至90美元左右。

林丹的工资可能马上要到手了，微博这讨薪渠道挺高效

@每日经济新闻【俱乐部回应林丹等七名运动员被“欠薪”：本周支付】针对林丹微博声明广州粤羽俱乐部拖欠薪酬一事，俱乐部董事长兼总教练高军今晚（17日）表示，俱乐部只负责球员训练等工作，运营（拉赞助等）交给惠州起跑线文体有限公司，目前俱乐部与起跑线等相关方已达成本周支付部分工资等三点共识。

以及……

@IT之家【懒财网确认：乐视不再是其股东，持有股权已全部转让】针对近日网传乐视已退出互联网金融公司懒财网投资一事，懒财网今日对外证实，乐视持有懒财网股权已经全部转让。

@环球时报【美国会议员呼吁弹劾特朗普】美国公共事务电视网5月17日的推特消息称，来自德克萨斯州的美国国会议员埃尔·格林在美国国会上发言时呼吁开始弹劾特朗普的程序。并称，“没有人可以凌驾于法律之上，包括总统。”此前格林在自己的推特上写道，“今天，我会在美国国会发言，呼吁弹劾特朗普”。

@华尔街见闻APP【中国国家计算机病毒中心监测发现“勒索病毒”新变种】国家计算机病毒应急处理中心联合监测发现，国外出现与WannaCry传播类似的“勒索病毒”，它会将受害用户文件加密后重新命名，新文件名将带有“.UIWIX”后缀名；该中心尚未收到国内用户感染报告，提醒国内提高警惕。

以上～

封闭属性的微信朋友圈没有如意料之中那般干死微博，在明确自己只做社交媒体不做社交IM的定位之后，微博彻底走上了和微信截然不同的道路。

微博2017第一季度财报显示，其月活达到3.4亿，超过同季度Twitter的水平，营收1.99亿超华尔街预期， KA和SME广告收入的增速还在加快。

同时，视频类内容的生态已经成为平台的核心，MCN模式进入规模化复制阶段，同步发力的兴趣流主页在拉动新用户的留存和活跃方面效果不俗。

财报发布当天，微博股价盘前涨11.5%，盘中涨20+%，到底发生了什么？

微博于09年发布，在11年达到巅峰，13年因为微博的影响进入低谷，之后在15左右找到自己的方向又渐渐走出泥潭，若按今天的高位价格计算，微博的股价距离泥潭的最低点（8.78元）上涨将近800%

基本上，外界对微博的看法褒贬不一，且负面居多。但其实从数据上看，微博自14年上市后数据一直在稳步增长，MAU至今连续11个季度同比增长超30%。

微博的市值早就超过了当年的美国大哥Twitter，两者从产品和商业模式方面都渐行渐远。如今的微博，更有点像兼具了Facebook、Youtube和Instagram各自特点的一个奇怪综合体。

微博是目前国内最大的社交媒体，在社交关系沉淀、音视频直播和广告电商上的尝试都非常早。除了社交IM没有做成之外，在其它其它领域的探索都可算是有所收获。

封闭属性的微信朋友圈没有如意料之中那般干死微博，在明确自己只做社交媒体不做社交IM的定位之后，微博彻底走上了和微信截然不同的道路。

个人认为，微博的成长主要来自以下9个方面：

1、视频平台大战略

短视频和直播大幅提升用户粘性和在线时长。微博上天然就有粉丝围观大V的娱乐生态，它打通了明星和粉丝之间的信息沟壑，让明星和粉丝之间的互动变得非常直接。

有了直播以后，明星可以随时随地用直播来分享自己的近况，上飞机前，化妆中和晚会上台前，这些场景都是极好的移动直播场景，而且天然就是让粉丝感兴趣的内容。

同时，在建立了由MCN驱动的PGC视频生态后，微博通过微博故事，发力UGC的短视频内容，鼓励普通用户分享日常生活的视频，在部分受到内测邀请的iPhone用户里已经10%的人成为日活用户。如果和Ins Story 有40%的日活用户使用来比较，还有很大上涨。

另一个数据是，微博的视频广告库存大幅扩充，人均消费视频数量上涨40%，同时通过在更长的短视频里加入传统的插播广告，微博的广告收入和视频广告占比会得到进一步提升。

据悉，在今年下半年，微博的直播将基于更好的媒体直播和全民直播的生态，和合作伙伴一直播开始进行收入分成。

2、发力兴趣流

上一次电话会议里，CEO王高飞提到：“相对于纯信息流产品，微博有社交关系上的优势，一方面，微博的信息流已经从纯时间流到关系流再到兴趣流转变，而兴趣流就是基于降低新用户使用门槛和提高中高频用户的使用时长为目标的；另一方面，纯信息流产品的问题在于没有以内容生产者为中心的社交关系，用户无法有效留存。而中国的手机用户普遍会在12个月左右换一次手机，纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。”

基于今日头条也开始发力有账号体系的“微头条”内容生态，双方的PK也会越来激烈。暂时看，微博的兴趣流主页，基于对热点的快速分发为第一诉求，对三四五线用户的吸引力相当不错，因为这类用户对需要先有关系的产品反而不适应，微博通过内容上的吸引力，再慢慢通过社交ID去沉淀用户关系，而这方面正是头条最大的短板。

3、非一线城市的用户增长

这几年，微通一直努力过与华为、Oppo等手机厂商合作预装，获得了来自二三线城市城市的用户增长，这些城市的增长空间仍然很大，根据大摩的报告，微博在一线城市的MAU已达到微信的62%，二线及三线城市分别只有41%和27%。

越是低线城市的用户，越是挺依赖通过微博来了解来自外面世界的最新信息。未来微博继续往三四线下沉，甚至是农村下沉，依然有巨大的增长空间，而那里的人由于见面不是难事，反倒对微信和朋友圈没有什么太大需求。

4、垂直内容领域的深度挖掘

在避开政治领域的雷区之后，微博在游戏、股票、电影、旅游、电影、美食、音乐和汽车等50+个垂直频道持续发力，这些领域的意见领袖们，很多依然把微博作为自己的首选发布平台。微博上的内容也由此获得几何级的增长，有点兴趣主题平台的味道，由此甚至切去了不少百度贴吧和豆瓣的用户。

5、专注中小V战略

这一点其实和上一点相辅相成。随着当年薛蛮子、李开复和任志强事件之后，微博意识到了依赖少数头部超级大V的风险，而配合垂直领域的内容开拓战略，除了部分明星和网红，大部分KOL仅仅只是在特定领域特别有名的中小V而已。但也正因如此，他们对微博平台的依赖性也就更加强烈，也就奠定了后面提到的收入分成模式。

6、MCN模式的复制成功

这种模式其实在Youtube上已经比较普及，微博成功将它复制到了网红电商领域。每个MCN公司就好比一个网红公司，微博将扶持的网红们签给这些MCN公司，MCN公司在微博持续进行广告投放，然后走推广或者卖货的三方分成。MCN模式如能在更多垂直的领域复制成功，微博的营收将更上一个台阶。

7、语音直播和微博问答

可能是有鉴于分答和知乎live的火爆，微博也推出了自己的语音产品红豆live，出资一家微博控股的公司，合作方式和秒拍以及一直播的方式类似，将语音直播信息深度嵌入微博的feed流中展现，同时通过微博上各个垂直领域的V们来带动粉丝的消费。

微博问答在推出前普遍被认为是分答的终结者，微博有自有流量，对相关领域的达人控制力强，且分发能力（1元偷听和偷看）的传播效果也更好。

基于前面提到的垂直领域和中小V战略，微博轻松通过擅长的强运营模式是将问答类产品的收入都抢了过来，除了类似得到这样的重度知识付费产品，和知乎live这样的有自己关系沉淀的差异化演讲模式，其他付费类知识服务产品的日子都不太好过。

8、广告营收增长强劲

微博已经连11个季度保持盈利，而广告收入在其中占比高达85%，2017Q1最新财报显示，KA（关键客户）和SME（中小客户）的收入增长80.3%。微博早就从当年的营销账号赚钱段子手赚钱微博自己不赚钱的局面摆脱出来，走出了一条符合自己平台生态的广告变现模式。

另外电话会议提到，不管是KA还是SME，在社交营销上的预算都在逐年提高，微博前20位的KA客户，投放预算增长超过200%，视频广告客户数量提高50%。

9、以上8点皆为胡扯

关键的关键是，微博第一次把盘后发财报改为了盘前发财报，高管在电话会议上精神状态更饱满，能在睡前看到财报和听到电话会议的中国投资者更多，开盘后满仓杀进去的韭菜也更鲜嫩。

移动应用产品推广服务：APP推广服务  青瓜传媒广告投放

本文作者@柳胖胖 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图