七夕快到了，人们又迎来了一个交配~哦不~追热点的季节。今天小编为大家整理了近两年各大牌高质量的七夕与情人节海报，希望能激发大家的创意。

我们将这些创意海报分成了四种类型，分别是：表白情话式、秀恩爱式、出谋划策式以及单身汪式，希望你能找到适合自己的姿势。

01-表白情话式

这招适合没有什么预算，但有个好文案的品牌，写几行字的情书，配上简洁的设计就能达到撩人的目的。

麦当劳：用美味表白

江小白：瓶身情书

京东：没文化连被人表白都看不懂

京东：霸气的表白

神州专车：表白Uber（的员工）

杜蕾斯：小清新搭配污，有何不可？

02-秀恩爱式

与情话式的区别就是，秀恩爱式一定要秀出来，一定要两个人，给单身狗暴击越重就越成功。

天猫：古代名人的秀

麦咖啡：用吻说爱

麦咖啡：看来他们真的很喜欢“吻”

天猫品牌日-roseonly：怀旧的秀

vivo：自拍式秀恩爱

03-出谋划策式

不仅停留在说和秀上，出谋划策式希望通过产品的特点，为用户提供一种解决问题的办法。

京东微信购物：不管是恋爱还是单身都要“买”

京东：通过送礼来“为爱牵红线”

惠普小印：撩妹只能教你到这了

闪送：解决你的尴尬问题……

江小白：酒后吐真言

宜家：爱情很复杂，宜家很简单

04-单身汪式

收集过程中小编发现以单身姿态面对情人节的创意不在少数，这证明了广大单身狗同胞的反扑势力与强大的消费能力。

有缘网：婚恋网站恐吓单身汪？没毛病。

Keep：我都练成这样了还是找不到对象？

vivo：我单身我骄傲？

智联招聘：反正都要加班不如找个工资高的？

7-eleven：单身教我的几件事

Mr D外卖：情人节一个人出门太危险，点外卖吧！

男流氓：如果你对舌吻感兴趣，联系我吧！

女流氓：我唯一肯承认的隐私是：我迫不及待想要当妈了！

大变态：我可是花了大量时间来思考活体标本的事……

希望你从以上姿势里得到启发，不仅是如何做七夕热点的启发，更是如何找到对象、如何保持恩爱的启发，预祝各位营销人有个美满的七夕。

七夕快到了，这周给匠友继续加餐。

今天分享一组有脑洞有创意的国外广告，他们的创意点、洞察方向值得关注。

1、THRIFTY租车

租车公司与情人节的联系，emm…thrifty提供了很好的想法。很符合社交媒体的调调，引发自主传播。

“节约在酒店开房的钱，正是THRIFTY租车公司为你着想。”

2、Carphone Warehouse

欧洲最大的移动电话零售商。

这个思路比较有趣，属于逆向思维，情人节之际，所有商家都在鼓吹买买买，它却教你“省钱”！

方法非常简单，就是用印着玫瑰花的报纸来代替新鲜玫瑰。巧用报纸广告，在情人节这天购买报纸整版广告位，设计了玫瑰和包装纸图样，按照左下角提示就能让报纸看起来像一束玫瑰，以此告诉你不必买太贵的花束。

方法看似拙劣，应该也不会有人这么去干，不过，这个idea执行之后，让人们对品牌记忆加深，同时记住了它“We compare, you save.”的品牌理念。

3、Nakshatra珠宝

这组设计也是非常机智的，把钻石与“女人”的某些特点结合，为你在情人节购买这件礼物找好充足理由：

“她应该会很喜欢这套很贵的内衣”
“为她摘下天上的月亮，不是难事”

4、Wellingtonzoo

来自惠灵顿动物园的情人节海报。

动物园是小孩子最爱去的地方，可是情人节关小孩子什么事呢？惠灵顿动物园有一个抖机灵的做法。

小孩子不知道情人节，但海报是做给大人看的，利用一句“For adults only”，巧妙提醒大人们，过情人节可以，但别忘了小孩子（也需要陪伴过节）

5、IKEA

一本正经的宜家玩起节日营销也是花样百出的，情人节，买家具也可以是一对一对的，亲密无间。

6、可口可乐

可口可乐一向擅长使用图形说故事。

7、SexyAvenue

这是全球首家上市的成人用品网站。“祝你度过一个快乐的情人节”，相比于杜蕾斯的内涵污力，它的内涵更加简洁直白，心形的爱，形状是亮点。

8、splash服装

脑洞大开的服装海报，在国内几乎没见过不出现模特、不出现服装样式、不出现服装细节的服装海报。

这张只有邹巴巴的一团看不出来品牌和样式的衣服，却和情人节格外相融，场景化地把衣服挂在那里，任由你自行脑补出一系列画面，这件衣服有多性感迷人，不得而知。

9、Vodafone

沃达丰，跨国性的移动电话营办商，世界上最大的流动通讯网络公司之一。

这个品牌就是前几个月和华为一起宣布，在西班牙合作完成了全球首个5G通话测试的公司。

了解了它是做什么的，下面这个海报就不难理解了，不论你用什么方式说“iloveyou”，Vodafone都是你背后的支持者“power to you”。

10、Thursday Magazine

来自阿曼苏丹国的《星期四杂志》，这一天，你只需要去“爱”。利用各式各样的情侣款打造亲密的视觉效果，是一个不错的主意。

11、Tampax

来自丹碧丝卫生棉条。

又是一个场景化的创意。男人一脸无奈“老天啊，房费都付了！”潜台词是，这个时候来大姨妈坏了好事……

没想到卫生棉条还有这个功能(涨姿势.JPG)

12、AVON

来自专为女性之美的雅芳，女人躺下的侧脸是做面部护理的姿势，也是……

13、Yemek Sepeti

这是一家来自土耳其的外卖配送公司，情人节大家习惯去高级点的有情调的餐厅吃情侣餐，外卖？在这一天似乎非常不合时宜。

这家外卖配送公司脑洞大开，谁说这一天非要在外面吃？点餐到家里，你可以做在餐厅做不了的事，也许比餐厅浪漫一百倍呢~

14、Heineken

来自喜力啤酒。喜力的海报一向有看点，原本在情人节这个浪漫的节日氛围中，啤酒没办法成为主角，只能蹭热点，但喜力的洞察力让自己成为主角，像朋友一样的喜力啤酒也会陪伴你。葡萄酒是给你情侣喝的，啤酒是给单身汉喝的，“看，爱就在那里”

15、Dom Francisco Restaurant

来自餐厅，和宜家的情人节海报有异曲同工之妙，想蹭情人节热点，让你的品牌或产品元素也浪漫起来吧，比单单的一句“情人节快乐”，生动得多。

16、公益

利用双关，“照顾好你的心”，情人节照顾好你的爱人之心，冠心病患者日照顾好你的爱己之心。

6月初的时候，入职了一家新公司，目标用户人群以30-50岁为主，具有一定经济基础，有理财投资需求，并且聚焦在二三线城市的小企业主，顺便说一句，不是P2P。好了，背景介绍完了，开始讲故事。

7月初的时候部门来了一名实习生，就称呼他小P吧，当时没有什么紧急的事，就让他去做8月份的热点营销计划，没想到这样一个工作折腾了这个小孩两周，修改了8个版本，简直堪称实习生精神的楷模：能力不够态度凑。

第一版：热点跟着节气走，你有我有全都有（营销节点）

工作布置下去没过两个小时，就发给了我一个PPT文件，“这么快？”我问他，“嗯，您看下有没有要补充的。”他说。

打开这份ppt，只有一页，就是上面这张图，“PPT做的不错，还会用布尔运算，传说中的PPT小能手呀？”我夸了他一句，他发了个得意的表情.“来下会议室”，我说。

到了会议室，我看着他嘴角上扬微微带着笑意的样子，我问他：“你做这个日历的思路是什么？”“我特别喜欢看杜蕾斯的微博，也关注了很多广告行业的微信公众号，每到节假日的时候各大品牌都会出海报，我最喜欢的是江小白……”

小P越说越兴奋，两只手不停的比划来比划去，很认真的跟我讲了一大堆，可是这特么说的都是什么玩意？“重做！”两个字一出口，气氛瞬间尴尬了，飞舞在空中的手缓缓放到桌上，上扬的眉毛嘴角鼻孔也都往下耷拉，沉默了一下，他说：“好。”

“你不问问为什么？”

“那……为什么？”他犯了一个很多职场新人都会有的通病，做事不问原因，不问目的，往往会轻视工作却又格外重视领导。

至于为什么要重做，因为他忽略了我们的目标人群和做这些热点营销的目的。

什么叫热点？说的官方一点，热点是因特别因素引起全民关注讨论的市场舆情，说白了就是伸长了脖子凑热闹。那么什么叫蹭热点？蹭热点就是让品牌加入这次讨论，借着与用户的共同话题来产生互动，增加品牌的存在感。说白了就是没事套近乎，尬聊找话题。

所以，用一句话来概括热点营销的思路就是在对的时间遇到对的人，聊同一个话题确认过眼神。既然要遇到对的人，那就要知道你要跟谁聊什么话题，像这种跟着节日节气走的热点营销方案，真就是你有我有全都有。

你跟40岁在3线城市开夫妻店的小老板聊全民健身日？人家大哥扛一桶矿泉水上五楼不费劲，你要跟大哥讲扛水桶对腰不好，要强化弘二头肌和腰腹力量？扛一桶水赚五毛，一次私教要五百，能跟你聊起来也是见了鬼了。

那么，该如何选择热点营销节点，就成了第二版修改的关键。

第二版：有节点没事件，生拉品牌硬关联（营销策划）

聊完之后过了2天，小P一直没动静，快下班的时候我问他方案做的怎么样了，小P抬头看了我一眼，眼神里充满了得意和自信，说明天一早发给我。

转天早上睡醒一睁眼，我收到了一份新的PPT，打开之后仍然只有1页，是酱事儿的：

跟着PPT一块发过来的还有一段话，是酱事儿的：

“老大，既然咱们的目标用户是30-50岁的人群，那么他们的第一个特征是有孩子，并且家庭的重心都在孩子身上，那么8月份就有2个节点，一个是暑假可以带孩子出去玩，另外一个是要做开学准备。

目标用户的第二个特征是二三线城市小企业主，那么就有一定的经济基础，这样的人群对民生政策和经济形势比较关注，第三个特征是男性为主，有家庭有孩子，就会有生活压力。

根据对用户的分析我准备在8月份追6个热点，并且设计了活动思路和传播路径，尽量让活动方案和品牌有关系，推广公司的产品。您看这样行吗？”

哎呦，这孩子学得够快的，短短几天就开始会拿用户画像和人群特征来忽悠我了？有点潜力呀，但是仍然犯了2个错误，也是大多数品牌做热点营销都会犯的错误。

第一个错误：有节点没事件，有话题没主题。

这是一张从某模板网站上截图的大暑海报作品，作为一张模板没有任何问题，但是很多企业做出来的热点营销海报与这个模板没有太大区别，换个logo，就可以直接拿去用。

这张海报突出了热点的元素，夏天的环境就是蝉鸣叶绿，这是共识，这就好像我们坐在一起看世界杯，你说足球是圆的，草皮是绿的，中国队没进世界杯一样，这是大家都知道的事情，没有矛盾点也就没有话题点。

热点策划的正确思路是聊你跟你目标用户的共同话题，比如跟球迷聊梅西，聊内马尔，聊姆巴佩，因为都是球迷，跟伪球迷聊德国队帅哥，聊俄罗斯大妞，这是人对于美丑的泛众属性，也是共同话题，那么如果跟一群写新媒体的坐一起，就可以聊半夜追热点的痛苦，跟营销狗聊华帝蒙牛的成功，跟市场狗聊半夜做海报的煎熬。

跟什么人说什么话，观点一致可以志同道合，观点相悖也可以脸红脖子粗，但首先你得有个自己的观点，也就是所谓的“事件”。

什么是事件？事件就是基于人群在一个广泛话题中找到的一个具象场景，也可以称之为矛盾点。

第二个错误：自说自话最尴尬，生拉品牌硬关联

这是一张某坚果品牌的情人节海报，“情比金坚，修成正果”是常见的一种自尾藏头的文案手法，但是这样一句文案带有一些说教的味道，我是卖坚果的，你就得情比金坚修成正果，那要是分手了你赔么？让离婚的还怎么吃坚果？与其在文案上抖个小机灵，还不如推出一款情人节定制礼盒，毕竟对直男来说，情人节有意义又不贵的礼品还是比较难找的。

每个节日里，像这样生拉硬拽节日热点跟品牌关联的案例非常多，谐音法，错字法，藏头藏尾藏中间等等文案手法经久不衰，这不是to C的文案，这是to B的文案，B指Boss。

那么如何让热点与品牌的关联显得不那么尴尬呢？每个品牌针对的人群和产品特征不同，但是有一个原则就是不要自说自话，如果关联不上，祝一句节日快乐不也挺好的么。

所谓追热点，是利用大众对同一事件的关注，让品牌与用户在同一话题中产生互动。就好像你早上到了公司打开企业邮箱，发现公司CEO离职了，那么这个时候你想听什么？一是为什么离职，二是离职以后可能发生什么。

那么就会有2类人成为意见领袖，一类人是知道CEO的离职原因，传播一手信息，如果你是你们部门第一个知道离职原因的，那么你就会成为八卦的中心，也就是部门里的话题领导者。

第二类是分析专家，综合公司形式等等情况推导出离职原因和CEO离职以后的接替者，以及接替者上任后可能带来的影响，这类人一定有自己的独特见解，哪怕是一本正经的胡说八道，但八卦嘛，谁在乎真假呢？

所以，如果热点和品牌的关联性不强，比如我所在的金融行业，和大多数热点都没有什么关联性，那么就可以做话题领袖，节气热点可以做养生知识，寒暑假可以做旅游指南，当然做这些内容需要你忘记品牌，但要心怀用户。

热点分类的三重进阶模型

我在坐地铁的时候给小P发了上面这些内容，走在国贸站汹涌的人群里，不免有些洋洋得意，出了地铁站买上两个鸡蛋灌饼，并且很豪气的奖励自己多加了一份鸡柳，走到公司门口正好遇到一脸沮丧的小P。

哎呦，我好像也犯了一个错误，在员工努力做得更好的时候只说了缺点，没有说优点，打完卡，我俩一人举着一个鸡蛋灌饼又进了会议室，刚想表扬几句，小P说：“老大，你说的这些我好像懂了，但又不太明白，该怎么做呢？”

一边大口嚼着夹鸡柳的鸡蛋灌饼，一边给小P讲了一个热点分类的三重进阶模型，也就是下面这张图。

全年有24节气，有16个法定节日，还有N多个不知道哪来的节日，甚至现在都有表情包节，这么多热点不可能每一个都认真对待，你做策划的愿意，做文案的也不乐意，文案乐意做设计的也不乐意，设计乐意推广也不乐意，推广乐意老板也不乐意。

那么该怎么办呢？对热点进行分层和剔除，首先把非节日和法定假日中与你用户关联不大的节日剔除掉，不如跟三四线小青年说1024，他们真的想不到这是程序员节，反而会想到……

剩下的节日按照描述场景、融入场景、创造场景这3个方法来分层。

1. 描述场景：忘掉品牌，站在用户的角度描述节点

描述场景针对一些与品牌、产品关联性不强，并且用户也不是很关注的节点，比如大多数的节气，除了吃饺子吃西瓜吃鸡蛋，实在不知道还有啥意义。针对这样的节点凑个热闹就好，不必过分重视，但是也要避免自说自话。

在营销思路上，需要通过分解法分解节日元素，找出与用户的关联点，设计相关内容。比如上面提到的那张大暑海报，大暑可以分解出7月、高温、蝉、中暑、解暑等相关元素，与用户关联度最高的是高温这个元素。

找到元素还要结合场景，如果你的人群是城市白领，那么写字楼里并不热，早晚上下班路上会热，坐在窗边会有太阳直射，这是2个矛盾点，但坐在窗边的人毕竟是少数，也就把话题聚焦在了早晚上下班路上。

话题点找到了，就要找矛盾点，白领讨厌什么？加班，那么如果晚上10点下班还热么？不热了，但是因为不热愿意10点下班么？好了，矛盾点出来了，讨论的话题点也就出来了。

所以，描述场景的热点思路可以套用这样一个思路：分解元素-筛选元素-发现矛盾-放大矛盾or解决矛盾。

2. 融入场景：带上品牌，利用产品解决用户矛盾

融入场景是针对一些与品牌关联度较高的节点，将产品特性与节日特点相结合。融入场景的方案是每一位营销策划人都在追求的理想方案，但一定要找到产品、节点特点与用户需求3者的平衡，切忌生拉硬拽。

在营销思路上，按照描述场景的策划思路，只需要用产品解决矛盾就会成为很好的策划方案。比如同样是大暑，针对白领怎么解决上下班热的问题呢？

滴滴正在大力推广的专车可以说：“恒温20度的空间，舒适与体面的无缝接驳”，防晒霜遮阳伞的品牌也可以解决热的问题。

那么这个时候问题来了，如果摩拜说，骑摩拜，走得快；如果饿了么说，与其下班太阳晒，不如加班吃外卖，这都不是什么正经话，毕竟不算解决问题的有效方式。

3. 创造场景：改造产品，用户矛盾的定制化解决方案

创造场景是针对一些用户关注度比较高的热点，比如世界杯、春节、情人节或者寒暑假之类有全民相关性的热点，也就是所谓的大节点。全民关注度高的同时，用户痛点强烈，并且与品牌的关联度也高，比如说双十一对于京东，618对于天猫。

针对于大节点，企业并不能简单的做个海报，而是需要制定一系列有针对性的解决方案，这就需要改变传统企业的生产销售流程。

传统企业生产销售流程是以产品为导向，到市场上找节点进行营销，而创造场景，需要从用户本位出发，根据用户需要创造产品。创造可以是完全重新开发产品，也可以是通过包装、代言等方式进行消费升级改造。比如华帝世界杯营销活动，就创造了法国队夺冠，全额退款的营销场景。

而创造场景的另外一种应用方式是根据产品创造体验环境，比如会销，互联网企业往往会以知识分享的名义组织会销，利用用户知识焦虑的痛点，针对对应人群邀请KOL分享，同时分享自己的产品，一边收着用户的钱，一边宣传自己的品牌，就是因为找到了产品和用户之间的矛盾点。

比如各个大厂都会定期举办自己的技术沙龙，分享自己企业在技术上的实现方式，同时说明自己的产品。

结语

一个鸡蛋灌饼的时间能讲这么多内容么？显然不能，但是别忘了我是要吃两个鸡蛋灌饼的胖子。吃完讲完，小P一脸崇拜，问我：哥，还有什么经验吗？

揉了揉有些酸痛的腮帮子，看了看时间也该开会了，甩下一句话让小P风中凌乱：“还有推广渠道要分层，这个你好好想想，按照今天说的思路，把未来一年的热点营销方案做出来。”

作者：张小坏，授权青瓜传媒发布。

来源：人人都是产品经理

又快到520表白日了。

我已经准备GUCCI和520红包，现在就差一个对象了。而作为品牌，消费者就是我们的情人。趁着这个好机会，给大家多点产品优惠的同时，再来一记暖心的告白吧。

这里我写了10个行业的借势文案，抛砖引你。如果能帮到你，那最好不过了。

1、理财

文案：从一点点喜欢，变成满是欢喜。

2、护肤品

文案：你的美，从未改变。

3、洗发水

文案：去你心里的路，我准备一头走到黑。

4、空调

文案：想在你心底下，乘凉。

5、手机

文案：放得下手机，放不下你。

6、酒店

文案：想在你的左心房睡懒觉。

7、墨镜

文案：你的出现，周围的一切都黯然失色。

8、内衣

文案：因为你，我可以托起整个世界。

9、口红

文案：稀里糊涂，爱上你。

10、地产

文案：落叶归根，我归你。

我觉得520这种日子，挺有意义的。一方面，品牌需要这种的契机，让促销活动显得更合理。另一方面，我们也需要这种仪式感，去做一些润滑日常的事。

去表白，去制造惊喜，去热爱大胆一回。

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本文作者@黑小指  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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