中秋假期即将来临，去哪玩又成为人们关注的热门话题。但迫于疫情压力，跨境游、出省游受到较大限制，大大缩短了人们出游半径。近程旅游、近郊出行成为市场主流。易观分析数据显示，2022年，选择在公园、城市近郊露营的用户占比分别为69.7%和50.9%。

今年3月在小红书搜索“露营”一词时，还只有86万+篇笔记，8月底便高达436万+篇笔记，而且一度成为小红书热搜榜。这也就意味着，用户在接下来的中秋出游计划中对露营话题的关注非常高。

另外，今年五一小长假期间，露营相关订单迎来暴增。据智研咨询数据显示，飞猪“五一”露营订单环比增长超350%，同城旅行“露营”相关关键词搜索热度环比上涨117%。露营成为了现代主流消费者假期出行的“关键词”。

在消费者巨大的热情背后，露营市场规模也在持续攀升。艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2014至2021中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

春夏秋三季都是露营的旺季，除去“最美四月天”便是“金秋九月”的露营热度最高。立秋过后，全国天气逐渐转凉，势必引来一波“露营热”。

如此，各行各业品牌投放浪潮也随之而来。

01有人流量的地方就是品牌争夺流量的战场

有人的地方就有江湖，有江湖就一定存在竞争。

想打入露营市场的品牌此前都喜爱互联网广告，现在互联网流量式微，同质化严重导致品牌出圈率大幅降低。流量的纷争再次回到了传统的线下。露营场景与户外广告的结合，成为品牌营销的新战场。

2021年10月，某迪达斯推出“长城露营活动”系列产品。并于长城脚下举办户外徒步活动，以此呼吁消费者关注低碳环保，感受自然与户外的魅力。

图源：Adidas TERREX

与此同时，某帐Camplus（新户外生活方式平台）与“我与某坛咖啡馆”合作推出冬季限定快闪活动，以露营灯、多边围炉桌等露营产品重新布置咖啡馆空间，将山野的浪漫搬进都市生活，为消费者提供一处休闲栖息地。

图源：一帐Camplus

今年夏天，“某帐Camplus”又先后与某甄酸奶、MWOODS 木木美术馆开启露营计划，帮助年轻人将城市生活“搬到”户外，以此引发用户的精神共鸣。

图源：一帐Camplus

还有作为现象级烤鱼品牌的某鱼，在广州举办“探鱼野可以，一起趣露营”的主题露营品鉴会。与现场众多媒体以及探鱼粉丝，共同开启探鱼户外露营新体验。

图源：探鱼

此外，2022年越来越多品牌都开始推出与露营相关的周边产品，包括咖啡杯、随行杯、餐垫等物品。鼓励消费者拥抱自然，开启心灵之旅。

在露营旺季，无论大小品牌都想在这些露营群体的心里占据一席之地。总而言之，有人流量暴增的场景，品牌主一定不会错过曝光的机会。

02金秋露营高峰期哪些品牌适合投放广告

快速兴起的露营市场，各行业都争先恐后想抢一杯羹。往往有媒体公司问，什么品牌主才适合在露营场景投放广告？

某帐Camplus市场部负责人 Alice说道，露营可以链接一切，音乐、运动、美食等，品牌可以根据自己的产品特点，希望触达的用户人群，挑选相应活动环节植入。

比如植物奶品牌野生植物，举办户外露营活动的目的就是希望能在线下拉新，所以用互动形式的广告宣传拉近与消费者的距离。他们在户外搭建了一块很大的画布让孩子参与涂鸦，参与活动便可领取产品，喝完之后如果把空瓶丢进指定的回收垃圾箱，就可以兑换礼品。

图源：一帐Camplus

通过这种方式不仅能增加用户体验产品的机会，还可以将绿色环保的品牌理念传递给用户。其他品牌也可以根据自身特性结合露营场景进行户外宣传。

这不免需要了解当下露营群体的人群特征，根据爱普思咨询数据显示，关注露营资讯的人群中，20-29岁，30-39岁人群占比分别为36.26%、45.73%。可见露营受到追求生活品质、热爱社交及分享的95后年轻人以及“有娃一族”的追捧和青睐。

数据源：爱普思咨询

这个阶段的年龄群体月收入基本稳定，六成为大学本科及以上，年薪大概8~10万左右。在露营的消费品类上，不仅涵盖露营装备、露营营地、露营活动等，汽车、服饰、食品酒饮、医药、宠物、母婴、餐饮等也是该群体关注的对象。

在地域分布上，露营消费人群已从一线向新一线、二线延伸，未来将进一步向三四线城市扩张，下沉市场的露营消费动能将逐渐被释放。

2022上半年，中国露营目的地影响力指数前10名的地区分别是：浙江省、广东省、四川省、江苏省、北京市、山东省、河南省、上海市、湖南省、湖北省。

图源：狐椒文旅

对于想打造户外露营活动的品牌主，这10个城市内的露营景区可以重点关注。在品牌活动上可以捆绑关联，开辟露营相关业务产品线。

03金秋时节品牌不能错过露营场景投放的三大理由

众所周知，每一个新兴的消费趋势，都会迅速变成一个营销热点。中国是一个人口大国，出行是每个人的日常所需，中秋假期出行人数将会增多，这就为露营场景的媒体奠定了良好的基础。

艾媒咨询预估2022年露营地市场规模将达354.6亿元，面对中秋“露营热”的亿级市场，品牌怎可放过营销的机会呢？户外广告内参认为中秋季节露营场景有以下三点营销优势：

1、目标群体聚集，营销更精准

有人流量的场景媒体，才是品牌主投放的第一标准。中秋是露营高峰期，也是营销节点，是品牌主投放广告的重要时间段。

在这个消费者大范围聚集的户外场地，目标群体固定，结合露营场所投放恰当的户外广告，可以精准触达目标用户。

2、互动式营销，便于搭建对话桥梁

露营作为一种户外活动，本身就具备很强的互动性。品牌利用场景化优势开展与用户之间的互动营销，能够提升产品的体验感，进而加强用户对品牌的印象。

国内知名交通媒体运营商副总裁曾在户外广告论坛上提到，户外媒体是真实场景、真实接触、真实体验。有流量需求的时代，户外媒体的价值被重新放大。

8月底，某司登携手多家品牌在北京打造“轻暖新动、户外露营”快闪活动。其中功效护肤型新咖某溪带着新产品亮相，让露营玩家们在享受瑜伽、音乐的同时可以体验新产品。

图源：微博

可以看出，像这一类护肤品只要在营销形式上有所创新，借着露营热加强与品牌与消费者的互动，才能实实在在搭建彼此之间的沟通桥梁，从而加深消费者对品牌的印象。

3、用户热爱分享，有利于品牌二次传播

露营群体的男女比例为3：7，女性占据绝大多数，再结合该群体的年龄特性和社交媒体使用习惯分析，她们大多都是热爱生活且热衷于分享日常的网民群体。

所以，中秋节当品牌选择在露营场景投放户外广告，或者打造户外互动营销活动的时候，这类用户大多都会被拍照记录并分享至社交媒体，这可以大幅度助力品牌二次传播。

互动体验、精准营销、场景化优势都能够使品牌快速打入消费者内心，让消费者体验并记住品牌。

互联网流量式微，消费品牌都在寻找新的户外消费场景，露营无疑是一个绝佳的选择。从餐饮、服装、运动装备到电子设备，几乎和生活相关的一切产品都能和露营发生关联。

而且露营群体多为自驾、乘公共汽车、地铁、高铁出行。若能分析出路露营群体的常走路线，将广告投放至沿路媒体，也是品牌抢占露营市场的一个选择。有句话常说“目的地固然重要，但懂得欣赏沿途的风景更是锦上添花”，注重出行媒体的优势也是很重要的。

总结一句，人流量、场景营销+出行媒体组合，是中秋季品牌吃透露营市场的三个要点。

小结：营销要蹭热度，中秋即将来临，不知各个品牌将如何打响露营场景营销战。让我们一起期待一下吧！

2022年过半，上海疫情也基本结束，生活秩序恢复，经济开始逐步回暖。而在2022年，户外广告不断革新，数字户外从2021年起开始成为主流户外媒介。2022年的户外媒体以稳为主，深受酒类品牌、以及家居类产品的喜爱，而以往的K12教育在政策作用下已销声匿迹。

户外广告在这个特殊时期，广告主在考虑投放时，会更加谨小慎微。首先第一个是媒体的抗风险能力，由于新冠、地震等不可抗因素，让广告主们更倾向于选择稳定性更强、抗风险能力更好的媒介。

除了抗风险能力，市场动向决定着广告主预算的流向。只有了解最新的市场动向、洞察广告主的投放需求与喜好，针对市场的变化而调整战略才能拿到甲方的预算。

回顾2021年广告市场，由于疫情好转，经济反弹，2021年广告刊例收入同比增长11.2%。在户外广告中，电梯广告和影院广告双双增长，其余户外媒介增速缓慢、或呈负增长。

图源：CTR媒介动量

并且群邑预测户外广告2022年增长将达到14.9%。那么今年市场动向如何，哪些媒介有天然优势，哪些媒介需要做出应对，户外广告内参带你分析，今年户外广告的投放策略与预算走向。

2022年第一季度增速放缓

传统户外由于在第一季度遭受疫情打击，一线城市停摆较长时间，广告花费明显减少。从行业来看，个人用品同比去年增速明显，其他行业呈现负增长或微量增长。

  图源：CTR媒介动量

电梯广告以稳为主，成为广告主投放的主要媒介，而影院广告在三月的疫情中，受到大幅影响，影院营业率一度保持在40%左右，日票房量持续在警戒线之下。

但从长远看，六月一日，上海宣布正式解封，开始复工复产，娱乐场所也逐步开发中，且其他各地疫情管控良好。户外广告行业正在复苏，从去年影院广告收入推断，影院或将迎来井喷式增长，2021年影院广告收入达到了7亿人民币，约合1.1亿美金，较疫情前增长10.4%。今年下半年影院广告或成为一个新的发力点。

据国外某机构调研中约有61%的营销主管称2022年在户外广告投资上会加大力度，或与过去水平持平。2022年一季度预计增长16.5%，而到2023年预计增速将回落至11.0%。

  图源：Global

同时，据第三方数据显示：全球2022年IRL(真实）广告支出将达到444亿美元，与疫情前的2019年相比，下降了70亿美元。但行业恢复势头将持续到2023年，预计届时IRL市场广告支出将创历史新高，达到471亿美元。

 图源：Global

再者互联网已进入存量博弈时代，从流量到留量，互联网的高流量低成本一去不复返。随之而来的是，数字户外的崛起。

数字化崛起，预算占比上升

虽然数字化已老调重弹多次，但市面上非数字化的户外依然占据多数。

全球主要的程序化数字户外广告（Programmatic Digital Out-Of-Home）厂商包括Clear Channel、分众传媒、Lamar Advertising Company和OUTFRONT Media（CBS）等。排名前五的程序化数字户外广告厂商约占整个市场的39％。北美是程序化数字户外广告的最大消费者市场，份额约为46％，其次是亚太地区。

从市场份额上来看，数字户外在短短两年间市场占比如此庞大，也是正是说明着，数字户外受到广告主的喜爱，能够拿到预算，在市场中盛行。

根据美国户外广告协会发布的数据，2022年第一季度户外广告收入比上一年增长了40.5%

数字户外引领了户外广告总增长，比2021第一季度增长了57%。

OAAA（美国户外广告协会）总裁兼首席执行官在新闻稿中表示：随着广告商越来越认识到在营销组合中的关键作用，户外广告有望占据更大的预算份额。

并且DOOH（数字户外广告）已成为英国户外广告的主要形式，诸如 JCDecaux, Global以及Ocean Outdoor这些媒体均投重资对OOH进行数字化改造，特别是在市区地段。英国市场的转变在持续加速，业内人士预计2022年DOOH广告将占到OOH广告市场的68.5%，而这一数字在2019年是53.4%。

  图源：Global

数字户外广告技术供应商Alfi（阿尔菲）的调研结果发现62%的广告专业人士更趋向于投资DOOH，原因是DOOH在分析能力具备更大优势。同时有66%的受访人表示广告投资的变化实际上反映了户外广告数字化的整体趋势。

ALFI预测，到2026年数字户外广告市场将超过500亿美元。并且65%的广告业高管认为，到2026年，美国数字户外广告市场价值将升至500亿~550亿美元之间，其中约30%的人预计市值将超过550亿美元。

 图源：Global

覆盖户外媒体和广告技术的全球数字户外协会（DPAA）去年10月宣布了其户外广告数字化相关研究。报告亮点如下：

81%的广告主会在未来一年的媒体计划中推荐数字户外广告。

在过去的一年半中，77%的广告商加深了对数字户外广告的学习和认知。

归功于购买平台程序化和库存的可用性，2/3的媒体决策者在过去一年半内启动了新的数字户外广告投放。

所以数字户外广告乃是大势所趋。

而伴随着数字户外盛行，交通媒体在疫情下跌跌不休。

社会面重启缓慢，交通媒体恢复受阻

全球最大的OOH媒体JCDecaux的最新数据显示，很多人不愿意返回办公地点，从而影响了交通广告投放。2021年4月，JCDecaux广告销售同比增长了42.8%，但交通广告投放较2019年第四季度相比仍然下跌了32.9%。

 图源：德高集团

而交通运输部6月6日晚发布数据显示：2022年5月，全国(不含港澳台)51个开通城市轨道交通的城市总客运量为13.3亿人次，同比减少8.5亿人次、下降39.0%；环比增加0.38亿人次、增长2.9%。2022年前5月全国城市轨道交通总运量为75.8亿人次，同比下降21.94%。

交通运输部称：按照疫情防控要求，部分城市不同程度暂停轨道交通运营服务。其中，哈尔滨、昆山等城市暂停全线网轨道交通运营服务，上海、南京、郑州等城市暂停部分线路运营服务，北京、天津、广州、宁波、南昌等城市暂停部分车站运营服务。截至5月底，昆山尚未恢复轨道交通运营。

交通广告在此次疫情与影院广告一样受到严重打击。并且仍有一部分公司，采用居家办公的模式，导致客流量减少。

未来数据监测能力更受关注

投前选点难、投后监测难、数据量化全靠猜，这些问题一直是广告主所关心的。现在越来越多的企业需要拥有数据监测系统，也不断有企业研发相应的产品。如友盟+推出的天攻智媒，通过大数据智能化，针对广告主不同目标用户分析人群画像，选取适合广告主的最优媒体点位，最大化提高投放效果。并且投后为广告主提供全透明监测效果分析，保证投放效果，实现品效协同。

根据专家预测，2022年，跨屏效果评估将会是广告监测的一大发展方向，也是需要进行突破的点。广告主不再局限于只做单一媒体或即时转化的评估，而是希望能够通过更科学的方法来获取多媒体投放时相互的互动效果。

户外广告监测结果显示，户外广告曝光对于到店转化提升显著，已超过视频广告和门户广告，尤其是电影院、电梯等封闭空间中的广告更受关注，足以体现户外广告监测的必要性。

广告主更愿意把预算花在看得到的地方，所以户外监测未来也是一个大趋势。

今年第一季度开始增长，疫情好转，户外广告投放趋势加大，未来预算增加，而要把握好预算走向，则需把握市场变化规律，传统户外受制于智能化，所以数字化户外广告凭借良好的效果，拿到更多预算，而能够利用数据监测进行精准投放的媒体，也将是甲方预算首要流向之一。

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占据户外广告半壁江山的快消品，都喜欢哪些户外广告渠道？

户外广告是中国起源最早的广告媒介，目前在中国是仅次于互联网媒体、党政媒体（广播电视纸媒）之外的全国第三大媒体。全球通俗的称呼是:Out Of Home Media，也就是说家门以外，从电梯媒体开始都是属于户外广告，包括写字楼、商场、地铁/公交、机场/飞机、快递柜、快递包裹纸箱，甚至无人机和焰火烟花以及农村广播等，均属于户外广告。

随着需求转变和技术革新，以承载广告的媒介来划分，线下的户外广告大致经历了以下四个阶段：以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期；以商标、牌号为主体的近代广告时期；以海报、电子屏为主体的现代户外广告时期；以科技、互动为主体的未来户外广告时期。

每个时期的传播媒介都在发展，媒介的发展不断丰富着户外广告的形态，绘制成了一篇长远的户外广告图鉴。

以叫卖、实物为起点

户外广告在古朴的中国逐渐兴起

原始社会的信息传递主要有符号传递、实物展示、口语传播三类。广告在这些原始的信息交流活动中产生了。

（符号传递 图源：汇图网）

（语音口头传播 图源：汇图网）

（实物展示 图源：汇图网）

到夏商周时期，实物广告和口头广告进一步发展。《诗经·氓》中“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，记录了早期的实物广告；《楚辞·天问》中“师望在肆……鼓刀扬声”，“鼓刀”和“扬声”是比较经典的口头广告（和现在公交、地铁的语音播报广告一样，都属于语音一类）。

（诗经节选 图源：百度）

（《诗经·氓》抱布贸丝场景 图源：百度）

春秋战国时期，悬物广告、悬帜广告初步发展。由于经商人数众多，为了引人耳目，他们把陈列在地上的商品悬挂起来，以期达到吸引顾客购买的目的，这样就渐渐开始出现了悬物、悬帜等户外广告。

（悬帜广告 图源：搜狐新闻）

（悬物广告 图源：搜狐新闻）

汉代时期，市亭、市鼓出现。市亭是市场内标志性建筑。在市亭上高高悬挂的旗帜称为旗亭，可以起到告示的作用；在市亭上悬挂锣鼓称为市鼓，作为提醒民众市场开启和关闭时间，这是更经典的户外广告地标。

（汉代市亭 图源：排行榜123网）

悬壶售药也始于汉代，行医会在市场中设定固定场所经营，悬挂药壶作为售药的户外广告传播标志。

（图源：凤凰网）

隋唐时期，除了传统的户外广告，还出现了较为特色的商品展销会。为了展示都城的繁华富裕，隋炀帝时期曾多次在丰都市专门进行商品陈列和展示，上面有各种各样丰富多彩的户外广告形式，如旗帜、招牌等等。

（图源：凤凰网）

当时也比较重视仪仗广告，这种帝王、官员外出时由旗帜、伞、扇、武器、吉祥图案组成的仪仗广告，只有广告功能，没有太多实际作用，是特殊的彰显身份地位的户外广告展示形式。

（图源：凤凰网）

到了宋代，广告表现形态极具兴盛。印刷广告首次在中国历史上亮相，并横跨宋、元、明、清上千年。在广告信息方面开始发挥巨大作用。

（中国第一张平面户外纸质广告—济南刘家功夫针铺）

语音广告也始于宋代，就是把吆喝声和歌谣乐曲相结合，将过往路人的注意力吸引过来。

（张择端《清明上河图》中打响板招揽生意）

明清，封建观念最成熟时期，立字号和楹联广告发展兴盛。立字号是经营者对所经营商品质量和对顾客诚信的一种承诺和保证。

 （图源：同仁堂）

楹联广告是一种文字广告形式，起源于春联，讲究形式美。

（图源：凤凰网）

清朝也经常在城镇、乡村、主要路旁或桥头立碑，这是一种更加永久的户外广告形式，承载政府公文发布、记录某人生平、歌颂名山大川的作用。

（白居易纪念碑）

（清朝“禁杀耕牛”碑）

到了清朝后期，墙体广告成为十分普遍的广告媒介，在上海南京路的旧影中，大量的墙体广告充斥着人们的视野。

（图源：百度）

在这之前，户外广告发展稳定，从无到有，都充斥着中国色彩。

西方文化输入

户外广告形态日趋多元

鸦片战争后，随着西方资本的入侵，中国户外广告也开始渐渐充斥着西方色彩。让人难以忘怀的还是那一张张美丽、经典的月份牌（户外广告内参认为这很像我们现代的电梯框架海报，不知道现在的电梯海报是不是受月份牌的启发）。

（图源：百度）

月份牌是外商致力于洋货倾销的广告宣传海报画。洋商们起初企望以西洋画片推销其产品，然后收效甚微，于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画形式的图画，突出民俗内容。

（图源：百度）

在画面适当的位置标有商品、商号与商标，并配以中西对照的年历或西式月历，赠送给顾客，开始受到大家的欢迎。

这一时期，交通广告也出现了。19世纪末20世纪初，汽车传入上海，电车、汽车、轮船、火车等车身的外装饰面上都有广告。

（无轨电车上的“光施牙膏千里香”车身户外广告）

（伪满的长春街头车辆尾部依稀可以看到车身广告）

（民国时期双层公交车身广告）

（美孚公司的广告船）

还有橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告也在西方文化渗透的同时兴起。

1917年，上海先施百货公司开始使用橱窗陈列广告。很快，这种风气在上海先施、永安、新新、大新等稍具规模的商店中盛行起来。

（宝芳公司唱片橱窗广告）

（永安公司司麦脱橱窗广告）

20年代时，路牌广告开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴贴于墙面，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。路牌广告画面设计新颖，内容主要是香烟、药品和影剧信息等，多集中在繁华喧闹的街区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。

 （20年代部分路牌广告）

据上海市公用局1933年的统计，在上海236处公共场所，民用商业类广告牌多达216处，面积2822平方米。

1926年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓虹灯安装了一副“皇家打字机”英文吊灯，这是我国最早的霓虹灯广告。及至30年代，上海市区的大小商店基本都安装上了霓虹灯招牌及广告，整个“十里洋场”彻夜通明，形如白昼。

 （30年代上海霓虹灯广告）

逐渐，随着经济的繁荣和技术的不断进步，霓虹灯广告风靡一时，其中，香港霓虹灯广告更是成为一种城市符号，吸引了大批的游客和商人。

（香港霓虹灯广告）

这一时期中国的户外广告受西方文化渗透，得到了极大繁荣，不再局限于木牌匾额、灯笼旗帜，有了较为先进和接近现代的多元广告形态。

投放场景多元

户外广告缤纷多彩

那么，要想进行线下广告渠道投放，户外广告到底有哪几种详细形式？行业平台——找广网将其户外媒体详细分为5大场景形式：交通出行场景、家庭社区场景、公共场景、商业空间场景以及其他场景。

交通出行场景下的户外广告有：机场媒体、火车高铁媒体、地铁轻轨媒体、停车/充电场媒体、公交车媒体、加油站媒体、公交站亭媒体、高速公路媒体、城市道路媒体、农村公路媒体、汽车客运站媒体、长途大巴媒体、出租车媒体、卡车货车媒体、自行车媒体、桥梁码头媒体、飞机媒体、轮渡游船媒体、空中物体媒体。

家庭社区场景下有：一般住宅媒体、公寓媒体、高端住宅媒体、洋房别墅媒体、乡镇农村媒体。

公共场景下有：地标建筑媒体、街边设施媒体、市民广场媒体、文体场馆媒体、天桥媒体、地下通道媒体、学校媒体、医疗场所媒体、公园景区媒体、铁塔基站媒体、村民中心媒体、出境口岸媒体、政府机关媒体、海外地标媒体等。

商业空间场景下有：写字楼媒体、电影院媒体、商超卖场媒体、银行金融保险媒体、酒店旅馆媒体、美容养生休闲媒体、家居市场媒体、酒吧KTV媒体、餐饮茶咖媒体、会展中心媒体、工业/科技园媒体、便利店媒体、快递点媒体、4s汽车店媒体、健身/游泳馆媒体、农村店铺媒体、高尔夫球场媒体、批发市场媒体、物流园区媒体、兴趣亲子媒体、玩乐运动媒体。

其他户外广告场景则包括：包装物媒体、票卡券媒体、服装媒体等。

现今，户外广告多为海报、LED发光字、液晶电子显示屏。越来越多的传统户外广告向新技术范畴迈进。这里简单罗列目前户外广告市场常见的几种形式。

首先是户外电子屏广告，投放场景多元、广告呈现效果较好。

（户外LED大屏）

（大堂刷屏广告机）

（电梯内的户外广告）

第二类立柱广告，又称擎天柱、广告塔、高炮，一般耸立在道路两边，以高速公路居多。

（单立柱广告——两面牌）

第三类壁墙广告，是墙壁或支撑面上绘制的大型广告画，主要以外墙喷绘的形式存在。此类型广告正在逐渐改造成电子屏广告。

（某商场壁墙广告）

第四类招贴广告，包括桌贴、门贴、玻璃贴。

（桌贴广告）

（电梯门贴广告）

（玻璃贴广告）

第五类龙门架/跨线桥广告，这种户外广告位于横跨道路的人行天桥、立交桥，或者龙门架上。

（跨线桥广告）

（龙门架广告）

第六类灯箱广告，主要应用在道路、街道两旁，以及影院、地铁、高铁、商业闹市区、站台、机场、码头、公园、社区等场所。

（某地铁线路灯箱广告）

第七类车身广告，目前主要是公交车身广告。

（某地铁线路灯箱广告）

第八类是目前最火热的户外广告——裸眼3D，国内自成都某某里裸眼3D大屏出圈后，裸眼3D就在各大城市遍地开花，呈井喷式增长。

（某地铁线路灯箱广告）

当然还有其他类型的户外广告，形态多样的户外广告促成了我们缤纷多彩的美丽世界，已经成为现代人们生活中不可或缺的一部分。

此外，与古代和近代相比，现代户外广告除了技术革新之外，广告资源整合也更具系统化。

广告投放本身就是一场信息战，掌握信息多自然就更具竞争优势。上世纪20年代，在上海诞生了中国第一家广告公司，广告代理逐步上路，随着时代的发展，互联网广告抢占市场成为主流，越来越多的广告公司将重心转向线上广告。

但是户外广告仍然具有不可替代的优势，当众多广告主将目光对焦互联网广告时，户外广告营业额在持续攀升。群邑预计2022年户外广告的增长率，将超过互联网广告的年增长率，达到14.9%，成为全国增长率第一的广告媒体。只是由于行业特殊，户外广告要找到合适的甲方，只能一家一家单独上门拜访沟通，耗时耗力。

“找广网”基于此诞生，它是致力于中国户外广告行业信息资源整合的门户网站，目标是让天下没有难卖的户外广告位。目前平台上有20万户外广告行业从业人士，数千万块户外广告牌，打通了户外广告信息获取和投放的两头，无论是找合作还是找户外广告人脉、找线下广告投放渠道、找户外广告各种形式的资源，都很容易，且找广上面几乎都是一手户外广告资源。

找广网平台的整合优势，让户外广告投放更加便捷和有保障，完善了以往户外广告投放资源整合困难等问题，极大促进了线下户外广告行业的发展。

创意与科技加持

将掀起户外投放热潮

未来，户外广告将会更加快速地发展。有以下几个趋势：

第一，新消费品牌成为户外广告投放大户。根据CTR媒介智讯2021年第一季度户外广告投放榜单显示，新消费品牌在头部的50个品牌中，占到了86%，而在2016年，这个占比还只有56%。可见新消费品牌越来越重视户外广告的投放。

第二，户外广告加速“下沉”和优化。中国互联网企业纷纷发力下沉市场，国内各大巨头如阿里巴巴等，都开始布局三四五线城市，带动了户外媒体的发展，三四五线城市也成为户外媒体们角逐的重要战场，目前这块市场上尚无优秀的媒体整合方，机会很大。

第三，户外广告与线上广告结合投放越发紧密。例如某众传媒携手某互联网大厂推出的某某计划，打通了线上线下全链路，助力品效合一，提升销售转化。

第四，5G技术的加持，“科技＋户外广告”成为主流。技术与户外广告的结合将会给户外营销带来全新思路，元宇宙、ARVR广告的应用让户外广告与场景中的人们联系起来，将帮助广告主快速抓住受众的注意力。

小结：回望几千年的中国历史，户外广告从无到有，从有到精，逐步发展完善。未来，相信户外广告会只增不减，持续发挥着自身独特的传播优势。

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说起户外广告，一定得说一说大佬麦当劳，它是出了名的爱玩户外广告。麦当劳的户外广告作品不仅数量多，而且质量优，有许多案例获得过广告大奖。他家的户外广告总是将自身品牌和产品特性体现得**尽致，海报设计充满创意，耐人寻味。

百变广告牌

一块广告牌要想在大街上吸引人群的注意力，必要做出一些特别的改变。麦当劳就在它的广告牌上花了不少心思，把广告牌摇身一变，拥有了许多新设定。

去年夏天，麦当劳在英国推出了两款夏季新品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”。为了宣传新品，麦当劳店铺附近的广告牌变成了温度计。当气温升至22摄氏度以上时，广告牌就会及时推送两款冷饮；当温度下降时，广告牌会切换成别的广告内容。

这个广告牌的优秀之处在于，可以精准的在人们备受高温煎熬时，抓住痛点，引导消费。并且在不需要时自动切换广告内容，极大的控制了广告成本。

麦当劳家的广告牌还拥有读心术，能知道你在想什么。麦当劳推出全新“巨无霸”汉堡之后，在伦敦进行了一次有趣的线下互动推广。

当人们走到这块广告牌下，他们的头上就会冒出一个idea：“我心心念念的巨无霸汉堡”。这一有趣的小变化，让消费者们不亦乐乎，自行拍照分享。于是这次的线下推广还带来了不错的线上传播效果。

在瑞典，电动车使用率上升很快，但配套的充电站设施建设没有跟上来，外出时找充电站这一问题困扰着许多人。为了解决这一难题，麦当劳的广告牌又变成了指路牌。

经典的金拱门招牌被改造成了标注有充电单价的指示牌，同时还标出了巨无霸、开心乐园套餐的价格。

不仅如此，麦当劳实际上也在自家门店配备有充电桩，是瑞典最大的电动汽车充电连锁餐厅，大大地解决了人们的充电困扰。

视频最后麦当劳表示自己会“Big enough to make a difference.” 。麦当劳通过改变广告牌这一小小的举动，表明自己关注并支持环保事业的决心，让人们看到了麦当劳的社会责任感。

百变路牌

普通的指路路牌在大佬麦当劳的手里也变成了营销战场，他家的百变路牌尽显创意。

最经典的案例要数“肢解”logo了。

加拿大麦当劳的这支户外广告出自创意公司Cossette之手，获得了2018年戛纳户外广告全场大奖。

这套户外广告极其简单，采用了麦当劳那红加黄的经典配色，吸引路人的视线。这个作品的绝妙之处在于，大胆地把品牌logo分解成不同的部分，只露出其中的某一块，并配以相应的指路文案，耐人寻味。

你和我们擦肩而过

在下个路口等你

也许是这个创意的成绩太好了，麦当劳最近还把这个创意又拿出来用了一遍，不过这次换成薯条上场了。

法国TBWA用8种颜色，搭配出了64种配色，做出了一套麦当劳极简风海报。

当然大佬也有调皮的时候，麦当劳的经典路牌广告还有一支不得不提的例子。

某天麦当劳突然为竞争对手汉堡王打起了广告。在法国Brioude，麦当劳在自家指路牌旁边也竖起了汉堡王的指路牌，但不同的是，汉堡王的指路牌比麦当劳的足足高出几倍。这支户外广告实则是通过距离优势凸显麦当劳的实力，意在说明麦当劳的门店遍布多地，方便人们用餐。

本来这支恶搞汉堡王的广告一出，让人哭笑不得，获得了不错的反响。但之后，汉堡王也强力反击，发布了一支视频广告，表示消费者即使走再远的路，也要选择吃汉堡王。

百变LOGO

简单的一个金拱门logo能有什么变化呢？你肯定想不到麦当劳能让自己logo有如此多的样子。巴黎TBWA把经典金拱门换了一种风格，十分赛博朋克。

去的是电影院？还是麦当劳？

打保龄球？还是吃汉堡?

麦当劳也很好玩！

不难发现，这几个娱乐场所都是深夜营业的地方。在绚丽的霓虹灯下，它们在黑暗里的身影显得更加吸引人。麦当劳也和它们一样，在寂寞的夜晚可以给予人们温暖和满足。

所以这组广告，巧妙地把这些场所招牌里的“M”字样换成了自家的金拱门，告诉人们：不管多晚，无论何处，我们都在为您服务。

还有两支创意广告，同样也是为了宣传麦当劳通宵营业。

这个金拱门在白天只能露出一半身子，在夜幕降临时，完整的logo才能在镜面中倒映出来。

两盏大灯的光束完美地组成了金拱门的形状。

光束拼成logo这样的广告看似简单，其实创意难得。麦当劳的脑洞突破天际，除了光束外，还用手拼过金拱门。

这支广告在麦当劳的大薯日推出，创意出自公司We Are Unlimited，由摄影师Mark Seliger拍摄，旨在为鼓励消费者分享美食分享爱。麦当劳邀请了许多肤色不同、年龄不同、性别不同的模特，合作用手势搭成标志性的“金拱门”。

这组广告的推广途径很广，户外广告、官方推特、餐厅海报，甚至在时代广场都放上了这组海报。在这个鼓励人们求同存异的时代，麦当劳此举彰显了自己的企业态度，很拉好感。

百变产品

麦当劳LOGO都有这么花样，更别说他家那么多产品了。麦当劳的一千张海报里，薯条就有一千种样子。

遇上“搬家日”，薯条汉堡就成了搬家用的纸箱。

这是麦当劳为“搬家日”的第二次变身，第一次变的是色卡。

热门电影也不能不蹭。在《星球大战》热映时，麦当劳的薯条成了光剑。

大家都在谈论天气时，薯条变成了温度计，汉堡表示大晴天，洒落的鸡块则表示下雨。

除了天气，麦当劳的食物还能展现数据，这组“麦数据”揭露了人们的一些生活真相。

谁最喜欢你的薯条你

你的女朋友

你沉溺于甜食的时候
总是这样

个别情况

假期之后你的肤色理想 | 现实

你或许还记得《中华小当家》里，食客吃到美食的瞬间，大脑开始冲浪、歌唱的画面。麦当劳就想说：美食和艺术一样，能让人们得到心灵上的满足。所以，麦当劳的汉堡们与音乐大厅融为了一体。

属于你的感官交响曲

汉堡也是一种艺术

为了宣传麦乐送服务速度快，麦当劳的薯条和汉堡快成了一道闪电。

麦当劳采用长曝光技术，记录下黑暗中快速行驶的汽车灯光轨迹，拍摄出了“光之堡”、“光之薯条”。

McDRIVE 是麦当劳旗下的子品牌，专门在道路旁为饥肠辘辘的司机，提供无需下车的 Drive-Thru 快速点餐服务。

这组广告通过黑暗加光影的组合，记录下汽车的行驶轨迹，不仅表明了McDRIVE为司机提供24小时服务，又凸显了自己的服务速度。

麦当劳的好创意层出不穷，因为他能将品牌创意延伸到各个领域，生活的各个角落，从多角度去思考品牌价值。所以在上面提到的这些户外广告里，麦当劳才拥有了百变的模样。

麦当劳这些广告也在告诉广告人：要多看多思，头脑里有风暴，才能掀起风暴。

作者：烧脑广告

来源：烧脑广告（shukewenzhai)

最近，可口可乐的户外创意广告，让人十分赞叹！

可口可乐一直在致力保护环境，不断地对环境废物做出贡献，并且为了保证每一个瓶子或者是罐子都能够被回收利用，特别用心地设计了这次户外的创意广告；同时还发起了#A World Without Waste（没有浪费的世界）#活动！

我们可以看到，可口可乐将标志性的条形团变成了箭头的标志，箭头则指向了附近的垃圾回收箱。可口可乐利用这种形式，来倡导大家要注重环保，而这些广告的投放地多集中在生活区，如公交站牌、小区围墙以及小区里面的宣传牌等等。

更是在保加利亚的音乐节上，可口可乐将这个广告的创意理念，发挥到极致，一度引爆话题！

看完之后，是不是想要感叹一句：不愧是可口可乐！

可口可乐一直以来，在创意广告玩法上，都有着很好的品牌见解，这次精彩的表现也是在意料之中的！其实，除了可口可乐外，还有不少品牌在户外广告创意上，也是玩出不少新花样。

麦当劳“日晷”户外广告

这支户外广告很出名，是李奥贝纳公司为麦当劳做的创意广告牌“日晷”。

巧妙地利用了光影的作用，还以日晷设计创造了一个 「M」的投影，阳光的投影会随着时间的变化，而分别投射到不同的麦当劳食物上，告诉你这个点，你该吃什么了！

德国威娜染发剂广告

德国威娜染发剂广告同样也是利用光影的作用，随着阳光一天时间里的变化，不断地变幻颜色，同时也宣告着自家品牌的染发剂，不仅上色好看，还是纯天然的。

旁氏( Pond’s)抗菌洗面奶

这个广告，只要用四个字就能形容：一目了然。毛孔清洁问题，在这支洗面奶下，无处遁形。

苹果iPod + iTunes

想要知道iPod + iTunes有多少音乐吗？看图你就知道了，多到你数不清。

松下自动修鼻毛机

松下为了宣传自动修鼻毛机，很好地利用了电线，营造出鼻毛过长的不雅场景，而松下自动修鼻毛机，就能够一次性解决这种问题。 

BBC路牌广告

BBC作为新闻界的大佬，制作的路牌广告也特别有意思。

这个广告巧妙地利用了墙壁的转角，将一幅画呈现出了故事的两面性，无疑是在传递出新闻需要准确性和真实性，往往真相就在一个转角间。

《经济学家》“灯泡”广告

这是《经济学家》经典的一则广告，只要你走到这个灯泡下面，你的“智慧之光”就会被点亮。简单明了，还倡导节能概念，果然是《经济学人》的风格。

阿迪达斯：2008年欧洲杯

这是阿迪达斯为了庆祝2008年的欧洲杯开幕，在欧洲杯期间建造一个“一头八臂的捷克门将Petr Cech”，身高为60米摩天轮巨型广告，在视觉上很有冲击力。

从此这个户外广告位也成为了维也纳的著名旅游景点。

可口可乐创意广告

要说可口可乐，还就是会玩！利用周边环境打广告的品牌，也不在少数；但是敢这么玩的，还真是只有可口可乐！

不知道的，还是以为是联名广告呢，所以这到底是一则广告？还是三则广告呢？

Formula牙膏广告

牙膏广告，怎么玩创意？看完这个品牌，你就懂了！使用这款牙膏，就连户外广告牌都可以咬动，你说这款牙膏好不好呢？

看样子，视觉效果用的好，广告效果也是杠杠的！

Oldtimer餐厅广告

一般户外广告，都是设置在高架上，这家餐厅玩出了新花样，把广告设计在隧道口上。不过话又说回来，开车进入这个隧道的时候，有点怪吓人的。

Colorado汽车广告

追尾有多可怕，看完这张图片，你就懂了！开车的朋友们，一定要谨慎驾驶。

牛奶巧克力广告

这应该是高级版本的“王婆卖瓜自卖自夸”，已经迫不及待地要拆开包装，一尝牛奶巧克力的美味！

Berger油漆广告

这家品牌的油漆，真够自然的！一下子分不清是广告牌的颜色，还是天空的颜色，已经融为一体了！

安全带广告

这应该是一则公益广告，如果不系上安全带，不管是后座，还是前座都相当的危险。一旦发生事故，就如同弹弓上的子弹，很快被弹出去，很形象的广告

喜力啤酒广告

这是一个3D广告牌，啤酒后面一只手正要出来抓啤酒瓶。不过，多看几眼，还有有点惊悚的感觉……

Penline胶带广告

这一定是对自家的产品过分的自信，就拿四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住。可以说是非常有创意和自信了！难怪这个广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。

麦当劳“蔬菜沙拉”户外广告

将平面设计好的字体，变成真实立体的蔬菜排列，让每个人都能够了解蔬菜真实的成长过程，同时麦当劳又将“新鲜的沙拉”产品理念，表现地很干脆！

卡尔加里国际电影节“哭泣的广告牌”

就连广告牌都哭了，想必这个电影一定很感人。

麦当劳“巨蛋”广告牌

刚刚分享完，麦当劳种菜，这下麦当劳要表演下“如何打开一颗鸡蛋”。

不得不说，麦当劳为了宣传新品的上市，很用功啊，把静态广告完美地转化为动态广告，演变成故事性的传播。

Liquor广告

这个广告牌被称为是最具有创意和设计感的广告牌，还被命名为“酒”

Donatos披萨广告

这个广告很好地利用了两块户外广告，自然地进行结合在一起，一个披萨广告，一个模特广告，真是双向加分！

戒烟网站广告

将烟头真实地放大还原，形成了一个创意的广告。而这个巨大的烟头被这家网站牌给压垮了，虽然造型不是很好看，但是想传递的主题，还是很明确的。

雀巢饼干广告

雀巢的饼干，有多好吃？就连小鸟都来争抢了！

国家地理广告

 国家地理利用3D视觉广告，效果十分的逼真！还特意设计在下行扶梯口，让人第一眼看到心惊胆战，自然也就记住了国家地理的特色了，这招实在是高！

Sparring Partner健身房广告

只要有一颗减肥的心，哪里都是运动场所。只要有创意的大脑，哪里场景都能被广告牌利用。

IBM智慧地球

IBM智慧地球把广告牌很巧妙地融合为人们生活中的一部分，比如楼梯处的斜坡广告牌为提行李箱的人们提供便利、可以变身凳子的广告牌、可以遮雨的雨棚广告牌……

并且这组广告还获得2013年戛纳广告节户外类全场大奖。

今天，创意户外广告就盘点到此啦！

如果还有精彩的户外创意广告，还会继续为大家整理的！其实，生活还有很多很多这种类似的创意广告，只要你留心观察周围，一定也会发现让你惊喜的地方。