在经历了9月份的短暂爆发之后，买量市场却并未延续上升的势头，进入10月之后手游买量出现了一定的下滑，无论是投放素材数、公司数、游戏数都呈现出收紧状态，而这种状态也延续到11月。在手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出的每月《手游买量风云录》栏目中，本次将为大家解读11月份的买量实况。

与10月情况相比，11月整体大盘的投放素材数、公司数、游戏数都有不同程度的下滑。具体来看，每天的投放素材数保持在2万组以上，单日最高投放数不足3万；每天投放的游戏数保持在1000款以上，单日最高投放游戏数超过1200；每天参与投放的公司数从月初的近370家持续下滑到月末325家。

以下是小编带来的11月买量市场解读：

一、 公司：11月整体持续下滑，单日最低325家公司买量

和10月份相比，实际上11月的买量公司数并未减少太多，每天参与投放的公司数基本保持在330到370家之间。不过从其持续下滑的趋势来看，12月的买量市场情况可能会比较严峻。

从TOP50买量公司榜单来看，整体的投放素材数出现一定程度下跌，投放素材数在1000组以上的公司从26家减少到21家。其中最为明显的还是拿下TOP1的腾讯，11月投放素材数为15327组，相较9月减少了3000余组。

从投放素材数来看，本月腾讯、鹿角信息、佰集信息、清风得意、初心科技、大蓝网络、微讯科技、米壳信息、弘贯网络、贪玩信息拿下游戏公司投放力度TOP10。其中，鹿角信息和米壳信息是TOP10榜单中的“新面孔”。

虽然整体买量市场已经从高热期恢复到冷静期，手游买量价格也有所下降，但是市场竞争却并未减弱。在精细化投放逐渐成为主流的情况下，头部厂商的优势更为明显。可以预见的是，在接下来的买量市场中，头部厂商的垄断将会持续加剧。

二、 产品：《英魂三国》拿下投放TOP1，仙侠类占比最大

按照投放素材数划分，本月投放TOP10的游戏产品分别是《英魂三国》、《决战沙巴克》、《梦幻逍遥》、《西游单机版》、《扶摇天下》、《光明勇士》、《开心消消乐》、《复古传奇》、《逍遥仙路》、《封神单机版》。

和10月相比，本月新晋TOP10的游戏有6款，分别是《决战沙巴克》、《梦幻逍遥》、《扶摇天下》、《光明骑士》、《复古传奇》、《逍遥仙路》。连续三个月拿下投放力度TOP1的《梦幻模拟战》跌出了本月TOP10，紫龙游戏的另一款二次元游戏《风之大陆》也不在TOP10以内。

投放力度TOP10的游戏产品中，一共有4款仙侠类游戏，同时也是占比最高的游戏类型，分别是《梦幻逍遥》、《扶摇天下》、《逍遥仙路》、《封神单机版》。仙侠作为买量市场的资深品类，从产品大盘上来看，目前仍然是多数买量厂商的主要选择。

《英魂三国》在上个月一举拿下投放力度第四，并在本月跃至TOP1，是TOP10中唯一一款三国类产品。这款游戏从10月中旬才开始投放，但投放力度非常大，今日头条等资讯客户端、腾讯视频等视频平台都有不少相关广告，11月的投放素材数将近是TOP2《决战沙巴克》的一倍。数据显示，《英魂三国》最主要的联运公司是玩伴网络。

“三国”是近期买量市场较为热门的游戏品类，11月单日最高有100款三国类游戏参与了买量投放。从玩法上看，目前三国题材的游戏主要集中在SLG，以及塔防、模拟经营这些细分领域上。今年以来，细分品类在买量市场开始发力，包括塔防、模拟经营、二次元等在内的类型在买量素材投放上都有所上涨，买量单价上也开始略微攀升。

11月投放力度TOP10的三国类游戏

此外，拿下投放力度第6的《光明勇士》也是近期值得留意的新游之一。这款游戏自11月19日上线之后，便在bilibili、抖音、今日头条等渠道进行了大规模广告投放，仅凭半个月的投放素材数就进入了TOP10。大规模买量带来的效果也相当不错，目前《光明勇士》仍保持在App Store游戏免费榜TOP10以内、畅销榜TOP30左右。

三、 渠道：抖音拿下双榜TOP3，短视频持续攻占头部位置

在投放渠道方面，本月投放素材数、公司数、游戏数的头部仍然由今日头条和手机百度引领。与此同时，抖音持续发力，拿下了投放公司数和投放游戏数的TOP3位置，而火山小视频和好看视频紧随其后。

从投放素材数来看，TOP10头部和尾部的投放素材数相差悬殊，今日头条和手机百度的投放素材数均超过3万，而排在TOP10的虎扑渠道投放素材数仅5000多组。

具体来看，在抖音渠道上，仙侠、魔幻、传奇仍然是最主要的买量类型，而本月抖音渠道投放力度TOP5的游戏分别是《西游单机版》、《光明勇士》、《至尊单机》、《逍遥仙路》、《决战沙巴克。

在火山小视频渠道上，同样以仙侠、魔幻等热门类型为主导，不过TOP10还出现了日韩系、战争等细分类型。本月投放力度TOP5的游戏分别是《英魂三国》、《开心消消乐》、《决战沙巴克》、《莽荒异兽录》、《逍遥仙路》。

以上就是11月买量大盘的总体情况。从近三个月的买量市场情况来看，9月份的市场回暖更像是“昙花一现”。11月买量市场虽然持续下滑，不过总体情况与10月相差不大。在买量市场完成洗牌之后，部分中小团队出局、大厂的发力都让整个市场格局更加固化。无论是外部手游市场的低迷还是内部的买量打法升级，都让中小团队的门槛越来越高了。临近年末，买量市场是否还会出现一些新的变动？

买量市场回归理性，但已经有部分买量团队出局了。

今年下半年以来，整个手游买量市场越趋透明化和成熟化，而这背后也意味着这个领域没有太多的“空子”可以钻，能从中赚到钱的都是实打实精细化投放挤出来。

进入10月之后，手游买量出现了一定的下滑，包括投放的游戏数量、参与买量的公司、做的素材数等都呈现收紧的状态。在手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出的每月《手游买量风云录》栏目中，本次将为大家解读10月份的买量实况。

从10月整体大盘来看，每天的投放素材数基本处于2.5万组以上，单日最高投放超过3.2万。与上个月相比，平均投放素材有所上涨，不过就单月情况来看，整个10月呈下滑趋势；在投放的游戏数方面，单日最高达到1305款，平均每天参与买量的游戏数保持在1100款以上；参与买量的公司在月初达到高点达到379家，至月末仅有300家公司为游戏产品进行买量投放。

以下是小编带来的10月买量市场解读：

一、10月整体出现下滑，投放游戏数下降17%

虽然买量市场逐步回归理性，不过10月份的买量环境并未活络起来，达到理想状态。

相比9月份，本月TOP50参与买量公司的整体素材投放量上涨了不少，投放素材数在1000组以上的公司从19家增至26家。从投放素材数来看，本月腾讯、佰集信息、紫御科技、弘贯网络、旭梅网络、游族、晋展网络、清风得意、奇速网络、大蓝网络拿下游戏公司投放力度TOP10。这些公司主体基本都是老面孔，可见头部买量公司已经趋于稳定。

10月投放素材数TOP50游戏公司

虽然近期买量市场并不算平静，不过腾讯在素材投放上仍然保持着稳定的节奏，10月投放素材数达到18243组。

在买量市场能够大肆投放的基本上都是以传奇、仙侠、三国、西游等题材为主的产品，头部买量公司基本呈现这一趋势。不过近几个月中，紫御科技可以说打破了这一游戏类型围城，本月以投放二次元产品《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封印之都》为主，紫御科技以3527组素材数拿下投放力度第三名。

从10月份的买量数据变化来看，虽然头部买量公司变化不大，不过可以发现已经有部分买量公司出局。直观体现在，自9月末达到高点之后，10月份参与买量的公司数出现较大滑坡，与此同时，10月投放游戏数也下降了17%。头部买量公司占有市场份额越来越大，同时投入更多的买量素材加剧了这一竞争。

二、产品：《热血永恒》跃居TOP2，《梦幻模拟战》依旧稳居第一

从投放的游戏排名来看，10月的榜单相较之前还是有一些惊喜的。TOP10分别由《梦幻模拟战》、《热血永恒》、《封神单机版》、《英魂三国》、《西游单机版》、《航海王：燃烧意志》、《风之大陆》、《银河战舰》、《魔域来了》、《开心消消乐》这十款游戏拿下。

其中，不得不说《梦幻模拟战》，紫龙的这款游戏从今年年初就开始投放广告，8月份进入公测之后不断加码买量，目前已经连续三个月拿下游戏榜的第一名，非常坚挺。尽管买量不如此前火热，但《梦幻模拟战》的投放依然保持着自己的节奏，单是10月素材数就达到2874组。

在10月份的投放中，《热血永恒》也非常凶猛，几乎逼近《梦幻模拟战》，投放素材数达2869组，跃居第二，占据了TOP10的13%。《热血永恒》从今年9月份开始买量，一个月时间就冲进了TOP10，在10月份更是拿下了TOP2。但与此同时，纵观这款游戏的投放情况，我们却发现它在10月20日之后投放骤降，从每天高峰投放571组素材，直接跌落到个位数，几乎砍掉所有投放。

除此之外，和上个月相比，新入围TOP10产品包括《英魂三国》、《航海王：燃烧意志》、《银河战舰》、以及《开心消消乐》。位于第四的《英魂三国》从10月中旬才开始投放，但广告非常大手笔，今日头条等资讯客户端、腾讯视频等视频平台都有它的不少广告，成为了这个月TOP10中唯一的三国题材游戏。

从类型上来看，传奇、仙侠、三国、西游、魔幻等一直是买量的主要题材类型，今年以来，买量市场涌入的产品更加多样化。包括卡牌、二次元、放置、塔防等均有不错的表现，休闲游戏《开心消消乐》也是今年首次进入投放素材TOP10，其10月份的投放素材数上涨了不少。同时像《风之大陆》这种偏日系风格的在买量市场也逐渐吃香。由此可见，其他类型游戏的买量打法也逐渐被捉摸透。

三、渠道：头条系成大赢家，今日头条拿下四榜TOP1，短视频成香饽饽

在投放渠道方面，今日头条、百度、UC等一直是游戏公司买量的主要渠道。本月，今日头条一举拿下投放素材数、投放公司数、投放游戏数排名TOP1，同时在投放新游数上霸占第一的位置。若以单日最高买量公司数来算，超过72%的公司都在今日头条上参与投放。

近两年，今日头条在游戏行业买量中可谓刷足了存在感，而近期随着视频广告成为买量优选，头条系产品包括火山小视频、抖音也成为游戏公司买量的主阵地之一，本月两者均进入投放渠道TOP5。

除了头条系短视频之外，百度的短视频平台好看视频较之上月排名也有所上涨，在投放游戏数排名以及投放新游数中均拿下TOP4，短视频在买量上仍然有着较大空间。

不过，从投放的游戏类型上来看，短视频与其他买量平台并无太大差别，传奇、仙侠等类型仍然属于头部买量行列。

在抖音渠道上，买量公司TOP5主推产品包括《热血之刃》、《屠龙烈焰》、《逍遥仙路》、《风之大陆》、《封神单机版》，除了二次元产品《风之大陆》外，均属于传奇、仙侠类别。在火山小视频渠道中，《热血之刃》、《逍遥仙路》、《梦幻模拟战》、《山海经异兽录》以及《开心消消乐》拿下TOP5。同属头条系流量，二者在游戏公司以及产品投放上有着较高相似度。

而在好看视频渠道中，投放素材TOP5游戏公司包括跃客网络、奇速网络、艾瑞福信息、尤达科技、聚市网络，旗下产品以玄幻、仙侠为主，传奇所占份额并不多。

从10月整体买量数据来看，买量市场并没有达到低点，较之上月整体情况甚至可以说略微持平。不过，本月期间尾部买量团队出局、游戏投放数减少、投放素材下降也说明了当下买量市场仍然处于一定的起伏当中。

一方面是头部厂商在买量市场稳中有升，另一方面是小团队仍然跟不上买量市场的变化。从最初一味的“价格战”到如今更加精细化的用户获取，买量市场能够活得滋润的从来都是少部分。

在新品供应出现了断层的情况下，买量市场怎么样了？

游戏行业逐渐进入到了弯道期，各方面的环境都考验着厂商们的生存能力，最直接的反映到产品上，Q4新品数量出现了明显下滑，部分厂商更是少见地没有新品计划。新品供应已经在一定程度上出现断层，那么和产品推广息息相关的买量市场现状又如何？在本次手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出的《手游买量风云录》栏目中，我们将为大家解读9月份的买量市场。

在上个月的买量报告可以看到，进入下半年后买量市场一扫低迷状态并开始回暖，这种势头也延续到9月份。从整体市场大盘来看，9月份的买量市场保持稳定发展的趋势，无论是投放素材数、游戏数还是公司数都比8月份有所上升，不过从发展曲线来看，月末呈现出小幅度下滑。

具体来看，9月份每天投放的素材数基本保持在两万组以上，单日最多投放了29760组素材；每天参与买量的游戏数基本保持在1000个以上，单日最高游戏数为1223；每天参与买量的公司数基本保持在325家以上，单日最高参与买量的公司数为373。

以下是小编带来的9月买量市场详细解读：

一、公司：单日最高有373家公司（主体）买量，TOP50投放公司榜单固化

9月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）为 373家，与8月份相比增多了21家。以下是手游那点事根据投放素材数整理的9月游戏买量TOP50公司名单：

和8月份的TOP50榜单相比，除了腾讯之外，TOP50内其余买量公司的投放素材数都有所减少，投放素材数超过1000组的一共有19家。投放力度TOP10的公司分别是腾讯、紫御科技、佰集信息、弘贯网络、恺英网络、游族信息、晋展网络、跃客网络、旭梅网络、奇速网络。与上个月相比，新晋TOP10的厂商有晋展网络、跃客网络、旭梅网络、奇速网络。

紫御科技保持强势，继续排在投放力度TOP2的位置，9月投放素材数达到4000组以上，也是TOP10榜单中唯一一家主推产品均为二次元游戏的公司（《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》）。TOP10其余厂商的主推产品集中在传奇、仙侠、武侠、西游等主流品类。

而从整个TOP50游戏公司榜单的每月情况来看，榜单“固化”的迹象较为严重，投放力度TOP50的游戏公司大部分都是“熟面孔”。TOP10榜单虽然偶尔看着变化比较大，实际上进进出出的仍然是那些常见的厂商，比如恺英网络、旭梅网络、爱九游信息等等。

在进入2018年后，政策的收紧、苹果的严控以及日渐升高的买量成本都困扰着中小买量团队，如果没有足够的资本，很难在竞争激烈的市场中存活下来。再加上“产品荒”横行，如果碰不上好的产品，买量的利润空间其实并不大。这类无形的门槛，使得2018年以来出局的买量公司越来越多，而新入局的中小团队，也难以与头部厂商抗衡，由此逐渐形成了头部厂商榜单固化的趋势。

二、产品：《梦幻模拟战》连续2个月拿下TOP1，买量市场不再局限于几个主流品类

按照投放素材数划分，9月投放力度TOP10的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《西游单机版》、《风之大陆》、《魔域来了》、《封神单机版》、《放置奇兵》、《山海经异闻录》、《王者来了》、《热血永恒》、《封神变态版》。

延续上个月的强势，《梦幻模拟战》以3080组的投放素材数继续拿下TOP1的位置，《风之大陆》2055组投放素材进入TOP3。值得注意的是，TOP10产品中仅有一款传奇《热血永恒》，传奇类游戏在TOP10买量产品中的占比明显下降。

从整体盘子上来看，虽然现在买量市场主要还是集中在传奇、仙侠、武侠、魔幻等主流类型上，但是从近几个月的投放素材占比TOP10游戏榜单来看，二次元、细分类型题材的策略类等产品类型在买量市场出现的次数越来越多。

对于相对核心向的二次元游戏而言，常规渠道中核心用户太少，粗暴买量的性价比不高，难以触及核心用户。但是从《苍之纪元》开始，越来越多的二次元游戏也投入到买量上，并且取得了不错的效果。在8月份和9月份的投放力度TOP10产品中，紫龙互娱的《梦幻模拟战》和《风之大陆》的投放素材数更是压过传奇、仙侠等一众买量热门类型。

和二次元游戏类似，不少细分类型产品也开始了在买量市场的尝试。比如6月份的投放力度TOP10产品以卡牌策略为主，《妖怪饶命》、《乱斗堂2》、《忍者荣耀》都是卡通画风的卡牌策略游戏。

如今，买量已经成为了大多数厂商的基础能力。和传奇、仙侠等传统类型竞争激烈的情况相比，二次元、一些细分类型在这个市场还是相对“蓝海”的状态。在手游那点事看来，一方面通过品牌营销积累核心用户，一方面通过买量投放扩大曝光量争取到更多泛用户，这种组合打法将是未来手游推广的一种大趋势。

三、渠道：6个视频渠道进入TOP15，都是哪些厂商和游戏在买量？

在上个月的投放渠道中，西瓜视频跃居投放公司数和投放游戏数排名的TOP1，在投放素材数的排名上，也拿下了TOP3的位置。而在9月份的投放渠道排名中，西瓜视频、抖音、火山小视频、腾讯视频、好看视频、土豆视频等视频渠道都进入了渠道排名的TOP15。

在纵观整个买量市场，视频广告成为主流已是大势所趋。那么这些视频买量渠道又有哪些厂商、哪些产品在进行买量投放呢？

1. 抖音

在抖音渠道上，投放素材数TOP5的游戏公司分别是佰集信息（《热血之刃》）、紫御科技（《风之大陆》）、清风得意（《不朽仙途》）、游族信息（《三十六计》）、四三九九（《西游单机版》），其中佰集信息以1146的投放素材数拿下TOP1，主推产品为传奇类和仙侠类游戏。

从TOP10厂商的主推游戏来看，他们在抖音上投放的游戏类型还是以传奇、仙侠、魔幻类为主，其次是一些官场类、宫斗类的细分策略游戏。

1. 西瓜视频

在西瓜视频上投放素材数TOP5的游戏厂商分别是紫御科技（《风之大陆》）、佰集信息（《热血之刃》）、腾讯（《开心消消乐》）、游族信息（《三十六计》）、清风得意（《不朽仙途》）。紫御科技在西瓜视频上投放的力度最大，主推产品仍然是《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》这三款二次元游戏。

1. 火山小视频

在火山小视频上，仍然是由紫御科技引领，投放力度TOP2-4的游戏公司分别是佰集信息（《热血之刃》、《西游状元坊》）、幻动网络（《山海经异兽录》）、清风得意（《逍遥仙路》）、腾讯计算机（《开心消消乐》）。

1. 好看视频

在好看视频上，投放力度TOP10的游戏公司则与上面四个渠道较少有重合的地方，其中TOP5公司分别是跃客网络（《非常三国》、《易水寒》）、奇速网络（《封神变态版》）、尤达科技（《西游单机版》）、恺英网络（《魔域来了》）、冰鸟网络（《神仙决》）。

以上就是9月份的买量大盘情况。在行业高压之下，买量市场却没有意料之中的低迷，反而处于相对稳定的发展状态中。不过细看产品列表会发现，手游换皮的现象非常严重，有的厂商同时联运的几款产品实际上是一款产品，只是冠以“XX版”的不同名称。

当然，我们也看到临近9月末，整个买量大盘有了小幅度下滑，但是整体数据仍然是优于上个月的。至于买量市场的回暖是稳定趋势还是昙花一现，手游那点事也会继续保持关注。

来源：手游那点事

买量市场回暖了？

买量自兴起就是游戏从业者一直十分关心的问题，为此手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每月为读者解读最新的手游买量一线战况。本文将为大家解读8月份的买量市场。

从2018年上半年的市场大盘情况来看，买量浪潮的升温导致许多游戏从业者蜂拥而至，但是随着竞争激烈程度的升高，买量市场后续逐渐乏力。然而此次结合7月和8月份的买量大盘数据来看，手游那点事发现，进入下半年之后买量市场一扫此前的低迷状态，开始回暖了。

具体来看，8月份手游买量素材每天的投放量保持在1万6以上，单日最高投放量为28215，而6月份的投放素材数在8000到1万2之间上下浮动，在月末甚至跌至6213；8月份每天参与买量的游戏数基本保持在900款以上，单日最高参与买量的游戏有1105款，相较6月份增加了312款；8月份每日参与买量的公司保持在300家以上，单日最高参与买量的公司数为360，与6月份相比增加了41家。

除了大盘数据，在8月份的投放渠道中，西瓜视频跃居投放公司数和投放游戏数排名的TOP1，而在热门广告位中视频广告的排名也有所上升。视频广告正在成为主流的广告形式，而在手游那点事看来，这将会成为买量市场的新门槛。

以下是青瓜君带来的8月买量市场详细解读：

一、公司：单日最高有352家公司（主体）买量

8月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）为 352家，与6月份相比增多了41家。以下是手游那点事根据投放素材数整理的8月游戏买量TOP50公司名单：

纵观整份TOP50榜单，各买量公司的投放素材数都有所回升，投放素材数超过1000的有20家。其中排名TOP1的腾讯计算机可谓是一骑绝尘，投放素材数高达17578，是第二名紫御科技的三倍之多。根据ADXray平台的数据，腾讯8月份主推的游戏产品有《开心消消乐》、《放置奇兵》、《九州行之莽荒乱战》、《神谕之剑》、《太古封魔录之茅山传》等。

除了腾讯，进入买量公司TOP10的游戏厂商还有紫御科技、爱九游信息、佰集信息、弘贯网络、大蓝网络、思立德文化、恺英网络、游族信息、妙游网络。与7月份相比，新晋榜单的厂商是爱九游信息、思立德文化和恺英网络。

TOP名单中除了腾讯，最让人惊喜的无疑是紫御科技。紫御科技连续两个月都排在投放素材数TOP2，投放力度之大仅次于腾讯，在8月份的投放素材数高达5448，主推产品有《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》，均为二次元游戏，其中《梦幻模拟战》和《风之大陆》均是近期新游中的佼佼者。

二、产品：新游表现出色，《梦幻模拟战》拿下投放力度TOP1，《武动乾坤》紧随其后

按照投放素材数划分，8月投放力度TOP10的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《武动乾坤》、《西游单机版》、《热血传说》、《放置奇兵》、《魔域来了》、《凡人修真世界》、《nba篮球大师》、《社会一刀》、《风之大陆》。

拿下TOP1的《梦幻模拟战》投放素材数高达5929，几乎是第二名《武动乾坤》的一倍。紫龙游戏发行的《梦幻模拟战》可以说是近期游戏市场的一匹黑马，曾拿下App Store游戏双榜TOP3，至今也仍保持在游戏畅销榜TOP5的位置，是TOP10中唯一一款非腾讯网易旗下的游戏产品。

《梦幻模拟战》拥有着高度策略性的战旗玩法，而在二次元包装上也做得十分细致，形成了内容异常丰富的表现。而在游戏推广上，除了常见的二次元游戏内容营销，《梦幻模拟战》也与紫龙游戏发行的其他游戏一样，在买量上投入的力度非常大。在8月份，《梦幻模拟战》每日的投放素材量基本保持在300组以上，单日最高投放数1479。

传奇类游戏《社会一刀》是百纳盛世科技的主推产品，以1198的投放素材数新晋TOP10游戏榜单。值得一提的是，传奇类产品在TOP10榜单的份额持续减少，8月份仅有两款传奇类产品上榜，分别是《热血传说》和《社会一刀》。

三、产品类型：爱九游凭《武动乾坤》拿下玄幻类TOP2，众厂商力推《龙城战歌》

1.传奇类：百纳盛世科技拿下TOP1，《社会一刀》的投放力度最大

百纳盛世科技凭借对单款产品《社会一刀》的投放力度拿下传奇类TOP1，而TOP2至TOP5的游戏公司分别是旭梅网络（《烈焰单机版》）、佰集信息（《屠龙单机》）、贪玩信息（《至尊蓝月》）、百润网络（《复古传奇》）。

由于买量整体大盘的回暖，与6月份相比，8月的传奇类产品投放素材数也回升了不少。比如，排在TOP10的微讯科技投放素材数为341，而6月份同样排在TOP10的天锐网络投放素材数仅有99。

2.玄幻类：爱九游信息、盖娅科技、思立德文化等领衔

玄幻类产品方面，TOP2至TOP5的游戏公司分别是爱九游信息（《武动乾坤》）、盖娅科技（《山海异闻录》）、思立德文化（《绝世天尊：山海经捕兽重生版》）、幻动网络（《山海经异兽录》）。

爱九游在8月份的主推产品仅有一款《武动乾坤》，投放素材数为2150。《武动乾坤》同样是近期新游中实力相当不错的一款，这款MMO曾拿下App Store游戏免费榜TOP2、游戏畅销榜TOP30的成绩。

3.魔幻类：主推《风之大陆》的紫御科技排名TOP2，《龙城战歌》多个版本得到力推

在魔幻类产品方面，腾讯计算机投放素材数为2763，主推游戏有《我叫MT4》等。TOP2至TOP5的游戏公司分别是紫御科技、恺英网络、诗悦网络、思立德文化。

4.武侠类：边锋网络凭《侠客风云传》坚挺TOP1，幻动网络跃居TOP2

在武侠类产品方面，仍然是由边锋网络引领，主推游戏也还是一款《侠客风云传》，投放素材数为1059。TOP2至TOP5的游戏公司则分别是幻动网络（《武动风云》）、天马时空（《大掌门2》）、妙游网络（《逍遥剑客》）、舜邦网络（《万剑诀》）。

四、渠道：西瓜视频跃居公司和游戏数TOP1，视频广告或将成为中小团队的发展门槛

8月份的投放渠道中，最值得一提的就是西瓜视频跃居投放公司数和投放游戏数排名的TOP1，超过了“老大哥”今日头条，而在投放素材数的排名上，也拿下了TOP3的位置。在热门广告位的排名中，西瓜视频的信息流视频广告也排在了第二位。

具体来看，西瓜视频渠道买量TOP3的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《西游单机版》、《封神单机版》，妙游网络以868的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是紫御科技和佰集信息。

纵观整个买量市场，视频广告成为主流已是大势所趋。在热门广告位排名中除了西瓜视频的信息流视频广告，今日头条和手机百度的信息流视频广告也位列其中。

一方面，高端智能手机的普及、网络条件提升和流量费用降低使得移动视频广告观看的门槛大大降低。另一方面，游戏本身就是一种强互动性的产品，而视频广告可以更好地将游戏内容展示出来，比静态广告形式更具代入性和完整性，因此视频广告可以驱动更高的用户参与率和带来更高的用户转化率。

话虽如此，但是和图文信息流广告相比，视频广告在素材内容、更新迭代上的门槛要高得多。过去在看到新的热点素材时，图文信息流买量团队只需在热门图片上加上文案、或者找一张合适的图片配上热门文案即可。但是放到视频广告上，无论是素材制作难度还是更新速度都会比图文信息流广告的成本要高，这对于一些中小买量团队来说，是一个不小的难点。

另一方面，视频广告市场也存在着同质化严重的问题。对于这点，有能力的游戏公司和买量团队都已成立或着手准备专门的视频广告团队，以此和市面上泛滥的视频素材做差异化，从而达到更好的投放效果。但是这对于中小团队来说，由于资金问题，很多时候专门成立视频广告团队并不现实。

此前我们曾说过，2018年是手游买量市场定格局的一年。随着竞争的加剧，手游买量市场将会在2018年有一个全方面的提升，实现从1.0到2.0的升级，其中当然也包括广告形式。而广告形式是投放内容的容器，是连接玩家的最基本的环节之一，广告形式从“图文”到“视频”的升级自然也会给市场带来新的优胜劣汰，中小团队将会面临更大的挑战。

买量，是过去半年游戏从业者最关心却又最迷茫的领域；买量，同时也是手游那点事一直以来持续关注的领域，我们此前联合了DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每个月都给大家带来最新的买量情况。

而时值2018年年中，我们决定对过去半年的买量市场进行一次复盘，为大家呈现一个更具象的“买量大盘”，分析2018上半年包括买量公司、买量产品、买量类型、买量素材等等的最新最透明的数据情况，也为从业者下半年的买量策略带来一点借鉴。

同时，我们还将于8月2日在上海举办的“2018中国移动游戏影响力峰会暨风向奖颁奖盛典”现场联合DataEye发布《2018中国移动游戏市场年中买量白皮书》（以下简称《买量白皮书》），披露更详细的买量数据，将2018上半年整个“买量大盘”都分享给你！

一、2018上半年一共有951家公司（主体）买量，你的公司排在哪里？

整个2018上半年，一共有951家公司（主体）参与了手游买量。2018年初，手游买量市场的竞争比起去年更加激烈，入局者有增无减，市场盘子进一步扩大。从具体月份数据来看，1月份的买量市场规模可以说是快速扩张，参与买量的公司保持在360家以上，一度超过400家，投放产品数在月末甚至突破一千。2月份和3月份的买量市场则保持稳定上升态势，整体来看每天的投放产品数基本保持在900款以上，参与买量的公司则保持在350-400家之间。

进入到4月，和Q1相比，买量市场大盘略有缩减。每天参与买量的公司数减少到300-350家，不过产品数量方面变化不大，每天投放的产品数仍然保持在900款以上。

然而从5月开始，整个买量市场规模缩小的趋势越来越明显。5月初游戏数还在900款左右，但整个5月不断下挫，直接跌到了700款出头，跌幅超22%；公司数从月初的超340家，下跌至280家，跌幅超17.6%。到了6月，买量市场大幅缩水。每日投放的游戏数在600到800款之间，而参与买量的公司数暴跌至200到300家之间，出局的公司越来越多。

自去年开始，买量浪潮的升温使得许多厂商蜂拥挤入这个市场，这种疯狂的状态也延续到2018年Q1，买量已经成为了游戏厂商的基础能力之一。然而随着竞争激烈程度的加深、买量成本的升高、玩家对于同质化产品的疲劳感增强，买量市场的形势已经越来越严峻。因此有不少厂商从疯狂买量转化到理性买量甚至观望的状态，于是呈现出6月份买量市场低迷的情况。

以上是整个买量市场的大体情况，但是具体有哪些游戏公司在买量？它们都分布在哪里？这些问题同样是从业者非常关心的问题。在此，小编整理出2018年上半年中国手游买量公司TOP20名单：

从公司排名来看，前20名基本都是买量市场的“熟面孔”，包括网易、大蓝、旭梅、鲸旗、游族、贪玩等等公司，它们手上都至少握有一两款非常适合买量推广的产品，是买量的好手。另外我们在8月2日发布的《买量白皮书》上，将给大家公布买量公司TOP100榜单，你的公司在市场中的排位，就相当清晰了。

二、买量市场“核心产品”表现突出，量都被谁抢占了？

分析了买量公司之后，必然也要谈到产品方面的买量情况。在整个2018年上半年，投放规模最大、投放时间最长的是哪些游戏产品？又有哪些游戏产品是联运公司的热门选择？这些热门游戏产品又会使用哪些素材？手游那点事根据掌握到的数据，整理出2018年1-6月全渠道买量投放排行榜。

1.游戏投放规模排名TOP20

按照投放素材数划分，令人稍感意外的是，上半年投放力度最大的游戏并不是传奇，而是魔幻类型的《天使纪元》，投放素材数高达5989组。在《天使纪元》之后，排在二三四名的才是传奇产品，分别是《复古传奇》、《龙腾传世》和《热血单机版》。

纵观整个投放力度TOP20榜单，一共有5款传奇，也是上榜最多的游戏类型。不过有意思的是，《新版热血单机》和《至尊传奇》分列第19名和第20名，和前面三款传奇的投放力度相差较大。除了传奇、仙侠、武侠等传统的买量类型，TOP20中还出现了一些策略类、三国题材的产品。

2.游戏投放天数排名TOP20

按照投放时长划分，整个2018年上半年累计投放时间最长的产品是玄幻类型的《我的荣耀》和《全民奇迹》，两者累计投放时长均为180天，紧接其后的是宫斗游戏《凤凰心计》。

投放时长TOP20中，上榜产品最多的是魔幻类型，有《全民奇迹》、《恐龙神奇宝贝》、《神之继承者》和《奇迹：最强者》。和投放力度TOP20榜单相比，投放时长TOP20榜单的游戏类型更为丰富。

3.游戏参与联运公司数量排名TOP20

当然，除了知道哪些产品买量最猛、时间最长，同行都在联运哪些产品同样是是从业者非常关心的问题。从参与联运公司最多的产品TOP20来看，传奇当之无愧成为买量公司的热门选择TOP1，上榜游戏中一共有8款传奇产品。

参与联运公司最多的产品TOP5分别是《龙腾传世》、《至尊传奇》、《西游单机版》、《传奇来了》、《天使纪元》，其中排名第一的《龙腾传世》一共有34家公司参与联运。除了传奇之外，策略类产品也成为众多厂商的联运热门选择，TOP20中一共有四款策略类游戏，比重仅次于传奇。

4.素材投放排名TOP10

此外，在投放素材类型方面，厂商热衷的素材类型以三国题材居多，排在第二和第三名的素材都使用了“黄忠”这一人物形象。

三、传奇、仙侠、策略、魔幻……买量市场谁主沉浮？

细分到具体的游戏类型，2018上半年买量市场也出现了一些新情况。

传奇虽然是游戏公司参与联运的最热门选择，但是纵观上半年买量大盘情况，可以清楚看到传奇类市场呈现出缩水情况，无论是投放素材数、参与公司数还是游戏产品数都在持续下跌。投放素材数从年初的一万多缩减至4000多组，而参与公司数和投放游戏数也减少了将近一半。

和传奇类相反，2018上半年仙侠类市场发展稳步上升，6月份投放素材数超过1万，而参与公司数从130余家增长至近150家，投放游戏数也增加至200多款。

除了传奇、仙侠这些传统的买量产品类型，我们还看到策略类、塔防类等类型的产品在买量市场有所回暖。比如策略类游戏的投放素材数从4000多增长到9000多组，将近翻倍，而参与公司数从年初的80余家增长到110多家，投放游戏数也从70多款增长至120多款。

除了以上提到的游戏类型，我们还会在《买量白皮书》中详解武侠、魔幻、塔防、宫斗、养成等等类型的市场详情，敬请期待。

四、手游买量下半年该怎么玩？

从整个2018年买量大盘来看，我们可以清楚地看到整个市场的参与者从一开始的“疯狂买量”渐渐转化为“理性买量”。在买量打法相对稳定、成本又居高不下的情况下，不少游戏必须在买量的基础上寻求新的手游推广玩法及新的竞争壁垒。比如近期兴起的“品牌营销+买量”，就是厂商寻求新方向的过程中诞生的打法。

当然，买量已经成为了大多数厂商的基础能力，在新打法还未真正成型的时候，买量仍然是很多厂商的最佳选择。

作者： 虹彤、欣欣，授权青瓜传媒发布。

来源： 手游那点事

从疯狂抢量到理性买量。

2018年以来，手游买量市场已经进入到相对平稳的阶段，买量也成为了大部分游戏厂商的推广标配，因此依靠大数据和更理性有效的打法将为稳住买量市场带来新的有力支撑。为此我们联合DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每月为读者解读最新的手游买量一线战况。本文将为大家解读6月份的买量市场。

（注：本文数据暂不包括腾讯社交广告平台数据，我们将会尽快接入该平台数据，请大家拭目以待。）

从整体大盘来看，6月份的买量情况无论是投放素材数、买量产品还是参与买量公司，相较5月都出现了较大幅度的缩水现象，整体形势稍显低迷。

5月手游买量素材每天的投放量大致在1万2到1万4之间上下浮动，每天参与买量的游戏数在700到900之间，手游厂商对游戏广告素材的投放依旧很积极。

但是到了6月，可以非常明显地看到整个买量市场的规模缩小了，手游买量素材每天的投放量大致在8000到1万2之间上下浮动，在月末甚至跌至6213；每天参与买量的游戏数在600到800之间，单日最高参与买量的游戏数为793，然而5月单日最低参与买量的游戏数就有752；参与买量的游戏公司数量同样是在下滑，每日参与买量的公司在200到300家之间，单日最高参与买量的公司数为312，最低跌至236家。

以下是小编带来的6月买量市场详细解读：

一、公司：单日最高有311家公司（主体）买量，腾讯跃居TOP1

6月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）为 311家，和5月份相比减少了32家。以下是手游那点事根据投放素材数整理的6月游戏买量TOP50公司名单：

和5月份的TOP50公司名单相比，6月份TOP50公司的投放素材数都有所减少，投放素材数超过1000的有5家，超过500的有24家。

6月游戏买量TOP10的公司分别是腾讯、益玩网络、魔兔网络、晋展网络、旭梅网络、鸿腾科技、九一五、漫灵、弘贯网络、游族。和5月份情况相比，腾讯排名上升两名拿下TOP1，投放素材数高达2614，是排在TOP10的游族的3倍。此外，本月新晋TOP10的有晋展网络、鸿腾科技、九一五、弘贯网络、游族。

从新晋榜单的5家厂商的产品来看，晋展网络旗下买量投放的TOP10产品主要为仙侠和传奇，不过本月投放素材数最高的是卡牌游戏《妖怪饶命》，一共投放了636组素材，晋展网络也是这款产品的主推手。

鸿腾科技旗下买量最凶的产品同样是一款卡牌游戏 《布阵英雄》，投放素材数为488，是第二名《沙城战神》的3倍。

九一五旗下买量投放的产品主要为传奇，不过《神武传世》的投放素材数最高，为1232；弘贯网络旗下买量TOP10产品大部分为三国题材，《鼎力三国》的投放素材数最高，为991；而游族的主推产品仍然是《天使纪元》，投放素材数为579。

二、产品：《复古传奇》蝉联TOP1，《妖怪饶命》成新秀，卡牌策略重新回暖

按照投放素材占比划分，6月买量TOP10的产品分别是《复古传奇》、《妖怪饶命》、《乱斗堂2》、《忍者荣耀》、《武林外传》、《银河战舰》、《神武传世》、《灵谕》、《战玲珑》、《三国杀名将传》。6月份TOP10之间的差距已经不大，比如排在第十的《三国杀名将传》的投放素材数为644，和排第一的《复古传奇》仅相差200余组，各款产品投放相差无几，月度投放素材量在650左右就能挤进前十。

从游戏类型上看， 令人稍感意外的是，6月份头部TOP10产品以卡牌策略为主，《妖怪饶命》、《乱斗堂2》、《忍者荣耀》都是卡通画风的卡牌策略游戏。其次是仙侠，分别是《神武传世》、《灵谕》和《战玲珑》；传奇类产品则只剩下一款，是蝉联TOP1的《复古传奇》，而上个月拿下TOP2的《王者传奇》在6月份跌出买量产品TOP10。

6月份的头部TOP10产品没有像5月那样出现“大换血”，不过也有5款新晋游戏出现在榜单之中，分别是《妖怪饶命》、《灵谕》、《武林外传》、《天使纪元》、《三国杀名将传》。其中，《妖怪饶命》以845的投放素材数强势冲进TOP2。

和5月份投放素材占比TOP10的游戏榜单相比，6月榜单的TOP3产品的投放素材数锐减。拿下TOP1的《复古传奇》投放素材数为865，占头部TOP10中的11.83%，而上月这款产品一共投放了1788组素材，数量缩减了一倍。

三、产品类型：传奇类投放力度略微提升，九一五信息拿下传奇和玄幻TOP1

1.传奇类：九一五、仙峰、佰集、贪玩领衔

从买量TOP10公司的投放素材数来看，6月份的传奇类产品投放力度和5月相比有略微的提升，TOP10公司的投放素材数在94到407之间，而在上个月是49到388。

九一五跃居TOP1，旗下主推传奇产品有《龙腾传世》、《传世之怒》、《贪玩蓝月》等；第二是仙峰网络（《烈焰武尊》），第三是上海佰集（《贪玩蓝月》），第四的是江西贪玩（《贪玩蓝月》），第五的是百润网络（《贪玩蓝月》）。

2.玄幻类：盖亚科技凭借《山海异闻录》拿下TOP3

玄幻类产品方面，依旧是九一五拿下了TOP1的位置，可见九一五在6月份的买量市场相当活跃，旗下主推玄幻类产品为《神武传世》、《上古神魔》、《山海捕兽纪》。第二是大蓝网络（《山海经》），第三是盖娅科技（《山海异闻录》），第四是游跃网络（《山海经单机版》），第五是初见科技（《太古神王》）。

盖娅互娱的《山海异闻录》是一款二次元美术风格的MMO手游，主打“奇遇式”玩法。游戏上线后成绩表现不错，曾一度拿下App Store游戏免费榜TOP4、畅销榜TOP35。纵观多款与“巨鲲”有关的游戏，盖娅互娱的《山海异闻录》称得上是目前品质较高的产品了。

3.魔幻类：游族登上TOP1，投放素材数高达599

在魔幻类产品方面，游族以599的总投放素材数拿下第一；星辉娱乐排在TOP2，主推产品仍然是《苍之纪元》；第三是旭梅网络，主推产品是《天使圣域》，投放素材数为626；第四是仙峰网络（《烈焰武尊》），第五则是漫灵（《创世对决》、《国王之心》）。

4.武侠类：《侠客风云传》拿下TOP1，《烈火如歌》紧随其后

在武侠类别中，边锋网络以439的投放素材数拿下TOP1，旗下主推的产品也仅有《侠客风云传》；第二的是爱九游，主推产品是《烈火如歌》；第三的是完美时空（《武林外传》），第四的是漫灵（《一剑永恒》），第五的是中清龙图，以156的投放素材数跃居TOP5，其主推产品是《热血江湖》。

值得注意的是，武侠类TOP3公司的投放素材数和排名往后的公司相比差距较大，TOP3公司的投放素材数都在400以上，而到了TOP4的漫灵，投放素材数骤降近200，而排在TOP10的美安信息科技，投放素材数不足100。此外和传奇、玄幻类相比，买量公司多是主推一款武侠类产品，而较少像传奇、玄幻那样同时联运多款产品。

四、渠道：手机百度拿下三榜TOP1

6月份的投放渠道（除腾讯社交广告平台）中，手机百度、今日头条、UC头条仍然稳居TOP3的位置。和5月份相比，各渠道的投放素材数也有小幅度下降。广告类型仍然是以信息流广告为主，在热门广告位TOP10中，信息流广告占据了八席。

具体来看，手机百度渠道买量TOP3的游戏产品分别是《灵谕》、《异兽猎人》、《忍者荣耀》，魔兔网络以826的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是网易和硬通网络。

UC头条渠道买量TOP3的游戏产品分别是《第六天魔王》、《妖怪饶命》、《战玲珑》，益玩网络以1301的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是晋展网络和大蓝网络。

今日头条渠道买量TOP3的游戏产品分别是《开心消消乐》、《龙腾传世》、《神武传世》，网易以731的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是九一五和腾讯。

以上就是6月份的买量大盘情况。5月份整个买量市场已经开始收缩，到了6月更是呈现出大幅度缩水的现象。买量市场虽然整体看上去比较低迷，但是也从侧面反映出厂商在面对买量时已经越来越理性。我们也会持续关注买量市场，并带来更多相关信息。

作者：虹彤、欣欣，授权青瓜传媒发布。

来源：手游那点事 （ID：sykong_com）

在前两天发布的5月份“手游买量风云录”中，投放素材数TOP10的产品里有三款“传奇”。其中买量最凶的是《复古传奇》，这款游戏在5月份一共投放了1788组素材，占头部TOP10中的21%，这不仅是它首次进入TOP10榜单，而且一上来就拿下第一的位置。

据了解，目前市场上一共有超5家厂商在为《复古传奇》买量，可以说5月买量TOP1的位置是众多厂商联手拿下的。那么这款多家厂商买量的“传奇”，到底是什么来头？

一、盛大授权IP、三九互娱发行，《复古传奇》疯狂扫量

根据ADXray平台数据显示，《复古传奇》早在去年8月份就开始买量了，至今持续投放天数为316天。从近3个月的投放趋势来看，基本上《复古传奇》每天的投放素材数都在100组以上。

而在我们发布的5月“手游买量风云录”中，《复古传奇》更是以1788组的投放素材数拿下5月买量投放TOP1产品的位置。

《复古传奇》是由盛大进行IP授权，三九互娱主导发行买量的一款新晋“传奇”类手游。但是这款产品联运的公司不在少数，按投放素材数来看，近三个月为《复古传奇》买量最多的是百润网络（三九互娱），投放素材数高达1340组，占比接近40%，其次是奇点互动、仙峰网络、威赫网络等超5家厂商共同参与。

三九互娱在“传奇”产品的发行和买量上都有着丰富的经验，《传奇盛世2》、《传奇天下》、《重装传奇》、《传奇王者》等等产品都有三九互娱的支撑。而除了“传奇”类之外，三九互娱在仙侠、休闲卡牌、二次元等产品的买量上也做出过一定成绩。现阶段加大《复古传奇》的投放量，想必是对这款产品有足够的信心。

二、15家渠道齐投放，《复古传奇》试图用广告勾起80后的“传奇”回忆

在投放渠道方面，《复古传奇》投放的渠道一共是15个，涵盖抖音、网易新闻、西瓜视频等等。从投放比例来看，《复古传奇》在手机百度投放的广告最多，投放素材数为1206，其次是今日头条、360浏览器、UC头条。而在广告形式方面，信息流广告是《复古传奇》的主要选择。

其实从投放渠道和广告形式来看，《复古传奇》的买量打法和一般的“传奇”产品并无不同之处。但是从买量素材的内容来看，《复古传奇》又和其他“传奇”有所不同。

如果你觉得传奇已死，那你肯定没玩过这款！
不是我吹牛，这这传奇要是早出半年，别的游戏都得靠边站
传奇开启，热血来袭，80后老玩家你还不来试试？
终于找到这款传奇游戏了，80后的集体记忆！

通过观察《复古传奇》近三个月的买量素材发现，《复古传奇》在广告内容上并不是走“传奇”类产品最爱的“一刀爆装备”、“一刀99级”、“爆率极高”等吸睛做法，也不同于《贪玩蓝月》这类主打”我是渣渣辉“等广告梗的做法，而是大部分以“还原”、“经典”、“复刻”等作为宣传点。和其他“挂羊头卖狗肉”使用精美画面素材吸引用户的“传奇”产品不同，《复古传奇》在游戏内容的展现上“出乎意料”的朴实，整个信息流广告体现出来的确实是十多年前的怀旧风格。

三、还是熟悉的味道，《复古传奇》果然走“复古”路线

广告内容不随大流，那么游戏产品本身是否也同样如此？笔者打开游戏体验之后，发现《复古传奇》的确如它的名称一样——这是一款完完全全复刻了1.80版本“传奇”的产品。

《复古传奇》整体上呈现的正是十多年前最原始、也可以说是最正统的“传奇世界”。在游戏世界观上，《复古传奇》延续MMORPG端游的设定，背景同样是“东方神秘的玛法大陆”。

从一开始的角色选择界面上，笔者就感受到了《复古传奇》对于“复古”这个词的满满诚意。

虽然在角色展示上，《复古传奇》使用的是当下“传奇”产品常用的2.5D动态立绘，但是无论是整个游戏画面还是游戏选项上，都是最原始的“传奇”风格。

进入游戏之后，《复古传奇》的玩法和其他“传奇”类产品并无太大区别，依旧是“自动挂机”一条龙服务解放双手，“玩家PK”、“攻沙”、“打怪掉宝”等“传奇”核心玩法也有所保留。虽然游戏界面左侧设置了虚拟摇杆，但是使用感十分粗糙。如果玩家想手动接取任务，会发现“戳戳戳”半天都无法和NPC进行对话——也就是说，玩家可以自由操控的地方仅限于角色移动和打怪。

不过在游戏的付费设计方面，令人意外的是《复古传奇》的氪金点和其他“传奇”游戏相比并不算很重。游戏货币金元宝和人民币的比例是1：1，药水、声望礼盒等该有的付费道具一应俱全，而设置的价格不算高昂，目前游戏内最贵的道具是售价520元的“红玫瑰”。

四、洗牌接近尾声，“传奇”市场将逐渐步入正轨

今年以来，”传奇“手游市场的清扫让一大批人陷入了恐慌之中，盗版的、山寨的、违规的大多难逃清理的魔爪，而因为此前冒险违规做“传奇”的团队实在太多，因此这个细分领域可以说面临了一次地震。

因此“传奇”类游戏过去一度陷入沉寂期，大部分厂商选择低调以躲避风头。但经历过清理之后，“传奇”市场规范了不少，再加上恺英和盛大宣布达成了三年的战略合作之后，整个“传奇”市场的格局算是逐渐确定和稳固下来。而从清扫到成熟规范的过程中，率先拿到市场空白期中的红利的，当属目前有版权、已经推出产品且具备“传奇”类游戏发行经验的厂商，例如三九互娱。所以我们能看到三九互娱开始力推《复古传奇》。

但我们同样也该意识到，和2017年不同，2018年新一轮的买量竞争更考验全方位的综合实力，这首先就体现在了产品方面。为了吸纳更多传奇市场的目标用户，许多厂商的“传奇”产品都在游戏品质、玩法上持续升级。比如贪玩2018年的“重头戏”《龙腾传世》在保持经典玩法的基础上，加入 “合击玩法”，同时提升画面品质。盛大和腾讯联手打造的《传奇世界3D》在将游戏“3D化”的同时，加入了“轻功元素”和“吃鸡”玩法。

其次是规范的市场意味着多家大厂之间要在“传奇”市场进行真正的较量。众所周知，“传奇”依然是极具诱惑的一个市场，在能负担起版权费、买量成本的情况下，中大型厂商势必不会放过这个金矿。但经历过一轮的传奇市场洗牌之后，2018年传奇类市场的竞争将会更加激烈，或者说传奇市场的准入门槛相比以往更高了。想要在传奇市场拿下一亩三分地，无论是新入局的，还是老牌做传奇的厂商，都必须拿出两把刷子来。这个市场已然不是砸钱就万能的市场了。

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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