中国台湾，2300 多万人口，是全球手游收入第五大市场。中国台湾互联网人口约 2168 万，占总人口 94.3%。其中 91.3% 的中国台湾网民都在玩网络游戏，81.6% 在手机上玩，即 2023 年中国台湾手游用户约 1615 万。

中国台湾人口的年龄结构如下：各大厂商可根据自身产品的用户画像大致推算出在中国台湾有多少受众。

审美偏好：喜欢绚丽的颜色色彩偏明快温暖。

他们喜欢绚丽的颜色，民间一般都以红色作为吉祥的象征。他们使用黑色比较谨慎，因为黑色显得庄严肃穆，主要用于葬礼。

游戏宣传海报主要以繁体中文为主。中国台湾玩家本土意识较强，所以需要将产品包装成近乎原生的繁体中文。

买量现状

游戏品类：首先是中国台湾市场推广类别的趋势，从图中我们可以看出休闲品类的游戏数量在 2023 年全年都是领先于其他品类的，部分时间段还遥遥领先。

广告数量：从广告数量来看，益智游戏、休闲游戏和角色扮演的广告数基本稳定在前三。休闲游戏的广告数量并没有因为产品数量而占据优势。

厂商分布：中国内地的厂商数量在中国台湾的占据绝对优势，紧接着的是俄罗斯，土耳其和中国台湾当地的厂商，具体分布情况如下。

出海中国台湾收入：米哈游、露珠强势，新游占据半壁江山

中国台湾内购收入 TOP14 的中国大陆出海手游米哈游、露珠游戏包揽前三。米哈游稳居“一哥”的宝座，露珠、点点互动、天游等出海厂商收入大幅飙升。

中国台湾市场竞争激烈，收入榜 TOP14 有 8 款新游，游戏类型涵盖 RPG、SLG、放置、Roguelike 等。这说明中国台湾玩家对各种游戏的包容性强，乐于尝试新游戏。

投放案例

《月光魔盗团》

上线前一个月开始预热，预热期单日投放广告数超 1341 个，游戏上线前两周投放量较高随后大幅下降，目前单日投放广告降至 300 组以下。

《月光魔盗团》中国台湾高效素材创意：

以场景和角色介绍和玩法教学为主。真人素材较少，主要是利用明星代言的物料制作素材。

与其他市场素材相比，中国台湾素材色调：绿色、蓝色偏多。

真人：真人素材占比约 15%，与其他产品相比并不算多。

类型：视频 80%，图片 20%。

《寒霜启示录》

《寒霜启示录》的广告投放节奏和《月光魔盗团》的节奏恰恰相反，反而是上线后缓慢买量，稳步提升广告的数量。在 8 月份广告数量达到顶峰，单日广告数为 302 组。

《寒霜启示录》中国台湾的高效素材创意：以玩法教学为主，真人素材占比较低。

与其他市场素材相比，中国台湾高效素材色调：明艳色彩，多使用蓝色、红色等色调和冰天雪地的场景形成鲜明的对比。

真人：真人素材占比不足 1%。

类型：视频 90%，图片 10%。

结语

1、根据这两个游戏的买量差异，其实反应的是两种不同游戏买量节奏的上差异，MMORPG 讲究一波流，休闲小游戏则是细水长流。

2、这两款产品都是制作水平非常高的作品，所以在投放素材上，会着重强调游戏本身的玩法，在真人素材上的采用则少得多。

作者：Neuronads

来源：Neuronads

10 月 23 日，Sensor Tower 发布了《2023 年韩国手游市场洞察》报告。据报告显示，2023 年 1-9 月，韩国手游收入接近 36 亿美元，同比下滑 12%，但仍比 2019 年同期高 24%。预计 2023 全年收入有望达到 48 亿美元。

同时，一直以来韩国都是是中国手游出海的重要市场。2023 年前三季度，韩国手游畅销榜 Top100 产品中，海外游戏收入占比达到 42%，其中 28% 的收入来自中国发行商。

买量现状

本篇文章将从买量、投放的角度出发，浅析韩国手游买量市场的现状。

从游戏品类的推广趋势来看，在投手游数量占比 TOP 4 为休闲、益智解谜、模拟和动作。

数据来源于 appgrowing

从广告数来看，广告量占比位居前列的是益智解谜、休闲、模拟和角色扮演。

数据来源于 appgrowing

具体而言，休闲类和益智解谜类的手游数量和广告量双高，反映出这类产品更新快、生命周期短、数量多。其中休闲类广告量占比为 14.45%，而在投手游数占比达 21.35%，两者差距明显，目前休闲游戏厂商仍主要“以量取胜”，较少对某一款产品进行长期大力度的广告投入。

广告量占比 TOP 4 中，只有角色扮演属于重度品类。角色扮演类的买量投入规模、单款产品买量密度都更大，其上半年广告量占比达 9.6%，但是在投手游数占比为 7.79%。RPG 的生命周期、回本周期都较长，游戏厂商需要通过持续的买量投入以获取用户，保持游戏商业化表现平稳增长。

再洞察竞争来源（按月查看所选地区的 App 投放排行靠前的 App 的开发者地区占比）可以发现：咱们中国厂商在韩国市场的占比高达 40%，从中体现出中国厂商对韩国市场的青睐程度。

数据来源于 appgrowing

这也不难理解多款中国手游跻身在韩海外手游收入榜前列，分别为米哈游《原神》、《崩坏：星穹铁道》、三七互娱《Devil M》、点点互动《Whiteout Survival》、海彼《Survivor!.io》以及 Ujoy Games《马赛克英雄》等 6 款手游。

投放案例

投放案例：《崩坏：星穹铁道》

米哈游的二次元卡牌手游《崩坏：星穹铁道》，在海外市场的广告投放采取了精准的市场定向和创意策略，主要投放渠道锁定 AdMob 作为重中之重，第二梯队主则为 YouTube Instagram Facebook 等渠道。其中视频素材为主，其次是图片和纵向视频。

数据来源于 appgrowing

广告内容突出游戏的二次元特征，对核心玩家发出清晰的信号，精准吸引目标用户。比如这则广告，采用角色和战斗展示的方式，将游戏的核心玩法和精良的制作传递给玩家直接增强对核心受众的吸引力。

“利用礼包码”等发福利的方式，较好地激发了用户的错失焦虑，吸引其下载。可以吸引到一批羊毛党。

利用游戏内录屏的方式，向玩家展示真实的游戏内容。由于其精良的制作，优美的画风加持，可以吸引到一批颜值党玩家。

作者：Neuronads

来源：Neuronads