早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.网秦创始人林宇遭董事长绑架414天，睡觉都戴手铐

昨日上午，网秦发布管理层人事调整公告。网秦创始人林宇接任网秦CEO,并担任联席董事长，同时任命博达、周远和张跃兵为新董事。昨日上午，林宇在朋友圈公布了这条消息。下午3点半左右，林宇发布了被非法拘禁立案告知书：（凤凰网）

2.当事人史文勇的回应称与立案事宜无关

史文勇回应称：针对林宇对我的恶意中伤，本人特此声明：1，本人与其声称的立案事宜无关，本人并没有收到朝阳公安任何协助调查或问询要求；2，本人在公司正常履职；3，本人对于这种毫无底线，恶意造谣，栽赃陷害的做法深表愤慨，将采取必要的法律行动予以回应。（凤凰网）

3.2014年曾被强制离职

据了解，事情的起因在2014年，林宇曾被强制离职，当时他并不在公司，史文勇在他的辞职信上签字。后林宇质问史文勇，史文勇表示，只要他想回去就把董事长的位置还给他。林宇与史文勇认识长达27年，当时并无起疑。

2016年1月史文勇把北京飞流（网秦旗下手游业务）78%的股权转走了。林宇感到不对劲，提出复职，复职文件在当年8月签署完毕。2016年11月，林宇遭到绑架，绑架时间长达13个月，2017年12月获救。

4.绑匪称有人花了三五千万元做这件事情

林宇刚被解救出来时瘦了三十多斤（受访者供图）

据当事人回忆：我被带了20多公斤的手铐和手链，其中有一段是9个月，就是7乘24小时，睡觉都带着。大概就跟电视上鳌拜那个情节是一样的，这个大家可能不信但是就是事实。你可以想一下那个是个什么样的，是生不如死的感受。其他的拳打脚踢甚至电棍，所以我说都是非人的待遇。绑匪称是有人花了三五千万元做这件事情。

根据确切的信息，史文勇8月14号已经离境。史文勇也被免除了一切职务。绑架的具体信息与获救信息以警方信息为准，林宇希望尽快能破案。

5.腾讯德州棋牌游戏被文化部关停

腾讯棋牌类游戏“天天德州”昨日发布退市公告称，天天德州正式启动退市，9月10日10：00起停止充值和赛事服务，9月25日10：00关闭游戏服务器并清空数据。公告称，天天德州根据《网络游戏管理暂行办法》和《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》，将于2018年9月15日—9月25日10：00开启退市替换/补偿活动。

6.腾讯拟关闭天天德州扑克背后：涉赌棋牌游戏监管风暴还在持续

9月10日，腾讯棋牌类游戏“天天德州”退市公告称，天天德州正式启动退市。运营着德扑游戏的公司博雅互动在半年度报告中透露，有市场传闻称，“中国政府将出台《棋牌类网络游戏管理办法》，下架德州扑克类游戏及从2018年6月1日起，全面禁止运营德州禁止运营德州扑克游戏”，有媒体称，虽然政策尚未出台，但部分平台已经对相关产品进行下架处理。（澎湃）

7.蔚来汽车将于9月12日美股上市，最高募集资金15.18亿美元

据“独角兽早知道”消息，蔚来汽车将于今日（9月11日）盘后定价，9月12日美股上市，证券代码“NIO”，最高募集资金15.18亿美元，预计发布1.6亿ADS，发行价格区间为6.25至8.25美元。据悉，投资银行摩根士丹利、高盛、摩根大通担任蔚来汽车首次公开募股的联席主承销商，美银美林、德意志银行、花旗集团、瑞士信贷、瑞银集团将担任联席副承销商。

8.马云公开信：一年后交棒张勇，回归教育

9月10阿里巴巴集团创始人马云发出题为“教师节快乐”的公开信宣布：一年后的阿里巴巴20周年之际，即2019年9月10日，他将不再担任集团董事局主席，届时由现任集团CEO张勇接任。在2019年9月10日后，马云将继续担任阿里巴巴集团董事会成员，直到2020年阿里巴巴年度股东大会。

@二十一位飞行员：马云是能让历史记住的人 “并不只是商人”

@金牛百事可乐_7899：能够实现老板吹过的牛，此人必定是大佬

@爱德华春江水暖：支付宝还能用就行

9.百度：如遇假冒、钓鱼欺诈等网站受到损失，不设上限进行“全额”先行保障

百度晚间发布“关于百度搜索品牌官网、公立医院的三问三答”称，尽管百度一直致力于打击仿冒网站、黑色产业等，但总有一些不法分子想方设法，试图侵害网民的权益。当网民使用百度搜索时，如遭遇搜索推广结果中因假冒、钓鱼欺诈等网站受到损失，只要提供相关证据，百度将不设上限进行“全额”先行保障。

10.罗永浩透露子弹短信融资1.5亿细节：腾讯最早打电话，几十家排队等B轮

9月9日，罗永浩表示，子弹短信上线第二天，腾讯投资部门就要投资。第三天登上下载榜第一，中国投资界疯了，上线7天拿下1.5亿元A轮融资，来不及的只好等B轮。对此，腾讯回应称并无此事（新浪）

11.渣打银行报告：新个税法施行后，月收入14000元以内的税负减轻幅度接近70%

昨日，渣打银行发布的报告显示，渣打银行计算得出新个税法施行后将降低个人所得税总额至少 3600 亿元，相当于 2017 年个税征收总额的三成。此外，新税法施行后，估算月收入14000 元以内的税负减轻幅度接近70%。（新京报）

12.中央财大司法研究中心：出租车刑事案发率远高网约车

日前，中央财经大学司法案例研究中心发现，自2017年1月1日至今，共有183起涉及巡游出租车业务中司机侵害乘客的刑事犯罪判决。中央财经大学司法案例研究中心认为，巡游出租车刑事案件发生率远远高于网约车，由于网约车是新兴业态，受到社会普通关注，因此网约车一旦涉及刑事案件，在媒体上的曝光度也会大于传统巡游出租车。（中国青年网）

13.快狗打车董事长陈小华：更名很成功，新增3倍客户

58速运更名快狗打车后引发讨论，58到家创始人、快狗打车董事长陈小华今日在媒体沟通会上表示，快狗打车的更名是成功的，新增3倍客户，多1亿人知道，引发了上百家媒体关注。（新浪）

@你的时间有多贵：快狗打车并不是拉人的…

@陈志佳同学：真正的赢家不会因为名称的“贬义”而去更改，而更多的是去得到了议论、争论、抗议，结果很明显用户的群体大数据的拥入，而我是其中之一。

14.人民视频在人民网、腾讯网、歌华有线三大平台上线

人民视频在人民网、腾讯网、歌华有线三大平台上线。人民视频通过与政务机构、主流媒体等建立战略合作，来打通人民网、腾讯和歌华有线这三大平台，为业界用户提供内容制作、品牌推广在内的一站式视听服务，打造中央级视听内容制作、集成和发布平台。（证券时报）

15.字节跳动南京研发中心成立，设立人工智能研究院

近日，字节跳动宣布将在南京成立研发中心，字节跳动相关负责人介绍，未来两年内南京研发中心会逐步搭建约300人的技术研发团队，吸纳人工智能研究员、算法工程师和产品研发工程师等各类优秀技术人才。字节跳动南京研发中心还将开设人工智能研究院，与南京科研院校就人工智能领域展开合作。

16.熊猫公寓王玺龙：租金暴涨本质是供需失衡，2020年北京房租将平稳

石榴集团熊猫公寓CEO王玺龙表示，近来租金暴涨的本质因素是供需失衡。王玺龙表示，预计2020年北京的房租会达到正常的市场化的平稳。未来，中国在租赁市场里面的主要供给源会以国企为主体建设的农村集体用地上的集体租用住房所占据。王玺龙强调，资本近期不予支持长租公寓是暂时的，资产证券化依旧是长租公寓解决资金来源和健康运营的重要助力。（证券日报）

17.抖音8月封禁4万多违规账号，持续加强版权保护

9月10日，抖音短视频官方头条号发布了一则对违规账号的处罚通告。通告显示，2018年8月1日至8月31日，抖音平台累计清理了40385条视频，10528个音频，249个挑战，永久封禁46521个账号。

18.微信新上线借款产品“周转”，合作放款机构为常熟农商银行

近期微信理财通界面新上线了一款借款产品，名为“周转”。根据产品描述，用户申请“周转”成功后，在银行服务时间内，最快只需10分钟即可获得借款。“周转”最高额度是30万，最低额度一般不会超过500。“周转”的资金来源于银行机构，据了解，目前主要合作的放款机构是常熟农商银行。（新流财经）

19.滴滴出行将与日本的第一交通产业在大阪推出出租车叫车服务

两家公司公告称，滴滴出行将与日本出租车运营商第一交通产业株式会社签署协议，将从今年秋季开始在大阪提供出租车叫车服务。协议涵盖600辆出租车。双方将着手在更多旅游地区推出服务，例如东京、京都等。（彭博）

20.Facebook已删除13亿虚假用户， 但假用户仍在不断被创建

根据纽约时报报道，Facebook首席运营官表示在去年十月到今年三月这段时间，Facebook已经删除了13亿虚假账户。Facebook活跃用户在2017年7月达到20亿，也就是说这20亿用户中，有超过一半是虚假用户。但是， Facebook最新的报告指出，这些假用户仍在不断被创造出来，且增长速度快于Facebook的删除速度。（品玩）

21.特斯拉股价8月7日后1月下跌30%，市值蒸发近200亿美元

马斯克8月7日在推特透露正考虑以每股420美元的价格将特斯拉私有化，这一消息刺激特斯拉股价在当日大涨近11%，做空者账面因此损失13亿美元。但在8月7日后一个月的时间里，特斯拉股价的表现却不甚理想，股价下跌了30%，市值蒸发了近200亿美元。（TechWeb）

22.三星在纽约设立第六家人工智能中心，研究机器人技术

据国外媒体报道，三星电子日前表示，在纽约设立了旗下第六家全球人工智能研究中心。三星纽约中心将研究机器人技术，由6月加盟三星的人工智能机器人权威专家丹尼尔·李出任主任。基于神经工程学的AI领域著名学者承现峻将作为首席研究科学家参与AI先导研究。（techweb）

23.沃尔玛“扫玛购”用户突破一千万，年底前或将覆盖全国门店

沃尔玛中国今日宣布，截至2018年9月初 ，“扫玛购”用户已累计突破1000万人，成为零售商超行业内突破了千万用户的小程序。自今年4月正式上线至今，沃尔玛“扫玛购”已推广到50多个城市的近300家沃尔玛门店，预计年底前将推广至全国400多家门店。同时，沃尔玛小程序将陆续新增电子地图“找找货”和“个性优惠券”等精准服务功能。（腾讯）

24.Altaba将出售所有雅虎日本股票：融资43亿美元

9月11日早间消息，由前雅虎公司的海外投资组成的控股公司Altaba，将通过出售其持有的所有雅虎股票融资约43.4亿美元。根据交易条款，Altaba最初计划出售7.5亿股雅虎日本股票，融资25亿美元，但较最初的规模有所扩大，将把其持有的全部13.6亿股股票纳入其中。（新浪)

你穷，是因为你没有野心。

——马云

本文通过对两场（雪球投资门派测试活动vs网易云音乐荣格心理测试活动）相似的运营活动进行复盘和对比分析，相信你能得到想要的答案。

你看过《疯传》么？你听过“社交货币”么？

乔纳·伯杰总结了让一切事物疯传的STEPPS六个原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、使用价值和故事。产品或思想需要包含社交货币、容易被激活、容易激发情绪、有公共性和实用价值，并融入故事中，这六个原则会帮助我们更广泛地宣传我们的产品、思想和行为，并尽可能地形成相应的流行趋势。

那什么是社交货币呢？

当你乘坐航班时，有幸被航空公司免费将经济舱升级为商务舱，并且获得了优越又贴心的服务，此时你感觉自己非常的幸运、开心，于是急切又主动地将这一切分享给更多人知道。因为这让你看起来更加的高端、优越、尊贵，这就是社交货币，通过社交货币你可以获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。

在互联网世界里，做产品设计、运营活动更是离不开社交货币，我们需要洞悉用户的内心深处，调整和设计游戏规则，让用户感觉进入了自己渴望的世界，产品和活动的设计更要迎合用户向身边朋友炫耀身份价值的需要，从而构建出他们渴望的形象。

那么，如何完整策划一场用户拉新和品牌宣传为目的的运营活动？那些达到疯传刷屏效果的活动是怎么设计的？

本文通过对两场（雪球投资门派测试活动vs网易云音乐荣格心理测试活动）相似的运营活动进行复盘和对比分析，相信你能得到想要的答案。

一起先来看下雪球投资门派测试活动，这是投资社交类app“雪球”结合“江湖门派”话题，以用户拉新和品牌宣传为目的，面向老用户做的一场答题测试赢奖活动。

这不是一场刷屏活动，面向的用户群体也很有限，但活动有一定的趣味性，低成本且高效的为app引流，有很多值得学习和借鉴的地方。于是我在反复体验活动后，对这次活动做个复盘。

为使大家对活动背景有更加深入的了解，我先对雪球app做个简单介绍，对雪球app已经很了解的朋友可以跳过第一模块，直接从活动复盘模块读起即可。

一、雪球背景

对投资感兴趣又有投资交流需求的朋友很容易成为雪球的用户，这个投资界的微博绝非浪得虚名。

雪球股票简称雪球，公司主体为北京雪球信息科技有限公司（旗下产品有：雪盈证券，提供美港股开户交易服务；蛋卷基金，基金交易平台；雪球股票，炒股交流社区，被誉为投资界的微博），创始人及CEO方三文，原网易副主编，2010年创办雪球，如今8年过去了，这个雪球也越滚越大。

截止2018年7月，雪球宣布完成1.2亿美元D轮融资，蚂蚁金服是本轮新加入的战略投资方，可以看出资本市场对雪球的高度认可。

1. 目标用户

大众投资者。

前期主要扶持高端用户、大V，而后以这些成长起来的高端用户和大V及其在平台创造优质的UGC内容，来吸引和留住更多新用户，本次活动也是依照此模式开展的。

2. 满足需求

建设投资+社交平台，随时随地给投资者提供跨市场（沪、深、港、美）、跨品种（股票、基金、债券等）的数据查询、新闻订阅和互动交流服务。

3. 产品亮点

• 类似新浪微博的信息瀑布流展示个性化订阅资讯信息，为投资者提供交流互动和投资交易服务。
• 从2012年1月v1.0版本发布以来，截止到2018年8月，历经6年半，共计发布130+个版本，平均一个月左右就有一个版本发布的节奏在迭代着，非常的高效和稳定。

• 从酷传网获取的下载量来看，自2015年以来一直保持着用户高增长趋势，截至目前安卓累计下载量已超4680万。用户评价也很高，五星级评价呈F型，其中5星评价超过90%，5星及4星评价超过97%。

雪球有如此发展趋势，已有成为投资领域的独角兽企业态势，这样一家互联网+投资社区平台做的“江湖门派”主题活动，你有兴趣一起来解读和学习它么？

二、活动复盘：雪球投资门派测试

截止到活动结束，也就是2018年8月26日过完，本次活动共有49228人做过测试，至于分享数、注册用户数、关注用户数只有官方可知了。

本文主要对此次活动流程及玩法进行复盘，通过详细的分析解读了解到这样一场活动是怎么开展的，有哪些不足之处需要警醒自己，以后做类似活动时避免入坑，有哪些优势亮点值得学习和借鉴。

1. 活动入口：雪球app首页banner位

首页banner位为本次活动的核心入口，这是站内投资者最先看到的活动入口，还有可能的活动入口就是通过社交渠道（微信、朋友圈、微博、QQ、雪球聊天等）分享出去的“雪球投资门派测试”活动链接，其中最易传播的就是分享给微信好友的活动小程序入口，以及分享到朋友圈的活动小程序二维码。

2. 活动主题：投资门派测试

武侠剧人人都看过，江湖门派众多，绝技武功纷呈。炒股也是有派系的，“价值投资派”的泰山北斗是名声赫赫的股神巴菲特；“成长投资派”最著名的领军人物当属彼得·林奇；“技术分析派”更是源远流长，与时俱进。

将投资和门派结合，意境相通，趣味十足，想必对投资感兴趣的人多是会点进来的吧。

3. 活动形式：答题测试

用户在雪球看到活动说明，点击链接跳转到测试页面（微信小程序），完成10道选择题后，立即生成测试结果，并默认将测试结果同步分享到雪球社区，用户还能保存图片自主分享，也可一键将活动小程序分享给微信好友。

4. 活动说明

时间：8月22日~8月26日，连续5天，每天19:00前公布获奖用户名单。

规则：

奖励：

5. 活动流程

（1）活动流程很简单，参与成本很低

• 蓝色部分是用户首次从雪球站内看到活动，浏览活动规则及奖品说明；
• 橙色部分是首次测试时（点击“速来一测”）需要获取微信授权方可打开微信小程序，之后再次测试时（点击“再测一次”）直接跳转，无需重复授权；
• 绿色部分是在微信小程序内完成，也是此次测试活动的核心流程所在，“开始测试——完成答题——展示结果”。

（2）来来回回测了好多次，发现几个有趣的点：

①本次活动为什么要在微信小程序完成，而不在雪球app内实现呢？

由流程可知，雪球app仅作为活动入口给出展示，并且每日有“今日话题”对门派测试活动进行追踪及获奖者公布，默认将测试结果同步在雪球社区内，在活动话题下众多参与者可以点评互动，以上是雪球app承载的此次活动的所有内容。

活动的参与、分享核心模块全部落在微信小程序内实现，为什么？

我想主要是这三个原因：

1. 本次活动的目的是面向站内老用户做的用户拉新和品牌宣传，微信小程序便于参与和分享，相对而言，用户参与的成本低，更加有利于分享和传播；
2. 借助用户圈子的力量，对于投资来说更是如此，就好比有钱人的朋友多是有钱人，那么热爱投资的用户他的圈子好友也多是热爱投资的，就这点来说没有人比微信做的更好；
3. 考虑雪球本身，这里主要是做投资社区服务的，此次活动又是拉新为目的，还有一定的时效性，站在站内运维成本角度考虑，不想另做活动模块来承载也是可以理解的。

②“47258人做过测试”一个小策略让你也想赶紧一试。

在开始测试页面有一行小字“47258人做过测试”，但就是这个实时变化不断上升的数字给了你点击“开始测试”的冲动，这么多人都测试了，应该很有趣吧，我也测一下试试吧。

这是一个产品运营的小策略，却在无形中给此次活动添加了几分神秘感，对打消用户顾虑提高活动参与度很有帮助。

③测试结果下方的大V推荐你发现了么？

雪球早期主要是通过引入高端用户，扶持大V创造优质内容，发展至今UGC内容的质量和数量都非常可观，此次活动锦上添花的部分就属这个兴趣相投的投资者推荐了。

测试结果下方会推荐两位大V用户，点击头像直接保存为图片，图片内容是引导新用户下载雪球app，并放置了雪球app的二维码，与刚才推荐的两位用户没有再做关联。

我专门在雪球搜索了推荐给我的大V用户，发现他们多是粉丝数量有几万或是几十万，都是雪球的原创专栏作者，创造的文章数量也有几十篇或是几百篇，可见在站内的影响力不可小觑。

6. 活动内容：门派职务

从活动说明可知，此次活动连续持续5天，每天从每个门派内随机选出一个幸运者赠送每个门派对应的奖品，共计20份奖品。

（1）中奖率设定也随机

一共四个门派：魔教、武当、丐帮、少林，奖品与门派对应分别是：小米智能音箱、家用榨汁机、京东100元购物卡、素食零食礼包。

据说门派职位越高中奖率越高，于是，我特意关注了站内每日话题推送的四位中奖者，他们的职位跟我一样一样啊（我已疯狂答题，刷出了好几个门派职位），为什么中奖的不是我。

（2）测试题目准备

一共十道题目，每道题目的顺序是固定的，但是各个题目的ABCD四个答案的顺序是随机的。不仅如此，活动参与者选择任意答案及对应结果也是随机的，此次测试活动从题目到答案到中奖都很随机。

别问我是怎么知道的，你多刷几遍肯定也就知道了。所有测试相关的活动也都差不多，就是在几个已知的结果内任意匹配答案。

（3）测试结果准备

测试结果对应4个门派共有4个样式，每个样式里的门派名称，对门派的8字描述，门派人物设计，武功秘籍均相同。唯一改变的是用户头像、用户昵称（微信授权获得）及随机分配的教中职务，页面下方还附带对本次活动的简要说明，参与活动的小程序二维码，便于分享和参与。

如此一来，负责内容准备，规则匹配的小伙伴需要准备的资料就很有限，工作量不算大，小成本即可完成。

出于好奇，我还专门查证了四大门派对应的职位，很想知道四个门派哪个最厉害，各门派都有哪些高低不一的职位，我获得什么样的职位才更加容易中奖呢？

• 魔教：教主，光明左右使，四大法王，五散人…
• 武当：禁地长老、掌门，现任掌门、长老，传功长老、掌罚长老…
• 丐帮：帮主，副帮主，九袋长老，传功长老，执法长老，掌棒龙头…
• 少林寺：主持，方丈，大师，首座，执事，罗汉…

7. 复盘小结

值得借鉴：

1. 将投资和门派结合，以此为活动主题发起，将枯燥的投资变得更加有趣味性了，更容易吸引人的注意力；江湖有门派，职位有高低，虽然门派职位不够透明，但单看每个职位感觉都很牛逼，攀比心理飙升，分享意愿随之加强。
2. 测试题目的设定以及ABCD四个答案含义反差，让对投资尚未可知的新用户也能顺利完成答题，并对投资产生兴趣，从而注册成为新用户。
3. 从活动流程、活动内容、奖品设定等方面可知这个一个非常低成本的用户拉新，品牌宣传活动，主要以社交渠道微信圈子为载体分享引流，再有站内大V推荐吸引，具体转化数据不得而知，但是方向和目标是精准的。虽然参与用户不算多，但也有49228，关键是小范围精准的拉新效率相对较高。

不足之处：

（1）对于一个千万级用户量的app来说，截至目前本次活动仅有49228人参与活动测试，可见用户的参与度不是很高，这与奖品不够诱惑人，奖品奖励数量过少，中奖规则不透明有一定关系。

中奖率跟职位高低并没有关联关系，一共就20个名额，每天就4个名额，人工干预可能性太大，一切都不透明，用户很容易会认为平台会倾向选择那些有一定粉丝基础，影响力大的参与者，如此一来参与热情更是大大的降低。

（2）活动有一定趣味性，但对用户心理的把控未花费太多心思，尚不能精准把握，门派职务内容完整度和透明度不够，能引起用户的好奇心，但稀缺性不够，从站内评论区700+条晒图+评论可见，大家的门派职务重复度极高，太普遍太寻常，用户攀比心理得不到满足，稀缺性不够，晒出分享的意愿就弱了。

说到对用户心理的精准把握，活动效果显著，不得不提到前几天朋友圈被疯狂刷屏的网易云音乐策划的荣格心理测试原型活动。

三、对比分析：网易云音乐荣格心理测试

1. 活动亮点

1. 以聊天对话的方式与用户进行互动答题测试，模式新颖，趣味性十足。
2. 人格测试本身自带有超高吸引力，深谙用户内心，每个人都想要真正的了解自己，加上本已存在的荣格心理学知识，借此科普推广并使用荣格心理学内容，从活动迅速刷屏可知，此次跨行推广拉新品宣活动的合作是非常成功的。
3. 活动落地页设计很巧妙，高度粘性用户最早可从站内得知并参与此活动，而更多新老用户一定是通过分享过来的。

不同于如今被广泛使用的二维码扫码即入，而是通过分享途径告诉用户，需要在网易云音乐内输入“人格”方可参与人格测试，新用户需要先下载才能体验，老用户直接打开App搜索即可。打一开始，或是用户拉新或是品牌宣传的活动目的清晰可见。

到App内点击输入框，发现“人格”关键词居热门搜索首位，便于用户一键搜索，搜索结果也一目了然，第一个结果推荐即是“你的荣格心理测试”，点击即可进入。

2. 活动流程

（1）答题前充分引起用户好奇心，人格测试充满神秘感

从朋友分享的测试结果得知人格有十二原型，不免引起好奇，我是哪一种人格？

开始测试前，荣格心理学知识科普，集体潜意识被划分为12个人格原型（天真者、孤儿、照顾者、爱人、战士、统治者、反叛者、魔术师、创造者、追寻者、愚者、智者）。若是选择直接答题，这块内容会被舍去，不影响后面的答题。出于好奇，很多用户还是会点击了解一下吧。即便是选择直接答题，也还是会把关键信息推送出来。

（2）答题中轻松有趣，用户参与感强，给用户超预期体验

答题原则很简单，只需用户评第一直觉答题。

作答方式很新颖，以聊天对话的形式告知用户测试题目，题目本身又是图文并茂，与用户巧妙互动，趣味感上升，操作流程，用户体验感良好。答题完成后，需要用户输入名字，为测试结果分享做好准备。

人格原型分析进行中，随机（或是新歌，或是热门，或是切合场景）推荐并同时播放歌曲，边听音乐，边查阅自己的人格类型，给用户超预期的体验。

答题后测试结果让人欣喜，神秘面纱得意揭开，又异常稀缺，用户主动分享的意愿油然而生。

很快同步显示出测试用户的外在、内在人格，以及此类人格组合在世界范围内的稀缺性，占比在10%以下（如：这样的人格组合占比只占全世界的4%），此刻用户的分享意愿油然而生。

而后测试结果页以图片的样式直接打开显示，图片包含外在、内在人格，以及对应的三个关键词，还有对此类人格的简要解读，可以一键分享至微信等社交平台。

还有一点，测试结果页在分享前，用户可以分别点击查看自己外在、内在的人格原型，还能看到官方对此类人格的权威解读，右下角还有点击分享按钮。点击分享后详细解读和分享入口全部隐藏，甚至都没有留下二维码，仅是告知 打开网易云音乐搜索“人格”可以进行测试。

3. 思考与发现

两场活动目的相似，都是为了用户拉新和品牌宣传；活动方式相近，都需要用户参与互动答题测试，给出测试结果，促使用户分享从而获得新用户；活动效果相差甚远，除去两款产品本身用户体量相差较大，只从对用户心理精准把握来看，荣格心理测试更胜一筹。

• 相比较与用户对话互动的作答方式，单是答题给出结果显得有些中规中矩，落入俗套。
• 投资门派测试有一定趣味性，但未准确拿捏用户心理，用户攀比晒的意愿不够强烈，而荣格心理测试活动深谙用户心理，好奇心，神秘感，稀缺性被该活动淋漓尽致的展现和运用，用户心理的精准把握可见一斑。既让用户听到了好听的音乐，也帮助用户了解到自己的人格原型，用户更是乐意分享，分享意愿超高，活动效果显著。
• 投资门派测试话题内容完整度不够，摘要也不透明，而人格心理学知识完整又权威，从用户感知及对活动主题的接纳程度来看，荣格心理学在内容上的优势得以体现。

尾声

有近5万人参与并被积极分享传播的雪球门派测试活动也并非人人都能做到，做好。从活动策划，到流程设计，再到活动执行和追踪，都有许多值得借鉴和学习的地方。当你想要设计一场活动目的相近，活动形式相似的活动时，这将是最适合的参考案例。

达到疯传刷屏效果的网易云音乐荣格心理测试活动，更是深刻把握了让一切事物疯传的社交货币原则，深谙用户内心，发掘用户想要将自己独特、优秀、睿智的人格魅力分享出来的需求。通过荣格心理测试撬动游戏杠杆，让用户有稀缺性、专用性、身临其境的归属感，更是激发了用户口口相传的欲望，最终活动达到疯传刷屏效果。

可见，做活动就得深谙用户心理，只有从心理上充分满足用户，用户才乐意花费时间积极参与并主动分享，活动效果自然显著。正如开创了“请不要外传”鸡尾酒清单的吉姆·米汉说过：

“最有影响力的市场是靠私人推荐的，没有什么比你的朋友全力向你推荐一个地方或产品更加有感召力了”

想来确实如此。

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.遏制天价片酬！400多家影视公司再发声

继三大视频网站爱奇艺、优酷、腾讯视频联合正午阳光、华策影视等六大影视制作公司发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》后。

8月12日，以华谊兄弟为会长单位，汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视、新丽传媒、印纪传媒）、正午阳光等400余家影视企业的横店影视产业协会发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。提议将合理规划成本，严格落实《通知》规定，严控片酬比例，“每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%”

2.中国电影导演协会发布声明

8月12日，针对影视行业内的某些乱象。中国电影导演的行业协会为了影视业的健康的发展，经过慎重研讨，也对相关问题阐明看法，发出呼吁：行业需要发展，规则需要公平，从业者需要被尊重。

@Me周宁波：当演员啥时候可以实行持证上岗啊，有劣迹的直接吊销执照

@你的丧逼少女：这下子明星们可惨了，一部电影片酬居然居然只等于我工作五百年的收入。明星好可怜啊。

@按时吃饭r：演员门槛也提高点吧。别阿猫阿狗都能演戏了

3.青岛城阳区人民医院涉嫌购进使用假药橘红 被罚没600余元

近日，青岛市城阳区人民医院因涉嫌购进使用假药橘红，被青岛市食药监局没收违法所得并罚款。违法所得被没收167.50元，罚款525元，合计罚没款692.5元。

当地食药监回应：抽检的橘红性状、含量测定不合规，可能药效达不到，但对人体无危害；对该医院按照裁量基准规定进行中限处罚，是依法处罚；且已向药品生产属地食药监进行了协查。

4.全国30城经济半年报：上海领跑

近期，全国各城市纷纷交出上半年经济运行年中卷。数据显示，今年上半年，老牌一线城市北上广深均为“万亿俱乐部”成员。其中，上海以15558.15亿元领跑全国城市，北京以14051.2亿元紧随其后。深圳总量11009.38亿元，继续领先广州，居全国第三。（澎湃）

5.国家医保局：14种抗癌药将迎新一波降价

从国家医疗保障局了解到，为进一步减轻癌症患者的经济负担，国家医保局已下调14种前期国家谈判抗癌药的支付标准和采购价格，并要求9月底前各省级药品集中采购平台都要按照调整后的新价格公开挂网采购。（新华社）

6.茅台为夺“国酒”商标起诉商评委：此前两度申请都被驳回

茅台日前向北京知识产权法院提起诉讼，要求商评委撤销不予注册“国酒茅台”的复审决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等机构和企业列为第三人。

@和米雅鱼：天价酒能叫国酒才是笑话

@职场怪谈：喝过等价位的国外酒，从口感来讲，茅台确实不值它的价格。

7.腾讯微保上线半年获月活1261.7万，社交与保险如何兼容是个难题

近日，腾讯微保CEO刘家明在接受采访时透露，第一次改版后的微保新首页会在近期上线，改版后的微保将尝试通过场景化和社交化触达更多用户。微保在去年底上线以来到2018年上半年共获得月活用户1261.7万，但由于保险规划往往无关当下体验，使其与微信的“即时社交”风格不易兼容。（界面）

8.微贷网欲在美股上市募资1亿美元，2018年上半年净利润同比增14.6%

8月12日消息，国内车贷平台微贷网日前提交IPO申请书，申请在纽交所挂牌上市，计划募资1亿美元。微贷网从事以汽车抵押借贷为主的P2P业务。目前P2P行业正在经历全局性的寒冬。微贷网的招股书称其2018年上半年净利润达到3.07亿元人民币，同比增14.6%。（投资界）

9.互金整治办、网贷整治办召开会议 十项举措应对网贷风险

近日，互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室、网贷风险专项整治工作领导小组办公室联合召开网贷机构风险处置及规范发展工作座谈会，有关省市和部门负责同志参加会议。会议指出，推出十项举措应对网贷风险，包括开展网贷机构合规检查；指导网贷机构通过兼并重组、资产变现、与金融机构合作等多种市场化手段缓释流动性风险；压实网贷机构及其股东责任；规范网贷机构退出行为等。

10.中国联通再次下调国际/港澳台漫游资费，平均降幅超40%

8月12日，中国联通宣布大幅下调国际/港澳台漫游资费，此次资费下调涵盖语音及数据业务。语音国际漫游资费平均下调44%，最大降幅79%；数据漫游资费涉及143个国家和地区，平均降幅为46%，最大降幅达97%。调整后，215个国家和地区的语音资费在每分钟3元内。（北京商报）

11.小红书称社区不赚钱，但刷单者掘到了“金”

在小红书上面，来自客户的消费体验汇聚成了一个巨大的口碑库，也可以作为发展电商的借鉴。小红书这几年凭借社区内容和博主笔记吸引不少流量。对于手握粉丝流量的博主们而言，通过发笔记赚钱并不难。但这些网红博主的粉丝量、点赞数量等考核其影响力的各项数据如今已是可以造假的产业链。（一财网）

12.2020年中国信息消费规模将达6万亿元，98%行政村实现光纤通达和4G覆盖

工信部和国家发改委近日联合印发的《扩大和升级信息消费三年行动计划（2018-2020年）》称，到2020年中国信息消费规模将达6万亿元，年均增长11%。2020年，98%行政村实现光纤通达和4G网络覆盖。“互联网+”将在医疗、养老、教育和文化多领域推进。（经济日报）

13.陕西打造全国汽车产业基地，2021年新能源车产量或超燃油车

陕西省相关部门日前印发《抢抓机遇加快发展形成300万辆汽车产业实施意见》，表示将把陕西打造成汽车产业和出口基地，2021年确保整车产销200万辆以上及力争产能规模达300万辆以上，其中燃油车140万辆，新能源汽车160万辆，并加快比亚迪新能源汽车和吉利汽车基地建设。（陕西日报）

14.彭博称沙特公共投资基金正在谈判参与特斯拉私有化交易

据彭博社援引一位直接知情的消息人士，沙特阿拉伯的主权财富基金正在进行谈判，可能会成为特斯拉的重要投资者，参与埃隆·马斯克的私有化计划，这与昨日路透社的报道截然相反。消息人士称，近几个月在特斯拉建立了近5%股权的沙特公共投资基金（PIF）正在探索如何参与潜在的私有化交易。（新浪）

15.苹果要求法庭撤销消费者“降速门”集体诉讼

去年下半年到今年上半年，苹果公司爆出“降速门”丑闻。许多消费者发现自己的iPhone运行速度变慢，后来苹果证实通过操作系统升级对手机性能进行了各种限制。在美国，苹果因“降速门”遭遇了61宗消费者诉讼。据外媒最新消息，苹果最近已开始处理这些诉讼，并要求法庭撤销原告诉讼。（腾讯科技）

16.英特尔芯片生产出现问题遭高盛下调评级，影响股价

高盛公司称，英特尔芯片生产技术存在大问题，在10纳米工艺上遇到难题，转向下一代芯片加工工艺上多次延迟，因此将英特尔的股票评级从中性下调至卖出。受此调级影响，周五英特尔股价跌2.5%，截止周四收盘该股今年上涨了8.6%。（网易科技报道）

17.英国监管机构认为亚马逊广告存在误导，责令停止使用

据卫报报道，在消费者抱怨未能在圣诞节前夕及时收到货物后，英国广告监管机构要求亚马逊停止声称其Prime会员的次日达广告。广告标准管理局认为，该公司所声称的“次日达”的说法在某些项目上具有误导性。亚马逊Prime会员每月支付7.99英镑的订阅费，亚马逊为其提供一系列服务，但许多人表示，它未能兑现去年圣诞节的承诺。（新浪）

18.诺基亚新款智能手机获得FCC认证，可能为中高端机，支持双SIM卡

据8月10日nokiapoweruser(NPU)消息，诺基亚一款新智能手机已通过美国联邦通讯委员会（FCC）认证。其拥有4个新型号，其中至少有一个型号支持双SIM卡。这款设备支持近距离无线通讯（NFC）功能，推测其定位应该位于中端或者中高端。（IT之家）

19.特斯拉计划向其他汽车制造商免费开源汽车安全软件

据Electrek报道，随着自动驾驶和车联网技术的兴起，汽车受到恶意攻击的风险增加。特斯拉CEO埃隆•马斯克认为，该公司的汽车安全软件是最好的解决方案，他计划向其他汽车制造商免费开源汽车安全软件，以打造更安全的自动驾驶未来。（TechWeb）

20.苹果再遭美著名维权人士批评：应提高供应链员工薪酬

据9To5Mac报道，今年早些时候，美国著名维权人士拉尔夫·纳德尔发表了一封给苹果CEO蒂姆·库克的公开信，对苹果1000亿美元股票回购计划提出批评。现在，纳德尔又发声了，认为苹果应当把“巨额资金”用于包括提高供应链员工薪酬在内的一系列事务。（凤凰科技）

安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1、国家药品监督管理局：长生生物狂犬病疫苗生产记录造假，收回GMP证书

国家药品监督管理局发布通告，根据线索，国家药品监督管理局组织对长春长生生物科技有限责任公司开展飞行检查，发现该企业冻干人用狂犬病疫苗生产存在记录造假等严重违反《药品生产质量管理规范》行为。 国家药品监督管理局已要求吉林省食品药品监督管理局收回长春长生相关《药品GMP证书》。此次飞行检查所有涉事批次产品，尚未出厂和上市销售，全部产品已得到有效控制。吉林省食品药品监督管理局调查组已进驻该企业，对相关违法违规行为立案调查。国家药品监督管理局派出专项督查组，赴吉林督办调查处置工作。

2、长生生物紧急通知停用、召回狂犬病疫苗

据知情人士透露，长春长生生物科技有限公司发布紧急通知，通知要求各省份推广团队立即通知辖区内的区县疾控机构及接种单位，立即停止使用该公司的狂犬疫苗，立即就地封存该公司狂犬疫苗。长生生物医学咨询部表示：发出上述召回紧急通知，主要是企业有一个自查，可能有一些因素存在，所以要召回进行整个的检查，对于疫苗当中的成分进行重新检测。

3、长生生物的股价和业绩都悬了

数据显示，长生生物的狂犬疫苗在2015年和2016年分别实现收入约3.61亿元、4.90亿元，占公司营收的比重均接近50%。另据中国药品生物制品检定所数据，长生生物的狂犬疫苗批签发数量去年已位居国内第二位，是公司业绩贡献最大的品种。长生生物在一季报中预计今年上半年将盈利3.44亿元至4.23亿元左右，同比增长30%至60%，未来一段时期内业绩或将面临一定压力。公司最新股价报24.55元/股，今年以来累计涨幅近74%，总市值约239亿元，后续股价恐也将承压。

@凹姐：产记录造假是不是应该停产整顿吧，取消了GMP感觉背后应该还有内幕，而且长生生物还是家上市公司，背后应该有套利益链。

@矛木人力口Yoga：瓦特！？这特么不是我们打得那个吧！？

@我就是我88499：要防止社会沦为“骗子和赖子”的社会！这种现象越来越明显、越来越突出，形成了一种社会风气，让人十分担忧。为什么会这样？原因就不分析了，失信是根本，利益是推手，体制是土壤，保护对象失准，法律失严。

4、中兴通讯：美国商务部解除对公司的禁令

中兴通讯发布公告称，BIS已终止2018年4月15日拒绝令并将其从《禁止出口人员清单》中移除。新浪科技独家获悉，今天凌晨中兴开始向合作伙伴等发《合作伙伴信函》，称“因拒绝令而导致延期的合作活动，中兴将调集所有资源，全力追赶进度”。

5、中兴与合作方信函曝光:将调集所有资源追赶进度

昨日凌晨，中兴开始向合作伙伴、供应商等发送《合作伙伴信函》，称“因拒绝令而导致延期的合作活动，中兴将调集所有资源，全力追赶进度”

6、网贷平台现倒闭潮 专家：未来监管思路需明确

网贷这个行业，每个月都有垮掉的平台，但从各方的监测数据来看，这两个月平台倒闭尤其密集。根据网贷之家数据，P2P网贷平台已从最高峰的5000多家收缩到现在的2000家。截至今年7月，提现困难、失联、警方介入的平台有70家之多。首都经贸大学金融学院副院长、教授高杰英认为，目前金融行业面临着更严的监管及去杠杆，大环境首先给金融机构带来了外部紧缩的影响。中国社会科学院金融研究所所长助理杨涛认为，未来监管思路需要进一步明确，比如现有的备案制度究竟往哪些方面走等；在越来越严格的环境下，应鼓励P2P整个网贷行业着眼于小额、补充、规范、信息中介这样一些基本的定位。

7、华为：“华为要求员工窃取机密”为造谣

日前多家媒体报道了华为驻美前员工涉嫌窃取商业机密一事，对此，华为方面回应称，该指控毫无依据，公司将积极应诉，维护自身权益。针对一些自媒体所提出的“华为要求员工窃取商业机密”的说法，华为称，这些说法完全是在造谣，不是事实。

8、FF官宣：恒大夏海钧兼任董事长 贾跃亭留任CEO

Faraday Future（FF）官方微信公众号显示，恒大集团总裁夏海钧已兼任FF董事长，贾跃亭为FF创始人兼全球CEO。美国当地时间7月13日，恒大集团董事局主席许家印一行来到位于洛杉矶的Faraday Future总部进行了视察，并就公司未来发展与FF管理层进行了研讨交流。

9、老牌手机诺基亚回归，最新X6仅售千元

最近诺基亚制造商HMD国际公司曝光了诺基亚X6系列的机型。通过手机的凹槽显示，该型号号称是第一个具有信用卡支付功能的智能机。到目前为止，这种设备仅限于中国市场，不过情况很快就会发生变化。之所以这样说是因为诺基亚X6的全球版型很快也将发布。

10、比亚迪陷入“广告门”涉及30家公司11亿欠款

一位接近事件的从业者对界面新闻称，“这次事件关联的企业非常多。李娟是以比亚迪华东区大总的名义发单，竞智可能是其中最大的一个项目应标商。”而根据《财经天下》的报道，涉及的企业可能多达30多家，涉及欠款11亿元。

11、比亚迪回应“假冒事件”：上海比亚迪确实存在，但李娟并非该公司员工

比亚迪官方微博发布一则《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》，表示李娟冒用上海比亚迪电动车有限公司市场部总经理身份，伪造比亚迪多枚印章，以比亚迪名义，与多家单位及机构展开广告宣传类合作。比亚迪相关负责表示，上海比亚迪电动车有限公司确实存在，但李娟并非该公司员工。“我们已向公安机关报案，具体情况要等公安机关的调查结果出来才能知道。”

@含有敏感词已被过滤：以后签合同还得出具员工雇佣合同证明了

@清晨雨露：供应商为什么都怕比亚迪！比亚迪为什么什么零件都自己做！

@冰冷蚊子：比亚迪在业内是出了名的毒豌豆，很多装备供应商都绕着它走，因为它一直偷技术，不给钱。现在敢和广告媒体来阴的，呵呵，我敢说，这11亿就是byd的买命钱，不给必死。

12、“共享童车”落地济南 骑行半小时收费2元

近日，共享童车在济南多个小区内亮相，2-8岁的“10后”是主要使用群体。被投放的“共享童车”有橙、蓝两种颜色，安装了车铃、车筐、辅助轮等工具。 使用不收押金，普通用户 2 元/半小时， 会员1元/半小时！

13、教育部发文治理幼儿园“小学化”：禁授小学课程内容

教育部办公厅下发通知开展幼儿园“小学化”专项治理：①对于提前教授拼音、识字、计算、英语等小学课程内容的要坚决予以禁止；②社会培训机构也不得以学前班、幼小衔接等名义提前教授小学内容；③小学坚持零起点教学。

14、茅台集团将清理整顿51家子公司，不再设立四级及以下分、子公司

茅台集团已经明确将清理整顿51户分、子公司，并进一步明确所有清理工作将在2019年全面完成。在本轮集团“瘦身”之后，茅台集团的管理层级原则上将基本控制在三级以内，不再设立四级及以下分、子公司。此外，茅台方面明确将清理整顿子公司作为当前和今后一段时期茅台改革发展的重要任务，将通过清理、整合、清算、退出等方式，切实抓紧抓细、抓到位。

15、小米不被纳入港股通 北水追货的憧憬成空短线恐受压

据香港经济日报报道，‘同股不同权’头炮小米（01810）不被纳入港股通，北水追货的憧憬成空，投资界忧虑，已被偷步炒升的小米，股价今势受压，调整幅度或逾5%。

16、美国电商市场份额：亚马逊占一半，沃尔玛落后于苹果

7月15日，据国外媒体报道，市场研究机构eMarketer的数据显示，2018年，亚马逊在美国的零售额将达到2582.2亿美元，这将占到美国电子商务领域49.1%的市场份额。紧随其后的是亚马逊的竞争对手eBay，它在美国电子商务领域的市场份额为6.6%，远远落后于亚马逊。而苹果则以3.9%的市场份额排在第三位。

17、传苹果印度多名高管离职，iPhone今年销量不足百万台

据彭博社，苹果印度近期已有多名高管离职。消息人士称，离职的高管包括苹果在印度的全国销售和分销主管，其商业渠道和中端市场业务负责人以及电信运营商销售主管。他还透露，在这次离职风波之后，苹果将对在印度的销售团队正在进行重组。第三方数据显示，苹果公司在印度销售iPhone尚不足100万。

18、欧盟可能下周二或周三对谷歌开出创纪录罚款

7月15日，据英国《电讯报》报道，下周，谷歌将因使用其Android系统强化自身搜索业务而被欧盟处以创纪录罚款。这一罚款可能会在下周二或周三被公布，罚款金额预计将超过2017年欧盟对谷歌开出的24亿欧元罚款。

19、历经12年，印度首家宜家未能准时开业

据每日经济新闻，按原计划，宜家位于印度第四大城市海德拉巴（Hyderabad）的商场将在7月19日开业。可突然，宜家方面发布公告称，开业时间还要推迟20天。宜家给出的理由是：需要更多时间保障质量达到消费者和工作人员的要求。2006年8月，印度首家宜家商场在海德拉巴破土动工

20、微软：人脸识别滥用影响全社会，不能再放任不管

据美国科技新闻网站Engadget报道，日前，微软公司总裁史密斯（ Brad Smith）发表官方博文，谈到了人脸识别给社会带来的复杂影响。史密斯表示，人脸识别成为目前热门的技术，但存在被滥用的风险，社会影响巨大。

在一个和谐的社会里，有动力的人应该成为引擎，有经验的人应该成为刹车。

——吴军

作者：静静，授权青瓜传媒发布。

来源：i黑马

最近有不少投资界的朋友来问我对营销领域里的新投资机会的看法，比如：今日头条生态里最值得投资的营销公司是什么？抖音上的MCN挣钱会容易么？新风口小程序属于MarTech的范围么……被问的多了，我就想不如写几篇我对营销领域投资机会的看法。这是第一篇。

营销是现代商业的兵家大事，中国所有企业的营销预算，每年加总近万亿，市场不可谓不大；特别是数字营销行业，持续多年30%左右的增长速度，增长不可谓不高；而且营销行业创新层出不穷，媒体和消费者变化，就会带动营销行业变化，机会不可谓不多。

然而中国整体风险投资在营销行业特别成功的投资，并不太多。比起投资媒体的众多成功案例来看，营销公司并没有出现太多的高速增长的独角兽。

第一个原因很简单，媒体是2C的模式，爆发性成长机会大；营销公司，不管具体业务细分是什么，是2B的模式。2B不是长不出好的大公司，而是需要的时间长。但是好处是，2B公司生命周期长，客户积累、品牌、产品都可以是护城河，做成百年老店的好公司机会大，而2C公司各领风骚十数年，甚至数十年。

第二个原因是，营销行业也的确不容易看明白，概念炒作严重，商业表现复杂，甚至经营数据水分大。AdTech公司历史上曾经伤过不少投资人，营销大数据公司也是，现在正在兴起的MarTech公司，甚至是人工智能公司，估计也会有很多投资人栽进去。

我们来从商业本质的角度来看看营销行业的发展，到底要弄清楚什么逻辑，才能在这个万亿行业中，捕捉到独角兽。

一、营销公司有哪些类型，商业模式的本质是什么？

首先先看美国权威的eMarketer的一个美国市场营销预算花费分析，这里面最有意义的是看清楚营销的业务细分都有哪些：

只看2017年的数字，美国整个企业营销市场2984亿美金，整体的分布是：70%的钱（2088亿美金）去采购了各种媒体广告，剩下的30%（895亿美金）花在了营销技术和服务采购上；9.2%（275亿美金）的钱是媒介代理服务费用（Agency）；策略服务，包括创意（Strategy）和运营服务（Operations）的钱分别是227亿/7.6%和125亿/4.2%，这两个加在一起达到了整体预算的11.8%；然后是MarTech的市场150亿美元（5%）， AdTech的市场83.2亿美金（3.2%），数据分析和服务市场34亿美金（1.1%）。

这个预算的分配结构，非常值得投资人仔细记住。

一是能够看清楚各个细分营销市场的相对规模，对很多业务类型的天花板有一个合理估计。

二是一定要明白，营销市场上的收入，其实70%是媒体的收入，很多营销公司，包括Agency和AdTech公司，经常拿着媒体的收入在自己公司经过产生的GMV，当自己的收入，把投资人唬的一愣一愣的，但是其实应该算到这些公司的真实收入只是流水经过中的服务性收入或者价差收入，通常一般最多只是GMV的10%，甚至会更低。

今天A股的营销类公司，到现在为止，都还在财报上拿媒介GMV当自己的收入，号称过百亿规模，其实都是一些实际收入只有10亿左右的公司而已。

所以营销行业的公司，其实按照象限来分，就是这么一张图：

技术整个在深刻改变这个行业：以前以人为主的服务，会需要用到更多的技术和产品，来提升效率和质量；但是技术并不会短期内颠覆这个行业，因为大量的营销工作，还是离不开人的服务。

毕竟，大量营销服务公司存在的本质是，给客户提供专业分工后更好的创造力和效率，这些事情很多都是原创性很强的人的工作，在无人驾驶没有成功之前，不会真的有“无人营销”的可能。

二、中美营销行业市场的差异到底是什么？

但是上面的数字毕竟是美国的情况，中国又是什么情况呢？中国的AdTech、MarTech市场到底发展的如何，中国的营销服务市场和美国的营销服务市场比有什么异同？

先说结论，中美在营销市场的差异还是非常大的，有历史的原因，有现实的原因。

从历史的角度来看：中国的Agency/Strategy/Operation这部分市场，领先的公司目前主要还是外资4A公司，原因很简单，外资营销服务公司伴随着中国开放后的外资品牌客户来到中国，有品牌、管理和国际经验上的优势。

但是最近这5年情况开始发生变化，主要的原因是因为中国的移动社交媒体整体超过了国际市场，因此过去国际公司的国际经验优势，突然变得没有用了，而在本地化适应中国日新月异的媒体环境上，创新力又不足，因此这几年大量的本土营销服务机构的崛起，大背景就是国际4A服务能力的下滑。

另一个整个市场重要的变化，其实和美国一样的，就是上游的媒体大平台集中度进一步集中，美国是Google和FB两家占了数字广告收入的70%以上，中国是BAT三家加上头条，数字广告市场占有率接近80%。

媒体市场集中度的提升，直接导致了媒介代理业务的佣金和返点日益减少。而且中国的媒介服务市场因为集中度也比美国低，因此竞争的惨烈和无底线行为，比美国实在超出太多。一个例证就是中国大批的AdTech公司和各种媒介代理业务公司，这几年的发展都并不顺利。

拿DSP的商业模式来看，本来是聚合碎片化媒体+DSP公司自身的数据优势来给广告主带来更好的ROI，但是当BAT不断通过投资和收购，挤压了独立App和网站的发展空间后，再加上DSP本身的数据质量和BAT的数据质量简直是1和1万的关系，DSP这个商业模式在中国可以说就完全没发展起来。

从MarTech的角度来看，美国现在的MarTech主要切入点解决的是消费者深度互动的需求：CRM/个性化推荐/用户历程个性化等，这些需求宏观上来看，是一些成熟品牌，在目标客户基本覆盖饱和，竞争相对稳定、流量红利结束后，继续深挖消费者价值的预算使用需求。

而中国目前的品牌竞争，还主要是在品牌从无到有、从小到大、从传统到数字的过程，在这个大背景下，MarTech需求在中国的表现形式有所不同，比方说满足客户从0到1的一些微信建站的需求，反而容易增长起来；B2B营销因为天然必须精细化运营，因此也有一些细分在B2B领域的项目发展的不错，但是整体来说，中国的MarTech还没有到需求的最普及和爆发的时期。

三、今天中国值得投资的营销业务领域是什么？

中国和美国不一样，那中国营销行业应该主要投什么方向呢？

首先，先投细分市场中的大赛道。我们拿美国的数据来看，如果我们把媒体拿走的70%的蛋糕不看，只看各细分市场在营销技术和服务预算中的比例，是这样的：

在中国此时此刻这个饼图，我估计的市场规模比例可能是这样的：

在这里我个人觉得媒介代理的收入比例一段时间内还可能会下降，因为中国的媒介业务竞争实在是自残式，几乎进入到补贴客户的程度。而中国目前在“广告内容化”“传播社交化”“消费者运营”等领域的发展比美国还超前，因此最大的机会是在策略+运营这个赛道里。并且这个赛道里的竞争对手，主要是传统的国际公司和分散的小公司，如果能够找到可以抓住市场变化机会，同时更好的使用技术来提升运营效率和客户满意度的公司，这样的公司有潜力能够长成一家巨大的公司。

这里插一句说，美国目前营销服务市场上出现的埃森哲、德勤、IBM异军突起，抢占WPP、宏盟、阳狮等公司的现象，其实就是这个逻辑的美国版本，中国一定也会出现新型的、大规模的营销服务公司。

其次，投资真正技术和数据能带来价值的项目。技术无疑是营销领域最大的改变因素。但是投资时一定要想明白，提升营销效率的数据，到底是从哪来的？如果投资标的说自己有产生数据的能力，能够利用自己的数据给客户带去更好的营销效果，这个逻辑其实是很难说通的，因为这是在和BAT最强大的数据优势做正面竞争，可持续性和效果都很难说。

今天技术和数据最可能挖掘出价值的，是客户自身积累的数据，特别是如果把客户的数据和媒体可以开放的数据进行化学加工来创造新价值的逻辑是成立的，比方说PDB是个比DSP靠谱太多的投资机会，因为价值创造主要使用的是客户的数据；CRM长期看也是一个比建站更有价值的领域，因为积累的消费者行为数据更加全面和有使用价值。

最后，投资营销服务和媒体混合的项目。比方说MCN、表情包、轻IP、甚至自媒体，这些其实算是中小媒体和营销服务之间的混合，在未来社交媒体至少再持续10年增长的周期下，这些项目也有高速成长到一定规模的机会。

纯技术类的项目，比方说AI驱动的Banner制图、视频剪辑等这样的服务，如果不能够直接获取大量客户的话，很可能最终还是被更大的解决方案公司整合或者覆盖。

四、如何判断一个营销公司的核心竞争力？

营销服务公司，并没有网络效应，成长过程中的护城河会包括品牌效应、规模效应、产品领先优势、管理文化优势等。技术优势在这个行业里，本质上都是技术应用，中短期也许存在技术的一定领先性，但长期看并不存在技术垄断性。

因此，营销服务公司和所有2B的公司一样，最值得看的指标是客户名单和客户粘性，客户生命力越强、口袋越深、合作周期越长，说明这个2B公司的客户质量越好，客户满意度越高、upsell的机会越大、抗风险能力越强，因此越有综合的核心竞争力。

营销行业尤其需要注意的有三点：

1. 看客户是直签，还是通过其他服务公司服务的。很多营销行业公司，一摆很多大公司Logo，仔细一问大部分是做“丙方”甚至“丁方”，这样的客户质量水平并不高；

2. 看客户集中度。营销行业单个客户规模较大，所以如果客户集中度过高，一个大客户占了一半以上的收入，通常也是不健康的表现，经营风险较大；

3. 看客户生命周期。中国的2B行业在是服务中大客户、还是服务中小客户上整体上交了很多学费，目前看如果客户本身的生命周期太短，很难在这些客户之上建立健康的2B商业模式，营销行业尤其如此。

中国整体商业真正进入“营销竞争”的阶段可能才刚刚开始，在之前“渠道为王”“低价为王”“流量为王”等简单粗暴的竞争环境中，营销做的好与不好，对很多企业的影响其实可能并没有那么重要。

而今天的中国，人口红利消失、流量红利消失、消费者心智更加成熟、对产品的情感附加值期待更高、媒体的复杂度和变化速度全球领先，这一切使得企业对高效营销的需求刚刚开始，因此，也许现在才是真正开始认真投资营销产业的好时机。

本文作者@ 张锐©  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

2018年开年，小编为大家收集了三、四月份的跑会信息。除了蜂拥而至的各种区块链活动外，还有哪些游戏行业的会议值得关注呢？一起来看看！

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

Part Ⅰ

指标冠军榜：“人民日报”蝉联多项指标冠军

8月，“杭州交通918”以612篇总发文量击败上月冠军“中国经济网”，荣登文章数量指标冠军位置。

“人民日报”连续3月蝉联KCI指数、发布次数、总阅读数及10万+文章数量指标冠军。

Part Ⅱ

KCI指数风云榜：“点点星光”进军20强

KolRank（领库排行榜）数据显示：KCI指数风云榜Top20强入围门槛为883 KCI，这一数据与7月持平。

“人民日报”排名保持不变，稳坐冠军宝座。“占豪”继续稳中小升，击败“冷兔”，前进一位至第二名。8月黑马当属“点点星光”，以KCI889跻身第16名。

Part Ⅲ

领库勤奋榜：“杭州交通918”再度夺冠

勤奋榜一直是主流媒体的必争之地。8月各大自媒体发布文章量再创新高，“杭州交通918”以612篇总推文量，击败“人民日报”“中国经济网”等热门媒体，成功拿下勤奋榜首位位置。

其他自媒体发文量数量与7月相比，也均有增加，其中“观察者网”较上月增加57篇文章发布量，本月获得第二名位置。

Part Ⅳ

点赞榜：“夜听”冲破3万赞

自媒体大V“夜听”以33568平均点赞量，斩获点赞榜榜首，这也是自6月以来，第一位平均点赞量突破3万的自媒体。

点赞Top10中，7月冠军“旅游约吗”下降幅度较大，本月以6311平均点赞量降至第十名。

Part V

分类行业冠军榜：“每日音乐”力压对手，首次登顶

本月新增创意设计、电商购物、地域、校园和旅行图片共计5个细分行业。榜单整体排名变化不大，母婴亲子类自媒体“爸妈营”战胜“妈妈手册”，成为这一届母婴新科状元；影视音乐类自媒体“每日音乐”击退强敌“经典音乐推荐”首次获得分类冠军。

Part VI

原创文章榜：“冯站长之家”领衔原创榜榜首

8月各大自媒体原创度继续攀升，原创榜Top10中，除“酷玩实验室”空降外，其他自媒体均与7月相同。其中“央视新闻”再借《战狼2》热度，位居第9名。

➤ 8月8日四川省北部阿坝州九寨沟县发生7.0级地震。

➤ 8月14日记录电影《二十二》上映。影片由郭柯执导，二十二位“慰安妇”参与拍摄，也是中国首部获得公映许可的“慰安妇纪录片”。

➤ 8月21日QQ空间为《二十二》表情包道歉。

➤ 8月18日上午，中国首家互联网法院在杭州正式揭牌，这是中国司法主动适应互联网发展大趋势的一项重大制度创新。

➤ 8月18日支付宝就抄袭微信小程序代码，向微信小程序团队道歉。

➤ 8月25日，现象级爆文《如何假装成一个好妈妈？》狂刷朋友圈。据悉，此篇文章阅读量达到1300万，而原创公众号“樱桃画报”粉丝从不到5万暴增到42万。

➤ 8月28日，由腾讯公益、深圳市爱佑未来慈善基金会和wabc无障碍艺途公益机构联合出品的线上线下互动公益项目小朋友画廊H5席卷朋友圈。截止8月29日下午，活动已募集到超过1500万元善款，共有580多万人参与募捐。

➤ 农历七月初七是七夕节。2006年5月20日，七夕节被中华人民共和国国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录，被认为是“中国情人节”。节日虽仅有一天，但是话题热度持续近两周，与之相关的10万+文章产出量骤增。

8月微信bug多多，功能升级也多多。8月7日微信的更新说明中有一条尤为引人关注，那就是「可批量管理不常联系的朋友」，不知道您是否使用了呢~~本期报告中，小编将会重点介绍另外4大升级功能，希望对各位有所帮助：

➤ “注册运营者”与“管理员”合并

8月4日，微信公众平台“注册运营者”与“管理员”合并。当注册运营者和管理员不是同一人时可修改为同一人，修改后，另一位的个人身份信息或者微信号将被释放。

➤ 微信公众号后台编辑器更新两大功能

插入文章的图片可以直接等比例缩放，缩放后，同一行可以插入多张图片；

封面图可以直接裁剪，拖动裁剪框可以直接选择你想要的画面。

➤ 小程序可关联50个公众号

8月5日凌晨，微信小程序功能更新：一个小程序可关联最多50个公众号。

➤ 公众号留言及阅读量也可进行迁移

微信公众号阅读数点赞数留言都可以进行迁移，但只能迁移留言功能和精选留言。

➤ 咪蒙开小号“好疼的咪蒙”

8月10日晚，公众号“咪蒙”群发文字消息，推荐粉丝关注其新开的小号“好疼的咪蒙”。

➤ 公众号“小密圈”改名为“知识星球”

8月9日，公众号“小密圈”改名为“知识星球”。

➤ 公众号“我要WhatYouNeed”获 600 万投资

据投资界8月16日消息，公众号“我要WhatYouNeed”宣布获得 600 万元人民币天使轮投资，估值 4000 万。本轮融资的投资方为腾讯与华人文化。

➤ 被封的“男人装”回归

8月3日，“男人装”以“新男人装”再次回归。

今天有三个热点：一是百度总裁陆奇的PPT竟然有三个错别字；二是宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司；三就是亮瞎朋友圈钛合金眼睛的黄金圣斗士共享单车。

酷奇单车！当所有人都在说留给创业者颜色不多了的时候，总有一个全新的想象力惊艳到你。

谁说留给创业者的颜色不多了？

这个段子3月份就开始流传了，某天巧遇投资界一位著名大咖喝茶，期间向他请教当下对共享单车的看法。他深深地吸了一口烟，沉思片刻，凝重地说：当下影响共享单车业务发展的瓶颈是，颜色快不够了……

按名字分类

按颜色分类

根据媒体不完全统计，目前已有至少23家共享单车企业。

绿色车：享骑电单车、易拜单车、酷骑单车、小强单车、云单车、小鹿单车、骑呗单车、优拜单车、熊猫单车、乐途单车、快兔出行

浅蓝色：1步单车、智享单车、小蓝单车、由你单车、小鸣单车、途尔电单车

黑色：Qbike、黑鸟单车、米家骑行、曲奇单车、酷玩单车、北京出行

红色：龙城单车、西游电单、贝庆单车、闪骑电单车、哈罗单车、共佰单车

橙色：微笑单车、Funbike、摩拜单车、CCbike

白色：小白单车、芒果电动车、Obike、DDbike

银白色：7号电动车、智慧单车

就当大家以为人类的视觉已经被挖掘殆尽之时，今日北京、杭州等多地街头惊现黄金颜色单车，还是亮瞎了整个朋友圈的眼睛！真不是一般人能驾驭的！

车前还有一个充电宝，在骑行时可以为手机等移动电子设备充电，并且自带手机支架及三款常见的数据线，所以也称”充电版“共享单车。

酷奇单车的横空出世

据悉，这款单车是由酷骑公司发出的“黄金版”酷骑单车，目前该车已经在全国内50多座城市投放。并且，今天在北京召开发布会！

酷奇单车三大黑科技

黑科技一、智能升降座椅功能：在app内输入身高，然后用app开锁后可以自行调节；

黑科技二、两种充电方式：包括无线和有线两种充电方式，同时还能充电手机支架；

黑科技三、智能语音锁：不仅增加语音播报功能，同时还可植入天气预报等多种实用信息。

当然，和颜值比起来，它的价格也比较“辣眼睛”，半小时1.5元，远远超出市面上大多数共享单车。

网友点评

这么辣眼睛的事件，当然少不了各种精彩的点评，黑马哥先来说两句，仅代表编辑部的探讨。

1、这绝对是一个成功的营销，几乎零成本刷爆朋友圈，创业者还是虚心学习别人的经验和方式，有值得你借鉴的地方；

2、不要相信所谓主流的观点，什么颜色论，你提供的是什么产品什么服务，能不能解决用户需求，能不能在成本与体验之间找到平衡，能不能成为一个持久的商业模式；

3、共享单车的战斗仍然在继续中，请对资本、对用户、最商业保持一份敬畏之心，开了一个好头但不要过渡营销，认真做好产品和服务才是正解；

4、为黑马营9期同学高唯伟贺彩，这是一个很好的创新，在黑马课堂上学习的搞定营销、搞定产品、搞定模式有所小成，其他同学继续加油！（文末有黑马营闪亮的广告）

网友点评：

@陈浩南：我觉得骑这车除了按时正常收费外，还应该增加会员费10元/月：在众多共享单车中骑着这种金光闪瞎的单车，有种像svip在普通QQ中一样耀眼的感觉

@阿鉧吶鉧：骑的时候用不用背个金箍棒啊？？？

@郭后_：有种转发此图有好运的感觉

@大漠如烟-Chen：8848钛金单车，成功人士的标配，跑得快不一定能赢，不摔跟头才是成功！

@你说我们在一起好不好：男票要是骑这个来找我，我会当场拒绝出行的…

@春天的小花：就差玫瑰金了对不对…

@sjnd：只有我一个人觉得好丑吗。。。

@鸡毛键子：这充电头露在外面下雨难道不会短路吗？

@温州李小龙：与众不同，不断创新，才能立于不败之地！

@你没没没事吧：手机都要充爆，充电宝尽量少用，我现在只用原装充电器，我原来的手机用充电宝，半年多电池就不行啦

@luz591：中华不强大也不行，满地智商啊

@洒家不喝酒：不能太招摇了 开宝马的同学会看见的

@粉红小当家：虚伪！虚荣！浮躁！名牌！！显摆！！

@044JlH：应该给租土豪金的客户配个司机或保镖之类的，前面开道……

@各自体会123：我怕骑在路上被抢劫。。。

@神马鬼呀鬼：这个单车该配两个前照灯，毕竟现在PLUS都有双摄像头的

@flower：这是给圣斗士准备的吗？

@木星元老：土豪金！双涡轮！全景敞篷！免摇号！免年检！酒驾不查！超速不罚！租这样的豪车只要一块五半小时！！！

@大柳条：就国民现在的整体素质，没几天充电线全给你拔了

@扬悠转宛：该种车可轻易被破坏的地方太多，估计寿命短于其它单车

@沙砾小子：搞个单车又搞出贫富差距了

@我周佳慧就是个男的怎么了：青铜白银在哪里！

@一只颖泡泡：是时候守在这个单车旁边捡手机了
@卷毛囡囡1015：蓝宝石色坐垫！土豪金车身！这是共享单车PLUS 原本以为共享单车界已经没有颜色可选了，真是低估了设计的审美啊！再一看价格，半小时一块五！在延安路和庆春路附近看到的，果然黄金单车就该在黄金地段啊！反正我是骑不起…

@小新她爸：叫辣眼”金“更合适吧

移动应用产品推广服务：APP推广服务  青瓜传媒广告投放

本文作者@i黑马  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图

各位早上好，有没有觉得焦虑、提不起精神，甚至出现不明原因的恶心？

这是节后综合征的表现啊，555~~不论愿不愿意，已经要上班了呢【手动哭泣】

节后的工作首先从看早报开始吧，今天的主要内容如下：

先来看两个跟比赛相关的消息：

端午假期最意外的新闻当属国乒女队主教练孔令辉被诉欠赌债一事。中国乒协决定暂停其教练工作，并要求立即回国接受进一步调查、处理。国家体育总局方面也罕见地第一时间表态，要严肃查处孔令辉问题。

正值世乒赛期间，很多人都在疑惑，孔令辉缺阵，女乒要怎么打比赛？

@新京报【孔令辉缺阵刘国梁救场，女乒乱不了】孔令辉被急召回国，女队教练组压力势必陡升。受人数限制，此次随队前往杜塞尔多夫的女队教练除了孔令辉，只有李隼和肖战两人。

这两人中，肖战刚从男队调到女队成为刘诗雯的主管教练，对女队了解不多。这时候，女乒功勋教练李隼需要站出来，承担更多的训练工作。

除了李隼和肖战，女乒还有刘国梁这道最后也是最坚实的屏障。2013年起，刘国梁成为国乒队总教练，期间在一些大赛中也曾临场指导过女队比赛。

柯洁跟AlphaGo“学”了好几招

@澎湃新闻【被电脑虐过后的柯洁横扫韩国棋手，人类真要成为AI的学生了】5月29日，第22届LG杯世界围棋棋王战32强战在韩国京畿道加平进行，由柯洁九段领衔的8位中国棋手在对阵韩国棋手时大杀四方，7人晋级。

古力九段在微博上感叹，“今天的LG32强赛，‘阿老师’的招大行其道，人类棋手也越来越大胆、奔放。看来，新一轮围棋技术革命正在上演。”

胡耀宇八段在接受采访时表示，棋手肯定会受AlphaGo的启发，不过效果如何还有待观察，“肯定会有帮助，但不能完全说明问题，这可能要下很多盘才能看得出来。”

柯洁发则微博称，“现在才发觉……原来和人类下棋，是可以这么的轻松、自在、快乐……下围棋真好。”

几则同财经相关的新闻：

@新浪财经【英媒：仁和药业或考虑竞购Body Shop】英国天空新闻援引未具名消息源报道称，仁和药业最近就有关参加竞拍 The Body Shop进行了咨询。

今年2月英国《金融时报》引述知情人士消息称，法国化妆品集团欧莱雅正计划以10亿欧元出售表现欠佳的The Body Shop，部份私募基金已表达有意收购。

目前，尚不清楚仁和药业对The Body Shop究竟意向如何。接近拍售进程的消息源称，初步要价10亿欧元(约合76.5亿元）太乐观，暗示价值可能只有6亿英镑甚至更低。

The Body Shop经营包括护肤、护发、香水在内的1200种产品，在全球66个国家拥有超过3000间分店，雇佣2.2万名员工。

据仁和药业的官网显示，其主要产品为女性护理系列的妇炎洁，小儿感冒系列的优卡丹等。

另一个并购消息是，西部数据将加入KKR财团，共同竞购东芝芯片业务部门。

@新浪科技【西部数据拟联手KKR竞购东芝芯片部门，打压博通】路透社消息称，西部数据将加入KKR财团，共同竞购东芝芯片业务部门。

美国私募股权巨头KKR牵头的财团拟出价1.8万亿日元(约合161亿美元)竞购东芝芯片业务，如果西部数据加入KKR财团，则将在很大程度上提升西部数据的竞争力。

目前，在东芝芯片业务第二轮竞标中，博通公司(Broadcom)和KKR财团处于优势地位，前者的报价为2.2万亿日元(约合200亿美元)。

知情人士今日称，西部数据已经同意，如果竞购成功，可以暂时持少量股份。将来当KKR牵头的财团准备变现时，西部数据所持股份将提高到50%以上。

除了博通和西部数据，台湾地区的富士康和韩国的SK海力士也参与了第二轮竞购。富士康是与夏普共同参与竞购的，但可能遭到日本和美国政府的反对。

亚马逊股价突破1000美元

@腾讯科技【亚马逊周二早盘股价一度突破1000美元，史上首次】周二美国股市早盘交易间，亚马逊股价创下了一项新纪录——史上首次突破1000美元大关，一度达到1001.20美元，但之后有所回落。

如果按照每股1000美元计算，那么亚马逊的市值就达到4780亿美元，大约是其竞争对手沃尔玛的两倍，更比Target高出15倍以上。除此之外，四位数的股价也让亚马逊成为“罕见公司（rare company）”之一：因为只有其它14家美国上市公司的股价超过1000美元。

乐天玛特在中国又有不顺心的事情发生了

@环球网【乐天玛特撑不住了？韩媒：或抛售中国店铺大瘦身】韩媒称，乐天玛特方面计划抛售长期亏损的20-30家店铺，目前正与中国当地企业协商。

报道称，整体业绩低迷加之“萨德”所带来的重创，在华乐天玛特比起维持现有规模，适当进行“瘦身”也许更为现实。

但乐天玛特相关人士否认了上述说法表示：“目前没有对抛售等事宜进行商讨，为提高中国事业经营效率，每年都在推进结构调整。”

此前据媒体报道，在华乐天玛特中的90%（74家）至今依然处于停业状态，其余13家店铺自主停业、另有12家店铺虽然正常营业，但几乎无人问津，与“开门停业”无异。

假期可能错过的新闻：

Android之父发布新款手机——Essential Phone，机身用钛和陶瓷，几乎无边框。

@虎嗅【要什么 iPhone，Android 之父操刀的新手机给整个行业上了一课】Essential Phone采用了钛合金的边框和陶瓷后盖，陶瓷材料硬度很好不易刮花，特殊处理后能够一定程度上增加韧性，降低易碎性，而钛合金可以处理成记忆金属，保证强度和大幅度提升抗摔性。

Essential Phone采用了高屏占比的全面屏，如今的智能手机绝对是以屏幕作为操作交互中心的，那么全面屏一定是触屏智能手机时代的正确发展方向。

联想集团会不会私有化？

@虎嗅【传联想集团私有化，杨元庆退居二线，官方否认】数位投资界消息人士表示，联想集团计划近期进行私有化。与此同时，联想集团也计划进行高管调整，杨元庆将退居二线只担任董事长，而最近刚返回联想的刘军将出任联想集团新一任的CEO。

私有化的价格方面，消息人士称，联想给出了6港元的价格私有化（市值666.54亿港元）。也有声音称，私有化买方团给出的价格是市值700亿港元。

据腾讯科技报道，对于这一传闻，联想官方予以否认，回应称“没有此事”。

@澎湃新闻【索赔7500万元！高德起诉滴滴拉拢员工跳槽、侵犯商业秘密】高德表示“滴滴”伙同高德公司内部高级经理，拉拢掌握核心机密的六员工跳槽，给公司造成严重损失。高德方面提出8起诉讼，共计索赔7500万元。

这8起由高德公司提起的不正当竞争诉讼中，有7起源于高德软件公司高级经理胡先生及另外6名工程师的集体离职。

针对这8起案件“滴滴”公司等均提出管辖异议，但均被朝阳法院一审驳回，目前“滴滴”公司已提出上诉。

@华商报【网络安全法：买卖个人信息属侵权 贩卖50条可入罪】网络运营者不得泄露其收集的个人信息，中介买卖交换个人信息也算侵权，提供个人信息违法所得5000元以上可入刑。

两高关于办理侵犯公民个人信息刑事案件的司法解释，明确了“公民个人信息”的定义，除了姓名、身份证号码、通信通讯联系方式、住址、账号密码、财产状况以外，行踪轨迹等也被纳入。

该司法解释明确，非法获取、出售或者提供行踪轨迹信息、通信内容、征信信息、财产信息50条以上的；非法获取、出售或提供住宿信息、通信记录、健康生理信息、交易信息等其他可能影响人身、财产安全的公民个人信息500条以上的；非法获取、出售或提供前两项规定以外的公民个人信息5000条以上的；违法所得5000元以上的等。

此外，微信公众号、网络直播等纳入互联网新闻管理范畴，采编发布、转载等需取得相应许可，未经许可或超范围开展信息服务活动的，最高罚3万元。

移动应用产品推广服务：APP推广服务  青瓜传媒广告投放

本文作者@Grace姐姐   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图

当行业内最大的独角兽映客要卖身的消息传出，人们才若有所思：比起主播讨薪、近 20 家平台被关停、估值 5 亿的平台倒闭等负面消息，即使拯救了陌陌， 2017 年的直播行业也再没有激起大的火花。

共享单车的战争打得正酣，共享充电宝又成为了资本追捧的对象。

不停创造风口的资本和爱跟风的吃瓜群众似乎选择性遗忘了，刚刚过去的 2016 年，直播远比今天的共享单车、共享充电宝火热， 200 多家平台、各地蜂拥而入的主播、失去理性的资本、超越地域年龄城乡性别差异的观众……

扎克伯格曾兴奋的说，“直播是目前让我最激动的事，我已经被迷住了”。周鸿祎更是略带心酸的表示：“我那么努力地做直播，把车都烧了，却拼不过胸比我大、脸比我尖的网红”。

当行业内最大的独角兽映客要卖身的消息传出，人们才若有所思：比起主播讨薪、近 20 家平台被关停、估值 5 亿的平台倒闭等负面消息，即使拯救了陌陌， 2017 年的直播行业也再没有激起大的火花。

直播平台的春天

回到 2015 年 9 月，王思聪被爆成立游戏直播平台熊猫TV，随后腾讯挟红杉资本等投资了另一家斗鱼直播，游戏直播开始引起了大家的广泛关注。

到 2016 年，各种直播平台如雨后春笋般冒出来，“百播大战”开始打响。

有数据显示，截至 2016 年 5 月直播上线平台一共有 116 家; 2016 上线平台超 400 家;甚至有业内人士表示，在直播最火的5、 6 月份，每个小时都有 3 家直播平台上线。

资本层面，据统计， 2016 年仅前 3 个月就有包括映客、花椒等在内的超过 100 家平台拿到融资。《中国网络直播行业景气指数报告》显示，从 2015 年第四季度至 2016 年第三季度，直播领域的投资金额增长将近400%，而同期互联网行业只有25%的增速。

据投资界此前统计的 116 家企业中，包括IDG资本、红杉资本、君联资本、同创伟业、松禾资本、创新工场、启明创投、高原资本等近 50 家机构布局，其中IDG更是投资了多家公司：其最早投资了 9158 并于 2014 年 7 月 9 日在港交所上市。随后又投资了B站、风云直播、章鱼TV、ULOOK.TV。

在各大直播平台攻城略地前，巨头们就已经纷纷入场，只要你能叫得出名字的互联网公司，80%以上都参与到直播中来：BAT、360、网易、小米、聚美优品、蘑菇街、唱吧、人人……他们或者推出、投资直播平台;或者在已有平台中嵌入直播功能——在社交APP前 6 名中，除了第一名微信，其它app均有直播入口，而微博也因为及早投入到短视频和直播战争中股价重回巅峰。

比起曾经出现过的各大风口，直播有一个更明显的特征是真正掀起了全民热潮。首先，直播行业没有门槛，人人都可以成为主播;观众层面，不管男女老少、城市农村，人人都可以通过网络和手机屏幕找到感兴趣的内容。

危机四伏的直播三要素

然而看似风光无限、野蛮生长的全民热潮背后，实际上早就危机四伏。还是先看看直播行业的三大要素：内容、流量、变现。

优质的内容越来越难寻。这就导致直播平台花费重金抢夺热门主播，如斗鱼每年1. 1 亿签约主播、虎牙每年1. 2 亿签约主播。

流量层面，随着掌握绝大部分流量入口的BAT等巨头入局，其他缺乏流量的独立平台处境艰难。而整个移动互联网的流量红利时代已经过去，高峰期过去后，即使是背靠巨头的平台，流量增长也越来越难。根据QuestMobile提供的数据，从 2015 年 10 月起，直播行业应用阅读新装量保持持续上涨势头，到 2016 年 8 月触及最高点 8166 万; 9 月开始，该项指标骤跌回 7121 万。

流量增长困难的一个结果是平台不得不耗费巨资用在营销上。仅以头部平台映客为例，它能迅速抢占市场极大部分原因在于，在直播行业即将迎来烧钱大战的前夕，其率先打出近亿元的广告，构筑了极高的市场壁垒。其他后来的小平台，想要在巨头嘴下夺食，难度更是可想而知。而流量增长逐渐困难面对的根源问题是，打了一年还是以UCG为主的直播，到底是全民刚需、还是资本狂欢下的哗众取宠?

2016 年直播行业整体的营收规模仅在 150 亿左右，其中年收入破 10 亿元级别的直播平台仅有三家，分别是9158、YY、陌陌。

以虎牙直播为例，据网络公开资料显示，虎牙直播 2015 年 4 个季度的营收为 5500 万元、 8350 万元、 8240 万元、1. 336 亿元。但其成本(分成+内容)费用高达6. 727 亿元，8. 33 亿元、9. 055 亿元、8. 037 亿元。如此巨大的投入，产出还不够请一个网红。以上数据侧面证明，绝大多数直播平台变现的速度远赶不上烧钱的速度。

如此看来，融资可能才是直播平台最大的资金来源。为了吸引投资人，直播平台在数据上疯狂造假，刷单成为行业内心照不宣的现象。 2016 年，映客的投资方、金沙江创投合伙人朱啸虎在回应刷单问题时，就曾回应：“机器人是鼓励新主播，激励他们直播的运营方式而已。……我们要激励一个新的主播有直播欲望的话，肯定需要看上去人多一些才会有直播的欲望，这是运营的手段而已。”

同质化、流量增长困难、内容乏力、刷单、长期烧钱……乱象之下，看不到希望的投资人不再追投。据投资界(微信ID：pedaily2012)不完全统计， 2017 年直播行业只有 3 次融资，大量无钱可烧的平台纷纷转型或倒闭。据《 2017 中国直播行业生态报告》，目前直播平台数量或已低于 100 家。

监管才是直播的“达摩克利斯之剑”?

靠正规方式无法赚钱也无法拿到融资，那其它方式呢?不少主播为了得到关注和打赏，发布了大量淫秽色情等违规内容，而部分平台为赚钱也缺乏内容安全审核机制，甚至进行引导。

种种乱象之下，压倒直播平台的是前所未有的严格监管。据统计，仅 2016 年一年相关部门就先后出台了 6 部相关政策和法条。加上已有的互联网信息传播领域的政策法规，做一个直播平台要面临来自国务院、文化部、国家互联网信息办公室等多家，不同层级机构、 13 部大小法条的监管。一旦被抓到违反法规，轻则APP下架，重则整个平台被关停。就 2017 年 4 月初就有“红杏直播”、“蜜桃秀”等 18 款直播类应用因存在违法违规行为被网信办直接关停。

审核的重压下，大平台还是极其重视内容审核的。据报道，映客设在湖南的审核团队近千人，光是人力成本就接近一年 5000 万。如果再加上技术和设备采购成本( 8000 万左右)，映客全年在内容自查上的投入就超过一亿。

当然，严格的监管也加速了平台的优胜劣汰，随着造成直播行业乱象的部分不法平台被清退，整个行业将朝健康的方向发展。

巨头的业务增

独立直播平台举步维艰、发展乏力相对的是，欢聚时代(YY)、陌陌、天鸽互动、人人网等平台因为直播业务， 2016 年营收得到大幅增长。

以陌陌为例，其在 2015 年 4 季度推出了直播业务。根据陌陌 2016 年财报数据统计显示，从一季度到四季度，直播营收在陌陌整体营收占比从30.65%上升至79.15%，现已成为其名副其实的收入担当。 2016 年直播为陌陌带来了 26 亿元的收入，成为第一大营收源。

欢聚时代的 2016 年第三季度财报也显示，YY月活用户达到1. 514 亿元。直播服务营收为17. 904 亿元，比上年同期的11. 592 亿元增长达54.5%。

这些平台有着天然的流量入口优势，底子厚、布局早，能有足够的时间、精力、财力来打响持久战。

那为什么他们能实现盈利呢?艾媒咨询CEO张毅曾在接受采访时表示，原因在于只有真实的活跃用户规模才能带来付费收益。而正由于直播行业集体造假，真实的活跃用户数与对外公布的数字相差甚远，才会出现难盈利的情况。

此外，在电商、旅游、教育等垂直领域引入直播功能的平台也有不错成绩。比如在电商领域，包括淘宝、蘑菇街、聚美优品在内的各大电商平台推出的电商直播反响良好。有数据显示，41%的用户观看过电商直播，80%的用户产生过购买行为。以蘑菇街为例， 2016 年 11 月蘑菇街直播间的成交金额比 10 月增长30%， 12 月比 11 月增长60%，今年 3 月预计会在去年 12 月基础上增长100%。

下半场：格局初定、主要看短视频?

陌陌副总裁贾维在 2016 年中旬接受采访时就曾表示，“我们目前所谓的市场，绝对不是最终的市场，对独立的直播平台来说，上半场已经结束了，而真正跟互动直播有关的才刚刚开始。”

经过资本和政策的层层洗牌，死的死，转型的转型，目前市场格局初定。直播的下半场，各大平台又看上了什么?

或许是短视频。

陌陌视频副总裁雷丹此前曾提到，短视频和直播有非常好的融合效应，它促进了用户在平台上的社交行为、分享展示自我的行为。映客创始人奉佑生也曾表示，短视频大战加速来临是 2017 年直播行业的趋势之一。

2016 年 8 月底，陌陌推出了短视频功能“时刻”，这一功能支持用户发布 10 秒短视频，好友可以打赏虚拟礼物和发消息交流。 2016 年 9 月，映客也上线了短视频功能，该功能类似于映客的“朋友圈”，用轻社交的方式去增加主播与粉丝、粉丝与粉丝之间的互动。此外，花椒直播等平台也先后加入了短视频功能。

然而，内容创业盈利方式无外乎广告、电商、内容付费、品牌IP化，比起文字、语音，短视频看起来离钱更近一些，但仍没有明确可行的变现模式。

此外，快手、秒拍、一条、梨视频等已抢占行业先机、形成壁垒，今日头条、百度、腾讯等耗巨资扶持短视频内容创业，由直播切入的平台如何打出差异化也是个现实问题。

移动应用产品推广服务：APP推广服务  青瓜传媒广告投放

本文作者@投资界   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图