在抖音上，要怎样才能使得单个视频的播放量能达到上百万呢？这其中需要一些什么样的技巧呢？

2020年1月6日，抖音发布《2019抖音数据报告》。报告指出，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。一年时间，抖音DAU增长超过1.5亿。

很多人眼红于抖音里的遍地流量，随手刷个视频都是几十万的点赞量，以为轻轻松松就能分一杯羹，然而运营了很久，粉丝数还是不过300，视频播放量也就两三百。

虽没做成大号，但我从2019年8月到10月，运营了2个月的抖音，发布了56个作品，收获了5600+的粉丝。从开始到停更，我还是决定讲讲我的独家故事，让大家一探究竟。

我最多一个视频的播放量是637w。

这个播放量是什么概念呢？我截了一张抖音热点的图，可以看到，600-700w的播放量已经名列前茅了。

其他的视频虽然没这个多，但也有不少稳定在40w的播放量，当然1000多的也会有。

抖音视频的火，看似充满了偶然，完全取决于抖音分配了多少流量给你。但其实，这背后还是有不少必然规律的。

一、如何找视频定位？

大家从我上面的截图中可以看到，我的定位是明星情感故事。为什么定位这个呢？为什么这个能火呢？我们先来分析下抖音上热门的视频类型。

1. 抖音热门视频类别

平时多刷刷抖音就能知道，这7类视频是抖音上很火的。

1）高颜值

漂亮的小姐姐，汉服小哥哥，萌娃，萌宠…..谁不喜欢美呢？

虽然不服气，但是不能否认，人家网红小姐姐，就往镜头前一站，扭几下，就是几百万的点赞量。

2）才艺类

写字的，画画的，卖煎饼的，木雕的，化妆的…不管是什么样的才艺，只要是活好，都能引起大家的关注，也更容易获得点赞。大家对自己做不到的事情都有崇拜感。

3）搞笑类

这类视频最容易打破年龄、性别、职业的限制，是大家都爱的题材。比如说郑建鹏夫妇，你的阿灿叔，九个远方。毕竟现在的工作和生活压力这么大，大家都想找点乐子，开怀一笑。

4）教学类

这类视频重点在于用简单的方法教大家一个技巧，因为其实用性深受大家喜爱。比如说如何把女朋友拍出大长腿，如何做好看美味的快手菜，如何打围巾，以及生活中的一些小技巧。

5）名人类

名人不管是在微博，还是在抖音，到哪都是自带流量的。现在名人自己开抖音的也不少，张柏芝、王祖蓝、张庭…我们虽不是名人，但可以蹭流量啊。我用的就是这招。

6）影视金曲

通过大家熟悉的电影片段、歌曲片段把大家带入回忆之中，唤起情感的共鸣。比如说《我们的纪念》，年少不听李宗盛…

2. 表现形式

不同的题材，需要选择合适的表现形式，抖音上常见的就是这4种。

1）真人出境

这是最多的形式，除了影视金曲外，其他题材都很适合。真人出镜能给人一种真实感。这也是抖音的价值主张：记录美好生活。让普通人记录他们开心、朴实的瞬间。

2）动画制作

动画制作比较复杂，也比较费时间，门槛非常高，不是专业人士很难做好。这其中做的最好的，要数”一禅小和尚“了。唯美的画面，扎心的对话，很难超越。抖音上这类形式的并不多，做的好的更是寥寥无几。

3）录屏配音

这个主要是影视金曲的表现形式。做起来也不复杂，直接用电脑录屏工具录制片段，然后用Pr之类的工具做下拼接。我们还会经常看到3分屏，2分屏的形式，能给视觉带来很强的冲击感。只要画面选的好，文案配的好，还是比较受欢迎的。

4）图片轮播

这种形式最简单了，在抖音上选取几张图片上传，自动就生成了轮播视频，再配上音乐就可以了。做一个仅需几分钟。最初抖音上这种形式很多，那时愿意亲自出境的人比较少，但因为其表现力比较差，现在这种形式比较少了。

3. 性价比考量

对于观众来说，他们不在乎是用哪种方式来表现，重点在于传达清楚想表达的内容，能从几十秒的视频中获得自己想要的精神安慰。

但对于创作者来说，不同的表现形式，意味着花费不同的时间、精力。看起来真人出镜很简单，抖音还有很多自带的视频效果，但拍摄一个好的作品，需要自己写剧本，自导自演，还需要专业的拍摄，专业的剪辑。一点都不简单。2-3人一天能完成一个好的视频，已经是很高效率了。

动画制作那就更不用说了，肯定是做不出来的。

录屏和图片轮播还是比较好的尝试形式，一个人就能搞定，也不需要场景道具，有电脑就能做。录屏我试过几次，问题在于：经典的画面之所以能引起人们的共鸣，离不开前面的铺垫，如果只是把一段截出来，观众感情还没投入，就结束了，达不到想要的效果。

最后就只能选图片轮播了。从选话题，找素材，做图片，到配完背景音乐，一个视频半小时就能搞定。我能在周末做上一周的视频，每天上传一个。

图片轮播这种单调的形式，能选取的视频类型就非常的有限。高颜值，才艺，教学，影视金曲都不适合，就剩搞笑和名人类了。搞笑是需要天赋的，我自知没有幽默细胞，就只能巧借名人效应了。

二、话题怎么选？

说点名人的什么事好呢？八卦！

我定位的观众人群就是年轻女性。这类人感情充沛，又了解明星，又喜欢吃瓜。我就专门讲明星的感情事件。当然，在选择明星和事件时，也是有一些小技巧的。

1. 蹭热点

每天想主题其实是比较痛苦的，营销人都喜欢蹭热点。比如说蹭热点鼻祖——杜蕾斯，我也每天上微博、抖音、百度看看今日的热点。

吴亦凡出绯闻了，来期绯闻女友盘点，43w播放量；梁静茹离婚了，来期可惜不是你，陪我到最后，62w播放量。还有暑期很热的李现，借他的颜值来一期。

2. 有槽点

可以故意给视频内容设置一些争议点，正反方有不同的看法，容易把视频推向高点。

比如说我那个637w播放量的视频，主题是：我养你，大概是这世上最毒的情话了吧。我养你，最终变成了我养的你。女人眼中：我养你=无限信用卡；男人眼中：我养你=馒头大米饭。

评论非常多，有人说，我就是老公养的，很幸福。有人说，女人要独立…

3. 强情感

一定要选能激起观众强烈情感的事件。像高兴、幸福、满足都不是强情感，而离婚、分手、劈腿这些是。

所以我讲明星幸福恩爱的故事，大家不喜欢。我讲分手了、出轨了，大家情绪就上来了。刺激感越强越好。

4. 为人熟知

不要选大家不熟悉的明星，就选那些耳熟能详的。

马伊琍和文章离婚了，刘涛复出给老公还债了，郭富城娶了个嫩妻……

虽然这些事情很多人都知道，但不排斥再看一遍他们的故事，悟出些爱情、婚姻的真谛。如果选一个大家都不熟悉的明星，观众不了解事情，要先把事情讲清楚就很难。

我们的重点在于借明星的那些事，揭露一些扎心的真相。不要本末倒置了。

三、如何稳定流量？

虽然流量的分配权不在我们手里，但我们还是能做一些事情来提高曝光的机会。

1. 了解抖音推荐机制

抖音的推荐机制百度上有很多介绍，简单来说，就是视频发布后，会先推给小部分人，如果完播率、点赞量、评论数高，就会触发新一轮的推送，丢到更大的流量池子里。

所以要想视频火，就要努力触发推送。当池子很大时，我们能做的干预就很少。但在视频刚发布时，我们还是可以做不少事情的。

2. 固定发布时间

选择自己视频类型最合适的发布时间。比如说我的视频，一般都是在8点左右发。因为情感类的视频，刷的高峰期是在10点-12点。我需要确保在这个时间段内，视频已经到了很大的流量池中。

8点-10点的2个小时，会触发好几轮的推送，我需要给视频预留出预热的时间。我经常在11点半看的时候，播放量才5w，第二天早上看时，就有40+w。不排除抖音的数据延时，但夜猫子确实不少。

12点以后，抖音会重点推播放量少的新视频，但在线人太少，很难有颠覆，第二天又被新的视频淹没了。如果太晚，宁愿不要发。

3. 添加热门话题

抖音发布时，切记加上话题。我们输入“#”，就能看到话题的热度，选热度高的，多添加几个。

我有几次忘了加话题，播放量就明显的很低。推测是抖音不知道是哪类话题，不知道要怎么归类，也不知道要推给哪些人。

我们帮抖音归好类了，曝光机会就增大了不少。

4. 先刷流量

视频发布后多找几个号刷。每个号开着完播几十遍视频，然后在下面评论，转发，这就能触发第一轮的推送了。

这一步很重要，特别是新号的时候，权重小。而且这时候看的人少，刷的这几个号能占很高的比重，让抖音以为观众喜欢这视频，这个效果很明显。

5. 及时回复评论

上面也说到，评论数也是衡量的指标之一。如果观众评论了10条，我每个都回复一句，就有20条评论了，又能触发新的推送了。

评论就像滚雪球一样，能让视频越来越火。这也是在获取了较大的流量后，还能干预到的一项，千万别浪费了自己可把握的机会。

四、为何大号纷纷弃号？

我放弃的原因很简单，没法变现。虽然每天只花半小时做个视频，在没有可见利益的情况下，也很难坚持下去，何况有些号耗费的时间精力很大。

我发现，要是一段时间不刷抖音，下次再看，之前关注的号大多开始隐匿了。一批倒下，一批又上。

和我同时段比较火的号：吃不胖娘，停更半年了。九个远方，频率也很低了……

1. 变现难

这个就像是朋友圈的微商，看着生意很好，实际只有自己做了才知道。

抖音上能变现的方式不多，能真的挣到钱的更少。真的不是随便做做就能做成郑建鹏夫妇的。

1）橱窗带货

我开通时橱窗还属于测试阶段，申请了就开通了。然后在抖音商城里选商品，上架。事实上，打开数就十几吧。卖出东西就更难了。

想想这本身就是个伪命题，为啥特地来你橱窗买东西呢？淘宝上啥淘不到。况且抖音上的粉丝忠诚度是非常低的。

2）视频带货

有靠视频带货挣钱的，但要看是什么东西。护肤品、生活用品、零食还可以。低价低值，观众看了视频，顺手就买了。

但抖音有规定，视频带货的，视频中要出现真实商品。就是说我图片轮播的，啥东西也卖不了。

3）广告

靠接广告来赚钱，这个就很难了。要做到足够大的号才有广告商找。我是没有接触过，就不多说了。

4）直播

就是薇娅，李佳琦那种形式了。做的好的就那么几个，大部分人就是播了一晚上，一件都卖不出去。直播对人、时间、场地要求比较高，也不是能轻易变现的方式。

2. 素材有限

每个号都是有自己的调性的，比如我做明星情感，那我的号里不会出现风景、摄影。很多人都会强调，视频那一页的封面，看上去风格要统一。

但一类题材，素材有限，到后面就找不到话题了。明星就那么几个，有槽点的也就那么几个。翻来覆去讲那几个人的不同事情，也有讲完的时刻。

搞笑类的也是，一般都是上知乎之类的平台抄段子。段子抄完了，有几个能造出段子来的？

3. 跟风严重

仍记得那时“九个远方”刚出来，一大批模仿者如同雨后春笋。刚开始大家觉得有意思，2个人讲段子，常常出其不意，神转折，刷多了就觉得没意思。特别是一些模仿者，视频质量很低，让观众开始反感。

那段时间的“穆哲熙”也很火，大街商场里唱歌，帅气的造型，忧郁的眼神，好听的歌声，确实很吸引人。然而会唱歌的争相模仿时，总给人东施效颦的劣质感。

鼻祖级的号本身是不错的，却被一些跟风者毁了。

4. 热潮退去

再好吃的菜，天天吃也腻了。视频也是，同一个号，人再美，段子再幽默，看多了就有审美疲劳了。当观众的新鲜感褪去了，那个号的热潮也褪去了。同时褪去的，还有一大批同类型、同题材的号。

我以前喜欢看仙女酵母，孟婆十九，场景很美。看多了就觉得没意思，演技一般，情节无聊。下次再刷到类似古装的视频，都不想看了。

五、抖音还有做的价值吗？

我想这是一个大家都比较关心的问题，既然像我说的，变现那么难，还有价值做吗？

如果说你想靠随手发发就挣钱，我不建议。但如果你想认认真真做，向着郑建鹏包租公的理想，或者是其他的宣传之类的目的，未尝不可一试，抖音还是流量圣地，现在有几个app能有日活4亿？

总结

小小尝试了一把，有过顶峰时期的欣喜，有过没人看时的失落。特别是花了半天拍了一个真人视频，却只有100不到流量的时候。

但在抖音题材、形式、话题的摸索中，我也找到了一些规律，了解了观众心里，了解了人性。这何尝不是一种收获？

作者：司马特小队

来源：司马特小队

做抖音和玩抖音的都知道，抖音是一款基于社交体系的一段几十秒的一段好玩有趣的视频软件，在各个范围阶段人群传播来，由于好玩有趣不费脑子特别有意思的视频，给想要成为网红或者做宣传个性的自己一个很好的展示平台，在抖音平台上只要你会玩会拍有意思的短视频，基本上不愁流量不愁人气.

由于不管什么好玩和有趣的基本上都玩了一个遍，如果视频同质化比较严重的话，会给一些在抖音平台消费闲散时间的人一个比较排斥的心理，因为这些视频以前都看过了，又重新拍一遍，基本上算是换汤不换药的视频，比如说锥子脸，加上一些自然的表演，开始由于长得好看会演，受到很多人的喜爱.

所以导致很多跟风整容成锥子脸，美女遍网都是锥子脸，抖音平台几个还行，但是遍网都是锥子脸，给了部分在抖音消费零散时间的人一种审美疲劳感。不管拍什么视频要拍出个性拍出不一样的段视频，才能在抖音平台上获得一波流量人气，有了人气不愁播放量。

由于抖音平台上流量很大，基本上点赞和评论，只要视频做的好百万级的点赞近千万的播放量几十万的评论基本上问题不大，由于很多人都跑到抖音上蹭流量，竞争压力比较大，如果没有很好的视频用不了多长时间人气就会迅速减少，那么曾经的很高的播放量和点赞量没有更多好玩有趣的段视频，也会造成作品流量少，甚至没有流量的情况出现，这是由于短视频拍摄成本不高.

人人都能拍摄好玩有趣的视频，所以曾经的高播放量视频不带表以后的高播放量视频，为了解决作品在抖音上流量人气的问题，我们应该从根本上解决问题，那么这个根本如下（作者：高山）。

①原创，是解决播放量不行的一个问题，这个原创出类拔萃根据自己所擅长的和自己了解的部分，加上自己富有表演欲望的能力，原创这个是很重要的，如果实在原创不行的话可以从别人拍摄的段视频里找出灵感，是解决原创好的方法之一。

②视频创意，创意拍摄法，通过多角度来拍摄这个事件，要有富有想象力拍摄出和别人不一样的感觉，比如比较让人看后有深刻的印象或者比较逗比等。

③画质清晰，这个需要拍摄人员固定好拍摄设备，设备选择尽量好些的，劣质的设备拍摄出来画质不清晰，而且容易产生抖动视频，拍摄设备尽量避免冷热气温来回切换，容易造成镜头模糊，所以在室内拍摄完后，需要在室外拍摄的话应该设备至少停留5分钟后，让设备适应室外温度后在进行拍摄，还有与拍摄人员相关，如果拍摄人员拍摄的时候来回晃动的话，也会造成画质不清晰。

④演员的表演，演员的表演是视频好坏和引起传播的一个决定因素，如果演员在表演的时候没有完全配合好动作的要求，面部没有表情，那么不管设备多么好，剪辑视频的人员多么用功，视频拍摄出来后也没有什么点；所以为了拍摄出一个好的视频，演员表情尽量保持自然的状态，演员多表现出一定引起人关注的动作，还有选择演员要根据外表、性格和才艺拍摄响应的视频，这样的话才能被人记住。

⑤宣传推广粉丝积累，视频拍摄出来后，需要有人看，这个时候在拍摄视频结尾后，尽量让用户关注和点击这样的话能起到一定的粉丝积累作用，还有推广，推广也要会利用，除了线上推广外，线下也要会推广，线下推广可以根据关注抖音号，买货物送或者有什么打折优惠等，目的就是达到一定的粉丝积累，而且要利用大号帮你的抖音号进行推广，就是俗称kol帮你推广，kol推广可以快速起到一定的关注量。

⑥蹭热点，蹭热点拍摄抖音视频，根据自己的要求，看看是否能起到蹭热点，如果能蹭到热点的话，那就拍摄它，如果要拍摄的视频不能很好的蹭到的热点话，尽量别蹭热点，要不会拍摄出来的视频是很尴尬的。

⑦要尊重用户，比如用户需要提出一些建议，比如可以拍摄些什么视频，可以按照用户的要去，可以拍摄出一些视频，看看有什么反响，还有一些问题尽量能解答用户的问题就尽量解答用户的问题。

⑧抖音视频更新时间和数量，要保持一定频率。这个怎么理解呢，发视频的话尽量选择在使用手机高峰期，比如上班高峰期，下班高峰期，如果是特殊行业的话，根据行业的时间来决定，比如针对上班族的话，那么视频发布时间是在早上8点10点之间，中午12点到13点之间，还有18点之后也是人群高峰期，这个时间段发布的话，那么被别人关注和点击的次数也会增加，保持数量的是指每天或者2天更新一定量的视频，更新视频周期不能相隔太大，如果相隔太久的话容易造成粉丝流失，所以视频更新时间和数量要保持一定的频率。

⑨相互关注，这样的话也能提高关注量，你关注别人才能引起被别人关注，如果关注多的话，那么你被抖音推荐的次数也会多，所以是相互的。

作者：帅帅

来源：爱盈利