抖音上热门推荐的四大核心数据指标，就是视频的完播率、点赞率、评论率和转发率。抖音上热门推荐等于超级的内容标签加高互动量，那么具体如何提升这个互动量，就要从这四大核心指标进行入手。

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抖音，是不少一二线、甚至是三四线城市的年轻人使用的短视频软件，他们投入了大量时间去使用这款产品。那么在时间付出背后，我们是否可以自己投入抖音视频的制作，成为短视频的主人公，发展自己的副业与爱好呢？

上一篇文字在人人产品经理平台发布后，阅读量不少。而最近会写不止一篇关于怎么做抖音的思考。

接下来抖音有很多内容，在上篇文章有提到，这次专门针对制作内容做一期文章分析。作者也不是媒体专业毕业，最近也在尝试做内容，希望分享想法和大家一起探讨。

一、考虑作品定位

对于一个视频来说，都需要一个定位点。

主题方向，这就是对于内容的一个方向策划。比如最近抖音比较火的系列就是精神小伙，或者是前段时间的你在无中生有的系列，这些都是官方活动推动的……

（关于这部分内容，后面在推荐机制会说，这里对于你的内容影响很大）

1. 主题方向

第一类别是生活类，生活类的就是拍vlog的那种。

虽然这类vlog看似漫不经心，但都是经过策划的。

比如海外生活类的vlog相对都会有一个系列的主题，比如海外学习生活，分享各种见闻。比如今天吃的啥，海外就可以介绍吃的方面。这是一类短视频方向。

在这个过程中，满足国内用户的好奇心里。火了一些国外生活的华人，一些早起的博主。这里有我比较喜欢的博主保罗在美国这个，这类是在抖音早起就进来的。视频内容都是比较优质的。

还有一类是爱好。

爱好这个东西可以很大，很多旅行类、宠物类、美食类都在爱好类别里。

这类视频有个好处，如果你擅长或者喜欢的话，可以做起来。

这里我们不提本身工作就是卖这里东西的商家或者工作者。因为其中不少背后还是有一个团队的。

而这个个人去做的，没有流量，需要靠自己爱好去做就是一种坚持。如果你有了很大爱好，就会去研究，研究的话，就有可能做出优质的内容。

2. 对主题定位的人群需要有了解和总结

因为你需要吸引用户来看你。这点很重要，不然做出来的视频也是盲目的。

抖音的用户大概可以分为3个类别：

1. 学生类：大学生和高中学生是刷抖音很多的一类人群；
2. 是普通上班族，赚的钱不是很多，但是有大量时间。刷抖音的男生相对而言比例不少。
3. 年纪大的，喜欢看这类短视频的三四线城市人。

所以这样看来，我们针对我们想要吸引的人群，做出表达立意明显的内容很重要。

比如吸引在外漂泊的人看，那就是奋斗。

吸引正在想谈恋爱的人，那就是恋爱技巧。

这些都是比较实际的内容，可以吸引到相关的用户。你的立意一定做到表达清楚，要有突出的观点。哪怕是生活类的vlog，一个好的内容，都需要爆款点的观点。比如针对离婚率这类说事情，就是很容易放大的观点。虽然有毒鸡汤嫌疑，但是你会吸引一批用户。

二、如何拍摄一个好的短视频作品？

拍摄一般来说需要根据之前主题定位，去找素材。比如你想要采访一些人，或者想让自己宠物做某一些故事情节，你就需要反复去找相关素材去拍摄。

1. 需要准备足够相关内容的素材

有了足够取材的素材，才可以做出好的视频。所以这里需要手机拍摄去一直记录下生活中每个点点滴滴，可能无聊的东西或者事件后，可以拼凑出一个有故事内容的好视频呢？

在视频上，我们被拍摄者需要足够的表现自己的能力。这里称之为必要的表演手法。这里有了简单的表演手法，你的表情和肢体动作才能吸引相关的观众。

这里要排除一类视频类的主播，就是美颜类女主播。看多了这类主播后，你会发现表情真的很僵硬。

建议多看看笑话类的主播，比如去年才火起来的雕哥的视频，这才最基本的是表演体现。

在视频中，最好出现需要有很强的互动性。

比如拍摄手法中，有一种利用音效的感同身受。这个就是爱情公寓5中34集中提到的，失去音效之后，拍摄显得有些乏味，这些都是拍摄和导演手法。短视频我们做不到这样的互动，但是可以做简单的。

另外互动也表现在萌宠之间，发现抖音上的猫啊狗啊都是通人性的。其实这里和广泛取材后，然后进行总结，并一直进行良好的互动有关系。

2. 抖音主要在于博主自己出镜

所谓网红生产机器就是这样。短视频需要人物出现表现出张力。大家都喜欢看人，看颜值主播。抖音这样产品更不能例外。

3. 短视频时长

对于一个短视频多长时间合适，我觉得一般性先做20-30S左右，这是一个现在比较潮流时间长短。

这个长短的时间内，你可以快速抓住用户！更加的把你的内容进行提炼。

而30-60S时长的抖音，后期更多，需要用户通过更长的视频，去抓住用户兴趣点。所以要根据你的用户量来定位时间长短。

三、什么的文案能抓住用户？

这里需要分2类别进行展开讨论：

文案好的一类，就是可以完全使用优美文字，配上优美的素材，就是一场视觉和文案的体验。这类对于文案要求比较高。

大部分人只能做第二类的，就是完全口语化，贴近实际生活就可以了。

因为这类文案是最能够吸引用户的。因为抖音用户普遍不是什么高端用户，所以口语化更能吸引人气。你想你说这一口东北话的短视频，肯定比你普通话的短视频有魅力。这就是口语化的魅力。文案也是一样的。

四、怎么制作剪辑一个视频？

制作视频需要漫长的剪辑过程。有些后期就是专业的制作。这里设计到画面、人物语言、表演、本身的出境、音频、配乐、配音、字幕等等方面，想在下一篇深入展开，这里做简单的简述，以上要素都是我们需要考虑的。

五、抖音推送机制是什么？

前文有提到活动，这些活动和系列视频都是官方做的，你要去参加这系列活动，官方会给流量。这些就要展开深入讨论抖音的推送机制是怎么样……

上一篇文章中有提到过房琪这个大v，她是旅游blog博主，她的前9个视频推荐不高，到第10个火了。但是实际上抖音推荐系统做了一系列识别的过程。

抖音推荐机制中，会根据你所选择的视频#加的内容，还有你文案作为一个权重比。还有比如你的内容，你的视频长短，你的点赞，你的评论，你的分享等等都是权重比。

这里主要根据抓取你的视频内容和同类进行比较，各项权重比较后，开始做推荐机制。

所以抖音的推荐机制是比较人性化的，就是喜欢类型的短视频，你会被一直推荐的理由，就是抖音的上瘾模式。

了解这个推荐机制后，所以对于制作内容上有很大的帮助。特别是要好好做一个抖音，可以完全放弃自己个人号，认认真真去做一个新的垂直内容的短视频。让用户喜欢上你，这样的短视频博主才会成为优质博主，才是有价值产生的内容，能够生产价值的视频。

申请新号对于推荐机制影响很大，抖音会根据你初期的视频类型去定位你的抖音号。

六、吸引到的观众是谁？

那就是你视频的内容带来用户，如果是你爱好的类视频，那么你的用户一定喜欢你这个爱好。比如宠物类、跳舞类、健身类等等都是如此。

那么这些除了本身广告变现，是会实现直接电商打广告的。这里展开一个题外话，抖音盈利模式分为这几类：

1. 广告
2. 电商推荐货
3. 直播刷道具
4. 连接直播购买

那么回过来说，比如生活类的vlog博主，主要会吸引一些热爱生活的人。或者是比较喜欢看你生活类的好奇心的用户。

七、这些观众会让你获取哪些广告，可以实现变现。

比如你是颜值类主播，比较容易接到游戏广告。因为喜欢颜的用户，比较年轻，所以容易被游戏广告吸引。

而且本身抖音广告是因为你喜欢的博主，你本身被推荐的东西，有种像朋友推荐给你的感觉，和明星推荐明显不一样。所以抖音推荐内容比较偏软性。让用户，特别是男性用户接受度很大。

为啥游戏广告多呢？

和电商淘宝女性观众为主不一样；抖音的男性用户不少，所以你看见的游戏类广告也不少。

八、如何刻意练习做好的视频？

下一篇会特别说说好好这块内容，这也是作者需要学习的地方。

关于如何学习练习做短视频，下期会分享：

1. 如何学习制作？
2. 剪辑中有哪些要素？

欢迎大家期待下一篇。

作者：晓翼

来源：上海人在北京