据美国数据公司DOMO统计，2017年互联网的1分钟内，会产生1.03亿封垃圾邮件，360万人在用谷歌搜索，414万个YouTube视频被点击…信息的爆炸呈指数级增长。过去一年，中文社交网络以平均每周一次的频率被各式热点刷屏，眼球被层出不穷的新鲜词汇裹挟。

然而，营销人不应只是狂欢大众中的一份子，而是需要潜入大众心理的深海中，摸清操纵这一切的暗流。2018年，我们又将被哪些营销刷屏，又将沉迷于哪些新鲜的产品？它们和去年会有哪些不一样？最重要的是，如何才能打造出一块属于你的“注意力磁石”？现在，请背上氧气瓶，戴好呼吸管，来进行一场大众心理趋势洞察的“深潜”吧。

如今，在女生宿舍楼下摆放心形蜡烛的求偶行为，已经显得有些过时，或许还比不过一句“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友？”更能撩动人心。

“撩”这个自带暧昧气息的动词，其实折射出当今大众心理的一个侧面：越来越多微小、细碎的情绪需要得到满足。

社交媒体所构筑的虚拟空间，使得人们对情绪的关注越来越细腻，就像你很少面对面向一个朋友吐槽昨天吃的外卖有多糟糕，但很可能在收到外卖后发一条朋友圈发泄不满。社交媒体的存在，让许多生活和情绪的细节都被放大了，大众不再为宏大的情绪所倾倒，却容易被一条及时回复的微信短消息所打动。

“撩文化”的盛行，要求我们在做用户洞察时装上一个“情绪显微镜”，从人们微小的举动中发现背后的情绪，并用有趣的方式进行表达。

2016年底，瑞典音乐平台Spotify就大胆地“撩”了一把自己的用户。在美国、英国、丹麦等街头的巨幅广告牌上，人们可以看到这样的文案：

在情人节播放了42遍《对不起》的用户，你到底做了什么？

致1235位喜欢了“闺蜜之夜”歌单的兄弟们：我们爱你。

致NoLita的那位从六月就开始听圣诞歌曲的朋友——你真的是“jingle all the way”对吧？

3749个在英国脱欧日播放《我们知道今天是世界末日》的用户，坚持住啊。

在Spotify这场营销上，是否也能看到2017年末网易云音乐《私人歌单》的影子？不过Spotify多了一些诙谐，而网易云音乐则更多是渲染怀旧感伤的氛围，它们的共同点也非常明显，那就是都展现了对用户细微行为和情绪的关注，并且通过大数据让内容在撩拨的同时显得一本正经。

为什么收纳、整理会让人心情愉悦？

为什么运动后通常神清气爽？

为什么热恋中的人多半容光焕发？

因为这些行为刺激了多巴胺的分泌。多巴胺是一种神经传导物质，它会传递开心、兴奋的信息。在信息传播的层面，多巴胺可以有效提升某项信息在人们心智中的显著性并引起积极反馈，如果营销内容具有促进多巴胺分泌的作用，那它们获得用户关注度和好感度的几率就会提升。

近日，获得奥斯卡提名的动画短片《负空间》，就展示了儿子从父亲那里学到的整理行李的技巧，而这个行为是父子感情的一个连接。短片让人印象最深刻的，就是看到一大堆衬衫、裤子、袜子被迅速叠整齐并塞入行李箱中，严丝合缝，不留一丝浪费空间。

强迫症患者看到这样的画面多半大呼过瘾，普通人看了也有种满足感油然而生，因为这样的画面会刺激多巴胺的分泌。

那么，哪些行为会刺激人们多巴胺的分泌呢？心理学认为，下图中涵盖的行为能够刺激人类多巴胺的分泌，刺激的程度与图表颜色深浅成正比。 放眼现实中，那些火爆的产品和营销活动，其实都在不知不觉中让你产生了多巴胺的分泌。

2017年火热的几款产品，《旅行青蛙》中蛙崽不断给你寄回来的明信片，其实满足了你“收纳收藏”的欲望，《恋与制作人》则让女性用户尽情享受了“异性关注”（即便这种关注是虚拟的），风靡一时的直播竞答则让用户获得“竞争获胜”、“目标达成”、“随机奖励”的快感，这些爆款产品、活动的共同点都是能导致用户多巴胺的分泌，多巴胺的分泌还会产生“依赖”和“上瘾”的行为。

抬头环顾四周，你会发现自己身处一个到处荡漾着雌性荷尔蒙的世界。

全球各地马卡龙色系的网红餐厅，让人仿佛置身少女心的海洋；

伦敦时尚趋势预测机构WGSN称，粉色日益受到欢迎，并在2016年达到了顶峰；

各类“二头身”、自带腮红的萌物（熊本熊、皮卡丘等），举手投足皆萌翻众人；

《恋与制作人》受市场追捧，证明了“乙女向”游戏的光明前途（“乙女”概念源自日本，即年龄在14-18之间的少女）；

社交网络上铺天盖地的猫图猫片，一向是各大内容平台获取流量的中坚力量…

以上这些流行事物的共同点是什么？答案是，相比于男性审美，它们更符合女性审美。

传统的审美曾经长期受到男性主导，通常与暴力相关，比如古希腊英雄的身上总是挂着肌肉、汗液与血液，高仓健竖着领口面无表情沉默抽烟的样子代表了一个时代的理想男性形象。

但如今，情况发生了变化，容易受到女性喜爱的事物，显然更容易流行，在深受儒家文化审美偏好影响的东亚文化圈中尤甚。日本著名女性杂志《an・an》就曾形容木村拓哉为“像处女一样清纯，像维纳斯一样温柔”，用词就像在赞美一个少女。

亢奋的雄激素喜欢征服、成功、胜利、占有，而雌激素则天然地对弱小、可怜、孤独、特异的事物倾注更多的精力。弥漫着雄性荷尔蒙的竞争让位于与世无争的佛系，下一次，当你开发出一款产品或写好一个营销方案时，不妨先问问你身边的女性们，她们是否感兴趣。

在中国社交网络走红的日本歌曲《不想从被窝里出来》，4分钟的视频只讲一件事：一只“二头身”、长着腮红的企鹅起床前的内心戏。软萌的水彩设计风格，“被窝好柔软”、“暖炉超棒的”的撒娇体文案，戳中许多人内心的柔软，产生“这就是我”的共鸣。

赛博空间的日益发达，解放了一大批患有社交恐惧症和自称患有社交恐惧症的灵魂。发布信息的低门槛和被鼓励（点赞、分享等产品机制），让人们越来越乐于表达自己，随手发布观点或分享生活点滴，即使他们在生活中依然是羞怯、保守的人类。

数字媒体公司 SweetyHigh’s 去年针对600名Z世代年轻人（13-22岁的女孩）进行了一次“收送节日礼物习惯及影响因素”的调查，发现58%的人希望收到的礼物可以在社交媒体上收获点赞和分享，在13-16岁的受访者中，52%的人表示希望收到自己愿望清单上列出的礼物，而非得到“惊喜”。

礼物，要晒得出的才是最好的，收到礼物时的“惊喜”变得不那么重要了。虚拟空间中的个人形象经营开始受到重视，拍照打卡快要成为一种仪式，“人人都是戏精”的时代正在降临。

今年春节前，“2018汪年全家福”在微信朋友圈刷屏，用户通过简单的拖拽和组合，就可以完成自己的专属卡通版“全家福”，看似是在进行“创作”，其实满足了用户在社交网络上表达自己的需求：有猫晒猫，有娃晒娃，有男票晒男票——一定程度上向大家展示了自己的家庭结构和生活状态，并且是以一种卡通化的、不那么令人反感的方式进行。

当互联网的毛细血管已渗透到全球一半的人口中，大众注意力的聚散起伏必将来得更加凶猛。注意力转移的频率飞速加快，如果不想被甩在后面，就必须走在前面，比起简单粗暴的爆款分析，弄清楚万变不离其宗的大众心理才是最佳捷径。

本文作者@乌玛小曼   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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在“金句王”日剧《四重奏》中，这句“成年人要靠撩”并非空穴来风。在情感表达看似越来越直接的当下，更多人却爱上了“撩”这种九曲十八弯的表达方式。从社交话题到产品设计，这一个简单的动词，一步一步发展成了内容产品的标配。

从一字出发，观察“撩”文化到底渗入了哪些社交内容与产品。

一、不撩人不成活：“撩”出社交热度

在当下，“撩”已经远比字义更广阔。

字典将其解释为挑弄、引逗，是一个主动性极强的动词。然而在口口相传中，“撩”字如今的含义更偏向“取向狙击”，一切让自己心神荡漾的、满足口味的，不论客观存在的本意如何，都可以被一个“撩”字总结。

在社交传播中被逐步扩大的“撩”，又以其丰富的内涵为一系列话题带来热度。

1、“撩”出话题

在微博中，“撩”早已成为流量聚合的触发点，也是知名度的原始起点。@吃老虎的兔纸、@十元诗苑、@kakakaoo 等博主都以恋爱事迹出名，在微博上分享自己的恋爱点滴已经成了这类博主的日常规定动作。生活中撩与被撩，成了围观群众们的话题讨论源。

@吃老虎的兔纸 分享恋爱事迹，粉丝从14万增长到137万

知乎上，“撩”的热度体现得更为直接。在话题“撩”下，有480个相关问题，包含“怎么撩？”、“撩与被撩的经历”，一切与爱情、甚至心情有关的话题都能被一个“撩”字概括，上万的评论和点赞汇集了话题热度。

2、“撩”出人设

“撩”不仅是话题的产生点，也成为明星的一种人设。在全媒派文章《9月大型人设崩塌过后：标签化会是每个互联网用户的宿命吗》中曾提到，不论是KOL还是普通人，在如今都逃不过人设的迷局。而树立人设的正确方式，就是避免单一化、扁平化。所以在俗套的“帅”、“美”人设之外，既有外表意指，又带情感投射的“撩”，成了明星们抢占流量的又一选择。以《太子妃升职记》一炮而红的女星张天爱就以“撩人”的“攻气”获得了大批粉丝。

令人没想到的是，从前作为动词的“撩”，如今成为了人设，圈走了大量粉丝的心。仿佛就在一夜之间，过去的“好喜欢”、“好心动”，如今都能被这个令人心痒的“撩”字代替。相比明确指向性的赞美，这个字更有种数不清道不明的氛围——它带着半边的“手”，从偶像伸向粉丝，粉丝由此，仿佛与遥远的爱豆产生了一时一刻的交集。

二、撩人，我们是专业的：“撩”成内容产品

如果说社交话题只是撩人的小火苗，那么它的高歌猛进，甚至内化成了一系列内容产品的精神内核，就十分值得重视了。从内容创作到游戏设计，从视频到APP，资本灵敏的嗅觉早已捕捉到了这块沃土。

1、内容风口，一面红旗

在内容业的短视频风口，“撩”成为了矗立的一面旗帜。《费启鸣们爆红背后：“微名人”崛起，后网红时代呼唤精细化撸粉》一文曾提到：

“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友？”

最近，有位叫费启鸣的“小哥哥”毫无防备地火了。一则在宿舍用手机录的15秒“撩妹”短视频，在抖音上收获112.1W个点赞。这位96年、身高180cm的大学男生，抖音粉丝超过250W，微博主页粉丝超过144W，迷妹们的“朋友圈为之沉沦”。

评论区则有读者带着迷妹星星眼提到： “他说一句做我女朋友，感觉就像真的恋爱了一样”，典型的被撩中毒症状，也是这类“撩”视频热度的根源。

#视频：一场前男友与现男友的世纪对决

如果说费启鸣们代表的是“真撩派”，另一类“尬撩派”短视频同样火热。台湾博主@波特王PotterKing 就惯用各类幽默的搭讪方式，在办公室与同事“尬撩”。虽说是干话搭讪术，但在搞笑之外，观众们也常常能被空气中的微妙小火花击中，从而会心一笑。

视频#波特王：干话搭讪术

@开撩 @撩汉那些事 @撩心恋人 等一批大V更是以“撩”为名，一句话分享情感心路。而不论是视频，还是文字，都获得了肉眼可见的粉丝数量。

2、APP市场，风景独秀

时下大热的乙女游戏《恋与制作人》模拟恋爱情境，游戏中，四种不同类型的男性同时对你开撩。自12月20日上线，其热度疯狂蹿升。据业内人士反馈，《恋与制作人》的日流水已超500万。随着在社交平台的持续发酵，其首月流水极有可能破亿。“撩”在此已经不仅仅是情感满足，还具有强大的变现能力。

《恋与制作人》热度，来源：微指数

《恋与制作人》的撩人情节

除了虚拟人物“撩”功了得，也有受众享受与现实人物的虚拟联系。深得“撩”功大法的“话本”APP，就在一众清新的阅读应用中异军突起。打开“话本”，《凯少，请你放过我》、《EXO之十二队员扑倒我》等以当红明星为主角的小说强势占领阅读榜，各种撩人情节在真实人物的助攻下，更让人脸红心跳。

而更加逆天的是，这款APP还可以开启“主角阅读模式”，让你亲自被朴灿烈、吴世勋、王俊凯狠撩一把。

图源：Pingwest品玩网

3、品牌营销新概念

作为品牌露出的主要渠道之一，官方微博在如今早已摆脱了严肃的形象设定，“撩”到消费者成为新的营销方式。今年的感恩节，营销老司机杜蕾斯一口气“撩”了13家品牌，并且获得了许多“回撩”。在彼此的套路中，各家品牌在脑洞与交心中获得了最佳宣传效果。

当一位普通的用户@章渔大小姐 正在苦恼要选哪一台豆浆机，一条“个个都入眼，不知道选哪个”的微博，竟然引来上百家官博施展撩消费者的能力。“亲爱的”、“宝宝”等称呼试图拉近与消费者的距离，同时将官博的严肃感降低，拉了一波品牌好感。

而将最直白的“撩汉”、“撩妹”概念略加包装，一样可以成为有效的营销手段。日本冰淇淋广告《千层套路》讲述了多种当代日本女子撩汉的方法。利用联谊撩汉大法做切入的广告创意生生戳中了年轻人的痛点，简单洗脑的广告舞也很快开始被人们模仿翻跳。

#日本广告《千层套路》

化妆品娇兰邀请杨洋成为“亲亲男神”，被冠以“杨洋色”的口红色号一抢而空；资生堂代言人黄轩、SKII代言人霍建华等，都是以男性代言人撩动女性消费者。

三、套路都是学来的，“撩”却是真心的

虽说“自古深情留不住，唯有套路得人心”，但在套路之外，“撩”动的始终是人心最深处的情感。

1、类社交互动

观众与虚拟角色的互动，会形成模拟终极现实的“类现实”和“类社交互动”，从而生成一种准社交关系。不论是游戏人物还是偶像明星，他们都只存在于虚拟当中，但是一个“撩”字，将屏幕这边的情感投入其中，就与屏幕上的他们产生了现实存在的关联。

在“撩”与“被撩”之间，观众与虚拟对象间的距离无限拉近，情感上的需求获得最大满足。

眼波流转，配上一丝微笑，生动诠释“撩”的含义

2、碎片时代的细微情感关照

情不知所起，却让人难以忘怀。“撩”的兴起，一方面显示着现代人内心满溢却无处安放的情绪状态，另一方面又体现出了人们的自我情绪悦纳，并主动寻找情感寄托的积极心态。

社交媒体切割、放大日常碎片，现代人将关注点越来越多地聚焦在了个体身上。与“小确幸”、“小确丧”、“细节控”一样，“撩”也是一个很“小”的动词。与直接、强烈的情感表达不同，它强调的是如发梢般细碎的内心波动。就像一阵风从身边吹过，发丝随之在脸上轻轻蹭了一下，心里莫名就痒了一下。

宏大的时代往往反衬出个体情感的渺小，但那一次次拨动的心弦，是存在的证明，也是对抗冷酷现实的秘钥。就如张爱玲写过的，“我一直想从你的窗户里看月亮，这边屋里比那边看得清楚些。”这些缥缈和遮掩，在一步步的试探中，变成你我心尖上荡漾的片刻。

本文作者@全媒派  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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