互联网圈有句话：微信是一切流量的尽头。当今的互联网上，不管流量发端于哪里，最后的流量一定会沉淀到微信中。各家电商里的流量，收货后的好评返现，都要添加微信好友。

所以，微信端的自媒体搭建，是所有企业不能忽视的。而且，每天有10.9亿用户打开微信，有7.8亿用户进入朋友圈，有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。我国移动互联网用户规模达13多亿，微信占比84%以上。

虽然微信的增长已经见顶，但现阶段，没有任何一个企业可以忽视微信的流量。那么，对于B2B企业来说，如何利用好微信这一渠道？如何基于微信生态搭建自媒体矩阵？

一、企业搭建自媒体误区

1. 对企业而言，没必要追求10W+

企业微信营销的核心目的，是获取客户实现销售，爆款内容对企业而已不是必须。

从行业角度看，整个微信内的爆款内容效果正在急剧下降，原来的10W+内容，能带来几千增粉，但现在，可能只有几百。从企业角度看，爆款内容和企业广告，本质上都是互相抵触的，爆款内容最多有助于品牌传播，但对销售转化来说，性价比极低。

2. 搭建微信自媒体，需要单点突破，不能贪多

很多企业上来就想大家各种各样的矩阵，恨不得把所有客户群体都给覆盖。但是容易贪多嚼不烂。矩阵搭建的核心，是以大带小。当你有一个大的账号能够形成自有流量时，再考虑搭建矩阵也不晚。

更多情况下，企业在一个点做突破，已经能够满足需求，没有必要把摊子铺的太大。目前市场上搭建矩阵的，多是专业的自媒体机构。

3. 不要幻想招到全能型的运营人才

很多企业没有微信运营能力，因此希望招聘到专业人才实现增长。但招聘一个基础运营，就要求能追热点写爆款，还要求能写脚本拍视频，恨不得一个人当一个团队使。

这种情况归根到底，是企业自身需求不明确，希望招到的人什么都懂什么都会。这肯定是不现实的。作为企业端，可以不会操作执行，但一定要有基本的了解。才能知道自身的短板在哪里，可以在什么方向上尝试增长。

4. 没有过时的运营手段，只有似懂非懂的执行

互联网时代，信息差永远存在。在你看来司空见惯的运营手段，在另一个圈层里可能就是降维打击。16/17年曾经很火的萌宝投票活动，19年我们在其他领域做，还能实现20w+的粉丝增长。同理，运营圈很火的分销裂变，在线下门店仍旧可以玩的风生水起。

所以效果好不好，关键还是看细节。

二、微信内不同场景自媒体的搭建运营

讲了那么多虚的，下面我们来讲一些实操的内容。针对微信内的每个功能，来分别讲一讲。以这个图片为例，视频号、直播、小商店就是近两年才开始，而且处于红利期的功能。

1. 公众号

公众号出现已经有9个年头了。现在基本上是各个企业的标配。你可以没有官网，但不能没有公众号。由于这个大家已经太过熟悉，所以对于公众号，我们只说大家的一些误区和被忽视的点。

• 企业公众号，不要幻想着要依靠内容来增长：优质的内容生产，很贵。大多数企业都无法承担。老想着几千块钱找一两个新媒体编辑，就能做好一个企业自媒体。这种情况，不是你在耽误别人，就是他在忽悠你。
• 企业公众号，可以考虑放弃订阅号只做服务号：企业公众号的目的，是品牌和服务，可以理解成PC互联网时代的官网。而服务号的各种功能和接口，也是天生为企业服务的。
• 公众号不是全部，要配合其他功能使用：这个配合后面会讲到，基本其他的每个功能，都能与公众号配合。

2. 个人号与企业微信

个人号与企业微信，都是与客户的一对一链接，所以放在一起讲。在企业微信与微信打通后，微信官方对于微信个人号的营销活动管控越来越严，打击了一批微信外挂。可以说未来个人号的营销活动，大部分都将转移到企业微信上。

1. 微信好友数量放宽到1万，企业微信号甚至能加到2万：微信好友的数量，直接决定了营销前期冷启动的效果，所以提高好友数量限制，不仅可以增加每个个人号的触达人数，更能缩减运营工作量，现在的一个号，能抵原来的两个号。
2. 公众号是企业的官网，那个人号就是企业的门面：在一个人人都是客服的时代，客户对企业的感知，主要来自个人号。因此对客户的服务或者说答疑回复，是个人号的一个重要功能。个人号的人设，出了通过聊天，还能通过朋友圈，这个后面会讲到。
3. 个人号的社交关系链，对企业很重要：微信内没有正式的公域流量，大部分内容都是靠社交关系传播。因此一定要重视个人号的点赞，不管是文章还是视频或者是视频号，都能促进内容的二次传播。
4. 企业微信个人号可以实现一些自动化运营：为了满足企业的营销需要，微信官方为企业微信开放了一些自动化的接口。比如自动回复，分渠道回复，群发，自动拉群等，这些原来在微信个人号上只能通过外挂才能实现的功能，在企业微信可以自由设置，也不用怕被封号。

3. 朋友圈

朋友圈是微信营销的主战场，得朋友圈者得天下。不过也要注意，朋友圈的效果在下降，管理在变严格，特别是针对营销类内容。

1. 朋友圈营销有热门时段：早高峰（7点-9点），中午（11点半-14点），晚上（20 点-22点）是客户的打开高峰期，这时候发的广告更容易被看到。
2. 朋友圈的运营需要建立sop（规范化流程）：想要朋友圈起效果，随便发是不行的。需要建立专门的SOP，每周发几次？每天发几条？每条内容是广告还是做人设？等等你能想到的，都需要提前规划。如果不懂怎么做，可以去网上搜索一下那些诈骗新闻，里面骗子的做法，就是专门的sop。
3. 朋友圈文案及海报要重点注意：上面的sop里，会涉及到文案及海报。但这里还是要展开说下。每个文案与海报，发布前都要做专门的测试，文案长度，语气，海报大小，色彩等，每一个小细节，都可能影响传播效果。
4. 如果有精力，朋友圈也可以分组运营：不同分组的客户，每天看到的内容都不一样，尽可能的精准化营销。

4. 微信群

微信群是微信生态内少见的多对多场景。社群运营是一项非常繁重的工作，做得好能形成口碑传播，但做的不好也会消耗客户信息。所以对企业来说是一个双刃剑，需要谨慎使用。

1）确定社群定位，选择性建群，不要轻易建群

社群可以分为两类：功能性社群和交流性社群。

功能群是围绕某一项明确目的而设立的，可以是某场活动，某个直播，或者仅仅一个红包群，都可以算。这类群可能生命周期不长，很好管理。而且能够达到彼此影响的目的。

交流群的主题容易空泛，需要长期的维护与活跃，特别是如果出现负面反馈，更需要及时处理，对企业的运营能力和响应能力要求很高。

2）群内一定要有“托”

群与其他场景的最大区别，就是能够彼此感知。但不要奢望你建好群后，客户就会自然的聊起来。前期的话题发起，问题解答，一定是由企业的“托”来完成。等群友彼此熟悉后，“托”可以逐渐隐退，在必要时维护群内环境。

3）善用群内接龙

除了用“托”来烘托气氛，群主也可以有意识的使用一些技巧来热场。最常见的就是接龙。比如今天这场分享，在开场前半个小时，告诉大家群分享的时间和主题后，要求大家回复“XX分享今晚8点不见不散”。每个人回复一次，都是对其他群友的提示。

5. 视频号

视频号是企业除了公众号外的第二官网，一定要做。现在视频号已经与公众号打通，不仅在文图内可以直接插入视频号内容，在两个账号的首页也都有彼此的入口。

1. 视频号的红利仍在：视频号刚刚起步一年，大量功能仍在迭代，红利期仍在。如果能够利用好这个风口，对企业来说，可能实现指数型增长。
2. 视频化对企业和客户来说，都是更优选择：对客户而言，观看视频比阅读图文更方便，这也是为什么微信大力投入做视频的原因；而对企业而言，视频的制作门槛，比图文更低（这里是指入门）。
3. 视频号的冷启动，会比其他平台更容易：截至目前，视频号的传播主要还是依靠社交关系链。5000好友和1000好友的账号，发出来的视频会有极大差异。如果你已经有了一定的好友积累，那你的冷启动会非常简单。同时也要注意，视频号发出后，要第一时间点赞。
4. 视频号有目前微信唯一开放的公域流量：视频号有专门“推荐”栏，优质的视频都会在这里推荐给更多的用户。这样的正式公域，对于优质内容的传播有重大意义。
5. 直播是视频号的利器：相较于精心制作的视频，直播的制作成本更低，用户的期望也低，因此有更好的容错性。配合小商店功能，还能形成直接的转化。
6. 视频号可以外部导流：上面提到的直播中，可以导流到商店。而日常发布的视频号，还能挂链接导流到公众号或者个人号，对流量沉淀有不小帮助。

6. 小程序

小程序可以理解成一个小的APP，因此涉及到非常多的东西。不管是技术、运营还是其他的模块，要求都会很多。这里就不再展开讲了。

7. 各个模块的组合

企业自媒体在微信生态的搭建，就是基于上面的各个模块，找到一条适合自身企业的路径。

举例来说：屈臣氏这种线下门店，就是通过“企业微信（个人号）——公众号——社群”的路径来实现顾客沉淀和复购的；少年得到这种在线教育，是通过“外部投放——公众号——个人号——社群——APP”来实现客户管理的；京东这样的电商，也开始尝试“公众号——视频号——小程序”这样的路径来带货的。

再以致趣百川为B端企业的案例，他们主要面向企业客户为他们做获客增长服务。他们的模块组合是“公众号/视频号——个人号——社群——知乎”。

公众号和视频号负责优质内容吸粉，在这里给各大企业的案例和营销方法论分享出来；文章末尾一般也会留下个人微信（线索运营，即SDR的微信），一人多号；然后建立了主题运营社群，来提升用户活跃度和对品牌认知；最后将用户UGC的内容沉淀在知乎，还能反补公众号的内容。

通过这样一个闭环，在市场营销人中确立的认知，让大家在B2B需要营销方法的时候，第一时间就会想到他们。这么多例子就是想告诉大家，找到服务符合自身企业的业务模式，在微信生态内找到自身的运营路径，是非常困难但异常重要的。

作者：Kai

来源：致趣百川（ID：BesChannels）

工欲善其事必先利其器，熟练的使用工具，能极大程度的加快你的效率，今天大叔就为大家整理了261个新媒体运营工具及网站，希望对大家有帮助。

一、网站平台

干货类

1.人人都是产品经理

3.数英网

https://www.digitaling.com/

4.梅花网

https://www.meihua.info/

5.站长之家

6.A5创业网

https://www.admin5.com/

7.运营百科

科技资讯类

1.虎嗅网

https://www.huxiu.com/

2.36kr

https://36kr.com/

3.钛媒体

https://www.tmtpost.com/

4.I黑马

http://www.iheima.com/

5.雷锋网

https://www.leiphone.com/

6.极客公园

http://www.geekpark.net/

7.砍柴网

http://www.ikanchai.com/

8.艾瑞网

https://www.iresearch.cn/

行业数据报告网站

1.易观千帆

https://qianfan.analysys.cn/

2.艾瑞数据

https://report.iresearch.cn/

3.Talkting date

https://www.talkingdata.com/

4.36大数据

http://www.36dsj.com/

5.中国统计网

http://www.cnstats.org/

6.199IT

首页

7.DCCI

http://www.dcci.com.cn/

8.前瞻网

https://www.qianzhan.com/

9.前沿报告库

10.极光大数据

https://www.jiguang.cn/reports

指数分析类

1.百度指数

https://index.baidu.com/v2/index.html#/

2.微博数据中心

http://data.weibo.com/datacenter/recommendapp/

3.阿里研究院

http://www.aliresearch.com/cn/presentation

4.微信指数

5.巨量算数

https://trendinsight.oceanengine.com/report

二、图片素材

国内

1.昵图网

http://www.nipic.com/

2.花瓣网

https://huaban.com/home/

3.千图网

https://www.58pic.com/

4.站酷

https://www.zcool.com.cn

5.图怪兽

https://818ps.com/browser

6.千库网

https://588ku.com/

7.众图网

https://www.ztupic.com/

8.堆糖网

https://www.duitang.com/

国外

1. Pexels

http://www.pexels.com/

2.Pixabay
http://pixabay.com/

3.Gratisography

www.gratisography.com

4.Unsplash

www.unsplash.com

5.VisualHunt

https://visualhunt.com/

6.FindA.Photo

http://finda.photo

7.Cupcake

http://cupcake.nilssonlee.se/

8.Photock

https://www.photock.jp/

9.pngimg

http://pngimg.com/

10.DesignersPics

http://www.designerspics.com

11.kaboompics

http://kaboompics.com/

图片设计工具

1.美图秀秀

2.ps

3.SAI 绘画软件

4.像 图片处理软件

5.可画

https://www.canva.cn/

6.fotor 懒设计

https://www.fotor.com.cn/

7.稿定设计

https://www.gaoding.com/

Logo设计

1.Logo圈

http://www.logoquan.com/

2.Logo站

http://www.logozhan.com/

3.Logo DesignLove

https://www.logodesignlove.com/

4.Logo Faves

http://logofaves.com/

配色网站

1.Web Gradients

https://webgradients.com/

2.Shape Factory

https://shapefactory.co/

3.Color Supplyyy

https://colorsupplyyy.com/app/

4.Color Hunt

https://colorhunt.co/

5.Color Mind

http://colormind.io/

插画素材

1.Fresh Folk

https://fresh-folk.com/

2.Gallery.manypixels
https://www.manypixels.co/gallery

3.iradesign

https://iradesign.io/

4.Mixkit Art

https://mixkit.co/free-stock-art/

5.Undraw

https://undraw.co/illustrations

三、公众号工具

排版工具

1.135编辑器

https://www.135editor.com/

2.i排版

http://ipaiban.com/

3.新榜编辑器

http://edit.newrank.cn/

4.96编辑器

https://bj.96weixin.com/

5.秀米

https://xiumi.us/#/

二维码工具

1.草料https://cli.im/

2.第九工场

www.9thws.com

3.二维工场

www.2weima.com

4.QuickMark

http://www.qmacode.com/

长短链接工具

1.新浪短链接生成器

http://sina.lt/

2.百度短链接
http://dwz.cn/

3.i 排版短链接生成器
http://url.ipaiban.com/

4.站长工具
http://tool.chinaz.com/tools/dwz.aspx

公众号助手

1.新榜
http://www.newrank.cn/

2.西瓜公众号助手
http://www.xiguaji.com/

3.微小宝
http://data.wxb.com/

4.微果酱
http://wpweixin.com/

5.微推宝
www.weituibao.com

问卷工具

1.番茄表单

https://www.diaochapai.com/

2.问卷星

https://www.wjx.cn/

3.麦客表单

http://www.mikecrm.com/

4.问卷网

https://www.wenjuan.com/

5.金数据

https://jinshuju.net/

6.调查派

https://www.diaochapai.com/

7.腾讯问卷

https://wj.qq.com/

8.灵析

https://open.lingxi360.com/index.php

H5工具

1.创客贴

https://www.chuangkit.com

2.初页

http://chuye.cloud7.com.cn/

3.兔展

http://www.rabbitpre.com/store

4.易企秀

http://www.eqxiu.com/

5.百度H5

https://h5.bce.baidu.com/

6.做单页

http://www.zuodanye.com/

7.咫尺微页

http://www.zhichiwangluo.com/

8.最酷网

http://www.zuikuh5.com/

思维导图工具

1.Xmind

http://www.xmindchina.net/

2.百度脑图

http://naotu.baidu.com/

3.幕布

https://mubu.com/

4.ProcessOn

https://www.processon.com/

5.Mindnode

https://mindnode.com/

作者：运营大叔

来源：运营大叔（yunyingdashu）

都说题好文一半，甚至有人说：“一个会写标题的人抵得上千军万马！”

这当然是夸张，但也很现实。因为用户只给了你1秒钟，你想让人看文章，你的标题就得第一时间抓住眼球，让人想点开。

毕竟，谁也不愿意自己辛辛苦苦熬出的文章，因无人点开，阅读量寥寥无几。

所有的阅读和转发，标题是第一环。机会稍纵即逝，你只有1秒不到的时间，1秒内不能吸引用户点开，那么它将没有了上场的机会。

我有个习惯，就是经常会在今日头条官方推荐的千万爆文里看标题，因为头条号上标题的作用来得更直接，粉丝基数和调性的影响较小。我喜欢边看边分析，总是感触良多。

今天，就主要分享我观察到的一些标题关键点和方法。

耐用，靠谱！

01 标题&选题不分家

要说标题，肯定离不开选题，上面说的 “题好文一半” ，一半是标题，一半是选题。

为什么一定要先说选题？因为相对而言，我认为选题更重要，选题不对，标题也救不了。

选题不仅也直接决定用户是否打开文章，还会左右文章的扩散上限，最重要是先有选题，后有标题。

关于如何选题，当然也有很多实用的方法。这里就分享一些我观察到的关键点：

这些都是非常靠谱的爆款选题方向，无数人都依据这些角度做出了好文章，这是一定的。

而更 “便捷” 的方法，就是建立丰富的选题库。

包括目标人群的核心痛点、包括所有普通人都关心的问题、那些永恒话题点、包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手爆款选题以及各平台上的好选题等等，都应该收集起来。

只要你的选题库素材够多了，相信我，真的不会缺选题。你只需要思考怎么去写。

02 标题10大关键点

回到标题，说说我在头条成千上万爆款标题里看到的几点事实。

什么样的标题能迅速圈定眼球？

方法技巧非常多，比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、制造争议、引发共鸣、突出短期利益、营造紧迫气氛、利用地域年龄身份等标签、刺**绪、制造悬念好奇……等等，太多！

但是，下面这几个关键点，在我的观察过程中，绝对是高频出现的原则，值得好好记下来。

这些原则，建议大家以后可以给予更多重视。特别是 “悬念”、“好奇心” 、“热点”，简直是眼球杀手。下面我直接大量举例子，大伙瞧瞧。

03 9个爆款标题背后的实用方法

看完那些点击率和阅读量都相对偏高的爆款标题后，我总结了几个高度集中的标题形式。

不用多余解释，一看就能懂。重点还是通过案例去感受，在自己写的时候作为参考坐标。

你不得不承认，写标题本身的可模仿性就非常强，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

1、直接引语+犀利观点

• 三观不正的华语剧：就算评分再高，我也必须差评
• “入职12年，辞退一瞬间”：最笨的努力，就是没有成果的瞎忙
• “房子比男人靠谱”：有钱女人的快乐，你根本想象不到
• “你为什么不结婚”：因为低质量婚姻，不如高质量单身
• “亲，请帮我砍一刀”：你所谓的朋友，正在偷走你时间

2、亮点前置+设置悬念

• 乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？
• 小伤口要了2人命。医生提醒：3个特点的伤口，再小也要打破伤风
• 超准心理测试：一张图第一眼看到什么?测出你内心深处的秘密
• 杜月笙赴港前告诫1人留下必死，不听！杜走后偷溜回上海，没活3天
• 我跳槽到月薪三万的公司，但是不到半年我就后悔了。

3、抛出好奇问题+设置悬念

• 你会把父母送进养老院吗？看看英国摄影师镜头下的老人
• 放屁多的人，容易得肠癌？医生提示：这些才是大肠癌的靠谱查法！
• 农村结婚有多难？老农的3句顺口溜，说出了很多人的辛酸和无奈
• 鸡蛋羹怎样蒸才无蜂窝?原来下锅时间有讲究，做对了比豆腐还嫩滑
• 95开头的骚扰电话究竟是谁打来的？终于找到源头了，可以这样屏蔽

4、颠覆刻板印象+巧用对比造悬念

• 制造三国乱世的并非刘备曹操，而是一个杀猪的，可后人都忽视了他
• 孩子睡觉踢被子，别以为是热！这2种情况，家长不重视会影响发育
• 这两个中年男的爱情故事，竟然比偶像剧还甜
• 大厂HR：我最不愿意见到的，就是小公司里评出来的 “优秀员工”
• 夏天空调开26度，宝宝最舒适？错！夏季空调怎么开，你来听我说

5、身份标签对号入座+直击痛点

• 宝宝3岁前不要吃这5类食物，对孩子健康影响大，家长要牢记

  我在家里的地位，取决于存款余额｜被存款羞辱的年轻人

  你知道多少品种猫，死在了后院手里吗？

  结婚前“我养你”，结婚后“是我养的你”

6、挑战认知+打破常规(正话反说)

• 身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子
• 我终于接受，儿子是个平凡的孩子
• 台湾的小吃真的……味道非常普通。
• 是的，我就是那个离婚不要孩子的自私女人！
• 今天，你吃塑料了吗?

7、高洞察观点/现象+直接引语

• “生完孩子第5天，我进了ICU”
• “对不起，我要的是结婚，不是精准扶贫”
• “是的，我就是那个离婚不要孩子的自私女人！”
• “在我妈眼里，我的人生已经完蛋了”
• “你很好，但是你被开除了”

8、高热度话题+犀利观点

• 年薪60W的前同事病重，直言：极限自律是自毁，工作再拼须惜命
• 52岁四川大叔高考23次引热议：无谓的死磕，是对生命的挥霍
• 中年老母亲已经买不起Dior了：女人之间的较量，从娃的补习班开始
• 南京小伙醉倒地铁站放声痛哭：成人的世界太苦，你需要崩溃的权利
• 世界风靡的老年离婚潮席卷到中国：65岁，我依然可以重启人生

9、亮点前置+陈述惊人事实

• 2180万亿吨！NASA在嫦娥四号附近发现了致密异物，比武汉市大6倍
• 张馨予：一位被演艺耽误了的艺术家，她的国画比大师都专业
• “妈，离婚吧，别装了！”一封15岁高中女生的来信|真人故事
• 这个暑假不虚度！8部纪录片让孩子“上知天文，下知地理”
• “垮掉”的90后，可能是中国心智最健全的一代人

请大家一定记住4个关键词：好奇、悬念、独特观点、颠覆。

另外，如果你看多了这些标题，你会发现他们标题里总会有一两个关键词，快速就能吸引到你，手比脑子快，不自觉就点击了。

对不对？

这个点我每次跟别人讲标题都会说到，就是——

标题中需要有直接能刺激用户的一个或多个关键词，能快速刺激到大脑，一看就 “触电”。我称之为标题引爆词。

那么对应这个观点，就有一个快速检验标题的技巧也就出来了：

你可以拆解出你标题里的所有关键词，然后去掉无用辅助词，接着你看看，是否有一个或多个引爆词，能马上刺激到眼球。再去感受下这些提炼出来的引爆词是否足够强劲，如果刺激不够，那就要强化。

总之，这样下来，写起标题也就有章可循，不至于毫无头绪。

最后多说一点，每个人都知道标题重要，但越是重要的东西越需要时间打磨，方法和技巧都只是工具，任何结果都需要测试和总结。

方法是方法，结果是结果，有神效但不是捷径。

标题是标题，爆文是爆文，有关联但不划等号。

作者；木木老贼

来源：木木老贼（mumuseo）

写作不是刹那间灵感的乍现，背后有方法可循。

1. 爆款选题
2. 收集素材，确定核心立意
3. 搭建大纲
4. 正文填充
5. 开头结尾
6. 文章改稿

01、爆款选题

我满腔激情，坐在电脑前，想着今天一定要写一篇文章出来，直到“今天写什么？”的灵魂拷问把我拉回了现实。咬咬指甲，刷刷抖音，看看微博，找找灵感，抬头一看，天又黑了。跟昨天一样，什么都没写。

确定选题是动笔的前提。如何选题？公众号写什么内容好？前文用 7000 字详细阐述过，这里简单概括，详情看公众号写什么内容好？选题没灵感怎么办？

我有每天看 10 万+、小号爆文的习惯。看得多了，渐渐发现它们的内容、风格虽不同，但选题的底层逻辑却是共通的。

关注度：选题覆盖的目标读者数越多，对内容越感兴趣，文章爆的可能性就越大。

新鲜感：狗咬人不是新闻，人咬狗才是。陈词滥调没什么意思，读者要看就要看新鲜的，没见过的内容。

价值感：引发共鸣、颠覆固有认知、提供新的知识、给予问题新的解决方案、慰藉情感、热点资讯，优秀的选题至少占一样。

话题时机：热点自带爆点，要追，不要乱追，要符合公众号定位的追。追的时候，要么速度快，要么观点新。

成长路径图，是选题一大利器，他能根据读者成长路径中遇到的各种问题，推理出对应选题，并按照逻辑排列。

以公众号运营教学类公众号为例，读者想要的价值是公众号运营干货，想入门公众号运营或进一步进阶。

那么我们可以把一个小白进阶到高阶公众号运营所要掌握的各项技能罗列出来，再从具体技能中延伸出对应选题。

追热点，要想效果拔群，就得避免烂大街的选题。白三角选题法，特别适合追热点时，打破常规思维。

画两个三角形，在一个三角形内填入与目标群体相关的关键词，另一个三角形填入热点关键词，再将它们重新排列组合，就能得到正常逻辑下无法得出的好选题。

《那些春节因疫情不能回家的互联网人，在做什么？》
《在家写文章，如何更有效率？》
《疫情这个热点，如何追更有价值？》
《国外新媒体运营VS国内新媒体运营》
《疫情大背景下，该不该跨行做新媒体？》
《被隔离的石家庄互联网人》
《疫情下收入锐减，新媒体成了我的副业》
《春节回家期间，我教父母拍视频，发抖音》
《河北，互联网荒漠？》
……

02、收集素材，确定核心立意

素材是文章的血肉。通过素材刻画，能让人物更立体，观点更信服，文章更真实，阅读更酣畅。通篇都在讲道理，没有素材作为论证，就会沦为喊口号，读起来干瘪瘪的。

收集素材，可以从平台入手：知乎、微博、豆瓣、头条、抖音等。

不过，相比于临时抱佛脚式收集，我更倾向于日常积累。搭建一个素材库，优质文章，突发灵感，金句都可以放进去，下次写文章就会节省很多时间。

收集完素材后，确定文章立意。立意从素材中提炼，再反过来根据立意找素材。

想要高转发，文章就得调动读者情绪。在信息汪洋中，只有极端化情绪，才能触动读者。如极端愤怒、极端难过、极端热爱、极端向往、极端焦虑、极端爱国……

这意味着立意必须极端化，对一个现象要么全盘赞成，要么全盘反对，千万不能做“理中客”，两头不讨好。记住，新媒体时代下的读者是极端化、非理性、易被感动的。

贩卖情绪的公众号，这点做得尤为突出：

「青年大院」的《没有澳洲这场大火,我都不知道中国 33 年前这么牛逼！》，通篇都在贩卖爱国情绪，阅读量高达 2300 万。

我猜他们的小编在写文章时，肯定收集了大量澳洲大火、中国大火相关的素材，从中确定了“极端爱国”这个立意。再根据立意，去看素材中有没有关于“爱国”的，情绪调动性强不强，不够就再专门针对这个立意去收集素材。

这种做法虽然有效，但仅仅体现在阅读数据上，文章价值感不强，对读者几乎为 0。

我一直认为，读者信任你，愿意付出时间、脑力看文章，你总要给他一点真正有价值的内容，至少立意的价值观应该是正的。

03、搭建大纲

你是否遇到过这种情况：有太多话想写，不知从何写起；写作磕磕绊绊，写了前面忘了后面；文章逻辑混乱，牛头不对马尾。

那么我猜，你肯定没有养成写文章前先列大纲的好习惯。素材是血肉，大纲就是骨架，能使文章整体逻辑更清晰，行文更流畅。

并列结构

在文章开头引出中心思想，正文中通过多个案例（一般 5 个以上）来支撑，结尾处总结升华。

此结构注重素材案例精彩程度，越精彩读者转发意愿越强。适用于偏案例呈现的观点文、情感文。

「视觉志」4000 万阅读的《谢谢你爱我》，文章中心思想是：世界不完美，但是总有人爱着你，被人爱着的感觉真好。中间用 17 张图和他们背后关于「爱」的感人故事支撑。

「GQ 实验室」的《作妖中产，绝不好好过年》，文章中心思想是：中产原地过年，千奇百怪，很奇葩。中间用图片+文字的形式，列举 12 个典型场景，非常有意思。

总分总结构

并列是用案例来支撑中心思想，总分总结构则是用子观点（最好是 3-4 个）来支撑，层层递进论证核心观点。子观点要有说服力，读者才信。此结构适用于干货文、热点文、情感文、观点文等。

「拾遗」的《周润发：人活到极致，一定是素与简》，文章核心观点是：周润发很有钱，却很简朴。中间用 3 个递进的子观点论证。

子观点一：衣食住行等方面举例说明他很简朴。

子观点二：单拿过生日事件举例，说明他很简朴。

子观点三：爬山、摄影、拍电影等爱好，说明他不但简朴，还活得很通透。

最后结尾总结升华：人生的幸福，在于素简平淡。

以上是基础通用结构，写人、写事、写评论也有各自的结构存在，后续文章慢慢聊。

并列结构也好，总分总结构也罢，在素材组合上，要按逻辑链接。若中间缺乏关联，读起来就会云里雾里，体验非常糟糕。

• 时间顺序：之前发生的素材案例在前，现在发生的在后。
• 重要性：重要的在前，不重要的在后，或者相反。
• 区域范围：先写这个地方，写完后再写另个地方。
• 文章立意：根据与文章立意的关系紧密程度做顺序，先写距离较远的，再写贴近的，层层递进。
• 因果关系：先写发生的原因，再写结果、影响。

04、正文填充

素材、大纲是地基，文章语言则是上面的建筑，能否吸引读者全凭它。

语言要做到没有错词病句，语句通顺，保证读者没有阅读障碍。在此基础上，要有“交谈对话感”，像跟亲戚朋友、同事同学讲话一样，拉近读者距离。

很多人写作，喜欢用华丽词藻堆砌。恨不得每个名词都加上形容词，每个动词都加上副词，再添上大量描述性语句。每篇文章都有要表达的观点立意，词藻多了会盖过他们，让读者不知道文章到底要表达什么。

流年不居，人马不驻，蓦回首历史之亘古长波，风烟遽然迭起。临水东流，面朝曦光，瑟风烂漫独徘徊。初结成的蝉蛹们思念着逝去的盛夏，朝忆在水一方的唯美，彼黍离离的沧桑。

上面这段话，使用了大量词藻，乍一看文风优美，仔细一品，你会发现讲得全是废话，不知道到底要表达什么含义。

你读过《诗经》吧，你听见了关关和鸣的雎鸠吗？你闻见了稻麦和泥土的香吗？感受到了镰刀齐口割下麦茬的神奇吗？这音乐声声，一代代咏于白露江边，舞于亭台月下，这是独属于中国文明的平和、安详和踏实。

于是，我们看到，一群群荷着锄头，露水沾湿衣衫的人，在麦香中铸造着伟大，中国文化隆重登场，代代吟唱。

如果没有他们的双手，双脚，没有他们热烈的口舌和大脑，我该去哪里寻找如此美丽的山河？

这段话同样文风优美，两者区别在哪？显然，我们看得懂，知道作者要表达什么，每句话都有的放矢。

我们写作时每个段落、每句话甚至每个词都要围绕主题立意展开，要有存在意义，盲目炫技，反而会毁了文章。

“知识诅咒”也要尽力避免。我们一旦知道某件事，就无法想象这件事在未知者眼中的样子。当我们想把自己知道的知识解释给别人时，因为信息不对等，我们很难把知道的完完全全向对方解释清楚。

很多专业术语、名词，像用户视角、账号定位、用户价值、利益诱饵、PV、UV、DAU等词，我们以为很简单，对不了解的读者来说就是天书。

所以，写文章，特别是干货文章时，要提前预判读者的认知水平，把读者当小白，别怕啰嗦，尽可能讲细致。

用词准确、具体也很重要。很多人一写“春天”，就想到燕子归来，万紫千红；一写“人多”，就想到摩肩接踵，人头攒动。这些都是偷懒的结果。

南方、北方的春景不同，甚至不同城市、不同角落、不同时辰的景色都不一样，用似是而非的词只会给读者带来虚假感，感受不到真实。形容“人多”也是，人们穿着什么，动作表情怎么样，被挤时反应又如何？

《华尔街日报是如何讲故事》中的这段话，生动说明了用词准确、具体的重要性：

作者应该仔细审视他所运用的每一个名词。有的名词表面看起来很具体，实则不然。就是依靠这种谨慎的态度，他的“客轮”变成了“700英尺长的豪华客轮”，后者比前者更具体，更加形象。

他的“反应”变成了“害怕、憎恨、怀疑、热情、厌恶”或其它更真实的表达。

如果他要描写一场战斗，他会首先问自己：“战役”和“小冲突”，哪个词更加准确。

如果具体的名词能够让他的故事变得清晰，那么具体的动词就能增加故事的活力和表达的深度，就像下面这个有关一位脾气火爆的政治家的描写片段：

“不要以为我是一个疯子！”市长狂吼道。

好极了，我们立刻就能感受到这位市长的暴脾气。

有的作者总是选择一些表达软弱、含义笼统的词语，而不去选择那些具体有力的词语，这当然是错误的。但是还有些作者，用华丽的词藻堆砌文章，给文章制造虚假、夸张的感觉。

对于他们而言，任何短暂的困难都会变成“危机”，任何矛盾都是“艰难的困境”，任何针对白宫起草文件的修改都是对总统的“重大打击”。

这样的作者应该考虑的不是如何加强文章的力度，而是如何降低文章的浮夸程度。他们让文章的价值变廉价。如果真的有了什么危机，他们又该怎么把这个真的危机和他们之前制造的虚假危机区分开呢？——“巨型危机”？

这里教大家一个可以让用词更具体、更准确的简单方法。当自己只有笼统用词时，可以直接搜索它的近义词，再根据意思选用合适的。

• “说”的近义词：喊、叫、呼、读、问、答、训、斥、骂、吼
• “看”的近义词：瞄、望、瞅、瞧、盯、眺、瞪、凝视、瞥

05、开头结尾

皮克斯著名导演 安德鲁·斯坦顿 在他的书籍《一个伟大故事的线索》中指出：所有好故事都应该在开头做的是：对观众做出承诺，这个故事对得起你接下来的时间。

开头对文章至关重要，它将决定读者是否愿意继续读下去。在碎片化阅读场景下，如果你不能在开头的 150 字内点明主题，吸引读者注意力，那么他大概率会关闭文章，后面写得再好也没有用。

场景式开头

描述一个大量读者共同经历过的场景，要么直戳痛点扎心，要么画个美好大饼，让读者向往。

咪蒙《别！再！劝！我！生！二！胎！了！》开头：

打亲戚是不对的，我知道。

但人生中总有一些瞬间，让我想动手。

昨天晚上，我正在公司开会，亲戚群有人@我好几次，我吓尿了，以为家里出事了。

结果是一个一年都说不了几次话的亲戚，她儿媳刚生了二胎，于是，她转发了一篇《生二胎，是给孩子最好的礼物》@我，然后语重心长地劝我也生二胎。

她说，我知道你忙，但你忙归忙，孩子扔家里，让你妈或者你公婆带不就完了？你又不用操心，趁着你还能生，赶紧生，我也是为了你好blahblah…

共鸣式开头

渲染一个读者共有的情绪，唤起强烈共鸣。

视觉志《谢谢你爱我》开头：

在这个世上，生活虽然总是艰辛坎坷，感情虽然总是不尽如意，但总有一个人出现在你生命里，用心爱着你。

冲突式开头

冲突、巨大反差、颠覆大众固有认知的观点或事件，读者最好奇。

拾遗《周润发：人活到极致，一定是素与简》开头：

你知道周润发出道以来赚了多少钱吗？

有媒体估算：13亿，还有媒体估算：23亿，更有媒体估算：34亿。

但一个都没估算对。

前段时间，周润发的妻子陈荟莲，参加一档访谈节目时透露：“一共有56亿。”这个身家简直让人惊骇。

但更让人惊骇的是发嫂后面一句话：“我们已把这笔钱百分百捐了出去，已设立好慈善基金会，手续也办妥了。”

悬念式开头

预判读者对某条信息感兴趣，故意卖关子，或直接抛出问题。

造就《卫星设计师曲耀斌：航天事业，可能是当代最具冒险主义色彩的故事》开头：

每一次火箭的发射都是令数亿人心潮澎湃的时刻，随着连绵不断的轰鸣声，巨大的火箭拔地而起，冉冉上升，在尾部辉煌的火焰中，直上云天。

北斗、深空、长五、快舟……随着这些航天器一起飞入太空的，是我们探索宇宙和人类未来的梦想。

但我们有没有想过，发射成功背后的故事到底是怎样的？

借势式开头

热点、热搜、知乎高赞是已经被验证过对读者有吸引力的内容，开头可以借势。

趁早SHAPEYOURLIFE《何同学：又名别人的大四生活》开头：

来自山西太原的 22 岁北邮学生，与苹果 CEO 库克，你几乎很难把两者联系起来。

但就在昨天，这位大学生发布了自己专访库克的视频，两个人聊到了苹果的创新理念、“毕业生如何找到热爱的工作”、以及如何看待并解决老年人与贫困地区儿童的数字鸿沟问题…

视频一发布就冲上了热搜。

故事式开头

没有人会拒绝一个故事。只要精彩有趣，自然会吸引读者往下读。

苍衣社《见义勇为的贫困大学生之死：他救的人，连报警都不敢》开头：

市中心公园出了一起凶杀案，刘 Sir 奉命调查此案。死者是一名外出兼职的贫困大学生，在路上见义勇为，救了一个被抢劫的女人，被劫匪捅死，而被救的人连报警都不敢，逃离了现场，警察找到她的时候，她还在遮遮掩掩，不愿说出实情。

最终，刘 Sir 凭借缜密的推理成功抓住了凶手，凶手竟然是另一个大学生，他因一念之差坠入犯罪深渊，毁掉了别人也毁掉了自己。

心理学上有个“峰终定律”：用户对体验的记忆点由两个因素决定：高峰时与结束时的感觉。

文章也是同理，要让读者在看完后转发，就得在结尾处激起读者强烈情绪。

• 观点：文末总结全文，提出一个振聋发聩的观点，引人深思。
• 排比：三段式排比句，掷地有声，烘托文章气氛，引发共鸣。
• 引用：引用金句、名人名言，升华文章主题或佐证观点。
• 呼吁：把文章的观点代入到现实生活中，呼吁读者行动。

当然，组合使用威力更大：

其实，我们不必对每个人敞开心扉，这世间，也不会有太多真正的感同身受。（观点）

只需要有那个可以陪你说废话的人，他可以是朋友、亲人、或爱人。

他能让你在奔跑的路上陪你喘口气，能让你下班回到家时有那片刻的轻松，能让你自由地缓解压抑已久的心情。（排比）

作家苏芩也曾说过：“幸福，大概就是找到了一个愿意听你说废话的人。”（引用）

遇上这样的人，请一定记得，好好珍惜。（呼吁）

06、文章改稿

海明威认为，任何一篇文章的初稿都是狗屎。

改稿，被很多人认为是在浪费时间，其实意义重大。我们写文章是单句独段写得，注意力放在单处。“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，当你忙于推敲部分内容时，很难看到文章全貌。改稿是从整体出发，看待文章。

以下是改稿具体步骤：

1、主题立意

只有命中靶心，子弹才不会偏。改稿第 1 步，确定文章各个部分有没有跑题，是否与最初的写作目标相符。

2、结构

读者读得云里雾里，很大可能是结构出现了问题。要思考各个小节之间逻辑是否关联，是否通畅。

3、素材

素材决定文章的精彩程度。审视素材是否与主题立意相关，饱满程度如何，有没有更好的可以替代。

4、段落

各个段落间逻辑是否贯通，读着是否拗口，有没有更好的表达形式？能否精简？

5、句子

句子能否缩得更短，在段落、主题立意中是否多余，可不可以精简？形容词、副词有存在的意义吗？是为了主题表达而存在，还是在炫技？

6、字词

用词是否具体、清晰，有没有使用笼统抽象用词？能否给到读者清晰的画面感？

7、精简

在不改变句子逻辑及连贯性的基础上，剔除一切不必要的词，像“的”、“了”、“是”、“这个、那个”、“呀、呢”、“因为、所以、但是”、“很、非常”、“如何、怎么样”等等。

改稿后，切记全文通读一遍，保证主题立意明确、逻辑连贯、语句通顺。

其实，讲了那么多都是废话，都没用。要是你想写，又还在纠结这、纠结那，迟迟不动笔的话。

写，就算写得再差，那也是写，那也能锻炼文笔，写多了，自然有所提升。不写，继续纠结，3 个月后还是纠结。

你应该做的，不是讲述那些你经历过的生活，而是经历那些你讲述过的生活。

作者： 番茄运营

来源： 番茄运营

打造医生IP其本质是设法增加医生个人影响力，让人愿意看你的、听你的、关注你的，获取到大量用户的注意力。要成就大医生，通过自媒体平台输出医疗健康内容是投资回报最大的方式*。

我从来相信医生的专业，也从不否认医生的文字输出能力，但自媒体科普医疗健康内容不同于医生以往传统的文字写作，需要颠覆固有认知，用产品运营思维才能做好医疗健康类文字科普。

文字载体的变化，阅读习惯也发生改变。智能手机的普及，我们进入了屏阅读时代。阅读文章从逐字阅读到逐行阅读，到现在的屏阅读。阅读单位变成了“一屏”，阅读传播路径也变为了标题+配图吸引点击→阅读文章内容（首屏、二屏……）→阅读完成互动（评论、转发、点赞、打赏）。

阅读传播路径

因此，我们需要把文章看做一个知识产品，洞察用户兴趣与需求来决定写什么专题。利用各自媒体平台运营规则，打磨文章标题、内容、配图、排版等处细节，选择发布时间，引导用户转发、评论、点赞/在看，与用户互动等方式来提高文章阅读量和传播度。

一、专题：写什么的问题

系列专题文章

既能非常好的提升医生专业感，又能系统化输出专业知识。起步阶段，切入点要小。就某一垂直细分领域健康问题看到别人看不到的，写别人写不出的，将问题讲清讲透。这样才能迅速找到目标受众，获取用户信任。如果文章写得好、有价值，就能将用户黏住。

结合时事热点

快人一步，注重时效，与健康领域结合起来，用独特的视角输出个性化观点。追热点7小时内最佳，24小时内次之，72小时后就味同嚼蜡了。另外，不要盲目追热点，注意与医疗健康领域的结合度，从医生的角度或专业或行业从业者或利益相关者的角度出发表明态度。同时，也务必谨守底线，不要吃人血馒头。

注意力写作

取获取用户注意力之意，如何获取用户注意力呢？针对性写用户感兴趣的健康内容。可以通过百度指数*查找关键词，了解该关键词的搜索热度、相关词热度、人群画像。也可以使用各自媒体管理后台如：头条号的创造引导、热词分析，百家号的热门任务、关键词指数等功能来指导内容专题创作。

百度指数|糖尿病足|需求图谱

二、标题：大声吆喝的Slogan

注意力稀缺，要脱颖而出，我们只有1句话（标题）+1张图（封面）的机会。标题决定了能吸引多少人点击，打开文章阅读内容。及格的标题引起读者的好奇心，好的标题不仅要能引发读者好奇，还要能自带话题促使读者转发。

医疗健康类文章如何取一个好标题呢*？

1.接地气，少用专业术语，多用“大白话”通俗易懂地传递信息；

2.利用权威专家或自身背书，增强内容的可信度和说服力；

3.挑战刻板印象，出乎意外，激发读者的探究欲；

4.总结陈词，表达内容对读者有用，与其相关，参考FAB法则；

5.切忌标题党，文不对题、震惊体。

FAB法则

三、内容：如何写的问题

读者选择点击阅读文章，往往是想有所收获，不管是奇怪的知识又增加了，还是情绪上得到满足或者宣泄。不求文以载道，起码文章要有所利益。所以切忌标题党，不然读者会口吐芬芳的。

屏阅读不仅让读者注意力稀缺，还很容易分散。所以文章第一屏，就要给足刺激让读者有动力阅读全文。首屏开头200多字和文章配图就要能立马抓住用户，传统文章写作结构凤头、猪肚、豹尾仍旧适用。文章不宜冗长，医疗健康科普类文章600~800字为宜，太短讲不清楚问题，过长则读者不耐烦读完。

文采问题。好文采不仅要有日积月累的阅读积累，还要有信手拈来的天赋，先不要定这么高要求。把问题讲清楚，要表达的内容表达清楚，读者容易接受理解就是一篇好文章了。这就要在文章结构和遣词造句上下功夫了。

文章结构

其实就是文章整体逻辑，能让作者可以清楚地表达观点，也让读者愉悦的接受观点。一般常用的结构有：

1.并列式。文章各部分的内容没有主次轻重之分。

2.总分式。先总述，再分说。以及演变的“分—总”或“总—分—总”的结构方式。

3.对照式。文中两部分内容或进行对比，或用这部分内容烘托另一部分内容。

4.递进式。文章几部分内容逐层深入。

5.SCQA结构。由大家熟悉的情景（Situation）引入，继而带来的矛盾冲突（Complication），引出我们应该怎么办的问题（Question），提供可行的解决方案（Answer）。

SCQA结构

遣词造句

尽可能的降低读者的阅读障碍、理解成本。

1.医疗健康类文章用词务必严谨、克制、不绝对；

2.语言尽量简单化、口语化，少用过长的从句、双重否定、形容词连用；

3.用文字营造画面感，多用动词、名词，少用形容词，从细节着手；

4.把抽象的概念具体化，多用比喻；

5.总结积累些朗朗上口的金句、口号、俗语、歇后语等。

三、配图：画龙须点睛

文字到底过于枯燥，适当的配图才能让文章鲜活起来。配图包含文章封面和内容配图，但不管哪处都是为文字服务的。或者增强文字的吸引力，或者具象化抽象的文字，或者在紧张的文字中提供片刻小憩，或者烘托整篇文字的风格……

配图需要注意的事项

1.选择无版权图片，避免版权问题，除了百度搜索图片外，头条号、百家号也有配图功能，还有些无版权图片网站*可以找图；

2.图片一定要清晰，不要选用模糊、像素低的图片，也不要选用有水印、马赛克的图片；

3.尽量选用色彩艳丽，主题鲜明，构图聚焦的图片，特殊主题除外；

4.图片服务文字，整体图片风格要统一，封面注意尺寸要求，内文配图做到图片宽度一致，长度相近；

5.不要连续配几张图，可以将多图拼成一张，特殊需求可以自己做图，好用又容易上手的的图片处理工具有PPT，PS和美图秀秀网页版，手机APP有稿定设计等。

四、排版：整体感官呈现

屏阅读是交互式的，我们需要顾及读者的视觉体验，好文章不仅要内容吸引人，文章排版也应该清清爽爽阅读起来不费眼，让读者感觉整篇文章是作者用心准备的。

初阶排版规范

1.公众号排版参考，正文字号14~16px，默认字体，两端对齐，不必要首行缩进，两端缩进16~32给屏幕边缘留白，行间距1.75，字间距1，头条号之类的富文本编辑器则无需顾及；

2.多分段，尽量每段文字在5行以内，最长不要超过一屏，段前、后距不推荐用，可用段间空行代替，文内配图与上下段落间需要空行；

3.文内关键词、重要内容可加粗高亮或斜体突出，字体颜色不建议用正色，全文字体颜色不宜超过3种，加粗也算一种；

4.可学习使用一到两种排版编辑器*如135编辑器、秀米编辑器、96编辑器等，常见的引导图、序号边框之类的花活可以轻松用编辑器做出来；

5.多练手多琢磨，通过手机预览调整排版，找到适合自己的风格。

至此，文章就初步准备好了，但还没万事大吉。须知，好文章是修改出来的，10万+高阅读量文章是运营出来的。

五、好文章改出来：如切如磋，如琢如磨

文章修改要点

1.想写的东西是否表达清楚，信息是否完整，逻辑结构是否清晰呢？

2.最初拟的标题，现在看是否合适呢？

3.封面和文内配图是否精美、和谐呢？

4.排版是否舒服，有些长段落是否需要拆分，行间距等是否需要调整呢？

5.文章用词造句读起来是否拗口，需要通顺，是否有文法错误，错别字，标点错用呢？

文章修改完，自我感觉无法再增、删、改，找个人校对后，就可以推送出去，接受读者检验了。但要想获得高阅读量，让文章传播广还需要懂一些运营技巧，并熟练利用自媒体平台运营规则。

六、发布时间：赶早不如赶巧

碎片化阅读有几个高峰时间段：上午7~9点，中午12~14点，晚上18~20点，以及深夜22点后。建议在这些阅读高峰时间段稍早一些发布文章。也可以在积累了一定粉丝用户后，反其道而行之，和读者自行约定时间。

七、常用自媒体平台运营规则和小技巧：10万+爆出来

一般自媒体矩阵玩法是头条号主打，引流到微信公众号+微信沉淀读者粉丝，百家号、搜狐号、网易号、大鱼号等一系列自媒体做内容分发和搜索引擎收录。各自媒体平台都各自有公示运营规则，务必熟悉了解，下文会介绍重要平台运营逻辑和运营需要注意的一些规则和小技巧。其实，视频平台也应算在自媒体矩阵中，但本文不表。

微信公众号

基于微信社交平台的公众号，作为老牌的自媒体平台，都说平台红利期已过，但其丰富的功能如微信社交、小程序、H5、电商等功能打通都为沉淀用户，和读者建立强联系以及后续的流量变现提供了基础。

微信公众号分为订阅号和服务号，订阅号可推文1次/篇，服务号可推文4次/月，每次最多可推文8篇。订阅号比服务号的阅读路径要多一层级，个人只能注册订阅号且无法认证，很多功能使用受影响。机构账号我一般推荐使用服务号，虽然推文次数少了，但玩法和功能更丰富。

公众号的文章发布第一波是推送给已订阅的用户，文章要高阅读、高传播，就考验以往粉丝的沉淀积累了，其次回归到内容本身，用户要愿意转发分享。一个微信群上限500人，一个微信号好友上限5050人，要想一次转发获得大量曝光，运营者平时需要注意积累微信群和好友，也要在文章中引导读者转发分享。

以上都是基于社交分享，需要先和用户建立联系才能触达。微信新出了看一看功能，对于公众号是一利好，一定要多引导读者点击“在看”。在看已经和微信看一看功能打通并进一步和微信读书APP打通，文章传播不在只基于社交分享，还有了信息流推送。也就是说不再需要和用户建立联系也能触达获取到新用户。

头条号

即今日头条APP，要入驻头条成为健康领域作者，除了个人信息认证外还需要资格认证，提交如健康管理师、营养管理师等非医疗性资质，对于医生、护士、药师提交执业资格证入驻更是欢迎。现阶段头条大力打造健康领域内容，对高职称医疗人员不仅给流量扶持，还不定时发布活动有奖金和奖品。

头条的文章推送机制不同于微信公众号，完全是机器算法信息流推送，推送流程为：机器抓取文章内高频专业词汇生成关键词，匹配一批兴趣用户，推送文章曝光，用户被标题和封面吸引，点击阅读、评论、转发、点赞等，机器根据这些数据决定是否继续下一波推送。

头条号之前有头条指数概念，现在因平台升级取消了，但我们了解头条指数评判维度和现在的账号分值有利于我们更好的运营头条号。头条指数包含活跃度、垂直度、互动度、健康度、原创度五个维度。

由此我们可以了解头条号平台要求创造者保持更新频率，最好每日更新，现在不仅可以推文章，发布微头条、悟空问答答题、西瓜视频发布视频都算。

垂直度是对创作专注度的要求，健康领域如撰写某一健康问题系列专题。互动度受用户的转发、评论、点赞数据影响，也鼓励作者回复用户评论和粉丝互动。

原创度则是鼓励作者要原创内容，医疗健康类文章如果大量用专业术语和引用专业文献描述，原创度难以提高，用大白话通俗易懂的传达信息会更好。健康度和账号分值有所重叠，即不要违反平台标题党、侵权违规等要求。

头条号后台有创作引导、西瓜大学、头条公开课等内容*提供给创作者、运营同学学习，这些课程内容中的创作规则、技巧和思路不仅头条平台实用，其他自媒体平台也能通用。

其他自媒体平台

文章在主运营平台发布后，再多平台分发内容。这些平台运营规则和头条号的大同小异，但各平台一样拥有大批用户，平台也自有特点。

百家号是百度旗下的自媒体平台，内容在百度浏览器、百度APP内展示，在百度搜索引擎的权重最高，非常适合做关键词收录。网易号、搜狐号是基于老牌门户网站网易和搜狐的自媒体平台，网站权重很高也很适合做搜索引擎关键词收录。大鱼号是阿里旗下的文娱自媒体平台、内容在UC手机浏览器等平台展示。

这类自媒体还有企鹅号、一点资讯、知乎、简书等，一次创作多平台发布传播受益岂不美滋滋。

以上就是自媒体写作医疗健康类文章科普该有的思维认知了。

自媒体写作输出内容是打造个人IP计划中最重要的一环，需要长期规律的输出内容，惟有笔耕不辍，如流水一般滔滔不绝，日积月累地坚持才能初见成效，树立个人品牌。确实，这非常违反人性，但写作本身就是很好的回馈，是你一生中最划算的投资，让你对专业理解更深刻，结识更高层次、更广阔的人脉，助力你职场发展，甚至可能让你少奋斗十年。

成就自己，利益众生。

作者：九枝兰

来源：九枝兰网络营销（ jiuzhilan）

写标题就像难产，而大多数人还没怀孕。

经典理论告诉我们，标题要讲卖点，要区隔竞争对手，要提高销量……

是的，这些都没错。

但真正让标题起作用的是什么？80%的文案都不知道。

而忽略这个问题，文案的全部努力可能毫无意义。

一、你脑中的巡逻队

面对无限的信息刺激，注意力，就是人进化出的筛选机制。

大部分信息，会被大脑判断为无用，直接过滤掉。

本质上，我们为标题所做的所有努力，都是围绕这五个字：交换注意力。

虎口余生的标题，往往都懂得利用两大注意力机制。

先来说说第一套注意力机制。它非常普遍。

为什么男人走在街上总爱看美女？

为什么女人路过一切镜面物体都要忍不住照一照？

这是因为我们的大脑中有一个巡逻队。

如果你最近正琢磨着买一辆红色的车，你会发现，街上的红色车突然多了起来。其实并非红色很流行，而是你脑中的巡逻队搜集了很多相关信息，所以你感觉它无处不在。

你喜欢什么、关注什么，“大脑巡逻队”就会帮你定向搜寻什么。

抖音快手头条等媒体，正是借助大数据和算法，担当了脑外巡逻队，掌控了你的注意力。用李诞的话来说，这种基于人性的技术手段，“就像一个直拳打你脸上，躲都没法躲”。

如何才能吸引大脑巡逻队？通常，大脑巡逻队会高度关注这三点：

1、和我有关系吗？有就注意，否则过滤。

2、对我有好处吗？有就关心，否则漠视。

3、是我当下关注的吗？是就置顶，否则忽略。

二、和我有关吗？

我们常常说，文案要让人有共鸣，要让用户觉得“和我相关”。

因为信息与人的关联度，决定大脑巡逻队的关注度。

那什么是共鸣？

共鸣，常常有两种反应：

内心一震，“啊，是不是在说我？”

或者会心一笑，“对！这就是我啊！”

那共鸣来自哪？很简单，来自“共”。

1） 共同背景

Xxx内衣，地球人都知道

13亿中国人的xxx

任何人都能hold得住的Xxx

……

有多少人会关注这些信息？

这些虚妄的人群大词，就像朝天开了一枪，然后等着大象掉下来。

而一流的标题，像个狙击手，精准锁定人群。

锁定年龄、世代：

加油白衬衫——天猫

年轻就去SUV——昂科拉

瞄准性别：

女人的真心话从不挂在嘴上，只会穿在身上——淘宝女装

尝起来是女孩之上，女人未满——RIO

区隔圈层：

在人潮中，做个潮人——得物

爱思考的人都很寂寞，直到我们遇到了三联——三联生活周刊

2） 共同语言

问出一个问题，让人下意识回答“是的”，就能和用户建立起对话感，让对方觉得有共同语言，共同观点。

常用的句式有：

你有多久没有……？

你想……？

是否总是……？

例如一个理财产品想要推广给已婚女性。与其说：妈妈们注意了，这样理财可以提升收益。不如找一个共同话题。当妈妈们心里想着：是啊。很自然，她们就会觉得这和自己有关。

同样，想要向客户提出增长方案，

原标题：提升50%销量的方法。

不如改成：想让销量提升50%吗？

3） 共同经历

如果我们都有相似的职位背景，或者同样都是“沪漂”，那我们就有着共同的经历。而更普遍的共同经历，是大多数人日常都会有的相似行为和感受。

举个例子，一篇文章写《华为副总裁的辞职信：我的这12条心得》。

华为副总裁和你分享心得，就像王石跟你讲登顶珠穆朗玛峰的兴奋，你老板跟你讲戈壁徒步后的成就感，大多数人是很难想象那种感觉的。

想更多人阅读，可以去找大多数打工人的恐惧、焦虑、迷茫等。

再比如某知识付费平台推出的工作整理术课程，宣发标题是：《任何人一看就能学会的整理术》，让人无感。可以切入常见的生活细节中找共鸣。

原标题：任何人一看就能学会的整理术

改进后：给不知不觉房间就杂乱不堪的你

三、对我有什么好处？

“看完这篇文章，每发现一个错字，你将获得100元。”

你会看完吗？

这是直销大神杰克曼为拼写错误检查机写的标题。广告推出后反响惊人。有人花了一个半小时来找错别字，相当于用看一场电影的时间来看广告。

再来看一个标题：How to Win Friendand Influence People？（如何赢得朋友并发挥影响力？）它让戴尔·卡内基（Dale Carnegie）的图书销量仅次于圣经。

这些看似平平无奇的标题，为什么能达到惊人效果 ？

因为用户浏览标题的时候，只想知道：“这对我有什么好处？”

而有效的标题，会第一时间告诉用户：“这里有你想要的！”

这也是标题的一个常用大招，抓住人性的特点，例如：美食、贪婪、偷懒、嫉妒、虚荣、骄傲等。

用我喜欢的《经济学人》举例。这份有深度有广度的精英刊物，捕捉人性特点时，犀利而不失格调。

1） 贪婪

一步登天，从小白逆袭总裁，这样的故事谁都爱看。

2） 懒惰

无数盘点类的标题正是利用了我们想快速获得的心理。比如《带你读懂“人类简史”》的深度好文，阅读量一定比不上这个标题：《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》。

所以，经济学人就直接告诉你，看一本杂志等于同时看这么多学科，你不心动吗？

3） 痛点

打工人的噩梦，就是在电梯里突然遇到大BOSS，张口结舌。

经济学人告诉你，别怕，有我，你的职业生涯能坐上直升梯。

电梯里遇到老板，从不怯场，总能谈笑风生。

4） 虚荣，受认同和尊敬

每个人都渴望塑造并且强化自己“高社会地位”的形象。经济学人就是抓住这份小小的虚荣心，告诉你，我们的专业洞见，能让你社交场合谈笑风生，让人觉得你睿智有趣有见地。

吃饭的时候你想坐自己身边吗？

（意为：你是有趣到旁人愿意听你高谈阔论的人才吗？）

5） 社会比较

只要有人的地方，就一定有比较。细微到每次抢红包，大家也会暗自比一下，谁抢得更多。这张稿子太秀了，有个词叫“知识势力眼”，形容的就是这种智力上的优越感。

一张海报上的字不能超过8个，

因为这是普通人第一眼能理解的上限。

但，这段话写给经济学人的读者。

6） 秘密：人人都爱内幕消息

钱会告诉你赚钱的秘密，但有时它需要一个好翻译。

7） 恐惧

负面诉求，永远有效。没人想成为不富裕，从事辛苦的体力劳动者。也没人希望42岁还在做管培生，毫无职业前途。

多希望我读过《经济学人》啊。

“我从未读过《经济学人》”，一名42岁的管培生。

多年来，《经济学人》出品了无数优秀的文案，背后离不开无数品牌人的苦心经营。

他们始终恪守品牌定义和品牌调性，甚至连语言风格都有严格规范的清单。

后来，这些清单汇集出版，书名就叫《The Economist Style Guide》，成了英语写作者的必备案头书。

娴熟地运用人性的弱点，许下利益承诺，只是技巧。

比技巧套路更重要的，是守住品牌的边界。

一个专业的文案，懂得人性，更懂得对人怀有起码的尊重和善意。

四、当下任务

假设现在是上午12点，你有点饿了，于是你的大脑巡逻队开始满世界搜寻和食物相关的信息。

你开始变得感官灵敏，开始闻到街道上的食物香味，注意到街上的美食广告，你开始想象中午要吃什么……

你当下或近期正在完成的任务，就会成为巡逻队重点关注的焦点。

前文提到的红色汽车效应，也是基于这个原理。

所以很多广告会关联当下，绑定用户正在完成任务的情境。

1） 传递最新的变化和消息

《得到最新跨年演讲全文》，《逆天了，雷神造全球首款透明智能口罩》，《刚刚，疑似Iphone 14 真机曝光》……

这些标题有一个共性，加入了最新、首先、刚刚等即时性词语，所以很容易自带新闻光环，让人关注。

其它常用的即时性词语还有：全新、新款、最新到货、引进、上市、宣布、曝光、终于、突破、发现、发明、蹿红、风靡等等。

2）绑定当下年份、当下节点，也能让标题进入当下任务的关注圈

2020年是众所周知的一年，某养发膏就绑定这艰难的一年：

2020年，好不容易保住了爱情，保住了工作，却保不住头发。

冬天寒潮来袭前，某儿童感冒药就会提示妈妈们：

孩子感冒，最怕影响学业。

临近春节，大家都会关注春运、回家、置办年货等话题，百草味找了一个话题：

小品之王陈佩斯回归，带来首部年味贺岁片《卖年货》。

3）大脑会抄作业

什么叫大脑抄作业？有个段子很形象。

大妈在核酸检测的队伍中排队三小时，终于忍不住问前面的人：你们在排队抢什么啊？

从众，是每个人的本能。

我们渴望融入群体，我们的大脑，会注意别人在注意什么。

所以，你的标题可以绑定当下大众关心的热点。

例如女性商品普遍比男性商品更贵这个话题，放在平时可能不太容易引发大面积关注。这个标题就绑定了最近的热点事件，冲上10w+。

《搞歧视不止全棉时代，还有无数“粉红税”》

例如用航空材料制造的抗菌筷子，不太容易引起兴趣，就可以考虑附着到一些热点地区，比如火星、硅谷、天安门等。

《登陆过月球探访过火星，中南海最硬核保镖竟是这双国宴筷》

也可以关联明星人物、名流 KOL等。例如1999年某川菜馆推出了一道菜叫“轰炸大使馆”，其实是干煸肥肠。去年某餐厅推出一道菜叫“拔丝特朗普”，其实是金色的拔丝地瓜。

总之，为了吸引大脑巡逻队时，你的标题需要绑定当下任务、当下热点。

五、总结一下

文章很长，恭喜你看到这里，完成了一次高质量思考。

如果看完全篇只能记住一句话，我希望你记住这句：

标题本质上是一种交换。用你的某种价值承诺，来交换稀缺的用户注意力。

标题，就是决定性的第一瞬间。想要吸引大脑中的巡逻队，你可以试试从这三个角度出发撰写标题。

1）一流的标题，懂得与我相关

扎克伯格曾经说过一句话：人们对自己家门口一只濒死松鼠的关心，更甚于对非洲难民。现实就是如此，人们对那些与自身关联度高的信息往往更敏感，不愿意错过。

2）一流的标题，懂得人性弱点  

人们浏览的时候，只想知道：“这对我有什么好处？”

一流的标题，懂得关照消费者的利益，第一时间告诉对方：“这里有你想要的！”

3）一流的标题，懂得激发当下

人人都喜欢看新闻，远胜看广告。好标题，懂得提供最新的消息、变化，进入人们当下的关心圈。

用一些技巧取个好标题，获取短期的流量，其实很简单。

但这个时代，最廉价的就是流量成本，最值钱的才是品牌成本。

学会了技巧之后，希望你能记得：

技巧只是摆渡的船，品牌才是我们的星辰大海。

还记得吗？在开篇，我提到了注意力有两套运行机制。

没错，这篇文章只讲了其中一个：大脑巡逻队。

我们都有自己关心和在意的东西，所以大脑会派出一只巡逻队，定向搜寻相关信息。它是一种由内而外的注意力机制。

实际上，我们的大脑中还有另一套机制，是由外而内的注意力机制。

你可以把它理解为大脑中的金吾卫、警卫队。

如何和卫队打交道，写出人人都想看的标题？

作者：熊猫文案

来源：熊猫文案（creatwriter）

要说新媒体运营工具和网站，小编作为计算机专业毕业，却又从事新媒体的理工男，在网站软件工具方面最有发言权了。下面分享的网站和工具，都是平时我们经常用到的硬核新媒体工具。

现在做新媒体要打交道的平台太多了，除了微信公众号，还有今日头条、知乎、小红书、B站、微博、抖音、百家号、企鹅号、大鱼号等N个平台的运营工作。如果你想提高工作效率，熟悉运用一些工具很有必要。

下面除了推荐一个常用、有代表性的以外，还会分享其它同类网站工具。你不必全部去了解，只需要根据自己的情况选用适合的。

一、各种素材

1、图片类

用文章配图最怕侵权，没啥人气时别人不会理你，万一有一天你火了就找上门了。不过这下可以放心啦，目前网络上提供了很多可商用的免费图片。例如Pxhere，「Pxhere」是一家提供多国语言的免费素材下载站，目前提供了超过 1000000 高质量图片素材商业使用，该网站遵循CC0协议向全世界分享你的摄影作品。

其它无版权图片素材来源网站：

• PhotoAC：免费图片素材。
• cc0图片网：聚合全球免费可商用的图片素材。
• Piqsels：免版税图库，个人和商业免费使用。
• IM Free：免费的图片网站。分类素材以人物、自然、城市风貌这三类的图片为主。
• Peakpx：Peakpx 有全自动相片裁切技术 SmartResize，透过这项技术，每张相片都会被自动剪裁成符合电脑和手机使用的各种尺寸高画质 HD 桌布，使用者也能输入所需的图片尺寸，在线裁切图片、免费下载。
• Pxfuel：大量的高清无版权图片供大家下载，同时提供4K分辨率的超清图片。
• PNG images：PNG图片大全，全部免费下载使用。
• Hippopx：基于CC0协议的免版权图库
• Freerange：Great photos. Totally free。
• Alana：高清无版权图片。

2、动图或表情包

Soogif提供搞笑、表情、美女、明星、热门事件GIF动图全搜索，GIF工具支持视频转GIF、图片合成GIF、GIF压缩、GIF编辑、GIF裁剪、在线录屏等功能。是QQ、微信斗图神器，微信公众号、微博、新媒体编辑GIF动图素材库，好玩的GIF出处发源地。

其它动图或表情网站：

• 微配图
• 发表情
• 逗比拯救世界
• 我爱斗图

3、视频素材

Coverr提供免费视频下载的站点，网站为我们做了详细的视频分类，每周一会更新7个视频。如果你喜欢某个视频的话，可以直接点击播放按钮进行视频预览，预览后再决定是否下载。Coverr同时也是支持拥护上传的，如果你有不错的视频素材也可以分享给大家使用。

其它视频素材类网站：

• Free Stock Video
• OrangeHD
• HD1080-视频下载
• ignitemotion
• Lifeofvids
• Beachfront B-Roll
• Dareful
• Mixkit
• mazwai
• bottledvideo

4、音频素材

你可以在小森平免费下载音效，用于你想用的项目，如电影、短片、游戏、发表、动画、舞台表演、广播剧、有声书、软体。但禁止以下四种行为：重新以自己的名义配布效果音；贩卖效果音素材(这里所有效果音都是免费的)；直接转载效果音网址；不要说小森的坏话。

其它音频素材类网站：

• FreeSFXFreeSFX：音效由专业音效公司提供，任何人都可免费使用。
• Freesound：无版权音频下载网站。
• 耳聆网：耳聆网耳聆网是中国最专业的声音分享平台，素材完全免费，可以重复下载多次不受限制。
• 淘声网：探索全球 1,000,000+ 声音资源。淘声网音频素材质量很高，但是下载很繁琐。
• 音笑网：提供快捷高效的音效素材、音乐特效、免费配乐的搜索下载服务。
• Adobe音效合集：Adobe音效合集Adobe旗下的音频网站，有很多种免版税的音频和音效。
• 音频网：为您提供专业音频制作、音频录音、音频制作、音频制作服务，包括广告音频制作、宣传片音频制作、专题片音频制作、解说词音频制作。
• 素材天下：网罗天下各种声音。
• Bensound：有部分是有版权的。
• PizzaBGM：需付费的音乐平台，可以购买永久版权。

5、文案素材

文案圈

你可以在这里看到全年的36个热点营销文案及各品牌海报，非常全面。

二、数据监测与热点追踪

新榜是一个内容产业服务平台，在上面你可以看到各个平台的热门榜单，例如哪个微信公众号最火；你可以看到各个平台的各种运营数据，了解这些数据，可以让你知道当下人们最关注什么内容，你如果要创作你应该结合什么热点，这对于你写出爆款，了解自己新媒体运营情况都很有帮助。

其它数据监测与热点追踪网站：

• 百度指数：以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里,你可以研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。
• 360趋势：以360产品海量用户数据为基础的大数据展示平台,可通过搜索关键词,快速获取热度趋势、理解用户真实需求、了解关键字搜索的人群属性。
• 搜狗指数：以搜狗搜索海量网民行为数据为基础的数据分析统计平台,在这里您可以查看全网热门事件、品牌、人物等查询词的搜索热度变化趋势,掌握网民需求变化。
• 镝数：镝数图表是一款功能强大的免费在线数据可视化工具,输入数据即可一键生成可视化视频、网页交互图表制作,数据动图、矢量图表、信息图表。
• 移动观象台：移动观象台是TalkingData基于设备用户的操作行为习惯,推出的一款免费的、公开的移动端大数据实时查询平台。
• 企鹅风讯：纵观全网态势，提高价值创造。
• 短鱼儿：为内容生产商、品牌方、商业化公司提供内容创意库、内容数据跟踪及分析、电商效果、营销效果评估及建议综合性解决方案，帮助企业驱动业务决策。
• 优传数据：为广告主提供KOL数据智能分析，包含微信、微博、抖音、快手、小红书、B 站等平台，通过大数据为KOL广告投放提供有效的决策方向。
• 主播排行榜：头榜数据汇聚了斗鱼、虎牙、YY、企鹅电竞、快手、抖音等主流直播平台数据,提供百万名主播人气、收入、潜力等专业的排名数据,通过主播数据与价值分析,为视频广告主提升互动营销投放价值。
• 优略：优略短视频生态服务平台，提供抖音数据和快手数据分析监测，高效管理达人账号，热门视频、热门音乐，抖音快手电商数据、爆款商品，抖音快手排行榜，视频监控、商品监控等。
• 抖抖侠：抖抖侠是专业的一站式短视频数据化运营中心，提供抖音数据分析和管理，包括热门视频、音乐、播主、商品、抖音号数据分析、订单管理、dou+分析等。
• 蝉妈妈数据：一款垂直于全网短视频电商的数据分析服务平台，依托专业的数据挖掘与分析能力，大数据分析海量热点视频趋势，精准触达热门视频内容、优质达人账号及爆款商品。
• 飞瓜数据：飞瓜数据是短视频领域权威的数据分析平台，提供抖音数据和快手数据等，包括热门视频、音乐，抖音快手排行榜，抖音快手电商数据，视频监控、商品监控等。

三、作图类工具

创客帖，是一个比较常用的在线设计网站，你用创客贴提供的大量图片、字体、模板等设计元素，通过简单的拖、拉、拽就可以制作出自己所需要的课程宣传海报、名片、简历、公众号封面等等。对于不会PS的小白来说，用上这款工具简直会感动到哭。

其它作图类工具网站：

• 懒设计
• 图怪兽
• 稿定设计
• 凡科快图
• ARKIE作图
• 图帮主

四、排版编辑工具

壹伴，你可以使用壹伴小插件来高效地排版、修图、找素材和回消息。

其它排版编辑工具：

• 秀米
• 135编辑器
• 新榜编辑器
• i排版
• 96编辑器

五、表单工具

麦客CRM是一款在线表单制作工具,同时也是强大的客户信息处理和关系管理系统。她可以帮助你轻松完成信息收集与整理,实现客户挖掘与消息推送,并开展持续营销。

其它表单工具：

• 金数据
• 问卷网
• 表单大师
• 问卷星
• 腾讯问卷
• 调查派

六、字体下载

站酷字库目前提供了8款免费字体，授权全社会使用（包括商用），包括：站酷仓耳渔阳体、站酷庆科黄油体、站酷文艺体、站酷小薇LOGO体、站酷酷黑体、站酷意大利体、站酷快乐体、站酷高端黑体。同时也有一些付费字体。

其它字体下载网站：

• 字体天下
• 求字体
• 字魂
• 字体之家
• 私藏字体
• 方正字库
• 汉仪字库
• 字由

七、H5工具

易企秀可以为你提供翻页H5邀请函、营销海报、长页H5、表单问卷、微信互动游戏、视频海量模板；并且含有图片、字体、音乐等正版素材；满足你快速制作企业营销物料的需求.易企秀专业的h5页面在线制作工具.

其它H5工具：

• 人人秀
• Maka
• 兔展
• ih5
• 凡科微传单
• 24好玩

八、其它常用工具

1、思维导图

幕布是绿豆老师用得比较多的一款工具，整理资料，或者写作都很不错，大纲式的分布让你在写作时条理更清晰。

其它思维导图工具：

• 百度脑图：便捷的脑图编辑工具，让您在线上直接创建、保存并分享你的思路。
• ProcessOn：免费在线作图、实时协作支持流程图、思维导图、原型图、UML、网络拓扑图、组织结构图等。
• XMind：XMind 是一个全功能的思维导图和头脑风暴软件，为激发灵感和创意而生。作为一款有效提升工作和生活效率的生产力工具，受到全球百千万用户的青睐。
• GitMind：GitMind是一款免费在线思维导图软件,支持Windows/Mac/Linux多平台操作及内容同步。

2、团队协作

石墨文档是一款轻便、简洁的在线协作文档工具，PC端和移动端全覆盖，支持多人同时对文档编辑和评论，让你与他人轻松完成协作撰稿、方案讨论、会议记录和资料共享等工作。

其它团队协作工具：

• • 腾讯文档：一款可多人协作的在线文档,可同时编辑Word、Excel和PPT文档,云端实时保存。
  • 飞书：飞书整合即时沟通、日历、视频会议、云文档、云盘、工作台等功能于一体，成就组织和个人，更高效、更愉悦。
  • Tower：帮助你更高效的安排工作任务，管理项目进度，沉淀团队知识，让每个人走得更快，让团队走得更远。
  • 蓝湖：一款产品文档和设计图的共享平台，帮助互联网团队更好地管理文档和设计图。

• Teambition：是阿里巴巴旗下工作学习套件，包含网盘、待办、文档、日历、项目 等丰富应用，为每个人每天的工作、学习和生活提供爱不释手的必备工具。
• Worktile：深度整合项目与任务管理、OKR、网盘、在线沟通等应用,支持丰富的自定义功能，满足各行业各场景的个性化工作需求,助力企业提高管理效能。
• 有道云协作：让团队文档发挥更大价值，定义团队知识库，沉淀集体智慧，便捷共享。

4.青瓜商务通：qingua.cn

青瓜商务通，目前是行业内领先的市场商务人脉对接平台，注册后可以免费查看一部分需求和服务，简单快速高效率，让对接更简单！

作者：绿豆老师

来源：绿豆老师

一场完整的活动需要用到哪些工具？知己知彼方能百战不殆，洞察对手可能需要监测一些数据；做活动对象肚子里的那条蛔虫，先把受众喜好调查一番；写活动策划的时候，少不了头脑风暴…

这要是手上没一点称心的神器，真混不下去。

今天一次性给你28大类高手都在用的工具，要推荐就狠推一把，每一类我推2-5个，大家根据需求选择，别错过了。

▼

排版编辑器

微场景(H5制作)

爆文分析&数据跟踪工具

公众号运营插件

二维码制作工具

智能写作助手

高质量图片素材网站

图标素材网站

阿里巴巴Iconfont

提供丰富图标素材，功能很强大且图标内容丰富，可以直接下载、在线存储、格式转换等。且可以随时更改图标颜色。

网址：www.iconfont.cn

unDraw

unDraw是一个提供完全免费的 SVG/PNG 扁平化图标的站点，要说数量肯定比不iconfont全面，不过我最喜欢的是上面的这些图片素材都是成系列的，风格和色彩都非常统一。

网址：undraw.co/illustrations

在线图片制作工具

数据表单制作工具

微课平台

微商城

知识付费社群工具

社群管理工具

企业微信

随着微信这个官方工具的不断优化，绝对已经是高效服务社群粉丝和客户，轻松维护私域流量的神器。

不仅客户群人数扩容，由200人增加到 500 人，还支持在客户群和客户单聊发送红包。另外，新成员入群自动发送「入群欢迎语」、可以支持1000人「加入群聊」的群活码、@群管理员就可以触发关键词「自动回复」、可以将重复进群的客户一键移除的「群成员去重」、可以统计不同群聊消息数的「群聊据统计」。

网址：work.weixin.qq.com/

微友助手

专业社群管理营销裂变助手，帮您裂变拉新、促活转化，省时省心高效。

网址：weiyouzhushou.cn

一起学堂

社群微课工具，支持自动直播，录制转播，实时转发，多群同步直播。

网址：www.17wclass.com

粉丝裂变工具

小裂变

网址：www.xiaoliebian.com

爆汁裂变

网址：www.youdd.wang

建群宝

网址：www.jinqunla.com

媒想到

网址：ww.94mxd.com

星耀任务宝

网址：h5.xyookj.com

热点榜单查询工具

今日热榜

网址：tophub.today

果汁排行榜

网址：guozhivip.com/rank/

热点指数

微信指数

地址：直接微信搜索 “微信指数”

微博指数

网址：www.wrd.cn

百度指数

网址：index.baidu.com

搜狗指数

网址：zhishu.sogou.com

头条指数

网址：mlab.toutiao.com/media_rank

数据报告网站

发现报告

网址：www.fxbaogao.com

Useit 知识库

网址：www.useit.com.cn/portal.php

CBNData-第一财经商业数据中心

网址：www.cbndata.com/home

199IT

网址：www.199it.com

阿里研究院

网址：www.aliresearch.com/cn/presentation

思维导图工具

百度脑图

网址：naotu.baidu.com

XMind

网址：www.xmind.cn

MindManager

网址：www.mindmanager.cn

短视频剪辑

快剪辑

国内首款支持在线视频剪辑的软件，拥有强大的视频录制、合成等功能。

网址：kuai.360.cn

快影

快影是快手旗下的短视频工具。

网址：www.kuaishou.com/kuaiying

剪映

抖音旗下一款剪辑App，很适合抖音视频剪辑。

网址：lv.ulikecam.com

飞推

创意趣味视频制作神器，很多朋友圈视频模板。

网址：www.qutui360.com

文字转语音

讯飞快读小程序

语音合成助手小程序

随身便签工具

锤子便签

网址：yun.smartisan.com

有道云笔记

网址：note.youdao.com

印象笔记

网址：www.yinxiang.com

文字云工具

图悦

网址：www.picdata.cn/picdata

Tagxedo

网址：www.tagxedo.com

易词云

网址：yciyun.com

短网址处理

新浪短网址

网址：sina.lt

百度短网址（企业用户）

网址：dwz.cn

缩链

网址：suolink.cn

如果说有什么方法能快速让自己变牛，那有神器在手且善于使用，应该是其中之一了吧。

如果本文对你有些许帮助，请一定帮我分享给你身边的人。

作者：木木老贼

来源：木木老贼（mumuseo）

如今越来越多企业开始运营自身的党建类新媒体，把企业党建宣传、企业文化建设和新媒体进行结合，特别是国企，越来越重视新媒体党建宣传。

但是很多这类企业缺乏新媒体运营方面的经验，在运营这类新媒体时，容易出现力不从心、粗制滥造、没有规划的情况。

那么企业如何做好自身党建类新媒体运营？本人结合以往的政务类新媒体的工作经验，抛砖引玉，希望可以给大家带来一些启发。

一、做好定位、规划

往往很多公司一开始做党建新媒体时，就是直接开个微信公众号，然后日常发发内容，没什么阅读量，对企业的宣传也没带来更多的助力。

长此以往，老板会觉得好像搞这个党建新媒体也没什么作用，投入了人力物力，但是收效甚微，后面可能越来越不重视这一块的建设，导致自身党建新媒体的发展更加受限，形成恶性循环，这种结果往往就是缺乏对自身党建新媒体的整体规划导致的。

企业在决定做党建类新媒体时，要做好自身党建类新媒体的定位、确定做这件事情的目标。你做这件事情，是为了盈利？为了增加企业的知名度？为了品牌拉新？为了企业文化建设？还是因为跟风？

其实，企业党建类新媒体，往往是不会直接给企业带来盈利的，更多时候是偏向于企业公益类的宣传，注重的是用来传播企业的党建成效、企业文化，从而提高企业的社会影响力、增强企业内部的凝聚力、促进同行交流等。

因此，企业的党建类新媒体的一般定位为：企业文化的宣传阵地、党建宣传阵地，追求的是社会公益形象，而不是直接的业务、营销收益，党建类新媒体很多时候反映的是企业的形象，而不是企业产品、服务的形象。

因此很多时候在新媒体各渠道的阅读量、点击量都不会很多，企业在评价党建类新媒体渠道时，不宜直接通过简单的点击量、阅读量进行评判，而应该多横向和同行比较、寻求内部评价、找党建人士和专业机构进行评价。

衡量一个党建类新媒体好坏的标准不是转化率、点击量，而是是否传递了正确的社会价值观、正能量。

同时，要做好企业党建类新媒体的规划。如今很多企业在做党建类新媒体时，一般是开个微信公众号、抖音号等，见到别人家做什么，就跟风做，抱着“别人有的，我们也要有”这个心态来做，追求大而全，往往这种做法会适得其反，事半功倍。

那么如何做好党建类新媒体规划呢？第一要做好发展的规划。

一般可以和企业的品牌传播发展规划相呼应，跟着企业品牌发展的不同阶段进行匹配规划，一般品牌发展也会经历四个阶段，举个例子，如笔者在给某个国企做的品牌四个阶段规划，如下图：

企业在做党建新媒体发展规划时，要结合企业品牌的发展阶段，如在起步阶段，那就要注重基础渠道的建设，在品牌培育阶段，要注重党建内容的质量，在企业品牌成熟阶段时，要注重党建新媒体渠道的舆论导向宣传。

同时，需要探索通过党建新媒体矩阵给企业带来新的宣传机会。

其次，做好渠道的建设规划，详见下面第二大点。

二、企业党建新媒体基础渠道的建设

企业党建类新媒体的建设，首先要建设好基础的传播渠道，那么怎么确定要做什么渠道呢？

一般来说，党建类新媒体渠道和普通的品牌宣传渠道类似，都可以建立，如微信公众号、官网、抖音号、社群等，都可以建立起来。

但是毕竟企业的人力物力有限，在做党建新闻媒体渠道时，要有所侧重，结合企业自身的情况，某些渠道作为重点渠道、某些渠道作为辅助渠道、某些渠道作为补充渠道等，也可以用“二八原则”，把重要的资源投放在最重要的渠道，其他的用来做补充。

下面以某国企为例子：

1. 外部党建媒介体系建立

下图是以前给某个国企做的品牌发展规划里面提到的，就是先建立起媒介传播体系，企业在做党建新媒体时，可以参照着先建立起一个完整的党建新媒体体系，搭建一个完整的框架，然后进行体系化运营。

一开始可以不用深入运营，可以先布局，寻找到最适合的外部渠道后，在进行精细化运营，效果会好很多。

2. 整合内部传播体系

如下图，如果是集团多元化企业，在做党建类新媒体时，最好是一体化运营，将整个集团的党建信息进行整合，这样可以做到一加一大于二的效果。

3. 主阵地的建设

建立好企业党建新媒体的主阵地、大本营，例如你党建信息的第一发布渠道是哪里？信息最集中的渠道是哪里？信息的最权威渠道是哪里？

这些一般都是在主阵地进行发布，并且通过主阵地进行分发，一般来说目前党建新媒体都是微信公众号、抖音号、官网等，如下图某国企的品牌基础建设的规划，企业在做党建新媒体规划时，也可以参照。

三、建立党建社群

如今很多企业做党建时，会结合党建交流、企业交流、企业文化等需求因素，进行对外部企业的党建拜访、联合党建活动、文化交流等。

因此在做党建新媒体运营时，企业与企业之间可以建立一些党建的社群，这样方便日后党建的宣传、党建信息互通、优秀经验的交流。

如：

1. 建立同行党建社群

可以将上下游企业、同行、兄弟公司的党建新媒体进行联动，建立社群，日常可以互相分享自身党建资讯，这样可以快速的知道同行的党建动态，快速响应。

2. 建立优秀党建学习社群

可以同行之间、跨行业之间进行优秀党建媒体的联动，吸收优秀的案例，将优秀的党建媒体进行整合，平时互相提供经验、互相学习，对自身党建媒体的发展有很好的促进作用。

3. 建立党建读书会

党建读书会可以充分运用党建新媒体线上+线下结合的形式，结合平时党建活动如三会一课等活动的形式展开，不但促进了企业自身的党建发展，也为自身党建新媒体提供更多的素材、互动资源。

4. 建立党建外部媒体社群

除了行业党建社群，还可以建立外部媒体的党建社群，平时有相关的党建宣传时，可以通过社群媒体传递出去，这样不但可以保持和媒体的联络，还能及时的将自身优秀的党建案例传播出去，促进自身党建新媒体的发展。

四、关注国家重大的党建宣传方向

在做企业党建宣传时，要和国家的年度党建主线保持一致，关注国家的重大宣传方向，一般每年都会有一些非常重要的大事件或者党建主线，例如近几年的重大党建主线：

• 2018年：改革开放40周年
• 2019年：新中国成立70周年
• 2020年：全面建成小康社会
• 2021年：党成立100周年
• 2020年：二十大

我们在做党建新媒体时，可以结合国家每年党建宣传的主线，制定年度党建新媒体宣传计划，在关键的时间节点进行重点活动策划、话题策划、重点宣传，将企业党建宣传和国家党建宣传主线结合。

还有每年度的国家总要的会议、国家重大任务等，例如五中全会、扶贫、环保等，这些都是党建的重要内容，企业在做党建新媒体时，可以结合企业自身的特点，和国家重点党建内容集合，这样传播的效率、效果会更好。

五、关注重要的政务类媒体动向

一般来说，时下最重要的党建资讯，都会在主流的网站发布，然后各大平台纷纷转发。

我们在做企业党建新媒体时，可以关注重要的党建信息发布渠道，包括一些主要的门户网站、地方政务网站、政务新媒体等，不但可以知道重要的党建传播动态，还可以吸收素材，便于自身运营。

以下为一些平时本人重点关注的党建媒体渠道，每天早上第一件事就是扫描一遍：

• 重点关注类：如人民网、新华社、学习强国、光明日报、各地方党媒、日报媒体等；
• 地方类：可以根据自身所在的地域进行关注：如地方政务网、地方文明网等；
• 新媒体：如微信公众号中央共青团、各地方共青团、地方发布等。

一般来说做企业党建新媒体时，需要多点浏览以上的政务类媒体，把握住主要的党建宣传方向，这样子才会提高效率。

六、做好内容把控以及渠道区分

通常情况下，企业党建宣传的内容都是严肃的、严谨的、官方的，和平时企业产品宣传、服务宣传会不一样。

在做党建内容宣传时，企业要特别严谨，要做好内容把控，同时做好宣传渠道的区分，企业做党建传播时，党建媒体和产品品牌传播媒体渠道一般要分开。

例如：平时用来做消费者互动的新媒体渠道，平时文风很活跃度，突然某一天发布了企业党建的宣传内容，会给消费者带来一些不习惯。

同样的，假如平时用以发布企业党建资讯的新媒体渠道，突然某一天发布了不相关的信息，也会给这个渠道带来不良的影响，拉低渠道的公信力，因此，渠道要做好区分，党建类新媒体就发布党建类资讯，做好区分。

七、结尾

做好党建新媒体建设对企业来说越来越重要，相信很多新媒体运营的同行多多少少都有接触过党建类新媒体运营的需求，其实在新媒体运营领域很多内容和方法论都是相通的。

因此在具体操作的时候，大家可以触类旁通，灵活运用。

作者：村长梁老师

来源：村长梁老师

“题好一半文”，能够取好一个标题，文章就成功了一半。但是，越是字少越是难写。更何况在注意力缺失的今天，想要取一个吸睛的标题并非易事。

目录：

• 写标题的具体步骤
• 具体的方法论
• 实操

一、写标题的具体步骤

1. 框架结构，关键词总结

我们先把文章主要的关键词和表达的意思罗列出来，接着再根据下面的步骤进行优化。

流程：

• 了解产品，我们要先想好其骨架
• 把关键词罗列出来

2. 确定受众

无论广告文案还是文章，都必须考虑受众阅读时的习惯，感受和心理等因素，站在读者的角度去考虑问题。

对于受众的定位不仅越具体越好，还要设身处地地进入他们的角色当中，考虑一下他们在意什么、希望得到什么、什么样的语气和他们说话最容易拉近距离，赢得他们的信任、他们又害怕什么等等问题。

比如你的文章阅读群体主要是中年人，你用孩子的话题就可以轻松吸引他们的目光；老年人就更关注如何让自己身体健康、无病无灾；面对90后少女，文艺口吻就更对他们胃口；如果你的目标对象是叛逆青年，你就需要理解他们的行为，或者用他们的口吻讲话。

当然，面对各个行业不同专业的人也需要按照对方的习惯和语言来沟通。比如面对程序员和律师，一般都是理科生，你就需要在标题里使用逻辑更完善语言。如果面对设计师，可能就需要使用些专业术语或者表达更加细腻的语言。

3. 类型组合更有威力

当你确定了文章的主要关键词和目标对象人群之后，就需要选择一些上文提到过的标题类型来吸引你的读者。你会发现，大多数吸引力强的标题并补不单单只属于一类，而是多种类型合成的结果。

如《如何穿才能显胸大大大大大大？》这个标题，其中既有对疑问，也有性的元素，同时也是对目标对象有利的。这样的文章标题显然就更有吸引力。

又如《鲜为人知的交易秘密武器，让您获利5倍以上》，首先5倍让“获利”更加具体，“鲜为人知”充分调动了读者的好奇心，同时也可以让读者与切身利益相关联，试想，是会拒绝让自己获利这样的事呢？

所以尽可能多地去使自己的标题将这8种基本标题类型进行组合，你会有意想不到的收获。

4. 最后的修改

任何好的标题都是经过仔细考量，反复修改的。

当我们完成了前面三个步骤之后，就需要对自己的标题进行修改，推敲用词是否合理，是否有多余的字需要删减。

比如《2小时内一定删除，快点看！》，2小时内删除就已经有时间的紧迫感在里面了，“快点看”就显得有点多余，不如改成《2小时内必删》，更加简洁有力。

又比如《我喜欢买房认真的人》，从逻辑上看，没错啊！买房毕竟是大事，认真点不是应该的吗？但如果改成《我喜欢买房挑剔的人》效果就好多了，将“认真”改为“挑剔”，就会让读者觉得这与正常认知是有冲突的，同样表现认真的意思，修改之后就会有更大的吸引力。

标题需要真正秉承“一字千金”的原则。

二、具体的方法论

1. 标题中首先要有品牌名

寻找背书：

知名人物、企业、故事、城市、品牌、成绩等都是借力背书的好对象

• 《马云“退位”背后，隐藏了什么真相？》
• 《刘备说过一句话，得罪了成千上万的女性》
• 《从硅谷火到中国，每三秒就卖一个，用过这款榨汁机，你不想碰其它的》

2. 标题要有召唤力，唤起漫不经心的陌生人注意，让其对号入座

1）宣泄情绪

如，设计师们总被要求改稿，字要大。

《甲方让设计师改稿从来没输过》

如，女性反感男人在意自己是不是处女。

《“你是处女吗？”“关你屁事”》

如，多数人失败几次后依旧不成功。

• 《失败是成功之母，这种屁话你也信？》
• 《为什么你铺天盖地的打广告，顾客却无动于衷？》
• 《每次点上这道菜，那个坚持减肥的女同事也忍不住动了筷子》
• 《为什么新媒体要会这么多技能，薪资却这么低？》
• 《我用了2个月，做死了6次热点营销》
• 《文案这行的辛酸，走过的路都是泪》
• 《做牛做马，别做乙方！》
• 《最高级的浪漫，就是柴米油盐鸡毛蒜皮》
• 《你会对亲近的人说谢谢吗》
• 《你所谓的稳定,不过是在浪费生命》

2）创建对立

第一种，逻辑反转。

如，被通缉的人不太可能是高学历、会赚钱的人，结果偏偏却是。

《学霸富二代被通缉，耶鲁牛津毕业，回国9个月爆赚2亿》

第二种，反常识。

如，社会普遍倡导女性要温柔、善良、体贴，但有个看似相反的倡导又会怎样呢？

• 《做一个不好相处的女人，你会活得更好》
• 《盼望着，盼望着，老母亲终于去世了》（简书：小道爱听故事会）
• 《我的意中人是个神经病》（简书：番茄爱旅行）
• 《倒霉的女孩，运气都不会太差》（咪蒙）
• 《看完《战狼2》想对吴京说，你TM活该！》
• 《会败家的女人更幸福》（卡娃微卡）
• 《7×7≠49？》（番茄爱旅行）

第三种，比较法。

如，没有对比，就没有差距。假设你写的文章基本没人看，但自己总能看到别人的爆文，你会不会有点好奇，别人是怎么做到的呢？

《为什么别人篇篇10w+，你写的文章却没有人看？》

此类标题的关键，在于塑造对立面，有的对立在表面，有的藏于地表之下，要用你的智慧挖出来。

• 《月薪3000与月薪30000的文案区别》
• 《看看人家的食堂，你吃的简直是翔》
• 《受青睐的简历和让人没耐心看下去的简历》
• 《吃过这枚凤梨酥，其他的都是将就》（艾格吃饱了）
• 《生理期用这10件小物，比红糖水管用100倍》（IF）
• 《看完这10条文案，就甘愿再胖10斤》（习之蜜圈）

3. 心理暗示

第一种，感性描述

《吃掉一只优秀的小龙虾，就像抓住了长沙的夏天》

第二种，悬念暗示

如，卖关子，遮遮掩掩的说一部分，剩下的让读者点开标题，自己发现。

《约会达人绝不告诉你的秘密：我14天用了12款约会软件后，发现……》

4. 利益引诱

《让销售业绩提升3倍的9种方法》

《一篇文章为何能引爆朋友圈？用户主动转发背后的10大传播规律》

5. 场景化

一类是“如果拥有这个产品，你会如何舒心”，另一类是“如果你没有这个产品，你会如何糟心”

如果你卖出一只牛排煎锅，比起描述锅体材质，更重要的是描绘吃牛排的美妙感受。网易严选就通过一组充满“细节”的文案，勾起用户对牛排的食欲：

铸铁源源不断的热量

曼妙的美拉德反应

为牛排催生出100多种肉香

粗海盐区分了层次感

出锅时，油已被沥干

这是星期五，犒劳自己的晚餐

美拉德反应、100多种肉香、粗海盐、星期五……这些细节构建起一场被牛排守护的美好晚餐场景，而这绝不是一句空洞的“牛排美味多汁”可以比肩的 ，除了描写正面愉快的场景，很多时候文案更聚焦于描述负面的痛苦场景。毕竟产品带来的美好享受尚需要用去想象，但痛苦却是他们亲身经历过的。

在家也能做美容， 过于抽象， 我们加入场景化。

躺在客厅的沙发上， 享受美容院的肌肤护理。

这段文案利用了场景化技巧，让用户联想躺在家里沙发上的悠闲感觉。

6. 数字是个大杀器，带数字的标题更有杀伤力

如何在 10 秒钟之内 ____

• 《99%的人都猜错了这支广告》
• 《草根创业秘诀：如何在3月内单月出货10万元》
• 《连续做出10w+爆文后，他总结出这3条写作经验》
• 《恋爱时，男人最烦女人这8种行为》（故姐）
• 《逃离小程序：60%用户回归APP，70%开发者欲放弃开发》（钛媒体）
• 《YY的海外故事：1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台，能有怎样的想象》（36Kr）

7. 使用疑问句

为什么····？+数字悬念

为什么孩子越大越不愿意和你交流？99%的家长都不知道

为什么···？+关联权威

为什么孩子一到冬天就容易咳嗽？听10年资深宝妈怎么说

如何用+XX秒/分/时/天+理想状态

如何用10秒钟，把堵塞的鼻子变通畅？用它喷一喷，舒服一整天！

···那么多···，凭什么···？

千聊，荔枝有那么多的育儿课，凭什么李老师的课卖的最爆？

取得惊人成绩+···凭什么？

14岁辍学，29岁身价过亿，这个90后女孩凭什么？

1次=N个，什么样的···· 帮你（省，获得）···？

用1次=200张面膜，什么样的治愈瓶可以帮你省掉1年面膜？

你没用过？+超值好处

你没戴过？在北京它已经很火了，出汗不滑，狂甩不掉！

为什么···，却还是···？

为什么马斯洛需求烂熟于心，却还是写不好文案？

一个···+是如何····

一个短短的3小时课程，是如何教你做一个不焦虑的爸爸妈妈？

···难道就···？为什么···

孩子一哭，难道就只能妥协吗？为什么不试下这个方法

含糊式：

含糊式标题是不要把太具体的内容说出来，但也不能太含糊，至少能让人看出文章讲什么主题

➤举例

原标题：《万达亚洲首富王健林：儿子不当万达接班人》

修改后：《亚洲首富王健林对思聪接班人表态了》

三、实操

1. 产品特性

今天来分享苹果公司的文案：

1. Apple Pay – 这个钱包，有钱没有包
2. Apple MacBook Air – There is Something in the Air（夸张）
3. Apple Macbook Air – 创，新，薄（世界上最薄的笔记本电脑）
4. MacBook Pro – 一身才华，一触，即发。
5. 让妈妈开心的礼物，开了又开（画面感很强）
6. 给自己一个惊喜，给世界一个惊喜
7. 信息，真的笑，笑出声。
8. 开学这两个字，从来没这么好听过。（是因为开学了可以拿苹果手机炫耀？）
9. Apple iPod – 把1万首歌装到口袋里。
10. 初代iphone的宣传语 – “苹果颠覆了手机行业”（This is Only the Beginning）
11. iPhone 3GS – 迄今为止最快速的、最强大的iPhone
12. iPhone 4 – 这再次改变了一切（This Changes Everything.Again.）
13. iPhone4s – 迄今为止最惊人的iPhone（The Most Amazing iPhone yet）
14. iPhone 6/6s Plus – “岂止于大”（Bigger Than Bigger）
15. iPhone 5s – “最超前、空前的手机”（Forward Thinking）
16. iOS8 – 开发者的大事，大快所有人心的好事
17. iPhone7 – 7，在此
18. iPhone 7 Plus 摄像头 – 两个镜头一拍，即合（有点仿照MacBook Pro  的感觉）
19. AirPods – 无线，无繁琐，只有妙不可言（产品的功能性）

2. 人性

1）利己心

德鲁·埃里克·惠特曼在《吸金广告》中说：把产品最大的好处放在标题里。

读者无论在了解一个产品还是阅读一篇的文章的时候，都会下意识地思考：这对我有这么帮助？如果扫了一眼标题，感觉和自己没什么关系的时候，读者就会继续去浏览其他的文章。所以，你首先要告诉读者：他读了你这篇文章后能得到什么什么好处。

如《月薪3000与月薪30000有什么区别》，读者在阅读的时候一定想着到底月薪30000的文案是如何做到的，我该向他学习什么。又如《如何避免在建造房屋时犯下的错误》，读者在阅读的时候一定在想究竟有哪些错误是需要我去注意的，否则我就会遭受损失。这就是利己心理。

2）从众心理

回想一下，当你第一次听到某个网络新名词时，是不是会第一时间去百度。因为我们总是担心自己跟不上时代的节奏，尤其是在这个信息爆炸的时代，这其实就是一种丛众心理。我们害怕自己被抛弃，害怕当大家都在谈论某件事时自己会因为不知道而显得尴尬。所以经常会在网上看到《再不学XXX，你就out啦！》这样的标题，而且总是可以吸引读者。

追求新闻和热点事件同样是从众心理的表现，比如王宝强离婚事件，罗一笑事件，陈冠希艳照门事件。如果你不了解背景的话，很多时候都会云里雾里，不知道大家在说什么。很多人跟热点的理由很简单：因为周围的人都在追啊！

从众心理是追热点的文章阅读量高的最大原因。

3）成功的捷径

我们每个人都想要少走弯路，走一些捷径。总是希望可以借助别人的成功经验也让自己走向成功，虽然大部分人都不能成功，但这并不妨碍这类文章的受欢迎程度。

但我们面对诸如《我是如何通过这种方法赚到100万的》、《成功没必要走那么多弯路》等文章时，总是没有免疫力。

我们在写标题的时候也可以巧妙利用，但注意不要成为标题党噢！

4）好奇心

前面的部分已经提到过，好奇心是总是让读者点开你文章的不二法宝。很多新闻和揭秘类的栏目利用的都是人们的好奇心。除了之前提到过的在标题中带有“真相”、“揭秘”、“背后”等词语时，我们还可以利用这两种方法来激发读者的好奇心。

一是揭秘那些原本被大众所熟知的人物和事件背后的秘密，如《揭秘华尔街的潜规则》。

二是与普通认知不符，例如在支付宝看到一则标题：《杭州偶遇王思聪在开公交车》，这显然与大众对于王思聪的认知是不符的，这时候好奇心就被勾起来了。

3. 平台调性

不同的平台，拟不同的标题。

无需赘言，不同的自媒体平台各有各的属性和风格，比如简书、豆瓣、微信、头条等。在多平台分发已经成为内容创作的大趋势下，根据不同的平台拟定相应风格的标题，起到的效果是绝对不一样的，千万别想着一劳永逸，要学会对症下药，精准满足各个平台上的粉丝需求。

标题在变得越来越长。

移动互联网时代区别与过去纸媒时代的一个好处就是允许拟定标题的长度是越来越长，毕竟纸质印刷成本高嘛。没了字数这一硬性限制，作者们可以把标题写得更加完善，现在微信允许的标题字数为64个、百家号为40个、网易号27个、头条号30个、大鱼平台允许字数达到了50个。

新媒体环境下标题越写越长，是一种“信息前置”现象，原因还在于信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺。与其羞羞答答地被动等读者打开，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知。

作者：Amber

来源：Amber