7 月份的日本 App Store 手游畅销榜头部算是比较热闹的。上半月 7 款产品轮流登顶；下半月的头部力量相对集中一些，《赛马娘》也一扫颓势，拿下了 9 天榜首。整个 7 月，共有 34 款产品进入日本 App Store 游戏畅销前十名。

而 8 月刚刚过去一半，情况又有所不同——《Fate/Grand Order》（下称 FGO）演绎了什么叫作“一枝独秀”。

8 月上半，日本 App Store 游戏畅销榜 Top10

根据游戏智库的统计，以日排名为单位，整个 8 月上半月 FGO 独占了 11 天畅销榜冠军，另外 4 天最低畅销排名也高达第三。

其余的产品，《怪物弹珠》8 月上半月拿下 2 天游戏畅销榜榜首，总共 13 天排进 Top10；《职棒魂A》也有 2 天登顶，同时 11 天排进 Top10；《赛马娘》则 11 天排进 Top10；《智龙迷城》和 SE 新游《钢之炼金术师 MOBILE》皆为 10 天。

我们统计的另一个数据显示，8 月上半月一共有 23 款产品进入日本 App Store 游戏畅销 Top10。相比 7 月上半月的 25 款，略微欠缺了一些竞争刺激。

7 周年 FGO 接近大满贯《妖怪手表》找到新出路

在刚过去的 8 月上半个月里，《FGO》借助 7 周年庆，“扮演”了一回《王者荣耀》。如此强大的统治力，近半年来很难在日本市场上看到。

除了《FGO》《怪物弹珠》《赛马娘》《智龙迷城》《职棒魂 A》这些日常营收能力强大的本土产品外，《妖怪手表 Puni Puni》《偶像大师》这两款不太露脸的游戏也活跃了起来；作为准新游，《浴火天国》表现一波接一波；最重要的是，SE 的《钢之炼金术师》上线后大放光彩。这半个月，看点不少。

日服《FGO》至今还留有很多中国玩家，大部分玩家对这次 7 周年给的福利报以好评。像是顶级福利方面，虽说没有五星从者的自选活动，但官方用了五星礼装自选活动作为替换。今年的福袋也变为了分职阶的年份福袋，一共 20 种，让玩家更加有的放矢。其余的福利，在此不一一赘述。

毫无疑问，伴随着顶级福利，一定会出现顶级的吸金手段。比如，7 周年新从者有实装三星 AE 阶徐福；五星从者更是周年实装地球姬，职阶为月癌阶，不仅宝具动画豪华，还有特殊的召唤动画，会开启体验关卡。

其实《FGO》每次周年庆都很给力，但是没想到 7 周年会那么给力，在畅销榜上呈现出无敌的态势。

《妖怪手表 Puni Puni》是和 FGO 同一时期的游戏，如今似乎迎来了第二春。根据 Sensor Tower 统计的数据，这款产品从 2015 年上市至今年 7 月底，下载量超过 1700 万，累计营收 5.3 亿美元，成绩非常过得去。

更加值得注意的是，8 月 1 日开始《妖怪手表 Puni Puni》营收实现了暴增。这完全是得益于游戏与人气 Vtuber 团体 Hololive 推出联动活动，Hololive 中的樱巫女、白上吹雪、戌神沁音、猫又小粥、宝钟玛琳、兔田佩克拉、角卷绵芽、狮白牡丹 8 名 VTuber 以可爱的 Puni Puni 形象进入游戏。单单 8 月 1 日至 8 月 7 日这一周，《妖怪手表 Puni Puni》就获得了 7 月营收的 1.8 倍。整个 8 月上半月能有 6 天排进 Top10，对于这款游戏来说已经有些匪夷所思了。

《妖怪手表 Puni Puni》

作为 2022 年日本最有竞争力的新手游，《浴火天国》不知不觉迎来了半周年庆典。8 月 10 日起，玩家首次登录游戏就能获得 3000 晶石，相当于直接赠送 1 次十连抽。15 天内，每天登录都会有晶石发放，最高能免费获得 6000 晶石。

和这款游戏的个性一样，《浴火天国》给玩家送福利的形式也非常“直爽”。除了送晶石，游戏推出了《夏天！泳衣！热带祭！》活动，通过活动能获得泳装 S 级茅森月歌；一同登场的还有活动限定卡池，SS 级的东城つかさ和水濑李；当天晚上官方还在 YouTube 频道搞了一场休闲直播，没有那么多的噱头。

不过对于 Key 社来说，8 月 10 日的“大喜”是《浴火天国》成功登陆 Steam 平台，支持 4K 分辨率，同时和移动端数据互通。

浴火天国/红烧天堂

8 月 2 日，DQ 这个日本国民 IP 旗下的《勇者斗恶龙 X Online》迎来了开服十周年纪念，结果就是 DQ 系列的游戏集体受益。

8 月 8 日，《勇者斗恶龙 Walk》开启了与《勇者斗恶龙 X Online》的联动合作第三章，内容丰富。包括推进新的剧情任务，开放与冥王内尔格尔的战斗，新增钓鱼点，新增王家迷宫地下 3 层，连续两个周末举办烟花大会等等，共计推出 10 多项新活动内容，覆盖了游戏内外。随即 8 月 9 日，《勇者斗恶龙 Walk》登上了 App Store 游戏畅销榜亚军的位置。

《幻塔》霸占免费榜，强 IP 联动成主旋律

国产手游方面，8 月上半月有多达 7 款产品进入日本 App Store 游戏畅销榜 Top10，包括《荒野行动》《原神》《末日喧嚣》《三国志 真战》《第五人格》《雀魂》，以及新上线的《幻塔》。

《荒野行动》有 6 天进入前十。7 月 31 日，《荒野行动》与《刀剑神域》开启了长达 20 天的联动互动。令人惊讶的是，双方的第一次合作不局限于第一季《艾恩葛朗特篇》，《幽灵子弹篇》、《妖精之舞篇》和《刀剑神域 Alicization》等内容也包含在合作范围内。比如，桐人的皮肤一开始是黑衣剑士，随着等级的提升会变为 Alicization 中的服装；亚丝娜皮肤也会从血盟骑士团，逐步升级为 Alicization 中的创世神史提西亚。

因此，《荒野行动》给出的 slogan 也非常简单粗暴——“让 SAO、ALO、GGO、UW 的回忆在‘荒野’上集结！”不仅是经典的角色外观皮肤，《刀剑神域》中的武器皮肤以及载具皮肤也一同登场。8 月 1 日，《荒野行动》 曾一度登顶畅销榜。

《荒野行动》

《末日喧嚣》有 4 天进入前十。这一次，三七互娱的合作对象是著名的僵尸生存题材美剧《行尸走肉》。就两者的 IP 属性来说，契合度相当高。同时，合作的内容也多达 10 项。

首先是让玩家体验《行尸走肉》的电视剧情，并可以选择阵营，和尼根、瑞克·格莱姆斯、米琼恩成为盟友；其次，游戏中加入了大量电视剧的角色、建筑物、道具、场景等，让玩家获得深深的沉浸感；此外还有 2 个免费的大礼包，助推了游戏的活跃度。8 月 5 日，《末日喧嚣》排名游戏畅销榜第 9 位，8 月 15 日排名上升至第 6 位。

《末日喧嚣》（パズルサバイバル）

8 月上半月绕不开的话题是《幻塔》。由于在日本市场的知名度早在登陆国内时就已经传开，再加上 Level Infinite 的发行财力和实力，《幻塔》的预约人数成功突破了 400 万大关，8 月 11 日正式上线后直接杀入游戏畅销榜 Top10，随后数日稳定维持在 Top5。

《幻塔》的上线福利不可谓不丰厚，比如最高免费 59 连抽机会、SSR 武器、限定皮肤等游戏内的奖励。而上线前《幻塔》的手笔就更大了，比如举办“《幻塔》发行前夜”YouTube 直播活动，Mafia 梶田（主持人）、HIKAKIN（YouTuber）、（Cosplayer）、三枝明那（彩虹社）等组成了豪华阵容，当晚总共送出了价值 100 万日元的奖品。同时，Level Infinite 还在东京的涩谷、新宿、秋叶原、品川等多个电车站内和电车内投放了《幻塔》广告。

从《幻塔》事前登录突破 400 万的成绩来看，其实已经提前预定了“爆款”。数据层面，《幻塔》与当年《原神》上线前和上线后都有着几分相似之处。能一口气在游戏免费榜榜首霸占 10 天，也算是实至名归。更重要的是，《幻塔》的加入让国产手游在日本市场的整体实力又提升了一个档次。

作者：游戏智库

来源：游戏智库

日本手游在全球移动游戏市场中占据重要地位，不仅收入占比长期领先全球市场，手游玩家付费能力也远超全球平均水平。

本报告将分析日本手游下载量与收入趋势，2022年上半年日本热门手游与头部发行商表现，以及出海日本市场的中国手游表现，拆解成功的日本手游题材特色与广告投放经验。

后新冠疫情时期日本手游用户支出小幅回落

日本手游用户支出受新冠疫情影响显著提升，在2021年第一季度同比增长34.4%，以51亿美元的季度收入达到历史高点。随后日本手游收入小幅回落，2022年上半年收入接近82亿美元，仍高出2019年同期15.4%。

下载量方面，2020年第二季度日本手游下载量环比提升7.8%，但此后便开始呈逐渐下滑的趋势。2022年上半年，日本移动游戏下载量为3.2亿次，较2021年同期下降11.3%，并且低于疫情前2019年同期水平。

日本占据全球手游市场重要地位

从全球手游收入份额来看，日本长期处于领先地位，收入占比仅次于第1名美国。2019至2022年上半年，日本每年均贡献了超过20%的全球手游收入。

尽管日本手游下载量并无明显优势，但日本手游玩家付费潜力巨大。2022年上半年，日本以高于25美元的平均单次下载付费遥遥领先，是美国市场的5倍。

日本市场RPG手游吸金能力最强，超休闲手游受众最广

包括RPG和SLG品类的中重度手游，依然是日本手游收入的主要来源，2022年上半年中重度手游收入占比接近70%。其中以《赛马娘》为代表的RPG手游，2022年上半年贡献了总收入的48%，依旧是日本吸金能力最强的品类。

超休闲与益智解谜等休闲手游在日本拥有最为广泛的受众，2022年上半年休闲手游下载量占比接近70%。其中以《Count Masters》为代表的超休闲手游，是2022年上半年日本下载量占比最大的品类，其次是以《Disney Tsum Tsum》为代表的益智解谜手游。

日本本土手游领跑市场，外国IP手游增长强势

2022年上半年，日本手游畅销榜Top5依然是本土游戏。其中CyberAgent旗下二次元模拟养成手游《赛马娘》，本期狂揽超4亿美元收入，蝉联日本手游畅销榜冠军。排名第2的XFLAG旗下手游《怪物弹珠》，则以3.8亿美元收入上升至第2位。

多款IP手游2022年上半年在日本市场增长十分亮眼，其中包括腾讯光子工作室联合EA研发的《Apex英雄手游》，凭借端游IP的强大号召力，迅速跻身本期日本手游下载量增长榜第1名。与此同时，三七互娱《云上城之歌》、灵犀互娱《三国志幻想大陆》以及乐元素《偶像梦幻祭!! Music》等手游作品入围本期日本收入增长榜Top10。

⼆次元⻛格仍是中国⼚商出海⽇本主要突破⼝

共31款中国⼿游⼊围2022年上半年⽇本⼿游畅销榜 Top100，合计吸⾦达15.7亿美元，占Top100总收⼊ 的27%。

⽶哈游《原神》、⽹易《荒野⾏动》与友爱互娱 《放置少⼥》延续在⽇本市场的出⾊表现，稳居中 国出海⽇本⼿游收⼊榜前3。随着2⽉⽇服版本的上 线， 三七互娱《云上城之歌》在⽇本收⼊迅速攀升，跻身榜单第13名。

⼆次元仍然是中国⼚商出海⽇本市场的⻛格突破 ⼝，收⼊Top20中共7款⼿游采⽤该⻛格。从品类来 看，4X策略⼿游在⽇本同样拥有巨⼤市场。

作者：分析师Rui Ma

来源：SensorTower（ID:SensorTower）