昨天，微信对订阅号瀑布流展示方式终于改了回来，一波自媒体刷屏叫好。

其实，微信正在朋友圈低调进行另一个对品牌主来说，非常重要的一个项目升级，却因为还处在灰度测试，并没有引起太多关注。

终于，小编昨天亲自证实了此事。

小编昨天刷朋友圈发现，分别在昨天早上和下午，同一个微信账号，收到了两条朋友圈广告，且内容完全不同。

截屏显示，我昨天收到的第一条朋友圈广告是10点06分，广告主是麦当劳，这个朋友圈的形式也很新，下面细说。第二条朋友圈广告是在17点39分，来自深圳某地产项目。

显然，虽然看到了第二条广告，但完全没兴趣点击。

而在此之前，虽然微信朋友圈广告上线已经3年半，但之前的政策一直是：每位微信用户每天（24个小时自然日）只会收到一条朋友圈广告。

难道微信朋友圈广告的投放次数升级了？

其实在今年3月份底，就有类似传言称：“微信很快将发布两个重磅新能力，其中包括‘朋友圈广告第2条开放‘和‘小程序广告上线’”。现在来看，虽然时间上慢了一些，也符合张小龙的风格，且小程序小游戏和小程序广告均已经上线，就差“朋友圈广告权限扩大”了。

那到底真实的情况是否真如亲自体验的一样呢？

今天从微信公关团队处获悉，微信最近确实在灰度测试“朋友圈一天2条广告”，即在24小时内，也就是一个自然日，对一个微信用户来说，最多可出现两条朋友圈广告，且内容不同。目前，品牌主可以选择日期，但无法选择具体的投放时段。

作为微信商业化最成功的广告样式之一，微信朋友圈广告自上线以来，表现非常出色，几乎成为所有品牌在社交媒体投放的“标配”，而有创意的朋友圈广告投放更是可以帮助品牌主收获超过投放预算的社交裂变，这与我所提倡的“刷屏”方法论相得益彰，成为微信营销的两把利器。

腾讯2018年第一季度财报显示，网络广告业务收入同比增长55%至人民币106.89亿元。社交及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元，主要受益于广告主基数扩大而提高了微信朋友圈广告填充率以及移动广告联盟CPC增长。

腾讯将社交广告收入的增长归功于“微信朋友圈广告填充率”的提高，我们看到，媒体和公众对此事的理解是降低了投放门槛，现在来看，把朋友圈广告24小时的投放次数从1条增加为2条，也将是腾讯持续提高社交广告收入的一个有效手段。

微信最近刚推出一个政策，也可以佐证此事。

微信支付官方推出 “朋友圈广告免费投放计划”，对线下月交易（微信支付）达到100笔以上的餐饮、线下零售类商户开放数字营销新能力。也就是说，微信将根据商户的交易笔数，赠送广告投放金，用于免费投放朋友圈广告。

只不过对于微信用户来说，会不会因为低门槛和高频率而对朋友圈广告更加反感呢？我持观望态度。

当然，其中一个很重要的原因就是朋友圈广告的创意和内容非常重要。小编以昨天互动率较高的麦当劳广告为例，简单聊聊。

麦当劳的朋友圈广告点击视频后，用户会进入一个竖版页面，随着用户的下滑动作，每个区域会自动加载内容，几乎完全能模仿真实朋友圈的状态，通过按钮点击互动，用户以麦当劳的新代言人身份，发了一条朋友圈，并瞬间收获无数点赞和评论。

整个广告非常原生态，且体验顺畅，与之前的纯页面展示或者“视频嵌入+背景”的模式相比，丰富很多。

此外，据说，微信为了提升朋友圈广告的体验，对大家熟知的传统H5进行了升级，更加适配微信页面，比如我们看到很多朋友圈广告的头部已经没有微信难道的框框，而改为了“全屏”展示内容。

目前有一种说法是，腾讯内部对这种升级版本叫做H6，也有一种官方的说法是“微信朋友圈原生广告页”。

比如同样一个广告，以腾讯动漫投放的F4朋友圈创意广告为例，在H6的格式下，微信用户可以直接点击瞬间全屏展示广告页，而在H5的格式下，需要重新加载页面，在同等网络环境下，H6的用户体验要优于H5。

以下是小编的实测对比：

不管是增加条数，还是提升用户体验，微信对朋友圈广告的重视程度可见一斑。

个人的建议有3点：

1、对于品牌主来说，增加条数有一个好处，就是之前被其他客户锁定的用户定向人群包终于不再“独享”，这是好的地方。

2、但面对一天2条朋友圈广告，其实大家PK的就是文案和创意，即便你花了钱了，到底能不能收获有效的触达甚至是沟通呢？这可能是所有品牌主需要思考的一件事，当然就是挑战。

3、对微信朋友圈政策以及功能的每一次调整和升级，大家都应该保持敏感度，并且高度重视。

对于微信用户来说，你的朋友圈还是“朋友”圈吗？这个问题留给你自己。

作者：大叔，授权青瓜传媒发布。

来源：万能的大叔（ID：wannengdedashu）

想知道微信眼中的你吗？

从2015年1月第一批朋友圈广告上线开始，就有网友大呼收到微信的“不公正待遇”，第一批广告投放品牌为“宝马中国”、“vivo”智能手机、“可口可乐”，有人认为收到宝马广告的标签是“精英阶层”，收到可口可乐广告的是“屌丝阶层”。其实不然，请看微信如何定位你的身份！

截止至2016年12月，微信拥有全球共计8.89亿月活跃用户，如此庞大的用户群体，精准的定位是有效广告的保障。首先微信是也是腾讯旗下的，微信的数据源会和QQ用户数据源交叉匹配，微信本身的数据源包括关注的微信公众号、阅读的公众号文章、朋友圈分享的信息等；QQ数据源包括QQ、QQ空间、QQ浏览器等，而且也会对应用宝用户进行匹配。QQ运行17年的用户和多软件多平台的数据分析，从横向范围和纵向时间深度分析，通过多方位的信息还原一个用户“画像”。

所有的广告主都想将自己的广告发给准确的目标用户，所以投放人群对投放效果的影响很大。

朋友圈广告可以对投放人群进行精准定位，人群筛选基本可以分为4大类 ：基本属性、兴趣爱好、用户状态、用户环境。

基本属性

1、地域

划分规则是根据三个月内用户你活跃的位置进行定位，定位方式有很多，通过打开GPS、搜索附近的人、发朋友圈定位、使用微信“位置”功能或者腾讯其他产品进行定位。地域会根据所在地进行划分，理论来讲城市地区越大，划分范围越细，比如呼和浩特，可以划分到某条路或者地标性建筑。

2、年龄

微信年龄投放范围是在13-60岁，微信会跟QQ或者腾讯旗下其他产品的数据交差定向，拿QQ举例，QQ上会有生日的选项，即便有人所填非真实生日，但是做数据分析的时候，还会根据你QQ好友的平均年龄，平时关注的微信公众号等一系列的数据做分析，大致算年龄所在的范围。

3、性别

微信本身设定就有这个选项，直接根据用户的选择划分，如果有人非得填假的，微信也只能看着你任性了。不过任性的用户毕竟占极少数的。

兴趣爱好

朋友圈广告的兴趣标签有18个一级标签，内含122个二级标签。它会基于最近三个月用户的社交轨迹（如公众号订阅）和行为表现（如文章阅读）反映出的用户兴趣。因为人不同阶段的兴趣也会不一样，兴趣标签跟地域同样采用三个月时间进行数据分析，保证精准度的同时不会流失曝光量。

以一级标签“汽车”为例，其包含低档车、中档车、高档车、豪华车、二手车、租车、改装与保养共计7个二级标签，从图片的右侧可以看到，微信对二级标签的划分标准可以清晰地看到，从而让广告达到最好的效果。

我们可以回到文章开头所说收到“宝马中国”和“可口可乐”广告的用户觉得被划分阶级，完全是误会的，因为后期数据分析来看，首先宝马的广告大部分投在了北京等一线城市，而且微信没有根据薪资划分的条件，如果某用户身价上亿，但是关注的公众号多为运动却没有汽车相关，也是不会看到宝马的广告的。

兴趣标签还有个优点就是如果选定多个兴趣标签的话，满足标签之一就会选定，不会损失目标用户的曝光量。

用户状态

1、学历

学历的判断首先可以从地域和年龄区分，高中生的年龄范围大概在15-18岁之间，定位在中学，好友年龄相仿，多数可以认定为中学生；如果年龄在18岁左右，在毕业季浏览大量大学信息，定位从中学到大学，关注了某大学公众号之类的条件，不难判断出这位用户刚刚从中学升入大学，此信息标签也会记录在这个用户中。

• 婚恋状态：婚恋状态分为单身、新婚、已婚、育儿。单身：无恋爱对象处于单身状态用户。
• 新婚：从有结婚计划（订婚等）行为开始至结婚一年以内的用户。
• 已婚：结婚超过一年的用户。
• 育儿：从有生育计划开始至小孩3岁以内的用户。

此部分还有个“潜规则”就是，17岁以下默认为单身状态（你懂得），40岁以上默认为已婚。

以新婚为例，判定条件就是有关注婚纱、钻戒、蜜月旅行、房产信息等行为，婚纱摄影、旅行等广告就可以很精准地定位目标用户进行高度精准投放。

用户环境

包括手机系统、手机价格、手机品牌、联网环境。

• 手机系统：一般APP类的广告投放时会区分；
• 手机价格和品牌会体现用户的消费观，看出用户对于数码产品的消费能力，还有一小部分应用可能只适用于高端机；
• 联网环境指用户在一下网络环境时展现广告，如果是视频广告在WiFi环境下的点击率相对移动网络较高，部分目标用户可能会因为流量或者网速的问题而不去关注这个广告。

现在，快去看看你关注的公众号，想想你以前定过位的地点，你就能知道微信眼中的你是什么身份了。

小结

这种人群定位系统的好处是双向的。

对于广告主来说，最苦恼的问题就是无效广告，在电视时代，没有办法，如果想做品牌传播，只能投放所有人，屏幕前的可能坐着一家三代，男女老少，对于大多数产品来说，他们的广告费不得不浪费大部分。

对于用户来说，跟他们没有关系的广告无疑是“垃圾”一样的存在，举个例子，让一个18岁的男孩看一套厨具的广告，对他来说这一点意义没有；但是换成NBA、世界杯、游戏的广告，大部分男孩都乐于观看的。

所以，私人定制的广告时代必将来临，朋友圈作为用户最多的社交软件，它的广告价值定会越来越高！

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