大家下午好啊，昨天娱乐圈突然天降一瓜。

不过今天倒是不和大家唠这个。

主要原因无他，都是成年人了，尤其作为公众人物，背后有那么多的代言和粉丝，

基本措施都没做好，害的各方战战兢兢在后面擦屁股，真是心里好没数啊！！

咱就是说，除了Prada，像杜蕾斯、杰士邦、冈本啥的避孕套品牌的市场部估计也急的

直傻眼 ，天天吭哧来歪地做两性健康宣传刷存在感， 都被做成耳旁风惹！！

于是，从几个知名的避孕套品牌里， 选了大家默认的借势营销好手杜蕾斯 ，

盘了一期文案海报，希望以微薄之力增加 避孕套于安全重要性的认知！！

第一部 节日借势

主打一个安全陪伴！！

世界读书日

读书的意义：

找准方向，少走弯路

国际安全套日

安全，贯穿始终。

世界航天日

上天的方式，

不止一种。

地球一小时

唯一的「电灯泡」。

艾滋病零歧视日

让歧视归零。

歧视是人类文明的顽疾

情人节

油盐酱醋里，
藏着与你的独家滋味。

昨天、今天、明天
都是一样的新鲜

想你是日复一日
爱你是日积月累

每一次，都竭尽全力
去爱你，不只是今天

日记情人节

心之所向
呼之欲出

五一小长假

环屋旅行第一站

先去哪儿，听你的

夏至

被白天偷走的黑夜，

总有办法补回来。

除夕

春联要贴早，

杜杜要贴好。

第二部 热点借势

多巴胺穿搭

EDG官宣签约Uzi

结束了吗？

现在才刚刚开始。

竞圈杜辅

Will you be my player 2?

灌篮高手上映

真正的热爱
就是让热血
沸腾到最后一刻

纸愈短

情愈长

NBA全明星扣篮大赛

任选一项
引燃澎湃激情

当代年轻人特种兵式旅游

这一程
披星戴月
不舍昼夜

蚁人3

准备好跃入未知领域了吗？
量子冒险当前，
前方确认安全

奥斯卡

角逐进行，

拭目以待。

电影流浪地球2

推进之前，

「安全」工作已部署完毕！
黑暗里，

你 的坐标 决定了我推进的方向。

躺好，
给你讲睡前故事。
任由剧情颠荡起伏，
结局总是Happy Ending

想听听你的声音。

激昂澎湃，
注意高音部分。

与你轻装上阵，

奔赴山海。

你为什么没有打火机，
却能点燃我的心？

真心话还是大冒险？
我的真心话，
等你大冒险

论机械动力学的实际应用。
澎湃动力，
助你快乐升空。

事情再多，也不能乱了顺序。
你是我的第1号待办事项

你们有没有考虑过电器的感受！

音响说，偶尔兼职
啦啦队员，为了制造氛围
做好辅助
我尽了全力

洗衣机说爱的激烈程度
比我甩干衣服时

还要强烈的多

床头灯说，工作好累
经常通宵

作为夜班经理
希望他们给我加点工资

总有一些更重要的事，
比如，你。

第三部 名人借势

福尔摩斯诞辰

寻宝第一步撕开真相的面纱

冯·诺依曼诞辰

博弈的要素：

策略与得失。

以上就是最近这段时间杜蕾斯的相关借势文案海报了。

咱就是说，光是从去年12月到现在的借势营销，

都已经这样密集了。

更别说曾经杜蕾斯文案海报的高光时刻，

当年文案海报一出，

#杜蕾斯文案海报# 都成了一种用来衡量广告文案整活

是不是够有意思的 现象级衡量标准 。

就这存在感刷的， 都拦不住娱乐圈里的漏网之鱼们。

真是麻了，

希望剩下的明星友友能把 “该税的税，不该睡的别睡” 吸烟刻肺。

不过有关于健康的两性安全常识普及，

杜蕾斯们的广告宣传还是任重道远啊……

 

佩洛西窜访事件

有人以杜蕾斯的角度设计了海报

官方出来辟谣

“非官方出品”

今天就来看看

2022上半年杜蕾斯的官方海报吧

一觉 睡到天亮

#父亲节#

#母亲节#

#白色情人节#
心甘情愿，为爱服输
（今晚，立个白色的 Flag）

#艾滋病零歧视日#
偏见 比病毒更危险
（以爱止艾，停止二次伤害。）

#情人节#
爱是你唯一不确定的事，
爱也是你唯一可以确定的事。

#除夕#
难忘今宵，自有妙招。
（打响新年第一____）

 ·热点篇·
#勇士总冠军#
This is why we play.
（打满全场，才是勇士）

#RNG夺冠#今晚，掌声不停。
（为爱鼓掌 or 为热爱鼓掌？）

#欧冠决赛#
最佳防守 有我没门
（陪伴你的每一个夺冠瞬间）

#达芬奇诞辰#
久久欣赏 细细描摹
（有一些求知欲，永不止步）

#梵高诞辰#
爱，汹涌不息
（让夜色开始荡漾）

#奥斯卡#
The winner is ……
Both of us （我们都是）

#莫扎特诞辰#
曲终，人不散
（降E大调第三十「久」交响曲）

#福尔摩斯诞辰#
破案了：没破。

每一刻愉悦，在此定格。

吻是无声的；吻是有声的。

收紧核心，持续发力。

For all night .

战斗，于黑夜之中。

时间会给你答案。

重新定义“Air”

在家踏春

爱情的解药

每日夜间，准点开播。

准点报时。

选择你的赛道。

高手，慢人一步。

用体温融化彼此

最好的新年祝福：

今日考勤已达标

《成语接龙》

要说2022上半年
海报创意哪家强
我必要给@杜蕾斯投一票

要不是一时兴起
想到这位好久不见的“老朋友”
我可能不会意识到

在这个借势海报没有从前流行的大环境里
杜蕾斯的输出
依然那么稳定
甚至还比以往玩得更高级

不信，我们来看

「2022上半年杜蕾斯文案海报合集」

 ·节日篇·

#父亲节#

To 爹 or not to 爹
That is not a question.
(只要负责，选啥都行)

#母亲节#

多一种身份
不必丢掉原来的部分
（你拥有全部的自己）

#白色情人节#

心甘情愿，为爱服输
（今晚，立个白色的 Flag）

#艾滋病零歧视日#

偏见 比病毒更危险
（以爱止艾，停止二次伤害。）

#情人节#

爱是你唯一不确定的事，
爱也是你唯一可以确定的事。

#除夕#

难忘今宵，自有妙招。
（打响新年第一____）

 ·热点篇· 

#勇士总冠军#

This is why we play.
（打满全场，才是勇士）

#RNG夺冠#

今晚，掌声不停。
（为爱鼓掌 or 为热爱鼓掌？）

#欧冠决赛#

最佳防守 有我没门
（陪伴你的每一个夺冠瞬间）

#达芬奇诞辰#

久久欣赏 细细描摹
（有一些求知欲，永不止步）

#梵高诞辰#

爱，汹涌不息
（让夜色开始荡漾）

#奥斯卡#

The winner is ……
Both of us （我们都是）

#莫扎特诞辰#

曲终，人不散
（降E大调第三十「久」交响曲）

#保罗·塞尚诞辰#

高手过招，招招尽兴
（场上「对手」，场下「队友」）

#福尔摩斯诞辰#

破案了：没破。

（这文案真的绝了！）

 ·日常篇· 

01

每一刻愉悦，在此定格。

02

吻是无声的；吻是有声的。

03

收紧核心，持续发力。

04

For all night

.

05

战斗，于黑夜之中。

06

时间会给你答案。

07

重新定义“Air”

08

在家踏春

09

爱情的解药

10

每日夜间，准点开播。

11

准点报时。

12

选择你的赛道。

13

高手，慢人一步。

14

用体温融化彼此

15

最好的新年祝福：

16

今日考勤已达标

17

《成语接龙》

盘完上半年这33张海报
官官只有一个感想：

不多读点书
我连杜蕾斯的海报都看不懂

上一次有同样的感触
还是昨天听周董的新歌
……

这一年的杜蕾斯变化有些明显
除了关心节日和时事
还更关心文学和艺术
但不变的是它追热点的速度

而杜蕾斯海报的绝妙之处
就在于“配合文案食用更佳”
有些画面精妙或许难以意会
但杜蕾斯文案总能言传

这种图文并茂的感官享受
便是杜蕾斯海报
永远让人充满期待的原因

今日互动

你最喜欢哪一张？

素材来源微博@杜蕾斯

作者： 营销品牌官

来源： 营销品牌官

“热点又来了！”

如果你听到这句话无动于衷，那么你还不是一个特别合格的文案。

杜蕾斯17年感恩节推出的“感谢13个品牌海报”，保守估计也要达到上亿级别的曝光。

（海报之一）

而冠珠陶瓷地砖，由于蹭了一把“奚梦瑶摔倒”的热度，瞬间刷爆网络，知名度一夜打开。

一个合格的文案，绝对不会白白的浪费这个收割流量的机会。

那么热点来临时，怎样快速写出杜蕾斯式的热点文案呢？

其实如果你有基础的营销和产品知识，写作借势文案时做一张图表就可以了，这是文案创意的一个必备技能。

比如在“奚梦瑶摔倒”事件中，冠珠陶瓷是怎样借助热点的呢？

奚梦瑶摔倒事件中，人们的主要传播的是：奚梦瑶，在维多利亚的秘密走秀时摔倒了，有点狼狈，众多明星都来安慰她。

我们首先画一个横向轴，将传播元素分解。

然后我们画出一条纵向轴，将产品元素分解。

最后一步，将热点的传播元素和与产品元素相交叉，就可以得到一个文案写作的创意核心——冠珠陶瓷防滑，不会摔倒。

找到创意核心之后，再组织文案语言，就极其简单了。

冠珠陶瓷海报，就是这种最为简单的产品元素+传播元素的写作案例。

传播元素是热点事件中的传播主体，而传播元素越是靠近核心，传播效果就越好。 

我们知道，事件之所以能够形成热点，就是因为其中的一个情节违反了常规。

这个情节，就是事件传播的核心。

比如，如果维密顺利的表演结束，没有人摔倒，就不是一个热点事件。

由于奚梦瑶摔倒这个情节违反了常规，才形成了大量传播，所以“摔倒”就是热点事件核心。

再比如，苹果公司平时没什么动静，可是有一天要“发布iPhone X”了，这也是打破了常规。

这个违反常规的“意外”，就是文案写作的核心主题，而这个主题，往往就是事件的某一元素。

比如奚梦瑶的“摔倒”。

其他的元素：奚梦瑶、维多利亚的秘密、走秀、狼狈，加油等等都属于次级的传播元素。

理论上来说，事件核心元素的吸引力和传播效果最佳；次级传播元素则会稍稍差一些。

我们再来看产品元素，产品元素基本分为两类：

产品物理特点：外观、性能、名字、logo、价格、使用感觉、味道等等。

产品精神特点：轻松、励志、平实、创新、幽默、丧、年轻等等。

我们准备写作文案时，在纵轴上将产品元素罗列的越全，越可以激发出好创意，更容易的写好文案。

冠珠陶瓷这种产品元素+核心传播元素是最简单，也是使用的最多的一种借势方式。

劳动节时，杜蕾斯发布的借势海报也是产品元素+核心传播元素的方式。

iPhoneX发布时，杜蕾斯也是直接使用的这种方式进行文案创意。

那么如果事件的核心元素是负面的，或者核心元素与产品无法联系到一起怎么办呢？

冠珠陶瓷的海报，虽然在传播方面做的十分成功，但是在道德方面却有一定瑕疵，所以面对负面热点时，我们还是要谨慎。

当核心元素不适用时，我们可以退而求其次使用次级元素。

假如一名耐克的文案，想要借势奚梦瑶摔倒事件。按照耐克的文化，肯定不能以取笑的姿态解读“摔倒”， 那么借势文案怎么写呢？

首先我们选择带有积极正能量的元素“站起来”。

然后，在纵轴上列举出耐克产品元素后，发现与传播元素最相近的是“体育精神”（我不熟悉耐克，仅仅是举例子，不要在意细节）。

然后我们把横轴与纵轴上的元素相匹配，就可以获得一条借势文案的创意核心。

组织语言后，可以写出这样一个海报文案。

而如果我要写一个白酒文案，比如江小白。

我会选择次级元素“安慰”，来当做文案写作的主题，然后在纵轴上选择与之相匹配的产品元素——友情。

结合奚梦瑶在跌倒未起身时，一位巴西模特伸手帮助了奚梦瑶，于是就写出这样一个热点借势文案：

以上就是快速写作借势文案的方法。

1、分解产品元素

2、分解热点事件元素

3、产品元素+事件核心元素

4、（或者）产品元素+事件次级元素

下面我们按照这个方法，尝试从零开始写作一个热点文案。

我平时最大的爱好就是看书和藏书，打算以后退休了开一家小书店，所以假设我的产品是“极书店”，

假设冬天来临，中国境内来了一次百年难遇的西伯利亚寒流。

于是案例的基本背景就设定好了：

产品：书店

热点事件：西伯利亚寒流来了

首先我们列出横轴上的传播主题：这几天，百年一遇的西伯利亚寒流来了，要冷死了。

然后列出纵轴上的产品元素：书、知识、阅读、文化、精英、认真、童话、小说、历史……

我们很容易就能找出事件的核心元素“西伯利亚寒流”，然后用纵轴的产品元素“知识”与之匹配。

最后可以得出这样一个海报：

如果我们不想用核心元素，或者极书店要推出一个系列海报，就必须用到次级元素。

我们尝试用“冷”和“阅读”匹配。

然后可以写出这样一个海报。

以上就是写作热点借势文案的基本方式，文中创意案例由于时间有限，肯定不够精致，大家能够体会其中的方法论就可以。

惯例总结一下：

1、所有的热点事件，必定有一个传播主体。

2、传播主体中必定有一个核心元素。

3、将产品元素与事件核心元素进行匹配创意，其文案吸引力和传播度最好。

4、将产品元素与事件的次级元素进行匹配创意，在某些条件下也可以使用，效果并不会太差。

5、我对奚梦瑶并没有恶意。

相关文章：

盘点杜蕾斯2021年全年海报文案！

杜蕾斯圣诞节借势海报文案！

支付宝、杜蕾斯的文案，太甜了！

大家好啊！

接下来的节日是——妇女节，所以今天我们聊的，就是妇女节借势。

每年借势中，最值得期待的品牌是杜蕾斯，不知道大家有没有观察过杜蕾斯在三八借势中的变化：

2016年三八借势

三八妇女节，男人靠后站

巧用数字“3”和“8”的设计，加上“男人靠后站”的文案，是开了一波猛车。

2017年三八借势

因为你，让我一直 爱在其中

海报中对单词进行了创意处理，点明指代男性的单词包含在指代女性的单词之中；文案的“爱在其中”，既有爱护女性之意，又暗戳戳地开了车。

2018年三八借势

先有妳们，再有我们。

借用“women”的文字游戏创意，表达女性的重要性，以及对女性的尊重。

2019年三八借势

做对事，爱对人

特意提亮的“right”，有正确和权利之意，既阐明了女性的权利，又直白地赞美了女性。

2020年三八借势

Be yourself.

做个好爱人、好妻子、好女人

都不如做你自己

站在女性视角，鼓励女性去抛开各种身份，活出自我，成为心目中的自己。

2021年三八借势

不只于此，不止于此。

文案简而有力，点出了平视的内核态度，关注女性权益不只在今天，「平等」也不只是今天的一句口号。

作为借势营销中的著名学霸，杜蕾斯可以说是，先踩了一脚猛的油门，又突然回过神踩了一脚急刹车，然后下车，乖乖仔地做起了班上的思想课代表。

它的借势内核，从单纯地巧用数字开大车，到赞美女性，再到鼓励女性，最后呼吁男女权益平等，一路缩小地展现了这些年借势三八节的营销变化，及内容重点：

女性力量和为女性发声

因为“她经济”的崛起，对于一些品牌来说，三八妇女节借势已经成为了不可避免的命题作文。

围绕着内容重点，借势三八妇女节，大致分为以下几种——

-结合品牌调性，输出女性新观点

结合品牌调性，输出新观点，可以说是最佳的借势方式了，既与女性共情，又能强调品牌文化，例如这两年比较火的内外内衣就是如此。

2020年三八借势

致——我的身体

平胸

真的不会有负担

承认胸大

反对无脑

我58岁

我依然爱我的身体

成为妈妈后

我没有丢掉自己

我喜欢我的肚腩

喜欢我的人也喜欢它

疤痕

完整我的生命线

没有一种身材

是微不足道的

2021年三八借势

作为内衣品牌，在越来越多的女孩在与平胸、粗腿、皱纹死磕时，释出了解放身材，忽略男性凝视下审美，要更爱、更接受自己的观点。

与它相同的，还有航班管家，同样让人视野开阔的文案。

而输出新观点的核心，其实就是发觉产品对消费者的深层价值与洞察消费者的消费新需求。

-鼓励女性冲破束缚

在小编看来，借势内容营销想传达的应该是时代价值文化，品牌应该走在消费者前面，与时代思想高度共振，鼓励消费者成为更好、更自信的自我。

而在“悦己”文化大潮下，“做自己”也成为了不少品牌想传达的内容。例如：央视的三八借势文案。

女人就是女人

不要压制也无须拔高

广阔的世界

应当有舒展的女性

消费者会忘记一个“讨巧”的营销方式，会抛弃一个产品，但TA会跟随一个有思想有态度的品牌。

-展现女性自信魅力

现在所说的“女性力量”、“独立女性”，更贴切的应该指力量感，一种源于内心，坚毅、勇敢、一往无前的自信魅力，她们自信且敢于表达真实的自我。

所以一些品牌也会乐于去帮助女性展现魅力，并赞美女性。

她有三千烦恼

更有万千解药

做好大孩子

才能养好小孩子

饿出来的好身材

总是少了些味道

别人说的

听听就行了

睡一觉

说不定灵感就醒了

买包解决不了的问题

背包试试

买包解决不了的问题

背包试试

广告片以不同女性之口，说出了独属于她们的宣言，文案充满自信与洒脱，展现了现代女性的魅力和新型价值观。

与它类似，让我格外喜欢的还有一句综艺文案：

问我多少岁，

不如问我走过多少风雨和山水。

——《女人30+》

以及华为的一组女性文案海报：

最好看的腮红，

是跑出来的那种。

我眼里的好，

是我喜欢就好。

-站在女性视角，替女性发声

除了以上三种外，这两年越来越多具有包容性的品牌开始替女性发声，通过女性平权、性别歧视等话题，去引发更多的社会舆论。

去年珀莱雅是如此。

女人要温柔？不对，是人要温柔

男人要坚强？不对，是人要坚强

更早之前的，耐克广告也是如此。

如果我们流露情感

就会被说戏太多

如果我们想和男性对抗

就是疯了

如果我们梦想有平等的机会

就是痴心妄想

如果我们站出来争取什么

就是精神失常

如果我们太优秀

就一定是出了什么问题

如果我们愤怒

就是歇斯底里，不理智或者疯了

但一个女人跑马拉松是疯了

女性打拳击是疯了

女性扣篮，疯了吧

执教NBA球队，疯了

女性戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续

疯了

疯了

疯了

疯了

都疯了

他们想说你疯了？

好啊，向他们展示疯狂的力量

播出后，两支视频凭借着略带犀利的文案，激发了人们的思考与讨论欲。

总体来看，这两年的品牌借势海报，没有刻意鼓吹消费主义，更多的是价值观的引导与共鸣；从营销角度来看，这种善意的主张更能引发女性的关注，从而帮助品牌创造情感共鸣。

你们最喜欢上面哪个案例呢？

作者：阿纠

来源：4A广告圈（ID：newggm）

2022年的海报文案盘点从杜蕾斯开始了

杜蕾斯的文案越来越少了

但只要有绝对都能算经典

从今天福尔摩斯诞辰日

杜蕾斯发了一张海报开始

01.

#福尔摩斯诞辰#

破案了：没破。

02.

#反偷拍羞辱#
不该存在的影片

是偷拍者的耻辱

不是受害者的污点。

03.

#贝多芬诞辰#

「这是我们的欢乐颂。」

04.

#拥抱情人节#

你中有我，合二为一。

05.

#世界鼠标日# 

更耐用，更懂你。

06.

#世界艾滋病日#

#杜蕾斯千万幸运券#

运气靠不住，安全靠保护！

07.

#国际反家庭暴力日#

别让家成为暴力的庇护所。

08.

#老年人该不该有性生活#
他们，也有需要。

09.

#电影情人节#

ZOOM IN！

010.

#莫奈诞辰# 

未雨绸缪。

011.

 #EDG夺冠#

今晚，下一场蓝色的雨！

012.

鱿鱼游戏

今年最火的那个游戏，零失败秘诀🈶️ 。

013.

#万圣节#

以下访客，恕不接待。

014

#007无暇赴死#

顶级任务，顶尖装备！

015.

#1024程序员日#

 世界上最好的语言是_____

016.

#国际洗手日#

今天，你洗手了吗？

017.

#葡萄酒情人节#

 一起感受！

018.

#iPhone13#
了不得，强得很！

019.

#音乐情人节#

二重奏现场，没你不行。

020.

#七夕#

栖息一整夜。

021.

#人类月球日#

好奇，不如行动。

022.

今晚的关键先生！

023.

#银色情人节#

选好配饰，戴对位置！

024.

#意大利西班牙点球大战#
换我上场，一个都别想进！

025.

#国际接吻日#

解锁接吻新姿势！

026.

#索尼克30周年#
势不可挡！

027.

#父亲节#

我爸说：「有所准备，再做爸爸。」

028.

#世界防治荒漠化和干旱日#

今日宜，细水长流。

029.

#女性第一次进入太空#

 安全探索新世界。

030.

#亲吻情人节#

 下一步是什么？

031.

#世界无烟日#

今晚很忙，没空抽烟。

032.

#网易云人格主导色#

你是什么色，我比你清楚

033.

#速度与激情9#

拼速度，比技巧，也要安全抵达。

034.

#520#

 做足准备，带好装备。

035.

#玫瑰情人节#

 AiR，有迹可循。

036.

#达利诞辰#

时间，从不说谎。

037.

#国际微笑日#

最默契，莫过于微微一笑。

038.

五一假期

假期开始，安心开启PLAY模式。

039.

#世界读书日#

 实践和理论，缺一不可。

040.

#世界地球日#

一想到你，就想爱地球。

041.

 #AirTag#
贴身神器！

042.

 #指环王#
无上圣物，魔力全开。

043.

#达芬奇诞辰#

让天才的发明带你上天。

044.

#愚人节#

真的，每个人的颜色都不一样！

045.

#地球一小时#

地球休息，你我不眠。

046.

#世界气象日#

今晚多云有雨，被窝气温逐步上升。

047.

#世界睡眠日#

 劳逸结合，请及时补觉。

048.

#妇女节#
不只于此，不止于此。

049.

#爱耳日#

倾听，是为了更好地保护。

050.

#伽利略诞辰#

 近一点，再近001点。

051.

#国际安全套日#

安全，还得有一套。

052.

#日记情人节#

有些话，锁在日记里，也会从嘴巴溜出来。

作者： 文案发烧友

来源：文案发烧友

叮叮当 叮叮当

铃儿响叮当

……

再过一段时间

就是圣诞节了

在这个商家必争的营销节日里

自然少不了广告人在背后

做营销、想创意的身影

所以小编在这里收集整理了

一份圣诞节历年借势海报合集

希望能给大家带来不一样的创意灵感

杜蕾斯

杜蕾斯的圣诞海报采用动图形式

画面中间不断跳动的小鹿非常可爱

铃儿响叮当

圣诞树上的小球饰品也被玩坏了

大象安全套

一个红红的大苹果

一个圣诞节的必备穿戴物品

放在一起，怎么这么邪恶呢

多乐士

圣诞节我只想要你

警惕圣诞节的 “糖衣炮弹”

肛泰

透过衣服可见圣诞老人的肚脐部位

还贴着治痔疮的肚脐贴

对着肛泰肚脐贴组成的圣诞树许愿

痔疮会不会好的更快些？

可口可乐

圣诞快乐！可口可乐送礼啦

百事可乐

圣诞毛衣的纹理为画面增添质感

如果你的海报内容比较空

也可以尝试将画面做这种处理

王老吉

不惧上火，尽情狂热

加多宝

和王老吉的创意还挺像的

元気森林

圣诞限定饮品 “燃” 爆全场

江小白

蓝色渐变的背景加上简单的线条

组成了碰杯的场面，两只手的遮挡

将画面分割出圣诞树的形状

用这种方式来庆祝圣诞，构思太巧妙了

喜茶

乐乐茶

卫龙食品

卫龙这幅海报的创意令小编想起

前几年杜蕾斯的平安夜借势海报的创意

巧妙的用包装和绿色背景形成了一棵圣诞树

宝马

要不要我“礼”你啊？

奔驰

圣诞节，给麋鹿放个长假

这个创意太亮眼了

大众

又是一年圣诞节，大众装点了一扇圣诞橱窗

希望为你点亮平安夜，橱窗里的每一道闪光

都代表了大众汽车集团在中国留下的足迹

Jeep

不带圣诞树回家

带你找到完美的圣诞树

（避免过度砍伐，这个创意很环保）

最后

今天的分享，希望能够帮助大家打开一些思路，弥补技法单一的痛点。

作者： 那个村品牌设计

来源：那个村品牌设计

说起夏天，你脑海里会想起什么呢？

是冰镇饮料、清甜的西瓜、可口的冰淇淋

还是夜空中的萤火虫、

树上的蝉鸣与田间的蛙声？

夏天就像宫崎骏的动画里那样，

碧海蓝天、朵朵白云、草木茂盛，

一片生机盎然，

好像所有美好都发生在夏天。

很多人喜欢夏天，

是因为这是一个充满**和活力的季节，

可以开着空调吃西瓜、可以去游泳、

还可以穿上自己喜欢的小裙子……

而品牌们也很喜欢写关于夏天的文案，

今天，我就来盘点一下

那些夏天甜甜的品牌文案。

叮咚买菜X支付宝

西瓜是夏天的流量C位，关于夏天最美好的回忆，都在和TA一起分享的那口西瓜里。

最近，支付宝和叮咚买菜联合推出了一组「吃瓜」海报，文案超甜。

#西瓜最甜的那口你给谁# 

01

世界上只有第二甜的瓜，

因为最甜的是你呀。

02

生命里总有那么几个人，

光坐在一块吃瓜，

就能乐开花。

03

我们在瓜里找夏天，

在对方眼里找自己。

04

你一半，我一半，

我们就是这个夏天，

最甜的瓜。

05

我能想到最浪漫的事，

就是和你一块慢慢吃瓜。

06

和我一块吃瓜吧，

正中间的第一口，

先给你。

07

瓜好，

肚圆，人长久。

08

手里有瓜，

手边有你，

心里就会放起烟花。

09

走过漫长一生的瓜田，

发现最甜的

还是我和你。

10

和我一块吃瓜吧。

11

如果心动有色号，

我想一定是西瓜红。

12

想给你写诗，想来想去，

还是挑个最甜的瓜给你吧。

这组海报，以第一人称写情话文案，

并通过#一块吃瓜#的文案带出一块钱抽西瓜的优惠活动，一语双关。

杜蕾斯

第二组要分享的夏天甜文案来自杜蕾斯，

一直以来，老司机杜蕾斯的文案都被人称道，

此前，杜蕾斯也写了不少关于夏天的甜文案，创意极为巧妙。

01

你出现在雨声里，

出现在我心头的涟漪里

02

滋滋冒泡的汽水，

像初见你时难掩的悸动

03

抱着你一起感受夏的喧嚣

生的炽烈

04

想陪伴你一起在年轮的光影中行走

不管时光从哪个角度照耀我们

05

穿凉鞋儿

嗦冰棍儿

猫咪眨巴眨巴眼儿

咱俩打个小盹儿

06

今天下过两场雨，

一场湿了田间的地头

一场湿了我的心口

07

夏日午后，

窗外树影摇曳

从你的瞳孔看到了我自己

08

你只要微微一笑，

融化我只需3秒。

09

特别想你的时候特别吵。

10

我知道你在等我。

11

身上有你的味道。

12

夏天最浪漫的分享

就是西瓜中间最甜的瓤

13

你随风飘动的裙角

藏着一整个夏天的秘密

14

夏天夜里的火热

也是唯一最想出汗的时刻

15

就像在炎热的正午吃到冰激凌

全身上下透着舒坦

16

酸甜交迫，一口压过。

加冰，就是最欲罢不能的诱惑。

17

黄桃肉厚，

在口齿间纠缠好久。

对舌头很友好，

像我们亲吻时的友好。

18

白糖和酒精，

别了青涩，

自称甜歌。

这些情话文案，文艺中带着浪漫，婉转中又带着一丝淘气，

让人看后会心一笑，杜蕾斯用诗意的文案，将分寸感拿捏得恰到好处。

美的

不止支付宝和杜蕾斯会写情话文案，美的也毫不逊色。

此前，不好好卖空调的美的竟然以#美的夏日#为主题，写了一套「夏日快乐方程式」，

通过多个夏日场景勾勒出一幅幅美好画面，充满夏天的气息。这样的品牌文案，让人倍感治愈。

西瓜+你=夏天

吹空调吃西瓜很幸福

有人挖给你吃西瓜中间

最甜的那一口吗

刨冰+你=夏天

你用破壁机「破冰」了闹脾气的我

刨冰里有恋爱的味道

猫咪+你=夏天

当猫主子变成了蒲公英

手持吸尘器，拯救了所有铲屎官的夏天

清晨+你=夏天

窗外的知了和电动牙刷的嗡嗡声

叫醒了整个夏天

汽水+你=夏天

确认过眼神，你和我都觉得

冰箱里的夏日清凉水

「带汽儿」的才爽

白T恤+你=夏天

你说生活不用太复杂

洗衣机里的白T恤

搞定了整个夏天

泡泡+你=夏天

夏天不洗澡，真的会没朋友

莲蓬头哔啦啦

肥皂泡白花花

太阳+你=夏天

夏天太热了

我把夏天偷偷地藏进了烤箱里

单车+你=夏天

风扇吹着长发飘起

我想坐在你单车后面

去郊游了

以上这些夏日快乐场景，哪一个是你的夏日限定款呢？

不管是支付宝的吃瓜文案、杜蕾斯的诗意文案，还是美的的夏日场景文案，

我们都能透过文字和画面感受到夏日里的那份甜蜜，带给人一丝“清凉”。

-END-

作者：4A广告文案

来源：4A广告文案（AAAAIdea）

杜蕾斯被奉为文案界的创意标杆，尤其是到了节假日，总有不少人翘首以待杜蕾斯的创意文案。甚至将#杜蕾斯文案呢#推上了热搜，那么为什么杜蕾斯的文案会被众人所高高捧起呢？

我们来分析一下，首先很重要的一点就是，随着改革的开放，人们性观念渐渐的收到了冲击，套套成为了刚需产品。“杜蕾斯”作为洋品牌率先进入国内，逐渐受到了大众的认知，形成了品牌效应，因此文案受到关注度自然也高。

其次，杜蕾斯的蹭热点功夫，在行业里是很出名的，人尽皆知。不管发什么事情，只要是热点事件，都免不了受到杜蕾斯的“青睐”。

下面，我们就来剖析一下杜蕾斯的文案的魅力之处。

一、节假日借势海报

#妇女节#

（3月8日妇女节文案）

上图是18年杜蕾斯妇女节推出的海报文案，一张由拼音、英文、中文、红色背景元素构成的图片，相比于很多企业的节日图片，这张图片的元素都显得过于单调，但就是这样一份文案，收获了用户的喝彩。此文案中不仅宣传了自己公司的品牌产品，同时也表达出了对广大女性的尊重。

#父亲节# 快乐吗？！

（父亲节杜蕾斯文案）

作为避孕套品牌，杜蕾斯在父亲节的文案难免有些尴尬，杜蕾斯的产品核心诉求就是为了避免消费者“喜当爹”。因此，父亲节对于套套而言是无法借势的，但是杜蕾斯为我们带来了个逆向营销套路：不用杜蕾斯，容易“喜当爹”，后果就是要面对熊孩子给你带来的各种意外“惊喜”。

当然这知识很浅显的解读，相对于这组海报而言，也只有真正当了父亲的人才能理解、才能感受到孩子用稚嫩的言语与糟糕的画面所带来的悲喜交加的感觉。

二、紧贴热点事件

每逢世界杯前期，杜蕾斯文案必然是借势宣传，这种宣传手段俨然成为了一种习惯，让广大的广告人充满了期待。杜蕾斯的成功之处不在于一味单纯的蹭热点，他往往在紧贴热点的同时暗藏品牌宣传。

在2018年世界杯，杜蕾斯以“5个俄罗斯套娃，让我们开始吧！神预测比分的节奏 ”。

三、产品元素与传播因素的完美融合

5月11日，《复联三》的上映剧透风波已经在网上大肆传播，这引起了众多还未观看影片观众的强烈不满。一时间，“剧透”成为了大众的讨论话题，舆论是传播的核心元素，在此背景下，杜蕾斯的文案在此出炉，即抓住了网上关于复联三电影中的核心元素剧透，又突出了自己产品的性能，加深网友对产品的印象。

（5月11日 复仇者联盟3上映期间文案）

四、巧借各种符号，通过嫁接、联想等手段做到为“产品宣传”所用

简单的数字或文字加上图片，是杜蕾斯文案的基本形式。但就是这样一个简单组合，会让网民自觉将文案、热点与杜蕾斯产品结合起来，杜蕾斯的产品形象与口碑就是这样建立起来的。

7月16日，世界杯冠军在法国与克罗地亚之间展开，法国夺冠的结果刚刚产生，杜蕾斯的文案随之出炉。利用法国的标志建筑物凯旋门与埃菲尔铁塔，来表达对法国的祝贺，但因为杜蕾斯巧妙的图片设计和文字搭配，网民很容易看出杜蕾斯的宣传意图。

（7月16日法国世界杯夺冠文案）

杜蕾斯的文案往往通过简单的数字演示或文字的谐音或图片的简单处理等方式来“为我所用”，达到宣传的目的。这种简单组合的背后既体现出自身对热点事物的把握，对热点主体的尊重也体现出自己的文化底蕴。

五、精准定位用户，巧妙进行宣传

杜蕾斯的目标用户是年轻群体，这类人群是微博的主要活跃用户，年轻群体最大的两点特征是：追求新鲜感和易于接受新的事物。杜蕾斯根据其特性，在微博上将自己的人设设定为一个懂文艺、懂生活的老司机形象，拉近了与目标用户的距离，与之产生互动，扩大自己的品牌宣传。

10月份的苹果发布会，代表苹果标志之一的home见取消了，这成为了大家关注的焦点问题，苹果用户的目标群体与杜蕾斯的目标群体有一定的重合点，找准舆论传播核心的因素，杜蕾斯在此拼接文案在目标群体中当了一波秀儿。

（10月31日苹果发布会文案）

做好营销要充分理解自己产品的特性。这样不管出现什么热点都能够快速找到合适的切入点进行事件营销。传统的都是正向营销（以宣传自己为主），而杜蕾斯内容营销是反向营销（服务用户为主）。

杜蕾斯以用户为中心，反向生产用户喜欢的内容，用创意把老百姓喜闻乐见的热点事件和杜蕾斯品牌巧妙地连接起来，为特定的人群生产特定的内容，并在微博中建立起“浪而不荡”的人设，才会使大家对杜蕾斯的文案翘首以待。

作者：陈宇

来源：爱盈利

大家都知道

小编对杜蕾斯的喜爱程度

不亚于奶茶和甜点

虽然老司机也有翻车的时候

但是榜姐还是很好奇它文案的魔力

为什么能把这么多人迷得神魂颠倒

终于小编在翻遍了杜杜的全部文案后

总结出了八大原因

1、文本之源 确定清晰

杜蕾斯的文案始终在传达着“***的欢愉”这一文本之源，它认为性是健康的、爱情的、有趣的，而不是下流猥亵的。通过“文本之源”，建立起精神内核，给受众传达出了一种稳固的品牌价值观。

2、 紧跟热点 贴合产品

榜姐作为一个追热点的人，每次出了大事件必看杜蕾斯。杜蕾斯最值得学习的地方，是快速创造和符合品牌调性的能力。而且因为她是性产品，天然具有很强的话题优势，它对热点的捕捉便更容易独树一帜，能够快速捉住社会舆论，贴合产品调性创作出好作品。

比如2016年6月，抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍，其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片。杜蕾斯借外套发挥：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。

海报中的外套自然是抖森的同款外套，英文“coat”一语双关，既指外套，又指避孕套。如果你仔细看海报里的外套，会发现它很像套套的形状（我也观察得太细致了吧）

还有嗯 全力地游戏

这样巧妙的创意有很多，既迎合了热点，又带出了产品特性，而且尺度把握的刚刚好，避免沦于低俗的腔调。

3、巧用隐喻 引人遐想

杜蕾斯作为文案界的大神，经常利用水果作为意象，勾起人们对“性”的美好幻想。杜蕾斯隐喻之妙在于并不是直白地把水果文案往性上靠，而是实实在在地写水果，但文案却能引发人的无限遐想，这是它的心机所在。

种草莓也能形容得如此清新脱俗

榜姐觉得桃子真的是关于***很好的隐喻呢

这辆载着草莓酱的车实在开得太快

我跟不上啊

4、节日借势 塑造品牌形象

每到节日借势的时候，杜蕾斯的海报文案似乎牵动着所有广告人的神经！节日借势流量巨大，好的借势可以同用户打成一片，传播品牌的同时提升用户好感度。若是疏忽大意，为借势而借势，就容易成为自嗨，甚至影响品牌形象，出现相反的效果。杜蕾斯作为全年不休的老司机，在节日借势上开得一直很稳定。

做对事 爱对人

先有你们 再有我们

5、 形象拟人化 品牌价值观稳定

杜蕾斯在微博上塑造了一个文艺，风趣，雅痞、热爱生活的“老司机”形象，且几乎所有的文案，都符合这样一个人物形象的设定。这样的人物设定加上稳定的品牌价值观，让人们对杜蕾斯好感剧增。

杜杜还是很皮的

春日诗集又文艺到了骨子里

6、贴合品牌 受众定位准确

杜蕾斯的目标受众为年轻人，这类人群是微博的主要活跃用户，这就是杜蕾斯主要在微博上进行品牌宣传的原因。且年轻人追求新鲜，更易于接受新事物，杜蕾斯根据目标受众人群的喜好，定期在微博上和用户目标群进行互动，拉近与用户之间的距离，扩大自己的品牌影响力。

@杜蕾斯：剁不掉的，是我想打开你的手。@天猫

剁手梗，想必每个年轻人都不陌生吧

7、 场景化思维 令用户有代入感

文案场景化能够让用户产生身临其境的感觉，短时间内击中用户的痛点，吸引用户，激发用户的购买欲望。杜蕾斯的文案很容易用文字将用户带入到它给定的那个场景中。

比如春日诗集中的镜子看见了赤裸的自己，椅子到了一地等等，都是人们脑海中或许存在的画面。

镜子发誓它什么也没看到

场面一度很激烈啊

8、抓住恐惧诉求 激发顾客购买欲

通过文案,让消费者认识到未来可能会遭遇某种风险,而他自己又很难应付,从而激活恐惧。并让你的产品成为规避这种风险的解决方案。

比如杜蕾斯在六一儿童节将两人账单与三人账单进行对比，拥有孩子后你将要花费无数多的钱，而做好防护措施后的你们只要花费一盒杜杜的钱，通过两者的对比造成用户有孩子后的恐惧，形成消费需求。

看了这笔钱

害怕吗？

杜蕾斯的文案不会直接告诉你想表达的意思

而是以隐晦和提醒的方式来告诉你他们要表达的内容

这样和受众之间就存在你画我猜的幽默互动

虽然老司机也翻了一次车

但它的文案之道还是值得我们好好学习

杜蕾斯就是一个雅痞的大叔

开车经过之处

总能吸引一大群上车的人

希望你们上车之后

能够让车子到你们朋友圈走一波呢

作者：榜姐

来源：广告文案排行榜