标题技巧 – 青瓜传媒

新媒体运营起标题的3大雷区！

青瓜传媒 — Wed, 30 Oct 2019 06:11:13 +0000

不知道大家有没有类似的经历，从第一次写作文起，语文老师就常说：“题好一半文，标题起好了，文章的开头也就立住了。”

我当年的语文老师是一个40多岁的文艺中年男人，每次写作课他都会点名让同学们评价范文的标题好在哪里，有什么地方需要改进，然后自己再点评一番。

在他的教导下，至今我都记得标题的作用，例如概括文章的主要内容、作为文章的线索、具有象征意义、吸引读者阅读兴趣……

不过，在微信公众平台蓬勃发展的今天，我们初高中时代学习过的标题的作用似乎有了些许改变，那些曾经背诵过无数遍的标题的作用和现实生活之间的联系远不如和分数之间的联系密切。

换言之，如今我们对标题的需求不同了。唯一没有改变的，是标题的重要性。大家不妨回想一下：

我们每次打开微信订阅号界面的时候，会同时看到众多公众号的文章，最终却只会选择一篇推文阅读。

那么问题就来了：你为什么会点开这篇文章？促使你决定点击进入阅读的原因是什么？其实答案很简单，只有两个字——标题。

大家有没有想过，当读者看到一篇推文的标题，决定要不要点击阅读的时间是多久呢？

只有0.5秒。

也就是说，如果一篇文章的标题在0.5秒内没有吸引住读者，几乎就使它失去了被阅读的机会。

即使作者为了写这篇文章花费了几个小时、几天甚至几个月的时间，并且文章内容丰富、选题新颖、逻辑严谨……但读者没有阅读，这些就都失去了意义。

就像我们找工作，你个人能力强、工作经验丰富、专业对口，偏偏你简历做得很差，人力资源专员在简历这一轮筛选中就把你淘汰出局了，你的所有才能都失去了展示的机会。

但如果你能多费一些心思，认真排版，仔细设计内容，让你的简历在众多应聘者中脱颖而出，就会首先受到人力资源专员的青睐，进而愿意去了解你的能力、经验。

标题如同简历一样，是走向成功的敲门砖，同时也是具有决定性的因素。

在读者一扫而过的浏览瞬间，只有文章标题足够吸引眼球，才能获得读者的更多关注，进而促使读者打开，最后才会有所谓的高阅读量、高转发率。

如果你对数据感兴趣，可以自行查找一些阅读量有10万+或者100万+的文章的标题，做一个对比标题的表格。

或者选取几个你日常阅读较多，比较喜欢的公众号，将它们的文章标题和阅读量数据做一个对比，自己来初步探索、领悟一下阅读量和标题之间的内在联系。

如果你是微信公众号平台的运营者，之前没有或者极少做这种类似的标题和文章阅读量的数据分析。

我建议你做一个长期的数据跟踪对比，要特别注意图文阅读信息统计中从会话和朋友圈中点击的次数，这对于公众号的定位和发展大有裨益。

实践是检验真理的唯一标准，标题的重要性不是我讲出来的，而是由数据作为强大支撑的。

既然标题有着如此重要的作用，我们该怎么取一个能勾起读者点击欲的标题呢？在讲具体的方法前，先为大家纠正标题制作中常见的三大误区。

误区一： 标题越长越好

大家可能都听过这样一句话：短标题已死，标题越长，越能吸引读者点开阅读。事实上，这是一个没有产品思维、很不尊重事实的论断。

为什么会这么说呢？接触过微信公众号后台运作的朋友应该都知道，文章的标题在不同版本和型号的手机上显示的字数是不一样的。

例如，同样一篇文章，在安卓版的小米Note手机上可以显示30字左右，而在iOS版的苹果8手机上只能显示20字左右。如果一篇文章的标题超过20个字，会造成许多读者的手机显示不完全。

试问，读者看不全推文的标题，会懂得推文的主题吗？如果不知道文章的主题，读者还会愿意打开这篇推文吗？

不过，这也不代表短标题就一定是好的、能吸引读者的。

既然读者会因为标题过长，看不懂文章的主题而不愿意点开文章，那是不是也会因为标题过短，不能充分理解文章的主题而放弃点开文章呢？

因此，过分追求标题字数的多与少是没有意义的，我们之所以不提倡标题过长，首先是从技术层面考虑的；而从内容层面来说，标题过长或者过短，都不利于吸引读者点开文章浏览。

如此，标题字数适中即可，最重要的还是能够吸引读者点开标题阅读文章。

误区二： 标题的信息量要大

曾经有个朋友让我帮忙修改一篇文章的标题，它的原标题是这样的：“农村妇女做自媒体月入过万：别在前途光明的行业里，选择失明”。

读完这个标题，大家有什么感受？我问了身边的几个朋友，大家的普遍感受可以用3个字来概括：看不懂。

前途光明的行业是什么行业？农村只有自媒体行业前途光明吗？农村妇女做自媒体怎么了？这件事和我有什么关系？

后来，我帮她把标题改成了：“农村妇女做自媒体月入过万，你呢？”

我为什么这么改呢？我们先来简单地分析一下原来的标题，它恰巧存在我讲的两个误区。

第一，这个标题有26个字，过长，读起来费劲，难以吸引读者的阅读兴趣。

第二，原标题的信息量过多，不够聚焦。“农村妇女做自媒体月入过万”和“别在前途光明的行业里，选择失明”这两句话都是很不错的立意点。

单独而言是能够吸引读者，但是放在一起就显得冗长了，有些画蛇添足，起到了事倍功半的反作用。

所以，我选择把后半句直接删掉，同时强化了前半句，在标题的末尾加上一个“你呢？”

这样看似平淡、不起眼的小反问句，加强了文章和读者之间的联系，形成与读者的互动，使读者产生了好奇心，不禁反思：“农村妇女月入过万，为什么我每天朝九晚九地上班却只有5000元的工资？”

最后需要再强调一点，当你在取标题时，要多想一想“少即是多”这句话，将注意力集中在一个爆点上的效果有时远胜于将所有的爆点全部呈现给读者。

就像糖吃多了，就忘记甜是什么味道了，读者通过标题接收的爆点太多时，反而不容易产生好奇心了。

误区三： 标题的作用就是概括文章内容

这也是很多人在取标题时最常进入的误区。

我们之前在学校读书时，语文老师经常强调标题的作用是概括文章内容，再加上传统纸媒新闻通讯稿的影响，使得大家习惯于把标题当作是对文章内容的高度概括和总结。

传统媒体的新闻通讯稿标题之所以需要对文章内容进行高度概括，是受其体裁和内容需要的影响。但是从事新媒体行业，特别是自媒体，需要根据自媒体本身的特点来进行调整。

我们来看一则典型的报纸新闻的标题——“广州白云机场两日接送游客超41万人次”，这个标题就是对文章内容的高度浓缩和概括。

报纸的版面有限，内容呈现方式以图文并茂为主。

当标题和正文是同时呈现时，要求标题要非常简练，最好可以对内容做一个高度概括和总结，这样读者在看报纸的时候，即使是在时间很短的情况下，只需要扫一眼标题，就能收获重要信息。

近年来媒介融合迅速发展，新华社、人民网等国家级媒体的公众号积极创新，顺应新媒体风格，只要大家留心就不难发现，它们的不少新闻标题和内容都很接地气儿。例如：

《东北人都用铁锹吃冰激凌了？真相是……》（人民网）

《取钱后，丢了毕生积蓄！她心生绝望时，一张小纸条出现了……》（人民网）

《为生命点赞！女儿“借”母亲子宫，生下自己的宝宝……》（新华社）

《母亲写给儿子的这21张请假条，让人泪目！》（新华社）

这是因为新媒体的信息呈现方式是折叠式的，正文是隐藏的，读者第一眼只能看到几十条标题，如果标题不能吸引读者点击，那阅读量自然不会高。

所以，标题也需要根据载体的不同来进行区分，从而使标题发挥正确的作用。

报纸新闻标题的作用是高度概括文章，为读者节省时间；而新媒体文章的标题只有一个目的，就是吸引读者打开，这一点一定要牢记。

在我刚做新媒体的时候，常常为取一个好的标题而感到心力交瘁。有时候花费一夜时间想出来几十个标题，自己再一条条否定，最终精挑细选、反复修改好一个标题，结局却是被否定。

所以我后来在网上查找了许多好标题的“生产”方法，又研究了数千个好标题，取其精华去其糟粕，终于形成了一套自己的取标题的方法。

谈起“好标题”，可能大家的第一反应是类似“快看，×小时后删除”、“震惊！×××竟做出……”这样的标题。

的确，在新媒体刚兴起时，这样的标题能够快速吸引读者，但是，如今新媒体行业不断发展，竞争日益激烈，好标题早已不再是最初缺乏道德底线的“标题党”了，因为它们已经被时代所淘汰，被人们所厌恶。

好的标题不仅是吸引人的，更是贴合时代的，是符合主流审美的。

追求打开率、阅读量绝不代表没有底线和道德，这也是每一个从事新媒体行业的人所应该坚守的职业操守，唯有如此公众号才能长远发展，行业风气也才会越来越好。

作者：吕白

来源：吕白

写好标题的1个中心，5个技巧，3个原则

青瓜传媒 — Mon, 28 Oct 2019 07:45:17 +0000

张小龙讲：再小的个体也有自己的品牌。他没讲的是，品牌多了，竞争就大。

2000万+个微信公众号，上百万头条号……还有UC、百家等。如果都要称品牌，你根本数不过来。

在一个凭身份证就能当自媒体人的年代。人们随时可通过手机获得海量内容，又凭什么要第一时间关注你的内容？

欲问客从何处来，标题是关键。

一则妖艳的标题，绝对是诱人注目、吸引点击、收获流量的第一步。标题不花枝招展，内容又怎能在资讯的海洋中跳脱而出？

我们先看同一篇文章的不同标题：

《一个出轨的女人》

《拜金虚荣还出轨，但我不是坏女人》

哪个颜值更高，看了更想让人点呢？明显是后者。好标题就像好书名，人们会为好书名打开书本，也会因好标题点开内容。

如何写出高点击率、转发率的标题？

一、首先，你要把握住1个中心：引发好奇心

人天生有好奇心。会因为好奇引发行动。

好的标题技巧一定会唤起人的好奇心，让人忍不住的点开阅读。

无论娱乐八卦、经济、政治、军事、文化、科技。到处都有引发人类好奇心的种子。

总有人想知道，明星为什么离婚？

总有人想知道，自己暗恋的对象喜欢谁？

总有人想知道，年赚百万的人，如何做到年赚百万？

总有人想知道，特朗普的下条推特会讲些什么？

总有人想知道，苹果为什么落地？

总有人想知道，宇宙有没有尽头？

……

阅读的本质是为了获得资讯，了解情况，满足内心对外部的好奇。

无论何时何地。我们点开的每一个标题，阅读的每一份内容，满足的都是自己的好奇心。

想判断自己的标题，够不够格。你需要不断问自己：能不能引发读者好奇心？

所有取标题的技巧，都是对读者好奇心的诱惑。好的标题只有一个目的：“想知道吗？来点我。”

二、写好标题的5个技巧

技巧1：宣泄情绪

好标题宣泄的情绪，一定是集体情绪。抓住某一集体的情绪，通过某种观点放大化的表达出来。说了读者想说的观点，他们自然会用点击、转载表达立场。

如，设计师们总被要求改稿，字要大。

《甲方让设计师改稿从来没输过》

如，女性反感男人在意自己是不是处女。

《“你是处女吗？”“关你屁事”》

如，多数人失败几次后依旧不成功。

《失败是成功之母，这种屁话你也信？》

此类标题，多半观点鲜明。完全站在某一类人群，内心的真实立场去说话，不做过多的伪装。

当某个人抛出你内心认同，自己却不太敢说的观点，你一定有兴趣听他把话继续讲下去，或通过某种形式站队支持他。这就是此类标题能瞬间激起人点击和转发欲的秘密。

技巧2：创建对立

对立，意味着冲突，有冲突就有问题，有问题，自然会吸引那些想揭开问题谜底的人。没有冲突就没有故事，就像《拜金虚荣还出轨，但我不是坏女人》，一看就像个对立而有故事的标题。

创建对立，是个花样繁多的技巧。

目前主要有三种办法实现：

第一种，逻辑反转。

如，被通缉的人不太可能是高学历、会赚钱的人，结果偏偏却是。

《学霸富二代被通缉，耶鲁牛津毕业，回国9个月爆赚2亿》

第二种，反常识。

如，社会普遍倡导女性要温柔、善良、体贴，但有个看似相反的倡导又会怎样呢？

《做一个不好相处的女人，你会活得更好》

第三种，比较法。

如，没有对比，就没有差距。假设你写的文章基本没人看，但自己总能看到别人的爆文，你会不会有点好奇，别人是怎么做到的呢？

《为什么别人篇篇10w+，你写的文章却没有人看？》

此类标题的关键，在于塑造对立面，有的对立在表面，有的藏于地表之下，要用你的智慧挖出来。

技巧3：心理暗示

暗示从来都是门学问。是种我不明说，你却很懂的默契。谁又会反感和懂他的人交流呢？

实现标题上的心理暗示，主要有三种办法。

第一种，感性描述

如，不准用香辣、美味、垂涎欲滴、网红美食等，该如何让标题里的小龙虾看起来很好吃呢？

《吃掉一只优秀的小龙虾，就像抓住了长沙的夏天》

第二种，天性暗示（不建议使用）

这是种隐晦的标题手法，污是它的表面特征。

如，一篇枯燥的教人健身动作的文章，怎样让人更想点击阅读呢？

《女人一晚做7次，舒服精神一辈子》

第三种，悬念暗示

如，卖关子，遮遮掩掩的说一部分，剩下的让读者点开标题，自己发现。

《约会达人绝不告诉你的秘密：我14天用了12款约会软件后，发现……》

此类标题的关键，在于话不说透，即你知道了读者不知道的秘密。透过信息差的魔力，发挥心理暗示的作用，诱导读者点开标题，完成阅读。

技巧4：寻找背书

知名人物、企业、故事、城市、品牌、成绩等都是借力背书的好对象。它们天生就是好话题。

如，马云是个全球名人。

《马云“退位”背后，隐藏了什么真相？》

如，三国故事里，刘备说过：兄弟如手足，女人如衣服。

《刘备说过一句话，得罪了成千上万的女性》

如，一款榨汁机，在美国卖得不错。

《从硅谷火到中国，每三秒就卖一个，用过这款榨汁机，你不想碰其它的》

背书的目的，是为了增加分量。给人“未见其人，先闻其名”的分量感，读者才有兴趣一探究竟。

技巧5：利益引诱

一种常见的标题形式。无不是向读者传达一种强烈信号：点开这个标题，你将会得到很多。

如，关于内容是如何传播的？你可以说：

《一篇文章为何能引爆朋友圈？用户主动转发背后的10大传播规律》

如，分享如何提升销售业绩，你可以说：

《让销售业绩提升3倍的9种方法》

用最精简的方式，阐明利益点。降低读者的心理负担，让读者快速感知到自己能获得什么，这也是此类标题，常用数字的奥秘。

写标题，技巧固然重要。但只注重标题套路，不注重文章内容，难免有陷入“标题党”风险，遭人唾弃。

三、写好标题的3个原则

第一原则：拒做标题党。

驴唇不对马嘴，是对读者的伤害。标题党会让读者感到愤怒，没人喜欢自己被骗。你也不会喜欢。

你也无法指望一个被你欺骗的人，帮你分享、转发。善待他们，你的自媒体之路才能常有所获。

第二原则：标题好坏多问别人。

你喜欢的只是你喜欢的。不要只用自己的眼光，看待自己的标题。好标题一大要求是：多数人看了都想点。

写好了标题，多问问别人，想不想点。如果多数人没感觉，那么放弃它，再想想。如果大部分人感觉不错，可以考虑用一用。

第三原则：忘记单一的技巧吧！

首先，你的标题，应该是多种技巧的组合。在自媒体泛滥的今天，拥有组合技巧的标题诱惑才足够。

其次，所有的标题技巧只为一件事：吸引你目标读者的好奇心，让他们点开你的文章。如果你有更有效的办法，让目标人群阅读你的文章，所谓的标题技巧，对你或许根本就是多余。

四、总结

别小瞧标题。它决定你在目标读者心中的第一印象。印象美好，读者就想深入了解你，印象丑陋，内在再丰富也会被读者无情错过。这或许肤浅，但却是现实。尤其是在快资讯的今天。

作者：草根学社

来源：草根学社

新媒体运营：8个起标题雷区！

青瓜传媒 — Wed, 28 Aug 2019 03:52:51 +0000

最近经常看到后台小伙伴留言，问我们有没有什么起标题的技巧。

当然有啊，我们一直在用的起标题方法都在这篇文章里了《想提升阅读量，看这一篇就够了》，据说抄 10 遍有奇效。

不过，你先别急，今天我想和大家分享的是，我曾经因为标题没有起好造成阅读量大跌的踩坑经历，以及我从这些经历中复盘总结出的起标题的 8 大雷区。

希望小伙伴们在起标题时少走弯路。

1、偏离定位

起标题不能偏离公众号定位。

我之前写过一篇文章《把老板气吐血，我只用了1篇文章》，点赞率还是蛮高的，留言区一片好评，结果阅读量特别低。

我记得当时一共起了 5 个标题：

后来，我就选了《把老板气吐血，我只用了1篇文章》这个题目。

当时我是这么想的，这是篇干货文，如果在标题中突出文案，就把人群限定了，只有文案的人会看。

为了超目标人群，可以把人群扩大到职场，变成“把老板气吐血”；并且用娱乐化的标题，可以引起读者兴趣。

结果文章发出去后就翻车了。后来我们看见粉丝@张永强的留言，才发现原来是跑偏了。

我们公众号以干货输出为主，这种娱乐化标题偏离了我们的定位，用多了容易引起用户的反感。

如果变成《血泪总结，写作最容易犯的 7 大错误》，是不是会更好呢？

再举个例子，我们之前有篇文章的标题是《微博百万红包来袭，它暗藏了用户留存策略》，这篇文章打开率创了新低。

因为犯了同样的错误，前半句严重跑偏，透露出一股浓浓的广告味。如果改成《支付宝、微博都在用的用户留存策略》，会不会好一些？

2、没有给读者承诺

如果能在标题中给读者承诺，告诉读者，看了你这篇文章，到底能够收获什么，那这篇文章的阅读量肯定不会低。

先来看个例子：

我们曾经发过一篇文章《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》。这篇文章阅读量创新高，是平常的近 2 倍，但我们起标题的过程还是满坎坷的。

一开始的备选标题是下面两个：

① 《普通的文案和小红书的文案，差距究竟在哪》

② 《小红书的 7 个文案套路，让销量暴增》

贤哥一看到就发火了：

“第一个标题太差劲，对于干货文来说，要给到读者承诺，比如销量暴增、转化率暴增等，这样用户才会有点击欲望。”

“第二个标题可以用，但还是不够好，因为很多人可能不信这个结果。”

后来贤哥指导我们说：

“这篇文章是我和小红书内部人员的交流心得，可以在前面加上“前小红书员工爆料”的字眼，这样一来就让结果可信了。

另外，「爆料」两个字很加分，瞬间给读者一种内部消息的感觉，引发读者好奇。”

3、用读者没有概念的数字

标题中体现数字，可以说是起标题必备技巧。但是用读者没有概念的数字，肯定会翻车。

之前我们写过一篇关于拆解某公众号的文章，我们准备用一些数据体现这个公众号的数据很厉害。

后来，我们就列了 4 个数据：打开率 40%、篇篇 10W+，2 周涨粉 36W，点赞平均 2W+。

最后我们选择了“打开率 40%，点赞平均 2W+”。标题为《打开率40%，点赞平均2W+，咪蒙被自己养的小号逆袭了！》，阅读量是一般文章的 3 倍。

为什么会选择这 2 个数据呢？

因为这个公众号是咪蒙的小号，通过咪蒙导流，篇篇 10W+，其实也没有那么牛。

再说了，2 周涨粉 36W，读者没有这个概念，并不觉得涨粉速度快。打开率 40%，点赞平均 2W+ 才是这个号比咪蒙牛逼的地方。

4、给读者感觉门槛很高

什么叫做起标题门槛太高呢？就是读者读完了有这样一种感觉，这个标题读起来很厉害，但是我感觉自己学不到东西。

来看个例子：

《一口气拿下腾讯、华为 5 个大厂的 offer，她都做了什么？》

这个标题给人的感觉就是，主人公很牛逼，读者会想她肯定本来就很厉害，这样的文章看了也学不到什么。

后来经过贤哥的指正，就变成了《拿下腾讯、华为的offer，这个小白靠什么逆袭？》，阅读量也不错。

题目中体现出这是个小白逆袭的故事，就不会让人感觉门槛很高，反而会让人觉得文章里的方法是可复制的。

那么如何避免高门槛呢？这里有 2 个解决方案：

（1）体现出主人公是路人甲、是小白。

（2）加上让人感觉门槛低的字眼，比如简单易学、容易上手、可复制等。

就像我们有一篇拆解小红书的内容运营策略的文章，最终的标题突出了容易上手，可复制：《小红书爆红背后，有可复制的内容运营策略》

5、标题与读者无关

标题要和用户强关联，让读者觉得和自己有关。

我们之前写过一篇文章，分析腾讯复活微视，当时想的是这个标题：《腾讯大规模招人，抖音的危机来了？》

贤哥冷下脸来问我：

“抖音的危机来了和我有什么关系？那是抖音应该关心的，我要是读者我压根不会点进来。”

后来我们想到，腾讯这次复活微视，开放了大量岗位，然后我们的用户对“跳槽加薪”也比较敏感，后来我们就把入职大厂作为切入点。

最终改成了《这可能是你近2年入职「腾讯」的最好机会》，这篇阅读量是平常的 1.5 倍。

6、标题晦涩难懂

标题不要晦涩难懂，要让读者一看就明白你在讲什么。

我们来看一个例子：

之前我们发过一篇文章，内容是关于趣头条的。

一开始我在标题中用了 2 个比喻，「资讯界的快手」和「新闻界的抖音」，心想读者肯定好奇，谁是资讯界的快手，新闻界的抖音？

结果主编一脸懵逼，你这个太绕了，直接给读者上了 2 道门槛！

后来我就将标题改成：《今日头条，是否会败给资讯界的快手？》

但是我又犯了一个错，和读者无关。今日头条和快手之间的你死我活，他们并不 care，所以当日阅读量只有 4K+。

后来贤哥想了一个标题《腾讯投资 2 亿美金的 App，让大爷大妈患上了网瘾》,是不是既容易理解，又能引起大家的好奇心呢？

7、标题同质化

追热点时，一定要把文章的差异化体现出来。

比如有一次微信订阅号大改版，其他公众号清一色的在发“微信大改版，有一部分人有人要失业了、上天台了”。

他们描述的都是这个事件，突出运营人的焦虑。

我们想能不能差异化标题，正好文中第三部分是应对这次改版的方法，所以我们就用了《微信大改版，我们该如何应对？》这个标题。

直接给到解决方案，在千篇一律的热点文中脱颖而出，这篇文章获得了平常近 3 倍的阅读量。

8、没有关键词，或者关键词靠后

要有吸引眼球的词，将这些词前置，快速抓住读者眼球。

我之前就因为没有把关键词前置，差点被赶出运营社。你知道我为什么被老板说标题负分吗？

答案就是关键词“微信”没有前置。

后来，我把标题改成《微信悄悄上线的新功能，背后暗藏用户增长套路》，阅读量是平常文章的 1.5 倍。

9、总结

这些都是我用血泪总结出来的起标题的经验，希望小伙伴们看完后少走弯路。下面总结下起标题不能踩的 8 大坑：

（1）偏离公众号定位

（2）没有给到读者承诺

（3）用读者没有概念的数字

（4）设置高门槛，让读者感觉学不会

（5）脱离用户，没有体现和用户的相关性

（6）晦涩难懂

（7）同质化

（8）没有关键词，或者是关键词没有前置