说一千道一万。

文章内容再好，也需要一个标题吸引人打开。从几十年前的纸媒时代到现在的社交媒体，一直如此。

写一个好的标题，有很多被大家认可并得到验证的技巧：

比如可以制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、戏剧冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、惊喜优惠、突出利益；

营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后缀修饰词、暗示危险、有指导建议、直接标明受益人、刺激情绪……等等。

这些标题的主要功能点很简单：吸引眼球、产生好奇、激发兴趣、刺激欲望、情绪共鸣、引导行动等。

目的无非就是：让用户更有兴趣点开文章。

而用户每天快速浏览海量标题的时候，点不点击绝对是一瞬间的事。如果一个标题不能在 3 秒内吸引用户点开，那么它将永远没有上场的机会。

相信大家都一定会有这样的感受，标题之争，机会扫纵即逝。

神经学专家保罗·麦克里恩就曾经提出“人类3大大脑”的假设，他表示人类在做一些不重要或需要马上做的决策时，基本不会去做复杂的分析，更多是仅仅根据一些最基本刺激信息、欲望，本能的去决策。

就像看到标题决定是否点击一样，最关键的是标题带来的视觉冲击，有没有一个或多个刺激信息在标题中快速刺激用户。

简单点说，就是你的标题中需要有直接能刺激用户的多个关键词，不需要理性分析，一看就“触电”。我称之为标题引爆词。

比如现在非常多的标题喜欢用前缀后缀，比如“建议收藏”、“强烈推荐”、“刚刚”等等，这些都是引爆词。

还有我们可以看看很多新闻网站上的标题，感受一下那些引爆词，简直是标题争霸！

一眼看过去，是不是总有一些引爆词会激起你点击的欲望？

这些引爆词的作用就是：一方面突出内容亮点，吸引读者眼球；另一方面，其实就是在放大开头提到的那些标题技巧，让读者马上就会点击。

所以我们看到很多爆文标题是这样的：

月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里？日本小学生的书包，凭什么值5000元人民币一个？
这个东西千万不要吃，看了就懂了！慎入！
10款被老外抢断货的牛逼国货！
罗振宇：还有比挣钱更有尊严的事儿吗？

这些标题里面都包含着多个直接刺激我们做出点击决策的引爆词，大大提高内容的阅读量，其中还有一些有趣的现象：

即原作者的文章发出后阅读量平平，而经他人更改标题转载后，阅读量直线暴涨，并获得大量好评。这其中就是“引爆词”发挥了重要作用。

比如以下几个例子：

01

⊙原标题：

《上班族的竞争，比川普拜登还激烈》

※ “上班族”替换为热词“打工人”。

⊙新标题：

《打工人的竞争，比川普拜登还激烈》

02

⊙原标题：

《程序员必看的十本好书》

※ 将“程序员”必看，改为互联网顶流“马化腾、张小龙推荐”。

⊙新标题：

《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

03

⊙原标题：

《没被好好爱过的人，还敢去爱吗？》

※ 加入一个热搜事件：华晨宇承认生娃。

⊙新标题：

《华晨宇承认生娃：没被好好爱过的人，还敢去爱吗？》

04

⊙原标题：

《眼镜起雾怎么办？一招搞定！》

※ 加入一个权威背书：清华博士支招。

⊙新标题：

《眼镜起雾怎么办？清华博士支招，一招搞定！》

那么到这里，这个快速提高标题打开率的技巧就出来了：

1、拆解出标题的所有关键词，并去掉无用辅助词；

2、看看是否有一个或多个引爆词，能刺激用户点击。

举几个例子来来说吧。

比如《李彦宏，周鸿祎，马云等10位大佬犯过的最致命错误》。

这个标题拆分出来是：“李彦宏、周鸿祎、马云、10位、大佬、最致命错误”，这个就是用了悬念引爆词、数字引爆词以及名人引爆词。

再比如《XX公司内部邮件曝光！以后抵制这个黑心企业》。

这个拆分出来是：“内部邮件、曝光、黑心企业”，这几个词就特别引爆了，属于典型的揭秘型的。

再来一个《中国首例！重庆著名女作家冷冻遗体等待50年后起死回生！》

这个拆分出来是：“中国首例、著名女作家、冷冻遗体、50年、起死回生”，个个都能吸引人，很强大，哪怕减少几个都没问题，比如《中国首例！重庆女作家冷冻遗体等待起死回生！》还是很想点击。

比如《放弃了高薪、娇妻、大House，跑去深山当野人是一种什么体验？》

这个标题拆分出来是：“放弃、高薪、娇妻、大House、去深山、野人”，在我看来这都是引爆词，全部都是为了制造冲突，引发好奇。

大家可以经验拆分一些好标题，默念感受一下。

我们总是说好标题需要取100次，那么在取标题时，我们不妨对标题进行拆分，看看你的标题中是否有一些能刺激用户的引爆词。如果没有，就补上。

还要看看这些提炼出来的引爆词是否足够强劲，如果刺激不够，就要强化，学会合理利用各个引爆词。

在我看来，这个技巧非常适合去检验标题的吸引程度，我们写完标题都可以去检验一下，提高标题打开率。

当然了，吸引眼球或者获取点击不是一个好标题的全部。

好标题能够吸引眼球，也能让用户有兴趣点击，但是能博眼球的标题不一定就是好标题。

也可能是标题党。

好了，今天就说到这。

写文章很难，写标题也很难，有技巧会让效率提高很多。但这个东西没有捷径，多做多检查可能是最快的路了。

培根说过一句话，送给大家：

life is like a road. the closest shortcut is usually the worst.人生如同道路，最近的捷径通常是最坏的路。

我只给你1秒钟，你想让我看文章，你的标题就得给我强烈的刺激。

普通的标题吸引不了大众，有爆点的标题才能第一时间抓住受众眼球，获得阅读。

这是一个长期的恶性循环，标题的爆炸性日益凸显，不曾衰减； 而受众的思考也变得越来越稀缺，将决策权移交给了媒体。

作为一普通人，我们应当反思。

作为一个新媒体人，我们只能接受。

毕竟，谁也不愿意自己辛辛苦苦写出的文章，因无人点开，阅读量寥寥无几。

所有的阅读、点赞、转发，标题是第一环。机会稍纵即逝，时代只给了你1秒的时间，1秒内不能吸引用户点开，那么它将没有了上场的机会。

之前我们在今日头条从官方推荐里翻阅了上百个爆款标题，边看边分析，最近又去看了很多，依旧感触良多。

今天，就主要分享观察到的8个实用标题方法，耐用，靠谱！

ps.为什么在今日头条上看？因为头条号上标题来得更直接和重要，不掺水分，账号本身的粉丝量和调性的影响也较小。

01 10大关键点

讲方法之前，先说说我在这上百爆款标题里看到的几点事实。

什么样的标题能迅速圈定眼球？

需要注意的点非常多，比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、惊喜优惠、突出利益、营造紧迫气氛、直接标明受益人、刺激情绪、制造悬念好奇……等等。太多！

但是，下面这几个关键点，在我的观察过程中，绝对是高频出现的概念，值得耗死一点脑细胞。

01. 与读者紧密相关，洞察生活细节，身份标签很重要

02. 用词更直接、语气更强烈、情绪更爆发

03. 好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”

04.  明确具体，细节性描述，直接利益

05. 悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆，是眼球杀手

06. 热点、热点、热点，沾上热点就是爆点

07. 多用  “我” 、 “你”、“TA”，故事动人心

08. 角度要新颖，观点态度要鲜明，甚至极端

09.  长标题，可以容得下更多引人注意的词

10. 头条号取标题，内涵敌不过简单粗暴，虽然会受不了

不多说，上面这些点大家以后可以给予更多重视。特别是 “悬念”、“好奇心” ，简直是眼球杀手。下面我直接大量举例子，大伙瞧瞧。

02 8个实用标题方法

看完这些点击率和阅读量都相对偏高的爆款标题后，我总结了几个高度集中的标题形式。

不用多余解释，一看就能懂。重点还是通过案例去感受，在自己写的时候作为参考坐标，就算是套用都行。

1、直接引语+犀利观点

• 三观不正的华语剧：就算评分再高，我也必须差评
• “入职12年，辞退一瞬间”：最笨的努力，就是没有成果的瞎忙
• “房子比男人靠谱”：有钱女人的快乐，你根本想象不到
• “你为什么不结婚”：因为低质量婚姻，不如高质量单身
• “亲，请帮我砍一刀”：你所谓的朋友，正在偷走你时间

2、亮点前置+设置悬念

• 乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？
• 小伤口要了2人命。医生提醒：3个特点的伤口，再小也要打破伤风
• 超准心理测试：一张图第一眼看到什么?测出你内心深处的秘密
• 杜月笙赴港前告诫1人留下必死，不听！杜走后偷溜回上海，没活3天
• 我跳槽到月薪三万的公司，但是不到半年我就后悔了。

3、抛出好奇问题+设置悬念

• 你会把父母送进养老院吗？看看英国摄影师镜头下的老人
• 放屁多的人，容易得肠癌？医生提示：这些才是大肠癌的靠谱查法！
• 农村结婚有多难？老农的3句顺口溜，说出了很多人的辛酸和无奈
• 鸡蛋羹怎样蒸才无蜂窝?原来下锅时间有讲究，做对了比豆腐还嫩滑
• 95开头的骚扰电话究竟是谁打来的？终于找到源头了，可以这样屏蔽

4、颠覆刻板印象+巧用对比造悬念

• 制造三国乱世的并非刘备曹操，而是一个杀猪的，可后人都忽视了他
• 孩子睡觉踢被子，别以为是热！这2种情况，家长不重视会影响发育
• 这两个中年男的爱情故事，竟然比偶像剧还甜
• 大厂HR：我最不愿意见到的，就是小公司里评出来的 “优秀员工”
• 夏天空调开26度，宝宝最舒适？错！夏季空调怎么开，你来听我说

5、挑战认知+打破常规(正话反说)

• 身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子
• 我终于接受，儿子是个平凡的孩子
• 台湾的小吃真的……味道非常普通。
• 是的，我就是那个离婚不要孩子的自私女人！
• 今天，你吃塑料了吗?

6、高洞察观点/现象+直接引语

• 生完孩子第5天，我进了ICU
• 对不起，我要的是结婚，不是精准扶贫
• 结婚前“我养你”，结婚后“是我养的你”
• 在我妈眼里，我的人生已经完蛋了
• “你很好，但是你被开除了”

7、高热度话题+犀利观点

• 年薪60W的前同事病重，直言：极限自律是自毁，工作再拼须惜命
• 52岁四川大叔高考23次引热议：无谓的死磕，是对生命的挥霍
• 中年老母亲已经买不起Dior了：女人之间的较量，从娃的补习班开始
• 南京小伙醉倒地铁站放声痛哭：成人的世界太苦，你需要崩溃的权利
• 世界风靡的老年离婚潮席卷到中国：65岁，我依然可以重启人生

8、亮点前置+陈述惊人事实

• 2180万亿吨！NASA在嫦娥四号附近发现了致密异物，比武汉市大6倍
• 张馨予：一位被演艺耽误了的艺术家，她的国画比大师都专业
• “妈，离婚吧，别装了！”一封15岁高中女生的来信|真人故事
• 这个暑假不虚度！8部纪录片让孩子“上知天文，下知地理”
• “垮掉”的90后，可能是中国心智最健全的一代人

请大家一定记住3个关键词：好奇、悬念、颠覆。

另外，如果看多了这些标题，你会发现他们标题里总会有一两个关键词，快速就吸引了你，是不是？

手比脑子快，不自觉就点击了。

这就是我下面马上要说的。

03 1个核心技巧

用户点不点击标题绝对是一瞬间的事，最关键的是标题能不能带来冲击，有没有一个或多个刺激信息在标题中，能快速刺激到大脑。

所以，这一个核心技巧也即是——标题中需要有直接能刺激用户的多个关键词，一看就 “触电”。我一直称之为标题引爆词。

引爆词的作用就是：一方面突出内容亮点，吸引用户眼球；另一方面，也是在放大上面所有标题技巧的效果，让人马上就点击。

很多专业书籍、自媒体，甚至有些超级大品牌都会专门研究哪些关键词会提高标题点击率，哪些词又会降低标题点击率。

一些原创文章发出去的时候点击率一般般，但其他平台在转载时优化了标题后，阅读量直线暴涨。这往往也就是 “引爆词” 在发挥作用。

那么到这里，一个快速提高标题效果的技巧也就出来了：

首先，拆解出你标题里所有关键词，并去掉无用辅助词；然后，扫一眼，看看是否有一个或多个引爆词，能马上刺激眼球。

比如《他放弃了高薪、娇妻、大House，跑去深山当野人是一种什么体验？》这个标题里，“高薪、娇妻、大House、深山、野人”，就都是不错的引爆词。

如果去掉，那可能就是《从大公司离职，跑去山里生活是一种什么体验？》。

也不错，有对比有反差也有疑问，但少了几个引爆词，吸引程度不是差了一星半点。

总之，在取标题时，不妨对你的标题进行拆分，看看标题中是否有能刺激用户的引爆词。如果没有，就补上。

再看看这些提炼出来的引爆词是否足够强劲，如果刺激不够，就要强化引爆词。

这样下来，也就有章可循，不至于毫无头绪。

最后多说一点，每个人都知道标题重要，但越是重要的东西越需要时间打磨，方法和技巧都只是工具，任何结果都需要测试和总结。