十三大类别运营辅助工具，从图文编辑、图片搜集处理、到H5制作，文章发布推广，第三方服务平台，学习平台，以便帮助大家节约时间，提高效率！

一、图文排版编辑器

关于微信公众号图文排版，晓涵之前总结了一个心法3个招式，核心就是两个字：审美，让用户眼睛看着舒服，一眼看到重点！简单明了，一目了然，让他节约时间，学到东西，心情愉快！

● 易点编辑器：wxedit.yead.net

●秀米：xiumi.us

● 135微信编辑器：www.135editor.com/

二、辅助工具及平台

辅助工具及平台是指公众号运营日常需要用到的平台，比如：热点爆文、运营指数榜单、运营诊断、数据分析、素材资源、数据监控的一些辅助运营平台。

●新榜：www.newrank.cn

●新媒体指数：www.gsdata.cn

●搜狗：weixin.sogou.com

●新媒体管家：xmt.cn

三、H5制作平台

H5平台一般用于活动宣传、品牌宣传、新品发布、品牌营销、招聘等的一款营销运营工具，全称（HTML）。

iH5，殿堂级的H5制作工具

ih5,号称最专业的H5制作工具，技术领先，功能强大。

网站上，有很多模版和作品，也有培训课程。

它最大的优势应该在于——抛弃代码，解放所有不会代码的设计师，让大家能快速，简单的实现自己的创意。

物理碰撞、时间轴动画、滑动时间轴、地理定位、数据库、720°全景…功能齐全。

就算你不会代码，也能做出这些牛掰的H5——

哇呸网，H5创意和灵感的源泉

哇呸网，是一个以收集优秀创意H5分享平台，自2015年初创至今，已收藏了2000多个H5，可以算是创意h5的合集，找灵感的好地方。

在H5的设计灵感和创意的借鉴上，对H5进行了具体的分类——时间、阅读量、推荐、行业等，一目了然，十分清晰。

在哇呸，新媒体人能更简便、精准地找到自己想要借鉴的H5类型，只需搜索。

地址：http://www.thewap.cn/

此外，推荐使用：

●易企秀：eqxiu.co

●兔展：www.rabbitpre.com

●初页：www.ichuye.cn

四、数据表单收集

数据表单主要用于活动收集用户信息、问卷调查、在线交卷试题、活动报名、产品调研等数据收集平台，我一般使用金数据较多。

●麦客：www.mikecrm.com

●金数据：jinshuju.net

●问卷网：www.wenjuan.com

●表单大师：www.jsform.com

五，在线协作文档-石墨

石墨，最优美的在线协作文档。

新媒体人用来选题、排期、撰稿，收集会场信息，做现场直播的好工具，产品经理们也用来写项目管理进度、写需求。

石墨文档，不仅可以在手机上编辑，而且也可以在网站上同步编辑。

最重要的功能，可多人同时编辑的在线文档和表格，毫秒级同步响应，不需要刷屏，有问题可以在石墨文档里完成讨论。

六，手机视频处理

gif本身的优势也很明显，再推荐一个小工具，可以把视频转化成gif，实用又简单，免费的，有需要可以下载试试，除此之外，格式工厂也可以喔，如果要把GIF转化为视频，ppt就可以啦。

动图制作-GIF MAKER

它能把图片制作成动画，也能把视频转成动画，可以尝试把你们旅行拍摄的照片和视频来做一个小艺术品，送给对方。

用手机制作视频-shou

Shou，用手机就能制作视频，简单好用，玩视频，脑洞有多大，效果就多出彩！玩新媒体，创意很重要！学会使用多媒体表达更重要！

七，社群活动发布和推广系列

做新媒体、维护社群，离不开活动策划和推广。

在活动策划之前，需要整理需求、活动时间、范围、目标，所需资源和大概的数据曝光。

以下系列工具，可以用于活动报名、用户调研问卷、众筹、打赏，甚至是商品售卖，丰富的营销场景。

1、互动吧：http://www.hdb.com/

2、一起：http://www.yiqixxx.com/

3、活动行：http://www.huodongxing.com/

4、活动树：http://www.huodongshu.com

5、活动酷：http://www.eventcoo.com

6、活动盒子：http://www.huodonghezi.com/

活动盒子可以通过在商家自有的APP、微信、web网站应用SDK埋点，获取用户的行为，并为每个用户设置行为标签，然后通过用户场景触发活动，(如：登录/注册、购物车、支付完成、七天登录等)以达到营销活动精准推送。

7、友盟：http://www.umeng.com/

友盟有个推送的功能，帮助开发者建立与用户直接沟通的渠道，将APP的内容更新或者活动通知主动推送给终端用户，让用户第一时间获取到相关信息，有效提升用户活跃度和忠诚度。类似功能的还有：

8、极光(消息推送)：https://www.jiguang.cn/

9、个推(消息推送)：http://www.getui.com/

10、百度云推送(消息推送)：http://push.baidu.com/

11、帮推客：http://www.bangtuike.com.cn/

帮推客使用门槛比较低，可免费使用并通过简单的影响力置换获取更多推广资源，仅需发布任务和分享任务2步，分分钟互助推广，随时随地获得微信朋友圈分享的追踪数据以及图表反馈。

2，社群活动二维码推广渠道统计

利用社群推广活动，常见的是二维码扫描报名。在哪些渠道扫的？如何统计这个数据？

原理是相通的，你没必要每个都学会使用，掌握一个你最熟练的就好。

二百二维码：http://2bai.com.cn/

1码：http://1ma.jstui.com/

活码管理系统(草料)：http://cli.im/news/system

魔筷活码系统：http://ma.mockuai.com/

全网活码：http://www.palmcode.cn/

活生成器：http://www.momosao.com/

3，社群线下活动–微现场

微信与现场活动链接，产生了无数交流碰撞的火花，互动型强，微信大屏幕成了活动交流的空间和焦点。

现场观众通过扫描活动二维码，便可以各种文字、照片上墙，配合弹幕，抽奖投票，摇一摇打赏，能极大催化现场的热情！

4，微信群小助手–小U管家

这是一款社群管理工具，前身是公众号“一起社群”，现在已经改版升级，推出“小u管家”这个这个微信群管理服务的智能机器人。

小u管家可以帮助开通社群空间，实现群数据统计、内容沉淀、娱乐游戏等功能，并将拉人踢人、发红包、签到通知自动化，听起来是不是很棒？

小u管家可以提升微信群管理的效率和活跃度，是社群运营的利器！推荐~

01基于社群，多元化沟通互动

基于社群UGC内容，提供多元化沟通互动平台，拓展社群维度，提升社群活跃度。

02多群联盟，数据共享

用户可根据需求，将多个群组建联盟，多群之间数据共享，让多群的管理不再繁琐。

03专属机器人社群管家

每个社群配备专属机器人小管家，通过指令，轻松发起游戏、活动、惩罚等一系列群内操作，让管理变得便捷简单。

网址：http://www.tiankongd.com/

八、微信二维码美化

微信二维码美化是打造个性二维码、创意二维码。

●美图秀秀网页版：xiuxiu.web.meitu.com

●PS在线版：www.uupoop.com

●唯美二维码：www.wwei.cn

●光影魔术手：www.neoimaging.cn

九、长网址缩短

发布文章时有时候链接太长，的确不方便，谁都不喜欢打开那么长一个链接。那么，网站缩短工具的作用就在这了。

●百度应用缩短：app.baidu.com/playurl

●网址缩短1：suo.im

十、微信导航

微信导航是现在新兴的一种导航网站，主要是提供微信公众账号、关键词、昵称、功能、二维码等等一系列微信账号信息查询的微信公众导航平台。

微信导航用直接的词说就是可以做一些品牌知名度，关键字提升，文章内容爆光，增加阅读，好的内容会提升公众号权重直接进入百度搜索排名，增加微信导航可以在各大导航网站爆光账号与文章内容。

●爱微邦：www.aiweibang.com

●搜狗：weixin.sogou.com

●微口网：www.vccoo.com

十一、微信群提交和导航

以下工具供参考。

●微信群大全：www.weixinqun.cc/

● 微信群导航：www.weixinqun.cn/

● 微信群查询：www.wxqcx.com/

十二、微信第三方平台

微网站：

●腾讯风铃：zhan.qq.com

●快站：www.kuaizhan.com

●凡科：www.faisco.com

微商城：

●有赞：www.youzan.com

●微店：www.weidian.com

●微盟：www.weimob.com

十三、新媒体学习类网站、微博、公众号

1、课工场：http://www.kgc.cn/

2、踏浪100：http://www.talang100.com/

3、优课急送：http://www.youkejisong.com/

4、第九课堂：http://www.dijiuke.com/

5、馒头商学院：http://www.mtedu.com/

6、插坐学院：http://www.ichazuo.cn/，知名度较高，每天必看。

7、百度新闻：百家互联网专栏，每天必看。

8、站长之家：www.chinaz.com，影响力较大，每天必看。

9、亿欧网：www.iyiou.com

10、TOPYS ：http://www.topys.cn

这是一个创意分享平台，网站对文案，设计，创意，阅读都有涉及。

11、互动中国：http://www.damndigital.com

这里面收集了非常多互动形式活动案例分析，以及一些广告创意以供大家学习。

12、梅花网：http://www.meihua.info

梅花网里面有很多质量很高的精品营销文章，可以从一个不同的角度，不同的思维，给你很强的启发性。

13、人人都是产品经理：http://www.woshipm.com/

强烈推荐，这是一个非常不错的运营学习类网站，收集了大量关于运营的精品文章，快速提升你的运营能力。

14、知乎：https://www.zhihu.com

这个就不过多介绍了，运营大牛大神特别多，非常适合提升姿势。

15、新榜www.newrank.cn

16、爱微帮www.aiweibang.com

17、虎嗅网站www.huxiu.com

18、i排版www.ipaiban.com

19、微果酱wpweixin.com

20、新媒体指数www.gsdata.cn

21、ad.weixin.com

22、腾讯大讲堂http://djt.qq.com/article?keyword=微信【不推荐】

23、企鹅智酷http://tech.qq.com/biznext/home.html【不推荐】

24、微信大学http://daxue.qq.com/wechat【不推荐】

25、微社区http://mp.wsq.qq.com/helper/category/3【不推荐】

微博

1、深圳新媒体联盟http://weibo.com/sznewmedia

2、新榜http://weibo.com/u/5240327938

3、爱微帮http://weibo.com/ivbang

4、i排版http://weibo.com/ipaiban

5、刘健亮http://weibo.com/849226584

6、卢松松http://weibo.com/lusongsong

7、新媒体指数http:// weibo.com/u/1691724254

8、刺猬公社http://weibo.com/u/5224196989

9、新媒沈阳http://weibo.com/rost

公众账号

1、36氪：36kr.com

2、青瓜传媒：opp2.com/

3、创客自媒体

4、运营大叔

5、新榜newrankcn

6、i排版iPaiban

7、爱微帮Real-aiweibang

8、刘健亮weikeshalong

9、唐晓涵 tangxiaohan007

10、微互动wihudong

11、微媒体联盟 wmtlianmeng

12、微果酱 wjam123456

13、新媒体指数 indexmedia

14、徐达内小报 xdlxb14

15、新媒体女神榜  xmtnsb

16、知家zhijiadongshi

17、笔记侠Notesman

18、刺猬公社ciweigongshe

19、浑水自媒体江湖 hunwatermedia

20、互联网参会指南canhuizhinan

21、MediaPro自媒体联盟 Media-Pro

22、南方周末数据实验室  nanzhoudata

23、企业新榜  newrankco

24、三表龙门阵sanbiao1984

25、腾讯微校  iweschool

26、突发头条  tufatt

27、兔展  RabbitPre

28、WeMedia岩浆互动ibbmmbaby

29、微信公开课公众账号 wx-gongkaike

30、WeMedia联盟 WeMedia2013

31、微榜tianmibang

32、微信广告助手ad_helper

33、微指数学院BJ-WZSXY

34、新媒体风云榜xmtfyb

35、新媒newminfo

36、云堆新媒  yunduixinmei

37、一道自媒体  yidaozmt

38、益美传媒  YeeMedia

39、友融营销  yrmedia2015

40、自媒体动态  zimeiti365

41、人人都是产品经理 woshipm

42、虎嗅huxiu_com

43、美通社prnewswire

44、小道消息  WebNotes

45、腾讯城市  Tencent_city

46、腾讯科技  qqtech

47、企鹅智酷  biznext

48、一条特立独行的广告addogking

一年一度的剁手大战”双十一”就快来了，

你们的购物车和钱包都准备好了吗？

双十一还没到，阿里京东早已经硝烟四起，各种营销手段都使出来了。这段时间，只要你活在网络世界，你就会被各大电商的广告所包围；线下，地铁广告、电梯广告、车身、站台广告也是丝毫不懈怠。

阿里巴巴和京东的双 11，都选择在 10 月 20 日正式开始。这一天零点，天猫双 11 开始预售，京东则直接开始长达 28 天的”全球好物节”。

我们就从阿里京东巨头电商开始罗列，今年的双十一，谁的营销战略更胜一筹？

阿里

国庆节刚走，距离双十一还有一个月的时候，天猫就发布了全新的2018双十一logo，开启了双十一大战的序幕，新的logo长这样：

除了logo的变动，今年的天猫双十一不再局限于线上，线下各城市的 20 万家品牌门店参与，近 100 家盒马鲜生门店，以及 470 余家通过淘鲜达改造的连锁商超，也都将作为”新零售”的一部分参与双 11。

为了吸引更多用户积极转发和参与，今年的天猫双 11推出了很多游戏规则，让参与者获得优惠券等福利。

例如双十一合伙人计划，在淘宝、天猫、闲鱼、淘票票、优酷、UC 等阿里系产品中签到或完成任务，收集所谓的「活动能量」，到了 11 月 10 日和 11 日这两天，就可以把能量按 100：1 的比例兑换成红包，在双 11 当天抵扣在天猫或淘宝购物的货款。

第二个则是最近经常有微信好友让你帮忙的规则了-组队PK。与小伙伴组成战队，每天与其他队伍 PK，把活动页面分享给其他好友，让对方打开淘宝为你的队伍点赞。

集赞拼能量的规则之外，用户还可以每天在淘宝领取3次红包，随机领取抵扣现金或双 11 购物红包。

除了这些规则，天猫还一口气推出了66张海报，联合了44个品牌和22个阿里经济体伙伴，共66个品牌一同呈现”精彩，才刚刚开始”的主题。鉴于海报太多，这里截取部分显示：

天猫X可口可乐

越分享 越畅享

天猫X老干妈

越辣 越火辣

天猫X小米

越探索 越热爱

除了一贯的品牌联合海报和微博的实时优惠追踪信息，天猫还有几支颇有创意的广告TVC出街。

打响此次天猫双十一大战的，是以天猫代言人易烊千玺为主角的十年回忆TVC，易烊千玺的十年，也是天猫陪伴我们的十年，它陪伴着我们成长、蜕变、进步。

同时，天猫双11 十周年主题曲《精彩 才刚刚开始》，也由易烊千玺演唱，寓意更精彩的明天，天猫与大家，一起出发。

除此以外，天猫联合新世相推出了一部我们根据读者真实经历改编拍摄的短片，名叫《裙梦十年》。广告TVC意味着天猫双 11，十年里改变了很多人的生活，也陪伴着很多人成长。十年是一个节点，也是一个起点。

线上营销花样繁多，天猫还布局线下，在国内的12座城市杭州、上海、重庆、武汉等核心商圈，空降了13只巨型炫酷猫头。炫酷吸睛的同时，告诉着行人，双十一已经开启倒计时！

京东

双十一大战，京东自然是不甘落后，海报、TVC、红包雨等营销手段必不可少。

今年的京东全球好物节已于10月20日进入预热期，11月1日将正式开启专场期，大促则一直持续至11月15日。京东联合了上百家品牌，一同为2018京东全球好物节的全面开启打call。因海报太多，这里截取部分：

京东X美团

我要和你出去吃，开心又实惠

京东X途家

我要承包你旅途中的家

京东X中国银行信用卡

我要带你体验环球精彩

线上推广TVC是这样的，寓意来拔草，来满足，来购好物，来玩个痛快。

在京东的APP，除基础优惠之外,还有秒杀、神券、满减、拼购等多样玩法,以及针对特定人群的专享权益。一方面联合品牌推出直减活动,另一方面推出了”头号京贴”玩法,限时发放5000万无门槛”京贴”,”剁手党”领取后可在下单时直接抵扣。

“头号京贴”领取优惠券，你还可以在”星愿守护”为你的偶像投票打榜，双十一的时候，前三名就有机会出现在各大城市地标建筑的广告大屏上；”京东福利宫”，可以拉好友组团分京豆；集卡分金豆，集齐5张汪汪卡并合成神卡，可以跟所有获得神卡的用户一起瓜分10亿京豆等多个小游戏。

除了线上的推广，10月22日起，京东联合上万家线下店掀起为期25天的”数字化门店”活动，送出亿元级大礼，让消费者线上领券线下畅购，获得实实在在的优惠和便捷的购物体验。

总结：

围观了阿里京东双十一的营销手段，虽然硝烟味还没有很浓重，但是也不外乎就几个套路：

1.团队作战：分享得优惠红包的规则变多了，两家巨头电商都在抢夺更多的潜在消费者。

2.津贴红包为主：红包以及优惠券折扣，依旧是各大电商的吸引用户的最佳手段。

3.线上线下联动：今年的双十一，已经不再局限于线上，线下联合商超、合作品牌都参与到了这场全民购物狂潮。

163个工具、网站，问你怕了没！

最近在朋友圈刷到一张图，看完后我特么都惊呆了：

以下共整理了21类运营工具，共163个网站、素材、APP，赶紧点击收藏吧~

01

微信公众号排版类

微信公众号后台排版工具由于太过简陋，所以需要更多的第三方工具辅助，我推荐下面前两个插件，不仅能排版，还能帮助我们看热点等资讯，非常好用。

新媒体管家（https://xmt.cn/index）

壹伴（https://yiban.io/）

135编辑器（http://www.135editor.com/）

其他选择：

i排版（http://ipaiban.com/）

秀米（https://xiumi.us/#/）

96微信编辑器（http://bj.96weixin.com/）

易点微信编辑器

（http://www.wxeditor.com/）

02

微信公众号第三方运营工具类

我们可以通过第三方监测平台，帮助我们更好的了解对手在做什么，做的怎么样，从而更好的帮助自己运营公众号。

新榜（https://www.newrank.cn/）

西瓜助手（http://www.xiguaji.com/）

BlueMC营销捕手（http://www.bluemc.cn/）

微小宝（https://www.wxb.com/）

其他选择：

爱微帮（http://www.aiweibang.com/）

微口网（http://www.vccoo.com/）

轻芒小程序+

（http://qingmang.me/wechat/）

03

互联网运营学习、营销类网站

下面是互联网运营、营销相关的网站，有付费有免费，大家有空可以去逛逛，看见不错也不妨付费一波。

运营学习类

暖石100（https://www.nuanshi100.com/）

三节课（https://www.sanjieke.cn/）

其他选择：

插座学院（http://www.chazuomba.com/）

馒头商学院（http://www.mtedu.com/）

青瓜传媒（//www.f-o-p.com/）

人人都是产品经理

（http://www.woshipm.com/）

爱运营（http://www.iyunying.org/）

营销资讯类

梅花网（https://www.meihua.info/）

创业邦（http://www.cyzone.cn/）

虎嗅（https://www.huxiu.com/）

其他选择：

topys（https://www.topys.cn/）

钛媒体（http://www.tmtpost.com/）

36氪（http://36kr.com/）

媒界PRAD（http://www.myprad.com/）

i黑马网（http://www.iheima.com/）

04

自媒体全网运营平台

虽然运营的平台很多，但并不意味着我们每个都需要去运营。

选择运营平台的原则只有一个，那就是：用户在哪就去哪找，而不是哪里人多就往哪去！

主流运营系列

微信公众号（https://mp.weixin.qq.com）

抖音（APP）

微博（https://weibo.com）

知乎（https://www.zhihu.com/）

简书（https://www.jianshu.com/）

豆瓣（https://www.douban.com/）

网易号（http://mp.163.com/login.html）

易信公众平台（https://plus.yixin.im/）

头条系列

今日头条（https://www.toutiao.com/）

大鱼号（https://mp.dayu.com/）

企鹅号

（https://om.qq.com/userAuth/index）

一点资讯（http://www.yidianzixun.com/）

搜狐号

（https://mp.sohu.com/mpfe/v3/login）

百家号（http://baijiahao.baidu.com/）

05

追热点平台

以下是追热点最常用的工具，你可以从中了解到最新的信息，以及其他公众号写得方向。

另外，搭配上下面第18类大数据调查平台，你能更清楚的了解到热点的动向，以及这个热点还热不热，还有没有必要去追。

微信搜狗

（http://weixin.sogou.com/?p=73141200）

新媒体管家（热点中心）

（https://article.xmt.cn/#/wechat）

其他选择：

微博（热搜）（https://weibo.com）

知乎（热门话题）（https://www.zhihu.com/）

百度搜索风云榜（http://top.baidu.com/）

当然，如果你有足够多的圈内微信好友，其实单单通过朋友圈，你就大概能了解发生了什么事情，舆论的动态等等了。

06

裂变工具类

相信你也在朋友圈见过各种免费福利/听课海报。

他们先引导你进群，然后要求你转发朋友圈，并搭配上固定的海报和话术，这就是现在涨粉最快的手段之一：社群裂变。

因为社群裂变的量太大，所以基本上都是要靠第三方平台技术支持，而最常用的就是以下这些工具。

建群宝（http://www.jianqunbao.com/）

星耀任务宝

（https://h5.xyookj.com/skin/task.html）

爆汁裂变（http://www.youdd.wang/）

wetool（http://www.wxb.com/wetool）

其他选择：

千聊（https://www.qlchat.com/）

荔枝微课（http://www.lizhiweike.com/）

人人秀（https://www.rrxiu.net/）

这些工具大多是要付费的，所以如果你是刚起步的自媒体，看看就好了，但裂变的思路我们是可以去学习的！

07

高清图库类

你还在百度里找图？那些百万粉丝的大号为什么配的图片逼格都这么高？

以下这些图库相信能满足你的基本需求了！

免费无版权

Unsplash（https://unsplash.com/）

别样网（https://www.ssyer.com/）

Pexels（https://www.pexels.com/）

Foter（https://foter.com/）

其他选择：

Stocksnap（https://stocksnap.io/）

FoodiesFeed（https://www.foodiesfeed.com/）

Visual Hunt（https://visualhunt.com/）

Creative Vix

（https://www.pexels.com/@creative-vix）

Graisography（https://gratisography.com/）

Hippopx（https://www.hippopx.com/zh）

colorhub.me（https://colorhub.me/）

Kaboompics（https://kaboompics.com/）

We Heart It（https://weheartit.com/）

Fhr photography（https://www.lifeofpix.com/）

Picography（https://picography.co/）

Flaticon（https://www.flaticon.com/）

Design deck（http://designdeck.co.uk/）

堆糖（https://www.duitang.com/）

付费有版权

米拍（https://www.mepai.me/）

图虫网（https://tuchong.com/）

500（pxhttps://500px.com/）

全景网（http://www.quanjing.com/）

拍信（http://www.paixin.com/popular）

视觉中国（https://www.vcg.com/）

其他选择：

千图网（http://www.58pic.com/）

花瓣网（http://huaban.com/）

昵图网

（http://www.nipic.com/index.html）

08

GIF类

下面前3个gif图库是我用得最多的，包含类型齐全，实用。

Giphy（https://giphy.com/）

soogif（http://www.soogif.com/）

小猪动图（http://www.piggif.com/）

其他选择：

Golden Wolf（http://goldenwolf.tv/）

JULIAN GLANDER（http://glander.co/）

IMN ARTIST（http://www.gifparanoia.org/）

afael-varona（http://www.rafael-varona.com/）

Gifbin（http://www.gifbin.com/）

Gifparanoia（http://www.gifparanoia.org/）

Rafael（https://www.behance.net/rafaelvarona）

09

H5制作类

有些企业可能用到H5的地方不多，但了解下也无妨，毕竟一入运营深似海，谁也不知道你在老板眼中是运营、设计，还是其他什么。

易企秀（http://www.eqxiu.com/）

MAKA（http://maka.im/store）

人人秀（https://www.rrxiu.net/）

其他选择：

兔展（https://www.rabbitpre.com/）

秀堂（http://s.wps.cn/）

IH5（https://www.ih5.cn/not-logged-in）

epub360意派

（http://www.epub360.com/）

云来（http://www.liveapp.cn/）

初页（http://chuye.cloud7.com.cn/）

懒设计（https://www.fotor.com.cn/）

10

二维码制作类

现在二维码要用的地方太多了，二维码设计、裂变活码、转码等等。草料二维码与创客贴是我用的最多的工具，推荐。

草料二维码（https://cli.im/）

创客贴

（https://www.chuangkit.com/dc.html）

第九工场（http://www.9thws.com/）

其他选择：

联图网（http://www.liantu.com/）

模板码（http://www.mobanma.com/）

二维工坊（http://www.2weima.com/）

微微（http://www.wwei.cn/）

凡科（http://hd.fkw.com/）

11

思维导图类

思维导图是为了梳理你的逻辑，也是了让你的领导、同事、客户更好了解你想法的工具，能大幅度提高工作效率。

Xmind（http://www.xmindchina.net/）

（要下载客户端）

百度脑图（http://naotu.baidu.com/）

（可在网页直接打开）

其他选择：

Mindnode（https://mindnode.com/）

幕布（https://mubu.com/）

Mindmanager（http://www.mindmanager.cc/）

ProcessOn（https://www.processon.com/）

12

调查问卷类

在用户调查，社群运营的时候，常常需要用到调查问卷工具，以更好的了解用户需求，优化迭代。

推荐麦客CRM与金数据，前者简单实用，后者功能更多。

麦客CRM（http://www.mikecrm.com/）

金数据（https://jinshuju.net/）

其他选择：

问卷网（https://www.wenjuan.com/）

表单大师（https://www.jsform.com/）

问卷星（https://www.wjx.cn/）

腾讯问卷（https://wj.qq.com/）

13

文档协助类

现在互联网时代仅靠一个word已经走不通了，还需要更便捷、更强大的文档工具。

如锤子APP的便捷，石墨的协同合作，有道云的实用。

锤子便签（APP）

石墨（https://shimo.im/）

有道云笔记（https://note.youdao.com/）

印象笔记（https://www.yinxiang.com/）

其他选择：

WPS云文档（https://drive.wps.cn/）

Tower（https://tower.im/）

腾讯文档（https://docs.qq.com/）

14

微信公众号/微信群机器人类

如今公众号打开率越来越低，很多人已经把核心粉留在了微信号上，并通过微信群来触达。

以下工具能帮助运营者减轻工作量，达到更好管理多个群的效果。

微软小冰

（https://e.msxiaobing.com/Home）

微友助手（https://www.weiyoubot.cn/）

其他选择：

小U管家（http://www.xiaouguanjia.com/）

公众宝小i机器人（http://gz.xiaoi.com/）

图灵机器人（http://www.tuling123.com/）

wetool（http://www.wxb.com/wetool）

15

网站数据分析类

通过这些第三方平台，更好的了解你官网的跳出率、着落页等多项数据，从而帮助你不断进行网页优化。

百度统计（https://tongji.baidu.com/）

友盟（https://www.umeng.com/）

谷歌分析（google.com/analytics/）

16

识图类

很多人找到一张图，但发现里面有二维码、水印、广告等，又去除不掉，怎么办？

通过识图工具，直接全网搜索，找到相识的这张图片，超级好用。

百度识图（http://image.baidu.com/?fr=shitu）

360识图（https://st.so.com/）

17

表情包类

在这里你能找到很多有趣的表情包，让你的公众号“活”起来（我不会告诉你们我常常上这网站是为了斗图用的）。

斗图终结者（https://www.52doutu.cn/）

其他选择：

斗图啦（https://www.doutula.com/）

豆饼软件网（http://www.doubean.com/）

花熊（APP）

18

大数据调查类

你有了解过你公众号内容需求强不强烈，市场多不多人需要吗？

小到追热点，大到判断市场走向，你都需要一个对市场需求的整体把控能力。

百度指数

（http://index.baidu.com/?from=pinzhuan#/）

百度拓词工具（www2.baidu.com）

清博大数据（http://www.gsdata.cn/）

艾瑞网（http://www.iresearch.com.cn/）

其他选择：

头条指数（https://index.toutiao.com/）

微指数（http://data.weibo.com/index）

淘宝指数（http://www.yiyiye.com/）

知乎指数（内测中）

19

短连接生成类

长链接太丑了，老板光看到就不想给你涨工资，换个短点的吧！

百度短链接（http://dwz.cn/）

新浪短链接生成器（http://sina.lt/）

20

搜索工具类

提供几个搜索平台，各行各业各门道的都有，自己挖掘吧。

大数据导航（http://hao.199it.com/）

其他选择：

虫部落快搜

（http://search.chongbuluo.com/）

搜盘盘

（http://www.pansoso.com/）

微盘搜索

（http://www.pansoso.com/vdisk/）

21

语录类

想写文章怎么写最快？

下载一个讯飞，把想写的都说出来，定成一稿；然后修改逻辑顺序，定成二稿；最后检查语句通顺，是否有病句，定成三稿。

来源：有号以后（youhao-yh）

小程序在越来越多的场景中爆发，比如：移动社交、生活服务、实用工具、手机游戏、移动电商等模式跑通，有的小程序拿到了融资成为新型独角兽。小程序已然是张小龙的心头大爱，微信近一年半以来的改版大多与小程序相关。

不过，作为腾讯冲击“微信互联网”的“杀手锏”，小程序“内容”领域却一直不温不火……

01

有小程序信仰者坚持认为目前小程序在体验上已经做得和App一样好了，小程序的优点在于用户免本地安装，无须退出微信更容易获得轻应用，在微信里流量入口越来越丰富，但是小程序在微信本身最固有的内容优势那里，却有些乏善可陈。

笔者平时看内容一般是看公众号或者直接打开媒体的App，为了防止是个人偏见，我在朋友圈做了小调查发现，绝大多数朋友留言基本上是“不看好”。另外我们还制作问卷表统计发现，参与调研人数之中，“不知道并且没有使用小程序内容产品的”用户居然高达74%！

自从微信强推小程序之后，很多内容运营团队纷纷开发了小程序，比如：梅花网、《财经》杂志、界面、网易新闻、今日头条、1点资讯、虎嗅、钛媒体、36kr、亿欧、品途、投资家等（排名不分先后）知名媒体，照理说媒体有大量读者群体，其中一些媒体大号能每天通过公众号的推文文末插入小程序就能进行导流。

很尴尬！我在搜索这些小程序时发现阅读好友就没有超过5个使用的。

根据QuestMobile2018年公布的春季微信小程序用户规模TOP100名单中，竟然没有一家内容型小程序入围，从侧面证明小程序在内容场景上算是彻底“哑火”了。这意味着，尽管张小龙一直疯狂为小程序打call，但媒体和自媒体想说爱小程序，并不容易！

（放大看就能找到内容型小程序了，不存在的！）

02

原因是不言自明，既然微信公众号的阅读场景已很纯熟了，用户已养成在公众号里阅读文章的习惯，小程序如果突出内容的话，自然很难通过与公众号形成“内部竞争”。

正如张小龙所强调的“用完即走”产品哲学，小程序有很强的“工具基因”，类似摩拜、拼多多小程序等小程序的品性就是追求效率，以最快的时间完成明确的需求。

而微信公众号在2012年8月23日推出时的背景是，微信连接人之后最迫切任务就是留住人，除了朋友圈互动以外，还要有内容供人沉浸其中，因而公众号与朋友圈属于PGC+UGC模式，而公众号的“内容基因”相当明显。

以前我们发现在网上发表博文写1500字已经很多了，微博限制140字，而微信推公众号去中心化体系之后，我们发现自媒体普遍都能写3000字的长文。

由于微信里的好友是自己真实生活圈层，激发了自媒体的创作欲望，并且公众号还提供给读者沉浸式的阅读体验，用户在阅读公众号时是不会微信好友消息或朋友圈点赞提醒干扰的。

从中，我们可以看出小程序与公众号的产品逻辑是迥异的：

1. 小程序是为了节省用户时间即Save time，而公众号是吸附用户时间的“黑洞”即Kill time。
2. 在小程序之中甚至没有所谓“粉丝”的概念，尽管“我的小程序”推出有望圈住用户，不过我的小程序最多50个；但始终没法达到公众号自媒体为了“吸粉”那样极端勤奋，因为粉丝数量和活跃度直接决定了公众号的价值。
3. 小程序无法向用户“推送”消息，而公众号中的“服务号”由于一个月只能推送4次，不能像订阅号每天一推就明显弱势很多。
4. 小程序中内容链接目前是无法分享到朋友圈，而公众号却高度依赖朋友圈点击和转发。

如果小程序做内容场景，就得留存小程序的粉丝、让小程序运营者去推送内容，这将让微信陷入到“悖论”，小程序与公众号别无二致，开发者就没有必要做小程序了。

不可否认的是，张小龙打造公众号自媒体生态是与乔布斯的AppStore开发者生态，马云鼓励人们开淘宝店的电商创业者生态相媲美的生态体系。此前移动端很多资讯端试图构建起公众号这样的内容生态砸了很多补贴，更多是付之东流，原因就是缺乏内容场景。

内容场景需要有热点产生和爆发、吸引海量用户关注、媒体报道并由媒体二次传播之后形成发酵，这几大要素形成正循环才能形成。

近年来的社会热点“策源地“几乎来自公众号自媒体的刷屏级文章，而在媒体开发的小程序流量普遍不景气的情况下，导致小程序无法形成“内容闭环”，所以，小程序内容场景也就成了伪命题。

按照张小龙的分工，公众号是连接内容，微信公众号甚至通过改版类似Feed流形式来提升内容消耗效率，悬浮阅读文章盯在微信上鼓励读完内容，而小程序的目标是连接去App的轻应用产品。因而，微信必然要对小程序的内容场景有所牺牲掉，这多少令公号狗沮丧！

03

小程序做内容产品的“大机会”的天花板非常低。

• 一方面，媒体及头部自媒体开发App的冲动和势头有增无减。即使媒体开发App运营相对较重，但由于相当于自家“后花园”，更方便融资或发文。另外，iPhone手机带动国产手机厂商由以往的16G、32G升级到128G、256G，有App尽情的装再也不用担心手机卡顿，以防御小程序的潜在威胁。
• 另一方面，由于优质内容向头部媒体和自媒体集中，已经在公众号中形成了垂直化、品牌化，用户大多已经下载了App或关注了公众号，

小程序内容大体与其他主渠道内容一样并有所滞后，逐渐沦为鸡肋般的存在，却增加了相应的运营成本。

即便如此，小程序的“小机会”依然存在，还不至于沦为不毛之地。

• 有小程序思维特点的资讯产品更受欢迎。比如：冯大辉开发一款定位于科技新闻快讯的小程序readhub，抓取速度相当及时，用户主要其运营的公众号“小道消息”的粉丝。
• 音频及视频其实比图文内容更适合小程序。类似喜马拉雅的音频类小程序主打大V付费课程，腾讯视频主推VIP内容小程序鼓励用户购买会员，在小程序里支付更便捷，并且分享图文在朋友圈导流便捷，因而转化率较好。
• 电商类小程序做UGC短评可找到爆点。类似猫眼开发购电影影出赛事的小程序，鼓励用户在消费后写观后感。截止7月14日，电影《我不是药神》在猫眼小程序中的评论达38万多条，而影评聚集地“豆瓣”中内容也就20万条。

（左图Readhub科技快讯、中图喜马拉雅借助小程序销售、右图猫眼小程序影评）

小程序与内容没有绝缘，就像内容的荒漠中出现了偶尔一两片绿洲，这更多是与开发者自身的实力以及产品本身的独特禀赋使然，其他开发者能否在小程序中找到细微机会，形成爆款，就得看造化了。

结语

很多从事内容生产自媒体和媒体曾经对小程序寄予了很高的期待，现实证明小程序并不是为内容创业者而准备的，张小龙也不会挖自家“墙角”，公众号还在不断折腾、优化以解决打开率下降、内容堆积等问题，小程序几乎不可能撼动冲击到媒体App、自媒体订阅号的渠道利益，也无法构成增量流量红利。

如果要做产品销售，小程序轻模式或成必选项，而自媒体若想让小程序拯救逆境，终究不过一场春梦！

没错，又到了年中盘点的时候了，今天梅小花整理了2018上半年十大公关事件，万豪酒店事件、蓝标“辞退门”事件、鸿茅药酒事件等纷纷上榜。

还有哪些事件上榜了？营销人赶快看看吧！

01、万豪酒店事件

1月9日上午，微博网友@仲举扫地发布了一组图片，在万豪酒店发布的一份问卷调查中，选择“国家”的列表里，竟赫然出现香港、澳门、台湾以及西藏的选项。很快，这家在华拥有124家酒店的万豪集团被推向风口浪尖。

当天下午，万豪公关呼应称只是“系统错误”，然而网友并不买账，随后网友扒出，万豪集团旗下“万豪礼赏”推特账号还给藏独账号“西藏之友”的一篇贴文点赞。至此，万豪彻底陷入信任危机。

终于舆论的谴责之下，万豪结束了不痛不痒的“挤牙膏”式道歉。万豪国际集团总裁兼首席执行官苏安励12日凌晨发表致歉信。

据悉，由产品或者公司行为引发的，涉及政府政策、政府舆论导向、公众安全、极端宗教势力、分裂主义政策性内容的负面信息，都被视为最高级别的危机公关，触及红线。然而如此危机之下，万豪的公关却不痛不痒，最终也给酒店名誉带来损害。

02、蓝标“辞退门”事件

3月15日，朋友圈被一篇名为《蓝色光标，所谓亚洲最大公关公司，如此坑害老员工，良心真的不会痛吗？》刷屏，该文章作者（公众号“有点自我”）声称自己作为蓝标员工，被HR和领导威胁劝退，无法获得员工离职的补偿权益。很快，事件引起热议。

当天晚上6时许，当事人删文致歉，蓝标疑似“公关”成功，紧接着蓝标发布声明，不过声明内容却被疑似暗讽当事人。

3月22日晚，事件当事人再发声明《我删了文章发了声明，却换来了蓝色光标对我的诋毁和无偿开除》，致使已经平息的事件波澜再起，很快蓝标不甘示弱再发《后续声明》。

至此，蓝标的两则声明也被多方诟病，不少网友评论道，“声明毫无温度可言”、“表现了大公司的傲慢，却没有上市公司的大气”。

03、“星巴克咖啡致癌”谣言刷屏

3月30日，星巴克迎来了一场躺枪的“危机公关”。原因是一篇名为《震惊！星巴克最大丑闻曝光！我们喝进嘴里的咖啡，竟然都是这种东西…》刷屏文章，为增加“星巴克致癌”的可信度，文章还引用了美国一家法院的判决，要求星巴克必须要在所售咖啡的外包装上标准“有毒”提醒。很快，整个舆论沸腾了，网上陆续出现“据说星巴克致癌”的消息。

值得一提的是，短短两天的时间内，星巴克公关就巧妙得将此危机化解，成功打了一场漂亮的自卫反击战。

首先，举报造谣的微信账号，邀请权威帐号丁香医生进行了辟谣；其次，积极回应媒体，针对刷屏文章提到的“法院判决”，附上了全美咖啡行业协会相关公告的图，显然也顺水推舟地给公众做了一次咖啡到底健康不健康的常识的普及。

除了顺势而为，显然这次星巴克的危机公关离不开往日品牌美誉的经营，于是，大家很快就原谅了星巴克！是不是？！

04、漫威电影宣发被吐槽

4月19日，漫威十周年活动在上海迪士尼小镇中如期举办，本是场粉丝的盛宴。然而漫威宣发却被骂上了微博热搜。

漫威宣发为何被吐槽？首先来自主办方活动不合理的安排，本来是有“入场券”红毯见面会，却被官方改成了免费进入。迪士尼小镇面积有限，因此为了见到偶像，粉丝们纷纷跑去夜排。现场秩序的混乱，也为这场危机公关埋下了炸弹。

活动现场C位也成了粉丝一大的槽点，唐尼（钢铁侠扮演者）的“C位”在漫威粉丝群体里是无可置疑，然而到了活动现场，主持人却让小罗伯特唐尼站到边上，最后在合照环节，助阵歌手站在了c位，当晚#心疼妮妮#（唐尼）话题就被顶到热搜。

网上吐槽不断，活动各种槽点也在网上蔓延，终于到了4月20日上，漫威才出来道歉，无疑这速度实在是有点晚。

05、鸿茅药酒事件

4月中旬，“鸿茅药酒”事件成为舆论关注的焦点，多次登上微博热搜?

事情起源来源于一篇点击量不到3000的吐槽文章，广东省医生谭秦东发表了一篇质疑鸿茅药酒功效的文章《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》，一个月后被酒企业所在地内蒙古凉城的警方对谭秦东进行了跨省抓捕。

因为一篇点击量不到3000被抓，网友们顺便对其“背后的能量”展开了大量的讨论。

其实事件一开始，鸿茅药酒公司是占理甚至占据主动权的。因为不论从个人观感还是专家学者，用“毒药”来称呼鸿茅药酒，用词过重。鸿茅药酒公司可以与谭秦东取得联系，争取让其删掉或修改文章并向鸿茅药酒道歉，也通过法律手段向谭秦东致律师函，申请民事诉讼。

然而鸿茅药酒却选择一种“秀肌肉”的方式让警察跨省抓捕谭秦东，其目的恐怕是“杀一儆百”。

06、“空姐乘坐滴滴顺风车遇害遇害”事件

5月10日，一名空姐在郑州乘坐滴滴顺风车遇害的消息引发广泛关注。随后，滴滴成为众矢之的，被推上风口浪尖。不过，从滴滴公关的应对上来看，似乎也并不合格。

首先是反应速度过慢，5月9号7点30分，河南都市频道对空姐遇害新闻做出报道，然而直到次日（10号）中午，滴滴才发布正式官方声明时间，此时离河南都市频道的报道已经过去了一天多了，已超过24小时。

不过最让人让人诟病的是滴滴一则“悬赏百万”的申明，更将其推向风口浪尖，悬赏一百万，却依旧对大家最关心的平台审核机制避而不谈。滴滴公司的这条微博被网友批为作秀行为，很快滴滴对此进行了删除处理。

07、腾讯回应差评事件

5月23日，自媒体账号“差评”宣布完成由腾讯TOPIC基金(腾讯兴趣内容基金)领投，云启资本等跟投的A轮融资，本轮融资金额三千万。

万万没想到，事情很快在在业界引起的争议，有多家自媒体发文质疑差评缺乏原创能力，三表龙门阵甚至发文《腾讯大如藏獒，说到底还是狗》直言，“差评”是一家以“洗稿”起家的自媒体，毫无原创力可言

迫于舆论重压，腾讯公关总监迅速在朋友圈对此事发表声明。表示“差评”不会在微信公众号平台获得特殊照顾。

随后，腾讯官方也发出声明，态度相当明确，称公司将重启更加严格的尽职调查程序，如与腾讯保护知识产权的原则不符，他们将协商退股。

几乎同时马化腾也在朋友圈作出了回应，表示会负责任解决好。

从公关总监张军到官方账号声明再到马化腾的亲自回应，腾讯一连串的及时的认错回应，迅速扭转了舆论对于对腾讯态度。

08、瑞幸咖啡的碰瓷式公关

今年上半年，一款叫做LuckinCoffee的小蓝杯咖啡突然爆火，朋友圈和楼宇广告经无处不在。LuckinCoffee的创始人扬言：“要用十亿人民币教育市场。”据公开资料，从去年11月公司创立，LuckinCoffee（瑞幸咖啡）已经在国内快速落地500多家店。扩张速度令人咋舌。

5月15日，瑞幸突然发布了一封“公开信”，谴责星巴克不正当竞争，主要总结起来就两点：

第一，星巴克联合物业排斥瑞幸开店；

第二，星巴克联合供应商拒绝对瑞幸供货。

瑞幸这封公开信很快引发多发关注，然而却也引来质疑，很多专业人士认为这只是瑞幸的营销手段——“碰瓷公关”。针对瑞幸的“骚扰”和“碰瓷”，星巴克也并未对外回应过任何问题。有专业人士指出，星巴克和物业签署的排他协议，是一种比较常规的签约模式；而封公开信所突出供应商必须做的二选一抉择，并非要表现其断供的危险处境，而是想说他们和星巴克是一个供应商，所以，他们的咖啡和星巴克一样好喝，

最后问题来了，你怎么看待瑞幸的的“碰瓷公关”？

09、今日头条、腾讯疑似互斥”黑公关”

6月25日上午，腾讯官方微博发布声明，称近期公司遭遇了持续、密集、非常规的恶意攻击，存在明显的“黑公关”操控迹象。腾讯表示，已就近期掌握的线索向公安机关正式报案，依法打击黑公关。

腾讯这次动用法律武器整治黑公关，也并不是空穴来风。早在6月20日，腾讯公关张军发微博曝光了一篇疑似黑公关的稿件，并控诉了这种黑公关行为，最后还意味深长的说“猜猜这又是谁干的”。暗指今日头条所为~

同样是6月25日，字节跳动（今日头条的公司）也发布声明，称其遭遇大规模、有组织黑公关，已经向公安机关报案。

据此，今日头条还公开了几张关于聊天记录和转账记录截图，其中一张截图显示，转账人员疑似来自腾讯视频。

两家公司同一时间互斥对方黑公关，表面上是打击黑公关，但其实更像是“头腾大战”的延续。不止头腾，回顾过往，作为竞争利器的“公关战”也反复被各大公司应用。公关本身没有对错，但刻意抹黑对方，发布不实言论的“黑公关”确实是行业毒瘤。

最后，对于今日头条和腾讯的黑公关之争，你的看法是什么？你支持谁呢？

10、蓝色光标“造假门”事件

一波刚平，一波又起，继“蓝标辞退门”之后，蓝标再次身陷“造假”公关危机。

7月2日晚间，前《名车志》专题总监、汽车博主“橘子”在其微信公众号发文《蓝标，你就是这样服务你的客户BMW的吗？》怒怼蓝色光标。

事情起因在于作者参加由蓝色光标公关公司组织的新BMW2系旅行车丽江试驾活动。而在整个活动期间，作者质疑两点：其一：质疑蓝色光标利用假网红刷量骗钱。其二：质疑蓝色光标不尊重内容创业者。

很快蓝色光标就做出了回应，先后两篇文章，一篇来自官方、一篇来自个人，分别是《蓝色光标：文章存在关键事实错误保留维权权利》、《一个受伤的蓝标妹子自白：清者自清》。

蓝色光标回应虽然及时，但效果却不见得那么理想。如下两点值得商榷：首先，蓝色光标对并未对造假质疑正面回应，其次又暗指“橘子”碰瓷蹭大牌。而这样的公关回应，恐怕很难取得公众的信任。

以上就是小编为大家整理的十大公关事件，人工整理，难免遗漏，如有补充，欢迎下方评论区留言。

作者：梅小花，授权青瓜传媒发布。

来源：梅花网

4年一次的世界杯开始了，

弱弱问一句，你们的借势文案想好了吗？

从来不看球的小伙伴们，是不是很抓狂？

别着急，文案写作之前，先跟小编来梳理下相关元素：

与球迷相关元素：熬夜、看球、零食、狂热、上班、伪球迷、……

与足球相关元素：射门、进球、点球、坚持、战斗、团结、胜利、失败、伤退、……

与世界杯相关元素：World Cup、4年一次、32支球队、俄罗斯、揭幕战、卫冕冠军、夺冠热门、超级黑马、爆冷、梅西、C罗……

重点来了，世界杯的借势文案怎么写——

（1）

@零食

看球熬夜，也是很耗体力的

不囤点吃的喝的怎么行？

（2）

@瓜子

就算比分落后

也要死“嗑”到底

（3）

@护肤品

确认过眼神，

都是熬夜留下的黑眼圈

（4）

@外卖app

电影配爆米花

世界杯配小龙虾

（5）

@婚恋网

我能想到最浪漫的事，

就是和你一起熬夜看球。

（6）

@啤酒

打开世界杯的正确姿势

三两好友，几罐啤酒

（7）

@闹钟

放心，已切换至

“球迷生物钟”模式

（8）

@相机

进球瞬间

值得记录

（9）

@运动鞋

你不可能一直进球

但会一直奔跑。

（10）

@游戏

没有默契合作

哪有什么“胜利”可言

本文作者@梅花网   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

4年一次的世界杯，已经进入倒计时了，是不是有点小激动呢？

球迷们开始躁动起来，营销人们也纷纷进入”战时”状态，提前打响借势第一波。

腾讯企鹅战队X《体坛周报》：”先踢为敬”时光隧道（点击了解更多）

然而，请注意，热点不是你想蹭就能蹭！

国际足联可能正在告你侵权的路上！！

这不，最近TCL电视和长虹两个品牌就收到来自国际足联的的警告，原因是两家在没有取得2018世界杯官方赞助商身份的情况下，竟然使用世界杯相关logo，还标榜自己是”世界杯指定产品”。目前，这些宣传物料都已被迅速撤下。

谨防踩雷，世界杯赞助体系了解一下~

没有赞助，就没有世界杯，世界杯的赞助费用更是不菲，因此为了保证赞助商的利益，世界杯一直对于广告权有着严格的规定。

据2018俄罗斯世界杯官网显示，这届世界杯的赞助商目前共有19个品牌，分成三个级别。不同层级的赞助商可获取不同程度的营销权。

第一级，国际足联合作伙伴，可以使用国际足联及其所有赛事活动商标在任何时间任何地点进行各方面的推广。

目前这一级别赞助有7家，包括1个中国品牌万达，其余六家为阿迪达斯、可口可乐、卡塔尔航空、现代/起亚、俄罗斯天然气工业股份公司和VISA。

第二级，国际足联世界杯赞助商–可在全球范围内进行推广，但仅限于世界杯和联合会杯的相关商标。

第二级别的品牌目前有5家，包括百威、麦当劳、海信，还有两家中国品牌Vivo和蒙牛。

第三级，区域赞助商–只能在本国内就当届赛事进行推广和营销。

区域赞助商，共设20个席位，每个大洲最多4席。目前欧洲区已招满，分别为阿尔法银行、Rostelecom、俄罗斯铁路公司和俄罗斯钻石矿商Alrosa，亚洲区已有三家，都是来自中国的品牌，分别为雅迪电动车、VR科技公司指点艺境以及帝牌男装。

赞助之外，品牌还可签约球星及参赛球队

除了赞助世界杯外，不少国内品牌通过曲线救国的方式签约了一些国际球星及相关热门球队来吸引球迷粉丝。

比如国内厨电品牌华帝，就和夺冠大热门法国队进行了官方合作；拥有C罗的葡萄牙国家队，则被娃哈哈、曼秀雷敦等两个品牌签下；百得胜与万和一起成为阿根廷国家队官方赞助商；此外网易方面，已经与法国队和及上届世界卫冕冠军德国队达成合作，按照规定，网易新闻将享有球员的集体肖像权、法国队的独家视频、采访、探营等权益。

随着世界杯热度的高涨，华帝还趁着签约法国队的热度搞了场”高调”的借势营销，上周华帝官微宣布，”若法国队夺冠产品全退款，董事长正式签字登报了！！！”。华帝表示，若法国队在2018年俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝”夺冠套餐”的消费者，退产品发票金额的全款。

个人方面，巴西球星内马尔最受国内品牌追捧，目前已被TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒等三个品牌签下，此外还与腾讯”企鹅战队”达成合作；阿根廷球星梅西成了本届世界杯赞助商蒙牛的代言人，并与内马尔一同成为腾讯”企鹅战队”一员；葡萄牙球星C罗则成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人。

梅西成为蒙牛代言人

内马尔成为TCL电视代言人

那么问题来了，其它品牌还能借势吗？

那么问题来了，非官方赞助商们、非球星及球队合作品牌还能借势吗？答案当然可以–

按照规定，非官方赞助商们（包括签约球或球队的品牌）都不能无偿在广告、营销中使用世界杯及国际足联的Logo、官方符号、制作纪念品及相关词汇，如文章开头提到的TCL电视尽管签约了球星内马尔，也不能无偿使用世界杯相关logo，因此该品牌也收到来自国际足联的警告。

尽管没有相关合作，其它品牌们还是可以做些借势海报、视频、活动等，借势海报中可以出现官方的转播计划，也可以使用足球、球场、球门、球迷和国家旗帜等元素。但切记，不要在抽奖活动中将世界杯门票作为奖品，因为门票也是官方赞助商的特权。

其次，品牌一定要谨慎使用注意运动员形象，每次碰到一些大型热门比赛，我们就会看到不少借势海报上使用了运动员形象照片，虽然蹭了热度，但很有可能会给企业带来风险及麻烦。

不能使用运动员形象图片，还能怎么借势呢？详情可参考老司机杜蕾斯，奥运会期间杜蕾斯从未使用过相关运动员的形象图片，但每次的借势都一样精彩。

（2016年奥运会杜蕾斯中国首金借势）

此处值得提醒的是，签约了某球星或某支球队的品牌也要注意相关权益的使用范围，比如某品牌取得了一个国家队的球员集体肖像使用权，但并不意味着该品牌就获得了该国家队里每位球员的个人肖像使用权，相关权益务必要明确。

最后，品牌也要谨慎使用赛事图片，为了追求借势速度，我们常常看到这样的做法，不少新媒体小编直接把新闻图片拿了PS一下，然后加点文案、LOGO就发布了。这种做法，一方面有侵犯运动员肖像权的风险；另一方也有新闻图片版权的风险，要知道这些新闻图片的版权是归一些媒体、机构所有的。

好了，今天知识点普及就到这，以上借势要点学会了没有，赶紧收藏此文，谨防踩雷！

本文作者@梅花网  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

6月快来啦，热点还是非常多哎！

为各位营销人整理了6月份营销节点提醒及建议，供大家参考。

包含节点：儿童节、父亲节、端午节、夏至、芒种、亲吻情人节、世界环境日、中国儿童慈善活动日、国际禁毒日等等。

儿童节

关键词：童心 回忆 孩子

6月1日

为悼念1942年6月10日的利迪策惨案和全世界所有在战争中死难的儿童，保障儿童权利而设立国际儿童节。6月第一个节日，广告人应该怎么借势？

1.线上：海报，TVC可以从童心、回忆、孩子、童年等关键词出发。

2.线下：肯德基等餐饮，都可以推出儿童节优惠套餐；儿童服饰鞋子日用品等商店，减价优惠促销。

3.线上：外卖APP可以当天送出优惠券，商家可以推出儿童节优惠套餐；网购平台儿童服饰鞋子日用品可以减价促销。

4.微博、微信平台可以留出一个互动话题：晒出你奇葩的童年照/说说你童年中的趣事/如果可以回到过去，你想对当年的自己说什么？等。

世界环境日

关键词：公益 环保 绿色

6月5日

每年的6月5日是世界环境日，它反映了世界各国人民对环境问题的认识和态度，表达了人类对美好环境的向往和追求。依然是一个公益环保的节日，借势就从这点出发：

1.线上：品牌科普保护环境的重要性，以及一些普通人力所能及的公益行为。

2.线下：品牌发起募捐或者公益活动，例如马拉松、植树等，参与者发放品牌小礼品。

3.共享单车品牌可以当日提供免费乘车，倡导绿色出行，保护环境。

4.品牌可以发起一个线上募捐活动，参与者可以领取一棵自己的树苗，后期的种植成长透明化，有利于维护品牌正面形象。

高考

关键词：鼓励 加油 题目

6月7、8、9日

又是一年高考时，这里，先祝各位学子考出满意的成绩！这个全国瞩目的热点，品牌应该怎么借势？

1.线上：品牌借势海报可以从鼓励、加油角度出发，也可以以图文的形式出题，例如：肯德基你最喜欢吃什么？A.汉堡B.奥尔良鸡翅C.原味鸡块。

2.线下：高考学子高考完几乎都会购买电子产品，售卖电脑、手机等电子产品的商家可以筹备优惠促销活动，线上购物平台同理。

3.线上：品牌可以关注高考作文题，以及高考的段子等等。

（备注：中考热点类似）

父亲节

关键词：父亲 亲情 购物

6月17日

17日是一个感恩父亲的节日，约始于二十世纪初，起源于美国。想爸妈了，广告人就回去看看爸妈吧，不能回家也不要忘了给爸爸买点东西。

1.线上：购物APP提前推出优惠促销会场。

2.品牌借势海报宜从父爱、亲情等出发。

3.线下：商场（服饰、鞋子、营养品、保健品）、餐馆优惠促销。

4.微博、微信平台可以留出一个互动话题：一人一句表白爸爸的话。

6.18电商节

关键词：网购 促销 优惠

6月18日

6.18电商节，是各大电商为了狙击京东商城的店庆，让这一天成为了网购狂欢节。狂欢程度不亚于双十一的热点，广告人自然要借势！

1.线上：购物平台上线优惠促销专场，微博微信TVC等推广手段。

2.线上：H5、小游戏（例如分享集齐优惠卡），参与得优惠券。

3.暗戳戳的竞争意味海报、文案等宣传手段，也有不一样的效果。

4.电商品牌可以借势最近的热点，冠名赞助热播的综艺，提高品牌存在感。

端午节

关键词：粽子 龙舟 祈福 屈原

6月18日

端午节，为每年农历五月初五，与春节、清明节、中秋节并称为中国民间的四大传统节日，端午节我们会吃粽子划龙舟，也是纪念屈原的节日。端午节，我们应该怎么借势？

1.线上：可以发布微信小游戏H5，例如划龙舟得流量，得小礼品等等。

2.线下：品牌可以举办划龙舟比赛活动，或者纪念屈原的活动。

3.品牌也可以在微博微信平台普及端午节习俗小知识，例如粽子、屈原故事、龙舟等。

芒种、夏至

关键词：夏天 西瓜 空调

6月6日、6月21日

6月有两个提醒我们夏天真的来了的节气，终于到了大口吃西瓜、舒服吹空调的日子啦。芒种、夏至，广告人记得借势哦。

1.广告人搜集一些关于夏天的文案，来一波清凉的文案合集。

2.空调品牌可以加大力度品牌推广，线上购物平台上线优惠促销活动。

其他重要节点备忘：

全国爱眼日6月6日

中国人口日6月11日

世界防治荒漠化和干旱日6月17日

世界难民日6月20日

中国儿童慈善活动日6月22日

国际奥林匹克日6月23日

全国土地日6月26日

国际禁毒日6月26日

世界青年联欢节6月30日

本文作者@梅花网  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

虽然离6月18号还有一个月，但这场年中大促的战斗早已打响。如何在6.18大促中打造品牌影响力的同时做到差异化、个性化的内容营销，这将成为品牌在节日大战中取胜的重要砝码。那么，品牌应该怎么去做才能做到效果最大化，下面的满满的干货记得来接收。

01淘宝内容营销知多少

2017年上半年，淘宝天猫就进行了重大的改版，目前手机淘宝上70%左右的内容占比也已经说明，淘宝已经内容化的很成熟了。那么内容化的淘宝又有那些不断变化的规则和新的推广方式需要品牌注意的呢？

KOL成内容生产主力

目前淘宝所有内容只有商家和淘宝KOL这两种主体可以产生，而所有的内容入口基本只能由淘宝KOL来进行提交和上传，商家只能以活动或被系统抓取的方式进入淘宝的各大公共内容频道，目前消费者们可在手机淘宝上看到的内容除了淘宝小二推荐的，其他基本上都是由淘宝KOL来发布的，因此淘宝KOL对品牌们的重要性显而易见。

淘宝分发只看优质内容

基于千人千面的数据积累，淘宝系统会自动来匹配相应的流量给相应的拥有优质内容的品牌和商家。所以品牌一定要搞懂淘宝内容系统的抓取逻辑，淘宝内容抓取是不是以KOL粉丝数来论英雄的，只看内容，有一定的偶然性，而目前各大入口的基本规则如下：

淘宝头条：频道位于手机淘宝首页，目前只接受KOL投稿，对产品和KOL要求很高。

有好货：主要是KOL投稿和官方小二推荐，对商品的品质要求高，展现期长，入店比例高。

爱逛街：内容主要来自买家群体，部分来自KOL，想要进这里找KOL合作也是可以的。

淘宝直播：主要是为买家提供专业的购买指引，目前主播可以是KOL，也可以商家。

每日好店：以小二推荐为主，少量来自有权限的KOL。

猜你喜欢：内容导购分发型入口，根据买家的个性化需求来展现内容。

生活研究所：主要由小二推荐，未来肯定会提高KOL内容占比。

上面只是最重要的几个淘宝内容分发渠道，像我淘我家，买遍全球，潮流酷玩等这些也是正在内容化或已经内容化的入口，玩法也是大同小异，品牌真的想参与其中的话，可以找到适合的KOL或者专业的营销服务机构，如头条宝等来进行合作。

消费者数据转化的监控

对淘宝而言，真正愿意付费掏钱的才是真粉丝，所以淘宝首先会帮助帮助优质账号积累粉丝，当这些账号拥有了确定性的私域流量后，就能在淘宝完成确定性的变现，这也是淘外账号不具备的价值。

品牌可以在业务专区发现，里面拥有所有与内容营销相关的数据，像合作的KOL、内容的阅读量和引入多少访客到店……看懂了这些数据，品牌一眼就能了解所合作的KOL或者自己发布的内容效果如何，从而能在后期根据这些数据来进行KOL的不断筛选和调整，淘宝KOL的内容营销效果会越来越好。

02节日营销成功的三大要素

营销层–日常坚持才是硬道理

品牌不可能每天都像节日大促时那样出各种精品内容营销，一次节日的top级别的淘宝KOL合作，有可能带来几千甚至几万访客到店或转化，但相应的营销成本也不容小觑。所以品牌在淘宝上做内容营销时必须要能日常化、模块化、标准化，这才是长远之计。

与淘宝KOL合作的同时需要有一整套的品牌运营方案，而不仅仅是节日大促期间的短暂营销，随着日常的累积，品牌就会发现内容数量多的好处，重点就是品牌要在日常就要不断生产优质内容来吸引买家主动关注，而不是节日期间的强推。

资源层–拥有领先的KOL资源

通常，节日大促都要有一定的准备周期以及前期预热，宣传都是要提前进行的，不可能在大促当天，再进行淘宝KOL的资源采购，这样时间就对不上了，所以淘宝KOL的推广也需要做合理的规划：

一是必须抢占KOL时间，品牌不提前进行KOL的布局，往往会在临门一脚的时候发现，KOL在别的品牌那里，已经开始营销动作了；

二随着消费群体的转变，用户更倾向于个性，品质化的内容，那么就需要找到优质的KOL来生产和提供。而这类KOL也往往是各大品牌争抢的对象，先下手为强很重要。

内容层–产出灵活的创意内容

好的营销内容就是跟品牌与产品相关联的，能解答消费者疑问并认可，最终产生购买兴趣的，才是好内容。

好的内容要么够专业要么就是情感来打动。要么消费者更全面的更专业地介绍好商品，要么就是切实的给消费者传达拥有产品将如何获得怎样优质的体验，实实在在的种草，这才是淘宝内容营销的根本，只要围绕这些点出发，你的内容质量就不会太差。

03跟着大牌这样做

作为时下最热的电商营销方式，大品牌们是如何与淘宝KOL一起共创，最终为品牌带来声量传播及流量增长，赢得电商平台更多资源，实现品牌与销量的双重增长的呢？以下几个案例能给你不同的灵感：

伊利：

在去年双十一大促中，伊利紧跟品牌调性进行推广，共覆盖淘宝内15个渠道，投放了100篇优质内容，最终获得60万+的阅读量和100万+的点击，有效的提升了新品曝光率、触达深层消费者并加大了店铺和商品的流量，为店铺及主推产品做了有效的导流和转化。

最终，伊利”双十一”当天全网销售额在10分钟内就破千万，并率先以超亿的销量，代表行业挺进”亿元俱乐部”，还夺得乳业销量全网第一的桂冠。

I.T：

I.T在2017年8月签约吴亦凡成为首位代言人，并以此开始了淘宝秋冬新风尚的内容营销主题。前期通过明星IP的植入传播，进行微淘新品角尺下的优质的PUGC内容的日常投放，并配合站外KOL发布曝光来进行引流；中期增强店铺的内容权重，并配合多名优质的太保KOL达人进行内容发布，加大引入流量的力度；后期运用多话题内容匹配KOL进行优质有渠道的内容投放，扩大进入店铺的流量转化能力。

I.T通过以上合理的KOL投放策略和高校的执行能力，有效的深化了和代言人的关系，提高品牌曝光度和消费者认知度。运用新品的设计元素理念，扩大了新品的影响力及号召力，为店铺及主推新品做了有效的导流和转化，让品牌在日常传播中实现裂变提升。

结语：在在淘宝内容营销的洪流中，淘宝KOL始终以辨识度高，话语权集中，占据了淘宝站内多个领域的优质资源。而品牌如何从数量庞大的KOL群体中选择最适合的从而能在6.18大战中锦上添花？这正是头条宝长久以来的方向。