《延禧攻略》（以下简称《延禧》）的火爆，像是一场全民互动的狂欢。延禧播出仅24天，爱奇艺平台总播放量已达45亿，单日播放量最高3.6亿，凭一剧之力领跑全网；登上微博热搜榜133次，TOP1就有14次，依仗实力成为制霸热搜大户。

此外延禧的微信指数已突破1000万；微指数峰值达279.8万，百度指数峰值也达57万；豆瓣评分呈现逆袭式增长，目前已突破7.0分，“电视剧延禧攻略”及“延禧攻略讨论小组”长期占据豆瓣热搜榜；不仅如此，延禧还是知乎、抖音、小红书、b站热搜榜的常客。营销团队如何在30天内将优秀内容打造成“爆款”？

zqsg已经不够了，能形容的怕只有“sxbk”。

1  新媒体制霸？开什么玩笑

很多制片方及营销团队都察觉到现在的内容信息量暴增，而观众愿意给予的时间和耐心却越来越少，互联网用户的关注习惯趋于从繁入简，使用习惯也开始形成“个体化”，新媒体制霸的现象也逐渐失去了优势。与现下很多剧综更侧重新媒体传播渠道不同，此次延禧的营销策略从一开始就有目的的通过传统媒体打先锋，来逐步解锁圈层用户，利用细节引导、话题互动来统一看剧人群的价值观，达到感官情绪的感染共鸣。

传统门户、新闻客户端、论坛、贴吧为立足点，根据渠道用户的属性不同看人下“菜碟”，全方位、多角度、多频次的路径触达，在最短时间内建立延禧话题印象，为后续新媒体“裂变式嗨点”效应打下夯实基础。

在开播前借势“药神谭卓”的热度、首次出演清宫剧、“高贵妃”和药神人设的反差感等，通过爱奇艺电影票、猫眼、时光网、豆瓣电影等论坛渠道，将药神观影团转化为延禧观光团做了充足的“热身准备”；开播后不管是女主一反常态的“黑莲花”人设，还是与其他清宫IP结合盘点各人物关系的“前世今生”，传统媒体都会在新媒体发布前的2-3天分渠道先行铺陈。剧中“傅璎”、“利落”、“令后”等cp线的话题，更是早在开播当周就已预埋，都安排上了。在开播前说“不看好”的用户，一边说着“真香”一边坚定的顺着营销团队的“心（tao）意（lu）”走了下去。

2  破圈层真的很难吗？不难

即使没有看过延禧剧的人，也一定知道“yxgl”、“黑莲花”、“白月光”、“毒舌杠精”或被以下几张表情包刷过屏：

那么营销团队是如何突破圈层壁垒，并渗透到各个领域分支中的呢？

01  深耕“饭圈”100年

通过整部剧的第一个热搜词“yxgl”就可以看出，营销团队对于“饭圈”的重视和“野心”，是的，这个热搜词是广告！！“饭圈”做为自来水圈层的流量担当，是延禧营销团队最优先笼络的群体，通过微博、兔区、八组、超级星饭团、喂饭、lofter等垂直渠道，卖主演人设；将后宫一众妃嫔类比为清宫最强粉丝后援会，“粉头”明玉、亲妈粉纯妃、女友粉“尔晴”、“傅璎CP”、“饭圈毒瘤”、“璎珞是皇后唯饭”等众多粉向日常帮助每一个追星女孩都找到自己熟悉的饭圈属性定位，是该剧能在饭圈迅速扩散的重要原因之一。

饭圈用户的聚拢使得开播首周主演们的粉丝群便开始活跃起来，许凯做为新人演员个人粉丝也即将突破“万粉”；豆瓣“延禧攻略小组”应运而生，以每日千余人的速度扩张着，粉丝开始接手延禧的梗料制造工作，单帖几百层楼的互动讨论比比皆是，还被微博大V争相搬运，数次登上微博热搜榜。

撕毁傅恒所“赠”书画=追星girl的“撕海报周边”，最终脱粉回踩；

延禧营销团队借力饭圈年轻活跃的特点反哺原清宫剧受众年龄偏高的“弱势”，通过粉丝群体的安利属性强势扩大观剧人群。

02  更新的时候聊聊剧情，不更新的时候扒扒历史

从接到延禧项目时，爱奇艺的内容营销团队就开始梳理清宫历史，对包含文言文在内的历史文献和剧情本身做了大量的对比和考据。片方的制作团队更是在筹备期，就花了5个月的时间探访江浙一带做传统手工艺的民间艺人，这些都使得延禧无论从内容还是营销上，都能经得起历史粉的推敲和拷问。

通过娱乐化的营销方式将乾隆、富察皇后、令妃等历史人物带回大众视野，“带队偷听的乾小四”、“富察皇后是乾隆一生的白月光”、“帝后cp是真爱”等内容不仅掀起全民追剧的狂潮，也带动了历史的普及。乾隆四万首诗作中百余首精品皆为祭奠富察所作；耄耋之年仍亲至富察坟前，“不愿长命百岁，想早点下去陪你”……甚至《百家讲坛》中讲述乾隆与富察的节目片段都引发疯狂的二次传播。

这股历史热潮也吸引到@博物杂志 @故宫淘宝 @国家宝藏 等权威KOL的盖章，眼尖的网友get到龙袍上的萌“龙”，历史考据粉更是亲自下场应援，讲解关于龙袍的真相，至此乾隆、富察等历史人物一跃成为新晋流量担当。

03  美妆达人也疯狂 

外国人靠翻译软件紧追时下最in古味fashion

制作的用心和精良使得“延禧仿妆”、“延禧莫兰迪色调”被美学用户推崇，“绛唇妆”、“一耳三钳”、“手串材质及身份体现”、“后宫官服美学”等通过小红书、美妆达人KOL的精准覆盖，使得延禧式fashion成为全球时下最in最流行的icon。截至目前，延禧已成功发行至亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲等全球六大州，覆盖70多个国家和地区，外国人也加入追剧大军，未来就不用依靠翻译器看的这么辛苦了。

3  量变才能产生质变 这是亘古不变的道理

充分的准备工作及井然有序的传播节奏，为延禧的内容输出提供了全包围式的用户路径触达，无论你打开的是什么软件，都能看到“延禧”的身影。截至目前，延禧相关的新闻稿件收录量达15400篇；贴吧、论坛帖子收录量达16万篇；7日微信公众号累计6907篇；被爱奇艺内容营销团队内部戏称为“血书”。

4  话题需要引导互动而非水军控评

《延禧攻略》推广物料的每一副画面、每一个字、每一个标题都斟酌再三，仅标题就可以凑成一部段子热点大合集。内容有趣、直观高效的传递给相对应的受众群体。优秀的营销不是控制，而是引导和双向互动，润物细无声才是价值观感染营销的精髓所在。“后宫绩效KPI考核”、“纯妃裸辞跳槽”与职场相对应，用“紫禁城盒饭大户”来描述女主属性并展示剧中角色下线速度，还有类似“后宫管理在线教学”、“后宫红领巾”、“清宫第一rapper”等颇具网感的关键词在标题中屡见不鲜。

除此之外，如何通过弹幕对话题进行预埋，这也是营销团队从筹备期就开始下的一盘大棋。不少网友表示，“这届延禧的弹幕有毒”、 “没有弹幕我们好像看的不是同一个延禧” ，也正因如此，弹幕反向输出了无数自发酵话题热点，使得“延禧攻略 弹幕”这一关键词在开播2周内多次登上微博热搜榜。弹幕互动帮助网友进行“局外人”到“剧内人”的身份转换，也只有这样，才能收割一波又一波、可再生、纯天然的“自来水”。

爱踢公公屁股的皇上被认证了身份，“怕不是群主，一言不合就踢人”；

“完了完了，盖章狂魔要来了”，屏幕秒变大型盖戳现场

“草原军团”，一旦傅恒、尔晴等人出现，弹幕集体“变绿”

延禧无论故事、细节都饱含匠心品质，因此自开播以来，《延禧攻略》收到来自社会各界的不断好评，《人民日报》、《光明日报》、《北京日报》、《中国文化报》等党政媒体集体点赞。这些都与爱奇艺坚持布局品质剧、优质剧，积极肩负起社会责任，始终不忘传递主流价值观的创作初衷密不可分。未来爱奇艺将更加创新性的将主旋律、正能量、传统文化等价值观和文化内涵植入作品，从而不断为用户及行业输送出极具社会意义的高品质内容。

热剧很多，爆款却没有几个。《延禧攻略》的成功并不是偶然，不是毫无基石的“一夜爆红”，而是在品相好的热剧基础上，加入了爱奇艺平台这个爆款催化剂。从《盗墓笔记》首开爱奇艺自制剧品牌先河，再到《灵魂摆渡》系列、《最好的我们》、《太阳的后裔》、《老九门》、《河神》、《芸汐传》等；爱奇艺自制网综也持续发力，打造出了《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《中国新说唱》等一系列爆款代表作。爱奇艺近年来持续贡献着网络平台最强眼光，是当之无愧的网剧先驱、综艺先驱，你和爆款，只差一个爱奇艺。

下周开测游戏概括：

下周（8月14日——8月18日）共有25款游戏开测，其中不删档的有17款，该数字也创下了新高。在数量上升的同时，游戏的品质相较于往期也有了明显的提升。因此在本周入选的十款游戏中，就有八款是不删档测试的游戏。

其中最值得关注的莫过于腾讯游戏天美工作室自研的SLG手游《乱世王者》。手游那点事此前曾对该款游戏进行过跟踪报道，有兴趣的读者可以点击： 《腾讯放出进军SLG手游的信号，《乱世王者》能否成为这个领域的破冰石？》《ChinaJoy展台亲自体验《乱世王者》手游，由里到外创新不断》  两篇文章。按照官方发布的消息，游戏将于8月17日开启全平台不限量不删档测试。

而老对手网易游戏本周全平台公测的游戏则有些出人意料，是一款主打宠物养成的休闲类手游——《小汪汪》。这恐怕也是网易游戏在细分领域上的一次尝试。其实除了《小汪汪》以外，本周网易旗下的另一款开测手游《重装突击》同样值得关注。游戏介绍中的“第三人称俯视角的3D即时载具射击+多人实时对抗的PVP”，颇有一种移动电竞的感觉。游戏将于本周五开启终极删档测试，有兴趣的读者不妨一试。

除了上述三款游戏以外，《卧虎藏龙2》和《仙剑奇侠传五》同样也是来势汹汹。这两款游戏在iOS上线后都一直稳居在畅销榜Top10以内，且不论游戏的真实收入如何，仅是依靠阿里游戏和畅游这两大厂商，游戏在安卓平台上的表现就值得期待。

以下是下周十款精选开测游戏的具体信息：

三国战纪群雄逐鹿

开测时间：8月14日开测状态：双端全平台公测

游戏类型： 卡牌 三国 街机

发行商：骏梦游戏

游戏简介

《三国战纪群雄逐鹿》是由台湾鈊象电子（IGS）正版授权，骏梦游戏全权发行的动作连击卡牌手游。手游沿用了“三国战纪”系列街机游戏的世界观，完美还原经典关卡，画质、动作表现全面升级，并通过一键连击系统重现街机般爽快的连击战斗，为老玩家重塑童年经典！

女神联盟：天堂岛

开测时间：8月15日开测状态：安卓不付费删档测试

游戏类型：卡牌 魔幻

发行商：游族网络

游戏简介

《女神联盟：天堂岛》是一款以《女神联盟》系列游戏为故事背景制作的RPG回合制手游。 视觉新体验： GTA5美术总监担纲指导，全球顶级画师参与制作精美立绘，给玩家营造一个宏伟的魔幻世界。 战斗新体验： 游戏在半即时回合模式上原创双怒气释放技能机制，结合大量的动态场景及电影化镜头，给玩家带来全新战斗体验。 玩法新体验： 游戏内置Roguelike、实时联机PK等玩法，全面打破固有回合制印象，缔造

蒸汽拳皇

开测时间：8月15日开测状态：安卓不删档测试

游戏类型：横版过关

发行商：猫玩网络

游戏简介

魔幻动作手游《蒸汽拳皇》真硬派操作体验，爆爽快连击手感，独创特色玩法成就你的街机梦；完美再现 街机式豪爽打击快感，无限连击、秒杀大招、全屏幕华丽魔法，带给你前所未有的畅快游戏体验。三大职业任选，九种职业技能随意释放。横版实时格斗，公正的竞技场PK，开启指尖华丽格斗新领域！海量技能无缝衔接飙伤，畅享动作手游手感巅峰！

卧虎藏龙2

开测时间：8月16日开测状态：安卓不删档内测

游戏类型：3DMMORPG 武侠

发行商：阿里游戏

游戏简介

《卧虎藏龙贰》是由北京神奇时代网络有限公司开发，阿里游戏2017独家发行的动作武侠3Dmmo大作！产品除了延续了一代的经典玩法，还进行了全方位多维度创新升级。 无束缚轻功给玩家带来身临其境的体验；创新据点战，惊喜刺激的奇遇玩法，以及黑白自选的善恶系统，立体化地为玩家提供一个全自由，零套路的江湖体验。这个江湖，不讲规矩！

乱世王者

开测时间：8月16日开测状态：限量不删档(腾讯预约用户)

开测时间：8月17日

开测状态：全平台不限量不删档

游戏类型：SLG  历史

发行商：腾讯游戏

 

游戏简介

由腾讯天美工作室群 – T1 Studio打造的《乱世王者》是一款历史架空背景的战争策略手游。游戏秉承天美工作室群一贯的精美画面，颠覆了传统SLG的视听体验，给玩家带来耳目一新的体验!在玩法上，游戏最大程度还原战争策略游戏的精髓，玩家将化身为在这个乱世中的一方诸侯，从招兵买马到安邦治国，逐步走向问鼎天下的争霸之路。

仙剑奇侠传五

开测时间：8月16日开测状态：安卓全渠道上线

游戏类型：卡牌 仙侠

发行商：金刚游戏、畅游

游戏简介

《仙剑五》手游全程深度还原仙五原著剧情，除此之外更含有单机未发布的隐藏剧情，揭开原作重重悬念，解答未解之谜。游戏采用全手绘原画，重塑六界众生，感受全新风骨。此外，还有情缘合体技、蜀山论剑、锁妖塔等经典玩法，随心体验除魔卫道天地间的江湖快意。六载等待，初心不变，仗剑江湖，再续仙缘。

小汪汪

开测时间：8月17日开测状态：全平台公测

游戏类型：宠物 社交

发行商：网易游戏

游戏简介

网易超萌宠物养成手游《小汪汪》是一款以宠物模拟养成为核心，融合了强社交玩法的休闲手游。游戏以可爱明朗的美术风格，打造了一个甜蜜的萌宠世界。玩家将入住宠物乐园，领养可爱的狗狗，一同生活，一同成长，与狗狗度过每个开心瞬间！

河神

开测时间：8月17日开测状态：全平台公测

游戏类型：3DMMORPG 奇幻

发行商：万达院线游戏、爱奇艺游戏

游戏简介

《河神》摒弃了战法牧铁三角的职业铁链，设计了3个纯战斗职业，单纯更适合PK的体系。玩家们可在实战中通过走位和卡技能CD，寻求伤害最大化。游戏中尽量削弱安全区的设定，全地图随时随地即刻开战，玩家可通过调节自身攻击模式决定是否主动参战。华丽的技能特效配合不断优化的普攻、技能释放频率，让战斗有了更痛快的体验。

热血龙城

开测时间：8月18日开测状态：安卓不删档测试

游戏类型：MMORPG 魔幻

发行商：龙谷信息

游戏简介

《热血龙城》秉着16年传奇荣耀，继承传奇的核心玩法，延续了传奇世界的经典设定，完美复刻顶级蓝光画质。炫酷套装，炫彩仙翼，百人同屏PK，重温经典传奇。经典战法道、极爽英雄合击、打怪掉宝、自由PK、行会争霸、皇城决战等传奇经典元素都将在手游中呈现。同时加入创新元素一键锁定，实现千人同屏中精准击杀，寻敌千里取其首级！力求为玩家打造指尖上真实震撼的战斗体验！

重装突击

开测时间：8月18日开测状态：终极删档测试

游戏类型：TPS 坦克

发行商：网易游戏

游戏简介

《重装突击》是一款第三人称俯视角的3D即时载具射击游戏。游戏采用现代写实战争题材，依托流畅的移动和射击手感、火爆真实的战斗画面和丰富真实的特色武器，为玩家提供爽快、热血、真实、刺激的载具射击体验。这款游戏的玩法中，既有需要单人完成任务的剧情关卡与绝地任务，也有需要和其他玩家组队完成的合作关卡，更有多人实时对抗的PVP核心玩法。全新推出军团PVP玩法，军团开黑考验团队配合！更刺激！更好玩！

6月8日，以“新生·共荣”为核心的2017爱奇艺世界·大会在北京中国大饭店盛大开幕。作为本届大会十三场高峰论坛中的重要一环，中国影游互动高峰论坛也于8日下午隆重召开。

在活动上爱奇艺联席总裁徐伟峰表示，中国影游互动迎来了最好的时代，有了经过检验的IP、培养出目标用户、有可复制的模式、有不断迭代的产品。但同时，以往的影游联动模式已经行不通了，爱奇艺走向了影游联动细分领域的拓荒，漫游互动、星游互动、综游互动、线下互动、直播互动，同时也开始探索IP出海。今年，爱奇艺携手西山居、祖龙娱乐、大宇软星、天象互动、万达院线等游戏大厂共同推出5款影游联动大作，再次打造行业标杆。

聚焦新生态 影游互动已迎来最好的时代

在题为“引领新风向拥抱泛娱乐新生态”的主题演讲中，本届中国影游互动高峰论坛正式拉开序幕，主讲人、爱奇艺联席总裁徐伟峰开宗明义地亮出观点——中国影游互动已经迎来了最好的时代。经过近几年的发展，这支泛娱乐实践的新生力量已经积累了大量经过市场检验的IP，大批青睐影游互动娱乐方式的核心用户，成功且可复制的商业模式，持续发展中的信息技术也在不断增强着产品的趣味性与交互感。可以说，影游互动已经逐渐具备了成熟的条件，建立一种更加健全的新生态。而主办方爱奇艺游戏希望能率先肩负起这项拓荒的行业使命，在影游互动的更多细分领域进行新的尝试，让更多来到爱奇艺平台的优质内容能够尽情释放价值，更好地实现货币化。谈及未来，徐伟峰大胆预测IP出海将是中国影游互动的新机遇。作为全球第一大游戏消费市场和世界第二大电影市场，中国是时候向全世界输出具有东方特色的超级IP了，影游互动将成为这种文化输出的助推剂。

徐伟峰先生的开场演讲过后，金山软件集团CEO兼西山居游戏CEO邹涛，北京天悦东方文化传媒有限公司总裁林正豪及天象互动CEO何云鹏依次发表了主题演讲，从各自角度阐述了泛娱乐浪潮下，如何对IP这项稀缺资源实现最优化配置。

探索新机遇跨界大佬齐聚一堂共话未来

四位大佬的精彩演讲之后，更加火花四溅的圆桌论坛如期上演。该环节由Gamelook创始人、CEO洪涛主持，以“影游互动大时代下的机遇与挑战”为主题。大宇软星CEO姚壮宪，向上影业集团创始人兼CEO肖飞，万达院线游戏COO李维，西山居副总裁，西山居世游CEO郑可以及新派系（上海）文化传媒有限公司创始人、总裁唐丽君等来自影视、游戏行业的重量级嘉宾参与了对话。与会嘉宾并未回避“如何看待中国文创产业对IP的依赖日益严重？”“国产长寿IP为何如此稀缺？”等尖锐问题，而是从专业角度理性分析了中国影游互动的现状，并对其未来发展做出展望。

深化新布局 影游互动全明星阵容大集结

在全面深入地探讨了中国影游互动的大环境后，爱奇艺副总裁王昊苏带来了本次大会的第二个版块——爱奇艺游戏在行业现状下的战略新布局。在当今世界，视频是人类娱乐的最主流媒介，作为各项数据领跑行业的视频网站，爱奇艺是中国互联网用户的首选平台，优质的内容与海量的用户一直以来都是爱奇艺游戏扛起“影游互动第一品牌”的坚实后盾。据王昊苏先生介绍，爱奇艺游戏已经成功将影游互动模式引入直播、棋牌、TV、VR等全新领域，向着“构建绿色健康的全***”的目标稳步迈进。在一连串令人惊艳的数字之后，王昊苏还向到场嘉宾详细介绍了爱奇艺游戏在2017年携手顶级团队共同打造的五款明星产品。寄托着中国本土IP能够扬名海外的厚望，新品发布环节融合了中国传统的五行元素，独特的创意与美好的寓意给现场嘉宾留下了深刻印象。

如“火”如荼：《鬼吹灯之牧野诡事》揭开序幕

代表了火的《鬼吹灯之牧野诡事》是近年来最炙手可热的网文IP，由爱奇艺、向上影业出品的同名季播网剧不仅汇聚了王大陆、金晨、张鑫等人气主演，更邀请到原作者天下霸唱坐镇监制，是2017年暑期档不容错过的一部青春冒险大作。爱奇艺游戏将携手西山居、智远时空与白鹭，在移动端、网页端以及H5等载体上，为广大盗墓题材爱好者打造最“鲜”摸金范儿。

“水”落石岀：《河神》屡破民国奇案

代表水的《河神》同样是脱胎于天下霸唱同名小说的奇幻故事。同名网剧由爱奇艺、工夫影业联合出品，闲工夫承制，更有电影《寻龙诀》特效团队护航，完美重现了民国年间天津卫发生过的一桩桩离奇案件。与《鬼吹灯之牧野诡事》一样，爱奇艺游戏在移动端、网页端以及H5端均做了布局，还将与手游及H5游戏联合发行方万达院线游戏在线下设立“河神”主题互动体验区。这种自线上衍生至线下的全新互动方式，在国内尚属首例。

情比“金”坚：《醉玲珑》开启双时空虐恋

代表着金的《醉玲珑》或许是今年夏天最受女性用户期待的一个IP。无论是电视剧的主创阵容还是同名手游的研发、发行商，《醉玲珑》所流露出来的爆款潜质是毋庸置疑的。在王昊苏的介绍中，“金”象征着男女主角时空穿梭爱恋长存的坚贞爱情。但大家同样期待着，曾共同缔造《花千骨》传奇的黄金组合——唐丽君老师、林玉芬导演、饶俊编剧、天象互动与爱奇艺游戏的二度携手，能否再造一块影游互动的“金”字招牌？

卷“土”重来：《莽荒纪》唤起远古回忆

在时间面前，没有任何实体能够永恒存在，都终将化归尘土。然而，想象力和文字可以在虚拟世界重建它们，带他们卷土重来，例如《莽荒纪》。这部由起点白金作家我吃西红柿创作的古典仙侠小说将于2017年末正式登上电视荧屏，出品方北京天悦东方文化传媒有限公司将斥巨资组建国际特效团队打造电影级视效。为了更好地呈现这个构架宏大的玄幻世界，爱奇艺游戏将联手蓝港互动和万达院线游戏打造两款不同类型的手游，预计将与电视剧同步上线。

“木”秀于林：《琅琊榜之风起长林》上演绝境重生

木秀于林，风必摧之。但象征着自然生机的“木”又岂是能轻易摧折的？由东阳正午阳光影视有限公司、爱奇艺联合出品的《琅琊榜之风起长林》正是了讲述这样一个蒙冤受屈却忠义不改，屡遭构陷仍心怀天下的感人故事。大会现场，这部备受期待的古装权谋大剧还献上了一支独家视频，仅供到场嘉宾先睹为快。制片人、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮亲临现场，与祖龙娱乐董事长兼CEO李青、爱奇艺联席总裁徐伟峰共同庆祝《琅琊榜之风起长林》影游项目正式启动。

在爱奇艺游戏五大矩阵产品逐一亮相后，到场的嘉宾代表们一起登上舞台，在现场媒体的见证下，郑重宣告“中国影游互动全明星阵容”正式结成，为首届中国影游互动高峰论坛画上圆满句号。

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