在竞争激烈、一片红海的游戏市场。越来越多的游戏开发商在推广自家产品上绞尽脑汁，卡牌类也不例外。在买量素材的选择上，视频能更全面的展示产品，但买量成本较高；图片类素材成本相对较低，但展示产品信息又有限。

综合考虑，为控制买量成本，同时使用视频和图片素材，是较为合理的策略。本篇文章就针对图片类广告素材，以吸引用户点击为目标，说说卡牌类游戏素材都有哪些制作方向。

1展示游戏中的英雄角色

（1）仅展现单个英雄外在形象

对于英雄角色形象制作比较精美的卡牌游戏而言，要善用这种表现形式，分别展现游戏中不同的英雄角色，吸引不同的用户。

构图上多以中心布局，细节上可以添加英雄的属性、名称、星级、稀有度、随从等来丰富图片内容。

文案上可以使用“New Hero”、“New Skin”、“New Expansion”等词汇。

（2）展现英雄技能、装备、属性、道具等

卡牌游戏种类繁多，包括英雄、武器、魔法、随从等，每种卡牌都有不同的属性和技能，玩家需要通过收集和组合不同的卡牌来打造自己的强大卡组，玩家也会更倾向于下载游戏并试玩不同的角色。因此，素材中展现英雄的技能、装备、属性、道具等对玩家仍旧具备较强的吸引力。

技能、装备、属性、道具等内容可以同时展示，也可以随机组合，一般不超过四种，具体根据设计需要来做调整。

该形式素材多以中心或者左右、上下三种构图方式。

（3）同时展示多个英雄角色

展示多个英雄角色可以给玩家更多的选择和玩法，从而增加游戏的可玩性和乐趣。多个英雄角色的展示可以突出游戏的策略性和深度，增加玩家对游戏的兴趣。

在素材中主要以两种方式去展现多个英雄角色。文案多以“加入我们……”、“招募你的团队”、“强大你的卡组”、“新角色登场”、“获取XXX英雄”、“与XX一起战斗”等文案号召玩家参与。

1.多个英雄展示，可以重点突出某个英雄

2.并列展示多个英雄

《三國富豪甲天下-經典大富翁遊戲》

（4）采用对比

通常体现在不同英雄间或者不同团队的对比，好处在于能够体现游戏的可玩性和丰富度。有的素材还体现同一个英雄处于不同等级下的形象状态，以此激发用户的兴趣。

该类素材多以左右、上下两种构图方式。

1.团队对比

《‍Legend Scrolls-Call of Cthulhu》

2.同等级英雄对比

3.展示英雄前后变化的对比

 

 

2、展示游戏核心玩法

主要展现战斗场景和玩法操作两种。这两种表现形式可以让观众更好地了解游戏的玩法、操作方式、战斗系统、技能特点、从而增加游戏的真实感和代入感。

（1）展示战斗场景

（2）展示玩法操作

《月兔养成》

3、赠送玩家奖品

跟电商类产品素材常使用“优惠“、”折扣“、”奖励“一样，素材中采用赠送玩家奖品也是吸引玩家了解游戏的不错方向。

通过赠送玩家奖励可以激励玩家继续参与游戏，提供一种积极的反馈机制，让玩家感受到重视。也能增强玩家的游戏体验，

例如提供额外的游戏道具、资源或特殊能力，让玩家更好地享受游戏。此外，赠送奖励会吸引到玩家参与特定的活动或任务中，增加玩家的参与度和活跃度。

该类素材的奖励物包括抽卡次数、稀有英雄、与玩法关联的经济资源等等。素材展示的内容多以英雄、英雄+奖品的组合。文案通常表达“以满足什么条件”+“送什么奖品”的方式对游戏进行推广和宣传。

（1）赠送玩家抽卡次数

赠送玩家抽卡次数，通常会有这些话术。比如对新手玩家赠送抽卡次数、以限时免费的方式赠送抽卡次数、游戏新服开放赠送玩家抽卡次数、以礼包码的方式赠送玩家抽卡次数、借助节假日赠送等等。具体可以参考下方案例：

（2）赠送其他奖励

这里的其他奖励，不仅包括抽卡次数，还有游戏中的经济资源、英雄等。奖励并不一定能真正赠送到玩家手上。所以，通常此类素材对转化有积极的影响，但也会造成负面的结果——玩家可能会在商店页评论中给出差评。

1.展示7天签到能领取到的奖励

2.以鼓励玩家与游戏产生互动从而获取到英雄

3.借助节日庆典赠送玩家奖励

4、梗图

（1）表情包梗图

以玩家视觉，制作表情包的形式对游戏进行推广宣传，使潜在用户看到广告时能产生共鸣。这类素材展现内容主要是表情包+英雄角色，通常以情景对话方式向玩家输送要表达内容。

（2）善用热门的网络用语作为号召语

素材展示内容还是以游戏中英雄角色为主，但号召用语主要采用网络热门语言

作者： OPMETA优化研习社

来源公众号：OPMETA优化研习社

无论是跨境电商还是手游&APP 出海，广告素材的设计都是整个投放过程中非常重要的一环，一组优质的广告素材可以轻松实现点击、转化双翻番，但一组没有痛点的广告素材难免会落个无人问津的下场。

而且画面精美、内容丰富的广告素材不一定都会有好的广告效果，毕竟——数据才是检验广告素材的标准。所以制作广告素材的时候要常常提醒自己：

“不要爱上自己的广告！”

今天，木瓜移动总结了以下关于海外游戏广告设计的技巧和指南，希望能够帮助优化师及设计师，在海外营销赛场上，打出漂亮的十环。

构图技巧

广告素材不同于宣传海报，广告素材需要在图片或者视频中突出游戏中的一些特色，例如：道具商店、打斗场景、人物角色等，因此大多数素材都是来自于游戏内的截图或者录屏，也因此常见的构图方法被分为截图前景式，截图背景式和融合式三种，根据游戏所要表现的不同特色，选择不同的排版方式。

1、截图前景式

比较适合突出突出玩法、场景、装备等游戏内容

2、截图背景式

如果游戏的原画角色是亮点，也可以选择以人物为主体的截图背景式

3、融合式

在素材适合的情况下，可以把截图和人物设计成一个整体，呈现更加精美的截图效果，游戏氛围也更浓，也就是标题所说的融合式。

设计技巧

1、截图处理设计

上面讲到广告设计中使用的素材大都是游戏内的截图，但往往把不经过设计的截图直接放在画面中，往往会显得粗制滥造，拼接生硬。

因此，合理处理截图便成为广告设计师的一项工作重点。截图的设计主要就是体现在对截图边缘的处理上。下面介绍四种简单实用的方法，只需经过小小的加工，马上整个画面就会变得精致美观。

1）形状切割

切割截图，使其变为特殊形状，同时配合游戏元素点缀或旋转设计，让画面灵活生动，不呆板。

2）透视纵深

对图片进行三维透视处理，产生近大远小的效果。此方法可以丰富画面的景深，增加场景感。

3）光效和质感

给截图添加金属质感的边框，并使用发光的特效来修饰截图边框。方法简单，且适合大部分的游戏。

4）沿用游戏 UI 风格

边框也可以沿用游戏的 UI 风格，把截图融入游戏的特色元素中。

2、背景设计

游戏广告素材设计，常常会在一张素材中突出某个人物或者事件，从而达到吸引用户的目的，因此会在此时添加一些辅助背景来突出事件优势。那背景的设计有哪些技巧呢？

1）背景简单，突出主题

在游戏广告设计中，背景的面积其实不大，主要起到的是衬托前景的作用。所以在背景的选择上最重要的是，保持背景的简洁。

2）体现游戏氛围

选择游戏中的场景作为背景，能体现游戏的氛围，呈现游戏的世界观。

3）内容繁复铺满画面

对于日本和中国台湾的二次元市场来说，画面充满内容更合适市场需求。

3、人物元素设计

1）需突出人物时：

尽量选用游戏内知名度高，且具有代表性的角色。尤其游戏内人物眼神的利用，可以更好的与用户产生交流，从而提高点击和转化。

2）无需突出人物时：

当游戏需要突出场景和具体玩法时，可采用纯截图+文字的设计。

注意：此时要避免画面太散没有重点，可对文字进行特殊设计，使其作为画面重点。

4、视频及轮播图设计技巧

1）视频设计技巧

A、竖版视频效果好过于普通 16:9 的视频

B、视频前三秒就展示最燃的内容

视频广告前 3 秒是至关重要的，可以说决定了整个视频广告的命运。前面不要太多渲染，直接用最吸引人的内容作开头。

2）轮播图设计技巧

A、使用层层递进升级的图片吸引玩家

SLG 或养成类游戏非常适合这类轮播图广告！

B、用可拼接为大图的连贯小图作为轮播图

将一张大图分成几张小图投放轮播广告，广告表现比放内容无连贯性的轮播图好。

注意事项

1、文字不可太多

视频应尽量用动画传递信息，如果在广告的前几秒就使用太多文字，会降低用户观看完整视频的欲望，很可能在前几秒就关闭了。

2、杜绝游戏画面直接截图不处理

截图下来的图片大都是只是主观意识上的好看，传递的消息很少，很难激发用户的共鸣或者关注。

3、杜绝与游戏无关的内容

与游戏无关的内容一方面吸晴效果差，另一方面会损害品牌的声誉。

4、素材内容严格最受广告投放平台要求，拒绝色情、欺诈类内容出现

作者：Papaya木瓜出海营销

来源：Papaya木瓜出海营销

以近7天素材出现次数作为标准，在每个类型的视频及图文素材中各选择了其中的热度TOP2，一起来看看这一周市场的吸量素材有哪些。

一、传奇

近7天，传奇类游戏总素材投放数达到8480组，数量相比上周稍有上涨。具体按照素材出现次数来看，传奇TOP10热门素材中有9个都是“成龙大哥”，其背后产品《一刀传世》近期在买量市场非常活跃，广告投放也最猛，热门TOP4素材基本被包揽。

1.成龙大哥：这传奇没谁了！V12登录就送！！

2登录就送！！很暴力BT！一切靠打！

这组视频素材背后的投放公司是安徽尚趣玩网络，主要投放渠道在手机百度以及好看视频，分别占比85%、15%。从素材使用天数来看，其发布时间不算长，但被抓取次数已经超过99万，是近7天传奇类中出现次数最多的。

具体来看，在这段长为23秒的视频中，“真传奇”、“爆装备”、“VIP”等游戏元素被重点凸显，配合成龙大哥的实际操作画面，颇具吸引力。在文案方面，这组素材同样紧扣成龙大哥，明星代言人效应发挥得淋漓尽致。

2.神装自由交易，回收秒到账，1级散人轻松秒怪无压力！

这组视频素材同样来自于《一刀传世》，不过背后投放的联运公司以及游戏包体名称都不同。今年1月5日首次被ADXray抓取，至今已经上线了4个月，算是上线比较久的一组素材。在投放渠道方面，与前面提到的素材热度TOP1一样，手机百度和好看视频是主要选择。

不同于凸显游戏内容，这段17秒的短视频完全是成龙大哥的情景剧设计，着重突出了“爆装备”、“掉元宝”、“送VIP”这几个关键词，大概也是传奇游戏的常规操作。

3.成龙大哥真情流露：我是成龙，我喜欢这个传奇！

这组素材以GIF形式呈现，凸显了游戏在玩家自由交易上的优势。不出意料的是，成龙大哥的身影再次出现，成功诠释了什么是“出现即热度“。

4.传奇已死？你一定没玩过这款！原版复刻，满满的回忆

这组素材的投放时间也已经有一段时间了，主要投放渠道在网易新闻。图片素材中的经典传奇、开局四分身都在强调原版传奇味道。

从以上四组素材来看，《一刀传世》基本上在能够吸引传奇玩家的装备、掉率、VIP、自由回收、经典传奇等要素中都进行了强调，在不同的素材中均有呈现。另外值得一提的是，尽管在同一组素材中，搭配的文案也不尽相同，不过大抵也是紧扣这些关键词。

整体来看，最近传奇买量市场的明星代言人热度还在不断上涨，源源不断有新面孔加入，近期就有黎耀祥、吴毅将、许绍雄等香港明星的广告素材被大批投放，这些“大哥”都曾因为经典影视剧给用户留下深刻印象。

在具体的素材方面，三人也与之前成龙大哥拍摄的“buling——buling”视频相呼应，喜剧效果还不错，但比起后者在影响力上还是稍弱了一些，可能难以达到“出圈”的传播力度。

二、仙侠

近7天，仙侠类游戏总素材投放数达到4456组，是传奇的近一半。仙侠作为买量市场中的热门品类之一，近期的表现稍显平淡，而具体到素材方面，在去年爆款素材“巨鲲”之后，尚未有新突破。

1.山海经沉寂一年再回归，全新138种异兽！上架一周9.7高分好评，异兽全靠抓！

这组视频素材我们上周提到过，同样是当时的热门视频素材TOP1。其背后的投放公司是掌昆网络，曾用过这组素材进行投放的产品名称就有《山海经异兽传说》、《山海经异兽录》、《山海经2019》等等，均主打“山海经”、“异兽录”这样偏向于怪诞风格的元素。

其主要的投放渠道在UC头条和遨游浏览器，素材被抓取次数超过179万，遥遥领先于第二位，是当前仙侠类买量市场绝对的TOP1。

素材内容主要展现了异兽捕获，凸显了“鲲吃鲲”、“战力值升级”等等，还是比较常规的套路。相比去年铺天盖地爆发的这类素材，如今“巨鲲”吸量能力下降了不少，不过仍然是做仙侠买量厂商们的优先选择。

2.30级转入人界，90级飞升仙界，你能修炼到哪个境界？

曾投放过这组视频素材的产品包括《梦幻奇缘》、《紫剑奇谭》、《仙逆苍穹》、《凡人修仙记》等，主要在抖音、今日头条、西瓜视频等进行投放，近期被抓取次数超过13万。

从具体的素材内容来看，明星代言人加上展示游戏内容的标准搭配再度出现，陈小春、马丽、古天乐等悉数登场，同时凸显了元宝、装备回收、十倍爆率等重点元素。

3.仙侠BT版，一天狂升900级，4转入魔8转化神，首充6元还送+20大夏龙雀枪

这组素材用的是背影+闪亮武器的组合，同时强调了挂机可获得大量收益。其主要投放渠道是土豆视频和UC头条。

整体来看，近期仙侠买量中新元素较少，而且从热门素材TOP4中有两组都和上周重合来看，仙侠类急需新血液的加入。这样的情况其实与传奇大致相同，不同之处在于传奇在不断挖掘各类明星代言人，以此丰富买量素材的多样构成。或许下一步，仙侠类产品买量也会从明星代言人打法入手。

三、西游

西游类近七天投放的素材仅有543组，相比传奇、仙侠两个大类少了许多。从素材出现次数来看，热度前六的视频素材背后投放产品都是《道友请留步》，投放力度最强。

1.开局神将四选一，一定要选盘古，后期打资源无敌，贼爽！

这组视频素材主要投放渠道在手机百度、好看视频以及百度贴吧。《道友请留步》作为一款卡牌游戏，投放的广告素材以凸显卡牌角色为主，在这组长达1分钟的视频素材中主要展现了游戏中人族、妖族、佛族、道族的各个角色。

2.风靡日韩的二次元放置卡牌！不氪不肝，iOS首发！

作为一款卡牌游戏， 抽卡元素也是《道友请留步》在素材中凸显的部分。比如这组视频素材就展示了抽卡的过程，强调“天天免费十连抽”以及“免费送S级神卡”。而从文案上来看，“不氪不肝”被单拎出来，同样是为了吸引玩家注意。究其原因，随着玩家时间越发碎片化，重度卡牌已经很难得到玩家青睐。

3&4、网易《大话西游》手游今日上线！

以下两组素材背后投放的产品都是《大话西游》，与上周的图片素材热度TOP2相同。从上线时间来看，两组素材投放时间均已经超过1个多月，主投渠道为优酷视频。素材主要展示内容为角色立绘，这也是产品本身的优势所在。

四、魔幻

近七天，魔幻类素材投放数达到5976组， 比之仙侠还要多出一些。不过考虑到其中融入了不少传奇类产品素材，抛开这部分来看魔幻类素材的数量要打一些折扣。

1.等了20年共和国之辉出手游啦，采矿发育攻占敌基地

这组视频素材由上海沪首网络投放，被抓取次数超过16万次，在魔幻类素材中热度位列第一。其主要投放渠道在傲游浏览器以及UC头条。

从素材内容来看，主要呈现采矿、搭建防御基地等内容。其搭配的广告文案也与《红警》相关，除了“等了20年共和国之辉出手游啦”，还有“20年前的红警出手游啦，采矿发育不浪”等等，以此吸引玩家关注。

2.《王都妖奇谭》 公测，召唤SSR式神，无战力限制

这组素材我们上周也提到过，主要投放渠道在手机百度、好看视频等。内容方面主要呈现了游戏内BOSS战，绚丽的打斗过程颇为吸引人。其背后投放的厂商除了漫灵，还有玩趣互动等等。

3.通宵一夜竟然进化出阿尔萨斯，这魔兽还有谁！

在魔幻类图片素材中，《艾斯大陆》这款产品拿下热度TOP1，近期素材被抓取次数超过6万次，主要在男性用户偏多的懂球帝投放。从图片内容上来看，主要呈现了阿尔塞斯、吉安娜等魔兽系列游戏中的角色，看起来有些打擦边球了，而且广告文案也搭上了“魔兽”。

4.食之契约，让你的味蕾动起来！

这组图片素材主要投放渠道在虎扑、今日影视大全。作为一款二次元游戏，主要呈现了精美的角色立绘，同时图片中显示的美食拟人题材也颇为吸引人。

五、武侠

武侠作为中国玩家比较偏爱的题材之一，同样是买量市场的热门之一。在近7天的素材投放数量上，武侠类达到了3048组。按照素材出现次数来划分，近期图片类素材热度更高，包揽了TOP8。其中，投放力度最猛的武侠类产品要数《一剑长安》，成功占据热门素材前列。

1.极致武侠《一剑长安》，还原真实江湖！登录送绝世橙武

这组素材主要投放渠道在网易新闻，上线三天被抓取次数就已经超过4万次，是目前武侠素材热度TOP1。而从素材内容来看，主要展现了角色、门派以及技能属性。

2.《一剑长安》5月10日公测！上线就获9.8分，好评如潮

素材热度TOP2同样被《一剑长安》拿下，主要投放渠道是在网易新闻。水墨画的风格更加凸显了武侠的恣意，相比起仙侠的绚烂色彩，可能这种色调更能切中目标用户。文案方面，主要凸显了“硬核武侠”、“还原真实江湖”等等。

3.耗资7亿打造！全门派142种功法可学，真实还原高手辈出的武侠江湖！

这组视频素材主要在UC头条以及傲游浏览器投放，仅上线2天被抓取次数就超过了2万次。从素材所呈现的内容来看，其质量是比较高的，主要呈现了打斗的过程，同时展现了游戏中的各类兵器，颇为吸引人。

而在文案方面，以“耗资7亿打造”、“还原武侠江湖”等凸显游戏品质，吸引喜爱武侠的用户下载。

4.超火国漫《少年歌行》手游现已开启预约，热血青春，等你来战！

这组视频素材主要在手机百度以及好看视频平台投放。素材内容方面，这段8秒的视频展现的特效以及角色都非常精美。在视频的最后还显示了“动画唯一官方合作手游”，以此吸引IP粉丝关注。

结语

从ADXray展示的素材来看，手游买量素材从以往图片为主，到现在成功升级至视频占据一半以上比例，各大视频平台如好看视频、抖音等成为厂商买量的主阵地，同时素材质量也有明显提升。

但不可否认的是，近期买量市场稍显平淡。其实2019年还未出现能够戳中用户痛点的爆款素材，在成本不断拔高的同时，反而素材所取得的吸量效果有所减弱。除了“成龙大哥”自带超高热度之外，买量素材急需新突破，下一个刺激点是什么仍然是未知数。

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作者：手游那点事

来源：手游那点事

我们都知道爆款素材所能带来的效果有多惊人。一年前，它们可能是“巨鲲”，勾起了用户无限的猎奇心理；两年前，“渣渣辉”、“古天乐绿了”流传于各大社交平台，成功“出圈”；而更早的可能就是“开局一人一条狗”等等。翻倍的广告点击率以及转化率让很多厂商都在不断摸索到底什么能够切中用户痛点。

时至2019年，买量门槛再度升级，无论是从图文转战视频素材，还是成本上的大幅提升，广告素材所形成的内容门槛已经无法忽视了。那么，现在到底哪些买量素材最吸量？以及是它们是如何吸量的？这也是从业者非常关心的问题。为此， 手游那点事选取了买量市场五大热门类型——传奇、仙侠、西游、魔幻、武侠，以近7天素材出现次数作为标准，在每个类型的视频及图文素材中各选择了其中的热度TOP2，为大家总结本周最热门的二十套游戏广告素材，以及买量市场风向发生了什么变化。

一、传奇

在近7天，传奇类游戏总素材投放数达到7700组，仍然是目前买量市场的“龙头老大”，在所有类型游戏中投放力度最大。具体按照素材出现次数来划分，视频类素材在传奇类占据了一半左右，其中热度TOP4都是视频类素材。

1.《荣耀征程单职业》

这组视频素材主要投放平台是在腾讯新闻，以信息流视频广告呈现。发布20天被抓取的次数超过60万，是近7天传奇类中出现次数最多的。其主要呈现的是传奇游戏实际玩法内容，同时突出角色装备栏、战斗场景、技能特效等等，汇集了传奇经典要素，包括整体的色调都是以还原端游感觉为主，以此吸引核心的传奇玩家。

2.《贪玩蓝月》

这套视频素材是主要是鄱阳县伟如信息技术有限公司投放，其背后也就是我们所熟悉的贪玩游戏。投放平台方面，其中UC头条占比60.72%，傲游浏览器占比39.28%。这组素材被抓取次数超过37万次，热度排名第二。不同于上面仅展示游戏内容，这套视频素材融入了情景剧式的拍摄方式，并且将游戏视频内容和明星广告语结合在一起，既展示了游戏，同时明星代言人融入其中也更加吸量。这种方式也是当前买量市场比较火的一种。

3.《复古传奇》

在传奇图片素材中，这组素材热度最高，素材被抓取次数超过30万次，网易新闻、一点资讯、虎扑等都是它的投放主战场。和游戏名一样，其素材以“复古”为主。传奇作为曾经的热血记忆，“复古”仍然能够切中很多忠实传奇玩家。通过展现角色装备素材，以及还原端游的画面和玩法，吸引了传奇玩家的关注。

4.《一刀传世》

在最近的传奇市场中，成龙大哥的搜索指数直线上涨。大哥在各个渠道告诉你，“哇！爆率真的很高”。装备面板加上成龙大哥这张颇具说服性的脸，你就说能不能下载吧。

进入2019年以来，传奇买量市场的代言人打法仍然在延续，而且势头更加强劲，你所能想到的以及想不到的明星可能都会和传奇关联在一起，可见这种方式的转化率是非常有效的。

整体来看，如今，传奇类买量素材中有两个比较凸显的元素。一是明星代言，无论是视频还是图文，和明星代言人相结合的内容占了大多数，在传奇类中更为集中；二是关于“真假传奇”的对话，端游复刻、还原等都是传奇类素材中比较常见的。

那么问题来了，你相信甄子丹还是成龙大哥呢？

二、仙侠

在近7天，仙侠类游戏总素材投放数为4326组。具体按照素材出现次数来划分，视频类素材在仙侠类同样占据了一半左右，其中热度TOP5都是视频类素材。

1.《山海经2019》

这组视频素材背后的投放公司是掌昆网络，主要投放渠道为UC头条和遨游浏览器。发布15天被抓取的次数超过178万，是近7天仙侠类视频素材的投放TOP1。

视频时长为25秒，主要表现了各类奇形怪状的巨兽吞噬的场景。视频封面图同样展现了猩猩吞噬鲲的场面，并在右侧配上了属性图。总体来看，这组视频素材都在极力凸显“鲲吃鲲”这一亮点。

在去年下半年，“巨鲲”这类素材内容席卷了整个仙侠类市场，各类打着“山海经”、“异兽录”等名号的产品也层出不穷。虽然现在“巨鲲”类素材不再是网友们玩梗的热门选择，但是就当前的仙侠类市场来看，“巨鲲”类素材仍然是厂商们的热门选择之一。

2.《阴阳双剑》

当某一类素材成为大热点之后，即使不是同一类产品，也有一些产品和公司来“蹭热点”。拿下近7天仙侠类热门视频素材投放TOP2的这组视频素材，就是一个很好的例子。《阴阳双剑》为一款仙侠类游戏，但是投放的视频素材却用的是“成龙大哥”。

3.《凡人修仙传》

与视频素材TOP1类似，图文类素材TOP1的展示内容也同样是“巨鲲”。主投产品为君海游戏的《凡人修仙传》，主投渠道为爱奇艺。

4.《诛魔长生劫》

这组图文素材主投渠道为皮皮搞笑、傲游浏览器、车来了等等。这组素材发布仅过去三天，被抓取次数就近6万次，可见这组素材的吸量效果还是不错的。

从展示内容来看，图片为角色的装备和属性图，在图片上方则以“首充1元”来吸引用户注意。值得一提的是，图文类素材TOP3的内容与这组素材一致，只不过由竖版变成了横版。

三、西游

与传奇类、仙侠类相比，近七天西游类的投放素材数就减少了不少，仅有368组素材。其中以图文类素材居多，一共有224组，占比超过一半。值得一提的是，视频素材投放TOP5均为《道友请留步》的投放素材，而背后的公司为极致互动。

1.《道友请留步》

这组视频素材的使用天数高达340天，主投渠道为手机百度。视频展示内容为游戏内的抽卡过程，并在视频开始强调“每天免费十连抽”、视频最后强调“登录送神卡，7天送40000元宝”，以此吸引用户。

2.《道友请留步》

这组素材同样展示了游戏的抽卡过程，并且在视频末端强调“登录送神卡，7天送40000元宝”。

3.《大话西游》

在西游类的图文素材投放排行中，《大话西游》拿下了第三的位置。素材展示内容为主要角色的立绘。

4.《大话西游》

这组素材的展示内容同样是以精美的角色图为主，“欢迎回家”的宣传语配合背景的红色，带有一种欢庆的气氛。

四、魔幻

近7天，魔幻类的投放素材数为5367组，仅次于第一大热门品类“传奇”。同样是以视频素材为主，一共有3265组。

1.《忍者大乱斗》

这组视频素材仅出现两天就被抓取了44万多次，成为近七天最热门的魔幻类投放视频素材，主投渠道为UC头条和傲游浏览器。从素材内容上看，这组素材展示了一段打boss的战斗过程，向用户简明扼要地介绍了游戏玩法，满屏五颜六色的特效光影十分吸引眼球。

2.《魔域奇迹之魔域怀旧版》

这组视频素材近七天被抓取的次数超过4.5万。其主要呈现的是游戏的玩法，比如升级宠物坐骑、打怪等等，并以“10分钟后”、“20分钟后”作为阶段区分，凸显出游戏升级快、奖励丰厚等特点，以此吸引用户。

3.《猎魔大陆》

这组素材的主投渠道有UC头条、土豆视频、傲游浏览器，广告形式以信息流为主。其主要展示了游戏界面，包括角色、装备、技能等等，而在宣传语上则“蹭”了《魔兽》的热点。

4.《天使纪元》

这组素材的使用天数长达329天，可见也算是魔幻类图文素材里效果较好的一组了。其主投渠道为爱奇艺，广告形式则为信息流大图广告。从素材内容来看，图片主要以卡牌的形式展示了游戏角色。宣传语上以“中国区终于开放”、“买苹果不玩真的太可惜”等词句激起用户兴趣。

五、武侠

与西游类相似，武侠类在买量市场上虽然也属于热门，但是就投放素材数来看仍然比不上传奇和仙侠。近七天内，武侠类广告素材的投放数为1304组，其中视频素材占主导地位，有1202组。

1.《杨过与小龙女》

这组素材的被抓取次数达3万余次，背后的主投公司为天魂网络，而主投渠道为懂球帝。从素材内容来看，视频主要展现了游戏的抽卡过程，出现了洪七公、周芷若、张无忌等著名武侠角色，视频封面图也以《黯然销魂掌》、《降龙十八掌》等“秘籍”为展示内容，迅速抓住用户。

2.《杨过与小龙女》

武侠类视频广告素材热度TOP2同样是《杨过与小龙女》的广告素材，主投渠道为UC头条和傲游浏览器。素材内容同样是展示游戏抽卡过程，不过这组展示的角色为杨过、小龙女，而在视频最后还以“新服送888礼包+100000元宝”的宣传语吸引用户。

3.《天邪传说》

这组素材背后投放的公司是大蓝网络，主投渠道为UC头条和土豆视频。从素材内容来看，这组素材展示了游戏角色手持武器的样子，并且在右侧配上武器属性图。

4.《剑歌王朝》

这组素材仅发布五天就被抓取了仅4万次，主投渠道为网易新闻。素材内容主要展示了游戏角色，图片精细度较高，并且以“一个人的江湖”这种带有武侠味的宣传字眼吸引用户。

结语

ADXray平台数据显示，在近7天投放的素材中，视频素材不仅在投放数量上占据了一半左右，同时也是投放次数最多的，已然成为了当前手游买量市场最热门的投放形式。毫无疑问，虽然视频素材的成本更高，但在转化率以及传播效果上都更佳。

另外在近30日投放公司数排名中，TOP10渠道中有5家都是视频平台，西瓜视频排名第一，火山小视频、抖音、好看视频、爱奇艺紧随其后，视频已经成为买量最为集中的方式。当然，从“性价比”上来看，目前图文还是有着一定的作用，在买量市场占据着半壁江山。