9 月 13 日，国家新闻出版署发布了 2022 年第五批国产游戏版号，随后又发布了 20 个版号的变更情况。

本次变更共有 19 款游戏（有 1 款游戏为移动、客户端同时变更运营机构），若按变更内容划分，其中 10 款游戏增报了版本，8 款游戏变更了出版单位/运营机构，1 款游戏变更了版本内容。

以下是 10 款增报版本的游戏汇总整理：

其中较为引人注目的是网易的《无尽的拉格朗日》增报客户端版本；心动的《少年的人间奇遇》增报客户端版本；腾讯的《彩虹坠入》增报移动版本；游族的《权力的游戏：凛冬将至》增报网页版本。

由哔哩哔哩代理发行的《暖雪》增报移动版本。这款暗黑国风动作 Roguelite 于今年 1 月上线 Steam，至今获得了 90% 的好评率。

电魂网络有两款游戏在列：《我的侠客》增报客户端版本，《元能失控》增报 Switch 版本。另外《完美的一天》增报移动版本，《异界之上》《非常英雄》增报 Switch 版本。

以上游戏增报多平台后有望增加收入，为相关公司提高营收。

此次还有 8 款游戏变更出版单位/运营单位：

其中关注度较高的《汤姆猫跑酷》运营机构由百度多酷变更为金科文化（其母公司为汤姆猫 IP 持有者）；《梦想城镇》运营机构由北京触控变更为上海触控；《叫我大掌柜》运营机构由北岚网络变更为拓雄网络。

《绝境幸存者》的移动、客户端版本的运营机构都由润趣科技变更为享越科技；《缪斯余音》运营机构由隐志网络变更为奇葩互动；《萌萌塔》运营机构由拇指游玩变更为像素网络。

原先由盛大网络出版、运营的《传奇世界（2.5）》《千年 3》转由数龙科技出版、运营。值得一提的是，数龙科技为盛趣游戏（原盛大游戏）旗下子公司。

《荣耀全明星》是此次唯一一款变更版本内容的游戏，这款由创梦天地自主研发、发行的 ARPG 于 9 月初迎来了 1 周年庆。

作者：手游那点事

来源：手游那点事

虽然游戏版号恢复发放，可游戏直播的春天却仍未到来。

斗鱼、虎牙近日披露2022Q2财报，业绩低迷如出一辙。单季营收方面，斗鱼同比下降21.8%，虎牙同比下降23%；ARPPU方面，斗鱼同比减少约35元，虎牙同比减少约95元。

也有少量好看的数据，比如虎牙平均移动MAU逆势同比增长7.7%到8360万，斗鱼毛利率从13.1%增长到16.9%。

仅此而已。因为这两份财报是斗鱼和虎牙降本策略的反馈，外界能够读取的核心信息，不过就是“节约开支的确有了效果”。

想看到斗鱼、虎牙力挽狂澜交出具有增长力的答卷，确实太苛刻了，毕竟它们现在所处的大环境，不说暴风骤雨，也有雷电交加。

最大的不可抗力源自用户需求疲软，叠加监管规范直播打赏，斗鱼、虎牙只能被动应对。作为双方共同大股东的腾讯，还在战略地位上宣判了游戏直播的边缘化，如果斗鱼和虎牙此前由腾讯全权接手，那么被砍的可能就不只是企鹅电竞了。

连腾讯都不好过，斗鱼和虎牙还能好到哪里去。现在的斗鱼和虎牙，唯一能做的就是保住现金流，慢慢熬过这段比较颠簸的低迷期。

这也是双方管理层的共识，但把目光全部聚焦于降本也非明智之举，斗鱼和虎牙如果不能解决“游戏直播变现”这个核心发展议题，那即便大环境复苏，斗鱼和虎牙的未来也不会有太多想象力

跨不过的变现坎

在游戏直播赛道摸爬滚打近十年，斗鱼和虎牙今天还在盈亏平衡点附近打转，足以证明游戏直播不是一个很有价值的商业模式，或者说，斗鱼和虎牙，并未给游戏直播这门生意找到一个较好的变现逻辑。

不过虎牙和斗鱼对于变现的努力有目共睹，这些年试水过多种变现手段，比如电竞运营、版权再授权、云游戏、内容电商、虚拟主播等。

现在的虎牙和斗鱼，已经转向内容加社交的生态模式，斗鱼战略重心是“游戏中心化多元内容生态”，虎牙的战略重心是“游戏产业链价值”。

可收入说不了谎，帮助虎牙和斗鱼挣钱的还是直播打赏和广告，它们并没有跳脱传统流量思维，找到根基性质的变现“第三极”。

这和“优腾爱”的长视频商业模式非常像，内容（直播、视频）吸引流量，制造内容付费需求（直播打赏、会员付费）。就连现状都差不多，长视频亏了太多年了，如今借着涨价和降本，勉强看到了盈利的曙光，但持续性依旧未知。

这实则是内容平台的共性，一切的变现均基于持续、多元的内容投入，但用户不见得买账。虽然最近两年长视频涨价频繁，想要拿回定价权，但用户的反感情绪上升，提价的利弊权衡真不好说。

虎牙斗鱼却不好全面提价，因为直播打赏的付费机制已经清晰分层，每个价位都有对应虚拟礼物。

回到虎牙斗鱼的商业模式，两者始终难以突破变现束缚的缘由，有两个角度的解释。第一，被巨大的内容成本困住了，且虎牙斗鱼自产长青、爆款IP的能力还不成熟，这一点与长视频平台相去甚远。

第二，战略聚焦造成场景缺失。聚焦游戏电竞，让虎牙斗鱼很难靠直播电商来变现，因为游戏直播场景催化商品交易的能力不足。

始终做不好社交

虎牙斗鱼解不开变现难题，与始终做不好社交有相当关系。作为游戏直播平台，虎牙斗鱼做社交（社区）的优势并不少。

第一，用户间的游戏兴趣链接关系非常强；第二，主播粉丝处于同一交互圈子内；第三，用户与主播的互动意愿很强烈；第四，便利、独特的互动基础设施和互动体验。

早年虎牙斗鱼确有尝试布局社交，比如开发平台内社区场景，或和外部社交平台进行合作。可以说，虎牙斗鱼对社交一直存有幻想，彼时处于快速上升期的它们，也很看好的社交加直播的化学反应。

社交对虎牙斗鱼的价值，一是巩固用户粘性，提高用户使用时长，二是吸引外部存在社交需求的新流量，做大总流量池，三是打开变现空间，可以成为虎牙斗鱼开启全新增长曲线的动力。

可惜的是，虎牙斗鱼并未有效挖掘社交的潜力。今天用户的确可以在平台内借助文字、图片等媒介进行互动，但用户间的自由社交需求并未得到充分满足，用户间的交互引信还是以内容为主，而非其他用户。

这么多年下来，虎牙斗鱼为何没能做好社交，第一个原因是战略地位不够高。尽管虎牙斗鱼早就看上了社交，但资源和资金投入的重点，依然是内容，准确说是主播签约、电竞版权等。

这不能怪虎牙斗鱼，毕竟游戏直播才是主业，社交只是一个试水副业，且需要花大价钱营销，何况前期还处于亏损状态，再挖一个吸金坑的风险太高。

没有摸索出可靠的社交逻辑是第二个重要原因。环顾近十年的社交赛道，在微信、微博统治下，只有独特社交逻辑的产品能走出自己的路，比如Soul，而抖快更多是靠新媒介取胜。

如此环境下，虎牙斗鱼在反复尝试后，并未找到一套可以调动直播用户社交需求的独特社交逻辑，反而逐步走向同质化。

另外还有一个不那么起眼的原因，斗鱼虎牙的最大股东腾讯并未给两者带来社交加成，比如微信、QQ的深度扶持，至少外界没有看到。如果腾讯能推一把斗鱼虎牙的社交战略，或许今天两者的局面就会完全不同。

To B存转机

眼下虎牙斗鱼急于降本增效、收缩战线，因而无论是游戏直播，还是社交，短期内并不会有什么起色。

要想摆脱被动和低迷，虎牙斗鱼或许可以从企业端找寻机会。目前企业端的机会主要聚焦于云和数字化、新营销两方面，前者主要被BAT们及各类SaaS玩家占据，而后者主要被抖音、快手、视频号占据。

布局云服务这类技术性业务对虎牙斗鱼来说显然不现实，但发掘新营销潜力却是虎牙斗鱼可以大胆尝试的方向。

第一，充分迎合内容营销趋势，打造系统化的内容营销解决方案。

受流量效应影响，近年来广告支出向短视频和直播平台持续倾斜，抖音快手成为广告主的两大宝地。虎牙在2022Q2业绩电话会提到，30%的日常用户会观看短视频。斗鱼虎牙可依靠大量游戏垂类流量优势，深度开发内容营销系统，吸引广告主加大投放。

重度游戏用户的需求不只是游戏商品，还有快消品、家居用品等，虎牙斗鱼可通过深度发掘来匹配相关营销解决方案，满足不同行业广告主的投放需求。

第二，跟随游戏产业复苏，全面建成游戏及其衍生品营销能力。

游戏政策面转好背景下，游戏产业链活力正在恢复，新游戏密集发行将释放大量营销需求。虎牙斗鱼过去积累了相当多的游戏产业链合作资源，如果能继续强化个性化营销服务能力，延长服务周期和达到更高的客单价，完全有可能实现。

等待变局

以宏观环境为基准，虎牙斗鱼三季度的业绩环比可能会回暖，但防守姿态的保持可能要持续更久。

如果把时间拉远一点，虎牙斗鱼的最大宏观利好，应当是游戏电竞产业的稳定增长。艾瑞报告显示，2022至2024年，国内电竞产业的整体市场规模复合增长率预计为9%，从过去三年游戏电竞产业的市场规模变化来看，稳定的增速表明产业韧性很强。

与此同时，作为重度游戏用户的“Z世代”们消费力见长。QuestMobile报告显示，2022年6月，线上消费能力在2000元及以上Z世代占比30.8%，同比增长2.7%。

当然，虎牙斗鱼能否攫取产业和用户发展的机会，在变现能力上有所突破，还是要看自身的造化。

值得注意，虎牙斗鱼面前还摆着一个可能发生的巨大变局，那就是腾讯将斗鱼和虎牙合并。去年腾讯的这一决定被监管否定，但是腾讯将两者合并，从而避免内耗的意愿已然非常明显。

随着抖音、快手、B站的游戏直播业务的壮大，虎牙和斗鱼合一形成垄断局势的可能越来越小，两者合并只是时间问题。

届时关于控制权的归属必定会引发争议，在此之前，虎牙斗鱼必须要稳住平台的商业化能力，为决定性话语权奠定基础。

游戏版号时隔8月再度重新发放。游戏用户年龄结构演变，创新元素和ip化成用户争夺突。

自上一轮版号恢复发放至今，万级规模以上新上线手游2千余个。

时隔263天，游戏版号再度下发。而上一次(2018年)整体游戏产业面临版号停发寒冬，历时265天。

今天傍晚，有多张网络游戏出版物号（ISBN）核发单在网络上流传。也有部分游戏行业相关人士确认了游戏版号将恢复下发的消息。

从目前已知信息来看，三七互娱《梦想大航海》、心动网络《派对之星》、创梦天地《小心火烛》、西山居《剑网3缘起》、北京互联星梦《快到碗里来》（端游）、北京冰狮科技《冒了个险》、雷霆游戏《塔猎手》等已经在新一轮游戏审核中获批版号。

根据国家新闻出版署官网公告，本次版号重启，第一批过审数量为45个，较2021年7月前数量仍有所下降，这或许也释放了游戏审批标准进一步严格化、精细化、品质化的信号。

版号停发后的政策背景

温故而知新。从政策层面看，两次版号停发目的不一样，总体思路围绕把控游戏数量来进行。

2018年版号停发，主要是中宣部意欲整治行业乱象。在2016年中国数字娱乐产业年度高峰会上，时任原国家新闻出版广电总局数字出版司网络出版监管处处长张怀海在致辞时，提到对游戏行业观点：精品力作缺乏，业内重数量，轻质量的经营理念还没有得到根本扭转。

所言不假，2018年版号停发整治以前，游戏市场确实充斥着大量粗制乱造的产品。几百万就能做一款手游、两三个月就能研发一款游戏的行业现状，扰乱了游戏市场正常秩序。典型如《花千骨》手游，靠着换皮《太极熊猫》，在2015年获得了近2亿流水。

本轮版号停发主要目的，在当年官宣恢复版号的海南会议上，得到重申。中宣部表明，主动控制产品数量，摒弃急功近利思想，方能沉下心做好游戏。相较于调控前月度下发700版号，2019年3月版号只下发了300款左右。2020年，全年累计共发放了1316个版号，但总量同比减少16.2%。

2021年版号停发，则倒不像针对游戏行业本身，更像是为全面开放三胎，国家打出“双减政策”与“严防游戏沉迷”的组合拳。本轮监管政策推出时间点，是在三孩和双减政策推出不久后。彼时，完善配套措施是一时重点，而减轻年轻人生育、养育、教育的压力则是重中之重。

教育层面已出台来“双减”相关政策。养育层面，则通过防范未成年人沉迷游戏来实现。如大家所见，随后防沉迷监管政策的新闻频出。综合同年8月中宣部出版局副局长杨芳在ChinaJoy的发言，很容易解读出防沉迷是当前游戏行业的重点。

830新政，国家新闻版署下发通知，严格限制游戏厂商向未成年人提供网络游戏时间。随后，“最强防沉迷”上线，“深夜六十岁赵云五杀”的新闻成为一时笑谈。

市场悲观情绪有望得到缓解

两次政策层面监管逻辑不同，给市场带来的悲观情绪却大体相似。

在资本市场上，竞核统计游族网络、三七互娱、完美世界等游戏公司股价，均在版号收紧后大幅下跌。

2018年，上表所列举游戏公司股价，跌幅都在15%以上，三七互娱、昆仑万维跌幅达40%。彼时，三七互娱在市场上主要发行传奇类手游，仿佛恰在此次调整的射程范围内。二级市场对其估值回调，也是理所当然。

而2021年版号停发，则给完美世界带来了近乎腰斩的下跌。这家处于转型期的老牌游戏公司，以《幻塔》试水年轻人品味。仅从结果看，前景不算明朗。

两次版号停发，对行业主导者来说，短期得利，长期则是弊大于利。从去年情况来看，《王者荣耀》、《原神》等产品依然为头部厂商贡献足够利润。从目前厂商们储备版号来看 ，大厂们手上还算有余粮。如果拉长时间线来看，大厂们也面临着余粮殆尽的尴尬境地。从中小游戏企业生存境况可窥见一二，两次版号停发已让市场上接近1500家游戏公司消失。

一位接近游戏工委的知情人士告诉竞核，本次版号重启后会进入正常运行轨道。不过亦有游戏厂商表示担忧，做国内市场万一拿不到版号也挺麻烦。不少游戏从业者告诉竞核，先海外再国内会成为常态。

总的来说，重启版号让厂商们稍微缓了口气。

结语：

于游戏行业而言，2021年是多变的一年，也是革新的一年。有关未成年游戏防沉迷问题，从舆论热点直接落地成政策。

同年9月1日， 国家新闻出版署下发的《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知知》正式实行，被很多人称为“史上最严、最强防沉迷规定”。而在此之前，相关部门联合游戏企业下架了“换皮、三观不正、套版号、无版号”等一批游戏产品，并加强对游戏版号审查力度。

在某种程度上，自7月22日以来，版号停发8个月也与之存在一定关联。2021年，主管部门通过对游戏行业的综合治理，可以说一批非法、不道德的游戏产品及企业被洗牌出局。

进入到2022年，号称史上最难开局年。期待本次版号重启后，游戏行业健康正常运转的生态环境能维持下去。

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作者：热爱游戏的

来源：竞核（ID：Coreesports）

全国游戏管理工作专题会议

4月10日，国家新闻出版署组织各地方出版主管部门召开全国游戏管理工作专题会议，通报游戏管理情况，讲解网络游戏管理工作有关规则和要求，安排部署近期网络游戏的管理工作。中宣部出版局副局长冯士新在会议上发表重要讲话，主要内容和会议精神摘录如下：

专题工作会议上，冯士新副局长针对目前网络游戏的发展现状和存在的问题，提出“管得住是硬道理，发展是真本事”，一方面要保证市场的正常需求，尊重发展规律，提升游戏产品的文化价值，升华游戏的教育功能，培养健康文化载体；另一方面，不能只顾经济效益，忽视社会效益，要抑制不良发展，严格规范市场秩序。并用四个词总结下一步的工作计划部署：滤化、赋能、管控、开拓。

作者：游戏陀螺

来源：游戏陀螺

（1月29日），新闻出版广电总局再次下发新一批的游戏版号，这次共下发95个，全是手游，审批时间为1月22日。这是去年12月版号审批重启之后公布的第五批，距离上一次公布仅仅过去了5天，审批数量与上一批相同，均为95个。其中腾讯拿到了1个，《浪漫玫瑰园》；网易并未在这一批中出现。

这批版号中关注度比较高的包括腾讯的《浪漫玫瑰园》、恺英的《我在三国有座城》、紫舜的《次元封印者》、4399的《造梦联盟》和《以太之光》、泡椒的《斗剑仙》、雷霆网络的《异化之地》、蜗牛的《战吧！方块》等等。

从厂商来看，这批拿下最多版号的是绿岸网络，包括《全职剑仙》、《约战沙城》、《全职觉醒》三款游戏都成功过审。另外在本批次中拿到2个版号的有星悦隆的《屠龙之巅》、《地窟勇士》；4399的《造梦联盟》、《以太之光》；隐志网络的《这说的啥呢》、《口袋诛魔》；雷兽互动的《美食兄妹—海岛餐厅》、《糖糖机场》；万界网络的《天堂魔狱》、《热血荣耀》；青瓷文化的《领主传奇》、《子弹军团》；碧讯网络的《枭雄战途》、《神都降魔》；长城时空的《究极精灵》、《霸道城主》。

纵观这批版号，中小厂商还是占了比较大的份额，而且休闲游戏、竞技类游戏越来越多。从类型上看，尽管仙侠还是主流，但品类逐渐丰富。

截止目前，近五批版号一共下发了447个，其中上海都玩在这五批中拿到了10个版号；漫灵拿到了8个；仙雨网络、绿岸网络、星悦隆网络、4399都拿到了6个；润达通信、蜗牛、游民网络拿到了5个；还有5家拿到4个；12家拿到3个；42家拿到2个。

从审批时间来看，2019年一共审了3批，分别在1月7日、1月13日和1月22日，具体的审批节奏还不得而知。但每批的数量分别93、95、95，基本维持在90+，三批一共下发了283个版号。

以下为合计五批次过审的产品名单汇总，以运营单位获得版号数量的降序排列（本批次新增产品以深底色区分）：