昨日晚间，微信官方宣布，小程序(包括小游戏)的广告组件已经全量开放，开发者可在后台自助申请开通流量主，然后就能在小程序里接入广告，按月获得广告收入。

小程序流量主的开通门槛很低，只需小程序累计独立访问用户(UV)不低于1000，而且没有严重违规记录就行。

开通流程也很简单：进入微信公众平台小程序后台，点击左侧面板“流量主”，满足开通门槛的小程序开发者直接点击“开通”即可创建相应的广告位。

以下为公告全文：

即日起，小程序(含小游戏类目)广告组件全量开放，开发者可在小程序后台自助申请开通广告位。开通流量主后，开发者可在小程序中接入广告，按月获得广告收入。

流量主开通入口示意

除了小程序广告组件之外，平台也在积极探索全新合作场景的挖掘，不断丰富并提高小程序商业变现方式与效率，让优质开发者享受小程序带来的广告收益，推动小程序生态发展。

小程序广告组件丰富，展现场景更灵活

开通流量主后，小游戏开发者可以同时接入Banner广告及激励式视频广告，非小游戏类目的小程序开发者暂只支持接入Banner广告。小程序广告展现场景由流量主自定义，流量主可根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。

广告位管理入口示意

Banner广告

小程序Banner广告与公众号底部广告的样式规格保持一致，便于在小程序流量场景中高效投放。Banner广告的常见展现场景：文章页—文章末尾、详情页—页面底部、信息流之间。

常规小程序：创建Banner广告示意

激励式视频广告

小游戏流量主可结合不同小游戏特点，设定与游戏情节及玩法深度结合的互动广告形式，并通过激励合理引导用户查看视频广告，吸引用户主动触发并达到奖励标准后，即可领取奖励。激励式广告的常见展现场景：游戏回合结束、金币奖励、道具体验。

小游戏：创建激励式视频广告示意

流量到商业变现，共建开放共赢生态

平台根据用户的每一次广告曝光及点击(激励式视频广告按曝光，Banner广告按点击)收取广告费用(以下简称“流水”)后，将与开发者按照一定比例分成，暂行规则如下：

单日广告收入流水10万元以内(含)的部分，开发者可获其中50%;

单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中30%;

示例：如果小程序单日广告收入流水为15万元，开发者可获得10万元以内的50%和10万元以上的30%。即开发者收益 = 10万 * 50% + 5万 * 30% = 6.5万(税前)

测试期间，众多小程序开发者(流量主)日均收入超1万元。

小程序流量主开通门槛及流程

开通门槛：累计独立访问用户(UV)不低于1000且无严重违规记录的小程序。

开通流程：进入微信公众平台小程序后台，点击左侧面板“流量主”，满足开通门槛的小程序开发者直接点击“开通”即可创建相应的广告位。

使用介绍：开通后，开发者复制广告插件嵌入代码即可，广告展示位置由开发者灵活控制。平台侧拥有丰富的客户资源，且广告经过严格审核后投放，给用户展示合适的广告同时，保障小程序的良好体验。

借由小程序广泛的人群覆盖和轻量易用、可多次触达的特点，小程序广告组件全量开放后将为广告主提供丰富的展示平台，让开发者获得更多收益。

作者：微信公众平台，授权青瓜传媒发布。

来源：百度信息流广告

从今开始，微信生态中所有广告都支持投放小程序了！

小编从独家渠道获悉，微信公众号文章底部视频贴片广告（以下简称：底部视频广告）和互选广告都已支持投放小程序。广告主在创建广告过程中，可按需配置推广小程序。

一、这两种广告形式，分别是什么？

1、底部视频广告

以6~15秒视频，展示于公众号文章底部，原广点通的广告位置。用户点击视频区域、广告主头像或名称、“查看详情”按钮均可跳转至推广页。

之前我们文末广告只有广点通（图片式）广告支持跳转小程序，现在不仅图片，视频广告也支持跳转小程序了。广告主可选择推广我的公众号、我的应用和品牌活动，还有新增的推广小程序。

2、互选广告

什么是互选广告？按照官方定义，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。

可理解为，广告主（小程序企业）根据需求，选择与自己品牌搭配的流量主（公众号）进行投广告。但是，流量主也有选择权，可以基于广告内容主题与自身粉丝体验，选择是否接受广告投放。

这两种小程序广告类型上线，意味着两件事：

1. 朋友圈、小程序、公众号体系里都已支持投放视频类的小程序广告；
2. 至此，微信生态内所有广告落地页，都支持选择小程序。

由于视频贴片类广告可承载更多广告创意，给品牌带来更多展示空间，并且视频在4G/WIFI网络条件下自动静音播放，有效提升了用户体验。对于小程序来说意味着更多曝光机会，更高效的转化链路，更多创意展示。

而互选广告，给了流量主和广告主更多选择空间，可精准投放，链接小程序后，可以在品牌曝光之余，更快达到转化目的。

二、6大广告类型，全量支持小程序投放

目前，微信生态有朋友圈广告、公众号底部广告、文中广告、视频贴片式广告、互选广告与小程序广告等6大广告形式。

这些广告主要投放场景是什么？企业如何选择？我们帮你梳理一次。

1、朋友圈广告：广告主最爱的广告形式

萤连长对微信生态中的广告代理做了一次调研，据某头部微信广告服务商透露，在微信所有广告形式中，最受广告主喜欢的广告类型为朋友圈广告。为什么价格高昂的朋友圈广告，还会成为广告主的首选？

首先，精准触达。朋友圈广告精准定位产品受众，定时定点投放，实现广告准确性；

其次，本地推广。对于本地商户来说，可以将广告范围缩小至门店周边商区，也就意味着更精细化的地域定向广告曝光效果将更好，转化更高；

广告中显示商户地理位置信息，是本地推广广告最为核心的特点之一，并且，朋友圈广告中“本地推广”非常受欢迎。

西少爷肉夹馍西直门店，为提高新店的曝光率和到店消费人数，西少爷开展了“免费吃5天肉夹馍”活动并选择投放朋友圈本地推广广告。

此次广告投放精准触及所在商圈目标用户的同时，利用查看详情页将关注人群引流至促销信息页，提升进店转化率。

西少爷朋友圈广告的详情点击率达到了5%，阅读成本低至2.4元，近2.5万元的广告投入，以往只能印刷5万份传单，换来高达29万的潜客触达，到店日均消费人数达到了1700多人。

对于朋友圈广告来说，更适合品牌曝光和流量转化类企业，微信近期还推出商家“免费投放”的活动，餐饮、线下零售、美妆服饰类商家只要达到要求，微信支付将按月持续赠送一定额度的朋友圈广告投放金。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

2、文中广告：公众号广告里的强劲黑马

目前形式最新并且已经公开图投放的微信广告形式，微盟曾透露，这种广告形式打开率非常高。

其玩法是，流量主选择文中广告时，可以选择与文章内容相近的广告植入，让用户阅读时不会产生割裂感。

MatchU小程序与微信广告服务商微盟进行了一次成功合作，在公众号文中广告+小程序构成的内容电商，为了保证广告在推文中出现，既醒目又不突兀，MatchU在素材上选择高质量单品，以经典白衬衫穿搭吸引消费者目光，“专为商务男士打造，私人定制衬衫，体验价199”用高性价比引导用户查看详情。用户点击进入小程序，就可直接在线完成定制-购买，最终这波推广为MatchU带来了300万+的曝光。

这类广告更适合电商类小程序，用户可以通过跳转直达购买页面完成下单，要知道没有对比的产品最容易让用户“剁手”。值得注意的是，投放文中广告的商家必须要有R证，就是商标注册证。

3、公众号底部广告：微信生态内最的资深广告形式之一

公众号底部广告是微信最早开放广告的位置之一，之间叫“腾讯广点通”广告 ，2014 年 7 月上线。

由于公众号底部广告，可直接关注公众号，所以其适用场景为公众号等内容类企业推广更为合适。

4、视频贴片式广告：点击率达到常规图片的4倍

Origins悦木之源联合当红小生宋威龙推广水亮嘟嘟霜，推出色调明快、节奏紧凑的视频广告，展示在公众号文章底部。以明星+免费申请体验的手法，有效延长用户停留时间，点击率是常规图片的近4倍。

之前电商可选择的落地页只能使用京东外链，现在可用小程序来当落地页，不但加载速度更快，而且还有拼团、分享等玩法同步进行。所以视频贴片式广告适用于电商需求的场景。

5、互选广告：公众号文末广告的新“武器”

互选广告有点像企业指定大V来推广的概念，只能在公众号内投放。并且当流量主会承诺广告曝光量，若实际广告曝光量地域承诺曝光量，将按完成比例结算，从而有效保障广告主权益。目前，互选广告有两个特点：

①图片展示面积变大，有更好的展现力；

②支持自助投放，互选广告“广告推荐”模式以支持自助投放，广告主可以便捷地查看流量主合作信息，高效的与多个意向流量主达成广告合作，提升广告投放效率。

宝马挑选了十余个汽车、时尚、旅行类公众号进行“广告推荐”合作。“敢作敢为”的品牌标语搭配极具吸引力的购车金融方案，两天内收货百万曝光，平均点击率约6%。

6、小程序广告：社交裂变+魔性洗脑

随着小游戏开放以来，小程序广告的投放价值急剧上升。在微信严格控制游戏“分享”的规则下，观看视频获得奖励的视频激励式广告成为小游戏的必备玩法。小游戏的玩法模式非常简单易上手，充分利用用户碎片时间。有时，10分钟内可观看3次以上视频广告，能对用户造成魔性洗脑的效果。

例如，为推广App，手游“我的使命”在小游戏中投放了视频激励式广告，在小游戏场景下展示游戏广告，场景统一，连贯性强，用户易于被打动并转化，最终“我的使命”吸纳大量新用户，注册成本仅6元。

App推广、品牌展示、商品转化都比较适合小程序广告。

社交电商的兴起，为用户构建了360度无死角的互联网消费场景，小程序又为社交电商提供了优质的轻量化工具。

随着微信广告全量支持投放小程序，无形中为品牌想要持久留住用户，打造更精细的平台提供了多元化流量入口。有些小程序大V，如“有车以后”利用小程序能力，开发新的广告形式也完善了微信广告的形态。

微信广告可单投，也可组合推广，就看企业如何规划咯~

本文作者@知晓程序   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

5月9日，微信官方发布消息称，小游戏激励式视频广告正式全量开放，广告主可在新版MP自助投放端中选择小游戏激励式广告进行投放。在激励式视频广告全面铺开之后，对于小游戏开发者而言最大的作用在于，除了内购（安卓）以及游戏内广告之外，增加了又一个强有力的变现方式。那么，到目前为止，开发者为小游戏做出了什么调整？又有哪些广告主在小游戏中大肆投放呢？

已有多款热门小游戏接入激励式视频广告

由于在小游戏页面内，小游戏的开发者可以决定实际触发广告播放的场景。笔者发现，相比以往在复活界面增加激励式视频广告，另外小游戏开发者也不遗余力增加了多个广告接口。

比如，目前热度最高的《最强弹一弹》，除了用户复活一次需要观看激励式视频广告之外，在游戏过程中，《最强弹一弹》还增加了“点击看视频送弹球”的设计，每局游戏可以观看三次视频，相对应的每次将会给玩家奖励一个弹球。

左《欢乐六边形》，右《最强弹一弹》

《欢乐六边形》也是如此，这款游戏需要玩家将不同形状的六边形组合在一起，放置在更大的六边形中横向或纵向整列消除，直到没有空间可以放置六边形。除了游戏结束开发者提供复活之外，在游戏中也玩家也可以看视频换一批六边形的形状，每局的机会同样只有三次，也就意味着玩家需要观看三次视频广告。

《方块弹球》则采取了游戏结束可以复活两次的设计，需要玩家观看两次视频广告。

……

App原生游戏多了一条推广渠道，多家游戏厂商陆续推进

激励式视频广告目前的效果如何虽然还没有得到具体的数据，但我们也发现从5月9日到现在，在小游戏中进行App游戏推广的厂商不在少数，包括不少重度游戏也迅速踏入小游戏渠道进行用户收割。比如，SLG类《剑与家园》、《野蛮时代》，ARPG《萌侠传说》、角色扮演《一剑永恒》，当然还有买量市场的常客《苍之纪元》、《大天使之剑H5》、传奇类《超级蓝月》等App游戏。

另外，根据用户属性，微信小游戏的广告投放具有一定的针对性，比如针对女性用户，近期出现的广告大多是《宫廷计手游》、《熹妃Q传》等宫斗类游戏以及恋爱向《恋与制作人》。这类游戏的女性用户占比几乎超过80%，针对不同的游戏用户，小游戏推送的激励式广告也相对应有所改变。

在试玩数款小游戏之后，笔者发现，《宫廷计手游》的投放范围还是比较大的，包括最强弹一弹、方块弹珠、神手、欢乐六边形、飞刀王者等多款热门小游戏的激励式广告。近期《宫廷计手游》在App Store也呈较为明显的上升趋势，目前排在游戏免费榜第12名。

流量成本低、广告投放精准，微信小游戏或将成为下一个重要渠道

在小游戏加入激励式视频广告的设计之后，手游那点事也曾经讨论过其对于App游戏推广的利好。和以往的买量渠道相比，微信小游戏有着自身独特的优势。

首先，基于微信MAU超10亿、小程序MAU超4亿（小游戏起了决定性作用）的庞大用户量，App游戏推广在小游戏中如鱼得水。而且微信已经建立起一个比较成熟的社交生态圈，用户构成上是非常稳定的，游戏在推广中遇到的阻力、不稳定因素会小很多。另一方面，微信MP平台会给广告主提供定向的用户属性选择、地域选择等，除了能够挖掘更多的潜在用户，在游戏转化率上广告的精准投放也是一大助力。

更为重要的是，目前小游戏还在摸索中，激励式视频广告的流量买入价格比较低。根据不久前微信官方公布的售卖策略，“激励式视频广告是按照曝光竞价（竞价CPM）计费，分阶梯定价。核心城市最低出价为50元/千次曝光，重点城市最低出价为40元/千次曝光，普通城市最低出价为30元/千次曝光，核心、重点、普通城市的出价上限均为200元/千次曝光。”和传统买量市场动辄几十到几百不等的单个用户成本相比有所降低，这也是广告主可以在小游戏中大肆投入的时机。

为了保证广告效果，微信官方让用户更加主动。除了主动触发激励式视频广告之外，玩家需要在广告播放完成之后手动关闭，才能获取相对应的奖励或者生命值。通过这一形式，不仅保证了用户15 秒的观看时长，另一方面，用户在观看广告时的注意力也会更加集中，对于广告的接受度更高，毕竟这是用户主动触发、选择的结果。最终用户是否选择下载，在微信广告投放最大程度保证用户精准度的基础上，广告主也需要对广告素材进行优化，这对于提升用户转化率同样至关重要。

虽然CPM、CPA的推广方式各有优势，但在微信平台，CPM的计费方式对于广告主而言门槛更低，甚至App游戏可以通过较低的价格吸纳一批高质量用户。比如在微信官方的广告投放实例中，《我的使命》手游在投放小游戏激励式视频广告后，新用户注册成本仅6元。

在笔者看来，目前市场大盘流量增速已经明显放缓，买量成本居高不下但大多厂商还是只能选择买入。未来随着微信小游戏生态逐步完善以及小游戏用户的持续增长，这一渠道将会是游戏厂商紧盯的一块。在微信分给小游戏更多红利的同时，对于App游戏而言也非常具有诱惑力。

本文作者@火龙果 手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

即日起，小游戏激励式视频广告正式全量开放，广告主可在新版MP自助投放端中选择小游戏激励式广告进行投放。

触发激励

让品牌在游戏间收获更多曝光

小游戏激励式视频广告是小游戏类目中新增的广告位，用户在小游戏中主动触发激励式视频广告，广告完成播放且被手动关闭后，用户将获取该小游戏下发的对应激励（如复活/加分等）。

用户需观看完整视频才能获得奖励，这一形式能够保证广告观看时长，完整的帮助广告主传递信息。同时，通过观看广告获得虚拟奖励的机制，可以提升用户对广告的接受和喜爱程度，使得广告推广事半功倍。

小游戏激励式视频广告基础信息

广告位置： 小游戏页面内，由小游戏的开发者决定实际触发广告播放的场景

产品形态： 竖屏游戏广告外层支持16:9和9:16视频，横屏游戏广告外层支持16:9视频

推广目标： 支持移动应用推广及品牌活动推广

售卖策略： 按照曝光竞价（竞价CPM）计费，分阶梯定价。核心城市最低出价为50元/千次曝光，重点城市最低出价为40元/千次曝光，普通城市最低出价为30元/千次曝光。核心、重点、普通城市的出价上限均为200元/千次曝光。

动态视频演绎精彩故事

用户好感助力效果提升

目前已有众多品牌投放小游戏激励式视频广告，并取得良好成绩。同程旅游网和艺龙旅行网在小游戏场景内，用旅游风景动态视频搭配静态品牌展示的形式，收获众多用户目光，在五一小长假这一旅行高峰期，广告点击率更是高达13%。

同程和艺龙旅行网广告示意

为推广APP，手游我的使命以9:16竖屏视频投放小游戏激励式视频广告。9:16竖屏视频是微信广告第一个竖屏广告样式，全屏体验增强广告表现力，提升用户对游戏的兴趣。同时，在小游戏场景下展示游戏广告，场景统一，连贯性强，用户更易于被打动并转化。最终我的使命吸纳大量新用户，注册成本仅6元。

我的使命广告示意

本文作者@微信广告团队   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

五一假期虽然只有短短3天，但是请大家回想一下，你在这几天里看到这些微信小游戏的分享次数是不是已经多得数不清了？

“全世界聪明人都在玩的游戏”、“这游戏也太虐了，我为什么要手贱点进来”，类似的吸眼球标题挑逗着各位的好奇心。然而当大家点开链接，就会发现这还真是一些玩法既单一聚焦，又足够魔性的小游戏。

其中最魔性的应数这画风奇特的“神手”

又或者是这拉的屎能变钱的“便犬”

在微博上随意搜关键字“微信小游戏”，就能看到许多玩家对微信小游戏的感叹，其中大部分以“沉迷”和“不能自拔”为主，可见这些小游戏在玩家群体间的受欢迎程度较高，同时证明了它们很“上瘾”。

正因为玩法上的“受欢迎”和“上瘾”，当游戏Game Over的时候，“分享游戏，接着玩”、“分享到群续命”、“推荐游戏复活”这些充满诱导性的机制自然而然会使玩家情不自禁地分享链接来获取续命的机会。

就这样，这些小游戏以病毒营销的方式在假期间疯狂扩散，就连小游戏老大哥“跳一跳”也在榜单上被轻松超越。

一、“跳一跳”被超越，多个爆款小游戏成为玩家新宠

“跳一跳”毋庸置疑是小游戏的老大哥，据微信官方数据显示，“跳一跳”在春节期间（2月15~20日）累计活跃用户数达到了3.89亿，而直到上周（4月23~29日）的阿拉丁指数游戏榜，“跳一跳”依然稳居微信小游戏榜首。

但情况在五一假期间发生了变化，目前的微信游戏好友热玩榜单上，“跳一跳”已经失去了榜首的位置。

从笔者的微信好友在玩看来，现在情况是“跳一跳”前面挤进了4款小游戏。分别是“最强弹一弹”、“海盗来了”、“弹球王者”和“欢乐球球”，老大哥“跳一跳”紧随其后，是榜单的第5名。

按照当前的这种人气差距，参考“跳一跳”在春节获得的3.89亿累计活跃用户，我们有理由相信“最强弹一弹”在五一期间累计活跃用户数已经轻松突破1亿。

不仅如此，就连和“最强弹一弹”拥有相同玩法的App也被拉了一把。据七麦数据显示，同款玩法App《物理弹球》，在五一期间获得了App Store近30天下载量新高，让原本处于下滑的趋势逆转了起来。

虽然极易上手的魔性玩法让这些小游戏着实地火了一把，但综观这些小游戏的运营方式，却是让笔者感到充满危机。

二、套路满满，火爆之下亦有危机

1.全都是“套路”：玩法复制+社交传播

熟悉休闲游戏的玩家可能已经发现，这些“爆款”小游戏全部都似曾熟悉，因为它们基本上是不做改动，照搬一些在其它平台经过验证的“爆款”产品。

比如上文提到的《物理弹球》，App Store上线时间为2017年12月30日，又比如和“欢乐球球”同款玩法的App《Helix Jump》，上线时间则为2018年2月10日。

从曲线看来，《Helix Jump》又是一款被小游戏拉了一把的产品

这些休闲游戏本来就具备极易上手的单一聚焦玩法，在微信小游戏的框架下配合社交传播，让它们很容易成为“爆款”，这种搬运套路在目前几款头部产品中表现明显。

休闲游戏作为轻量级游戏，虽然单一聚焦的玩法容易吸引玩家，但来得快去得快，玩法上的单一也同样使玩家容易流失。像一些以往出现过的现象级休闲游戏“flappy bird”、“围住神经猫”和“1024”等，热度不会持续太久。这种情况在大量的休闲游戏覆盖下，玩家更是容易出现“审美疲劳”。

2.病毒式的传播，是“分享”还是“扰民”

虽然微信小游戏很好玩，但过多的小游戏分享链接已经对微信的用户体验造成损害，因为仅仅是两条小游戏的分享链接，就能轻易达到“霸屏”效果：

为此有些用户准备了表情包应对：

更有甚者，部分玩家选择建立起小游戏续命群，专门对付小游戏的分享复活玩法。

可见目前“爆款”小游戏的分享方式，已经切实影响到微信用户的正常体验。鉴于连腾讯的自研小游戏都没有采用分享复活的机制，往后估计官方会对这些第三方小游戏进行限制。可预见的限制手段也许是：社交分享功能审核更严格、小游戏分享链接面积缩小、限制每天分享次数等。

因此，往后想要做出“爆款”的难度会越来越大。

三、“跳一跳”已验证简单玩法容易被取替，小游戏会不会“火一把就死”？

即使是腾讯加持的“跳一跳”，在大力推广运营，甚至是上升到“电竞”程度的扶持下，依然难逃“凉”的规律。有了这些前车之鉴，目前许多小游戏团队除了通过安卓内购、广告等手段变现外，还会通过小游戏间的互推来留存用户，或者将用户导入公众号中沉淀。

Game Over后扫描公众号获取更多小游戏

多种小游戏互推+公众号的做法，是目前小游戏团队留存自身价值的趋势。目前在“最强弹一弹”中，除了最早的转发至群聊复活以外，还有激励式广告（观看15秒广告复活），而广告会弹出App下载链接，作为变现手段。

激励式广告的加入

目前我们可以明确的是，微信小游戏将会开放更多的功能。据微信团队透露，正在探索的就有“红包玩法”，而更多相关接口也会陆续开放。

如果根据手游的发展路径，微信小游戏极有可能会从轻度向重度玩法发展。小游戏现在热门的游戏类型主要集中在休闲、益智和对战类游戏上，一旦功能全面开放，定会涌现更多拥有新玩法的重度游戏。届时微信小游戏将不再“小”，而是一个覆盖全类型的游戏平台。

玩法类型的多样无疑会带给小游戏平台更多的可能性，同时也会催生更多优秀的产品出现。小游戏在微信的一次次爆发已经证明这是一种可行的方式，而微信官方的态度也在告诉我们，他们在尝试把这个平台做得更大更好，而随之伴随的开发难度，对小游戏研发团队而言则既是挑战，也是机遇。