前传

2012年7月21日，鲜有雨水的北京迎来了一场61年来的最强暴雨，导致79人死亡，这个结果在微博上是不可理喻的。网友和公知的各种段子、批评、谩骂和吐槽像洪水一样汹涌澎湃，差点把微博服务器给弄宕机。第二天，为加强与大家的沟通，@人民日报 官网微博正式上线，从此拉开了大规模官媒入驻社交媒体的序幕。

在此之前，微博被称为草根和大V的王国，他们几乎垄断了整个社交媒体的话语权。@薛蛮子、@作业本、@李开复、@任志强、@冷笑话精选 等大号如日中天，无数人把他们当偶像一样看待，并想与其合作。一年之后，薛蛮子在监狱里回忆道：“每天醒来有上千条私信和微博求@你，就像皇帝在批奏折！”

那时候很多没有品尝过巨大话语权滋味的理科男还忙着躲在实验室里搞科研，没有像今天这样稍微杀过鱼的人都敢出来开科普课搞知识付费。所以微博会不时出现谣言的内容，即使是薛蛮子、任志强和李开复这种大V也难以分辨，偶尔也会一不小心中招，成了谣言的最大传播节点。

在经历了北京那场最强暴雨之后，圈内明显感觉到，微博开始走下坡路。

此时，早在一年多以前就提出要包装50个KOL并成立了独立新媒的前创业家主编申音还没想好自媒体到底应该怎么做。虽然，他已经签下了薛蛮子、罗振宇、程苓峰、金错刀等人，其中薛蛮子的《蛮子文摘》已经运营了近一年，在业内的名气相当于今天的虎嗅，被称为中国第一个自媒体，但是，第二个项目@罗辑思维 虽然招来了团队，却一直迟迟未开动。

一个月后，微信公众号内测，最早拿到公众号内测权之一的独立新媒，利用薛蛮子在微博上的影响力，率先让@蛮子文摘 公众号的粉丝达到3万。对行业未来敏感的申音很快就感觉到，一个全新的时代可能来临。两个月后，在经历了一次公关风波之后，罗辑思维自媒体视频项目正式上线。很快，这个节目便通过优酷推荐引流了大量粉丝，并一直走在行业的前沿，通过不断的豹变成为内容创业的龙头标杆。

嗅到金矿的可不只是申音，还有活跃在一线的科技媒体人和草根博主，比如青龙老贼、陈中、程苓峰、管鹏等。此时青龙老贼还在浙报传媒的传媒梦工厂担任战略发展部总监，他敏锐的感觉到，这是一个对媒体人来说不可多得的大机会。随后，他迅速利用职务之便，联合了一线的科技媒体人，成立了国内第一个公众号自媒体联盟@WeMedia联盟，虽然那时候每个自媒体的粉丝都是千把八百的，但因为人数众多，在科技圈内成为一股推动公众号自媒体发展的重要力量。

时间来到了2013年，传统市场化媒体已经走了几年的下坡路，但引爆它的，是著名的“《南方周末》新年献词事件”。这个事件给原本就过得不好的市场化传统媒体送来一股强大的冷空气。一些前卫的媒体人开始把目光瞄在了公众号，操盘过《起底王立军》的石扉客开通了@石扉客—法政观察 ，虽然后面不断的被封禁，但让他尝试到了技术给传播带来的甜头和经验。另一个媒体人陈鸣开通了@滤镜菲林 ，专门探讨新媒体的走向，在传统媒体圈引起巨大的冲击波。

年初，同在浙报传媒工作，加入了@WeMedia联盟 的记者潘越飞，因为在过年的时候写了几篇小爆文，一下子在科技圈内走红，其中有一篇叫《微博暗黑简史》，历数了微博的问题和生态，引起圈内的极大震动，进一步促使大批微博草根向公众号转移，而在前后一系列探讨趋势的文章中，也为他本人赢得了巨大的名气，很快，他被挖到搜狐IT当主编。

尽管科技圈一时闹哄哄的看好公众号新媒体，但它到底怎么盈利谁也没有数。到了一月底，几乎垄断当时科技圈的爆文小能手程苓峰，在其只有2万多粉丝的公众号@云科技 上开始尝试开价一天一万叫卖贴片广告，吸引了搜狗成为第一个吃螃蟹的广告主。程苓峰的小试牛刀，让当时一众的自媒体人多多少少看到了希望，不久，三表也对外放话靠自媒体赚了10万。

尽管一切推进得似乎轰轰烈烈，但在2013年的上半年，微博依然是最主要的社交媒体，@人民日报 官方微博凭着豪华的运营团队和高质量的鸡汤内容，很快成了微博的一个著名成功案例，并得到其他官微的仿效学习。与此同时，微博内外对谣言的声讨之声也越来越强烈。

到了八月，网络推手“秦火火”等人被捕，薛蛮子因为嫖娼被抓，当着央视的观众交代了自己嫖娼过程的同时，也反思了作为一个大V的不谨慎，承认自己可能转发了部分谣言。随后，新华社刊发评论《谨防大V变大谣》，《求是》杂志子刊《红旗文稿》发表评论：“整治网络谣言必须出重拳，要敢于打‘老虎’、管网站。”

一时风声鹤唳，还没被封号的@任志强 在微博上发出感叹：“微博无限好，大V近黄昏？”他的好友，拥有1600万粉丝的地产大V潘石屹在央视《对话—网络名人社会责任论坛》哆嗦的说，他的微博只代表个人，因为每个人都会犯错误。另一个知名大V李开复，赶紧请了两家微博爬虫公司，监测了一遍自己的一万三千条微博，几个月后，他对外宣布得了癌症，回到台湾养病，微博几乎停更。

新旧阵地的大迁移，对传统媒体来说，似乎还没有太大的警觉。跟申音同一栋楼办公，时任博雅天下传播机构副总裁，《博客天下》杂志出版人的郭光东博士，对传统媒体依然信心满满，在这一年的上半年，他正忙着大力从南方系挖人，打算把手头的几本杂志打造成最牛逼的杂志之一，所以挖来了石扉客、陈鸣、张伟、郑艳琼等人。这些人并没有改变杂志的颓势，却在无意中推开了一扇新的大门。

爆发

2013年8月，已经积累了几十万粉丝，一直面临巨大商业模式压力、已经成为行业第一头部大号的@罗辑思维 决定尝试一个酝酿已久的商业化计划，面向他的粉丝推出了“史上最无理”的付费会员制：5000个普通会员，200元；500个铁杆会员，1200元；一共5500个会员，不到半天就售罄，赚了160万，震动了整个行业。随后，申音团队包装的第三个项目@凯叔讲故事 也初露头角，几年之后，锐变成母婴行业的超级大号。

从2013年下半年开始，公众号迎来了第一波红利爆发期，几乎在微博上赚了钱的自媒体，都同时开通了公众号，但这个时期大多数的内容，跟微博的套路差不多，大多数都是黏贴复制，这个境况持续到了年底，随着不断加入的传统媒体人才逐渐有所好转。

传统媒体的加入，玩法也带了太多传统的味道，没有今天的那些小编这么活灵活现，动不动就卖萌撒娇犯贱，传统媒体的很多官方公众号，内容都是跟之前的差不多，完全没有运营和用户意识，因为根子还在传统的纸媒上。知名媒体人林楚方很早嗅到了内容行业的方向，所以做《壹读》杂志时，走的是“轻幽默、有情趣”路线。

《壹读》杂志的内容，天生跟自媒体风格吻合，加上林楚方本人非常重视新媒体，在2013年的下半年，它轻松的风格和更接近年轻人的内容成了圈内的当红辣子鸡，其公众号自媒体矩阵也是当时传统媒体里，粉丝最多的新媒体矩阵，但这个地位很快就被他的师兄石扉客执掌的《博客天下》取代。

2013年9月，《蛮子文摘》内容主编吴小明跳槽加入了《博客天下》杂志，跟着陈鸣等人一起负责新媒体。这个完全新媒体出身的媒体人没有任何的传统思想包袱，给杂志带来了全新的用户、策划、运营甚至商业思维。分管新媒体的陈鸣为抛开此前传统媒体人对新媒体团队工作的影响，决定从杂志栏目里独立出来一个公众号，名字叫@咋整。

@咋整 的玩法完全互联网，在陈鸣的充分信任和帮助下，吴小明与团队其他成员在短短几个月里推出了数十篇刷爆朋友圈的爆文，成为自媒体领域的一匹黑马。随后通过整合杂志资源，纵横捭阖，说服@南方周末、@凤凰网、@微信路况 等大号互推，一夜之间，粉丝涨了13万，远远超过了《壹读》的用户。

至此，《博客天下》杂志社很快成为了公众号自媒体的重镇，除了@咋整，还有石扉客的个人公众号@石扉客—法政观察；陈鸣的@滤镜菲林 ；张伟的个人公众号@世相 等。在文艺圈颇有影响力，负责《博客天下》杂志生活方式板块的郑艳琼后来还说服媒体圈内的几十个文艺类公众号，成立了@文艺联萌，@文艺联萌 里有一个大号叫@读首诗再睡觉 ，是《新知客》主编范志行联动一群文艺老炮创办，虽然影响很大，但并没有什么商业思路，到了2014年年底，范志行选择离开北京去了上海，跟前《外滩画报》的总编徐沪生做了一个现象级自媒体大号@一条 ，这是后话。

《博客天下》作为新媒体重镇并没有存在多久，很快，咋整原班团队因为股权和管理问题选择离开，杂志社的高管也因为个人原因纷纷跳槽，张伟去了GQ杂志做主笔，其他人做公关的做公关，做自媒体的做自媒体。虽然昙花一现，博雅新媒体矩阵刺激了无数传统媒体人对新媒体的尝试，在一定程度上助推了优质公众号的爆发。

当然，刺激公众号爆发的最大动力还是真金白银。2013年12月27日，@罗辑思维进行第二次社群招募，一天之内轻松募集800万，使得其估值达到了一个亿，创投媒体@B座12楼评论道：这为2014年定了一个基调——自媒体全面商业化时代开始了。意气风发的自媒体人们，俨然一副“枪已经上了膛，给我一颗资本的子弹，就可以翻江倒海！”的豪情。

几乎与@咋整 同时，从《凤凰周刊》执行主编辞职，去了一趟新疆旅行回来后，黄章晋在大望路的一个居民楼式办公室注册了@大象公会 ，以“知识，见识，见闻，最好的饭桌谈资”为标签提供原创知识性内容，几经艰难，到了2014年10月，粉丝达到了20万，尽管商业模式还不明确，但黄章晋的底气也足起来，面对采访，他说“我是来洗牌的！”随后的几年，@大象公会 成了传统媒体人从事新媒体创业的典型案例，也是中产阶级最爱读的公众号之一。

进入2014年，公众号突破了580万个，经过此前一年多的普及，国内的主流企业，几乎都开通了专属的官方公众号，草根号也继续在爆发中。在这一年，圈内最多的事情，就是传统媒体人的离职声明，不是加入了互联网企业做公关，就是自己创业，做起公众号来。

同年，将阳春白雪的世界绘画艺术讲述得很是“无厘头”的顾爷也开始走红，随后在很长一段时间里，@顾爷 成为图文策划类公众号的标杆，它在公众号自媒体早期，它是十万级最多的贡献者，其幽默风趣，又高质量的内容，对后面上来的自媒体，产生极大的影响。

在杭州，一个梦想成为自由撰稿人的胖子注册了一个叫@王五四 的公众号，他的内容是带着强烈个人风格的辛辣时评，部分网友惊呼鲁迅回来了，疯狂的帮他转发，使得他很快就积累大批忠实粉丝，文章几乎篇篇十万加。不过他的路走得并不顺，因为你懂的原因，他的公众号不断的被封，到了后来，几乎是做一个号火一个号被封一个号的状态。他被大家公认为“被微信伤得最重的男人！”尽管他到现在也还没有一个固定的大号，但作为公众号自媒体的一个奇葩，他现在成了唯一一个在朋友圈贴个图文也能十万加的IP。

这一年，各种自媒体联盟也多了起来，除了此前提到的@WeMedia联盟、@文艺联萌，还有各行业的垂直联盟，比如财经自媒体联盟，微媒体联盟、碉堡新媒体联盟等等。新媒体联盟的成立，跟广告主的大规模进入有关，在这一年，海尔第一个宣布，停止向杂志投放硬广，把钱转移到新媒体广告上。

2014年下半年，公众号文章开始显示阅读量，这对广告主的投放，起到极大的催化剂作用的。在此之前，大家对投放的效果，主要是通过后台数据和整体感知，所以比较有顾虑，但阅读量显示功能出现后，基本可以知道效果去到什么程度了。因此，从这一年开始，公众号媒体进入影响力可量化时代。

阅读量的出现，大大提高了优质自媒体收入的同时，催生了不少第三方评判公司。2014年8月，原来在FT中文网写媒体札记的专栏作家徐达内，在关键点抓住了榜单的机遇，成立了新榜，很快就发展成一个独角兽型内容创业服务平台。随后，清华大学教授沈阳针对政府、国企和官媒等机构的需求，推出了新媒体指数平台服务，生意也做得非常大。

从2014年开始，资本开始意识到微信公众号的价值，并尝试投资。包括@潘幸知、@玩车教授、@Feekr旅行等一系列公众号都对外宣布拿了融资。 资本的进入，再一次刺激了在传统媒体拿着苦逼微薄薪水的传统媒体人，第二波内容创业浪潮即将开启。

井喷

在2015年之前，大家在谈论公众号自媒体的时候，都喜欢用去中心化这个概念，毕竟，这也应了微信“再小的个体，也有自己的品牌”这个口号。但是，从2015年开始，资本大规模进场之后，去中心化的时代也就结束了。

如果说2014年是资本的小试牛刀，融资事件才几起，那么到了2015年，则是大刀阔斧了，融资事件一下子飙升到了42个。资本的跑步进入，使得自媒体内容整体优质化、团队化和专业化，从这一年开始，优质的自媒体得以井喷，为后来的江湖格局奠定了大方向的基础。

2015年最开始的几个月，多个此前就运营的公众号拿到风投，包括@清单、@馒头商学院、@接招、@坏男孩学院 等，都是比较前瞻性的自媒体，很早就开始运营，粉丝和质量都比较平稳，商业模式也相对清晰。同时，一些自媒体中介项目，比如熊猫自媒体联盟和淘公号，也纷纷拿到风投。

1月，汽车设计师陈磊和师兄罗润州筹备已久的“娱乐化阅读”公众号@混子曰 正式上线，通过生动搞笑的图文俘获了大量的关注，短短几个月粉丝激增30万，很快拿到了央视名嘴张泉灵等人的150万天使投资，资本的加持确保了内容的质量，不到半年，估值就过亿。

从2015年开始，优质的公众号开始深度垂直化，基本每个大领域都出现几个充满想象力的大号。这一年互联网圈开春最大的风口是互联网金融。因为大多数的借贷平台都是通过公众号来获得用户，所以大量的热钱涌入，催生了无数个P2P垂直号。

3月，刘侠风的小铜人科技开始以公司的形式正式运营，很快就成为互金领域的头部号，赚得盘满钵满的同时，也得到了资本的青睐，单单天使轮，就融了1000万。在同一年，已经运营了半年多的@年糕妈妈 开始有了10+的文章，巨大的母婴投放市场，使得原来是小职员的创始人李丹阳拥有了自己的母婴服务工作室并拿到了融资，随后以迅雷不及掩耳之势，短短几年成为母婴行业的超级服务平台。

紧接着，各种自媒体融资额消息满天飞，单单吴晓波牵头成立的狮享家新媒体投资基金就注资多个垂直自媒体大号，其中给了@餐饮老板内存 2000万、给了@酒业家 1000万，给了@12缸汽车 数千万。对于垂直号，其他资本也在抢夺，比如真格自己入股了@军武次位面，，道彤资本投了@医学界。

4月，在南方报业新媒体部实习的暨南大学中文系大四学生徐妍敏锐感觉到，自己可能可以通过写公众号赚钱，于是选择辞职，做了一个叫@深夜发媸 的公众号，到了夏天粉丝就突破了40万，短短几个月成了案例级的网红大号，徐妍的人生轨迹也得以迅速改变，从打工新手一跃成为无数90后女孩心目中的人生赢家。

2015年6月的第四天，被圈内称为文艺教主，还在GQ杂志社做主笔的张伟，发现自己那个48万粉丝的文艺大号@世相 被封了，从《博客天下》工作的时候就开始思考怎么内容创业的他，沉默了4个月之后，在朋友圈丢出了一个叫@新世相 的公众号二维码，大家争相奔走呼告，粉丝很快就过万。

接下来的几年，拿了风投的@新世相 将改变行业的潮水方向，在踩了一个APP的坑之后，回到自身擅长的优势上来。通过策划“逃离北上广”、“地铁丢书”等爆炸性营销事件，成了广告商争先合作的对象。赚了钱之后的新世相，开始横向发展，以广告和卖书作为基底，积极探索影视方向，大大拓宽了自媒体的商业维度。

在上海，徐沪生和范志行做的@一条 短视频自媒体已经家喻户晓，粉丝也涨到了1000万，成了传统媒体下海做新媒体的创业标杆。两年之后，涉足社交电商的@一条 ，在电商板块就聚集了1500多个设计品牌，10万件优质良品，覆盖生活、家居、电子、美妆、服饰、美食、图书等20多个领域，年营收接近10个亿。

受到罗辑思维知识付费的影响，2015年的知识付费开始大规模爆发，这种简单直接没有成本的变现方式最早发生在文艺圈。这一年八月，林少的@十点读书 获得了狮享家新媒体基金的天使投资，开始探索知识付费。而早在2013年上线的公众号@樊登读书会，在这一年融了数百万，迅速在全国铺开无数读书分会，到了2017年，已经发展成200多万正式付费会员的超级知识服务平台。

同样在8月，已嫁做人妇的北京电影学院导演系硕士生姜逸磊，因为整天无所事事在社交媒体上玩起了各种自导自拍的小视频，其中一个叫《男性生存法则第一弹》的独特吐槽风格短视频在微博上获得了2万多的转发和3万多的点赞，从此以后她觉得自己是一个“集美貌与才华于一身的女子”，便注册了公众号@Papi酱。

借着短视频的风口，@Papi酱 在短短几个月成了中国网红史上少有的现象级昙花式网红，一夜之间大街小巷都在围观她的吐槽，深挖她的八卦，甚至吸引了过气自媒体平台@罗辑思维 的注资和参与炒作，首次广告被拍卖出2200万元，尽管Papi酱后来以同样的速度过气，但这个事件直接在接下来的2016年把网红这个风口给引爆。

受到行业的刺激，已经兼职运营了两年，粉丝积累了30万粉丝的六神磊磊，在2015年10月开始决定从新华社辞职，正式投入到新媒体行业浪潮中来，很快，他的单篇文章广告收入，就超过他之前在新华社一年的工资。

当然，2015年的故事太多，其中有一个怎么也忽略不了。

2015年9月，第一次创业失败，做影视公司耗尽了四百万投资，一度考虑卖掉在深圳房产的老媒体人马凌，在居民楼里吃完一顿口味很重的红油冒菜饭后，决定尝试做一个公众号自媒体，于是便注册了@咪蒙。多年在媒体圈摸爬打滚，深谙人性的她通过走毒鸡汤路线，开始赢得一大波粉丝的注意。

从《致贱人》刷爆朋友圈开始，@咪蒙 开始成为朋友圈现象级的流量收割机，不定期在社交媒体上推出引发大家争议的爆文，成为自媒体史上最短时间内从0到1000万粉丝的头部大号，广告的价格也秒杀同行几条街。赚了大钱之后的咪蒙虽然没有减肥成功，但摸索出一套独家“PS减肥法”，通过月薪5万的助理用强大的PS技术让自己顺利减掉了30斤，并成功恢复了单身状态。

整个2015年，可以说是公众号自媒体的井喷期，无论是头部号还是营销号，都因为大批广告主的涌入成了印钞机。这是自中国互联网诞生以来，造就最多成功创业者的一年。从文艺圈到鸡汤圈，从娱乐圈到科普圈，从吃货圈到旅游圈，一个个自媒体山头开始林立起来。

高潮

从2016年开始，到2017年上半年，格局逐渐呈现的自媒体行业迎来它最辉煌的巅峰期。在这一年半的时间里，深圳的大批营销号博主开始购置自己的房产，头部的大号更是银行大客户部门里的印钞机，一般想投放他们，都要提前预约，尤其是一些现象级的大号，甚至要排队两个月才排得上。

在2016年，P2P网贷行业开始了白热化的投放战争，获客成本从之前的几十元一路飙升，到了2017年上半年，获取一个新客户的人均花费已经达千元。这意味着，对符合群体的公众号来说，赚钱赚到手软。除此之外，非金融类的大品牌已经把公众号投放当做不可忽略的标配，投放预算相当一部分流向自媒体运营者的腰包。

这一年融资的自媒体也达到了空前绝后的数量，据不完全统计，至少有125个项目获得了融资。但历史往往这样，任何一个行业，一旦到了顶端，就意味着接下来开始走下坡路，到了2017年，融资数额已经锐减到只有22个。空缺繁荣的背后，是格局的尘埃落定，头部号的内容很优质，营销号的内容依然低劣，资本和流量的把持，个人进场的大门只留下一条缝隙。

大环境上，无论是新兴的平台还是类似网易搜狐这种古典平台，都面向自媒体人抛出了入驻的橄榄枝。今日头条已经成为了和腾讯客户端抗衡的独角兽，在过去的2015年，靠今日头条火起来，并把粉丝引流到公众号的时尚大号@石榴婆报告 被作价6000万卖掉。而在内容运营和扶持日臻成熟的情况下，头条开始推出短视频从另一个赛道搏杀腾讯。

主流的互联网创投圈，2016年到2017年上半年几乎是被前沿技术虚拟现实和人工智能占据着，尽管也有很多产业媒体涌入，但毕竟是偏门行业，变现能力没那么强，反倒一些更加适普的可视化项目发展得空前迅猛。受到Papi酱走红的影响，网红一词在这段时间里得到了全所未有的关注，一时掀起了全民造网红的运动，长得好看的90后都想去做网红，长得不好看的则忙着催高整容行业的股价。

随着科技改变未来的理念深入人心和纪录片《我在故宫修文物》的走红，理科男开始大面积登上自媒体舞台，他们虽然有点刻板，但大多数人产生的内容认真扎实，至少表面上，让你觉得挖得很深，在圈内外掀起了一股科普浪潮。天使投资人徐小平亲自撮合扶持起来的《知识分子》，到了2016年已经是科普类头部大号，开始进军知识付费。

在科技领域，一个在2015年年底上线，通过整合、挖掘、洗稿的完美融合，名字叫@差评 的公众号逐渐在朋友圈声明鹊起，看似深度又不失幽默的图文风格，深受那些已经对各种套路耳熟能详的都市白领喜爱，尽管这个号备受争议，但在极短的时间里就加入了科技领域的头部大号俱乐部。

远在大西洋彼岸，一群年轻人在硅谷街头走街串巷，采访了各种各样的科技公司，写了一篇篇关于硅谷和海外的科技报道，文章里附加了大量高质量的图文和内容，满足了圈内人士对“互联网圣城”硅谷的猎奇之心，很快得到用户的认可和资本的青睐，迅速在自媒体江湖取得了自己的地位。

而作为科普文化的重镇，知乎在这一年上线了机构号，大量苦于找不到存在感的机构号小编开始了自己的狂奔模式，最为典型的是@丁香医生 ，天天在知乎上给大家科普男生到底该不该建议女生喝热水的知识，顺便为广大都市白领提供打压家族群老亲戚乱转发养生鸡汤谣言的理论依据。一些在知乎上走红的大号，也开始在公众号里深受大家喜爱。

除了科普，另外一个新的刺激点是故事。

36氪的前编辑张豫宏在考虑着创业的想法，对比了传统媒体时代销量最好的三本杂志：《读者》、《知音》和《故事会》，他发现对标《读者》和《知音》的浅文艺和鸡汤类的公众号已经无数，但讲故事的公众号寥寥无几。于是他注册了@老道消息 ，slogan是“互联网冷知识、故事会、黑话大全”。这个用了大量政治话术讲优质故事的公众号，是2016年公号界跑出来的一匹黑马，也是马化腾为数不多打赏过的公众号之一。

2016年6月，前《南方周末》地产行业记者张育群注册了一个叫@兽楼处 的公众号，以兽爷自称，一开始写地产故事，后来扩大到泛财经领域，文章虽然不多，但篇篇都是精品。深谙地产行业的兽爷此时可能还没有意识到，两年之后他的一篇关于问题疫苗的文章在中国舆论界捅翻天，刷新了作为自媒体的一个全新高度。

7月，媒体人雷磊筹备已久的项目@真实故事计划 开始推出第一篇故事《临终者联盟里的布道人》，24小时内超过100万人阅读，这坚实了他在非虚构故事领域的信心。一年后，它的粉丝突破70万，并拿到了宸铭传媒的1200万A轮，并开始尝试涉足影视行业。

进入2016年的下半年，大的格局基本稳定，公众号江湖的阶层也开始固化，刷爆朋友圈的现象级文章主要被@咪蒙 和@新世相 等大号垄断，营销号虽然没有什么声息，却忙着向二三线城市布局和渗透，闷声发大财。新入局的个人，如果没有拿到天使，有好的想法也很难卡位进来。直到第二年三月，才再出现一个现象级大大号，名字叫@局座召忠 ，完全靠张召忠个人的影响力和资源推起来的。

江湖阶层的固化，对于实际上没有那么大流量的号来说，可能会被广告主忽略，所以出于市场的考虑，一些在圈内小有名气，但又没有那么大能量的号，通过刷阅读量作价来吸引客户的投放。与此同时，由于头部价格奇高，一些作为客户和自媒体之间的第三方中介——公关公司，为了赚钱高利润的差价，往往也喜欢给客户推荐一些名不经传的小号，然后通过刷阅读量满足客户的KPI，这种情况自公众号显示阅读量以来，变逐渐形成了一条利益巨大的黑色产业。

9月，“腾讯科技” 爆出部分大 V 刷阅读事件，引发了自媒体圈一波强烈的地震，不少裸泳的大号被部分晒了出来，引发广告圈、营销圈、自媒体圈对刷阅读背后整个灰色产业链的深度探讨。这让那个专门吐槽甲方乙方和营销圈文案、已经运营一年多的@姜茶茶 在圈内外得到更广泛认可，很快发展成为文案领域的标杆大号之一。

11月，深圳媒体人罗尔因为女儿得了白血病尝试在公众号上争取大家的帮助，推送了一篇感人肺腑的文章——《罗一笑你给我站住》，被无数网友同情转发。两天后，他的朋友刘侠风在自己的大号@P2P观察 追加了一篇《耶稣，请别让我做你的别人》的文章，用了一种营销的口吻在里面提到：他的公司小铜人愿意在 11 月 30 日凌晨之前，文章转发一次，小铜人向罗尔捐款一元用于救治罗一笑小朋友的白血病，保底捐赠两万元，上限五十万元。结果，被网友怀疑是罗尔借女儿来炒作，剧情迅速反转，罗尔和刘侠风一下子被推到了风浪口，谩骂声像潮水一样涌来。关于新媒体营销策划，再一次引起了圈内外的强烈反思。

2016年的最后两个月，两个巨额的收购案印证了这个行业有多疯狂。一个是同道大叔蔡跃栋套现了1.78亿，另一个是创办才一年多一点的@李叫兽 及其团队被百度作价近一个亿收购，两起时间点隔得很近的大并购，再一次对外宣示了自媒体巨大价值的同时，也暗示这个行业差不多到了顶点，因为几乎同时，曾经红得发紫的@Papi酱 传出@罗辑思维的撤资风波。

进入2017年，张小龙一直念念不忘的小程序上线，很多人奔走呼告，说移动互联网最后的一个大风口来了。但由于小程序并没有开放朋友圈，很多人浅尝辄止。随后有人发现，与公众号结合，才是绝配，小程序不可能颠覆公众号，但却补充了公众号想往社交电商发展的短板。一大批不满足于广告收入的文艺时尚大号上线了小程序，涉足社交电商，包括@胡辛束、@于小戈 等大号，赚的盘满钵满，并开拓了一个全新的商业方向。

2017年的上半年，继续延续了2016年的繁荣，但除了偶尔一些咪蒙个人的花边新闻，鲜少出现刷爆朋友圈的大事件了。从2016年到2017年上半年，公众号自媒体迎来了它的黄金18个月，同时也面临着多平台化和多样化的自媒体形式冲击，固有的格局和生态也开始显露出其弊病，鼎盛过后，开始式微。

黄昏

2017年下半年，今日头条的第二个核武器产品@抖音 已经运营了一年，各方面日臻成熟，不时地从抖音平台弹出几个在微信群里疯传的短视频。尽管腾讯积极努力反击，但由于缺乏强大的运营基因，旗下的微视团队在这方面显得特别无力，大局已经形成。抖音很快就发展成一个全新的生态，内容形式也跟以往不一样，更加简单明了，不用费脑，粉丝只需要躺在沙发上就可以奶头乐。

在这段时间里，采访了罗振宇引发极大争议的老牌重量级媒体人许知远又采访了《奇葩说》的主持人马东，他们讨论了娱乐至死，讨论了互联网文化以及受众群体的特点，又引发了圈内的热议。甚至有一些评论认为，许知远不过是个不懂新媒体的老不死。在这一期节目里，《奇葩说》的辩手如晶跟许知远解析：“我们其实是思想上的演员。”这句话也解答了很多传统媒体人对新媒体为什么火爆的困惑，因为大多数自媒体本质就是演员，也可以说是内容的翻译者，而不是产生者。

采访完马东，因为后续又推出多期极大争议的对话视频，许知远也莫名的火了起来。但这个行业也中了许知远的一个预测，很多内容无法沉淀，每天都要寻找新的刺激点。

2017年之后，很长的一段时间里，新出来的大号越来越少。2017年3月15日，@GQ中国正式更名为@GQ实验室 ，采用了可视化的脑洞图文方式，一跃成为十万+收割机，一年多后，这个公众号的广告价格在市场上的标价已经是130万一次。@GQ实验室 的成功背后，意味着新媒体内容的消费升级，劣质内容进一步淘汰，漫画式内容越来越多，不久，连@咪蒙 等多个一线大号也引入了漫画形式。

在2017年，行业大环境开始出现微妙的变化，关于自媒体的负面新闻越来越多。

第一波地震发生在六月份，6月1日，广电总局发布《关于进一步加强网络试听节目创作播出管理的通知》；6月7日，第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、风行工作室等八卦类帐号被封，微博、今日头条、腾讯被约谈；6月8日，@毒舌电影、@关爱八卦成长协会等25个微信公众号被封；6月20日，《二龙湖浩哥》等40多部网大被下架；6月22日，广电总局要求新浪微博、A站等关停网络视听节目服务，进行全面整改。这次地震直接波及头部大号，连公众号之王@咪蒙 也被禁言。

8月，自媒体营销大号@酷玩实验室 遭到百度的起诉，要求其立即删除在微博、微信公众号、知乎等平台发布的侵权内容，并以公开、书面的形式赔礼道歉，消除影响，同时索赔因侵权而遭受的经济损失共计1500万元。该新闻在圈内引发极大的争议，但舆论几乎一边倒向百度，认为@酷玩实验室 的小编太自以为是，乱用话语权。

11月，因为被相关媒体挖出此前的视频存在侮辱英烈董存瑞问题，估值40个亿的知名IP自媒体节目《暴走大事件》从优酷上全线下架，主持人王尼玛发微博表示节目需要“进行整改”，暂时停更。这个事件持续到第二年五月，以“暴走漫画”联合创始人带领团队到董存瑞烈士陵园向董存瑞烈士纪念碑敬献花篮，和公开道歉结束。

在此期间，拥有上千万粉丝的@二更食堂 因为发布了不尊重被司机杀害的空姐而引起网络哗然，最后被迫永久关闭。另一个网红大号@ayawawa 因为在线下的活动中发表了对慰安妇不当的言论，引起极大的众怒，最后微博管理员发布公告：由于给社会造成的不良影响，对ayawawa账号进行禁言禁关注6个月处理，其公众号也跟随着停更。

针对这一系列事件，北京市网信办等相关部门责令网站严格贯彻落实《中华人民共和国英雄烈士保护法》，切实履行主体责任，采取有效措施坚决抵制网上歪曲、丑化、侮辱英烈形象的违法违规行为，大力弘扬社会主义核心价值观。

2018年年初，科技圈迎来了史上最大的风口区块链革命。尽管区块链技术到现在也没有做出什么像样的应用，但其可以自己发币相当于印钞机的ICO的模式，吸引了大量的热钱涌入，媒体和交易所被认为是区块链行业最赚钱又最没有政策风险的形式，疯狂的捞钱神话吸引了无数找不到工作的90后，短短半年出现了5000多个区块链行业公众号，获得融资的也有上百个，这是任何一个行业没有遇到的殊荣。

但是，大家很快发现，这个行业在目前唯一的价值就是发币买币，因此，几乎所有的区块链行业自媒体，都参与到了直接或者间接收割韭菜的浪潮之中，粉丝还不超过一千的公众号，发一个快讯就收5000，发个头条就收10000。在早期的红利中，的确有部分发币方买单，但随着捞钱运动越演越烈，加入的人越来越多，以自称名下有N个上市公司不差钱的土豪老板玉红的XMX币破发，跌了1500倍为标志，区块链行业经历了疯狂的半年后，迅速进入寒冬。那些刚刚对外宣布自己是区块链媒体人的小编，也纷纷开始重新找工作。

5月，曾经陷入抄袭洗稿风波的自媒体@差评 对外宣布，获得了腾讯TOPIC基金（腾讯兴趣内容基金）领投，云启资本等跟投的3000万元A轮融资。这个消息被不少科技圈的媒体人认为是非常无耻，@三表龙门阵 发布了《腾讯大如藏獒，说到底还是狗》，表示对此次投资的极度不满。@ Keso怎么看 则写了《给腾讯一个差评》，点名指出腾讯的价值观有问题。其他科技KOL也纷纷跟进，经不起舆论压力的腾讯很快回应了《一则声明》：将重启更加严格的尽职调查程序，如与腾讯保护知识产权的原则不符，腾讯将协商退股。

从6月开始，到10月中旬，曾经风光无限土豪成堆的P2P网贷平台突然出现暴雷潮，短短的几个月里，已有2000多家P2P网贷平台出现提现困难、老板跑路或者失联等问题。在引发社会强烈关注的同时，也致使一大批金融财经类营销号业务大减，头部号的营收也遭到了前所未有的冲击。

同样在六月，微信升级了 6.7.0 版本，对公众号入口做了全面的改变，由原来的名字罗列模式改为feed流模式，点击“订阅号”进去可以直接看到内容，所有订阅号的内容会集中展示。这个改变引发了圈内的热议，大家都担心阅读量会下降，为此腾讯公关总监张军在朋友圈解析对阅读量没啥影响，但一个月之后，媒体发现安卓版6.7.2版内测时这个功能又改了回去。

2018年7月21日，北京那场大雨六年之后，公众号@售楼处 发表了一篇叫《疫苗之王》的文章，曝光了问题疫苗企业的发迹史，惹怒了无数的网民。尽管这篇文章后来被删除了，但却唤起了几乎全网的媒体跟进，愤怒的情绪像洪水猛兽般在社交媒体狂刷，不亚于当年大家吐槽北京那场大雨的舆论盛况。

这件事在短短48小时内惊动了国家高层，总理和主席都为此做了批示，很快，相关部门介入调查，对长春长生立案，各地的相关部门也积极配合查处问题疫苗，地方疾控中心公众号纷纷同步排查消息。事件的结果是相关责任人被批捕，吊销《药品生产许可证》，罚款91个亿。

影响巨大的“问题疫苗事件”似乎是自媒体走向衰落时一个强烈的回光返照。关于公众号自媒体的负面新闻，在接下来并没有停止。

8月，网络大V陈杰人利用自媒体以及网络炒作和夸大有关单位和个人的负面，以此为要挟进行大肆敲诈勒索被抓，网上一片唏嘘。在同一个月，包括“火币资讯”、“金色财经网”、“币世界快讯服务”、“深链财经”、“大炮评级”、“每日币读”、“TokenClub”、“吴解区块链”等多个区块链公众号被封，行业进入寒冬加剧。

9月，国家版权局约谈了13家主流的网络媒体平台，要求他们加强版权建设，坚持“先授权、后使用”的著作权法基本原则，未经授权不得直接转载他人作品；依法转载他人作品时，要主动标明作者姓名和作品来源，不歪曲篡改标题和作品原意；要积极与权利人及相关版权组织开展版权合作，完善授权许可机制,遏制网络侵权盗版。这意味着，那些靠抄袭和洗稿活着的营销号，越来越没有生存空间。

10月，在疫苗事件过去2个月之后。22日，《新民周刊》发文：自媒体黑幕背后”连锁反应“远不是你想的那么简单；第二天，人民网发文四评自媒体乱象：让”臭脏黑“的套路再也没市场；新华社刊文：千字10元，靠改头换面做成大号——揭秘自媒体地下”洗稿“产业链；《新民周刊》继续刊文：地产自媒体敲诈勒索触目惊心，有公号年入千万；26日，央视新闻：这些自媒体太坑人，赶紧转给家人看看！10月27日，人民网：重拳出击才能遏制自媒体黑恶化。

这种集体一致的声音，让人想起了2013年薛蛮子被抓前各大官媒对微博谣言的声讨，自媒体圈一时风声鹤唳，纷纷出来表态。随后，被官媒点名的@地产大哥、@上海好白相 等多个大号被封。

对此，自媒体行业观察者魏武挥在公众号@扯淡集 上发表了一篇叫《但说到自媒体 你想到什么》的反思文；@三表龙门阵 则用《自媒体的至暗时刻？》作为标题跟进这件事。

只要大家接触互联网，就可能随时遇到此类信息，且很多时候不容易被辨别出来。如今，大部分人甚至已经成为习惯，并开始向其妥协。

​刚刚过去的周末，并不宁静。

起因是微信上有一篇《估值175亿的马蜂窝，竟是一座僵尸和水军构成的鬼城？》迅速爆红，瞬间炸开了锅。这篇文章主要说的是，利用一些技术手段，并进行了详细的评论对比后，发现了马蜂窝的很多点评都是抄袭自携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp等，就此说明马蜂窝的水军数量并不在少数。

面对这样赤裸裸的批评和指责，马蜂窝怎么能坐得住。马蜂窝旅游在今天（周一）早晨于微博发布了一则声明，在声明中，马蜂窝提到了几件事：

• 第一，对于平台的各类虚假信息展开了核查和查处；
• 第二，马蜂窝点评数据在内容总量中的占比较小，而其中的虚假数据占比更是微乎其微；
• 第三，马蜂窝往后将继续更好地服务于用户，打击各类虚假点评信息。

当然，这件事情肯定还没结束，或许现在才只是一个开始。值得注意的是，在上述文章持续走热时，有人表示继续吃瓜看戏，有人作为马蜂窝的用户站出来力挺马蜂窝，更有人表示点评内容相互“搬运”已是业内常态。

我认为，比起马蜂窝是否充斥“水军”这件事，更值得关注的应该还是“点评内容搬运”这事本身。

点评内容、问题数据等，大家是不是似曾相识？没错，只要大家接触互联网，就可能随时遇到此类信息，且很多时候不容易被辨别出来。如今，大部分人甚至已经成为习惯，并开始向其妥协。

互联网江湖的原罪

王欣曾在法庭上说：“技术无罪”。

这一声呐喊得到了很多人的认同，但回到那个老生常谈的问题上：技术无罪，但利用技术的人要是犯错了呢？

更可怕的是，这群会技术、懂技术的人不可能不犯错，因为他们是人，不是技术。纵观如今的互联网企业，巨头也好，创业公司也罢，稍微扒一扒，或多或少都能发现各种花式的“黑历史”。

就拿马蜂窝这件事中的提到的点评类数据来说，曾一度被问题评论所淹没的各大电商平台必然是要首当其冲了。也许有不少消费者都会有这样的画面：当你在翻阅商品评论时，看到清一色的好评，口气和说法还都是一模一样的。

直到今天，我们依然能在某些报道中看到这样或那样的“问题评论”新闻。谁能想到，信息衍生的“水军”竟然也有了产业链，而且似乎还非常顽固。也许让消费者深感荣幸的一件事，就是在不经意间发现某些评论的破绽后，可以在邪魅一笑后毫不犹豫地离开这家商店了。

不仅仅是电商，在马蜂窝所属的OTA领域，问题点评也几乎都出现或曾出现在各大企业的网站上。比如：2016年的央视315晚会上就爆出了1000元在大众点评等平台刷好信誉的灰色产业链；而携程更是早在2012年就被爆出疑“团购数据造假”的行为；在去年中国电子商务研究中心的一项调查中，穷游网、世界邦等平台也存在虚假销售等问题。

要探究问题信息为什么会出现，交易中信任的重要性大概是一个重要的原因，而问题点评就是那些所谓的让消费者产生信任并交易的促进因素。拿OTA行业来说，比如大部分用户在看了某条旅游团购产品下的各色好评时，大概率会很快完成交易。

可以说，在互联网时代，没有一家互联网企业自始至终都是完全“真实”的，在多年的发展历程中，不论是为了什么目的，主动或被动地涉足，问题信息都被烙印在他们走过的路上了。

但有一点需要澄清的是，问题点评数据的存在，其实并不一定是企业的本意，电商用区块链技术打假、推出智能审核系统……这些在铲除问题信息上的努力，我们这些消费者不能假装看不见。

不过，互联网企业可能的原罪是逃不了了，这很大程度上要归功于人性，其次才是技术的缺陷。至少我们可以确信的一点是，在这场互联网企业试图剥离原罪的挣扎中，我们有幸地更多时候站在了安全的地方，并没有那么受伤。

互联网江湖暗战如影随形，马蜂窝非独善其身者

马蜂窝这件事，之所以能掀起比较大的热度，不仅是因为马蜂窝本身是个颇具影响力的大平台（比达咨询显示，2018年第2季度马蜂窝活跃用户达1384.4万，排第四），更关键的一点在于“鬼城”这一话题对于公众的巨大吸引力，当这些藏在黑暗里的东西被拿到了桌子上仔细“解剖”时，每一个人都想看一眼。

对于马蜂窝这件事，我观察到一个细节，无论是第一篇爆文，还是下午网上某些相关热点的文章，其实都或多或少指向了估值这个点，有人撰文怀疑马蜂窝投资人的尽调能力，有人说马蜂窝在此次事件后估值要大打折扣。

但马蜂窝从2006年上线至今，已经历过多轮融资，其中的明星投资公司不在少数，而最新的融资消息是在2018年8月17日，有外媒报道称：

“两位知情人士透露，马蜂窝在新一轮融资中筹集至多3亿美元，此轮融资对该公司的估值定为20亿至25亿美元。”

结合以上，目前为止也许正如马蜂窝在声明中所言那般：遭受了有组织的攻击行为。言下之意，对手就是要打掉马蜂窝的估值，但马蜂窝并没有做错什么事，所以对手就只能拿行业共同存在的点评问题来对马蜂窝下手了。

当然，我持有如此看法还有一个重要原因，就是互联网江湖上的各种公关暗战，是不可预测的，也是可以杀人于无形的。只不过这一次，马蜂窝卷入暗战已是板上钉钉了。

历经岁月长河的洗礼，对于曝光率高的巨头们，谁和谁是死对头，谁和谁是盟友，已经是普通群众的常识了。但这一次，要拉马蜂窝下马的对手是谁，目前不得而知，也许以后也不会知道。

回到这件事上来，马蜂窝究竟做错了什么？是对问题点评没有完全过滤掉吗？还是说平台本身存在问题点评这一事实？

即使这两个问题的答案都是肯定的，但拿行业共同存在的问题来对马蜂窝大说特说，为其安上负面角色的标签，可以说有点过了。

再从内容上看，马蜂窝是以内容起家的，海量UGC、旅游大数据一直是马蜂窝最重要的差异化优势。况且马蜂窝在今天（周一）的声明中指出，点评数据仅占比2.91%，而其中的问题信息也是极少数。从这个角度去看，马蜂窝显然不会去冒很高的风险去破坏核心竞争力，自己拆自己的台，这也不符合常理。

总之，不管这场暗战的走势如何，马蜂窝都已经先被摆了一道，站在暗处的对手，还会使出多少招数，马蜂窝接下来还要面对怎样的挑战，都是未知的。

互联网江湖制胜之决：小心翼翼、步步为营

吃瓜群众们不妨回忆下，我们所看到的各种互联网企业大战，比如：腾讯和今日头条、阿里和京东、滴滴和美团……，互联网企业，自上而下，从大到小，似乎已经堕入了一个“怪圈”，要么在去打仗的路上，要么就是已经身陷战争之中。

拿马蜂窝来说，现在其可能面临一场巨大的风暴，是垒砌高地，还是尽快逃离？

但这是所有互联网企业在面临此类情况时都需要思考的一件事，因为一旦松懈，就可能一败涂地，甚至被清退出局。

第一个至上原则是不犯错，做正确的事。拿这件事来说，马蜂窝需要在后面加强对问题信息的打击力度。

既然马蜂窝的优势在于海量的优质UGC内容，那么马蜂窝在维护这些内容的安全和质量上就有义不容辞的责任。相信此次风波后，马蜂窝也会进一步增强警惕性，因为如果做得不够好，很可能就会被对手拿来当做薄弱点猛攻。小心为上，总不会错。

企业，要成长避不开竞争，竞争自然就会带来与其他企业的战争。在互联网时代，对用户的争夺已经成为了最主要的导火索。在这件事上，无论是以不变应万变，还是先下手为强，目的都在于制胜，将对手斩于马下或是兵不血刃。

但无论如何，步步为营都是上策。马蜂窝卷入的这场互联网江湖暗战，往往对手都已经设置好了后面的攻击节点，强攻也好，智取也罢，都只不过是最大化胜利概率的手段罢了。

说了这么多，也不是没有可以参考的对象，看看那些大企业，从破土之芽到参天大树，他们有过的坎和迈过的坎，都是绝佳的学习对象。

自2018年开春以来，各种网红产品层出不穷：从”小猪佩奇身上纹”的网红手表，到某”网红”奶茶品牌，从牛肉酱拌饭的海底捞”网红”吃法，到古老的”网红”城市–西安。似乎只要加上”网红”二字，再经由互联网推波助澜，便能引大众的消费热情。产品已然如此，那些真正坐拥万千粉丝的网红人群背后的产业规模也可想而知。

据艾瑞咨询与新浪微博近日联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示：截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，网红经济规模将突破2万亿。2万亿是什么概念？相当于2017年整个香港地区的GDP。

同当红电影明星具备的高票房号召力一样，网红对其粉丝们的消费影响力已经被纸面上的经济数据证明，而作为由商业价值和市场需求共同催生出的新商业模式，网红营销正在以猛烈的发展势头，收割着品牌主的广告预算和粉丝们的账户余额。

那么究竟什么是”网红营销”？

所谓明来路，方知前途。在剖析网红营销之前，我们不妨先回顾下中国网红的变迁史，知悉网红营销究竟是如何一步步从野蛮生长过渡到如今的产业化运作。

网红时代1.0–文字时代：1994年4月20日，一条64k的国际专线接通，中国互联网时代正式开启。由于技术受限，文字成了当时主要的信息载体，痞子蔡、安妮宝贝、今何在、宁财神等一批兼具文笔与才情的文学青年通过网络写作，开创了中国网络文学的先河，而他们也成为受年轻人追捧的第一批”网红”。

网红时代2.0–图像时代：千禧年后，随着网络带宽的加大，互联网迎来图像时代，网民数量增加，大众需要释放情绪，于是通过爆图来自黑、扮丑、博出位的”审丑”文化捧红了芙蓉姐姐、凤姐、郭美美等草根网红，此时对网红的炒作、包装、变现形式也逐渐成熟

网红时代3.0–电商时代：2010年后，基于信息、社交和电商商业闭环的打通，”网红”正式成为了一种营销方法论，以张大奕、大金为代表的电商网红开始成为垂直领域内的意见领袖，”网红”成为了销售入口，”内容”成为了购买理由，”意见”成为了品牌背书，在张大奕和美图手机的一次合作中，价值2699元的2000台手机在淘宝上架一分钟内售罄，这也意味着网红营销在电商赋能下进入了变现时代。

网红时代4.0–内容时代：自2016年起至今，短视频与直播行业的兴起催生了Papi酱、办公室小野等自媒体网红，内容成为制胜之道的同时也抬高了成为网红的门槛，各平台纷纷开始深耕内容，通过各领域网红的孵化及优质内容的产出，完成广告代言、电商导流、商业活动、演艺合作等多元化商业变现。

纵观中国网红这二十余年来的变迁不难发现，网红营销真正成为一种营销模式的历史拐点是基于社交媒体与电商平台的打通，电商网红们的粉丝购买力得到了释放，造就了现象级的”网红经济”。尤其对于国外品牌来说，网红营销已经成了他们撬动中国市场的首选利器

举个业内的案例：2018年5月联合利华旗下的全新高端洗护品牌VERVE准备在中国发布新品，他们选择网红来帮助这款新品牌在中国市场”破冰”，通过站外造势站内销售完成了上架三天售出14000瓶的业绩，对于一款毫无知名度的国外品牌来说，这样的成绩不可谓不惊人。

网红营销模式的成功，直接加剧了优质网红资源的竞争，一类公司选择收拢网红资源，做中间商赚差价；另一类公司选择前期孵化，中后期营销变现，走上产业化运作的道路。随着资本入局，行业格局渐趋于清晰，前者逐渐失去竞争力，后者慢慢壮大并拥有了一个新的机构定义–MCN。自此，网红营销的商业枢纽也宣告形成。

MCN机构为什么会出现？

MCN其实是个舶来词，全称为”MultChannelNetwork”，诞生于国外视频网站Youtube，意为多频道网络。在国外，MCN指的是将该平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来，保证内容的持续产出，最终实现商业变现。而在国内的营销语境中，MCN更像是网红经纪公司，以网红为中心，在微博、微信、抖音、小红书、B站等多平台上输出内容，完成以品牌植入、联名代言、电商导流等方式为主的定向营销。

从”单兵作战”到”集团军模式”，网红营销产业化运作的标志便是MCN机构的出现。而每一种新鲜事物的诞生必定涉及到大环境的变更，2016年，微博合作的MCN数量只有150家，而2018年这一数目将突破3300家。产业繁荣大致可以归于三个原因：

消费新军：90后生来即是互联网原住民，在物质渐丰的成长环境中，他们更愿意筛选与自己价值观相符的信息，更愿意追随与自己品味相近，个性相似的网红，完成从”最划算”到”我喜欢”的消费行为转换，尤其是年轻女性粉丝，已成为网红营销闭环中的消费主力军。

流量固化：从电视到电脑再到手机，大屏到小屏的媒介变更制造了流量红利，而微博、微信等社交平台的崛起，乃至抖音、快手等短视频内容平台的异军突起，迅速取代传统媒介瓜分了用户时间，平台间的”马太效应”使流量基本固化在了微博、微信、抖音等头部社交平台，也使得以各社交平台为营销阵地的MCN机构得到快速发展。

商业变革：前文提到：”网红”成为了销售入口，”内容”成为了购买理由，”意见”成为了品牌背书，这种基于品牌–网红–消费者的销售闭环已被市场验证，可见，过去商业追求的是”品牌+渠道”，而现在商业追求的是”网红+社群”。MCN掌握着网红打造和粉丝运营的套路，但同时网红与内容的质量又在考验着MCN的生存。

那么，MCN机构是如何做网红营销的？

目前国内的MCN机构大致可以分成三种类型：电商MCN、泛娱乐MCN、媒介代理”MCN”，不同的机构性质也决定了它们在网红营销上的不同特点。

1.电商MCN：顾名思义，电商MCN是以电商网红为核心矩阵的MCN机构，最具代表性的便是电商女王张大奕的幕后公司–如涵。2017年双十一期间，张大奕店铺半小时破亿的惊人业绩便是如涵的杰作，而电商MCN核心竞争力在于其高质量的粉丝群体和强大的电商变现能力，前文提到过网红营销出现的关键点就是社媒平台与电商平台之间的打通，站外品宣，站内带货成为了电商MCN的基本模式。

2.泛娱乐MCN：随着短视频和直播成为风口，粉丝对个性化内容的需求开始井喷，从而带火了一大批泛娱乐MCN。如果说电商MCN是商业化的最终目的，原因在于它具备供应链到渠道（网红）到资金交易的完整内在商业逻辑，那么泛娱乐MCN则是走出了另一条道路：通过挖掘运营各细分领域的网红，实现个人IP的塑造，例如美食领域的办公室小野、健身领域的铁管教练，从而实现以广告代言、影视合作为主的商业变现。

3.媒介代理”MCN”：此类”MCN”机构事实上无法称之为MCN，因为它不具备任何网红孵化和内容生产的能力，它只是网红资源的搬运工。在网红市场尚未成熟、行业乱象仍频的当下，此类”MCN”介于品牌主与广告公司之间，凭借二者间的信息不对称赚取差价，难以为品牌创造真正价值。

可能很多人对网红营销的认知仍停留在”网红为粉丝推荐产品，影响粉丝产生购买”的阶段，但行业发展至今，广义上的网红营销早已囊括了网红孵化、人设定位、内容策划、广告策划、电商运营等一系列精细运作板块，而真正受品牌主青睐并能为其创造市场效益的也必然是此类精细化运作的MCN。

值得一提的是，近两年来随着淘宝内容化的趋势，有一种职业热度迅速蹿升，那就是淘宝主播，很多人就会问这些主播直播卖货是不是也是网红营销？首先我们要厘清淘宝主播的工作本质，那就是在短时间内介绍大量产品，再通过低价吸引价格敏感型人群实现销售，所以她们的行为更像是”导购促销”，而非网红营销。那各位看官又要问了，淘宝主播至少带货强，那网红营销又能为品牌带来什么呢？

1.精准曝光：相比于传统媒体的无差别覆盖，网红营销的广告导向更加精准，通过与品牌调性相符的网红输出优质内容，品牌更能直接触达目标人群。另一方面，艾瑞的研究数据显示：2017年89.8%的中国用户认同并接受移动社交网络广告。某种程度上这也代表了受众对网红营销的高度认可。

2.销量提振：如此高的移动社交网络广告支持率意味着粉丝对创意内容和推广品牌的认可，也间接证明了网红的个人魅力及专业背书对粉丝影响之深，而当这种影响直接作用在粉丝的消费决策上时，网红（主要为电商网红）的带货价值便远远高于淘宝主播的低价促销，即：以正价吸引追求生活品质的年轻粉丝，在提升销售转化的同时也为品牌积累了”高品质”、”高级感”这类的正面感知。

3.商品口碑：如前文所言，正是对生活品质这一价值观念上的认同，以及从”最划算”到”我喜欢”的消费行为转化，粉丝往往会天然亲近网红推荐的品牌，再借由社交平台的高传播效率，商品口碑逐渐积累甚至引爆，所谓”网红爆款”便是如此产生。

可繁荣之下，行业乱象频现，网红营销又该避开哪些”坑”呢？

1.粉丝泡沫：据微播易的数据显示，当下粉丝数造假的网红比例为69%，也就是10个网红中就有7个粉丝量级造了假。所谓造假并不是微博官方对部分低活跃度粉丝的随机分发，而是指网红主动买粉，形成”大V假象”。所以品牌在寻求网红进行合作的时候，一是尽量去选择知名MCN的签约网红；二是尽量选择电商网红，经过电商市场考验的网红往往拥有更多真实粉丝，个人的意见价值更高，能有效降低品牌方的选择风险。

2.数据造假：网红营销带来的流量数据固然好看，但是表象之下，买水军刷量也成了继粉丝数造假后的另一条灰色产业链，严重触犯了行业规则。不过鉴别互动内容质量也有三个窍门：一是查验评论内容是否高度相同以及有无过度吹捧品牌；二是查验留言的粉丝昵称，若是出现多数评论人昵称呈现奇怪的文字及字母的随机组合，必然是水军无疑；三是若无法直接辨别粉丝真伪，可以点开其微博主页，若是转发为主而基本无自己的原创微博，即为水军无疑。可以预见的是，品牌方会愈加注重网红营销带来的品效合一，而非单纯的转评赞，由此可见，对优秀MCN机构和优质网红的甄选便成了重中之重。

3.杂牌机构：网红营销的繁荣必然会引起部分杂牌媒介、公关公司的觊觎，然而行业格局已定，优质网红资源被头部MCN瓜分殆尽，那这类公司如何分一杯羹？那就是利用品牌方与MCN机构之间的信息不对称，对外号称独家网红资源，实则是以中间商赚差价。这也势必要求机构方建立自己的官方渠道，品牌方优化自方的媒介渠道，双方共同推动行业规范化。

综上所述，营销之路绝非坦途，而网红营销作为一种新营销模式，在拥有得天独厚的优势的同时，也面临着一系列的痛点与雷区。但可喜的是，整个行业已进入到修枝剪叶的阶段，造假网红、不规范机构会逐渐被市场淘汰。就在今年6月，联合利华CMOKeithWeed宣布：联合利华将永久拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人（KOL）合作。希望在不远的未来，留给MCN机构、品牌方乃至网红与粉丝们的，会是一个更加清明的行业环境。

二十多年转眼即逝，每一个”网红”代表了互联网改变中国的每一个节点，从BBS到博客，从微博到微信，再到如今各种新奇的app，”网”事在变，但营销的本质却未曾改变。MCN的道与术、网红营销的优与劣，身为一个营销人，我乐于看见这些新模式的出现，而随着互联网进入下半场，网红营销又究竟能完成怎样的迭代，这值得所有人期待。

作者：杭州如涵，授权青瓜传媒发布。

来源：杭州如涵（Ruhnn_1818）

游戏买量，求介绍，求推荐！”—“有量，撩起来”—“自家小游戏，求免费的盒子帮忙收录或者换量互推”

—“可以换量 加你好友了”

这两天，小编发现很多交流群里都在沟通小游戏买量卖量问题。虽然买量卖量在互联网时代是永恒的话题，不过最近小游戏买量几乎成了“热搜词”。

小游戏生态买量市场现状如何？我们做了一次深入调查，发现买量已经形成一条全套服务的“灰色产业链”。

我们随机找了一个小程序交流群，抛出一句“求买量”，不到5分钟，便有四五个陌生人要添加好友，好像盯上了肥肉。

“我们最喜欢接游戏客户，这些客户都是看转化。”一番咨询后，几位流量主不约而同说出这句话。他们认为，小游戏转化效果最为明显，并且长尾流量比较可观。

经过我们调查，可以确定，目前时下流行的买量方式共4种，受欢迎程度依次排名为：游戏盒子、小游戏互推、微信群发、朋友圈裂变。

这4种方式里，还分为CPC和CPA两种模式。

• CPC ：只管用户点击，不管是否授权
• CPA ：保证每个用户都是授权用户

某位资深流量主称：“每个月价格都在上涨，价格变化很快的”，不同买量方式价格也不同。

这是目前最普遍的买量方式，几乎每个流量主都有游戏盒子的投放渠道。这种方式，是将小游戏/小程序接入一款游戏盒子，用户想玩不同游戏时，可以进入盒子里挑选。

这种方式的价格在1.2~1.5元之间，500~1000起量。流量主会特意告诉你，这都是“授权”用户，能直接成为新用户。对此，一名游戏开发者对我们称：“只要新用户上去了，不但数据好看，还能有接广告的资格，所以很多人都会买”。

有位流量主特意强调：“如果直接微信转账，可以便宜点，但是不能开发票”。

这也是常用方式之一。我们刚开始很纳闷，目前小游戏还无法直接跳转小游戏，如何互推？了解后，意识到自己太天真，很多游戏的首页两边都会有“更多好玩”、“其他好玩”的小浮标，点击后即打开海报，长按后可跳转另一款小游戏。

换言之，就是用流量高的小游戏，给流量低的小游戏带量。

“我们有1天10W日活、UV4000左右的小游戏，可以帮你带，”流量主称，但他不肯透露是哪款小游戏帮你带量。这种买量价格大约1.5元一个授权用户，不论我们说会卖多少量，他们都坚持称：“这种（小游戏互推）的形式，不打折”。

示例图

这是是个纯手工推法，而不是简单地用插件群发小游戏卡片。一位流量主说：“我们有十万个微信群，每个群有300个人左右，用纯人工分享的方式将小程序卡片分享到微信群里”。

这么勤劳，颇有“工匠精神”，效果如何呢？针对我们的疑问，他说：“我们之前推的游戏平均一个群可以转化3~4个用户，另外还有长尾访问。”

这种方式费用为：1元左右一个群。当我们质疑如果群推没效果怎么办？他解释道：如果群推不能保证效果，会负责进行推广，保证带来曝光和展现。另外，“如果你预付5000元，可以降价到0.8元，并且还是CPA（授权用户）的效果”。

这种方式目前还不太多，只要做好海报，配上小程序的菊花码发给流量主就行。这种方式价位目前还不清楚，流量主没有过多提及。但他们提到一点：“海报一定要有趣，才有效果”。

另外，昨天我们曾推送文章表示，小游戏支持与小程序/小游戏互跳，相信这个能力开放后，买量的价格会进一步下跌。

买量是否违规？万一被封怎么办？我们跟每位流量主交流时，都会问这两个问题。他们似乎有默契地统一了口径，都不正面回答，只是打太极告诉你如何预防：

量别太大：日活几万没什么危险，只有那些量突然变很大的才有可能；

提前预防：他们会用矩阵的方式，各个渠道一点点汇入你的小程序，非常的不明显。

任何一个生态里，灰色产业链的发展与生态繁荣度呈正相关，买量产业的背后，反映了小游戏生态的进一步成熟。

入局小游戏的团队越来越多

小游戏是风口，这是游戏界的共识。大到成熟的手游团队，小到只有两三人的创业团队，甚至有很多企业决心ALL IN小游戏。

这背后的原因，不仅有小游戏本身的红利期前景，也和外部游戏大环境的影响。“小游戏的红利期，还远远没到，其次，除了微信，现在没有更多渠道做游戏了。”在我们此前采访过的众多小游戏团队中，某头部小游戏公司的创始人曾如此表示。

事实上，微信对生态的平衡非常重视，现在的克制都是为了寻找用户体验和游戏团队之间的平衡点。通过我们的观察，微信近两个月对小游戏的规则完善正在不断加速，小游戏的能量即将爆发。

来自广告变现的诱惑

小游戏的iOS内购还没开放，这让一些游戏团队将变现任务更多地交给了广告。

一向对商业化很克制、谨慎的微信，对小游戏的商业化态度却非常支持。不久前，微信还全量开放了广告组件，意图增加小游戏变现。目前小游戏的广告方式有两种：激励视频广告和Banner广告。前不久微信还降低了广告接入门槛，UV只要达到1000，就可以申请接入。

虽然门槛很低，但许多刚起步的小游戏团队，就把算盘打到了“买量”头上。

此外，微信的广告分成比例也是很多小游戏团队买量的原因：小游戏单日广告收入流水10万元以内（包含10万元），开发者可获其中50%的分成；单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中30%的分成，腾讯获得70%。

“这个分成比例实在太高了！”有小游戏团队表示。

除此之外，另一个原因是很多小团队是以个人名义提交小游戏产品，这类小游戏无法开通支付功能，仅能以广告模式变现。

不过这一现状将会得到解决，微信公开课已经透露，在接下来的版本中，会支持游戏账号主体的转移，包括个人转企业。

漂亮的成绩单才能打动投资人

“不仅是小团队在买量，头部的做得比较好的几款小游戏都在买量，不然很难获得大规模的用户增长”。一位小游戏开发者表示。

和小团队不同，大团队买量一方面是想以量带量，壮大用户量，让产品更热门，另一方面，是展示给对小游戏领域看好的投资者们看。

在我们预测的小游戏下半年趋势中，“投资热”是风向标之一。截止今年4月份，整个小程序领域的投资规模差不多为70亿，而天然携带商业化基因的小游戏作为微信重视的类目，必将成为热门投资对象。除了优秀的产品设计，漂亮的成绩单是打动投资人的必备因素。

但是，不管是为了变现，还是为了融资，买量卖量终究不是正道。

“水浑了，谁也没肉吃”

别看流量买卖现在红火，事实上，很多小游戏从业者对这一现象都厌恶不已。

我们采访的多位小游戏团队创始人认为，买量卖量对生态是一件极其不利的事情，当大家都可以通过买量获得红利，那么将会形成劣币驱逐良币的趋势。“水浑了，水都没肉吃！投资人也不是傻子，刷得了一时，能一直刷到上市吗？！”

现在关注小程序的投资人，也不在延续App时代的老观念，只看用户量。已经拿到天使轮融资的柠檬记账对此深有体会，柠檬记账联合创始人郑津东说到：“在小程序里，用户量已经不再是重点，投资人看的是日活、月活等数据。”

精耕细作的时代，产品为王

“精品化”，也是我们预测的小游戏下半年风向标之一。这也是众多小游戏团队的共识。去年12月份才成立的寻光游戏，今年1月份就拿到A轮融资。创始人武临风在和我们的多次交流中屡屡提到，经过今年4月份小游戏爆发到5月份大规模禁封，这一轮沉浮后，小游戏已经进入“深耕细作”的时代。

在微信生态里，深耕细作意味着以用户体验为核心打磨产品。某头部小游戏创始人认为，在微信生态里创业，一定要了解微信的价值观和规则。

随着微信规则的逐步完善，投机取巧的玩法生存空间必将越来越小。研究如何刷量，还不如研究如何认识用户。毕竟，小游戏是眼下最好的游戏赛道。

作者：晓程序观察，授权青瓜传媒发布。

来源：晓程序观察（ID：yinghoo-tech）

 

流量越来越贵

一月一个价

 

作者：Miss豆教授，授权青瓜传媒发布。

来源：Miss豆教授

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：共享单车风云再起

1、小蓝单车李刚他爸：要钱没有，谁要钱给谁打工

11月22日，小蓝单车CEO李刚的父亲李文生今日出现在北京，与从深圳等地赶来的供应商见面。另外李文生被爆双重身份，除了与李刚的亲属关系之外，同时还是小蓝背后的天津鹿鼎科技有限公司最大股东，占股95%。

晚上八点，得知李文生出现的消息，北京、天津等地未收到还款的十几位供应商代表，和此前小蓝单车的30多位运维人员陆续赶来，要求李文生与李刚通话，并拿出还款方案。李文生回应：“没钱。谁要钱，我跟谁走，我去你厂里打工，我老婆到你厂里做饭。”

自小蓝被爆用户押金难退，深圳公司被供应商上门讨债的问题后。李刚曾承诺，完成与拜客的技术对接后，押金用户将免费使用小蓝车。工资问题也会想尽办法尽快解决，但对于退押金及供应商欠款的问题却只字未提。

@佈滿鱗片的小龍人：就耍无赖了，怎么地吧doge

@心怡Daniel：小蓝是所有共享单车里最好骑的了！这押金就当我给他们公司的贡献吧！bulegogo真的很良心！！！

@-微尘莲峰-：那你倒是打工啊

@昵称已经售罄：他儿子叫李刚…嗯…果然牛逼

@ASO工具师：没有风控的创业，失败了就两条路，装孙子和耍混蛋。

@SB老愤青：要钱，没有；要脸，也没有；要命，不想给…

@酷安小黄：现在创业圈钱跑路都这么正大光明了吗？

2、西安酷骑用户到成都退押金 结果还是没退成11月20日，酷骑公布新退款地址和退押金专线，而在成都出差的西安用户肖先生到指定退款地址，发现酷骑工作人员不在现场，退款专线也无人接听。而酒店一工作人员证实，是酒店方面考虑到安全因素没同意酷骑公司在酒店退押金。此外,至今还无人打通过酷骑的推押金专线。

@容嬷嬷的绣花裙：幸亏我前几天刚退了，刚好出差，在北京退的～退款人很多，好些都外地的～

@涛涛的涛呀：逗你玩，怕是嫌首都敏感，然后想法子转移到成都，结果连影儿都没了

@ liweidemingzitaiduole：怎么交钱的时候不要去成都交呢笑而不语

@依旧从始而终：不用退了，你直接把车子据为己有就行了么

@李总他大舅：说实话根本不敢骑酷骑

@快乐的池塘里面有只小青蛙：把酷骑高管名单拉入诚信黑名单吧

二、国内资讯

3、腾讯获得“吃鸡”游戏《绝地求生》中国独家代理运营权

11月22日消息，今日腾讯宣布，正式与PUBG公司达成战略合作，获得《绝地求生》在中国的独家代理运营权。腾讯表示会与国家主管部门保持密切沟通，将与PUBG公司遵循主管部门的相关指导意见，对游戏中不符合相关规定的内容进行调整。

@ 罗伯特白天不懂爷的黑1980：卸载了 腾讯代理了 就得充钱玩

@ 孤城独坟：这回让你们在开挂？？腾讯弄死你

@ 帅到未知帅：等着吧，吃鸡快完蛋了

4、阿里巴巴律师:近五百个账号恶意攻击阿里 将进行追诉

近一个月以来，网上突然大量出现阿里巴巴“垄断市场”、阿里巴巴“逼迫商家二选一”、阿里平台上“商家破产跑路”的网帖。仅目前所能统计，就有近五百个账号在同一时间段，持续发出相关网帖超过9700多篇。

@浦江潮：有些东东什么脏事都干得出来，必须依法追诉！

@y-Tanya：是哪位不知妻美的东哥干的吧

@柳华芳：要不要晒晒阿里公关怎么黑京东？

5、青春美少女组合京东购物遇难题 刘强东亲自答复

昨日，国内一支歌舞组合“青春美少女组合”在头条号表示，“双11因购买一体机电脑一事询问京东客服、戴尔客服及戴尔官方400电话，结果官方始终未答复。直至今天中午，刘强东在头条号给以解答并表达歉意。

6、苏宁宣布成立苏宁易购汽车公司 首款车型明年1月亮相

11月22日，苏宁官方正式宣布，成立苏宁易购汽车公司，以公司化形式独立运作汽车业务早在今年7月15日，全国第一家苏宁易购汽车超市已开业，10月，苏宁汽车与拜腾BYTON达成合作，正式入局互联网造车领域，据悉，其首款车型将于明年1月亮相，计划在2019年投入量产。

@天瑞国际传媒：竞争激烈，受益的是我们！

@艮80：4S店又来竞争对手了！

@巷陌Leon：可以学易车。

7、TVB董事、邵逸夫夫人方逸华因病辞世 享年83岁

11月22日下午5时28分，电视广播有限公司非执行董事邵方逸华女士，因病与世长辞，享寿83岁。邵方逸华女士原名李梦兰，是已故邵逸夫爵士的妻子，自1988年起出任无线电视董事，一直协助邵逸夫爵士打理无线电视同邵氏兄弟电影公司业务。她的丧礼详情将另行公布。

8、买火车票也能微信支付了！

11月23日起，中国铁路客户服务中心12306网站微信支付功能上线试运行。今后，乘客可以在支付页面多一种选择，各主要城市的车站售票窗口和自助售票机也将逐步支持微信扫码支付。

@ 鞋厂批发-总仓：并没有什么用， 我还是喜欢支付宝， 毕竟没有手续费, 穷人一个

@ 冰bongx：现在就高速收费站还活在上个世纪

@ 一厷：哪个打折用哪个。昨天刚买一张，支付宝减八元

9、科大讯飞盘中股价创历史新高 市值突破1000亿

11月22日上午，人工智能白马股科大讯飞（002230.SZ）盘中股价上涨4.53%，至73.37元，创历史新高，总市值突破1000亿元。据半年度业绩报告，科大讯飞今年上半年营业收入同比增长43.79%，至21亿元，但归属于上市公司股东的利润比去年下滑58.11%。

@ 领军原凯敏：把自己当股神啦[允悲]

@ 若你碰到她_：结构化牛市已出现，老司机带带我！

@ 所恨不為鳥：安徽最牛互联网企业了吧

10、摩拜单车进入德国柏林，提前实现全球200 城目标

近日，摩拜单车宣布在德国首都柏林投入运营，这也是其提供服务的全球第200个城市。摩拜曾在6月初即提前完成年初覆盖全球100个城市的拓展目标，继而调整年度目标为200城。此次摩拜单车入驻柏林意味着再次提前达成全球拓展目标。摩拜单车表示，将智能共享单车带到自行车诞生地德国，是对自行车发明者和自行车文化的致敬。

11、麦当劳CEO首度回应更名“金拱门”：没想过借此炒作

11月21日，麦当劳中国在上海举办第二届“麦麦全席”，麦当劳CEO张家茵对于此前麦当劳因公司证照更名为“金拱门”而引发热议首度公开回应，并否认了更名为炒作营销的说法。张家茵表示，“麦当劳在完成与中信及凯雷的交割后，中国股权结构同之前有很大改变，所以按照商业惯例对公司执照名称进行更改，从未想过借此炒作”。

12、免费WiFi黑产：一条用户信息卖80块，羊毛原来这样薅

今日有网友反映因蹭网蹭太多，个人资料被多个WIFI的运营机构反复“倒卖”。某公共WiFi设备推销业务员解释,公共WiFi商业模式清晰，不违法，如今已有越来越多的企业加入这一灰色产业链。本想蹭网“薅”商家免费“羊毛”的用户们，却在不知不觉中成了商家和机构“薅”羊毛的对象。

@360网友：免费？哪有那么便宜的事！

@可以改网名①都试试吧：凡事在暗地里坑人坑钱的，都是属于邪教组织

@死神sishen：蹭网的网民们没损失，移动联通电信损失确不少，想安全，还是管好手机里的垃圾软件，少买合约机

13、消灭押金！芝麻信用将投入10亿元扶持商家

芝麻信用总经理胡滔22日宣布，芝麻信用初期将投入10亿元信用免押扶持资金，一方面通过对愿意免押金的商家予以正向激励，另一方面通过引入保险等多种方式，为商家解决后顾之忧。“芝麻信用将把消灭押金作为自己现阶段最重要的一件事。”胡滔说，芝麻信用免押金信用服务已经覆盖中国381 个城市（含县级市），截至 11 月为用户提供免押金额合计超过425亿元。

14、张一鸣：今日头条未来一年将扶持1000个百万粉丝账号

11月22日，2017今日头条创作者大会上，张一鸣宣布，今日头条将推出“千人百万粉计划”，即在未来1年内，在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。张一鸣表示，今日头条的粉丝红利期才刚刚刚开始。基于人工智能技术，今日头条可以为更多创作者，更快更好地获取、沉淀粉丝。

15、270家严重失信物流企业名单公布

北京11月21日讯，记者从国家发改委处获悉,经从最高法院的“失信被执行人名单”、国家税务总局的“重大税收违法案件当事人名单”等10个严重失信名单数据库中,汇总整理出首批270家涉运输物流领域严重违法失信名单,在“信用中国”网站上予以公布。

16、《英雄本色》重映3天2000万票房

据统计，该片上映前三天合计票房2017万、平均上座率16.6%，作为一部重映的老港片，修复版《英雄本色》首周末交出了一张不错的答卷。近年来，不少重映电影都取得了不错的票房成绩，《大话西游之大圣娶亲》就取得了1.89亿的华语电影重映最高票房，3D版《泰坦尼克号》2012年重映时在中国取得了将近10亿的票房。

@北京中科美健文化传媒有限公司：我爸爸喜欢吧

@疯狂的鱼2007：看过⋯不如妇联

@南北Film：情怀不是拿来卖的

17、“丰巢”取快递 柜门两行字，细思极恐

杭州余杭的小张去取件时，发现丰巢柜门上多了两行字，内容看着很吓人。丰巢客服表示，无法判定那一行字是哪家快递公司的员工写的。不过在快递柜上方，有一个全方位监控。他们会尽快调取这几天的监控，查明情况。

@楸木lyj：肯定是别人恶作剧 快递员脑子进水了才会写这个

@ 狮子勇攀高峰：顺丰应该好好查查，也有可能是友商

@ 临沂价值投资：有这个本事干什么快递

18、作业帮师资宣传掺水 所有教师资历介绍一夜消失

陷入师资造假舆论漩涡的作业帮，一夜之间删除了所有授课教师的资历信息。如今，打开作业帮App，“老师介绍”栏中教育经历已消失无踪。此外，有关“98%的教师来自名校”的宣传，作业帮已经将其删除，官网上最新的有关师资宣传内容显示“90%的教师来自重点院校及师范院校”。然而业界对此持审慎态度。

@不做学神不改名的Joey小盆友：不奇怪啊

@ 是也不是小窝：“删除了所有授课教师的资历信息”还能删除了所有的事实吗？？？

@ Czbike：毕竟百度

19、LG在美起诉中国公司ATL侵犯电池专利 大疆恐受牵连

韩国电池厂商LG化学周二确认，已在美国提起诉讼，指控ATL侵犯其技术专利。据悉，在上个月，LG化学及东丽公司在密歇根州向ATL提起了诉讼，指控ATL侵犯了其三项美国专利，涉及到了电池中一种名为“隔板”的零部件。据悉，受案件影响的电池被用于了多款电子产品，其中包括大疆无人机和OPPO智能手机。

20、小米与印度Hipad Technology公司合作生产充电宝

日前，小米表示已与位于印度Hipad Technology公司合作生产充电器，这是小米在印度签订的第三个合作制造伙伴。小米印度负责人Manu Jain对记者说，Hipad Technology有能力每分钟生产七个充电宝。Hipad Technology主要生产具有10000mAh和20000mAh两种规格的小米充电宝2i产品，售价分别为799卢比和1,499卢比。

21、央行、银监会23日9点紧急召开网络小贷清理整顿工作会议

11月21日晚，互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室下发《关于立即暂停批设网络小额贷款公司的通知》，要求即日起，各级小额贷款公司监管部门一律不得新批设互联网小额贷款公司，禁止新增批小额贷款公司跨省（区、市）开展小额贷款业务。22日下午，央行、银监会将联合召开网络小额贷款清理整顿工作会议，11月23日上午9点，17个批准小贷公司开展网贷业务的省市金融办将参会，汇报辖内网络小贷机构批设情况。

22、中兴通讯与日本软银在4.5GHz频段开启5G试验 拟2020年商用

日本软银近日携手中兴通讯在东京都港区芝大门开启了4.5GHz频段5G实质性实验，日本5G商用进程开始加速。4.5GHz是日本5G商用许可的候选频段，日本软银于2017年11月20日获得了这一频段的试验许可证，即与中兴通讯开始进行系统试验，并计划2020年左右启动5G商用业务。中兴通讯为此次试验提供了5G基站及核心网设备。

23、小米IOT开发者大会28日召开 或宣布小米IOT平台开放战略

小米旗下智能家居品牌mijia米家官方微博发布消息，将于11月28日在京召开首届小米IOT开发者大会，并且海报中小米公司创始人雷军也表示，“每天有超过8万个新增设备接入小米IOT平台，我们欢迎更多合作伙伴加入这个全球最大智能硬件IOT平台”。小米IOT的开放应该是本次小米开发者大会的一个重要议题,具体如何开放，就有待大会上见分晓了。

三、国际资讯

24、富士康苹果回应学生加班组装iPhone事件：学生自愿工作

据《金融时报》报道，富士康郑州工厂使用学生加班组装iPhone X。6名高中生称，他们每天在郑州的富士康工厂组装手机，每天工作11个小时。外媒称，这构成了非法使用实习生加班。在接到询问后，苹果和富士康均承认，他们已经发现了实习生加班的情况，并表示他们正在采取补救措施。但两家公司均称学生们是自愿工作的。

@Handsome_Dragon：是不是自愿的心里没点逼数吗？

@ 个子哥：被自愿，被代表

@ 赵新华小同学：教育局来检查，老师：学生自愿补课

25、Uber新任CEO：公司去年遭攻击 5700万用户数据被盗

Uber公司CEO科斯罗沙西对外宣布，公司在2016年底曾遭到黑客攻击，高达5700万名用户和司机的个人数据被盗取。事发后，Uber并没有第一时间向公众披露事件，而是选择向黑客支付赎金，要求对方删除数据并保持沉默。

@方枪枪tricky：优步未来还明显吗？滴滴显然已经开始转型

@ Se7en夜叶：前任一般都可怜

@ 丶糖糕：卖就卖了  说这么多干嘛

26、亚马逊：周四正式进驻澳大利亚

北京时间22日，亚马逊首次就其何时开始在澳大利亚营业给出具体日期。澳大利亚儿童上网监控提供商KoalaSafe的创始人亚当-米尔斯对路透社表示，亚马逊将于当地时间11月30日(感恩节)下午2点（北京时间周四晚10点）开始试运营，并通知零售商们做好准备从那一刻开始接受订单。

27、特斯拉CEO马斯克：卖“无聊”牌帽子收入已近200万元

特斯拉CEO马斯克于今年初成立了The Boring Company，因为他快被堵车逼疯了，打算造一台挖掘机开始挖隧道。boring有“挖掘”和“无聊”两种意思，因此马斯克也借“The Boring Company”自嘲要开一家“无聊的公司”。不过，马斯克心血来潮，让旗下挖掘公司干起了卖帽子的副业，售价20美元。还号称这是世界上“最无聊的帽子”，现收入已超30万美元（约合200万元）。

@ eddieble丶：震惊，网红卖帽子，单款销售额超200万！

@ 荷叶地闰土：求网址

@llisl：马斯克中文学的不错

28、AI真“有毒”？联合国发警告称机器人杀手很恐怖

近日，在日内瓦举办的联合国特定常规武器公约会议上，联合国特定常规武器公约会议上公布了一部血腥可怕的微电影：一群无辜者瞬间被杀手机器人杀死，场面血腥。如果我们没有做好足够的应对措施，这会是未来吗？

@ -摇滚怎么了：适者生存，人造人取代人类

@ 夏Ann1993：别闹，Ai刚能做后空翻

@ zptter：随身带个丝袜往脸上一蒙，该干什么干什么！

29、要取代Android？谷歌新系统支持苹果Swift编程语言

据报道，谷歌神秘开发中的操作系统Fuchsia支持苹果Swift语言。然而，目前还不清楚即将推出的操作系统是否会取代Chrome OS、Android或两者。根据Patently Apple的说法，Fuchsia的特殊之处在于它能在通用设备上运行，从嵌入式系统到个人电脑、平板电脑和智能手机。

@ 勇敢无敌灰机：如果能解决卡顿，系统臃肿，估计会秒了iOS

@ 挖蘑蘑v5：UI无所谓，反正有MIUI。谷歌把内核做好就行

@Billups：感觉还可以

30、新款iPhone SE再曝 屏幕提升/售价惊人

11月22日消息，新款iPhone SE将于明年上半年和大家见面，直接在印度当地开卖。消息称，新款iPhone SE参数和iPhone 7基本相同，搭载A10处理器和2GB内存，后置单颗1200万像素摄像头，光圈更大，前置摄像头500万像素，电池1700mAh容量左右。另外，新款iPhone SE屏幕尺寸增加到4.2英寸，售价预计2700元左右。

 

@米苏小笔记：我又想起来当初你们猜iPhone 5C的时候

@风骚的春秋裤：2700我吃一桶屎

@ 宋-Greg：2700的话，国产中端机死一户口本

今日思想到河岸是我们的目标，这是人人看清的事情。难的是如何搭桥，如何造船，或者学会游泳。在根本不会游泳的情况下奋不顾身地跳入水中，除了泛起一阵泡沫和带来滑稽的悲壮以外，什么结果也没有。联想不要这个，联想要做能成事的英雄。

 —— 柳传志 联想

 

本文作者@静静  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安～ 以下是今天的早报～

4月25日，好像是个大日子，朝鲜今天会核试吗？

@澎湃新闻【世界紧盯朝鲜今天是否核试，平壤已全面限制供应汽油】今天是朝鲜人民军建军85周年纪念日，3天后的28日，联合国安理会将召开朝核问题特别会议。这几个时间点前后都被认为是朝鲜可能用发射导弹甚至进行核试验反击美韩威胁的关键节点。据环球时报，平壤街头这两天仍和往常一样平静，不过24日，平壤各大加油站开始限制供应汽油，有的加油站已经全面停业，油价也暴涨了70%。一位在朝鲜工作多年的记者称，从没有遇到过这种情况。由于没有备用汽油桶，目前又加不到油，只能尽量少用汽车。

这些公司正琢磨着怎么把车开上天～

@cnbeta【Uber本周将在德克萨斯州举行“飞行汽车”活动】Uber周二将在达拉斯举行为期三天的垂直起降飞机（VTOL）会议，将讨论在开发一个按需飞行汽车乘车服务的可能性。Uber目前已对VTOL投入巨资，去年10月，该公司发布了一份白皮书，描述了以轻型电动飞机构成的飞行的士服务网络，从现有的城市直升机场和摩天大楼的屋顶垂直起飞。

@cnbeta【初创公司Kitty Hawk承诺将在2017年底前出售飞行车】由字母公司兼Google联合创始人拉里·佩奇（Rarry Page）投资的硅谷创业公司Kitty Hawk承诺在今年年底前向大众发售电动飞行车。该公司将由前X首席执行官和Google自驾汽车创始人Sebastian Thrun领导。Kitty Hawk是一款全新的全电动飞机，它经过测试证明其安全性，并且合法地在美国部分地区运作。据“纽约时报”报道，Kitty Hawk重量约为220磅，并装有八个电动推力螺旋桨，翱翔于空气中。

有趣的是，由于其轻便的设计，客户将能够在人烟稀少的地区飞行，而不需要获得联邦航空管理局任何特殊许可。尽管Kitty Hawk目标是在今年年底之前将飞行器推向市场，但预购活动尚未展开。

咳咳，听说Galaxy Note 7要重出江湖了，你敢买吗？

@快科技【拒绝自燃 官翻版Galaxy Note 7正式现身】此前，三星宣布，将在全球部分市场重新销售翻新过的Galaxy Note 7手机。这些Note 7更换了容量更低、体积更小的电池，彻底杜绝了自燃的可能。不过，在宣布这一消息后，三星就没有再透露更多的消息了，直到今天外媒发现它的Wi-Fi认证信息。这次外媒一共发现了两款翻新版Note 7，型号分别是SM-N935S和SM-N930F，前者可能是韩国本土的版本，而后者则可能是欧洲地区的版本。页面显示，二者运行的均为Android 7.0系统。

每天一问，今天乐视还钱了吗？

@新浪财经【乐视欠款门追踪：部分已还款 仍拖欠多家合作方】虽然乐视已启动部分合作方的还款，但目前仍拖欠不少合作方的应收款。即使在“挤牙膏”式的还款进度下，乐视品牌和乐视控股并未按此前出具的承诺还款进度实现还款。据21世纪经济报道记者统计，2016年年报中，乐视控股旗下公司仍拖欠应收账款的新三板企业有顶峰影业、地平线、和力辰光、慧博云通等。

快看看你的手机号码，你也许比你想的更有钱

@北京商报【天价手机号背后灰色产业：连号越多价格越高】记者日前多方调查发现，如今手机靓号的卖号、过户、收号已出现一条龙服务，背后已形成一条完整的灰色产业链，按照号码的不同等级，手机靓号最便宜的几百元，价高者甚至达几十万元或上百万元，“号贩子”赚得盆满钵满的同时，市场秩序也被搅乱。

一位从事手机靓号炒卖的黄牛透露，2000年前后做靓号的人，身价早已过亿。最近几年运营商监管趋严，手机靓号的利润空间被压缩，从事靓号炒卖的黄牛，每年利润约十几万元，资金实力雄厚的手机靓号黄牛，一年仍旧会有几百万元的利润。

此外～

@中国新闻网【一季度中国快递业务收入增速4倍于GDP】中国国家邮政局最新发布《2017年一季度中国快递发展指数报告》显示，一季度中国快递发展指数为150.8，同比提高16.8%。全国快递业务收入984.6亿元（人民币，下同），同比增长27.4%，是同期国内生产总值增速的4倍。全国快递业务量75.9亿件，同比增长31.5%，日均快件处理量8433万件，人均快件使用量5.5件。＃增速4倍于GDP？达康书记羡慕脸

@月光博客【北京高院：加班费不得只计“基本工资” 未休年假应获300%工资】微评：但问题是，很多IT企业里面加班根本就没加班费咋办？＃热爱工作的我不需要加班费，此处高亮，老板请看到我

以上～今天也要开心喔～

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本文作者@发条橙子 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图