甲方、乙方、媒体、自媒体、短视频、公众号……只要是做传播，就有个共同的高频痛点，不知道怎么起标题。

之所以对标题这么看重，其实源于大家的共识：好标题，确实能成百上千倍的吸引关注。很多自媒体大V都曾强调，要将50％的精力放在起标题上。

但起标题这事儿，不是光熬夜就行的。一个好标题的背后，是一整套心理学、社会学、传播学、政治经济学……（巴拉巴拉）的总和。

别划走！其实也没那么难。不要自己造轮子，站在巨人肩膀上。最近看了前奥美首席文案林桂枝的《秒赞》，在她基础上总结了7个简单上手、好记好用的方法，起标题时直接用就完事了。

一、你的标题必须要有针对性

起标题得有一个总原则，就是标题必须与你想影响的人相关，一定要有针对性！

针对、对准、指向某一目标——就像一枚狙击子弹（当然是糖衣炮弹），能精准的射入对方的内心。

想通过标题击中对方，你就必须知道对方内心渴求什么，你可以如何满足他的渴求，他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法。

这个原则，可以说是颠扑不破的真理。无论有多少平台，会出多少新的应用，真正的终极媒体只有一个，就是人的内心。能击一下中对方内心，就能赢得所有平台的流量。

所以，下面的这7个爆款标题的方法，都是建立在“你能足够了解你想要影响的人”之上。

如果你对这点还不清楚，那请先去接近和了解你的传播对象。

务必请首先思考：

为什么他对你写的这篇文案会感兴趣？

你能赋予他什么？你能提供什么利益点，让他感到有所收获？

你的标题能怎样让他高兴，温暖，惊喜，恐惧，感到迫切，觉得安全？

你牵动了他心中的什么情感，让他感到非看不可？

二、创作爆款标题的7个方法

1. 特写镜头

标题一定要直接针对目标客户，让他们看到后，第一时间觉得是和自己相关。

a.女生显高的穿衣效果

b.150~165的女生怎样变高挑？

大部分女生其实都在150~165这个区间，但不明确说出来，有时会太宽泛，不容易吸引关注。

就像拍照片，取景太远，没法看清楚人群的特征，无法让对方看清楚与他们的相关性，所以要给特写镜头。

那特写镜头给哪里呢？一方面是给到客户人群的特点，比如150~165的女生，一方面，可以给到客户人群的利益点、痛点。注意，这里是说客户的利益，而不是产品的性能。

那比如你想推销一款洗衣粉:

a.有效清除顽固污渍

b.宝宝疯玩吧，现在多脏都不怕！

b标题是在说客户人群的利益点，而a标题说的是产品性能，哪个更能直接打动客户？

把你要推广的内容，带入到客户人群的使用场景中，从消费习惯上来找利益，找到后在标题里给特写镜头。

2. 超高回报

人性是贪婪的、懒惰的、焦虑的、急切的，所以在标题里满足人性，让对方感到超高回报，少量投入便可收获可观效果，很难不上钩。

当然不是教你骗人，这个标题适合确实能提供相应效果的内容，否则就是pianpao。

弹尤克里里，从0基础到出道只需21天！

这瓶大地鱼粉，放一点，鲜10倍

把你能给对方带来什么样的超高回报，直接写在标题上，就这么简单。

当然，为了加强信任，你可以用下面这个句式，明确自己的承诺，就像婚礼上的宣誓：

超高回报+明确承诺

句式：你给我+我给你

你给我一个家，我陪你白头到老

给我21天，让你0基础尤克里里出道！

3. 客观来说

人人都想听客观意见，客观的意见让事情变得更可信。那在标题里，我们就来强化一下，让自己想表达的东西，穿上客观的马甲。

句式：产品+众人（都）+我+利益

用完这个，大家都说我的眼睛好有神！

穿这个打底裤，家里人都说我瘦了！

每一个主观的人都希望用客观的方法来证明自己主观的正确。如果你想让他下决心，就把“大家”搬出来。

喜欢听客观的意见，本质上就是从众心理。别人都这样，所以没啥不放心的。

句式：100％+客户群体+产品

宿舍100%女生都喜欢的小摆设

100%男生都喜欢看的一本书

4. 心里有数

数字这个东西很奇妙，可能最早就是用来计数的吧，所以人类遇到数字，本能的就多看两眼，或许是怕自己工资发少了的原因吧^_^

在传播领域，数字是最重要的工具。尤其是7这个数字，特别招人关注。也许是因为我们习惯了一周7天的生活吧。

《高效能人士的7个习惯》

《7天学会写动漫脚本》

数字，还能让事情变得更清晰和具体，增加获得感。

比如，《高效能人士的7个习惯》这本畅销书，明确说明有7个习惯，让读者感到只需要养成7个习惯便能收获高效能。

5. 秘密在哪

没有人不喜欢听秘密，所以没有人不喜欢看揭秘式标题。揭开秘密，满足好奇心。

你觉得没有秘密，但可能别人并不知道，所以，大胆用揭秘、解密、奥秘、秘密这些词。

句式：利益+解密

传说这家火锅香得让人上瘾，到底有啥秘诀？

你越说这是极少数人才能知道的秘密，就会有越多的人急着希望成为极少数人之一。最后，当全世界都知道这个秘密时，你的传播目的便达到了。

句式：利益+少数人才知道+秘密

很少人知道，这里有个绝美小镇

99％的人都不知道的秘密

6. 当个知音（独家感，感到亲近宠爱）

要让看你标题的人，觉得是和你在1对1聊天，有种被亲宠的感觉。

想象着，她坐在你的对面，在和你聊天。而我们，要当她的知音。与对方靠近，将话吹进他的耳根。

比如，用：

会不会觉得自己的腰有点不够细呢？

就比用“瑜伽教程”或“修腰有氧运动”作为标题更亲切。

悄悄话：千万不要告诉别人，围巾这样结才好看

这个方法尤其适合短视频起标题。

7. 提个问题

提问能引发对方思考，引起注意。

书中总结了一些提问式标题的模板：

为什么+问题（痛点/爽点）

为什么你的显示屏不清晰？

A为什么比 B更（厉害/重要……）？

升级后的它为什么比过去更出色？

是否+问题

你是否为正在显示屏画质持续变差烦恼？

想不想+客户期待

想不想让画质变好？

如何/怎样+客户期待

怎样让自己秒变白皙？

在“如何”之后加上“轻松”“方便”“容易”“快捷”“轻易”“简单”“3分钟”等词，便能令写标题变得更容易，加上“彻底”“绝对”“透顶”等词，更能加强效果。

其实除了上面7个方法外，书中还提供了更多的方法，但为了让我的标题更吸引你，我做了一个轻微的标题党，希望你别介意哈哈哈。

为了补偿你，我再列几种方法：

8. 找人撑腰

就是找一些更知名的事物放入标题里，来吸引大家的关注。当然，一定要找那些正面的东西，才能让我们收获流量的同时，不至于损失品牌。

某某某明星都在用的某某化妆法

华为发布会都在用的画质引擎技术

9. 居高望远

小事提升到更高的境界，俗称增加逼格。

在大礁堡上班年薪10万美元

世界上最好的工作——大礁堡

这两个标题，哪个更容易引发关注？

10. 激发行动

在标题中把事情的门槛降低，告诉对方事情没有想象中的困难，让观众感到小小个体可以成就非凡，这样能激发他的行动。

将难事变为易事，更可采用时间量化的方式，比如，时间短，操作步骤少等。

原标题：印尼炒饭怎么做

新标题：3分钟学会喷香印尼炒饭

三、识人面+懂人性+做提醒

总结一下，好的标题，就是知道自己想影响谁，且能抓住这群人的内心，且能激发他们立刻去行动。

写出你想影响的人是谁，写出他们想要什么，最后给他们一个行动的提示。没错，就这么简单的三步，你的标题就能多出十几倍的召唤能力。

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作者：塔兰特

来源：塔兰特

一个好的标题，有多重要？

广告教父大卫·奥格威曾说过：“读标题的人比读内文的人多4倍。”

2019年小红书增加独立标题选项时就明确提示过：“填写标题会有更多赞哦”。

由此可见，标题是小红书官方用来识别内容属性的重要选项，也是获取小红书流量的重要入口。

在内容泛滥的互联网时代，内容写的再好，没有点击率都是白搭，爆款的标题才是王道。

精彩的标题可以帮助我们获得更多曝光，是吸引更多读者点击的标配。

那么，如何写出自带流量密码的爆款标题呢？今天我们从以下五个方面进行学习。

在小红书中，布局关键词有利于系统的分发和推荐，获得的流量也就更多。在标题中添加关键词，可以让读者一眼就get到我们要分享的内容。

对读者的身份进行标签或者是提及，如年龄、精致妈妈、打工人等，让他们对号入座。

人们天生对有自己有关的事物感兴趣，读者在看到标题的第一眼，知道这篇笔记与他有关时就会点击进去。

尽量激发读者的情感，给他们营造出体验化的效果，如在标题中加入“快乐”“激动”等情感关键词、“强烈推荐”“读了N遍”等行为关键词。

体验化也是笔记的一大重点。利用我们的感官体验和认知体验，营造出让参与者享受某种状态的氛围，并有即时的反馈。如前段时间流行的沉浸式工作、沉浸式开箱等基本篇篇爆火。

直击读者的痛点，如“40天瘦13斤”“斩获大厂offer”“减肥越减越重”等，直接把事情结果摆出来会更加直观，也更吸引人。这类主要是分享经验和干货技巧为主。

02利用标题和标点符号

在标题中抛出一个话题，击中读者心中的疑问，让看到的人点击进来查看内容，进而在评论区留言，和读者产生积极互动。不仅点击量高，留言数量也会大幅度提升。

符号可以增加标题的辨识度，吸引读者的注意。

“！”有种强调的感觉。

“？”可以勾起读者的好奇心，让人忍不住点进去。

“……”有种语意未尽的感觉，让人很想知道后续。

“|”“+”以及emoji表情等符号，会让读者有阅读欲。

读者看多了文字，突然有不一样的图案出现时，会让人耳目一新。

善于利用标点符号，会让标题清晰易懂，在突出重点的同时还能吸引读者的点击。

相较于文字，数字的表达更直观、可信度更高，也更容易被记住。读者看到有数字的标题后，会知道有哪几个方面或哪些方法可以解决遇到的问题。

另外，数字会让笔记条理更清晰，阅读的效率更高一些。读者阅读起来会更加方便。

在标题中加入名人、名校、明星等最近很热的话题，搭热点话题的顺风车可以给标题带来热度，进而提高笔记的点击率。

如近期《男生女生向前冲》全网范围内的玩梗和出圈，盼盼饮料官方帐号在小红书上造了一场“为董事长挖坑”的攀比盛宴。

标题尽量口语化，接地气些，多用第一人称或第二人称，给读者感觉像是朋友在身边进行分享。

制作标题时以上五点可以参考借鉴，同时别忘记在小红书发布笔记标题要控制在20个字以内哟。太长的标题会被折叠无法全部展现，太短的标题又不足以表达文章的亮点，16-18个字之间是最佳的。

最后，祝我们爆文涨粉，关注我，你想知道的我都有！

都说题好文一半，甚至有人说：“一个会写标题的人抵得上千军万马！”

这当然是夸张，但也很现实。

因为用户只给了你1秒钟，你想让人看文章，你的标题就得第一时间抓住眼球，让人想点开。

毕竟，谁也不愿意自己辛辛苦苦熬出的文章，因无人点开，阅读量寥寥无几。

所有的阅读和转发，标题是第一环。机会稍纵即逝，你只有1秒不到的时间，1秒内不能吸引用户点开，那么它将没有了上场的机会。

我有个习惯，就是经常会在今日头条官方推荐的千万爆文里看标题，因为头条号上标题的作用来得更直接，粉丝基数和调性的影响较小。我喜欢边看边分析，总是感触良多。

今天，就主要分享我观察到的一些标题关键点和方法。耐用，靠谱！

一、标题&选题不分家

要说标题，肯定离不开选题，上面说的 “题好文一半” ，一半是标题，一半是选题。

为什么一定要先说选题？因为相对而言，我认为选题更重要，选题不对，标题也救不了。

选题不仅也直接决定用户是否打开文章，还会左右文章的扩散上限，最重要是先有选题，后有标题。

关于如何选题，当然也有很多实用的方法。这里就分享一些我观察到的关键点：

1. 爆款和热点是一对好基友，及时切入热点更容易成爆款
2. 话题关注高，覆盖目标人群广，能渗入多个圈层，形成多圈层传播
3. 寻找那些情绪强汇集点，激发高唤醒情绪
4. 不要观点中庸，就要犀利刁钻的观点，强势的观点即爆点
5. 颠覆固有常识，说别人没说的，说和大众认知不一样的
6. 从事件争议点上，或对立面上去找切入角度
7. 满足强烈的好奇心，激起超出预期的惊奇感和分享欲
8. 帮读者表达想法，说出他们想说但一直压在内心深处的话
9. 有价值、有深刻的见解，能为别人提供社交谈资
10. 能帮目标人群塑造巩固形象，甚至是表现出优越感

这些都是非常靠谱的爆款选题方向，无数人都依据这些角度做出了好文章，这是一定的。

而更“便捷” 的方法，就是建立丰富的选题库。

包括目标人群的核心痛点、包括所有普通人都关心的问题、那些永恒话题点、包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手爆款选题以及各平台上的好选题等等，都应该收集起来。

只要你的选题库素材够多了，相信我，真的不会缺选题。你只需要思考怎么去写。

二、标题10大关键点

回到标题，说说我在头条成千上万爆款标题里看到的几点事实。

什么样的标题能迅速圈定眼球？

方法技巧非常多，比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、制造争议、引发共鸣、突出短期利益、营造紧迫气氛、利用地域年龄身份等标签、刺激情绪、制造悬念好奇……等等，太多！

但是，下面这几个关键点，在我的观察过程中，绝对是高频出现的原则，值得好好记下来。

1. 与读者紧密相关，洞察生活细节，身份标签很重要
2. 用词更直接、语气更强烈、情绪更爆发
3. 好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”
4. 明确具体，细节性描述，直接利益
5. 悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆，是眼球杀手
6. 热点、热点、热点，沾上热点就可能是爆点
7. 多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事动人心
8. 角度要新颖，观点态度要鲜明，甚至极端
9. 长标题，可以容得下更多引人注意的词
10. 内涵和深度敌不过简单粗暴，虽然会受不了

这些原则，建议大家以后可以给予更多重视。特别是 “悬念”、“好奇心” 、“热点”，简直是眼球杀手。下面我直接大量举例子，大伙瞧瞧。

三、9个爆款标题背后的实用方法

看完那些点击率和阅读量都相对偏高的爆款标题后，我总结了几个高度集中的标题形式。

不用多余解释，一看就能懂。重点还是通过案例去感受，在自己写的时候作为参考坐标。

你不得不承认，写标题本身的可模仿性就非常强，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

1. 直接引语+犀利观点

• 三观不正的华语剧：就算评分再高，我也必须差评
• “入职12年，辞退一瞬间”：最笨的努力，就是没有成果的瞎忙
• “房子比男人靠谱”：有钱女人的快乐，你根本想象不到
• “你为什么不结婚”：因为低质量婚姻，不如高质量单身
• “亲，请帮我砍一刀”：你所谓的朋友，正在偷走你时间

2. 亮点前置+设置悬念

• 乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？
• 小伤口要了2人命。医生提醒：3个特点的伤口，再小也要打破伤风
• 超准心理测试：一张图第一眼看到什么?测出你内心深处的秘密
• 杜月笙赴港前告诫1人留下必死，不听！杜走后偷溜回上海，没活3天
• 我跳槽到月薪三万的公司，但是不到半年我就后悔了。

3. 抛出好奇问题+设置悬念

• 你会把父母送进养老院吗？看看英国摄影师镜头下的老人
• 放屁多的人，容易得肠癌？医生提示：这些才是大肠癌的靠谱查法！
• 农村结婚有多难？老农的3句顺口溜，说出了很多人的辛酸和无奈
• 鸡蛋羹怎样蒸才无蜂窝?原来下锅时间有讲究，做对了比豆腐还嫩滑
• 95开头的骚扰电话究竟是谁打来的？终于找到源头了，可以这样屏蔽

4. 颠覆刻板印象+巧用对比造悬念

• 制造三国乱世的并非刘备曹操，而是一个杀猪的，可后人都忽视了他
• 孩子睡觉踢被子，别以为是热！这2种情况，家长不重视会影响发育
• 这两个中年男的爱情故事，竟然比偶像剧还甜
• 大厂HR：我最不愿意见到的，就是小公司里评出来的 “优秀员工”
• 夏天空调开26度，宝宝最舒适？错！夏季空调怎么开，你来听我说

5. 身份标签对号入座+直击痛点

• 宝宝3岁前不要吃这5类食物，对孩子健康影响大，家长要牢记
• 我在家里的地位，取决于存款余额｜被存款羞辱的年轻人
• 你知道多少品种猫，死在了后院手里吗？
• 结婚前“我养你”，结婚后“是我养的你”

6. 挑战认知+打破常规（正话反说）

• 身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子
• 我终于接受，儿子是个平凡的孩子
• 台湾的小吃真的……味道非常普通。
• 是的，我就是那个离婚不要孩子的自私女人！
• 今天，你吃塑料了吗?

7. 高洞察观点/现象+直接引语

• “生完孩子第5天，我进了ICU”
• “对不起，我要的是结婚，不是精准扶贫”
• “是的，我就是那个离婚不要孩子的自私女人！”
• “在我妈眼里，我的人生已经完蛋了”
• “你很好，但是你被开除了”

8. 高热度话题+犀利观点

• 年薪60W的前同事病重，直言：极限自律是自毁，工作再拼须惜命
• 52岁四川大叔高考23次引热议：无谓的死磕，是对生命的挥霍
• 中年老母亲已经买不起Dior了：女人之间的较量，从娃的补习班开始
• 南京小伙醉倒地铁站放声痛哭：成人的世界太苦，你需要崩溃的权利
• 世界风靡的老年离婚潮席卷到中国：65岁，我依然可以重启人生

9、亮点前置+陈述惊人事实

• 2180万亿吨！NASA在嫦娥四号附近发现了致密异物，比武汉市大6倍
• 张馨予：一位被演艺耽误了的艺术家，她的国画比大师都专业
• “妈，离婚吧，别装了！”一封15岁高中女生的来信 | 真人故事
• 这个暑假不虚度！8部纪录片让孩子“上知天文，下知地理”
• “垮掉”的90后，可能是中国心智最健全的一代人

请大家一定记住4个关键词：好奇、悬念、独特观点、颠覆。

另外，如果你看多了这些标题，你会发现他们标题里总会有一两个关键词，快速就能吸引到你，手比脑子快，不自觉就点击了。

对不对？

这个点我每次跟别人讲标题都会说到，就是——

标题中需要有直接能刺激用户的一个或多个关键词，能快速刺激到大脑，一看就 “触电”。我称之为标题引爆词。

那么对应这个观点，就有一个快速检验标题的技巧也就出来了：

你可以拆解出你标题里的所有关键词，然后去掉无用辅助词，接着你看看，是否有一个或多个引爆词，能马上刺激到眼球。再去感受下这些提炼出来的引爆词是否足够强劲，如果刺激不够，那就要强化。总之，这样下来，写起标题也就有章可循，不至于毫无头绪。

最后多说一点，每个人都知道标题重要，但越是重要的东西越需要时间打磨，方法和技巧都只是工具，任何结果都需要测试和总结。

方法是方法，结果是结果，有神效但不是捷径。标题是标题，爆文是爆文，有关联但不划等号。

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如何写好文案标题和正文？

作者：木木老贼

来源：木木老贼（ID：mumuseo）

营销人最近关注的热点无非是冬奥，从冰墩墩、王濛、中国女足夺冠、武大靖、苏翊鸣等运动健儿，再到谷爱凌这个屠榜我们票圈和微博热搜的冬奥顶流概念股，热点都要蹭不过来了。

尤其是谷爱凌，她的爆红是完全可以预计的，冬奥前在各大地铁、公交、机场、商场、超市、分众电梯等地就已经是铺天盖地的广告，很多人问我营销是不是太过了。

从品牌人的敏锐嗅觉出发，我答：不是谷爱凌买营销，而是在斩获冬奥金牌之前，谷爱凌早已是代言收割机，多个品牌是基于对她实力的预判都在押宝提前签下这个绩优股。

而事实证明，在冬奥会夺冠后，谷爱凌在各种媒体营销号上简直是一个人等于100个爆款标题，如果你的品牌有这个实力，你会不选她吗？

从上图可以看到，目前谷爱凌代言品牌已经涵盖运动、护肤、电商、奢侈品、汽车、乳业、通讯、家居等数多个领域，妥妥的顶流代言收割机，甚至与巅峰时期的林丹、刘翔都可一较高下。

从谷爱凌带来的话题背后，不仅是体坛代言一颗冉冉新星正在升起，更是引发了一轮代言营销的青春风暴。

一、体育明星成为品牌代言宠儿

很明显的一个趋势是，体育代言向年轻新势力的倾斜，一些新消费品牌也加入了体育明星代言的阵列，比如瑞幸咖啡、元气森林、科颜氏等品牌，开始从娱乐明星转向了牵手体育运动员。

从品牌利益角度出发，放弃娱乐明星选择体育运动员，这里面有几个因素：

第一个是成本因素。

我在《打爆口碑》一书中写过，锁定具备爆红潜力的明星，关注其成长周期，在其流量红利期与之合作，可以最大化放大合作效益，以小预算撬动大流量。

对于动辄上千万的娱乐明显代言费，运动员无疑是高性价比的选择。

好比这次的谷爱凌代言，很多品牌赶在谷爱凌站在冬奥会领奖台之前将其签下是一个明智选择，这时谷爱凌的代言费用相对来说肯定是比现在据说250亿美元低的，所以这是品牌的集体营销“豪赌”——赌谷爱凌在北京冬奥会能够斩获金牌，成为新的体坛风向标。

结果也是喜闻乐见的，经过体育赛事和新媒体流量的加持，成为头部体育明星的谷爱凌商业价值，并不输于娱乐明星。

这里，如果企业可以的话，我比较建议品牌多去关注和了解一些培育期的体育明星，或是有潜力的体验运动员，这时他们因为商业度关注度不高，所以签约费用不会太高。

比如中国女足，春节期间女足亚洲杯夺冠，让备受男足打击的国人迎来了一次扬眉吐气的狂欢，但在品牌营销战役中，仅有支付宝和蒙牛慧眼识珠。

这恰恰说明，中国女足这支潜力股的商业关注度还有待开发，但却因此而具有强大的营销潜力。

第二个是风险因素。

2021年，从明星偶像到网红主播，塌房事件频发。

这对于那些花大价钱请流量明星代言的品牌或产品而言，钱也花了，各种推广营销活动也做了，一顿操作猛如虎之后，很可能因为代言人出现负面，品牌方处心积虑布局的营销与传播，被一夜打回解放前。

而对于体育明星，由于其更高的专业门槛和阳光正面的形象，体育明星的翻车概率很低。有网友说：奥运会狠狠修正了自己的审美，有瑕疵的皮肤，健实有力的身躯，韧而不屈的眼神，这些运动员们身上多样化、有层次的高级美，打破了大众对于美和偶像的固有认知。

这样对比隐形炸弹似的顶流明星，为国家荣誉而战的奥运健儿们显然是更靠谱的选择。

第三个是品牌年轻化。

跟消费者沟通，需要很重要的介质。特别随着年轻人对体育赛事的高度关注，奥运会、体育运动、运动员、运动队就成了非常重要的沟通要素。

嗅觉敏锐的品牌，也开始通过借助体育跨界打开年轻人市场，树立品牌年轻化形象和态度。

以谷爱凌为例，滑雪天才少女、天降紫薇星、爽文大女主、斯坦福学霸，自律、高颜值、敢于挑战，加注在谷爱凌身上的标签，基本满足了年轻人对偶像所有的幻想。

事实上，不光是谷爱凌，近两年来我们很多年轻的运动员也成为了品牌们代言的香饽饽。

比如签约谷爱凌之前，三棵树曾签约武大靖作为品牌代言人；在东京奥运会夺冠的杨倩，成为了服装品牌太平鸟旗下SUPERCHINA系列的代言人；女子个人重剑冠军孙一文，成为顾家床垫8周年品牌大使等。

品牌热衷角逐体坛明星，从侧面也是品牌营销思维的一次重大转换：从过去流量思维，转变为了品牌思维。

品牌在代言上不再单纯的追求ROI回报，而是上升到了品牌形象和长期价值的塑造。

二、品牌代言营销战役怎么打？

想要签体育明星或在传播上如何发挥代言的极致效应，品牌要考虑的点是什么？套用《打爆口碑》一书里我总结的三点：

第一点，在运动员的选择上，品牌x明星契合度=品牌主张传递深度。

品牌与体育明星的合作是两个IP的结合，两者不是孤立绽放，而是在调性契合的基础上合作共赢，在流量与话题之外，传播要更深度的考量二者的CP感。

比如很早签下谷爱凌的红牛，就容易形成强关联，但是像中国移动这类的通讯品牌，代言人就很难赋予这个品牌自己的特点，所以在消费者端很难形成记忆点。

还有苏炳添与小米的牵手，一个是第一个跑进男子百米决赛的亚洲人，一个是国内最快杀入世界500强的企业。单从两者气质上来看，苏炳添与小米在各自领域的散发着独有的闪光点，二者的结合可以说是灵魂共振，殊途同归。

所以，在互联网时代好的代言人是不需要用太多语言去向消费者解释的，品牌形象与代言人之间有着浑然天成的连结。

第二点是，在传播上，放大代言效应。

很多品牌签约体育明星，更多是短时借势，所以应对风口比赛的营销很重要。

首先，是时间的争夺。运动员赛前的预热，比赛中的爆发，赛后的蓄热，都是重要时间节点的营销节奏，这也是为什么我们会在这几天被谷爱凌的各种广告包围。

其次，是空间的抢占。电梯、央视、app开屏、微博、朋友圈，核心主KV，TVC、海报相关的素材要利用好，在物料上统一更换成明星，品牌气质会产生颠覆性变化，给到大众的认知刺激也就会更加强烈。

第三点是，内容输出要个性化、差异化。

像现在处在流量风口的谷爱凌，背后站着20多个个品牌。

当她多个代言加身时，也意味着每个合作的品牌要在同一个流量池里去抢占粉丝的注意力，就看谁更会玩了。这时也更加要求品牌能跟谷爱凌有非常好的强关联，也就是品牌和人能合为一体。

不信，你看我们前几天在“暴走品牌社”转载的一文《谷爱凌刷屏引发一场30家品牌公关大比武》，有哪个品牌是让你记住的？

所以，在内容的输出上，要在粉丝关注点与明星特点的结合上进行定制化创意。

在这方面做得比较有记忆点的品牌是安踏。

2021年，安踏在签下谷爱凌后，就针对特定人群发布针对女性市场的全新营销主题#因动而美#，透过女性视角诠释安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神，并启动了一系列女子推广活动，强调新时代女性的力量感和无惧挑战的态度。

但是，前天看到的热搜又让我对安踏的营销产生了，emm，大可不必！

说的就是#谷爱凌这羽绒服显瘦#。

从热搜的角度，到一众营销号的发文带商品链接来看，再到安踏发声，内行人一眼就看得出来品牌营销的痕迹很重。

看完让人只想吐槽：就这格局？

联想到谷爱凌对于“瘦”这个话题的解读：

维密都走出“白幼瘦”的营销桎梏了，一个运动品牌还不把健康、力量美打在公屏上，emmm，就不知道说什么好伐。

最后我想说的是，体育明星成代言新宠，只需要2个关键加持，成绩+商业运作。

但成为品牌代言收割机的体育顶流巨星，却必须要具备的难以超越的成绩、个人魅力加持、和能够实现社会破圈的公众影响力。

像谷爱凌，老天赏饭吃固然重要，但背后的努力付出与千万次的锤炼，才造就了我们今天看到的天才滑雪运动员。

作者：木兰姐

公众号：木兰姐（ID：mulanjie-）

一篇文章除内容外，最重要的就是标题了。

01 蹭知名度

蹭知名度，这个技巧是特别常见特别好用的一种写标题方法。

这里一共分为三个部分。

什么是蹭知名度？为什么要蹭知名度？如何抱大腿蹭知名度？

一、什么是蹭知名度

简单来说就是借用知名度高的东西来讲知名度低的东西。

其实我们平时都用过这个技巧：抱大腿，谁谁谁曾经说过什么什么，大家都或多或少的说过或听过。

说直白一点叫借名人上位，到了新媒体这里就改成蹭知名度了。

二、为什么要蹭知名度

因为普通人说什么干什么，读者通常他不关心。

马云、雷军这样的名人，他说什么做什么，读者可能就会很感兴趣。

他会点开看一下大部分新媒体小编都报过，或者都见过别人抱马云的大腿。

朋友圈里几乎一直存在标题为马云冒号怎么样的这样的标题的文章。

马云其实在二十多年前就学会用这一招了。

马云在1995年左右的时候经常说的一句话是，比尔盖茨说：互联网将改变人类生活的方方面面。

其实这句话不是比尔盖茨说的，是马云说的。但是马云那时候知名度很低，又不权威，他说这句话没人信。

所以他就只能非常聪明的把这句话改成了比尔盖茨说的。等于说这叫站在巨人的肩膀上。当然马云这个其实属于标题党了。

举这个例子，只是想给大家说明一下蹭知名度的作用。

总结来看蹭知名度有两大好处：

1、吸引眼球，自带流量。

名人大佬天然的新眼球，放在标题里，点开的人自然会更多。

2、权威性强，增加点击。

名人大佬因为他们的权威性会让人们觉得内容不错过。

三、如何蹭知名度

新媒体里的蹭知名度并非只是抱名人的大腿，只要是有知名度的大腿，我们都可以抱。

我大概帮大家划分出了四类大腿：

1、知名人物

如果你的文章内容主题包含一些知名人物或者与知名人物相关，那你最好把这个知名人物的名字放在标题中。

名人他就是一个眼球的聚集器，这是吸引用户最简单直接的好方法。

《马云、张朝阳、刘强东们，你们能不能把西装穿好？》。

《罗振宇永远不会告诉你的秘密》。

《离婚了，孩子就毁了》。

还有一篇特别经典的就是《孙俪、姚晨都这样带孩子玩》一看就想点赞。

你看这些都是分别报的商界的、娱乐圈的各种名人大佬，只要把这样的名人大佬的名字放在标题中，他就比不放的点开率要高很多。

原标题是《近十年最成功的互联网大佬：最失败的项目是什么？》。

把这个近十年最成功的互联网大佬，改一下，改的更具体一点，直接就指出是哪些大佬。

修改后的标题是《张小龙、雷军、刘强东、周鸿祎等十位大佬，最失败的项目是什么？》。

这样一下就直观多了，而且每一个名人都能覆盖到很多的人群。

原题目是《人一生中最重要的十个习惯》。

你单看这个题目可能并不想点开，可是我把它改一下。

改成《扎克伯格坚持一生的习惯》那可能点开的人就变多了很多。

2、权威头衔

有时候你想写一个牛*大咖，但是他虽然很厉害，但是知名度不高。这时候我们可以用他的头衔。

一般公司机构组织中的权威头衔，大家的认同度都会比较高，很有吸引眼球的力量。

我们先看两个题目，看看有什么问题。

《陶飞：为何我工作十年内心仍无比恐慌》。

《卡兰尼克：我始终葆有一份热情，即使输也热爱》。

你看第一个题目，曹飞这个人虽然很牛，但是大部分用户并不知道这个人是谁。

但是我们把他的头衔腾讯产品总监放上大家一下就看到了，也觉得这个人很厉害，也会想点开看。

《腾讯产品总监曹飞：为何我工作十年，内心仍无比恐慌》。

第二个题目有什么问题呢？卡兰尼克还是这个名字的问题。

其实卡兰尼克是优步的创始人，是很厉害的，但是他的知名度远远不够。

所以要把它改成《优步创始人清华演讲：我始终葆有一份热情，即使输也热爱》。

3、权威机构

权威机构不仅知名度高，而且其官方性和权威性具有使人信服的力量，让人不怀疑结果并产生阅读的欲望。

有一个题目是《清华学霸创业四年估值200亿 ，徐小平投资生涯最大败笔就是错过了他》。

这个题目其实是特意用了清华这两个字，本来题目很长。但还是舍不得把它删掉，因为这两个字的分量非常的重。

还有一个题目是《十六年前他被人民日报称为悲剧人，如今他一手缔造5000亿帝国》。

这个标题也是特意用了人民日报这四个词。

4、热点事件

热点它永远都是占据最大的流量。每次有大的热点都会有很多号去蹭它的知名度，蹭它的热度。

《十个全职妈妈的前半生，还真不是罗子君那样》这个是蹭着刷屏热播剧。

《差点忘了林肯公园，差点忘了年少的我》这个是蹭的林肯公园乐队主唱上吊自杀的一个热度。

你可以在写标题的时候经常去蹭一些热点的热度，但是要找到相关性。

普通小编是从文章内容中提取大腿高手是任何内容都能强行抱上大腿。也就是说，只要你想抱上大腿，你都能抱得上。

有一篇题目是《雷军门桥上他50万开干做出百亿市值的公司，上市前差点贱卖给马云》。

这篇写的其实是暴风影音的方冯鑫，但是因为冯鑫的知名度不够，因此直接在标题中用他的名字可能效果就不好了。

所以就研究了冯鑫的创业经历，发现他跟很多互联网圈的名人大佬都能扯上关系。

从扯上关系的这些人中选取了相对知名度最高的雷军马云放在标题中，以吸引大家的点击。

有一篇题目是《马云点赞习大大跟他握手，一年给国家省500亿 ，他的员工却被恶势力暴打》。

这篇文章其实是写的一家创业公司，名字叫做货车帮，它的创始人叫戴文健。为什么说这两个名字呢？

你听一下你就知道，无论是货车帮这个名字，还是戴文建。

这个人名知名度在整个互联网圈或者在整个大众的认知范围里，都是知名度太低的。

所以还是找这个内容主题，它能跟哪些大佬扯上关系。

最后发现因为这家公司每年都能给国家节省大量的能源，得到了习大大和马云的认可。

因此在题目中就用了他们的名字来吸引大家的点击。你再读一下这个标题。

《马云点赞，习大大跟他握手，一年给国家省500个亿，他的员工却被恶势力暴打》。

其实你根本就不用想，大家会不会关心这个创业公司。

他一看题目他就会点开看一下，所以抱大腿的一般的思路我再给大家梳理一下。

首先看你写的这个内容中是否涉及一些大腿，如果有那就尽量在标题中露出，以吸引大家的眼球。

其次，如果内容本身不涉及大腿，那么你就要想你写的这个内容主题中的人是观点等是否能跟一些大腿扯上关系。

如果可以，那就想办法放在标题上。最后我们抱大腿的目的就是我们这节课的题目叫蹭知名度。

所以经常一篇内容中会涉及到很多的大腿。我们写标题的时候，当然要优先用那些知名度更高的大腿。需要注意的就是千万不要标题党。

因为这里讲的所有案例，其实都是在说这些内容涉及到这些大腿或者跟这些大腿有关，所以题目中才会用。

如果你在标题中用的大腿跟内容没有半毛钱关系，这样就属于纯标题党了。

这样不好，这样就属于欺骗用户，用户的阅读体验就会很差。

02 巧用数字

巧用数字，我相信大部分人在阅读的时候，经常会看到很多标题中都用了数字。

自己写标题的时候也会有意识或者无意识的会用到数字，本文就给大家来讲一下这个技巧。

首先要讲的是为什么要用数字，其次要讲的是要用哪些数字，最后如何巧用数字。

一、为什么要用数字？

帮大家总结出来有三个原因：

1、原因是辨识度高。

在一堆中文汉字中穿插数字会特别的吸引眼球，能快速的锁定读者的注意力。

《68岁老干妈，身价70亿 ，开劳斯莱斯，政府送AA8888牌照，她才是中国最任性的女神》

这个标题大概有不到35个字，但其中用了三组数字：68岁、70亿 、AA8888 。

简简单单的一个标题，竟然用了三组数字，这样的标题扔在多图文环境的时候，它的辨识度就会非常的高。

《坑了170名员，工败光500万，CEO跑了，这只是创业公司倒闭桥中的一个样本！》

你看这个标题，它的字数更少，相较第一个，但是它其中还是有两组数字加一组字母。

字母和数字一样，相比于汉字的辨识度是一样高的。有时候你在标题中除了要用数字，也可以尝试多用一些字母。

2、明确预期

读者的集中阅读的时间很短。如果标题中有数据的话，能给人基本的预期，直接说明文章的主体结构和重点信息。

读者只有当他明确的知道他读这篇文章有什么回报的时候，他才会点开看。

《这是一份可以让你从月薪3000到3万的运营资料包》。

当你看到这个题目的时候，你会想到打开这个文章，我就能找到一些非常牛的运营资料，能帮助我更快的在运营岗位上成长。

《任正非新闻联播讲话48秒，230个字，却值得每个中国人反思》。

这个标题你第一眼看上去你会知道我点开这篇文章，就是为了看任正非的48秒230个字的讲话。

《我有十个职场经验，价值100万 但今天免费》你看他也是非常强的预期，当然不管它值不值100万 。

当看到标题的时候，你会知道。点开至少能看到一个过来人写的非常有价值的十个职场经验，这个是确定的。

3、具体直观

数字能简洁明了的传递信息，用数字来凸显新闻的看点及价值，更能直接的抓取用户的眼球，使用户迫切的想知道数字背后的点。

《张一鸣十年面试过2000人，冒号混得好的年轻人都有这五种特质》

原标题是《张一鸣：混的好的年轻人都有这五种特质》。

改后的标题就多加了一个十年面试过2000人，为什么加这个呢？混的好的年轻人都有这五种特质，谁有资格讲这种话呢？

只有这个人是见过非常多的人，面过非常多的人，然后非常的会看人，他才有资格来讲。那怎么证明他有资格呢？

所以加了一个十年面试过2000人，这难道还没有资格吗？这就是数字的表达，它能够更加的具体直观。

《能用5秒解决的事情，干嘛要花三分钟？》。

《做到这六点，老板才会乖乖给你加薪》。

都是具体直观的表达出了他想表达的东西，这是数字独有的魅力。

二、要用哪些数字

各种各样的数字太多了，那哪些该用，哪些不该用呢？有没有一些常用的数字类型，具体是怎么用的呢？

总结出来以下四类：

1、人物的年龄数字

你会发现在很多标题中都有人物的年龄数字，经常出现的标题中，但并不是只要是年龄数字就可以放在标题中，就可以吸引到人。

那到底用不用呢？什么时候该用呢？

有一个小技巧：年龄小就是年轻有为，可以用。年龄大就是老当益壮，可以用。年龄不大不小就不要用了，换别的角度。

《98年的妹子创业，五个投资大佬争抢融资1500万，90后大叔大妈咋想？》。

这个是典型的年轻有为，98年就可以创业，拿到1500万的融资。简直神了，很值得看，非常震撼。

《56岁才创业，如今利润却是华为的1.5倍，他是个让对手发抖的人》。

这个是老当益壮，56岁才创业。一般56岁的人都快退休了，他才创业，然后竟然还能做的那么成功，会让读者感到震撼。

《17岁他说要把海洋清理干净，没人相信，21岁他做到了》。

年轻有为：这么年纪轻轻就什么雄心壮志要清理海洋。这是第一个技巧：人物的年龄数字。

2、表示时间的数字

关于时间的数字，它也不是每一个都合适用，它跟人物的年龄数字一样。

一个小技巧：

时间短就是发展迅速，可以用。时间长就是工匠精神，意志坚定，可以用。时间不长不短就不要用了，换别的角度。

《一分钟卖出3万件衣服，老板比比尔盖茨还有钱，他靠一个字颠覆了整个零售业》。

这是典型的发展迅速，一分钟就能卖出3万件衣服，当然是非常吸引人放在标题中。

《四年350亿美金背后，滴滴是这样干掉30家竞争对手的》这就是典型的发展迅速。

一个创业公司从零做到350亿美金，只用了四年。这个放在标题中一定是非常吸引人的。

尤其是创业者、投资人看到这样的标题，一定会点开看。

《这个日本匠人捏了40年的面团，结果连马卡龙大师都飞过半个地球来请教》。

典型的工匠精神，当你看到标题的时候，会觉得竟然这个年代还有这样的人？如此坚守自己的职业，40年如一日的坚持。

《因为妻子的一句话，他在9平米的拉面店呆了46年。有人为了吃上一碗面，竟然等了九个小时》。

这又是典型的一个工匠精神吧，做拉面做了46年。

当然不光做拉面的人，有工匠精神，吃拉面的人也有工匠精神。竟然为了吃上一碗面，等九个小时，放在标题中非常的吸引人，非常震撼。

3、跟钱有关的数字

有谁不爱钱吗？有谁嫌钱多吗？没有，大家都超级爱钱。只要看到关于钱的数字，基本上所有用户都会感兴趣。

那常用的跟钱有关的数字，它包括工资、年薪、身价、价格、估值、融资额等等。

跟工资有关的《月薪3000与月薪3万的文案差别究竟在哪里？》。

这个是一个典型的非常成功的套路。这几年其实不同的行业都在改着这个标题套路用。

《煎饼摊大妈，我月入3万，怎么会少你一个鸡蛋？》。

你看这又是扎心了是吧？煎饼摊大妈都能月入3万是吧？这就是跟钱有关的，跟工资收入有关的，一般人看到都会感兴趣。

《错失1800万融资之后，他用900元挽救了公司》。

这个是典型的融资额，在这个创业年代非常的信任。

《关于价格的400块的洗面奶，居然还不如20块的好用》。

大部分人看了也都会点开看，为什么？因为每个人都用洗面奶。

大部分人还不知道怎么挑洗面奶，不知道什么样的肤质，适合用什么样品牌的洗面奶，然后也不知道哪种性价比更高。

大家看到这样的标题都会点开看跟自己的切身利益有关。

4、数替代形容词

这个是什么意思呢？绝大部分东西，你都能直接用数字来表达或者强化你想要表达东西，通常还比你直接用形容词更好。

形容词的表达是模糊的，而数字的表达是直观、具体、有辨识度的。

我们说穷和富，胖和瘦，高和矮，大和小，长和短，快和慢，近和远，想表达这些其实都能用数字去表达。

原标题：《国家能源局煤炭司原副司长因涉嫌受贿、巨额财产来源不明被捕》。

这个标题有什么问题呢？里面有一个词叫做巨额，什么是巨额，说不清楚。

改后的标题：《煤炭司原副司长被公诉，家藏2.3亿现金烧坏4台点钞机》。

什么叫巨额？2.3亿、烧坏4台点钞机就非常的具体，非常的有张力。

原标题：《如何快速的卖掉你的房子》。什么叫快速，一周还是一个月？

改后的标题：《如何在24小时内卖掉你的房子》是不是好很多了。

原标题：《如何通过爆款标题打造10万家内容》。

这个文章着重在讲标题的力量有多么强大，可以让一篇文章变成10万+。

改后的标题：《这十篇文章，只改了下标题，阅读量就从1万+涨到了10万+》。

这就典型的用数字加对比的方式，让一篇文章的标题更加有力量了。

任何呈现出来让人觉得震撼的数字，其实都可以放在标题中。每次写完文章的时候，你把这个文章通读一遍。

然后把所有带数字的信息提取出来，看看哪些数字能吸引到读者，能让读者看了觉得震撼。

然后就想办法把这些数字提炼出来，放在标题中。

《史上最强虎妈，农村出身，养了一个儿子，竟然拿了35个博士学位》。

这35+博士学位一看就非常震撼。

《写出阅读量1400万+的内容是一种什么体验？》。

你看阅读量再加上1400万 ，是不是这个标题非常震撼，所有的新媒体人或者所有做传播的人看了都会觉得非常震撼，一定会点开看一下。

《李彦宏：未来十年将有50%的人失业》你看这个数字也是超级震撼的。

失业 + 50%，改成《未来十年，将有2%的人失业》那可能就没有那么吸引力了。

03 利用人性弱点

接下来，我们讲一个标题技巧，利用人性弱点。

通过三个部分来给大家讲解。

第一个部分是为什么要利用人性弱点？第二个部分是人普遍都有哪些弱点？第三个部分是如何利用七大人性弱点取标题。

首先我们进入第一个部分，为什么要利用人性弱点？

一、为什么要利用人性弱点？

首先呢是因为每个人都有弱点，而且大家的弱点基本上都是相似的，比如说贪财、好色、好吃、懒做，那是不是大家都有这样的弱点呢？

我们讲选题的时候其实也说过，你写东西的时候要讲究一个覆盖面。

只要覆盖面人数足够大，你的文章才有足够的爆款潜质，这是其一。

其二呢就是每个人虽然都有弱点，但其实每个人都有一颗向好之心，每个人的一生其实都是。

和自己的弱点在做斗争的一个过程，而且常常输。其实媒体的本质就是流量，就是抢夺大家的时间和注意力。

那你就去写这些人性弱点，用户一看就扎心了，他就会忍不住会点开看。

二、人普遍都有哪些弱点？

如果你是个喜欢看电影的人，你应该知道有一部很出名的电影叫做七宗罪。

七宗罪来源于天主教，分别是傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食。

其实正确的说法七宗罪应该是七罪宗棕的意思是来源和根源。

所以七宗罪是说人类所有不好的东西或者所有的弱点产生的来源，都可以归类到这七宗罪里。

所以然后我就分析了下，我发现其实我们所有人的弱点基本上真的都可以归类到这七宗罪里。

所以我们就按这七个维度来讲。

三、如何利用七大人性弱点取标题

利用人性弱点起标题的一个底层逻辑，其实就是用标题极力的去展示你支持或者反对这个弱点。

1、傲慢

傲慢的本质其实是优越感。

你永远要记住一句话，就是朋友圈里所有的晒其实都是在晒优越感。

它不管是晒脸、晒腿、晒旅行、晒美食、还是晒女朋友、晒加班，其实本质上都是在晒优越感。

那晒优越感其实也是很多人发朋友圈的一个动力，因为人没有优越感的话就会活不下去，你想想其实也是啊，优越感其实包括优越。

自恋、虚荣、炫耀、成就等等这样的词汇或者主题。我现在给大家念六个题目，大家感受一下。

第一个，咪蒙，我一个人活得好好的，为什么要结婚？这其实就是里面有一种优越感。

我是一个独立女性、我不靠男人等等，他其实表达了这样的意思。

第二个是自荐人，我凭什么要帮你？这还是一种高高在上的姿态，其实里面就包含了一种优越感或者自我成就感。

然后是年糕妈妈有一篇题目是：新年这样带孩子出门，回头率百分之八百。

然后他另一个题目是说说我的智障老公，还有人说说说我的智障老公，这是秀的什么优越感？

其实很简单，秀的是人家至少有个老公，对吧你连老公都没有。

陆客有一篇题目是，口红很贵吗？你为什么不能自己买？其实跟刚才我念的咪蒙的差不多。

然后改变自己。有一篇题目是：为什么越没本事的人自尊心越强？

发这种文章的人当然是什么特别有本事的人，所以他会发这样的东西到朋友圈，这是第一个。

2、嫉妒

嫉妒这个词中其实包含了像不满啊、吐槽啊、比较啊、攀比啊、虚荣啊这样的东西。

大家看到这样的标题通常会想，竟然还可以这样，为什么我没有做到？

他做到了，我要赶紧研究一下他是怎么做到的，然后我也做得到。

其实大概就是这样的心理状态，它会迫使着你去点开这样的一个东西。

比如说插座学院有一篇题目是这家三平米的小店儿凭啥一年赚三亿？这其实里面就包含了一种比较、攀比或者虚荣。

然后咪蒙也有一篇题目是：那个一米五的矮同学现在年薪百万了，还有一个题目是：他凭什么才毕业两年就升职三次，月薪从四千到四万？

3、暴怒

这也是非常大的一个人性弱点。

有一句话是喜怒不形于色，但现实生活中大家普遍的做法是喜形于色，但怒不形于色。

也就是说大家在现实生活中愤怒一般都会出于维系社交关系、社会关系的考量，不把它表达出来。

但是呢这些不好的情绪其实都需要一个发泄的出口，否则人会憋死嘛。其实朋友圈的很多文章都充当了这个。

出口就是我借转发你的文章来表达我的不满或者愤怒等等。

我们举四个例子，第一个例子是咪蒙的，可能大家都听说过，叫别他妈再让我给你的娃投票了。

这个在一五年的时候大家感触特别深，就是有很多什么萌娃比赛啊、什么宝宝、什么摄影比赛啊等等。

就是有很多年轻妈妈会各种发到朋友圈，或者直接发给你说请给里面的第几号投票，那是我的宝宝怎么怎么样啊。

这种就非常的烦非常烦，但是你不能直接骂回去吧，因为大部分发给你的还都是你的朋友或者亲戚等等。

那你只能通过转发咪蒙这样的文章，充当你一个发现你的不满和愤怒的一个出口或者一个工具。

再比如说咪蒙有一篇题目也是非常非常经典和出名，叫我借钱给你，我他妈有错吗？

你看这样的东西其实也是充当了一个大众发泄自我情绪的一种工具。

很多人可能都有这样的经历，就是朋友借了你的钱，借了可能有一年了，你天天盼着他还。

但是他从来都装作不记得，你有时候也不能直接说出来，你只能靠转发这样的文章来发泄你的情绪。

再比如说年糕妈妈有一篇题目是这样，对待我的孩子我是绝对不能容忍的。

还有摇铃铛最近追的一个孕妇跳楼的热点，也是为了帮大家发泄出一种情绪。

她的题目是难产孕妇跳楼身亡，不到怀孕、生孩子，都不知道自己嫁的是人、是狗。

4、懒惰

懒。若是起标题中非常常用的一种方式，请大家务必要好好体会一下。

懒惰其实不是不劳而获，而是少干多得是少付出、多回报，是少投资、多收益，试想少工作、多赚钱等等。

我举五个例子给大家说明一下。

比如说插座学院有一个题目是阅读量十万加的标题怎么取问号？十四种模板直接套用，括号先收藏，你看这个重点在哪里啊？

不是说在前半部分啊，十万加的标题怎么取是重点在后半部分叫十四种模板直接套用啊有模板又能套用，这就是懒惰嘛。

再比如说电影铺子有一篇题目是十二分钟带你看完九十万字的三体，狂炫、酷、帅、屌炸天，重点在前半部分。

五十万字的三体只用十二分钟就能看完，这还是懒惰。

我们刚才说了，懒惰不是说不劳而获，而是少干多得。

看九十万字的三体可能要花两周的时间，我现在啊不是说我不想看三体，我是希望用十二分钟就看完，这其实就是懒惰。

然后我举三个爱烘培这个账号的例子，它典型的就是特别会擅长用懒惰这个手法。

第一个例子是厉害了我的酥皮，两分钟做四种点心，你要不要试试？

三分钟就能搞定的日式便当神作，慵懒的假期早餐，赶紧做起来最快。

手热巧，如何只花五分钟做出完全与众不同的味道，你看都是让你用最短的时间做出最好吃的东西来。

这就是迎合了大家想吃好吃的，又懒惰、不想做的一个心理。

5、贪婪

贪婪也是非常常用的，这两个务必大家要记好、好好体会，然后多去用。

人的物欲是无止境的嘛，他总是希望占有更多啊，一般涉及到免费的、打折的、低投入、高回报的等等，都能吸引到用户点击，典型的贪婪。

插座学院有一篇题目是一个好创意，可以帮你省掉三万块的文案，这里有二十二个典型的贪婪吧。

就是想省钱吧，一个创意能省三万块，谁不想是吧？

再比如说咪蒙有一篇题目是我有十个职场经验，价值一百万，但今天免费这个标题重点在哪里啊？

免费这两个字上啊，你要说啊我有十个职场经验，价值一百万，收费五百。

人就可以看，你看没人看了吧，是吧？其实免费就是击中了人类贪婪的这种人性弱点。

再比如说彪悍一只猫有一篇题目是工作忙成狗，如何一年搞定三百六十五本书，打败百分之九十九的同龄人，是不是非常贪婪？

一年想赌三百六十五本书，还要打败百分之九十九的同龄人，贪得无厌吧。

当然大部分人都希望能做到。

十点读书会有一个题目是养成这个习惯，你的增值速度提升十倍。

不满足吧，贪婪吧，提升两倍，不愿意，五倍也不愿意，非要提升十倍。

6、色欲

有一句经典的词叫食色性也是吧，也就是说吃饭和好色是人的本性吗？

注意啊，我们并不是说你的文章非得谈论性和色，才能用这个技巧。

而是只要是跟性和色有关的字和词，或者主题本身就是眼球的聚集器。

我举三个例子，第一个是谈恋爱最重要的是尺寸问题，你看尺寸问题非常敏感嘛。

这就是跟性和色有关的词汇，有趣才是一辈子的春药。

春药这两个词本身就是一个眼球聚集器，虽然这个文章写的根本跟性和色都没有关系。

7、报时

有个形容人性弱点的词，叫做好吃懒做，大家经常用这个词吧，那大家都想吃好吃的，而且想每天都吃好吃的，而且想每天都吃很多好吃的。

学起标题的时候，你要顺着大家这样的心理，就是为吃这件事证明让大家觉得热爱美食是天经地义的。

让大家觉得只有会吃的人才会懂得生活，才会没白活一生是吧等等。

美食号相对用得比较多，可能其他类的、型的账号用的不会太多，你也知道一下就好。

我举五个例子给大家说明一下，比如说咪蒙，它也有这样的标题，比如说第一个是这里有五十份零食，大大大大大大礼包要送给你，是吧？

零食大礼包还有一个标题是好吃到让我疯狂爱上北京的三十家外卖，是吧，也是击中了人们对吃的这种需求。

还有一个叫艾格吃饱了这个账号，他有一篇爆款文章是淘宝上有哪些好吃的飞禽，你看这个本来其实是很小众的嘛。

只有爱吃飞禽这人才会点开看，但是往往好的选题和标题就是这样，就是他用一个选题就击中了一类人群，彻底的击中了。

再比如说日食记有一个题目，是谁发明了这么好吃的土豆做法诶非常吸引人。

美食台有一篇文章是做好口水鸡，三步就搞定，不光是说击中了你对吃的这个需求还是什么？

刚才说到叫什么懒惰，三步就搞定这个口水鸡，是吧？不想付出更多的时间。

好，这个是报时。

这些方法都非常的常用，但不是每一个技巧都适合，每一种标题，要熟练掌握，然后呢在具体的实践中。

去巧妙地匹配，哪一个合适你就用哪个。

04 画龙点睛

这节课我们讲一个标题技巧，画龙点睛。什么是画龙点睛呢？

简单来说就是当你把标题写好之后，在标题上再加一个点睛之笔，让标题更加有说服力，更加信用户点击。

我为了这个技巧发明了两个词，叫标题前缀和标题后缀，其实就是在标题的开头或者结尾加一个词或者短语来补充标题，让标题更加出彩。

这个技巧中后缀也就是在标题后面加东西其实更为常见，更为好用。

所以我们先讲后缀加后缀一般有以下几种方式。

一、定位人群

这个其实就是标题写好之后，你确认一下这篇文章更多的是写给哪个人群看的。

我提炼出一个能代表这类人群的标签，然后放在标题的后面，以便精准的触及到这类人群这样的标签其实有很多。

比如说职场新人必读，年轻人必读，房奴请进有车一族，单身狗看哭等等，这些都是标签。

其实我们说你是什么职位，你是什么工作，你是喜欢哪个明星，你是什么样的性格，你是什么样的星座等等。

这些其实都可以做一个标签来定位一类人群。

我们举三个例子，第一个是万科总裁喻亮：企业不再需要职业经理人了。

我给他加一个括号，职场人必读，这就是定位了一个必读的人群。

万科总裁郁亮，冒号企业不再需要职业经理人了，括号职场人必读。

你看他最后加了一个职场人必读，其实就是可以精准的击中到所有的职场人士。

再比如说88岁处时间冒号、垃圾产品加互联网，简直痴心妄想。

括号，创业者必读。也就是说他想击中的人群就是创业。

再比如说7500字，彻底讲透逻辑思维的最新战略，括号新媒体人必读。

你看他是讲的什么，这篇文章主要是写给新媒体人的，或者说新媒体人绝对不能错过这篇文章。

其实所谓好的选题就是一个选题精准的击中一类人群。

你不要贪多，你想哪个人群都去击中，其实有可能到最后你哪个人群也击不中，或者只能击中每一个人群的一小部分人。

这样的话其实无法在一个圈层中引发巨大的传播。

二、加强推荐

这个其实就是标题写完之后，加一个加强推荐语气的词或者短语。

比如说强烈推荐，重磅推荐，独家采访某名人推荐、建议收藏等等这样的语气词。

举个例子，第一个是2015年杜蕾斯团队创作了哪些牛逼闪闪的内涵文案问号括号，强烈推荐。

第二个是年轻人必看的十本书。本来这个标题没意思，因为后面有一个括号罗永浩推荐，所以这个标题就显得有意思了。

然后更加能让人想点开看看吗？第三个例子是微信官方没教你的12项牛逼技能，括号建议收藏。这也是加强推荐的一种方式。

第四个例子是想做顶尖的微信编辑。你想过这十个问题吗？括号插座学院内部教学，你看都内部教学了，还不值得看吗？

所以这就是吸引点开的一种方式。第五个是环时互动创始人金鹏远冒号关于社交网络传播，我有96条心得，括号年度分享。

你看这些加推荐语的其实都非常有技巧。就比如说金鹏远，这个金鹏远其实经常会写这类的分享。

但是他最后加一个年度分享一看这篇文章就不一样了，分量不一样了是吧？

其他的可能是每个月总结一次，我这个是一个月的年度分享，这个是我一年的年度分享，肯定是价值更高。

三、解释，说明

这个其实就是提炼一个你不得不看这篇文章的理由，找出一个最有说服力的理由来放在标题中。

第一个例子是70篇文章，近200万用户。毒蛇迷蒙，凭啥刷爆朋友圈？

他加了一个括号，最全解读也就是迷蒙横空出世之后，很多公众号当时都在解读迷蒙，那我可以读哪个呢？

我都看肯定看不过来是吧？

我肯定看一个最全解读的，所以这个就是它的看点。第二个例子是一个人心理成熟的具体表现有哪些问号？

这个其实说实话，如果标题仅仅是这样的话，也不值得点开看，因为它没有什么特别大的吸引力。

但是他加了一个括号，知乎点赞破万。

他从一个侧面的角度就一下给了你一个不得不看的理由，对吧？第三个例子是一个好创意，可以帮你省掉3万块的文案括号。

这里有22个，你看我们说一个不够得有22个才够。我们之前其实讲标题技巧的时候说人都是贪婪的，这是人性的一大弱点是吧？

抓住这些热点也可以是让这个标题更出彩。

第四个案例是至新媒体编辑，冒号请告别低质量的工作和学习。

括号两年经验8000字，深度思考，一看就是不容错过的那种，对不对？

四、补充亮点

我们写标题的一般逻辑其实就是提炼整篇文章的亮点信息。

然后尽量把这些亮点组织在一个标题里。

但当多个亮点由于逻辑原因无法组成一句话的时候，可以加个括号，单独列出那个特别重要，但无法跟其他亮点放在一起的亮点。

比如说我举三个例子，第一个是西单女孩创业身价过亿，要做下一个董明珠括号或今年再登春晚。

其实这篇文章说了四个点，一个是西单女孩，一个是身价过亿，一个是董明珠，一个是登春晚。但是登春晚和前面这三个就很难放在同一句话中表达。

由于逻辑关系的原因，所以我们只能把它放在最后，然后用括号把它隔离开。

再比如说第二个例子，王思聪冒号要用医生去超越父亲括号。

网友花17万让王思聪回答了这32个问题，你看依然是什么，补充亮点，两个亮点没法在一句话里用了。

第三个也是这样。习近平演讲全文加视频，释放重磅信号，括号科技圈大佬出场秀。

周鸿祎又赢了，依然是亮点吧，而且是不容错过的亮点。

因为很多时候我们特别想在标题中同时呈现3到4个亮点。但是由于逻辑关系等等各种原因，你只能把两个或者三个放上。

但是剩下的那一个或者两个，你又觉得不用的话，特别可惜了。这时候就特别适合用这种，你最后加一个括号把它单独列出来。

五、赠送福利

这个是最常见最好操作的一个套路。

一般是在文章的最后加附赠寒这类的词句，比如说我们举四个例子，第一个是三分钟五十六张图，锤子T2发布会全程回顾，括号负三个必看小视频负你看是吧，送福利。

第二个是魏则西之死，背后莆田系每年为百度创收120亿 ，幕后利益令人震惊。

括号附问题医院清单。第三震惊UC编辑部试题外路括号附参考答案。你看这多贴心，是吧？参考答案就给放上了。第四个是你和迷蒙的排版差了一个留白的距离。

括号附详细操作指南。一般很多用户看到这样的标题，至少他会收藏，基本上他都会转发的。

好，以上就是五个后缀的写法，我们再来说前缀，前缀就比较简单。我们少讲一会儿，前缀比较少用，但是一般都是一些吸引眼球，增加点击的语气词和感叹词。

比如说像重磅突发爆料，颠覆、励志惊呆等等这样的词。比如说重磅打车费将翻倍，百万司机将失业。

网约车新规要给滴滴判死刑，这个就是很明显的用在前缀重磅。然后界面有一篇文章，题目是独家重磅锤子风云。

你看这个独家重磅这四个字简直太有说服力了，是吧？

太有点击的欲望了。然后再举一个例子，突发四川阿坝州九寨沟县发生了7.0地震，依然就是一个标题。

写完之后在前面加了一个突发前缀。这个使用有两个点要注意，一个是控制比例，二是不要标题党。

以上就是这部分全部内容，每个小技巧其实都很实用，但是都不难。

重要的是，你每次写标题的时候都要有这样的意识，让每一个标题都变得更好那么一点点。

这应该是你每次写文章时都要思考的问题。

带你重新审视标题的意义，同时附带5个爆款文章的常用标题创作思路！

一个好标题的标准是什么？这是一个值得思考的问题，因为做内容的朋友们可能每天都会接触标题的创作！

小编觉得最基本的一点应当是兼顾标题与内容的匹配和对读者的吸引力。我们知道，如果单纯在吸引读者点击上下功夫，就极容易偏离内容，变成标题党。

一、标题党的的不良影响有多严重？

它会给读者的阅读预期带来极大的心理落差，好奇点进去，却发现自己被骗了。轻则会让读者产生厌恶感，重则会令他们变的愤怒，永远的离开你们。

为什么越来越多的内容创作者开始重视标题的价值？它至少有以下三个意义：

1、可以激发目标读者的点击欲望；

2、点出整篇文章的主旨；

3、便于读者传播。

二、我们如何才能创作出一个好标题?

说人话，尽量少用专业术语，官方套话，这是最基本的要求！

现在大部分的文案人都认识到了这一点，不说人话的文案，读者看不懂，同时也不利于传播！

此外，我们分析了大量的爆款文章，发现他们的标题都或多或少有一些共性，我们提炼出了5个爆款文章的常用标题创作思路：

1、结果型标题

将文章能提供的价值提炼出来，直接在标题上展示。可以帮助读者快速判断文章是否与自己相关，大致了解自己能获得的价值。

案例：庆五一：1G流量免费送！（中国联通）

这是一个五一活动文案，简单粗暴，10万+自不必说，同时也收获了2万多个赞！

2、数据型标题

让读者一目了然，有清晰的量化的概念，这类的标题也可以帮助读者快速做决定，要不要点击。

案例：原创丨特朗普已调转炮口！这5个国家要倒霉了！（占豪）

标题有悬念，同时运用了数据，让很多读者好奇到底是哪5个国家要倒霉。10+阅读，3万+点赞！

3、场景型标题

咱们之前写过一篇关于场景文案的文章，点击链接进入。

场景式文案，走心方能“撩”动用户！

案例：“妈妈，同学家有五套房，我们家有几套？”你的回答很重要（十点读书）

一个我们生活中比较熟悉的问题，熟悉的场景，可能你曾经也问过类似的问题。10万+阅读，1.6万+点赞！

4、借势型标题

借助当下的热点、明星、流行语，都可以快速抓住读者眼球，吸引他们点击进来。

案例：老公劈腿林青霞，再婚变成香港最美影后：踹开渣男的女人，都过得特别好！（视觉志）

有大家熟知的名人，同时还有故事，很励志的感觉。10万+阅读，7千+点赞！

5、情绪性型标题

利用人们的猎奇、疑问、贪婪、恐惧等心理创作标题，更能戳中读者的某种情绪，引发共鸣。

案例：突发！上海10月大女婴疑似被人抱走，CCSER守护者们留意（    CCSER儿童失踪预警平台）

利用了读者的猎奇的心理，很容易吸引点击，同时有公益的性质，传播也会很快！10万+阅读，5千+点赞！

为了更大限度的实现标题的价值，以上5点可灵活运用，组合。

最后送给大家一个福利，《文案创作完全手册》的38个常用标题范例图表！

你写标题都花多少时间？