父亲节品牌借势，如何用文案抓住用户情感需求点，文章提供三个撰写角度，一起来看看~

随着各大商家对热点的重视，父亲节当之无愧成为男性产品的营销噱头。那么今天，我就给大家分享下父亲节文案的创作思路吧！

首先，你要知道，人是社会性动物。所以人们喜欢八卦，喜欢与别人分享意见和信息，以此建立人与人的关系，互联网的出现快速迎合了人类自然倾向。

比如：人在看到一个共享计划、一个养生方法、一个生活技巧、或是一个教孩子解答问题的信息内容，都有可能点击分享按钮，或是将链接粘贴到微信、QQ或邮件中转发出去。

在浩瀚的信息海洋中，人们往往没有时间自己去搜索最佳内容，所以常常会先查看别人分享了什么。随着越来越多的人阅读并分享这个内容，人们可能会坚信这个内容很重要，而那些没被分享的内容不太重要。

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人们常常会与周围的人分享故事、新闻或其他信息，在饮水机前和同事八卦聊天。但为什么某些内容的分享度比其他的高？为什么有些帖子会被疯狂转发？到底是什么促使人们分享信息的呢？

想象一下，此时你正站在科罗拉多大峡谷的边缘，四面八方的峡谷无限延伸。朝脚下望去，岩壁极为陡峭，几乎没有植被。苍鹰在岩石的缝隙中盘旋。你对这样的景色叹为观止，觉得自己如此渺小。同时又觉得自己居高临下，能够来到如此棒的地方，你感受到前所未有的伟大。

这，就是感觉。确切的说，就是情绪。

情绪，是对一系列主观认知经验的通称，是多种感觉、思想和行为综合产生的心理和生理状态。最普遍的情绪有喜、怒、哀、惊、恐、爱等，也有一些细腻微妙的情绪如嫉妒、惭愧、羞耻、自豪等。

情绪常常和心情、性格、脾气、目的等因素互相作用，也受到荷尔蒙和神经递质影响。无论正面还是负面情绪，都会引发人们行动的动机。尽管一些情绪引发的行为看上去没有经过思考，但实际上，意识是产生情绪的重要一环。

根据在美国心理学学会期刊《心理科学》(PsychologicialScience)发表文章的约拿•伯杰(JonahBerger)所言：

情绪“唤醒”在一定程度上促使了人们分享故事和信息。

所以不难发现：那些被人们乐于分享的内容，往往具有极强穿透力。

这类内容往往会激发人们的某种情绪，让人觉得有用、有趣、高兴、感动、惊奇、好玩，或是联想到自己的一些经历、想法等，由此产生共鸣。

因为共鸣，所以在意。因为在意，所以分享。

比如：一条能够像人类一样站立行走的小狗、一个身材臃肿年长大妈发出的海豚音……

它们之所以被频频转发，原因就在于它们能让人产生情绪，让人感到有意思或惊奇。

举个例子：苏珊大妈在《英国达人秀》的首场表演便成为点击量最高的视频之一，仅9天时间，这段视频就被浏览1亿多次。凡是看过这段视频的人，几乎都会因为苏珊大妈的歌声和勇气而震撼。场面不仅感人，也令人惊奇。

正是这种情感促使人们将之传播开来。

那么，在父亲节借势营销中，我们该怎样用文案去唤醒人们的情绪，使之愿意分享呢？

下面我就给大家提供几个思路。恩，看清楚哦，只是思路，不是拿来即可用的文案。所以，具体文案还需大家在操作时，结合自己的品牌仔细揣摩。

撰写角度1

第一人称：定位

父亲，是一个多重性格的人，每个人的父亲都不一样。有的父亲很和蔼、有的父亲很严厉、有的不太爱讲话、有的做饭特别香、有的爱喝酒、有的爱下棋、有的讲话很大声、有的不常待在家……

对自己的父亲，不管他是什么样，他一定是爱你的，你也一定有很多话想对他说。那么，在心中，你来给自己的父亲定个位。把想要对他说的话写下来，撰写一系列。哪个最能调动你的情绪？最能调动起大多数人的情绪？

最好是大家都有所经历过，又容易产生共鸣的。然后，从你写的当中，选择那个最能打动人心的。

撰写角度 2

第三人称：介绍

假设你在向朋友介绍一家餐厅，你会怎么说？如果只用一句话形容你去用餐的感受呢？那么，按照这个思路，我们假设你在向朋友介绍你的父亲，你会怎么说？如果只用一句话形容你对父亲的感受呢？

你可以联想一些，比如：“保驾护航、遮风挡雨、温暖、关怀、宽厚……”这样与父亲相关的词语，将其贯穿到语句中。可以尽量多写一些。

记得词汇、语句尽量口语化，这样更容易唤醒受众情绪。

撰写角度3

把握核心：融合

这个撰写角度相比上面两个来说，难度稍大。因为你要结合产品和品牌，把父亲这个概念融合进去。

首先，你要搞清楚产品特点。也就是说，你要提炼出产品的卖点，产品能够给用户带来什么好处。

下面，我以电动自行车来举例。

撰写之前，你首先要思考：

这辆车是用什么材料制作？相比其他车具有哪些优势？能够给用户带来哪些体验？安全？舒适？吸精？还是别的什么？这辆车多高多大多重？是否便于携带？骑行起来是否困难？是否费力？车身颜色代表什么？是否智能？是否具有电子解锁功能？是否可以扫二维码？对用户的骑行会不会造成困扰？用户面对这辆车时会产生哪些疑问……

提炼出产品卖点后，接下来，你要掌握品牌调性。也就是产品的符号价值，那些能够唤起用户情感和心理的东西。

比如：这辆车的定位是什么？宣扬的是什么理念？针对的用户是哪类人群？哪个年龄段？骑上去后周围人会怎么看？周围人会持什么态度什么评价？用户为什么要骑这辆车？看中了这辆车的什么？它的外观够不够时尚？什么时候需要用到它……

想清楚以上问题后，再与“父亲”概念进行融合。

比如：你可以往“以前坐在父亲的后车位上感觉怎么怎么，现在感觉怎么怎么”、“小时候，父亲为养家不辞辛苦风里来雨里去，长大了，我们该怎么怎么做……”这些方向发散。想得越多越好。

利用父亲节，抓住用户最强的情感需求点。以用户最喜欢的语言，把产品利益点和品牌调性传递出去。

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父亲节文案该怎么写？

我们再来给大家支招

可以联想到责任、压力、感恩、亲情等关键词

顺着这些关键词去寻找与品牌的连接点

可以打破你一筹莫展的困境

下面给出十句不同行业不同品牌的父亲节文案

希望对你有所帮助

杜蕾斯

对妈妈的爱要“薄”

对你的爱要厚

360

给你安全，是我们的心愿

让你幸福，是爸爸的信念

知乎

学历再高

父亲的经历也总能让你受益

ofo

男子汉跌倒不能哭

小时候父亲告诉我的道理

支撑我勇敢走到今天

大众汽车

从父亲的挥手到招手之间

我陪你走过很远很远

58招聘

父亲这个岗位

没人比你更称职

世纪佳缘

提前祝你明年父亲节快乐！

美图秀秀

时间走得那么急

不忍你脸庞留下岁月的印迹

江小白

孩子的心情都在脸上

父亲的故事都在胃里

打火机

总是劝你少抽一点

最后愿你抽好一点

看完上面这些文案是不是有所感触？

那就趁着这几天好好想一想父亲节文案吧！

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