时光匆匆，转眼又到了一年一度的父亲节。

我们拼命长大，却离父亲越来越远。我们成熟了，他却老了。

感恩父爱，不止父亲节。

整理了10句创意文案以及50张父亲节海报，希望能给你提供灵感：

▼

01

世间纵有万千英雄，唯独你是独属于我

02

曾经你抱着我哈哈笑，以后我要搀你慢慢老

03

明知彼此隔阂万千，爱却从来不曾减少

04

从未让你骄傲，你却视我如宝

05

你问我长大以后想做什么

我说：我要成为一个像你一样的父亲

06

“累了就回家吧 我养你”

这话只有他是认真的

——理财产品

07

你老了越来越像个孩子

却比我小时候好哄多了

08

他可能不善言辞
但他愿意护你一生

09

抹去岁月的痕迹
替你按下时光暂停键

——护肤

10

溢于言表的是刚毅
藏于内心的是爱意

父亲节，准备怎么向父亲表白？

都说父亲的爱如厚重如山，不露声色，默默滋养。在这样特殊的一天，品牌如何借势表达感恩之情呢？下面这30组各类品牌的父亲节文案送给你，希望对你有所启发。

▼

01、剃须刀

文案一：父爱有迹，深沉而缠绵；岁月无痕，年轻而帅气。

文案二：帮你刮去脸上岁月走过的痕迹。

02、枕头

文案：辗转难眠的夜晚，到处都是你的影子。

03、电风扇

文案：唯一吹不走的，是你从小到大的叮嘱。

04、手机

文案一：老爸给的关爱，总是满格信号。

文案二：说不出的嘘寒问暖，一句句装进手机里。

05、手表

文案：时光慢些吧，不要再让你变老了。

06、鞋子

文案：通往幸福的路，我陪着你走。

07、保温杯

文案：这份爱，余温太久，从未消退。

08、相机

文案一：你记录我的成长，我记录你的老去。

文案二：让岁月的痕迹，偷偷的藏在每一张照片里。

09、行李箱

文案：装得下河海，装不下你的爱。

10、套套

文案一：无论你多大，在父亲眼里你还是个孩子。

文案二：不是所有的父爱都甘愿隐形。

文案三：爸爸不会保护你一辈子，你也有当爸爸的一天。

11、皮带

文案一：你的大肚腩撑起了整个家。

文案二：受了委屈，给你撑腰。

12、房产

文案一：能遮风挡雨的除了房子，还有爸爸。

文案二：爸爸不记得父亲节，你回家的日子就是过节。

13、玩具

文案：父亲眼里，我们永远是长不大的孩子。

14、美图

文案：每个老爸都曾是一枚小鲜肉。

15、游戏

文案：无论生活还是工作，都是深藏不露的超级英雄。

16、酒

文案一：最沉默的爱都藏在酒后的悄悄话里。

文案二：默默“父”出，为爱干杯。

文案三：孩子的心情都在脸上，父亲的故事都在胃里。

文案四：你包容他的啤酒肚，他包容你的坏脾气。

17、钻戒

文案：每个女儿都是父亲的“掌上明珠”。

18、快递

文案：害怕自己努力的脚步，赶不上你变老的速度。

19、旅行

文案一：小时候父亲的肩膀是个游乐场，让人看到更远更高更美的风景。

文案二：爱没有方向，但你就是导航。

20、教育

文案一：父亲，是男孩到男人的一门必修课 。

文案二：那个教会我做一个好爸爸的人是爸爸。

21、理财

文案：家是最大的财富，今天一起炫“父”。

22、航空

文案一：离天空最近的地方，是父亲的肩膀 。

文案二：把你宠上天的是父亲，在天上宠你的是我们。

23、招聘

文案：父亲这个岗位，没人比你更称职。

24、婚恋

文案：提前祝你明年父亲节快乐。

25、鞋子

文案：战胜不了的时光，就一起走下去吧。

26、行李箱

文案：父爱如山，我们却轻易装得下。

27、洗衣粉

文案一：除了爱的沉淀，什么都能洗掉。

文案二：我帮你洗去衣领的汗渍，你帮他洗去身体的疲惫。

28、医疗

文案：那些需要治愈的伤病， 爸爸全靠自愈。

29、耳机

文案：父爱如山，让爱回响。

30、化妆品

文案：爸爸装扮成超人模样，一辈子都忘记了卸妆。

诗人北岛说：“父亲是一本书，没有华丽的辞藻，却有道不尽的真实”。

长大后，我们总是在不知不觉中和父亲拉开了距离，总觉得父亲离我们很近却又很遥远。有些事情，我们会兴冲冲的跟母亲分享，却不曾向父亲吐露半个字。

就像著名的文学家冰心说过的一样：“父爱是沉默的，如果你感觉到了那就不是父爱了！”

之所以我们感觉和父亲之间有了距离，就是因为父亲总是不善于表达对我们的这份爱，他们内心虽然深爱着我们，却难以表达。

很多品牌，在借势父亲节时，也都是会围绕这一层面去展开。整理了历年写的很好的父亲节文案，个人喜好评价。

1、

爸爸的背

是我回家经验里最深刻的记忆

每次回家的路上

一定会经过的那个糖厂福利社

我记得那里冰棒的味道

像父亲背的味道

他总是坚持要接我回家

后来我在台北念书放假回家

他也一定要来接我

我第一次开车回家，快到家前

我看到爸爸还是坚持要来接我

我想

他是怕我回家忘了回家的路吧

三菱汽车全省164个家

欢迎您随时回家

出自三菱汽车。

这支短片有点老，出自三菱汽车，讲述的是一个及其简单的故事，父亲的背和回家的路。

讲述的风格和泰国情感类广告相似，看时平淡，观后迟迟会陷入短片带给我们的情绪中。

2、

我们为了饭碗拼命加班

却忽略了一日三餐最暖的味道

你越过了艰难险阻

却错过了陪他们老去

出自民生银行信用卡。

这组文案应该是去年民生写的一组父亲节文案，文案通过陪伴，刻画出了我们大多数人和父母的日常关系，每日忙于生计的我们很少有时间能去陪伴父母，忽略了生活中最为本质的温暖。

时间终会盗走生命里的一切，但那些珍贵的陪伴会让回忆充满余温。

请为爱，多留一点时间。

3、

接过父辈的旗帜与风帆

驶向世界的雄关

出自汤臣一品。

临近每个热点时，我都会打开汤臣一品的微博，看看这个国内房价最高的楼盘会写出怎样精彩的文案。

这句文案内在所传达出的父与子的一种关系，是非常值得赞誉的，大多数品牌会通过歌颂父爱或者陪伴来点题父亲节。

但“接过父辈的旗帜与风帆”告诉我们的是，接过父亲的理想和意念，扛起家庭责任和继续前行，才是对父亲节这个节日最好的诠释。

4、

爸爸，谢谢您伴我长大

今后，我们一起守护家门

出自ROI。

多数爸爸都是喜欢看球赛的，这句文案通过球门联想到家门，创意点还是非常巧妙的，同时，足球和酒类产品的相关性还是非常贴切的。

5、

成为父亲

Or

杜蕾斯

都是负责任的表现

出自杜蕾斯。

杜蕾斯早年间的一支平面广告，创意还是相当精彩的。

6、

说得出的是 “梦想，总有弯路”

说不出的是父爱

出自JEEP。

7、

我随理想去了远方
父亲默默走进了旧时光

出自民生信用卡。

文案很容易让人联想到，龙应台写的一段话：

“我慢慢地、慢慢地了解到，所谓父女母子一场，只不过意味着，你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。

你站立在小路的这一端，看着他逐渐消失在小路转弯的地方，而且，他用背影默默告诉你：不必追”。

8、

有些爱总喜欢藏起来

有些守护不需要说出来 

出自肛泰。

父亲的爱是隐忍、不善表达的，文案将父爱的这种特性，和产品本身的形成了某种契合，两者的守护都是静悄悄的，但在日常生活中足以温暖每一个人。

9、

为亲情出趟差

这次不谈业绩

只聊家常

我们之间从不缺话题

不必等你赚够了谈资

出自民生信用卡。

最后一组还是来自民生，但不得不说这是一句不可多得的父亲节借势文案。

其一，在洞察上是非常犀利的，我们常说为工作出趟差，但何尝能在繁忙的工作中，为亲情出趟差？

其二，常说子女和父亲之间，聊天止于二三句，但是只要愿意把酒言欢打开心扉，我们和父亲之间从不缺话题，谈资可以从你出生的那一刻就说起。

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童趣的儿童节、粽香的端午节刚过不久，父亲节就迫不及待地朝着文案人招手。

父亲在我们的印象中总是像座沉默的大山，简单的几句表白我们却好像永远说不出口。那就一起来看看各大品牌是如何用各色的借势海报向父亲传达爱意的吧～

一、手机产品

1. 文案元素

• 信号
• 视角
• 通讯
• 联络
• 距离

2. 文案方向

• 老爸给的关爱，总是满格信号。
• 说不出的嘘寒问暖，一句句装进手机里。

3. 文案参考

@一加手机：他的宽广，给你不一样的「视」界！今天，你陪他过节了吗？

@VIVO手机：送给那个最不会关心人的老爸”，今天，一起炫“父”，祝他节日快乐。

@荣耀手机：爸爸总说，我是他一辈子的骄傲。其实我想说，你也是我一生的荣耀。

二、车企

1. 文案元素

• 导航
• 护航
• 守护
• 远行

2. 文案方向

• 人生中的第一辆车是爸爸的肩膀。
• 因为有你的守护，我前进的路都是坦途。

3. 文案参考

@江汽集团：爱没有方向，但你就是导航！

@一汽丰田：原来，山峦的陪伴如此温暖；原来，无言的关爱如此动人。

@本田中国：小时候，有你的守护，一路走来都是通途；长大后，有它的保护，承包你的质感出行。

三、酒饮类

1. 文案元素

• 聚会
• 包容
• 倾吐
• 理解

2. 文案方向

• 默默“父”出，为爱干杯。
• 你包容他的啤酒肚，他包容你的坏脾气。

3. 文案参考

@王老吉：带爸爸吃顿好的碰一个。

@中国劲酒：小时候你是我的向往，长大后我做你的臂膀。

@五粮液：话不多的您，说过的每一句话都是爱的表达。

四、旅游服务

1. 文案元素

• 出游
• 陪伴
• 世界

2. 文案方向

• 小时候父亲的肩膀是个游乐场，让人看到更远更高更美的风景。
• 爱没有方向，但你就是导航。

3. 文案参考

@无忧行：现在，换我带您看世界了。

@去哪儿网：爸爸疼你的方式，就是让你在阳光下茁壮成长。

@携程旅行：今年父亲节，不发朋友圈，用私信给爸爸献上祝福吧！

五、零食类

1. 文案元素

• 共享
• 成长
• 幸福

2. 文案方向

• 对父亲的爱不能停留在嘴上，要表现在行动上。
• 生活中的冷热酸甜，都有你的陪伴。

3. 文案参考

@恰恰瓜子：当你来到这个世界，他就有了超能力。

@真心食品：无所不能的靠山，也曾是一个爱吃零食的少年。

@良品铺子：“爸”气十足的你，让从小到大好吃的都有我的份。

六、餐饮业

1. 文案元素

• 冰山
• 海洋
• 英雄
• 长大

2. 文案方向

• 越不过去的，唯父爱这座山。
• 英雄一直在身边。

3. 文案参考

@鲜芋仙：都说父爱如山，厚重无言。小仙却觉得父爱好像更像冰山，我们只看到一角，其实啊，有一整片环抱你的海洋～

@必胜客：My Dad=My Hero

@德克士：小时候总是说“长大以后我想像您一样” ，长大后也要记得对他说一句“节日快乐”！

七、家电家居

1. 文案元素

• 舒适
• 智能
• 科技
• 温馨

2. 文案方向

• 小时候爸爸撑起的不仅仅是家，还有我的全世界。
• 爸爸不记得父亲节，你回家的日子就是过节。

3. 文案参考

@老板电器：老爸话不多，“多吃点儿”是他全部的表达。

@康佳：有些爱总喜欢藏起来，有些守护不需要说出来。

@欧派家居：成长的每一步，都有他为你守护。

八、服饰类

1. 文案元素

• 装扮
• 活力
• 成长

2. 文案方向

• 每一个为爱打拼的父亲，曾经都是臭美的少年。
• 从你出生的那一刻起，爸爸就扮成了你的英雄。

3. 文案参考

@安踏：放心去飞吧，就算坠机了，也是落在爸爸的胸膛上。

@李宁：躲在他坚实的臂膀下，想有一天能成为他的英雄！

@361°：有热爱，无代沟！

九、电商类

1. 文案元素

• 消费
• 检索
• 价格

2. 文案方向

• 为他下单，让爱陪伴。
• 哪怕未来夜长梦多，也有人给你舒适生活。

3. 文案参考

@苏宁易购：少了随性任性，多了担当责任；少了喜欢就买，多了精打细算。

@天猫：你在哪里，家就在哪里。

@京东：我探索世界的勇气来自于你，面对困难的底气来自于你，敢于追梦的自信来自于你。谢谢你一直以来无声的守护。“爸爸，夏天到了，咱们一起出去玩儿呀！”

十、外卖出行

1. 文案元素

• 技能
• 守护
• 安全

2. 文案方向

• 陪你走过这段路，给你无言的保护。
• 父爱无声，却一直都在。

3. 文案参考

@美团外卖：让爸爸拥有超能力。

@饿了么：小时候，父亲的背影是为了守护后座的子女；长大后，蓝骑士的背影是为了更好的守护一份使命必达的承诺。

@如祺出行：父亲是身边无所不能的英雄，一路默默守护，为我们遮风挡雨。

以上就是小派为大家整理的十大类目父亲节文案啦。

总而言之，关于父亲节文案既可以是站在儿女的角度，也可以是站在爸爸本人的角度。多数品牌会抓住感性的诉求点，温情营销仍然是多年来父亲节营销的主旋律。

爸爸是世界上最别扭的人，他从来不会说我爱你，但是每一个行动都在暗戳戳的表达着爱你。完成了工作，文案人们也不要忘记为自己的父亲带去问候哦～

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作者：曾雨涵

来源公众号：运营派（ID：yunyingpai666）

“爸”道，在本文中的内涵是，霸气十足，有总裁的风范，男人味爆棚。

爸爸，是我们心中的伟岸，是我们小时候畏惧的对象，也是最深沉，最有能量的爱。

他的爱，默默无闻。他的爱，深沉伟岸。他教会我们走路，教会我们勇敢，教会我们如何去面对生活上、工作上的事情。

演讲培训

要成为“爸”道总裁，

就要学会如何演讲。

套套

“父”出行动，

你来创造。

告白父亲

无言是日常陪伴，

陪伴是长情告白。

音乐

一“声”爸爸，

牵手相伴。

支付宝

父亲这一生，

都在扮演“付清”角色。

鞋子

外表刚强，

内芯柔软，

就是爸爸。

银行

“付清”的角色，

帮你扭转。

旅游

父亲在我心，

这次带他行。

灯业

父亲，

在平淡生活中，

闪闪发光。

饮品

捧在手里，

护在心里。

枕头

永远支撑你的肩膀。

家庭教育

父亲的三观，

决定孩子的一生。

父亲是家里的太阳，

指引家的方向。

母亲是家里的月亮，

澄澈家人之心。

雨伞

风里雨里，

父亲永远爱你。

汽车

童年时，

他把你当做天上的礼物。

成长时，

他带你去旅游冒险。

长大后，

他放手让你去远行。

眼药水\点滴

每一次点滴平凡，

成就父亲的伟大。

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作者： 广告文案风暴

来源：广告文案风暴

在每一个人的生命中

父亲都是一个不可或缺的重要角色

相比于母爱的温润

父爱沉默却有力

父爱如山也可以如岳如渊如海

这个周末就是父亲节了

很多品牌就会打着回忆杀的旗号

蹭着「父爱如山」的热点

小编这里搜集整理了一些

父亲节借势海报文案分享给大家

杜蕾斯

爸爸节日快乐

私激

每一位父亲都是超人

江小白

那些藏起来的爱 ，可以借酒说出来

荣耀手机

无论记忆多遥远

不变的爱始终近在眼前

吉利汽车

父亲的肩膀

是人生中的第一辆“坐”驾

也是前行路上最坚实的靠山

百合网

你从来不说我爱你，可惜演技不好

故宫角楼咖啡

江山厚爱，千里随行

洽洽

硬核男人，爸气十足

伊利

你不知道

他对你的关心，都“伪装”成了妈妈

可口可乐

祝天下所有的“超级老爸”#父亲节#快乐！

饿了么

小时候，父亲的背影是

为了守护后座的子女

长大后，蓝骑士的背影

是为了更好的守护一份使命必达的承诺

招商银行

有些爱总喜欢藏起来，有些守护不需要说出来

肛泰

“老爸说话很少，但他懂我很多。”

当当

你的爱不善表达

但我想知道的你都会努力解答

我崇拜的英雄 是你，老爸！

长安汽车

父亲的话总是很少

但在我的成长中却从未缺席

成长路上，你的身影总是那么伟岸

伴我一路前行。父亲节快乐！

皮带

受了委屈，他给你撑腰

床上用品

哪怕未来夜长梦多，也有人给你舒适生活

避孕套

文案：话很短，情很长

面膜

父亲要面面俱到，才不惧“烤”验

充电宝

爱，很持久

汽车

父亲这条路

几十年他开得一直很稳

父爱如山，有时候父爱也很可爱

每一个坚强的外表下

都有可能隐藏着一颗敏感的心

618之后就是父亲节了

你有什么想对父亲说的话吗？

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父亲节文案话题营销

作者：创意广告排行

来源：创意广告排行榜（ID：ADRankings）

父亲节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 感恩、付出

可以关联的词有：辛劳、奔波、谢谢您。

文案可以写作《默默“父”出，为父爱干杯》（酒水），《“加”有一老，如有一“宝”》（加多宝）。

曾经看过一篇文章《因为一个人，了解一座城》，内容主要为父母担心在外求学的孩子，便逐渐关注起孩子所生活的城市。因此文案可以借鉴写作：《爸爸不在长春，却比我更了解长春发生的大事》、《爸爸不在长春，却比我更了解长春的天气》。

或是《答应孩子早点回家，你却提着早点回家》（餐饮），《够霸气，才有“爸”气》（路虎汽车）。

视频剧情可以借鉴：美的的父亲节广告《亲爱的“爸爸”》站在打工人“儿子”的角度，呼吁大家不要因为客户“爸爸”而疏忽了自己的亲爸。

也可以自己做一档综艺节目：《荒野求生的爸爸》，邀请10个不同行业的爸爸，带着孩子一起参加活动，类似于野外露营，利用自己的职业技能带娃。

产品体验活动可以设计为：根据各地对爸的不同称呼，来进行话题的社交沟通，H5或者小程序里都可以来体现：父亲、爸比、老爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老窦(豆)，（源于粤语）、老头、达达、多桑、老汉（儿）。

VOL.2 爱、暖心

可以关联的词有：关心，守护，默默。

文案可以这么写，《爸爸舍不得我，但从不挽留》，《爱没有方向，但你就是导航！》（江汽集团），《那些藏起来的爱，可以借酒说出来》。

也可以是《从来不许你骄傲，但从来不掩饰你是他的骄傲》（长安汽车），《像爸爸的爱一样，有增无减》（理财），《以前劝你少喝点，现在只想你喝好点》（酒水）。

视频设计可以借鉴菲律宾麦当劳2019年父亲节来临之际以一支短片，记录了孩子被爸爸抱起的17个瞬间，这些在孩子成长阶段的不同瞬间或许容易被忽略，但却都是父亲给孩子温暖的慰藉。

剧情内容可以设计为：女孩从小就觉得自己是锦鲤本鲤，没钱了就中大奖，难过了也有陌生人送善意，但实际上她的好运都来源于她的父亲。

体验活动可以发起话题#今天，帮我们的爸爸上头条热搜，分享自己与爸爸之间的暖心小故事，热度最高的分享将获得商家赞助的大礼包一份。

发起活动“爸爸的下酒菜”，自己DIY一份爸爸的下酒菜，由评委选出色香味综合第一的选手，获得餐厅送出的奖品。

VOL.3 回忆、小时候

可以关联的词有：长大，失去，曾经。

文案可以写作，《小时候，爸爸的肩膀是最安全的座驾》（神州专车），《随时随地为你遮风挡雨，就像小时候你为我做的一样》（滴滴出行）

也可以是《长大后我变成了你，才知道这条路，走的是希望，洒下的是汗滴》（五菱汽车）。

视频剧情可以借鉴：

京东时光机《老爸好笑的样子太好哭了》选材于网友们实拍的真实画面，让人意识到在很多时候，作为子女，我们容易忽视掉父母的兴趣爱好。

产品体验为：发起话题#爸爸不知道的事情，小时候总是闯了祸悄悄瞒着，不敢告诉爸爸，在此话题下分享出一些不敢让爸爸知道的小秘密，热度最高的分享可以获得商家赞助的大礼包一份。

VOL.4 你爸说

关联词有：挂念，行动，表达。

文案可以写为，《爸爸总说，我是他一辈子的骄傲。其实我想说，你也是我一生的荣耀》（荣耀手机）。

也可以是《爸爸说“想你了，你妈说的，问你什么时候回来”》（汽车），《爸爸说“你妈给你转账了”》（金融），《爸爸说：“你妈说，一个人在外要懂得照顾好自己”》（家具）。

视频剧情可以借鉴：

爱慕《爸爸是你的超人》通过展现父亲的不同形象，打破人们对父亲的刻板印象。烧饭时的父亲动作麻利，陪女儿跳舞时的父亲略显笨拙却乐在其中；经常忘记自己眼镜放哪儿的粗心父亲，在给儿子包书皮时又格外细心等等。

产品体验可以设计为：设计一款微信小程序，可以上传一句，爸爸说过的，让自己印象最深的一句话，并附上自己想对父亲说的话，会自动生成家书一般的信件寄给对方。

VOL.5 时间

关联词为：白发，老去，匆匆。

文案可以写作，《当有一天，你老成一个孩子，请让我像大人一样照顾你》（公益），《我们在父亲的手机里长大，父亲在我们的忙碌中变老》（手机）。

也可以是《我在努力长大，请你慢慢变老》（保健品），《他的一生围着你转，找个时间陪他转转》（文旅）。

剧情可以借鉴小罐茶的短片《为什么要生孩子呢》父亲一句“有你挺好的”间接表达了父亲对孩子的爱，他们或许更擅长用行动来表达。

也可以设计为：男孩重返爸爸的十八岁，参与爸爸的青春，了解了与现在截然不同的父亲，打算将父亲还给他自己。

产品体验可以设计为：商场内设置时空穿梭机，可以通过扫码，透过面前的屏幕还原父亲年轻时的容貌，也可以上传父亲年轻时的照片，建立“父辈校草榜”。

VOL.6 致敬、如果

可以关联的词有：名人，英雄，楷模。

文案可以这么写，《致敬那个教我们挺胸的人，为我们弯腰的人——父亲》。

也可以关联名著里的经典角色，假设他们有了父亲，会拥有怎样的改变，故事的发展会有何不同？

《如果孙悟空有爸爸，或许就不会被压在五指山下500年》——孙悟空

《如果唐僧有爸爸，或许就不会有后来的西游记》——唐僧

《如果沙和尚有爸爸，或许就不会因为打碎一个琉璃盏贬下凡》——沙和尚

《如果白骨精有爸爸，或许就不会一遍遍的挨打》——白骨精

剧情活动可以借鉴：华为《长大吧！老爸》，父亲守护着女儿长大，直到女儿遇到了另一个男孩子，拍毕业照时，父亲和女儿以及那个男孩三个人入境，不忍心看着女儿危难，父亲用华为手机的路人移除功能，将自己移出了合照。

产品体验活动可以设计为：发起话题#我的爸爸是英雄，英雄的概念很广泛，可以是所有人的英雄，也可以只是我的英雄，分享父亲的“英雄事迹”，热度最高的会获得赞助商送出的礼品。

VOL.7 背影、伟大

可以解构的关联词有：靠山，后盾，平凡。

文案可以写为，《小时候，父亲的背影是为了守护后座的子女；长大后，蓝骑士的背影是为了更好的守护一份使命必达的承诺》（饿了么）。

也可以是《有一种目光不远不近，却一直在守望；有一种关心不惊不扰，却一直在陪同》（仁恒置地），《你是他最大的投资，他却不求回报》（金融）。

视频剧情可以借鉴：

杜蕾斯2017年就拍了支“熊孩子合集”呈现了一系列熊孩子捣蛋使老爸十分不堪的场面，让人感慨为父不易、对老爸好点的同时，又开始思考自己有没有勇气要孩子。

唯品会《父亲的求职信》，以退休父亲再求职的方式吸引人们去观看，借此说出父亲们的心里话：你的独立，是爸爸的骄傲也是他的落寞。

产品体验活动可以设置为：小程序“时光相册”，将自己与父亲的合照放进去，并以现在的自己的口吻对当年的父亲说一句话。

VOL.8 隔阂、距离

可以关联的词有：叛逆，误解。成长。

文案可以这么写，《世间最深邃的情感，是说了谢谢，反而才觉得亏欠》（汤臣一品），《碰杯，是拥抱，也是和解》（酒水）。

或是《越长大，越了解他的用心良苦》（咖啡），《父子间没有什么心结是解不了的，一杯不行，就两杯》（酒水），《他刷新自己的世界，只为和你多一点话题》（搜狐）。

视频剧情可以借鉴《我的爸爸是个大骗子》，世界上最大的小偷，是岁月。世界上最大的骗子，是父亲。小女孩以日记的形式，哭诉爸爸是世界上最大的骗子，但看到最后，我们却体会到一个”骗子”父亲的伟大。

也可以设计为：男孩的父亲生病了，男孩利用时光机一次次回到之前和父亲吵架的时候，消除自己与父亲的隔阂，父亲病好后和他喝酒，一切尽在不言中。

产品体验活动可以为：餐厅活动“破冰”，讲述自己对于父亲最耿耿于怀的一件事，由父亲回答出当初那样做的缘由，破冰成功则会活动餐厅送的酒水。

或是：设计一款小程序“父亲的简报”可以根据手机定位，画出父亲的出行路线，便于儿女了解父亲的生活。

VOL.9 诗词、名言、歌谣

这里可以分为诗词、名言以及歌词三个部分。

诗词：

父子熙熙，相宁以嬉。——柳宗元

出门求火伴，入户辞父兄。——元稹

何时天狼灭？父子得闲安。——李白

父老得书知我在，小轩临水为君开。——苏轼

名言：

在批评父辈狭隘的时候，我们切不可忘记他们的深沉——福尔克斯

父亲和儿子的感情是截然不同的，父亲爱的是儿子本身，儿子爱的则是对父亲的回忆。

让自己的儿女们光宗耀祖是父亲们的主要缺点。——伯·罗索

歌词：

小时候 你的破单车带着弟弟和我 去世界的任一个角落。——尧十三《他爸的》

时间都去哪儿了，还没好好感受年轻就老了，生儿养女一辈子，满脑子都是孩子哭了笑了。——王铮亮《时间都去哪儿了》

总是向你索取，却不曾说谢谢你。直到长大以后，才懂得你不容易。——筷子兄弟《父亲》

当年那梦的画面，天空是蒙蒙的雾。父亲牵着我的双手，轻轻走过，清晨那安安静静的石板路。——周杰伦《以父之名》

那是我小时候，常坐在父亲肩头，父亲是儿那登天的梯，父亲是那拉车的牛，忘不了粗茶淡饭将我养大，忘不了一声长叹半壶老酒。——阎维文《父亲》

想想您的背影，我感觉到了坚韧。——刘和刚《父亲》

台词：

爸爸说：“如果你有梦想 就要捍卫它。那些一事无成的人想告诉你你也成不了大器。”——《时空恋旅人》

爸爸说：“hope he will never grow too posh for us。”——《狮子王》

三十几年前，是她来了，才让我成为一个父亲。——《剩者为王》

VOL.10 经典营销案例

三星：父亲节系列视频《三生有幸遇见你》

第一话：《自古红蓝出CP》人物设定狠戳「社畜」痛点，场景化沟通产品特性，张彬彬饰演打工人，下班后打游戏是他重要的放松方式。他在游戏中遇到了一位聊得来的好朋友，在剧情高潮时向他提出见面。

第二话：《我永远罩着你》，甜蜜「反转」出其不意，透传品牌人文关怀。叙事视角切换到张彬彬的父亲，原来是父亲为了跟他有共同话题才申请了账号，借着游戏说出自己的心里话“我永远罩你”。而张彬彬也通过父亲的游戏笔记，了解了父亲所做的一切。

故事化营销手法，用反转剧情吸睛，用富有温度的剧情托出优质科技产品。上下集分别呈现父、子两种视角来聚焦代际议题，通过每一次重要情节的推进与产品露出结合，使定位不同的两款新品成为连接两代人的情感沟通桥梁。

社会化营销：「猜剧情」刺激讨论度，沉淀UGC内容。多个「花絮」彩蛋贴心宠粉，促进转发辐射到大众圈层。门店打卡活动，打破线上下声量边界形成转化。

丰田：《Loving Eyes》

剧情内容：以父女分别双视角的叙事，展现父女相处的生活点滴，从呱呱坠地到出嫁。

品牌插入主镜头：自始至终，主要镜头都离不开丰田汽车。例如：从小宝贝诞生的那一刻，父亲就在汽车尾部贴上Baby In Car，之后，不论女儿上学、放学还是与父亲嬉戏打闹，这些场景几乎都是发生在车内，极少数的镜头不在车内，但也少不了汽车的身影。

情感构建用户和品牌的沟通桥梁：丰田通过对父女之间情感的洞察，不仅很好将丰田汽车提倡的安全性表现出来而且感人至深。丰田这样做一来增加用户对于丰田汽车的信任度和好感度，二来突显了丰田汽车对社会，对家庭的一种企业责任感。

品牌定位精准：不同与奥迪或奔驰，丰田汽车的定位在于普罗大众，不是一味的追求时尚高端，而是聚焦于家庭生活，安全与责任排首位。

华为：《长大吧！老爸》

创意新颖：不同于其它品牌的父亲节广告，这则广告没有既定的结局，而是拍摄了多个结局。“世界上最不小气的人，也最小气” 以正式篇和番外篇的不同角度，分别以3个不同结局， 讲述父亲在面对女儿男友入镜时的不同心情， 通过AI精彩瞬间路人移除，表现父女之间的不同情感， 在三种不同的“移除”中，深刻呈现地都是爱。

语篇意义：传递出“科技带有温度”的主题，通过舒缓的背景音乐，父女之间的日常生活以及的结尾的反转等引发观众的情感共鸣。

产品背景：2020年4月 华为发布P系列全新产品 P40 系列手机，强调新产品升级后的标志性卖点之一：AI—路人消除功能。

社会化营销：带着话题#P40超感知影像#上传父亲可爱的照片，可以获得奖品，优秀的奖品将被送往参赛第28届金鸡百花电影节。

获得影响：曝光量1000W+，B站热门Top3，微信阅读量10W+。

本期关于父亲节的话题营销就跟大家讲到这里啦~

作者： 创意召唤

来源：创意召唤

6月19日是今年父亲节,每一年的父亲节必是品牌们借势、打感情牌的节日。父爱无声，我写了几句父亲节文案，整理了一些品牌们写的借势文案，希望能给你灵感。

作者：软文文案

来源：软文文案

父亲一直像一个沉默寡言的超人

深藏功与名

就连表达感情也充满了拐弯抹角

父爱总是难以开口

但用文案我们可以毫不吝啬地表达出来

老贼依旧给大家精选了一系列父亲节文案

相信总有一个会让你感同身受

▼

01

除了怀胎十月，他做的不比妈妈少

出自诚品书店

02

我们的童年

都有一个最伟大的背影

罩着我们

出自可口可乐

03

小时候嫌老爸的话多余

长大后格外珍惜每一句

出自江小白

成长就是把你的话一句句解码

发现那些被藏起来的爱

04

I’m your father.

I’m your daughter.

love works invisible.

出自丰田父亲节广告 Loving Eyes

05

说得出的是 “梦想，总有弯路”

说不出的是父爱

出自JEEP

06

一个不让你轻易做父亲的品牌

今天不想出海报

出自杰士邦

07

你朝天空拱起山脊

与我摘星

出自汤臣一品

08

父爱，是传承，是一种永恒

出自路虎揽胜

09

他刷新自己的世界

只为和你多点话题

出自搜狐

10

当你来到这个世界

他就有了超能力

出自恰恰瓜子

11

他无声守护

做你的最佳男配角，永不杀青

出自美的空调

12

我随理想去了远方

父亲默默走进了旧时光

出自民生信用卡《爸爸的樱桃蛋糕》

13

从来不许你骄傲

但从来不掩饰你是他的骄傲

出自长安起汽车

14

父亲不太会温柔

才没有把哄你入睡的歌谣唱好

父亲不太会表达

才没说出其实你是他一辈子的牵挂

出自999感冒灵

15

有些爱总喜欢藏起来

有些守护不需要说出来

出自肛泰

有些爱，不必说出口

你懂，他也懂

16

有些爱总喜欢藏起来，

有些守护不需要说出来 。

出自芝华士《因为我已经认识了你一生》

17

爸爸的爱

总是“嫁祸”于妈妈

出自王老吉

18

小时候

他的肩膀是我看世界的瞭望台

出自绿地

19

父亲的沉默寡言下，

往往藏着丰富的内心戏。

出自神州专车

20

父爱无声，却一直都在

(这海报太棒了)

出自一汽丰田

21

爸爸，我爱你

(之前的杜蕾斯真是绝了，这是倒喝彩啊)

出自杜蕾斯

22

致用我们竞争对手产品的人

父亲节快乐

出自杜蕾斯

23

送我离开时，他手上的行李箱，

似乎一年比一年重了。

离别时知道他会驻足很久，

但我从来不敢回头。

即使回家的路再黑，

有他我都不怕。

出自华为广告中朱自清的《背影》

24

谢谢你 为我“拓宽”人生边界

谢谢你 为我“挺身”而出

谢谢你 总是耐心“倾听”

出自VIVO

很喜欢《请回答1988》中德善爸爸说的

爸爸我 也不是一生下来就是爸爸

爸爸也是头一次当爸爸

朴实无华的文案，却饱含感情

送给我自己吧

……

-END-

作者：木木老贼

来源：木木老贼（mumuseo）