继五月的母亲节热度后，6 月又马上迎来跨境卖家的重要营销节点——父亲节，目前 TikTok 上有关于 #fathersday、#fathersdaygiftideas 等相关话题的浏览量已达到数十亿。

根据去年美国零售联合会 NRF 的数据显示，2022 年全球市场个人的父亲节消费达到 171.19 美元，消费者支出达到 200 亿美元，并且约 76% 的美国成年人以各种形式庆祝父亲节；预计今年父亲节的支出有望继续增长或持平，使其成为夏天最受欢迎的节日之一。

今天 Molly 将根据去年的父亲节营销数据，分享 DTC 品牌们是如何通过独特的节日营销理念和推动销售来激励潜在客户影响购买决策。

1. 个性化定制

根据 2022 年 NRF 的数据表明，44% 的海外消费者在挑选父亲节礼物时更追求独一无二，希望根据父亲的喜好进行个性化定制，以展现出父亲的特殊之处，更好的表达出子女对父亲的关爱、重视和尊重。

因此无论是服装饰品类目还是家具家居、户外运动等类目的卖家，可以考虑在自己产品线上增加父亲节主题的个性化定制产品来增加差异化竞争优势，扩大市场潜力。

衣服可以说是父亲节礼物的热门选品之一，根据 RetailMeNot 的数据，2022 年最热门的父亲节礼物中，23% 的消费会选择衣服作为父亲节礼物，因此可以推出父亲节主题的服装吸引消费者，例如服装品牌 Bourbon and Belles，在其独立站（shopbourbonandbelles.com）推出了有关于“dad”图案的 T 恤，并在 TikTok 上引起了关注。

Bourbon and Belle 发布了父子俩身着父亲节主题的 T 恤视频，在短时间内获得了 4500 个赞，评论区更是汇集大量的评论，询问如何买到此件 T 恤。

图源：Bourbon and Belle TikTok

Bourbon and Belle 善于利用各大节日，并通过社交平台进行广泛传播，吸引用户的好奇心和购买欲望，该策略对于品牌而言是一个创新的营销手段，可与消费者建立情感连接，刺激销售增长。

再来看个人护理产品，这个类目也是每年父亲节选品中的一大重要类目，28% 的消费者会选择该类目作为父亲节的礼物，其中 DTC 品牌 Harry’s，成为了许多人的首选。

Harry’s 是一家知名的男士刮胡刀和护理产品的 DTC 品牌。他们提供高质量的剃须刀和个人护理产品，适合作为父亲节礼物。他们的产品通常具有个性化定制选项，如刻字、刀柄个性化选择或个性化包装，增加了礼物的特殊性。

该品牌站 harrys.com 在男性健康类目的排名是 NO.1，月均访问总量已超百万。

图源：Harry’s

Harry’s 已经在网站首页为父亲节做预热，提供了父亲节礼盒套装，通过专门为父亲节策划捆绑包或礼盒系列，以帮助那些在为父亲节购物时遇到困难的人，同时也能将表现力好的产品与出售缓慢的商品进行捆绑，以帮助清理库存。

此外，Harry’s 的定制化服务除了刻字或个性化包装外，还提供刀片订阅服务，顾客可以定期收到刀片的供应。用户可以根据自己的需求选择订阅周期和刀片数量，以确保他们始终有足够的刀片供应。这种定制化的订阅服务方便了顾客的购买，并确保他们不会在需要刀片时出现断货的情况。

网络营销策略方面，Harry’s 通过社交媒体平台和在线广告来宣传和推广其产品。他们在各种社交媒体上发布有关刮胡和男士护理的内容，并与目标受众进行互动。此外，他们还会与知名艺术家发布限量版合作产品，例如与 Kevin Lyons 推出的联名，以饥饿营销的方式刺激用户抢购。

图源：Harry’s Instagram

通过 Bourbon and Belle 和 Harry’s 的品牌案例可以发现，通过为父亲节主题商品增加定制的玩法，可以为品牌带来差异化优势，满足个性化需求，提供独特的礼物选择，并扩大市场潜力。这将有助于提升品牌溢价和吸引更多消费者。

2. 订阅盒子

订阅盒子在年轻一代中也备受欢迎，得益于其提供的便利性和趣味性，订阅盒子通常以每月或每季度的方式提供新鲜的产品或主题，这为父亲带来了持久的惊喜和体验。每次收到订阅盒子都会成为一种期待和开心的时刻，增添乐趣和刺激。

图源：Bespoke Post

许多知名品牌在父亲节期间推出了主题订阅盒子，以满足消费者的需求。例如 Bespoke Post，Bespoke Post 在美国是一家相当知名的订阅盒子品牌，每月网站的访问总数可达到 220w，专注于为男性提供高质量的生活方式产品和体验。

现在也已推出了父亲节礼物指南，其产品采购包括生活用品、户外装备、男士配饰、美容护理产品等。这些产品通常来自小批量制造商和独立品牌，注重质量和独特性，均由 Bespoke Post 的团队精挑细选产生。

Bespoke Post 的运作模式主要由主题选择、个性化盒子、会员订阅构成了个性化的订阅盒子体验。

1. 主题选择：每个月，Bespoke Post 提供不同的主题选择，如户外探险、烹饪、时尚配饰等。会员可以根据自己的兴趣和喜好选择一个主题。

2. 个性化盒子：基于选定的主题，Bespoke Post 会定制一个个性化的盒子，里面包含与该主题相关的精选产品。

3. 会员订阅：消费者可以选择订阅 Bespoke Post 的服务。每个月，他们会收到一个新的主题盒子，其中包含与选定主题相关的产品。此外，Bespoke Post 还提供了灵活的会员选项，会员可以根据自己的需求随时跳过一个月的订阅，或者选择其他感兴趣的主题。

通过以上的方式，为男性消费者提供了独特、高品质的产品和生活方式建议，以满足男性的兴趣和需求。

除了 Bespoke Post 之外，Dollar Shave Club、Birchbox、Sunday 等品牌均在父亲节推出了主题订阅盒子，以满足消费者的需求，它们提供持久的惊喜体验，个性化定制的选择，探索新品和品牌的机会，方便的购物体验，以及礼物的持久价值。因此对于卖家而言，订阅盒子也是选品上的不错选择。

3. 围绕礼品卡的营销

除了以上的选品推荐，如果你没有很多男士商品可供选择，出售礼品卡也是一个很好的选择。根据 NRF 的数据表示，46% 的消费者会选择礼品卡作为父亲节的礼物。

例如 Giftly、Raise、egifter、GiftCards 等站点，他们可以满足在线上购买个性化的礼品卡，用户可以选择多个品牌或零售商的礼品卡，支持商店、餐厅等场合，并且可以在上面添加个性化的祝福语或设计，让用户根据自己的需求和喜好创建独特的礼品卡。

这种方式可以让父亲自主选择喜欢的产品，减少不知道如何挑选礼物的焦虑。

而该形式也同样适用于品牌卖家，可以推出父亲节特别定制礼品卡，设计一批印有父亲节祝福语或父亲节主题的礼品卡，增加其个性化和情感价值；或与活跃于社交网络上的达人进行合作，他们可以在其社交媒体账号上推广品牌的礼品卡，并提供独特的优惠码或限时折扣。这种合作可以提高品牌的曝光度，并吸引更多人购买礼品卡。

通过积极的围绕礼品卡展开各种营销活动，以吸引更多消费者参与其中。

4. 利用电子营销吸引目标受众

电子邮件营销一直是低成本且目标精准的营销方式，消费电子品牌 fitbit 的父亲节电子邮件就值得借鉴。

图源：fitbit

1. 简约清爽的图片配色：邮件中使用了简洁而清晰的颜色搭配，使整体视觉效果显得干净、明亮。这种配色方案能够吸引读者的注意力，并传达出舒适和愉悦的感觉。

2. 突出父亲节主题的文字表述和人物场景：邮件的文字和图片都突出了父亲节的主题，以吸引有兴趣购买礼物的消费者。通过在人物场景中展示父亲戴着 fitbit 手表的情景，读者更容易将自己与这个场景联系起来，并激发购买的欲望。

3. 温馨的整体感觉：邮件通过配色、文字和场景的呈现，营造了一种温馨的氛围。这种感觉能够引起读者的共鸣。

此外，卖家还可以创建父亲节礼物指南并通过电子邮件分享，它不必复杂或冗长。选择您认为用户最想送给父亲的相关产品，将其包装为礼品指南电子书，并安排在父亲节之前自动向订阅者发送电子邮件。

您还可以将礼品指南作为博客发布在您的网站上。以下是 Esquire 在网站上发布的礼品指南的片段：

图源：Esquire

通过以上的品牌营销案例，希望卖家可以从中汲取思考，为即将到来的父亲节做好备战准备。

作者：Molly谈独立站

来源：Molly谈独立站

父亲节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 感恩、付出

可以关联的词有：辛劳、奔波、谢谢您。

文案可以写作《默默“父”出，为父爱干杯》（酒水），《“加”有一老，如有一“宝”》（加多宝）。

曾经看过一篇文章《因为一个人，了解一座城》，内容主要为父母担心在外求学的孩子，便逐渐关注起孩子所生活的城市。因此文案可以借鉴写作：《爸爸不在长春，却比我更了解长春发生的大事》、《爸爸不在长春，却比我更了解长春的天气》。

或是《答应孩子早点回家，你却提着早点回家》（餐饮），《够霸气，才有“爸”气》（路虎汽车）。

视频剧情可以借鉴：美的的父亲节广告《亲爱的“爸爸”》站在打工人“儿子”的角度，呼吁大家不要因为客户“爸爸”而疏忽了自己的亲爸。

也可以自己做一档综艺节目：《荒野求生的爸爸》，邀请10个不同行业的爸爸，带着孩子一起参加活动，类似于野外露营，利用自己的职业技能带娃。

产品体验活动可以设计为：根据各地对爸的不同称呼，来进行话题的社交沟通，H5或者小程序里都可以来体现：父亲、爸比、老爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老窦(豆)，（源于粤语）、老头、达达、多桑、老汉（儿）。

VOL.2 爱、暖心

可以关联的词有：关心，守护，默默。

文案可以这么写，《爸爸舍不得我，但从不挽留》，《爱没有方向，但你就是导航！》（江汽集团），《那些藏起来的爱，可以借酒说出来》。

也可以是《从来不许你骄傲，但从来不掩饰你是他的骄傲》（长安汽车），《像爸爸的爱一样，有增无减》（理财），《以前劝你少喝点，现在只想你喝好点》（酒水）。

视频设计可以借鉴菲律宾麦当劳2019年父亲节来临之际以一支短片，记录了孩子被爸爸抱起的17个瞬间，这些在孩子成长阶段的不同瞬间或许容易被忽略，但却都是父亲给孩子温暖的慰藉。

剧情内容可以设计为：女孩从小就觉得自己是锦鲤本鲤，没钱了就中大奖，难过了也有陌生人送善意，但实际上她的好运都来源于她的父亲。

体验活动可以发起话题#今天，帮我们的爸爸上头条热搜，分享自己与爸爸之间的暖心小故事，热度最高的分享将获得商家赞助的大礼包一份。

发起活动“爸爸的下酒菜”，自己DIY一份爸爸的下酒菜，由评委选出色香味综合第一的选手，获得餐厅送出的奖品。

VOL.3 回忆、小时候

可以关联的词有：长大，失去，曾经。

文案可以写作，《小时候，爸爸的肩膀是最安全的座驾》（神州专车），《随时随地为你遮风挡雨，就像小时候你为我做的一样》（滴滴出行）

也可以是《长大后我变成了你，才知道这条路，走的是希望，洒下的是汗滴》（五菱汽车）。

视频剧情可以借鉴：

京东时光机《老爸好笑的样子太好哭了》选材于网友们实拍的真实画面，让人意识到在很多时候，作为子女，我们容易忽视掉父母的兴趣爱好。

产品体验为：发起话题#爸爸不知道的事情，小时候总是闯了祸悄悄瞒着，不敢告诉爸爸，在此话题下分享出一些不敢让爸爸知道的小秘密，热度最高的分享可以获得商家赞助的大礼包一份。

VOL.4 你爸说

关联词有：挂念，行动，表达。

文案可以写为，《爸爸总说，我是他一辈子的骄傲。其实我想说，你也是我一生的荣耀》（荣耀手机）。

也可以是《爸爸说“想你了，你妈说的，问你什么时候回来”》（汽车），《爸爸说“你妈给你转账了”》（金融），《爸爸说：“你妈说，一个人在外要懂得照顾好自己”》（家具）。

视频剧情可以借鉴：

爱慕《爸爸是你的超人》通过展现父亲的不同形象，打破人们对父亲的刻板印象。烧饭时的父亲动作麻利，陪女儿跳舞时的父亲略显笨拙却乐在其中；经常忘记自己眼镜放哪儿的粗心父亲，在给儿子包书皮时又格外细心等等。

产品体验可以设计为：设计一款微信小程序，可以上传一句，爸爸说过的，让自己印象最深的一句话，并附上自己想对父亲说的话，会自动生成家书一般的信件寄给对方。

VOL.5 时间

关联词为：白发，老去，匆匆。

文案可以写作，《当有一天，你老成一个孩子，请让我像大人一样照顾你》（公益），《我们在父亲的手机里长大，父亲在我们的忙碌中变老》（手机）。

也可以是《我在努力长大，请你慢慢变老》（保健品），《他的一生围着你转，找个时间陪他转转》（文旅）。

剧情可以借鉴小罐茶的短片《为什么要生孩子呢》父亲一句“有你挺好的”间接表达了父亲对孩子的爱，他们或许更擅长用行动来表达。

也可以设计为：男孩重返爸爸的十八岁，参与爸爸的青春，了解了与现在截然不同的父亲，打算将父亲还给他自己。

产品体验可以设计为：商场内设置时空穿梭机，可以通过扫码，透过面前的屏幕还原父亲年轻时的容貌，也可以上传父亲年轻时的照片，建立“父辈校草榜”。

VOL.6 致敬、如果

可以关联的词有：名人，英雄，楷模。

文案可以这么写，《致敬那个教我们挺胸的人，为我们弯腰的人——父亲》。

也可以关联名著里的经典角色，假设他们有了父亲，会拥有怎样的改变，故事的发展会有何不同？

《如果孙悟空有爸爸，或许就不会被压在五指山下500年》——孙悟空

《如果唐僧有爸爸，或许就不会有后来的西游记》——唐僧

《如果沙和尚有爸爸，或许就不会因为打碎一个琉璃盏贬下凡》——沙和尚

《如果白骨精有爸爸，或许就不会一遍遍的挨打》——白骨精

剧情活动可以借鉴：华为《长大吧！老爸》，父亲守护着女儿长大，直到女儿遇到了另一个男孩子，拍毕业照时，父亲和女儿以及那个男孩三个人入境，不忍心看着女儿危难，父亲用华为手机的路人移除功能，将自己移出了合照。

产品体验活动可以设计为：发起话题#我的爸爸是英雄，英雄的概念很广泛，可以是所有人的英雄，也可以只是我的英雄，分享父亲的“英雄事迹”，热度最高的会获得赞助商送出的礼品。

VOL.7 背影、伟大

可以解构的关联词有：靠山，后盾，平凡。

文案可以写为，《小时候，父亲的背影是为了守护后座的子女；长大后，蓝骑士的背影是为了更好的守护一份使命必达的承诺》（饿了么）。

也可以是《有一种目光不远不近，却一直在守望；有一种关心不惊不扰，却一直在陪同》（仁恒置地），《你是他最大的投资，他却不求回报》（金融）。

视频剧情可以借鉴：

杜蕾斯2017年就拍了支“熊孩子合集”呈现了一系列熊孩子捣蛋使老爸十分不堪的场面，让人感慨为父不易、对老爸好点的同时，又开始思考自己有没有勇气要孩子。

唯品会《父亲的求职信》，以退休父亲再求职的方式吸引人们去观看，借此说出父亲们的心里话：你的独立，是爸爸的骄傲也是他的落寞。

产品体验活动可以设置为：小程序“时光相册”，将自己与父亲的合照放进去，并以现在的自己的口吻对当年的父亲说一句话。

VOL.8 隔阂、距离

可以关联的词有：叛逆，误解。成长。

文案可以这么写，《世间最深邃的情感，是说了谢谢，反而才觉得亏欠》（汤臣一品），《碰杯，是拥抱，也是和解》（酒水）。

或是《越长大，越了解他的用心良苦》（咖啡），《父子间没有什么心结是解不了的，一杯不行，就两杯》（酒水），《他刷新自己的世界，只为和你多一点话题》（搜狐）。

视频剧情可以借鉴《我的爸爸是个大骗子》，世界上最大的小偷，是岁月。世界上最大的骗子，是父亲。小女孩以日记的形式，哭诉爸爸是世界上最大的骗子，但看到最后，我们却体会到一个”骗子”父亲的伟大。

也可以设计为：男孩的父亲生病了，男孩利用时光机一次次回到之前和父亲吵架的时候，消除自己与父亲的隔阂，父亲病好后和他喝酒，一切尽在不言中。

产品体验活动可以为：餐厅活动“破冰”，讲述自己对于父亲最耿耿于怀的一件事，由父亲回答出当初那样做的缘由，破冰成功则会活动餐厅送的酒水。

或是：设计一款小程序“父亲的简报”可以根据手机定位，画出父亲的出行路线，便于儿女了解父亲的生活。

VOL.9 诗词、名言、歌谣

这里可以分为诗词、名言以及歌词三个部分。

诗词：

父子熙熙，相宁以嬉。——柳宗元

出门求火伴，入户辞父兄。——元稹

何时天狼灭？父子得闲安。——李白

父老得书知我在，小轩临水为君开。——苏轼

名言：

在批评父辈狭隘的时候，我们切不可忘记他们的深沉——福尔克斯

父亲和儿子的感情是截然不同的，父亲爱的是儿子本身，儿子爱的则是对父亲的回忆。

让自己的儿女们光宗耀祖是父亲们的主要缺点。——伯·罗索

歌词：

小时候 你的破单车带着弟弟和我 去世界的任一个角落。——尧十三《他爸的》

时间都去哪儿了，还没好好感受年轻就老了，生儿养女一辈子，满脑子都是孩子哭了笑了。——王铮亮《时间都去哪儿了》

总是向你索取，却不曾说谢谢你。直到长大以后，才懂得你不容易。——筷子兄弟《父亲》

当年那梦的画面，天空是蒙蒙的雾。父亲牵着我的双手，轻轻走过，清晨那安安静静的石板路。——周杰伦《以父之名》

那是我小时候，常坐在父亲肩头，父亲是儿那登天的梯，父亲是那拉车的牛，忘不了粗茶淡饭将我养大，忘不了一声长叹半壶老酒。——阎维文《父亲》

想想您的背影，我感觉到了坚韧。——刘和刚《父亲》

台词：

爸爸说：“如果你有梦想 就要捍卫它。那些一事无成的人想告诉你你也成不了大器。”——《时空恋旅人》

爸爸说：“hope he will never grow too posh for us。”——《狮子王》

三十几年前，是她来了，才让我成为一个父亲。——《剩者为王》

VOL.10 经典营销案例

三星：父亲节系列视频《三生有幸遇见你》

第一话：《自古红蓝出CP》人物设定狠戳「社畜」痛点，场景化沟通产品特性，张彬彬饰演打工人，下班后打游戏是他重要的放松方式。他在游戏中遇到了一位聊得来的好朋友，在剧情高潮时向他提出见面。

第二话：《我永远罩着你》，甜蜜「反转」出其不意，透传品牌人文关怀。叙事视角切换到张彬彬的父亲，原来是父亲为了跟他有共同话题才申请了账号，借着游戏说出自己的心里话“我永远罩你”。而张彬彬也通过父亲的游戏笔记，了解了父亲所做的一切。

故事化营销手法，用反转剧情吸睛，用富有温度的剧情托出优质科技产品。上下集分别呈现父、子两种视角来聚焦代际议题，通过每一次重要情节的推进与产品露出结合，使定位不同的两款新品成为连接两代人的情感沟通桥梁。

社会化营销：「猜剧情」刺激讨论度，沉淀UGC内容。多个「花絮」彩蛋贴心宠粉，促进转发辐射到大众圈层。门店打卡活动，打破线上下声量边界形成转化。

丰田：《Loving Eyes》

剧情内容：以父女分别双视角的叙事，展现父女相处的生活点滴，从呱呱坠地到出嫁。

品牌插入主镜头：自始至终，主要镜头都离不开丰田汽车。例如：从小宝贝诞生的那一刻，父亲就在汽车尾部贴上Baby In Car，之后，不论女儿上学、放学还是与父亲嬉戏打闹，这些场景几乎都是发生在车内，极少数的镜头不在车内，但也少不了汽车的身影。

情感构建用户和品牌的沟通桥梁：丰田通过对父女之间情感的洞察，不仅很好将丰田汽车提倡的安全性表现出来而且感人至深。丰田这样做一来增加用户对于丰田汽车的信任度和好感度，二来突显了丰田汽车对社会，对家庭的一种企业责任感。

品牌定位精准：不同与奥迪或奔驰，丰田汽车的定位在于普罗大众，不是一味的追求时尚高端，而是聚焦于家庭生活，安全与责任排首位。

华为：《长大吧！老爸》

创意新颖：不同于其它品牌的父亲节广告，这则广告没有既定的结局，而是拍摄了多个结局。“世界上最不小气的人，也最小气” 以正式篇和番外篇的不同角度，分别以3个不同结局， 讲述父亲在面对女儿男友入镜时的不同心情， 通过AI精彩瞬间路人移除，表现父女之间的不同情感， 在三种不同的“移除”中，深刻呈现地都是爱。

语篇意义：传递出“科技带有温度”的主题，通过舒缓的背景音乐，父女之间的日常生活以及的结尾的反转等引发观众的情感共鸣。

产品背景：2020年4月 华为发布P系列全新产品 P40 系列手机，强调新产品升级后的标志性卖点之一：AI—路人消除功能。

社会化营销：带着话题#P40超感知影像#上传父亲可爱的照片，可以获得奖品，优秀的奖品将被送往参赛第28届金鸡百花电影节。

获得影响：曝光量1000W+，B站热门Top3，微信阅读量10W+。

本期关于父亲节的话题营销就跟大家讲到这里啦~

作者： 创意召唤

来源：创意召唤

每年六月的节日、热点都很多，常规的六一儿童节、高考、618、父亲节等，当然2018年还有一个重磅的热点就是俄罗斯世界杯。

先做了一张图跟大家分享一下六月的节日、热点：

我们先分析一下6月的节日：

第一、全民性节日：儿童节、父亲节、端午节

第二、话题特殊日：高考、618购物节

第三、长效性热点：世界杯

第四、小众类节日：环境日、中国人口日、世界渐冻人日等

第五、常规类节日：24节气（芒种、夏至）

儿童节、父亲节、端午节，已经成为全民性节日，端午节已经是法定假日了。

儿童节该如何做呢？

• 结合儿童特点：萌、可爱、欢乐、快乐、笑容、安全、公益等；

• 切入怀旧特色：主打70、80后童年玩具、食品、儿童游戏、对话等场景，以怀旧主题，可以用手绘形式呈现；

• 挖掘产品亮点：与儿童节相关，能够结合产品的海报会更有价值，借势不是简单两句祝福；

【支付宝昵称变宝宝】

父亲节该如何做呢？

我之前写了一篇文章《4招让父亲节的借势营销“爸气十足”，你准备好了吗？》已经很全了，大家可以参考。

方向一：晒图炫父拼爹

方向二：温馨煽情催泪

方向三：搞笑逗比调侃

方向四：理性对比互动

端午节该如何做呢？

2018年端午节正好是618当天，卖家们端午主题海报、礼盒、促销活动肯定是少不了的，举例之前苏宁易购就用划龙舟作为活动页面，品牌促销也结合为“粽情端午冰洗惠”等。

当然还有其他结合节日的打法，只是今年端午和电商结合密切，比如类似杜蕾斯等，更多是从自身产品调性，“创意文案+有张力的图片”。

高考、618必然是6月很重要的话题，一个是全民瞩目的社会话题，一个是全民疯狂的购物运动。虽然高考仅仅是当年的高三学生，但在每个人心中都有一个高考，品牌与话题的结合自然产生，列举了8招：

01/ 模拟考题

02/ 生成创意准考证 

03/ 高考问答互动 

04/ 逢考必过上上签 

05/ 爱心助力高考 

06/ 宣泄减压线下引爆 

07/ H5玩高考创意营销 

08/ 海报文案巧借势

「可口可乐送赠饮，给力高考赢未来」

世界杯在一些人眼里比奥运会还重要，备受关注的点非常多，当然还是足球的魅力，这个热点上其实很多大牌企业早早就布局了，甚至在上届世界杯就考虑下届该如何做，这种适合全球性企业，且做一些官方合作的赞助商等，以及旅行度假等品牌都可以早早开通世界杯观赛线路，但是对于一些中小品牌，却没有准备充足预算，没有资源该如何结合。你想想一个烧烤店世界杯都可以借势，是不是如果你的品牌目标用户吻合都可以结合一下，大体有几种方式：

1、活动型：策划观赛活动去现场、在线下、在线上，参与比赛互动并奖励。

2、海报型：与足球相关的海报设计，与品牌结合，比如快消、餐饮、数码等都比较容易和足球比赛结合。

3、放假型：经常看到贴出某公司老板为了大家熬夜看球，给大家放假的通告，这种方式倒是比较普适，所以你们公司即使是B2B企业，和球没关系，也可以在世界杯期间体现一下企业温度。

4、福利型：很适合电商、出行、外卖等线上产品做一些福利赠送，比如熬夜看球红包、1元啤酒券等。

5、测试型：猜人名、答题等都可以通过线上完成，H5互动方式，奖励可以植入产品  。

案例1：中国民生银行#爽GO世界杯#微信活动

案例2：杰士邦#我是射手#话题营销

案例3：奔驰宝马玩转世界杯社会化营销

六月的节日很多，除了重大节日、特殊日之外，还有一些小众的节日，比如环境日、人口日等。简单把节日分类，针对不同类型的企业可以选择小众节日，避开重点节日过于集中，可以打一个差异化。

一、绿色环保类

环境日、中国人口日、干旱日、全国土地日、健康素食日、世界海洋日、亚洲熄灯日等。

此类节日适合主打公益营销的企业结合，比如支付宝的蚂蚁森林，还有一些主打绿色的品牌，比如新能源汽车、健康无添加食品、运动品牌、运动类饮食、餐饮、快消等。

二、明星纪念日

黄家驹诞生、逝世、beyond乐队成立日、迈克尔杰克逊逝世纪念日

适合网站、媒体的怀念类选题，比如音乐App、微博、贴吧等，以及线下商场、咖啡店等，都可以结合特定人群策划相关主题活动，比如xx主题纪念活动。

三、特殊意义类

鲁班师傅诞

这类节日一般不会被大众所知，比如家居家居、木艺类品牌可以考虑怎么做好这样的创意，比如抖音与各大博物馆策划的创意H5就在博物馆日刷屏了，这个结合点就很好，也是一个小众的节日。

四、公益话题类

自闭症自豪日

2017年有一个“小朋友画廊”刷屏，让很多人关注自闭症儿童，那这样的节日里，结合公益话题，让更多人关注、帮助自闭症儿童，是很不错的结合点。

24节气在6月里是6日的芒种、21日的夏至。

大多数企业在24节气结合上，选用的方式都是文案海报推送，不过相对于线下品牌，结合的就更具体一些。

比如：一家粥店，24节气的养生粥就是很重点的借势内容，所以节气前就可以有海报在店面展示，菜单也可以应节气推出，自媒体当然就可以策划夏至组合、芒种组合了。

以上仅仅是给大家一些思考，也欢迎补充。