早安，朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：小米、乐视等被财政部点名逃税避税

1.互联网企业跨境转移利润、逃税避税，小米、乐视等被财政部点名

财政部在2017年度会计执法检查中发现，互联网行业呈现轻资产运营、股权与债权投资相互交织、管理架构与法人实体分离、业务运营无疆域限制等突出特点。部分企业跨境转移利润、逃避缴纳税收等问题比较突出。小米、苏宁易购、乐视网、二三四五、三七互娱被点名。（上证报）

@救生圈：要是都按章纳税，你认为他们能活下来吗？

@满天飞：什么季节了频繁山体滑坡，小心大地震

@硬石头：割麦子的时候到了

@天马：所有大型企业集团都违规违法才会有独大的行成，所谓巨大利益背后一定是血腥的。

二、国内新闻

2.消息称滴滴IPO计划暂时搁浅，滴滴回应从未有过明确的IPO计划

从多位消息人士处获悉，目前滴滴原本已经提上日程的IPO计划暂时搁浅，外卖业务暂停（国内），共享单车业务缓慢推进。滴滴官方表示：“滴滴从未有过明确的IPO计划，目前全力All in 安全，踏踏实实做好产品和服务。”（凤凰网科技）

3.茅台史上第二次跌停，半日蒸发近800亿市值

贵州茅台开盘出现罕见的跌停，封单金额超10亿元，报549元，以上周五收盘价610.10元计算，贵州茅台一天市值蒸发768.73亿元，引发市场巨大反响和讨论热潮。此前发布的三季度贵州茅台发布2018年第三季度未经审计报告显示，1-9月公司营收为522.4亿元，同比增长23.07%；归属于上市公司股东的净利润为247.3亿元，同比增长23.77%，整体财务数据大幅低于预期。

4.中国平安拟启动回购不超10%股票，耗资或达千亿

中国平安10月29日晚间公告，拟酌情及适时回购公开发行的境内、境外股份，回购总额不超过总股本的10%。中国平安是此轮“回购潮”中的首家金融类上市公司。截至今日收盘，中国平安总市值1.13万亿元。若按照10%上限计算，未来将有近1100亿元的回购资金注入市场。平安的回购资金将包括自有资金及符合监管政策法规要求的资金。（证券时报）

5.多原因致苹果在华零售增长停滞，将被迫重新定位

据AppleInsider报道，据悉，苹果正在“重新定位”其门店，以瞄准城市本地人与来自较小地区的游客，而不是试图在全国范围内建立连锁店。据悉，影响苹果公司的因素之一是OPPO、小米和华为等国内本土智能手机品牌的崛起。此外，苹果利用学生进行返校促销活动以及员工在维修iPhone时窃取零件翻新外售等的行为被质疑为大规模欺诈活动。（新浪科技）

6.IDC：华为手机全球份额已超苹果

来自市场调研公司IDC的数据显示，2018年第二季度，华为在全球范围的销量首次超越美国苹果，成为仅次于韩国三星的全球第二大智能手机供应商。三星、华为、苹果于今年第二季度的全球市场份额分别为20.9%、15.8%以及12.1%，同比分别下降2个百分点，增长4.8个百分点以及增长0.3个百分点。（时代周报）

7.消息称腾讯音乐11月15日赴美上市，回应称不予置评

10月29日下午消息，针对有媒体报道称，腾讯音乐或将于11月15日赴美上市，腾讯音乐回应称，不予置评。腾讯音乐招股书于10月初曝光，而此前有外媒消息称，腾讯音乐将于本月上市，IPO规模约30-40亿美元。（新浪科技）

8.ofo被曝退押金周期再延长

ofo被曝退押金周期再延长，由原来1-10个工作日延长至1-15个工作日。网友喊话“赶紧还钱”，戴威能不能带领ofo走出泥潭开始没有了悬念，ofo本身也是资本催生的一个商业模型，在这一波挤泡沫中，ofo和戴威都成了被牺牲的样品，最可怜的是用户，要退押金的要趁早。

9.ofo将进军电单车，传已申请专利，解决车辆突然加速问题

10月29日消息，据新京报报道，ofo小黄车的国内运营主体东峡大通（北京）已完成了电单车专利申请。据悉，该专利名称为“电单车的车速控制方法、系统及电单车”，于2018年4月28日向国家知识产权局申请，10月19日专利被公布。

资料显示，东峡大通（北京）的发明实施例提供一种电单车的车速控制方法、系统及电单车，属于自动控制技术领域，解决了因电单车误操作造成车辆突然加速的问题。（新京报）

10.美媒：滴滴估值降至最低500亿美元

据美国《华尔街日报》报道，知情人士透露，滴滴出行的部分股票在私下交易中易主，交易的价格显示公司的估值大约在500亿美元到520亿美元之间。与公司在2017年底的估值相比，现在的估值明显下降。当时，滴滴出行曾以560亿美元估值从日本软银等投资者手中获得40亿美元融资。监管文件显示，一些投资基金已经在最近几个月中减记了他们持有的滴滴股份的价值。（新浪科技）

11.传同程艺龙拟通过IPO募资不超10亿美元，官方不予置评

10月29日，有消息称，同程艺龙已就上市计划开始评估香港IPO需求。知情人士称，在线旅游公司同程艺龙上市申请预计近期获批，计划筹资8至10亿美元。同程艺龙方面对此表示“不予置评”。（蓝鲸财经）

12.饿了么被指挪用商户执照，发现即下线所涉店铺

10月29日，由于大部分中小店主不太善于用互联网，因此，这些店主将营业执照等店铺信息交给饿了么辖区市场经理代为注册，但此后不少店主发现自己的信息被其他店铺冒用，一旦此事被投诉，换来的结果便是所涉店铺一起下线。此前，有消息称部分在饿了么商户通过中介形式取得食品营业执照，且在饿了么平台中存有大量实际信息与披露的营业信息不符的情况，饿了么立即下线了所涉店铺。（投资者报）

13.乐视网：由于股票质押违约，贾跃亭所持500万股解质押

乐视网公告称：公司大股东贾跃亭所持公司的500万股于10月26日进行解质押，本次解质押股份占公司总股本的0.1253%。根据邮件回复，贾跃亭本次股票解质押为其个人股票质押业务违约导致的法院司法执行操作。截至10月26日，贾跃亭所持有公司股票被全部冻结、轮候冻结。

14.乐视网：前三季度净亏损14.89亿元

乐视网发布第三季度财报显示：乐视网第三季度营收3.64亿元，同比下降34.24%，净亏损3.86亿元，同比增长62.01%；前三季度营收13.48亿元，同比下降77.88%，净亏损14.89亿元，同比增长9.82%。

15.顾颖琼正式公开道歉，贾跃亭：是非曲直，自有日月

贾跃亭诉顾颖琼诽谤一案近日尘埃落定。据悉，华盛顿州国王郡高级法院向顾颖琼下达了一项永久性禁令，将永久禁止顾颖琼发布任何针对贾跃亭及其家人的虚假言论，并禁止其联络包括但不限于LeEco和FF等与贾跃亭有关公司的员工及债权人。

此前的23日，顾颖琼已在其个人自媒体平台上刊登声明，承认其之前文章所述的“贾跃亭在美国为家人设立信托基金”“贾跃亭被美国政府调查”等内容纯属“虚假言论”，并正式公开道歉。10月29日，贾跃亭在朋友圈转发诉顾颖琼诽谤案胜诉的新闻，并评论道：“是非曲直，自有日月”。

16.红牛中国回应北京工厂停产：系例行检修，渠道暂未受影响

对于红牛中国北京生产基地现已停产多时的消息，红牛中国回应称，红牛工厂每年10月都会进入检修状态，并不影响渠道端。关于停产一事，一切以声明内容为主。该声明指10月23日夜间严彬之女严丹骅授权律师事务所所发布的红牛中国投资事实情况。（界面）

17.融创近63亿人民币收购万达文化管理

融创昨晚宣布，斥62.81亿元向万达及其大股东王健林收购其文化旅游管理公司等75%股权，并终止原有的商业安排。融创表示，与王健林、大连万达及万达商业管理集团订立协议，包括以44.94亿元向王健林收购成都万达主题文化旅游管理75%股权；以15亿元(以等值港币交付)向万达收购万达文化旅游创意集团全部股权；并与万达商管集团终止原本的商业安排，代价约2.87亿元。交易完成后，融创将持有万达文化管理100%股权。

18.拜腾回应IPO传闻：暂无计划，已启动C轮融资

拜腾汽车内部人士表示：“拜腾已经启动C轮融资, 目前相关进展顺利。我们目前没有具体的上市计划。作为一家创业公司，拜腾会把上市作为支持业务长远发展的融资途径来考虑。我们会适时和媒体朋友沟通拜腾融资方面的相关进展。”（每日经济新闻）

19.链家回应华平投资退出链家融资称不予置评

针对华平投资退出链家新一轮融资的传闻 ，今天下午，链家方面表示，对未经证实的传言不予置评。根据之前报道，华平投资此前一直在与链家沟通投资5亿美元的事宜。链家希望能够以130亿美元估值融资20亿美元。有知情人士称，华平投资决定不参与链家融资计划的原因是认为链家的估值过高。（新京报）

20.南非媒体人专访马云：马云无比激励人心但又无比谦卑

10月26日，马云受南非总统拉马福萨邀请出席南非首届投资大会，后接受南非传奇媒体人沙农•伊布拉欣的专访，刊登题为《愿我们都像马云一样谦卑》的文章。两人在专访中就创业、退休、人生等话题进行了探讨。马云谈到了19年来的创业感悟，也回应了为什么宣布退休，他表示，“我不是为钱工作，也不是为名工作，而是为了快乐而工作，做正确的事，同时开心。”（新浪科技）

21.美的集团暴跌：东方红内部分歧大，林鹏减持王延飞增持

10月29日消息，美的集团复牌，盘中跌停，截止午盘跌9.6%。证金汇金、陆港通资金、公私募机构等损失巨大。根据基金三季报，同样是东方红旗下4只产品，对美的集团股票，两只增持，两只减持。增持的产品，基金经理分别为王延飞和韩冬，减持的产品基金经理都是林鹏。（新浪财经）

22.调查显示超10%的网友工资未按5000元免征额扣除

新个税法已于10月1日起正式实施，个税免征额由3500元上升至5000元。但调查发现，并非所有劳动者都享受到5000元的免征额扣除。在10月25日-28日，参与调查的近2000名网友中，87.9%的9月工资已按照新标准5000元免征额进行扣除，但仍有12.1%的9月工资没有按照5000元免征额扣除。他们认为造成这一问题的主要原因是劳动者所在单位的疏忽。（网易财经）

@喜欢野蛮的你:祖国利益高于一切，坚决支持。

@心如止水梦：很不错，我要努力加班，争取下月工资可以达到5000

@ ：很不错的政策啊，我这月工资多拿了0.90元

三、国际新闻

23.IBM CEO为330亿美元收购红帽辩护：63%溢价合理

IBM公司董事长兼CEO罗睿兰(Ginni Rometty)周一坚称，IBM为收购Linux系统经销商红帽公司而支付的逾60%溢价是一个“合理价格”。她表示，支付这么多的溢价是一笔“公平的买卖”，红帽CEO吉姆·怀特赫斯特已打造了一家“高增长”、“高利润”的优质公司。（凤凰科技）

24.红帽员工对IBM收购一事深表忧虑，更希望被微软收购

10月29日，当彭博社曝出IBM收购红帽一事，该公司的员工们感到不知所措。许多人对于IBM收购全球最大的Linux和开源机构心生担忧。在收购消息曝出后的第一个小时内，一些红帽员工表示“我无法想象更大的文化冲突会是什么样子”、“我打算去另一家开源公司就职”、“作为红帽的员工，几乎所有人都更愿意是由微软来收购我们”。（新浪科技）

25.奔驰中美召回门齐发酵，最高或致1亿美元处罚

近日，美国国家公路交通安全管理局称，已就奔驰在过去18个月召回140万辆汽车过程中，是否遵守联邦法律以及是否存在执行过失展开调查。同时，该机构表示如果奔驰不提供或逾期提供信息，最高或将面临1.05亿美元的处罚。与此同时，奔驰在国内又因为硬件“可能未安装”不得已实施召回，总数高达5559辆。（证券日报）

26.消息称法拉第未来高级副总裁Peter Savagian离职

据外媒报道，两位消息人士透露，电动汽车先驱彼得·萨瓦吉安(Peter Savagian)已辞去法拉第未来高级副总裁一职，萨瓦吉安曾是通用汽车集团电动车总负责人。（腾讯科技）

27.德国戴姆勒称未来不排除与美国特斯拉合作

路透社消息，德国戴姆勒董事会主席蔡澈向一波兰报纸表示，该公司未来不排除与美国特斯拉合作，尽管戴姆勒已经出售了特斯拉的持股。蔡澈表示，他认为没有再次买进特斯拉股票的理由，蔡澈将于5月离开现职。（路透中文网）

28.分析师称iPhone XR首周末全球销量900万部，不及预期

罗森布拉特证券公司(Rosenblatt Securities)分析师张军(Jun Zhang，音译)发布报告称，iPhone XR首个周末的全球销量约为900万部，好于iPhone 8，但比他的预期整整少了100万部。他相信，苹果将从11月和12月开始把iPhone XS和iPhone XR的产量总计削减600万部。（凤凰科技）

29.苹果亚马逊惩罚彭博社：撤销广告，禁止参加发布会

不久前，美国彭博社报道称苹果、亚马逊等许多科技公司的服务器中，暗藏着所谓“来自中国的间谍芯片”。亚马逊、苹果、超微公司对这则假新闻予以谴责，均要求彭博社正式撤销这一虚假报道。目前，彭博社尚未撤销报道。据国外媒体报道，亚马逊已经取消了四季度在彭博社网站购买广告位的计划。另外，苹果公司决定封杀彭博社，禁止其参加本周在美国纽约市举办的非手机硬件发布会。（腾讯科技）

30.亚马逊通过Amazon Smile慈善项目捐款逾1亿美元

“Amazon Smile”慈善项目是指在不额外增加消费者负担的情况下，把消费者购物额(扣除运费、包装费、服务费和税)的0.5%捐赠给消费者指定的慈善机构。自2013年以来亚马逊通过此项目进行的捐款数量已经超过1亿美元。目前，该慈善项目涵盖美国、英国和德国。

31.三星掌门李在镕出狱后第七次出访，寻找潜在并购交易

北京时间10月29日消息，三星电子副董事长李在镕将从10月30日起展开为期三天的越南之行，视察三星当地业务运营情况。李在镕此行据称也是为三星新的增长引擎寻找潜在并购交易。期间，李在镕预计将会见越南总理阮春福，讨论三星在该国的伙伴关系。自今年2月份被释放以来，李在镕已经进行了6次海外旅行，包括到中国内地、中国香港、日本、印度以及部分欧洲国家。（凤凰科技）

32.星巴克正逐步削减欧洲市场的业务

据华盛顿邮报等媒体报道，10月下旬，星巴克正逐步削减欧洲市场的业务，包括将83家位于法国与荷兰的门店业务卖给合作伙伴Alsea；关闭位于荷兰阿姆斯特丹的办公室，将运营重心转移至英国伦敦。荷兰将保留一家星巴克自有的烘焙工厂，员工在80人左右；而荷兰约有186名现有职员将遭到解雇、或被鼓励申请伦敦的空余岗位。（亿欧）

33.Facebook聘英前副首相任全球事务负责人，年薪或400万英镑

10月29日电，据欧联网援引欧联通讯社报道，日前，社交媒体Facebook宣布，将聘请英国前副首相尼克·克莱格担任该公司全球事务及通讯部门的负责人。业内消息人士称，克莱格年薪可能高达400万镑。（中国新闻网）

今日思想

生活总是起起伏伏，谁都难免遇到低谷，然而决定一个人能达到什么高度的，恰恰是他身处低谷时的态度。放纵自己简单，跨越低谷很难，想要行至高处时展翅飞翔，必须懂得在低处积蓄力量。星光不问赶路人，时光不负有心人。

早安，朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：长春长生被处巨额罚款或将导致公司退市

1.ST长生：巨额罚款可能导致公司暂停上市或退市风险

新华视点微博发文称：长春长生公司违法违规生产狂犬病疫苗案件是药品安全领域极其罕见的违法案例。监管部门查明案件事实，依法作出罚没款91亿元等多项行政处罚决定。

ST长生10月16日晚公告称，根据国家药监局、吉林省食药监局对公司全资子公司长春长生作出的处罚决定，巨额罚款可能会导致公司存在暂停上市或退市风险。此外，长春长生因被取消高新技术企业资格而补缴企业所得税及滞纳金，将对公司经营业绩产生较大影响。

二、国内新闻

2.刘强东案涉案女子因诬陷被收押？美警方回应：不属实

10月16日，网络上有消息称，明尼苏达州警方称刘强东案涉案女子因为涉嫌诬陷罪已经被当地警方刑拘。对此，美国明尼阿波利斯市警方发言人约翰·埃尔德（John Elder）回复新京报记者称，上述消息不属实，目前亨内平县检方仍未公布是否会对刘强东提起诉讼。截至发稿，亨内平县检方未回复新京报记者。

3.华为发布新品Mate 20系列手机

华为于10月16日正式在英国伦敦发布Mate系列新品Mate 20、Mate 20 Pro、Mate 20 RS保时捷设计。屏幕方面，Mate 20系列均采用全面屏，其中普通版为水滴屏，其他版本为刘海屏。三款手机均采用后置三摄设计，搭载麒麟980处理器。

价格方面：Mate20 售价 799 欧元起；Mate20 Pro 售价 1049 欧元；Mate20 X 售价 899 欧元；保时捷设计版 Mate20 RS 售价 1695 欧元起，最高 2095 欧元；此外华为 WATCH GT 199 欧元起，华为手环 3 Pro 99 欧元。 这价格确实不低了，Pro国内售价应该也在6000以上，保时捷版估计也要15000（新浪科技&虎嗅）

4.实探锤子成都办公区：2000㎡办公楼严重空置，近百员工遭疑遣散

10月16日，在周二这个黄金上班时间里，锤子科技约2000㎡的成都总部仅出现为数不多的员工，大量办公桌椅处于空置状态。据现场人员透露，锤子科技突然将核心的研发团队前往北京整合，约有100名员工遭遇就地遣散，愿意北上的可以去北京发展，而作为锤子科技重要股东的成都区属国资企业似乎却事先毫不知情。（证券时报）

5.滴滴持续投入客服安全体系建设，拟优先招募1000名党员客服

据滴滴出行官方消息，自启动安全整治以来，滴滴在主管部门和检查组的整改要求及指导下，全力以赴投入安全建设。为进一步完善投诉报警和快速反应机制，在上级党组织的指导下，滴滴拟招募千名党员客服并优先进入安全应急客服团队，充分发挥党员先锋模范作用，进一步加强客服安全体系建设。招募并建立党员客服工作组，将帮助滴滴进一步提升安全应急建设能力。

6.融创将全部接盘万达文旅，王健林变现退出

王健林已经做好了准备，彻底告别文旅业务。万达正在把文旅集团总部核心业务及相关人员都打包交给融创。这次交易会涉及文旅集团中的设计规划、建设、运营等大多数业务领域。（财经）

7.苹果手机进水损坏，抗水宣传涉嫌虚假广告

近日，有多名网友反映，其购买的iPhoneXSMax、iPhoneX手机进水后部分功能停用，与苹果宣称的“在水下停留时间最长可达30分钟”的描述不符。苹果公司客服人员称，手机并非防水而是抗水，只能防溅水，“水下最长停留30分钟”是在控制实验条件下的效果。有专家认为，商家未标注相应抗水效果实现的具体条件，“抗水特性”描述容易误导消费者认为手机具有防水功能，涉嫌虚假广告。（腾讯科技）

8.沃尔沃将国产XC90，并投产纯电版

沃尔沃汽车集团首席执行官汉肯·塞缪尔森在接受欧洲媒体采访时表示：下一代XC90全系将采用油电混合动力或纯电动动力系统。沃尔沃大庆工厂初期产能8万辆/年，根据规划将扩张至30万辆/年。沃尔沃原计划在2021年推出第三代XC90，并在大庆工厂投产。现在看来沃尔沃不仅将国产XC90，并将投产纯电动版车型。（网上车市）

9.联想拟将其印度智能手机产量提高9倍

据外媒报道，PC电脑和智能手机制造商联想的高管周二称，该公司计划在2019年将其在印度的智能手机产量提高9倍，提高到每个月100万部。增加的产量并不包括联想旗下的摩托罗拉品牌手机的产量。该公司已与印度电商平台Flipkart建立了独家合作关系，准备通过这个平台在印度销售联想手机。（新浪财经）

10.苏宁易购将苏宁小店从上市公司剥离

10月15日，苏宁易购公告称，其子公司苏宁小店、苏宁国际与三家关联方Great Matrix、Great Momentum、Suning Smart Life签署了《投资协议》。协议生效后，苏宁易购将间接持有苏宁小店35%股权，苏宁小店将被剔除上市公司合并财报，此举预计为苏宁易购2018年净利润增加3.03亿元。

11.强生出租成立共享出行公司，称不和现有的网约车平台直接竞争

传统出租车公司也开始杀入共享出行的蓝海。10月16日，上海强生控股股份有限公司的全资子公司上海强生出租与陆金申华融资租赁有限公司宣布，共同出资成立共享出行公司强生伴你行汽车科技（上海）有限公司。据悉，合资公司将成为全国首家为网约车平台提供营运车辆及从业人员规范管理综合解决方案的企业，并推出了全新品牌“强生小e”。（澎湃）

12.乐视网：贾跃亭所持有公司股票被全部冻结、轮候冻结

乐视网10月16日公告称，截止2018年10月15日，贾跃亭先生持有公司100,224.7516万股，占公司总股本的25.12%；其中87,385.8714万股已质押，占公司总股本的21.90%；其所持有公司股票被全部冻结、轮候冻结。

13.顺丰一大型无人机试飞：起降距离最短150米，利于山区运输

10月16日，航天时代电子技术股份有限公司与顺丰控股股份有限公司在内蒙古自治区某飞行试验基地，共同开展了基于物流运营场景的飞鸿-98大型物流无人机演示飞行试验。顺丰方面透露，该无人机的研制以运五-B运输机为基础平台，巡航速度180千米/小时，最大航程1200公里，起飞与着陆距离最短仅有150米。（澎湃）

三、国际新闻

14.Facebook数据失窃影响300万欧洲用户，最高可被罚16.3亿美元

据外媒报道，爱尔兰数据保护委员会周二称，在Facebook9月遭遇的安全入侵事件中，有大约300万个欧洲用户受到影响。该社交网络最高可被罚款16.3亿美元。此次安全入侵事件有望成为欧洲新出台的一般数据保护法规面临的首次重大考验。受到影响的欧洲用户的数量决定了针对该社交网络公司的惩罚力度。（腾讯科技）

15.iPhone明年仍推三款新机，或将有三镜头设计

据中国台湾地区媒体报道，外媒引述分析师郭明錤报告预估，明年苹果仍将推3款新iPhone，包括2款OLED版与1款LCD版。同时，韩媒引述KB投资证券分析师投资笔记报道，新款iPhone可能会搭配3颗光学镜头，可让使用者在任何角度，拍摄更清晰生动的影像，也可进一步强化AR应用。（新浪科技）

16.两家投行给予Facebook股票“买入”初始评级

据外媒报道，纽约投资研究机构罗森布拉特证券(Rosenblatt Securities)和投行Loop Capital今日给予Facebook股票“买入”初始评级。罗森布拉特证券分析师马克·泽古托维茨在报告中称，该股票评级已经考虑到了Facebook可能无法实现其2019年利润预期，但其长期前景依旧光明。（腾讯科技）

17.IBM第三季度营收188亿美元，净利同比降1%。

据IBM2018财年第三季度财报显示，IBM第三季度营收为187.56亿美元，比去年同期的191.53亿美元下滑2%；净利润为26.94亿美元，比去年同期的27.26亿美元下滑1%；来自于持续运营业务的利润为26.92亿美元，比去年同期的27.26亿美元下滑1%。

18.法官批准特斯拉、马斯克与SEC达成的和解协议

据彭博报道，法官批准了特斯拉CEO马斯克与SEC（美国证券交易委员会）达成的2000万美元和解协议，特斯拉与SEC签署的书面协议也得到了法官的批准。截至北京时间21点43分，特斯拉报267.45美元，涨幅为3.03%。

19.Uber或于明年初IPO，投行对其估值高达1200亿美元

据知情人士透露，Uber最近收到了华尔街银行的提议，在可能于明年初进行的IPO中，对其估值高达1200亿美元，该数字几乎是两个月前上一轮融资中对Uber估值的两倍。知情人士说，高盛和摩根士丹利上月向Uber提交了估值方案。这些文件通常就如何将股票配置给潜在投资者提供建议，是银行被正式聘用为IPO承销业务之前的常见步骤。（华尔街日报）

20.保时捷计划在2022年推出电动跑车：投资超60亿欧元

德国大众集团旗下保时捷品牌计划2022年推出电动运动型多功能车(SUV)和全电动跑车。英国《汽车》周刊15日援引保时捷财务总监卢茨·梅施克的话报道：“预计最晚2022年就可见到电动SUV。”梅施克说，电动SUV的车身可能比较大。梅施克同时说，Boxster和Cayman两款跑车比较适合推出电动款。（新华社）

21.因柴油排放违规，奥迪被处8亿欧元罚款

据外媒报道，当地时间10月16日，德国豪华汽车品牌奥迪表示，由于其严重污染的六缸和八缸柴油发动机存违规行为，被德国监管机构处以8亿欧元罚款。奥迪在一份声明中表示，“考虑到这些特殊因素，奥迪集团将大大削弱2018财年各主要财务指标。”奥迪母公司大众集团也警告称，其盈利也可能因此受影响。（盖世汽车）

今日思想

当我们愉快地享受着不打卡的自由，穿拖鞋上班的宽松文化，股价高企给每个人多多少少的骄傲的同时，我们不要忘了，百度永远离破产不到30天!

——李彦宏

如何才能吸引抖音用户，成为抖音圈内的网红大神？该篇文章从满足快乐、满足好奇、学习效仿、解决问题、自我实现五个方面分析了抖音用户对内容的核心需求。不妨作为参考，为自己的抖音号做一个明确的内容定位。

抖音火了也有一段时间了，期间带火了不少的人和物，强大的流量洼地吸引了无数品牌入驻这个短视频平台收割红利期。但是，迄今为止，绝大多数品牌和营销号在上面的运营情况并不理想，很多都是处于关注度极少的状态。

究其原因是很多都没有明确自身的内容调性，反而采用一种很简单粗暴的打法：即有什么热点就追什么热点，期待造就一个爆款引流。

但往往采用这类蹭热点的玩法，就算获得短期的流量曝光也并没有解决核心的关注行为，只有解决最核心的问题，你才对用户产生价值，也就是——用户为什么关注你？

用户产生关注行为绝不是因为你偶然产生爆款，这种希望长期保持关系的行为在很大程度上是来源于你能持续的满足粉丝某种需求。

而这种需求，80%以上是由以下 5 种动机触发：

1. 满足快乐——逃避负面情绪
2. 满足好奇——提供谈资
3. 学习效仿——参照物，设计目标
4. 解决问题——更好的完成某项任务
5. 自我实现——对成功需求的渴望

一、满足快乐

抖音之所以能让用户陷入其中无法自拔，很大程度上是能持续的满足用户追求快乐的需要，而触发这种需求往往是来源于生活中的负面情绪体验——即逃避痛苦。

回想一下你有多少次是因为无聊、烦躁的片刻而打开抖音的？

人们有时候产生这种行为是无意识且自动完成的，原因是因为主导人们情绪欲望的初级大脑掌握人类的直觉系统，趋利避害是初级大脑的本能反应。因此，如果用户判断某个账号会持续的满足他追求快乐的需求，那么就会触发其产生关注的行为。

那么，如何做到持续满足用户这种需求呢？

在抖音上这种办法就是打造清晰的人设定位，这种人设在搞笑类题材账号上尤其重要。因为当用户对演员形成固定的印象，用户会认为你能持续的满足他这类需求而形成期待，从而会对你产生关注行为。

这就好比，员工对一个喜怒无常的领导者形成不了任何期待，因为你不知道他下一秒会是什么情况；但是会对一个赏罚分明的领导者有期待，因为你知道他接下来会怎么样，正因为是这种确定性能让人们形成期待。

比如，在抖音的“天天笑园”账号上，每个人物的角色塑造，以及表演风格长期保持一致性。

这种长期一致性人设的塑造不仅让粉丝对演员形成期待感，而且有时候还会因为喜欢演员而认可内容。

但是，同样是搞笑账号，如果在人物和表演形式上长期混搭的话，首先，会弱化粉丝对演员的期待感，转而会对内容以及整体的演技要求更高，在这种需要精湛演技以及长期优质内容才能支撑的抖音号来说，无疑困难了许多。

而清晰的人设会容易让人们形成特定的印象，最终会对这个人所表达的一切都按照人们固定的方向去联想。

比如，某个喜剧演员，就算去演一个很严肃的角色，但是他的一举一动也有可能会让人觉得很搞笑，正是因为这种刻板的印象，让粉丝对内容的要求反而更低。

二、满足好奇

抖音上除了占据一部分流量的搞笑类账号，还有一股同样力量不小的账号类型，这类账号提供一些稀奇、新鲜、涨姿势的内容来满足用户的好奇心。

比如，一些专门针对外国人如何评价中国一些事物的抖音账号：

这些专门针对外国人采访的普通话都说得特别溜，跟大众的一贯认知形成一种反差，特别容易引起关注。

而 TA 能吸粉那么多主要还是靠满足人们想知道：外国人是如何评价中国一些具体事物看法的好奇心。

因为人类作为社会性动物，是特别在意其他人是如何评价与我相关事物的一些具体看法的（比如，朋友圈经常出现一些看看朋友对你评价的游戏）。

再比如“地球村讲解员”的抖音账号则主要提供一些新奇、脑洞大的冷知识来满足人们的好奇心。

比如，其最火的一个“消失系列”作品——“人类突然消失”。

这些知识不仅满足人们天生就渴望对所在环境变化的认知需求，还能提供给人们日常社交的谈资。

在人们日常社交的时候，往往最重要的是寻找话题，而这些脑洞大开的知识，不仅很容易可以成为谈资，并且还能体现优越感。

再比如一些旅行账号，极限挑战运动账号等等，这些视频能火，也是持续满足人们对外面世界探索的好奇心。

这类信息之所以能满足人的好奇，是因为跟日常生活中所见的现象不同，人的大脑一直对变化是非常敏感的，但是对固定的事物并不敏感。

比如，标题为“马云再成首富”就不比“穷屌丝3年逆袭人生，XXX成为新一任中国首富”来得吸引人。

因此，如果你能持续提供这类信息来满足用户的好奇心，那么就会触发用户对你产生关注的行为。

三、学习效仿

抖音上面还有一类特别火的情感大号，就是“别人家的女朋友/男朋友”，这种人设的形象会让粉丝产生羡慕心理，继而会被粉丝作为一个参照物来效仿其行为。

典型的如“小鹿式女友”，则通过塑造乖巧懂事的女孩子形象来吸引人们关注。

这类账号之所以能成功，是因为人天生就会通过参照模仿他人的行为来规范自身，特别是我们渴望成为的群体的行为。

比如，渴望成为网红的人会学习参照网红的穿搭和技能；渴望成为某个领域专家的人会参照学习那个领域专家的学习行为等等。

而这种“别人家女朋友/男朋友”，就是很多人都渴望能拥有这么一个理想的男/女朋友。因此，这些人会通过关注他们的账号来规范自身的行为。

比如，单身狗会以此作为寻找另一半的标准，亦或未来想成为这样的人，或则男人和女人会艾特自己的另一半“你看看别人男/女朋友在这种场景下是怎么做的，我们以后也要这样等等……”

因此，如果你能塑造人们渴望成为的群体的对象，那么就极有可能吸引人们关注。比如，穷人渴望成为富人，富人渴望成为贵族等等……

那么，具体该如何做呢？

你只需要回答，什么群体是你目前的目标群体渴望成为但成为不了的人。

比如，近两年来世界那么大我想去看看，很多人都想成为那种整天周游世界的人，所以不少美女网红就是通过塑造人们渴望成为的旅游达人形象来吸引人们大量的关注。

四、解决问题

生活中人们总会遇到各式各样的问题，这些问题的出现阻碍了我们完成某项任务。

比如，过去人们无法提前判断一部电影质量的好坏，而一些电影自媒体的大 V 出现解决了这个问题，提前帮助人们踩雷，起到了一个筛选影片质量的作用。

因此，如果你能解决人们生活中的某项问题，让人们更好的完成任务，那么就能吸引人们的关注。

一些 Excel 技巧、家居搭配、美食账号，这类账号帮人们更好的完成使用Excel、家居搭配、做饭的任务需求来吸引人们关注。

这类账号最大的特点就是工具化，即人们不会“单纯的因为 TA 而想起 TA，而是因为其他的事情而想起 TA“。

比如，你是因为要解决一个Excel 的问题，你会突然想起“Excel 办公教学“曾经解决过这个问题，继而你会打开抖音看看他曾经是怎么做的。

工具化的网红相比其他仅仅提供感官刺激网红的生命周期更长久，因为，无论你有多好看，有多搞笑，迟早有一天人们也会“刺激适应“，最终产生审美疲劳。

但是，工具化的网红就不一样，他并不是为了满足粉丝的情绪体验需要，而是帮助用户更好的完成某项任务的“工具”。

比如，微信、支付宝就不会让人产生疲劳，因为他们是让人更高效的完成社交和更便捷的完成支付的工具。

并且，这类需求即使没有这类网红也会存在。

比如，过去你要解决Excel 的某个问题或则化个妆，你要去百度搜索或则请教朋友，但是因为这些网红的出现则成为帮助你更好的完成任务的“工具“。

五、自我实现

除了前面 4 种，还有最后一种能引发用户关注动机的内容，这类内容是专门提供鸡汤的视频。

时势造英雄，在这个快速变化的时代里最不缺的就是一些跌宕起伏的个人成功案例。这些成功案例通过媒体渲染后鲜活生动的展示在大众面前，刺激着人们去追求成功实现自我价值的同时，也让无数人对自身的现状感到无比焦虑。

而鸡汤内容则提供给人们一种想要获得成功的积极思想。

比如，无论是在抖音上还是其他平台都能见到类似的观点。

• 《成功就是不断的逼自己发挥潜能》
• 《马云：让自己变得更加优秀你需要做到这 5 点》
• 《马化腾：做到这 7 点你永远不迷茫》
• 《王健林：你没成功是因为你没做这 5 点》

这些积极的思想之所以这么有说服力，被许多人奉为金科玉律，除了利用名人的权威效应，最重要的还是能提高个人的控制感。

控制感就像人类本性，和吃饭喝水一样作为人类的基本需求，提高个人的控制感可以让人们拥有更加积极的生活态度。

一项针对养老院的研究发现，同样一批病人，那些被允许自己移动床的位置和摆放花草的老人，比那些事事都被照顾的老人，活的更久更健康。因为那些事事被照顾，连花草的位置都被固定好的人，对自己的控制感就降低了。

反观当人们觉得控制感被剥夺或则事物不受掌控的时候会产生一种焦虑的情绪。

比如，人们坐电梯的时候会不自觉的选择靠近电梯按钮的位置，因为这样会有一种周围环境在掌控之中的感觉。

而在现实生活中人们难免会遇到挫折、迷茫、甚至是无助，这会产生一种生活已经脱离我们掌控的感觉，这种感觉会让人产生焦虑，而这些积极的思想则让人觉得“现在之所以这样，是因为没做到这几点，做了我就能变得更好更成功“从而让人有一种事物从新被掌控的感觉。

这些积极的思想可以让人获得心灵慰藉暂时摆脱了焦虑，而现代人的焦虑情绪就像月经一样，每个月总会爆发几遍，而每当产生焦虑的时候，就会需要这种精神粮食来提高个人的控制感，吃了之后人们就会仿佛“重新获得了力量”一般。

结语

在你想要吸引用户关注你的时候，不妨回答一些最基本的问题：用户为什么关注你？你能满足用户什么样的心理需求？用户关注你的动机是什么？

而本文以上提供的5种需求理论，不妨作为参考，为自己的抖音号做一个明确的内容定位。

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.黄晓明声明：从未参与“长生生物”股票投资

凌晨，黄晓明微博发布声明，表示没有参与过任何股票操控，证监会已于2018年7月3日对“高勇案”做出《行政处罚决定书》。声明中再次强调，其不认识高勇，只是委托高勇理财。黄晓明本人也从未参与过长生生物股票投资，有关“黄晓明组团操控长生”等消息都是谣言。并对自己的理财不慎，深表歉意。

2.黄晓明账户曾组团操作长生生物

8月10日，证监会发布一则市场禁入通知书，北京护城河投资发展中心合伙人高勇控制16个账户操纵股价，没一罚一，合计金额达18亿元，并对其采取终身证券市场禁入措施。

这16个账户中，多个账户就曾组团进入长生生物的前十大流通股东当中，这其中就包括黄晓明在内的6个账户。回到2014年三季度，上述16个账户中的至少6个账户，又在长生生物的前十大流通股东名单中“偶遇”，准确的说是长生生物的前身—黄海机械“偶遇”，彼时长生生物尚未借壳黄海机械上市。

3.长生生物借壳上市利益链起底

据悉，长春长生（长生生物前身）借壳黄海机械登陆A股市场之后，给出了连续三年净利润累计12亿元的业绩承诺。相关各方为了做高业绩水平而变更生产工艺、提高疫苗产量，从而实现在借壳上市前给出离谱的业绩承诺和交易对价，最终为了借壳上市后完成业绩承诺和拉高套现的目的，整个造假利益链涉嫌PE腐败超过30亿元。

4.律师表示黄晓明或面临被追责风险

涉及股价操纵事件的账户是否需要被追责，多位律师表示，如在知情而不阻止的情况下委托给股价操纵人的账户，则上述账户需要承担法律责任，若对操纵事件不知情，则不需承担法律责任。涉案账户获得收益，则需要返还。对于涉及股价操纵案件的账户获得的收益，律师普遍认为需要追缴。北京市盈科律师事务所律师臧小丽表示，黄某明等人的股票账户与操纵股价行为人高勇之间实际上形成委托理财的法律关系。（财经）

@用户6481882011：账户疯狂进钱 很傻很天真的以为是安吉拉大宝贝养你的钱吧

@言晓妍：拿老百姓当傻子哄 现在企业赚钱多难呀

@苏菲的魔咒：都10多亿了，黄晓明表示没有安全感，贫穷限制了想象

5.王健林和马化腾合作新公司落地 注册资本46亿元

8月14日消息，万达商业管理集团、腾讯和高朋三方共同成立的公司名为上海丙晟科技科技有限公司，注册资本46亿元，法人代表为万达商管集团总裁齐界，成立日期为2018年6月8日。

在持股方面，万达商业管理集团认缴23.46亿元，持股51%，林芝腾讯科技有限公司认缴19.54亿元，持股42.48% ，海南高灯科技有限公司认缴3亿元，持股比例6.52%，三方的认缴出资日期均为2050年12月31日。

6.马蜂窝大数据：土耳其货币贬值拉升旅游热度，一周内涨幅超30%

近日，土耳其汇率大幅下跌，里拉贬值超过20%，不仅在全球金融市场引发震动，更激起了一股席卷中国的土耳其旅游热潮。据马蜂窝旅游网刚刚发布的大数据显示，近一周内，土耳其旅游关注度快速上涨超过30%。9至10月本身是土耳其的旅游旺季，汇率波动不仅让土耳其当地消费更加便宜，也让海外购物变得更加划算。

7.恒大健康：FF将在中国建五大基地，目标十年后年产能可达500万辆

14日下午，恒大在广州召开恒大法拉第未来智能汽车（中国）集团揭牌仪式。恒大健康表示，FF于中国设立了运营总部。集团获悉FF为此制定了长远战略规划，未来十年在中国华东、华西、华南、华北和华中地区，建设五大研发生产基地。目标在十年后，年产能计划可达到500万辆，以FF91、FF81等多系列多车型产品面向全球市场，覆盖高端、中端及入门级，打造互联网智能出行生态，全面满足快速增长的不同市场需求。

8.阿里巴巴起诉3名网络差评师,他们终要为失信“买单”！

近日，阿里巴巴以侵权为由起诉3名利用恶意差评敲诈商家的“差评师”，请求法院判令赔偿1元，并在淘宝网主页向商家致歉，据悉，落网前三人共敲诈勒索了5个商家，每笔敲诈600元至8800元不等，共计2万余元！

9.爱奇艺起诉VIP看电影不正当竞争，索赔200万元

8月14日，据海淀法院发布的案件快报称，因认为“VIP看电影”软件屏蔽爱奇艺网站视频广告、提供爱奇艺VIP付费视频作品播放服务的行为构成不正当竞争，北京爱奇艺科技有限公司将“VIP看电影”软件经营者淮安显承信息技术有限公司诉至法院。日前，海淀法院受理了此案。

10.蚂蚁金服进军非洲，想复制在中国成功经验

据国外媒体Quartz报道，蚂蚁金服正在向非洲扩张。该公司将与联合国非洲经济委员会(ECA)和国际金融公司)展开合作，它表示将通过投资和技术支持来促进非洲大陆的数字金融普惠化。这项行动将针对小型企业，同时也将为大部分没有得到服务的消费者提供服务，包括没有正式证件或身份证件的流离失所者和难民。（网易）

11.国家广播电视总局：对快手、今日头条系作出行政处罚

国家广播电视总局今日发文称，近日分别对“快手”开办单位北京快手网络科技有限公司，“今日头条”“西瓜视频”开办单位北京字节跳动科技有限公司和“抖音”“火山小视频”开办单位北京微播视界科技有限公司存在的问题作出警告和罚款的行政处罚。对“今日头条”新近上线的娱乐应用，主管部门责成该机构限期提供可信度说明，包括防止出现恶搞节目、非法剪拼改编视频、已关停的“内涵段子”低俗内容倒灌等具体措施办法。

12.今日头条回应国家广播电视总局行政处罚：严肃问责落实责任

在国家广播电视总局发文对快手、今日头条系作出行政处罚后，今日头条相关负责人表示，我们会进一步巩固治理工作成效，严肃问责效果，压实主体责任，持续打击平台上的违规内容，给全社会创造一个健康向上的正能量平台。

13.快手回应国家广播电视总局行政处罚：承担责任遏制反弹

快手回应国家广播电视总局行政处罚称，今年4月份被约谈以来，快手严格落实广电总局整改要求，以系统化的措施，持续打击平台上的违规内容，并每月公布相关成果。在此基础上，快手将进一步巩固整改成果，切实承担起主体责任，遏制问题反弹，持续为人民群众提供一个正能量、风清气正的网络平台。

14.钱包网金正商讨方案应对网贷项目到期未兑付

奥马电器公告称，全资孙公司钱包网金运营的“钱包金融”平台由于近期行业环境变化的影响，导致平台上部分网络借贷项目到期尚未兑付的情况。目前，钱包网金正在与第三方平台积极商讨应对方案，并催促第三方互联网借贷平台尽快向逾期网络借贷项目的借款人进行合法催收、追偿，以尽快回收平台投资人借款。

15.滴滴在印度推出保障用户安全的App，被称为“滴滴打人”

滴滴出行在印度推出一款名为“一键回应”的App， 又被称为“滴滴打人” 。这款App可以帮助用户像预定出租一样，在遇到危险时即时向这家公司呼救，总部便会迅速派人出来营救。App还提供了 “全家方案” 以及相关保险业务。

16.澳大利亚或不禁止华为参与5G部署，但拒提供技术类型

据外媒报道，澳大利亚政府预计将不会禁止华为参与该国5G网络的部署，但是可能会限制华为提供的技术类型。《澳大利亚人报》援引匿名消息人士称，尽管一些政界人士以国家安全为由，呼吁阻止华为参与澳大利亚5G网络部署，但是预计政府将不会发布禁令。不过，澳大利亚政府正在制定电信部门安全改革法，该法案将对运营商施加新的安全和通知义务。（新浪）

17.三星手机平均售价跌至全球第五，被中国品牌超越

市场研究机构Counterpoint Research最新发布的数据显示，今年二季度全球手机品牌平均零售价（ASP）排名三星跌至第5，被华为等中国品牌赶超。据统计，三星手机二季度平均零售价为247美元，同比下降8%，成为全球七大智能手机制造商中唯一下滑品牌。（新浪）

18.沙特考虑藉增持特斯拉布局电动汽车产业

知情人士称，已在特斯拉持股近5%的沙特主权财富基金正在考虑增持股份。与特斯拉的交易将意味着对技术的押注，对其它技术投资形成补充。沙特的远大计划是在国内建造电动车生产基地，并摆脱对石油的依赖。但也有熟悉PIF财务状况的人士对该基金大幅增持特斯拉的可能性表示怀疑。（华尔街日报）

19.美联社称即便关闭位置谷歌手机服务也会对你定位

8月14日消息，根据美联社的报道，谷歌智能手机服务会“无时不刻”的记录用户信息，即便是你在隐私设置当中已经关闭了相关功能也不行。消息称，有些应用在获取用户位置信息的时候，会征求用户意见，但用户可以选择停止位置记录的功能，但停止之后Android系统本身并不会停止位置追踪。（techweb）

20.澳大利亚政府将要求谷歌、苹果等科技公司解密与犯罪相关的加密通信

澳大利亚政府正在提议《电信和其他立法修正案（援助和访问）条例草案》，要求Facebook、谷歌和苹果等国际科技巨头提供与犯罪相关的加密通信记录。政府提出了三个级别的“援助”通知：要求自愿援助的通知；要求科技公司在有能力的情况下解密通信的通知；以及在没有能力的情况下，要建立团队开发解密技术。（品玩）

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.福布斯中国2018年30位30岁以下精英全榜单

8月2日，福布斯中国公布了2018年中国“30位30岁以下精英”榜单600位青年才俊入选，成为今年的新星。媒体领域的同道大叔、女神进化论CEO和创始人入榜；体育领域的马龙、丁宁、柯洁等人入榜；音乐领域的higher brother、蔡徐坤、许魏洲、陈粒、马頔、毛不易、孟美歧等人入榜；游戏领域的uzi简自豪、敖厂长、若风等人入榜；娱乐领域的白宇、朱一龙、池子、李诞、杨紫等人入榜。

2.贝米钱包CEO姚坤杰现福布斯“精英榜”大名单 此前已被采取刑事强制措施

8月2日，福布斯中国公布了2018年中国“30位30岁以下精英”榜单。第一财经记者在榜单中发现，贝米钱包CEO姚坤杰赫然在列。此前，贝米钱包曾发布公告称将“良性退出”P2P业务，并宣称将于7月17日提供完整回款方案。公司未兑付本金约为40.9亿，待收回出借资金及债权本息踪迹约45亿。根据群众举报，上海市公安局徐汇分局于7月13日对上海贝涛金融信息服务有限公司（贝米钱包）涉嫌非法吸收公众存款罪立案侦查。目前，姚某等5名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施。

3.P2P又爆雷！上海警方通报5起涉嫌非法吸收公众存款案

6月27日、28日、7月13日、20日、23日，黄浦分局分别对上海聚诚致信网络科技有限公司（米袋计划）、上海桢曦金融信息服务有限公司（花木金融）、上海安民互联网金融信息服务有限公司（华泰金融）、百荣金融信息服务(上海)有限公司、上海汉州互联网金融信息服务有限公司（坚果理财）涉嫌非法吸收公众存款立案调查。

4.重庆警方破获特大“荐股”诈骗案 抓获嫌犯331人

8月2日讯，从重庆市公安局刑事警察总队获悉，当地警方近日破获一起特大诈骗案，犯罪团伙以“荐股”名义实施诈骗。警方共抓获犯罪嫌疑人331名，冻结涉案资金逾1800万元。犯罪嫌疑人租用高档写字楼，在没有证券业从业资质情况下成立所谓的投资公司，编写诈骗话术，培训没有证券业知识的人员上岗，将他们包装成证券投资分析师、指导师、业务员等身份，向受害人推荐股票，诱骗受害人付费办理该公司会员业务，骗取受害人的会员费。（中新网）

5.娱乐圈税务大地震：1张假票补税百万，税率最高翻14倍

周二的下午，记者接到了两位编剧的“泄密”，他们分别接到了上海松江区和浙江东阳税务局的通知，即工作室需补交2018年1月至6月的税费，按42%的综合税率交。”对于累计收入超500万的一般纳税人工作室来说，或将核定征收税改为查账征收税，意味着工作室税率可能从收入的3%跃升至42%，翻了近14倍。据了解，就在这周，某影视宣传公司因为要补缴35%的税而倒闭了（第一财经）

@刘俊明668：感谢崔永元的努力，这些人是最应该纳税的。

@999落叶无痕：早该整治了，天价明星越来越多，真正有演技的演员却被孤立。

@行书：我们办企业的，净利润的一半交给了国家，想想这个赋税是有多么可怕，你们凭什么逃税？？

6.ST长生：子公司长春长生9处房产和61台车辆被查封

ST长生公告称，长春长生收到长春市公安局长春新区分局《查封决定书》，长春长生9处房产和61台车辆被查封。同时，长春长生收到长春市环境保护局《责令改正违法行为决定书》。长春市环保局于2018年7月27日对长春长生进行了调查，发现长春长生实施了以下环境违法行为：在线监测数据和实际监测数据均超过国家规定的水污染物排放标准。（每日经济新闻）

7.万达反腐滔天巨浪：涉案千万，集团高管被警方带走

万达审计接到相关投诉，4月开始调查案件，共牵涉区域公司、集团公司20余人，集团高管个人非法所得金额高达千万，被公司定性为是一起恶劣的高管群体作案。其中涉及到的最高职位是一位在万达任职17年的老臣，万达集团总裁助理高斌，目前此人已出逃美国。事情发生后，王健林高度重视，要求从严处理。并曾说到，“一次查出涉案这么多钱，工作这么多年得贪多少钱。”

8.严查低俗内容！文旅部查B站、抖音、快手等27家网站

为规范网络文化市场经营秩序，严查含有低俗内容的网络文化产品，文化和旅游部部署开展专项查处工作，组织开展网络动漫、网络音乐市场集中执法检查，B站、抖音、快手等27家主要网络动漫、网络音乐网站被列入检查对象名单。目前已下线涉嫌违规动漫视频977条、漫画167部。（人民网）

@创造101傅明寺：b站网易云音乐和喜马拉雅是我的命

@issing的西普：抖音上比较火的歌有许多都是没经过原作曲同意改了词的，没版权意识，之前不知道，还觉得挺好听的，快手确实，看到首页好多吃相难看的人，各种博眼球。

@酸奶苏安娜：求分级制度吧！我的妈呀奔着三张去了我不想看喜羊羊！

9.阿里星巴巴！星巴克9月起京沪率先送外卖

星巴克终于要做外卖生意了！8月2日，星巴克与阿里巴巴宣布战略合作，从今年9月起将依托饿了么配送体系，在北京上海约150家门店进行外送试点，年底覆盖至30个城市超过2000家门店。

10.工信部约谈中国移动：违规营销校园电信业务

近日，工信部发文称，就近期媒体曝光的校园电信业务营销违规问题，工信部约谈了中国移动、江苏移动及南京移动相关负责人，要求其切实保障用户合法权益。下一步，江苏省通信管理局将彻查违规问题，严肃问责。此前，工信部发文，要求各基础电信企业自觉不在校园及其周边摆摊设点营销电信业务，对发生各类违规事件的电信企业严格依法查处，做到有案必查、查实必罚。（中国新闻网）

11.中消协宣布华帝退全款基本完成，合计退款额6335.9万元

还记得“法国队夺冠，华帝退全款”的世界杯营销吗？中国消费者协会宣布，华帝退款整体落实基本完成。截至2018年7月31日24:00，合计完成退款（卡）14443单，完成退款（卡）金额6335.9万元，占线上线下购买“夺冠套餐”总数的86.43%。

12.哈罗单车上线禁停区

近日，哈罗单车在上海、洛阳、孝义、德兴、莱州等地试点上线禁停区，用户用车完毕时，哈罗单车APP或支付宝地图页会显示红色禁停区，提醒用户不要将车辆停放在禁停区内。用户若将单车停放在禁停区内，首次会收到短信等信息提醒，第2次违规将会被收取调度费2元，多次违规停车或将影响用户的信用分和后续用车。

13.北京共享自行车总量下降至191万辆，实时监管平台预计年底上线

北京市交通委表示，共享自行车总量由235万辆下降至191万辆。为加强政府对共享自行车企业的有效监管，北京市已搭建了共享自行车监管与服务平台建设，规范企业车辆数据接入，通过平台掌握共享自行车的实时数据，逐步实现对各共享自行车企业车辆的动态监测和日常监管。预计12月正式投入使用。（新京报）

14.携程上线酒店“协助退款”功能

携程上线酒店“协助退款”功能，意味着携程用户在预订了“不可取消”的酒店房型时，若行程更改，携程将帮助用户与酒店或供应商协调，尽力为用户减少损失。“不可取消”房型，是指一经预订成功便不可进行任何更改或者取消的酒店房型，若需要取消则将收取对应的违约金。

15.苹果股价超204.83美元 市值正式突破一万亿美元！

截至北京时间8月2日22:29，苹果股价在常规/盘前交易中突破204.83美元，达204.84美元。根据苹果最新股本数48.82亿计算，苹果市值目前已突破1万亿大关，正式成为全球首家市值突破1万亿美元的科技公司！

16.Facebook推出数字扫盲图书馆

Facebook与哈佛大学伯克曼克莱因互联网与社会中心的青年与媒体团队合作推出了数字扫盲图书馆。互动课程和视频可以免费下载，它们可以在课堂，课后计划或家中使用。该课程分为五个主题：隐私和声誉，身份探索，积极行为，安全和社区参与。据悉，数字扫盲图书馆是Facebook安全中心的一部分。（cnBeta）

17.东南亚首家无人超市开业

东南亚首家无人超市——京东X无人超市印尼PIK店今日正式投入运营。据悉，这也是京东X无人超市海外落地的首个门店，京东X无人超市印尼PIK店面积达到270平米，包含服饰、家居、美妆、日常快消品等多个商品品类，超过2000个SKU，是目前所有京东X无人超市中面积最大、SKU最丰富的一家。

18.沃尔沃7月全球销量增15%，全年销量有望再创纪录

沃尔沃为中国浙江吉利控股集团所有，公司称7月汽车销量为50,931辆，所有主要市场都实现了强劲增长。中国是该公司最大的市场，7月份销量增长9.2% 至10,121辆，中国产的XC60和S90车型继续在本地受到欢迎。美国市场继续回暖。今年前七个月，XC60为该公司在全球市场上的最畅销车型，共售出103,017辆。（华尔街中文日报）

19.iMessage垃圾泛滥 苹果回应信息轰炸

对于iMessage的垃圾短信，苹果正式对媒体回应，正在探索更多的办法以进一步减少垃圾信息，包括采用更先进的机器学习模型识别垃圾信息，以及推出更多的工具来阻止恶意发件账号。苹果还透露，正在跟国内的电信企业接触，并探索其他可采取的方法来减轻垃圾信息。

20.特斯拉开发自家自动驾驶芯片：处理速度将是英伟达芯片10倍

据美国财经网站CNBC报道，当地时间周三，特斯拉首席执行官埃隆•马斯克（Elon Musk）表示，该公司为自动驾驶打造的定制化芯片几乎准备就绪，该芯片的处理速度将是英伟达芯片的10倍。（美国财经网）

21.法拉第未来：FF 91启动整车组装

法拉第未来（FaradayFuture）官方发文称：洛杉矶当地时间7月30日，经过FF研发和生产团队52小时不间断地工作所打造的首台白车身，抵达了FF位于汉福德的工厂。至此，FF 91的整车组装工作正式启动。FF 创始人兼CEO贾跃亭表示，这是FF在将FF 91引入市场的最后阶段所取得的最重要的进展之一。

质朴的人们假如能把自己理解不了的事情看做是与己无关的事，那就好了。

                                   —— 《沉默的大多数》

来源：i黑马

 

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.拼多多：正在受到罕见的波次网络舆情攻击

7月31日，拼多多新闻发言人井然表示，刚上市不到一星期的拼多多受到了广泛的文章质疑，善意的批评拼多多都会接受进行整改，但真相是正在受到罕见的波次网络舆情攻击，并在网络上有专门的团队和人员在维护。据此，拼多多已经正在向国家互联网中心发起举报，详细材料在合适的时候也会向全社会公布。

2.拼多多回应创维维权声明：此前有合作，商品却突然下架

拼多多在上海召开沟通会，回应外界关于拼多多的质疑。沟通会上，拼多多对此前创维发出的维权声明做出了回应。拼多多在沟通会上对此事做出了正式回应，同时列出了和创维合作、遭投诉的时间表，时间表显示，6月创维与拼多多开展合作，7月创维未做任何沟通突然下架全部商品，随后发布维权声明。

3.拼多多：一年内下架1070万件问题商品，设立1.5亿元消费者保障基金

在拼多多媒体沟通会上获悉，拼多多过去一年累计下架1070万件问题商品，拦截4000万条侵权链接，主动删除商品量是权利人投诉的125倍。公司已联合400余品牌取证打架，并设立1.5亿元消费者保障基金用于先行垫付，奉行电商行业最严格赔付标准。（证券时报)

4.拼多多回应7.5低价奶粉事件：是用来引流去火的菊花晶

就此前网传7.5元奶粉事件，拼多多回应称，此举是为了用来引流去火的菊花晶（菊花晶适用于兑在牛奶中饮用，解决部分婴儿喝奶粉上火问题）。拼多多发言人在针对低价奶粉事件中表示，平台上的低价倍婴美奶粉很多只是临期商品，也是安全的可以食用的。怎么处理临期奶粉这个问题，我们愿意和各大平台一起建立临期婴幼儿奶粉的处理标准。（腾讯一线）

5.拼多多：假货是一个人性问题，打假不该是拼多多一家的事情

拼多多在媒体沟通会上表示，假货是一个人性的问题，中国最开始打假的时候中国没有电商，但是现在中国在打假方面还是有很多新技术出现。我们也是学习了前辈很多的新技术和方法，包括制定了很多政策。拼多多的生意占比还是很小的，打假不应该是拼多多一家的事情，应该是从上游到下游都有更多规定，打假没有终点。（腾讯一线）

@有趣的酸奶：拼多多懂得这代老百姓的生活状态啊

@夜神的小号存储器：最重要的还是商家诚信经营吧，平台也要规范

@挨揍的豆豆：我可以用低端产品，吃低端食品，但不表示我可以用假产品，吃假食品。低端产品和低端食品也是厂家辛辛苦苦合法经营的，假产品假食品就纯属为了赚钱坑蒙拐骗了

6.腾讯市值自1月来已蒸发1400亿美元

据彭博社报道，腾讯控股公司的股价已经较今年1月份时的最高点下跌了25%，市值蒸发了大约1400亿美元。从每只股票创下52周最高点的日期算起，腾讯股东失去的财富在全球最多。Facebook紧随其后，其市值在过去三个交易日累计蒸发了1360亿美元。全球投资者开始怀疑，科技股的最好时光是否已经结束。（凤凰科技）

7.支付宝首页上线小程序入口

支付宝今日宣布在支付宝首页上线“小程序收藏”入口，功能为常用小程序收藏夹。开放初期，只有收藏了至少一个支付宝小程序的用户才能在应用中心看到固定入口。支付宝小程序负责人管仲透露，除小程序收藏入口外，花呗分期、预授权、小程序与生活号互相消息触达等支付宝小程序新能力，都在有条不紊地推进中，或将在不日推出。

8.京东物流公布行业内首个“快递到车”服务标准

7月30日，京东物流公布了行业内首个“快递到车”服务标准。目前该标准已在国家标准委“企业标准信息公共服务平台“进行公示。

9.斗鱼：禁封主播陈一发儿直播间，对所有主播启动爱国主义教育

斗鱼公告称：有关网络主播陈一发儿在直播中发表极其错误言论的视频在网络传播，引起了广大网友的关注，并造成恶劣社会影响。即日起，禁封主播陈一发儿的直播间，启动对所有主播的爱国主义教育行动，组织主播到革命遗址、历史博物馆等场所进行参观学习，让主播切实领悟和铭记历史，并将此项行动常态化、制度化。

@顺流击水：资本家必须严管，才会有点良心。

@寒影邪枫：自己说的话 发的言论 拍的视频 自己就得负责 这没毛病啊？

10.阿里文学宣布衍生作品超百部，涵盖多个衍生方向

在7月30日的第二届中国“网络文学＋”大会首场IP路演-阿里文学专场上，阿里大文娱首席财务官、阿里文学首席执行官宇乾宣布：“基于阿里文学在原创内容上的不断投入和阿里生态支持，阿里文学旗下原创作品的衍生效率正在不断提高，截止到目前已经有超过百部作品完成衍生或授权。”据悉，衍生方向涵盖漫画、动漫、剧集、电影、游戏等。

11.杭州：自动驾驶汽车即将允许上路测试

杭州市有关部门日前联合印发了《杭州市智能网联车辆道路测试管理实施细则（试行）》：下一步杭州将成立杭州市自动驾驶测试专家委员会，引入第三方测试管理机构，对测试主体和车辆进行评估审核，发放测试号牌，开放部分路段用于自动驾驶测试，加快推动自动驾驶技术的发展和应用。《实施细则》将于8月20日施行，开放路段将于近期向社会公布。（新华社）

12.搜狗地图新版上线，语音交互覆盖出行场景

搜狗地图在App Store全新上线了V10.0.0版本。这次版本更新重点对“智能副驾”功能进行了全面升级，使得语音交互不仅覆盖更多出行中的对话场景，还对各种语音服务功能进行了优化，帮助用户彻底解放手眼，实现真正的安全、便捷出行。（中新网）

13.交通运输部推进政府信息公开，网约车被纳入“重点公开范围”

交通运输部办公厅印发进一步推进重点领域政府信息公开工作实施方案的通知。在社会公益事业建设领域政府信息公开方面，要求各有关单位按职责分工负责指导交通运输行业公共企事业单位扩展公共服务信息公开范围，重点加强公路水路运输、城市公交地铁、出租汽车和网约车、互联网租赁自行车、汽车租赁等社会公共服务工作信息公开。

@美人梁小卿：挺好的，安全更有保障了。

14.百度零售负责人：去年14家上市商超新开1169店，关闭828店

百度大数据零售负责人陆毅明表示，百度分析14家上市商超，2017年共有11010家门店，其中新开1169店，关闭828店。大型连锁超市，评估开店时间需要1到2年，新开店费用达到300到500万元，物业租赁时长约10到20年。购物中心招商洽谈周期达3个月，新店入场周期2个月，单店入场成本达10到20万元。（证券时报·e公司）

15.碧桂园全国工地停工整改第四天：98%工地已通过验收复工

因近期工地安全事故频发而备受关注的碧桂园在7月27日晚宣布全国停工整改后，目前已经有约98%的工地通过验收，并已复工。截至目前，碧桂园在全国工地中已经复工的超过2400个，尚有60余个项目仍未完成整改，暂未复工。另有碧桂园内部人士透露，本次未公布整改具体时间，项目整改完成后，碧桂园在全国各地的验收组，将对整改结果进行复查验收，合格的则可复工。（澎湃）

16.抖音广告平台暂缓上线，MCN称因不满分成比例暂时拒绝入驻

一位MCN机构负责人昨日向36氪透露，近日收到了抖音广告接单平台“星图”暂缓上线的通知，具体上线日期将推迟到8月5日。据这位负责人，星图平台推迟上线的原因是，目前已签约入驻星图的MCN和达人数量较少，大部分人因无法就“分成比例”和“广告涨价”与抖音达成共识。不过抖音方面否认了这一说法。

17.快手与张家界达成战略合作

张家界和快手今日对外宣布达成战略合作。快手将通过为张家界定制短视频宣传计划、启动旅游行业“子母号”联动管理平台、实施旅游扶贫计划。快手科技副总裁龙安介绍，张家界有近45万的快手注册用户，用户数量超过常住人口的四分之一，日活用户近17万。

18.工信部就“调取摄像头权限”等问题对腾讯等6企业问询调查

据工信部官网，近期，针对媒体公开报道和用户投诉较为集中的“部分应用随意调取手机摄像头权限、用户订单信息泄露引发诈骗案件、用户信息过度收集和滥用”等网络数据和用户个人信息安全突出情况，工信部网络安全管理局先后组织对涉及的上海携程商务有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司等企业进行了情况问询。

19.华为首次超越苹果，成全球第二大智能手机厂商

IDC最新报告显示，苹果二季度市场份额从去年同期12.1%降至11.8%，被华为超越。华为市场份额从去年同期11%增至15.8%，成为仅次于三星电子的全球第二大智能手机厂商。三星市场份额亦有所萎缩，从去年同期22.9%降至20.9%。这是苹果八年来首次跌落全球两大智能手机制造商位置。

20. 苹果今年真有双卡双待版新iPhone

此前有消息称，苹果今年将发布双卡双待版本的iPhone。今日，苹果推送了最新的iOS 12开发者预览版beta 5更新，主要是Bug修复和稳定性更新。有开发者Guilherme Rambo在iOS 12代码上发现了“第二SIM卡”的描述，说明至少在软件层面上苹果将支持双卡双待

21.一加在印度高端机市场份额首次超过苹果和三星

据市场研究公司Counterpoint称，第二季度，一加在印度高端智能手机市场所占的份额超过了40%。相对而言，在去年同期，它的市场份额仅为9%。三星被挤到了第二名的位置，占有35%的市场份额。苹果在印度的排名第一次滑落到了第三名，仅占有不到14%的市场份额。（腾讯）

22.微软拟对永久授权版Office套件提价10%

据外媒报道，微软计划在今年10月对其永久授权版Office套件提价10%。市场研究公司分析师和授权专家维斯-米勒称，此次提价是微软发展战略的一个重要组成部分。在常见问题解答中，微软称Office 2019提高价格“体现了Office产品随着时间推移而产生的附加值，反映了价格和消费者关系，以及更符合云服务的价格。”（腾讯）

23.福布斯公布2018中国慈善榜：刘强东夫妇首次进TOP10

《福布斯》中文版今日公布2018年中国慈善榜，其中，许家印、何享健家族、张建斌、马化腾、王健林排名前五，首次入榜的刘强东夫妇以5.3亿元位列第九。

24.日本近铁百货集团宣布入驻京东全球购

近日，京东全球购宣布与日本近铁百货集团签订战略合作协议。近铁百货海外旗舰店正式在京东全球购上线，将上线来自日本的美妆护肤、个人护理、母婴、妈妈专区、家居日用、服饰内衣等商品。（亿邦动力网）

25.日产将在中国扩大产能，CEO称或再建30万至50万产能新工厂

近日，日产汽车CEO表示，为了保证2022年发展计划顺利实现，日产汽车很快将就中国建设新工厂一事做出决定。此前，日产在国内最大的合资品牌东风日产宣布了全新的五年发展规划，具体实施方面包括2022年之前共导入10款以上新产品、加快渠道建设增至2000家销售网点，实现全国城市100%覆盖等手段。（蓝鲸汽车）

26.Facebook麻烦远未结束：关闭广告工具将丧失第三方数据

据《华尔街日报》报道，Facebook在欧洲的广告商将成为该公司收紧隐私措施的首批受害者，他们遭遇的挫折有助于解释为何Facebook的麻烦还远未结束。包括喜力啤酒在内的一些大型广告商表示，合作伙伴类别工具是一项基于外部公司所收集数据投放广告的重要手段，关闭这一工具可能会对广告商产生重大影响。（凤凰科技）

质朴的人们假如能把自己理解不了的事情看做是与己无关的事，那就好了。

                                   —— 《沉默的大多数》

来源：i黑马

在这个大时代下，跨行进入新媒体领域的人越来越多，虽说人很多，但是真正做的好的却屈指可数。大部分人都死在了起跑线上。

很多人对新媒体本质理解不透，新媒体和自媒体混为一谈。认为开个公众号就算做新媒体；认为写个微博就是在做自媒体；认为新媒体运营只是写写文章那么简单……

有没有搞错！要是这么简单那就没搞头了，之所以造成这样的误解是因为大部分人都是第一次接触这个概念。基本上是处于一脸懵逼的状态。

为了给新媒体人正名，也为了给众多的新媒体新人们做一个科普，更为了新媒体事业的发展和繁荣富强（这是我的真心话~），小编耗费几周时间整理出版了这本《 新媒体红宝书 — 新媒体人必备宝典 》。

做好新媒体也要从“道”和“术”两个层面去做。这本红宝书主要是从“道”的层面去讲的，包括对一些新媒体基础概念的科普、工具的推荐以及一些思考，适用于各层级的新媒体人品读。具体分为以下几个篇章：新媒体是什么？自媒体是什么？新媒体运营是什么？新媒体基础概念以及常用工具。

好的，话不多说，我们马上开始

第一章：新媒体是什么？

1.新媒体和社会媒体

2.新媒体的典型标志

3.新媒体的发展趋势

4.新媒体的前景思考

“你做什么行业的呀！”

“新媒体。”

“噢噢…公众号小编对吧！”

……

每当别人问我这样的问题，我都不知道怎么去回答他。因为，我不可能用几句话来让他明白我所从事的行业。

坦白地说，很多时候我都在问自己。新媒体到底是个什么玩意儿……会让越来越多的人不顾一切闯进这个领域。

以前我会简单地认为新媒体就是相对于旧媒体而言的。像报刊、杂志、广告标语属于旧的传播媒体，而互联网、电脑、手机就是新的传播媒体。但是到后来我发现，新媒体可没我想象的那么简单……

1.新媒体和社会媒体

有人对新媒体下过定义，新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单地说：新媒体是一种环境。微信、微博、短视频、直播、论坛等等这些都是属于新媒体的一种。

为什么说新媒体是一种环境呢？它不是一个媒体吗？

要解决这个问题，我们先来了解下社会化媒体。社会化媒体也叫社交媒体(Social Media)简称SM，指的是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。

我们看下几个关键词：互联网、用户关系、内容生产、平台。

和新媒体联系起来就很好理解，新媒体是建立在社会化媒体的基础上进行的，社会化媒体同样也建立在新媒体的基础上。它们相互依存、不可分割。

▲2017中国社会化媒体格局

可能有的小伙伴就不理解了。这不就矛盾了吗？他们到底哪个包括哪个呢？

其实，这并不矛盾。也不存在包含与被包含的关系。仔细考虑下新媒体的发展会发现，新媒体越来越具有社会化的特性。简单地说，你在新媒体这一环境中你几乎可以完成任何社会化的事情。

例如：购物、点餐、买房、旅游、交友……（衣食住行和社交）通通都能利用现在的新媒体生态去完成。新媒体的发展，越来越具有社会化，新媒体不能离开社会化单独存在。而随着移动互联网时代的到来，社会化形式想脱离新媒体生态存在也是不可能的。

所以，JZ多媒体解决方案创始人计育韬曾说过，新媒体其实更贴切地讲应该称为社会化媒体。（所以新媒体的另一种说法是SM，你get到了吗？）

说到这里，大家可能还是一头雾水。没能搞懂到底新媒体是什么，怎么去判断它是不是新媒体。下面，我就讲一下新媒体的几个典型标志。

2.新媒体的典型标志

传播速度快范围广且可以长期保存

这个是相对传统媒体而言，新媒体传播事件的速度几乎是实时传播。美国总统特朗普一秒钟前干了什么，可能你只要轻轻滑下手指刷新下推特就能知道。其实正是因为新媒体是建立在互联网的基础上，这也是网媒与纸媒的最大优势。

范围广指的是传播不受地域限制。一个事情传播的广度可以到达每个互联网覆盖的地方，涉及到每个类型的群体。

速度快、范围广这两点使得“病毒式刷屏级”传播成为可能。

▲沸沸扬扬的“罗一笑”刷屏事件

还有一点就是可以永久保存，只要这个互联网生态系统还存在，100年后，现在的内容照样可以完整的存在并传播。

可以在线互动，人人都可以参与

任何新媒体形态，都会有一个互动的模式。朋友圈、微博、QQ空间、贴吧、论坛都具有很明显的互动模式。例如你看到好的微博，你可以做点赞、转发、评论、收藏、赞赏等一系列动作。这些动作都是互动行为！

即使不是基于社交平台产生的，给它加一个社交的互动属性，也会让用户更加具有粘度。公众号、今日头条同样也有评论、点赞等互动性功能。网易云音乐不就是因为它特色的评论功能爆火的吗？

说到互动就不得不提直播，应该说整个的直播产业就是靠着这强大的互动粘性生长的。“双击666”“老铁没毛病”“小火箭走一波”就是最好的证明。

与直播相类似的视频弹幕功能让观看视频不再孤单，好像每次观看都有几十万水军陪你一起“666666666”……

▲A站上的弹幕大军

人人都可以参与指的是人人都可以是媒体，也就是我们常说的自媒体。当个人来承担整个新媒体生态的运营时，新媒体时代也就变成了自媒体时代。

每个人都有发言权，每个人都有监督权。当社会发生了某件不利于弘扬社会主义核心价值观的事情，你可以告知他人告知社会。（比如毕福剑事件）

大众可以对任何人或者事监督并发表自己的建议。这是这个时代每个人的权利！

可以选择你收到的信息，可以拉黑

曾经我们以为互联网让这个世界变得越来越平，但如今才发现，这个世界还是碎的——人们互不理解互不认同，甚至彼此不知道。

为什么会这样？

潘石屹讲了最质朴的逻辑——因为互联网可以拉黑。

旧媒体时代你不能决定一份报纸中会有什么内容，不管你喜不喜欢它都在那里。而新媒体不同，你可以选择你喜欢的内容，不喜欢的可以拉黑。而机器通过大数据和人工智能可以专门推荐符合你口味的内容。

3.新媒体的发展趋势

新媒体的发展让我们获取内容的方式发生了翻天覆地的变化。我们每个人的时间变得尤为宝贵，商业的战场仿佛变成了时间战场，商家纷纷争夺用户的时间，谁抢夺的时间多，谁就能从中获得更大的利润。

阅读变得越来越碎片化，好像捧个大部头就是在浪费时间一样。我们再也没时间去细细品读经典，取而代之的是移动阅读、碎片化阅读……

– 注意力经济时代

凯文·凯利在《必然》一书中讲到，“在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人类的注意力。既然它是最后的稀缺资源，那么注意力流向哪里，金钱就跟到哪里。”

随着移动互联网的发展，信息泛滥导致我们的精力分散，注意力越来越不能集中。所以抢夺用户注意力变得尤为重要。

注意力经济时代，高质量的、良好的体验是最具价值的，因为体验才是不可复制的商品。在这个人人都是IP、人人都是自媒体的时代，每个人都可以看成一款产品，你的价值就体现在你的产品是否具有高质量和良好的体验。

– 移动阅读时代

主要分为碎片化阅读模式和头部内容效应。

碎片化阅读模式，把零碎时间重新整合，极大地提高了阅读的可能性。上下班地铁上、散步时、休息时、甚至方便的时候都可以进行阅读。

虽然增大了可能性，但是同样也降低了效率。碎片化阅读导致的直接结果就是浅阅读和泛阅读，我们好像知道很多知识，但是却不精通。这是当代人知识焦虑最重要的原因之一。

而头部内容效应指的是头部内容的价值是最大的。往往一个领域中头部内容所占比重巨大甚至造成垄断的效果。

马东认为，内容领域就像一座金字塔，头部内容只占 5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值。

在淘宝搜索“爱奇艺会员”，选择“按销量排序”，排名第一的商品，卖了超过73万件，占总销量超过72%，远远甩其他商品好几条街。

而排名在20名以外的商品，单个销量占总销量0.1%都很难。

▲ 淘宝搜索“爱奇艺会员”

内容领域为何会出现马东说的只有头部能赚钱？

美国社会学家威廉·麦克菲提出了一个解释——自然垄断法则：

占相当大比例的流行产品爱好者都是由边缘消费者(购买频率不高)构成，而相当大比例的冷门产品爱好者由忠实消费者构成。换言之，少数的忠实消费者往往知道有很多选择，而占主流的边缘消费者却很少知道替代性产品的存在。 所以，爆款往往自然垄断了多数人群。

– 参与感时代

参与感时代也就是全民参与时代，传统的媒体为什么要转型，因为媒体分发内容的载体需要改变，内容制作的方式需要融入参与感。

报纸出版周期进化路线：月报-周报-日报-门户网站-客户端。

视频新闻交互方式进化：节目录制-直播-热线电话-短信投票-在线评论-在线弹幕。

未来经济将是一种体验经济，未来的生产者将是制造体验的人，体验制造商将成为经济的基本支柱之一。而在体验经济时代，最重要的就是用户的参与感。

4.新媒体的前景思考

移动互联网时代已经来临，社会正在发生着翻天覆地地变化，知识付费、直播、短视频……新媒体生态也会不断变革。我们每个人应该抓住这个风口，在这个大时代中展现自己的价值，打造自我品牌的超级个体！

未来也许会有更加不可思议的事物出现，人工智能、大数据算法已经悄然改变着我们的生活，让我们怀着崇敬的心，去迎接未知的未来吧！

第二章：自媒体是什么？

1.自媒体的本质是什么

2.自媒体和新媒体关系

3.怎样的人能做自媒体

4.自媒体的平台有哪些

5.自媒体应该怎么赚钱

6.自媒体的前景与展望

7.自媒体常见问题回答

大家都说现在是新媒体的时代，也是自媒体的时代，人人都是IP，人人都是品牌。

没错！的确是这样。但是很多人没有真正理解自媒体和新媒体的含义……

以为写公众号就是做自媒体；

以为新媒体就是玩玩微博；

以为随便写篇文章就能火；

以为新媒体没有门槛谁都能做；

……

大部分人甚至把他们划等号！说自媒体就是新媒体？

当有朋友问我做什么的时候，我可以说我是做自媒体的，也可以说我是做新媒体的。

这就很神奇了，明明两者不同，为何都可以用来描述职业呢？

自媒体究竟是个什么鬼呢？是利用互联网赚钱？是写文章的？到底是什么？今天，我就给大家讲讲。

1. 自媒体的本质是什么？

自媒体从字面上的解释有两层含义：1.自己的媒体 2.个人为一家媒体

这两个解释哪个是正确的呢？其实都没错，自媒体的本质就是你就是一家媒体（或者说公司），在这个公司里只有你来运作。包括产品研发、营销策划、内外部管理都需要你一个人来掌控。

所以很多人都说，做自媒体很难，相当于要把自己当做一家公司来运营。你得有在市场上有竞争力的产品，你得有把产品销售出去的渠道和能力，你还得想方设法留住用户增加黏性等等等…

往大的意义来讲，这个“你”并不一定指的是个人，可以是一个企业或者一个团队。所以就有企业自媒体的说法，企业自媒体大部分注重打造企业品牌，实现线上流量增长然后直接或者隐性变现。

2.自媒体和新媒体的关系？

那么，自媒体和新媒体又有什么区别呢？仅仅相差一个字，代表的意义却是千壤之别，但是有很多人把它们混为一谈。

主要原因可能是因为我们的误导，因为当别人询问我们做什么职业的时候，可能会回答“自媒体”，也可能会回答“新媒体”。所以，在局外人（小白们）看来，这两者就是一样的。

其实完全不是一个概念，我举个例子可能你就明白了。

A：你喜欢读什么书呀？

B：噢，我喜欢读《呐喊》

C：你喜欢读什么书呀？

B：我喜欢读“鲁迅”

两者的回答都没问题，只是说的维度不一样。《呐喊》指的是具体的书名，而“鲁迅”则指的是喜欢的作者。

这两者的关系应该可以理解成《呐喊》只是“鲁迅”的一小块子集。利用这个概念，我们也可以解释下自媒体和新媒体的关系。

如果说社会化媒体（新媒体）是一张蜘蛛网，那自媒体就是网上的每个点。简单地说就是在新媒体的大环境下，自媒体只是这个环境的组成部分。可以说自媒体占的比重很大，因为新媒体在大环境中要健康地发展，就需要更多的优质内容，而自媒体正好满足了这个需求。

不论是新媒体，还是自媒体，都宣告着言论自由时代的来临。

3.怎样的人能做自媒体？

任何人都可以做自媒体，只要你想做。

可能有的小伙伴就会问，什么都不会也可以做吗？没错，总得有一个从不会到会的过程。只有去实践了，才能掌握的更好。

当然如果你有专业技能，那就再好不过了。如果你觉得自己怀才不遇，需要平台施展自己的才华，自媒体是你最好的选择。

你可以教大家怎样画出生动有趣的手绘画；

你可以教大家时间管理法过出高效的人生；

你可以教大家研究星座运势从此撩妹开挂；

你可以教大家零基础做出高端简约大气PPT；

你可以教大家新媒体运营如何做自媒体赚钱……

你拥有才华，想要施展，那就去做自媒体吧。这足以成为你未来的职业，因为它可以赚钱！

现在已经有许许多多的前辈通过自媒体获得了巨大成功。

▲ papi酱早期视频

papi酱短视频贴片广告拍卖2200万；

92年的胡辛束入选福布斯媒体人物年入1000万+；

咪蒙靠着情感文走红单月的广告费已超400万；

简书一哥彭小六打造品牌付费课程日入20万；

“夜听”刘筱粉丝破千万，头条阅读量30万+经济价值不可估量；

……

这一个个真实的案例，无一不在鼓励着我们，激励着我们去努力、去奋斗！

但是值得说明的是，虽然任何人都可以做自媒体，但不是任何人都适合做自媒体。一些喜欢户外工作不喜欢整天对着电脑的人，或者电脑白痴对互联网一点感知都没有的人，我建议不要轻易去尝试。

4.自媒体的平台有哪些？

想做自媒体，首先得选择平台，一个好的平台对于刚入行的人来说，至关重要。

目前主流的自媒体平台有：微信公众平台、新浪微博、今日头条、百度百家、大鱼号、企鹅自媒体、搜狐自媒体、网易自媒体、简书、豆瓣、知乎、贴吧等等

▲ 自媒体平台汇总

每个平台对应的活跃用户以及目标人群也不同，所以不能一蹴而就，每个平台的运营都需要对应的策略方案。

比如，公众号粘性较大更适合打造自我品牌，头条和百家更适合快餐阅读。相同的内容在每个平台的传播效果差别非常大，比如你今日头条文章阅读量100万，公众号只有100也是很有可能。如果一定要多平台投放同样的内容，标题以及文案也是要做修改的。

在这里建议小白们在刚开始做的时候可以选择简书、今日头条和公众号。

简书没有粉丝的顾虑，完全依靠文章的质量来取胜。只要你的文章好，被编辑推荐到首页，就可以获得几十万的曝光量。并且会有人点赞和打赏，这对于初学者来说应该是一个很大的鼓励。

简书的文章质量一般偏深度，用户群体大部分为大学生和职场人士，很多正能量故事以及职场经验可以学到，值得推荐。

简书的文章可以同步到公众号，公众号早期特别难做，你要忍受花了几个小时的文章只有几个阅读量的惨淡结果。初期主要是积累个人品牌为主，可以策划一些增粉活动。

今日头条近年来发展特别快，已经成为仅次于公众号的内容创业平台了。头条号福利很多，只要你找准领域坚持原创很快就可以看得到钱。这也会让你更加有动力去坚持。

5.自媒体应该怎么赚钱？

”不以赚钱为目的的自媒体都是耍流氓”。

经过几年的发展，自媒体赚钱的方式已经相当丰富和成熟了。

总结起来，自媒体赚钱主要有以下几种途径。

①用户打赏；（公众号为主，根据与用户的黏性决定）

②平台广告分成；（公众号流量主、头条广告等等）

③外接商业广告；（这个是赚钱最快的，一般以软广植入形式存在）

④电商渠道；（分为内容型、服务型和分销型）

⑤付费课程、付费社群、会员服务；（喜马拉雅、千聊、一块听听系列课，各种行业KOL发起的微信社群，饭团、小密圈会员服务）

⑥出书、线下沙龙；（是否能成为作家就在此一举了）

⑦融资、上市。（高级玩法，不解释）

以上是主要赚钱途径，当然也有一些小众玩法。比如“卖号”，同道大叔去年就通过卖号套现1.78亿。震惊整个媒体圈~

▲ 同道大叔

当然，如果你有精力也可以“接私活儿”，比如你专门做PPT的，接个企业的单也不为过，赚的钱也不少。

6.自媒体的前景与展望

近年来随着微信公众平台的火热，自媒体的发展呈跳跃性，开始走向大众的视野。最近也有传言微信公众号将推出公众号付费阅读功能，对于拥有粉丝资源的自媒体人来说，变现的渠道更广了。

今日头条的火热吸引了一批内容创作者，以及各种各样的平台几十亿的补贴，让很多人从中捞到了不少好处。

同时，由于利益的驱使，出现了大量的“伪自媒体人”以及所谓的做号江湖。他们靠着平台的红利与流量大量变现，日入4位数的比比皆是。这些人的成功，又吸引了一波又一波渴望不平凡的我们。

苹果停用微信赞赏，小程序的火爆发展，每一次变革都是对自媒体人的一次挑战。到最后能坚持下来的人少之又少，大部分人开始做几天就急于变现，参加各种培训班、训练营。导致死了一批又一批，真正富起来的是那些教你们怎么做自媒体的人们~

短视频、直播、知识付费、社群经济……经过了快速发展之后，内容创业行业红利出现了退潮征兆，资源向头部内容集中，新生自媒体越来越不好做。内容创业也走向了下半场，只具有单维能力很难在这个战场存活。

惊喜总是来的那么突然，让人猝不及防。未来这条路能走到哪种程度，我们也不知道，只能说期待。期待我们都能回归本心，越来越好！

最后用罗辑思维罗胖的话结尾：我反对流量思维，注重内容的生产，内容创业的目前瓶颈，破局之道正在于内容。内容的未来，即内容创业的未来。

7.自媒体常见问题回答

什么是自媒体？

就是自我营销的媒体。先提升自己包装自己打造自我品牌，再去营销你的“产品”，当你变成一个有影响力的人时，你就是媒体。

做自媒体的目的？

1.赚钱；

2.打造自我品牌，然后赚钱；

3.说什么改变世界传播爱什么的都是胡扯；

4.没有了

开个公众号就算做自媒体吗？

看你怎么做，如果只是像写日记一样那就不是，如果是为了获取用户关注打造品牌实现某种目的那就是。

现在转行做自媒体来得及吗？

任何时候都来得及，看你想不想做。但是，做之前请三思。

大学生做自媒体有前途吗？

我只能说，任何事情都有前途，要看你用不用心，舍不舍得钻研。

还有问题吗？欢迎在评论区留言。

第三章：新媒体运营是什么？

1.新媒体运营的本质是什么

2.新媒体运营到底做些什么

3.新媒体运营到底有无门槛

4.怎样才能做好新媒体运营

5.新媒体运营的前景与展望

大家都说现在新媒体运营很火，入门要求也很低。普通二三流大学生基本上一毕业都可以去做。

新媒体运营真的有我们想的那么简单吗？

某位哲人说过：往往最简单的事情也是最难的事情。

因为它很简单，所以做的人多；

因为做的人多，所以竞争激烈；

因为竞争激烈，所以市场要求高！

因为市场要求高，所以并不简单~

这也就是为什么现在做新媒体的那么多，而做的非常出色的却寥寥无几。越来越多的人加入新媒体的大军中，但是绝大部分都沦落为平庸。

今天我就给大家分析一下，新媒体运营到底是个什么东西？可以引无数英雄竞折腰。我们又应该以什么样的姿势去对待这样的一份事业？

1.新媒体运营的本质是什么？

我们把“新媒体运营”这个词拆解。分为新媒体和运营两个部分。

关于新媒体，上文已经有过很详细的阐述。

而对于运营，基本上是围绕着拉新、活跃、转化、留存来展开的。这里又涉及用户运营、内容运营、活动运营、社群运营……但是究其本质来讲，还是围绕着“用户”去展开。所以运营说白了就是怎样伺候好用户，让用户爱上你的产品并为它买单。

简单地说，新媒体运营是在社会化媒体环境里，利用互联网去营销自己或者产品，并最终达到某种变现目的的一种工作。

总结一下，新媒体运营本质是在运营“人”（用户）。而和人打交道重在情商，这也就是为什么新媒体运营是个情商游戏了。

2.新媒体运营到底做些什么？

了解一个职位的工作内容，最好最快的方式是到求职网站上去找相关职业然后看它的岗位职责。

下面就是领英网上搜狐招聘新媒体运营专员的岗位职责描述：

看完之后，好像有了一个初步的概念。但是不够系统化，好像新媒体运营只要做一些零碎的工作就可以了。我们可以从新媒体运营的本质出发，既然新媒体运营本质是在运营用户，所以我们所做的工作都要围绕着用户来服务。

围绕着这个点，我们可以得出新媒体运营的主要职责为以下三点：

①生产内容&提供服务（内容运营）

以微信公众号为例，用户之所以关注你是因为你的价值。要么你可以提供有趣有料的内容，要么你能提供优质的服务。所以，新媒体运营的本职工作就是围绕着这两项而展开的。也就是说，内容运营是新媒体运营的基础工作。

微信公众号之所以有订阅号和服务号之分，是因为它们的定位不同。订阅号生产内容为主，而服务号则是提供服务为主。但是因为现在的第三方平台开发使得这两个会有部分重合，不过本质却没有变，还是为用户提供内容或者服务。

虽说只有两件事情，但是做起来真的不简单。提供内容就和传统媒体不一样，新媒体具有强交互的特性。你的用户群体可能覆盖“老中青”社会各个阶级的人群，所以单纯的机械地输出内容其实毫无意义。

你需要做的是让你的内容更多的具有“人”的特性。讲人话，有人情味，易被接受，雅俗共赏~

这体现在你的文风以及和用户的互动上面。支付宝就是最好的例子~

而提供服务这个重点在于服务是否是刚需，服务是否优质？

虽说是做服务，但是本质是还是和用户打交道，所以还是得具备人的特性站在用户视角思考问题。这个方面车来了就做的很不错~

②和用户打好交道（用户运营）

和用户打好交道其实也就是用户运营。所谓用户运营，就是通过种种手段提升用户量和用户价值，最终实现产品价值的最大化。

一种常用的手法就是和用户交心，和用户做朋友。做好这一点关键在于人格化运营。你要把你的公众号当做人来打造，不要吝啬你的喜怒哀乐。一定要有个性，有特色，让用户看到就觉得你与众不同。

圈内大号papi、咪蒙、深夜发媸、槽边往事的和菜头都是有鲜活的人物形象的。

除了人格化运营，用户运营要做的工作其实相当繁琐。用户生命周期一般可分为五个阶段：接触 – 使用 – 习惯 – 付费 – 死忠。后三个阶段是用户最容易流失的阶段。

▲ 来自：金龙聊运营

用户运营要做的工作，就是在用户生命周期的各个阶段，通过适当的方式和手段，一方面提升用户的量级，一方面促进用户从接触产品到成为死忠粉的转变。

那，具体要做些什么事情呢？再通俗一点就是让你的产品更好用，让你的服务体验更好，让用户爱上你的产品或者服务，在选择同类型的商品时毫不犹豫地会选择你的。

③多平台数据分析（数据运营）

为什么马云一直在强调未来是大数据的时代呢？因为经过时代的发展，大数据算法可以让我们生活的更好，可以让我们知道自己到底想要什么。

比如淘宝的商品智能推荐、今日头条的“千人千面”智能推送都是基于大数据算法而实现的。

为什么要做数据运营？

因为我们对某件事情的人为感知很可能是错误的或者片面的，而经过大数据计算而得出的结果，往往是科学客观的。

比如我们在想文章的选题，你根据自己的意识和感知来确定，远远不如经过全面数据分析得到的结果客观精确。

比如，我们可以看下半撇私塾的选题工作流：

1. 在知乎上根据微信、新媒体、自媒体、市场营销、培训及其延伸关键词进行搜索。

2. 从知乎相关问题中选择关注者5000人+、浏览数20000+、综合排序除了前 2 名外剩余赞数 100 赞以下的 10 条问题作为月度选题。

3. 在09:00-12:00期间使用 Distill Web Monitor 同时跟踪这 10 条问题的浏览量，选取日浏览1000+的前 5 条问题作为选题。

4. 在 Trello 面板 中将选题添加至Content Ideas列表准备创作。

▲ 来自：半撇私塾

当然，除了知乎之外，新榜、清博、百度风云榜、搜狗微信热搜榜、微信指数、piwik、growingIO等都是不错的选择。

微信公众号后台已经有了很详细的数据分析模块，可以全方面多维度分析一篇文章的传播情况、二次传播情况。微信前阶段也发布了「公众号数据助手」小程序，更方便地让我们分析数据。

3.新媒体运营到底有无门槛？

之所以有人认为新媒体运营没有门槛是因为这个行业人人都可以做。刚毕业的大学生和职场老腊肉都可以去涉及，但是可以做和可以做好是两个完全不同的概念。

首先要明确的一点是，根据等级的不同，要求也会不同。实习小编 — 初级小编 — 高级小编 — 新媒体运营总监的要求是完全不同的，对应他们的薪资待遇也会天壤之别。

根据不完全统计，一个合格的新媒体运营需要掌握以下技能：

▲ 新媒体运营必备技能

虽说上图有点夸张，但是这也反映了新媒体运营并非没有门槛。

我们经常都会听到这样一句话，运营一个公众号，其实就像运营一个公司一样。

所以做好新媒体运营，真的不简单！现在做的好的新媒体大咖们，大多数都是在传统行业做的风生水起的。

咪蒙在南方系做了12年编辑，六神磊磊在国社做了9年记者，papi酱是中戏的导演系硕士……

所以不要觉得新媒体运营没有门槛，如果你的肚子里真的没货，再多人红了成功了也轮不到你。

4.怎样才能做好新媒体运营？

千万不要迷信所谓的速成课程。

【21天写作训练营、轻松打造10w+】

【如何打造一个可以月入10万的微信公众号】

【跟着×××学运营，轻松走向人生巅峰】

……

这些课程不是说没用，它只是起到了一个引导的作用。不要觉得报了班上了课自己就能像那些大咖一样走向人生巅峰，你所能到达的高度取决于你做了多少。

新媒体运营本质还是一份工作、一份事业。只有踏踏实实走好每一步，才能做出出色的成绩。而具体来讲就是多关注行业动态，向大号学习，系统化学习优质课程并且要动手实践。

推荐一些公众号 — 新榜、运营大叔、微果酱、插坐学院、混沌大学、虎嗅。这些都是关于互联网关于新媒体的优质号，我一直觉得选择不在多，优质就行。好好消化每一篇案例和干货，相信你会收获良多的。

除了看干货，更直接的是听课，我们应该选择性地听一些系列课程。不要什么课都听，听一些行业顶尖的课程就行，宜精忌多！听系列课对于构建自己的运营思维体系有帮助。

如果觉得不过瘾，或者没钱买付费课？别担心，简信回复「运营」，公子免费送你一套9.8G的运营资料包。

总结起来，新媒体运营是一个系统化工程，绝不是聊聊微信、刷刷微博那么简单，想要做好绝非易事。永远保持一个学习的状态和动手的能力才是正确的姿势。

5.新媒体运营的前景与展望

很多人都说公众号的红利期已经结束了，新媒体已经不行了。其实我想说的是不是新媒体不行了，而是你的新媒体不行了。

人家做的好的照样篇篇10W+，一篇软广几十万，而你费尽心血还是那么几个阅读量。

新媒体确实难做，特别是市场下的新媒体，好像已经禁锢在传统企业的牢笼里。这些企业新媒体小编们，只是变成了信息的“搬运工”，毫无新媒体思维可言。

真的很可怕，想要摆脱这个现状也很难。我们只能让自己变得更好，让新媒体运营这个职业因为我们的改变而有一丝变化。

新媒体运营虽然门槛低，但是不要轻易去尝试，这确实不是一件简单的事情。只有通过长期的积累和坚持才能换回一点成绩！话说，哪个行业不是这样的呢？

第四章：新媒体基础概念以及常用工具

1.新媒体常见概念

2.新媒体常用工具

3.新媒体冷知识大全

4.新媒体必备大事件

5.新媒体公众号推荐

作为一个一直都不红的新媒体“老司机”，经常会遇到很多小伙伴的提问。比如以下这些问题

公子，为什么我的公众号没有留言呀？

公子，怎样制作gif图呀？怎么找图呀？

公子，流量主是什么呀？它很赚钱吗？

公子，有没有好的新媒体公众号推荐呀？

……

你说我不回答吧，显得公子我太傲娇。你说我回答吧，几千个好友要是每人都问的话我怎么回答的过来。

唉，我也很无奈呀！

所以，我索性把这些问题都汇总起来，再问的话直接甩个链接给他~

新媒体人，有一些概念是必须得知道的。一些近年来才出现的新名词，类似刷屏、十万+、痛点、洗稿、流量主、UGC等等。

除了一些基础概念还有一些必备工具、一些新媒体的大事件、一些新媒体的梗、一些优质的新媒体公众号，这些都需要了解。不然称不上一个合格的新媒体人。

为了让大家更好地去了解新媒体底层的一些基本概念，公子特地根据已有资料以及自己 4 年来的新媒体经验把这些都总结了出来，慢慢看吧！

1.新媒体常见概念

两个字

刷屏：一篇文章很多人疯转，导致你刷朋友圈的时候满屏都是这篇文章。还可以指微商连续的几条广告，同时发超过十次一样的话或者表情等等；

10万+：特指公众号文章阅读量>10万，也指十万+阅读量的文章；

单钩：转载原创文章有一个可修改和可不显示来源，只点击可修改就是单钩。一般小号转载大号的文章是单钩；

双钩：参考单钩，两个都勾选就是双钩，一般大号转载小号的文章是双钩；

互推：互相推荐，一般相当粉丝体量的公众号会进行互相推荐以此达到增粉的目的；

原创：表示文章完全是自主创作的，一般连续更文一周会收到微信官方的原创标签；

留言：随着原创功能的开启一起开启，可以置顶，按照点赞数自动排序；

赞赏：微信为了鼓励原创用户而开设的功能，赞赏费用全到用户微信钱包中，苹果用户由于要分成30%暂时不能赞赏；

调性：公众号的行文风格，整体展现出来的感觉；

风口：互联网发展的某种趋势，这种趋势会逐渐成为新的主流；

痛点：尚未被满足的，而又被广泛渴望的需求；

群控：一台电脑控制几百部手机，同时操作微信达到电脑群控手机的效果，一般群控都是用来干坏事的；

做号：某些营销团队为了获得自媒体平台的暴利分成，而恶意申请账号的行为；

洗稿：对别人的原创内容进行篡改、删减，使其好像面目全非，但其实最有价值的部分还是抄袭的；

网感：由互联网社交习惯建立起来的思维方式，体现在捕捉热点、引发共鸣、发现趋势等方面的能力。

三个字

新媒体：是指当下万物皆媒的环境，微信、微博等等这些都是属于新媒体的一种；

自媒体：自我包装、营销的媒体。分为企业自媒体和个人自媒体；

伪原创：类似于洗稿，一般是提炼别人的观点再加上自己的想法；

红利期：某个产品或某个趋势下的某段时期，市场大，回报高；

着陆页：打开网站后第一眼看到的界面

打开率：公众号粉丝直接从后台推送的文章消息中点开的人数占总粉丝数的比例；

点赞率：文章的点赞数占该篇文章阅读数的比例；

留言率：文章的留言数占该篇文章阅读数的比例；

转化率：真正购买或者支持你产品的用户数占曝光量的比例；

原创度：公众号中原创文章数占总文章数的比例；

垂直度：公众号的专注度，指某一个领域的文章数占总文章数的比例；

广告主：分为朋友圈广告和公众号广告，想让自己的产品得到曝光的广告主体；

流量主：提供流量的主体，开通后公众号底部有广告栏，按照点击收取费用；

人格化：让公众号等死的东西具备人的喜怒哀乐的特性；

标题党：标题过分夸大事实或博取眼球而文章内容低质；

号内搜：新榜为公众号开发的可以搜索历史消息的功能；

追热点：某一个社会热点发生后利用热点来让产品产生更大地曝光；

蹭热搜：微博术语，添加热点标签发表观点以达到超高曝光的效果。

四个字+

页面模板：随着公众号原创功能一起开通，可以自定义展示信息，类似于“微网站”；

用户画像：目标用户的综合情况。作为一种勾画目标用户、联系用户诉求与设计方向的有效工具；

阅读场景：用户阅读的具体环境，线上还是线下？早上还是晚上？公交还是步行？

粉丝粘性：用户对某一产品的忠诚度，包括关注度、付费欲望等；

二次传播：在被受众接受后，其传播过程并未结束，又以别的舆论形态继续传播下去；

诱导分享：通过外链或公众号消息等方式，强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等；

头部效应：前几位品牌市场占有率会是后面众多品牌占有率总和的倍数级；

长尾效应：个性化的，零散的小量的需求。但是往往大量小众的需求加起来就是一个大众的需求；

标题前缀：标题前面的【福利】、微课 | 、重磅等为了体现内容属性的词语；

标题后缀：标题后面的为了体现内容属性的词语；

全栈运营：运营多面手，可以多维度从战略、战术、执行层面思考解决问题；

公众号矩阵：某个头部大号建立的同一主体的一系列公众号，如十点读书、十点电影、十点电台；

自媒体矩阵：除了公众号之外，在知乎、豆瓣、今日头条等多平台均有专栏；

全媒体营销：新媒体、旧媒体、纸媒、电商全平台的营销方案；

社会化营销：利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销；

多平台运营：一般指运营多个自媒体平台。

英文

Banner：公众号顶部或者底部的图（横幅），一般指头图和底图；

H5：HTML5 自适页面营销；

KOL：Key Opinion Leader 行业关键意见领袖，一般指头部大号；

Logo：标志，一般指公众号的头像；

PV：页面累计访问量（一共被看了多少次）；

UV：页面独立访客量（一共被多少人看了）；

SEO：Search Engine Optimization 搜索引擎优化，利用搜索引擎的搜索规则来提高产品展示排名，可以说是一种职业；

SEM：Search Engine Marketing 搜索引擎营销，利用搜索引擎来进行网络营销和推广；

UGC：User Generated Content 用户生成内容，用户将自己原创的内容在网上对他人呈现；

PGC：Professionally Generated Content 指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）简单地说就是内容生产者；

MCN：Multi-Channel Network 是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。（类似papitube）；

CTR：Click-Through-Rate 即点击通过率，指网络广告的点击到达率，即该广告的实际点击次数；

UI：User Interface用户界面；

PM：Product Manager 产品经理，现在很流行的职业；

BP：Business Plan 商业计划书；

B2B：Business to Business 企业对企业的电子商务；

B2C：Business to Customer 企业对个人的电子商务；

C2C：Customer to Customer 个人对个人的电子商务；

O2O：Online to Offline 线上对线下，线下商务与线上推广相结合；

CEO：首席执行官（Chief Executive Officer）总经理；

CCO：首席内容官（Chief Content Officer ）内容总监；

CFO：首席财务官（Chief Finance Officer ） 财务总监；

CTO：首席技术官（Chief Technology Officer ）技术总监；

CMO：首席营销官 （Chief Marketing Officer）市场总监；

COO：首席运营官（Chief Operating Officer）运营总监。

2.新媒体常用工具

微信编辑器

i排版：http://www.ipaiban.com

新榜：http://edit.newrank.cn

秀米：http://xiumi.us

96：http://bj.96weixin.com

135：http://www.135editor.com

小蚂蚁：http://www.xmyeditor.com

易点：http://wxedit.yead.net

微场景编辑器

易企秀：http://www.eqxiu.com/main

凡科：http://wcd.im

兔展：http://www.rabbitpre.com

初页：http://www.ichuye.cn

MAKA：http://maka.im

秀米秀制作：http://xiumi.us

优质图片网站

花瓣：http://huaban.com

堆糖：https://www.duitang.com

Pexels：https://www.pexels.com

Pixabay：https://pixabay.com

Unsplash：https://unsplash.com/events

SOOGIF：http://soogif.com

数据分析

新榜指数：http://www.newrank.cn

清博指数：http://www.gsdata.cn

百度指数：http://index.baidu.com

阿里指数：https://index.1688.com

谷歌趋势：http://trends.google.com

百度搜索风云榜：http://top.baidu.com

微信指数：在微信顶部搜索框内输入“微信指数”

搜狗微信搜索：http://weixin.sogou.com

在线数据收集

腾讯问卷：http://wj.qq.com

金数据：https://jinshuju.net

麦客：http://www.mikecrm.com

问卷星：http://www.sojump.com

问卷网：http://www.wenjuan.com

SurveyMonkey：https://zh.surveymonkey.com

二维码处理

草料二维码：http://cli.im

第九工厂：http://www.9thws.com

码眼无界：https://www.imayan.net

联图网：http://www.liantu.com

wwei创意二维码：http://www.wwei.cn

二维码解码器：http://jiema.wwei.cn

其他神器推荐

设计导航：

http://hao.shejidaren.com/index.html

汇总PPT设计利器：

http://www.hippter.com

在线极简PS-创客贴：

https://www.chuangkit.com

在线文字云制作-Tagul：

https://tagul.com

在线语音转文字-讯飞听见：

http://www.iflyrec.com

微信文章视频采集：

http://www.hengha.tv/caiji.html

上传图片找字体：

http://www.qiuziti.com

gif录制/编辑：

http://www.dayanzai.me/gifcam.html

gif万能网站：

http://www.piggif.com/tools/compress

pdf万能网站：

https://smallpdf.com

RGB转化十六进制颜色码：

http://suo.im/4xbt5K

在线短网址生成：

http://www.suo.im

免费logo在线制作：

http://suo.im/1U2tK9

新媒体管家公众号插件：

https://xmt.cn/index

壹伴公众号插件：

https://yiban.io

3.新媒体冷知识大全

一

咪蒙体重132，身高158，成名作《致贱人》，有“媚俗女王”的称号；

和菜头会在推文中公然要赞赏，喜欢在留言区和粉丝互怼；

Papi酱本名叫姜逸磊，她和一帮短视频创作者成立了Papitube；

我走路带风的主编带风是一个97年的污妖王；

支付宝小编是最懒的小编，没有之一；

新华社的小编也挺有意思，经常会看到文章字数没有编辑字数多；

二

百度叫“熊厂”百度的Logo是一个蓝色的熊爪子；

阿里巴巴叫“猫厂”是因为旗下天猫的Logo而演变来的；

京东叫“狗厂”因为Logo是一只狗；

网易叫“猪厂”因为CEO丁磊在之前养过一段时间的猪；

三

“人民日报”等老牌公众号一天可以发好几条推送；

“央视新闻”一直是推送推文数量最多的公众号，一天可多达十几篇；

“夜听”的点赞数普遍是最高的，一般都会霸占点赞榜前十；

很多看起来很低俗很标题党的公众号一天发8条推文是为了赚流量主的费用；

一般一个大号都会有无数冒牌的小号；

一般发送语音消息和视频消息都存在好几分钟的延迟，图文延迟在一分钟之内；

四

“热点”是新媒体小编的春药，一般一个热点跟风的推文有几千上万；

一个热门IP的兴起必定伴随着相关公众号的诞生；

情感娱乐的大号一般比职场干货的大号粉丝要多的多；

大号可能随便发个“呵呵”都可以有十万+，小号可能写到吐血也就几个阅读量；

眼见不一定为实，十万＋也可能有九万水分大号也会刷阅读量；

普通不知名小企业服务号经常会遇到推送一次掉几十个粉丝的现象；

五

能不能找一些免费的转发渠道=宣传预算为0；

为什么阅读量还是上不去=你为什么写不出10w+；

用户精准=粉丝很少；

我要做一个刷爆朋友圈的H5=做一个抽奖的H5；

热点来了=快去写一个和公司产品结合的天衣无缝的软文；

新媒体有那么难吗？=新媒体不就是发发文章吗？

4.新媒体必备大事件

2011 年 1 月 21 日，腾讯推出腾讯微信

2012 年 8 月 23 日，微信公众平台正式上线

「2 0 1 6 年 大 事 件」

1 月 26 日，微信内测“红包照片”

4 月 21 日，papi酱贴片广告拍卖2200万

7 月 7 日， “穿越故宫来看你” H5 刷爆朋友圈

8 月 14 日，微博爆出王宝强离婚事件

8 月 29 日，王健林“一个亿小目标”刷屏

9 月 1 日，广告新规，互联网上的广告，都要标注 “广告” 两字

9 月 2 日，“腾讯科技” 爆出部分大 V 刷阅读事件

10 月 2 日，微信官方推出互选广告

11 月 3 日，微信小程序正式公测

11 月 24 日，薛之谦为腾讯动漫 APP 做的代言 H5 刷爆朋友圈

11 月 25 日，《罗一笑，你给我站住》刷屏，赞赏262万破纪录

11 月 28 日，咪蒙发文《职场不相信眼泪，要哭回家哭》引发争议

12 月 8 日，同道大叔卖号套现1.78亿

12 月 13 日，剽悍一只猫微课引6万多人围观

「2 0 1 7年 大 事 件」

1 月 9 日，微信“小程序”正式上线

1 月 11 日，凤姐《罗玉凤：求祝福，求鼓励》刷屏，赞赏20万

4 月 19 日，微信公众平台执行公众号“命名唯一”新规

6 月 6 日，微信公众号后台大改版

6 月 10 日，新媒体圈地震！“毒舌电影”、“关八”等多个百万级娱乐大号被封

6 月 29 日，微信公众平台新增定时群发功能

7 月 4 日，“滴滴顺风车”音乐创意推文《此篇文章字数为0》刷屏引模仿

7 月 13 日，时尚博主黎贝卡5分钟卖出100台MINI汽车

7 月 23 日，《北京，有2000万人假装在生活》一文刷屏朋友圈

8 月 8 日，公众号粉丝凭空消失，一夜之间粉丝全部清零

8 月 15 日，微信公众号后台文章保存后出现丢失的情况

以上，希望您可以细心品读完，然后收藏并分享出去。以后有人问你关于新媒体的一些问题的时候，你就可以直接甩给他了~由于公子道行尚浅，可能会有部分遗漏和疏忽。如果你发现了，欢迎告诉我，我会奖励你的。

做好新媒体绝非一朝一夕的事情。

作者：谦行公子，授权青瓜传媒发布。

来源：谦行公子

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1、蚂蚁金服成最大独角兽，估值达1万亿

胡润研究院今日发布的《世茂前海中心·2018第二季度胡润大中华区独角兽指数》显示，蚂蚁金服的估值从上一期的4000亿上升到1万亿，位列第一，滴滴出行和小米保持3000亿的估值并列第二；美团点评和今日头条保持2000亿的估值并列第四；腾讯音乐保持1500亿的估值排名第六；京东金融、菜鸟网络、陆金所、快手和大疆以1000亿的估值并列第七。

2、中国今年上半年每3.5天一家新独角兽，总数上升至162家

中国2018年上半年每3.5天一家新独角兽，总数上升至162家。胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“中国今年上半年每一个星期都有两家新发现的独角兽，二季度虽然增速放缓，每4.7天一家，一季度每3天一家，中国创业环境依旧火热。”

3、暴风集团：暴风电视业务尚未实现盈利

暴风集团在互动平台透露，暴风电视业务目前尚处于业务快速拓展期，为了积累用户，进一步抢占互联网电视市场份额，保障暴风电视能够顺利完成业务目标，加大营销推广力度，成本费用增加，截至目前尚未实现盈利。

4、暴风TV拟以5亿元引入战略投资，冯鑫出任首席产品官

暴风集团公告称，子公司深圳暴风统帅科技有限公司正在筹划增资扩股事项，拟引进战略投资者，预计本事项达到公司股东大会审议标准，具体交易方式尚在沟通协商，未最终确定。此外，暴风集团还宣布，决定由冯鑫出任暴风统帅首席产品官，在产品、增值业务收入和系统化建设方面进一步帮助暴风TV团队。

5、冷链物流市场规模将达4700亿，阿里、腾讯、京东等巨头纷纷入局

随着电子商务的迅猛发展，各大电商平台也加大了生鲜产品的供应，研究机构数据显示，2017年生鲜电商市场交易规模为1418亿元，预计2018年交易规模将达到2158亿元。近年来，阿里、腾讯、京东等电商平台纷纷进入，不断加码冷链物流和生鲜供应链投资，使得生鲜电商行业快速发展。有数据显示，未来三到五年，中国冷链物流市场规模将达到4700亿元。

6、京东物流与中铁快运合作，“高铁生鲜递”项目正式上线

京东物流今日与中铁快运联合宣布“高铁生鲜递”项目正式上线。该项目是双方就高铁运输资源产品化的又一次合作，将发挥高铁的优势，为生鲜寄递提供更丰富、更高效、更稳定的支持，同时为生鲜农产品提供产供销全程绿色供应链服务。

7、华帝退全款变退购物卡，“小聪明”暴露“大问题”

华帝将“退全款”变成了“退购物卡”，暴露出来的是华帝的“小气”，缺少“大胸襟”，影响的是华帝在消费者心目中的“形象”。对于华帝来说，“退全款”这原本是华帝一次很成功的营销。但令人遗憾的是，在“退全款”的问题上，华帝却打了折扣。因为“退全款”不是退现金，而是退等额的购物卡，如猫超卡、京东E卡、苏宁礼品卡和美通卡等。

@石头叹世界：一早就预测在退款阶段，华帝绝对会走向消费者的反面，成为广告营销的负面形象。果然如此。

@andlywu：不够大气的公司走不长远。

@风雨交加已经被抢注：要是原先营销措词上明确是等额购物卡的话，没毛病。但要是玩套路的话，好好的事情，把自己玩坏了。

8、拼多多创始人黄铮个人身价有望达99亿美元，超越刘强东

据外媒报道，按照拼多多发行价格区间的低端计算，黄铮的个人身价将达到83亿美元；如果按照发行价格区间的高端计算，他的个人净资产将达到99亿美元，超过京东创始人刘强东，成为中国第16大富豪。截至目前，拼多多对此报道未予置评。

9、阿里150亿战略入股分众 开创线上线下一体化数字营销新矩阵

分众传媒(Focus Media Information Technology)发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。未来双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售的基础设施能力和数据科技能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值，实现线上线下互通的“广告业的新零售”。这同时意味着分众线下庞大的终端网络都将被数字化，建立基于数据技术的精准广告分发系统。

10、微信小程序年中报告：小程序用户超6亿，总量达100万

近日，即速应用发布了一份《2018年小程序生态进化报告》。报告显示，今年6月，小程序累计用户总数已经突破6亿。2018年Q2微信小程序总量达100万，相比半年前的58万个小程增长72%，小程序市场规模呈现高速扩张趋势。

11、机票退改签将实行阶梯费率

民航局昨日发布《关于改进民航票务服务工作的通知》，从五个方面对航空公司完善退改签收费制度并改进服务进行了规范。其中提到，要制定机票退改签收费“阶梯费率”，即根据不同票价水平和时间节点等，设定合理的梯次收费标准，不能简单规定特价机票一律不得退改签。

12、摒弃老品牌“乐视”，乐融集团今日正式亮相

乐视网董事长刘淑青今日正式发布乐融品牌并宣布揭幕乐融大厦。刘淑青宣称，乐融集团的信心来自于三个方面，即融创提供的居家、社区、高端社区，LETV自身的运营服务经验，以及打造优质文化内容和IP能力。

13、小米上市以来累涨近30% ，雷军身家首次突破200亿美元

小米集团上市首日开盘破发，但此后股价走出暴力上涨行情，今日股价再涨5.26%，报价22港元，根据港交所数据，小米最新市值为4945亿港元，折合630亿美元。小米股价上市以来累涨29.41%。目前，雷军身家首次突破200亿美元，仅次于腾讯马化腾、阿里马云、恒大许家印、万达王健林、碧桂园杨惠妍，居于福布斯中国富豪第6位。

14、百度外卖代理商维权索赔4.6亿元，百度回应：已尽最大努力提供帮助

百度外卖代理商聚集在百度总部进行维权，索赔4.6亿元。百度方面回应称，百度集团是百度外卖投资方之一，相关地方合作商与百度外卖之间的代理关系及运营策略，与百度集团无直接关系。百度协助百度外卖、饿了么进行协商，外卖合作商所提出的诉求，已得到了实质性的推进和满足。

15、华大基因测序仪板块拟分拆上市，Pre-IPO估值330亿元

多家私募机构内部人士证实，华大正在为其测序仪业务融资，融资主体是深圳华大智造科技有限公司，由香港华大基因医疗设备有限公司100%控股。而此次融资按照330亿元（50亿美元）的估值进行，华大计划融资10亿美元，或出让20%的股权。

16、抖音即将上线官方推广任务接单平台——星图平台

抖音即将于下周上线官方推广任务接单平台星图平台。星图平台与微博微任务以及快手快接单功能类似，主打功能都是为品牌和达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。本周，抖音已经通过竞标选出了4家机构作为星图平台首批官方服务商。

17、美团正式发布“美团闪购”品牌，美团App为第一入口

基于用户的生鲜食品、商超日用、服装等外卖配送需求，美团今日正式发布“美团闪购”品牌。据美团点评高级副总裁王莆中透露，美团闪购的第一入口将是美团App，而不是美团外卖平台。此前专注于外卖业务的王莆中，未来的大部分精力也将花在美团闪购上。

18、网贷行业首例，爱投资提出“债转股”方案处置风险项目

7月18日，爱投资在平台陷入项目兑付问题之际，提出债转股方案，让出借人变成股东形式，分批次偿还出借人本金的方案。早在7月11日，爱投资发布公告称，因借款企业短期资金周转出现问题，无法按时偿还本金及最后一期利息，平台省心计划项目出现3014.6万元逾期。

19、中国铁塔寻求通过香港IPO至多融资88亿美元

据IFR消息，中国铁塔寻求通过香港IPO至多融资88亿美元。官网显示，中国铁塔是经国务院批准，国资委、工信部协调推动，由中国电信、中国移动、中国联通共同出资设立的大型通信基础设施综合服务企业，主要从事通信铁塔等基站配套设施和室内分布系统的建设、维护和运营，公司于2014年7月18日挂牌成立。

20、小米、一加是印度人最想买的手机，三星排第三

韩媒称，市场调查机构战略分析公司（SA）最近发布的报告显示，在印度智能手机市场上，中国小米的购买喜好度比三星高出近两倍。今年二季度以1068名印度消费者为对象进行在线调查的结果表明，有26%的人回答说希望购买小米。回答希望购买中国一加手机的人占17%，排名第二；三星占14%，排名第三。

21、外媒称中国科技巨头将成为硅谷劲敌

据外媒报道，在全球市场上，硅谷将很快面临着来自中国正在崛起的科技巨头的激烈竞争。启明创投的管理合伙人加利-雷歇尔称：“当中国创新走向世界的时候，会发生什么呢？美国公司如果应对不当，将会变得步履维艰。”风投资本家陈梅陵称，如果西方科技公司不明白中国科技公司的经营方式，那么它们很可能会在快速发展的新兴市场上落后于中国公司。

22、外媒：二季度苹果市场份额提升，削弱安卓份额

据Appleinsider报道，二季度苹果在智能手机领域的地位有所提升，削弱了安卓手机的市场份额，与竞争对手三星在美国市场打成平手。消费者情报研究合作伙伴研究发现，二季度美国智能手机市场得到进一步发展，苹果iOS激活情况有所改善，占该季度美国手机激活量的36%，而安卓则占63%。

23、传百度将撤离巴西市场：目前仅剩2名员工，此前运营5年

据ZDNet援引《Valor Economico》报道，经过5年探索，百度日前停止在巴西当地的运营，今后百度将在中国本土向巴西用户提供相关网络服务。目前百度还有2名员工在当地处理与停止运营有关的正式程序。百度发言人称，该公司并没有发布撤离巴西市场的正式声明，也不清楚负责百度巴西业务的高管闫迪是否仍将在百度任职

24、法国政府：支持欧盟处罚谷歌，没有人能凌驾于法律之上

据国外媒体报道，法国政府表示，对欧盟监管机构针对谷歌处以创纪录的43.4亿欧元（50.4亿美元）罚款表示支持，同时法国政府发言人认为这是一个“非常好的决定”。法国政府发言人Benjamin Griveaux在接受记者提问时表示：“没有人能凌驾于所有人共同的法律之上，谷歌不行，其它人也不行。

25、谷歌CEO桑德·皮查官网发文，抗议欧盟罚单

欧盟对谷歌发出50亿美元的罚单后，谷歌CEO桑德·皮查在谷歌官网发文抗议。他认为欧盟委员会针对安卓及其商业模式的罚单定忽略了安卓手机与iOS手机竞争的事实，也忽略了安卓为成千上万的手机制造商和移动网络运营商提供了多少选择。此外，世界各地有数百万的企业依靠开发安卓应用为生；数十亿的消费者使用着廉价的安卓手机。

作者：静静，授权青瓜传媒发布。

来源：i黑马

做运营的，一篇文章写几个标题是常事，一个打动用户的标题往往能够大大提高阅读量，甚至有几倍的提升。

但是随着微信改版，取消关注十分醒目，一味的为了提高点击量，而过于标题党的话，阅读量提高了，与此同时，取关量也大幅提高了。在一个吸引人的标题和不欺骗用户感情的前提下，找到一个均衡至关重要。

这里和小伙们分享9个常用的取标题的方法，无关标题党，而是在优质内容的情况下，更大程度的提高文章点击量。

写标题时，可以用第一、二、三人称，不用人称表达出来的情感不一样。当使用直接引用文中主人翁的话，不仅客观，而且还能传递情绪，更能打动用户。

标题：《“如果不是因为孩子，我早就跟你离婚了”》

解读：这是一个情感博主的推文，直接引用文中女主人翁的话，直观、口语化的表达，更能打动用户。

标题：《56岁了，我还是童子身》

解读：这篇推文标题，直接借主人翁的话把光棍村的窘境细节化的呈现，不再是大而全的光棍村的现状介绍。一句简单的生活现状，一下子让读者对故事的主人翁有了一个具象的认知。

故事相较于理论、概念等更容易理解，阅读起来压力更小。同时，故事由于其生动、转折、话题性，引起用户的阅读兴致。

标题：《中年丧夫，50岁蒙冤入狱，女儿被活活打死，她是中国最后的贵族女人……》

解读：文中介绍的是一位叫做郑念的老人一生，但绝大多数人都不熟悉她，但标题以故事的形式诉说她的遭遇，用户不禁想要去了解这是一个什么样的女人。

标题：《创下50亿元销售奇迹，号称马云最大的王牌，他们是如何创造出10000个“千万富翁”的》

解读：虽然不知道主人翁是谁，但是50亿的销售额，与马云有关，又创造了10000个“千万富翁”，每一个部分都足以引起人们的兴趣，到底是谁？用户不自觉的就打开查看了。

很多卖课文案，特别喜欢用故事性的标题。

如《普通宝妈逆袭港大博士、上市公司CTO，3个月净挣160万，她做了什么》这篇推文，事实上是推荐一个搜索类的课程，课程的讲师是朱丹，很多人并不了解她，对于她的搜索课更是不了解。而此处通过故事塑造，将其经历进行了一定的包装，用户因为她的履历好奇打开。

取这类标题，需要注意一点，对于知名度不高的人物，在标题中不要加主人翁的名字。因为一旦加入名字后，没有了神秘感，用户反而不会打开文章。

当文章的内容主要指向某一地区、某一类别用户阅读时，可以适当的在文章标题中直接向目标用户喊话，用户的注意力被勾起，自然而然就会打开文章进行阅读。

标题：《主妇最爱，家务不愁！清洁实用好物2件减10》

解读：这是一个电商类大号针对主妇推出的一款清洁产品，在标题就直接表明是为主妇准备的，主妇类人群看到这一标题，需要的话就会点进去查看。

标题：《“营销人必读”最全盘点！今年最实用的世界杯营销指南》

解读：这一标题直接指向营销人。营销人看到此类标题，会认为内容与自己有关，不自觉的就会点进去查看。

众所周知，名人的影响力以及由此带来的关注度、流量等远远超过普通人。一个没有知名度或知名度不高的人，很难引起大众的关注。但是，如果能够将其与已有的知名人物等建立联系，借用名人的知名度，用户往往会因为好奇而打开文章。这里的名人不仅仅是人，还指一些大家熟悉的事物。

标题：《泰国广告竟也用BOSS直聘式“传销”套路？还得了戛纳大奖！》

解读：相信世界杯期间很多人对BOSS直聘广告有深刻的印象，而且由于其洗脑式的操作，引发广大网友吐槽。此处文章标题首先利用了BOSS直聘广告这个大家熟悉的套路，同时加入冲突话题-得了戛纳大奖，在引起用户关注的同时，引发用户好奇。

这里需要注意的是，不能一味地为了傍名人，把与名人无关的事或人物强加到名人身上。一不小心，就有可能惹上官司。

如『顶尖企业家思维』曾推送了一篇文章《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利！》，把自己说的话，借王健林的话说出来。最终，该公众号因为冒充王健林的名义而被万达集团起诉至北京市法院，并索赔1000万。

『企业家谋略』、『老板思维精选』今年4月份均推送标题为《马云豪宅大曝光，价值10亿!当之无愧的全球最贵!!!》的推文，而此豪宅与马云没有任何关系。最终，两家自媒体被阿里巴巴集团起诉，不得不删除了推文，并发文致歉。

常规性的话题，没有槽点、没有矛盾，用户往往在平淡无奇中就淡忘了。但是如果涉及话题涉及到争议，用户往往会因为对话题的极端认可或极端不认可，而不自觉的加入到话题讨论。当标题有争议时，对争议问题的敏感性，往往会促使人们点击打开标题。

标题：《GQ报道 | 家暴之后，李阳依旧疯狂》

解读：李阳的英语教学模式、学习模式本身就很疯狂，被大众贴上了“疯狂”的标签，但后来由于家暴事件，沉静了一段时间。这次报道再次将疯狂问题提起，用户不免好奇，李阳又有什么样的疯狂举动。

标题：《中大教授性侵事件：我拿你当老师，你却把我当性玩具》

解读：这篇推文涉及到近期的中大性侵事件，用老师和玩具两个强烈的对比，矛盾的突出性，会进一步加大用户点击阅读的欲望。

还有一类标题本身争议性较大，用户可能会因为争议性太大，不太相信，反而不去打开。此时，就可以在标题后面用括号补充说明这个争议性话题值得阅读，引导用户打开。

如《如何在2个月内写出多篇阅读100万+的微信爆款文章？（有争议但值得看）》这一标题因为问题争议较大，直接补充说明值得阅读。

与正常的认知、常识相反，打破惯性思维的标题，由于其立意角度新颖，往往会激发用户一探究竟的决心。

标题：《真讨厌放假，耽误我上班》

解读：正常的认知是，相较于上班，更多的人更喜欢放假。而此标题，透露出一种喜欢加班、讨厌放假的情绪，让人不禁疑问，为什么讨厌放假？

标题：《外卖小哥值得同情？他们说这日子很舒坦》

解读：外卖小哥风里来雨里去，不是很辛苦吗？“他们说日子很舒坦”，“他们”是谁？为什么这样说？难道站着说话不腰疼？一连串的疑问，打开文章就知道答案啦。

标题：《暗恋惊动<人民日报>！什么样的情书会别官媒转发？》

解读：什么样的情书官媒会转发？官媒代表政府形象，不应该是严肃的吗？情书是情感化的表达，官媒转发与以往的形象定位不符，用户不免想去看看到到底这封情书长什么样？

标题：《这个大男孩，做了款卫生巾，男人居然争着用他来表白！女生争着用他来秀恩爱》

解读：卫生巾不是女生用品吗？男孩一般都不好意思去说，居然还有男生去做卫生巾？男人用他表白？女人用他秀恩爱？这是什么操作逻辑，这款卫生巾有什么不同呢？打开看看吧。

大部分人对数字的敏感度大大超过文字，当文中信息包括多条数据时，运营人就很喜欢用数字型的标题。数字型的标题是大家常用到的，相对来说，比较熟悉，但是有一点一定要注意，同样是数字型标题，将重要数字前置、利用数字强烈对比等效果会更好。

标题：《辞掉那个月薪5W的工作，我用5000的月薪养你》

解读：如果不加数字，这个标题没有多大的吸引点，加入数字后，两者强烈的反差对比，引发用户好奇，到底是什么样的人能够大言不惭的说出这样的话？

标题：《C罗的一条腿值1100000000元！》

解读：一串很长的数字，估计需要数一下到底是多少。事实上这不重要，用户肉眼获知的信息是，这是一个很大的数字，需要数出来，看来C罗的推很值钱，进而打开文章了解详细情况。

对于别人的提问，我们的潜意识会不自觉的将我们带到问题中，并思考如何回答。所以，很多人在起标题的时候，直接抛出一个问题给你，如果你正好有同样的疑问，就很可能打开标题，进行阅读。

标题：《普通人在看球，美人在看什么？》

标题：《凭什么不让“中国大妈”出国？》

解读：这里不单独说明各个标题。出于本能，当看到相关提问，不免在心里同样问自己，感兴趣的时候，就会不自觉的点击进去查看文章中的解答了。

热点的威力不用我说，最近借助电影《我不是药神》这一波热点，一周的时间出了200多篇10W+的文章。几乎每一个自媒体人都有一颗追热点的心和行动。但有些时候由于公众号的调性和定位，不是每一个热点都适合做推文。

此时，不妨借助热点的热度，从自身的标题角度出发，也能吸引一波关注。需要注意，不能一味的为了吸引眼球将标题与热点捆绑，而是实实在在有一定关联性。

如在“凌晨3点不回家：成年人的世界是你想不到的心酸”这一话题刷爆朋友圈，引发大量讨论的时候，『微互动』想出一个相关的选题。

而这个话题更适合情感文的方式去讨论，与『微互动』的定位不符，最后，我们调整了文章布局，把这一热点话题最为引子，给小伙伴们安利了12款实用的运营工具。于是，就有了《有了12款工具，再也不用心酸的加班到凌晨3点钟》这篇推文。

这里和小伙伴们分享了9种常见的取标题的方法，很多标题标题并不局限于单一的方法，在具体去标题的过程中，需要结合自身账号的定位、推文的内容，进行选择。

还有一个小细节提醒一下小伙伴，注意控制标题的字数，头条字数控制在34字以内、次数字数控制在28字以内。标题过长，显示不完整，就不能准备的表达你的意思啦！

作者：运营二师兄，授权青瓜传媒发布。

来源：微互动（wihudong）

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1、快手确认已经完成对A站的整体收购，A站仍将保持独立运营

快手确认已经完成对A站的整体收购，A站CEO刘炎焱向媒体表示，快手收购后公司仍将保持独立运营，同时自己也会继续留在A站。此前，快手方面在确认收购时也表示，未来，A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。而快手也会在资金、资源、技术等给予A站大力支持。

2、中文在线向快手出售A站13.51%股权 A站整体估值约10亿

中文在线公告称与快手达成协议，以合计人民币1.4亿元的价格出售广州弹幕网络科技有限公司13.51%权益，以此估算A站整体估值在10.36亿元左右。

3、A站CEO刘炎焱：将继续留在A站，公司保持独立运营

6月5日消息，针对快手整体收购A站一事，A站CEO刘炎焱向腾讯《一线》表示，将继续留在A站，公司将独立运营。不过对于更多交易细节，刘炎焱表示暂不方便披露。

@矛盾波动的何志志：土妞真的变成土妞了，不过还是祝福吧，

@书酿bingo：要对大土妞好呀！

@山南敬助1314：羞耻。。。

4、乐融致新获增资20.9亿，乐视网持股比例降低7%

乐视网2018年第二次临时股东大会在乐视大厦召开，此次大会主题是审议11家公司对乐融致新的增资议案。乐视网董秘赵凯称，11项议案中已有8家签署了增资协议，合计已签署增资协议的增资金额达20.9亿元。

5、路透社：蚂蚁金服业务转型 技术服务收入五年内占65%

据路透社消息，四位知情人士称，随着对金融风险的打击力度加深，蚂蚁金服正将其业务重点转向技术服务，远离支付和消费者金融。机密公司预测，五年内，技术服务将占到蚂蚁金服收入的65%，而在2017年这个数据大概只有34%。

6、小米传A股港股齐上市集资额三七比 估值超700亿美元

据香港经济日报报道，巨型新股小米上市进程入直路，综合市场消息，估值逾700亿美元的小米于内地香港两地集资额合计约100亿美元，当中内地CDR部分占30%即30亿美元，香港上市部分则占70%，即70亿美元。

7、小米超豪华承销团曝光:3家国际投行+中金等6家中资行

小米公司上市成为市场关注的焦点，目前在香港中环流传的承销团名单极其豪华；包括3家国际大行和6家中资行。其中6家中资行分别是，中金公司、中银国际、农银国际、建银国际、工银国际，另外还有招银国际；3家国际投行分别是瑞信、德银和摩根大通。

8、美团最早9月赴港IPO：估值600亿美元

消息称，美团计划最早9月在香港IPO上市，估值600亿美元。部分投资者担心其估值已变得过高。一方面，美团与滴滴的竞争代价不菲，美团在上海和南京打车约占20%份额，今年美团将在更多城市推出打车服务，这很可能还要承担更高昂的成本。另外美团还要和阿里支持的饿了么和百度支持的携程网进行对抗。

10、网约车平台被约谈后拒整改可下架APP

交通运输部、中央网信办等七部门联合印发《关于加强网络预约出租汽车行业事中事后联合监管有关工作的通知》，《通知》提出对违法违规行为涉及多领域的，可由各职能部门开展联合约谈。对因违法违规经营而被约谈而拒不改正的企业，可对其采取APP下架、6个月内停止联网等处置措施。

11、欢聚时代Q1营收32.49亿元，同比增43.3%

欢聚时代Q1净营收为32.489亿元人民币，与上年同期的22.67亿元人民币相比增长43.3%；Q1归属于欢聚时代的净利润为4.441亿元人民币，相比之下上年同期归属于欢聚时代的净利润为5.432亿元人民币；不按照美国通用会计准则，Q1归属于欢聚时代的净利润为6.999亿元人民币，相比之下上年同期归属于欢聚时代的净利润为5.339亿元人民币。

12、虎牙营收增长111.5%至8.436亿元，平均月活户增19.2%

虎牙发布Q1财报，营收增长111.5%至8.436亿元人民币。平均移动端月活户达4150万人。平均月活户达9290万人，增长19.2%。虎牙第一财季付费用户总数达340万人，增长34.9%；2017年同期为250万人。虎牙Q1每股亏损0.79美元。第一财季非GAAP下EPS 0.35元人民币。虎牙预期Q2营收为9.7-10亿元人民币。

13、董明珠投资银隆或遭忽悠 能否二次连任决定银隆生死

因获董明珠、王健林等投资而声名鹊起的珠海银隆新能源股份公司近日连遭供应商上门讨债，被爆多处厂区遭遇大面积停工停产，累计欠款超12亿元。有接近银隆方面人士表示，对银隆的一系列大手笔投资极有可能源于上层被忽悠。

@红杏院子：董小姐不会那么好忽悠的吧

@吴颜阻：董小姐现在全力制造芯片，什么汽车手机的事别烦她

@占卜师米亚：天下熙熙皆为利来 ，天下攘攘皆为利往

14、台积电董事长张忠谋正式卸任，不会留任董事

台积电董事长张忠谋将于6月5日参加其在台积电的最后一场股东大会，然后正式退休。现在台积电芯片代工业务全球市场占有率高达56%。台积电全球共有465个客户，包括几乎所有的全球主要芯片设计商。

15、路透社：中兴已与美国签署撤销7年禁购令初步协议

中兴已签署一份撤销美国商务部采购禁令的初步协议。内容包括，美国向中兴开出10亿美元罚款和另外4亿美元暂由第三方保管的预防未来违规的资金。另外，美国商务部计划修改于去年达成的和解，将中兴需支付的3.61亿美元也做为和解的一部分。于是，中兴需要向美国支付共计约17亿美元的罚款。

16、欢聚时代2.7亿美元投资东南亚直播公司Bigo 成最大股东

视频直播平台YY欢聚时代今天宣布，已作为领投方在视频社交媒体平台Bigo Inc的D轮融资中认购了2.72亿美元的优先股。欢聚时代是Bigo的现有股东之一，在D轮融资后，该公司已成为Bigo的第一大股东。

17、消息称亚马逊拟在印度投资70亿美元 挑战沃尔玛

为了与沃尔玛竞争，亚马逊计划在印度市场追加20亿美元投资，从而使投资总额达到约70亿美元。分析人士称，亚马逊此次追加投资，也正是受沃尔玛收购印度最大电商平台Flipkart交易的影响。沃尔玛上个月宣布，将以160亿美元收购Flipkart 77%的股权。

18、软银将作价7.7亿美元 出售ARM在华子公司51%股权

软银旗下芯片设计公司ARM表示，将作价7.752亿美元出售中国半导体设计部门的多数股权，从而成立一家合资公司运营ARM在中国的半导体技术业务。

19、Facebook与厂商分享用户信息 美国国会要求做出解释

美国国会参议院商务委员会要求扎克伯格向其提供Facebook与至少60家设备制造商分享用户数据的报告，这些制造商包括亚马逊、苹果、黑莓、HTC、微软、和三星等。几周前，Facebook曾在经历大规模用户数据被泄露后承诺将加强用户数据保护机制。

20、库克：要求监管科技巨头很公平 隐私问题已完全失控

据CNBC报道，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)周一表示，各界要求对科技公司进行监管“很公平”，因为隐私问题已经“完全失控”。

21、心系国家，星巴克之父辞职或竞选美国总统

星巴克6月5日发公告称，该公司64岁的星巴克董事长、执行总裁霍华德·舒尔茨宣布将于6月26日正式退休，将被授予名誉主席的头衔。有传言称，他有可能参加2020年美国总统大选，对此他表示”这段时间，我对我们的国家深深担忧，包括国内日益加深的分裂和在世界上的地位。但具体的规划尚不清楚。”

@连花清菲：美国人看不下去了，点赞

@手机用户天才00：从此以后你每喝一杯星巴克 都是在为未来总统投上一票

@无绝肖：美国果然是个有钱就可以为所欲为的国家

22、夏普考虑收购东芝PC业务 价格约4550万美元

夏普集团表示，公司董事会将于周二召开会议，讨论收购东芝集团的个人电脑业务。消息人士周一称，作为富士康集团旗下公司，夏普正和东芝进行谈判，拟以约50亿日元的价格收购东芝PC部门。