今天给大家分享一下2023年全景生态流量报告。QuestMobile数据显示，2023年全景生态“五大应用场景”基本成型，独立APP、小程序成为流量核心，大屏及智能设备、内容平台、H5及移动网页等，构成了流量补充，共同支撑起了12亿的巨大用户规模，以及丰富多元的应用类型、消费模式以及流量单元。

具体而言，移动互联网用户规模保持12亿以上，作为核心的“移动APP”与“小程序”流量继续增长，这当中，小程序表现更为迅猛，2023年11月，全网小程序用户规模达到9.96亿，占移动互联网的渗透率达到81.2%，类别上，在传统的游戏、购物、出行、阅读、学习、视频、资讯之外 ，短剧小程序跨越进了头部序列，短剧行业活跃用户规模达到1.2亿，同比增长1,126%。

短剧只是一个代表，“内容”对平台的价值，在2023年进一步爆发，成为平台的“护城河”、用户活跃的“催化剂”以及爆款的“练兵场”，例如，芒果TV剧综优势下，月均播放轻松过亿，“护城河”明显，而芒果TV与抖音合作联合开发短剧，催化近两亿的重合用户精细转化，爆款频出……

APP、小程序之外，智能应用及硬件、设备月活用户持续走高，截止到2023年11月，智能设备APP行业同比增长了14.3%，其中智能家居同比增长16.8%达到2.90亿，智能穿戴同比增长16%达到1.21亿，智能汽车同比增长52.2%达到0.73亿，智能配件同比增长42.9%达到0.23亿。围绕这些，OTT应用也在持续扩展地盘，传统的银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV之外，主打中长视频的平台如云视听小电视，以及主打短视频的百视通鲜时光，都在持续发力。

这些变化，自然影响到品牌玩家的私域建设路径，围绕用户需求和使用场景来构建私域模式，已经成了核心路径，不同的玩家，则会选择不同的渠道和用户驻留地，例如，家电厂商以自有APP为主、食品饮品以小程序为主、服饰箱包以内容平台为主……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

全景生态流量实现对多元场景的触达

APP端与小程序端流量均保持同比增长，全网小程序活跃用户规模近10亿

1、 移动互联网用户规模保持12亿以上，移动APP与小程序双端流量增长， APP与小程序联动成为互联网发展的重要方向

QuestMobile数据显示，2023年11月，全网小程序用户规模达到9.96亿，占移动互联网的渗透率达到81.2%。

2、得益于小程序免下载、易传播的特点，同时在超级APP的流量辅助下，用户对小程序使用逐步提升，小程序成为用户互联网使用场景的重要组成部分

3、应用于用户生活场景的生活服务小程序成为微信、支付宝以及百度智能小程序的主要构成；基于自身平台的视频内容，抖音小程序注重在移动视频领域发展

4、各平台的TOP小程序中，微信、支付宝小程序强调为用户充值、购物、出行等日常生活场景服务；百度智能小程序在阅读、学习类小程序获得可观的流量；头部抖音小程序主要以视频、资讯类为主，其中短剧小程序进入头部序列

5、小程序新入局玩家覆盖各个典型互联网行业，其中近一年新上线小程序中轻度游戏类小程序占比近半

6、移动购物行业多以APP为流量聚集地，同时部分移动购物平台借助小程序对“拼团”、“砍价”等活动进行传播，保证引流获客的持续性

7、生活服务行业依托小程序即时、便捷的特点，覆盖用户外卖团购、餐饮点单等诸多本地生活场景

8、家用电器平台强调以APP为基础自建综合控制平台，串联旗下多类型产品，建立智能家居生态闭环链路，满足用户对智能家居集中化控制的需求

9、食品饮品中，咖啡奶茶类品牌依托微信小程序，为用户提供外卖及点单功能，APP则主要提供电商平台和会员体系的搭建

10、服饰箱包品牌借助内容平台搭建官方号矩阵，强调品牌自播带货、典型产品介绍等内容的传播，实现用户消费的迅速转化

全景生态流量力求突破现有框架

1、全景生态流量由公域向多元渠道生态蔓延和展开，借助内容延伸、新媒体矩阵赋能以及终端渠道开拓的方式进一步拓展触达边界

2、 短剧应用行业爆发性增长，对移动视频领域内容序列进行补充

2.1剧情紧凑、低拍摄成本、周期短的短剧受到关注，提供短剧内容的短剧应用行业用户规模同比增长超11倍，流量破1.2亿

QuestMobile数据显示，2023年11月，短剧应用行业活跃用户规模达到1.2亿，同比增长超过1,126%。

2.2 短剧应用行业补充长短视频的用户触达空白，对银发人群的渗透优于在线视频及短视频平台；同时短剧对低线级城市的覆盖高于在线视频

2.3 以短剧为主要内容的抖音小程序获得超8千万的用户规模，成为短剧应用行业的主要组成渠道；短剧应用行业马太效应初显，百万级以下规模的平台占比超6成

2.4短剧用户尚未形成跨渠道观看的使用习惯，各短剧应用渠道保持着较高的独占率，渠道护城河效应明显

短剧制作团队与各平台的合作绑定，以及短剧内容在各渠道存在不同的收费机制，制约用户跨渠道观看短剧的行为，进一步构建短剧渠道各自的护城河。

2.5 各渠道布局短剧已取的初步成果，其中多个平台获得千万规模的活跃用户；同时尚未出现在多渠道均取得领先优势的短剧平台

2.6 芒果TV的剧综获得过亿的月均播放量，平台内容得以进一步丰富，持续助力内容联盟流量

2.7 芒果TV与抖音 “长短合作”，以短剧联合开发为切口，布局微短剧领域；近两亿的重合用户成为两大平台合作的重要优势

3、新媒体内容平台延伸垂媒、资讯等平台触达边界，成为各平台获客新抓手

3.1 内容平台对用户的获取持续提升，进一步抢占用户心智；内容营销、内容拓层的重要性提升

3.2 汽车之家借助抖音、快手等新媒体平台拓展新流量渠道，以专业的原创汽车内容扩充用户触达边界

QuestMobile数据显示，截止2023年11月，汽车之家抖音生态流量超过4,500万，同比增长990.6%。

3.3 新浪新闻与微博打通双平台内容、数据和账号体系，刺激新浪新闻全景生态流量中微博站外流量占比过半

QuestMobile数据显示， 2023年11月，新浪新闻在微博站外生态流量已达2.71亿，高于APP端的1.27亿，同比提升12.4%。

3.4 微博延伸新浪新闻内容覆盖边界，刺激内容快速传播与发酵，触达更广泛用户群

3.5 易车基于微信社交流量，重点布局微信视频号，获得的流量4倍于APP，实现对目标人群的覆盖范围大幅度扩大

QuestMobile数据显示， 2023年11月易车微信视频号生态流量规模达到2.27亿。

4、智能电视终端触达数亿设备，长短视频共同布局客厅大屏场景

4.1 家居领域的智能应用及硬件，更能够适用家庭生活场景；智能设备行业规模保持增长，其中智能家居行业规模达到2.9亿，刺激家庭大屏流量提升

4.2 智能电视终端的活跃用户规模发展稳定，触达数亿活跃设备

QuestMobile数据显示， 2023年11月智能电视终端活跃设备规模达到2.82亿台，同比增长4.7%。

4.3 传统家电厂商与互联网终端企业共同发力智能电视领域

4.4 头部OTT应用以长视频平台为主，短视频平台逐步开始发力大屏端，进一步丰富客厅大屏场景

4.5 风行视频通过APP与OTT的“大小屏结合”，从移动应用到客厅大屏场景，全面覆盖平台核心人群

作者：Mr.QM

来源公众号：QuestMobile（ID：QuestMobile）

今天给大家分享一下2023全景生态流量秋季报告。QuestMobile数据显示，截止2023年8月，中国移动互联网月活用户达到12.22亿，用户规模超千万的应用和APP分别已经达到351个、272个，这当中，小程序使用习惯持续攀升，微信、支付宝、百度、抖音小程序整体月活规模分别达到9.25亿、6.45亿、3.67亿、2.67亿，全网用户月人均使用小程序个数达到15.9个。

总体上看，小程序对流量加持、商业转化推进的效果卓著，近一年，新上线小程序中轻度游戏类小程序占比过半。小程序流量分布上，微信小程序生活服务、金融理财占比分别为31%、11%；支付宝小程序生活服务、移动购物占比分别为44%、17%；百度智能小程序生活服务、教育学习占比分别为25%、11%；抖音小程序移动视频、拍摄美化占比分别为32%、12%。

具体来说，生活服务、旅游服务、出行服务，小程序用户占比已经分别达到55.9%、52.0%、40.0%。其中，生活服务行业中，美团、饿了么、美团外卖去重用户分别为5.6亿、3.1亿、2.4亿，APP占比分别为76.7%、29.9%、29.4%，8月份，饿了么微信小程序同比增长了720.9%；旅游服务行业里，小程序天然结合了智慧文旅的理念，对这个传统产业的数字化升级带来了全方位赋能，同程旅游、携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行等玩家非常依赖小程序流量，小程序占比分别达到97%、41%、28%、38%……

“流量血海厮杀”也进一步促使生态流量渠道平台的“规模之战”，内容生态渠道、新媒体渠道、多终端渠道，不仅抢用户，还有抢“创作者”，由此诞生了大量的“内生性”玩法，不仅小屏多端，还将大屏小屏打通，例如，芒果TV推动内容联盟、新浪新闻与微博站内互通加持、易车联手腾讯视频号及腾讯视频强化触达和私域……

此外，内容平台持续崛起，抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书月活用户分别为7.38亿、4.97亿、4.61亿、2.14亿、2.03亿；用户触媒多元化、注意力碎片化，进一步强化了内容营销的转化效应，抖音、微博的影视娱乐类KOL、小红书美妆属性、哔哩哔哩游戏属性突出，各玩家如何玩好……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

全景渠道与生态渠道齐发力，寻找新流量增长空间

1、全景生态多维渠道入口图谱

2、移动互联网用户规模已突破12亿，流量竞争加剧的背景下，APP与小程序联动布局成为打造头部应用的更好选择

3、小程序已充分融入用户互联网使用场景中，用户使用习惯逐步稳定，渗透率稳步提升

4、小程序呈现玩家多平台布局、平台多巨头入驻的趋势；围绕生活场景仍为小程序聚集地，新晋玩家抖音基于自身特色，移动视频小程序发展更加成熟

5、小程序对流量加持的效果愈发明显，商业化持续发展，吸引各类型新入局玩家，近一年新上线小程序中轻度游戏类小程序占比过半

6、随着用户触媒习惯多元化与注意力碎片化趋势的加强，硬广对用户触达和转化的效果逐步减弱，内容营销愈发重要

7、各平台风格差异明显，抖音、微博是影视娱乐类KOL的主要阵地，小红书的美妆属性、哔哩哔哩的游戏属性突出，快手平台中各类型KOL分布较为平均

2023年多领域消费复苏环境下，小程序承接激增的流量，释放自身“大”能量

1、各行各业应用积极布局小程序，挖掘潜在流量，生活服务、旅游服务、出行服务行业更加依赖小程序渠道获客

2、 生活服务行业

2.1 生活服务类平台依赖小程序串联线上线下场景，成为交易业态重要一环

2.2 作为成熟的生活服务平台，美团、饿了么已经建立完善的小程序矩阵，深入各垂直细分场景，全面承接用户需求

美团以微信小程序作为主要阵地，陆续推出数十个小程序，全面涵盖吃住行等各类生活场景；饿了么从微信、支付宝小程序平台双管齐下，其中饿了么主要微信小程序流量已突破两亿，同比增长720.9%。

2.3 电影演出票务行业竞争愈发激烈，各平台加强全渠道布局；暑期电影、演唱会市场热度暴涨，小程序对流量增长贡献较大

2.4 小程序便于商家打造自有品牌阵地，提高订单高效转化，陆续上线积分、充值优惠等功能，提高用户留存；暑期线下餐饮消费火热，小程序作为重要渠道承接激增的流量

3、 旅游服务行业

3.1 旅游消费活力足，“小程序+智慧文旅理念”助力文旅产业数字化升级

3.2 从头部旅游服务平台来看，小程序对流量整体的加持效果明显，小程序与APP均有较高的独占率，实现高效获客

3.3 当前，各大景区积极发展线上预约运营模式，以微信小程序为主要建设平台，提供分时预约、自主扫码入园以及文创购买等衍生功能，促进旅游服务升级

3.4 支付宝小程序 “智能亚运一站通”成为杭州亚运会的一站式数字服务平台，集合“吃住行游”各类城市服务功能，打造“智能亚运”名片的同时，也成为杭州的城市名片

4、 出行服务行业

4.1 本地游、远途游强势复苏，各类出行应用流量持续增长，用户对共享出行、公共交通类应用功能需求较为单一，更倾向使用小程序

4.2 出行市场全面复苏，暑期出行活力尽显；大众对出行的服务需求、频次多样化，细分场景众多，小程序能更加灵活的满足各类用户使用

4.3 智慧出行时代的到来，航空公司加速线上数字化平台建设，以小程序端“值机选座”等快速功能为主，逐步增加各类衍生服务

生态渠道也成为各玩家提升自身流量的破局点

1、流量争夺战围绕多元生态渠道入口展开

2、汽车之家携手央视财经频道举办“818盛典”，以多形式展现深度汽车内容与热门行业资讯，同时还推出“新能源创作者加速计划”，打造优质内容生态，以专业丰富、紧跟热点的内容提高用户粘性

3、得益于优质剧综上线，持续输出爆款内容，拓展外部渠道，基于芒果独家资源体系，赋能内容联盟伙伴

4、新浪新闻与微博站内通过双端渠道打通，实现阵地内流量、内容高效流转

5、微博社交流量生态为新浪新闻原创内容和议题加热，支持内容快速传播与发酵，二者用户结构实现互补

6、易车联合腾讯举办“818汽车狂欢夜”，在易车App、视频号、腾讯视频同步直播，“小屏”互动更加精准的触达年轻用户，并通过视频号将兴趣人群沉淀进私域

7、OTT大屏已成为家庭场景的主要入口之一，芒果TV通过OTT渠道获取流量的重要性持续提升，目前其OTT应用已拥有稳定的流量

8、风行视频致力构建覆盖大小屏的矩阵化视频生态，吸引具有更高经济能力和消费能力的高价值人群

作者：QuestMobile

给大家分享一下全景生态流量的情况。QuestMobile数据显示，数年的角力，让用户对移动互联网的使用，从单纯APP的模式，向多维度并行的模式演进，尤其是不同类型的应用，用户使用习惯差异巨大，这也就酝酿了巨大的机会空间。

以几个代表性行业Top2应用的用户流量占比来看，新闻资讯类腾讯新闻和今日头条几乎均来自App；而视频类中快手有37.1%来自微信小程序、爱奇艺有4.4%来自微信和百度两大小程序，购物类中，淘宝有7.8%来自阿里小程序，拼多多有31.9%来自微信小程序，这两大行业应用形成了以App为主、小程序为辅的生态模式；生活服务类中，美团外卖64.9%来自微信和百度智能小程序，饿了么59.3%来自微信和阿里小程序，小程序成为他们主要的流量来源。

同时，多元化媒体资源（“入口”），不仅可以引入原有渠道用户，自身的渠道价值也得到进一步强化，这种多元化布局不仅表现在智能手机终端，还体现在其他智能设备，以及线下布局上，这种全方位的闭环策略，可以强化用户黏性，例如在当前如火如荼、拼抢厮杀的“社区团购”领域，每日优鲜用户分布上，APP端48.0%、小程序31.1%、生态流量23.4%。

几大平台小程序的特性，在引入不同类型流量上，也呈现出不同的特征。2021年1月，微信拥有9.84亿用户、支付宝7.70亿用户、百度5.56亿用户，其对应小程序数量分别为300万+、200万+、40万+。小程序分布上，微信小程序主打社交流量，以娱乐、电商（主要为投资系）、生活类为主；阿里小程序主打“消费+金融”，以电商、生活、旅游出行类为主；百度智能小程序主打“搜索+信息流”，以娱乐、生活、知识资讯类为主。

可以看到，在2020年，以小程序为主、线下流量闭环的模式，正在走向分化，精细化运营带来了直播、健康、社区团购等维度的流量崛起，针对自身特性，构建流量生态模式，成为接下来中小玩家突围的关键……

那么，怎么做呢？不妨看报告吧！

一、移动互联网时代，如何通过全景生态渠道获取流量

1、不同时代下，流量获取方式随人们的媒介接触习惯而改变，移动互联网时代，流量入口正在从APP向全景生态渠道全面转变

2、人们碎片化的媒介接触习惯和获客成本的不断提升，促使企业需要通过更多样的渠道来获取用户

3、不同行业应用的功能特性差异带来用户行为习惯的差异，对内容性应用使用频次高时间长，而功能性应用使用时间相对较短

4、以更符合用户使用习惯的方式来满足其需求，能够更大程度的获取市场流量，提升用户的品牌粘性

5、充分借助媒体资源优势，不仅可以实现对原有渠道用户的生态导流，还可以强化自身独有渠道的流量价值

6、随着硬件科技的不断迭代升级，充分运用应用的功能特性，及时把握新媒介渠道的流量红利

7、把握线下布局优势，线上线下互动引流构建生态闭环，强化用户使用粘性

8、灵活把握不同渠道的平台属性和用户结构特性，实现对不同人群的充分触达

9、基于渠道特性发展用户群体，实现对用户市场的更全面覆盖

10、小程序等轻功能性程序是各大应用进行市场探索的重要“试验田”，可以通过更小的成本来尝试激发更大的市场需求

11、各大应用通过在小程序上及时灵活的发布促销活动，实现对平台流量池的用户兴趣激发，强化对自身应用的流量引导

12、作为公域流量渠道，不同小程序平台也具有各自的特征，各类应用可以充分把握平台特性来选择适合自身发展的渠道平台

13、不同应用平台其结构布局也有较大差异，准确定位自身发展方向，充分获取平台流量的同时，也可以依赖平台体系为自身赋能

二、BAT的早期布局已形成庞大流量生态

1、BAT主要全景生态流量载体虽然已经是超级APP，但其流量规模依然在保持增长，作为公域流量池，普惠各大小程序的同时也在产生虹吸效应

根据QuestMobile数据显示，微信APP、支付宝APP、百度APP作为BAT主要的小程序平台载体，虽然已经成为月活跃用户规模亿量级的超级APP，但其用户数量依然在保持一定程度的增长。

2、BAT作为最早布局小程序的互联网企业，其庞大的应用规模已经构成新的流量生态领域

3、BAT小程序布局各具特色：微信小程序先发优势明显，阿里小程序着重赋能消费与金融场景，百度智能小程序以搜索、信息流和AI实现精准分发

4、腾讯系头部应用在其平台的小程序布局主要以娱乐资讯为主，但依赖度相对较低，更多为功能插件作用

5、阿里小程序平台围绕其生态体系构建，阿里系头部应用来自其平台小程序的流量占据较大比例

6、百度围绕知识共享也建立了较为完善的生态应用体系，“搜索+AI”的核心模式为其各大应用贡献着主要的用户流量

三、2020年市场快速变化下

1、2020年全景生态对行业市场影响总结

2、及时响应市场需求，医疗健康、生鲜团购等应用版块在2020年实现快速布局，核心健康类小程序月活用户规模均进入平台TOP20

根据QuestMobile数据显示，随着社会对于医疗健康的愈加重视，BAT对于医疗健康产业的加速布局，对应的核心小程序也已成为其平台的头部应用，月活跃用户规模均处于其对应平台前20。

3、数字经济快速发展下，小程序有效承载实体经济向线上发展，助力各大品牌厂商线上布局

根据QuestMobile数据显示，2020年各大品牌电商小程序均实现了突破性增长，充分利用平台巨大流量优势的同时，也构建出了基于自身的私域流量池，与其电商平台网店、线下门店流量联动，形成品牌自有的流量生态。

4、多渠道的全景流量布局也为品牌厂商构建出自有的生态矩阵，依靠不同渠道的功能特性，实现流量生态内循环

5、直播电商浪潮下，小程序直播也实现快速发展，在复工复产、双十一期间都发挥了重要作用

6、不同的直播小程序依赖其应用特性吸引不同的用户群体，从而实现对大众消费者的交叉覆盖

7、伴随着小程序的快速发展，其用户渗透率也在持续提高，已成为撬动下沉市场的重要杠杆

四、全景生态流量布局已成为头部应用发展的必然趋势

1、各大互联网巨头加强在小程序的布局，运用自身巨大流量资源扩大商业边界，拓展变现模式

2、围绕自身行业优势，布局小程序构建行业领域生态矩阵

作者：QuestMobile

来源：QuestMobile（QuestMobile）