CTR数据显示，2022年1-7月广告市场同比减少11.3%。

● 其中，7月份广告市场花费同比下跌8.7%，跌幅较上个月略有收窄，月度花费环比微跌0.8%。

1 电视广告市场

● 整体市场

–CTR数据显示，2022年1-7月电视广告刊例花费同比下跌13.9%。

● 重点行业

– 头部行业：2022年1-7月电视整体的头部行业中，仅个人用品行业呈现正增长，同比上涨8.3%。

–其中生发/假发用品及服务、个人系列用品等多个品类增投显著。电视广告增投突出的品牌有张大师、苗根生、苗人樘、麦咭等。

– 食品行业内保健食品、方便食品、奶类产品这三个投放量较大的品类的电视广告花费分别呈现13.9%、61.2%和40.5%的同比增长。食品行业的降幅主要出现在零食糖果、食用油、糕点饼干几个投放量较大的品类。

– 饮料行业内原奶、酸奶、调和奶几个品类分别呈现24.2%、12.0%和25.0%的增长。婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、茶饮料几个投放量较大的品类广告费用有不同程度的缩减。

– 行业中类：除食品和饮料部分品类呈现正增长，家具/装饰材料及服务、浴室用品、服装等头部品类广告花费增长明显。

– 浴室用品投放活跃的品牌包括力士、多芬、美之日丽等；服装品类电视广告增投表现突出的品牌有貂奈儿、美依曼、啄木鸟等。

● 新品牌

–新品牌方面，7月电视广告新品牌榜单覆盖14个行业，超四成品牌来自食品、饮料、家居用品行业。

● 报告原文

2 户外广告市场

● 整体市场

–CTR数据显示，2022年1-7月传统户外广告同比减少31.8%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.5%和6.7%；影院视频广告同比减少54.6%。

● 重点行业

–2022年1-7月饮料、食品、酒精类饮品、交通等多个行业在户外广告花费均呈现不同程度的上涨。

– 酒精类饮品行业在整体户外广告渠道增投显著，广告花费同比上涨114.6%。

–该行业在电梯LCD的投放尤其活跃，主要由中国餐酒、啤酒、药酒/补酒三个品类的广告大幅上扬带动。头部品牌包括泰山、剑南春、泸州、喜力、鸿茅等。

–此外，酒精类饮品行业在电梯海报和影院视频广告投放同比分别增长43.3%和58.9%，主要源于奥兰小红帽、杏花村、泰山、红星、牛栏山等品牌加强广告宣传助推。

– 交通行业在电梯LCD的广告投放表现抢眼，花费同比增长409.9%。行业内的汽油/燃油/润滑油、自行车/电动自行车等品类投放花费同比增长明显，头部品牌龙蟠、九号、IM智己均是今年新增投放电梯LCD广告。

● 新品牌

–传统户外广告的前30个新品牌覆盖12个行业，超四成来自娱乐及休闲、商业及服务性行业。

–电梯LCD广告的新品牌不足30个，覆盖12个行业，过半数源于娱乐及休闲、食品、商业及服务性行业。

–电梯海报广告新品牌包揽了11个行业，来自商业及服务性行业、饮品行业的品牌占比超四成。

–影院视频广告新品牌仅有9个，覆盖6个行业，半数来自娱乐及休闲、食品行业。

● 报告原文

3 广播广告市场

● 整体市场

–CTR数据显示，2022年1-7月广播广告刊例花费同比下跌8.2%。

● 重点行业

– 头部行业：2022年1-7月广播广告头部行业中，药品行业、食品和饮料行业广告投放同比分别上涨74.4%、3.2%和18.1%。

– 食品行业：广告投放量较大的保健食品、肉类、调味品、粮食等品类花费同比均有不同程度的上涨，食品-企业形象减投较明显。该行业在广播渠道的头部品牌多来自于燕窝、维生素及矿物质元素等保健食品品类。

– 饮料行业：广播广告投放活跃的品类有婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶、蒸馏水/矿泉水等，该行业在广播渠道加大投放宣传的品牌包括飞鹤、君乐宝、战马、三元、李子园等。

– 行业中类：广告投放量较大的心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药、金融业-企业形象等品类均有较显著的增投。

– 心脑血管病药品类投放活跃的品牌有天草、同溢堂、盛坤等。

– 风湿及骨病药品类投放广播广告的头部品牌包括陈李济、葛洪、白云山等。

– 眼科用药品类广播广告增投的品牌有好视力、闪亮等。

– 金融业-企业形象广播广告投放突出的品牌包括汇正、紫金信托、东方高圣等。

● 新品牌

–7月广播广告新品牌榜单覆盖11个行业，超三成品牌来自娱乐及休闲行业和房地产/建筑工程行业。

–有着88年历史的广氏菠萝啤在2022年5月推出全新调配的轻酒精新品——广氏金菠萝配制酒，7月试水广播广告，主要在广州交通电台(FM106.1)进行宣传推广。

● 报告原文

作者：CTR洞察

来源：CTR洞察（ID：chinainsight）

40年前，我国的营销行业从报纸广告和电视广告蹒跚起步，打得起广告的品牌屈指可数。

40多年后的今天，营销早已不再局限于报纸、电视广告，而是遍布电商、直播、短视频、各类APP等，在整个互联网世界生根开花。商品丰富与营销多样化，二者相辅相成，早已深深渗透进我们的日常生活。

我们发现，经过几十年的历练，众多成功做大规模的品牌在营销方面都呈现一种共同的特点，就是“大渗透”。

不过，随着时代的进一步发展，“大渗透”似乎不再放之四海而皆准，于是，我们在做了大量的观察和调研之后，提出了“小渗透”的概念。

在其基础上，我们还得出：想要做好营销的品牌，应当从过去的“故事讲述者(Storytelling)”向未来的“与消费者共述故事(Storyliving)”去转变。

在搞清楚品牌营销的发展方向之后，如何做才是真正应该重视的部分——即品牌应该如何搭建属于自己的内容工程。

我们提出，在新时代背景下，“内容即增长”，想要搭建一个高质量、低成本、高效率的内容工程，需要分三步走——增加营销内容吸引力，提高营销内容产能，提升营销内容分发效率。在经历大媒体曝光、流量为王之后，内容无疑将成为企业新的增长引擎，它不仅能带来当下的销售增长，也将为企业带来更可持续的增长动力。

本篇白皮书，旨在研究当下营销模式背后的实质，探讨营销范式的转移以及与时俱进的增长逻辑，并展示品牌该如何搭建一套高效的内容工程。

作者：赞意 Goodidea

来源：赞意 Goodidea