在如今这信息爆炸且极度碎片化的世界，我们在一个平台或一篇文章上停留的时间不断地在缩小，基本上2-3秒钟扫一下标题，没兴趣就会立刻退出页面。这样一来，一篇文章标题的命名是否吸引读者就直接决定了这篇文章的传播力度。

毫无疑问，一个好的标题带来的流量是巨大的，它能让你的文章产生成百上千倍的传播，并且能得到各大平台的大力推荐，进一步的增大转发量与曝光率。

青瓜传媒总结了起标题的

「两大误区」

「七大类型」

「四个经验」

今天，我们就来聊一聊那些10W+

100W+的标题都有哪些套路

01 两个误区

首先，我们得先纠正在取标题时的两个非常典型的思维误区：

误区一

我们往往在起标题的时候，会倾向于把文章或者视频里面的内容概括清楚，而不是吸引读者点进去，这两个点是非常不一样的；

因为以前，我们写文章的时候，都是直接一篇一篇看的，不是先看标题怎么样。

而今天，我们是先看到标题，再点进去文章。如果读者不点进去文章，那这篇文章就没有用，甚至直接报废，之前的努力都是白费。

所以，我们标题的第一个目的：就是吸引点击，而不是概括清楚。

最好的做法是：在将文章概括清楚的基础上，再去往吸引点击的方向上优化。

例如，我们来看下这样的一组标题：

原标题：不要那么悲愤，这个世界不欠你的

神标题：我一个6年的闺蜜拉黑了我

原标题这句话就概括了全文的中心思想，但是读者不一定会去看这样一篇文章，而神标题虽然看起来好像跟里面的文章没有什么太大的关系，但是第二个标题，是更加吸引我们的点击。

误区二

第二个思维误区，是我们想让读者继续去传播，而不是单纯的阅读。

就比如我们以前看的《知音》、《读者》，我们在里边看到一篇文章觉得很好，这个时候我们是没办法传播的，因为当时我们也没有手机，也没有其他渠道分享，更不可能把那本《读者》或者杂志寄给我们的朋友。

但是现在，我们看到一篇好文章，只需手指点一下，简单几步就可以分享给我们的朋友、同学、同事。

所以，我们文章的标题，是让他继续去传播，而不是看完就算了。

例如，这样一组标题：

原标题：你爱得早，不如爱的刚刚好

神标题：多少人最后嫁给了自己的高中同学

原标题其实也跟上面的那种概括性标题差不多，但是它也形容的比较贴切，也是中心思想的意思，但也不会有太多的点击；

而第二种，有多少人最后嫁给了自己的高中同学，这样的标题它会引起一个场景，引起很多读者的共鸣跟代入感，他就会传播出去。甚至有读者会拿这篇文章专门发给他以前的同学或者他以前暗恋的人，所以文章是继续传播的，而不是看完就算了。

02 七大类型

聊完两个思维误区后，我们接下来看10W+的文章都有哪些标题类型：

提问反问式

通常，我们在标题上，提出一个大家都想知道答案的问题，读者就会有很大概率地点进去阅读。

比如：

1.人，为什么要离婚？

2.“骂”到你成功，你敢看完吗？

3.为什么请女朋友吃饭不能用团购券？

4.为什么美国得抑郁的人到了北京马上就好了？

5.全球限量11台，地球上最快的城市车，你猜卖多少钱？

以上这些标题，都是有一个问题去引发读者的好奇心，引发他的疑问。假如他对这个疑问有兴趣，那他就会来点击，看你这篇文章。假设我们的文章当中，有解决了大家一个比较困惑，或者说比较常见的一个问题，我们都可以直接把它用在标题上。

名人标签式

利用名人的名气，名人的名气越大，吸引力就越大，转发率就越高。

例如：

史玉柱、张小龙、马云、

吴晓波、马佳佳、李嘉诚等等，

这些都是一些名人，

或者说比较有名气的人。

我们把它用在标题上，

就会有更加高的阅读量。

比如：

1.史玉柱的管理心得

2.张小龙他产品设计的十大要素

3.曾被马云禁播的视频：外国人拍的马云

4.吴晓波这次泡沫制造计划比四万亿低调

5.马佳佳万科演讲：90后根本不买房，大家都惊呆了！

有一期的奇葩说，李银河做了一次分享，他其中提到了一句话说：未来婚姻制度会消失，然后有个作者，他写了一篇文章叫做《李银河说：未来婚姻制度终将消失》他原来只有大概几百的粉丝，每天的阅读量也就几百，但是这一篇文章他用了这样的标题，以及用了名人标签之后，他的文章阅读量是一万多，是他之前所有文章加起来的阅读量的总和。

干货技巧式

我们的内容，我们的标题显现，对用户越使用越有价值，那我们的内容转发率就越高。

例如：

1.iPhone快捷输入技巧

2.年度最佳10大公众号案例、新媒体达人必备9大神器

3.【驾驶技巧】后视镜盲区介绍及相应的解决办法

4.30页干货PPT | 史上最深度电商行业分析报告

5.这么给孩子拍照，等TA长大了一定会感谢你的

大部分都是根据这些技巧、方法、干货之类的，假如我们是一篇干货文章，我们不妨可以把这个起标题的技巧用在上面。一般来说，如果我们的内容比较有用的话，我们的收藏量会比较高。

留下悬念式

留下悬念式，顾名思义就是留下悬念，最后留下一个省略号，引发用户一系列的遐想。

比如：

1.这就是你日日夜夜想要的…..

2.O型血！上辈子折了翼的天使！

3.不是O型血的人别看！

4.这美女司机油门当刹车，然后……

5.苹果洗了个热水澡，居然会“流血”，奥秘竟然是……

6.英雄联盟选手上非诚勿扰，24盏灯全灭后……

以上案例就利用了戏剧化的冲突，然后再有一个比较长的省略号，目的就是让用户自己去想后面发生了什么事情，其实这个也是引发他好奇的一种方式。

热点事件式

如果我们结合最新的热点事件，这篇文章的关注度就会越高。

比如：

1.今天，张家界雾凇奇观刷屏了！

2.2016互联网薪酬报告！你在哪一档？

3.林丹出轨了，谢杏芳们怎么办？

4.三生三世女配篇，四海八荒绝色妆容都在这了！

5.这家企业今天上市，“马云最佩服的人”身价将炒千亿！

最近很多明星出轨事件，李小璐、PGone、薛之谦、白百何等，我们可以把这些热点用在我们的内容上，这个时候，正常来说有热点的跟没热点的，阅读量是相差很大的。但如果你比较擅长追热点，那其实追热点，也是一种比较快的涨粉的方式。

违反常理式

通常内容越是反常理，越能吸引眼球。

比如：

1.嫁一个人的损失太大了

2.结婚，我们到底得到了什么？

3.千万别跟学医的人谈恋爱！

4.为什么现在男性普遍不再追求女性了？

5.越大越好的是房子，不是家；家还是小一点的好

以上都是非常反常里的，我们的文章越反常理，它的点击率就会越高。

数字概括式

迫切知道到底是哪几点，有利于手机阅读就是我们在标题上，直接去归纳到底有多少个点。这样子会让读者在看之前，会有个心里预期，说：诶，我会大概看多少个，多少字，多少个方法等等。

比如：

1.朋友圈这8种人都是骗子，你居然不知道！

2.冬大衣免洗清洁法，5招告别顽固污渍

3.这10个代表未来的突破性技术，你知道几个？

4.17张看完不舒服，不看完更不舒服的图

5.14个无法反驳的分手理由，教你完美躲过下一个情人节

以上都是数字概括式的一些方法。

03 四个经验

最后，分享一下起标题时的一些经验，这四个墨墨觉得特别的实用，就是贯穿我们的始终。

人群标签

你的内容和什么人有着什么样的关系？这点比较重要例如我们现在在咖啡厅里，那旁边挨的很近，也有一桌人在聊事情，但是我们很有可能，听不见旁边的人在说什么，因为这些内容跟我们没什么关系。但是假设我们在办公室里面，是一个开放式的办公室，我在这一头，另外一头，有人提到你的名字，我就能马上听到了，为什么隔那么远我都能听到呢？主要的原因是，这些信息都跟我有关。我很想知道是不是在讲你的坏话，或者在夸奖你等等。因为这些内容都跟我有关系，所以我就会更容易接收到。所以，我自己个人经常使用人群的标签。

比如：

天蝎座的男孩有什么别的星座没有的优点？

利用的是星座的人群标签

1.为什么说出生在89年-91年的人是最尴尬的一代？

2.70后看哭了，80后看完沉默了，90后看不懂

利用的是年龄的人群标签

如果是这个标签里面的人，他是有很大几率去打开这样的一篇文章的。

大家也可以去善用星座、职业、学校、年龄、性别、爱好等这些人群标签…

提升形象

简单来说，就是帮粉丝获得他们朋友圈的认同感。再简单一点就是，我们的标题能够帮助我们的读者去装逼，这样子也会有比较多人去点击跟转发。

比如说，

原来有个标题是这样的：

会画画的女孩是怎样的？

其实除非你真的很感兴趣，这个绘画的女孩是怎么样的。除非你在做这个研究，不然的话正常人他第一反应是：关我什么事…

但是这第二个标题：

为什么要娶会画画的女孩？看完你就懂了…

这样的一篇文章，它会吸引到一些艺术生、设计师等等，他都会点进去看，然后转发到朋友圈说：你知道我现在有多好了吧，等等。

原理就是：把他内心这种想要获得认同感的这个心愿给用上，他就会转发这样的文章。

如何快速提高“标题感”？

如何快速提高这个标题感，怎么样能够断定一种起标题的感觉？那很多人就会去学很多标题的内容或者什么的，但是有一个习惯，我觉得大家可以养成的：

每天看文章的时候，问自己为什么要点开？记录下来，这是最快的捷径了…

因为我们一天肯定会或多或少的看一些文章，然后我们花个一分钟，认真回想一下，问问我们自己，刚刚为什么要点开这篇文章。可能的话，就把这个标题给复制下来，自己做一个收集，建立一个自己的标题池。

每天大概收集三个标题左右，一个月就会用90个标题。

当你没有标题的时候，就可以点进来看一下，看看我们今天的文章有没有合适的标题格式能用的上，其实就是这么简单。

想不到好标题怎么办？

假设你还是想不到好的标题怎么办？

找到一个标题好的号快速的翻阅历史文章不断地将元素贴进去马上写几个，就有感觉了……

找一个标题好的账号，去快速翻阅它的历史文章，不断地将你的文章里面的元素，你大概在纸上写10-20来个元素（就像标签一样）

然后去根据它历史文章的一些套路或者一些格式，马上写几个标题，我相信很快几分钟你就会起到好几个标题，再来，慢慢的去一个个优化，如果说还有精力的话，可以在自己的群里面去做一个投票，到底取什么样的标题比较好。

总结

最后，好的文章应该是“好标题+优质内容”组合起来的。

标题好虽然能带来巨大的流量，但如果内容不好，读者依然会在看过一次后就会跳出文章直接离开，后续也无法对这些流量进行留存，做进一步转化。

所以，好的标题，是在内容优质的基础上，起着锦上添花的作用，我们应该将更多的精力花在内容的制作与优化上。在此之余，再去做标题的工作。

本文作者@墨记运营  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

好消息好消息，再坚持一个多星期，就要过年啦！

胖友们，回家的车票买了嘛？谁都不能阻止我们回家的心啊！

除了过年在家吃吃吃，胖胖胖，必要的出去娱乐还是要有滴！和去年一样，今年的2018春节档又很热闹，目前已经有六部高质量的电影定档2018年春节档，《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记女儿国》、《祖宗十九代》、《红海行动》、小朋友的最爱《熊出没·变形记》等8部。

辣么多电影，不过海报文案谁的最精彩？快来和梅小花看一下。

《唐人街探案2》

2015年陈思诚执导《唐人街探案1》，联合王宝强，小鲜肉刘昊然，佟亚丽、小沈阳等众多明星，一起创造了8亿多票房，成绩相当出色。第二部原班人马再次登场，依据第一部不错的口碑，相信能够取得不错的成绩。

【主海报】

【人物海报】

【歌曲发布海报】

【预售海报】

【借势海报】

小寒：南方人看雪，北方人看南方人。

春运抢票：铁路春运购票指南

新年海报：纽约弄喜，一笑到底

圣诞节：唐探过圣诞，纽约要嗨翻

冬至：冬至是一年中黑夜最长的一天，适合睡觉。

大雪：你在南方的艳阳里大雪纷飞，我在北方的寒夜里四季如春。

《西游记女儿国》

今年的春节档还有一个强势的电影上映，那就是赵丽颖冯绍峰主演的《西游记女儿国》。

该片讲述了唐僧师徒四人在取经路上与各路妖魔鬼怪斗智斗勇的故事。该片的看点在于赵丽颖和冯绍峰的合作，走的是大投资、大阵容的3D电影风格，典型的国产大片。

有了前作《西游记之大闹天宫》（票房：10.44亿）和《西游记之孙悟空三打白骨精》（票房：12.01亿）加持，《西游记女儿国》应该可以在春节档取得不错的成绩。

【主海报】

【人物海报】

【”一念永恒”海报】

【预售海报】

【借势海报】

腊八节：过完腊八就是年，女儿国里话团圆。

新年海报：新的一年，女儿国见。

春运抢票：360公司—女儿国

冬至：八戒，等着刷盘子。冬至，离欢聚不远了。

捉妖记2

春节档又一部续集电影来袭，就是创造了无数收视神话的《捉妖记1》的续集。

《捉妖记2》的故事承接前作，讲述与胡巴分别后，天荫带着小岚踏上寻父之路，然后又大闹人妖两界的故事。《捉妖记2》全部由原班人马制作，演员方面除了井柏然和白百何外，还加码了梁朝伟、李宇春、杨祐宁、吴莫愁等人，电影本身的质量不会输给《捉妖记》，在演技方面还能提高一个阶段，可以算是相当值得期待了。

【主海报】

【歌曲发布海报】

【倒计时海报】

【麦当劳合作新品海报】

【预售海报】

【借势海报】

腊八节：麻麻多给我放点枣嘛

新年海报：胡巴到，新年到

《祖宗十九代》

春节档又有一部喜剧片上映，郭德纲执导的《祖宗十九代》目前炒作的声势最大。

演员有郭德纲爱将岳云鹏，国民偶像吴京，井柏然，王宝强等等，还有前段时间风波不断的贾乃亮和马苏，现在曝光的知名演员已经超过30位。

该片讲述了立志成为作家却一事无成的青年小贝，在经历了一趟奇幻之旅后重拾自信，勇敢面对人生的故事。

【主海报】

【人物海报】

【年画海报】

【歌曲发布海报】

【借势海报】

腊八节：过了腊八就是年，岳岳你别馋。

降温：天冷心不冷，笑能御寒冬。

大寒：大寒SR，请裹紧你的小被子。

春运抢票：小年票今日开抢，特奉上春运时刻表，抢票须趁早。

新年：陪你开启2018新征程，愿新的一年水逆消散，好运相随；笑声常伴，福气旺旺。

平安夜：这个平安夜，你有苹果我有笑果。

总结：

盘点完上面的春节档热议电影，我们可以发现，大多的春节档电影都属于喜剧类。海报文案也比较一致，都用了极其明亮的色彩突出喜剧的效果，该追的热点都有追，该发布的海报都不落人后。

所以，今年的春节，你准备看哪部电影呢？

本文作者@梅花网  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游世纪

口碑营销即通过用户的传播，口口相传从而实现产品的推广增长。那么口碑营销的要点是什么？又有哪些常见误区？文章为你解读。

这些天由于吴京导演的《战狼2》口碑票房大丰收，接下来将出现甄子丹的《战虎》、赵文卓的《战豹》和小鲜肉们的《战娘》，马蓉的《站街》！还有白百何的《站棒》! ”这一切都清楚地向我们表明好口碑的实质，口碑与鄙视链这对孪生兄弟， 一句话：“值得被模仿，从未被超越”!

口碑（Word of Mouth）源于传播学，由于被市场营销广泛的应用，所以有了口碑营销；在互联网时代，人们交流和接触的范围更加广泛，口碑营销更是企业发展的催化剂。企业通过有效的口碑营销能够减少宣传成本，增大潜在客户的成交概率，增强客户的信赖感，提升产品的复购率，能够提升企业的形象，强化用户对品牌的忠诚度，同时也是一种巧妙与同行展开区隔的营销方式。

那么在这个移动互联网时代，怎样通过线上互联网实施口碑营销策略呢？有没有什么办法，让你的产品、品牌、生意得到更广泛的口碑传播，使新客户慕名而来，主动向你送上银子？有么？

一、值得被模仿：用户推荐的3种驱动力

用户推荐除了高转化率，对于推荐者本身也会提高TA使用产品的活跃度和留存。因为人们人们潜意识里都会不断地维护自己的认知和决定是正确的，给别人介绍多了之后，自己也会对这个品牌更加忠诚；要激发更多的用户推荐，就要先搞明白用户为什么会帮你推荐？用户产生推荐的驱动力主要有3种：

01产品驱动

因为产品或服务本身非常好，使得用户非常愿意将其分享给周边的朋友；用户用完之后，经常会感叹 「真好用！」「真好看！」「真方便！」「体验真好！」这类的评价；这就需要产品在体验、模式、服务、性价比等其中一方面，打磨得明显优于同行。

02精神驱动

精神驱动不同于产品驱动的原因在于，用户并不是本身实际需求被解决，而是产品的灵魂人物的精神激发了用户。比如你听到的「这手机真有情怀！」、「我们都欠他一张电影票！」，这两句话非常熟悉了吧，这种用户的推荐就来自于满足用户精神上满足的驱动。有的时候我们会听到说现在「情怀泛滥」，一方面是因为很多人发现情怀很有价值都开始往情怀上靠，引起一部分反感的原因是很多创始人只是「说说」而已，并没有真正地展现出「情怀」，但情怀的使用依然是非常有价值的。

例如在一些娱乐类的产品中，「帮明星打榜」也是一种利用粉丝的精神驱动，也确实挺有效的。比如在鹿晗4月20日生日，鹿晗的粉丝自发组织号召其他粉丝大量评论，单条微博下面有20万条评论，只为了给他过个生日；然而粉丝们并不满足于此，在七夕节又冲刺到了1314万条，作为七夕节的粉丝表白，直接打破了吉尼斯世界纪录！过了一年又到了他生日，就变成了4200万条评论了，天啦噜！再然后粉丝们为了追求“一心一亿”，把评论冲到了超过1亿条评论，现在微博上#鹿晗#话题的阅读量已经到了700多亿！我看到的时候也是震惊了，这TM才叫洪荒之力啊！

03利益驱动

因为产品本身设计的推荐机制，通过分享推荐好友，可以获得一定的利益；这种好处既包括返现、送券、优惠、送产品等直接利益，也包括一些虚拟产品的使用，比如分享可以解锁某功能、可以延长VIP使用时长。

例如有一些拼团类的产品，直接买是一个价，三人成团又是另一个更低价格，这其实是发动用户拉好友一起使用的一个很好的方式。

二、从未被超越：用户推荐六要素

谈到口碑营销，我们很多企业存在认识上的误区，一些企业以为制造好的商品，让消费者满意，由此树立良好的口碑，使消费者口耳相传就是口碑营销。其实，制造高品质的商品，使消费者满意只是进行成功口碑营销的基础保障，这一点必不可少，但仅仅如此还是远远不够的。口碑营销作为一种营销形式，自然要包含很多市场营销的战术与实施技巧，其中口碑营销内容的设计更是非常关键。一个成功的口碑传播内容应该包括：借势、利益、新颖、争议、私秘、故事化六项要素：

01借势

口碑营销的特点就是以小搏大，在操作时要善于利用各种强大的势能来为己所用——可以借助自然规律、政策法规、突发事件，甚至是借助竞争对手的势能。

当年百事可乐刚刚创立时，受到了老牌饮料巨头可口可乐的阻击，可口可乐以自己悠久的历史与美国传统文化为卖点，嘲笑百事可乐是一个刚刚诞生，没有历史，没有文化的品牌，在广告中通过各种方式对比自己的“老”与百事可乐的“新”。确实，这样的广告使很多消费者相信可口可乐是更正宗的可乐。

当时的百事可乐作为一个初创品牌，没有那么大的实力去通过广告战来反驳或对抗可口可乐，他们就想出一个办法——借助可口可乐的“新老论”来树立百事可乐的品牌形象，于是，百事可乐打出了“新一代的可乐，新一代的选择”为主题的广告，去宣讲新可乐的好处，并主攻喜欢尝试新鲜事物的年轻人，结果可口可乐铺天盖地的广告反到帮助百事可乐树立了新一代可乐的品牌形象。

02利己

生活中，我们关注与谈论最多的莫过于与自己利益相关的各种话题，比如，民生问题被评为2008年百姓议论最多的话题就证明了这一点。因此，口碑营销必须将传播的内容以利益为纽带与目标受众直接或间接地联系起来，这一点在中国市场尤为重要。比如，“超级女声”的成功就是利用传播者本就是事件的利益主体，使其不仅自己关注、参与，更会主动传播并邀请亲朋好友来关注、参与，由此产生了强烈的倍增效应。

美国有一家饼干制造企业为了打垮竞争对手，开展饼干的大量免费派送活动，竞争对手则指控其不正当竞争，工商部门开始介入调查。因为赠送饼干与消费者的利益相关，所以，事件的发展引起了消费者广泛的关注，这家企业就发动消费者，博取同情与支持，此举果然见效，甚至有人以游行的方式支持该企业。虽最终赠送活动被叫停，但是该企业的知名度与美誉度显著提升，产品销量也大幅提升。

03新颖

在今天这个信息爆炸，媒体泛滥的时代里，消费者对广告，甚至新闻，都具有极强的免疫能力，只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论。张瑞敏砸冰箱事件在当时是一个引起大众热议的话题，海尔由此获得了广泛的传播与极高的赞誉，可之后又传出其它企业类似的行为，就几乎没人再关注，因为大家只对新奇、偶发、第一次发生的事情感兴，所以，口碑营销的内容要新颖奇特。

买赠式的促销形式我们今天已经司空见惯，效果也已经不明显，但是最早的买赠形式却取得了空前的成功。16世纪英国的一个小镇上，水果农都种植了大量的葡萄并且获得了丰收，结果导致葡萄的价格非常低，即使这样也卖不掉，都烂在了果园里。一个庄园主想到了一个办法，从外地购买了一批苹果，顾客每买3公斤葡萄可以获赠两个苹果。

在当时的英国，苹果本就是很昂贵的水果，这个小镇因为不是苹果的产地，价格更是昂贵，因为运输困难，当地几乎见不到苹果。庄园主没有做任何宣传却引发了镇民的抢购，大家奔走相告，把这家庄园围的水泄不通。虽然赠送苹果增加了一些成本，但是因为是在苹果主产地直接购买，价格并不高，而有苹果搭售的葡萄也买出了相对较高的价格，最后不仅卖空了所有的葡萄，还大赚了一笔。这就是最早的买赠式销售，但到了后来，大家都采用这样的方式，消费者也就习以为常了，失去了当初强大的威力，所以，新颖、奇特是口碑营销成功的一个重要因素。

04争议

具有争议性的话题很容易引起广泛的传播，但争议往往又都带有一些负面的内容，企业在口碑传播时要把握好争议的尺度，最好使争议在两个正面的意见中发展。某企业为了引起大众的关注，招聘时出怪招：只招生肖属狗的员工，果然，引起了公众广泛的关注与讨论，多家媒体纷纷报道，但事件却并没给企业带来正面的收益，大众纷纷职责该企业存在用人歧视，封建迷信等问题，给企业带来了极其严重的负面效果。

另一家企业为了引起媒体的关注与大众的口碑传播，在举行一次展会时拟采用麒麟作为中国的象征物并打算制作成展会的吉祥物，向社会征求意见，同样引起了大众的关注，企业推波助澜，引导大众的讨论：到底中国该用龙做象征物还是麒麟？该企业找出了麒麟象征中国的几个理由，拥护者众多，自然也有反对者，在讨论中大家都知道了此次展会，最终麒麟与龙分别作为吉祥物出现在了展会上，皆大欢喜。

05私秘

世界上很多传播最广泛的事件曾经都是秘密，这是因为我们每个人都有探听私密的兴趣，越是私密的事物，越是能激发我们探知与议论的兴趣。英国一个学者做了一个有趣的实验：他神秘的向两位邻居透露一个消息，说早上一只怪鸟在自己家的庭院产下了一枚巨大的绿壳蛋，并且告诉这两个邻居不要对别人讲，可结果不到一个小时，就有人在街上议论这个事情，没到第二天，这位学者所在小镇的所有人都知道了这个消息。

秘密就像一只潘多拉的魔盒，不用刻意告诉别人打开，大家自己就会想方设法地主动去打开它，因此，涉及私密的内容是口碑营销传播方式中最有效也最有趣的一个手段，但是，制造私秘性事件时切忌故弄玄虚或给受众一种受到愚弄的感觉，这样就得不偿失了。

 06故事化

产品要让消费者喜欢，除了要将内容品质标准化，还要主动让消费者了解你的产品精神，认同你产品背后的所传达的故事，而在其中做的最好的莫过於苹果创办人「乔伯斯」了，在苹果产业我们不仅看见他们的产品，更透过乔布斯让我们彻底了解了整个苹果的理念与精神，这也是广大苹果迷如此热衷的原因之一。

我们在做口碑营销时最好忘记自己是在做一种广告宣传，而是在流传一段新奇有趣的故事，好的故事自然源远流长，而如何讲好这个故事，就要看这个故事的作者与主角的商业智慧。

三、口碑营销经常出现的误区

01核心体验没做好，就发力邀请用户

在核心体验没做好的情况下，任何大量增长用户的动作都是不必的，甚至是有害的。这阶段，核心体验没做好，留存率肯定很低，而且大量涌入用户只会带来更多负面的口碑，不利于后期的发力。

物质刺激是用来增进传播，而不是制造传播

做物质刺激的时候，要确保产品本身是存在一定自然传播的，物资刺激只是加速放大了这个行为。否则，在口碑不好的情况下，被邀请来的用户只可能是为物质奖励而来的用户，这并不会是这个阶段所需要的种子用户。核心体验是否做好，一是看用户的口碑是否好，另一个就是看留存率，这是决定是否启动发力拉新的重要指标。

02核心价值的提炼模糊

你产品的核心价值是什么？解决了什么样的人群什么痛点？这是产品经理要想得很透的问题。有些产品还未做大，就什么功能都有一点，而且都没有特别突出的功能，用户使用起来也很困惑，更难形成传播。不是每个用户都是总结提炼的大师，他不知道如何表达产品的好处，也不容易推荐成功。所以提炼出公司产品的核心价值，既是方便新用户理解，也能方便老用户传播。

举个反例，有一家叫云来的公司，在我使用的体验来看，他们的核心是营销类H5制作服务，但他们在营销中着力打造了一个新词——场景应用，这真是一个非常难理解的词语，我即使听过他们CEO解释了几分钟也没太搞懂，对于他的客户不少还是传统企业老板，估计听完更是云里雾里。到如今场景应用这个词还是没有被用户广泛认知，这家公司的产品主要是靠销售驱动的，如果早期的核心价值提炼更准确，一定会有更多用户的传播推荐，而不需要过分依赖公司养的一批销售人员天天推销。

如果实在要打造新概念的，要用能够帮助用户理解的比喻来帮助记住产品，像互联网词语中的一些概念，比如「风口上的猪」「资本寒冬」「小步快跑」「云备胎」，这种简洁明了一看就懂，不用费劲解释。

03用户理解与你不一致

还容易出现的一类问题是，你理解的产品和用户理解的产品会很不同。你试着去问问用户，他们怎么理解你的产品 ？ 如果给朋友推荐，你会怎么介绍？很可能会意外地发现，用户把你的产品当成了另外一个形态。

举个例子，朋友有一家公司宣称他们产品是社群营销解决方案，但我在看介绍、使用之后也只能觉得这只是个活动报名网站而已，在社群营销方面并没有什么真正解决痛点的功能，这不是定位出了问题，而是产品功能没能让用户感知到产品的定位。他们在营销和传播中就会很吃力，不断地告知用户一种产品定位，而用户真实感知中又是另一种定位，这种差异的撕裂感，会使得用户和运营都很尴尬。

那怎么办呢？想清楚产品的准确定位是什么，并用解决需求的产品功能让用户能够清晰地感知到。

04没有操作方便的分享方式

A: 「你这个页面用户怎么分享啊？」

B: 「用户可以截图啊……」

A: 「呃……」

这主要是个意识问题，有不少应用都没在一些主要页面设置分享方式，入口也藏得很深，所以用户只能用截图分享。截图不仅操作麻烦，且一些用户不太会截图，更重要的是分享出去看到的新用户，也不能方便地回流到产品里。即使是个在微信里的H5页面，也要提示用户可以分享。当然我们知道这个H5页面上的分享按钮，点了并不能直接触发微信分享，但至少可以弹出蒙板，告知用户点右上角可以分享。

有人也许会说，这不是还是多麻烦用户多操作了一步吗？不就可以直接分享吗？是的，看起来多了一步，没有这个提示，还真有很多人意识不到这个页面可以分享。对于用户会覆盖到二三线的产品来说，这个分享按钮就更需要方便的操作了。

05忽视了被介绍端的体验

在设计分享链接的时候，经常忽视了被介绍端的体验。

（1）新用户认知

对于一个陌生新用户，他很可能完全没听过这个产品，不知道这个产品是做什么用的，对产品内部的功能、栏目可能完全不知道；所以这个页面的设计要充分考虑到一个新用户的体验和认知。

（2）最少成本感知体验

在没有让用户感知到这个产品是什么的时候，尽可能少操作，比如有朋友分享了一个内容过去，对方点开查看居然提示要先注册登录，这种情况下很容易跳出了；有没有什么部分是可以在微信里就可以体验感知一部分的，尽量开发支持；有了体验，有了信任，下一步引导就更容易成功。

（3）微信链接设计

分享给朋友最重要渠道就是微信，所以要充分考虑微信的特点，比如说链接标题很有可能在小屏幕手机上显示不全，所以重要的内容放标题前面！让用户没看完的情况下也有打开的冲动；微信分享链接常会抓取用户的头像和昵称，嵌入到分享链接的标题和缩略图里，比起前篇一律的广告，这也是一种更有真实感的个性化链接，更符合朋友推荐的场景。

06不要轻易选择给客户返现

不到万不得以，最好不要直接返给用户现金，原因是：

1. 现金支出对企业是直接成本，而且是直接减少了利润。
2. 送抵用券、送产品，至少还能带动其他指标，如出货量等。
3. 返现金容易吸引一些只为返现金而来的非精准用户，包括会引发刷单。
4. 朋友之间通过介绍，直接返现，容易引起反感，带来道德负担。

用来奖励用户推荐，最好送的是产品和目标人群高度相关的，而不是现金。比如一家运动APP，那就送的是体育用品、私教抵用券之类的，可以筛掉一部分不相关的用户，会更有利于优质目标用户的聚集。

我就亲眼看到过一家购物O2O企业在超市门口地推，下载注册就返纸钞现金，结果涌来一大批城中村里的中老年人，真为投资人的钱感到痛心。另外，也和产品的气质有关。比如在一个学习成长类的社群里，就不宜过多加入返现类的转介绍，会破坏其中的氛围。大部分人留在学习型社群，是因为社群能够有一个开放成长的氛围，用介绍朋友进社群获得直接返现，会觉得是在赚朋友的钱，在中国文化氛围里会感觉破坏关系，不容易转介成功。

07未进行效果成本审核

有些团队为了获取新用户争取下轮融资，烧钱补贴拉用户，由于没有经验，拍脑袋定了个数字就开始补贴，到头来入不敷出惨淡关门；那如何计算每个新用户应该补贴的合理范围呢？这里可以用下一轮估值的平均用户价值做一个估算。

比如，你通过和资本市场接触及同行比较，发现下一轮在用户数200万的时候估值预计是6000万，那就意味着下一轮的平均用户价值是30元。所以补贴30元？肯定不是！ 钱还不一定能融到，估值也可能会被砍，新用户进来也有可能留不住，而且你不可能把钱全部用于补贴用户，所以只能是30元的一部分，具体这部分的比例是多少，不同行业不同产品会有很大差异，但至少这是一个很重要的参考标准。如果补贴金额接近平均用户价值的一半，那风险就一定非常高了；如果成本超过平均用户价值，基本上公司就要挂了。

所以有些企业为了赶超竞争对手，不进行成本核算地疯狂补贴，补贴额甚至超过了下一轮估值的平均用户价值，即使他把用户圈进来了，也会很快挂掉。

当年拉手网为了甩开对手，电视地铁烧钱营销、双倍薪水挖人，资金链风险急剧攀升，最后倒在了IPO的路上，被精于计算成本的美团给赶超了。据美团联合创始人王慧文一次分享中提到，当初美团试着投过线下广告，发现平均获客成本很高，于是全面撤掉了线下广告，改为可跟踪计算的线上广告，虽然用户增长速度略慢于同行，但资金储备非常稳健，在O2O寒冬来临之时，可以晒出账上的3亿现金，最终击垮对手。可见，在拉新用户的时候，一定要认真核算新用户的成本。

08忽视关键时刻

（1）分享展示优化

在用户渴望分享值得分享地方，做一些分享展示的优化，特别是一些内容型的产品，比如网易新闻的跟帖的分享设计就很好。

（2）合适时间点触发推荐

在用户情绪最High刚结束的时候，让他转介绍朋友成功率最高。这里有两个关键点，一个是要在用户接近最High的时机，因为这时候是对产品最满意的阶段，另一个是要在刚结束的时候，避免最佳体验被中途打断。比如当用户完整看完一本电子书、一部电影、完成一堂在线课的时候，结合这个场景，这时候出一个分享或炫耀的页面，是更容易被用户所接受的。

当然，也要根据用户的满意度进行选择，比如在做一些产品内满意度调查时，如果高于90分，则填完后自动弹出分享按钮。在用户出现可能不太满意的行为时，就不要对其推荐，比如一集电影若是不断快进看完的，应该认为是满意度不够高，这时候弹出推荐就不合理。

启示：口碑营销的Tips 

1. 口碑营销是建立在社交基础之上的，要形成口碑，则必须要有社交，通过社交来交换信息，而这种信息是经过传播者筛选的。
2. 把大众与媒体一起拖下水，藉由口耳相传，一传十、十传百，才能让你的品牌与产品讯息传遍全世界。
3. 六大口碑按键：禁忌(性、谎言、卫浴间里的幽默)、不寻常的事物、大胆新奇的事物、逗趣的事物、引人注目的事物、秘密(保守秘密或揭发秘密)

下班后点好了自己最喜欢吃的菜，坐等胡吃海喝的时候，突然手机震动了，打开是老板发来的消息。

“今天的***热点记得跟下”

当你在做着自己的事情，面对突如其来的热点，纵然心中有上万只草泥马在奔跑，作为运营你都需要停下来去思考怎样写出一篇不错的追热点文章，然后推送完公众号图文继续胡吃海喝（以及做喜欢的事情）。

为了运营小伙伴能够过好生活，本文想分享给大家的8种追热点写作姿势。同时为便于理解，我会围绕热点案例《白百合“出轨”》从易到难依次对各种姿势的核心要领进行说明。

1.盘点式

盘点写作起来比较简单，运营只需要围绕热点某一属性的信息进行整理，帮助读者横向了解同类型信息，是一种容易让用户读完有饱腹感，而且又不苦涩的图文写作方法。

比如白百合“出轨”热点发生的的时候，你就结合出轨这一属性写作如下主题的盘点图文案例：

《那些和白百何好过的男人们》、《那些出过轨的明星们》、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》、《娱乐圈最近的精彩戏码，除了白百合还有…》

2.评论式

写作难道基本与盘点式持平，最常见的评论式写作结构是这样的：

首先在开头部分将热点内容用自己的写作风格复述一遍；然后到新浪微博上去搜热点相关的微博和评论，将有意思的内容整理出来，为了避免出现观点引起公愤，最好正反面的观点评论都需要有。最后结尾的时候做一观点综述，但切记不要下定论，因为热点随时都有可能出现反转。

图文标题可以拿参考最犀利的评论来起，这样就不用愁怎么写标题了而且打开率还靠谱。有资源的可以邀请某一领域专家来进行评论，或者引用某专家过往的相关的评论话术，总之用该姿势时不要有自己的观点，我们只是一个复述着。

案例：《陈羽凡白百何2015年已离婚！羽凡深夜宣布无限时退出娱乐圈……》、《从白百合出轨折射出：中国男女对待出轨的差异》、《白百何出轨，李银河有话说》。

3.观点式

它需要运营能够独立的输出观点和段子，并且找到足够的素材和案例（也就是论点）来证明你的观点，所以相比于评论式它对运营的写作能力就更高了。

另外，如果想要文章传播效果好，你还需要提出跟大家都不一样的观点，甚至是需要做好被语言攻击的心理准备。比如之前马蓉出轨热点起来的时候，我们推了篇《王宝强你不必对着看客楚楚可怜》结果就被各种“器官”攻击了，当然最扎心的其实是评批我们在发跟公众号定位不相关的内容。

案例：《比起隐瞒离婚，白百何的职场漏洞才是她更大隐患》、《不要在明星的下半身寻找存在感》、《其实神州没大错，只是我们爱UBER》。

4.分析式

这时候你需要将自己想象成专家，以KOL的姿态去给用户讲述热点发生的前因后果。这种事实求是的写作方式优点是不会引起大家的语言攻击，难点在于你需要全面的去了解整个热点，甚至是热点潜伏期的相关素材都需要去挖起来。（意味着你需要花比较多的时间去分析热点）

如果想采用分析式的写作方式来追热点的话，建议抓其中一个细小切入的点来进行分析。在寻找这个切入点的时候不是天马行空，而是最好从自身的产品卖点去切入。这样不仅让读者觉得有创意，还会收到不少精准粉丝的围观和认可。比如之前白百合热点事件出来时，某民宿自媒体平台推了题为《白百何在这家酒店出轨，也是有原因的！》从酒店住宿的角度来对热点进行解析。

案例：《彭于晏：白百何这锅我不背！从欠债5千万到国民老公，他自导自演了一部人生励志剧》《白百合被曝成了别人的替死鬼？真正跟了十二年的是她？！》

5.图表式

它算是分析式写作的升级，是建立在对热点足够了解的基础上对信息的加工，以比较清晰的展示方式，超强的逻辑表达，帮助读者快速的扑捉到足够多的信息，在大家看得比较多了的图文之后，不失为一种比较有趣的表达方式。

在新浪微博上可以看到蛮多类似《一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱》的图表式文章，它不好的地方在于需要花比较长的时间去作图，如果你属于不赶速度的追热点可以考虑它。

案例：《一张图告诉出轨对白百何的影响到底有多大》、《一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱》、《一张图告诉你北京雾霾到底有多毒》

6.煽动式

它可以说是观点式的升级，是借用热点的关注度来阐述整个社会现象。因为煽动性比较强，容易让读者觉得文章里说的观点和事情都是跟自己有关的，也更容易引起转发产生10万+。煽动式的写作难度比较大，适合生活阅历丰富或者有比较强文字功底的运营。（简单一点的煽动写作方式就是列故事）

案例：《白百何：婚后出轨的没有真爱，只有苟且！》、《白百何：真正的勇士，敢于直面惨淡的婚姻》、《谁的婚姻没有隐情》

7.吐槽式

如果你是逗比而且经常看一些冷笑话段子的运营，可以考虑尝试把标题写成段子感觉。

吐槽式的主要写作框架跟评论式一样，找各种素材来圆你的嘈点。区别嘛，就是要文字风格要幽默，篇幅可以不长，但是内容有直击要害，推荐技巧就是配图的时候多用些搞笑表情/图片。

案例：《被戴绿帽的陈羽凡，虽然没有了白百合，但是他还有十八年的好基友！》、《“捅娄子”的是白百何，“擦屁股”的是陈羽凡，“失业”的是胡海泉》、《世界上最遥远的距离，是你刷到了宝马，我却只看到了可乐》

8.方案式

这种写作方式是对“站着说话不腰疼，外来的和尚好念经”最好的阐释。作为吃瓜）群主，你可以拿着自己的产品卖点来作为热点事件的解决方案，这种场景式的表达，非常容易让用户记住。写作框架整体是评论式差不多，需要在开头部分把热点进行复述，然后针对事件的某一问题点/引爆点 提出自己的产品解决方案。

案例：《白百合应该考虑买我这辆屏蔽狗仔队的房车》、《白百合出轨，羽凡可以用这6个方式来回应》

以上追热点的全部姿势，不知道是否已经有帮助你快速的把追热点的图文写完，然后继续胡吃海喝。如果你有更好的的追热点写作姿势，欢迎在底部留言区评。

自12号中午12点12分，卓伟抛出“12年大料”：白百何出轨小鲜肉后，迅速在娱乐圈、品牌圈乃至股市掀起一阵飓风：各路媒体纷纷起底白百何黑料；香奈儿、猴姑米稀等白百何代言、推荐的品牌集体危机公关；《歌手》总决赛中，“帮唱嘉宾“白百何被临时替换；由白百何、靳东主演，被寄予厚望的《外科风云》处境尴尬；甚至股市都炒出“出轨龙头股”……

而对掀起这场风暴的男人——中国第一狗仔卓伟来说，这不过是他众多”作品“中的一个。继爆出文章出轨姚笛、陈赫出轨张子萱、陶喆出轨、胡歌江疏影恋情、郑爽胡彦斌恋情等一系列猛料后，卓伟成了明星们及其公关团队的噩梦。卓大大一咳嗽，半个娱乐圈都要跟着头皮发紧。

正所谓外行看热闹，内行看门道，本君在了解卓大大的发家史基础上，深入分析了这次足以载入“狗仔偷拍教程”的“白百何出轨战”，发现卓大大将每次偷拍都打造成事件营销，用营销产品的思路营销自己。具体门道，可总结为以下四点。

PGC、UGC结合造产品

营销学中的4P（产品、价格、渠道、 促销）理论中，核心是产品。作为一名狗仔，要想混出名堂，必须要有强有力的产品。卓大大深谙此道，运用PGC（专业内容生产）和UGC（用户生产内容）相结合的方法，打造出猛料为龙头，大小料为两翼的多层次产品矩阵。

娱乐记者千千万，要想脱颖而出，必须有镇得住场的作品。打造拳头产品的过程中，PGC是关键。为此，2006年，卓伟与老搭档冯科招募了两名摄影一名司机，组建了内地第一支狗仔队“风行工作室”。此前8年，痴迷侦探小说的他曾蹲点4天拍到《无极》独家剧组照片。而更早之前，毕业于中专冶金系却坚信自己必成大器的他履历丰富：从天津钢厂秘书到电影院售票员再到《每日新报》、《明星Bigstar》的娱乐记者。

不愠不火了几年后，卓大大终于等来了自己的代表作。2014年4月，风行工作室“周一见”，爆出文章出轨姚笛照片，引发舆论狂潮。马伊琍“且行且珍惜”，文章道歉信剑指卓伟，卓伟“据理力争”。随着事件不断发酵，卓大大一炮而红，“中国第一狗仔”身份首度得到认可。

此后，卓大大乘胜追击，爆出陈赫出轨，陶喆出轨，王菲、谢霆锋复合等猛料，赚足眼球，坐稳中国狗仔界头部交椅。

看似形式一片大好，但很快，名侦探赵五儿先后爆出井柏然和倪妮谈恋爱、林丹出轨等猛料，抢占尖端市场；而坐拥数十万“小老婆”，以UGC进军明星八卦市场的关八则以源源不断的小料分割常规化市场。

双面夹击下，单纯靠PGC已无法满足多层次产品生产需要，也缺乏与大众的互动，打造UGC平台被提上议程。于是，卓大大先后于2012年和2014年推出娱乐资讯平台”爱娱爱乐“（由于时机和产品问题扑街）和”全明星探“（2015年1月上线），用UGC和各种资讯、评论、视频、直播产品丰富产品矩阵，巩固江湖地位。

全明星探办公室

诗歌文案引悬念

好的产品固然是营销之本，但搭建起产品和用户之间桥梁的文案也必不可少，而卓大大的文案，则是自创的打油诗。

卓伟爱写诗，且每次他的大作一出，都会让明星们睡不好觉，广大吃瓜群众搬上小板凳赶赴爆料现场。

此次爆料前两天，卓伟在微博作诗“弹指光阴十二载，如烟往事付东流”，立刻引来网友围观猜测。这种“犹抱琵琶半遮面”式的诗歌式文案，引发悬念，勾起大众的好奇心，达到很好的事件预热效果。

这样的“预告”诗，卓大大的微博俯拾皆是。“山盟海誓恨匆匆，良缘却是一场空，休书未冷春光泄，好男只在梦魂中。”是暗示张翰与郑爽分手，移情娜扎；“骨相清奇本绝配，歌影婆娑映浦江。”则是说胡歌和江疏影恋情告吹；“本是长天任翱翔，却见雁阵分两行，向使当初少情意，为何比翼渡寒塘？”指向刘翔宇葛天的闪婚闪离……卓大大”打油诗文案“自成一派，为整个事件营销加分不少。

把握节奏促传播

一次营销战役中，核心事件决定流量制高点，而传播节奏则决定产品占领大众注意力的周期和事件整体影响力。

与当年没头没尾地抛出一张《无极》剧组照不同，“干了多票大单”的卓大大深知传播节奏对整体营销效果的重要性，开始提前摆兵布阵，把控好传播节奏。

就像这次的“白百何出轨战”，“卓将军”提前找好了“盟军”土豆、优酷和Live全明星直播，从10号开始，写诗、发漫画，有条不紊的预热，给出“12年大料”的噱头。然后在早就定好的4月12号12点12分同步直播白百何“一指弹”小鲜肉视频，并预告出13号还有一波。果然，13号中午，又一波猛料爆出。这种有节奏的传播持续占据大众注意力，将爆料能带来的影响力最大化。

巧用媒体扩影响

一个料放出去能掀起多大声浪，与爆料有无实锤和打击面大小有关，更与传播平台密切相关。“资深媒体人”卓大大自然懂得这个道理，所以，从与《南都娱乐周刊》合作到转战微博再到如今的与直播平台合作，卓大大与时俱进，不断升级“武器”，扩大覆盖面和杀伤力。

具体到这次“白百何出轨战”中，卓大大则运用了微博、微信、资讯平台、视频网站、直播平台等多类型媒体。

如果用战役部署做比，先锋非微博莫属，视频、直播平台则是主力军的骑兵部队，而微信公号、资讯平台作为步兵在两翼护航，而布下这个局的，则是精通各兵种战斗力及用途的战役指挥官卓大大。

如今，卓大大手底下已有70多名员工，十几位狗仔队员，站点遍布北京、上海、长沙、香港、台湾乃至美国好莱坞。一次次实战演练下，卓大大的营销素养一路飙升，生意也越做越大。据说，白百何之后，卓大大又将枪口指向了L姓国内一线小鲜肉，坐等新一轮事件营销（dabagua）……

4月12日中午12点12分，卓伟曝光了白百何出轨视频。短短几分钟，白百何就登上微博实时热搜榜首位，成为社交网络最受关注的事件。

从文章的“周一见”，到“好男人”陈赫出轨、吴亦凡xx，再到如今白百何出轨，这应该是“娱乐圈纪检委”卓伟首次联合土豆、优酷同步直播，并且在三天前就开始联手预热：

4月10日，卓伟、Live全民直播、优酷、土豆等官微相继发布微博预告，引人遐想。

4月11日，官微联合发出一张暗含线索的漫画，称“4.12之后，希望他们还是相亲相爱的一家人”，进一步引发网友猜测。卓伟还发起了关于#卓伟12年大料#的微博问答。

4月12日上午，发布最终版直播预告，称“一线女星谜案即将真相大白”。@土豆 官微还推出一张宣传海报。

凭借卓伟的知名度以及此次预热的力度，这次爆料高调地铺了个大摊子，以至于有围观网友评论，别告诉我最后是十八线明星……

从昨晚开始，卓伟就登上了微博实时热搜榜的前列。截至发稿前，微博话题#卓伟12年大料#的阅读量达到1.4亿。

今天上午热度持续升温，以至于有不少官微也开始玩借势（跟的也是快……）

卓伟也在直播开始前陆续回答了一些网友的微博问答，作为剧透。比如有网友问当事人是红了12年吗？卓伟回答：虽然没有红了12年，但她现在比红了20年30年的明星还要红。她的人生跟12这个数字有重大关系。

早有准备的优酷土豆都开辟出专属直播通道，给出首页最佳位置。截至发稿前，直播观看人数已达到4062万次；爆料视频观看人数超2350万次。

优酷还做了个视频专题……

与此同时，各个官微联合推出了完整爆料视频。

直至中午白百何被正式爆料，整个话题的走向也发生了变化。直播首页也在爆料公开后瞬间更替了页面。解说部分的标题也由“12年大料曝女星出轨”更换为“白百何出轨门事件大曝光”。

网友的反应自然也在预料之中：先去白百何、陈羽凡的微博下“观光打卡”，然后再去《失恋三十三天》剧组躺枪成员的官微逐个慰问……

截至目前，白百何相关工作人员还没有出面表态。不过，其实受到暴击的除了白百何，可能还有她的代言。

借由《失恋三十三天》奠定的“小妞人设”，近两年来，白百何在《分手合约》《私人订制》《整容日记》《火锅英雄》《从你的全世界路过》等电影中，装丑、扮靓、搞怪、卖萌，无所不能，独立俏皮的影视形象也是在品牌代言中的主要画风。

自“黄小仙”火了之后，白百何代言了哪些品牌？榜妹做了个粗略的盘点，没别的，让大家明确下心疼目标……

食品类：

益达口香糖，纯享酸牛奶，猴菇米稀，好彩头蛋糕

2013年白百何出演《益达酸甜苦辣三部曲》女主

纯享酸牛奶自从请白百何代言后，白百何便无时无刻不出现在微博和各类宣传中。3月1日白百何生日，纯享官微也一并送上祝福。

相比其他品牌，最令网友心疼的或许是江中猴菇米稀，其赞助的《向往的生活》刚刚播完，代言人白百何就出了大新闻。

值得一提的，食品品牌好彩头2013年曾请过白百何和陈羽凡做夫妻代言，之后又换代言人为王珞丹，脸盲网友表示傻傻分不清楚…….

美妆类：

百雀羚，自然堂

同大多数品牌蹭代言人热度一样，百雀羚在3月31日当天还在祝贺白百何新片《绑架者》，同时借势蹭热度，不过现在话题度已经热“爆”了……

2013年，白百何代言的自然堂清透无暇修颜霜 ，广告片曾在各大卫视上映。

其他

此外还有铁达时手表，英除菌品牌卫宝，户外运动品牌伯希和。

2012年，白百何与手表品牌铁达时（Titus）合作，任其“念”系列陶瓷腕表代言人。

2016，白百何代言英国除菌品牌卫宝。

2016年，法国著名户外运动品牌伯希和pelliot正式与白百何签约。

榜妹觉得这张还挺美的…

对此，伯希和官方曾在报道中表示，就像白百何诠释的银幕形象那样，能带给人们坚强、乐观、阳光、活泼的精神感召，这与伯希和想要传达的户外运动理念非常契合。

代言明星站在舆论的风口浪尖，对躺枪的品牌来说也是一种危机考验。

此前有明星出轨时，就有人发文称代言品牌的竞争对手借势发声，推出“出轨”专题，场面一度十分尴尬……

再比如，此前还有报道称，吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人，直接损失每年近5000万广告费。

此次白百何方面还未发声，但不论是对白百何代言的品牌，还是即将上映、昨天才上过热搜的新剧《外科风云》，想必都会有不小的打击。

被明星代言人负面新闻躺枪，品牌如何做危机公关？欢迎分享你的看法。