这篇文章给大家讲一下百度信息流平台的搭建流程，希望大家能认真阅读！

首先我们进入百度营销的首页，可以看到信息流推广，然后点击进入~

进入之后，就可以开始创建你的计划，点击新建计划！

进入之后，可以看到首页有很明显的营销目标选项，根据客户需求进行选择!

重点说一下应用推广，应用推广下，包括推广应用的一个包，包的话支持自动识别，包名和包应用名称，无需广告主手动的去填写，下载URL，支持短链的一个形式。

接下来我们就可以进行一个常规的计划设置，包括你的预算呀，推广日期，然后包括你的推广时段，分不限时和自定义，投放方式的话，分为，标准投放、平衡投放、展现优先三种投放方式。

标准：尽快将广告投放出去，预算可能会在短时间内耗完

平衡投放：根据流量波动，让预算在整个投放日程中较为平稳的消耗

展现优先：尽可能获得更多展现，对比标准投放消耗更快

保存计划设置以后，就来到了单元设置，单元设置里面的更新点就比较多了！

1、推广业务

首先选择你的推广业务，根据自己所属业务进行选择。

2、流量选择

接下来是投放范围，它的投放范围包括默认、百青藤、自定义，自定义也支持百度流量范围内的百度信息流、好看视频、贴吧、百度小说的一个流量选择。

3、定向设置

定向设置里面，地域可以选择到省市，省市下也可以进行自定义选择，接下来性别的选择、年龄、然后兴趣，兴趣的话类目比较多，这样的话广告主投放起来也会更加的得心应手，它的展现也会更充分。

接下来就是意图词、人群包、操作系统、APP行为，高级设置如非必要，一般没必要设置，需要的话，展开设置就可以了。

4、投放出价

投放出价的一个选择这是，这里有优化目标，付费的一个模式，选择要推广的落地页，然后进行你的目标转化，是表达还是电话呀，根据自己的需求选择，然后我们设置一个目标转化出价。

然后还可以进行其它配置，这个要看你有没有这个需要，这样，我们的单元就建好了，然后自定义单元名称，保存并继续。

广告创意的设置：

保存单元之后，我们就来到了广告创意设置界面，推广创意的话，支持程序化和自定义。

我们选择程序化创意！来进行一个常规的操作，包括你的品牌头像，可以导入头像，然后取你的名称、头像、包括你的点击监测和曝光监测URL。

往下就是一个设置广告投放的一个位置，进行投放版位的一个选择，你是选择不限，还是列表页，还是详情页，根据需要进行选择。

再往下就是程序化的一个设置，这里也是可以复制你已有的一个创意，创意物料的话，支持小图、大图、固定三图、视频、互动图，建议都可以选择，会增加你的一个曝光。

创意组件的话可以选择组件类型，不适用、电话组件、咨询组件、表单组件四种。

创意工具，选择开启，图片魔方将根据你已选择的流量范围及物料为你扩充流量。

最后去提交审核，然后就可以了，这样我们整个的流程就完成了！

作者：江湖一舟

来源：运营三人行（yysrx66）

很多人都有这个疑问，出价一样，定向一样，创意和落地页都一样，为什么有的计划就是跑的好。这里说的好，可以是点击率、转化率、展示、消耗这些任一维度，或者这些综合维度。

质量度，是我听到最多的解决方法了，但是质量度到底是啥，与哪些东西相关，这个后面再说，这里先说一下广告排名。

一样的广告计划，有的跑的好，有的跑的差，这背后都是流量的问题，但是为什么一样的计划，吃到的流量又不一样呢，这就涉及到排名问题了。

根据同样类计划的排名方式，我把我所知道的媒体分为3类：初级、中级、高级。

初级媒体：广告算法是最原始的

出价方式以cpm、cpc为主

在广告排名上来看，是比较简单直接的，就是看出价。这类媒体的出价有隐形出价，就是你在优化账户的出价和实际在竞价排名的出价，会有一点点的差距，在初级的平台上，这个差距基本上是随机的。例如账户出价3.99，实际竞价的出价可能是3.991，差距主要在小数点后几位，至于是多少位、差多少都是媒体的核心算法，这个是保密的。

这里没有说ecpm，只是为了方便说明，初级媒体的ecpm最后排名也是这样，不管是ecpm=出价*点击率或者ecpm=消耗/展示；这类型媒体，大多是刚刚商业化变现，很多都没有自己的独立的平台，直接租用第三方的广告服务平台。

中级媒体：账户有初步的质量度

质量度只与账户的钱有关

在广告的排名上加入了质量度，在初级的随机上增加了质量度，这个质量度是整个账户的，与账户的钱有关。

与预算、余额、历史消耗等这些都有关，但具体质量度怎么计算，只有媒体少数人知道，而且应该还会根据周、月、季、年等周期重新计算变化。假如某一账户的预算、余额、历史消耗都很大，那质量度一定很高，同等条件的计划，系统会有明显的流量倾斜。判断标准的话，有类似百度的框架户和端口户。

高级媒体：质量度有很多颗粒度

与历史消耗、落地页、创意素材等有关

拿头条来说，广告展示要经过粗排—精排—其他过滤等过程，流程看下图：

这里的粗排、精排，就与质量度相关，从ecpm来看，头条的主要质量度与出价、预估点击率、预估转化率有关。预估点击率怎么来，这就要根据历史投放数据、整个行业的点击数据等多维度来计算。

知道了媒体的排名问题，接下来就是优化

初级媒体：

上面我们说的，在初级媒体平台，投放端出价一样的2个计划，实际的流量段，出价是有一点点差别的，这就让看这一样的出价，实际的排名是不一样的。这一点差别是随机的。

因为有随机性的存在，一般测试的时候，除了素材、定向、时间段等外，我会在账户、计划上也做测试。具体的做法，测试账户，同样的素材、出价、定向、预算这些在不同的账户上，同时间投放；测试计划，直接复制同样的计划，做测试。

但初级媒体一般与端口、资质关系不大，优化师多在时间段、出价上下功夫，因为一般这样的媒体，流量不是很稳定，有品牌广告，或者有微调算法，都会有影响；而这种应变只能在时段和出价上调整。如果这个媒体后端效果还可以，我一般会把当下跑的好的计划，复制几个，等阶梯出价。不同出价吃到流量不同，不同业务效果不同。

中级媒体：

中级媒体，本质上就是给媒体带去最多收益的代理商端口、账户，媒体就会在后面的投放中有一定的流量倾斜；当然为了平衡代理商之间的收益，相对小的端口也会有一定比例的流量照顾。所以这类媒体，代理商说的最多的就是，跑不好，我建议你换个资质、端口，换个户。

这一类媒体，我一般会在2-3代理商端口拿户，除了比较返点政策，自己会在每个端口的户上测试一遍，最后在决定拿那个代理商的户。

高级媒体：

优化围绕4大维度，3个阶段，需要优化师在熟悉自己推广的业务上，每一个阶段都明白自己优化的是审核，如何修改？一步步优化精进，最后达到客户（老板）的要求效果。

高级媒体细小的地方多，加上账户周期一般都很短，优化师需要一直上计划，很多时候我们只是为了上计划而上计划；加上头条的智能化，创意也只要输入关键词就能生成很多。很多人忽略了自己的优化方法，优化节奏。

在冷启动，增长期，稳定期应该怎么做，做哪些，每一个优化师应该都有自己的方法和节奏。最后提醒一句，多看看媒体的文件资料，熟悉账户后台的每一处，我经常会看，很多时候会给我很多灵感，有茅塞顿开的感觉。

总结

自己平时优化的一些小习惯

1、初、中级媒体，跑计划，一般会开3-5分钟后关闭，暂停一会，再开；解释不来原因，只是我个人这样操作以后，效果比不操作好。

目前为止我遇到3个这样的媒体平台有这样的现象，18年年底跑某资讯平台，加粉行业，在没有这样操作之前，成本在90左右，前面消耗速度很快；偶然一次计划刚开始，客户就叫停，更换服务器，后面继续开，消耗变得很平稳，成本直接降到50多，归因分析最后发现只有计划暂停这一行为。

后面这个媒体所有的账户计划全部这样操作，有2个多月，成本在30左右；最高的成本也就是60左右，一直到媒体后台升级整改。

2、出价，只要是小数点后面的数字，一般都设置成9，比如0.29，71.99。

3、高级媒体，除了换创意、上计划，落地页也会不定时更换和微调。

4、每天会上媒体上刷一下自己的广告，看看展示，也可以看看竞品广告。

5、为了起量，有时候会自己刷自己的广告，提高点击率。

作者：姜莫生

来源：九枝兰

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