2018年的双十一，最终以2135亿的成交额落幕。

这是天猫双十一第一次超过2000亿元。看起来又是一年销售暴涨，但事实上参与其中的人多少都心照不宣——想要这场消费狂欢想要实现增长，他们需要比过去投入更多。

“从整体上来说，客户在今年双十一的营销投入比去年同期要高。”品友互动效果营销产品及商业化事业部副总裁赵晨告诉界面新闻，“有的客户往年的双十一营销预算占全年预算的10-15%，但今年可能会占到20-25%。”这是一家提供程序化购买的数字广告平台，它今年双十一的客户包括苏宁、飞利浦、美素佳儿等等。

专门为品牌提供电商营销服务的代理机构也有同样的观察，它们的工作往往提前2个月就开始了。媒介代理公司凯络的电商团队代表告诉界面，在今年双十一，客户投放预算平均比去年增长了20%-60%不等。

李凯瑞是一名KOL经纪，他手上运营着有一批母婴类的KOL资源，负责承接他们对外的商务合作——说得简单一些，就是为这群KOL接广告。进入10月以来，这些KOL的微信公众号档期都被一抢而光，整体业务比往常要增加了至少50%。

如果从广告营销的角度来说，双十一不过是在这一天把所有的流量都集中到天猫平台上，然后以价格优势促使购物欲望蓬发。所以某种程度上，双十一也是一场是一场众多商家、平台间的双十一流量争夺大战。

但今年的情况则更让广告主们焦虑。

2018年10月22月，离双十一还有半个多月，双十一的广告已在街头亮相。（图片来源：视觉中国）

流量变贵了

经过了10年的高速发展，电商平台的流量增长的红利期已经过去。就像有不少人渐渐没了往年“剁手”的热情，转而在朋友圈发出“双十一到底有什么值得买”的疑问。eMarketer的数据显示，中国消费者电子商务支出正在放缓，预计2018年消费者平均网购支出额将下降5%。

事实上，“流量去哪儿了”的感叹在今年618——另一个类似于双十一的购物节——就引来热议。根据电商行业媒体亿邦动力网的报道，有快消品品牌的电商负责人称，相比去年同期，店铺流量下跌了50%。一位眼镜品牌的电商负责人则表示，该花的钱都花了，该上的位置也上了，但在今年618的流量还是不及预期。

流量下滑让不少商家感受到难得的寒潮，与之相对应的，是流量变得越来越贵。

赵晨透露，在整个双十一最为关键的11月10号到11号，CPM（平均每一千人分别听到或者看到某广告一次的成本）至少翻1倍到3倍。

“流量成本变高是因为每一个品类的竞争商家都在增加，”数字营销公司时趣广州区总经理陈迎告诉界面新闻，他的团队今年双十一服务的客户包括宝洁、京东、京东母婴、京东全球购、美赞臣等等。“举例来说，前几年奶粉就只有2、3个品牌在双十一竞争，而现在有几十个，流量只有那么多，大家都在争取，所以投入广告就更多。”

转化的焦虑

但哪怕支付了更高的成本，最终实现的效果却不一定如最初计划。

当电商营销在中国发展愈发成熟时，投放广告的品牌主们看中的已经不再是传播触及度，而是这些流量究竟给自己带来了多少生意？

“一切还没有到转化的流量，从电商角度来看，都叫‘假流量’。”陈迎说。

事实上，和一般的数字广告造假（加入虚假流量的链接、刷点击率下载量）不同，对于以实际转化为最核心指标的电商营销来说，人为刷量的造假意义不大。“电商终究看的还是转化率，比如到店停留时间，是否购买。只要用户到了站内，就在可监测的范围。电商最终是以转化为效果，以实效为基本准则。”他补充说。

2018年11月11日，广州一家商场外人们拿手机AR扫码抢双十一红包。（图片来源：视觉中国）

从效果上来说，最为直接拉动销量增长的是电商站内广告，理想状态下，用户点进去就可以直接购买。

这也是为什么品牌把大部分的营销预算花在电商渠道。

眼下的电商站内广告也不再是首页焦点图那么简单。手机淘宝上出现了根据用户浏览数据而精准投放的“有好货”“爱逛街”“必买清单”“淘宝直播”和“猜你喜欢”等版块，京东的“发现”频道，也有“发现好货”“视频购”与“会买专辑”等不同栏目。

根据公开数据显示，手机淘宝实现了60%-70%的内容化。也就是说，阿里希望通过短视频、直播、图文等一系列内容化的方式，让你像逛街一样在淘宝上“闲逛”——通常你在一个平台上逗留的时间越久，那么花钱的可能性就更高。

其中，不少商家对直播这种边看边买的营销方式充满热情。淘宝曾经在2017年3月公布数据称，之前的一年65万场淘宝直播，转化率在50%以上。

“我们今年一个客户在双十一淘宝直播上的预算是去年的4倍，去年投了100万，今年是400万。”陈迎告诉界面。

流量的“南水北调”

不过电商站内的位置终究是有限的，价格也变得昂贵。

从投资回报率的角度来说，一味在站内渠道增加投入并不划算，更多的品牌开始通过站外广告引流。由此，从传播到电商的路径逐步被打通，通过优酷、爱奇艺、微博、微信、UC、今日头条等各类媒体渠道，直接就可以跳转到天猫、淘宝、京东等电商平台。

“为了应对越来越贵的流量，我们侧重了内容投入。”百草味运营总监邱锦告诉界面新闻。在今年双十一前夕，黄轩主演的《创业时代》中的植入广告为店铺带来了流量，单品销量相较上一月则增加了167万，增幅约为53%。

“以前阿里的体系是相对封闭的，只能在阿里体系内投放广告，在淘外淘内广告投放串联起来没有那么容易。”赵晨告诉界面新闻，“但阿里在今年也意识到，只在阿里体系内投放广告无法获得那么多的新客UV，所以鼓励广告主在淘外做投放，引流到天猫，把设备ID等数据变成人群包导入到阿里大数据银行。”

微博作为阿里系的一员，它是最常用的站内外结合的社交渠道。当品牌在微博上做完营销活动，数据就能沉淀在阿里的数据银行之中，为下次营销提供大数据基础。

打开微博你会发现，在“发现”一栏有专门的双十一“微博分会场”页面，有抢红包、爆款清单的推荐；除了频繁的开屏广告和信息流推送广告之外，微博上的不少KOL和机构账号都变成了双十一导购，通过硬广或是软文的方式，变着花样地给你“安利”。

微博天猫双十一广告

“双十一确实是全年广告比较集中的投放时段。”李凯瑞告诉界面新闻，与他合作的品牌投放预算都在30万左右。有一些品牌是今年第一次投放社交平台广告，以往都只在淘宝站内做广告。

微博、微信公众号的阅读量有水分，这是个行业内心照不宣的秘密。但对于在双十一投放的品牌来说，转化率依然是最重要的KPI。品牌会给KOL们各自不同的Source code，用户通过这个专属的优惠码去购物，品牌就会在电商平台上知道是哪个KOL渠道吸引了客流。

从一天到一个月

作为平台方，电商们把双十一这个大型游戏的战线越拉越长，玩法也变得更复杂。

从诞生之初的1天到连续几天，再延长到了如今的将近1个月。平台之所以把活动时间拉得这么长，意味着有更长的时间进行造势，活动也会更有话题度。譬如最近几年复杂算法的满减、预付定金等一系列活动，以及今年天猫名为“双11合伙人”的抢红包玩法，用户需要依靠社交关系组队PK才能兑换红包。

双十一预热的时间变长，一方面商家有更多时间去调整营销策略，另一方面，这也意味着商家需要付出更多的精力和成本。

天猫双十一的玩法，似乎也没有简单

“如果双十一活动只集中在1天，风险会比较大。”陈迎说，“卖得不好的话，商家就没有机会调整营销策略。现在有将近1个月的时间，如果在第一周觉得不对劲，后期可以制定更好的方法，或是素材制作。”

如果说还有什么活动能把双十一这种巨额投入、狂热的消费主义氛围烘托到极致，大概就是天猫在连续4年举办的双十一晚会。

今年的天猫双十一晚会在浙江卫视、东方卫视与优酷平台同步直播，明星都是在年轻群体中有极高人气的代表，包括易烊千玺、黄渤、张艺兴、罗志祥、周杰伦等等。

虽然有大牌明星助阵，各种劲歌热舞、游戏互动几小时，但它的本质上仍然是为了劝你花钱的一档大型“电视购物节目”，期待促成交易的品牌们，也会在晚会上密集地露出，甚至花重金购买冠名权等赞助席位。

顾家家居拿下了今年天猫双十一晚会的独家冠名权。按照以往的惯例，这个价格很可能在亿元左右，2016年的上海家化、2017年的vivo都各自以亿元左右的价格成为独家冠名商。

顾家家居拿下了今年天猫双11狂欢夜的独家冠名权

vivo成为2017天猫双11狂欢夜的独家冠名商

上海家化成为2016天猫双11狂欢夜独家冠名商

不过从最终的结果来看，很难说这是一笔十分划算的买卖。

拿第一个高调成为“独家冠名商”的上海家化举例，在2016年的双十一，截止到2016年11月11号上午8点，上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额过亿，达到2015年全网总和。但2016年财报显示，营收和净利润双双出现大幅下降，净利润为 2.16 亿元，同比下降 90.23%。按照2016年双十一晚会近亿元的冠名费，上海家化在2016年的全年利润只够赞助2次。

上海家化在营销上挥金如土，却没有考虑投入产出比。亿元级别的赞助尽管让销售额大幅增长，但整体来看性价比并不高——“上海家化”的公司品牌名无法让消费者聚焦到旗下某个品牌。

但面对规模越来越庞大，渠道和玩法愈发复杂的双十一，事实上，焦虑的品牌主们也不知道究竟如何是好。

今天是教师节

一大早阿里巴巴就砸下来一记重磅：

马云宣布不再担任阿里巴巴董事主席

有望重新回归教育！

要知道马云爸爸本身就是教师出身

先不说回归教育这事如何

不过在教师节当天宣布

这一波势头可以说是非常巧妙了

支付宝配合发出了一张海报：“你好，马云老师”

时间点、话题性、情怀

满分满分！！！

看过了阿里巴巴的“神借势”之后

接下来就让大大君带大家

来看下其他品牌的教师节借势海报

到底哪家最“到位”？

杰士邦

“谆谆善诱”

爱慕

世纪佳缘

新浪教育

王老吉

百草味

饿了么

酷狗音乐

360手机卫士

荣耀手机

您总是用最简单的方式

分享给我们最有趣的知识

华为终端

有一种算数题叫算起来崩溃

有一种经验叫老师说的都对

魅族

VIVO

京东金融

虎牙直播

南孚碱性电池

海尔空调

万科周刊

看到这里

是不是觉得缺了点什么？

说好的杜蕾斯输了呢？

那是因为……

杜蕾斯今天

压！根！没！发！

到现在为止，老杜的官微还是这样的：

对此

网友已经在评论列队表示：

杜杜你是不是膨胀了？

也有网友已经自动在下面

开起了车

唉！

杜蕾斯不在的教师节

想它~

不知不觉，又是一年七夕时，而XX依然单身……

在这么一个公开秀恩爱的节日里，真诚建议：单身狗千万不要一言不合刷朋友圈，否则，你会被那些鲜花巧克力、求婚订婚等等七夕”仪式”分分钟虐哭……

不是单身狗的男同胞们，真诚问你们：七夕礼物准备好了嘛？玫瑰买了嘛？香水买了嘛？口红买了嘛？包包买了嘛？红包发了嘛？以上都没做的，请自觉面壁……

“七夕”这么大一个热点，品牌们自然不能放过。其实，有一种借势营销的万能套路，可以悄悄告诉你–

推荐阅读：

1.别慌！2.14情人节文案来了！

2.情人节文案，终于等到你！

3.情人节文案第二波！

4..情人节文案10则，送你参考！

5.全网最扎心的情人节表白文案攻略，来了

推荐关注公众号：运营大叔（文案营销运营公众号）

套套品牌 ▼

1.杜蕾斯：#七夕#多夕多快乐。

来来来，一起数数小杜杜海报里埋的梗……

2.冈本：#七夕#一次靠近，回味一年。

3.杰士邦：这是一条清晨虐狗微博。#七夕#今晚，你准备好杰士邦了吗？

4.诺丝：#七夕#相聚虽短，但时间长。诺丝延缓装，一年一次回味一年。

鲜花、巧克力品牌 ▼

1.卡地亚：两个人的相遇，是时光里难得的幸运，于千万年之中，在时间的长河里，没有早一分，也没有迟一秒，两个人刚好相遇，伴着ClédeCartier的嘀嗒声，开启幸福的爱情之门。

2.Tiffany：女人戴上钻戒的那一秒，便开启了一段被爱的旅程；男人举起钻戒的那一刻，他将牵着这双手一起触摸爱。手，是爱的使者，传递着男人平淡，却闪现在行动与细节处的爱。

3.金伯利钻石：雨后的短暂星空，让人沉醉着迷。星空中闪着银光的白玉带，如数颗美丽的钻石，穿越而来汇成一座星桥，带来千万年前的爱情故事，诉说着牛郎织女的前世今生，惊艳了时光，温柔了岁月,让我思绪飘荡。

若是成桥不再需灵鹊，相遇又何须等一年之久。当初跋涉一路，走过风霜雨雪，在此刻都成了过眼云烟。望着这流光汇聚的星桥，心里是否有一个可以想念的人？希望和她在桥上相聚，感受触手可及的幸福。

2016七夕，金伯利钻石”星桥”情侣对戒。当夜空中的星光连成一线，是否想起你与她的那次相会，我们愿意聆听你和她最美的相遇，愿星桥能架起你和她之间的爱情之缘！

4.戴瑞珠宝Darry-Ring：七夕情人节，谁打开，谁幸福!

5.周大福：在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。

6.Roseonly：七夕情人节快乐，祝天下有情人终成眷属！

7.费列罗：至臻心意，送给我珍视的人！今天你收到@费列罗巧克力FERRERO MASCHIO甜蜜礼盒了嘛？

1.OPPO：躲得过2.14，躲不过七夕！一年一度的花样秀恩爱大赛又要开始了，小欧单身多年早已练就金刚不怕虐之身！所以特推出七夕秀恩爱活动，只要带话题#OPPO秀恩爱大赛#并晒出恩爱照，即有机会赢OPPO七夕大礼包！来啊，互相伤害啊！

2.Vivo智能手机：眼泪是真的，心酸是真的，想和你在一起一辈子也是真的。愿孤单的人不必逞强，愿逞强的身边永远有个肩膀，愿肩膀可以接住你的欢喜哀伤，愿有情人永生执手相望。愿你爱的人，最后都能成为你的爱人。#七夕快乐#

3.一加手机：“Fall in love”？”Single Doge”？无论怎样，心中有爱就是最好。#七夕#

4.HTC：各位肠粉们，明天就是七夕啦，小编为大家准备好了爱的攻略，保你明天过一个完美的七夕！作为一名单身汪只能帮你们到这儿啦~剩下的就靠你们啦！

5.魅族：如果现在，你的手机电量，等于明天七夕脱单的几率，那你是多少?

6.金立手机：你以为牛郎织女一年一会？其实他们天天用专线通话甜言蜜语，才不让你们凡人听到~

1.苏宁易购：今天七夕，小苏给大家送福利啦！方式很简单，没有套路：只要转发本微博，说出你想对现在的或未来的她/他说的话，即有机会获得拍立得、情侣衫喔~使出你们的洪荒之力吧！

2.世纪佳缘：#七夕爱要趁热吃#你是我，

面包上的黄油，

铁板上的烤肉，

白天的咖啡因，

夜里的热牛奶。

与我对味的伴儿，这就是吃货的爱。

3.美团：#七夕#三行情书集，总有一款适合你

4.珍爱网：无论是今夕还是何夕，我都愿意#为爱而战#这个七夕，我们和@IDo官方微博一起为爱而战。

5.聚美优品：七夕就应该这么过，觉得小美有道理的转发~

6.百度钱包：#七夕情人节#特别的节日要跟特别的人一起过！胡椒们，胡老大把钱包都给你了，你想和胡老大怎么过七夕呢？

7.58同城：#七夕找条狗#女人说：”找个渣男友，不如养条狗。”而男人：”猛男配帅狗，美眉速到手。”七夕来临，找一只狗，来结束单身狗生涯！

1.肯德基：在这充满浓浓爱意的日子里，肯德基携手@支付宝超级CP浪漫七夕一周年！联手推出超劲爆福利，即日起至8月14日，连续6天，牵手你的TA，来肯德基门店使用支付宝即可享受全场7.7折～要的就是你开心

2.加多宝：小秀怡情，大秀伤身，偶尔秀秀强身健体还能增进感情，也是好处多多哒！来来来，让我们互相伤害啊～

3.百草味：说好的浪漫，准备好了吗？

总之，在借势营销中，海报的作用不可忽视。但是它要求更多的是出彩，一个好的创意加上简短深刻的文案，才能下好借势这招棋。而以上这些品牌七夕借势海报，你更看好谁？还是小杜杜的借势海报？

案例没看够？还想找虐？

作者：Maggie，授权青瓜传媒发布。

来源：Maggie

讲真，

这一期六一海报文案略长略多，

没想到这么多品牌对儿童节这么重视，

请大家在Wi-Fi下浏览。

推荐阅读：

1.儿童节文案15则！

2.儿童节文案怎么写？这里有现成的…

3.50句儿童节文案，值得收藏！

– 电商/家电篇 –

天猫×乐高

如何反驳“都这么大了还玩乐高”

京东

上京东，不让孩子纸上谈兵

淘宝

儿时淘气，长大淘宝。梦想还是要有的

网易严选

童心未泯，是一件值得骄傲的事情。

猫眼电影

海尔家电

让你再孩子一次

方太

#儿童节不洗碗#

AUX奥克斯空调

他是超人亦是孩子，奥克斯空调18分贝静音效果，陪伴每一个孩子 安然入睡

九阳

#唤醒女人味#

美的

孩子成长的日子，或许你会因为不同的缘故而错过。别再因为你的忙碌，让亲情出现无法修补的时差了，儿童节当天提前一小时下班，亲自回家陪孩子做一顿晚饭！

– 汽车出行篇 –

JEEP

儿童节，看看“别人家孩子”

林肯中国

陪伴，是给孩子最好的“礼物”

东风日产

做个大“玩”童，每天都是儿童节。

长安铃木

变的是年龄，不变的是玩心。

维特拉，初心不改，给梦想升级。

吉利汽车

长安汽车

北京现代

小时候总幻想，变身超人拯救地球

长大了才发现

内裤反穿也是需要勇气的

小时候总幻想，变身美少女战士

长大了才发现

没有一双大长腿是无法驾驭迷你裙的

东风雷诺

我们怀念的不只是糖果的味道

还有未泯的童心

– 数码篇 –

#科技向童心致敬#

华为

今天就做个孩子

荣耀手机

都说现实与梦想的鸿沟就是成长的代价。六一儿童节，你小时候的梦想是什么？如今实现了吗？

TCL通讯中国

#儿童节#到，愿你童心不老！

海信手机

#六一儿童节# 拥有一颗纯真的童心，带你回味曾经的乐趣。

一加手机

期待的“大玩具”，你们准备好了吗？

– 食物/饮品篇 –

百草味

童年滋味，尽在此味。

洽洽食品

祝你纯真无邪如孩童，长大后梦想依旧。

小茗同学

王老吉

小时候天马行空，现在也可以。

酸菜宗师统一老坛

美团

儿童节友情提醒：系统未找到您的六一假期

– 日化/保健品篇 –

雕牌

雕兄教你几招，假装自己还能过儿童节。

百雀羚

换上新装，谁还不是小可爱？

自然堂

“童年”一直在！

杜蕾斯官方微博

– 珠宝/首饰篇 –

PANDORA

你的童话是什么颜色？

– 闪屏篇 –

520又来了，准备好怎么告白了吗？

先来看看小编准备的告白文案吧！！

一、电商篇

京东

#520 告白计划#

521 爱你，522 爱爱爱，525 爱我吧，

527 约会吃吃吃，

528 就酱爱下去吧。

京东手机通讯

#520借机表白,为爱发声#

二、出行篇

摩拜单车

骑摩拜一定橙

让一座城市见证你的爱的宣言

滴滴出行

#给你的爱#

#行动派表白#

长安铃木

当穿行在灯火辉煌的都市里，

想告诉你人间烟火真美丽。

当翻过坎坷难越的山丘时，

想告诉你风景这边独好。

当挣脱沼泽与泥泞，

想告诉你没有什么可以困住我。

我的快乐与喜悦，激情与自豪，

所有这些想要告诉你的话，

它们都叫我爱你。

众泰汽车

勇敢做自己，遇见最美的你。

比亚迪汽车

#520表白日# 任何值得去的地方，都没有捷径；

任何值得爱的人，都要勇敢说出来。

爱TA，就全“擎”投入！

三、电子产品篇

三星盖乐世

盖乐世 教你暗中见明，秒变告白高手。

MEIZU

520，MEIZ_______。

一加手机

解个锁都是爱你的形状

荣耀手机

四季沐歌

有生之年，欣喜遇见你，一起跑过热恋的难舍难分；

体会风花雪月、柴米油盐；

有过争吵，有过甜蜜，有过怀疑，有过难舍弃，

庆幸有你在身边，

陪我跑过四季共度朝夕。

海尔中央空调

#520爱如空气#

爱情应该像水一样的清澈，像空气一样纯净。

爱她就给她最好的空气，

海尔中央空调新风出霾极带你寻找空气里的幸福。

美的冰箱

我爱你，不是“吹”出来的；

我爱你，天天都要“新鲜”；

我爱你，少说多干我来“洗”；

我爱你，电话煲不如“电饭煲”；

美的520将爱进行到底。

Beici蓓慈

喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。

豹米科技

我只有在做一件事的时候会想你，那就是，呼吸。

四、饮食篇

冠益乳

说不出口的甜蜜，都在这瓶冠益乳里。

蒙牛乳业

520 浪漫美味搭配专属礼遇，

特别的恋爱蜜语当然要用特别的方式传达。

露露

爱你的“仁”，始终如一。

百草味

因为对味，才够滋味。

张裕葡萄酒

千万人里唯爱你

青岛啤酒欢聚时刻

都说独饮的汉子最骚情，

青啤就来约你喝酒谈谈情。

杰士邦 & 江小白

酒后要么助兴，要么无性。

酒爱这一套。

肯德基

一个人叫甜品，两个人叫甜蜜。

美团外卖

520疯狂婚礼季

饿了么

#520没有我爱你#

五、其他篇

得力

愿遇见一个你，温暖而善良，

简单而通透当24点的钟声响起，

我们已经在一起 。

多乐士

#有颜才能有对象#

李宁

一样是爱

脱普妙洁

想和你相守一辈子；想和你保持最新鲜的爱；

想拖住彼此最亲密的瞬间，让爱延期。

世纪佳缘

每天都会错过无数个陌生人

可是今天，我不想再错过你

如果有机会

你是否愿意与我一起奔赴一场

奋不顾身的陌生人

寻爱之旅#佳缘寻爱节#

我想在那里向你好好介绍我

我想在那里告诉你“我想认识你”

BLOVES婚戒定制中心

520放过自己

推荐阅读：

1.情人节文案10则，送你参考！

2.情人节脱单，就靠这些文案了

3.2018情人节文案怎么写？10个行业给你借鉴！

4.情人节借势套路来了，一般人我不告诉他！

5.520表白日，10个行业的借势文案

本文作者@海报塘  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

母亲节这天，

大家都在宇宙中心呼唤母爱。

🙂🙂🙂

很多品牌，打亲情牌，

很温馨，更扎心。

搜集了一些新的母亲节品牌海报案例，及母亲节文案等

希望有所参考。

推荐阅读：

1.母亲节文案来了，这儿有一份撩妈的秘诀！

2.母亲节文案不懂写？分享9大品牌借势经典案例！

3.母亲节借势文案10则！

4.5.14母亲节，品牌海报营销大盘点

推荐关注公众号，回复“666”，领取母亲节文案礼包

▼

@金立S10

@奔驰Smart

妈妈，世界上第一个“开车”载你兜风的人。

而此时此刻，她在等你回家。

@百草味

“味”了你她成了无所不能的“仁”

@Coach

母亲是你的第一位教练

@捷豹路虎中国

@世纪佳缘

不管你多大，

在一个人的眼中你永远是个孩子。

@哈根达斯

与妈妈共享甜蜜时刻

@UC浏览器

带妈妈发现世界

@沃尔沃汽车VolvoCars

沃尔沃汽车89年如影随形的安全，

如母爱般始终无私守护。

@魅蓝手机

感谢你，在黑暗中为我导航。

@洽洽食品

陪您唠唠嗑嗑

@PANDORA

这个母亲节，用爱，让妈妈闪闪发光

@AUX奥克斯空调

@乐视

@真果粒

用一包真果粒重拾妈妈的少女心。

@蒙牛纯甄

时光你慢一些，留住她的纯真。

@可口可乐

听过妈妈重复了一百次的唠叨，

也笑过她学打字时的“笨手笨脚”，

其实，用心发现，

你会看到她的朋友圈也很热闹，

她也会卖萌撒娇。

@青岛啤酒欢聚时刻

小时候，你偷穿过她的高跟鞋，

跟她分享过青春期的小秘密，

长大后，跟她诉说过工作里的烦恼，

放假时也愿与她一起结伴旅行。

我们慢慢长大，妈妈慢慢变老，

但不变的是她那份少女心。

今天，再与妈妈来一场闺蜜之约！

@一汽马自达

这一天不是普通的#母亲节#，

而是一个特殊的穿越信号。

带妈妈追星、逛街、重返20岁的青春，

这一天，我们都是少女心！

@飞利浦

孝顺是一枚随时可折叠存放的吹风机

不占用老妈目之所及的“清爽空间”

孝顺还是……

一枚剃须刀，送给“当爹又当妈”的老爸们

@华夏基金

@搜狗手机输入法

@ofo小黄车

你一直是我在这个世界上遇过的最美最勇敢的人，

岁月也无法阻挡你年轻的心。

@江小白

胃总瞒不住对家里饭菜的想念，

酒后才明白自己离家多远。

@海南航空

妈，咱今天不过母亲节了吧！

@巴黎欧莱雅

你以为妈妈团去旅行

就只是上车睡觉，下车拍照

其实还盘算着自己的美丽心机高人一等

就差一件礼物，让她美丽动人

@肯德基

小时候，妈妈擦干我的眼泪目送我第一次去学校

长大了，我要手把手教她玩转智能手机平板电脑

推荐阅读：

1.母亲节文案来了，这儿有一份撩妈的秘诀！

2.母亲节文案不懂写？分享9大品牌借势经典案例！

3.母亲节、儿童节的热点怎么追？

4.我是如何蹭母亲节这个热点的？

5.母亲节借势文案10则！

四月大概是最让人哭笑不得的一个月了

你哭着喊着“四月请对我好一点！”

可是呢

四月的第一天就是愚人节

从你起床刷微博开始

套路就一波接着一波了

无比单纯的青瓜君

就被各大品牌商套路了

现在来看看

他们都耍了什么花招？

▽

 “老司机”团队 

多乐士

#愚人节#有戴吗？戴啦！！！

简评：多乐士这次的污力值可谓是达到了正无穷呀。愚人节的文案看似在开玩笑，真假难分，其实是在突出其产品的轻薄。只是，这配图，母胎单身的马可婷真的是看不懂呀~

杰士邦

#愚人节#皮一下可以，皮很多下就emmmm……有点危险

简评：杰士邦这次还是稳定发挥，既扣住了愚人节的节日特点，也没有忘记自己老司机的本质特征。“FOOL YOU OR FILL YOU”,这大概是今天最让人脸红心跳的情话了吧~

冈本

只有均一薄的套套，才能吹出不会破的大气球，为了纪念这个伟大的独家技艺，84年前，冈本的工程师们在套套上留下了……

简评：冈本在愚人节这一天，是打算将套路进行到底了。为了突出它的均一薄，竟然套路网友们去……不知道有多少网友会被套路，你们自行想象吧~

杜蕾斯

【避孕套锯齿背后的秘密】美国蒙莫斯大学Dornier Hackney教授研究发现：男性生殖器在勃起的情况下最为敏感，此时，若经常更换使用感不同的避孕套，将能在一定程度上延长勃起时间及硬度，并提高性生活质量。

为给用户带来更好的***体验，我们在Dornier Hackney教授的理论基础上及1231次的科学实验后，在杜蕾斯避孕套间设置了随机变量：每一片拥有31个锯齿的杜蕾斯避孕套都不同于其他避孕套。拿起你手中的杜蕾斯数一数，如果幸运的你恰好得到的是31个锯齿的杜蕾斯避孕套，我们期待你的使用反馈，这将有利于我们进行产品改进。

简评：杜蕾斯这次的表现，只能说差强人意，有点让我失望了。这一次杜蕾斯不是专注“开车”的老司机，反而变成了研究学术的学霸。为了骗网友去开房，推出了长篇幅的文案，其实有点枯燥乏味，能全部看完的肯定是它的脑残粉无疑了。马可婷还是喜欢以前那个一语点睛的杜蕾斯。所以，我想说，杜蕾斯，请你清醒一点！

 “高科技”团队 

百度

今天，百度推出宠物面部识别系统 SAFI ，这是百度 AI 视觉技术首次应用于宠物面部识别的一次创新的尝试。我们相信，科技能够让复杂的世界更简单。

简评：马可婷真的是跪倒在百度爸爸的科技下了，狗狗一出来我的姨母心都融化了。这个技术不管真假，反正我是信了。在狗狗面前，毫无抵抗力的我，相信这个技术一定会研发出来的~

腾讯

一直被外界冠以“鹅厂”之名的腾讯，宣布已在贵州贵安新区开建“AI生态鹅厂”。更是研发了鹅脸识别、鹅语翻译等。

简评：百度刚推出了“狗脸识别”，腾讯就接着推出了“鹅脸识别”，这是什么仇什么怨呀！马可婷在想，那么网易是不是要推出“猪脸识别”呀？腾讯这则视频前面几分钟的铺垫，不如最后小哥哥的一句话，建议大家看到最后~

阿里云

今天，我们给全世界爸妈，带来一个结合IoT和AI技术的新发明—“婴语贴纸”！它破译婴儿语言，学会婴儿读心术。

简评：我就静静地听你一本正经的胡说八道吧，又想骗我生孩子，我才不会上当呢~

 “美食外卖”团队 

美团外卖

#愚人节# 过个节，谁还不是个大智若愚的小天才哦

简评：美团外卖不走寻常路，从反套路的角度出发，为愚人节的典型谎言找到了怼回去的方法。可谓是愚人节借势中的一股清流~

百度外卖

#愚人节#你要是以为，这只是一张简单的节日海报，就已经被骗了

简评：虽然早就知道这是一张套路满满的海报，但还是会忍不住去扫，百度外卖真是把人的心思猜得透透的呀！反正马可婷扫出来，如下图所示，继不继续是你们的事啦，我只能帮你们到这里了（摊手）

饿了么

#愚人节#生物识别外卖箱今日上线，你的外卖由你解锁

简评：虽然这个技术有点意思，但是不是会拖慢外卖小哥的送货速度吗？这么不成熟的技术，肯定是骗人的啦~（机智如我）

麦当劳

确认下眼神，哪条是真新闻？#愚人节#快乐！

简评：麦当劳推出了三条新闻，让网友们判断真假。但是网友们似乎并不关心，评论区清一色的期待奶昔回归~希望麦当劳能够把这项任务提上日程吧！

 “搞事情”团队 

冷酸灵

#愚人节套路# hello 四月一日 大家准备好了吗 和冷老师一起来“膏”事情，没准还有惊喜的愚人节表白哦

简评：冷酸灵这个套路是很常见的了，作为一个吃货，我不担心被恶搞的人，我比较担心的是好好的饼干全浪费了呀~

海尔家电

#愚人节表白#我们结婚了，求祝福

简评：好基友终成眷属！海尔家电这次的套路，可谓是吸了一大波的腐女粉呀！

洽洽食品

洽洽小蓝瓶，天然葵花籽精粹，紧锁精华，促进血液循环；真实山核桃原生赋活，层层精选，绽放青春光彩……好了，我编不下去了，祝大家愚人节快乐喽

简评：虽然现在各个品牌出周边是大势所趋，但是我还是想问，如果有这个小蓝瓶，是核桃瓜子味的吗~

百草味

手残的我把海报都做好了，设计师才说是骗我的！我不管，我就要发出来！这是我的劳动成果

简评：蒙在鼓里的设计师说，这个锅我不背！明明就是想发自己做的图！

Aimer爱慕

#愚人节#你看得见吗？

简评：马可婷表示什么也没看见，这个品牌真厉害，居然发了一张空白的海报~

看完这些借势海报，是不是觉得，走过最长的路，是各大品牌的套路，

本文作者@凉津津  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

你肯定已经看到了不少品牌上线的新年广告，但放眼望去，每年新年都会有各种新年广告出街，真正能赚到消费者眼泪的却寥寥无几。今天，我给大家推荐几支最近发现的质量不错的新年广告，仅限于视频广告。看看有没有打动你的？

百事可乐：精简版《乘风破浪》

不管你承认不承认，百事可乐新年广告的确是少有的每年都能打动消费者的，百事可乐的新年广告有一个特点，不仅能赚到眼泪，甚至在若干年后还能被人谈起。百事可乐的新年广告，在2016年之前的走的是大牌路线，花大价钱请尽量多的群星。而从2016年开始在群星的基础上，开始走情怀路线。

比如2016年猴年新春，六小龄童参演的“美猴王”。

比如2017年《家有儿女》原班人马和林更新再现的新版《家有儿女》。

2018年，百事可乐集结邓超、吴莫愁、张一山、周冬雨、王嘉尔带来了新的微电影广告《霹雳爸妈》。20分钟的微电影，堪称一部精简版的《乘风破浪》，邓超饰演的顽固不化的老父亲，和王嘉尔饰演的叛逆儿子之间的父子矛盾，最终凭借一次“穿越”成功化解。

情怀有了，符合这个时代的热点有了，百事最明显的群星特色有了，不能不说这又是百事可乐一次成功的新年广告。

海马体照相馆：照片背后的故事

我发现很多的新年广告都有一个通病，那就是情怀有了，故事也选的不错，但看完发现除了最后露出一个品牌logo之外似乎并没有多大关联。这很容易造成用户只记得故事不记得品牌。

在这一点上，海马体照相馆的新年故事讲得不错。百事可乐讲的是父子感情，而海马体照相馆的新年广告将父女感情搬上了屏幕。

今年比较特殊，除夕正好是情人节之后的一天，海马体照相馆抓住了“女儿是爸爸上辈子的情人”这个百年热点话题，展现了一个“叛逆女儿”和“无私老爸”的形象来讲这个故事。故事始于一张合影，也以一张新的合影结束。

没有大牌明星，但照相这件事却贯穿整个故事，“叛逆女儿”和“无私老爸”的冲突对比，又恰如我们每个人生活中多少出现过的场景。当广告最后“最有爱的一年，从第一张新年照开始”这句话出现，请允许我瞬间被打动了。

另外，我很欣赏海马体照相馆敢于体现差异化的果断。因为新年之际，无数品牌都在拍摄新年广告，亲情、团圆是永恒绕不过的话题。但海马体照相馆却利用除夕和情人节相隔一天的巧合，用不同的方式说了一个亲情故事。这种差异化让这支广告在这么多新年广告中显得最为特别。

天猫：新年广告不止是煽情的

天猫最近在主推年货节的时候，和二更联合推出了《天猫广告礼》系列广告。目前已经陆续出了三四个视频，风格各异，有催泪走心的，也有搞笑欢乐的。

我个人认为，过年应该多一些喜庆的气氛，品牌在一味追求“催泪”的同时极有可能会给春节这个传统节日适得其反对感觉，这其中的尺度一定要控制好。“走心”并不等于一定要“催泪”。所以，当我看见天猫用多种方式去讲述“春节团圆”这个话题时，就被吸引了。

比如《天猫广告礼》第三集《麻将桌探案记》，通过麻将桌上一段轻松幽默的剧情，不止宣传了天猫年货节，也把春节团圆这个话题讲的很有共鸣。

当然，天猫也会讲煽情的催泪故事，比如第一集《她知道》，但更多的是，在轻松的情境下完成。新年不应该只有煽情，更应该是多角度多方式。

舒肤佳：“洗手吃饭”的胜利

和百事可乐一样，舒肤佳也是一个坚持讲新年故事的品牌。“洗手吃饭”是生活中最常说的一句话，却被舒肤佳用在了春节广告主题上，并且已经持续了三年。从2015年开始，舒肤佳的新年广告一直围绕着“洗手吃饭”。

今年舒肤佳的新春故事讲的是外出学艺的儿子离家7年，再次回到家中见到记忆中的父亲已经变老，这种情节无疑是一枚催泪弹。

这几年，舒肤佳围绕“洗手吃饭”推出了数支广告，可谓把这四个字打透了。当舒肤佳把“洗手吃饭”变成“洗手吃年夜饭”，连续三年围绕一个主题做春节营销，本身就已经是一次胜利。

百草味：错位的旁白

这几天真的看了很多创意雷同的新年广告，同样在讲父母、家人的陪伴，但百草味这支广告的确是最有共鸣的一支。

广告中的旁白和现实中与父母之间的相处，形成一种错位的错觉，但又是那么真实。多少广告都在讲春节的团圆、陪伴，但当我们真的和家人在一起的时候，又有多少陪伴是真实的呢？

广告中的女儿，懂得了赞美，变得更专注，懂得了感恩……但这些却都又变成了虚假的陪伴，此刻正在看手机的你，是否也有一丝羞愧呢？

这种旁白与现实错位的交叉，变成了另一种更高级的扎心。家人要的不止是陪伴，还有真实的陪伴。

【总结】

新春广告是大多数品牌一年当中的第一次营销战役，也是第一笔品牌预算的花销。想要打好这场仗，也不简单。大多数品牌选择去将一个常规的亲情催泪故事，这是最保险的做法，但也有品牌敢于标新立异，比如以上这几个品牌。

舒肤佳坚持了3年的新春主题，百事可乐坚持了更多年的全民回忆，百草味精准的洞察，天猫抛弃煽情后的新套路，以及海马体照相馆大胆利用除夕之前的情人节侧面迂回。这几个广告可以说都给人留下了深刻的印象。

本文作者@骏小宝  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游世纪

春节是中国人最期待最重要的节日，象征着平安、团圆，而在这样的传统节日里宣传幸福美好似乎就落了俗套。于是各大品牌各出奇招，玩出了不一样的年味儿~

01

情怀牌

百事可乐超长新春微电影——霹雳爸妈

百事可乐每年新春都会推出《把乐带回家》系列微电影，从16年“六小龄童猴年带乐回家”，17年“家有儿女团圆故事”，百事可乐把情怀牌打得不亦乐乎，今年也不例外。

今年年百事可乐推出微电影《霹雳爸妈》，时长21分钟，邓超、周冬雨、张一山、王嘉尔、吴莫愁、林更新出演。

（看到时长和演员，我猜就是个不简单的故事）

很多人会以为这个广告的情怀在于“梦想、亲情”，其实这里隐藏了一个情怀杀手锏——迈克尔杰克逊。早在1984年，他就曾跳着霹雳舞出演过百事可乐的广告片，堪称经典。而今年恰好是迈克尔·杰克逊诞辰60周年，片中多处出现《Beat it》MV里的经典造型、画面和动作，让人回忆满满。

 02

互动牌

可口可乐软硬兼施搞营销——“就要年在一起”

说了百事可乐，当然不得不提可口可乐。今年可口可乐大玩用户互动，与支付宝合作推出扫福娃活动，AR扫描可口可乐新年包装瓶身上的阿福阿娇，即可观看福娃动画，消费者还可获得支付宝红包、优酷vip等福利，既达到了传播效果，又抓住了用户的趣味心理。

同时淘宝搜索关键词“就要年在一起”或“可口可乐阿福阿娇”，还会出现可口可乐福娃，引导用户扫可口可乐瓶身福娃赢福利，深入贴近消费者习惯，引爆social平台传播。

另外，微博KOL、创意H5等常规营销手段，可口可乐也是一样不落，让这波营销传播做到极致。

03

黑科技牌

良品铺子X天猫 ——AR 年俗街

同样玩了把黑科技的还有良品铺子，良品铺子联手天猫推出开年第一个春节全景体验 AR 互动：打开手机淘宝 AR 扫任意「年」字穿越 AR 年俗街。让消费者在互动中收获零食券的同时，最直接地感受到还原年味的黑科技。

AR 年俗街除了能吸引用户参与 AR 互动，重点在于刺激更多用户关注品牌成为会员，为良品铺子品牌数据银行累积更多会员数据，从而挖掘更多营销可能。

04

亲情牌

百草味回家之后——这才是你我过年真实的样子

和良品铺子不同，百草这次打起了亲情牌。“年味一年不如一年”，尤其是90后、00后对春节的感知越来越弱。于是百草味将广告将镜头对准了春节“回家”之后的故事，我们沉浸于网络世界，专注朋友圈点赞、抢红包、追剧，却忘记了妈妈精心烹饪的饭菜，爸爸认真剥的坚果。

普通人普通事，却真实地展示了回家之后的我们。

德芙父女温情——一样的温馨春节，不一样的“得福”

同样打亲情牌的还有“德芙”，金马影后马思纯倾情出演，向大众传递“一样的温馨春节，不一样的“得福”的主题。

父亲：“我怕过年，不是怕自己又老了一岁，是怕你又远了一点。曾经，我们就是你的全部。渐渐地，你的全部不再是我们。”

女儿：“爸爸，我已经长大了，我想为自己的梦想去努力，让你和妈妈为我骄傲。虽然世界很大，梦想还很远，但是有家让我能一直生在福中。”

这两个广告片都反映了当下年轻人的状态，在成长过程中我们追逐的东西越来越多，忽视了家人，却不知道最珍贵的其实就是一家人在一起。

这个春节，放缓你追逐的脚步，陪一陪家人吧。

05

创意牌

脉动巧用嘻哈拒绝“差不多”

过年了，妈又劝我找个差不多的赶紧嫁

过年了，姑妈问工资差不多过完了吧

过年了，亲戚笑你胖得差不多认不出来

脉动基于对年轻人过年时的行为和状态的洞察，在新年营销里，提出了“拒绝差不多的新年，回复好状态”的创意，联合嘻哈教父热狗、暴走超强IP，用音乐表达拒绝差不多的新年的态度。

又到这差不多的时间，差不多要抢票回家。

又到了差不多的新年，总要感叹着哎呦喂呀。

黄牛差不多的猖狂，掏钱差不多的窝囊。

坐在差不多的车厢，吃着差不多的便当。

这路程差不多的长，我状态差不多的彷徨。

（部分歌词）

脉动还将三姑六婆的这些新年问候印在瓶身上，5大口味，15种包装全新上市。

你就说扎不扎心！

06

强强联手牌

京东小白理财X江小白——“感谢你在身边”

两个品牌联合营销最怕不伦不类。但本次京东小白理财和江小白的联合营销，以“感谢你在身边”为题，采用倒叙法的视频，以视频场景为内容的海报与以江小白瓶为主的海报，符合江小白一贯的文案风格，也符合京东小白理财产品助人理财予人收益的产品定位。

京东小白理财：

情感是和他共进退

筑梦路上的万元投资。

江小白：

情感是和她踏风雨

婚礼上的交杯酒。

07

不按套路牌

OPPO跨越星球谈情说爱——《两个小星球》

在众品牌打折感情牌、梦想牌的时候，这个品牌却不按套路出牌，另辟蹊径以一个暖心的“异星恋“爱情故事赚足了眼球。

由杨幂、张彬彬出演，用90后最喜欢的奇幻爱情故事，走近年轻人的内心世界，不断拉进和年轻人之间的距离，同时借助于情感上的温暖，不落俗套地借由“爱情”的“小爱”传递出涵盖亲情，友情，爱情的“大爱”，让这个新年爱更浓。

最后引出“新年将至，用照片说爱”的营销主题，OPPO这次的情感营销，你觉得如何？

本文作者@鸟哥笔记  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游世纪