很多人在写微信文章的时候内容写的很好，却怎么都爆不了，为什么呢？缺少爆款标题！

实际上从这4点入手，人人都能打造高颜值的爆款标题。

一、学会蹭知名度

我在线下课里接触过很多对新媒体感兴趣的学员，在和他们的交流过程中，我发现 80% 的学员都知道标题的重要性，但却仅仅停留在口头上。

很多学员向我反馈：

标题固然重要，但只是锦上添花；

文章的质量更重要，有来回打磨标题的功夫，不如扎扎实实把内容做好。

其实，在我看来标题就是一扇门，门外面是用户，门里面的才是内容。你在标题上花的所有精力，基本上只有一个目的：

让用户推开这扇门。

你在内容上花费再多精力，如果没有一个吸引人的标题，依然很难让用户推开门，看见你。

在明确了标题的重要性后，就让我们一起来了解打造爆款标题的第一个技巧：蹭知名度。

简单而言，所谓蹭知名度，就是借用知名度高的东西讲知名度低的东西。

这个做法从古就。古代的说法比较文雅，叫“攀龙附凤”，通俗的说法叫“借名人上位”。到了新媒体时代，我把它翻译成了 4 个字，称为“蹭知名度”。

而蹭知名度的好处也显而易见，首先是吸引眼球，自带流量；其次是权威性强，增加点击。一个普通人说什么、做什么，大多数用户是不会关心的，而马云、雷军这样的名人有了新的动态，用户才有可能感兴趣。

大部分新媒体编辑都抱过或者都见过别人抱马云的大腿，朋友圈里几乎一直存在标题为“马云：××××”的文章。但大家不知道的是，马云自己其实就是一个深谙此道的人。

马云在 1995 年的时候，经常说：

比尔·盖茨说，互联网将改变人类生活的方方面面。

其实这句话并不是比尔·盖茨说的，而是马云说的。

但马云那时候的知名度还很低，也不够权威，没有人会相信他说的话。所以马云就非常聪明地把这句话改成了“比尔·盖茨说”。

虽然马云的这个方法属于“标题党”的范畴，但也证明了站在巨人肩膀上的好处。

在我看来，蹭知名度的技巧大致可以分为以下4种。

1.知名人物

如果你的文章内容主题包含一些知名人物，或者与知名人物相关，那么可以将这些知名人物的名字放在标题中。

名人就是眼球聚集器，这是吸引用户最简单、直接、好用的方法。

比如：

商务范：《杨幂换了90多套衣服，还是不像女 boss》。

拾遗：《罗振宇永远不会告诉你的秘密》。

年 糕妈 妈：《 离婚了孩子就毁了？ 看看王菲和李亚鹏他们家！》。

年糕妈妈：《孙俪、姚晨都这样带孩子玩，一看就想点赞！》。

很明显，当这些文章的标题得到了知名人物的加持，人们就会有更多点击阅读的兴趣。

2.权威头衔

我们在创作中经常会遇到一个问题，那就是笔下的这个人物虽然很强大、很权威，但是却并没有很高的知名度。

而这个时候，我们就可以利用上他们的头衔，比如公司、机构、组织中的权威头衔。

因为大家对这些头衔的认同度都比较高，很吸引眼球。

《曹菲：为何我工作十年，内心仍无比恐慌？》。

《卡兰尼克：我始终保有一份热情，即使输，也热爱》。

第一个标题，曹菲是一个很厉害的人物，但是大部分用户却并不知道这个人。所以我们将他的头衔“腾讯产品总监”加在前面，大家就会一目了然，并生出阅读的兴趣。

所以我们将它改成《腾讯产品总监曹菲：为何我工作十年，内心仍无比恐慌？》。

第二个标题同样如此，卡兰尼克是优步创始人，其能力自然毋庸置疑，但是知名度却不够。

所以我们要改成《优步创始人清华演讲：我始终保有一份热情，即使输，也热爱》。

3.权威机构

权威机构不仅知名度高，其官方性和权威性也具有使人信服的力量，从而使用户产生阅读欲望。

创业邦：《清华学霸创业 4 年估值 200 亿！徐小平投资生涯最大败笔，就是错过了他！》。

这个标题特意用了“清华”这两个字。

金错刀：《16 年前他被人民日报称为悲剧人物，如今他一手缔造 5 000 亿帝国》。

这个标题特意用了“人民日报”这四个字。

4.热点事件

热点永远占据最大的流量，当出现大的热点之日，也就是众公众号摩拳擦掌之时。

比如：年糕妈妈：《10 个全职妈妈的前半生，还真不是罗子君那样》，这篇文章蹭的就是曾经的热播剧《我的前半生》的知名度和热度。

新世相：《差点忘了林肯公园，差点忘了年少的我》，这篇文章蹭的是林肯公园乐队主唱上吊自杀的热度。

咪蒙：《七夕，我在民政局排队离婚》，这篇文章蹭的是节日热点。

几乎所有的重要节日都是热点，我们都可以去蹭、去追热点，比如中秋节、国庆节、圣诞节、情人节、母亲节等等。

最后我认为，普通的编辑往往是从文章的内容中找到提升自己文章阅读点击量的信息，而真正的高手却是在任何内容中，都能“请”高知名度人物、事件站台。

我在《雷军没瞧上，他 50 万开干，做出百亿市值的公司！上市前差点贱卖给马云！》这篇文章中，写的是暴风影音的冯鑫。

但是，因为冯鑫的知名度不够，如果直接在标题中出现，可能效果并不会太好。

所以我就研究了冯鑫的创业经历，发现他和很多巨头都能扯上关系，然后我从中选取了相对知名度最高的雷军、马云放在标题中。

再比如我的另一篇文章《北京活得最通透的大学教授演讲：你活着，不是为了证明给别人看》。

这篇文章以中央财经大学中文系教授刘树勇的演讲为引，介绍我围绕着演讲阐述的种种思考。

虽然刘树勇教授见解独到，但知名度太低，无法像别的牛人那样吸引眼球。

所以我放弃用刘树勇教授的名字做题目，改用“北京活得最通透的大学教授”，“北京”和“大学教授”这两个词显然更有知名度，再加上一个尖锐醒目的观点，来吸引大家的点击。

二、巧用数字

在如今无数公众号、文章铺天盖地来临之际，很多标题、内容都会被人们忽略，因为如今的用户每天要接受太多的信息、内容。

所以，想要吸引用户的注意力，我们的标题就一定要醒目、一目了然，我在这里就向大家展示一下数字的魔力。

首先，数字有以下三大优势。

1.辨识度高

数字能迅速锁定用户注意力，文章展示在朋友圈的时候尤其明显，很有辨识度。

比如：

创业邦：《68 岁 老 干 妈， 身 价 70 亿， 开 劳 斯 莱斯， 政 府 送AA8888 牌照，她才是中国最任性的女神》。

创业邦：《坑了 170 名员工，败光 500 万，CEO跑了，这只是创业公司倒闭潮中的一个样本！》。

深夜发媸：《2017 年 最 难 买 的 10 支 口 红， 我赌 你 一 支 都 买不到》。

2.明确预期

现在用户的集中阅读时间越来越短，数字能给人基本的预期，能够说明文章架构和重点。

比如：脑洞运营：《这是一份可以让你从月薪3k到30k的运营资料包》。

毒舌科技：《任正非新闻联播讲话：48秒、230个字，却值得每个中国人反思》。

咪蒙：《注意，如何年薪30万的知识点来了》。。

3.具体直观

运用数字可以更直接地传递信息，让用户更直观、更快速地了解你想传递的内容。并且，据研究表明，大多数人对数字更加敏感，数字自带吸睛的功能。

“创业邦”的《张一鸣 10 年面试过2000人：混得好的年轻人都有这 5 种特质》（原标题：《张一鸣：混得好的年轻人都有这 5 种特质》）。

“差评”的《能用5秒解决的事情，干吗要花 3 分钟?!》。

“咪蒙”的《做到这6点，老板才会乖乖给你加薪》。

在明确了数字的优势后，我们究竟该用哪些数字？又该运用怎样的技巧呢？

我总结出了以下4类：

人物的年龄数字

人物的年龄数字出现在标题中已经不是一件新鲜的事情，但并不是只要是年龄数字就能够吸引用户。

我总结出一个独家套路：

年龄小的就是年轻有为，年龄大的就是老当益壮，年龄不大不小的就去找其他角度。

《1998 年的妹子创业，5 个投资大佬争抢，融资 1 500 万，90后大叔大妈咋想？》——年轻有为。

《56 岁才创业，如今利润却是华为的 1.5 倍，他是个让对手发抖的人！》——老当益壮。

《17 岁他说要把海洋清洗干净，没人相信，21 岁他做到了！》——年轻有为。

《褚时健：年轻人太急了，我 80 岁还在摸爬滚打！》——老当益壮。

表示时间的数字：

关于时间的数字也不是每一个标题都适用，与人物年龄数字一样，我为大家总结出了一个独家套路：

耗时长的就是厚积薄发、匠人精神。

耗时短的就是天赋异禀、发展迅速。

比如：《1分钟卖出30 000件衣服，老板比比尔·盖茨还有钱，他靠一个字颠覆了整个零售业！》——发展迅速。

《4年350亿美元的背 后， 滴滴是这样干掉30家竞争对手的！》——发展迅速。

《这个日本匠人捏了40年的面团，结果连马卡龙大师都飞过半个地球来请教》——工匠精神。

《因为妻子的一句话，他在 9 平方米的拉面店待了 46 年，有人为了吃上一碗面，竟然等了 9 个小时》——工匠精神。

与金钱有关的数字:

没有人不想多挣钱，也没有人会嫌赚的钱太多。

只要看到关于钱的数字，大部分人都会感兴趣。

常用的与钱有关的数字包括：

收入、身价、价格、估值、融资额等。

《月薪 3000 与月薪 3 万的文案，差别究竟在哪里？》——收入。

《煎饼摊大妈：我月入 3 万，怎么会少你一个鸡蛋？》——收入。

《错失 1 800 万融资之后，他用 900 元挽救了公司》——融资额。

《400 块的洗面奶，居然还不如 20 块的好用》——价格。

数字替代形容词:

其实只要你愿意，绝大部分的东西都能用数字来表达或者强化，而且通常比用形容词更好。

因为形容词只是一种较为模糊的表达方式，而数字则是直观、具体、有辨识度的表达方式。

比如穷和富、胖和瘦、高和矮、大和小、长和短、快和慢、远和近，这些都可以用数字去进行具体诠释。

我们举几个例子来进行对比：

形容词：在《家里在一二线城市有很多套房是怎样一种体验》中，“很多”是一个形容词。

数字：在《家里在一二线城市有 20 套房是怎样一种体验》中，“20”这个数字让用户对“很多”的概念产生了直观的认知。

形容词：在《如何快速卖掉你的房子？》中，“快速”是一个形容词。

数字：在《如何在 24 小时内卖掉你的房子？》中，用“24 小时”来具体化“快速”。

以上就是在标题中使用数字最常见的4种方法。

你每次写完文章后，都应该将文章通读一遍，将所有带有数字的信息点提取出来，看看哪些数字更能吸引用户，更能让用户阅读后感到震撼，然后将这些数字放在标题中。

三、引发用户共鸣

新媒体时代的写作，都是互动式写作。

在传统媒体时代，写作是表达，而在新媒体时代写作更应该是沟通。

如果你的文章和用户没有任何关系，那么无论你写得如何精彩，用户也不会去看。

所以，我们在起标题的时候要引发用户共鸣，也就是增加代入感，让用户能感受到“文章与我有关”，或者是“对我有用”。

依照这一逻辑，我帮大家总结出了引发用户共鸣的4种方法。

通过这4种方法，就能让用户在第一眼看到标题的时候，感觉到这篇文章是写给“我”的，是与“我”有关的，这样就能大大提高文章的点击率和阅读率。

1.身份标签

每个人都不能摆脱标签。

比如你是一名新媒体编辑、你是处女座、你是个 90 后、你是某个明星的粉丝、你特别能吃辣、你喜欢宅在家里等。这些，其实都是你的标签。

我们每个人身上都有很多的标签，并且人们通常会根据这些标签，自动地把自己归类到一个圈子里。

所以，只要我们的标题中提到了这个标签，相应的用户就会觉得这篇文章和自己有关。

比如：

“陈茂源星座”的《我想了解狮子座》中，标签是狮子座。

“姜茶茶”的《10 万广告人总结出的甲方黑名单：服务完他们，半条命都没了！》中，标签是乙方。

“年糕妈妈”的《真正厉害的家长，都是陪孩子一起看电视的！》中，标签是家长。

“乐纯的伙伴们”的《拯救上班族！一款可以嚼着吃的酸奶》中，标签是上班族。

2.情感共鸣

这一种方法和标签法道理相同，我们可以用几种情感来让用户感同身受。

当用户看到这样的标题会觉得：

我就是这样想的，你跟我想的一样。

这种标题的文章是用户非常喜欢转发分享的，因为他能够借你的文章来表达自我、表达观点。

比如：

插坐学院：《玩命工作，就是年轻时最好的生活》。

粥左罗：《哪有什么社交恐惧症，你还不是因为丑、穷、笨、混得差》。

咪蒙：《我借钱给你，我有错吗？》。

年糕妈妈：《谁说妈妈不能有脾气？我又不是忍者神龟！》。

拾遗：《你未必是人好，你只是没机会放荡》。

Spenser：《年轻人，你凭什么不加班》。

3.展示阅读回报

这种标题会让用户一看到就觉得：我看了这篇文章能有这样的回报。

或者，即使这篇文章对用户本身没有太大帮助，但这样的标题也会让他觉得对别人有用，继而分享到自己的朋友圈中。

比如：黑马公社：《 手机去除图片水印，如此简单强大我也是震惊了》。

咪蒙：《做到这6点，老板才会乖乖给你加薪》。

脑洞运营：《这是一份可以让你很牛很牛的运营工具包》。

脑洞运营：《有了它，你可以2分钟搞定一张海报》。

4.描绘场景

场景是比文字更加直观的表达方式，能给用户留下更为深刻的印象。

用户一看到此类标题，就能在脑海中自动生成画面，标题描绘的场景会与用户脑海中本来存在的相似场景产生共振，自然倍受用户青睐。

比如：咪蒙：《剪完头发，我被自己丑哭了》。

果壳网：《明天就开学了，书本文具还没准备好怎么办？急！在线等！》。

果壳网：《为什么女厕所总是排长队？以及，怎么办？》。

年糕妈妈：《坐了个月子，我吃了一头猪、十只鸡、三百个鸡蛋……》。

我们写完一篇文章后，需要问自己几个问题：

第一问：我这篇文章是写给谁看的，用什么身份标签比较好？

第二问：我写这篇文章主要表达什么观点，这个观点可以引发哪些用户的共鸣？

第三问：用户读了我这篇文章能有哪些收获？

第四问：文章里有哪些比较典型的场景是大家都经历过的，是否要通过描绘这个场景来增加用户的代入感？

用这个思路逐步分析，并将最后提炼出的结果放在标题中，一个优质的标题便就此诞生。

四、戳中用户痛点

什么是痛点？

痛点就是一切阻碍你变得更好的东西，是需要解决却尚未解决的问题。

可能是成长过程中的，比如迷茫、焦虑；也可能是工作过程中的，比如升职慢、加薪少、公司没潜力；抑或是生活中的，比如婚姻困境、朋友关系处理得很糟糕，等等。

用户一看到这样的标题，就会感觉到扎心、感觉到痛。

既然是阻碍人变得更好的事情，不妨将之理解为弱点。

虽然每个人都有弱点，但也都有一颗向好之心。

人的一生其实就是在和自己的弱点做斗争的过程，在标题中明确点出人的弱点，能够让用户一看就感觉到痛，自然就会忍不住点开看。

有部较为出名的电影叫《七宗罪》，很多人都曾看过。

七宗罪来源于天主教教义，“宗”的意思是来源、根源，正确的提法应是“七罪宗”：分别是傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲和暴食。

人类所有缺点的根源，不外乎这七宗罪。

既然如此，新媒体文章标题当然也可以按照这7个维度展开。

1.傲慢

傲慢的本质是优越感。

其实，朋友圈里“晒”的所有东西，都是在表现自己的优越感。

无论是晒脸、晒腿、晒旅行、晒美食、晒女朋友，还是晒加班，本质上都是在晒他的优越感。

晒优越感也是很多人发朋友圈的动力之一。优越感包括优越、自恋、虚荣、炫耀、成就等。

利用好这一点的文章有很多，比如：

咪蒙：《我一个人活得好好的，为什么要结婚？》。

年糕妈妈：《新年这样带孩子出门，回头率 800%》。

Look：《口红很贵吗？你为什么不能自己买？》。

改变自己：《为什么越没本事的人自尊心越强》。

2.嫉妒

嫉妒这个词中包含了不满、吐槽、比较、攀比、虚荣等情绪，大家看到这样的标题通常会想：

竟然可以这样？为什么我没做到？

我想要知道如何才能做到。比如：插坐学院：《你做新媒体几年了？工资过万了吗？》。

咪蒙：《那个150cm的矮同学，现在年薪百万了》。

咪蒙：《她凭什么才毕业 2 年，就升职 3 次，月薪从 4000 到4 万？》。

3.暴怒

有句古话叫作“喜怒不形于色”，而现在生活中，大家的普遍做法是“喜形于色，而怒不形于色”。

也就是说大家在现实生活中的愤怒，一般都会在考量到社交关系的维系需求后不直接表达，但这些不好的情绪也需要一个发泄的出口。

很多公众号文章正是充当了这个出口，用户借转发你的文章来表达自己的不满、愤怒等情绪。

比如：

咪蒙：《别再让我给你的娃投票了 !!!》。

咪蒙：《我借钱给你，我有错吗 ?!》。

年糕妈妈：《这样对待我的孩子，我是绝对不能容忍的！》。

4.懒惰

懒惰不是不劳而获，而是少干多得、少付出多回报、少投资多收益、少工作多赚钱等思维的集合。

针对这一人性弱点，我们的文章标题可以像以下这样：

插坐学院：《阅读量10万+的标题怎么取？14种模板直接套用（先收藏）》。

电影铺子：《12 分钟带你看完90万字的《三体》，狂炫酷帅吊（屌）炸天！》。

i 烘焙：《3 分钟就能搞定的日式便当神作，慵懒的假期早餐赶紧做起来》。

5.贪婪

人的欲望是无止境的，总希望占有更多。

涉及免费的、打折的、低投入高回报等信息往往能吸引用户点击。

比如：

插坐学院：《1 个好创意，可以帮你省掉 30 000 块的文案（这里有 22 个）》。

咪蒙：《我有 10 个职场经验，价值 100 万，但今天免费》。

剽悍一只猫：《工作忙成狗，如何一年搞定 365 本书，打败99％的同龄人？》。

十点读书会：《养成这个习惯，你的增值速度提升 10 倍》。

6.色欲

食色性也，但是我们在这里所说的“性”并非是性和色，而是与性和色有关的字词本身就有眼球聚集器的作用。

由于尺度偏大，就不具体举例了，有需要的朋友可以自行摸索或者和我联系。

7.暴食

民以食为天，吃饭问题可是头等大事，很少人能够抵抗来自美食的诱惑。

因此，在起标题的时候，我们可以理直气壮地为“吃”正名，让大家觉得热爱美食是天经地义的事情，只有会吃的人才懂得生活。

比如：

咪蒙：《这里有 50 份零食大大大大大大礼包，要送给你》。

咪蒙：《好吃到让我疯狂爱上北京的 30 家外卖》。

艾格吃饱了：《淘宝上有哪些好吃的飞禽？》。

日食记：《谁发明了这么好吃的土豆做法？》。

美食台：《做好口水鸡，三步就搞定！》。

利用用户痛点取标题的方法非常实用，需要注意的是，并不是每一个技巧都适合每一种标题。

我们要熟练掌握，然后在具体的实践中巧妙地匹配，选择最恰当的那一个标题。

在我中小学的时候，周围家长老师普遍留存着一个观念：学好数理化，走遍天下都不怕。

很多人认为只有理科生学到的知识才叫知识，才能找到好工作。而文科的写文章这种东西就像是旧时代穷酸文人才推崇的东西。

但斗转星移，时代早就变天了。

那些看得见摸得着的实体，即理工科从事的机械、电子、冶金等行业早就产能过剩了。

而所谓的文科：艺术、美术、文化、音乐等这些没有什么实体但却能给人们带来美好体验的东西，行业从业者人才却非常稀缺，因为人人都去做理工科了。

大家都明白一个道理：稀缺才产生了价值，越稀缺也就越有价值。

尤其在人工智能发展这么迅速的时代，大量的机器人正在逐渐应用在富士康的工厂里去取代工人。

所以说：内容必然是未来时代的主宰！也就是说：今天大家也正身处在历史的行程里，就是知识大爆炸时代下的知识变现！

一个好的文案创意几句话就可以卖几十万。比如京东数科最近征集一句slogan，被采用排名前三即可获得20万元奖励。

看今天的知识网红，比如说李笑来，他一年仅仅通过知识变现——他做的得到专栏：新生大学、一块听听等，保守估计年利润可以过亿！

看各个领域的公众号媒体，自媒体们，靠着一只笔杆子写出了估值上亿的公司到处都是：科技领域的差评君，差评早就估值过亿了；文化领域的罗辑思维的罗胖靠一张嘴，17年就估值几十亿了。

所以，非常建议所有的朋友们都要努力培养自己的软价值，即表达能力。表达能力由写作和说话演讲构成。

所以，本篇文章分享一些表达的基本思路，只需要15分钟读完此文，可以让你瞬间提升你的表达能力，可以一剑封喉，说服你的受众。

简单来说，七个步骤：

1. 树敌：欲卖米饭，先使其饥饿
2. 观点先行/结论先行/概念先行：对比的方式表达你的观点
3. 类比表达：让受众瞬间get到你的点
4. 筛选有利事实：用触动人心的事实论证观点
5. 正反案例对比+结果夸张化
6. 引经据典：借力经典的力量
7. 下达行动指令（动词+名词）

一、树敌：欲卖米饭，先使其饥饿

很多人在分享自己的观点和看法之前，喜欢一股脑儿的直接抛出来，开门见山，一点铺垫都没有。

比如：我认为读书有用，读书是非常有价值的……这样也不是不行，而是吸引力不强，很难抓住受众的注意力。

你在开始卖面包前，要先引起对方的兴趣，让他对你的面包产生渴望吧，让他先饿吧。也就是说：欲卖米饭，先使其饥饿。

在你想表达一个观点之前，一定要让对方对你的观点产生渴望。

有什么办法呢？

其中一个重要的办法就是先找出与你的观点相关的错误的观点，或者完全相反的观点。树立起来，作为一个靶子，否定他！

比如说，我写一个书单，我在开头就要塑造表达一个观点：读书有用论，读书是重要的，读书是改变人生命运的大事儿~ 我并没有直接说“读书有用论”，而是找到了“读书有用论”相反的观点“读书无用论”这个观点，树立成一个靶子，然后否定他，否定这个错误观念，然后论证这是个错误的观点。

只要说明“读书无用论”是错误的，那么他的相反的一方面不就是自然而然的正确了吗？

网络上总是流传着“读书无用论”的言论，其实你只要关注下互联网上牛人的博客或者报道，就会发现这种观点太过偏激。

只要你随手一搜，比尔盖茨的书单在网络上到处都是，这些大牛在学习和阅读上，以及掌握新知识方面，比名校生下的苦功夫要多的多，对知识的尊重和热爱也是远远超过普通名校生的。

再比如：一个报道上说：85岁的李嘉诚，从最早创业至今，一直保持着一个习惯：睡觉之前，一定要看书。非专业书籍，他会抓重点看；如果是跟公司的专业有关，就算是再难，他也会把它看完。

这种逻辑论证法，叫做“归谬法”。即首先抛出与你的主张相反的观点，然后揭示出其中的矛盾之处。如果那个“相反的观点”不成立，那么你的观点就得以彰显，甚至被证明，如果没有其他可能的观点的话。

二、观点先行/结论先行/概念先行：对比的方式表达你的观点

你的观点是什么？

你在表达一个观点时，你就要先把你的观点放在前面表达出来，即观点先行。你在解释一个概念，你就要概念先行。你在讲述你的结论，你就要结论先行。

结论是一个观点，它需要由事实来支撑。

因此，如果有人断言某件事、某个看法是正确的，或者某件事应该去做，却没有提供相应的事实来支撑他的看法，那么这一断言就不能称之为结论，因为提出此断言的人并没有提供这个看法得以建立的任何基础。相应地，我们把没有证据支撑的断言称之为纯观点。

结论先行可能是表达中最重要的一个技巧,也是所有人可能最难以改变的表达技巧。

因为人人都是用演绎推理来思考的，这是人人固有的思维方式。

比如一个常见的情景：一个实习生向经理表达自己的观点。

“嗨，经理啊，老王说他今天下午的会议来不了了”。小李的秘书说：“小李明天晚上才能从国外赶过来。张姐说她不介意晚一点开会，她觉得明天开也行，但是明天中午之前她没时间。还有会议室明天被占用了，但是后天还没有被占用。我觉得会议要不改到周四吧？你觉得呢？”

经理这时会怎么想？

哇，你讲了半天才讲到要「建议把会议改到周四」，而且前面陈述了一堆事实，毫无逻辑可言。

其实实习生的表达过程就是演绎推理。基于一系列的证据和事实等，然后说出自己的结论。实习生把自己头脑里思考的过程简单的说出来。

应该怎么改正自己的表达顺序呢？使用归纳推理的方式来表达。

比如实习生要这样说:

经理，我建议把今天的会议改到后天，因为：

• 老王和小李今天来不了了，所以今天不行了；
• 会议室明天被占用，所以明天不行；
• 而后天大家都能到场而且有会议室。

这样看起来是不是就清晰明了了？

在这个追求效率和速度的时代，大家都挺忙的。所以如果有人问什么是提高沟通效率的最好办法？

那一定是结论先行。把结论放在前面，比如实习生的第一句话是说出其要表达的结论：我建议把今天的会议改到后天。

另外，通过正反两方面对比的方式表达你的观点，可以让你的观点更有力量。

比如：

• 无印良品首席设计师原研哉说：“我做的是光线设计，而不是产生这些光线的照明器材的设计。”
• 刘克亚：“生命的意义不是让你去弥补缺点，成为完美的人；相反，生命的意义在于发现你的天才，弘扬你的优势，找到你的独特价值！”
• 华与华：”企业战略不是企业的战略，而是企业为承担某一社会责任，解决某一社会问题，而为社会制定的战略。”

三、类比表达：让受众瞬间get到你的点

如果要讲述的观点大众都知道了，烂大街了，这算不上你厉害。如果你有本事通过语言文字，让对方能理解他原来不懂的东西，那才算厉害。

当你提出一个你的受众不熟悉的新观点，为了让受众理解，你就需要找到对方熟悉的事物做类比了。

一个非常精准的好类比，他的本质作用是在已知和未知的鸿沟之上搭建一座虚拟的桥，在熟悉和不熟悉之间建立关联，帮助你的受众理解和思考。

我们中学时课本上陈涉有一句名言：燕雀安知鸿鹄之志。他并没有说“你们这些市井小屁民啊，怎么知道我陈涉的大志向”，而是说“小麻雀怎么能知道天鹅的远大志向呢？”。

雷军有一句名言，叫“站在风口上，猪也会飞”。他并没有说：“只要运气好，抓住机遇，顺应趋势，笨蛋也能赚大钱”，而是说：“站在风口上，猪也会飞”。

邓小平曾经引用提及过一句民间谚语“不管黑猫白猫，能捉老鼠的就是好猫”广为人知，极大地推动了改革开放的进程。他并没有说“不管啥经济，啥主义，只要能够发展生产力的，都可以在实践中使用。”

当你表达出你的观点之后，并且通过类比让对方理解了你在表达了什么之后，就到了论证你的观点的时候了！

四、筛选有利事实：用触动人心的事实传达观点

记住，说服别人靠的是事实，而不是看法。

看法和事实的区别在哪里？

比如：“北京空气不好”这是个人看法，而“今天北京很多地区PM2.5浓度测值达到700微克/立方米以上”就是事实。

当你有一个明确的看法和观点、试图影响对方的时候，要把一些对你不利的、与你看法不一致的事实屏蔽掉，这就是筛选事实。

然后通过筛选出对你有利的事实，将事实按次序讲给别人，有目的影响别人，使别人接受你的看法和观点，影响他所得出的结论，进而影响他的行为。

举一个很有意思的例子吧：一般夫妻两口子吵架，如果你只听男方对你诉苦，你会觉得他很有道理，很委屈。当你去听女方对你诉苦时，你也会认为女方说的对，吵架的根源是男的错。

但为什么会产生这种错觉呢？这种假象呢？

原因在于这两口子在说话的时候，总是在筛选对自己有利的事实来论证自己的对，对方的错！结果就会出现“公说公有理、婆说婆有理”的局面。

电影《肖申克的救赎》中有过一段”瑞德申请假释出狱”的故事情节（三个片段）。让我们来看看瑞德的表达方式。

影片中，服刑20年的囚犯瑞德申请假释出狱，警官衡量能不能让他获得自由的标准是：他出去以后对社会还有没有危害。

第一次，警官问道：你被判无期徒刑已经20年了，你悔过自新了吗？

瑞德：真的，我敢说我已经完全改变了。上帝为证，我不会危害社会。

警官毫不留情地盖了一个章——不予假释，把他假释的申请驳回了。

10年后，瑞德又获得了一次假释的机会。

警官第二次问道：你被判无期已经30年，你悔过自新了吗？

瑞德：是的，的确如此，老实说我已经改过了。上帝为证，我不会危害社会，我完全悔过自新了。

警官再次驳回了他的假释申请。

大家替片中人物想一下，他入狱已经有30年了，10年才有一次假释机会。

多么重要的时刻！我们生活中经常会遇到这样的情况：你的未来很可能就取决于你眼前这个人的决定，你要打动他，说服他，因为他手里有权力决定你的职业，决定你的未来。很遗憾的是，瑞德只说了个人看法，尽管比较诚恳：“我完全悔过自新了”。

“悔过自新”这只是你的个人看法，你没能让对方认为你悔过自新了。

又过了10年，瑞德又得到了一次申请假释出狱的机会，这一次他是怎么说的呢？

警官：你被判无期徒刑已经40年，你悔过自新了吗？

瑞德：悔过自新？我不懂这是什么意思。我后悔犯罪吗？没有一天我不感到后悔的，但并非因受处罚才后悔。我回首往事，想到当年那个犯下重罪的小笨蛋，我想和他谈谈，我试图讲道理，让他明了。但我办不到，那个少年早就不见了，只剩下我这副垂老之躯，我得接受事实。

警官终于被打动了，假释被核准了。

为什么这段话最终打动了有权力决定他命运的人？因为他终于讲到了事实了呀！“犯罪的少年不见了，只剩下这副垂老之躯。”听到这个事实的人，自然而然会得出一个结论：他已经是个老头子了，他出去以后不会再危害社会了，可以批准他出狱了。

五、正反案例对比+结果夸张化

首先，先看一首90年代歌曲的歌词：

• 一支竹篙呀，难渡汪洋海；众人划桨哟，开动大帆船。
• 一棵小树呀，弱不禁风雨；百里森林哟，并肩耐岁寒。
• 一根筷子呀，轻轻被折断；十双筷子呦，牢牢抱成团。
• 一个巴掌呀，拍也拍不响；万人鼓掌哟，声呀声震天。

这首歌完美地论证了“人多，团结力量大”的观点。

怎么论证的？

• 用“一只竹篙”和“众人划桨”作对比，并用“难渡汪洋海”和“开动大帆船”的结果作对比。
• 用“一棵小树”和“百里森林”作对比，并用“弱不禁风雨”和“并肩耐岁寒”的结果作对比。
• 用“一根筷子”和“十双筷子”作对比，并用“轻轻被折断”和“牢牢抱成团”的结果作对比。

案例的本质是由故事包装而成的事实。

你需要在你的案例（故事）中，通过描述出夸张的结果才能让读者深信不疑你的观点。

什么样的夸张结果？诺兰的电影《致命魔术》中讲述了是什么成就了伟大的魔术？

电影中通过几个例子给出了答案：对魔术完全奉献，彻底自我牺牲，这是扬名立万的唯一方法。

• 中国魔术师的魔术谜底在于每一次出现在公开场所，都要假装瘸腿。
• “鸟笼魔术”的谜底在于每表演一次魔术，都要杀死一只小鸟。
• 伯登的瞬间移动魔术的谜底在于切去几根手指和一生一半的时间都要装成另外一个人，而且直到死为止。
• 安吉尔的瞬间移动魔术的谜底在于每一次表演魔术，都要自杀一次，然后克隆出另外一个自己，而且是自杀了100次！还有比自杀更大的牺牲吗？

六、引经据典：借力经典的力量

引经据典，指引用经典著作中的语句或故事作为论据。

在《平“语”近人》节目的第八集“腹有诗书气自华”中，关于“劝学 ”的思想中，第一部分引用典故“学如弓弩，才如箭镞”，阐发“为何学”的问题；第二部分，引用“独学而无友，则孤陋而寡闻”这一典故，阐发“学什么”的问题；第三部分，引用“博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之”这一典故，阐发“怎么学”的问题。

引经据典的本质作用是借力，借用名人名言，借助权威的话来为你的观点做背书，作为论据。特别需要提醒的是：引经据典时千万要长点心，不要被网络上的段子手给骗了，闹出笑话。

自从莫言获得诺贝尔文学奖后，“莫言说”的鸡汤段子就开始在网络上疯狂地传播起来。莫言也亲自转发微博澄清：这心灵鸡汤真不是他说的。

莫言也表示很无奈，这就很尴尬了啊！

很不幸，很多明星也中招了。2012年，舒淇在微博上分享了一张照片，图上写着“莫言小说里最深刻的十句话”。

七、下达行动指令（动词+名词）

人性是懒惰的，懒于思考，即使你给了他理论、观点和道理，他就是不去想“这对我有什么用”。

所以你必须下达一个非常明确的，具体的，清晰的行动指令。既然你认同了我的观点之后，你就应该这么做！

当你试图向别人讲述“助人就是助己”的道理时，最终一定要传达一个的行动理念“丧心病狂地去帮助别人。”

当你讲述“传播学的关键之处在于传的过程，而不在于播的过程”，那么就要传达类似的行动理念，比如“打造个人品牌时，要不断地去创作/打造有利于个人品牌形象的传播内容”。

如何去传达你的行动指令？

要用“动词+名词”的文字结构来传达。

例如：“怕上火，喝加多宝”，喝是动词，加多宝是名词。“爱干净，住汉庭”，住是动词，汉庭是名词。

说服最终的目的是改变对方的行为，让对方产生行动。没有行动，前面你的一切努力都白费。

没有行动，世界仍然只是一个观念。

早安，一起来看今天的早报！

上市进行时

赣锋锂业

江西赣锋锂业股份有限公司将于10月11日在香港联交所主板挂牌上市。IPO发行定价每股16.5港元，净筹资31.7亿港元。赣锋锂业本次公开发售最终数目为1170.6万股，相当于初步可供认购H股总数的约5.85%。本次发行所得款项净额约为31.7亿港元（约合人民币27.9亿元），其中58%将用于上游锂资源的投资及收购，及产能提供资本开支。（澎湃）

滴滴10月18日起试行黑名单，乘客司机均可拉黑对方

滴滴发布公告称，将于10月18日更新的滴滴乘客端和司机端App将试行“黑名单”功能，届时乘客和司机可在取消订单、投诉、评价页面选择将对方加入黑名单，“屏蔽”后的12个月内平台不再为双方匹配订单。滴滴方面表示，该功能试行期间，加入黑名单后暂时不可取消。

支付宝检测到部分苹果用户ID被盗，建议调低免密支付额度

支付宝官方微博今日凌晨发布关于苹果手机的安全提示，支付宝称检测到部分苹果用户ID被盗，由此带来ID绑定支付工具遭到资金损失。支付宝已经多次联系苹果公司并推动其尽快定位被盗原因，提升安全防范水平，并彻底解决用户权益损失的问题。苹果公司回复已经在积极解决，支付宝建议苹果用户调低免密支付额度以最大限度保护资产安全。

拼多多联合创始人达达回应商家遭遇“二选一”

腾讯一线报道，近日有媒体报道称拼多多平台3年庆主会场几乎所有品牌商家遭遇“强制二选一”，该行为导致大批品牌商家被迫退出活动、下架商品，甚至要求关闭旗舰店。10月10日下午，拼多多联合创始人达达在微信朋友圈证实此传言并公布了九张证据截图，拼多多官方则对此表示暂不予回应。

《2018胡润百富榜》：马云家族居首，马化腾第三，拼多多黄峥进前15

据吴晓波频道，胡润百富昨日披露《2018胡润百富榜》。其中马云家族以2700亿元人民币排名第一，许家印（2500亿）、马化腾（2500亿）排名第二、第三。此外，雷军首次进入榜单前十，凭借小米上市，雷军财富增长86%，达1100亿元。

新京报报道，虽然顶级富豪的前排席位已经锁定，但仍有一些企业家通过企业上市、融资等途径身价暴涨，成为“黑马”富豪。榜单数据显示，今年的百富榜中，共有881位企业家实现财富增长，其中有219张新面孔。其中，来自新上市企业拼多多的38岁的黄峥，以950亿元财富首次上榜，并一举进入榜单前15位。

法院认定百度网盘侵犯《匆匆那年》信息网络传播权，并赔偿 50 万

记者获悉，南京市中级人民法院近日针对百度网盘侵犯网络剧《匆匆那年》信息网络传播权一案作出一审判决，认定百度网盘传播网络剧《匆匆那年》侵犯信息网络传播权，判令百度网讯公司立即从百度网盘中彻底删除该剧，并赔偿原告经济损失及合理支出 50 万元。（知产力）

微博发布 9 月辟谣报告：处理不实信息 6229 条，辟谣 159 条

昨日晚间，微博发布了 2018 年第九期微博辟谣月度工作报告（统计区间 9 月 1 日-9 月 30 日），据悉，该期间，微博共有效处理不实信息 6229 条，当月发布微博辟谣信息 159 条。9 月 1 日至9 月 30 日，话题阅读量累积 1.4 亿，总阅读数 46 亿。

巴菲特身家达到 921 亿美元 ，仅次于贝佐斯和盖茨

据外媒报道，福布斯实时富豪榜的数据显示，股神巴菲特的身家在今年已增加了 70 亿美元，个人全部身家也达到了 921 亿美元。巴菲特身价较前一日增加了 6.23 亿美元，个人全部身家仅次于贝佐斯和盖茨，在福布斯实时富豪榜上排第 3，贝佐斯和盖茨目前的身家分别为 1537 亿美元、977 亿美元。（Techweb）

B站成立电竞公司，前战旗TV负责人陈悠悠获任总裁

据网络流传人事任命截图，10月10日B站正式成立电竞公司，并命名为哔哩哔哩电竞公司，其中陈睿被任命为公司董事长，此前战旗TV的负责人陈悠悠则被任命为公司总裁。游戏为B站主要营收来源，而电竞成为B站发力方向之一。10月9日， B站刚刚宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作。（新浪科技）

特斯拉接近以 10 亿元人民币获得上海建厂用地

据知情人士透露，特斯拉正在上海拿地，以开建首家海外工厂。不愿具名的知情人士称，特斯拉是一块拍卖价约10亿元人民币地块的独家投标方。他们还表示，政府可能最早本月宣布特斯拉中标的决定。（凤凰财经）

腾讯投资部门寻求筹建一支逾6.5亿美元的新基金

据彭博报道，腾讯的投资部门据悉寻求筹建一支逾6.5亿美元的新基金。知情人士表示，该公司已经开始与有限合伙人和家族信托进行沟通，新一轮融资超过了去年筹集的6亿美元。知情人士补充道，这笔资金专门用于其投资组合中的现有创业公司，但尚未确定最终金额。

WhatsApp 曝安全漏洞，一个视频电话就能被黑

Facebook 旗下消息服务 WhatsApp 日前曝出一项安全漏洞。谷歌研究人员在今年 8 月底发现了该漏洞。研究人员称，用户只要发送一个视频通话邀请，如果用户接听，即可完全控制其 WhatsApp。目前，Facebook 尚未对此发表评论，也不清楚该漏洞在修复之前是否被黑客利用过。（新浪科技）

乐视网：贾跃亭持股累计被司法处置约2202万股，用于偿还债务

乐视网公告称，贾跃亭持股累计被司法处置约2202万股，用于偿还债务；截止到10月底预计到期的金融机构借款类债务约19.18亿元。

芒果TV“超芒计划”发布：全面进军网大市场

“芒起来”芒果TV网络大电影合作大会在北京举行，芒果TV宣布正式进军网大市场。芒果TV大会员中心总经理黄硕在现场发布“超芒计划”。他提出，为了给网络电影生产者提供更好的一站式服务，“芒果TV将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施‘超级4S服务’”。

优衣库投资1000亿日元升级物流自动化

据亿欧网，优衣库本宣布将与株式会社大福进行物流方面长期战略合作，声明显示该合作将从引进最先进的自动化设备、组建一个特殊的团队、全面引进自动化设施、物流系统开发合作四个方面进行，优衣库方面表示，本次合作将投资1000亿日元（约合8.85亿美元），对于合作进展并没有详细的时间表。

华为布局车联网，与博泰签署基于OceanConnect平台合作

10月10日，在上海世博中心华为全联接大会上，华为与上海博泰签署了双方基于华为OceanConnect平台的合作。与博泰签署合作，是华为在与众多车企开展合作之后，首次与车联网企业公开签署合作协议，也是博泰在百度深度技术合作之后又一个技术巨头生态的合作。

生鲜传奇完成B轮3亿元融资，估值达30亿元

10月10日，生鲜传奇宣布完成B轮3亿元融资。本轮融资由IDG资本领投，红杉资本、黒蚁资本跟投。融资完成后，生鲜传奇估值达30亿元。“B轮融资已于今年8月完成交割，所有资金目前已经到位”，生鲜传奇创始人王卫告诉《第三只眼看零售》。

汽车配件 B2B 交易平台「好汽配」完成数千万美金 B 轮融资

汽车配件 B2B 交易平台好汽配完成数千万美元B轮融资。本轮融资由 DCM 及个人投资者 Yuri Milner 领投，SIG、XVC、红点创投跟投。作为交易的一部分，DCM 主管合伙人林欣禾将加入好汽配董事会，棕榈资本担任本轮融资财务顾问。

诺浩传媒完成数千万元人民币天使轮融资

我们获悉，9月，中国首家明星互联网社区内容经纪公司诺浩传媒完成数千万元人民币天使轮融资，投资方为金沙江创投与东方风行。本轮融资完成后，诺浩传媒将加速拓展明星矩阵，提升数据及技术开发能力，打通互联网社区内容全产业链。

特斯拉电动超跑第二代Roadster来了，将于2020年面世

特斯拉官方消息称，第二代Roadster将于2020年正式面世，并在近日官网上开始接受第二代电动超跑Roadster的预定。在性能上，新款的Roadster内置三个电机，四轮驱动，峰值扭矩可达1000牛·米。0-60英里每小时仅需1.9秒，0-100英里每小时仅需4.2秒，最高时速可达400公里，续航里程超过1000公里。马斯克此前表示，Roadster是世界上最快的量产电动跑车。

车和家正式发布智能电动车品牌“理想智造”

据腾讯一线，车和家发布智能电动车品牌“理想智造”，并宣布将于10月18日正式发布首款没有里程焦虑的智能电动车——理想智造ONE。理想智造ONE的研发工作于2015年正式启动，至今历时近40个月，超过1000名工程师参与研发。这款车计划于2019年四季度正式交付。

苹果 3000 万美元收购丹麦计算机视觉公司 Spektral

据丹麦媒体报道，苹果已收购丹麦计算机视觉创业公司 Spektral。报道称，苹果早在 2017 年底就收购了 Spektral，交易价格约为 3000万 美元。Spektral 的网站显示，该公司的解决方案使其可以创建独特的、身临其境的混合现实内容。（腾讯科技）

人民创投与迅雷达成战略合作，共建区块链实验室

据人民网，人民网人民创投与迅雷集团签署协议，双方将在未来密切开展合作，推动区块链技术创新，促进区块链应用赋能实体经济。根据协议，双方将在人民创投区块链研究院下共建基础技术创新实验室，重点就区块链底层技术创新及应用开展联合实验，并定期发布研究成果。

福布斯将与基于以太坊的区块链新闻公司 Civil 达成合作

据AXIOS报道，福布斯将与基于以太坊的区块链新闻公司Civil达成合作，将其内容样本发到Civil的区块链网络上。福布斯将在其专有的内容管理系统“Bertie”中插入Civil的软件。这样，福布斯的记者们就可以在明年年初，将他们的元数据上传到Civil的区块链网络上，同时也可以发布到福布斯网站上。

央行数字货币研究所招聘博士，或加速推进法定数字货币

根据招聘信息表，央行数字货币研究所今年共有 4 个职位合计招录 6 人。其中第一、二个职位所需专业和学历相同，为计算机、密码学、微电子专业的硕士或博士。职位简介为负责法定数字货币相关软件系统、加密技术和安全模型、交易终端芯片技术研发等工作。具有系统架构设计，区块链技术开发或应用，大数据平台开发等相关经验者优先。

如何基于产品合适性和真实性的基础上，利用用户的这一个心理，把商品或服务的某一方面的数字特点突显出来，在推文呈现给读者的一瞬间，帮助他加速判断是否要打开这篇文章的时间，从而达到卖货的目的呢？一起来看看~

读者往往只相信自己眼睛所看到的

现在有没有买房成为很多人的心头病，假如时光可以倒流，每一个人都真的能变成百万富翁。而炒作房地产房价越来越高涨，少不了地产文案的身影。

当年我在写作地产楼盘文案的时候，每逢开盘当天无论是否热卖，都会写比如《深圳某花园2000人排队，队伍长达3公里，3小时售罄，1天收金10亿》之类的标题，等你想要去一探究竟的时候，房价就被大家从众的心理再一次推高了。

为什么导致这样的现象呢？

这里使用了一个金句文案的招式，那就是数字方式的广告语。我们使用数字，其本质就是传递一个信息给到用户：

“你看我的产品销量如此好，数据如此精准，选我吧，没错！”

而往往，用户就是掉进了你预设的陷阱。毕竟，每个人都会数数，大家相信自己的经验判断，于是就选择了你的产品。

数字金句，帮助你在3秒内促使读者买货

而这个就是我今天要说的，在基于产品合适性和真实性的基础上，利用用户的这一个心理，把商品或服务的某一方面的数字特点突显出来，在推文呈现给读者的一瞬间，帮助他加速判断是否要打开这篇文章的时间，从而卖货的目的。

那么，这打造这一招金句具体如何操作呢？

在你动笔之前，我建议你深入研究你的产品对象，搜集所有有关它的数字。对，只要带数字的点都提炼出来，然后一一罗列在你的纸上，然后我们再进行以下的步骤。

第一步：数字何其多，究竟挖哪一个？

（1）挖人物的年龄

你的产品创始人年龄是多少？使用者的年龄是多少？高管普遍年龄是多少？……

深挖你的产品背后藏着的人物，用他们的年龄经验为你的金句服务。

例子：《王石：年轻人太急了，我50岁才决定登珠穆朗玛峰》

（2）挖历史的年份

你的店铺创立多少年了？从第一代到现在经过了多少年了？……

这一点，目前很多饮食的推文或者产品都在使用。

例子：《从1878年起，我们就支撑着全美的企业》（来自美国升降机公司广告）

（3）挖时间的长短

早前中国的形象广告《一分钟中国发生了什么事情》就是这样书写，比如：4年烧掉多少亿美金等等。就是在特定的时间内，去陈述究竟发生了什么事情。

例子：《一分钟卖出3万件衣服，老板比比尔盖茨还有钱，他靠一个字颠覆了整个零售业》

（4）挖金钱的多少

工资是多少？年薪超过多少？股份涨了多少？估值突破了多少？烧钱烧了多少？融资又融了多少？……凡是涉及金钱的字眼，统统放进金句里就对了。

例子：《月薪3000跟月薪30000的文案差别究竟在哪里》

（5）挖产品的质量

有没有关于专业机构的认证数据？这一项产品获得了多少专利？每一个功能是否捶打了多少千次？……将产品的细节、销售数据等展现出来，加强你要表达的金句。

例子：《中国每卖出10罐凉茶，7罐是加多宝》

第二步：简单的数字，如何玩出花？

基本上，你要说的任何东西，都能数字化表示，除了以上的挖掘方式，比如：胖和瘦:、高和矮、大和小、长和短、快和慢、远和近等等，你用数字的角度去深挖你的产品数据。

有了数字，我们如何运用它，而非不显得那么生硬？

我建议用以下4大常用的方式：

（1）波浪式

公式：【排列数字+结果】

将数字层层递进，造成紧迫感，就算是毫无特色的数字，使用排比的方式，呈现最终得到的结果，也能显示出你的金句是如此的逼格。

例子：《100个日夜，150名工人打磨，花费100万打造，只剪裁出这一件衣服》

（2）对比式

公式：【两个数字+两种事实】

同一件事的两个不同方面并举出来，相互比较凸显事实的反差感，错位越大，打动读者效果越大。

例子：《三十岁的人，六十岁的心脏》

（3）地图式

公式：【数量词+有共鸣的名词】

总结或精选能引起读者共鸣的话题，然后集合起来，如同给了读者一本地图。

例子：《广州人吵架，吵来吵去就这10句话……》

（4）场景式

假定你的对象处在哪一种场景，或者你为他打造梦想的场景，制造读者对你的内容的向往。

例子：《每天3分钟，我教你用这一招日赚100万丨免费微课》

随堂赠送金句锦囊

哪一类数字点击最高？

在所有带数字的标题中，出现“10”的文章最容易获得高分享量，排名第二的数字为5；最糟糕的数字为2，数字11-19带来的文章分享量也整体不佳。

数字摆在那里最理想？

数字尽量靠前放，越前越好，特别是30字左右的标题有可能是折叠，就算是最重要的信息，读者也接收不到。

用中文还是阿拉伯数字？

不论是标题撰写、还是正文编辑，文案尽量使用阿拉伯数字。公历用阿拉伯数字，农历用汉字，星期几用汉字。年份不能简写，因为容易有歧义。

是否我用数字就对了？

当然不是，你用的数字还要有标准，有衡量，要有细节。比如：你要说“钨丝灯比碳丝灯更亮”，你可以写“钨丝灯比碳丝灯亮3.3倍”，有了这个3.3的具体数据，消费者可能就会更加相信你——他认为你肯定是进行了对此测试，所以才获得了这个数据。

我能否用极限的数字？

极限词语不会给消费者留下任何印象，比如国家级、世界级、最佳、第一、最大、顶级、最便宜、首家、最新、全网销量第一、全球首发、全网首发、最新科学、顶尖、最受欢迎、销量冠军、独一无二……都不要用，广告法中有违者最高罚款100万元。

来源：金句文案（fengshaoye30）

 

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.徐明星已被立案 案件资料将移交北京经侦

据了解徐明星最晚已于昨晚21点40分依照法定程序释放。派出所值班民警告诉财联社，OK集团徐明星涉爆仓案已在北京立案，接下来上海警方会将收集到的相关资料移交北京经侦办理，是否再对徐明星采取行政强制措施将由北京警方决定。对于部分维权者提及的另一起事发地在上海的涉WFEE诈骗问题，上海警方表示会根据调查结果另行处理。（财联社）

2.比特币交易平台故障致散户血亏，创始人徐明星被捕

9月5日，比特币价格暴跌，OK平台用户发现其APP出现闪退、无法登陆等问题，无法进行止损或补仓操作，这导致用户蒙受巨大损失。据财联社记者今日在派出所确认，徐明星确于10日晚间被带入派出所。其缘由为涉嫌数字货币欺诈。（新京报）

3.OkEX公关部：遭投资者围堵后主动报案

OKEX集团公关部则对外表示，徐明星9月10日在OKEX集团上海办公室被维权者围堵，人身安全遭到威胁，才选择报案，网友放出的视频其实是徐明星报警后前往上海浦东潍坊新村派出所做笔录，而非被关押。其后徐明星也在朋友圈发布了辟谣声明。

4.利欧股份拟收购梦嘉传媒75%股权

9月11日晚间，利欧股份公告，公司于2018年9月11日签署股权转让框架协议，拟以现金收购宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨所持苏州梦嘉传媒有限公司75%股权。对于市场对上市公司收购自媒体的疑惑，利欧股份董事会秘书张旭波向e公司记者表示，看好自媒体行业，本次公司收购的标的客户结构与千万粉丝大号不同，单个公众号平均粉丝量在20W——30W左右，内容接地气，体量小而美，更有利于变现。

5.北京金融局要求P2P再交89项材料，内容不真实即“一票否决”

北京市金融工作局下发通知，要求在8月24日发布的《关于启动在京注册P2P网络借贷机构自查工作的通知》的基础上，2018年10月15日前，再提交89项自律检查和行政核查材料。此次要求递交的89项材料，对材料的真实性格外看重，如发现存在内容不真实、故意瞒报、漏报、弄虚作假等情况，实行“一票否决制”。（21世纪经济报道）

6.网秦史文勇：林宇提前得知决定，才悍然发动进攻

今日，凌动智行（网秦）史文勇发微博就林宇昨日发文称自己被其绑架一事回应，称公司发布了公告，宣布独立调查结果，推举两名独立董事。而林宇正是在上周末提前知道公司调查结果和公司决定后，绝对挺而走险，悍然发动对上市公司的疯狂攻击。（新浪）

7.南京市人民检察院：张小雷因涉嫌集资诈骗罪被提起公诉

9月11日下午，南京市人民检察院发布关于犯罪嫌疑人张小雷涉嫌集资诈骗罪一案的公告。经审查，认为犯罪嫌疑人张小雷的犯罪事实已经查清，证据确实、充分，依法应当以集资诈骗罪追究其刑事责任，根据《中华人民共和国刑事诉讼法》第一百七十二条的规定，本院于2018年9月11日向南京市中级人民法院提起公诉。（新华网）

8.长租公寓被爆劣质装修，3天后上架

近日，有住户向媒体反映长租公寓装修污染、检测造假等问题。记者调查了解到，一般60平米的房子装修在20000左右，涂料最多1000元，地板差不多2000元，家具等大多都是长租公寓平台自己找工厂做的。不仅装修成本低廉，据某品牌公寓原员工介绍，该品牌公寓的房源装修完3天后就会上架，且上架前只进行基础保洁，并无长时间通风处理。

9.自如对“甲醛超标”再发声

9月11日，自如发布声明承诺：9月24日开始，所有首次出租房源，配置完成后，必须同时满足空气质量经权威机构检测合格且空置30天以上才能上架出租。

10.蛋壳公寓：与平安银行关于“房租贷”的合作不是终止是暂停

日前，有媒体报道称，平安银行针对租房提供的信贷产品“房租贷”从它的APP中悄然下架，同时也停止了与包括蛋壳等租房中介机构的合作。对此，蛋壳公寓有关负责人表示，与平安银行的合作不是终止是暂停，因为双方合作金额达到上限后，平安方面对提额的事情在走相关流程，所以只是暂停。（证券时报网)

11.北京市发改委昨日突袭我爱我家 员工手机电脑当场被查验

北京市发改委于9月10号上午，就我爱我家涉嫌利用垄断操纵租金一事，对北京公司展开调查。一位不愿具名的我爱我家内部人士透露，北京公司的三、四位重点员工的个人电脑和手机被当场查验。

12.B站与人民日报成立媒体融合公益基金

哔哩哔哩与人民日报全国党媒信息公共平台正式签署战略合作框架协议，双方将联合发起媒体融合公益基金。未来，双方将在正能量视频产业发展、正能量内容创作激励、党媒优质内容创作人才培养等多方面开展实质性合作，该基金也将致力解决媒体融合过程中存在的人才培养、内容激励等方面的短板，助力正能量内容供给侧改革。

 @军舰鱼子酱号：感觉自己的气质逐渐配不上日渐崛起的B站了，一种老母亲般的心酸又欣慰啊

@安排网恋呀入群：UP主以后也是有后台的人了

@一大坨坨猫猫：这俩放一起就像孙猴子和如来佛突然合影自拍了，怪怪的。

@请叫我侯某人：我还以为又被人民日报点名批评了（狗头）

13.顺风车平台关闭社交功能

交通运输部、公安部在一份通知中要求滴滴等平台开展自查，在未完成隐患整改前，无限期停止私人小客车合乘（顺风车）信息服务；同时要求至2018年12月31日前，要全面清退不符合条件的车辆和驾驶员，并基本实现网约车平台公司、车辆和驾驶员合规化。此外，还对平台公司提出了关闭顺风车相关社交功能、数据接入公安、乘客可选司机等要求。

14.滴滴回应“女子称遭挟持”：司乘争执引恐慌未停车，永久封禁

近日，有微博网友发帖称，其乘坐滴滴时疑遭司机劫持，联系滴滴客服、一键报警等方法均未得到实质性帮助，最终以跳车威胁迫使司机停车，才得以下车。9月10日晚，滴滴公关人员回称，经调查，该订单系拼车单，因和拼友对接车位置、行车路线发生争执，未按照乘客要求及时停车而引起乘客恐慌报警，平台已对当事司机进行永久封禁。经核实，该司机没有犯罪记录和其他违法行为。（澎湃）

15.海底捞回应食品安全问题：用新技术解决难题

海底捞正在举行IPO发布会，董事长张勇表示，新技术的运用会解决一些食品安全问题。如果厨房都自动化生产的时候，我们可以把现场管理风险降到最低。厨房里面进人很少时老鼠也会进的很少。如果我们把现场管理控制抓住的话，再延续到生产环境，比如我们的供应链，这是一个蛮大的挑战。希望争取能够尽可能的确保每一个食物都是安全的。（第一财经）

16.网易发布整改公告：自9月11日12时起停止财经频道更新

网易今日发布整改公告称，网易在财经频道运营过程中，出现了一些严重问题，网易进行了深刻的检讨和反思，决定自9月11日12时起停止财经频道更新，进行深入全面的整改，大力整顿违规行为。（网易）

17.阿里、ofo相继否认“ofo向阿里借钱近6千万”

近日有媒体称ofo再次收到了一笔来自于阿里的借款，数额接近6千万左右，这笔钱和融资无关。9月11日上午，阿里巴巴内部人士表示，该消息为假消息，没有借钱这回事。ofo方面随后回应称：不实信息。

18.李飞飞确认即将离职谷歌：重返斯坦福大学任教

9月11日凌晨，Google云CEO Dinane Greene在官方博客上公布，李飞飞将从现任的Google云首席科学家职位上离职，重返斯坦福大学校园任教。而接任她的，是前卡内基梅隆大学计算机学院院长Andrew Moore教授。李飞飞离开后仍将继续担任Google云顾问。（黑智）

19.比尔盖茨：我提醒扎克伯格别犯我当年的错

据CNBC报道，Facebook创始人兼CEO扎克伯格欠比尔盖茨一个很大的人情：这位微软联合创始人告诉扎克伯格，要从盖茨在上世纪90年代犯下的错误中吸取教训，并认真对待华盛顿的政客们。根据《纽约客》杂志最近发表的一篇关于扎克伯格的文章，盖茨俨然已经成为Facebook创始人的精神导师。（新浪）

20.Uber聘请首位全球首席营销官

9月11日早间消息，Uber已聘请首位全球首席营销官，继续改善其陷入困境的品牌。Uber此次聘请了可口可乐的资深营销高管丽贝卡·梅西纳。此前，她是白酒制造商Beam Suntory的营销负责人。Uber首席运营官巴尼·哈福德在声明中表示：“我们正努力让Uber成为全球最有价值的品牌之一，我们很高兴能向她学习。”（新浪）

21.特斯拉员工：公司阻止员工建立工会，发现就被解雇

特斯拉CEO马斯克曾表示他对工会“持中立态度”。但据英国《卫报》报道，前特斯拉员工将他们被解雇一事归因于试图组建工会，现任工人也表示这种“恐惧气氛”持续存在。对特斯拉现有员工的采访表明，特斯拉工厂内的中层和高层管理人员仍然在对组建工会这件事采取恐吓和挤兑策略。（新浪）

22.AT&T确认三星、爱立信以及诺基亚为其5G设备供应商

据外媒报道，美国无线运营商AT&T刚刚宣布，三星、爱立信和诺基亚将为其提供5G网络设备。该公司还披露了其5G扩建计划的更多细节，包括将在哪些城市推出这项技术及其频谱战略。具体来说，Verizon已将爱立信、诺基亚和三星列为其供应商。而Sprint则表示，将由爱立信、诺基亚和三星这三家公司平分自己的订单。（腾讯）

23.哈根达斯将推出冰淇淋送货APP

哈根达斯的母公司通用磨坊推出了首个实时定位的冰淇淋送货APP，并起名为“Häagen-Dazs NOW”。通用磨坊声称，通过这个APP，即使顾客一直在走动，也能确保哈根达斯把冰淇淋随时送达顾客的确切位置。它还允许顾客实时跟踪送货状态。9月7日，通用磨坊在伦敦罗素广场推出了这项服务的一日试用。（界面）

数字货币是勇敢者的游戏。

今天上午，阿里巴巴集团创始人马云发出公开信，宣布在阿里巴巴20周年之际，即2019年9月10日，他将不再担任集团董事局主席，届时由现任集团CEO张勇接任。

这并非马云首次宣布卸任。

5年前，他曾单膝下跪宣布卸任阿里CEO，并哽咽地说道：“我以后不回来了，我相信年轻人会做的更好”。

5年后，阿里的合伙人增至36人，人才济济。其中不乏多名年轻领袖：淘宝总裁蒋凡、天猫总裁靖捷、阿里云总裁胡晓明、大文娱总裁杨伟东、B2B总裁戴珊……

从湖畔花园的18罗汉，到8.6万人的国际电商巨头，54岁的马云在阿里深耕细作了19年。如今，他将“认真准备了10年”的传承计划公之于众，自己也将于明年今日开始追随比尔·盖茨的脚步，用更多的时间和财富投身于慈善事业。

如果马云真的如愿，他将以390亿美元乃至更高的身价，成为全球最富有的老师。

但是，阿里巴巴真的不再需要马云？失去“英雄人物”后，阿里能否再续辉煌？在张勇上任董事局主席后，谁又会接棒CEO职位？会是近期法人变更的戴珊吗？

零个答案：勿“跑马选帅” 必问一个问题

对于卸任和接班人，马云其实很早就有了规划。

在2016年2月，他在联想的一场的活动上曾详细地阐述了对选接班人的态度。

马云坦言，当时还没有明确答案，但会集中考虑两点：一是要及早考虑，趁着最年轻、最年富力强的时候进行，就像准备生孩子一样；二是转变思维，从另一角度去思考接班人问题，而且不能再搞“跑马选帅”的老路子，“传统跑马选帅的问题，对公司的伤害超过了想象，因为你只要选出两个帅，必然会有两个团队的拼杀，政治斗争就会起来”。

所以，马云的结论是要“员工选领袖”，这是来自于社会学的启发——“六个人之中有人杰、七人之中有混蛋”。

在他眼中，善恶并行，要观察员工心中的领袖，他会刻意给对方机会，并培养和训练。此外，他还会设置新帅上任三个月后的内部考核，“三个月以后必须回答我一个问题：谁可以取代他，他要自己找出三个人能成为他的接班人，告诉我要怎么系统培养这三个人？”

对于接班人的问题，他还与阿里巴巴的投资人阎焱有过深入讨论。他坚信，外面招人的模式行不通，硅谷那套选取接班人的制度在中国很难嫁接成功。

阎焱也用实际案例佐证了马云的看法。阎焱曾说，在中国互联网创业的高峰时期，很多人信奉硅谷的模式，从海外找回来很多CEO、CFO，等到互联网风暴过后，嫁接回来的所有海归，基本上全军覆没，没有一个成功的。

一处归宿：要重做马老师 教育“不能混”

多年来，马云并未将全部精力投身于企业发展上。或许在他的内心深处，老师、教育才是他更看重的“归宿”。

“乡村教师代言人-马云”是他的微博名，其个性签名写着“TNC大自然保护协会全球董事会董事马云”。

这是他认可的标签、角色和人设。

查阅他的175条微博，与阿里相关的言论寥寥。今年，他只为阿里在福建的一场签约活动点过赞，其余话题均为乡村老师、失踪儿童、非洲巡护等。

事实上，马云对教育有着特殊的情怀。

自1984年从杭师大外语系英语专业后，他从事了6年教师工作。10年后的1994年，马云曾在《杭电报》上刊登过一段骨干教师的感言，他直言不讳地提出了当时教育面临的问题。

“学校英语教学，以四、六级统考为准绳，以通过率高低、过与不过论英雄，而忽视学生听、说、读写的实际水平的提高，这就像是拔苗助长，是不足取的”。

同一张报纸版面上，老师们的言论以感谢、激动居多，唯有马云的话，刺耳且真实。

他也经常谈到教育对他的重要性，以及自己在上学时的一些遗憾，其中包含了两次高考失利。

他曾说：“我并未被视作一个好学生，但是我努力了，而且一直在不停的学习。因此我想要把自己的大部分时间投身到教育中。”

在2017年世界物联网博览会上，他同样指出：未来我最担心的是教育变革。以前很多人在教育阶段“混混也可以”，但未来的教育是“混不过去”，若依照现在的课程去教育孩子，这些孩子在未来都将找不到工作。

在今年的杭州师范大学举行110周年校庆，马云回到母校并回忆教书育人的时光。“我觉得我没有一天停止当老师。我把杭师大所学的，自己当老师的所有经验、经历带到了阿里巴巴的创业之中去”。

在前些天的XIN公益大会教育分论坛上，他又总结地说，“我自己最后还是会回到当老师这一行，未来会把所有精力和想法都放在教育上。扶贫真正的目的是去扶人，乡村教育振兴了，这个国家的教育才会振兴”。

两派说法：不再需要马云VS不能没有马云

马云将为了自己“最担心”的事情卸任了主席职务，他希望将时间投身到教育、脱贫、环保、公益上。

他自认为，“阿里巴巴现在的治理制度、企业文化和源源不断的人才梯队，允许我走开而不至于带来破坏”。

但事实并非如此，此举无疑会为阿里带来巨大的震动。

自9月7日曝出“马云计划退休”的消息后，阿里的股票在当天收盘时的跌幅达到2.69%。

更重要的是，未来的阿里是否需要这位“英雄人物”掌舵领航？成为外界议论的焦点。

互联网分析师徐丽颖认可马云的言论。她告诉新浪科技，无论是阿里巴巴还是蚂蚁金服，已完成基础体系的搭建，团队已从磨合期转入稳定期，协作效应已显现。若此时辞任，对马云来说是急流勇退，对阿里的影响也不会很大。

“除了中小微企业，还有政府的背书，几年不会有太多震荡”，徐丽颖认为，从近期的财报看出，阿里已经连续9个季度保持55%以上的营收增速，四大板块增速相对稳定，这证明了以电商为核心主导的阿里没有受到任何外界影响，在电商行业中的地位无法撼动。

易观发布的电商App榜单也印证了这一说法：在今年3月，淘宝在综合电商行业的渗透率达到76.2%，京东为28.6%，两者差值近3倍。

徐丽颖认为，云计算和支付宝也是阿里布局的最重要棋子，同样也是嫁接政府部门的桥梁。其中，政务上云是阿里云的优势，资源和营收会持续加大；而中国人保等也成为了支付宝的股东，“它已经不再是靠B和C支撑的企业，与G（政府）密不可分的关系，会让它未来走得更稳健”。

简而言之，马云在“系统性规划”后，可以效仿比尔·盖茨一样淡出，“微软和阿里，不再需要英雄人物掌舵了”。

他的离开真的无关紧要？另一派的观点十分鲜明：阿里不能没有马云，也不会没有马云。

早在2009年，阿里就建立了合伙人制度。从章程看出，其不同于传统意义上的制度，合伙人不必共同为企业经营的盈亏负责。而马云是终身合伙人，即便退休也会参与公司的重大决策制定。所以不会没有马云。

更重要的是，价值观对于领导人控制公司的作用愈发明显，京东刘强东不止一次强调，正道的价值观对于公司发展的重要性，马云更是如此。

他在合伙人章程第一条就写明，要符合公司文化的价值观。9年后，可以确信的是，马云的价值观、人生观、成败观等已深深地在阿里人心中留下了烙印，阿里不能没有马云。

三处端倪：淡化内部痕迹，削弱岗位约束

时至今日，仍有不少人认为，马云是阿里唯一的代言人，也是唯一掌舵者。

实际上，马云已很少插手阿里内部的具体业务，甚至可以说正在淡化痕迹。从三个采访细节中可以看出端倪。

2017年5月17日，在杭州西溪湿地的一间茶楼内，张勇在接受新浪科技专访时透露：“马老师一般两三个礼拜回趟杭州，每次两人会提前约好，两杯茶一包烟，我俩坐下来可以畅谈三四个小时”。

张勇坦言，所聊话题并不局限于阿里的业务，而是聚焦在对外的思想战略上，“业务都是碎片化的，不会细化到处理业务上。在外面跑是产生思想的方式，会有一些新想法，我俩也会彼此触动”。

2017年11月11日，阿里在上海召开双11狂欢节。按照惯例，在零点公开交易总额后，张勇会上台盘点过往成绩，马云会压轴总结。

新浪科技在现场看到，马云在演讲10分钟前赶到会场，却径直走进了会议室，而后又悄悄地坐在了会场第一排，从始至终未上台。

当时有阿里内部人员分析，张勇在双11“战役”中取得了成功，“马老师上台反而会夺了风头，毕竟他已经很少插手这些业务和活动了”。

2017年12月5日，新浪科技在乌镇对马云进行了专访。当时，蚂蚁金服投资了共享单车平台ofo，此举也让“橙黄单车”大战升级成为AT之战。

在问及阿里为何要投资ofo时，马云满脸疑惑，“我们投资了ofo吗？那可能金额不多吧……这种事张勇可能会比较清楚。我从2012年就讲过，我要学会怎么当董事长，我不该去干涉这些事儿”。

同样，在阿里巴巴的法人变更和财报上也露出过蛛丝马迹。

今年7月6日，阿里的法人代表由创始人之一戴珊担任，取代了CEO张勇。对此，张勇助理颜乔解释称，此举并非集团法人变更，所变更法人的是阿里巴巴集团旗下负责B2B业务的公司，而戴珊是B2B业务总裁。

但熟悉阿里的人士或许记得，历次阿里法人代表变更，都会与CEO变更挂钩。

事实的确如此，早在2014年，马云将CEO职位转交陆兆禧，后者成为了法人代表；2016年，张勇上任CEO，法人代表随即更换。所以，在张勇上任董事局主席职位后，戴珊有可能会接棒CEO职位，马云顺利卸任。

而在7月27日发布的阿里财报中，曾详述至2019年要完成对VIE架构的调整完善，调整的核心内容就是减少马云和谢世煌的个人控制力，改由阿里巴巴合伙人和高管们集体控制，目的是为规避“关键人风险”。这也意味着，一旦VIE拆解完成，相当于削弱了马云的控制力，减小了岗位约束，也减弱了离开的影响。

明年今日卸任董事局主席，这是马云最终的决定。

他在信中的末尾说道：世界那么大，趁我还年轻，很多事想试试，万一实现了呢？！我可以向大家承诺的是，阿里从来不只属于马云，但马云会永远属于阿里。

新闻延展：企业大佬退居百态

中国在改革浪潮发展中，先后崛起了一批优秀企业。光阴荏苒，这些企业的领军者也到了退居二线的年纪：他们或投身教育、或关注公益、或游山玩水、或静心写书，但在企业危难关头，他们也会再度出山，奔赴战场，扭转颓势。

1，公益逍遥派：

今年3月，商业传奇李嘉诚宣布正式退休，这一计划，他曾酝酿了长达22年之久。退休后，他仍担任集团高级顾问，并花较多时间处理名下基金会工作。此外，他还对教育、医疗和公益等倾注了心血。

去年6月，万科董事长王石宣布退休，日后便频频参与一些环保公益活动。媒体报道，他在退休后变身探险家，他喜欢登山、航海、滑翔等户外运动，多次攀登国内外雪山，近期到戈壁去种庄稼。

2，重杀战场派：

今年4月，因美国制裁，中兴通讯爆发最大危机。76岁的中兴通讯创始人侯为贵再度出山，手拎行李箱奔波于深圳宝安机场。在经历了88天磨难后，中兴事件得到转机，中兴总部的LED大屏幕上挂出标语：解禁了！痛定思痛！再踏征程！

今年5月，联想集团爆发信任危机。在一片斥责声中，74岁的柳传志挺身支援，专门与华为任正非等人联系寻求真想，并在公开信中写道：万众一心，同仇敌忾，誓死打赢这场联想荣誉保卫战。除此之外，在2009年联想盈利危机时，柳传志也曾复出，助力联想走出困局。

3，奋战一线派：

今年3月，华为对外宣布了领导层调整，把CEO轮值制度修改为董事长轮值。然而，74岁的任正非仍然选择奋战，留任董事会职务。他不仅是华为的创始人，更是精神领袖。不过也有消息称，他将在今年年底退休，届时将不再享受一票否决权。但该说法未得到官方证实。

艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.金色财经、币世界等多个区块链媒体公众号被封

昨晚，一批涉区块链微信大号被封，其中包括金色财经、火币资讯、大炮评级、币世界快讯服务、深链财经、每日币读、TokenClub、吴解区块链……打开相关微信公众号页面显示：由用户投诉并经平台审核，违反《即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定》已被责令屏蔽所有内容，账号已停止使用。在这批被封区块链公众号中，包括每日币读、吴解区块链等，均位列新榜今年2月所发布的“区块链领域公众号影响力排行榜Top50”。

2.部分账号或被永久封停

腾讯方面表示 , 部分公众号涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息 , 违反《即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定》 , 已被责令屏蔽所有内容 , 账号被永久封停。 (B圈)

3.乐视网午后封涨停，称贾跃亭个人承担十几亿债务

8月21日，乐视网（300104.SZ）午后直线封涨停，报2.29元/股，封单高达120万手。消息面上，有乐视控股债务小组负责人21日上午表示，乐视控股目前已偿还2.63亿元债务，并与乐视网达成40多亿元的偿债方案，还称贾跃亭承诺由他个人承担剩余的十几亿元公司债务。

4.乐视网：并未与非上市体系关联公司达成任何偿债计划

乐视网昨日晚间公告称，除公司已披露信息外，并未与非上市体系关联公司达成任何偿债计划，就媒体报道中所称“乐视控股已偿还了2.63亿元的债务，并与乐视网达成了40多亿元的偿债方案”事项，公司也已及时向非上市体系债务处理小组发送邮件问询，截止目前尚未得到对方回复。

5.ST长生：预计无法在法定期限披露半年报

ST长生昨日晚间公告称： 全资子公司长春长生生物科技有限责任公司由于狂犬疫苗事件被调查，导致公司半年报编制工作陷入停顿，公司预计无法按照预定时间披露2018年半年度报告。若公司无法在法定期限内披露2018年半年度报告，公司股票将于2018年半年度报告披露期限届满后次一交易日（即9月3日）起被实施停牌。

6.北京市多部门严打恶意涨房租行为，开通打击“黑中介”投诉举报专线

北京市住房城乡建设委今日会同市公安局、市工商局、市非紧急救助服务中心等部门，开通打击“黑中介”投诉举报专线。群众发现中介机构存在无照经营、未备案；打隔断出租;哄抬房租、恶意克扣租金、押金；发布虚假广告、虚假房源信息等侵害群众利益行为的，均可以通过热线直接进行投诉举报。（新京报）

@救赎者在地球：知道东六环的租房价吗？一居4000，不包水电费，基本毛坯

@雲淡風淸漾：一手拿盾一手拿茅

@二五七条：中介背的一手好锅

7.美图上半年净亏损1.99亿元，亏损同比大幅增加

美图公司发布中期业绩报告，报告显示，美图2018年上半年营收20.52亿元，同比下滑5.9%，期内亏损1.27亿元，较去年同期略有收窄，经调整净亏损1.99亿元，亏损同比大幅增加。其中，互联网业务营收5.72亿元人民币，同比增长131.6%，在线广告收入大增244.8%至2.849亿元人民币。财报显示，美图公司整体月活跃用户数从2017年12月的4.158亿下降至2018年6月的3.499亿。（新浪科技）

8.哈罗单车在深圳违规投放，深圳市交委再发声明责令回收

针对哈罗单车在深圳违规投放和运营等情况举报，深圳市交委发布通报，第一时间组织进行了核查，并约谈了哈罗单车企业，明确告知深圳共享单车相关管理要求，责令哈罗单车立即整改，清理回收在深圳的哈罗单车，如拒不整改，将进行严厉处罚并记入信用记录。（南方都市报）

9.微博处置涉时政有害信息账号1895个，涉黄4255个

微博管理员账号8月21日消息，为落实企业主体责任，严格贯彻执行《微博社区公约》等社区管理规则中关于时政有害信息、违法信息、不实信息，及用户纠纷和垃圾信息的规定，对微博内存在的违规违法内容进行清查处置。微博社区管理中心将按月公示针对违规违法内容及相关账号处置情况的工作公告。

10.蚂蚁金服否认“上市推迟”

据外媒8月21日报道，蚂蚁金服IPO计划再次被推迟，蚂蚁金服在2019年底之前不太可能上市，还有知情人士表示，上市是“几年”以后的事情。对此，蚂蚁金服公关总监彭美今日回应记者时表示，蚂蚁金服从来没有制定过上市时间表，根本不存在推迟一说。（上证报）

11.小桔车服陈熙：小桔车服年化交易额突破600亿元

滴滴旗下小桔车服总经理陈熙昨日表示，小桔车服旗下包含的小桔有车、小桔加油、小桔养车、分时租赁四个事业部和多个创新业务单元，在过去4个月间，年化交易额实现了三级跳，陆续突破了400亿、500亿、600亿人民币三个关口。业务覆盖城市突破257个、合作伙伴和渠道商7500余家。

12.宜通世纪业绩补偿承诺方被批准逮捕

一年前的一项溢价收购，通信技术服务商宜通世纪（300310.SZ）不仅未形成新的盈利增长点，反而被拖入巨亏深渊。因涉嫌对上市公司隐瞒债务、合同诈骗、非法占用公司资金和多次违规质押非法套取资金等行为，8月20日，宜通世纪业绩补偿承诺方方炎林已被广州市天河区人民检察院批准逮捕。（界面）

13.德邦上半年财报：净利同比增长近160%，票均收入超顺丰

8月20日晚间，德邦物流股份有限公司（以下简称“德邦”）发布2018年上半年年度报告。报告显示，2017年1—6月份，德邦业务件量1.92亿票，同比增长45.76%；营业收入为 101.95 亿元，同比增长10.01%。归属于上市公司股东的净利润为3.07亿元，较上年同期增长159.58%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为2亿元，较上年同期增长 585.25%。公司加权平均净资产收益率相应提升，由上年同期的 4.57%提升至 8.58%。

14.百度熊掌号将开启原创保护权益，受原创保护内容将获得流量倾斜

百度熊掌号方面今日宣布，未来80%的搜索流量将分发给熊掌号。同时，百度熊掌号将开启原创保护权益。据介绍，获得原创保护的内容将获得优先排序，同时相较于普通内容，受原创保护的内容将获得更多的流量倾斜，其中展现量平均提升49.5%，点击量提升43.9%。

15.深圳地铁与腾讯合作发布“生物识别+信用支付”地铁售检票系统

在2018中国智慧城市国际博览会现场，深圳地铁与腾讯、广电运通共同发布拥有生物识别、无感支付等功能的“生物识别+信用支付”地铁售检票系统解决方案。“生物识别+信用支付”地铁售检票系统解决方案具备单人脸模式、人证合一模式和人脸加指静脉三种识别认证模式，可以满足地铁乘客出行的不同业务场景。（凤凰科技）

16.马斯克承认私有化欠考虑：特斯拉市值蒸发120亿美元

马斯克发布特斯拉私有化推文之后，当天特斯拉股价应声上涨11%至379.57美元，市值飙升至644亿美元。而截至上周五收盘，特斯拉股价较宣布私有化前下跌19%，至305.5美元，十天内市值蒸发了120亿美元。

17.盖茨夫妇去年捐赠47.8亿美元，是扎克伯格夫妇捐赠的两倍多

据外媒报道，《慈善纪事报》公布的数据显示，盖茨夫妇去年共捐赠47.8亿美元，捐赠金额是扎克伯格夫妇捐赠的两倍多。扎克伯格夫妇去年共向陈·扎克伯格基金会和陈·扎克伯格捐赠者指示基金捐赠了20亿美元。（Techweb）

18.美国就对华加征关税举行听证 美企纷纷担心打击自身经营

美国贸易代表办公室当地时间20日开始举行新一轮301听证会。大部分出席听证会的美国企业和行业组织代表表示反对进一步对华征收惩罚性关税，因为对价值2000亿美元的中国商品征收最高25%的额外进口关税将导致美国企业产品价格上涨、美国消费者日常开支增加，并对企业经营造成严重影响。很多美国商界代表在听证会上都明确表示，中国产品的质量、产量和劳动力成本等因素决定了他们短期内难以找到替代产品，无法将供应链转移到其他国家。

19.百事收购全球最大苏打水制造商

百事公司日前宣布以32亿美元的价格收购气泡水机制造商SodaStream，来扩大公司的产品组合。这项交易预计将于2019年1月完成。收购完成后，SodaStream将作为独立部门运营，维持其现有的管理团队，并继续以现有的苏打水为营业重点，不会被强行融入百事旗下的产品序列。（界面）

20.日本拟强迫运营商停止手机捆绑，苹果iPhone最受伤

路透社今日援引日本电信管理部门高级官员的消息称，日本政府拟强迫移动运营商削减手机月租费，停止将智能手机成本与移动服务相捆绑。当前，NTT Docomo等日本主要移动运营商通常要求用户签署多年合约，向用户提供无前期费用的智能手机。有分析人士称，结束捆绑将对苹果公司的iPhone销量带来打击，因为消费者届时将选择更廉价的手机。（新浪）

21.WhatsApp向印度政府保证，将采取措施打击虚假新闻

Facebook旗下WhatsApp消息服务今日向印度政府承诺，将开发一些工具来遏制虚假新闻泛滥问题。当前，印度政府正加大力度来打击恶意的海量消息转发行为，因为印度政府之前发现，一些不法分子利用WhatsApp等平台来激发公众愤怒。WhatsApp表示，已经要求工程师们开发一套详细的机制，用来追踪这些恶意信息的来源。（新浪）

99%的人不看好的事情，才有可能成就颠覆。

—— 贾跃亭

1. 没有增长，你就一无所有，维持现状等于死亡；但是规模化增长是非常困难的

在Chen的众多博客文章中，他都会引用Y Combinator联合创始人、硅谷创业教父Paul Graham的一段话：“一家创业公司常被定性为快速增长的公司，仅仅新创的公司还不能使其本身成为一家创业公司。对于任何一家创业公司来说，建立在什么技术上，是否拿到风险投资，或者是否具有退出机制，这些都不是必要的，其最根本的地方在于增长。任何与创业公司联系起来的东西都源于增长。”

实现更快增长是一个非常大的挑战，因此如今的很多企业都组建了专门的增长团队。增长团队的使命是理解、度量和改进产品用户流程。产品的每一个地方都有可能帮助或阻碍企业的用户增长。一个增长团队通过做出明智的产品决策来创造增长的机会几乎是无止境的，因为让一个产品在技术上保持中立的是不可能的。例如，有很多方法可以减少产品摩擦、展现新的价值、促进分享，从而为业务创造新的价值。

增长团队的成功是通过指标来衡量的，这些指标会根据起始点的不同（自上而下或自下而上）呈现上升或下降的态势。如果自上而下地看，你可以从宏观的角度来看企业在试图增加未来现金流的净现值方面的表现。如果自下而上地看，你可以从微观的角度看在增加每个客户现金流的净现值的情况下公司业务是如何运作的。会计规则和规定要求企业对业务进行自上而下的评估，但太多的公司没有进行自下而上的分析。如果只自上而下地看，我们就失去了利用这样一个事实的机会，即客户是异质的，而不是同质的。一些客户比其他客户更有价值。现代数据科学工具和系统能够让企业密切跟踪这种异质性。由于客户的高度可变性，为普通客户优化业务流程常常是非常不理想的选择。

增长团队根据客户获取漏斗跟踪和衡量客户旅程。“漏斗”这个词是一个比喻，用来追踪和衡量一个企业如何有效地吸引、活跃、转化和留住客户。虽然一个增长团队的工作成果可以被定量地衡量，但结果是定性的，因为业务不是机器，而是一个复杂的自适应系统的输出。现实情况是，并非所有重要的事情都能被计算，而不是所有能被计算的东西都是重要的。这意味着，现代增长团队的工作既是一门艺术，也是一门科学，需要同时协调自上而下的模型和自下而上这两种模型。

2. 增长是产品/市场需求的极度契合与成功的产品分销的结果

如果一款产品不是用户愿意付费购买的产品，那么无论增长团队做什么工作都无法实现增长这个目标。对此，Y Combinator的合伙人Jessica Livingston是这样说的：“我们的座右铭是做一些人们真正想要的产品。如果你打造了一款没人愿意使用的产品，你将必死无疑。如果人们不喜欢你的产品，你所做的其它所有工作都将无济于事。”

优秀的增长团队能够放大用户对产品的喜爱以及他们是如何传播扩散这种喜爱的。很多企业在没实现产品与市场需求相匹配的时候就试图进行规模化扩张，这时，迎接他们的只会是死亡。让公司业务实现增长的压力是非常巨大的，但是如果还没实现产品与市场的契合，你对外传播的任何信息都将带来负面的效果。

3. 沉迷于付费广告营销是非常有害的

在收获了一些低处的、容易获得的果实之后（即在一些家人朋友购买产品之后），之后再想获取其它客户通常就需要花真金白银了。这是一个不可回避的事实。企业可以通过付费营销获得客户，或者使用产品本身或产品的某些方面作为手段来获得客户。有些客户的获取成本非常低，有些客户的获取成本非常高。销售负荷是否能创造净现值（NPV）取决于业务单位经济的整体。如果你的客户获取成本（CAC）不是非常高的话，你的日子会好过很多。

通过付费营销获取客户是企业消耗资金最快的地方之一，也是让企业资金断裂的最简单的方法之一，因为企业在从付费获取的客户身上将获取客户花的钱赚回来之前，客户可能就流失了。如今，有些企业在获取客户上花了大量的资金。因此有人总结出了类似“40%法则”这样的经验法则来为企业提供指导。硅谷著名投资人Fred Wilson是这样描述40%法则的：

“所谓40%法则，就是增长率+利润率之和要达到40%。满足上述法则的公司才算是一个比较健康的公司。根据这个法则，如果公司增长率为20%，那么公司利润率需要达到20%。如果公司增长率为40%，那么利润率可以为0%。如果增长率为80%，那么利润率可以为-40%。如果你的公司能做到增长率与利润率之和大于40%，那么你就可以暗自窃喜了。”

40%法则并不是唯一需要考虑的因素，因为你还必须考虑自由现金流，无论公司业务是否产生了网络效应，也不管公司是否有快速融资的能力。Bessemer Venture Partners的Kristina Shen认为：

“对于能帮助确定公司估值的数字，增长永远是最重要的指标。我们相信，在公司发展过程中，按年经常性营收增长（Annual Recurring Revenue to Growth）倍数的方式来计算将是一个用来计算公司估值的非常好的框架。其它能供参考的估值框架有哪些呢？增长永远是我们最关注的指标，但我们也可以参考一些其它的指标，也包括你的投资回报率、销售效率、客户流失率、现金流效率。”

不同公司之间的销售市场竞争已经变得如此激烈，以至于公司创始人需要融大量资金用于市场销售竞争。这就导致我们今天会看到这样一个情形：有的公司上市后，公司创始人有时只持有公司3%至4%的股份。这和更早时代的公司的创始人是很不相同的，比尔盖茨在微软上市时拥有超过公司45%的股份。在更早时代发展公司业务所需的销售和营销支出与今天的情况是非常不一样的。下面的一份最近的IPO S-1文件是当前销售和营销高支出的一个例子。如果按历史标准衡量，投入到销售和市场营销上的资金占公司总体营收的比例是惊人的高：

现在的一个问题是，很难确定在销售和营销上的开支所带来的效果。John Wanamaker是一家非常成功的零售商，他在美国创办了第一家百货公司，他的百货连锁店增长到16家，最终成为了梅西百货的一部分，他曾这样说过：“我花在广告上的钱有一半都浪费了，问题是我不知道究竟是哪一半钱浪费了。”

如果付费销售和市场营销无法很好地规模化扩张，那么企业该怎么办呢？另一种选择是根据产品的性质以及人们与他人/产品的互动方式来实现自然有机增长。无机客户获取通常需要额外的销售成本（COGS），但是如果方法得当，它可能是最有效的获取客户的方式。一些成功的创业公司根本不做广告，直到它们达到了显著的规模化增长。举个例子，Chen之前负责的增长团队负责优化产品的商业模式，如免费增值模式。与付费营销（如基于付费广告）相比，免费增值模式的本质在于能够降低客户获取成本（CAC）。免费增值模式是一种有机的客户获取策略，它有时会以更高的销售成本（COGS）为代价来降低客户获取成本，从而获得更高的客户生命周期价值（LTV）和持续的增长。对服务提供商而言，通过有机方式获得的客户比通过付费营销（无机）获得的客户的质量更高。

4. 了解不同渠道的客户获取成功非常重要

当客户获取成本（CAC）随着时间的推移越来越高时，就会导致公司无法实现盈利，进而导致营销预算削减、增长放缓和更多的营销预算削减。很多创业公司都会犯的一个错误就是只看所有客户获取渠道的平均客户获取成本，而不是分别看各个不同渠道的客户获取成本，如Facebook、Google display、Google Adwords等不同渠道的客户获取成本。

一个拥有现代数据科学工具和系统的企业如果相信通过观察平均数据就可以很好地理解客户，那么这家公司将会丧失一个巨大的机会。客户比大多数人想象的都要更加的多样化。这些工具和系统可以让企业根据交易日志对客户和销售渠道进行一一区分。沃顿商学院教授Peter Fader曾这样说道：

“在过去，当我们没有能力看到和衡量差异化的时候，这时，除了了解有关客户的平均数据我们别无选择。但是在今天，由于技术的进步和理解客户差异的战略重要性，我们已经没有借口只去了解有关客户的平均数据而不去了解客户的差异性特征了。为了生存，企业需要了解不同客户在品味、喜好等方面存在的差异。你确实需要接受这样一个事实，即不同的客户是不同的。有些客户对你而言是非常有价值的，有些客户对你而言并不是很有价值。有些客户很快就会流失，而有些客户则会留存很长时间。”

5. 要了解病毒性品牌与病毒性行动之间的区别

大多数人，当他们谈论病毒式营销时，实际上是在谈论病毒式品牌传播。也就是“做一件很酷的事，让大家都愿意去谈论它”。这些现象级的病毒传播，需要足够的创意，因此可复制性较低，一般公司很难做到。

病毒式营销其实还有另外一层含义，就是病毒性行动，这个病毒营销方式就是深耕“产品”，也就是“做一些容易传播给别人的事情。”在这种情况下，关注更多的是病毒传播的机制，而非传输的内容。对于许多产品而言，这意味着你需要让用户更高效地在社交媒体上传播你的信息。这些传播，依靠的并不是很酷的创意，他们是建立在产品内的，依靠的是自传播。

Che表示，病毒式的口碑营销（例如，我昨晚去的那家餐厅很棒）和能够实现病毒式自传播的产品是不同的（例如Facebook）。将这两者区分开来非常重要。

6. “最小化可行产品”和“最小化期望产品”（MVP VS. MDP）

不同类型的公司会有不同的首要切入点——以业务为导向的公司会最先评估可行性，考虑指标、收入和市场规模；以技术为导向的公司会先研发一个核心技术，然后围绕它建立业务；以用户为导向的公司会先关注目标用户的背景和行为，并围绕这一点建立产品体验。

因此，最小化可行产品（MVP）往往围绕着业务——用来验证其商业模式。比如，你可以测试着陆页的注册率、尝试预售商品等等。在产品里应当涉及价格和付款信息，因为它有助于评估产品的真实可行性。

但是，如果是以用户为导向，就该建立“最小化期望产品（MDP）”，即： 建立为用户提供高价值、高满意度用户体验所必需的最基本的产品。

要建立MDP，就需要交付产品体验的核心，而不是仅仅提供一个着陆页，这样才有助于用户全面评估你的产品。你要找出的是给用户提供价值的指标，而非转化率和收入。

这里举几个“最小化可行产品”和“最小化期望产品”的例子：

• 如果你建立了一个病毒式社交网络，有盈利但用户流失严重 —— 你建立的是MVP而非MDP。
• 如果你建立的相亲网站能让很多用户以20美元/月的价格购买，但他们找不到合适的对象 —— 你建立的是MVP而非MDP。
• 如果你制作了一款让你的朋友和家人喜爱并沉迷的棋盘游戏，但你无法让游戏公司分发它 —— 你建立的是MDP而非MVP。

可以看出，到底是该建立“最小化可行产品”还是“最小化期望产品”，取决于你的核心模式。

7. 找到产品与市场的契合点非常困难

你可能会觉得你在这个过程中的失败是独一无二的，但实际上并不是。事实证明，每家创业公司都必须经历这一过程，但并不是每家公司都能挺过来。

创始人和他们的团队努力寻找成功的旅途并不是简单的、稳定的或可预测的。这段旅程的中间部分是混乱的，是会使人心情沉重的。压力也将会不可避免地产生。例如，员工甚至合伙人本人都有可能在这个过程中离公司而去。合伙人之间可能会闹翻，公司资金可能会断裂。

8. 实现产品与市场契合所需要的时间必须少于1-2年，否者你的公司肯定会挂掉

如果你问任何一个做一款产品超过2年时间却没有实现产品与市场契合的人，他肯定会说：这真的太糟糕了。最开始的6个月可能会非常有趣，因为感觉就像你在一张空白的画布上作画，但很快，你就会感到疲劳，机会窗口将会发生变化。平台改变了，投资者不那么关注你了，你的员工也不再对你的公司感到兴奋，转而对其他公司感到兴奋。所以，如果你错过了你的窗口，你就会资金断裂或丧失精力，或者两种情况同时出现。

主投种子轮或早期阶段创业公司的风险投资人在投资的时候打的赌注是公司创始人能找到产品与市场需求的契合点。投资人的耐心是有限的。如果需要很长时间才能找到产品和市场需求的契合点，不光是投资人，连公司员工也会在这个时间段内对公司及产品丧失兴趣。在这段时间里，快速挥霍公司资金会缩短一个企业必须完成这个关键目标的跑道。寻找产品与市场需求的契合点的压力如此之大，以至于一些公司假装自己找到了产品与市场需求的契合点，从而过早地启动他们的规模化扩张工作。这种“过早扩张”带来的结果通常都是致命性的。

9. 产品死亡循环

产品死亡循环一共有3步，下面我们就来详细了解下每一步：

（1）没人使用产品

对于初创产品来说，这个现象非常常见。面对这个困境采取的方法，有可能是使产品陷入死亡循环的开端。

（2）向用户调研缺失的功能

当你问用户“你觉得什么功能缺失？”时，就完全是用户导向而非有一个产品前瞻了，而这是个重大的错误。原因如下：已有用户的观点并不能代表更庞大的非使用用户群体，这些观点反而会误导你；产品的问题往往不单是功能的缺失，还有可能是定价过高、宣传不到位、或者定位不准等等。

（3）上线缺失的功能

如果寄希望于通过加上缺失的功能，就有用户来使用，那就大错特错了。产品和用户发生交互，是在最初用户的几次访问中，而这几次的交互关系至关重要，比如向用户展现“Aha moment”。上线缺失的功能，并不能替代用户体验最薄弱的环节。假设上线的功能就是解决核心体验，那就要看有没有提升整体UI流程，否则用户是不会买单的。

想要打破“产品死亡循环”，就需要多问几个“Why”，比如“这足以影响用户体验么？还是仅仅是个很酷但却小众的功能？”只有这样，才能找到最根本的原因。而解决的方法也常常是一系列的：市场、定价、渠道、内容，甚至是战略等等。

10. 竞争动态是真实存在的

他们不仅会复制你的产品，还会复制你的广告信息和创意。快速跟进并不难。

由于技术和商务实践的进步和发展，进入几乎任何行业的门槛都在不断降低。竞争变得日益残酷和无情。那些说这不是事实的人肯定没有真正的创业。竞争如此激烈一个原因在于，如今进入很多行业比以往任何时候都容易，因为很多基础性的东西都可以按需购买，而不需要预先购买。能够带来可持续竞争优势的创新从未变得如此重要。

一种看待风险资本投资现象的方法是将其视为一种商业实验机器。失败是这一过程的重要组成部分，随着实验数量的增多，越来越多的失败将是不可避免的。硅谷如此成功的一个原因在于，这个地方对失败有高度宽容度，甚至有庆祝失败的文化。每一家企业都知道，每年都会有大量的新实验被投资人投资，这些新实验可能会无情地攻击自己的业务。没有任何企业能够完全免受这种创造性颠覆的竞争所带来的影响。每一家公司都有可能被新进入者颠覆。

来源：36氪

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1、蚂蚁金服成最大独角兽，估值达1万亿

胡润研究院今日发布的《世茂前海中心·2018第二季度胡润大中华区独角兽指数》显示，蚂蚁金服的估值从上一期的4000亿上升到1万亿，位列第一，滴滴出行和小米保持3000亿的估值并列第二；美团点评和今日头条保持2000亿的估值并列第四；腾讯音乐保持1500亿的估值排名第六；京东金融、菜鸟网络、陆金所、快手和大疆以1000亿的估值并列第七。

2、中国今年上半年每3.5天一家新独角兽，总数上升至162家

中国2018年上半年每3.5天一家新独角兽，总数上升至162家。胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“中国今年上半年每一个星期都有两家新发现的独角兽，二季度虽然增速放缓，每4.7天一家，一季度每3天一家，中国创业环境依旧火热。”

3、暴风集团：暴风电视业务尚未实现盈利

暴风集团在互动平台透露，暴风电视业务目前尚处于业务快速拓展期，为了积累用户，进一步抢占互联网电视市场份额，保障暴风电视能够顺利完成业务目标，加大营销推广力度，成本费用增加，截至目前尚未实现盈利。

4、暴风TV拟以5亿元引入战略投资，冯鑫出任首席产品官

暴风集团公告称，子公司深圳暴风统帅科技有限公司正在筹划增资扩股事项，拟引进战略投资者，预计本事项达到公司股东大会审议标准，具体交易方式尚在沟通协商，未最终确定。此外，暴风集团还宣布，决定由冯鑫出任暴风统帅首席产品官，在产品、增值业务收入和系统化建设方面进一步帮助暴风TV团队。

5、冷链物流市场规模将达4700亿，阿里、腾讯、京东等巨头纷纷入局

随着电子商务的迅猛发展，各大电商平台也加大了生鲜产品的供应，研究机构数据显示，2017年生鲜电商市场交易规模为1418亿元，预计2018年交易规模将达到2158亿元。近年来，阿里、腾讯、京东等电商平台纷纷进入，不断加码冷链物流和生鲜供应链投资，使得生鲜电商行业快速发展。有数据显示，未来三到五年，中国冷链物流市场规模将达到4700亿元。

6、京东物流与中铁快运合作，“高铁生鲜递”项目正式上线

京东物流今日与中铁快运联合宣布“高铁生鲜递”项目正式上线。该项目是双方就高铁运输资源产品化的又一次合作，将发挥高铁的优势，为生鲜寄递提供更丰富、更高效、更稳定的支持，同时为生鲜农产品提供产供销全程绿色供应链服务。

7、华帝退全款变退购物卡，“小聪明”暴露“大问题”

华帝将“退全款”变成了“退购物卡”，暴露出来的是华帝的“小气”，缺少“大胸襟”，影响的是华帝在消费者心目中的“形象”。对于华帝来说，“退全款”这原本是华帝一次很成功的营销。但令人遗憾的是，在“退全款”的问题上，华帝却打了折扣。因为“退全款”不是退现金，而是退等额的购物卡，如猫超卡、京东E卡、苏宁礼品卡和美通卡等。

@石头叹世界：一早就预测在退款阶段，华帝绝对会走向消费者的反面，成为广告营销的负面形象。果然如此。

@andlywu：不够大气的公司走不长远。

@风雨交加已经被抢注：要是原先营销措词上明确是等额购物卡的话，没毛病。但要是玩套路的话，好好的事情，把自己玩坏了。

8、拼多多创始人黄铮个人身价有望达99亿美元，超越刘强东

据外媒报道，按照拼多多发行价格区间的低端计算，黄铮的个人身价将达到83亿美元；如果按照发行价格区间的高端计算，他的个人净资产将达到99亿美元，超过京东创始人刘强东，成为中国第16大富豪。截至目前，拼多多对此报道未予置评。

9、阿里150亿战略入股分众 开创线上线下一体化数字营销新矩阵

分众传媒(Focus Media Information Technology)发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。未来双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售的基础设施能力和数据科技能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值，实现线上线下互通的“广告业的新零售”。这同时意味着分众线下庞大的终端网络都将被数字化，建立基于数据技术的精准广告分发系统。

10、微信小程序年中报告：小程序用户超6亿，总量达100万

近日，即速应用发布了一份《2018年小程序生态进化报告》。报告显示，今年6月，小程序累计用户总数已经突破6亿。2018年Q2微信小程序总量达100万，相比半年前的58万个小程增长72%，小程序市场规模呈现高速扩张趋势。

11、机票退改签将实行阶梯费率

民航局昨日发布《关于改进民航票务服务工作的通知》，从五个方面对航空公司完善退改签收费制度并改进服务进行了规范。其中提到，要制定机票退改签收费“阶梯费率”，即根据不同票价水平和时间节点等，设定合理的梯次收费标准，不能简单规定特价机票一律不得退改签。

12、摒弃老品牌“乐视”，乐融集团今日正式亮相

乐视网董事长刘淑青今日正式发布乐融品牌并宣布揭幕乐融大厦。刘淑青宣称，乐融集团的信心来自于三个方面，即融创提供的居家、社区、高端社区，LETV自身的运营服务经验，以及打造优质文化内容和IP能力。

13、小米上市以来累涨近30% ，雷军身家首次突破200亿美元

小米集团上市首日开盘破发，但此后股价走出暴力上涨行情，今日股价再涨5.26%，报价22港元，根据港交所数据，小米最新市值为4945亿港元，折合630亿美元。小米股价上市以来累涨29.41%。目前，雷军身家首次突破200亿美元，仅次于腾讯马化腾、阿里马云、恒大许家印、万达王健林、碧桂园杨惠妍，居于福布斯中国富豪第6位。

14、百度外卖代理商维权索赔4.6亿元，百度回应：已尽最大努力提供帮助

百度外卖代理商聚集在百度总部进行维权，索赔4.6亿元。百度方面回应称，百度集团是百度外卖投资方之一，相关地方合作商与百度外卖之间的代理关系及运营策略，与百度集团无直接关系。百度协助百度外卖、饿了么进行协商，外卖合作商所提出的诉求，已得到了实质性的推进和满足。

15、华大基因测序仪板块拟分拆上市，Pre-IPO估值330亿元

多家私募机构内部人士证实，华大正在为其测序仪业务融资，融资主体是深圳华大智造科技有限公司，由香港华大基因医疗设备有限公司100%控股。而此次融资按照330亿元（50亿美元）的估值进行，华大计划融资10亿美元，或出让20%的股权。

16、抖音即将上线官方推广任务接单平台——星图平台

抖音即将于下周上线官方推广任务接单平台星图平台。星图平台与微博微任务以及快手快接单功能类似，主打功能都是为品牌和达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。本周，抖音已经通过竞标选出了4家机构作为星图平台首批官方服务商。

17、美团正式发布“美团闪购”品牌，美团App为第一入口

基于用户的生鲜食品、商超日用、服装等外卖配送需求，美团今日正式发布“美团闪购”品牌。据美团点评高级副总裁王莆中透露，美团闪购的第一入口将是美团App，而不是美团外卖平台。此前专注于外卖业务的王莆中，未来的大部分精力也将花在美团闪购上。

18、网贷行业首例，爱投资提出“债转股”方案处置风险项目

7月18日，爱投资在平台陷入项目兑付问题之际，提出债转股方案，让出借人变成股东形式，分批次偿还出借人本金的方案。早在7月11日，爱投资发布公告称，因借款企业短期资金周转出现问题，无法按时偿还本金及最后一期利息，平台省心计划项目出现3014.6万元逾期。

19、中国铁塔寻求通过香港IPO至多融资88亿美元

据IFR消息，中国铁塔寻求通过香港IPO至多融资88亿美元。官网显示，中国铁塔是经国务院批准，国资委、工信部协调推动，由中国电信、中国移动、中国联通共同出资设立的大型通信基础设施综合服务企业，主要从事通信铁塔等基站配套设施和室内分布系统的建设、维护和运营，公司于2014年7月18日挂牌成立。

20、小米、一加是印度人最想买的手机，三星排第三

韩媒称，市场调查机构战略分析公司（SA）最近发布的报告显示，在印度智能手机市场上，中国小米的购买喜好度比三星高出近两倍。今年二季度以1068名印度消费者为对象进行在线调查的结果表明，有26%的人回答说希望购买小米。回答希望购买中国一加手机的人占17%，排名第二；三星占14%，排名第三。

21、外媒称中国科技巨头将成为硅谷劲敌

据外媒报道，在全球市场上，硅谷将很快面临着来自中国正在崛起的科技巨头的激烈竞争。启明创投的管理合伙人加利-雷歇尔称：“当中国创新走向世界的时候，会发生什么呢？美国公司如果应对不当，将会变得步履维艰。”风投资本家陈梅陵称，如果西方科技公司不明白中国科技公司的经营方式，那么它们很可能会在快速发展的新兴市场上落后于中国公司。

22、外媒：二季度苹果市场份额提升，削弱安卓份额

据Appleinsider报道，二季度苹果在智能手机领域的地位有所提升，削弱了安卓手机的市场份额，与竞争对手三星在美国市场打成平手。消费者情报研究合作伙伴研究发现，二季度美国智能手机市场得到进一步发展，苹果iOS激活情况有所改善，占该季度美国手机激活量的36%，而安卓则占63%。

23、传百度将撤离巴西市场：目前仅剩2名员工，此前运营5年

据ZDNet援引《Valor Economico》报道，经过5年探索，百度日前停止在巴西当地的运营，今后百度将在中国本土向巴西用户提供相关网络服务。目前百度还有2名员工在当地处理与停止运营有关的正式程序。百度发言人称，该公司并没有发布撤离巴西市场的正式声明，也不清楚负责百度巴西业务的高管闫迪是否仍将在百度任职

24、法国政府：支持欧盟处罚谷歌，没有人能凌驾于法律之上

据国外媒体报道，法国政府表示，对欧盟监管机构针对谷歌处以创纪录的43.4亿欧元（50.4亿美元）罚款表示支持，同时法国政府发言人认为这是一个“非常好的决定”。法国政府发言人Benjamin Griveaux在接受记者提问时表示：“没有人能凌驾于所有人共同的法律之上，谷歌不行，其它人也不行。

25、谷歌CEO桑德·皮查官网发文，抗议欧盟罚单

欧盟对谷歌发出50亿美元的罚单后，谷歌CEO桑德·皮查在谷歌官网发文抗议。他认为欧盟委员会针对安卓及其商业模式的罚单定忽略了安卓手机与iOS手机竞争的事实，也忽略了安卓为成千上万的手机制造商和移动网络运营商提供了多少选择。此外，世界各地有数百万的企业依靠开发安卓应用为生；数十亿的消费者使用着廉价的安卓手机。

作者：静静，授权青瓜传媒发布。

来源：i黑马