一、短视频发展趋势

伴随我国移动互联网的加速发展，短视频已深入人们日常生活。腾讯音乐娱乐盛典公布的2021“年度十大热歌”，更是清一色的被短视频BGM霸榜，短视频的流量可见一斑。与传统的图文形式相比，短视频与音视频相结合，具有大量丰富的信息承载能力，符合当前零散的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，特别是符合信息内容的传播需求，易于共享和传播。

新媒体时代，短视频、直播在短短几年间迅速发展，从时事新闻资讯到日常生活，从餐饮美食到身体健康，从娱乐影音到科技数码，短视频在各大平台百花齐放。

近年来，短视频发展迅速，内容生态日益丰富， 另一方面，平台还通过视频版权销售、内容联合制作、流量广告等变现方式，加速各种商业话语模式的探索，支持大量高质量短视频的制作。

二、短视频线上推广需求洞察

据调研得知，大部分用户对资讯类内容关注度较高，获取资讯的主要途径覆盖各类线上渠道。同时，最受欢迎的渠道是微博、微信等社交平台和腾讯新闻、今日头条等信息流内容平台。在选择资讯获取途径时，用户对广告敏感度较低，最为关注的是该平台的内容更新速度。同时，用户对资讯内容的质量以及丰富度也有较高要求。

一方面，用户需求内容更新快，能够获得最快最新的资讯，另一方面，用户需要短视频提供的资讯足够专业、权威、有深度，内容为王的需求带来了大量的岗位需求，也是职业培训的优质方向。

三、线上推广媒体及链路

坐拥国内最大的流量池，腾讯广告是所有推广的首选平台，目前腾讯平台影视后期职业教育推广一般选择公众号加粉链路，关注后，可通过公众号内营销，让用户点击跳转购买页面下单体验课，加学习群或老师企微进行直播授课、社群答疑达成正价课续课，或直接在广告中二跳购买页面重复上述流程。

（一）素材方向建议

1.图片类素材

剪辑软件启动封面/界面截图，突出后期制作细节，留下高专业度印象

效果前后直观展示对比图+利益点描述

剪辑场景类图片，推荐真人模特出镜类素材

2.视频类素材

名师/IP口播介绍

搭配影视后期剪辑/特效展示效果，直观展示作品成果，吸引眼球

（二）落地页设计

易学性：突出“小白也能学”/“0基础入门”

就业率：针对人才缺口变化大，影视后期市场未来：需求大，门槛低，薪资高

突出名师名人、强化优惠点和营造抢购氛围、展示核心卖点、增加挽留弹窗、保持下单按钮悬浮

落地页黄金公式说明：名师名人+优惠点/抢购氛围+核心卖点+挽留模块

影响力：名师＞名人＞家长/学生

利益点：模仿电商拼团/秒杀，营造抢购氛围，刺激用户点击购买

核心卖点：强调课程内容，突出辅导效果，关注服务体验，展示名师资源，附赠礼盒促进转化

挽留模块：再次强调核心卖点，通过已报名人数增加说服力，降低支付页流失率

结语：

伴随短视频市场快速崛起，影像视频逐渐成为了主流宣传手段，视频剪辑、视频后期等特效技能也逐渐成为重要职业软实力。

影视后期课程目标人群包括希望从事影视后期领域的用户群体；也瞄准有意涉猎短视频运营领域的用户，为其着重提供偏影视剪辑类辅导，易衔接短视频运营变现类课程。

影视后期课程内容包括PR、AE、C4D三大类型剪辑软件教程，从前期剪辑逐渐过渡至后期特效部分。

区别于其他兴趣技能类课程，影视后期类软件下载安装步骤较为繁琐，为购买课程一大门槛，通过搭建自有技术平台，或提供合规试体验渠道等方式，有助于提高正价课转化率。

新手需了解和学习的剪辑软件

电脑软件

Final cut pro

这款软件最适合小白来学习。优点是：导出和编码质量特别好；优化好、渲染能力极强，低配置也带得动；界面、操作、稳定性很好，可随时随地保存。

当然它也有一定的缺点，就是仅支持Mac系统，对预算不足的同学来说，可能会有些不友好。

Premiere

对于预算比较的紧张的同学来说，这款软件相对来说更友好一些。它可以全平台使用，不管是Windows系统还是Mac系统，都可以使用这款软件。

它的优点是：界面比较专业，灵活性强；而且还可以搭配Adobe家族的其他软件，比如Ae、Ai、Ps等，这些都是后期会用到的软件，如果你对这些软件也有需求的话，小编还是比较推荐学习Premiere这款软件的。

Premiere它也是有缺点的，就是它的稳定性比较差，对于低配置的电脑不是很友好。如果你的电脑配置不是很高的话，它导入和导出视频的时候就会比较慢，使用的过程中也会卡顿，不经意间可能就会崩溃掉。所以使用这款软件的时候，一定要养成一个随时随地保存的好习惯。

它的剪辑功能没有那么强，但是它的调色功能特别强大。如果你的视频有调色方面的需求或者说一些美妆博主，那么这款软件一定要去学习。美妆博主肯定是对脸部、皮肤还有整个视频的质感都是有一定要求的。有的同学可能就会有疑问，为什么一定要学习这款软件呢，用手机一键美颜它不香吗？其实手机美颜也是可以的，但是它最多只能导出720P的视频，画面有一定的模糊，假脸感特别强。所以，如果你想制作有质感并且好看的视频的话，还是要去学习达芬奇这款软件的。

手机软件

剪映

其实现在大部分的短视频都是通过手机剪辑制作出来的，而且这段时间也有很多个人优秀创作者不断涌现，这其实就得益于剪映的诞生。

剪映首先有着很强大的剪辑功能，足够我们日常使用；其次，它还有着特别炫酷的动画转场，这些动画转场也都新颖，深受年轻人的喜欢。最后，它还有丰富的素材库，包括一些贴纸、特效、音效等，都是抖音上最火的。说白了就是，抖音现在火什么，它就有什么。所以，如果想要进军抖音，做出当下最火的东西，就一定要学习剪映这款软件，而且它的门槛还很低，非常适合新手小白。

Videoleap

在剪映诞生前，很多人都是用Videoleap来代替电脑剪辑的。Videoleap有着堪比电脑剪辑的功能，可以代替电脑上百分之六七十的任务，功能很全。它的蒙版和关键帧也都特别强大，但是现在剪映也有这个功能，所以Videoleap的优势就没那么强了。

而且，它还有很多的缺点，首先它只能在苹果手机上使用，其次它是收费的，最后还有就是它的素材库没有那么全，而且也不是那么新颖，不太能跟上节奏。

剪映和Videoleap这两款软件都支持4K 60帧，画质方面完全不需要担心。这两款软件小编还是主推剪映的，当然如果你有特殊需求也可以用Videoleap。

剪辑软件它只是一个工具，不要过多的钻研它的特效、功能等，只需要简单的学习即可，因为一个短视频的内容、想法和灵魂才是最重要的。

如何寻找热点和素材

飞瓜数据

短鱼儿

抖音热点榜

如何上传抖音高清的视频

前期拍摄一定要保证分辨率足够高，且足够清晰，能不开美颜就不开美颜。

如果你前期拍的特别模糊，是没办法通过剪辑“逆天改命”的，这里推荐大家用4K 60帧拍摄，给后期留足够空间。还有就是不要开美颜，直接用原相机拍，因为我们后期也可以美颜，而前期开美颜的话会大大降低画质。

后期剪辑的画面感要强，可以适当加一些锐化。如果你的视频偏灰的话，可以适当加一些饱和度、对比度等等，也可以加一些阴影、高光之类的，但是一定要适当，最后适当加一些锐化，提升画面的清晰度。这些都是要根据自己视频的状态，适当添加即可。

参数选择1080*1920 （横屏是1920*1080），30帧，并不是越大越好。

经过多次测试，网页上传相对手机上传更清晰。

大家不要过分的去追求分辨率，视频的画面不是最重要的，视频内容才是最重要的，如何打磨好你的视频内容，这是一个爆款短视频必备的。

 

一、剪辑视频软件的选择

首先我们制作视频必不可少的那就是视频剪辑的软件了，一款优质的剪辑软件是一个高质量的视频必不可少的一点。

1）剪辑软件的几个主流：Premiere、Finalcutpro、Vegas、Edius、AE、以及爱剪辑、会声会影、剪映等。

2）其中他们的共同点是可以对视频进行裁剪和剪切，但区别在于功能、表现力、操作难度等。Premiere、Finalcutpro、Vegas、AE和Edius是专业人士喜欢使用的五种编辑软件。它们功能强大，使用复杂，但对视频的呈现效果是非常优质的。剩下的几种剪辑软件很适合新手小白，操作简单容易上手。

下面给大家展示一下小编平常用的其中一款（PR）是怎样操作的↓

①每个视频在编辑视频之前，都必须创建一个新的工程文件，可以在我们的剪辑中存储视频的排版和布局。基本上，打开视频编辑软件后，会自动出现一个对话框，选择一个新项目（如果没有，通常可以选择在左上角的文件中创建一个新项目）。选择自己项目文件的保存路径并命名。如果是想稍后编辑视频的话，这一点很重要。此外，最好不要更改所需视频硬件的存储路径，例如将视频从桌面放入D盘，这将导致视频硬件丢失以及重新搜索和更换。（如图，是pr的基本布局）

将你所需要的视频剪辑素材（视频、音乐、图片等）拖入到界面的左下角处，由此我们就完成了制作视频的第一步–导入素材

②下一步我们就要新建一个序列，序列的大小可以根据你创作的视频来定（Ctrl+N新建序列，可设计尺寸），将你所需要的素材拖拽到里面。你会发现有两个长条，那分别是视频轨道和音频轨道，可以通过拖拽来调整位置，在其正上方是我们的播放器。

③下面框中有几个常用的小工具，（由上至下）第一个是选择工具，用来拖拽视频及音频；第四个则是剃刀工具，用来分割视频及音频；第八个是文字工具，可以在视频上书写文字。

④我们制作完视频后就要将其导出，导出的前提是一定要选中你所要导出的视频的那个序列（切记一定要选中序列），如下图导出所示是导出的界面，导出的快捷键Ctrl+M。在这里我们要注意的是保存的格式以及视频的呈现效果、输出的位置和导出的时间（时间一定是零秒到整段视频的总长）。

二、视频制作的流程

编辑视频过程的主要内容是，靠裁剪视频和拼贴将你拍摄的一堆材料直观地组合成一个完美的短片。从过程上看，它分为四个阶段：导入素材、裁剪素材、组合素材、导出成片。

1）导入素材我们所要注意的几点就是；导入素材是将原始素材放入视频项目库中，如果有许多相同类型的材料，最好将其用中文命名。（例：“①场第一段”跟其相同的一类名字，相当于一个场记）

2）裁剪素材我们可以根据自己的构思想法来进行裁剪，素材中难免有些不需要的地方可以将其剔除掉。素材分割的目的是消除不必要的视频，留下有用的视频。此过程的时间取决于材料的大小。除了手动裁剪外，一些软件还提供智能裁剪功能。换句话说，裁剪点的位置可以通过图像和声音识别来确定，这在一些简单场景中是非常实用的一项功能。如果想让自己的裁剪水平进一步提高的话，也是要靠后期自己慢慢摸索，来进行一个有质的积累。

3）组合素材那是按照文案或脚本的顺序拼接素材，在时间轴上拖入有用的素材，然后定义素材之间的图像切换动作。拼接视频主体后，再将其添加背景音乐、音效、字幕、开头和结尾等。

4）整理完整体视频后我们来进行导出成片，视频导出完成后，必须按照主视频平台的要求进行导出。目前的视频投放平台有高、中、低三种分辨率供用户选择。

三、视频的调色

众所周知人类是视觉动物，要搭配出好的色彩才能给人以视觉上的享受以及舒适感，同时也可以使视频更加赏心悦目。

1）学习高品质作品的配色方案，可以有效的提升自己对色彩的审美。我们可以从配色网站来进行一个色彩的调配，会给你搭配出几种不同的配色方案供你选择。那么小编给大家简单的列举几个比较常见的行业配色吧（医疗白色；商业蓝色；工业红色；互联网行业深蓝色；党政红色配黄色）。

2）在设计中，我们强调使用主色调进行配色。制作短视频时，我们可以选择和背景色相同的颜色来进行，并使用与背景色匹配的材质，以确保整个视频风格的一致性。

四、剪辑视频的思路

想要让视频变得更加引人注目点击率高，那么必不可少的就是一些新奇的想法和页面整体的布局效果啦！

1）首先的投放的封面是至关重要的，做的视频封面能让用户在此页面上停留三秒钟，那么也就表示能够吸引住他，在“黄金三秒”这个法则中对于我们来说那也是至关重要，这句话将极大地影响你视频的成功率。因此我们有必要选择一个好的开端，让用户能停下来看看你所做的视频；这是一个很好的完成率，成功的机会也会大大增加。那么我们所要呈现的优质视频封面要具备那些要素呢—-①封面的格式风格要与视频相统一；②封面的文字字体一定要突出醒目一点，在不影响整体画面的美观度上将字体有效地放大或是加一些特效从而让人更加有识别度；③封面的停留时间最好停留在一秒钟内，这样能够让看客有一个反应的时间在脑袋里有印象，而不至于不知道这个影片讲述了什么；④封面选取的图片素材也是至关重要的，我们可以找一些与视频相关的热搜类时尚类的图片表情包用来做封面图，更加具有吸引力。

比如说上方两张图片，他们采用一些比较犀利的流行词语言，以及网络上的一些表情包和图片来增加视频的整体质感跟效果，不会很生硬。

2）要想让视频更加精彩，选择优秀的素材也是不可或缺的。尝试选择视频内容的最佳部分。无论视频的持续时间如何，单个素材的持续时间不超过20%，最好的片段先播放，这样才能达到爆发点的效果。比如说我们做一条宣传类的影片，那么我们就可以将我们要宣传的那个地方的特色归结一下合成一个小的片段（特色地点每一小节就留个几秒钟，再将其结合起来），这样给看客留下了探索欲能让他继续探索下去，制作完前段我们后面就给他逐一介绍这些特色的特点及优势，这样就可以满足看客的需求欲。如果视频想分期制作那么我们就可以一个视频介绍一段，以此类推。

3）背景音乐是整段视频的灵魂所在，我们可以选择一些热门歌曲与此同时我们还要掌握整段视频的整体基调主要强调的是更偏向哪个方向去制作的，以及整段视频我们所要表述的情感是偏向那一部分是舒缓类、鬼畜类还是搞笑类这是我们所要熟知的一点。只有弄清楚整体情感基调，我们才能进一步过滤短视频中的人、事和画面。第二点那就是视频的整体节奏感，除了叙事短片外，大多数短片的节奏和情感都受到背景音乐的启发。为了使背景音乐与视频内容更加兼容，最好根据拍摄时间顺序进行简单粗略的编辑，然后分析视频的节奏，根据整体感觉找到合适的音乐。视频图像的节奏越符合音乐，画面的灵敏度就越高。

4）视频投放的时间段是我们视频点击率播放量的一个重点，目前，短期视频营销的形式可分为：硬广的投放、内容的植入、网红活动和跨平台整合。我们抽取其中两个来进行简单的解说；硬广的投放换句话说，视频曝光是通过付费，这种营销来进行投放的；第二我们来讲一下内容的植入，内容植入是较早也是最常用的短视频营销形式之一。下面我们来说一下视频发布的时间段7:00-8:30、12:00-12:40和 20:00-24:00。这三个时间段的知识共享是最大的流量，大家可以参考这几个时间段，这三个时期的活跃人群数量相对比较明显。

5）再一个那就是视频我们所选用的标题啦，第一那我们可以在标题中提出疑问或是反问，疑问句常常引起用户的强烈好奇心，比感叹句更有效；第二点我们可以利用数字以及数据来进行一个拟定，数字标题逻辑性强易于理解，提高了阅读的效率，数字表达更加具体、生动，容易引起读者的兴趣；第三我们可以利用一些热门的词语来进行拟定，与热门事件相关的词语会增加视频的播放量，也就是，我们常常说的“蹭热点”和“借势营销”，如果你的视频内容与主题相关，可以尝试在视频标题中添加相关词语，以便每个人都能看到。

视频的剪辑制作往往离不开我们的思想与创意，更多的也要靠自己多实践与积累从而培养自己的审美以及见识度，可以更加有效的来完成视频的剪辑制作。好啦，以上就是小编个人对视频制作这方面的一些总结，希望能够帮助到大家。