一个优秀的短视频往往需要好的策划方案，一些精密、有水平、有创意的策划往往能让短视频作品主题鲜明，且具有很强的观赏性。

1、什么样的人适合做IP？

真正在抖音能赚钱的人，都是在线下就已经赚过大钱的人，

真正能在抖音做起来的人，也是在线下本来就已经很优秀的。

什么样的人适合打造IP？

有内容，有阅历，有行业沉淀，有成熟的变现产品，能做好交付。

2、抖音创业小团队需要多少人？

如果你是一个人创业，前期就比较辛苦，一个人要搞定策划，拍摄，剪辑和运营的工作，就看怎么定位了；

如果是小团队创业，需要铁三角团队，一个编导+运营，一个演员+主播，一个能拍能剪的摄影师，基本也是一人分饰多角，很多MCN机构就是这样的配置；

如果是大企业有预算，建议还是选择外包，专业的事情交给专业的人去做，能大大节省时间成本和摸索成本，毕竟时间就是金钱。

3、深圳房产号怎么做？

深圳房产号，定位区域是深圳，不要聊太宏观的东西，要扎根深圳，聊投深圳，贴近深圳，围绕深圳房产去展开，

打深圳买房专家的人设，一定要真的有深圳房产投资的经验或者深圳房产经纪的经验才行，突出自己的专业经验，投资逻辑和实战案例。

做什么样的选题有吸引力？我给你几个参考，比如深圳哪个楼盘的物业最好？那个盘的物业最贵？深圳哪个开发商的房子质量最好？深圳的富人区在哪？比深圳湾1号更贵的豪宅是哪？马云哪个深圳哪个盘？刘晓庆买了蛇口哪个盘？福田市中心居然有单价五万的住宅？深圳的富二代都住哪个小区？深圳的名媛都住哪？深圳上市公司最集中的区域附近都有什么盘？

分享深圳最新开盘的楼盘，二手房的最新行情和购房政策，哪个盘会不会涨，值不值得买，围绕深圳的房子，说透，因为你吸引的是深圳本地的购房粉丝，要就要精准粉，不需要泛粉。

4、餐饮号怎么做？

餐饮号，定位本地生活消费，你需要做的是吸引抖音同城的粉丝到店来消费，还是想做品牌招商加盟？

先想清楚你的目的，如果是需要吸引到店消费的，很简单，同城号，把餐馆的美食拍好看，突出菜品好吃，诱人，找客户点评一下，展示人多，展示排队生意火爆，展示就餐环境好，展示这就是一个网红店，看，大家都来吃了，很好吃。

展示老板的经营心得，塑造一个靠谱的形象，然后定向投放同城抖+，等账号到五千粉丝一万粉丝的时候不用投了，勤发作品，一到饭点就发，每条发五-十条，撸同城自然流量，让同城更多的人看到你，留个地址和电话，从抖音到店给个优惠，让人家到店发抖音@你的号，让更多人看到。

5、产后修复中心抖音怎么做？

打造产业修复专家形象人设，关注全网这个领域最好的十个产业护理的老师，把他们点赞最多的视频选题写下来，用你自己的专业语言去讲解，不要抄袭，

其他视频定期分享产后护理小知识，分享不护理的后果，分享护理前后的反差，一次去拍一周的量就可以了，前期定向投放抖+，积累5千基础粉丝，然后开直播，持续更新即可。

6、同城招聘号可以做吗？

当然，前天拜访的一个客户，是一家上市公司的旗下工厂，每年要花一千多万招聘费去招人，以来传统的第三方劳务派遣公司招人，成本高，效率低，平均一个精准用户成本要2000元，后来他们做了抖音招聘号，内容主打企业文化为主，才1800粉丝到岗200人，才花了几万块，超高投产比。

类似这样的制造业工厂很多，原来要花一千多万的事情在抖音居然几万块就搞定了，这样的事情传统企业当然愿意做，同城招聘号就是很好的路径，把这个做成一个项目，卖模式，批量培训做号的人，收一笔培训费，然后嫁接工厂招聘项目，还可以赚一笔差价。

7、不露脸账号怎么做？

第一，美食类，虽然不用露脸，但是对菜品餐具背景布置的要求比较高，比如这个账号和这个举例。

第二，第一人称剧情类，简单说就是用镜头代替眼睛，去记录有趣的事情，但是这类账号变现比较难。

第三，开箱测评类，女装美妆母婴生活好物都可以，特别是针对女生群体的开箱变现能力很不错。

第四，技术活类，别如教画画，教手工。

做抖音没有捷径，唯一的方法就是持续打磨内容。

8、个人矩阵号怎么做？

做轻，我的每个号都是助理在打理，手机拍，手机剪完发布，每天两条。

重点是：每个账号的内容要不一样，这样别人刷到你，每个号都能学到东西，而不是厌烦，怎么老是这张脸，讲的都一样，这样用户体验就不好了，就像我的矩阵，这个号讲短视频创业相关，偏思维层面，那个号讲的是短视频小白教学，偏技术层面。

9、老板要不要做个人IP？

当然，这是名利双收的事情，很多身价上亿的老板都来直播带货了，这说明什么？这里有觉巨大的机会。

个人IP是这个时代最有价值的事情，未来会比房产还值钱。1，它能帮助企业获客，降低引流成本，2，，企业官方媒体是冷冰冰的，没有温度，老板个人IP就是自媒体人格化，更容易拉近距离，提升信任感，消费者认识一个人比认识一个呆板的企业更容易。

10、你和其他策划人最大的区别是什么？

我玩社交媒体差不多从十年了，从早期的天涯西祠到豆瓣微博微信，到现在的抖音快手b站，都经历过了我自己在图文时代也有一票粉丝，自己开新媒体公司创业，服务了数十家上市公司，积累了较为丰富的实践经验，比较了解短视频的规则，相对有网感，因为自己也是自媒体作者，在公众号输出了百万字原创。

我能快速帮助一个人定位，找到适合的调性，和他聊一会，我就知道这个人最闪光的地方是什么，什么样的调性最适合他，他讲什么是最兴奋最有感染力的，我的作用就是挖掘，定位，呈现，放大。对于起号，我有一套自己的打法，行之有效。

11、抖音和视频号的区别？

抖音就是个大集市，看到你的全是陌生人，你需要在很短的时间内吸引到它们的注意力，抖音是公域流量，也就是流量并不属于任何人，粉丝是属于平台的，只有你能转化的流量才是你的，什么叫能转化，就是愿意直播间给你打赏，买你的课，付费让你做咨询，所以内容要越垂直越好，粉丝量和播放量其实意义不大，重点是变现。

视频号就是大号朋友圈，看到你的都是认识你的人，毕竟谁都有几百个微信好友吧，他们刷到你给你点个赞还是不难，视频号能起到的是激活私域流量的作用，适合那些本身有流量基础，又有成熟变现产品的人，能快速建立信任感。

抖音和视频号是很好的组合拳，一个引流公域，一个激活私域。

12、抖音快手b站小红书的区别？

抖音其实是“娱乐段子+直播导购+广告导购”，对应传统模式就是“电视节目+电视购物+电视广告，它抢的是电视台流量，

快手目前地位有点尴尬，但也很好理解，抖音是央视，快手是地方台，一个高举高打，一个强调特色。万一做得好，河南春晚也能对抗央视春晚。B站目前有点想先从知识学习扩大人群，还在快速圈人进化期，商业潜力很大，小红书对应社交化分享，会逐步取代一部分微博和朋友圈的影响力，也是上升期。

从切入成本来看，抖音和快手生态已经很成熟，没有团队作战和广告投入，很难做起来；B站商业化进展迅速，但UP主还在推陈出新，还有机会；小红书在全面商业化的前夜，正是最佳进入时间段。

13、导演就是心灵捕手。

拍短视频，在现场最核心的人物是导演，导演是灵魂人物，导演要懂用光，审美，构图，还要懂和演员沟通，调动挖掘呈现演员最闪光最美最高光的一面，让他在镜头前绽放，自信的做自己，越来越喜欢镜头里的自己，也就能放开的表达，这些状态影响了一个作品效果的60%。

其实稿子台本本身的作用也就占比50%，所以同样的内容不同的人说出来的效果相差很大，有时候， 镜头前面， 你内在的东西 ，超越语言 ，不为语言而表达， 更高级，其实是灵魂在表达， 语言， 只是辅助， 甚至有时候， 会让一个有趣的灵魂打折扣，而导演就是这个“心灵捕手”。

14、抖音赚钱，你需要三个团队。

一个人是做不起来的，你需要团队。1，你需要一个帮你做内容的，定位，人设，选题，拍摄，剪辑和运营，他们是帮你搞流量的，2，你需要一个直播转化团队，直播和短视频是两个不同的体系，直播你需要控场，话术，流程，憋单，卖货，引流私域，3，你需要一个交付团队，帮你做课程开发，产品开发，售后客服，交付非常关键，因为建立信任很难，做坏口碑可能就是一夜之间的事。流量，转化，交付，三个团队，相辅相成，一个都不能少。

15、抖音八大变现模式

你知道做抖音最重要的是什么吗？变现模式。有些人辛辛苦苦干到百万粉丝，结果变不了现懵逼了。这是一条保姆级的抖音变现视频。如果你是新人或者已经有了粉丝基础，对变现很迷茫，一定要看完视频下载保存

1、分享商品带货。

很多人以为橱窗卖货一定要有1000粉丝，其实并不是，抖音有许多小程序，0粉丝也可以带货，比如搜索考拉海购，在里面找一个女生喜欢的有一定知名度的商品，选择拍抖音。针对这个商品拍一段有质量的视频，发布就ok 了。

2、小程序变现。

目前抖音上最好恰饭的是心理测试和小游戏，关注游戏发行人计划抖推猫，小游戏一周最高收入246258

直播打赏。

比如这个小姐姐。另外告诉你们，如果你有视频曝了，一定要马上打开直播。其实你是新人，没有直播经验，流量爆发的时候打赏也能收不少钱。

直播带货。

直播带货并不需要多少基础粉丝。我的服装直播号3万粉的时候就做到了单场直播带货破10万 。如果你有好货又擅长销售，抖音直播的流量太大了，很轻松就能卖爆。

5、星图广告。

粉丝数量达到1万就可以申请入驻。比如像我现在60万粉的博主广告报价在6500块，一条，头部达人报价超过百万。

6、口播类知识博主变现方式有

①开通橱窗挂课程，比如这位10万粉不到的播主变现139万

②咨询收费。这位博主看一下他的咨询收费价格，分三档，2999、3万、30万

③实体培训

7 、引导到群。

把粉丝引导到抖音群，可以玩的变现方式有很多，具体有卖货、付费社群等等

作者：tangxiaohan007

来源：tangxiaohan007

6月21日，中国网络视听节目服务协会发布了一份《2021中国网络视听发展研究报告》。数据显示，截至2020年12月，中国短视频用户规模达9.4亿。

未来，短视频平台的热度只增不减，广告变现及其他变现方式还有发展空间。

但是，想要做好短视频运营，也不是简简单单的。

抖音、快手、视频号……数不清的短视频平台里，新手入门，应该如何选择呢？

我认为，一定要认清亮点：

①选择比努力更重要，②适合你的才是最好的。

在进入短视频行业之前，一定要先研究各平台的调性，思考哪个平台最适合你想产出的内容，再付诸行动。

毕竟对于普通公司或普通人来说，全部布局不太现实，每个平台的调性都不同，我们总不能一个平台写一个剧本，浪费时间和精力。

用户属性：

年轻、时尚、颜值、小资情调，用户大多分布在一二线城市；30岁以下的用户占到54.79%。群体相对年轻，接受新鲜事物及追赶潮流的变化速度比较快。

用户特征：女性用户偏多。

内容特点：轻松搞笑、美妆护肤、知识学习、才艺展示、萌娃萌宠、美食厨艺、风景旅游、……

内容分发：智能+社交分发(初始为90%标签+10%关注)，给予内容质量更高的权重，把流量源源不断地输送到受欢迎的短视频内容。

用户的互动：点赞率>评论率>转发率。

内容定位：对视频的画质、爆点要求比较高，很多抖音运营团队的视频都是精心制作。

视频尺寸：1920X1280（1080P），1080X720 (720P)。

变现方式：小黄车、抖音小店、平台活动、广告、直播流量分成。

未来发展：「兴趣电商」，即平台通过内容与算法把带货视频推荐给有潜在需求用户，用内容来刺激用户购买。2021 抖音电商大会上，还提出了「达人 UP 计划」，要帮助 1 万电商达人年销破千万，助力 10 万电商达人实现年销 10 万。

适合企业：教育，美妆，服装，传统机械，招商加盟，医美，母婴，服务，旅游，汽车，房屋，电子科技等都可以布局。

企业号特有功能：用户管理。

KOL 价值：更适合做种草，KOL 推荐什么，粉丝很容易种草，但却不急于最终购买。基于抖音集权式流量分发逻辑，KOL 的优质内容更容易成为爆款，助力“品牌”打造“抖红款”，成就“抖红”品牌。

用户属性：老铁文化、草根文化，三四线及以下城市占比更多，占比达到64%，展示的是现实生活中关掉滤镜的“原生态”，不会刻意追求高级感。

用户特征：男女用户比例为54：46；比较符合现在互联网网民的整体属性。

内容特点：搞笑段子类、情侣日常类、创意类内容、生活情景类。

内容定位：真诚和真实。

内容分发：“去中心化”，基于社交和兴趣分发，社交+智能分发(初始为60-70%标签+30-40%关注)，把流量相对平等地分发到用户身上，将较新的短视频内容推荐给用户，粉丝互动性更高。

用户的互动：评论率>转发率>点赞率。

视频尺寸：640×360

变现方式：礼物打赏（才艺主播、PK连麦、电商打榜），带货赚钱（快手小店、 有赞和魔会星选），创建付费内容、快接单、广告宣传。

适合企业：教育，美妆，服装，传统机械，招商加盟，医美，母婴，服务，旅游，汽车，房屋，电子科技等都可以布局。电商属性，社交属性强于抖音。

企业号特有功能：@聚合页。@聚合页是快手的“买家秀”功能，企业号的个人主页有一个“@我”的版块，任何用户发布作品的时候@商家都会在这个页面显示。

KOL 分类：KOL 多是“草根”出身，带有极强的职业属性（社会属性）。能够更好地助力品牌完成面向职业圈层人群的传播。

KOL 价值：更容易做转化。带货的价格最好在 200 块以内，这样的价格区间容易让老铁们不用特别思考就能下单购买，行动比较快，转化效果会比较好。

用户属性：基本涵盖微信生态中所有的用户，更强调“身份”感。

内容特点：知识科普类，美食制作类，感人视频类，生活故事类。

内容定位：提供谈资、帮助表达、有用信息、塑造形象。

内容分发：基于微信社交关系链推荐分发方式，通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围。

视频尺寸：竖屏：比例6:7，分辨率为1080*1260；横屏：比例16:9，分辨率为1080*608

变现方式：直播打赏、知识付费、带货变现，社群变现，广告变现……

未来的发展：基于社交的算法推荐，更加注重原创的、个性化的、个体的价值内容，是去中心化和更低门槛的。

KOL 分类：公众号创作者、微商、和部分抖音和快手上的kol。

适合企业：大多数企业都可以布局，社交属性最强，对于有私域流量的企业更友好。

抖音、快手、视频号3个各有特色，我们做短视频之前先明确目的，是想先沉淀内容还是想快速变现？

如果是想增加曝光，或者产品或者服务的受众是比较年轻的群体，可以选择先在抖音上做内容曝光，再进行带货；

如果想要粉丝粘性更高，后续计划做私域流量的运营的话，快手是一个不错的选择；

如果是以粉丝变现为目的，视频号就是一个现成的私域流量池，能够直接将粉丝直接转化为自己的私域流量。

但是其实从长远发展来说，企业可以3个平台同时运营。还有其他短视频平台，如果时间充裕或者比较感兴趣，可以根据实际需求去运营。

在想通过短视频之路爆红或暴富的路上，势必会走很多弯路，建议大家入行前先学习，掌握运营知识再行动，从而获得事半功倍的效果。

作者： 环球青藤运营苑

来源： 环球青藤运营苑

随着网络环境的发展，移动互联网时代下，用户的阅读习惯、消费场景也在不断的发生着变化。2020年短视频成为众人口中的高频词汇，依托于短视频下的衍生，例如短视频营销、短视频创业、短视频带货、Vlog等开始成为企业和个人都在逐渐踏入的领域。各类不同的短视频平台有着不同的属性，面对着不少的短视频平台，该如何选择入驻哪些平台？下面逐一分析十大短视频平台，希望能够帮助到你。

一、抖音短视频

所属系：头条系（字节跳动）

Slogan：记录美好生活

用户属性：年轻、时尚、颜值、女性居多，一二线城市的中产用户

平台特色：多元化，智能推荐算法，平衡流量、内容、用户、产品之间的关系，提升商业变现、内容生产、放大达人的能力

日活用户：约4亿

直播端口：有

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC、PGC、OGC

变现渠道：广告、电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC

建议：抖音短视频目前作为一个在短视频领域的超级APP，如果想涉及短视频领域创作，抖音可以作为首选的短视频平台，不论是用户量级上还是在相关后端服务上会很强的优势，官方也出了很多的教程，方便创作者进行创作，相对竞争也会比较激烈一些，在未来一年的时间抖音上的内容创作为两级分化，一类是精细化的内容，来满足常用短视频用户，一类是LOW的内容，来满足抖音市场下沉的用户。

二、快手

所属系：快手（百度、腾讯投资过）

Slogan：快手，记录世界，记录你

用户属性： 老铁文化、低线人群，三四线城市，真实热爱分享的群体

平台特色：多元化，依托算法打通推荐和关注的协同关系，更新速度非常快，好物、生活、欢乐的平台

日活用户：约3亿

直播端口：有

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：广告、电商、平台活动、KOL、KOC

建议：目前快手可以说是短视频领域的榜二，用户群体主要集中是在三四线城市，跳过PC互联网时代的移动互联网用户，对移动互联网是充满了期待的未知，有更多的探知欲和接受度。快手平台对于创作者的支持力度也是相对比较高的。

三、抖音火山版

所属系：头条系（字节跳动）

Slogan：更多朋友，更大世界

用户属性：三四线城市用户为主

平台特色：对标快手，内容更接地气，更适合大众化品牌和人群，功能容易上手

日活用户：约5000万

直播端口：有

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC

建议：抖音火山版作为头条系对标快手的平台，从火山改成抖音火山版，也可以看出头条对火山的在战略上的足够重视，对于创作者讲，如果已经在抖音上有所深耕的话，火山可以作为一个同步窗口来进行。如果还没有涉足太多短视频领域、创作能力也比较欠缺的话可以来尝试一下火山。

四、西瓜视频

所属系：头条系（字节跳动）

Slogan：给你新鲜好看

用户属性：一线、新一线、二线城市为主，80后、90后群体用户

平台特色：基于人工智能算法，为用户推荐适合的内容，内容频道丰富，影视、游戏、音乐、美食、综艺五大类频道占据半数视频量

日活用户：约5000万

直播端口：有

呈现方式：横屏，短视频

内容生产：UGC、PGC、OGC

变现渠道：电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC

建议：西瓜视频是原来头条视频升级过来的，现在也是头条系视频平台重要之一，但是不同于头条系其它视频平台，主要是横版视频为主，并以1分钟以上的短视频为主线，目前西瓜视频对Vlog和三农领域有着比较大的官方支持，同样官方也出了很多教程可以供创作者学习，如果想涉足Vlog和三农领域的话，可以优先选择西瓜视频。

五、bilibili

所属系：bilibili

Slogan：哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~

用户属性：二次元文化垂直类人群，以90后、00后为主力群体

平台特色：聚合类视频平台，泛二次元文化社区，领先的年轻人文化社区

日活用户：约3800万

直播端口：有

呈现方式：横屏，短视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：平台活动、KOL

建议：B站是一个垂直度很高的二次元文化短视频平台，也在做聚合类平台，群体主要是集中在90后和00后，用户的黏性和信任度非常高，90后和00后是未来的市场主力军，需要深度长期培养用户的，或者二次元、动漫周边类的、以及目标客户群体本就是90后00后的创作者可以优先选择B站进行深耕创作。

六、微视

所属系：腾讯系

Slogan：发现更有趣

用户属性：大学生群体，职场新人，小白领群体为主

平台特色：基于影像的社交平台，功能丰富容易上手

日活用户：不详

直播端口：无

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：平台活动、KOL

建议：微视作为腾讯放弃又捡起的短视频平台，一边是投资快手，一边又在扶持微视，有点没有搞太明白微视的战略方向，用户群体也主要集中在大学生群体和新生代职场人士，如果作为短视频创作的话，可以将微视作为一个分发窗口来操作。

七、好看

所属系：百度系

Slogan：分享美好，看见世界

用户属性：三四线城市为主，年龄层多样化

平台特色：技术可以帮助视频分发的无痕化，优化用户的体验感；在视频场景识别方面，百度信息流已经实现了机器自动分类的聚合类短视频平台

日活用户：约1.1亿

直播端口：有

呈现方式：横屏，短视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：电商、平台活动、KOL、KOC

建议：好看视频作为百度系在爱奇艺之后的一个重要的短视频平台，感觉有些对标西瓜视频，用户群体在地域、年龄层都比较分散，内容层面有IP类的内容，也有泛娱乐泛文化泛生活的内容，短视频创作可以将好看作为一个分发平台，毕竟这个平台还是有很高的搜索引擎的权重。

八、秒拍

所属系：新浪系

Slogan：秒拍，超超超超好看

用户属性：二三线城市为主，以年轻群体为主

平台特色：短视频社交平台，功能容易上手，潮人集中社区，与新浪战略合作，打通微博

日活用户：不详

直播端口：无

呈现方式：横屏，短视频

内容生产：UGC、PGC、OGC

变现渠道：平台活动、流量分成、KOL

李明杰建议：秒拍视频是与新浪有战略合作关系，并且与微博已经打通，一方面是有搜索引擎的权重，另一方面是秒拍也是在潮人生活类的垂直领域平台。如果创作者的能力和想涉足的领域和此相关的话，秒拍是一个不错的平台。其他类型的创作者可以将其作为分发平台来进行使用。

九、全民小视频

所属系：百度系

Slogan：品味达人趣事，发现真实有趣的世界

用户属性：三四线城市为主，男性居多，年龄层多样化

平台特色：覆盖多种类型的视频，以分享、记录、颜值居多

日活用户：不详

直播端口：有

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：电商、平台活动、KOL、KOC

建议：全民小视频是百度系的一个小视频平台，感觉对标的是抖音快手的一类平台，但是在用户体量和分布来讲，并不是一个量级的平台。创作者可以作为一个备选的短视频平台或者分发平台。

十、美拍

所属系：美团系

Slogan：美拍，每天都有新收获

用户属性：女性居多，美妆、美食、服装等泛生活年轻群体用户

平台特色：年轻人喜欢的视频社交平台，高颜值火爆的原创短视频平台，美妆类垂直领域优势比较强

日活用户：不详

直播端口：有

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：电商、平台活动、KOL、KOC

建议：美拍可以说是一个女性为主的泛生活类的垂直类平台，女性用户群体居多，非常适合做美妆、美食、健身、穿搭等类别的短视频创作，创作者如果能力和涉足领域比较切合的话，美拍是一个不错的可以深耕的短视频平台。

注解1：UGC（User Generated Content）指用户原创内容。PGC（Professionally Generated Content）指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。OGC（Occupationally-generated Content）即职业生产内容。PUGC（Professional User Generated Content）即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”。

注解2：小视频是指一分钟以内的视频呈现。短视频是指一分钟以上十分钟以内的视频呈现。

短视频创作者在选择要入驻短视频平台的时候，要更多的综合考虑自身内容生产能力、平台属性、平台支持力度、平台变现路径这些因素选择一至两个主力短视频平台深耕，其他短视频平台作为分发平台来操作。另外如果创作能力比较综合、时间比较宽裕的话可以针对不同短视频平台的属性、活动、用户来创作不同的内容。