在这个内容为王的时代，人们获取信息变得异常方便，但优质的内容依然是这个时代的稀缺品。

随着人们受教育水平的提高，所有人面对所有信息的时候，能停留的时间越来越短。

视频固然已经占据了大部分的享受时间，但对于能触达人们内心深处的媒介，小哥依然觉得是文字。

视频是由一个个画面组成的，当你看完一个画面后，它就已经成为了过去式。而文字却可以通篇阅读，往回看的成本要低很多。

有没有发现，我们有时候看一个短视频，不一定会被画面折服，但却被文字吸引，触动的文字配上平凡的画面，依旧能让人驻足观赏并感同身受。

今天我们就来讲讲好的短视频文案究竟是怎么写出来的。

幽默的文字，能吸引大部分用户

不可否认，大部分用户来短视频平台的第一目的是来寻开心的，这是底层的需求，所以这种文案是迎合大部分人的口味。

最近比较热的梗 —— 人生无常，大肠包小肠。

此梗的意思就是人的一生总是会经历着各种各样的的事情，人生如戏，今天相见，明天挂墙，谁也不会知道自己什么时候死，生活中应该保持一颗乐观，宽容的心态。

还有“前程四紧”，读出来好像是即将迎来巅峰的人生，但却表达的是自我调侃当下的生活现状。

手头紧，房贷车贷孩子教育的费用；眉头紧，生活的压力重担必须扛着；衣服紧，毕业后基本都要开始发福了；时间紧，吃个早饭还得抓紧，朋友间约个饭都没空，卷王无处不在。

用谐音梗把美好变成糟糕，这就是幽默的巧妙利用。

情感是人的天性，最快触达内心

人有情感，所以会喜怒哀乐，只有把人们内心的情感传达给屏幕前的看客，才能让我们观众为之动容。

有位摄影师采访一对卖炸串的夫妻，看着30岁出头的样子，起先以为人家生活困难，没想到他们竟然是拆迁户，最后妻子说出了“不能闲着嘛，家缠万贯，不如日进斗金。”

这是一个贤妻应该说的话，也是中华民族的传统美德，相信每个成年人听到这个话也会深受感动，所以文案就定了这句话。

一位老爷爷骑自行车带着一位奶奶，奶奶手里捧着鲜花，一脸幸福。

拍摄者问老爷爷，您可真浪漫，爷爷却说：年轻人，老年人的浪漫你不懂啊。

大爷的意思或许是我和你奶奶每天都这样，恩爱如初，你觉得送花是浪漫，但我们的一生相伴亦是浪漫。

又或者想表达，老年人的浪漫不止你今天看到的这些，明天我们可能河边游玩、去麦当劳吃鸡翅、去一起做个工艺品纪念我们的幸福。

所以用文字来表达真情实感，是普通的，但也是最高效的。

场景感，换位进入，我就是主角

最近大火的“你一句春不晚，我就到了真江南”真的靠着美丽的江南风景把观看的人们带入了那个唯美的小桥流水。

当全国大部分地区还在感受冬寒的时候，一场绿意就可驱散人们心中的寒意，身临其境，明媚江南的春风吹到了你的心里，这就是有场景感的文案。

“你好好上班我好好上班，我们过好这一年，顺利的话我们结婚，不顺利的话我们晚点结婚，我们不能错过。”

也许你正在热恋，也许你还没找到对象，也许两家人正在商量婚事，从恋爱到结婚，期间会发生很多很多的故事，能走到最后十分不易。

这句话让我们知道，作者对他们之间爱情的肯定、确定和坚持，由他人及自己，看客们也会想到自己的情感状况，思考到底是都应该继续下去，能不能走到最后。

设身处地，就是最好的手段把看客拉入对文案的思考当中。

有干货，渴望个人进步，人生能有一点变化

除了富二代，每个人都希望自己的事业成功，也都知道需要通过不断的努力才能达到目标，那么就希望通过汲取别人成功的经验来武装自己。

我是咖啡师，就要学习咖啡豆的起源、栽种、烘焙、拉花等知识和技能。

我是个女生，爱美，那么就要知道什么样的方法是既安全、性价比最高的变美方式。

我是个企业家，就需要了解最新的行业知识，怎么找到最好的员工，怎么把有限的资金投入到最能挣钱的项目上。

这种视频的文案往往会以焦虑内容作为主要点，辅以解决方案提起个人的注意力，让人觉得我只要看完这个视频，我就能解决这些生活中的问题。

你的干货能解决别人的烦恼，这叫正中下怀，完美命中。

最后

以上四点是小哥对于短视频文案的浅显理解，文中所用到的案例和文字也都是借鉴网上的内容，在此感谢这些原创作者。

如果你有建议或者想和小哥聊聊关于文案的理解，欢迎找小哥唠嗑。

这一段时间，积累了不少短视频文案创作的经验，在这里跟大家分享一下。还是按照原来的套路，先分析短视频（抖音为代表）平台的两大核心属性，然后再给出有效的方法论。

一、必知：短视频平台，两大核心属性

1、娱乐性

短视频从诞生开始，就有着极为坚实和强大的娱乐属性。

比如抖音，从名字就能知道，它一开始的定位便是“音乐短视频社区”。

它的初期内容也大多都是结合节奏感很强的音乐，去展示韵律感很强的舞蹈、创意视频等等。

如果对于抖音内容生态足够熟悉，也可以看到这类的内容形式，现在同样是非常大的一块流量。

而随着用户的增多，抖音现在内容生态更加丰富了，出现了更多的内容形式，比如知识、剧情、科普、文化等等，但其根本属性并没有变，依然是娱乐的。

也就是说用户们刷抖音的第一驱动力，依然是找乐儿，如果你认识不到这一点，那么你很可能就会失败。

2、去中心化的机器算法

抖音平台和传统自媒体（公众号、微博等）最大的区别，就是“机器算法”，而这一个属性，也很大程度会影响你的内容创作方式。

首先，你的内容除了要满足观众需求，还必须符合抖音的算法规则，否则你便得不到抖音的推荐流量。

因为在抖音中，大部分的流量都是公域流量，然后按照算法进行分配。

这样一来，坏的一方面是，即使内容做的再精美、再优质，如果不符合算法规则，那么你的“好内容”也不会被推荐给很多人看到，甚至包括已经关注你的粉丝，也不能在推荐页看到。

而好一方面则是，即使你只是100粉丝的小号，如果你的内容符合算法，也依然可以破播放，获得百万甚至千万的流量。

所以，很多账号内容运营的初期，都是以“破播放”为目标的。

而在抖音的算法规则里，关键的是这四个数据：完播率、点赞率、评论率、转发率。

二、由此衍生的文案技巧

1、别废话，上干货

别废话，是短视频内容最重要的准则。

如果在传统自媒体时代，粉丝是在7秒内，决定是否继续阅读内容，那么在短视频平台上，这个时间就缩短为只有2、3秒，甚至1秒。

也就是说，如果你的内容在3秒之内，激发不出观众的兴趣，那么这个粉丝就会划走你的视频。

所以，根据这个准则，短视频内容创作者，必须下大力气去打磨前三秒的内容，尤其是文案。

习惯传统自媒体平台的作者，在文章时，很多都会有一些“起承转合”的结构。

比如我这篇文章在开始的时候，就会交代一些写这篇文章的背景，我要写什么内容之类的，这就是所谓的“起”。

而在短视频平台上，却不允许这样的“毛病”。

尤其不允许说类似这样的话：“大家好，我是某某，今天看到一篇很优秀的文案，那么这个文案好在哪儿呢，下面就来聊聊”。

你是谁，一点都不重要，除非你是刘德华。

正确的做法，就是不废话，直接上干货。

比如我很喜欢的一个抖音号“金枪大叔”的每一期内容，都是这样，我们看它每一期视频的文案，都是没有废话，直接重点干货。

金枪大叔

比如这个讲“品牌情绪”的视频，文案一上来就说：

“品牌一定要带点情绪，最高级的品牌必须要带点伤感，站在道德制高点悲天悯人，中级的品牌要带点温柔……”

毫无废话。

还有这个讲品牌广告的视频，也是一上来就直奔主题，并且抛出了一个很能激发兴趣的话题：

“品牌部门在互联网大厂没有什么地位，为什么呢？因为光靠品牌广告实现不了增长……”

依然毫无废话。

所以一个好的短视频文案，必须是将废话剔除干净，把有限的时间发挥到极致。

2、大密度、信息点

你认为写3000字的文章容易，还是写400字的短视频脚本容易？

我认为是前者比较容易。

比如我写这篇文章就是比较轻松的，因为它没有一个严格的字数界限，2000字说不清楚的，我就3000字；3000字还说不清楚，那我就来4000字。

干货文章嘛，尽量说的完整些。

但短视频平台，就不能这么玩儿了，因为在短视频运营的规律上，前期内容在30秒以内是比较容易破播放的。

那么30秒，你可以说多少字呢？大概是200字。

到了账号稳定期，短视频的内容，也最好也是控制在1分钟之内（当然，也有长的，3分钟差不多是极限了）。

那么一分钟是多少字呢？大概是400个字。

所以作为前期的短视频创作者，你必须把文案控制在200字到400字以内。

另外你的内容还不能太水，还必须让观众有足够的收获感。

所以为了解决这两大矛盾，就必须让你的文本极其简练、信息点极其紧凑。

而想要做到这一点，唯一的方法就是修改修改再修改、精简精简再精简。

我曾经做过一个选题，就硬生生的将1000多字的原始文本，修改压缩成了300多字的最终稿。

整个过程真的痛苦不堪。

但这也是为了让观众，在一分钟之内，感觉到密集的知识点，以及畅快淋漓的获得感。

3、放钩子，留观众

当你在抖音看一些知识类账号时，肯定会听到过类似的口播文案：

“推荐几个谁用谁火的爆款文案套路，最有效的我放在第3个，大家一定要看完……”

这就是短视频平台上常见的“放钩子”的技巧。

因为短视频平台上，“划走”的便捷性，就要求内容创作者，必须极快速的引起观众兴趣，来拉升视频的停留时间，以及完播率。

而上面举例的文案，则是一个“钩子”。

它不但用“谁用谁火的爆款套路”去激发观众看下去的兴趣，还用“最有效的放在第三个”这样的文案，让观众去看完这个视频。

另外，还有类似这样的抖音文案：

“普通人怎样做好抖音，如果你没有颜值、没有才艺，怎样才能快速积累10万粉丝，由于方法太实用，劝大家点赞、保存。”

这其实也是在放钩子，是为了拉升作品的点赞率和转发率。类似的例子还有很多。

总之，短视频文案的一个很重要的技巧，就是在内容的一开始，必须设计一个可以留住观众的钩子，去激发观众的好奇与疑问，让观众停留更多的时间。

4、别端着，好玩些

我发现传统自媒体的很多大牛，在抖音里面成功的并不多，比如罗振宇在抖音里的粉丝才一百多万。

这跟他在其他平台的影响力，是远远不匹配的。

那么这里有一点很重要的原因，就是传统自媒体人很容易端着，尤其是一些知识输出者很容易端起来，喜欢给人一种专家范儿、大牛范儿。

但上面说过抖音是一个娱乐平台，有多少人是来抖音正经上课的？很少很少。

即使有人会在抖音吸收知识，也必须是寓教于乐的。

所以，你可以观察到，那些抖音粉丝几十几百万的知识博主，大多都不是正襟危坐的，而是边吃饭边讲、穿着睡衣讲、边分手边讲、化身暴躁大哥的讲……

机器人十七

他们这么做，不过就是为了让枯燥的知识内容，变得好玩。

再次提醒，观众到抖音是为了开心的，所以知识输出也必须让观众感到开心才行。

这一点极其重要。

5、口语化，很重要

我在写在这篇文章的时候，是典型的书面文字，当大家在阅读的候，也许会感觉到挺正常，挺顺畅的。

但如果你是写短视频文案，却依然使用这种风格，那么最终视频化呈现的时候，就很可能让观众感觉到生硬。

因为虽然白话书写语言与口语差距不大，但正是这一点点差距会让视频的观感有所差异。

我随便用本文上面的一段文字，举一个例子，比如这一段：

“习惯传统自媒体平台的作者，比如微信公众号，当我们写文章时，都会有一些“起承转合”的结构，比如我这篇文章在开始的时候，总会交代一些写这篇文章的背景，我要写什么内容之类的。”

这样的文字作为书面表达没什么大问题，但如果用口语说出来的话，却是不合适的，必须要修改成这个样子：

“我们自媒体平台的作者，写文章的时候，总喜欢有一些‘起承转合’的结构，比如说，第一段先聊聊文章背景啦、大概内容……”

这样一来，虽然不如书面文字严谨，但却更自然，更像是和朋友聊天。

那么想要解决口语化这个问题，有两种方法：

第一种就是上面这种，先书面化表达，再修改成口语。

第二种是创作时，用录音软件口述内容，再识别成文本，最后进行进一步的修改。

这两种方式我都在用，但相对而言，第二种方式是效率更高，看起来也更像口语。

6、做选题，亲大众

基于“娱乐属性”这一点，短视频平台的内容，也最好是轻松娱乐的，即使是深度内容，也最好是深入浅出，与大众生活相关联。

比如我非常喜欢的科普博主无穷小亮，最被大家熟知的视频就是“热门网络生物鉴定”系列。

无穷小亮的科普日常

或者你是一个顶级厨师，你做一个“如何做好佛跳墙”的视频内容，就远不如做“如何3分钟，做一碗好吃到爆的鸡蛋羹”。

再或者你是一个历史爱好者，你做一个“明朝为何灭亡”的选题，就远远不如做一个“吴三桂的叛变，真的是因为爱陈圆圆吗”。

总之，内容选题时，尽量以“大众”的需求为主，即使你的内容是小众的，也必须在大众生活找到切入点。

三、小结

好，以上就是在短视频创作上的一些具体经验，当然这并不是全部，之后我还会跟大家继续分享。

1、短视频平台两大属性：娱乐性、机器算法。

2、在核心属性的基础上，发展为6个主要技巧：别端着、别废话、放钩子、口语化、亲大众、高密度。

另外，我个人认为即使大家现阶段，依然还是从事文字输出的传统自媒体工作，但还是应该尽早的熟悉短视频创作。

因为这毕竟是一种趋势，并且这两种平台的内容生态的差异，还是比较大的。

参考资料/案例来源：以上文中提到案例，皆出自标注ID。

作者：文案人于极

来源：文案人于极（ID：jimtchina）

那么如何编写爆款短视频推广文案呢？下面是给你的答案一个接一个。

01

技巧一:使用【这怎么可能】句式来起标题.

猎奇是人的共性，人们会点赞转发那些看起来不太可能实现，结果却令人大吃一惊的视频。

无论在哪个平台上，讲到超自然、外星人甚至猎奇的电影等，都会获得大量的观看。

作为短视频拍摄者，尽管我们无法拍摄超自然、外星人视频，但可以利用人们的猎奇心理，结合我们的生活，情感，励志，创业等话题，给视频打上【这怎么可能】这样的“标签”。

比如：

负债百万，1个抖音项目，就还清了所有的钱！

负债，大部分年轻人多多少少都有点。

使用【这怎么可能】的技巧，“投入与收获不成正比”作为切入点，则很容易吸引大家的关注，这样视频播放量也就能够起来。

比如：

• 花300元，家里白白多了间阳光房！
• 20元做一顿晚饭，10分钟内全家抢光！

用少量时间或者少量金钱的投入，就可以换来比较不错的回报，所有人都希望少花钱，办大事，即使他们不会去做，但放在心里YY，也是可以的。

既可以强调{低投入，高回报}，也可以强调{高投入，低汇报}

花1000万在Dou+上踩的坑，今天分享给你

此外，【这怎么可能】也可以表达 难以完成的使命，比如：

• 原标题：擦玻璃 新标题：居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮
• 原标题：护肤法 新标题：你从来没想过的1分钟护肤秘诀
• 原标题：糖醋汁 新标题：1种糖醋汁竟然能配20道菜！

总结：每个人都有自己的认知，而常识一般也是共识。视频标题需要打破观众的认知，需要给其带来新的不一样的内容，使用【这怎么可能】这种句式来起标题，是能够很好的吸引观众的注意力的。

02

技巧二：【先人一步】

《礼记·中庸》里说：凡事预则立，不预则废。

看视频，要么是解决已有的问题，要么是准备面对未知的问题。

如果是后者，我们则可以在标题上，表达出自己的视频【先人一步】，当观众看完视频后，有一种比别人多知道的一种虚荣感。

• 30中秋冬叠穿，让你提早遇见！
• 今天秋天最流行的颜色，极致灰！

在服装、美妆这些领域，谁掌握了潮流，谁就是街上最靓的仔。

用【先人一步】的句式，不仅可以夺人眼球，也能体现出你视频的品味，快人一步，关注了你，也就关注了时尚界的潮流。

除此之外，还有哪些可以表达【先人一步】呢？

不知道大家有没有在家做过饭？我们常见的场景通常是，菜还没盛，香味就飘满屋了

• 还没开锅，就香的一塌糊涂的地三鲜！
• 这麻辣烫，还没麻辣，就先馋了！

这里【先人一步】的另一种使用方法是，利用事情的先后顺序不同，将即将发生的事情前置。

如未开锅先闻到香味，还没到春天先感觉到春意盎然，天还没亮就感觉到鱼肚泛白。

总结：让“未来提前到来”，到了未来还要提前

03

技巧三：世上无难事

人是一种矛盾的动物，既能和别人共同“内卷”，同时又能“躺平”。即既不怕竞争，也害怕竞争。

我们通常会在群内分享励志、创业类文案，这类文案的本质是告诉观众，很多事情门槛没那么高，需要做的就是你动手开始行动，尽管自己知识芸芸众生中最平凡的一个，但也能靠自己的不懈努力，达成自己的成就。

而【技巧3】的方法是【世上无难事】，旨在通过标题告诉观众，当你看了我这个视频，你也可以轻易的上手，很容易学会。

原标题：做出香喷喷的蛋糕

新标题：使用电饭煲就能做出让人流口水的蛋糕

通过家家都有的工具，来降低做蛋糕的门槛。

原标题：学签名

新标题：2分钟学大人物一样签名

在这个技巧中，我们可以通过在标题上，使用时间、步骤、金钱等一系列可以量化的东西，让观众从心理上认为，我做我也可行的感觉。

总结：世上无难事，是方法也是座右铭。

04

技巧四：当个知音

做视频的一个目的，是拉近自己与观众的距离，而拉近距离的结果是观众觉得你是他的知音，你所讲的每一点都在表达出你懂他。

• 你的体型够标准吗？
• 会不会觉得自己的腰有点不够细呢？

用这种诚恳的对话，比用“瑜伽教程”或

“修腰有氧运动”作为标题更为亲切，更吸引人。

这种诚恳，不是带有冒犯，而是带有关心，当然，如果你可以问的更狠一点，直击灵魂也不是不可以。

• 还在喝奶茶？牛奶+芒果比奶茶好喝多了
• 钱不多，想换个新形象？

对体形、发型、五官长相，家用房子的面积太小、工资低、假期少、孤单寂寞、前途渺茫.

这些类型，用知音对话的方式真心去说，我们通过视频的内容真诚回应。

总结：古人云：曲高和寡，知音难觅。谁不希望身边有个知音，能够互相倾诉，互相说些贴心的话？在写这类标题时，多站在对方的角度去想一想

05

技巧五：悄悄话

当观众拿我们当知音时，有时候也会希望能够说一些悄悄话，比如：

“千万不要说出去”

“这件事别人不知道，我只告诉你一个人”（吐槽：通常情况下，当一个人说告诉你一个人的时候，他可能已经告诉了好几十人了）

什么情况下会说悄悄话？

第一，这件事比较私密。

第二，这件事比较重要。利用【悄悄话】来写标题，会让人们感到事情至关重要，会激发他们想要观看视频的欲望。

• 偷偷告诉你怎样做蛋挞
• 千万不要告诉别人，围巾这样结才好看
• 世界上没有几个人知道蜂蜜可以这样美容

总结：越是秘密，越多人知道。尽管我们用的是悄悄话的方式，但观众觉得好的时候，就会分享给别人，因为观众也想对自己的好朋友说悄悄话，这样可以拉近彼此的举例。

06

技巧六：看别人，说自己

大家都排过队，去过商场吧？

长沙的茶颜悦色 经常超多人排队，而奶茶刚兴起的那几年，商家为了卖出更多的奶茶，营造生意好的假象，甚至会雇人来排队。

当多人出现购买行为的时候，往往也会影响到周围人，尤其是有时间很闲的吃瓜群众。

“别人都在排队，那我买了也不会差”。

这是市场营销学里常常被提及的“群体效应消费行为”。

从群体出发，我们可以演变出一下的视频标题写法【看别人，说自己】，这种写法聚焦别人怎样看，运用群体来建立自己。

• 300万粉丝都爱死的一件毛衣！
• 地球上所有成都人都超赞的辣子鸡！
• 宿舍所有男生都爱玩的游戏！
• 这小猫咪，100万人看哭了

注意，利用群体说服，就要调动群体的元素，通常这样的词有 “所有”“99%”“100%”“大部分”，以及做同城号的，从地域入手，也还是可以用粉丝数量或是数字形成虚拟的群体。

总结：利用群体带动个体，而更多的个体加入，就能带动其他个体。用群体行为来促使观众行动，相当有效。

07

技巧七：让他得到

现在我们在分享写标题文案的技巧，这也是在告诉你，跟着我学完之后，能够掌握写视频标题的技巧。

这个就是为了让你得到，让你能够有收获。

在市场学里有一个专门的词汇，叫“消费者承诺”，意思是消费者将从产品的功能和特性中获得些什么。

比如华为的鸿蒙系统，能够让你的体验无缝衔接；草鸡蛋能够让你获得更多的营养。

拍摄的视频一定要传达出你想要表达的意思，即让观众有一种【我得到】的感觉。

这种感觉包括：我收获了赚钱的技巧，我获得了谈恋爱的技巧，我获得了开心，我学会了如何将家收拾干净。

这就是技巧7【让他得到】

• 开心点！看着小狗打喷嚏，笑死啦！
• 惊不惊喜！唱完这首歌，她说我喜欢你！

承诺是一个大框架，需要进一步阐释说明。不加修饰的承诺，会显得单调缺乏说服力。比如刚刚的例子：

浅层写法：用这首歌赢得爱情

深入写法：惊不惊喜！唱完这首歌，她说我喜欢你！

人类从未改变过“渴望获得”的心理，所以写标题的时候，需要清楚的标明给予对方的利益，这样会显得更有说服力。

总结：让他得到，你也得到

08

人们已经被数字包围，能够被量化的，也是最容易被理解接受的。

有一本书叫做《七堂极简物理课》，这里使用了两个定语，数字“7”，形容词“极简”，令人头痛的“物理”，这几个结合在一起，显然就很有吸引力。

类似的书籍还有《高效能人士的7个习惯》《人生12法则》《受益一生的5本书》《关于幸福的10个误解》

可以思考一下，当把这些书名中的数字去掉之后，你会是什么感觉？

之所以使用数字，是因为数字会在文案中起到5个作用，分别是：

1. 令事情变得更具体清晰
2. 凸显事物的重要性
3. 增加权威性与可信性
4. 增加获得感
5. 引发好奇心

比如《关于幸福的误解》和《关于幸福的10个误解》，这两种标题，后者给人一种具备独一无二的见解，相当可信。

同时能够让人产生好奇追问，到底是哪10个误解？而前者则显得较为笼统，让人摸不着头脑的感觉。

原标题：西餐礼仪须知

新标题：西餐吃的有教养，记住这3条

数字为人定下规矩，令对方能够轻松掌握最精要的内涵。运用数字表述，会使得逻辑性强， 简单直接，符合今天直接快捷的时代特点。而数字的使用，也是古来有之：

• 饭后百步走，活到九十九
• 一天省一把，十年买匹马
• 一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮

总结：无论是古代，还是现在，数字的使用都会使得语句言简意赅，好机移动。学会用数字写标题，写时心中有数，效果也必定成竹在胸。

作者：唐晓涵

来源：唐晓涵（tangxiaohan007）

随着今年短视频的逐步爆发，更多的素人加入到了VLOG的队伍当中，可是对于新人来说，不是担心录制的问题，而是担心“脚本如何撰写的问题”。

每一个爆款的案例其实背后都是经过团队的精心策划，我们只有写出一份完善的“脚本”文案，再配上场景式的短片，可能才给自己带来10万+的阅读量。

别着急，智远观察了近200多个短视频账号，今天来分享一下关于短视频VLOG文案的写作方法论。

作为素人自己，只要读懂这套逻辑，也能成为爆款IP，希望在这里能帮助更多从事短视频的朋友。

01 了解短视频的“内容属性”

以头部平台为主：

视频类型分别在：“短视频”20s左右，中视频50s左右，长视频180s左右。

如果我们想要做vlog的博主，首先要学会定位，自己是通过IP的形式去做，还是通过垂直类博主的形式去做，因为，我们需要在注册账号前，一定要想清楚做哪方面的输出。

定位不准准确，不仅仅做起来很累，而且很难获取到用户的关注。

总的来说，视频内容的定位一定要清晰，这样自己才能获得平台更多的热荐，同时，要做自己坚持喜欢的内容，并把内容做的精细，这样自己才能长久坚持下去。

关于IP的定位，这里不做过多的阐述，在IP定位之后，首先我们先来了解一下短视频的内容属性的定位：

定位做20s的视频：

20s的视频，业余素人玩的比较多，根据平台的不同时段的推荐音乐，自己也跟风进行录制，多半是没有自己的核心定位的较多，随心佛系录制。

当然20s的视频据智远观察，以自己IP的姿态去做的也有，比如才艺类，教育类，职场类，经济学之类，或者“旅游场景类”也不少。

才艺类和旅游类就偏向于“才华”，“颜值”和“风景”，BGM卡点，这类型的短视频没有核心故事，只有通过某个点的诉求吸引住用户。

教育，职场，通过20秒之内快速讲通一个故事，或者阐述一个观点，这类短视频博主，输入内容就相对来说就比较垂直化，每期每个视频风格大多数一样。

这种VLOG也是易让很多用户接受的，因为可以很快利用短，精的特点快速抓住眼球，特点是容易剪辑，直接配音就能发送，不需要花大量的时间和太多剪辑的功底。

做50s左右视频：

这类视频讲故事的多，通过一句话开场主题做吸引，比如樊登读书，讲书类，通常所见的标题：“我是如何通过15天站在1000人舞台上演讲的”，“小白如何做到几百万几千万播放量”，“新手直播不敢露脸怎么办？

通过对冲思维，一句话标题的的吸引，然后阐述3个观点，然后结尾总结，提出反问套路。

这方面vlog对博主的剪辑功能，配乐功能要比20s的高一些，这类视频需要策划的成本也多一些，需要提前写脚本，根据脚本情况进行取经，去素材。

这类型的博主案例有“房琪KIKI“，”曲玮玮”等，当然对于用户来说，可能没有太多精力去把一个视频看完，50秒阐述一个故事，多半取决于前5秒主题能否抓住用户。

长尾视频180s左右

180秒以上的，通常数码，评测，游戏，彩妆类，美食博主较多，比如王自如的zealer，老爸测评，“李子柒”等。

博主类，彩妆类他们通过一个3-5分钟以内的视频，讲透某个商品或者某个故事，用叙述类的手法描述，把每一个细节部分统统展现。

也有素人一镜到底的拍手手法，比如记录自己“造型的过程”，“时间的过程”，像抖音火山版，好看视频，通常长尾博主比较多一些。

如果从复杂角度来看，长尾视频对剪辑功底要求更高一些，从配音，主题，内容定位，拍摄器材都要求相对较高。

不同类型的博主有不同的特点，如果自己刚开始做vlog，只是想玩一玩可以先从20秒开始，写一段100字左右的内容，观点，照读，也是很多入门级的选择。

只有找准不同内容，领域的定位，我们才能确切做到vlog上路，看完后思考下自己要做哪种的呢？

02 撰写主题的8个方式

主题，顾名思义，就是我们做一个视频想要表达什么样的观点。

比如跳舞类，她可能就想展示自己的舞姿，身材，BGM类，博主可能就想在卡好那个点，做好场景的切换，智远来说一下不同短视频主题属性如何做：

短视频主题案例一：

一碗汤的误会？这个视频有点DOU出新知思维。

老王走进餐厅，点了一份汤，服务员马上给他端了上来，服务刚走开，老王就嚷嚷起来，对不起，这汤我没法喝，

服务员重新上了一份汤，他还是说对不起，这汤我没法喝。服务员只好叫经理来，经理恭恭敬敬的像老王点了点头说，先生，这道菜是本店最拿手的，深受顾客欢迎，难道您？

我是说勺子在哪里？这个故事告诉我们，有错就改，当然是件好事，但我们常常却改掉正确留下错误的结果是错上加错。

短视频主题案例二：

什么叫做幸运者偏差？值得学习的思维模式。

在心理学上有一个概念叫做幸运者偏差，他告诉我们，由于日常生活中更容易看到成功 ，看不到失败，因此自己会系统地高估成功的希望。

其实你看到的所有成功者都是幸运者，自己永远不知道幸运者背后矗立着多少个失败，幸运者偏差会像哈哈镜一样扭曲概率，这意味着要向缓解幸运者偏差，自己就得尽可能常去逛逛曾经大有希望的项目，投资和事业的目的。

这样的散步虽然伤感，但一定对你有好处， 你学会了吗？

以上面两个10万+点赞量的视频可以看出，其实故事并不是很吸引人，但是在标题层面就牢牢抓住了用户的思维。

在算法机制中 ，我们每天都会收数以万计的标签化推荐信息，想要自己的短视频在信息中脱颖而出播放量， 标题主题非常重要，智远大致分析了如何用标题引爆传播，有几个共鸣点：

1.引发用户的好奇心

在营销界有一句这样经典的话： “好奇就对了，满足就错了”。

想要抓住用户的关注点，首先要学会提问，用疑问的方法勾起用户的好奇心，这样自己的内容就是为了这个标题去解答的，用户通常会为这个标题买单。

比如上面案例一：“什么叫做幸运者偏差”，这样用户就会产生好奇，引发点击的欲望。

2.给用户直接性建议

“我建议您抓紧时间学习XXXX”，是一个典型的建议性标题，这种标题往往用于内容质量较高的时候，如果自己的内容不是太吸引人，建议不要使用这种标题，用户看完可能会有所失望，引发吐槽评论。

3.以数据的形式呈现

“25岁职场青年，月赚十万，打败你的从来都是懒惰”。这种标题数据性是非常有冲击力的，很能吸引用户的眼球，如果想不到好的标题，可以多用数据性标题也是不错的选择。

4.提出有价值的信息

“原来这才是家庭健身最正确的新姿势了”，用户为什么要看你的短视频，因为你可以给用户提供价值，让Ta少犯错，这样的vlog标题也是用户点击率比较多的。

5.构建相关场景

很多时候我们需要通过vlog的标题给用户构建一个场景，让用户去联想，用户的思维会顺着我们构建的场景去被带入，就会发现问题，随后点击视频，比如“为什么和牛奶没有营养？”

6.做比较的方式

“重庆和四川居然相差这么多，那些你不知道的XX”，做比较的本质是形成差异化，抓住用户心理的落差感知，如果配上优美的内容，可能上爆款就更为容易。

7.加入时间元素

“看完一本书，其实只需要一盏茶的功夫”，本质是抓住场景和概念，形成差异化，让用户认为自己曾经的做法可能还有待提升的空间，这样用户才会为了VLOG的标题去引发观看。

8.结合情景引入

情景引入的特点就是短时间异常火爆，这种标题往往可以在短时间之内吸引很大的流量，比如近期热播的电视剧完美关系，很多标题《完美关系女主都在用的XXX》。

好的内容决定了用户的粘性和活跃度，好的标题决定了VOLG的打开率，阅读量和传播度。

我们每一个素人IP做短视频都应该多看别人的10万+，多累计下载，把好的内容都保存下来，形成自己的框架吸收。

03 拍vlog搭建框架的4种方式

框架，顾名思义，就是我们做一个vlog，内容主要的鱼骨模型，通过何种手段，铺垫让内容和主题，结尾显得更加完美。

如果自己的视频一上来就直奔主题讲一大堆，没有一个清晰的框架结构，我想用户肯定很难看下去了。

甚至于平白直序不知道讲的什么内容，听的云里雾绕的，就会流失很多用户，所以，自己必须把视频逻辑化，列表化，步骤化，这样不仅方便用户理解，也也抓住眼球。

框架出来之后，根据框架做内容就非常容易了，智远见过的vlog框架搭建通常有这几个方面：

1.并列式

举两个简单的例子说明：

vlog框架职场类：“职场不会演讲，别着急，关于演讲，我总结了三点，第一首先感谢领导的认可，第二这份业绩离不开我的团队和同事，第三跨部门的支持”。

vlog框架书评类：一定要推荐你在30岁之前看完这本书，这本书中提到了成为天才最重要的五个路径。

对着书中的五个章节分别是环境，刻意练习，深入体验，高纬度方法导师指导，接下来就具体介绍这5个方面。

vlog框架并列式结构最短视频中最简单的一种，只要把内容梳理出来按照1，2，3，4的顺序排列在一起就可以了。

不过需要注意的是，有时候内容之间有主次之分，或者有重要和一般之分。

那么重要的内容往前面排，先叙述最主要，最核心的内容，在讲次要和一般的内容。

2.递进式

先举两个简单的案例说明：

vlog框架打造个人品牌类：“职场中，你为什么一定要学会打造个人品牌，因为在过去，努力工作就会受到领导的表扬，被领导认可发现。

在现在互联网时代，要学会运用互联网工具，打造自己的曝光度，获取用户关注，在未来，个人品牌是一种商业模式，人人拥有”。

vlog框架商业类：“商业大佬马总提出来一个观点，我们企业要求每个领导都要有一种精神就是皮实，什么是皮实精神，为什么要皮实，怎么样才能让每一位领导者更皮实。

皮实本质就是一种遇到问题不退缩，不放弃，不抛弃，只有做到这三个方面才能称之为皮实。

递进式vlog的框架写作手法通常是以过去，现在，未来。昨天，今天，明天。原因，经过，结果，从中国，到国外，这样的形式展现的居多。

3.对比式

先举两个简单的案例说明：

vlog种草推荐类：“我为什么要用华为手机，有人说华为手机性能不好，某某方面没有苹果好用。

而我认为华为手机是国人的骄傲，是安卓的机皇，原因是XX”，最后总结，你用的什么手机呢？欢迎互动。

vlog框架托尼造型类：“你知道吗？80%的都喜欢女生留长发，可是只有那20%的人喜欢短发，因为在他们认为这样晚上睡觉就不用压到头发啦~，而长发的小姐姐就做不到喽”。

对比式最常见的是正反对比，与事物的对比和观点之间的对比，通过对比的手法，从两个方面去突出阐述的一个主题，让读者掌握更全面的信息。

4.总分总

列举一个简单的案例说明：

vlog框架思维模型类：“人人都要懂得投射效应“，很多人在职场生活中总会有觉得别人针对的错觉，甚至觉得自己遇到了居心叵测的同事。

其实这可能只是因为对方与自己理念不合，做事方式与自己相违背，从而导致的心理投射。

觉得对方不喜欢你，在职场中换个角度去思考，而不是一味的认为对方居心叵测，或许你就会发现其实同事待你真的很友好，投射效应，你懂得吗？

总分总相信很多人并不陌生，我们出生上学启蒙的第一次写作运用的手法就是“总分总”，通常的特点是，在开场提出一个核心，然后中间拆分讲述，最后结尾在进行扣题。

只需要掌握这4个vlog内容框架，搭建一个核心骨的短视频就非常容易了，无论是拍多少秒的短视频，只有把框架结构做好了，下一步就自然更加清晰了。

04 内容呈现的4种方式

当我们确认好主题，搭建了框架之后，那么下一步就是要做内容了，可以说内容和框架相辅相成，如果内容不够优质，再好的框架也没有用。

对于主体的内容创作，市面上一般将主题分为3个关键点的较多，即内容1，2，3，每一个段落的文字控制在30-70个字符，这样基本核心内容共计在40秒。

主体的内容文案一般常用的技巧有：

1.排比

列举简单的案例说明：

vlog内容鸡汤类：“进步就像爬楼梯，不爬则退，进步就像逆水行舟，不仅则退，进步就像苹果，不去载种，就不会有果实”。

vlog内容鸡汤类：“人生成长的路上，我们要学会坚持，坚持是一种胜利，坚持是一种美德，坚持是一种高尚，坚持是一种品质”。

排比类vlog通常看到的偏鸡汤，如果是长视频，中间穿插几句排比也是不错的选择，在抓住视觉的同时，也能够成功抓住用户的“听觉”。

2.押韵

列举简单的案例说明：

vlog顺口溜类：“科技就在我们身边，高铁带你冲上云天，支付方式让人成仙，不带现金都能走到天边”。

vlog搞笑类：“技术不完善，工作没方向，想去做和尚，本科却没上，方丈偏不让，只能回家捉黄鳝”。

vlog搞笑类：“逛街的时候走到门口保安喊我，等一下，你衣服鼓鼓囊囊的装了什么？我愤怒地掀起大衣吼：”是肉，是肉，我自己的肉”。

押韵的方式通常是首尾相扣，或者短内容的核心卖点就是为了“押韵”，让人因为内容的创意而吸引。

但是这些最多只能让自己成为一个“搞笑类”博主，如果自己能创意下，用到其他方面，也是不错的选择。

3.具体

列举简单的案例说明：

vlog科技类：“今日，OPPO上市一款新的手机，该手机突破性地搭载了前置双摄像头，出色的单反级双摄，保证专业虚化副摄像头对景深信息的精确测量，结合深度学习的人像分离技术，在拍摄人像时可突出人物主体。

vlog科技类：“苹果在2019年3月发布新款iPhone，从名称上来看，苹果延续了S系列更新，在尺寸上面分为5.8英寸iPhone XS 和6.5英寸 iPhone XS MAX。6.5是5.8的方法版，同时支持立体声效，拍摄视频时同样支持立体声。

具体的方式通常是把某一个具体的事物，通过不同的对比手法，细节化，比拟手法去综合的表述出来，在数码领域相对用的局多些。

4.引用

列举简单的案例说明：

vlog鸡汤类：“马云曾经说过这样一句价值百万的话，读懂了受众一生，他说：傻傻的相信，傻傻的去干，傻傻的赚了数百万。

精明的算，精明的干，最后穷光蛋，我没有见过不亏钱的富人，却见过很多没有亏过一分钱的穷人。

vlog鸡汤类：顺势而为是我们每个人都应该掌握的事物规律，”雷军说，我经常思考，是不是我不够聪明，是不是我不够勤奋，但是最后我发现，抓住机会的往往是学会顺势而为”。

引用的方式多半是在vlog快结尾的时候，用大佬的名言做最后总结，以便强化该vlog的核心价值，再次塑造用户记忆。

好了，学会这4种不同的描绘方式，相信你在做内容的时候就不怕自己没有思路了。

配上第三标题所说，一个完善的架构加上丰富的内容，是一个成功vlog形成的必要条件。

05 如何写出共鸣Vlog结尾

结尾和开场一样，是引发共鸣的地方，让用户加深对一个vlog整体印象，同等，写不好开场，就做不好结尾。

结尾设计的8种不同的方式：

1.描述法：

描述自己的亲身经历，或者再次描述下观众的画像，引起用户再一次的共鸣。

案例：我在2017年的时候，也遇到过这样的情况，自己只身到北京的第一份工作一个月才800元，但是你只要不放弃，坚持努力，相信每个人都可以做到。

2.金句法：

用金句让故事拥有灵魂，让结论升华，让故事被人记住。

案例：“开始以为这小朋友是个青铜，却发现是个王者”。“看到有人摔倒了，我就好不容易点赞了”，“我做了一个梦，梦里你蓄起了长发，我们一起慢慢变老”。

3.提问法：

反问你有过这样的经历吗？你有过被人怀疑过？引导用户关注留言互动。

案例：“不知道你是不是我要找的小哥哥”，你吃东西的样子真可爱，是训练过吗？“你有女朋友吗？没有的话想不想有一个，有的话要不要换一个，不换的话介不介意多一个”。

4.神转折：

爆款视频部分都有神转折，包括视频内容的突然转择和文案内容的突然转择。

通常我们看到的“这歌曲最后从来没有让我失望过”，“你为什么没有对象，因为我骚啊”。

5.美好祝福类：

朋友们，看到最后，点一点关注，真心希望在看的每一个朋友都能够拥有一个良好的身体。

我们看到最多的应该就属于美食博主，“愿你今后每一天眼里有光，笑里坦荡”。愿你撞过南墙，都成为坦途，愿你遇见的绝望，都成为盛放。

写在最后：

个人VLOG脚本写作并不难，难的要学会技巧。

总之个人拍VLOG大概的流程就是：想好主题—设计框架—搭建主干—补充内容—引入经典—价值升华结尾。

作者：王智远

来源：王智远

这一段时间，也积累了不少短视频文案创作的经验，在这里跟大家分享一下。

还是按照原来的套路，先分析短视频（抖音为代表）平台的两大核心属性，然后再给出有效的方法论。

必知：短视频平台，两大核心属性

1.娱乐性

短视频从诞生开始，就有着极为坚实和强大的娱乐属性。

比如抖音，从名字就能知道，它一开始的定位便是“音乐短视频社区”。

它的初期内容也大多都是结合节奏感很强的音乐，去展示韵律感很强的舞蹈、创意视频等等。

如果对于抖音内容生态足够熟悉，也可以看到这类的内容形式，现在同样是非常大的一块流量。

而随着用户的增多，抖音现在内容生态更加丰富了，出现了更多的内容形式，比如知识、剧情、科普、文化等等，但其根本属性并没有变，依然是娱乐的。

也就是说用户们刷抖音的第一驱动力，依然是找乐儿，如果你认识不到这一点，那么你很可能就会失败。

2.去中心化的机器算法

抖音平台和传统自媒体（公众号、微博等）最大的区别，就是“机器算法”，而这一个属性，也很大程度会影响你的内容创作方式。

首先，你的内容除了要满足观众需求，还必须符合抖音的算法规则， 否则你便得不到抖音的推荐流量。

因为在抖音中，大部分的流量都是公域流量，然后按照算法进行分配。

这样一来，坏的一方面是，即使内容做的再精美、再优质，如果不符合算法规则，那么你的“好内容”也不会被推荐给很多人看到，甚至包括已经关注你的粉丝，也不能在推荐页看到。

而好一方面则是，即使你只是100粉丝的小号，如果你的内容符合算法，也依然可以破播放，获得百万甚至千万的流量。

所以，很多账号内容运营的初期，都是以“破播放”为目标的。

而在抖音的算法规则里，关键的是这四个数据：完播率、点赞率、评论率、转发率。

由此衍生的文案技巧

1. 别废话，上干货

别废话，是短视频内容最重要的准则。

如果在传统自媒体时代，粉丝是在7秒内，决定是否继续阅读内容，那么在短视频平台上，这个时间就缩短为只有2、3秒，甚至1秒。

也就是说，如果你的内容在3秒之内，激发不出观众的兴趣，那么这个粉丝就会划走你的视频。

所以，根据这个准则，短视频内容创作者，必须下大力气去打磨前三秒的内容，尤其是文案。

习惯传统自媒体平台的作者，在文章时，很多都会有一些“起承转合”的结构。

比如我这篇文章在开始的时候，就会交代一些写这篇文章的背景，我要写什么内容之类的，这就是所谓的“起”。

而在短视频平台上，却不允许这样的“毛病”。

尤其 不允许 说类似这样的话：“大家好，我是某某，今天看到一篇很优秀的文案，那么这个文案好在哪儿呢，下面就来聊聊”。

你是谁，一点都不重要，除非你是刘德华。

正确的做法，就是不废话，直接上干货。

比如我很喜欢的一个抖音号“金枪大叔”的每一期内容，都是这样，我们看它每一期视频的文案，都是没有废话，直接重点干货。

（金强大叔）

比如这个讲“品牌情绪”的视频，文案一上来就说：

“品牌一定要带点情绪，最高级的品牌必须要带点伤感，站在道德制高点悲天悯人，中级的品牌要带点温柔……”

毫无废话。

还有这个讲品牌广告的视频，也是一上来就直奔主题，并且抛出了一个很能激发兴趣的话题：

“品牌部门在互联网大厂没有什么地位，为什么呢？因为光靠品牌广告实现不了增长……”

依然毫无废话。

所以一个好的短视频文案，必须是将废话剔除干净，把有限的时间发挥到极致。

2. 大密度、信息点

你认为写3000字的文章容易，还是写400字的短视频脚本容易？

我认为是前者比较容易。

比如我写这篇文章就是比较轻松的，因为它没有一个严格的字数界限，2000字说不清楚的，我就3000字；3000字还说不清楚，那我就来4000字。

干货文章嘛，尽量说的完整些。

但短视频平台，就不能这么玩儿了，因为在短视频运营的规律上，前期内容在30秒以内是比较容易破播放的。

那么30秒，你可以说多少字呢？大概是200字。

到了账号稳定期，短视频的内容，也最好也是控制在1分钟之内（当然，也有长的，3分钟差不多是极限了）。

那么一分钟是多少字呢？大概是400个字。

所以作为前期的短视频创作者，你必须把文案控制在200字到400字以内。

另外你的内容还不能太水，还必须让观众有足够的收获感。

所以为了解决这两大矛盾，就必须让你的文本极其简练、信息点极其紧凑。

而想要做到这一点，唯一的方法就是修改修改再修改、精简精简再精简。

我曾经做过一个选题，就硬生生的将1000多字的原始文本，修改压缩成了300多字的最终稿。

整个过程真的痛苦不堪。

但这也是为了让观众，在一分钟之内，感觉到密集的知识点，以及畅快淋漓的获得感。

3.放钩子，留观众

当你在抖音看一些知识类账号时，肯定会听到过类似的口播文案：

“推荐几个谁用谁火的爆款文案套路，最有效的我放在第3个，大家一定要看完……”

这就是短视频平台上常见的“放钩子”的技巧。

因为短视频平台上，“划走”的便捷性，就要求内容创作者，必须极快速的引起观众兴趣，来拉升视频的停留时间，以及完播率。

而上面举例的文案，则是一个“钩子”。

它不但用“谁用谁火的爆款套路”去激发观众看下去的兴趣，还用“最有效的放在第三个”这样的文案，让观众去看完这个视频。

另外，还有类似这样的抖音文案：

“普通人怎样做好抖音，如果你没有颜值、没有才艺，怎样才能快速积累10万粉丝，由于方法太实用，劝大家点赞、保存。”

这其实也是在放钩子，是为了拉升作品的点赞率和转发率。

类似的例子还有很多。

总之，短视频文案的一个很重要的技巧，就是在内容的一开始，必须设计一个可以留住观众的钩子，去激发观众的好奇与疑问，让观众停留更多的时间。

4.别端着，好玩些

我发现传统自媒体的很多大牛，在抖音里面成功的并不多，比如罗振宇在抖音里的粉丝才一百多万。

这跟他在其他平台的影响力，是远远不匹配的。

那么这里有一点很重要的原因，就是传统自媒体人很容易端着，尤其是一些知识输出者很容易端起来，喜欢给人一种专家范儿、大牛范儿。

但上面说过抖音是一个娱乐平台，有多少人是来抖音正经上课的？很少很少。

即使有人会在抖音吸收知识，也必须是寓教于乐的。

所以，你可以观察到，那些抖音粉丝几十几百万的知识博主，大多都不是正襟危坐的，而是边吃饭边讲、穿着睡衣讲、边分手边讲、化身暴躁大哥的讲……

（机器人十七）

他们这么做，不过就是为了让枯燥的知识内容，变得好玩。

再次提醒，观众到抖音是为了开心的，所以知识输出也必须让观众感到开心才行。

这一点极其重要。

5.口语化，很重要

我在写在这篇文章的时候，是典型的书面文字，当大家在阅读的候，也许会感觉到挺正常，挺顺畅的。

但如果你是写短视频文案，却依然使用这种风格，那么最终视频化呈现的时候，就很可能让观众感觉到生硬。

因为虽然白话书写语言与口语差距不大，但正是这一点点差距会让视频的观感有所差异。

我随便用本文上面的一段文字，举一个例子，比如这一段：

“习惯传统自媒体平台的作者，比如微信公众号，当我们写文章时，都会有一些“起承转合”的结构，比如我这篇文章在开始的时候，总会交代一些写这篇文章的背景，我要写什么内容之类的。”

这样的文字作为书面表达没什么大问题，但如果用口语说出来的话，却是不合适的，必须要修改成这个样子：

“我们自媒体平台的作者，写文章的时候，总喜欢有一些‘起承转合’的结构，比如说，第一段先聊聊文章背景啦、大概内容……”

这样一来，虽然不如书面文字严谨，但却更自然，更像是和朋友聊天。

那么想要解决口语化这个问题，有两种方法：

第一种就是上面这种，先书面化表达，再修改成口语。

第二种是创作时，用录音软件口述内容，再识别成文本，最后进行进一步的修改。

这两种方式我都在用，但相对而言，第二种方式是效率更高，看起来也更像口语。

6.做选题，亲大众

基于“娱乐属性”这一点，短视频平台的内容，也最好是轻松娱乐的，即使是深度内容，也最好是深入浅出，与大众生活相关联。

比如我非常喜欢的科普博主无穷小亮，最被大家熟知的视频就是 “热门网络生物鉴定”系列。

(无穷小亮的科普日常)

或者你是一个顶级厨师，你做一个“如何做好佛跳墙”的视频内容，就远不如做“如何3分钟，做一碗好吃到爆的鸡蛋羹”。

再或者你是一个历史爱好者，你做一个“明朝为何灭亡”的选题，就远远不如做一个“吴三桂的叛变，真的是因为爱陈圆圆吗”。

总之，内容选题时，尽量以“大众”的需求为主，即使你的内容是小众的，也必须在大众生活找到切入点。

小结

好，以上就是在短视频创作上的一些具体经验，当然这并不是全部，之后我还会跟大家继续分享。

1.短视频平台两大属性：娱乐性、机器算法。

2.在核心属性的基础上，发展为6个主要技巧：别端着、别废话、放钩子、口语化、亲大众、高密度。

另外，我个人认为即使大家现阶段，依然还是从事文字输出的传统自媒体工作，但还是应该尽早的熟悉短视频创作。

因为这毕竟是一种趋势，并且这两种平台的内容生态的差异，还是比较大的。

参考资料/案例来源： 以 上文中提到案例，皆出自标注ID。

我们知道，传统短视频制作过程很复杂。

就制作步骤来说，包括创作文案、视频脚本、实景拍摄、剪辑配音等，随便哪一步，普通人都难上手。

但现在有了来画视频，简单几步就能创作出一个完整短视频。

如何简单？往下看。

第一步 | 找准方向

也叫定位 ，不管是个人号还是企业号，在开始做短视频前，都要进行定位，找准方向、规划内容。

了解“想给谁看”，“他们对什么感兴趣”后，就可以确定视频类型。通过持续输出某一种或几种内容，形成特定风格，加强你的辨识度和观众记忆。

第二步 | 确定类型

爆红的短视频千千万，总结下来大致为4种。

剧情类

剧情类包括故事类和情感类。通过特定场景中的小故事，说明某个道理或表达某种情感。

文案风格：多为日常对话，朴素直白，但能够调动观众情绪、引发共鸣或思考。

案例：抖音上有大量职场类短视频，再细分比如职场恋爱、职场工作等。

治愈类

一般包括萌宠日常、旅行分享、励志鸡汤等。

文案风格：文艺、积极、温暖，让人感受到快乐美好。

案例：比如抖音“房琪kiki”，文案给人感觉浪漫、阳光。

创意类

这类视频一般包括段子、情景剧、特效等。

文案风格： 通常夸张、反转，能够直击观众嗨点。

案例： 代表性的比如抖音“维维啊”，逗比气息扑面而来。

干货类

主要为垂直类分享，如知识科普、好物推荐等。

文案风格： 由于内容具有一定专业性，因此文案要通俗易懂、轻松活泼。

案例： 李佳琦在推荐美妆时，经常使用各种比喻、拟人手法，让观众更容易理解，感受更强。

确定了视频类型，就确定了文案风格。

再选择一个具体的主题，你就可以开始写完整的视频文案啦~

第三步 | 创作文案

是不是很羡慕抖音快手上，那些爆红的文案？

其实写文案也是有方法可循、有套路可用的。

5种创作思路，灵感爆棚

目的思维：通过思考“达到什么目的”来引导创作。

比如企业形象片，是为了整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。

产品宣传片，是为了展示产品生产过程、突出产品的功能特点。

时间思维：文案随时间推进，或者分段构思，避免内容重复，理清文案表达顺序。

对话式思维：通过提问-回答这种互动式来引导创作。

关联词思维：比如因果、转折、递进、承接关系等。

“因为…所以…”、“首先…然后…”、“由于”、“导致”等等，成为我们构思文案时的最佳伙伴。

镜头思维：也称画面式思维，一个画面讲一段话，通过名词、动词等具象词语，向观众传递画面内容。

3种创作方法，学会爆款套路

提出疑问+论证+表达观点

开头就设置悬疑，会让人忍不住想往下看找到答案。中间用案例或数据来论述你的观点，结尾再表达观点，或者和观众互动，让他们发表看法。

比如“如何测试男生喜欢你？”、“你知道这几个字怎么念吗？”等等。

结果前置+证明结果/反转

例如“当你的老师们知道你是个主播时…”、“我只用一个辣条就可以让全公司的男同事为我动心”这样的文案为开头，再通过例子来支持你的结果。

反转类就更加吸引人了，比如“当一个男生开始投资自己时，肯定是这几天鸡汤看多了”等，就可以达到意外效果。

制造冲突+给出答案

比如“这些你肯定没吃过”、“被家长误会的专业”、“男朋友也需要被呵护”这样的选题，先给观众制造认知矛盾，调动好奇心，再举例说明。

3个创作规则，让文案更成熟

字数有限制。太多了讲不完，太少了又说不清事情。

平均语速：每分钟300字

普通语速：每分钟280——300字

大气沉稳：每分钟220——250字

抒情感人：每分钟180——200字

句子宜短不宜长。短句更容易理解，长句很容易让人看完视频后，不知道说了什么。

用词具体、直白。简单说就是要“说人话”，像和朋友交谈一样，完整表述内容，而不是炫技、假大空。

第四步 | 制作脚本

视频脚本也称分镜脚本，帮助我们将文案转为视频画面。

传统视频创作由于团队分工，往往需要做非常专业的分镜脚本。

▲传统视频·分镜脚本

但这对于新手们来说，难到崩溃。 不过用了来画视频，视频脚本也变得特别简单了。

我们就以这个视频为例子，给大家详细拆解。

▲来画视频·广告类案例

划分文案

以标点符号划分文案，再根据分段构思法，把相同主语和宾语归纳在一起，将文案分段，一段话讲述一件事

提炼重点

好文案，名词和动词多，形容词少。

名词 代表画面的元素； 动词 代表画面或元素的动效、转场等； 形容词 也可以用动效来修饰画面。

▲分解步骤

借助故事板制作分镜

许多现成的故事板，针对不同主题，给出了不同的内容大纲，这样你就能快速找到灵感。

▲来画视频·故事板

自制简单分镜草稿

简单版分镜草稿，只需将内容、景别和台词表现出来即可，帮助自己在制作画面时更好把握。

总结

简而言之，视频文案决定了视频内容，包括主题、故事和风格。 视频脚本又决定了视频画面 ，构图、元素、音效和配音，二者都不可或缺。

而好文案，则是视频画面的基础，转场、特效也不过是锦上添花。

作者： 来画

来源： 来画

对于我们企业短视频来说，文案是什么？