情绪价值是高转化爆款短视频的核心密码，兴趣电商的另一种解读方式是传递情绪价值寻找情感认同，在我们可触及的传播链中，最容易引人转发和互动的视频，多数都利用了情绪价值。

情绪价值的多面是喜怒哀乐，其A面是悲喜剧，这个链路我们不多讲；我们主要谈一下情绪视频的B面，寻求情感共鸣点，引发用户心理触动和微波心理冲击，促使用户自愿转发、点赞、评论、点击、成单的内容表现方式。

我们之前提到过可以把短视频归为两大类：一类是娱乐类短视频，另一类是电商类短视频；娱乐类短视频的是在交换用户的时间，用户的有效反馈方式是互动；电商类短视频是在交换用户的金钱，用户的有效反馈方式是点击成单。

传递情绪价值对这两类都有效，对于娱乐类视频对应的数据呈现是高点赞率、高收藏率、高转发率；

而对应的带货类视频则是高转化，尤其是对于一些高客价低频非刚需产品更是有效。

其本质是利用配乐烘托情绪，扎心文案抓住痛点，借此将情感依托附加产品身上，接产品表达情绪，或者产品出现的场景可以激发你的额外需求，本质还是寻求用户共情点。

01、情绪文案杀手锏

抖音有个黑马账号：邱奇遇，拍摄普通，文案长板盖过一切。

我们先来感受一下情绪价值文案的冲击力，朴实的语言直击你的内心，触发普通用户能体会到且时常忽略掉的生活小事共情。

妈妈说有我在的时候她快乐的日子多

她说她知道我想吃的只有她会做

夜深才下班的她

会披着星光来爱我

她唯独不知道时光的手是如何精雕细琢

把哭啼啼的我变成了她眼里的帅小伙长大的我

牵着她手时她会下意识地躲

岁月镀膜，都让我看不清她掌纹的脉络

我带着她的快乐去往天高海阔

却从不知妈妈的失落

永远在背着我

这些文案你说不上它有多么高级，更没有些生僻字和华丽辞藻，甚至有些打油诗的感觉。

但恰恰是因为朴素的语言编织出你我都能感受到的共情点，借此带入个人感情，感动得不是文案，而是文案触发到你的真实经历体验。

它更像是散文诗，用文字描绘一幅画面亦或是一种情绪，音乐烘托情绪，文字触发情感，感性寻找认同。

人被触动的原因是因为在某些片段里找到了过去自己身上的影子，所有你不理解的感动，不是因为不够感动，而是你找不到自己，相似经历才是你的共情基础。

把诗意与文学融入自然生活，关心平日里的每个稀疏平常。揪心的感动不是大事件的荡气回肠，而是小瞬间的感动打湿眼眶眼里有光。

我们再来看一个火锅店的共情文案，三言两语描绘小人物的日常与心酸。

物质上的差距感体验从不是豪车与豪房，而是一波人买个手机犹豫徘徊半天，价格却不过仅仅是另一波人的一顿晚饭。

3728元，这大概是我一个月的工资了，

我想跟他们是两个世界的人。

也许他们考虑的是明天下雨带了一把伞，

今天出太阳又是擦什么牌子的防晒霜，

而不是像我们一样纠结着柴米油盐的琐碎。

有些人光是维持现状的生活都已经拼尽了全力，

生活是公平的。但似乎又不是那样的公平。

“王姐，我们多挣点钱回家去修个房子来养老，

“明天去买件新衣服嘛，今年都还没舍得买一件”

“我准备存工资去买个新手机了，这个手机太卡喽。”

在燥热的天气下，只要一根冰棍就可以满足，

在疲惫的时候安静的小憩一会儿也会觉得开心。

我们在物质上存在的差距，在精神上我们可以同样的富足，

站得不高，看得不远，想得不多，只要简简单单的快乐。

音乐辅助情绪，渲染氛围表达，言语之间的情绪传递与音乐本身的情绪底色重合，共同营造忧伤调调，才更容易引起普罗大众的情感共鸣，而情感共鸣的直接反馈就是用户的互动。

再看一条经典的按摩店走心文案，放在如今的同城探店号依旧有效，典型的调动情绪的同时彰显服务体验和价值，同时还借用《定价》理论埋下价格锚点。

“如果你遇到一个不要房子

不要车子、不要存款，不要钻戒

不要你请她吃饭，看电影买东西不会骚扰你

只想在你累的时候陪你说说话，给你按摩

让你身心放松放松，这样的一个好姑娘

每次给他200块过分吗？”

你心想世事无常人生苦短，把酒言欢对明月，今朝有酒今朝欢；去他妈的工作，先去洗个脚再说，这就是典型的情绪价值影响。

抖系的内容产出最重要的还是网感，网感是借力，适当的实力加借势运气迎合当下的内容热点和用户习惯，让同样分值的文案有更好的表现。

文案这种东西，60分及格，80分靠努力与刻意练习，90分靠天赋老天爷赏饭。而现阶段的抖音的文案要求也就是65分的水平，你打动用户的不仅靠文案，还有背景音乐辅助情感共鸣。

感受一下90分以上的天赋型选手文案：

“这座城市留下了你的青春，却没留下你。”

“我心涌悲伤的时候大口吃饭，这种炫耀，唯有风知道。”

“我的梦想还和小时候一样，只不过我已经不打算实现它了。”

“有时吃一口，就泪流满面，不是因为太辣，而是因为家太远。”

天赋还是很重要的，正所谓“无才书生伏案三宿，写十文巨烂；灵气才子春楼一刻，书百字流芳”。

02、千川素材情绪价值的利用

“爸妈，我真的很想问你们一个问题，到底是为什么一条毛巾，你们都要用一年半载呢？明明都已经变干变硬了，都不肯换掉，就不能多爱惜自己一点吗？…………..对爸妈的关心不只在大事上，也要在小事情上。”

我们看下郝邵文关于毛巾的带货视频，视频整体基调打的是“买给父母”，先抛出一个问题直击痛点，在没看这条视频前我们想不到要给父母买条毛巾，视频结尾“对爸妈的关心不只在大事上，也要在小事上”给到心理暗示和行动指令。

当然视频略长，中间关于产品信任背书介绍的过长显得啰嗦，整体的转化逻辑还是利用了情感价值洞察产品购买决定动机，产品品质打消购买疑虑，最后心理暗示下单指令。

“小时候特别喜欢哆啦A梦，觉得他可以实现我的任何愿望，虽然现在长大了，不再像小时候那样异想天开，但我还是把哆啦A梦买回家里。”

情怀驱动，勾起回忆，成年人的世界里有众多不爽，儿时记忆里的梦寐以求，成年后的力所能及的买下，也是一种心理补偿与安慰，情绪价值渲染，情怀驱动使然。

“那就好好告个别吧。到了主人家也要好好做鹅，要听主人的话，不要到处乱飞，不要跟主人抢被子……”

这条视频的情绪价值点依托在了背景音乐上，当“那就好好告个别吧”想起时，你能确定的情绪就已经涌来。

这条视频戏剧化的拟人手法，把玩具大鹅吩咐为宠物，到新主人家里要好好听话，直接萌化女孩子的心，尤其是养宠物的女孩的心。

此类产品的展示与背景音乐的搭配，背景音乐给到的情绪价值实际上已经在影响你们的购买决策，为产品加分，情绪价值给电商类短视频附加了内容分，扩大了目标受众流量池。

我们之前讲过带货类短视频的受众目标用户，淋浴模型与浴缸模型的区别以及借用内容属性给带货产品加分，没理解的可以回看这篇文章。

没有被兴趣电商触动的理性，倒在了情绪价值面前的非理性。合理利用好情绪价值，为带货类视频加分。

感性压制理性，自我说服与自我感动更容易引起冲动性消费，借用巨量官方的Slogan来说“激发生意新可能”。

03、情绪价值指导内容产出

情绪价值不仅是温声细语，还有暴躁、愤怒、亢奋、夸张，我们熟悉的口播类博主，大蓝和海参都是利用了前面说到的情绪传递，愤怒也是有价值，暴躁也可以感染，当然这种最低门槛的使用方式最容易模仿最容易泛滥，也最容易产生审美疲劳。

现在大吼大叫不再是黄金三秒，而是约等于让用户快点滑走，这种套路玩烂了也就看腻了，也就该迭代了。

四川地震那年，

我活着，那年我一年级，

很多同学都走了不在了，

现在

我每次回家遇见

那些同学的家长

他们都会把我拉住

上下看个遍“都长这么大了……”、

其本质是利用配乐烘托情绪，扎心文案引起共情，虽然多数时间人与人之间的悲喜并不互通，可是在生死离别这件事上，大家没有什么不同。

世人皆笑张有志，孰人不是张有志；张有志的原创作者账号注销，百万点赞作品也消失殆尽，虽然我到现在都没搞明白他被封的原因，或许要低情绪负能量吧。

但是比负能量更刺痛的应该是让多数不切实际的中年人看清生活的本来面目，停下思考，踌躇驻足。

突然想起押沙龙很久前说过的一段话，“年轻的张狂褪去以后，沙滩上往往会剩下一群中年胖子。他们从沙滩流落到各地的酒桌上，一个个看透世态聪明的样子，让你想象不出那层厚厚的脂肪里埋藏过一个充满理想的少年。”

是不是有些小emo了呢，没错这就是我们这篇文章讲的重点“情绪价值”。赠人玫瑰手留余香，希望对你有启发。

本篇分享的主题是如何打造爆款直播间引流短视频，主要围绕如何制作优质的短视频内容、如何应用好抖音平台的规则去进行发布和运营，最终达到直播间进行高质量的引流工作，内容较多，会分为三个部分来分享。

最近总有人私信问我为什么别人刷到我视频的时候，直接瞟一眼就继续往下滑了，压根不给机会啊，爆款遥遥无期。那在抖音应该如何去打造爆款？怎么在眨眼间抓住注意力？这也是有技巧的。

这里，小编给大家分享抖音官方自己公布的5条爆款法则和一个创作原则，非常实用。

1.用户燃点法则

要让短视频能够与更多用户产生共鸣，点燃用户，就要找到当下用户关注的热点内容，比如热门挑战、热门搜索、音乐库热歌榜。

所以，研究平台上的一些热门内容，进行创意延展和模仿很有必要。其中趣味娱乐、新鲜炫酷、情感共鸣、美好颜值等类型的内容更受用户欢迎。

同时，音乐、抖音特色的反转剧、创意、美食等内容题材具有更高的互动率。音乐、舞蹈、演段子等广告植入方式相比纯广告，有效播放率提升了53.7%；平均单次播放时长提升了45.6%；完播率提升了139.2%；转发率提升了10.7 倍；评论率提升了23.9 倍。

可以见到，生活化、娱乐化的选题更符合短视频语境和用户偏好。

另外，可模仿参与的内容也更容易激发用户扩散，成为爆款。在抖音上，动作、舞蹈、剧情、音乐都是可以被模仿的元素，最终目的就是实现内容的自发性裂变增长，成为爆款。

比如简单易学的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反转剧情、拍摄动作，包括美食等易传播、易被模仿的创意元素都能够引发用户 “主动参与”。

2.场景原生法则

亚太地区MetrixLab研究发现，当一款产品展示实际应用时，更有可能引起消费者对该品牌的兴趣并增加购买意向。

抖音官方数据也显示，展示产品生活场景的广告内容相比促销广告，点击率上提升了1.34倍，以人物作为生活场景展示的广告相比没有人物的广告创意点击率又提升了71.4%。

人们没有太多时间看 “生硬” 而 “纯粹” 的广告，因此官方推荐了短视频深度原生的三个方向：

（1） 形式原生：采用用户接受度高的 “抖音风格” 形式，充分考虑竖屏广告情节与用户体验相融合。

（2）意图原生：以洞察用户的真实意图为基础，创作能满足切实喜好的广告内容，像反转、炫技、炫酷、故事等。

（3） 情感原生：多维展现生活的美好，广告理念应引起用户美好情感共鸣。

3.第一人称法则

无论是红人还是素人，引入角色有助建立真实感，用第一人称更能增加连接深度。

真人出镜的视频会获得更高的关注，而且会带来更深入的内容触达。

包含明星、达人的广告创意有效播放率上平均提升了60%。同时，使用第一人称的表达相对于其他表达方式在点击率上平均提升了35%，有效播放量提升21%，平均单次播放时长占比提升28%。

所以，和微博微信一样，做抖音同样需要打造有个性的品牌人格化形象，以第一人称的表达方式，和用户互动与沟通。

4.黄金时间法则

在抖音，时间就是生死。15秒内的广告相比于15秒以上的广告完播率提升了96.3%，转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45 倍。

抖音官方认为真的好广告应该是能在5-7秒内抓住用户眼球，而且能吸引用户花十几秒时间把它看完。

所以，在抖音视频卖点要集中单一，切忌卖点扩散。在广告表达内容上，功能演示、场景化演绎、理念传达等形式具有较高的播完率和接受度。

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作者：贩卖月光

来源：贩卖月光

2021年短视频IP领域再次火爆起来，许多人都想在快手、抖音以及视频号上创建自己的IP，发内容、做变现。

于是花钱去学了各种课程，买了各种拍摄工具，接连拍了几十个视频，但是粉丝和视频播放量一直都没有特别大的变化。

村长也曾一时兴起拍摄了过一些，因为各种原因中断了，和大家一样苦恼过，为什么我没有拍出过爆款的视频，为什么我拍的东西火不起来，所以今天借此机会和大家一起探讨下。

一、内容没有清晰的定位

视频和文字、语音一样，都是一种内容的表达形式，都要有个明确的内容定位。

但许多人拍摄短视频的时候，并没有仔细考虑这些的，而是拿起手机就拍了。

1. 风格定位不清晰

最近抖音上的自拍口播的方式很火，吸引了很多人跟风拍摄。

但大家有没有思考过，哪怕是口播，也有很大的差异。

有的人是一边走一遍拍摄，有的人是坐在豪车里自拍，还有的是在办公室里。

对于那些卖农副特产的，他会选择在原产地进行口播，从而增加用户对他的标签认知和信任。

这只是拍摄背景的不同，在语言风格上也有不同。

有的人娓娓道来，有的人怒吼式发言，有的是教育式分享，每一种语言风格都鲜明的特点和受众。

除此外，还有灯光、配乐、文字、着装等等，这些都在塑造一个人设，如果你只看到了别人拿着手机拍而已，那你多半是拍不好的。

2. 内容定位不清晰

抖音最常见的两种视频方向，其一是服饰、其二是美食。

关于服饰拍摄就多达十几种，比如变装、跑步机换装、穿搭技巧等，大家可以去看村长之前写过的文章。看了300个抖音服装号，总结了15条短视频带货经验。

那我再以美食为例，有三农号、海鲜号、居家号、母婴辅食号、逛吃号、探店号、厨师号、父女探店号、高端美食号，旅行美食号。

还有美女、帅哥、胖哥、老人、夫妻档、兄弟档、情侣档等不同人物的美食账号类型。

所以不管你是打算做现在正火的教育号，还是打算杀入红海的美食同城号，你都必须要明确，你打算以什么样的风格类型拍摄，你希望用户记住你什么？

否则盲目的去跟拍，用户是会疲惫的，现在你再去看看那些模仿干饭人某某的抖音运营号还火吗？

二、没有规律也不勤奋

村长之前也励志要连更100天的视频，但发现对于个人来说，要做到其实挺难的。

绝大多数人拍视频很难做到连更，都是断断续续的，但想要做好短视频，就得像私域发布朋友圈一样进行明确的内容排期。

一周七天，什么时间段发，发多长的视频，发什么样的内容，都要提前确定好。

而且对于那些拍摄成本比较低的题材，能不能做到一天更新3个、5个呢？

比如你做运营知识号，财经号、读书号，还有像情感号、服饰展示号之类的，完全可以一天拍多条。

勤奋也是短视频运营的核心竞争力，尤其是在账号拍摄的初期，大家要相信大力出奇迹这句话。

因为很多人坚持不了，等不到自己拍了200条，300条之后的爆发，这也是村长需要反思的。

当然在追求数量的同时，必须要尊重一个基础的前提，那就是质量要保证。

就好比抖音上有许多花钱去鉴号，就是去白送钱，因为他们的内容根本就不叫内容，只能说是一条动态而已。

三、绝大多数内容是自嗨

在内容创作上，经常陷入的误区就是“我以为”。

我以为自己的梗用户会理解，会发笑，我以为用户喜欢这种表达方式。

但事实上，用户对于很多内容是免疫的，因为看的太多，有一种基本的喜好反射。

所以希望大家在做短视频之前，先做一些基本的市场调研，看看你的表达形式是不是过时了？是不是有同类的？是不是用户真的感兴趣的。

最重要的一点就是，拍视频是给用户看的，不是你传播了什么，而是用户得到了什么？

你传播的内容没有价值，哪怕演绎的再好，再长，拍摄再精美，用户得不到开心、知识、共鸣的话，那就是不好的。

四、内容没有精心设计

用户看到的内容，就是你想让他看到的内容。

这里包含了每一句台词，每一个人物、每一段配乐，每一个福利，这些都是需求设计的。

所以不管拍什么类型的短视频，都要有脚本。

不是因为有了脚本就一定能火，而是保证每个视频的质量都保持统一。

1. 黄金5秒

有些老师会和大家说黄金三秒，就是一个短视频前3秒钟能不能吸引用户观看的欲望，村长觉得只要在5秒内能吸引用户都可以。

• 语录法：把视频中最经典的一句话放在片头
• 冲突法：把视频中最有争议的切片作为片头
• 提问法：直接向用户发问，如你知道中国最赚钱的公司吗？你知道最近谁最火吗？

2. 装饰法

视频封面要如何设计，选什么人物，用什么颜色的字，几号？写什么标题？

拍摄要放在什么场景之中？手上要拿什么道具？穿什么样的衣服？

一定要注意“文字钉”、“视觉锤”、“声音符”在视频当中的运用。

3. 行为法

你需要用户看完你的视频做什么？

是产生情绪上愤怒，还是帮你转发，还是去百度上搜索，亦或是去关注抖音某个账号？还是继续划看下一个视频。

比如大家去看一下影视剪辑号，为什么要给每个视频进行编号，比如多少集或者2/3的进度？

它就是希望告诉用户，这部电影还有其他内容可以观看，从而增加了用户停留时间和播放数量。

要么就是故意在台词中，让某个人出境，把书倒置，说错一个数据。

由此引导用户在评论区留言、讨论，这样账号的互动直播就提升上去了。

各位试想一下，对于一个专业的账号，有剪辑、校对人员，怎么可能会把一些常识的数据弄错产生口误呢？

目的就是希望把明显的但又无伤大雅的错误展现给用户，让用户去互动，而这些只是内容设计中的一个小方法而已。

五、账号内容被限流了

你觉得从平台角度来，它需要什么样的内容？

它希望没有任何政治风险的内容，它希望更多原创稀缺的内容，它希望更多细分类目的内容。

对于内容平台来说，和电商卖货是一样的，电商平台希望有更多丰富的，服务好商品来留住客户，而内容平台也希望自己的内容能满足任何一个人合理的视觉需求。

那面对十分惨淡的播放量，如何知道我们的内容是平台想要的呢？或者说你这个账号是平台喜欢的呢？

这里分享三种短视频内容及账号鉴别是否违规、被限流的方法：

1. 豆荚投放法

选择你已发布的任意视频，点击【上热门】，抖音就会告诉你该作品是否符合加热条件。

如果不符合，就表示这个内容的质量本来就不高没有得到官方的推荐，哪怕投放也没有机会上热门。

2. 违规查询法

在抖音个人中心中，点击【反馈与帮助】，再点击【账号状态检测】，你就会知道自己是否有违规的情况，以及对应的视频，如果有就会导致账号被限流。

3. 数据查询法

在抖音创作者服务中心里，有数据看板，可以查看每条视频的数据，以及该视频是否值得推荐的反馈，如果视频出现不适合推荐，就意味该视频的质量差。

所以有时候你自己以为拍的好作品没有播放量、推荐量都是有原因，对于得不到推荐的视频，只有拍摄新内容。

最后村长还想说一点，就是我们对于视频火爆的认知不应该仅仅停留在简单的播放量、点赞量上，而是要想清楚你的内容到底是给谁看的，要影响谁。

如果你定位成极其细分的行业，可能发一个视频只有100个点赞、账号只有3万个粉丝，但它也能带来巨大的成交。

不要过度追求表面的播放量，而要打造一个提供解决方案的账号，信息传递的账号变现能力是极其薄弱的，也是短暂的。

只有做解决方案的账号，才具有可持续性。

作者：十里村

来源：十里村（shilipxl）

为什么你的短视频没有人看?

短视频策划案怎么写?

万能的短视频脚本结构到底是什么样的?

能不能通过万能短视频脚本结构，对短视频内容进行调整，获取更多流量?今天教你一个万能短视频脚本结构，只需6步，帮你轻松打造爆款短视频内容。

爆款短视频脚本原理

你将短视频内容发到抖音上用户划到后会产生哪些行为?仔细想想无外乎就这6步行为：注意、看、点赞、留言、转发、关注。

用户为什么会发生这些行为?

因为大脑接收到了行为指令。

如果你明白这个逻辑，想要打造出爆款视频脚本，其实就是很简单了。

你希望用户为你点赞，那么你的视频里面在哪些地方植入了别人点赞的指令了呢?粉丝之所以没有发生这种行为，是不是因为你的视频里面根本就没有指令或者给予的指令偏弱呢？

怎样在短视频中植入这些行为呢?

下面就带着大家一步步了解。

短视频脚本行为指令1：吸引他注意

做好这一步，我们能获得的直接回报就是播放量。

因为抖音的产品形式，导致用户被培养的耐心度非常低，更多的关注就意味着你需要去刺激粉丝，而且注意只是发生在1秒内。

1秒是无法进行思考的，一切都是条件反射，要想用户在划的过程中条件反射地注意到你，你的短视频内容就要与众不同，让用户感兴趣，产生驻足。

短视频脚本举例：“2021年即将流行的卫衣”通过关键词“即将流行”让你觉得是和你有关的。

短视频脚本行为2：让他看下去

准确的说应该是让用户看完，最直接的数据考核指标就是“完播率”。

用户被你的短视频内容吸引住之后，你一定要努力在前面20%的内容里面，让用户决定要看完这个短视频，让用户给你贡献一个完播率。

所以在短视频脚本撰写时，你前面20%的短视内容就要带钩子，钩着用户不得不往下看，让用户觉得他如果不往下看的话，对他就会有极大的损失，甚至可以植入彩蛋环节，让用户强行去往下看。

短视频脚本行为指令3：让他点赞

很多人给点赞植入了很多技巧：反转、矛盾、激发用户痛点……

这些都没有问题，但是技巧是说不完的，所以在这里教大家最简单的思考逻辑。其实用户给你的短视频内容点赞，就说明你改变了这个用户的行为。

用户看你的视频的时候，一开始并不抱着点赞的心理来看的，之所以用户的行为会产生改变，是因为他产生了一种情绪。

所以我们撰写短视频脚本时，要想让用户点赞，方法非常简单，在短视频内容中去植入情绪，植入的情绪越明显，点赞的机率就越大。

短视频脚本行为指令4：和他互动

首先要知道评论数越多，的确会使视频的互动率越好，能被机器更好的关注和推荐。

但是我们往往忽视了一点，点赞的评论并不是指所有的评论，而是指一些好的评论，负面的评论不但不会被推荐，反而会引起短视频内容推荐的反效果。遇到负面的评论时我们要做的就是：

不要回复用户的负面留言

不要出现个人信息等内容

一旦回复，反而会增加负面内容的活跃度。

如果真的遇到人生攻击等负面回复时，可以直接采用举报的形式，大部分**我们要做到的就是清者自清即可。

而且在视频脚本制作的时候，也要特别警醒，避免短视频内容产生一些负面的评论。

短视频脚本行为指令5：请他转发

转赞比是特别容易被短视频运营者忽视的一项数据，其实转赞比是短视频很重要的一个指标，特别是短视频内容有人看但是没人点赞的时候，不妨反思一下你的视频价值是否有问题。

你的内容让用户觉得是有用的，转发给相关的人，也可以是引起一种好玩的玩法，让用户有个转发的场景，让用户有意识转给相关的人。

短视频脚本举例：你看到这个字第一个想到的是谁

短视频脚本行为指令6：关注吧!

如果你前面做的都很好，是不是关注就是一个顺利成章的行为呢?

还真是这样的。

其实别人之所以能够关注到你，是因为通过看你之前的短视频内容，觉得你以后还能持续给他产出他喜欢的内容。所以你日常拍摄的内容要满足以下两点：

1. 内容一致，形式大概相类似，创作者人设的情绪和从事行业很稳定

特别切忌朋友圈式的内容，这种短视频内容虽然偶尔会产生爆款，但是绝对不会引发持续性关注的，我们做短视频运营账号时要有规划，尽量的更加专业一些。

2. 内容好看的同时，还给粉丝很大的期待(比如系列内容)

短视频脚本6步法要点概览

现在短视频6步法都逐步带大家分析了，将核心要点总结在了下面这张表中，大家在做视频的时候一定要铭记于心：

短视频脚本6步法全景操作地图

最后，短视频脚本6步法的内容已将帮大家填满，大家可以根据自己的操作内容，来填写这个地图，记录自己的视频脚本。

如果这些优质数据指标都达到了，那才是有可能做成爆款的短视频内容。

好了今天有关于短视频脚本的相关内容就先分享到这里了。

作者：短视频运营日记

来源：短视频运营日记（gh_a49c091205cb）

 

你有为选题发过愁吗？

选题，应该是让每个运营人都头疼的一件事情了，写倒还算是一件容易的事情，真正比较困难的是选题得让粉丝和用户喜欢。

不然辛辛苦苦写出来的剧本没人看，没播放，那才是叫短视频运营人直呼头疼的一件事！

所以今天想和大家分享一下，短视频应该怎么选题的技巧。

一、为什么说：选好了题就成功了一半？

首先我们先来明确一个问题，为什么说选好了主题就等于成功了一半？

在社群当中我和很多朋友都聊过选题这个问题，其中觉得选题就是确定一个主题的朋友不在少数，但事实上，选题的作用并不在于你确定了什么样的主题，而是为你接下来将要制作的内容定下了一个基调。

打个比方来说，今天我的选题就是：获客方式。

在选择这个主题的时候，基本上就已经确定了内容的受众和方向，那接下来我是不是应该去进一步考虑我要怎么做这个内容？受众是谁？差异化体现在哪里？拍摄手法？投放渠道？内容文案的具体形式？……

根据这个逻辑，我确定了我的受众是初创公司，主要的内容是获客的方式，差异化的点在于不同地区，拍摄手法采用单人口播的形式，投放的渠道是微信视频号，接下来，就该去具体来写文案了。

最后呈现的视频：

你看，光一个选题，就能确定出这么多的内容，还说它不重要吗？

二、选题的六个技巧

在明确了选题的重要性之后，接下来就说说具体怎么选题。

1. 蹭热点

好吧，热点营销是运营人永远不变的一个话题，也是运营人必须掌握的一项基本技能，想要在短时间内获取流量，快速吸引用户的眼球，蹭热点一定是效率最高的方式。

不想看的就直接看这里，我帮大家简单总结了一下蹭热点的几个原则：及时性、话题热度、传播的范围、是否和账号相关。

基本上大多数目标用户都在追的热点，对于我们来说就是必须要去做的热点。

2. 用户思维＆产品思维

这个地方其实有一点点小争议，有的人认为选题应该结合产品，有的人认为选题应该从用户角度出发，其实这两者想表达的内容基本一致：

都落脚在产品的特点和用户的需求相结合上，只不过实现的方式略有不同，也各有弊端。

产品思维从产品出发，寻找用户需求，难免会产生用户需求偏差，用户思维从用户角度出发，包装产品的卖点，也有和产品特性不符的情况。

那么我们应该如何平衡这两种思维，寻找到真正合适的关键词呢？

最简单的方式就是列一个两列的表格，一边是产品的特点，一边是用户的特点和需求，然后进行随意组合，寻找最佳的主题。

比如：

教育行业“名师背书+备战高考”=72小时北大名师陪你过完高考必背英语词汇！

3. 关键词思维，精准布局搜索

抖音搜索有多大的影响力，我也说烦了，简单来说就是搜索布局：通过搜索你的行业关键词，来批量制作内容，以提高该关键词下你的视频内容的排名。

4. 对标同行的爆款

寻找“参照”，对标“同行”也是一种快速寻找内容定位的好方法，平常多关注一些同行的账号，分析他们的视频主题，看看他们是怎么写同样的内容的，用了什么样的拍摄方式，他们爆的选题，我们也能作为一个参考。

5. 利用人性，挖掘潜在需求

你做出来的内容是给谁看的？是不是就要去研究谁？

在实操过程当中，你可以从人性入手来进行选题，说不定还能够挖掘出用户的潜在需求

（1）从众心理—别人有的，我也要有

（2）贪婪心理—我想要更多，但还不想付出

（3）恐惧心理—害怕

（4）懒惰心理—不想努力，还想获得

……

6. 从内容角度出发，输出价值

短视频领域能一直火下去的，还是内容优质的账号，从这个角度来看，输出知识和情感的账号，生命力要比只会蹭热点的账号长上那么一点儿。

我们通常说的优质内容一般分为三种类型：知识内容、新闻资讯和情感共鸣。围绕这三个角度选择的短视频主题，一般都不会踩雷。

以上就是今天和大家分享的关于选题技巧的内容了，如果你有什么更好的想法或者不同的意见，欢迎交流学习！

作者：短视频运营日记

来源：短视频运营日记（gh_a49c091205cb）