如今短视频正当风口，而且将会很长时间处于风口的位置，越来越多的企业开始布局短视频，但是短视频拍摄的第一步就是撰写脚本，我今天就来给大家分享一下脚本应该如何撰写。

01 脚本是什么？

简单来说，短视频的脚本可以理解为短视频拍摄、剪辑的依据，一切参与短视频制作（编导、摄影师、剪辑、演员、道具等）都是服从于脚本。

其实在实际的应用当中，脚本没有固定的格式要求，看着脚本摄影师知道怎么拍了，演员知道怎么演，剪辑需要怎么剪，就是一个成功的脚本。

因为并不是所有的人都是专业的导演，摄影，剪辑，所以我们的脚本也可以最大程度地做简化，对于一个短视频的拍摄脚本来说，主要包括拍摄手法、时长、画面、对白/解说和音乐这五个方面，能够帮助我们完成视频的拍摄即可。

02  脚本的作用

脚本一般有3个主要的作用：

1. 理清视频将要呈现的思路。我们可以将思路表现在脚本中，便于视频的拍摄剪辑。

2. 各个环节的配合，便于工作沟通。分工明确。

3. 保证视频按照统一的主题推进，避免各自为政。

03 脚本里的名词解释

1. 脚本里的画面

景别：是指由于摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在摄影机寻像器中所呈现出的范围大小的区别。一般由近至远分别为特写、近景、中景、全景、远景。

以拍人物为例

特写：特写画面的下边框大多是在人物肩部以上。

近景：近景一般是拍摄人胸部以上的画面，主要是拍摄人面部的表情。

中景：中景可以详细描述故事情节，人物动作，以及人物的精神面貌，拍摄范围主要在高处膝盖以上、上方或全景的局部范围。

示例

全景：主要交代主体所处环境。

远景：指拍摄全身人像及人物周围广阔的空间、气氛、环境、自然景色或广大群众活动情形的。

摄法：拍摄的手法，有推镜头、拉镜头、摇镜头和移镜头（运动镜头），有选个角度固定机位。

画面：指后期观众所看到的画面。

2. 脚本里的声音：

BGM：背景音乐，用于调节气氛的一种音乐，插入于对话之中，能够增强情感的表达，达到引导观众情感的效果。

音效：与背景音乐不同，音效在时间比较短，是为了让场面效果更加具有戏剧性而出现的声音，比如一些笑声、用来烘托悬疑气氛的打雷声等等。

白噪音：以前的白噪音专指风声、雨声、鸟叫声这样大自然的声音，现在也包括像做饭的声音、微微喧闹的人声、街道上的声音等等。用来营造视频的真实感，常见于美食类和情感类的视频当中。

旁白/对话：就是人声，用来解释这个视频或者表现这个视频的。有的时候为了戏剧效果或者限于时长的要求，经常会对人声做变速处理。

04 脚本写作技巧

脚本是用来沟通的，用来提高视频输出效率的，怎么方便怎么来，没有固定的形式，也可以手画，也可以插入参考图片，也可以只是一个提纲。

示例

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来源公众号：王智远

短视频脚本模版我们通常采用三段式或者一段感叹式。

一、三段式脚本

三段式脚本的核心是“两重一轻”，开头“重”是为了吸引用户停留，让用户看下去提高你的完播率。

所以说脚本的第一句话通常是你的标题，第一句话表述你这个视频的核心主题。

然后是结尾“重”，结尾必须给出另一个有力点击中用户，给用户一个关注你的理由，或者升华主题让用户感觉你讲的有价值你后续还会持续产生价值，这是我们说的结尾重。

中间的“一轻”是指中间论述你的标题论点时可以适当“偷懒”，但是也要保持节奏的轻快，去用相关案例佐证你的观点，最好是能用正面案例来不经意间的秀自己实力秀自己肌肉。

无形装逼最为致命，不经意的实力和水平的显露才是建立信任拉近粉丝距离的关键点。

二、一段感叹式脚本

一段感叹式约等于一个长感叹句，你的核心点是传递某个观点或者某种态度，而不去给这个观点和态度做论述。

这一类的脚本通常在15秒左右，目的就是让持不同态度粉丝在评论区里讨论争辩解读，此类一段感叹式更适合蹭实时热点。

比如新规的颁布、某行业的动荡、某事件的报道，你都可以借助一段感叹式去传递你的态度。

比如：:”XXX机器人低价营销是搅屎棍还是行业先驱者?这条视频一定要看，别问我为什么，已经来不及解释了，看完后你会来感谢我的！”

另一个绝大多数入局抖音的玩家都会在脚本创作上犯的错误是“不说人话”，你越专业就越放不下自己的身段，就越会觉得心里有包袱。

反而实力水平不如你的同行在短视频做的风生水起，他讲的也没你专业，都是一些简单的小白问题，反而恰恰是简单的小白问题受众面更广用户群体更多。

真正学习知识的人一定不在抖音这种短视频平台，所以做抖音如果想要大流量还是应该保证让大多数人都能听懂，把知识泛娱乐化。

用另一种观众更容易接受的方式达成你的目的，同时也要给脚本埋爆点，所以不经意间的秀股肉、秀实力就是最好的专业性的证明。

当然我们不排除有些人因个人魅力和个人实力去吸引用户，他们可以不用什么脚本套路和技巧，就是天生自带亲和力，就是能很轻松拉近与用户的距离，这类天赋型选手可以按照自己的天赋做生意发挥啦！

下面我会拆解几种具体的常见脚本形式！

常用脚本一：抛出问题+分析原因+引导互动+具体讲解

举例：“播放量卡在500，不是因为你的视频拍的不好，而是因为你一直没有XXXX，点赞关注不然就刷不到我了，XXX具体讲解XXXX”

这种脚本模板适用于任何行业任何领域。

先列出你们行业的通病问题，然后把问题抛出，再告诉用户遇到这种问题不是你的错，是因为这个行业的乱象问题，不是因为你不聪明不仔细，而是这个行业的不为人知的潜规则，大多数外行人都会中招，随后再引出自己方法论和干货内容。

此类脚本架构可以把一个行业的普通知识点，变成用户更容易接受采纳的建议，因为你有站在用户角度思考问题，用户能有被带入感，而不是觉得你在纯粹地说教。

常用脚本二：技巧价值放大化+不劳而获+具体讲解+案例证明

举例：“我只做了一个动作，播放量冲破700W，点赞收藏不然就刷不到了”

一个简单技巧或者简单的方法工具就可以达到惊人的效果。本质是在利用用户不劳而获的心理。浮躁的短视频时代用户越来越没有耐心，越来越急功近利，一些所谓技巧型分享都会引起大量围观。

为了后续脚本的合理性，你可以把这个技巧改为某种理念某种思维，为了吸引私域你可以把这个”技巧“改为一张思维导图或者一份PDF。

然后再强调这张思维导图的重要性这份PDF的实用性，通过这些工具你达成了哪些战绩等等。

最好能有实际的截图展示这样才会更有说服力，在讲解的过程中也可以同时让个人IP更丰满。

常用脚本三：疑问抛出+数据佐证

举例：“你知道只刷抖音也能分钱吗？99%的人都还不知道，XXXXX，赶紧点赞收藏”

透露一个行业的信息差，然后再把数据绝对化，”99%的人都不知道“、”95后绝对不知道“、”99%的深圳人都不知道“等等。

你认为大家都知道的信息，其实在外行眼里这就是干货，不要担心信息差不够超前，不要把该信息放在自己的圈层比。

要考虑圈层以外普通用户的感受，我们不是说给行业精英听的就是讲给普罗大众听的。

一条教大家怎么下载抖音无水印的视频都能有20多万点赞你敢相信？这些在你眼里已经被玩烂的信息，在圈层外眼里就是干货信息。

常用脚本四：指出错误+给到方法+引导互动

举例：“如果你还在亲自给视频配音手动添加字幕和音乐的话，那你就大错特错了，高手们都在用XXXX”

这类脚本的架构核心是用你的新方式去颠覆老办法，或者用新思维代替旧思维。先否定用户然后激起用户的逆反心理，跟着你的节奏把视频看下去。

这类脚本框架结构适合真正有效的新方法或者个人的经验绝招。

要么可以提高用户效率节省时间，要么是可以带来明显效果的改变。

也可以通过这类文案架构推广一个新产品，否定我们的固化思维和常规认知，然后花篇幅佐证自己的观点。

常用脚本五：必备神器+数字结构+举例清晰

举例：“分享5个自媒体必备神器，第一XXX；第二XXX；第三XXX；第四XXX；第五XXX。”

这类脚本框架输出比较套路化，越是这种简单明了型的方法论拆除越让小白感觉有价值，有据可循，有法可依。

当你分享一组干货时可以采用这种文案架构模式，把每一步骤按1、2、3、4、5、的模式分布拆解展示，举例调理清晰，或者中间再加上一句”最后一个价值无敌“之类的引导话术，提高完播率。

以上为短视频脚本撰写的方法和思路，希望能帮到大家。

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作者：黑来谷

来源公众号：黑来古

当你在销售一瓶减脂奶昔，短视频脚本你会怎么写？

“丝滑口感，低卡低负担”

当你新发布了一款智能硬件，短视频脚本你会怎么写？

“X核CPU，6项功能升级，划时代产品”

当你在销售一款时尚女装，短视频脚本你会怎么写？

“XX连衣裙，经典款式，修身大气”

上面的脚本，是大多数人的直觉反应—— 既然要拍视频卖货，那就要说产品卖点，这样才能让用户下单啊。

甚至，很多人会理直气壮的说：反正去抖音/视频号发视频，又不要广告费！

那还不赶紧多讲点卖点？

但是对企业拍短视频来说， 第一步真正要做的，并不是让用户关注产品卖点，而是抓住用户注意力。

“在展示卖点之前，先抓住用户注意力。”

比如上面的奶昔短视频，当你说“ 低卡低负担 ”，用户就会想

又特么是广告，烦死了！

老子要看娱乐八卦（或热点新闻/两性情感/搞笑段子等等）

总之，他刷视频是为了娱乐放松，如果直接让他们听你讲产品卖点，他们会非常反感——他为什么要放弃难得的娱乐时光，来看你广告？

没错，用户讨厌刷到广告 ——所以短视频难做，即使抖音已经诞生6年了（最早在2016年上线），但是，能持续做出上热门，且有商业价值短视频的企业，依然凤毛麟角。

而如果你想在抖音或者视频号平台卖掉产品，就必须理解用户心理，先不说卖点，而是先抓住他的注意力。

一份来自阿里的《短视频内容策略下的5i沟通法则》报告指出，短视频前三秒，是用户去留关键期。

比如同样是卖减脂奶昔，短视频前三秒是：

我创业做奶昔亏了20万，女朋友跑了，跟了一个富二代

这样拍，就抓住了用户注意力，让用户从“我讨厌看广告”的抗拒状态，变成“这故事有意思啊”的接受状态。

接下来，你才有机会在短视频里植入产品卖点，来打动用户。

那么具体怎么抓住用户注意力呢？

无数短视频课程说了“要吸引眼球”，“要语出惊人”，“要让人好奇”，那么具体该怎么做呢？

我问过很多人，绝大部分人都支支吾吾，说不出有说服力的答案。

这就造成了不同选手做短视频的巨大差距。

很多企业，一周只能产出三五条短视频，内容还很无聊，播放量很低。

而顶流的博主和品牌方，一周能产出50条以上短视频，并且高频率上热门，获得巨大流量。

为什么差距这么大？

差距是方方面面的，但 核心原因是：选题方式不同。

大部分人做短视频，喜欢自己想。

我想拍什么，就拍什么。

但是自己想拍的内容，看视频的用户就一定喜欢吗？

而且拍了两周就会发现，自己创意枯竭了，难产了。

而专业选手做短视频，会使用模板。

把历史上反复上热门，反复成为爆款的选题搜集出来，提炼出核心要素，制作成模板。

日本写作大师山口拓朗有句名言：模板，是实现创作自由的捷径。

对着模板写脚本，不但提高了上热门的概率，还提高了创作的效率。

这就是爆款内容模板化。

有四种模板，是顶流博主和品牌方反复使用，并且屡试不爽的，我把它们称为黄金四板斧

第一板斧：创业故事

第二板斧：供应链优势

第三板斧：行业内幕

第四板斧：争议话题

如果今天第一篇受到大家喜欢，完读率能超过40%，说明 大家有这个需求，那我就分为四篇文章为你一一讲解。

这四板斧，今天讲解第一板斧：创业故事。

第一板斧：创业故事

内容模块化的第一板斧是创业故事。

比如，有创业者开发了一款红糖，解决女性经期的问题。

大部分人会宣传产品卖点，比如

某某红糖，融入高原火姜汁和火姜纤维

口感纯正不齁甜、不呛辣

用户看了，觉得非常无聊，直接划走。

但是，如果拍成一条创业公司的短视频，选题是

他创业10年，倾尽所有

只为给妻子做一颗米其林级经期红糖！

很多用户（强调一下，特别是女用户）就会觉得，嗯，这个男人不错，真是暖男啊。

甚至被他的故事感动了，忍不住下单。

不能理解这个点的同学，说明共情能力急需狂补。

请面对墙壁，默念“我是直男”。

为什么在短视频营销时代拍创业故事，能有效的打动用户？

因为你不能直接拍产品，讲卖点，那就成了硬广。

用户会很讨厌，无情的划走。

那该怎么办呢？

拍创始人的创业故事。

用故事吸引用户，就容易的多了。

用户对故事的接受度，要远远大于硬广。很多创业故事，甚至有几百万的播放量。

但是，你要警惕一个陷阱，是很多新人经常走的误区。

听信传闻，把写卖惨的创业故事当成流量密码，没法变现。

比如，很多人在抖音上发自己创业失败的故事，哽咽着说

实体生意太难了，我真的挺不住了

还拍出自己闲置的店面和设备。

这种卖惨视频能上热门，也会引起很多人共鸣。

但是一带货，销量就特别差，为什么呢？

用户会想

你店铺都快倒了，我怎么敢买你东西？

跑路了咋办？

所以，创业故事不能卖惨，而是用来展示创业者优秀的一面。

那该怎么展示呢？

必备要素：启程、考验、蜕变

有本书叫《千面英雄》，是很多好莱坞编剧推崇的，讲述了如何塑造英雄的故事。

这本书把英雄故事模块化，一共包含至少8个模块。

内容很多，我给你总结了一个精简版，有三个必备的要素

1、启程：放弃当前的处境，进入历险的领域

2、考验：陷入险境，与命运搏斗

3、蜕变：克服困难，冲出重围，人格升华

很多好莱坞大片，比如蜘蛛侠、蝙蝠侠系列，都包含了这三个元素。

同样的，撰写创业故事，也可以围绕这三个要素展开。

比如，一个人做珠宝品牌，从零开始，拥有了一批忠实顾客。

这个故事非常无聊，发到抖音上几乎不可能火。

怎么把故事改编得更精彩呢？

我有一个朋友，就运用“启程、考验、蜕变”三个要素，来展示自己的创业故事。

启程： 大二创业，不料才刚起步，就遭遇了创业以来最大的危机。

被供应商骗，收到一批假货，只能自掏腰包，赔偿所有客户的损失。

考验： 进军直播带货，被用户质疑不诚信，卖假货，价格虚高。

自己亲力亲为每个环节，向顾客证实自己的诚信和担当。

蜕变： 受骗之后，她变得更成熟，把关更严格。

通过这三个要素，打造出一个跌宕起伏的创业故事，点赞破5w。

创业者的形象，也是正面的，有责任有担当，带动直播间月销破500万。

创业卖惨为什么不行？只有启程和考验，没有蜕变。用户会对创业者产生质疑。

这不光在抖音里，在媒体报道中，包含这三个要素的创业故事，传播度更广。

比如，一个人做了一款消费品，遇到时代风口，赚了一笔钱。这种创业故事，太平淡，不会火。

故事改编成，一个人创业30岁就成功，内心膨胀盖70层公司大楼，结果生意失败欠债2.5亿。

最后，他卧薪尝胆，再次创业，还清债务，身价百亿。

这种故事，包含了“启程、考验、蜕变”三个要素，才会广为流传。

你可能猜出来了，故事的主人公是史玉柱。

同样的道理，如果你发一条视频，说我刚开始创业，请大家祝福我，大概率播放量很差。

因为只有启程，没有考验，也没有蜕变，太无聊了。

这时候，可以拿“启程、考验、蜕变”三个要素来做改编。

比如，我打工时候是高管，天天住五星级酒店，吃法餐日料，还有年假去国外旅行。

突然被公司优化了，背了一身房贷车贷，被迫创业。

为了省钱，住在农民房，吃着猪脚饭，天天挤地铁，一天干16个小时，再苦再累也要坚持。

才能有超过10万的播放量，才可能有用户被打动。

除了运用“启程、考验、蜕变”三个要素，还有哪些解决方案，能提升短视频上热门的概率呢？

给大家三个解决方案

1、追热点选题

2、两性情感考验

3、兄弟/闺蜜背叛考验

解决方案一：追热点选题

还有一种在抖音容易火的选题，是追热点选题。

比如有个男人，在抖音讲了一个创业故事，公司没做多大，六七个人，但是视频有4.2w赞。

你猜猜为什么能火？

因为选题切中了热点：35岁被大厂裁员，找不到工作，开始创业。

最开始跑过滴滴，送过外卖，一个月只能挣4000多，根本还不起每月1.5w的房贷。

最后和朋友创业，逐渐把公司做起来。

35岁被裁员，是热度非常高的选题，有7000多条评论，有很多35岁的人在参与讨论。

“启程、考验、蜕变”三个要素里， 考验是重点。

一帆风顺的故事，没人爱看，只有考验，才能让用户好奇，创业者是如何度过难关的？

这样短视频在完播率、互动率等指标方面，有更好的表现，有更大机会上热门。

解决方案二：两性情感考验

大部分人，特别是很多男同胞比较直男（真的不是有其他意思，我也是男同胞），总是单纯的认为：创业里遇到的考验，必须跟商业相关。

其实不对， 跟两性情感相关，更受男女同胞的喜爱。

是的没错，男同胞也喜欢，只是男同胞们会下意识忽略。

比如，有一个爆款短视频，选题是：网上看别人创业好像很容易，可为什么我花了整整13年？

用将近3分钟时间，讲述了自己创业成功的坎坷故事，包括申请专利，买下千万豪宅。

但这些，不是用户最在意的。

在评论区热度最高的5条评论，4条在讨论他的前女友。

就因为他在短视频里说了这句话

2006年大学毕业

留在了女友的城市

在一家广告公司打工

工资低只能合租

女友抛弃我跟了富二代

这就激起很多用户在评论区吐槽

再次诠释了有钱就有女人，没钱即使有女人也会离开你

马上，就出来很多人反驳

这个时间也是女人最宝贵的时光，总之就很矛盾没什么谁对谁错

这样激烈的辩论，提高了短视频的互动率和完播率，这条短视频的点赞量达到惊人的99.1w。

创业故事里，如果出现两性情感话题，很容易引起用户的激烈讨论。

再比如，一个小伙放弃保研，回到农村养鸡创业。

自己一个人修鸡舍、挖水沟、运饲料。

但接连的两次事故几乎让他放弃。

一场意外的大火烧毁了近 30 万的鸡蛋。

又碰到一场大雨，让来不及转移的鸡苗几乎全部淹死。

但是他坚持奋斗，终于把公司做大，从最开始的一小间房，变成了现在占地200多亩的农业企业。

业务也开始延展，以农副产品销售、特色乡村体验游以及金苗繁育、养殖技能培训等为一体。

这些是用户最关心的吗？不是。

用户最关心的，是他的女朋友。

因为短视频里提到

在所有人觉得我已经失败的时候

女朋友选择相信我

放弃深造

用准备留学的20万帮助我继续走下去

而这条短视频的热门评论，大部分都在谈论他的女朋友。

有人对他女朋友表示认可

每个成功的男人，背后都少不了女人推一把

你应该成功的，那个女人是你成功的主要，是她成就了你

有人酸溜溜的说，你成功不就是靠岳父？

CCTV农业播放过

这个男的岳父有钱，给他提供的资金

成功并不是表面上靠自己成功

有人马上反驳他

他们要说你岳父有钱，你就承认

对，我岳父就是有钱

他眼红让他也去找一个

这条短视频有19.8w赞，8000多条评论。

解决方案三：兄弟/闺蜜背叛考验

除了两性情感，还有一个主题，会引起用户的激烈讨论，那就是——兄弟/闺蜜背叛。

这是电影、电视剧、小说等所有故事里，非常经典的 “考验” 情节。

你最信任的人，竟然在背后捅你一刀，这样的故事，能激发起用户强烈的愤慨。

也让用户情不自禁的把视频看下去，在评论区发表观点，这些行为都是在提高完播和互动。

比如一个小哥，就讲了自己和大学哥们合伙做生意的故事。

他和哥们在大学里，给大一新生卖床垫，谈好成本61一个。

开学前一天，商家突然打电话和他说，上次价格报错了，是80一个。

他哥们劝他接受这个价格，别耽误卖货。

事后他发现，就是这哥们背后找商家抬价，来吃回扣，搞了这样300个床垫，能多赚6000块。

他总结，从那以后，再做任何生意，都会主动掌握财权。

因为“我知道我没办法保证别人不坑我，但我可以保证我不会坑别人。”

热门评论都在谈论这个哥们背叛的行为。

有两种强烈的心理动机，在推动用户发表评论。

第一，是共鸣。

同样被兄弟/闺蜜骗过的人，在评论区狠狠批判，甚至诅咒对方。

比如这条评论

我老公被他同学骗借了一万元

六年了才还了四千元

还有六千元每次都有借口不还

这六年间他不是车祸就是生病

心眼坏的人一生都不会顺利

你说是不是！

相信因果吧，好因好果好人生！

第二，是好为人师。

这是很多抖音用户的心态，居高临下，教博主做人，展示自己人生的优越感。

强调一下，这里没有贬义（不要抬杠）。

有人会教博主人生道理

不要记恨他，他是你人生路上必出现的“老师”

还有人会教博主防骗注意事项

同时，还要防着有人偷你的银行卡拿去用

博主发视频还被人教育，吃亏了吗？

不，他赚了。

恰恰是用户的热烈评论和围观，帮他短视频上了热门。

这条短视频有32.7w点赞。

我还给你总结了 创业故事的12种选题模板 ，当你要写创业故事脚本时，可以作为工具对照使用。

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总结

当你想要用创业故事打动用户，一定要包含“启程、考验、蜕变”三个要素。

用启程，表明你的创业身份，放弃安逸的环境，进入冒险的世界，吸引用户关注。

用考验，展示你陷入险境，遇到巨大挑战，更深度的锁定用户的注意力，让他好奇你怎么度过难关。

用蜕变，展示你坚持不懈、有责任有担当，让用户相信你的能力和人品。

除了运用“启程、考验、蜕变”三个要素，还有哪些解决方案，能提升短视频上热门的概率呢？

有三个解决方案

1、追热点选题

2、两性情感考验

3、兄弟/闺蜜背叛考验

这样的创业故事，才能实现一箭双雕。

既讲了一个精彩的故事，有机会上热门，又为接下来带货做好铺垫，提升销售转化率。

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信息流广告实在是太太太吃素材了，在素材制作上常常绞尽脑汁，苦心制作都做不出一个能跑得起来的视频！这种状态你是否也有过呢？

最近分类整理了短视频平台一些效果比较好的素材，写了这篇短视频制作攻略，希望可以帮到你！

文章将分成以下几个部分：

1.如何找到视频制作的灵感？

2.带货视频类型及案例分析

3.带货视频的常见脚本结构

1灵感收集

“你所学到的、意识到的很多东西其实几百年前就有人验证过了。” 这是我最近常常听到的一句话。

同样的，我们要推广的产品，早就有同行做过了。

想要快速的生产出我们需要的视频，最好的办法就是先去找对标的账号，找那些已经被市场验证过的爆款素材。

找对标账号的原则是：你要找那些比自己好一两个层次的，你稍微努力一把就能做达到的。其次，要找与自己人群画像类似的。

通过巨量创意或者其它第三方平台可以找到当前一些火爆的视频。

在收集素材的同时，对素材进行分析拆解：

1.视频的类型，我们是不是也能做

2.分析视频的结构以及每个部分的亮点

3.有哪些产品也可以套用这个视频

2带货视频的类型及案例分析

常见的带货类短视频有剧情类、口播类、明星达人直播混剪、开箱视频等等。

下面我们就来分析下各个类型下的代表作品有什么特点。

1.剧情类

· 以冲突对话开头，瞬间吸引用户注意力

男女朋友吵架后微信拉黑，这大概是很多情侣之间常见的情况，这样的开头一下子就让人有了代入感，想继续看看后面会发生什么。

· 反转部分插入产品推广

视频中的反转部分是女的“回心转意”，两个人与小度的幽默对话，让视频中的“小度”存在感拉满，突出了小度的智能。以及最后点歌部分侧面介绍了小度的功能。

平平无奇、没有起承转合的短视频很难抓住用户注意力，而剧情类短视频的亮点就在于它的冲突跟反转，能够调起观众的某种情绪，让观众产生代入感。

那么看完这个视频，你有没有想到其它日常生活中常见的冲突场景呢？（欢迎大家在评论区一起头脑风暴！）

2.口播类

· 开头抛出疑问，让人产生好奇

“你们身边有没有那种又有钱又抠的人？”这个开头会让一些用户疯狂点头，想看个究竟：为什么有的人又有钱又抠？因为有钱的人往往很会买，他们买对的，不买贵的，买性价比高的。然后才开始推广性价比高的产品。

· 开头抛出痛点，圈定受众人群，结合不同场景，介绍产品功能

“有的人…有的人…”这个句式一下子就把受众人群的痛点一一列举了出来，然后又举例了产品在不同的场景下是如何解决痛点的，对比了吃口香糖解决问题和用漱口水解决问题的优劣，突出了漱口水的效果和便捷。

3产品类短视频的常见脚本结构

通过拆分大量的产品推广类视频，我们可以发现大部分秀产品的短视频脚本结构都可以拆分成这四个部分：

第一：圈定人群，引起注意

“睡眠不好的人千万别用它,我怕你睡过头天天迟到…”

“朋友们都很好奇为什么我月薪3000块，每天大鱼大肉…”

第二：提出问题，将问题场景化，关联痛点

“还在为每天吃完饭谁洗碗这种小事吵架吗，不如买个…”

“有的人通个马桶竟然花了三四千，我说你还不如重新换个马桶呢，我用这个十几块钱就搞定…”

第三：介绍产品，说明产品是如何解决痛点的

“这个洗地机，它可以自杀菌的，而且用完不会有水渍，不用担心小孩子会滑倒…”

第四：行动建议，营造迫切感，促进转化

“今天晚上限时限量抢购，只剩100套，我们11点活动就截止了…”

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作者：艾奇菌

来源：艾奇sem

学会短视频脚本的创作及撰写，这在短视频的创作中，起着决定成败的作用。

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本文拆解了几种常见的脚本形式。

一、三段式脚本

三段式脚本的核心是“两重一轻”，开头“重”是为了吸引用户停留，让用户看下去提高你的完播率。

所以说脚本的第一句话通常是你的标题，第一句话表述你这个视频的核心主题。

然后是结尾“重”，结尾必须给出另一个有力点击中用户，给用户一个关注你的理由，或者升华主题让用户感觉你讲的有价值你后续还会持续产生价值，这是我们说的结尾重。

中间的“一轻”是指中间论述你的标题论点时可以适当“偷懒”，但是也要保持节奏的轻快，去用相关案例佐证你的观点，最好是能用正面案例来不经意间的秀自己实力秀自己肌肉。

无形装逼最为致命，不经意的实力和水平的显露才是建立信任拉近粉丝距离的关键点。

二、一段感叹式脚本

一段感叹式约等于一个长感叹句，你的核心点是传递某个观点或者某种态度，而不去给这个观点和态度做论述。

这一类的脚本通常在15秒左右，目的就是让持不同态度粉丝在评论区里讨论争辩解读，此类一段感叹式更适合蹭实时热点。

比如新规的颁布、某行业的动荡、某事件的报道，你都可以借助一段感叹式去传递你的态度。

比如：:“XXX机器人低价营销是搅屎棍还是行业先驱者?这条视频一定要看，别问我为什么，已经来不及解释了，看完后你会来感谢我的！”

另一个绝大多数入局抖音的玩家都会在脚本创作上犯的错误是“不说人话”，你越专业就越放不下自己的身段，就越会觉得心里有包袱。

反而实力水平不如你的同行在短视频做的风生水起，他讲的也没你专业，都是一些简单的小白问题，反而恰恰是简单的小白问题受众面更广用户群体更多。

真正学习知识的人一定不在抖音这种短视频平台，所以做抖音如果想要大流量还是应该保证让大多数人都能听懂，把知识泛娱乐化。

用另一种观众更容易接受的方式达成你的目的，同时也要给脚本埋爆点，所以不经意间的秀股肉、秀实力就是最好的专业性的证明。

当然我们不排除有些人因个人魅力和个人实力去吸引用户，他们可以不用什么脚本套路和技巧，就是天生自带亲和力，就是能很轻松拉近与用户的距离，这类天赋型选手可以按照自己的天赋做生意发挥啦！

下面我会拆解几种具体的常见脚本形式！

1. 常用脚本一：抛出问题+分析原因+引导互动+具体讲解

举例：“播放量卡在500，不是因为你的视频拍的不好，而是因为你一直没有XXXX，点赞关注不然就刷不到我了，XXX具体讲解XXXX”。

这种脚本模板适用于任何行业任何领域。

先列出你们行业的通病问题，然后把问题抛出，再告诉用户遇到这种问题不是你的错，是因为这个行业的乱象问题，不是因为你不聪明不仔细，而是这个行业的不为人知的潜规则，大多数外行人都会中招，随后再引出自己方法论和干货内容。

此类脚本架构可以把一个行业的普通知识点，变成用户更容易接受采纳的建议，因为你有站在用户角度思考问题，用户能有被带入感，而不是觉得你在纯粹地说教。

2. 常用脚本二：技巧价值放大化+不劳而获+具体讲解+案例证明

举例：“我只做了一个动作，播放量冲破700W，点赞收藏不然就刷不到了”。

一个简单技巧或者简单的方法工具就可以达到惊人的效果。本质是在利用用户不劳而获的心理。浮躁的短视频时代用户越来越没有耐心，越来越急功近利，一些所谓技巧型分享都会引起大量围观。

为了后续脚本的合理性，你可以把这个技巧改为某种理念某种思维，为了吸引私域你可以把这个”技巧“改为一张思维导图或者一份PDF。

然后再强调这张思维导图的重要性这份PDF的实用性，通过这些工具你达成了哪些战绩等等。

最好能有实际的截图展示这样才会更有说服力，在讲解的过程中也可以同时让个人IP更丰满。

3. 常用脚本三：疑问抛出+数据佐证

举例：“你知道只刷抖音也能分钱吗？99%的人都还不知道，XXXXX，赶紧点赞收藏”。

透露一个行业的信息差，然后再把数据绝对化，“99%的人都不知道”、“95后绝对不知道”、“99%的深圳人都不知道”等等。

你认为大家都知道的信息，其实在外行眼里这就是干货，不要担心信息差不够超前，不要把该信息放在自己的圈层比。

要考虑圈层以外普通用户的感受，我们不是说给行业精英听的就是讲给普罗大众听的。

一条教大家怎么下载抖音无水印的视频都能有20多万点赞你敢相信？这些在你眼里已经被玩烂的信息，在圈层外眼里就是干货信息。

4. 常用脚本四：指出错误+给到方法+引导互动

举例：“如果你还在亲自给视频配音手动添加字幕和音乐的话，那你就大错特错了，高手们都在用XXXX”。

这类脚本的架构核心是用你的新方式去颠覆老办法，或者用新思维代替旧思维。先否定用户然后激起用户的逆反心理，跟着你的节奏把视频看下去。

这类脚本框架结构适合真正有效的新方法或者个人的经验绝招。

要么可以提高用户效率节省时间，要么是可以带来明显效果的改变。

也可以通过这类文案架构推广一个新产品，否定我们的固化思维和常规认知，然后花篇幅佐证自己的观点。

5. 常用脚本五：必备神器+数字结构+举例清晰

举例：“分享5个自媒体必备神器，第一XXX；第二XXX；第三XXX；第四XXX；第五XXX”。

这类脚本框架输出比较套路化，越是这种简单明了型的方法论拆除越让小白感觉有价值，有据可循，有法可依。

当你分享一组干货时可以采用这种文案架构模式，把每一步骤按1、2、3、4、5、的模式分布拆解展示，举例调理清晰，或者中间再加上一句”最后一个价值无敌“之类的引导话术，提高完播率。

以上为短视频脚本撰写的方法和思路，希望能帮到大家。

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作者：黑来古

来源：黑来古

脚本是短视频拍摄所需要的大纲，或者说是一个剧本。脚本演绎遵循人脑记忆原理，左脑记语言，右脑记视觉，情绪共鸣让人难忘记。合理规划脚本的架构和逻辑且形成风格，能让用户更容易记忆，从而提升内容的吸引力。接下来就介绍几种不同类型、不同风格的短视频在脚本创作中的撰写技巧。

在内容为王的当下，短视频的账号定位和脚本创作，是视频的内容风格，内容形式，和内容基调的根本，在视频账号的整体运营工作中起到决定成败的作用。整体我们来看一下，具体的功课是如何做的……

抖音作为短视频内容平台，不单只有直播带货，短视频带货同样重要，短视频带货内容具体要怎么着手？

内容运营是账号在冷启动阶段就要准备充足的工作，而带货短视频的内容，只需要靠“低成本，可复制”的手法去操作。

找一个可复制的模板，这个模板容易爆火并且转化率高。

电商时代，什么卖货视频能爆单？

2020年5月份左右，一条试吃“试吃高粱饴”的视频火爆抖音，抖音网友都非常好奇，高粱饴是否真的能“QQ弹弹”？

这类短视频内容魔性洗脑，吸引粉丝点赞观看，有些粉丝甚至愿意停下来看“侯美丽”拉丝。

“侯美丽”利用了高粱饴魔性拉丝的特点拍摄短视频，脚本内容百用不腻，还有什么带货短视频脚本是可以学习借鉴的？

1、求助、同情成交脚本

以求助、帮忙的话术，介绍商品，突出商品质量优、价格实惠。这类型的视频脚本通常用在水果与海鲜等类目上，例如：

“小哥哥小姐姐，现在云南每天都是四十几度，我们这么好的凯特芒，现在都熟透了，只能烂在地里当肥料，还卖不了钱。要是再不买的话，我们成本都收不回来了。”

“宝宝们要是喜欢吃这种皮薄肉厚的芒果，帮我点一个小爱心，一杯奶茶钱，我们就给你发满满的一箱，都是这样的好品质。”

2、产地、源头成交脚本

脚本内容突出新鲜、货源地、价格实惠等核心卖点，利用产地实景拍摄，现场摘下果实剥开展示。例如：

“来给你们见识一个好东西，你们可能没吃过，这个就是我们大凉山的石榴，往年被哪些坏人，用两三块钱一斤收走，卖给你们十几二十块一斤，今年不一样了，我们学会自己卖了，来我直播间，一杯奶茶钱我给你发满满一大箱”。

3、降价脚本

模仿用户询价、对比价格的心理状态，同时通过明显的降价，和用户介绍产品价格以及优势，这类视频拍摄一定要紧凑，节奏感非常重要。例如：

粉丝：大姐，这个怎么卖？

商家：别人怎么卖？

粉丝：别家59.9

商家：那我家39.9

A、别人还送赠品

商家：好了好了，你看看我这里，都是原产地的，货真价实。你要喜欢，给我点个小爱心，19.9下方小黄车，包邮到你家。

4、超值脚本

脚本内容以自问自答的方式，和用户交流突出产品优惠，把商品的价格、数量替换，这类型脚本一般可以用在纸巾、垃圾袋、零食等日常生活、美食类目上。例如：

“哎，你平常买纸巾多少钱啊？39.9要吧？今天你来我直播间，19.9给你1包、2包、3包、4包，再给你加1包、2包、3包，这一箱一共50包给你包邮到家！”

5、劝告脚本

利用脚本提醒用户之前的商品买贵了，通过价格和数量的优势，吸引用户进入直播间。从用户的视角出发推荐商品。例如：别再去饭店吃两百多、三百多一只澳洲龙虾了，今天来我直播间，1只、2只、3只、4只、5只，拍满8只我再送你们2只，只要XXX米！

抖音上还有许多的带货脚本，以上5种类型的卖货短视频脚本，只需要把价格、商品名字更换一下就可以直接利用拍摄。

卖货视频五大关键点

这类型视频除了脚本上手简单、复制性强，出镜或配音人员也是非常重要的部分，总结了5个卖货视频的关键点。

1.价格优势

最能影响消费者下单的因素就是价格，视频当中可直白的告知用户价格，也可以隐晦的将价格优势打出。可以提醒用户买贵了或者是来我直播间有超值商品套餐。

2.自然流露

短视频虽然有脚本有台词，但尽量口语化表现台词，产源地实景拍摄，需要穿着工服、采摘服的装扮。

真实的展现商品原厂地、加工厂等，主播语气柔和，真情实感的推荐商品，让粉丝们更容易接受。

3.实物展示

拍摄卖货短视频中，一定要把卖的商品拿在手上、穿在身上、背景里有商品等。

4.上手试用

商品一定要亲自上身、试吃、试用，比如石榴、芒果、葡萄可以切开展示。

出售服饰、生活用品、美妆可以直接上脸、上身真实的展示给用户，再加上台词引导用户进入小黄车、直播间的概率就会增大。

5.视频时长

卖货视频一定不能长篇大论，在有限的时间里吸引用户的注意，前3秒留住用户，8~15秒的时间里展示商品、价格、优惠等，尽量控制在30秒内。

带货视频转化效果好，除了脚本原因，还有品有亮点是必备的，只需要利用轻快的节奏展示商品特点，品如果没有较强的亮点就必须给品找到一个匹配的场景或者实际用途，给用户一个买商品的理由。

低价也是所有类目的必杀技，品如果没有合适的亮点，就利用低价话术，视频留下悬念吸引用户进入直播间。

运营团队必须明白短视频带货有两种情况，一类是跑消耗、一类是跑转化，两者区别是需要注意，

有些视频套路是为了跑消耗，有些视频套路是为了跑转化，一定注意两者的区别：

消耗短视频：高流量低转化

转化短视频：低流量高转化

短视频内容更新迭代速度非常快，当你用完一种套路脚本爆火后，就要尝试更多短视频脚本，视频爆火固然不容易，但啃一种脚本一定不可取，粉丝观众会对账号短视频厌烦，抓住内容本身，就会超越更多赛道上的玩家！

随着今年短视频的逐步爆发，更多的素人加入到了VLOG的队伍当中，可是对于新人来说，不是担心录制的问题，而是担心“脚本如何撰写的问题”。

每一个爆款的案例其实背后都是经过团队的精心策划，我们只有写出一份完善的“脚本”文案，再配上场景式的短片，可能才给自己带来10万+的阅读量。

别着急，智远观察了近200多个短视频账号，今天来分享一下关于短视频VLOG文案的写作方法论。

作为素人自己，只要读懂这套逻辑，也能成为爆款IP，希望在这里能帮助更多从事短视频的朋友。

01 了解短视频的“内容属性”

以头部平台为主：

视频类型分别在：“短视频”20s左右，中视频50s左右，长视频180s左右。

如果我们想要做vlog的博主，首先要学会定位，自己是通过IP的形式去做，还是通过垂直类博主的形式去做，因为，我们需要在注册账号前，一定要想清楚做哪方面的输出。

定位不准准确，不仅仅做起来很累，而且很难获取到用户的关注。

总的来说，视频内容的定位一定要清晰，这样自己才能获得平台更多的热荐，同时，要做自己坚持喜欢的内容，并把内容做的精细，这样自己才能长久坚持下去。

关于IP的定位，这里不做过多的阐述，在IP定位之后，首先我们先来了解一下短视频的内容属性的定位：

定位做20s的视频：

20s的视频，业余素人玩的比较多，根据平台的不同时段的推荐音乐，自己也跟风进行录制，多半是没有自己的核心定位的较多，随心佛系录制。

当然20s的视频据智远观察，以自己IP的姿态去做的也有，比如才艺类，教育类，职场类，经济学之类，或者“旅游场景类”也不少。

才艺类和旅游类就偏向于“才华”，“颜值”和“风景”，BGM卡点，这类型的短视频没有核心故事，只有通过某个点的诉求吸引住用户。

教育，职场，通过20秒之内快速讲通一个故事，或者阐述一个观点，这类短视频博主，输入内容就相对来说就比较垂直化，每期每个视频风格大多数一样。

这种VLOG也是易让很多用户接受的，因为可以很快利用短，精的特点快速抓住眼球，特点是容易剪辑，直接配音就能发送，不需要花大量的时间和太多剪辑的功底。

做50s左右视频：

这类视频讲故事的多，通过一句话开场主题做吸引，比如樊登读书，讲书类，通常所见的标题：“我是如何通过15天站在1000人舞台上演讲的”，“小白如何做到几百万几千万播放量”，“新手直播不敢露脸怎么办？

通过对冲思维，一句话标题的的吸引，然后阐述3个观点，然后结尾总结，提出反问套路。

这方面vlog对博主的剪辑功能，配乐功能要比20s的高一些，这类视频需要策划的成本也多一些，需要提前写脚本，根据脚本情况进行取经，去素材。

这类型的博主案例有“房琪KIKI“，”曲玮玮”等，当然对于用户来说，可能没有太多精力去把一个视频看完，50秒阐述一个故事，多半取决于前5秒主题能否抓住用户。

长尾视频180s左右

180秒以上的，通常数码，评测，游戏，彩妆类，美食博主较多，比如王自如的zealer，老爸测评，“李子柒”等。

博主类，彩妆类他们通过一个3-5分钟以内的视频，讲透某个商品或者某个故事，用叙述类的手法描述，把每一个细节部分统统展现。

也有素人一镜到底的拍手手法，比如记录自己“造型的过程”，“时间的过程”，像抖音火山版，好看视频，通常长尾博主比较多一些。

如果从复杂角度来看，长尾视频对剪辑功底要求更高一些，从配音，主题，内容定位，拍摄器材都要求相对较高。

不同类型的博主有不同的特点，如果自己刚开始做vlog，只是想玩一玩可以先从20秒开始，写一段100字左右的内容，观点，照读，也是很多入门级的选择。

只有找准不同内容，领域的定位，我们才能确切做到vlog上路，看完后思考下自己要做哪种的呢？

02 撰写主题的8个方式

主题，顾名思义，就是我们做一个视频想要表达什么样的观点。

比如跳舞类，她可能就想展示自己的舞姿，身材，BGM类，博主可能就想在卡好那个点，做好场景的切换，智远来说一下不同短视频主题属性如何做：

短视频主题案例一：

一碗汤的误会？这个视频有点DOU出新知思维。

老王走进餐厅，点了一份汤，服务员马上给他端了上来，服务刚走开，老王就嚷嚷起来，对不起，这汤我没法喝，

服务员重新上了一份汤，他还是说对不起，这汤我没法喝。服务员只好叫经理来，经理恭恭敬敬的像老王点了点头说，先生，这道菜是本店最拿手的，深受顾客欢迎，难道您？

我是说勺子在哪里？这个故事告诉我们，有错就改，当然是件好事，但我们常常却改掉正确留下错误的结果是错上加错。

短视频主题案例二：

什么叫做幸运者偏差？值得学习的思维模式。

在心理学上有一个概念叫做幸运者偏差，他告诉我们，由于日常生活中更容易看到成功 ，看不到失败，因此自己会系统地高估成功的希望。

其实你看到的所有成功者都是幸运者，自己永远不知道幸运者背后矗立着多少个失败，幸运者偏差会像哈哈镜一样扭曲概率，这意味着要向缓解幸运者偏差，自己就得尽可能常去逛逛曾经大有希望的项目，投资和事业的目的。

这样的散步虽然伤感，但一定对你有好处， 你学会了吗？

以上面两个10万+点赞量的视频可以看出，其实故事并不是很吸引人，但是在标题层面就牢牢抓住了用户的思维。

在算法机制中 ，我们每天都会收数以万计的标签化推荐信息，想要自己的短视频在信息中脱颖而出播放量， 标题主题非常重要，智远大致分析了如何用标题引爆传播，有几个共鸣点：

1.引发用户的好奇心

在营销界有一句这样经典的话： “好奇就对了，满足就错了”。

想要抓住用户的关注点，首先要学会提问，用疑问的方法勾起用户的好奇心，这样自己的内容就是为了这个标题去解答的，用户通常会为这个标题买单。

比如上面案例一：“什么叫做幸运者偏差”，这样用户就会产生好奇，引发点击的欲望。

2.给用户直接性建议

“我建议您抓紧时间学习XXXX”，是一个典型的建议性标题，这种标题往往用于内容质量较高的时候，如果自己的内容不是太吸引人，建议不要使用这种标题，用户看完可能会有所失望，引发吐槽评论。

3.以数据的形式呈现

“25岁职场青年，月赚十万，打败你的从来都是懒惰”。这种标题数据性是非常有冲击力的，很能吸引用户的眼球，如果想不到好的标题，可以多用数据性标题也是不错的选择。

4.提出有价值的信息

“原来这才是家庭健身最正确的新姿势了”，用户为什么要看你的短视频，因为你可以给用户提供价值，让Ta少犯错，这样的vlog标题也是用户点击率比较多的。

5.构建相关场景

很多时候我们需要通过vlog的标题给用户构建一个场景，让用户去联想，用户的思维会顺着我们构建的场景去被带入，就会发现问题，随后点击视频，比如“为什么和牛奶没有营养？”

6.做比较的方式

“重庆和四川居然相差这么多，那些你不知道的XX”，做比较的本质是形成差异化，抓住用户心理的落差感知，如果配上优美的内容，可能上爆款就更为容易。

7.加入时间元素

“看完一本书，其实只需要一盏茶的功夫”，本质是抓住场景和概念，形成差异化，让用户认为自己曾经的做法可能还有待提升的空间，这样用户才会为了VLOG的标题去引发观看。

8.结合情景引入

情景引入的特点就是短时间异常火爆，这种标题往往可以在短时间之内吸引很大的流量，比如近期热播的电视剧完美关系，很多标题《完美关系女主都在用的XXX》。

好的内容决定了用户的粘性和活跃度，好的标题决定了VOLG的打开率，阅读量和传播度。

我们每一个素人IP做短视频都应该多看别人的10万+，多累计下载，把好的内容都保存下来，形成自己的框架吸收。

03 拍vlog搭建框架的4种方式

框架，顾名思义，就是我们做一个vlog，内容主要的鱼骨模型，通过何种手段，铺垫让内容和主题，结尾显得更加完美。

如果自己的视频一上来就直奔主题讲一大堆，没有一个清晰的框架结构，我想用户肯定很难看下去了。

甚至于平白直序不知道讲的什么内容，听的云里雾绕的，就会流失很多用户，所以，自己必须把视频逻辑化，列表化，步骤化，这样不仅方便用户理解，也也抓住眼球。

框架出来之后，根据框架做内容就非常容易了，智远见过的vlog框架搭建通常有这几个方面：

1.并列式

举两个简单的例子说明：

vlog框架职场类：“职场不会演讲，别着急，关于演讲，我总结了三点，第一首先感谢领导的认可，第二这份业绩离不开我的团队和同事，第三跨部门的支持”。

vlog框架书评类：一定要推荐你在30岁之前看完这本书，这本书中提到了成为天才最重要的五个路径。

对着书中的五个章节分别是环境，刻意练习，深入体验，高纬度方法导师指导，接下来就具体介绍这5个方面。

vlog框架并列式结构最短视频中最简单的一种，只要把内容梳理出来按照1，2，3，4的顺序排列在一起就可以了。

不过需要注意的是，有时候内容之间有主次之分，或者有重要和一般之分。

那么重要的内容往前面排，先叙述最主要，最核心的内容，在讲次要和一般的内容。

2.递进式

先举两个简单的案例说明：

vlog框架打造个人品牌类：“职场中，你为什么一定要学会打造个人品牌，因为在过去，努力工作就会受到领导的表扬，被领导认可发现。

在现在互联网时代，要学会运用互联网工具，打造自己的曝光度，获取用户关注，在未来，个人品牌是一种商业模式，人人拥有”。

vlog框架商业类：“商业大佬马总提出来一个观点，我们企业要求每个领导都要有一种精神就是皮实，什么是皮实精神，为什么要皮实，怎么样才能让每一位领导者更皮实。

皮实本质就是一种遇到问题不退缩，不放弃，不抛弃，只有做到这三个方面才能称之为皮实。

递进式vlog的框架写作手法通常是以过去，现在，未来。昨天，今天，明天。原因，经过，结果，从中国，到国外，这样的形式展现的居多。

3.对比式

先举两个简单的案例说明：

vlog种草推荐类：“我为什么要用华为手机，有人说华为手机性能不好，某某方面没有苹果好用。

而我认为华为手机是国人的骄傲，是安卓的机皇，原因是XX”，最后总结，你用的什么手机呢？欢迎互动。

vlog框架托尼造型类：“你知道吗？80%的都喜欢女生留长发，可是只有那20%的人喜欢短发，因为在他们认为这样晚上睡觉就不用压到头发啦~，而长发的小姐姐就做不到喽”。

对比式最常见的是正反对比，与事物的对比和观点之间的对比，通过对比的手法，从两个方面去突出阐述的一个主题，让读者掌握更全面的信息。

4.总分总

列举一个简单的案例说明：

vlog框架思维模型类：“人人都要懂得投射效应“，很多人在职场生活中总会有觉得别人针对的错觉，甚至觉得自己遇到了居心叵测的同事。

其实这可能只是因为对方与自己理念不合，做事方式与自己相违背，从而导致的心理投射。

觉得对方不喜欢你，在职场中换个角度去思考，而不是一味的认为对方居心叵测，或许你就会发现其实同事待你真的很友好，投射效应，你懂得吗？

总分总相信很多人并不陌生，我们出生上学启蒙的第一次写作运用的手法就是“总分总”，通常的特点是，在开场提出一个核心，然后中间拆分讲述，最后结尾在进行扣题。

只需要掌握这4个vlog内容框架，搭建一个核心骨的短视频就非常容易了，无论是拍多少秒的短视频，只有把框架结构做好了，下一步就自然更加清晰了。

04 内容呈现的4种方式

当我们确认好主题，搭建了框架之后，那么下一步就是要做内容了，可以说内容和框架相辅相成，如果内容不够优质，再好的框架也没有用。

对于主体的内容创作，市面上一般将主题分为3个关键点的较多，即内容1，2，3，每一个段落的文字控制在30-70个字符，这样基本核心内容共计在40秒。

主体的内容文案一般常用的技巧有：

1.排比

列举简单的案例说明：

vlog内容鸡汤类：“进步就像爬楼梯，不爬则退，进步就像逆水行舟，不仅则退，进步就像苹果，不去载种，就不会有果实”。

vlog内容鸡汤类：“人生成长的路上，我们要学会坚持，坚持是一种胜利，坚持是一种美德，坚持是一种高尚，坚持是一种品质”。

排比类vlog通常看到的偏鸡汤，如果是长视频，中间穿插几句排比也是不错的选择，在抓住视觉的同时，也能够成功抓住用户的“听觉”。

2.押韵

列举简单的案例说明：

vlog顺口溜类：“科技就在我们身边，高铁带你冲上云天，支付方式让人成仙，不带现金都能走到天边”。

vlog搞笑类：“技术不完善，工作没方向，想去做和尚，本科却没上，方丈偏不让，只能回家捉黄鳝”。

vlog搞笑类：“逛街的时候走到门口保安喊我，等一下，你衣服鼓鼓囊囊的装了什么？我愤怒地掀起大衣吼：”是肉，是肉，我自己的肉”。

押韵的方式通常是首尾相扣，或者短内容的核心卖点就是为了“押韵”，让人因为内容的创意而吸引。

但是这些最多只能让自己成为一个“搞笑类”博主，如果自己能创意下，用到其他方面，也是不错的选择。

3.具体

列举简单的案例说明：

vlog科技类：“今日，OPPO上市一款新的手机，该手机突破性地搭载了前置双摄像头，出色的单反级双摄，保证专业虚化副摄像头对景深信息的精确测量，结合深度学习的人像分离技术，在拍摄人像时可突出人物主体。

vlog科技类：“苹果在2019年3月发布新款iPhone，从名称上来看，苹果延续了S系列更新，在尺寸上面分为5.8英寸iPhone XS 和6.5英寸 iPhone XS MAX。6.5是5.8的方法版，同时支持立体声效，拍摄视频时同样支持立体声。

具体的方式通常是把某一个具体的事物，通过不同的对比手法，细节化，比拟手法去综合的表述出来，在数码领域相对用的局多些。

4.引用

列举简单的案例说明：

vlog鸡汤类：“马云曾经说过这样一句价值百万的话，读懂了受众一生，他说：傻傻的相信，傻傻的去干，傻傻的赚了数百万。

精明的算，精明的干，最后穷光蛋，我没有见过不亏钱的富人，却见过很多没有亏过一分钱的穷人。

vlog鸡汤类：顺势而为是我们每个人都应该掌握的事物规律，”雷军说，我经常思考，是不是我不够聪明，是不是我不够勤奋，但是最后我发现，抓住机会的往往是学会顺势而为”。

引用的方式多半是在vlog快结尾的时候，用大佬的名言做最后总结，以便强化该vlog的核心价值，再次塑造用户记忆。

好了，学会这4种不同的描绘方式，相信你在做内容的时候就不怕自己没有思路了。

配上第三标题所说，一个完善的架构加上丰富的内容，是一个成功vlog形成的必要条件。

05 如何写出共鸣Vlog结尾

结尾和开场一样，是引发共鸣的地方，让用户加深对一个vlog整体印象，同等，写不好开场，就做不好结尾。

结尾设计的8种不同的方式：

1.描述法：

描述自己的亲身经历，或者再次描述下观众的画像，引起用户再一次的共鸣。

案例：我在2017年的时候，也遇到过这样的情况，自己只身到北京的第一份工作一个月才800元，但是你只要不放弃，坚持努力，相信每个人都可以做到。

2.金句法：

用金句让故事拥有灵魂，让结论升华，让故事被人记住。

案例：“开始以为这小朋友是个青铜，却发现是个王者”。“看到有人摔倒了，我就好不容易点赞了”，“我做了一个梦，梦里你蓄起了长发，我们一起慢慢变老”。

3.提问法：

反问你有过这样的经历吗？你有过被人怀疑过？引导用户关注留言互动。

案例：“不知道你是不是我要找的小哥哥”，你吃东西的样子真可爱，是训练过吗？“你有女朋友吗？没有的话想不想有一个，有的话要不要换一个，不换的话介不介意多一个”。

4.神转折：

爆款视频部分都有神转折，包括视频内容的突然转择和文案内容的突然转择。

通常我们看到的“这歌曲最后从来没有让我失望过”，“你为什么没有对象，因为我骚啊”。

5.美好祝福类：

朋友们，看到最后，点一点关注，真心希望在看的每一个朋友都能够拥有一个良好的身体。

我们看到最多的应该就属于美食博主，“愿你今后每一天眼里有光，笑里坦荡”。愿你撞过南墙，都成为坦途，愿你遇见的绝望，都成为盛放。

写在最后：

个人VLOG脚本写作并不难，难的要学会技巧。

总之个人拍VLOG大概的流程就是：想好主题—设计框架—搭建主干—补充内容—引入经典—价值升华结尾。

作者：王智远

来源：王智远