立春

二十四节气中的第一个节气。

立是开始，春是温暖和希望。

立春的到来，标志着着万物闭藏的冬季已过去，

开始进入风和日暖、万物生长的春季。

熬过了上一个冬天的人们，

无比期待着和煦春天的到来。

那品牌们的借势海报又该如何开启这新春新气象呢？

# 二十四节气立春节题思路

1、玩「字」

立春的题眼便是「春」字，拆字、拼字、解字。

2、玩「春」

春风、春雨、春景、春花、春思、春游、春柳，找寻品牌和产品与这些春天元素之间的联系。或用产品拼出春天的元素，如春归的大雁、绿叶红花、春回大地的景色，要的是满眼春色，不负春光。

3、取【立】

一年之计在于春，春天是万象之初，可以立FLAG，展望新一年。也可以呼吁大家珍惜时光。

肯德基2019年的新春广告的广告语是：没有一个冬天不可跨越，每一个开始都满载力量！

4、民俗

立春民间有 “咬春” 的习俗，要吃春饼，春卷，生菜，萝卜等，取迎新之意。可从春到人间万物鲜，不时不食、立春菜谱等角度入手。抓住吃货们对于春鲜美食的渴望心理。

也为大家整理了品牌立春海报合集，在文案胶囊公号回复【立春海报】即可领。

▼

01

人民日报

没有一个冬天不可逾越

没有一个春天不会到来

疫情持续一年多来，这句话每一次提及都会让人充满希望和力量。还有类似鼓舞人心的立春文案：山河无恙，春暖花开。

如约而至的不止是春天，还有疫情结束后平安的你等，这类文案能很好地体现企业的社会责任感，引起用户好感。

02

杰士邦

二人，一日。

这拆字大法让人再也无法直视「春 」字

03

杜蕾斯春日诗集

光洒进暖流

花开在枝上

春光正好

我把我种在你身体里

然后一起躲进时间的褶皱里

“春天到了，万物复苏 大草原又到了动物们……” 属于春天的躁动，被杜蕾斯的这本诗集展现得淋漓尽致，搭建起与消费者共鸣的情话桥梁，让人不禁看完心中一荡。

04

冈本《春的七重梦》

每个春日，自有欢愉

你是我要保护的，一抹春色

等你，共赴一场春天的花事

春天我要读首诗，那首诗是你

春风让樱花沉醉，你让我乱了阵脚

冈本这组海报极有视觉冲击地传达出春天里万物复苏的欢愉感，大量水汽、泡泡、泉水、蝴蝶等具有象征意义的事物勾勒出一幅旖旎的春日绮梦，也凸显了产品的润滑特点。

为计生用品除了打擦边球，也可以审美高级提供了一种新的思路。

05

洽洽食品

咋暖还寒，春不减衣。

万象更新，如约而至。

用瓜子拼出了燕子的形状，配色简约大方，十分有过年气氛。

06

江小白

回暖的温度

不及小聚时情绪的热度

尝第一口春

见久违的人

07

盒马

新鲜，是春天的苏格拉底。

08

饿了么星选

春味正好，不时不食。

冬藏厚礼，诚心以待，

一声惊雷，破土而来，

每一口，都是春天。

“不时不食” 出自孔子《论语·乡党第十》，意思是吃东西要应时令、按季节，到什么时候吃什么东西。

饿了么星选以 “春味正好，不时不食” 为主题，挑选了5款春季时令菜，以拟人化逗趣方式，让人们对这些春鲜充满了期待。

09

谷川俊太郎《春天》

三月多云的天空下

电车放慢了速度

我让瞬间的宿命论

换上梅花的香馨

在可爱的电车沿线

除了春天

禁止入内

（适合服装旅游类）

10

想起你说

想我了就去找一朵花来画

倏忽一下

就降临了一座城的春天

你来时不动声色

第一朵花开放时

便向全世界传达了讯号

（适用于恋爱交友类）

11

蒙牛

立于春始 不负春光

12

春天有梅子味的晚霞

和两三颗啤酒味的星，

以及一勺浓郁的风，

冲开少女咖啡味的心事

（适合饮料/咖啡饮品）

13

潘多拉

每个女人心里都有一个春天

轻卷的云飘落的花

干净的街角一杯饮料

春雨淅淅沥沥地下

我站在屋檐下躲雨

正看雨滴以每秒5厘米的速度飘落时

你以每秒7米的速度跑向我

遇见了你什么季节

都是春天

14

百雀羚

在发芽的春天

想把自己放进诗歌里

东风解冻

草木用绿唤醒了春

也复苏了你的明媚

15

吉利汽车

属于春天的笑容不会藏太久

从来没有哪一个冬天能抵挡春的到来

希望与绿色都会如期而至

高屋奈月：雪融化后，会变成什么呢？是春天吧。

吉利汽车的这三组海报，从海报的色彩过度和到雪融草青，万物欣欣的自然现象，表现出了对春的呼唤和希冀。

16

东风启辰

立春，二十四节气之首，

揭开春日的美好序幕。

寒气渐消，天地回春，

阳和起蛰，品物皆春，

一年四季，全新启 “辰”。

17

方太

仁爱之道，

从胸口的一粒种子开始。

18

步履不停

春天不远了，

永远不要失去发芽的心情。

这句话出自于林清玄散文《发芽的心情》，以此希望人们保持希望，向阳而生。

原文也很美，忍不住摘录一下——

“人生里的波折其实也和果树一样。有时候我们面临冬天的肃杀，却还要被剪去枝芽，甚至流下了心里的汁液。那些懦弱的人，就不能等到春天，只有永远保持春天的心情等待发芽的人，才能勇敢地过冬，才能在流血之后还能满树繁叶，然后结出比剪枝以前更好的果实。”

19

Burberry《心春由你》

可我知道一年四季，你最喜欢春天

我相信相信春天的你

如果有一天你忘记了春天的样子

你只需要做一件事情

忘记你拥有的五感

让春天重新飞进你的心里

怀抱天真，拥抱春天，探索未知

穿越心之原野，心春由你

20

神州租车

春回大地 人有归期

21

二十首情诗和一支绝望的歌

我想对你做

春天在樱桃树上做的事

看到第一眼就觉得特别适合用作计生用品的春天文案

22

汤臣一品

这个冬日太多哀伤

需要提醒春的意义

立春，生生不息

是时候

点明万物的颜色

23

招商蛇口

轮回春始 阴霾终散

美好新生 山河无恙

黑白色与彩色形成了鲜明地对比，立春代表着新生的希望，终能一扫阴霾，恢复原样。寓意极好！

24

高德地图

在路上遇见春天

25

可口可乐

此刻万物生长，内心思念流淌。

团圆是我的如愿以偿！

26

还呗APP

春回大地，万象更新，

山河无恙，四海皆安。

27

三星GALAXY盖乐世：

一半是粉一半是蓝，

一整个就是春天。

28

奥利奥

冬去春来

”几处早莺争暖树,谁家新燕啄春泥。“屋檐、中国结、窗户……随处可见的奥利奥的元素组成了一幅春意盎然的美景。

29

京东

温暖不只是节气的变化

更是你对家人的爱

将立春温度的转暖和年货节对家人表达爱意联系起来，又是一种解题思路。

30

星巴克中国

春在眼里，

花，也将开在心里。

看完这些，不由想起以前看过一句关于春天的句子：

堤坝上有兜卖风筝的小贩，

他们在预售春天，向世界预售温柔。

这便是春天在人们心中的印象吧，

永远新生，永远欣荣，永远向上。

待凛冬离去，雪融草青，相信一定有新的相逢将温暖延续。（这句出自王源）

也祝你：

立春快乐，天天快乐！

作者：文案胶囊

来源：文案胶囊（wenanjiaonang）

今年南方大部分地区下了雪，南方娃娃终于盼来了在雪中打滚的日子。与此同时，天气也是冷的令人发指，直令人想缩在被窝里不冒头。

雪莱曾说过：冬天到了，春天还会远吗？时光如梭，春节将至，虽天气仍凉飕飕的，但看阳光明媚，倚门听种子钻土的日子已然指日可望。

冬深春以近，春近听春风。立春，毕竟是万物复苏的好日子。

“一年之计在于春”，立春乃是农业耕作、姹紫嫣红的开始。在此大好节气里，各大品牌又来了一番文案的争奇斗艳。

“色”也

@杜蕾斯

文案：#她和他的二十四# 爱欲纷飞的季节。

缠绵——立春

析：10秒短视频。鸟鸣啁啾，室外或是阳光明媚。室内床铺凌乱，“缠绵–立春”“爱意纷飞的季节”的配文，透出一股缱绻之意。不算卖污，言尽而意味无穷。开久了车看到杜蕾斯这类广告竟然觉得挺别致。架不住网友纷纷调侃“没有女朋友我要你何用”，单身狗果然伤不起。

@杰士邦

今日#立春#

二人，一日。春字的解析让你无法直视

@多乐士

#立春# 向日生长

向日生长 说的也没错

@没完没了

#立春# “爱”的萌芽，“心”的旅程

这个品牌立春文案比杜蕾斯还污？

析：在女性身体上做文章，向来是要被鄙视的。不过“没完没了”做的很为含蓄，较有美感不说，还有另一重意思：春天万物复苏，造物者一般都被喻为“母亲”。女性自是母亲的最好象征，女性孕万物，万物新生。

网友大呼：这个创意比杜蕾斯还污~

@美娘

#立春# 中耕松土，莫负好时光

春种一粒粟

析：“春种一粒粟，秋收万颗子”，取自《悯农》。最后两句“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”自小被用来教育要珍惜粮食。古诗化用，有文化底蕴；农田播种，种子为“小蝌蚪”，贴合立春的寓意。较为典雅古朴，大概换成“春播万粒待到来年秋收二三人”，就更加合适了。

“食”也

@卫龙

#立春# 春日归来万物苏，大地阳和暖气生

析：卫龙作为文案界的扛把子，这次海报表现平平。“小燕子，穿花衣，年年春天来这里”，燕子贴水低行，一男一女看杨柳轻拂，绿意融融，与品牌关系不大。

@江小白

乍暖还寒，需要来一场约酒#迎接春天#。

回暖的温度

不及小聚时情绪的热度

析：如果说有什么品牌做出了属于自己的ip，那就只有“江小白”了。此次海报主角为“江小白”，取自动漫《我是江小白》。文字风格较以往一致，小文青，小温暖，就如“与你相遇，胜却春风十里”。不过同一配方的酒吃多了真的不会腻吗？

@洽洽食品

#立春# 咋暖还寒，春不减衣。

万象更新，如约而至

以春为立  粒粒皆春

析：大红色背景，伫立的鸟儿，新抽的嫩芽，静如之前的油画。且使用“顶针”的修辞手法，也跟品牌关联不大。

@美冒冒菜文艺小馆

#立春# 经冬复历春

析：“经冬复立春”，岁岁复始，有“守的寒去春将来”的意思，也有小燕子绿枝丫的意象。左上角清茶，右下角冒菜，活色生香与清新淡雅兼具。

@金典有机：

#立春#立春是二十四节气中的第一个节气，万物复苏生机勃勃，一年四季从此开始。立春后阳气初生，应适当吃些辛甘发散之品，戒燥戒怒，忌心气抑郁，保持畅达乐观。

金典暖心 百草回芽

析：微博文字文案好长，走的是养生路线。青山绿水杨柳小燕，还有一池清水。点睛之笔是窗前水笔本子牛奶，无端生出一种闲适安然专注之感。

“行”也

@携程：

#立春#万物生长立春日，游子思乡归故时。
一年的美好出行，从立春伊始。

万物生长立春日  游人思想归故时

析：油画的质感，宽丛大叶围绕，红色火车从中蜿蜒而出，加之正是“春运”时节，贴合品牌，立于当下。不过携程在手看清楚才能走，忧矣。

@摩拜单车

#立春##今天立春#

盼望着，盼望着，春天的脚步近了~

万物骑生长

析：“万物齐生长”，取谐音，表其意。植入“摩拜”单车，小娃娃十分萌。配色质感莫名感觉撞了携程。

“用”也

@方太

东风送暖，百草回芽，万物复苏
天气虽依然严寒，温暖却不远了

仁爱之道，从胸口的一粒种子开始

今日#立春#  播仁爱之道，立基业长青

析：万里空茫之感，方太旁边一树繁华，突出文字，未跟大多数品牌撞【万物新生】的创意。别具一格，且能看出在着力塑造【因爱伟大】的这个品牌精神。

@百雀羚：

#立春# 新的一轮节气海报来啦！

又要开始数着节气过日子了

生命女神

析：百雀羚每次的海报，都担的起“华美精致”这四个字。流水潺潺，枝芽蔓生，也是取“孕育万物”之意，较之“没完没了”，我站“百雀羚”。

@联想：

#立春#万物有灵，生机盎然，你好，春天

析：“万物有灵，生机盎然”，放大发芽的种子，深翠使人眼前一亮。立意没有什么新意，与品牌关联也较小，倒是海报胜出。

@一加手机

Dash一下，春意加速 #立春#

析：眼熟的手机框架构图。插上充电线后，绿树生长，生命从幼小到伸展，形象动感。又与文案遥相呼应。

@Opera 欧朋：

今天#立春#，都说春天种下什么

秋天收获什么

于是小欧种下了许许多多的小欧….

那么，你们要种些啥呢？

春气始生，宜深根

析：有付出才有收获，文案表达“抓紧时间扎根向深”之意，红色O代替“日”字，贴切不违和。设计者大概是“大道至简”的忠实拥护者。画面简单主题突出。

@老板电器

今日#立春#

天气转暖，宜食用富含维生素和矿物质的食物

譬如包含多种蔬菜的春饼～

今日立春

他为我做了春卷

听说炊具和火候都很重要

也才知道，原来春卷

也可以是甜蜜的味道

析：温情路线，类似白萝卜的蔬菜，开辟了一处居所。他为她洗手做羹汤向她走去，她在门口迎接。盘里绿芽遍布，旁有一筷，有“剧中剧”的意思。也许别人也在看着我们现世幸福美满。画面意义较杂，重点大概是“听说炊具和火候都很重要”。

立春已至，便待来日，对镜贴花黄，出门踏青去，看二月杨柳轻裁，四月纸鸢高飞。

作者：顶尖文案

来源：顶尖文案

新年一过，立春就来啦！

由于疫情严重，大家都在推迟上班时间，

文案编辑的你可不闲着，

立春快到了，新的春天·，新的希望。

今天，

抽空撰写编辑了一波立春文案，

春天文案，一起来看。

若是没有看到您想要的行业立春文案，

可在文底留言，南友下期发出来。

套套

春天到啦！万物复苏

生机勃勃…

看破不说破，

这就是春。

爱情

好巧不巧，

春天和你一起来了。

投资头发

万物肆意生长，

只有你的头发不长。

鲜花大自然

我要把所有温暖，

都存在蒲公英圆球里，

等清风吹来，

就纵情弥漫。

衣服

春天是你随风扬起的百褶裙。

冰激凌

春天是你手里刚拿出来就要融化的冰激凌。

美瞳装扮

春天是你眼窝的笑意。

甜言蜜语

春天是你在耳畔的呢喃。

帽子

春风一吹，

大地就戴上了绿帽子。

医美

你没有因此变美，

是对春天最大的浪费。

养生石斛

春来万物苏，

养生正当时。

春三月万物以荣，

生石斛养阳防风。

白酒

行乐需及时，

把酒醉春光，

一杯陈香老酒，

醉倒春风几度。

春风十里，

不如美酒一杯。

超市

万物生长价不涨，

立春赶早买全场。

社群运营

一缕春风拂动，

万物欣欣向荣。

珠宝

春色万千，

不及美玉一件。

社保税务筹划

春风又绿江南岸，

社保税务找XX。

母婴

用心呵护，

让宝宝和万物一起生长。

作者：广告文案风暴

来源：广告文案风暴

2020年新年伊始，虽然新型肺炎给我们开了一个不太美好的头，

但也无法阻挡勇敢的中国人走向幸福的脚步，

越是在这个时候，我们越要守住内心，做好自己！

后天就是立春了，

一年之际在于春，

立春的借势文案一定要讨个好彩头！

1.交友网站

我遇到你的那天，春天刚好来到。

不错过春天，也不错过你。

这个春天最安全的交友方式。

2.酒

春风伴酒，醉十里乡亲。

立春家中宅，幸好有酒。

不给社会添乱，一杯老酒宅家中过个春。

3.投资机构

在春天撒下种子，早晚都会有收获。

收益就像春天里的万物，噌噌的涨。

4.汽车

踏过四季，花开了。

陪你，开往春天。

结合疫情：

休养生息，再展雄姿。

今年春天不浪，明年跨万里风光。

5.外卖

美好的开始，从一顿美食开始。

结合疫情：

心系疫情，但也不要薄待自己的胃。

天暖，心更暖。瘟疫面前，美食不打烊。

6.旅游

美景和优惠都给你留好了。

不能出门时才发现，所有的记忆都在家里。

一年不见，这里的美景都想你了。

7.立春诗词文案

春风吹拂大地暖，煕风送你好吉祥。

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

庭际花飞锦绣合，枝间鸟啭管弦同。

春幡春胜。一阵春风吹酒醒。不似天涯。卷起杨花似雪花。

 品牌借势文案 

1.江小白

尝第一口春，见久违的人。

回暖的温度，不及小聚时情绪的热度。

2.京东

温暖不只是节气的变化，更是你对家人的爱……

3.王老吉

春风十里，不如来一罐相聚。

4.蒙牛

聆听春的召唤，点滴始终相伴。

5.大象

#立春# 从今天起，大自然中的一切都生机“勃” “勃” ……

6.搜狐视频

东风化雨逐西风，悦厅随愿永相伴。

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这组经典的中国风地产文案，写的真好！

@杜蕾斯，立春海报你也输了！

作者：软文文案

来源：软文文案