超级粉丝通平台依据用户属性、社交关系及内容关联，助力广告主营销内容高效触达目标受众，全方位影响用户心智，助力企业社交内容营销。

超级粉丝通是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。

超级粉丝通广告分为“广告系列”、“广告计划”、“广告创意”，三个层级。其中“博文”是微博特有的内容载体。

一、多样化广告样式 强力吸引用户目光

针对微博优势流量场景，穿插展现多种广告样式。更丰富、更原生的样式契合用户阅览体验，强力吸睛，促进转化。

1、原生博文广告形式

2、卡片广告形式

3、长图按钮广告形式

4、竖版视频广告形式

5、正文页banner广告形式

6、评论置顶广告形式

二、广告博文与自然流量的完美融合，实现强效营销

边看边X系列，强化普通博文(视频、图片)导流转化功能，内容浏览与推广页面结合呈现，实现广告博文与自然流量完美融合，缩短转化路径，提升转化效率。

在广告样式方面，“超级粉丝通3.0”进一步完善了“聚宝盆”服务平台，通过全方位的数据挖掘为广告主找到合适“代言人”，并提供了标准化KOL线上代投服务，从而帮助广告主借势明星和KOL的影响力突破私域限制、精准触达受众，沉淀品牌资产。

在广告算法方面，“超级粉丝通3.0”推出“oCPX智能出价系统”，通过引入深度学习技术，实现自动程序化投放、动态回传数据、持续优化出价，帮助广告主解决出价难、成本控制难、运营成本高的问题。今年第一季度，多个行业的客户已经开始试用微博oCPX智能出价系统，总投放量相比上个季度增长超过50%。其中游戏、教育两大行业客户最为活跃，超过60%的广告均实现了智能投放。

微博粉丝通投放案例分析

2021年3月，比亚迪汽车旗下宋PLUS DM-i一上市就凭借超高性价比、国潮黑科技等标签吸引消费者眼球，成为“一车难求”的国产电混轿车。

除了产品性能抗打之外，宋PLUS DM-i的价格也相当美丽。今年3月，比亚迪汽车更是推出了给力的汽车金融政策，让用户能够以14.68万、2年0息的条件开新车。

在产品上市和金融促销政策推出的背景下，比亚迪与微博平台展开合作。

希望能够通过超级粉丝通信息流广告帮助品牌找到更多有购车需求的用户，对他们进行精准的品牌理念曝光；同时，将有强烈购车需求的用户聚集起来，吸引用户留资，为后续销售奠定基础。

01、合理控制投放节奏，科学分配营销预算

比亚迪与微博在为期近一个月的合作中，有的放矢地把握营销节奏，整体分为：测试期、放量期、优化期和稳定期。

并且oCPX智能出价全程伴随，在稳定成本的情况下，比亚迪实现了更加高效的投放。

在测试阶段，通过设置稍微偏高的预算和出价，快速建立账户转化模型；

在放量阶段，结合清明假期空档，适当降低出价和控制成本，增加预算分配占比，提高账户跑量；

在优化阶段，根据前面两个阶段的数据积累、数据分析，对人群定向进行优化，着重将预算分配至转化较好的人群和创意上；

 第一、人群方面：对汽车兴趣关键词、6个月内汽车互动人群、品牌账号粉丝人群的转化好、成本低。同时，上海、深圳、天津、广州、杭州这5个城市转化排名靠前。

 第二、创意方面：此次宋PLUS DM-i及同期上市的宋PLUS EV共计使用创意超过20个，从转化成本、转化量等维度考核发现——卡片图片、多图（四/六宫格）以及竖版视频这四种素材样式表现突出。

在稳定阶段，经过前期的持续优化，在投放最后一周，比亚迪将人群、创意方面的优质计划筛选出来，进行持续跑量、稳定投放。

期间，比亚迪充分利用了oCPX智能出价产品。凭借oCPX，宋PLUS DM-i的本轮营销快速获取了优质的流量、稳定了成本、节约了人工成本、实现自动扩量。

02、超粉丰富样式助推，20+投放创意吸引力up

20+套素材，30+个计划……通过灵活的组合及快速的调整，比亚迪从中找到了4组在本轮投放中转化好的创意样式，分别是：卡片图片、多图（四宫格/六宫格）、竖版视频，这几种样式不但继承了微博信息流广告原生形态的基因，还各具独特优势。

卡片图片：在社交浏览时脱颖而出

在投放初期，比亚迪大量采用了卡片图片样式，快速找到了转化最好的文案及买点。卡片图片样式最大的亮点在于大图展现形式，有较强的视觉冲击力，能够在用户消费信息流内容过程中，瞬间吸引用户关注。

多图：多维展现产品卖点

从历史的经验看，四/六宫格这样的多图样式，是汽车行业在微博平台投放时转化较好的素材，被众多品牌主选择。通过多图样式，我们可以更加多维度的展示汽车产品的设计、颜值、功能、空间、金融政策等信息，满足用户的多种信息猎奇需求，发生查看点击行为。

竖版视频：打造沉浸式阅读体验

随着视频化的趋势越来越明朗，短视频的低创作门槛、低消费门槛的特征吸引了众多用户成为视频内容的创作者和消费者。从微博2021年Q1财报数据看，微博视频号的开通规模超过500万，百万粉丝视频号超过2.9万，基于视频号产品体系的上线和流量上涨，视频广告的投放占比逐渐提升，受到广大客户认可。

超粉的竖版视频样式为展现宋PLUS DM-i的核心卖点创造条件。通过竖版视频，比亚迪向受众展示了快、省、静、顺、绿等产品性能特征，让用户在全屏的视频播放界面中get产品优势和卖点。

03 、万能黄金公式，拆解汽车营销落地页精髓

一个好的落地页，需要从根本上满足用户的需求，才能从商业端收获意想不到的营销效果。影响落地页转化的效果的因素众多，比如流畅的信息加载速度、科学的页面内容与布局、便捷的留资信息填写过程等等。

我们从宋PLUS DM-i此次营销案例中，总结出汽车行业落地页在内容结构上的“万能黄金公式”：核心卖点首图+留资页面+促销政策+车型性能展示+转化组件。

第一、首图核心卖点要突出。在首页上，比亚迪对宋PLUS DM-i、宋PLUS EV的车型设计颜值、“全擎引领、超感来袭”的产品价值主张以及具有竞争力的价格，3大核心亮点进行展现，勾起用户兴趣，刺激其浏览后面的详细内容。

第二、留资页面信息要关键。在留资部分，只需要保留关键的姓名、手机号等信息，太多信息反而容易导致用户的流失。在车型、经销商等常规选项上，比亚迪通过LBS功能，将离用户最近的经销商预填至表单中，以让用户“做选择题”而不是“做简答题”的方式进行，最大程度的降低了用户的留资成本。此外，微博的灵动落地页能够根据客户需求定制页面，并且支持自动填写和一键导入信息，从而实现用户的高效转化。

第三、促销政策要明确。在营销“套路”不断的时代，简单直接往往是最有效的方式。在落地页面中，比亚迪清晰的列出了购买车型所需要的首付比例、以及能够享受的优惠价格/豪礼。让用户对购买汽车所付出的价格有确定的认知，打消用户对“是否有套路、有坑”的猜疑。

第四、车型功能展现要全面。以图片、短视频等丰富的形式，对宋PLUS DM-i、宋PLUS EV汽车的外观、内饰、性能、配置进行直观、形象的展示，让用户对汽车有更加全面的认识，近一步对感兴趣的用户进行种草。

第五、提交按钮要“灵活”。 在最后提交信息部分，比亚迪也采用了“确认体验”这样更加有诱导性的语言，而不是直接生硬的写上“提交”。统计发现，类似“免费体验”、“免费测试”等更加灵活的提交按钮能够让用户放下心中的戒备，提升留资率。不仅如此，“确认体验”按钮一直悬浮在手机屏幕的底部，随时随地让用户一键直达。

通过合理的节奏把控与预算分配、超粉高转化样式的加持以及落地页的优化，比亚迪此番宋PLUS DM-i、宋PLUS EV营销战役收获了超过7000W的品牌曝光以及数千条有效留资线索，并且留资成本相较预期降低了10%+，达成了名副其实的品效合一。

从比亚迪汽车的超粉营销战役中，我们总结出几条汽车行业推广可以借鉴的经验：

第一、在人群选择上，重点关注汽车兴趣关键词人群、汽车互动人群、品牌账号粉丝等核心人群，同时，利用oCPX智能出价能够帮助品牌在节约人工的基础上，实现优质流量的获取和成本的稳定。

第二、超粉有丰富的原生信息流样式可供汽车行业选择，其中卡片图片、多图（四/六宫格）、竖版视频的吸引力指数高、转化好，可以重点考虑。

第三、汽车落地页的“万能黄金公式”：核心卖点首图+留资页面+促销政策+车型性能+悬浮按钮，要不断优化落地页各个部分，做好留资转化的最后一环。

粉丝通作为现在最大的社交平台-微博唯一的一个精准营销产品，品牌价值传递，粉丝经济和产品溢价均价替代城市表面其他效果营销的产品。策略上来说，确实是广告产品的投放技巧，还是创意的撰写思路，没有一成不变的最优方法，要适应“变”的节奏，粉丝通的产品优势才能发挥到极致。

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一、粉丝通的介绍

什么是粉丝通？

通俗点来说就是在微博信息流里面做推广，将您的推广信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。粉丝通广告展现形式多样，有博文推广、非原生广告、原生广告等展现形式，满足广告主不同的推广需求。粉丝通上的广告投放可以根据用户属性、社交关系、兴趣标签、地域等进行定向投放，广告投放更精准。粉丝通分为3种广告形式：博文推广、应用推广、账号推广。不论是哪种形式，都会根据用户属性和社交关系将广告信息精准的投放给目标人群。

粉丝通由新浪公司推出的官方产品,能基于所有新浪微博用户精准定位投放广告信息!它可以让企业微博广告投放展示在微博客户端的信息流中，使您的广告展现给指定的目标人群。微博粉丝通推广优势凸显头条信息内容您的粉丝或非粉在24小时内首次刷新微博,将出现微博首页信息流的前三条。

二、粉丝通的广告展现形式

1.博文推广

海量触达：将企业的品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户；

精准投放：根据用户属性、自定义上传、第三方数据市场多角度更准确地触达目标人群；

多维传播：微博在投放给目标用户后可以被多次传播，使您的广告效果最大化。

2、应用推广

全新展示：配合应用推广而出的全新展现形式，一键下载，为应用推广带来全新体验；

专属定向：保留原有粉丝通所定向条件，还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件。应用下载的定向条件。

社交推荐：提升社交属性，加强社交关联，使推广更友善。

3、账号推广

定向推广：支持年龄、性别、地域、兴趣等多种定向条件，吸引目标用户关注自己；

推荐扩展：增加社交关系属性，通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友，在关系链中扩展；

社交闭环：配合粉丝服务平台，关注后推送私信，轻松打造社交闭环；

多点触达：覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位，全面触达用户。

三、微博粉丝通广告怎么投放？

1、广告素材制作

想要微博广告的效果更好，需要有一条优秀的广告创意，因此企业在投放广告时要注意一下以下几点：

①创意文案

微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现，那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点，可以是产品功能介绍，品牌理念传播，优惠活动介绍等等。

微博广告有一个非常好的优势，那就是可以随时利用当下的热点内容进行推广，例如热点话题、明星八卦、热门事件等，利用这些热点来抓住用户的眼球，文案创意就很容易出来了。

②精美配图

我们说到，微博广告多以图文为主，那么精图片的必不可少的。结合用户的浏览和发博习惯，美图、长图、搞笑图等等都能很好的吸引用户的注意力，同时还能为文案增添不少的亮点。

③合适的落地页

如果说视频内容最重要的作用是在于为用户提供记忆点或者兴趣点的话，那么落地页最重要的作用就是深化这些记忆点和兴趣点，以及给用户一个不得不下载才能完成对应需求的理由。

2、人群定向

粉丝通广告投放具有定向功能，在做人群定向时要根据用户的年龄、性别、地域、兴趣、是否WiFi等属性进行筛选，同时还可以设置是否是安卓或iOS来进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定账号相似粉丝功能和兴趣图谱，将一些比较有影响力的较大的大V号粉丝吸引过来，大大提升广告转化率。

3、出价设置

①CPM

如果您对短期内曝光有比较高的要求，对用户群的精准度要求又较高，建议优先选择CPM竞价方式，例如：地域性较强、限时促销、新品上市推广等。

②CPE

如果您的推广内容是比较长期的，对曝光没有严格要求的，可尝试CPE方式投放。

③竞价与扣费

CPE/CPM两种出价方式，最终都会混合竞价。

CPE/CPM的实际扣费，由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

4、建议

推荐新用户使用CPM，先让广告创意曝光出去，通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE，一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去，那样就没有足够的数据来分析计划，无法指导接下来的广告投放了。

微博粉丝通广告投放，联系青瓜传媒官方

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微博平台作为老牌的社交APP，其营销热度依然是很高的。今天就给大家分享下微博信息流平台的广告产品–超级粉丝通。超级粉丝通有哪些广告样式呢，一共有9种广告样式。下面给大家一一介绍！

1、竖版视频

竖版视频流内全屏播放，点击按钮或左滑跳转自定义链接。

2、原生博文

3、大图卡片

4、视频卡片

5、大图/视频卡片-加购物车

6、九宫格：点击标签/图下按钮，安卓端可直接下载，IOS端跳转到app store下载或H5落地页。

7、大图卡片-一卡多帧

8、正文页Banner

9、动态创意（昵称替换功能）

以上就是微博超级粉丝通广告的9种广告样式。

超级粉丝通适合教育培训、APP、电商、游戏等行业客户投放。

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一、 投放平台概述 超级粉丝通是基于微博海量用户，把广告主信息有效传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。 它根据用户属性和社交关系等将信息精准地投放给目标人群，帮助广告。

一、投放平台概述

超级粉丝通是基于微博海量用户，把广告主信息有效传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。

它根据用户属性和社交关系等将信息精准地投放给目标人群，帮助广告主高效达成营销目标。

二、 推广层级概述

超级粉丝通广告分为“广告系列”、“广告计划”、“广告创意”，三个层级。其中“博文”是微博特有的内容载体。

层级

描述

操作

广告系列

广告系列是创建广告的最大单元，它代表创建一个投放组，确认营销目标。

编辑、添加广告计划、设置状态、移除；

广告计划

广告计划用于设置定向、出价和排期等。

编辑、查看、添加广告创意、设置状态、移除；

广告创意

广告创意为投放的广告内容和样式。

编辑、查看、设置状态、移除；

博文

博文为微博信息流展示的内容载体。

查看、置顶评论；

Banner

Banner为微博正文页展示的内容载体。

无；

备注说明：

• 一个广告系列可以包含多个广告计划；
• 一个广告计划可以包含多个广告创意（最多包含5个广告创意）；
• 一个广告创意对应一种内容载体。如：一个广告创意可以对应一条博文或一个Banner，博文可以是普通博文、大card博文、轮播card等样式；
• 在超级粉丝通平台不能删除博文，博文需通过移动客户端或PC端删除。

图一：推广管理之“广告系列”

图二：推广管理之“广告计划”

图三：推广管理之“广告创意”

图四：推广管理之“博文”

广告创建流程

广告创建流程分为三个步骤

一、创建广告系列

（一）根据您所要推广的产品或服务选择营销目标

营销目标

释义

推广品牌活动

投放给更多潜在用户，提升品牌影响力

推广内容

提升内容互动、关注以及链接跳转量

收集销售线索

收集对产品有意向的用户信息，提升转化效果

推广APP

增加应用下载与使用

推广门店

本地门店推广，吸引周边顾客到店消费

提升粉丝影响力

推广博文将优先展现在粉丝的信息流首位

（二）填写广告系列名称，设置广告预算（非必填）

注：

• 新建广告系列可选择已有广告系列； 广告预算上限不低于150元。

填写广告系列名称，设置广告预算

二、创建广告计划

进行投放场景、优化目标、定向、出价、排期设置

（一）设置投放场景，场景选择包括优选场景、竖版视频流、正文页、评论流、受众联盟

（二）设置优化目标目标：曝光、点击、转化等

（三）设置受众定向，定向包括可使用基础人群属性定向，或使用数据市场及自定义数据

（四）设置预算与排期，包括单日预算、投放排期、投放时段、计费模式、设置出价等

三、创意设置

创建创意时可以新建创意或选择已有博文，在提交创意素材或选择了投放博文后，可进行

（一）选择广告资质：需要选择广告投放所需的资质材料

（二）选择发布时间，立即发布或定时发布，若选择定时发布，需要设置发布时间

（三）选择发布状态，若勾选只用于广告展示，则该创意不在账户的个人主页展示

（四）选择评论状态，开启或关闭，关闭后博文将不允许用户评论

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