早安，朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：人民日报评“D&G辱华”：不尊重他人者会被抛弃

1.人民日报评“D&G辱华”：不尊重他人者只会被抛弃

人民日报评论“D&G辱华”事件称，作为一个全球知名的品牌，作为具有公共传播属性的广告，作为一个公众人物的设计师，对其他国家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商业行为，也是对消费者的不尊重，更是对人类共同价值观的挑战。尊重消费者的品牌才能被尊重，尊重不同国家文化的商业行为才配得上“全球化”。

2.DG辱华事件后，天猫京东等均已下架相关产品

昨日，意大利奢侈品牌杜嘉班纳D&G高管涉嫌辱华事件几乎引发了全民关注，随着涉嫌辱华事件舆论的不断升温，当前已直接影响到其在华的核心利益。昨日晚间，中国三大电商巨头天猫、京东和苏宁易购，以及网易考拉、奢侈品电商寺库、唯品会、1号店、海外购物平台洋码头，八家经营奢侈品业务的中国主流电商平台均已下架了所有与D&G品牌相关产品的销售。这也意味着，D&G方面若不积极应对该事件妥善处理此轮风波，除杜嘉班纳D&G中国官网外，该品牌在中国地区的重要电商销售渠道未来几乎将被全部切断。

3.D&G辱华事件后续：Instagram没证明被黑先删了爆料帖

虽然杜嘉班纳中国大秀取消，但D&G创始人班纳到底是不是账户被黑，或许只有他自己和Instagram知道。目前Instagram还没有出面证明账号被黑，但却强行删除了女生爆料他辱骂中国的原贴。只剩D&G联合创始人兼创意总监之一的 Stefano 辱骂中国人的帖子。Instagram 给出的理由是“违反了平台关于仇恨言论的规则”。如果再发类似的内容，可能会被封号。

二、国内新闻

4.刘强东身价跌至47亿美元，年初至今蒸发49.8%

11月21日报道，由于第三季度业绩不及预期，京东股价周二创下历史新低，意味着这家上市四年半的公司又回到了原点。受此影响，京东创始人刘强东的身价也大幅缩水，据彭博亿万富翁指数显示，刘强东的身价目前已经跌至47.3亿美元(排名全第346位)，从年初至今蒸发了46.9亿美元，跌幅达49.8%。目前，刘强东身价远低于拼多多创始人黄铮，后者的身价为128亿美元，从年初至今增加了73.5亿美元。

5.百度杀毒软件谢幕 ：不再提供下载

百度杀毒软件悄然退出历史舞台，官网首页写着“百度杀毒感谢一路有你”，不再提供介绍和下载。此外，官网还显示“了解更多清理加速、杀毒、防欺诈产品，请下载百度手机卫士”及“获取Windows安全信息获取和解决方案，请关注微软安全中心”。

@ 小小淡蓝：全家桶又少了一个

@`Tim’：最后还是选择了自杀？

@ 伊犁河的春天：，我的内心毫无波澜，别感谢了，快走吧

6.拼多多市值大涨，直逼京东

11月20日晚间，拼多多公布第三季度财报，股价应声大涨16.63%。在纳斯达克普跌背景下，拼多多一枝独秀，站稳256亿美元的市值，直逼京东的282亿美金。业务高速增长，拉动了股价的上涨。2018年第三季度，拼多多GMV达3448亿元人民币，同比增长386%。年度活跃用户数增至3.855亿，超过京东的3.05亿。不过，在漂亮的数据背后，拼多多用户增速已经放缓，飙升的市场营销投入带来获客成本的上升。甚至有做空机构称拼多多夸大了公司营收和GMV。此外，拼多多仍在巨亏，亟需把高速增长的收入转化为利润；“傍品牌”商品也还没有完全从拼多多平台消失。

7.B站收购网易漫画交易落定，成交额在亿元级别

本月初有消息称，哔哩哔哩(B站)计划收购网易旗下的漫画社区网易漫画。据了解，该交易已经进入尾声，最终的谈判结果可能会是B站收购网易漫画大部分版权及运营资产，网易未来仍有可能继续漫画的孵化和改编。报道称，这笔交易的成交额在亿元级别。

网易漫画于近期召开动员大会，主题是漫画业务线员工在两家公司之间的迁移和异地补助，侧重向员工宣讲B站的优势及相关安排，由员工自主选择，如果选择留下，网易HR将在网易内部进行调岗安排。

8.当当网李国庆发文力挺俞敏洪：不用向女性道歉，为企业家树立榜样

11月21日，针对新东方创始人俞敏洪此前公开发表的“中国堕落因女性堕落”言论，当当网创始人李国庆在其朋友圈发文称，“俞敏洪观点错没错?各持己见是开放社会的标志。无论对错，老俞不用向女性道歉，因为他观点恰恰证明他是女权论，当下尤其要谢谢老俞敢于讲出自己观点，为企业家树立榜样！”

9.吉利汽车诉百度侵犯名誉权，称被指雇水军打压竞争

因认为百家号平台的用户发布不实信息损害了自身的商业信誉和商品声誉，浙江吉利控股集团汽车销售有限公司以侵犯名誉权为由，将平台开发者和经营者北京百度网讯科技有限公司诉至法院，要求百度公司停止侵权，赔礼道歉，并披露相关用户信息。日前，海淀法院受理了此案。

10.网易号：严厉打击“黑公关”类违规行为

网易号官方微信公众号发布《关于网易号平台严厉打击“黑公关”类违规行为的公告》，表示将持续的全方位打击“黑公关”现象，让自媒体勒索无所遁形，为企业创造良好的公平竞争环境。“黑公关”行为包括且不限于以下类型：制造虚假负面新闻，组织恶意信息攻击，编造负面新闻进行勒索，收费撰写公关稿等。

11.京东双十一以实习之名压榨职校学生，不配合不给毕业

据英国《金融时报》报道，“双十一”购物节期间，京东动用超过10万名工人打包发货，其中包括数百名职业学院学生。他们被分配到北京和昆山的仓储中心，有时候还必须连续工作12到16小时并加班到深夜，而拿的工资远低于最低工资标准，若不配合则恐无法毕业。（新浪科技）

12.比特币价格下挫，矿工群体关机止损

随着比特币价格近日来的大幅波动，矿工群体正在迎来持续暴击。连番下跌中，比特币价格已经击穿多个矿机成本价格，即挖矿得到的收益不足以支付电费和管理费。持续暴跌中，有矿工已经开始清盘，将矿机二手转卖。（腾讯一线）

13.哈啰出行接入首汽约车，全国60余城上线

昨日，哈啰出行宣布携手首汽约车，在北京、上海、杭州、南京、合肥等全国60多个城市同步接入首汽约车网约车业务。这也是继接入嘀嗒出行出租车业务后，在大出行领域的新动作。接入首汽约车后，通过哈啰出行App或者哈啰出行支付宝小程序上的“打车”入口，全国60多个城市的哈啰用户可以使用首汽约车网约车服务。

14.腾讯音乐20亿美元IPO计划或推迟至2019年初

据路透社报道，腾讯音乐娱乐集团最初计划10月启动至多20亿美元的美国IPO，但上月决定推迟到11月，期待市场企稳。现在，年内这最后一笔大规模美国IPO面临的境况是：科技股人气依然疲弱。据两名参与此事的知情人士透露，腾讯音乐及其顾问还讨论过推迟交易至2019年初。

15.李彦宏：百度不会自己造车，AI企业要保护隐私

百度CEO李彦宏表示，百度不会自己造车，不会自己去开生产线、设计发动机，只做擅长的自动驾驶技术研发。他还说：“人工智能时代数据的广泛可连接和应用，可能导致隐私方面的问题会日益凸显，保护数据安全既是对像百度这样的科技公司的要求，也是行业的底线。我们说AI的最高原则是安全可控，不仅是说AI决不能伤害用户的生命、财产安全，也要保护用户的隐私安全。”（新京报）

16.音集协被质疑违规授权KTV曲库，陈奕迅《十年》竟未收到版权费

近日，有网友贴出材料直指周亚平“滥用职权、谋取私利”，“音集协代理总干事周亚平共有14家关联企业，12家担任法定代表人，其中北京鸟人艺术推广公司（由周亚平控股并担任法人代表）向KTV诉讼裁判文书达2000余份，巨额赔偿金去向不明，原本是音集协的权利，怎么给鸟人公司了？”

11月18日中午周亚平通过其微信朋友圈发声表示，这是“利益相关者”对其个人的人身攻击，“改变版权现状，造福音乐行业是我一个资深音乐人的使命和担当…音集协所有的决策都会依照章程程序公开透明的进行，也欢迎社会各界进行监督。”但针对上述网友的质疑，音集协和周亚平均未作出答复。

17.美团回应违规经营二次清算业务，已按有关部门要求进行整改

昨日下午，针对职业打假人王海举报美团点评违规经营二次清算业务一事，美团点评回应称，此前已与有关部门按照要求制定合规改进方案，并按计划持续推动方案实施。此前，职业打假人王海在微博发表公开举报信，称“美团视央行规定形同虚设、屡禁不止，仍继续非法经营“二清”(二次清算)。王海还在信中表示，据美团商家帮助中心介绍，自提结款项目每隔七天商家才能自提结款。故举报人认为被举报人旗下有获得支付牌照的钱袋宝不用，故意违法经营意图逃避监管以便于挪用资金或赚取利差。

18.盒马CEO就“标签门”致歉：上海区总经理免职，邀用户参与监督

盒马“标签门”事发4天后，盒马CEO侯毅发布致歉信，宣布将免去上海区总经理职务，并表示今后“任何人做出有违客户第一的行为，我们将执行最严厉处罚，绝不手软。”他称，“服务、品质是盒马的生命线，但我们没保持好对客户的敬畏之心，散漫了对客户第一的坚持。”候毅在致歉信中提到，盒马将邀请消费者担任服务监督员，遇到类似问题可直接向CEO团队进行反馈。

19.雷军：小米海外收入占比44%，国际化进展之快超出自己想象

小米CEO雷军今日在国务院新闻办公室中外记者会上透露，小米在今年三季度海外收入同比大涨112.7%，占总收入43.9%。“小米创业至今不过8年，国际化进展之快超出了自己的想象。”雷军透露，小米走向海外，进入80多个国家和地区市场，在其中30个市场手机市场进入前5，给当地带去了产品、技术、管理和资金。（雷帝触网）

20.三季度全球手机市场持续下滑，荣耀手机九国增速第一

近日，调研公司Counterpoint发布中国智能手机市场三季度报告，数据显示，手机市场整体销量同比下降13%，而荣耀却同比上涨，以14%的增速排名第一。而另一家市场调研公司Canalys的全球手机市场数据显示，荣耀手机在俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八个海外市场增速均排名第一。

21.腾讯有意推泰国版微信钱包，暂未有时间表

港媒称，腾讯目前在中国内地、香港及马来西亚，均有推出当地版本的微信钱包。腾讯金融科技副总裁陈起儒表示，未来有意再在泰国推出微信钱包，但需要再探讨业务模式，看是否与当地的机构合作发展，暂未有实际推出的时间表。

22.链家员工冒用客户信息办北京居住证，一审被判赔10万

11月20日，北京市朝阳区法院公开宣判一起侵犯个人信息民事案件，被告北京链家房地产经纪有限公司及其两名前员工因非法使用客户个人信息，一审被认定构成民事侵权，法院判处其赔偿经济损失10万元。朝阳法院建议北京市住建委采取措施，规范房产中介服务行为，将房产中介机构对个人信息的安全保护纳入行业信用评价体系。（财新）

23.新浪微博：10月份处置发布时政有害信息账号5865个

新浪微博社区管理官方微博@微博管理员为落实企业主体责任，严格贯彻执行《微博社区公约》等社区管理规则中关于时政有害信息、违法信息、不实信息，及用户纠纷和垃圾信息的规定，对微博内存在的违规违法内容进行清查处置。微博社区管理中心将按月公示针对违规违法内容及相关账号处置情况的工作公告。

三、国际新闻

24.苹果公开Apple News运营细节：人类编辑比算法更重要

美国《纽约时报》近日发表文章，首次介绍了苹果一直低调运营中的新闻业务Apple News。与科技业现在将算法作为新闻分发的主流策略不同，苹果重视人工编辑的作用，并且为此聘请大量经验丰富的传统媒体编辑来运营这一业务。在苹果看来，这样的运营方式有效避免了虚假信息、政治偏见等困扰其它科技公司的问题。（新浪科技）

25.马斯克公开吸大麻导致美航天局展开安全审查

据美国媒体报道，美国航天局将对两家载人航天业务承包商太空探索技术公司和波音公司进行安全文化审查，起因是太空探索技术公司创始人埃隆·马斯克公开吸大麻，让人们对其航天技术安全性担忧。今年9月，马斯克在参加一档美国网络直播节目时对着镜头吸大麻，引起广泛争议，也引发美国航天局高层担忧。（新华社）

26.谷歌正式向印度市场推出“邻里”问答应用

在孟买和七个小城市试点之后，谷歌推出的问答应用“邻里”app（Neighbourly）已正式面向印度市场推出。登录并授予地址位置信息的访问权限之后，应用可以识别用户所在社区，然后用户就可以向附近的人提问了。（cnBeta）

27.Uber无人车致死事故调查：紧急刹车功能被关闭

Uber无人驾驶软件中的一些严重错误导致了今年3月发生在亚利桑那州的行人被撞身亡事故。外媒透露，Uber要求自动驾驶汽车团队的工程师考虑“乘客体验指标”，工程师被鼓励将每次乘车过程中的“糟糕体验”次数减少到1次。Uber还宣布将“关闭汽车自主制定紧急决策的能力，例如急刹车或急转弯。”之后，Uber恢复了一些急转弯功能，但未恢复急刹车功能。

28.亚马逊因“技术错误”泄漏部分用户姓名和电邮

亚马逊周三表示，由于“技术错误”，泄露了部分用户的姓名和电邮地址。据《福克斯新闻》报道，该公司发言人在一份声明中说：“我们已解决了这个问题，并通知了可能受到影响的用户。”受影响用户在周三早上收到了亚马逊的电子邮件，提醒他们该公司“无意中”泄漏了他们的电子邮件地址。（新浪财经）

29.宜家要在菲律宾建全球最大门店，占地超过150个篮球场

宜家宣布将在菲律宾建造目前为止最大的宜家门店，预计开业时间在2020年。这也是宜家在菲律宾开出的第一门店。据宜家东亚亚洲区董事总经理Christian Rojkjaer介绍，该门店将开在SM Prime控股公司的亚洲购物中心，占地6.5万平方米，比150个篮球场还大，几乎是现有宜家标准门店的两倍。（界面）

30.Gap考虑关闭数百家业绩欠佳的门店

美国服装零售企业Gap Inc表示，正研究是否关同名品牌的数百家业绩欠佳的门店，此前该部门公布的季度可比销售额下降了7%。目前该品牌在北美仍有大约800家门店。Gap首席执行官亚特-派克表示，他正基于利润、交通趋势或其他因素评估一些旗舰店，以及“数百家其他门店”。

31.扎克伯格：无意辞任董事长，希望和桑德伯格继续合作

Facebook创始人马克-扎克伯格称，他不打算辞去公司董事长职位，并对公司二号人物、首席运营官雪莉-桑德伯格表示支持，尽管此前有报道称，他对桑德伯格在处理Facebook最近危机时的表现感到不满。扎克伯格暗示，公司高层的变化不太可能很快发生。当被问及是否考虑辞去Facebook董事长一职时，他说，“这不是计划。”

32.软银对韩国最大在线零售商Coupang投资20亿美元

韩国顶级电商公司Coupang今日宣布，软银集团旗下“愿景基金”将对其投资20亿美元。2015年，软银曾对Coupang投资10亿美元。知情人士称，软银的本轮投资为Coupang估值约90亿美元。Coupang创建于2010年，目前是韩国最大的在线零售商。据Coupang称，大约有一半的韩国人都下载了其移动应用程序。

今日思想

我最大的优点是做了对得起中国人的事情，赚的钱没有拿走，不断地在投资。负责任地发誓为中国人做一片玻璃。

——曹德旺

中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上；其中花费在社交网络类app的时长最长，为88.6分钟

• 2018年Q3，中国移动网民手机中人均安装app的总量为50款，与Q2相比有大幅增长
• 2018年Q3，平均每月中国移动网民人均新装app数量为12.9款，同期卸载app数量为3.9款

• 中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上；其中，花费在社交网络类app的时长最长，为88.6分钟；花费在网络视频类app的时长达62.7分钟；花费在新闻资讯类app的时长为23.9分钟

• 在女性移动网民app偏好指数top 10中，对女性健康管理类app美柚的偏好指数最高，分享社区类app小红书偏好度达65.2，在线视频类app韩剧TV的偏好度为61.4
• 在男性移动网民app偏好指数top 10中，对汽车资讯类app汽车之家偏好指数达58.4，对实用工具类app货车帮偏好度达54.3

• 不同年龄段层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异。15岁及以下和36~45岁的移动网民对教育学习类app有较高的偏好；16~25岁移动网民对小红书偏好指数较高；26~35岁偏好指数top 1是小豆苗疫苗助手；45岁以上移动网民对今日头条极速版偏好指数达73.1

• 一线城市的中国移动网民最偏好的app为ofo共享单车；新一线城市移动网民对车来了有较高偏好度；二、三线城市移动网民均偏好快看漫画及美柚；四线及以下城市移动网民对美柚、作业互助组的偏好度较高

• 轻颜相机渗透率环比增长2478.7%，9月渗透率达1.3%；百度团队推出的好看视频9月渗透率达5.8%，环比增长145.7%；办公工具类应用腾讯文件管理器环比增长率为141.3%；云闪付9月渗透率增至3.2%，环比增长率达66.6%；短视频类应用微视环比增长63.4%，9月渗透率达1.8%

• 被网红效应带火的轻颜相机，DAU环比增长3480.7%，9月DAU达233.6万；贝店环比增长201.9%，9月DAU达200.4万；好看视频、微鲤头条和清理大师的DAU环比增长率均过百，其中好看视频9月DAU达到1068.7万；游戏推荐平台TapTap 9月DAU达173万，DAU环比增长81.6%

• 社交网络领域在近年趋于饱和，但同时也有试图从不同角度切入社交网络领域的挑战者入场。从过去一年的社交网络行业渗透率来看，该领域发展平稳，全行业渗透率在2018年9月达到99.7%，9月行业月均DAU达7.3亿

• 社交网络霸主微信9月渗透率为85.8%，DAU均值达6.2亿；QQ 9月渗透率为69.3%，9月月均DAU近2.7亿；新浪微博渗透率达34.3%，月均DAU增长至近1.2亿；上榜应用中，百度贴吧和最右的渗透率分别上升了7.5%和9.5%

• 在过去一年里，新闻资讯行业渗透率同比增长11.3%，2018年9月渗透率达62.2%。相较同年4月，行业月均DAU有千万级增长，9月DAU均值达2.9亿、

• 在新闻资讯领域，腾讯新闻以23.8%的渗透率位列第一，9月DAU均值达9400.4万；今日头条以21.4%的渗透率居于次位；今日头条极速版以7.3%的渗透率紧随其后；top 10 app中，趣头条环比增长最多，达47.7%，9月渗透率为5.7%

• 或受今年3月版号停发的影响，手机游戏行业整体呈现波动下降态势。截至今年9月，手机游戏行业渗透率为49.6%，同比下滑7.6%。行业DAU在过去半年里下降了734.2万，9月行业DAU为9958万

• 2018年Q3手机游戏市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。王者荣耀以17.4%的渗透率位列第一；排名第二的绝地求生：刺激战场渗透率上升至13.0%，环比增长6.2%，9月DAU均值达1493.6万；迷你世界9月渗透率环比增长12.4%，DAU均值达372.4万

• 汽车服务行业渗透率在过去一年里呈现波动增长趋势，截至今年9月，汽车服务行业渗透率达到27.5%，同比增长34.8%。9月DAU均值为3735.8万。近年来随着中国汽车市场规模不断扩大，对汽车服务行业的需求或将进一步增长

• 交管12123的9月渗透率为8%，环比增长19.3%，在top 10 app里最高，DAU均值达303.3万；平安好车主9月渗透率环比增长10%，DAU均值达156.5万；懂车帝、瓜子二手车以及途虎养车的9月渗透率均有不同程度上升

• 知识付费行业渗透率在过去一年里呈现波动上升趋势，截至2018年9月，该行业渗透率达18.9%，同比增长67.3%。行业月均DAU在今年9月达到了1835.8万，相比同年4月有百万级增长

• 9月份，以喜马拉雅为首的知识付费应用渗透率多呈上涨趋势；喜马拉雅以13.4%的渗透率居于首位，知乎渗透率达6.2%，位居第二，环比增长11.0%；上榜app中，网易云课堂渗透率环比增量最高，为16.4%，9月DAU均值达13.3万

• 或受不同时间的电商节活动影响，过去一年里，综合商城行业渗透率处在波动上升状态。截至今年9月渗透率达82.6%，同比增长11.3%。9月行业DAU达2.09亿，较4月下降了629.8万

• 综合商城app中，前三甲手机淘宝、拼多多和京东的9月渗透率较6月基本持平，渗透率环比分别增长了0.3%、0.2%和0.4%；苏宁易购9月渗透率为4.8%，环比增长7.5%；当当渗透率环比增长最多，达17.6%，9月DAU为57.8万

• K12教育的行业渗透率及月均DAU有明显随时间变化的趋势，在今年9月开学季，K12教育行业渗透率达 20.6%，同比增长20.5%；月均DAU也从8月的2028万增至3804万

• 9月份，作业帮以9.8%的渗透率领跑K12教育领域，DAU达1022.2万；一起小学学生9月渗透率3.4%，环比增长17.5%，DAU增长至681万；纳米盒涨幅明显，9月渗透率达1.3%，环比增长17.2%

• 或因政策影响，跨境电商在过去一年里的渗透率呈上升趋势，截至今年9月，跨境电商行业渗透率达2.6%，同比增长136%。9月行业DAU均值达231.2万

• 9月份，网易考拉海购渗透率在跨境电商中排位第一，达1.29%，环比增长11.6%，DAU均值从6月的161.6万上升至9月的205.8万；环球捕手9月渗透率达0.22%，环比增长25.1%；别样奋起直追，9月渗透率环比增长62.4%，月均DAU达21.9万

• 在各电商巨头的带动下，过去一年里，生鲜电商行业渗透率同比增长133.3%，2018年9月渗透率达4.2%，呈现明显的上升趋势。截至今年9月，生鲜电商行业DAU均值达298.1万

• 9月份的生鲜电商领域，渗透率整体呈现上升态势。多点以1.3%的渗透率领先，环比增长15.4%，9月DAU均值增至136.4万；阿里系的生鲜电商盒马渗透率为0.8%，环比增长53.6%；与阿里巴巴牵手的大润发优鲜9月渗透率为0.2%，环比增长6.4%

• 在线旅游行业2018年9月渗透率为35.8%，相比去年同期增长了9.4%。9月行业DAU均值达4004.1万，与同年4月DAU均值相比有千万级增长

• 在线旅游app中，携程旅行和去哪儿旅行依旧保持着领先优势；携程旅行9月渗透率为16.4%，DAU均值为1108.9万；去哪儿旅行9月渗透率为11.9%，DAU均值为973.2万；阿里系旅行品牌飞猪9月渗透率为4.2%，环比增长22.3%

• 从过去一年的数据来看，用车服务行业渗透率增长趋势明显，9月渗透率达22.5%，同比增长51.0%；行业DAU经过过去半年的涨跌，9月DAU均值为1759.1万

• 滴滴出行在用车服务领域仍独占鳌头，9月渗透率达15.1%，环比增长5.5%，DAU均值小幅降低至1425.5万；嘀嗒出行9月渗透率为2.4%，环比增长23.8%，DAU均值上涨至134.5万；首汽约车9月渗透率为0.4%，环比增长54.8%

• 由ofo共享单车和摩拜单车领头的共享单车行业，2018年9月渗透率为10%，同比下降3.8%。9月行业月均DAU达914.7万，相较同年4月增长了85.6万

• 9月的共享单车领域，摩拜单车以4%的渗透率跃居第一，环比增长1.8%，DAU均值小幅下降至269万；ofo共享单车渗透率达3.8%，退居第二，9月DAU均值为389.3万；哈罗单车和全能出行9月渗透率均有明显涨幅，分别上升了20.1%和32.5%

• 在过去一年里，短视频行业经历了各大厂商纷纷入水的火爆期，也经历了不合格内容关停整顿的冷却期。行业渗透率波动上涨，截至今年9月，短视频行业渗透率达65.1%，同比增长52.8%。行业DAU在9月达到2.95亿

• 9月，抖音短视频以33.8%的渗透率领军短视频领域，环比增长13.2%，涨速相较上一季度有所放缓；位居第二的快手9月渗透率为22.7%，DAU增长至9739.1万；由百度团队打造的好看视频9月渗透率为5.78%，环比增长145.7%，跃居第五位

• 或受政策影响，网络直播行业渗透率同比下降10.8%， 2018年9月渗透率为18.9% 。行业月均DAU为2124万，相较同年4月DAU均值有一定量的下滑

• 9月的直播领域，或因下架风波影响，渗透率和DAU均值多呈下降趋势。斗鱼直播以4.1%的渗透率保持第一，DAU均值达758.4万；虎牙直播9月渗透率为3.5%，DAU均值达525.2万；企鹅电竞渗透率环比增长2%，渗透率排名上升至第五位

• 截至今年9月，在线视频行业渗透率达80.4%，相比去年同期增长5.8%，行业整体呈现波动上涨趋势。同时，行业DAU出现千万级下滑，9月行业DAU均值为2.1亿

• 9月份，腾讯视频、爱奇艺及优酷分别以48%、44.6%和30.8%的渗透率位列在线视频领域前三，其中腾讯视频DAU过亿；芒果TV 9月渗透率环比增长8.9%；此外，上一季度因世界杯版权影响渗透率猛增101.5%的咪咕视频，9月渗透率为3%

• 在线音乐领域，2018年9月行业渗透率达71.5%，同比增长7.7%。过去半年内行业DAU变化相对稳定，9月DAU均值达1.3亿

• 在线音乐领域，酷狗音乐9月渗透率为32.7%，DAU均值达6892万；QQ音乐9月渗透率为25.5%，DAU均值为4936万；网易云音乐渗透率环比增长12.7%， 达12.2%；虾米音乐9月渗透率上升至2.3%，环比增长3.8%

• 团购外卖行业经过收购洗牌后，行业渗透率进一步增长，在今年9月达到54.4%，同比增长24.2%。9月行业月均DAU达5134.6万

• 9月，美团以33.3%的渗透率领跑团购外卖领域，9月DAU均值达3265万；大众点评渗透率达11.2%，环比增长0.5%；饿了么渗透率为8.2%，环比增长8.2%；口碑，肯德基渗透率环比增长均超10%，9月渗透率分别为3%和2%

• 在过去一年里，求职招聘行业整体处于波动上升状态，截至今年9月，行业渗透率达8%，同比增长135.3%。求职招聘行业9月DAU均值达632万

• 9月，求职招聘领域的上榜app渗透率普遍上涨。脉脉渗透率环比增长23.2%，DAU均值增至214.3万；智联招聘及前程无忧渗透率分别增长了5.4%和7.4%；而在上季度中排名第一的LinkedIn领英9月渗透率跌出前三；Boss直聘及其兄弟app看准，渗透率均有一定幅度的增长

• 在过去一年，买房租房行业渗透率同比增长80%，9月渗透率达到4.5%。行业DAU在今年9月达到了347.1万，较半年前增长了78.7万

• 9月的买房租房领域，安居客以2%的渗透率位居第一，环比增长10.1%，DAU均值增长至233.5万；而链家升级打造的贝壳找房9月渗透率为0.7%，环比增长88.2%，DAU均值达64.2万；自如、住这儿以及房多多渗透率均有一定量的增长

早安，朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：马蜂窝发布声明回应数据造假

1.马蜂窝声明：已被查证有组织攻击，将采取法律手段维护自身权益

10月21日，自媒体“小声比比”称马蜂窝存在数据异常，2100万条真实评论中有1800万条抄袭自携程、大众点评等竞品。

对此，马蜂窝今早发布声明称，“针对该文中歪曲事实的言论，和已被查证的有组织攻击行为，马蜂窝将采取法律手段维护自身权益。 ”马蜂窝称，自媒体文章所述的马蜂窝用户数量，与事实和第三方机构数据都严重不符；将马蜂窝用户内容生产的活跃周期，与餐饮等本地生活服务类APP相对比，并解读为马蜂窝员工有组织地抄袭，存在明显误导倾向；将不法商家的违规行为归结于马蜂窝，与事实严重不符。

2.经济日报评马蜂窝被曝抄袭：若属实则已构成违法

10月21日，乎睿数据团队透露，通过数据抓取和分析，发现马蜂窝涉嫌抄袭大众点评、携程等网站的用户点评信息。对此，专家表示，此举涉嫌欺骗消费者，马蜂窝平台需要完善自己的管理体系。根据新出台的电商法以及消费者权益保护法等相关法律法规，若曝光信息属实，马蜂窝的做法已构成违法。（经济日报）

二、国内新闻

3.女生深夜打滴滴被司机带到墓园，滴滴：已暂停司机服务

近日，广东惠州一女子网曝称自己深夜打滴滴回家，却被司机带到墓园，多次与司机确认路线未果，因害怕要求下车，最终被一位好心车主送回市区。当事女子报警处理，称“不接受和解”。滴滴出行 回应，双方是因目的地等问题产生分歧，由于司机未将乘客送达目的地。

4.魅族Note8发布因“场地影响”改为线上直播

10月21日下午消息，魅族科技于今天下午通过其官方微博对外宣布，原定于10月25日下午在北京举办的Note8手机新品发布会，因场地影响改为当日晚间19：30线上直播发布。魅族科技相关人士对新浪手机证实了此消息，但并未解释其他原因，仅称以官方公告为准。在公告中，魅族也提示用户，可通过魅族官网或新浪科技等40多家线上平台观看本次发布会。（新浪科技）

5.消息称闪送计划2020年上市

据自媒体“独角兽早知道”消息，同城速递企业闪送预计于2020年进行IPO。8月28日，闪送宣布完成6000万美元D1轮融资，创下其单笔融资金额历史记录，也帮助他们获得同城速递独角兽提名，目前专业人士给出闪送的估值约为7亿美元。据了解，在闪送完成新一轮融资后，闪送创始人兼CEO薛鹏表示，这轮融资完成后，闪送将深耕国内市场，并布局海外业务。

6.映客上市3个月股价跌46%，CFO：望投资者多点耐心信心

如果按上市首日收盘价计算，截至10月19日，映客的股价跌幅深至46.01%。有业内人士指出，“映客股价持续走低，与当前直播行业整体表现不佳且用户流失严重、映客本身营收结构单一等原因有关。”映客CFO李劲坦言，“市场中有一种观点认为直播过气了，我们的看法则完全不一样，借鉴视频网站行业的发展历史，对于直播行业，我们也希望投资者可以多点耐心和信心。”（证券日报）

7.BBC与腾讯视频加强合作，将共同制作《王朝》

据香港《大公报》10月17日报道，在法国康城举行的影音贸易展MIPCOM上，BBC工作室公布与腾讯加强合作，除了制作新作品，也推出在线粉丝社区“博思星人”（Earth Tribe），放映超过650个小时的节目。《王朝》将是BBC与腾讯共同制作的第三部影片，之前还有纪录片《行星脉动2》及《蓝色星球2》。（参考消息）

8.美团：正与商家沟通使用统一外卖餐盒封条

去年10月，外卖小哥偷吃外卖并吐回的事件引起轩然大波。美团曾表态要加速推进餐盒、餐袋封条的工作。美团公布最新进展称“我们已经开发了标准封条以及需要破坏才可打开的饭盒，也已开始在一些地方推广。但这需要跟每个商家去沟通、去谈合作，会需要一定的时间。”

此外，“由于商家要承担更多包装成本，并且使用封条封盒可能会增加额外工作量，因此我们也在想用一些激励手段，从而鼓励这些商家接受新的方案。”（澎湃）

9.承诺“两个月不涨”成空文，我爱我家相寓续租仍涨10%

我爱我家“相寓”近期北京续租仍涨10%，我爱我家门店的负责人表示，是由于房东在今年签合同时提高了出租价格，并非我爱我家单方面提价。此前，在8月19日北京市房地产中介协会召开的座谈会上，自如、相寓、蛋壳公寓等10家主要住房租赁企业负责人共同承诺过不涨租金，落实“三不得”要求，拿出手中共计超过12万套（间）的全部存量房源投向市场。（华夏时报）

10.马云亚洲首富地位被撼动，印度首富身家超马云成亚洲首富

10月21日消息，据彭博社报道，在过去一年里，执掌印度最富有商业帝国的两兄弟的财富差距已经扩大到400亿美元左右。如今，现年61岁的哥哥穆凯什▪安巴尼（Mukesh Ambani）的身家已经超过马云，成为亚洲首富。

11.京东集团参与发起成立区块链联合实验室

10月21日，京东集团与新泽西理工学院、中科院软件所在北京共同发起成立区块链联合实验室，并举行签约仪式。据悉，区块链联合实验室未来将重点聚焦共识协议、抗量子密码算法、智能合约等七大区块链底层技术的研究及应用，提高现有区块链技术的效率、稳定性和安全性，拓展更丰富的区块链创新应用场景。（证券时报）

12.多家电商公布“双十一”玩法：津贴直减依然主流

“双十一”诞生10周年之际，京东、阿里巴巴近日分别对外公布今年“双十一”活动玩法。京东推出27天超长大促，阿里巴巴也在今年“双十一”首次将数字经济体的力量全面集结。同时，多家电商平台也宣布了今年的“双十一”玩法。

13.酷派新独立董事委员会将落实调查，料11月中下旬完成

酷派集团公布实施复牌计划及符合复牌条件的进度，外聘核数师安永会计师事务所对该集团截至2017年12月31日止财务报表的审计工作已接近尾声。在专业顾问的报告及独立法律顾问的法律意见书正式出具后，新独立董事委员会将落实其调查并预计于2018年11月中下旬完成。（财华网）

14.监管部门表态将持续打击网络侵权，重点规范直播、知识分享等平台

“‘剑网2018’行动正在进行中，今年将集中整治网络转载、短视频、网络动漫等领域的侵权盗版。”国家版权局版权管理司司长于慈珂在出席第七届中国国际版权博览会期间的论坛时表示，“剑网2018”行动将重点规范网络直播、知识分享、有声读物等平台版权的传播秩序，巩固网络影视、网络音乐、电子商务平台、网络云存储空间等领域的专项整治成果。（南方都市报）

15.上海强生出租成立共享出行公司，与现有网约车平台属合作关系

近日，上海强生出租与陆金申华融资租赁有限公司宣布，共同出资成立共享出行公司强生伴你行汽车科技（上海）有限公司。陆金申华董事、总经理，合资公司副董事长兼总经理胡列类表示，强生伴你行目前定位不是直接服务于C端的，但是这个服务是为了C端有更好的体验。”在胡列类看来，市面上大量的出行平台和“强生伴你行”并不存在直接竞争的关系，更多的是合作的关系。（经济观察网）

16.《财富》未来50强榜单：21家中国企业上榜，美团小米滴滴落选

10月19日，《财富》杂志发布未来公司50强，21家中国企业上榜，BATJ均位列其中，但TMD、小米、拼多多、趣头条等互联网第二梯队玩家并未入选。不过，市值仅33亿美元的唯品会位列第五，且排名高于阿里巴巴和腾讯等。（AI财经社）

17.100个公号打包要价940万，微信公众号成“暴富催化剂”

根据相关中介平台（中介网）显示，价格最高的微信公众号价值940万，形式是打包出售，也可以零售，共有100多个公众号，粉丝数量为857万，相当于1.09元/粉丝。紧随其后的是价值600万的粉丝服务号，共计1250万粉丝，相当于每个粉丝0.48元。（财经天下周刊）

三、国际新闻

18.Facebook 成立战情室应对美国中期选举

Facebook 宣布，在硅谷总部成立“选举作战室”，可容纳20到30名工作人员，他们分别来自20多个不同团队，主要专注于关闭虚假账户，提高广告透明度，阻止假新闻和错误信息在脸书以及 Instagram 等其他主要服务平台上传播。

19.空头警告：特斯拉面临供应链中断风险

据媒体报道，目前正在做空特斯拉的知名投资者Fahmi Quadir日前在接受采访中发出警告，称特斯拉正面临供应链中断的风险，有些供应商还未收到货款，有些供应商正对该公司行使留置权。2018年6月，特斯拉自由现金流仅剩22亿美元，而其应付账款超过30亿美元。今年以来，特斯拉股价已累计下跌16.49%。（中国证券报）

20.苹果租赁硅谷大型仓库：或为研发苹果汽车做准备

据外媒报道，苹果在硅谷米尔皮塔斯市租下了一个面积达31.4万平方英尺（约合2.9万平方米）的仓库，租期10年。这个仓库所在地是属于“工业生产用地”，位于麦卡锡河畔。它是一个单层建筑，苹果的租金据说是每平方英尺90美分（约合每平方米10美元）。如果用作研发基地，那么现在尚不清楚苹果准备研发什么项目，一个可能性是它的无人驾驶汽车项目。（腾讯科技）

21.特斯拉官网撤下“全自动驾驶”选项

近日，特斯拉从公司网站的订单页面中撤回了长期宣传的“全自动驾驶”选项。马斯克表示，这个选项会让客户产生混淆，无法保证驾驶员处于中心位置。由欧洲多国政府参与的监管机构批评特斯拉对其Autopilot 自驾系统夸大宣传，可能误导消费者。批评人士认为，特斯拉目前仍缺乏解决自主驾驶问题的关键技术。（新智元）

22.分析师预测苹果iPhone XR出货量将比8系列高50%

古根海姆证券公司的分析师罗伯特·西赫拉（Robert Cihra）预测，iPhone XR的出货量将远远超过iPhone 8和iPhone 8 Plus，尽管较低的售价可能会影响iPhone的总体平均售价，但iPhone XR的上市可能有助于推动市场需求和第四季度的营收。（新浪数码）

23.三星联手NEC合作研发5G基站

三星电子已经与NEC就研发5G次世代无线通讯规格的基站达成了合作协议，内容涵盖产品开发、销售等方面。报道称，其产品有望开拓美、日、澳等中国产品受限制的市场。根据市场调研公司IHS数据，三星电子、NEC在2017年全球电信基站销售额的市场占有率分别为3.2%和1.4%；相比之下，华为与中兴通讯的市场占有率分别高达27.9%和13.0%。（日本经济新闻）

24.亚马逊“黑五”预热，首次在欧洲开设时装类快闪店

亚马逊一年一度的“黑五”预热从快闪店开始。10月23日至10月27日，亚马逊将在伦敦市中心的贝克街（Baker Street）开一家主营时装的快闪店。此次是亚马逊首次涉足时装类线下门店，也是第一次在欧洲开设快闪店。（好奇心日报）

25.亚马逊智能音箱新专利：告诉用户是否抑郁，并推销药物

亚马逊在2017年3月申请的一份名为“通过用户声音决定其身体和情感状况”的专利，于这个月正式通过了审核。亚马逊开发该项技术基于以下场景：在察觉你身体状况反常后，Alexa就会向你推荐药品。Alexa接下来可能还会问“你需要购买1小时到货的感冒药吗？”等问题，来引导你完成购物。不过，以上的场景是否会成真，现在还不得而知。此外，用户隐私也需要得到保障。（DeepTech深科技）

今日思想

我们一定要办一个轻轻松松的公司。顺势而为，登到山顶看到风景很漂亮，将山顶上的石头往下踢，这是小米要做的事情，如果小米是把一个一千公斤的石头运到山顶上，那一定没有现在的精神面貌。

——雷军

2016年“短视频”一词并未登上科技行业年度十大热门词，尽管当时的快手已经被X博士的一篇《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》报道给带火。2017年，短视频依然没上榜，但我想，2018年的科技行业十大热词必定会有“短视频”。

更确切的说，是一款名为“抖音”的App，在众人皆以为移动互联网已经难有“出彩”应用的时候，抖音一路高歌猛进成为App Store排行榜前二十的常客。

去年11月份，短视频类App才400余款，但到目前为止，短视频类App已经达到了651款（数据来源：PC6下载站），不足一年的时间，短视频行业竟然新增了250余款App，这就是“抖音”的魔力效应。实际上互联网行业历来如此，当哪个产业热，就追哪个产业，团购、智能硬件、O2O、网络直播、个性化资讯平台等皆经历过类似的热潮，短视频目前正在步这些产业的后尘。

在这股抖音带来的短视频追逐潮中，跟的最紧的，反而不是跟今日头条一样玩流量生意的百度，也不是零售界巨头阿里、京东、苏宁，追抖音最汹涌的巨头乃是腾讯。腾讯之所以追的凶，就是为了赢得与抖音的短视频之战，至于为何不是快手？

一方面是因为腾讯曾是快手的投资方，追快手会显得不厚道；另一方面，则是抖音与快手相比，前者更符合腾讯的气质。

短视频对移动互联网行业最大的冲击，是短视频会抢占用户的使用时长。当用户在抖音、快手上花费较多时间以后，其在游戏、音乐、视频等娱乐业务上消耗的时间就会减少，相对应的，用户在这些娱乐业务上的金钱投入就会减少，腾讯显然也是被冲击的互联网公司之一。将用户的注意力和在手机上的消耗时间抢夺过来，也是腾讯对短视频势在必得的要素之一。

腾讯为了赢得这场短视频之战，还是猛下了一番功夫。

据郭静的互联网圈观察，腾讯在产品层面一共推出了10款短视频产品，分别是：微视、速看视频、MOKA魔咔、闪咖、下饭视频、MO声、有视频、DOV、猫饼、腾讯云小视频。

其中，腾讯对微视投入的人力、物力、财力最大，不过，微视也经历有过颇为曲折的经历。微视的第一个版本上线于2013年09月28日，当时的快手才刚刚从GIF制作工具转型成短视频社区，抖音、西瓜视频、火山小视频等产品也还未上线，甚至连马化腾也亲自上线支持，发了4条微视内容。

但到了2015年上半年，便传出微视产品部总经理邢宏宇离职的消息，微视被并入腾讯视频。2017年3月，微视正式发布消息称，“微视将在4月10日起关闭应用”。

关闭微视不是短视

很多人都曾想过一个问题，如果微视能坚持到现在，说不定又是另一番景象，很有可能没有快手、抖音什么事儿了，甚至，连微视关闭也被视作是腾讯的“短视”行为。

但要明白的是：

1）当时的微视并未找到清晰的盈利模式

当下的抖音、快手盈利模式非常清晰，直播+广告，前者to C，后者to B，2014年的短视频+直播模式尚未流行，直播这一盈利点也就没戏。而广告模式的前提是有足够多的用户量、下载安装留存率以及活跃度，而当时的微视在这方面的表现并不算好。

另外，广告主对短视频广告的认知度也不如现在，单个广告的价格以及短视频广告主的数量都很有限，微视很难依靠广告模式养活自己。

从2015年算起，中间有近3年多的时间，在没有明确盈利模式且产品不算突出的情况下，微视的关闭是顺势而为的事情，关闭微视，也是为了止损，否则，就这么大幅度亏下去的话，哪家公司都亏不起。

2）当时的算法并不成熟

抖音、快手流行的背景是，国内移动互联网产业链已经比较发达，算法、技术、人工智能等的成熟度皆要远远高于2015年。抖音并非横空出世，而是基于今日头条在用户数据、技术、算法、个性化等方面已经有了较多积累而成的。抖音上线于2016年9月，当年今日头条的用户量为5.3亿，活跃用户5500万。

有了今日头条的诸多基础，才有了抖音如今的成就，微视就算等到抖音火爆，在算法、技术、人工智能等方面也跟抖音差的很远，就算等到现在，唯一能留下的是微视的品牌，可是空有一个品牌并没有太大价值，真正有价值的地方是算法和技术。

3）当时的短视频MCN机构并不多

真正改变短视频走向的，少不了短视频MCN机构在背后推动，明星确实能带来流量，用户也能在一定程度上贡献流量，但专业的MCN机构能够持续大量为平台贡献相比普通用户质量更佳的内容，MCN机构控制的是中间层和顶层的力量，而2014年专业的短视频MCN机构很少。在内容层，微视未找到支柱力量。

微信、QQ、QQ空间大力扶持微视

自从宣布微视复活后，腾讯对微视的重视就达到了新高，腾讯旗下多款产品给微视“开路”。先是打通了QQ音乐曲库，接着就跟QQ空间进行了打通，拍完视频后可以直发 QQ 空间，QQ空间App的右下角专门开设了小视频频道，该频道内容便是微视内容。

QQ客户端的消息列表页，系统默认让用户关注“微视”的QQ公众号，除非用户手动取消关注，否则它便会与QQ消息一样出现在消息列表页，而在“动态”频道里，系统也专门开辟了“好友微视”子频道，该子频道仅位于“游戏”子频道之下。

最近，微信更是在朋友圈的发布页，加入了微视的推广广告，据网友反应，不少人都会误点到该广告，iOS客户端会跳转到App Store的微视下载安装页面，而安卓版本则会直接跳转到微视页（已安装过微视的客户端）。

微信对微视的广告支持效果非常明显，七麦数据显示：微视已经连续10天处于App Store免费总榜单的前十名，并有数天处于下载量的第一名。这是自2018年3月份开始，微视在App Store数据最好的时候。从用户体验的角度来看，微信的这一做法并不好，但从数据来看，微信对微视的支持非常有效。

在利用微信带动其他产品方面，腾讯非常有“心得”，曾经应用宝之所以能快速起来，就是因为腾讯将微信的安卓新版本更新首发权给了应用宝，安卓机用户要想率先体验新版微信，就只能取应用宝下载安装。

如今，在微信的带动下，微视成长的势头非常明显，这远远要比腾讯花费数亿补贴、花费高价冠名综艺节目的效果要好。

腾讯公布的2018年Q2季度财报显示，该季度QQ智能终端月活跃账户数达到7.09亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.58亿，QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.43亿，现在这三款腾讯系最重要的三款社交产品都在对微视进行各种扶持。

外界曾提出过一种观点，要是再腾讯这种扶持力度下，微视都成不了，那就很尴尬了。

收购猫饼

不同于微视、速看视频、MOKA魔咔、闪咖等腾讯嫡系产品，我更感兴趣的是猫饼这款产品。猫饼是知名产品经理界的大神级人物纯银（原名郭子威）在蝉游记被卖给携程之后的又一力作。

据纯银在微博上透露：“在猫饼项目里，我们的6位程序员用一年时间实现了强大的视频编辑器”，而早在8月17日，就有媒体发现猫饼的开发者信息已变更为腾讯（安卓版本的开发者信息仍为上海春末夏初信息科技有限公司），而纯银也在8月23日的微博中透露猫饼被卖给腾讯。

猫饼的iOS版本最后一次更新是在3个月前，应该是在被收购之前，收购之后，猫饼的iOS版本和安卓版本均未进行新版本的更新。截至目前，猫饼App并不支持QQ登录，只有微信登录，显然收购猫饼后，腾讯并未好好梳理其与腾讯内部的关系，我好奇的是腾讯收购猫饼的逻辑，难道是收“人”？

微视之外的产品略“凄凉”

其实大家都只看到了微视得到支持的风光一面，另一面，有一大波产品未得到腾讯大力支持，没有得到腾讯支持的产品就略为“凄凉”了。这些产品在褪去腾讯光环之后走的并不顺畅，基本上各自为阵，彼此独立运作情况非常明显，在“赛马”机制下，彼此的内耗情况非常突出。

比如：腾讯云出的腾讯云小视频产品，该产品有点像腾讯云出的一款测试产品。App Store的信息显示：该APP上线于4个月前，截至目前共更新了15个版本，这款短视频并不支持微信、QQ登录，仅支持手机号注册，当用户注册完成后，发布的短视频是需要审核的。根据feed流的信息显示，每天都是有用户上传的，但若从内容量来看，用户上传的视频数量非常少。

腾讯要是都像腾讯云小视频这款产品一样去做短视频，怕是没戏唱了。

MOKA魔咔上线的时间比较早，但它是基于腾讯视频的，并不是一款面向普罗大众的短视频产品，它跟抖音、快手也完全不同，用户在MOKA魔咔App上，仅能对腾讯视频平台内的视频进行短视频编辑，其并不是一款随时随地给用户提供短视频录制、分享的产品。

下饭视频同样是基于腾讯视频的，其走的是PGC、PUGC模式，对标西瓜视频，普通用户仅能在下饭视频上浏览、评论、点赞等，并不能在下饭视频上上传内容。

速看视频视频一款电影、电视剧类的短视频聚合平台，同样是基于腾讯视频，当用户想要观看完整版视频内容，就需要跳到腾讯视频的相关页面。有意思的是，当用户选择登录的时候，系统会提示“微信和Q    Q是两个独立账号，账号信息不互通”。

据自媒体“望月”爆料：微信最新上线了一款名为“看一看短视频”的小程序，该小程序为用户推荐的是短视频Feed流，内容源来自腾讯视频、有视频、腾讯体育。

QQ在2018年1月份上线了一款名为DOV小视频的产品，但是据郭静的话互联网圈观察发现，DOV官方账号在自己App上5月、6月更新的比较勤快，可到了7月、8月，该账号仅更新了一次，最后一次更新距今超过1个月时间。

尽管其是QQ孵化出来的产品，但是DOV、DOV精选两个QQ公众号都未更新任何消息，DOV小视频的小程序就更怪异，该小程序仅提供DOV广告视频的展示，不提供任何feed流内容推荐，相当于是一个“死”的小程序。在QQ和QQ空间的App上，看不到任何DOV存在的痕迹。

除微视、猫饼外，腾讯其他几款短视频产品的表现并不算好。根据应用宝的信息显示：绝大部分产品的下载量均在100万以内，这还不算用户留存率。闪咖的上一个安卓版本更新是在2017年1月22日，其feed流里的热门内容绝大多数都是数月之前的。

MO声的iOS版本并未上线，热门话题配音内容量均在1000以内。

一圈看下来，腾讯虽然是推出10款短视频产品来跟抖音竞争，但目前真正能跟抖音正面PK的产品就是微视，除非微信能够长期为微视输血，否则，一旦微信这个“大招”一停，微视再想长期处于App Store免费排行榜前二十乃至前十，就比较难了。

对微视的大力扶持，对于腾讯系其他短视频产品而言，可能就是差别对待，在有限的资源之下，没有得到支持的产品地位很“凄凉”。

除了在产品上猛推短视频外，腾讯在短视频的投资上也很猛，不只是收购猫饼，直接投资的短视频产品就包括快手和梨视频两款，万一将来微视不行了，也还有快手和梨视频这两个“大招”在。

在短视频这个赛道上，最不上心的巨头是阿里巴巴，最近阿里旗下子公司一款名为鹿客的产品上线，有人就此认为阿里也在大力布局短视频。

我认为这有点儿夸大鹿客的作用了，阿里真要是支持某款产品，肯定会倾尽集团的多项资源支持，而不是悄无声息。阿里的短视频布局主要放在了阿里大文娱版块，归优酷管辖，优酷旗下的短视频产品就有土豆视频、电流小视频、玩货三款。从目前的情况来看，土豆视频、电流小视频、玩货跟腾讯对微视的支持差远了。

百度旗下同样是三款短视频产品，好看视频、全民小视频、伙拍小视频（原Nani小视频），其中主推产品是好看视频。

BAT三巨头外，爱奇艺、最右、她社区、网易等也都有短视频产品。当然，在力度上，肯定不如腾讯，像腾讯目前这么拼短视频，有利有弊，对于市场而言，永远只信奉最后的成功者，成了，腾讯现在所做的一切都是好的，不成，一片骂声自然少不了。

来源：郭静的互联网圈

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.当当回应卖身海航流产传闻

9月17日消息，从多个接近交易信源处得知，海航科技75亿元收购当当——这笔备受热议、但一拖再拖的交易案即将面临流产。当当网市场副总裁阚敏表示，收购一事目前的状态是“一拖再拖”，暂未有明确定论，估计最近一两周会有结果。9月17日晚间，当当表示，一切以官方声明为准。（腾讯一线）

2.趣头条股价高开低走：周一收盘暴跌41%

趣头条股价周一开盘报17.22美元，涨8%，之后一路走低，截止收盘，趣头条报9.41美元，暴跌41.08%。上周五，趣头条正式在纳斯达克挂牌上市，开盘较7美元发行价上涨30%。上市半小时内由于涨幅过大多次触发熔断、市值转眼翻倍，趣头条当日涨幅达128%，市值达到46亿美元左右。（新浪）

3.网易致歉占用竞品关键词广告，但否认骗取内部材料

网易云易盾就极验一事发表声明。声明指出，经调查，网易云易盾确实存在在搜索引擎购买关键词广告的行为，对极验造成了不好的影响，对此，网易深表歉意。但否认了其曾获取极验内部资料一事，并表示一开始其实是极验的销售人员主动联系网易寻求合作，而极验展示的也仅仅只是企业产品简介和公开报价。至于网易采用低价则是正常的商业策略，不存在看了竞品内部资料再照搬的行为。（界面）

4.极验CEO吴渊：网易甩锅搜索引擎，对侵权行为毫无歉意

武汉交互安全服务商极验指责网易占用极验LOGO，还大张旗鼓做起极验产品的咨询与销售。云易盾回应称，已经在第一时间撤掉了相关关键词广告。极验CEO吴渊看到网易的回复表示，在这份网易的声明中我没有看到对于侵权的歉意，甩锅搜索引擎、各种推脱的行为体现出他们对侵权行为一贯的态度。（雷帝触网）

5.美团涉嫌破坏二维火系统 杭州警方已立案侦查

9月17日，美团劫取二维火支付流水事件已有新进展，杭州市公安局拱墅区分局就“二维火被破坏计算机信息系统”一案进行立案侦查。之前曾经对此事做过报道。立案告知书显示，“杭州迪火科技有限公司被破坏计算机信息系统一案，我局认为符合刑事立案标准，现已对该案立案侦查”。对此，二维火方面表示这确与此次美团劫取支付流水事件有关，一切交由警方处理。（界面）

6.史玉柱：最近遭受人身安全威胁、网络谣言攻击

史玉柱昨日发布微博称，最近遭受人身安全威胁、网络谣言攻击等。史玉柱表示，这些谣言捏造并散布虚构事实，刻意贬损公司名誉，企图在某商业活动中谋利。公司已报案，期待公安机关的调查结果。我们坚定用法律捍卫公司与投资人的合法权益。

7.琼瑶与腾讯影业达成合作，将翻拍《还珠格格》

9月17日腾讯影业和琼瑶方面今日宣布达成合作，将共同开发最新版本的《还珠格格》影视作品。（新浪电视）

@极奇迹：要开发还珠格格影视宇宙，有网游，打通如懿传、甄嬛传等剧。

8.“京东金融”改名“京东数科” 未来战略发展方向或改变

京东金融”官方微博、头条、抖音于17日晚间更改名称为“京东数科”。业内人士称，京东金融此举背后意味着公司未来定位和战略发展方向或已发生改变，正式由一家金融公司向科技公司转型。京东金融回应称：“我们认为数字科技更能体现公司的定位，所以在新媒体端，尝试用‘京东数科’这个名字跟行业和用户进行交流。”（中国证券报）

9.盒马鲜生首次披露运营数据：一年半以上门店单店日均销售额超80万元

9月17日，阿里巴巴2018年投资者大会在杭州举行。新零售“明星产品”盒马鲜生第一次公布了运营数据。阿里巴巴集团副总裁、盒马CEO侯毅对盒马模式进行了解析。盒马的首份成绩单显示，截至2018年7月31日，盒马已在全国拥有64家门店，分布在14个城市里，服务超过1000万消费者。盒马1.5年以上门店单店日均销售额超过80万元，线上销售占比超过60%。盒马的单店平均面积为4000平方米，单店坪效超过5万元，经营效率超过同类型大卖场2-3倍。（界面）

10.B站与Discovery达成纪录片内容合作

9月17日消息，B站宣布与Discovery达成合作，其中包括145部纪录片，200小时的独家内容以及内容共制方面的计划。据了解，这145部Discovery纪录片以及200小时的独家内容将于年内在B站陆续上线，题材涵盖求生探险、科技、历史、动物等多种类型。目前B站已正式上线了Discovery专区。

11.哈罗单车更名哈啰出行，与申通地铁达成出行合作

哈罗单车今日举行两周年暨品牌升级媒体沟通会，宣布企业正式更名为“哈啰出行”，并启用全新的品牌标示系统。哈啰出行还公布与上海申通地铁集团启动“地铁+单车一体化智慧接驳“的合作，并联合首汽约车、嘀嗒出行、高德地图等多家出行服务商构筑智慧出行平台。（新浪）

12.无法将信息自动同步给警方，滴滴“一键报警”被质疑

滴滴恢复深夜出行服务后记者第一时间进行了体验，结果发现在保障乘客安全方面，依然有很多措施需要进一步完善。特别是最新的“一键报警”功能，被质疑名不副实。用户透露，紧急情况联系警方还是需要本人或者紧急联系人拨打110，滴滴出行并没有直接和警方建立联系。（央广网）

13.阿里巴巴等12家大数据企业发起个人信息保护倡议

阿里巴巴（中国）有限公司等12家大数据企业17日在杭州签署《个人信息保护倡议书》，承诺保障用户信息控制权益，不使用“一揽子协议”的方式强迫用户打包授权对个人信息的收集。12家大数据企业中包括电信、移动、联通三大运营商在浙分支机构，以及阿里巴巴、杭州网易质云科技有限公司、浙江核新同花顺网络信息股份有限公司等互联网企业。（新华社）

14.支付宝回应接入香港快速支付系统：AlipayHK支持所有银行的转账服务

9月17日，香港金管局宣布，今日启动快速支付系统“转数快”，支付宝、微信支付等在香港的公司接入系统。AlipayHK相关负责人当日下午表示，“AlipayHK很荣幸成为第一批支持快速支付系统的电子钱包，FPS推出后，AlipayHK支持所有银行的转账服务。”（澎湃）

15.证监会警示网络非法荐股，YY、斗鱼荐股现象仍存在

近日，证监会发文警示，近年来，利用网络直播平台“非法荐股”增多。证监会的警示文章发布一周后，部分知名网络直播平台仍然可以检索到大量的“荐股”主播，并且有部分主播仍然活跃在荐股一线。记者调查发现YY直播与斗鱼直播平台的荐股主播仍然可以正常直播“荐股”。（新京报）

16.中通通报快递员性侵案：完善黑名单制度建立

针对快递员强奸女客未遂案，中通官方微博发布通报称：公司对涉事快递员张某的违法行为严厉谴责，会坚决支持法律给予的应有惩处。中通快递向受害人、家属和公众诚挚道歉。中通表示，将切实做好员工管理，进一步加强全网员工的警示教育和法制教育，进一步完善企业员工违法违纪处置后上黑名单的机制。

17.可口可乐欲与大麻生产商Aurora Cannabis做大麻饮料

据加拿大新闻社BNN Bloomberg，可口可乐正在与大麻生产商Aurora Cannabis商谈制造大麻饮料。报道援引知情人士的话说，这些公司可能会开发出能够缓解炎症，疼痛和痉挛的健康饮料。可口可乐在一份声明中称，大麻素是大麻的一种成分，并表示“目前尚未作出任何决定”，且补充称不会对进一步的猜测发表评论。（新浪）

18.外媒报道Note 9发生自燃，三星回应：正调查此事

据《纽约邮报》报道称，近日，美国长岛一名Note 9手机用户在正常使用中，突然发现自己的手机发热严重，然后就冒出浓烟的事情。随后三星也得知了此事，其在一份声明中说：“三星非常重视客户安全，我们可以为美国数百万Galaxy系统设备的质量打包票。迄今为止，我们尚未收到任何涉及Galaxy Note9设备类似事件的报道，我们正在调查此事。”（快科技）

19.Uber和Lyft司机联合集会抗议遭乘客虐待和低工资

据外媒报道，打车服务公司Uber和Lyft的数千名司机周一在芝加哥奥黑尔国际机场举行集会，抗议他们遭到乘客虐待以及工资太低。上周，该组织在市政厅门外也进行了集会。芝加哥官员提议提高打车服务司机的平均工资水平。他们现在的工资在除去各种费用后仅有每个小时11.53美元，低于最低工资标准。（腾讯科技）

20.马斯克：特斯拉可在24小时内维修车辆，未来降至1小时

特斯拉CEO马斯克在Twitter上表示，特斯拉将在公司内部进行大多数的车辆事故修理工作，还表示车主在其它车辆维修店等待的时间过长。马斯克说，“特斯拉的车辆维修已经可以在24小时内完成，目标在未来某一天，修理时间可以降到1小时以内。”他称：“我们的目标是把车辆修理得比事故发生前更好，始终坚持使用较新的零部件更换受损/使用过的零部件。”（新浪）

21.美国付费音乐用户破5千万，Spotify和苹果各占2千万

据外媒报道，苹果音乐和Spotify推动美国流媒体音乐付费用户总数达到了5100万，较2016年底大约增长了一倍以上。在流媒体音乐付费市场，苹果音乐和Spotify占有至少80%的份额，它们各自拥有超过2000万个美国付费用户。Pandora排在第三名，拥有600多万个付费用户。（腾讯）

何为富贵？无须向别人折腰，则为贵；无须向别人伸手，则为富。因此，不能以地位高低论贵，不能以财富多少论富。

——史玉柱

来源：i黑马

在行业内的寒冬逐渐来临时，后直播时代将会面临哪些变局？

这两个群体之间，只相隔一个小小的屏幕。

屏幕这端，是独自面对麦克风的“艺人”；屏幕那一端，是4亿多的看客。两端的人都希望从对方那里，能得到更多……

资料显示，目前国内映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山六大娱乐直播平台的有效主播人数约为144万，如果加上游戏直播平台的斗鱼、虎牙、企鹅电竞和熊猫TV，国内知名直播平台的有效主播总数大致应在240万~250万人。

而在屏幕另一端的看客，数量仍在持续增长。根据中国互联网络信息中心发布的相关报告显示，2017年我国网络直播用户已达4.22亿，年增长率达到22.6%。

但是，如今市场却已经进入后直播时代：主播的头部效应越来越明显，直播收入越来越向头部平台的头部主播集中；直播行业的用户红利逐渐消退，各平台对用户的获取正采取更为激进的方式；除了0.1%的头部主播受影响不大，其余99.9%的主播挣钱越来越难了。

无数个屏幕里面是化着各种妆容、展示各种才艺的主播，她（他）们的目标是从屏幕外的世界想尽办法获得更多的利益；而屏幕外无数道欣赏、艳羡、贪婪、渴求的眼神，也在期待着从屏幕里的世界获取填补空虚、无聊的食粮。

在这场互有所求的狂欢背后，又隐藏着哪些利益和纠葛？

公司、公会和个体户

狭小的空间里，化好妆容、表演才艺、跟粉丝互动……丽丽（化名）很享受目前的主播生活。

丽丽来自湖南省邵阳市下面一个小城镇，在上海一家贸易公司做了几年文员后，去年初辞职，签约某网红经纪公司成为了一名职业主播。

“我讨厌办公室里无趣而且单调的工作氛围。而做网络直播让我从精神上获得了自由，尤其是开播三个月后我的收入就比以前翻了几倍。”丽丽告诉懂懂笔记。

每天上午十一点，丽丽都会准时来到位于南京西路的一栋高档写字楼里。事实上，对于她来说，工作地点只是从一栋写字楼换到了一个小时路程外的另一栋写字楼，而工作内容则是由“处理报表”变成了“唱歌和向送了小礼物某某某致谢”。她每天要在公司的直播间工作直播3个小时以上，最多会达到8~9个小时。

“从一个素人到网红主播这中间其实是非常困难的。所有来公司面试的主播都需要经过严格面试和筛选。公司负责人会考察她们的五官、性格和才艺，各方面表现良好才有可能成为公司签约主播。” 丽丽的语气里透露出对于自己颜值的自信。

然而，懂懂笔记发现，面试成功只是素人成为主播的第一步。据丽丽所在的经纪公司负责人介绍，近一年半以来，应聘专职网络主播的年轻人整体数量仍在增长，其中大中专和应届本科毕业生的比例比以前多了不少。如今，公司对于新人的面试越来越严格，而面试合格后的新人还要经过专业的培训老师进行各项培训和包装，包括开设一些穿衣搭配、妆容设计等课程。同时，这期间新人的淘汰率也在增加。

“新人们要想成长为主播一般需要3个月。如果是学习能力比较强的，最快只需要1个月。”丽丽说道。在她看来，现在的年轻人如果想要走上这一行，单打独斗的成功率实在太低了。

与丽丽观点相同，在沈阳某直播公会“入职”刚一年的阿宣也表示，因为当初是朋友所在的公会招新人，她抱着试试看的心态去面试，结果就一直做到了现在。

与“野生主播”相比，阿宣刚开始直播时就得到了“家族”的人气和推广资源。作为新人，较好的曝光度和推荐让她的直播间在一周内就拥有了不错的人气。虽然家族规定每天至少直播三个小时以上，但是她在三小时以外也主动开通直播，周末经常会连续直播近10个小时。

不过，这半年多来阿宣也有一个明显的感受，就是“打赏”收入越来越低。由于阿宣这样的签约主播获得的打赏收入都先全部归家族掌握，每个月管理人员会定期给主播们发放打赏的提成，以及固定的底薪。“我们也知道野生主播是打赏全部归自己，但就是感觉抗风险能力太差，现在虽然收入降低了，但公会一定会帮我们想办法的。”

有调查数据显示，目前超过60%的主播都有签约的机构。这60%的签约主播中，除了直播平台之外，还有约36%的人签约了经纪公司。除了极少数主播是依靠天赋和运气爆红，其他更多的主播主要是在借助团队包装策划来推动。

在经历了去年的市场大洗牌后，目前很多直播平台为了分担监管风险，也都乐于与一些大中型公会展开合作。这似乎也在预示着，所谓素人直播的时代已经终结。

收入泡沫的消散

在交流中，丽丽并没有透露她目前的实际收入，只是表示包括公会里的头部主播最近也都暂时遇到了收入下降的问题。不过，“百万身家、豪车名包”的传统印象，仍一直是屏幕里面光彩耀人的主播们给外界的普遍感受。

那么实际情况是怎样的？

根据北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委开展的调研显示，33.1%的网络主播月收入500元以下，14.6%的网络主播月收入500至1000元，15.9%的网络主播月收入1000至2000元，18.0%的网络主播月收入2000至5000元 ,只有不到一成的网络主播月收入万元以上。

懂懂笔记根据头部网发布的直播行业年度数据报告发现，四大移动类平台（映客、花椒、陌陌、一直播）1万名主播样本数量中，约20名主播收入过千万，而接近68%的的主播年收入在5万元以下。

另一份来自“今日网红”的统计显示：映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山等平台约144万的有效主播，在今年上半年的总收入达到了47.032亿元。但是对上半年收入排名前1万的主播进行统计发现，虽然他们仅占六大平台整体主播数量的0.7%，但却拿走了约31.98亿元收入，占所有主播收入的68%。

也就是说，其余99.3%的主播，在抢夺剩下32%的收益；而绝大部分的主播实际收入很低，月均收入在4000元以下的主播成为了其中的主要群体。

“我觉得还是中间扣除的费用太多了，几番下来主播到手的收入也就不多了，何况现在市场整体表现又不太好。”在丽丽看来，最近半年多打赏的数额在减少，但是公会的提成比率并没有变化，“比如说映客里面粉丝们打赏的礼物“仙岛”是33440钻石一艘，换成人民币是3344元，但是我们只能拿到不足600多元的提成。除去平台拿走的以外，大部分礼物的提成是50%，这50%的提成里经纪公司还会扣掉20%至30%，再扣除8%的个税。所以我们最后得到的收入只有20%甚至更少。”丽丽皱着眉头说到。

旗下拥有1000多名主播的华科文化总经理丁京军，此前在接受媒体采访时也表示：“如果主播月收入5000元以下，那离被淘汰也不远了。少数主播赚取了大量的钱，中小主播想要再向上挤的难度比此前更高，新人想要快速上升基本不可能。”

收入减少，意味着更多主播要想办法找财路。“网络直播这个行业现在还是有不少泡沫和灰色地带。在一些不够规范的平台，主播做微商、夹带私货，一些二道贩子和渠道中介也在里面层层加价；另外一些游戏主播作弊，甚至请代打、买演员、炸鱼的现象也屡见不鲜。”一位直播行业的业内人士谈到目前市场现状时，表达了自己的忧虑。他强调，有些不规范的做法甚至就是公会或者经纪公司层面在运作。

实际上，很多中小公会在近一年来经历市场洗牌后，也在面临生存的巨大压力。懂懂笔记了解到，大多数直播经纪公司的收益情况符合“二八定律”：也就是公司签约培养的主播中有80%会离开，最后20%的留下来。而这20%的人的收入，会填补80%的没有做出成绩的人让公司亏损的钱，市场竞争相当残酷。

从某种意义山来说，迫于生存压力，越来越多的公会和主播们都在琢磨怎么能够“生财有道”。

寻找其他盈利模式

尽管经纪公司拿掉了主播礼物的大部分提成，但多数经纪公司仍难以走出亏损泥淖，原因在于培养一个网红和达人需要高昂的资金成本和机会成本，仅靠打赏维持不了继续扩展的运营成本。

而那些占据直播腰部力量的网红，其生命周期可能只有六个月到一年，远远低于娱乐明星的生命周期，仅靠打赏对于她们来说“回报率”将会相当低。

事实上，“流量即入口、流量即金钱”，在“打赏”模式遇到瓶颈时，伴随直播行业的巨大流量，广告、电商与直播市场出现大融合，成为主播们的另一块利润战场。

1. 直播和带货

电商与直播有着天然的契合度：它可以使粉丝们更全面地了解产品或服务，从而确保看到的视频并未经“加工改造”。

模特出身的网红张大奕通过直播仅用了两年时间打造成人气爆棚的网红店铺。根据淘宝公开的数据显示，观看张大奕在2016年6月20日的那场直播的人数超过41万，点赞数超过100万。

截止当天22:00直播结束，20:00开始正式上新的“吾欢喜的衣橱”在两小时内成交额就达到近2000万人民币，客单价近400元。

在这样的示范效应下，越来越多的主播开始加入带货大军，但是其中微商和带货主播出现销售伪劣产品的情况，也逐渐浮出水面。有业内人士指出，目前“视商”似乎已经成为一种全新的商业形式，直播逐渐成为产品迭代及企业营销的标配。但是随着一些伪劣商品的出现，导致消费者使用后出现不良反应的案例屡有发生，售后投诉维权更是低效和艰难，预计新一轮监管势必会针对这些现象进行大力整治。

2. 直播与广告

对于直播的带来的巨大流量，广告的“长驱直入”显得格外顺理成章。

2017年7月29日，网红麦琪啦在滨江某公寓开盘日举行现场直播。短短2个小时，同时在线最高达到20万人次，总共获得350万次在线观看。

有网友计算这一次直播，只用了请网红的一点成本，却达到了300多万次的观看量，按照1元1次的曝光成本计算，至少节省了300万的广告费。

而在某直播平台上，网红主播们报价的广告植入费达到几十万元。

不过，目前直播的带宽成本、推广成本也在不断提高，其本身的运作仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告等变现方式，确实难以支撑，直播+电商的形式，前景目前来看也显得不够明朗。随着文化部对斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV等网络直播平台进行查处，以及近期《电子商务法》的正式出台，也预示着监管力度将会进一步加强。

在行业内的寒冬逐渐来临时，后直播时代将会面临哪些变局？更多抱有财富梦想的“丽丽”们，会在这场直播变革大潮中遭遇什么样的结局？

来源：懂懂笔记（ID：dongdong_note）

（报告来自@艾瑞咨询）

不难看出，近几年网络广告市场规模几乎成千亿级的趋势增长。在刚刚过去的2017年，网络广告的关键词为“智能化”与“原生化”。广告主对于网络广告的玩法更加熟悉，广告类型也随着原声广告的发展而不断进化，广告与内容之间的界限越加模糊。

那么目前主流的移动程序化广告到底有哪些呢？对于不同的广告形式各有哪些特点和优势？广告主又该如何选择呢？

一、信息流广告

目前最流行的广告形式。顾名思义，即是出现在社交媒体用户浏览动态中的广告。

目前主要形式有：

1.大图模式

2.三图模式

3.图片拼接模式

4.九图模式

5. 评论区广告

6. 功能区广告

7. 视频模式

优势：

1. 对用户的干扰小，用户体验度较好刷到广告的容忍度比较高；

2. 展现形式丰富多样，并能与创意很好的结合组成不同的玩法，和其他广告形式相比，更符合现代人群的兴趣，更容易激发受众的主动性，促进其接受、分享以及二次传播；

3. 近年信息流广告与内容结合越来越紧密，更易躲过广告屏蔽软件，有效增加品牌广告率，节省广告预算；

痛点：

随着信息流广告的兴起，人群红利已经消失，信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出；

投放建议：

1. 注重场景化营销，除了利用信息化广告精准定位的基础优势以外，要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合受众的需求，提升广告吸引力与点击率；

2. 内容营销是关键，如何在越来越多的广告中脱颖而出，靠的就是“有趣”，能吸引受众的注意力，这里就是创意内容的博弈了。同时需要注意的是素材和创意要相辅相成，避免自嗨；

3. 巧用落地页承载流量，落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，可利用热图工具纷纷用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了受众注意，从而有针对性地进行优化，提高转化率。

推荐平台：

新闻类、社交类APP。

如：微博、知乎、QQ、微信、今日头条、陌陌、美图、抖音、快手等。

二、Banner广告

主要展现形式为横幅广告。一般出现在APP界面的顶部或者底部，有图片、滚动图片、GIF图以及文字链等表现形式。

优势：1. 对受众干扰小；

2. 制作相对而言比较简单；

3. 竞价成本低；

痛点：

1. 由于展现形式较为单一，并且展示位不够突出，很容易被用户忽略；

2. 如果定向不精确或者展示较为粗糙，容易影响用户体验；

投放建议：

1. 注意文案与图片的搭配，由于展示位有限，尤其要注意主题明确，卖点突出，色彩协调等细节；

2. 选择合适的尺寸，据数据表明：320*50、640*100等尺寸效果最好。不过具体还需根据具体投放品牌而定；

3. 动态的Banner比静态的效果要好，要注意动效需要简单抓人但不要分散了广告的主要信息；

推荐平台：

大多数平台都有Banner广告位；一般工具类APP（天气、游戏、阅读等）使用底部Banner较为常见。

插屏广告

一般在游戏应用暂停、过关、退出等时候弹出，避免用户对应用的正常体验，用户可选择点击或者忽略。表现形式主要为静态图或GIF图等。

优势：

1. 尺寸大，更利于抓人眼球；

2. 目光较为集中，点击率相对Banner高；

痛点：

容易造成误点，浪费广告预算；

投放建议：

1. 广告尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半，可设计600*600、600*500等尺寸；

2. 注意与应用的协调性；

推荐平台：一般游戏类、视频类APP是插屏广告最常用的媒介类型。

三、开屏广告

开屏广告出现在APP启动时，一般会全屏展示3-5秒（也可选择跳过）。通常展现形式为：图片、短视频或Flash等。

优势：

1. 用户干扰小；

2. 应用开启的“黄金5秒”可以加强品牌记忆度；

3. 一般而言开屏广告制作都比较精美，可以增强用户的认可度；

痛点：

1. 价格较高；

2. 素材审核相对更严格；

投放建议：

1. 推广预算有限不建议投放热门APP开屏广告；

2. 注意合适的素材尺寸，一般为640*960或720*1280等，并需要提前送审；

推荐平台：

大多数APP都有开屏广告，如微博、美图、天猫、墨迹天气、搜狐新闻、美柚等。

四、视频贴片广告

广告形式是视频，一般分为前贴（视频播放前出现的广告）、中贴（视频播放中途出现的广告）、后贴（视频播放结束出现的广告），时长分为5s、15s、30s、60s甚至更长。

优势：

1. 视频的展现形式使广告冲击力与记忆力更强；

2. 媒体资源优质，品牌曝光质量高；

痛点：

1. 价格偏高；

2. 素材制作较为麻烦；

3. 可能影响用户体验反而使用户反感；

4. 与用户碎片化时间使用习惯相违背，曝光需求难以得到保证；

投放建议：

1. 素材尽可能制造精美，尽可能吸引住用户的注意力，减少用户的反感度；

2. 推广预算有限不建议投放视频贴片广告；

推荐平台：

一般视频平台都有视频贴片广告的投放渠道。如：优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯视频等。

结语

关于广告投放形式的干货内容就介绍到这里。建议各位广告主在选择广告投放上要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式，才能更好的完成裂变效应。

追星的粉丝宣传爱豆和我们做营销宣传时一样，所用的渠道都是这些，区别就在于追星粉丝在宣传时是全方位覆盖式宣传，而我们做宣传时是有选择性的选择渠道进行宣传。

明星需要宣传和曝光，而这些事情不仅是明星背后的公司和团队在做，粉丝也一样会做，她们希望能尽己所能为爱豆做宣传，让更多人知道爱豆的好，让爱豆的星途更顺畅。

那么粉丝和粉丝站是如何宣传爱豆的？通过哪些渠道和平台去宣传的？宣传的节奏是怎么样的？宣传的效果如何？追星时粉丝和粉丝站选择的宣传渠道，我们做营销时能不能用呢？

一起来看看追星宣传渠道有哪些。

明确宣传主题和宣传目的

在看宣传渠道前，首先我们要明确宣传主题和目的，没有谁会无缘无故的去做宣传，粉丝也一样。因此，每次宣传时首先要做的就是确定宣传主题，更直白的话说就是明确宣传内容，这次宣传投放要投放的内容主题是什么？而宣传目的则是要明确想达到什么样的效果？

这两个常规问题决定着我们在宣传时选择的渠道，宣传爱豆的歌该在哪些地方投放？宣传爱豆的剧该在什么地方投放？宣传爱豆的品牌代言该在哪些地方投放？

为了将涉及的渠道尽可能的罗列出来，这里我以爱豆的生日会为例。

爱豆生日会一般是在线下举办，同时线上会进行网络直播，由此可以看出我们的宣传主题内容是两点：

1. 庆贺爱豆生日快乐。
2. 将爱豆生日会直播信息广而告之。

宣传目的也与之对应：

1. 希望更多人知道爱豆叫什么名字长什么样，提高爱豆的知名度。
2. 吸引人们去看直播或了解爱豆，接受粉丝的安利。

下面我将整个宣传流程分为预热期、活动期、活动结束后三个阶段，分别来看看粉丝和粉丝站都用了什么样的渠道和方式来达到宣传目的。

预热期宣传——线上线下渠道和方式

追星时，基于粉丝对爱豆的热爱，生日会可以说是每个粉丝一年里最看重的活动，因此在宣传上也分外用心和全面，预热期也非常长。

像18岁成人礼这样的生日会宣传预热期，甚至可能提前一年就开始规划和投放，因为粉丝的基数大，粉丝站的数量也多，相当于做宣传的人多，虽然都是围绕同一主题的，但各有各的规划，所以时间周期就长。

这与我们常规的营销活动不同，常规的营销预热期不会超过一个月，大部分都是一两周的预热期，因为只有一家在做这件事。忽略预热期的时间周期，我们来看看粉丝和粉丝站都分别在哪些渠道做了哪些宣传吧。

1. 线上

• 社交平台：微博（粉丝群体自产出（视频、图、文）、自媒体大V、品牌合作方官博、媒体平台官博）；微信（粉丝运营的微信公众号、粉丝个人朋友圈、微信自媒体大V）；QQ（粉丝群、粉丝个人QQ空间）；
• 社交资讯平台：豆瓣、知乎、贴吧等（开屏硬广投放、站内图文发布）。
• 短视频平台：抖音、美拍、微视、秒拍等（开屏硬广投放、平台发起互动活动）。
• 视频媒体平台：爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯等（开屏硬广投放、粉丝群体自产出、平台主动开辟活动专栏、平台邀请粉丝产出后在专栏展示、首页推荐、自制娱乐资讯新闻类节目新闻播报）。
• 追星娱乐平台：哔哩哔哩动画、音悦台等（开屏硬广投放、粉丝群体自产出）。

以上渠道除了粉丝投放外，爱豆的宣传团队及活动联合主办方都会参与投放。

无论是追星还是做营销，做宣传计划时，我们都需要在所有的宣传渠道和平台中，根据宣传主题和宣传目的分析宣传目标人群特性，如：爱豆生日会宣传。

那么主要针对的目标人群是关注爱好娱乐的年轻群体，以及爱豆的粉丝群体，主要宣传渠道则是线上，主要宣传平台则是微博，因为微博是娱乐资讯最集中传播最快速的社交平台，也是爱豆本人常驻平台。

在社交平台宣传的部分除了粉丝及粉丝站自主宣传、爱豆团队投放宣传外还有大部分自媒体为了自身的利益主动参与宣传。

2. 线下

• 交通：机场（液晶屏硬广投放）、飞机（机身广告、登机牌、机舱内电视、wifi链接页面、直升机拉横幅环游等）、高铁站（液晶屏硬广投放、车内电视）、公交车（公交车站站牌硬广投放、公交车身广告、公交车内电视）、地铁（地铁站站内硬广投放、地铁车厢内电视）、汽车（客运站屏幕硬广投放，汽车内电视）、出租车（出租车亮灯电子文字屏、车内广播）、游轮（线下上轮活动、轮身广告、外部LED灯光广告、游轮内电视）、共享单车（OFO、摩拜、青桔等APP开屏硬广投放、联名优惠活动）。
• 建筑物：城市地标性建筑（外部LED屏硬广投放）、商场（LED屏视频投放、商场内硬广投放、电梯广告投放）、大厦（外部文字灯光硬广投放）、住宅区（储物柜LED屏投放、电梯广告投放）。
• 传统媒体：报纸（广告投放、活动内容刊登）、电视台（地方电视台频道广告投放）。
• 线下门店：电影院【院内LED屏广告投放、映前广告投放】、餐饮店【产品定制包装、定制易拉宝、定制桌贴、定制桌牌】、银行【媒体机广告投放】。
• 公益：敬老院捐赠慰问、清洁工捐赠慰问、福利院慰问捐赠、环境保护、沙漠水土保护、植被保护、动物保护、助学圆梦、创办希望小学、环境治理和保护、老兵慰问、残疾人资助等。
• 粉丝群体线下聚会：各地域区间粉丝在微博发布活动信息召集各地粉丝统一时间、地点、服饰（或其他特定标识）举办线下活动，活动内容通常为录制视频、手工准备生日礼物等，最终的成品将用视频记录后在线上各类平台进行传播分享。
• 其他：热气球【定制热气球、横幅贺语】、星体【命名】、房屋土地【居住权赠送、使用权赠送】。

粉丝和粉丝站在线下的宣传遵循全方位地毯式宣传原理，笼罩式的霸占海陆空，这样的宣传手法里还包含了话题营销和事件营销，一些非常规的宣传手段，如：直升机、游轮等等可作为话题营销和事件营销的素材，从线下反哺至线上。

在商业营销中这样的手法也很常见，如良品铺子新品上线时就承包了上海环球港双子塔，齐跳噜辣舞，蓄力燃爆网红地标——“58层248米，8面共48000平方米，360度双塔巨屏”。

活动期宣传：线上线下渠道和方式

预热期的宣传过后，活动开始就是检验成果的时候了，通过直播观看数据及实时动态分享的热度可以评估预热期宣传的效果。那么活动期间我们要做的就是参与活动，让活动数据更好看。

1. 线上

• 社交平台：微博【实时分享活动动态、表情包产出分享、动图产出分享、美图产出分享、关键词热搜、热门话题、实时热门微博】、微信【朋友圈实时分享动态】。
• 视频媒体平台：合作平台的实时网络直播。

2. 线下

商业店铺：粉丝组织线下聚会观看实时转播。

前面的宣传目的里说过其中一个目的是吸引人们去看直播或了解爱豆，接受粉丝的安利，而活动开始时直播也开始了，也就是说预热期的宣传效果和目的已经得到了体现。

粉丝作为活动参与人员，在这期间，要做的就是观看直播以及同步保持线上重点宣传社交平台微博的热度即可，所做的宣传也是实时动态类的宣传。

活动结束后的宣传：线上线下渠道和方式

活动结束并不意味着整个宣传就结束了，大量产出活动过程中值得分享的东西，趁前面预热和活动中宣传效果热度还没全部散去时，要给它添加最后一把柴火。

活动数据汇报、活动过程中精彩部分回顾都能延续活动热度，让人们对活动的印象更深刻，这其中数据尤为重要。因为它最直观，就像每年双十一当天，淘宝天猫的销售额一样，一串数字就能让人们持续高潮。

线上：

• 社交平台——微博【视频、美图、博文、表情包、手绘、语音等产出分享、热门话题、关键词热搜、实时热门微博、饭圈就活动进行汇总分析报告】；
• 短视频平台——抖音、美拍、微视、秒拍等【视频产出分享、节目内容录制分享、节目片段截取分享】；
• 视频媒体平台——爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯等【活动内容重播、活动专栏内平台截取节目片段展示、活动专栏内邀请粉丝产出后展示、自制娱乐资讯新闻类节目新闻播报】；
• 追星娱乐平台——哔哩哔哩动画、音悦台等【视频产出分享、节目内容录制分享、节目片段截取分享】；
• 社交资讯平台——豆瓣、知乎、贴吧等【节目内容长图文分析、活动中爱豆及粉丝表现长图文分析、活动复盘内容发布】。

从阶段的篇幅就可以看出，整个宣传期的重头戏在预热期，因为它直接影响着我们的宣传目的，而活动结束后的宣传和汇总分析也很重要，既能巩固热度，提高数据，又能为下一次活动宣传提供经验。

粉丝和粉丝站在追星时，为爱豆做宣传的这一系列渠道，是完全可以运用在商业营销的。但是运用多少需要根据前面说的宣传主题、宣传目的、宣传目标人群特性以及宣传预算来定，可以将上面的渠道进行任意组合，也可选择单一渠道进行宣传。

其实看完全文你可以发现，宣传的渠道就这些，海陆空都涵盖了。追星的粉丝宣传爱豆和我们做营销宣传时一样，所用的渠道都是这些，区别就在于追星粉丝在宣传时是全方位覆盖式宣传，而我们做宣传时是有选择性的选择渠道进行宣传。可以理解为，渔的工具是一样的，网到鱼不同而已。

如果你在做宣传时不知道如何下手，那么希望看完本文能给你一些灵感，知道线上和线下有哪些渠道可以做。

作者：小哥的天真，授权青瓜传媒发布。

来源：小哥的天真

随着互联网技术的蓬勃发展，许多网络产品也跟着走进了红利期，其中网络直播平台算是其中一位“受益者”。 根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2016 – 2017 年度，网络直播用户规模达到 3.25 亿，占网民总体的 45.8 %。2018 年初，答题类直播的出现，再一次带动了直播平台的热潮，根据直播答题平台在 App Store 分类榜排名表现上可以看出火程度。冲顶大会首当其冲，获得教育榜第一名，西瓜视频也在娱乐榜霸榜 15 天之久。

作者： 小瑞瑞，授权青瓜传媒发布。

来源：七麦研究院（ID：Qimaiyanjiuyuan）

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1、华谊回应“突然质押股权”：对传谣者保留诉讼权利

对于今日“忽然质押几乎全部股权，疯狂套现”等报道，华谊兄弟方面表示：“股权质押不是抛售股票，更不代表不看好华谊未来，也不会影响华谊兄弟的正常经营。”华谊兄弟方面强调：“他们（王中军与王中磊）股权质押的资金用途，主要用于项目投资及股权投资，为引领行业发展注入新的活力。”

2、王中军发公开信反击质疑：污蔑诽谤已伤害到华谊股东合法权益

华谊兄弟董事长王中军昨日发表致全体股东的一封信 ，他表示：公司依法纳税，未曾减持过公司股份，且累计增持股票金额合计约6.4亿元。关于“税务局进驻华谊兄弟审查合同”一说纯属捏造。有声音质疑收购东阳美拉和东阳浩瀚是否合理，实际上这两家公司这几年的表现已经是很好的回答。至于所谓商誉，也实在不必放大到洪水猛兽的高度。

3、小米最快6月25日在港招股，受CDR影响香港集资或减3成

据香港经济日报报道，科技巨企小米在中港两地上市进入倒数，消息指小米将会争取6月25日起在港招股，力争成为近两年新股集资王，但受CDR影响，本港集资额或由546亿港元降至390亿港元。

4、百度或成为美股中概股CDR回归第一股

据接近百度人士透露，百度目前正在冲刺准备CDR材料，已经确定保荐机构为中信证券和华泰联合，进度反超阿里巴巴和京东集团。由于小米是IPO和CDR同步，这意味着，百度会成为第一家回归境内市场的已上市新经济巨头。

5、银隆事件发酵波及供应商 数百亿资金缺口扔给董明珠

继珠海银隆在多地生产线被曝停产后，有消息称其上市之路也已悄然终止。从去年下半年开始，对银隆投入全部身家的董明珠，在公开场合对银隆不再主动提及。知情人士透露，目前银隆的问题已蔓延到整个供应链和资金链。

6、ofo押金余额仅剩35亿元 挪用押金或超百亿？

近日有报道称，ofo目前押金余额仅剩35亿元左右。新浪科技根据ofo官方资料计算，若按ofo官方宣称的2亿用户、每位用户押金按涨价前99元以及累计免押金近3000万人粗略计算，ofo挪用用户押金或已超百亿。

7、ofo回应：否认挪用百亿押金，称已在全国百城实现盈利

针对有媒体报道称ofo挪用用户押金或已超百亿元，ofo回应称：《ofo押金仅剩35亿元，挪用押金或超百亿？》一文中披露的相关财务数据信息皆为不实信息。且文章中的相关数据推算，皆不符合共享单车行业基本商业逻辑；此外，ofo表示目前已经实现了百城盈利，同时正在尝试更多元化的商业模式。

8、CDR行业或分类：腾讯百度网易入传媒 阿里京东属商贸

对于“为何不把腾讯、百度归在计算机行业？”，申万称腾讯、网易游戏业务占比高，而A股游戏公司都被纳入了传媒行业。百度的广告业务则具备较强的传媒行业属性。阿里京东归入商贸行业则是看其主业所在。

9、富士康深圳员工发公开信要求涨工资

近日，富士康员工在深圳富士康工厂区张贴《致富士康员工的公开信》，内称富士康仅按照员工底薪的5%缴纳住房公积金，导致员工一年至少损失1000元，要求富士康足额缴纳公积金并提高薪资以跟上房租的涨幅。公开信的起因是万科进驻富士康龙华工厂北门的清湖新村进行改造，员工预计城中村房租将翻2-3倍。

10、富士康回应血汗工厂报道：正展开调查

美国一劳工观察机构近期发布了一份长达94页的报告，称经过9个月的调查发现，湖南省衡阳市富士康工厂违反中国法律规定，工时过长，工资偏低，培训不足，过度依赖“派遣工”或临时工。富士康周日表示，公司正在着手调查。

11、网易将追加回购10亿美元股票 总规模达20亿美元

据外媒报道，网易周一表示，将增加10亿美元的股票回购计划，最终达20亿美元。基于上周五网易的股票收盘价为243.58美元，网易的这一新计划将允许网易购回820万股股票，约占已发行股份的6.3％。

12、新华社调查音频直播平台涉黄：每天播3小时 月收过万

直播平台涉黄近期有新变种，开始向音频直播平台蔓延，“磕炮”“开车”“磕泡泡”等成涉黄语音服务的代名词。一位主播说：收入主要来源还是一对一私聊，一般20分钟50元，用户也可“订制服务”，1个月到手过万元问题不大。

13、大优酷总裁回应“优酷世界杯网络直播权花了16亿”：不会太离谱

在优酷 2018 世界杯战略发布会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东回应了优酷世界杯版权 16 亿人民币的传闻：“优酷和央视签合同是有保密协议，我们没有办法直接透露这个数字，这是对我们合作伙伴的尊重，也是合同的条约精神。大家可以根据公布的数据，我觉得不会太离谱。”

14、工信部：运营商全面自查不限流量套餐 规范宣传推广

针对基础电信企业“不限量”套餐隐藏限制条款等宣传问题，工业部要求，电信运营商高度重视当前“不限量”套餐宣传中存在的问题，全行业立即开展自查工作，切实规范此类套餐的宣传推广行为，不得夸大宣传，对于限制条款要标示醒目。

15、中国移动自查“不限量”宣传：将明示达量限速等条款

6月11日，中国移动称已启动整改：一是在宣传时明示“达量限速”；二是向用户明示限速条款；三是完善流量使用提醒服务。此外，移动称为响应政策满足用户需求，陆续推出了一系列大流量卡，为用户提供更多实惠。

16、贾跃亭拟推简配车型FF81

贾跃亭在美国创办的电动汽车公司FF计划针对中国推出新车型FF81，该车型可视作其首款车型FF91的简配版。这是FF最新的造车战略：先在美国加州Hanford工厂生产FF91，接着在中国广州生产FF81。前述人士称，FF81技术设计将由美国团队完成，后续开发测试工作、生产制造和市场销售均在中国进行。FF回应称：不予置评。

17、链家方面回应“拟收购北京盈科中心”：内部没听说

针对媒体援引彭博社报道称“链家创始人左晖正在与基汇资本进行高级阶段谈判，拟以约100亿元人民币收购北京盈科中心”，链家市场中心相关负责人回应称，链家内部没听说这个消息。据了解，基汇资本2014年4月以约72亿元从李嘉诚次子李泽楷旗下的盈大地产收购了该项目。

18、微信钱包内测“亲属卡”功能：父母/子女消费，你买单

有部分微信用户发现微信钱包中新增了一项「亲属卡」。由于这项功能尚处于灰度测试阶段，大多数用户没有获得测试资格。

19、华尔街日报：马克·扎克伯格出售Facebook的44万股

据华尔街日报报道，6月7日-6月8日，Facebook CEO马克·扎克伯格出售Facebook的44万股，价格为188.47美元/股。

20、苹果修改保修条款 今后iPhone可享受全球联保

根据苹果最新的保修政策，全球销售的无锁版iPhone设备均可在全球各地的Apple Store获得保修服务，即便没有发票。针对有锁版的iPhone，苹果建议用户提供办理的合约手续或者相关的票据，同样可以享受全球联保服务。

21、苹果更新开发者准则：明确禁用iPhone“挖”加密货币

苹果更新开发者准则，明确禁止“挖掘”比特币等加密数字货币。新规称，应用不应迅速耗尽电池电量或给设备资源带来不必要的压力，而比特币“挖矿”活动中所有这些问题都会发生。苹果此举将阻止未来耗电量较小的数字货币在iOS设备上“挖掘”。

22、反击亚马逊 沃尔玛推出高端私人导购服务

为了对抗电商巨头亚马逊，沃尔玛推出了名为Jetblack的购物网站，用户只要向其发送一条短信，就能获取私人导购对于用户的量身商品推荐，货物会在同日或次日送货上门。目前，这一服务只针对性地面向纽约市用户展开，之后会在全国推广，会费为每月50美元。

23、马斯克：八月Autopilot将启用完全自动驾驶功能

马斯克表示，特斯拉的下一个主要软件更新“Version 9.0”将于8月发布，将包含首个“完全自动驾驶功能”。这并不一定意味着特斯拉的汽车将能够自主驾驶，但特斯拉会在可用的“完全自动驾驶功能”组件下陆续开始发布新功能。

24、三星电子连续三个季度称霸全球半导体市场

据媒体Business Korea报道，今年三星电子继续维持在全球半导体行业的龙头老大地位。市场研究机构IHS Markit的数据显示，自去年第三季度以来，三星电子已经连续三个季度称霸全球半导体市场。

25、花王公布新战略 计划2020年美妆业务销售达3000亿日元

花王集团近期公布了新全球品牌组合战略，将梳理旗下拥有49个品牌的美妆业务部门，会把现有品牌将划分为11个全球战略品牌，8个本土战略品牌，同时把此前的多个本土品牌分类改为：辅导型品牌和自选型品牌两个类别。希望到2020年，公司销售额能从2017年的2712亿日元增长至3000亿日元。

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