腾讯视频广告投放 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Tue, 26 Mar 2024 09:07:11 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.20 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 腾讯视频广告投放 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 奥利奥 腾讯视频广告投放案例 //www.f-o-p.com/340730.html Tue, 26 Mar 2024 09:07:11 +0000 //www.f-o-p.com/?p=340730

背景描述

节目与品牌高度契合，带来丰富的植入空间，实现TA同频共振：《心动》IP是认知度最高恋综，具有强大号召力，沉淀了大量忠实用户，其中29岁以下年轻用户占比逐级增长至74%，这些高活跃度&高消费潜力年轻女性用户是种草和消费的主力军。

《心动6》精准把握年轻群体对于创新与个性化的追求心理，将奥利奥品牌产品融入生活化场景中，通过年轻人真实得生活与社交场景，带来丰富的营销玩法，有效展现品牌对于创意生活的积极作用，不仅可以增加品牌的曝光度，还容易让用户产生向往感从而产生消费行为，从而满足品牌对于年轻用户的增长需求，和年轻人玩到一起。

执行方法

1.腾讯系矩阵多维引爆，合作明星微博联动宣发

腾讯视频客户端各资源位、腾讯视频微博号、视频号等等阵地核心扩散，全方位助力综艺内容出圈；同时借助素人嘉宾神仙爱情&友情CP，宣发周期内热度持续攀升，在社交媒体上不断吸睛。

2.腾讯视频多维合作权益

奥利奥在节目中常规植入权益丰富，其中道具植入中以奥利奥产品形象做了抱枕等物料展示，在卧室布局这块，被单、枕头等房间元素以奥利奥产品图案和品牌色系为主。同时节目中在小屋旁边还设置了奥利奥心动甜品站，供节目嘉宾日常食用，邀请素人嘉宾拍摄创意中插，重点主打奥利奥薄脆饼干和可可脆卷两个产品。

创意展示

1.洞察市场环境，精准踩中受众的情绪点

《心动》系列紧跟年轻人情感价值观、生活方式变化，找准青年话题风向，从而精准把握用户爽点，塑造正向恋爱范本。2023想爱又不敢爱是当下年轻群体的普遍恋爱症结，节目提出了“勇敢、主动、选择”的关键词，素人嘉宾也纷纷打直球，亮明牌，用实际行动，给观众勇气。

2.让原生内容与植入信息相融合，让品牌广告成为观众“嗑糖”的物料

(1)新增品牌专属空间心动甜品站，全方位展现奥利奥“玩味”理念

(2)关键“爆灯”环节道具植入，绑定节目核心环节，传递奥利奥品牌理念

(3)互动植入&中插结合品牌利益点，更多场景展现奥利奥不同消费场景

3.品牌不同产品拥有独立传播主题，产品亮点传递更清晰

效果数据

1.《心动的信号6》全网撒糖：全网热搜共计1116个，累计登上微博720个，累计登上抖音263个。

2.节目品质提升，收获高口碑，稳坐各大行业榜单TOP

3.奥利奥与《心动的信号6》合作全方位提升品牌影响力：在已有品牌基础的前提下，品牌认知度提升12.7%，品牌喜好度提升22.7%，品牌推荐度提升23.8%，品牌预购度提升21.4%。

]]> 腾讯视频OTT广告投放营销技巧 //www.f-o-p.com/286596.html Mon, 11 Jul 2022 02:51:40 +0000 //www.f-o-p.com/?p=286596

 

腾讯视频OTT竞价投放建议及指引手册

1. 投放场景：建议投放前贴片（暂时不建议投放暂停帖（效果待优化））

2. 素材时长：建议投放（28~30s）素材时长的视频，可用库存量级（拿量率）是45s/60s时长的5~7倍

3. 投放时间：每天的1-6点为扫码率及转化的低谷，为优化效果，建议避开此时间投放

4. 数据归因：因电视端机型/品牌/版本复杂，媒体侧归因标识下发数据约存20%~25%丢失，即投放端展示的扫码量/对应客户回传数据（表单/激活）均会偏小25%；曝光，收入正常；首次投放时，建议客户侧同时自监控，控制成本；

5. 流量特点：存流量周末效应，周六周日流量对比工作日可提升15%~25%

6. 效果评估：因OTT流量特殊性，日维度的效果波动对比移动端会更大，建议拉长效果评估周期，持续优化

 外链类广告投放流程

1. 选择网页推广

2. 广告版位选择腾讯视频电视端

3. 根据投放述求选择家庭画像定向

4. CPM出价，底价1.5元起

5. 创意形式可选视频和图片，对应播放至前贴片场景及暂停帖场景

【建议】投放前贴片（视频规格效果更好，暂时不建议投放暂停帖（效果待优化）

6. 投放前贴片场景：上传原始视频素材及logo

【注意】先填写落地页链接，再上传视频结构，才可提交生成投放素材，否则会报错或者无反应

【注意】当前时长限制28~30s、43~45s、58~60s，时长不符合标准无法上传成功

7. 前贴片素材编辑：上传成功后可预览素材

【注意】6.1s的二维码无需广告主上传（系统自动将刚填写的落地页链接转化成对应二维码），文案若有需求改变，需保留“微信扫码XX”（仅支持微信扫码打开落地页，因此文案需引导微信扫码）

 下载类投放流程

1. 选择应用推广-通用应用

2. 同时填写IOS应用ID及安卓应用ID

3. 广告版位选择腾讯视频电视端

4. 其他步骤同上

下载类广告落地页制作流程（表单类客户可使用自有H5链接或移动端蹊径H5）

注：OTT端投放下载类广告，需要创建【蹊径非移动端落地页】，无法直接使用移动端落地页

1. 打开蹊径非移动端落地页，自有建立落地页

2. 若为下载类广告，需同时填写安卓应用ID及IOS应用ID

【建议】同时填写，否则存在用户扫码后流量浪费情况）

投放方式及形式方案

1.案例分享识别二维码可以查看

  • 全链路转化路径及流程介绍

（1）下载载类广告（必须使用蹊径落地页）

  • 外链内广告

总结

随着现在我们腾讯视频广告，OTT视频用户占比56%，是排名第二的网络视频收视渠道（仅次于手机端），平均共同收视2.5人 ，而且OTT兼具大屏和互联网营销优势，在广告关注度记忆度等方面，更好的结合我们广告主的产品突出营销效果。

 

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]]> 腾讯视频信息流广告样式，投放素材规范介绍！ //www.f-o-p.com/139897.html Mon, 10 Jun 2019 01:11:27 +0000 //www.f-o-p.com/?p=139897

腾讯视频广告样式主要包括：腾讯视频少儿闹钟广告、腾讯视频边看边买广告、腾讯视频清晰度广告、腾讯视频进度条广告、腾讯视频如意贴广告、腾讯视频loading广告、腾讯视频焦点图广告、腾讯视频#暂停广告、腾讯视频搜索广告、腾讯视频闪屏广告等等。

一、腾讯视频少儿闹钟广告

精准锁定家庭用户，场景友好增添用户好感展示位置：TV上设置儿童闹钟和少儿闹钟提醒时会展示广告，展示位置在提醒栏上方

素材规范：

售卖方式：包断售卖

日曝光量：不同内容曝光量不同

 
二、腾讯视频边看边买广告

与内容紧密相关，“明星同款” 助力销售转化

展示位置：以图片形式出现在视频播放卡顿时的加载界面

素材规范：

售卖方式：招商中包断售卖

日曝光量：不同内容曝光量不同

三、腾讯视频清晰度广告

观影时间全渗透，影响用户升好感

展示位置：用户调整清晰度时，出现在调整页面上

素材规范：

售卖方式：招商中包断售卖

日曝光量：不同内容曝光量不同

 
四、腾讯视频进度条广告

契合新生代观影习惯，广告生动无干扰，热门内容长伴随
展示位置：用户拖动进度条时出现

素材规范：

售卖方式：招商包断售卖

日曝光量：不同内容曝光量不同

五、腾讯视频loading广告

无效时间巧利用，内容伴随无干扰，全屏中心强聚焦

展示位置：以图片形式出现在视频播放卡顿时的加载界面

素材规范：

售卖方式：招商包断售卖

日曝光量：不同内容曝光量不同

六、腾讯视频焦点图广告

黄金位置原生展现，沉浸环境讲述完整品牌故事

展示位置：以原生形式出现在客户端焦点图场景

素材规范：

售卖方式：曝光竞价、曝光排期

日曝光量：1亿

七、腾讯视频如意贴广告

结合内容框内创意展示，与用户伴随式深度沟通

展示位置：以图片形式（素材本身是视频格式）伴随视频播放过程中出现

素材规范：

售卖方式：招商中按点包断售卖
常规以如影随形方式曝光排期售卖

日曝光量：不同内容曝光量不同

八、腾讯视频#暂停广告

独占用户关注力，强力曝光

展示位置：以图片形式出现在用户暂停播放时

素材规范：

售卖方式：曝光排期

日曝光量：1亿

九、腾讯视频贴片广告

强力曝光，短期高效传达品牌理念；独占用户高关注，释放更大营销价值

展示位置：以视频短片形式出现在腾讯视频内容里

素材规范：

售卖方式：曝光排期、招商售卖

日曝光量：11亿

十、腾讯视频搜索广告

全网首家视频APP内搜索型广告产品
第一视觉超级曝光传达形式聚合，广告内容化原生化

展示位置：以原生的形式贯穿用户搜索行为的路径上

素材规范：–

售卖方式：曝光排期、按展示时间收费

日曝光量：不同内容曝光量不同

十一、腾讯视频信息流广告

融入原生场景，结合用户兴趣呈现广告内容

展示位置：以原生形式出现在客户端视频内容流场景

素材规范：

售卖方式：曝光竞价、曝光排期

日曝光量：3亿

十二、腾讯视频闪屏广告

闪屏形式多样，灵活售卖
第一视觉紧抓眼球，曝光效果两不误

展示位置：以图片/视频形式出现在“腾讯视频”应用程序启动过渡页

素材规范：

售卖方式：曝光排期、按展示时间收费、第一刷等

日曝光量：3亿

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