花艺作为人们修身养性、陶冶情操、美化生活的一种生活方式，随着生活质量的提升，越来越受到人们的关注与喜爱，如今，伴随全球国际化的发展趋势，优秀的中国花艺师们正在走向世界。

广告主龘花派是成立于2001年的著名花艺品牌“皇佳花艺”的子品牌，目前在宜宾已有6家门店，借力鲜花市场的增长势头，迎风而上，通过朋友圈广告投放，单日订单量突破500+，整体客资稳定在30元以内，广告点击率高达5.85%，收获了长足的品牌效应。

一、背景介绍

从2017年到2019年，短短两年间，龘花派已经在宜宾地区开了6家门店，迅猛的发展离不开敏锐的营销嗅觉。恰逢营销旺季，龘花派创始人张总将目光集中在朋友圈广告上。

“我们期待‘以花为媒’将享受自然与美的生活信念传递给女性用户，随着品牌的越做越大，原有的地推方式不能满足我们对客户量的需求。而微信朋友圈广告就像朋友发的一条动态，更容易让用户接受，无意间起到‘种草’效果，我们受到启发，于是决定将广告投入朋友圈。”龘花派创始人表示。

二、投放策略

1、外层创意

广告外层采用课堂实景，把握用户需求引流到店。

在投放之初，优化师牢牢把握客户需求：打通微信获客渠道、提升品牌知名度、提高到店客流量。从而制定了合理的投放策略：

（广告外层展示）

外层图片：采用多组图外层进落地页，用户点击6宫格组图中任意一张其感兴趣的图片，都可以进入落地页。学员学习插花的实景样片得到更好的展示，提升了连贯性，提高用户到店体验的兴趣。

外层文案：“不论苦苦挽留，容颜也敌不过岁月神偷”，再美的外貌都会随时光逝去，而真正留下的只有“优雅气质相濡一生”。

简短的文案把握女性爱美、追求年轻气质的心理，受众曝光的第一眼即被吸引，使得龘花派在当地的知名度又提升了一层。

2、落地页策略

落地页引导用户下单留资，传递精致优雅生活美学。

吸引目标用户点击广告后，接下来只有引�