北京时间9月15日凌晨一点，苹果举行了秋季新品发布会，因为疫情影响，这一次的直播依然和去年一样，采用录播的形式。而今年也是苹果CEO蒂姆·库克十年任期的最后一年，极有可能是他以CEO身份参与的最后一次iPhone新品发布会，但对于这一个敏感的时间节点，苹果并没有在发布会上有任何的表述。

2021苹果秋季发布会全程回顾

iPhone 13系列最大的惊喜居然是价格

一切和往常一样，每年秋季的发布会，iPhone是永远的主角，尽管去年因为疫情导致产能问题，苹果推迟了iPhone 12系列的发布，但因为5G的加入，让iPhone 12在过去的一年全球热卖，这使得很多人对于今年的iPhone 13也充满期待。

尽管之前有传闻称，因为西方人对于「13」这个数字有忌讳，新iPhone可能会跳过这个序列。但苹果用实际行动告诉我们，他们并不信邪，新iPhone依然定名iPhone 13。

新手机和去年一样，依然有四个型号，包括iPhone 13 mini，iPhone 13，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。

iPhone 13全系都升级了A15处理器，这成为了每年苹果在iPhone发布会上的必选项。但今年苹果没有用过多的篇幅去介绍这颗A15 bionic仿生芯片，只介绍了这颗处理器采用了和去年A14一样的5nm工艺，内置6个核心，包括2个大核+4个小核。

iPhone 13的A15芯片描述中，GPU是4核的

iPhone 13 Pro的A15芯片描述中，GPU是5核的

为了区分iPhone 13和iPhone 13 Pro两个定位不同的系列产品，苹果在A15的内部做了一些技术区隔，iPhone 13系列两款手机搭载的A15的图形处理器只有4核心，而iPhone 13 Pro系列两款手机搭载的A15的图形处理器增加到了5核心。

除了处理器之外，iPhone 13和iPhone 13 Pro今年在屏幕刘海部分也做了升级，得益于全新的微缝听筒和更紧密的传感器，使得iPhone 13全系的刘海都要比iPhone 12减少了20%。

和传闻一致，今年苹果为6.1英寸的iPhone 13 Pro和6.7英寸的13 Pro Max的OLED屏幕带来了全新的ProMotion高刷新率，可以在10-120Hz之间实现智能的刷新率切换，屏幕的峰值亮度1000nit，HDR下极限激发亮度可以达到1200 nits。iPhone 13 和iPhone 13 mini的屏幕尺寸分别为6.1和5.4英寸，屏幕亮度提升28%，HDR峰值亮度同样为1200 nits。

配色方面，iPhone 13系列今年有五种配色，苹果去掉了去年在iPhone 12上颇受好评的白色和绿色，增加了一个全新的金色，官方称其为「星光色」。

iPhone 13 Pro系列有四种配色，包括金色、银色，黑色和一个浅蓝色，官方称其为「远峰蓝色」。

镜头是今年iPhone 13改进最大的环节，无论是iPhone 13系列还是iPhone 13 Pro系列都有了比较明显的提升。

iPhone 13的镜头和之前曝光的信息相一致，两颗镜头的排列顺序从之前的纵向改为了斜向。两颗镜头包括了1200万像素的主镜头和1200万像素的超广角镜头，主镜头拥有f/1.6光圈，而超广角镜头拥有f/2.4的光圈和120度的视野。

去年在iPhone 12 Pro上使用的Sensor-Shift OIS（光学图像防抖）技术下放至iPhone 13和13 mini。新摄像头的在单位时间内的进光量增加了47%，单个像素的面积可以达到1.7μm。

而iPhone 13 Pro的镜头改进更大，今年的iPhone 13 Pro系列拥有一个全新的三镜头模组，由三颗1200万像素的镜头组成。

其中主镜头的光圈高达f/1.5，超广角镜头拥有ƒ/1.8光圈和120°视场角，长焦镜头则可以实现等效3倍的光学变焦，同时iPhone 13 Pr系列继续配备了LiDAR激光雷达作为对焦辅助工具。

苹果展示的iPhone 13 Pro拍摄的微距照片

借助全新的镜头模组，iPhone 13 Pro系列可以实现从广角到长焦端6倍的无损变焦，并且新的镜头可以实现2cm的微距拍摄。拍摄技术方面，iPhone 13 Pro新加入了夜间人像模式，并支持苹果Apple ProRAW和HDR 4格式的拍摄。

传了好几年的1TB存储今年终于出现了，苹果在iPhone 13 Pro和Pro Max上加入了最高1TB的存储空间，这也是迄今为止iPhone最大的内存容量，iPhone 13系列则继续保持最高512GB的存储空间。

虽然苹果给了这么多改进，但是整场发布会的「One More Thing」可能是今年新iPhone的售价。在标准容量提升到128GB的前提下，今年的iPhone 13全系列比去年iPhone 12的起售价都有了不同程度的下调。

其中iPhone 13 mini和iPhone 13的起售价分别为5199和5999元，比去年iPhone 12系列在存储容量翻倍的情况下，零售价格便宜了300元；iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起售价为7999和8999元，比去年iPhone 12 Pro系列分别便宜了500元和300元。

Apple Watch 7没有变直角边，但确实延期发售了

在发布会之前，有传言表示Apple Watch 7因为使用了全新的设计和全新的屏幕，导致工艺不成熟，造成延期上市。不过我们依然在今天凌晨的发布会上见到了这款全新的智能手表。

和传闻中使用了和iPhone一样的直角边框不同，Apple Watch Series 7在整体的设计风格上，和之前几代产品没有明显的变化。

苹果主要在这一代产品上增加了屏幕的尺寸，其中小尺寸手表的屏幕从40毫米增加到41毫米，而大的则从44毫米增加到45毫米。

屏幕尺寸变大还不够，苹果还将Apple Watch的边框缩小了40%，Apple Watch Series 7的屏幕边框厚度仅为1.7mm。

Series 3对比Series 7 的屏幕

更大的屏幕和更小的边框，使得今年的智能手表可以显示的范围增加。

Series 6对比Series 7 的屏幕

苹果给出的数据显示，当屏幕显示文字的时候，Apple Watch Series 7的屏幕要比去年的6代最多增加50%的字容量。而更大的屏幕也让苹果得以在这一代的手表上加入了全键盘输入。

Apple Watch Series 7也是迄今为止充电速度最快的苹果手表，快充速度提升33%，45分钟充至80%，充电8分钟就可以实现8小时的睡眠追踪续航。

Apple Watch Series 7支持IPx6级别防尘、防水。Series 7将有5种颜色选择，材质有铝、不锈钢和钛三种选择。另外当然还有新的耐克和爱马仕版本，满足爱运动和爱马仕拥趸的个性化需求。

虽然今年的Apple Watch Series 7没有如传闻所说使用直角边框，但至少传闻有一点说中了，苹果官方延期发售了这款智能手表，iPhone和iPad新品都有明确的上市时间，而Apple Watch Series 7则只被告知会在秋季末发售，国行版本的价格也是个谜。

iPad mini真香？

iPad的两款新品是发布会上最新发布的产品，但我把它们放在了最后，这是因为我个人认为全新的iPad mini是今年秋季发布会上最出乎意料的产品。

苹果对于iPad mini的定位一直不是很清晰，但在今天之后，iPad mini很显然被苹果重新重视起来了。

新的iPad mini拥有了和iPad Air相同的外观设计，作为iPad系列中尺寸最小的产品，iPad min使用了全新的全面屏设计，并引入了直角边框。这使得iPad mini的屏幕尺寸扩大到了8.3英寸，采用Liquid Retina显示屏，屏幕亮度高达500nits，支持True Tone与广色域。

同时苹果也将iPad mini的指纹识别模块移到了边框上，并将原来的lightning接口更新为了USB-C接口，一切都向iPad Air看齐。

最最不可思议的是，苹果毫不吝惜的在iPad mini上使用了和iPhone 13 Pro上一样的「满血」A15处理器，拥有6个CPU核心和5个GPU核心，这可能是很多人在新款iPad mini发布前都没有想到的。同时因为使用了A15处理器，使得iPad mini也支持了5G网络

镜头方面，新款的iPad mini前置12MP超广角摄像头，支持Center Stage技术，后置摄像头规格1200万像素，光圈f/1.8，支持智能HDR 4K视频录制。

iPad mini有四个配色，分别是黑色，星光色，粉色和紫色，内存依然有64GB和256GB两个版本，起售价格相比之前一代提升明显，3799元的起售价也成为iPad mini自诞生以来，定价最贵的一次。

除了iPad mini大改版之外，苹果也更新了iPad，2499元起售的全新一代iPad也成为目前苹果iPad产品线中，唯一一个还在使用非全面屏+圆形Touch ID的产品。

此次iPad主要更新了处理器和镜头，新一代的iPad使用了A13仿生芯片，升级了前后的摄像头模组，其中后置摄像头升级了自动对焦功能，前置摄像头使用了一个全新的1200万像素超广角镜头，以此提升了画面质量。

从两款iPad的改变，就可以明显看出苹果对于iPad的定位，他们希望iPad继续保持相对廉价的产品形象，让它可以继续辐射2500元以下的平板电脑市场。

相比去年零散的三场发布会，今年的苹果秋季新品发布会显得更加的紧凑，节奏也更快，当然，这可能和iPhone 13系列的改动幅度有限不无关系。

面对去年全球市场销售火爆的iPhone 12系列，今年苹果在13系列上做了修修补补，处理器和镜头依然是可以大书特书的两大看点，除此以外，iPhone 13系列留给我印象最深的可能是更便宜的起售价格了。

很显然苹果希望通过家族式的设计，将iPhone、Apple Watch和iPad都重新统一到一起，从iPad Pro开始，苹果用了三年的时间去推进这件事。今年，轮到了iPad mini。

作者：腾讯科技

来源：腾讯科技

9月16日凌晨1点，库克准时出现在屏幕中，开启了此次苹果秋季发布会。

由于疫情原因，此次苹果仍旧通过线上形式发布新品，这也是其10年来首次线上发布新品，而按照往常节奏，在每年9月苹果秋季发布会上，一般会推出新的iPhone和Apple Watch等产品。

然而，因为苹果供应链受到疫情影响，此次发布会苹果仅发布了Apple Watch、第八代iPad和新款iPad Air等产品，iPhone 12或将推迟几周发布，这让无数期待新手机的苹果粉感到失望。

此前，彭博社记者Mark Gurman曾在社交媒体表示，今年苹果将举办三场线上发布会，其中9月发布全新的Apple Watch与iPad，10月发布iPhone 12系列，11月发布Mac。

照此节奏，下个月才是iPhone 12真正亮相的时候。

这次，苹果也不仅发布了新的硬件产品，还发布了健身服务Fitness+和“捆绑式”Apple One服务，进一步表明苹果押注服务业务的决心。

显然，苹果已经在5G方面落后其他手机厂商一大截，库克要想留住用户，不能光在硬件想办法，更何况苹果早已被吐槽没有创新，其更需要通过各种服务与用户深度捆绑，如此既能降低苹果用户转向安卓手机的几率，同时也能增加营收。

值得注意的是，库克任职苹果CEO已经长达9年，明年合同就将到期，目前还没有传出续签合约的消息，而一旦库克退休，下一任接班人能否延续苹果的辉煌，还是个未知数。

从当前来看，苹果战略重心倾向服务业务，增强服务业务延续硬件业务，或许是库克在为下一任接班人铺路，但这条路走起来或许并没有那么容易，在全球手机出货量连年下降，以及国际环境的影响下，苹果面临的考验还远没有来到。

没有iPhone的「科技春晚」

苹果终究还是没有发布iPhone 12，一开场库克就介绍起了Apple Watch，而这也成为了此次秋季发布会的重点产品。

在库克眼中，Apple Watch早已不是一款简单看时间的手表，而是融合了健康、健身等功能的产品。

Apple Watch Series 6背部的红外装置

此次发布的Apple Watch Series 6，就在背部加入了红外装置，可通过红光和红外光采集血液颜色，从而计算出血氧含量，这一功能可以用于检测新冠肺炎症状。

在配置上，Apple Watch Series 6采用了基于A13芯片研发的S6双核处理器，比上代提升20%性能，起售价为3199元。

在表带方面，除了将配有红色、蓝色等七种配色，苹果还发布了全新的“单圈”表带，即没有表扣，仅由一根硅材料制成的表带连接。其他还有新的编制表带，和新款皮质表带等。

除此之外，苹果还发布了廉价版苹果手表Apple  Watch  SE，屏幕尺寸与Apple Watch Series 6 相同，并且搭载了S5 芯片，起售价仅为2199元。

值得注意的是，此次Apple Watch取消了USB电源适配器，后续或将在iPhone中也取消。

今年还是iPad发售十周年，库克表示iPad购买者中53%是iPad新用户，目前已经售出超过5亿台iPad。这次发布会，苹果推出了两款iPad，iPad 8和新款iPad Air。

第八代iPad在外形、屏幕上与之前版本没有变化，主要是换成了A12处理器，起售价为2499元。

相比之下，iPad Air的变化有点大。外观改变了上一代圆弧形边框，采用了iPad Pro的直角边框，屏幕尺寸也增大到10.9英寸，并且加入了绿色、天蓝色等配色，起售价则4799元起。

当然，更关键在于iPad Air首次采用了A14芯片，其采用了5nm制程技术，此前有人猜测A14芯片将由iPad Pro或者iPhone 12搭载亮相。与此前的iPad Air相比，CPU速度提高40%；每秒可执行11万亿次操作；图形性能是同类Windows笔记本的2倍，这也是苹果迄今为止最先进的芯片。

除硬件之外，苹果还带来了健身服务内容Fitness+，用户可通过苹果生态更好地使用这项服务。比如，用户在iPhone端学习健身指导内容，Apple Watch可以将检测到的运动数据同步在屏幕上，运动结束还会显示汇总分析。

也就是说，苹果相当于推出了国内健身App“Keep”，不同于Keep只有应用程序教你如何健身，苹果的Fitness+不仅可以教你如何健身，还会通过硬件产品实时传输运动数据，给用户提供更流畅的生态体验。

Fitness+服务定位为每月9.99美元，或者每年79.99美元，而随着Fitness+的推出，苹果也上线了Apple One服务。

这是苹果公司推出的订阅服务包，将自家的多种软件服务打包在一起用优惠的价格出售给用户。

很显然，苹果正在持续加码服务生态，这也将是苹果接下来的重要营收业务，而直到秋季发布会结束，库克也没有透露iPhone 12的发布时间。

套现9亿，「商人」库克即将退休

2011年8月26日，蒂姆·库克（Tim Cook）正式成为苹果公司CEO，如今过去9年，库克的任期也仅剩下最后一年。

此前，库克表示十年合同即将结束，自己将会卸任苹果CEO，不会连任，而他也似乎已经开始为自己的退休生活做准备。

库克的薪酬方案规定，在2017年8月25日至2020年8月24日的三年任职期间，如果苹果股东回报超过标准普尔500指数成份股三分之二公司，库克才能够获得全部股票奖励。如果位于中等行列，他只能获得一半奖励，而苹果表现垫底的话，库克就无法获得任何奖励。

库克自然没有让股东失望，苹果过去三年总股东回报率更是达到194.89%，在标准普尔500指数442家公司中排名第七位。这超过了库克薪酬方案的预设目标，他也顺理成章获得了全部奖励。

今年8月，库克获得了自己任期内的第九笔薪酬，其中包括56万股苹果限制性股票奖励。拿到股票后，库克立刻出售了其中26.5万多股，套现约1.32亿美元（约合9.1亿元人民币），其余价值超过1.48亿美元的股份则被苹果公司扣缴了税款。

根据彭博社亿万富翁指数计算，库克的净资产已经超过10亿美元，而在其执掌苹果期间，也将公司市值从不到4000亿美元，做到如今成为第一家市值达到2万亿美元的美国公司。

可以说，虽然库克难称优秀的产品革新者，但不得不承认，他是一个合格的商人。

苹果公司CEO蒂姆·库克

尽管，从2011年库克就接任了苹果CEO一职，但到了2014年，库克才算真正开启了属于自己的时代。

这一年，苹果推出了iPhone 6和iPhone 6 Plus，两者屏幕尺寸分别为4.7英寸和5.5英寸，增大的屏幕尺寸迎合了当时的市场需求，苹果也由此引爆了销售热潮。

也正是在iPhone 6时期，苹果公司iPhone贡献的营收一度达到63%，iPhone 6也成为苹果史上最畅销系列。

与此同时，库克上任后也极其重视中国市场，不但频频访华，还在中国各地开设了多家研发中心。

“中国不断地变化和发展，感谢中国打开了大门，让我们成为这个社区的一分子，这不仅仅是让中国以开放的方式实现自己的潜力，而且对于整个世界的经济发展也至关重要。”库克参加中国发展高层论坛2019年会时说。

此外，受到国内手机厂商的冲击，今年苹果一直在通过降价策略拉动中国市场销量。

今年国内618电商大促期间，苹果首次以官方形式，同时参加天猫和京东618折扣活动，其中4月份刚发布的新款iPhone SE也参与了促销，进一步加大中低端市场份额。

不过，真正属于库克时代的全新产品，还是Apple Watch和AirPods。从2015年首次发布Apple Watch，到今天Apple Watch Series 6 的发布，Apple Watch已经成为苹果的重要产品。

这次发布会，Apple Watch加入的早期症状筛查、血氧检测等功能，也预示着苹果在医疗领域的野心。

“未来，苹果对人类最大的贡献，应该是在医疗保健方面”，库克曾在采访时说。

2016年，在库克领导下推出的AirPods，也掀起了无线耳机的热潮，如今几乎所有手机厂商都推出了无线耳机。

苹果AirPods Pro耳机

根据苹果第三季度财报显示，当季度iPhone收入264亿美元，同比增长1.66%；Mac收入为71亿美元，同比增长22.4%；iPad收入为66亿美元，同比增长31%；可穿戴设备、居家用品以及配件营收64.5亿美元，同比增长16.7%；

在过去五年，iPhone收入占苹果总销售额比例逐年下滑，如今已经降低为44%，但可穿戴设备和配件营收在Apple Watch和AirPods的带动下，已经堪比iPad营收。

根据市场调研机构Canalys的估计，每售出100部iPhone，苹果就会卖出49对AirPods和14块Apple Watch，而苹果可穿戴设备的售价高昂，利润也更高。

如今，在库克的执掌下，苹果公司营收、利润以及市值都创下了记录，市值更是跃升成为第二家市值达到2万亿美元的美国公司，而库克在从苹果退休前，也在试图为苹果抓住下一个十年的机会。

市场份额下滑，苹果押注服务生态

根据IDC发布的全球手机市场季度跟踪报告显示，2019年，全球智能手机出货量为13.71亿部，同比下滑2.3%。

“2019年度已经是出货量下滑的第三年，即便推出5G设备和折叠屏手机等创新产品也无力挽救”， IDC全球手机市场季度跟踪报告研究经理Anthony Scarsella在报告中表示。

全球手机市场的黄金时代正在慢慢消失，长期没有革命性创新突破的苹果，也在逐渐丧失领先的市场份额。

在IDC发布的报告中看到，2019年三星依旧占据第一的位置，但苹果却没能保住万年老二的位置。去年，苹果全球市场份额为13.9%，同比下滑8.5%，不敌华为17.6%的市场份额，只能位居第三。

2018年底，美国投资银行马克西姆集团（Maxim Group）的一项调查指出，苹果正在面临iPhone产品保留率下降的问题，安装用户的流失率从5%上升到了9%。

而在苹果重要的中国市场，更多国内用户也在转向华为等国产手机品牌。据QuestMobile数据显示，2019年上半年，约46%的iOS用户在换机时选择转投安卓阵营，这一数字比去年同期增加了2.8%。

或许是意识到这一问题，苹果开始完善内容生态圈的服务收入。

2019年，苹果春季发布会上，没有发布一款硬件产品，而是推出了Apple New+（新闻浏览）、Apple TV+（流媒体订阅服务）、Apple Arcade（电子游戏订阅）和Apple Card（信用卡服务）四项服务。

“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是该公司自2007年推出iPhone以来最大的战略举措。库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。”韦德布什证券公司分析师丹· 艾夫斯曾表示。

苹果也有足够的资本建设服务体系，当前Apple Music是全球最大的正版音乐库之一。根据Counterpoint Research发布的2020年第一季度全球音乐流媒体市场报告，Spotify以35%的订阅量占比位列第一，Apple Music排名第二，获得了25%的流媒体收入以及订阅量占比21%。

当前，Apple News在美国、英国、澳大利亚和加拿大的月活跃用户数也超过了1亿。

今年7月，在流媒体版权争夺战中，Apple TV+斥资7000万美元击败了Netflix，最终拿下了《灰猎犬号》的独家流媒体上映权，这为其带来了30%的新注册用户。

在今年第三季度，苹果服务业务还创下了132亿美元的营收，同比增长15%，这几乎赶上iPhone手机一半的营收。

库克也对服务业务的快速增长颇为满意，在当季度财报电话会上，库克表示已经提前6个月实现较2016财年服务收入翻番的目标，并且今年目标是订阅用户数达到6亿。

Apple One套餐价格

这次苹果秋季发布会上，其再度加强了服务体系，推出了Apple One，其中包括了iCloud、Apple Music、TV+、Arcade、News+和 Fitness+，个人套餐月费14.95美元，家庭套餐月费19.95美元。

也就是说，用户订购Apple One后，可以使用以上6种苹果数字服务，今后苹果或许还将增加其他服务内容。

很显然，库克想通过Apple One吸引更多用户使用苹果服务，如此既可以增加用户粘性，还能够带来可观的长期营收。

毫无疑问，当下苹果正在通过发力服务体系，从而刺激iPhone、Apple watch等硬件销售，并且服务体系还能提高现有用户粘性，进一步加深与用户的联系。

“我们以令人难以置信的势头开始下一个十年，这是苹果服务业务发展史上的一个里程碑”，苹果互联网软件和服务的高级副总裁艾迪·库（Eddy Cue）曾表示。

随着苹果不断押注服务体系，其整体生态也将得到不断完善，同时也将加深苹果的护城河，而这或许正是库克在为苹果下一个十年铺路。

作者：Tech星球

来源：Tech星球 （ tech618）