在本文开始之前，想先问大家一句，你的App上线了App内活动吗？

去年10月27日App内活动正式开始在App Store内展示，作为App Store的一大重要流量入口，其兼具“拉新”“促活”等多重效益，到现在这个入口受到了越来越多开发者的青睐。

截至今年5月31日中国大陆地区App Store中上线过App内活动的App总数达7000＋ ，其中应用类App达6000＋，游戏类App也有1000＋。

但是随着大量App内活动的上线，也有一些App内活动被苹果审核“拒之门外”。不知屏幕前的你是否也有相似的经历。

App内活动为何会被拒呢？七麦研究院整理和总结了近期App内活动被拒的常见原因，下面我们来看一下：（出于隐私考虑，以下涉及到的案例中关键信息统一用“XXX”代替）

常见原因一：活动不“特殊”，没有引入新内容

案例一

原文：

Guideline 2.3.13 – In-App Events

We noticed an issue with the event your in-app event, XXX, is promoting:

– The event is not appropriate for in-app events because it does not introduce new features or content, or recurs too frequently (such as a daily task or reward).

In-app events should only be used to promote timely events within apps and games that meet the criteria in guideline 2.3.13.

Next Steps

To resolve this issue, it would be appropriate to remove events that recur too frequently.

翻译：

准则 2.3.13-App内活动

我们注意到了App内活动“XXX”中的一个问题：

-该事件不适合作为“App内活动”，因为它没有引入新的功能或内容，或者经常在App中出现(例如日常任务或奖励)。

“App内活动”应该只用于在符合准则2.3.13的App中的及时事件。

下一步

如果要解决这个问题，应该删除App中经常出现的活动。

案例二

原文：

Guideline 2.3.13 – In-App Events

We noticed an issue with the event your in-app event, XXX限时免费, is promoting:

– The event is not appropriate for in-app events because it is a price promotion without any new, digital content, features, or experiences in the app.

In-app events should only be used to promote timely events within apps and games that meet the criteria in guideline 2.3.13.

Next Steps

To resolve this issue, it would be appropriate to remove events that are only a price promotion.

翻译：

准则2.3.13-App内活动

我们注意到了App内活动“XXX限时免费”中的一个问题：

-该活动不适用于App内活动，因为它是一种价格促销，并没有引入新的功能或内容。

“App内活动”应该只用于在符合准则2.3.13的App中的及时事件。

下一步

如果要解决这个问题，比较适当的做法是删除仅仅是价格促销的活动。

这两个案例中App内活动被拒的主要原因都是因为不符合条款2.3.13，即：

2.3.13 App 内活动是指在您 App 内发生的应时活动。您的活动必须属于 App Store Connect 中提供的活动类型之一，才能在 App Store 上展示。所有活动的元数据都必须清晰准确并与活动本身相关 (而非对应整个 App)。活动发生时间必须与您在 App Store Connect 中为不同商店选择的时间和日期一致。如要借助活动获取收益，请遵守第 3 部分关于“商务”的规定。另外，您提供的活动深层链接必须对应您 App 中的正确位置。请参阅“App 内活动”以获取可接受的活动元数据和活动深层链接的相关详细指南。

在苹果对App内活动的官方描述中也与上述被拒邮件中相似，表达了App内活动不适用于“重复活动（如日常任务或奖励）”和“未引介任何新内容、新功能和新商品的价格促销”

这就提醒我们，在创建App内活动的时候，最好引入一些“新”内容，比如新功能上线、为某个节日特别策划的活动、新的商品促销等等，而不能是App内的常规活动或者描述得太常规，让审核人员看不出来“新的东西”。

常见原因二：元数据引用价格相关信息

案例三

原文：

Guideline 2.3.7-Performance-Accurate Metadata

We found that metadata you submitted for review includes references to the price of your app or services that is not appropriate for those metadata items.

The event details page image , short description, and long description for your in-app event, XXX, includes references to prices.

If you would like to advertise changes to your app’s price, consider including this information in the app description.

Next Steps

To resolve this issue, please remove any references to pricing from the metadata items identified above, including references to your app or service being free or discounted.

翻译：

准则2.3.7-性能-准确的元数据

我们发现您提交审核的元数据中包含了对您的应用或服务价格的引用，这些引用不适合这些元数据项。

您的App内活动“ XXX ”的活动详情页面图片、简短描述和长描述包括价格参考。

如果您想宣传应用价格的更改，请考虑在应用说明中包含此信息。

下一步

如果要解决这个问题，请从上述元数据项目中删除对定价信息的任何引用，包括关于您的App或服务免费或打折的信息。

我们可以看到这个App内活动被拒主要是因为不符合条款2.3.7，这项应用于App元数据审核的条款同样也适用于App内活动的元数据审核，即：

2.3.7 请选择一个独特的 App 名称，指定能够准确描述 App 的关键词，不要试图用商标术语、流行 App 的名称、定价信息或其他不相关的短语来包装任何元数据，以此欺骗系统。App 名称必须限制在 30 个字符以内。App 名称、副标题、截屏和预览等元数据不得包含不属于该元数据类型的价格、词语或描述。App 副标题是详细介绍 App 背景信息的绝佳之处。副标题必须遵循我们的标准元数据规则，且不得包含不当内容、提及其他 App 或做出无法证实的产品声明。Apple 可以随时修改不合适的关键字或采取其他相应步骤，以防止不当使用。

同时，在苹果对App内活动的官方描述中也明确说明了在创建App内活动时，“不要在元数据中包含具体的价格，因为定价和货币可能因地区而异，而且可以另外修改而不影响活动信息，如果元数据中包含具体价格，将会遭到App Store审核团队的拒绝。”

因此开发者一定要注意，在创建App内活动的时候，在活动的描述中尽量不要包含定价信息。

常见原因三：活动图片素材中使用过多文字

根据目前的过审案例来看，审核人员虽然没有严格地针对活动图片中使用文字这一条进行审核，但是也有开发者因此被拒，考虑到不同审核人员的标准不一，还是不建议大家在创建App内活动时在图片中过多地使用文字。

苹果的官方描述中也有相关提醒：

常见原因四：选择了错误的活动类型

在App活动和元数据都没问题的情况下，我们还需要重点关注活动类型的选择，有开发者为推出新功能而创建的App内活动但是误选了“挑战”类型被拒。

活动类型主要有“挑战”“竞赛”“直播活动”“重大更新”“新的一季”“首播”“特别活动”，大家可以在选择时重点查看一下各个活动类型描述，以免选错。

其他被拒原因

除了上述提到的常见被拒原因外，App内活动还有很多重点注意事项，比如活动文本的大小写和标点符号、不要有模糊或者主观说法、元数据的原创性等，可以参考下图：

结语

以上就是我们目前发现的App内活动被拒的常见原因，希望能帮助大家顺利过审~

作者：七麦数据

来源：七麦数据

继上次双十一 App Store 发生大规模下架事件后，今日（11 月 27 日）多款知名 App 被下架。

而一早小编也被部分下架开发者们告知因 2.5.2 原因产品被下架。

多款知名 App 被下架，原因多为 2.5.2

翻译如下：

你好，我们写信是为了让您了解您的应用程序目前生活在应用商店的新信息。重新评估后，我们发现您的应用程序不符合应用商店审查指南。具体而言，我们发现：

性能-2.5.2您的应用程序、扩展或链接框架似乎包含了明确设计的代码，能够在 app Review 批准后更改应用程序的行为或功能，这不符合app Store Review Guidance 2.5.2和Apple Developer Program License Protocol 3.3.2节的要求。

由于这个原因，您的应用程序将在这个时候被从应用商店的销售中删除。故意无视应用商店审查准则，企图欺骗用户或破坏审查进程，都是不可接受的，是直接违反《苹果开发者程序许可协议》第3.2(f)节的行为。继续违反Apple Developer Program的条款和条件将导致您的帐户以及任何相关的或链接的帐户被终止，并从App Store中删除您所有的相关应用程序。这个应用的未来提交可能需要更长的评审时间，并且这个应用将不符合快速评审的资格。如果您对该信息有任何疑问，请回复此信息让我们知道。

我们看下苹果审核条款 2.5.2 和 3.3.2 的内容：

简单点说，就是这个被下架的 App 在之前送审时写的一套功能代码，而过审完了之后修改了一套新的功能（和之前被苹果禁止的热更新功能差不多）。并且其中涉嫌强制用户评分、点评执行其他操作才能访问 App 的其他功能。而此次拼多多下架了！苹果：坚决抵制两面派在审核通过后被苹果复查发现，而导致下架。

注意：一般猜测苹果复查区间是更新后两周内。

此次下架虽然数量不多，但有不少知名 App 赫然在列。而就目前拼多多官方回应下架问题是系技术 bug，将尽快上架。

在微博等平台中，事件发酵极为迅速，已登上其热搜榜，可见网友的好奇心。

代码有风险，上架需谨慎

某专业人士透露：此次事件类似于之前热更新违规事件，本次下架由于代码控制改动线上 App，这种行为对于苹果来讲是非常严重的问题，对于触犯相关问题，苹果的处罚力度也是极为严重的，仅次于封号处罚！

这样严重的处罚力度，也是苹果一直秉持的做法，为了保持 App Store 的产品品质，维护开发环境。

苹果很生气，后果很严重

同样对处罚后，苹果对于相关产品信誉问题也会产生质疑，会影响苹果对其信任，直接导致审核周期延长，短至一个星期，长至一两个月多有可能，这也严重影响产品的使用。

而由于开发者如果因为违规所导致下架，很大几率上回自动被安排到人工代码审核，延时是不可避免的。

结语

1.苹果近期针对复审比较严格，开发者不能抱有侥幸心理；

2.因违规被下架后，情节比较严重，会影响产品上架周期及审核周期；

3.提醒开发者尽快自检自家产品，提早避免苹果筛查，以防产品波及。

App从研发到提审上架，需要一套流程来保证App质量。而在上架过程中，开发者们往往都会遇到一些问题。今天就上架流程中遇到的问题作简单的梳理~

1.准备

苹果开发者账号：

美术素材：

Icon：尺寸1024*1024

设计icon时，应捕捉最能够体现App核心功能的元素，并以简单、独特的形状表示该元素，让用户仅通过icon就能辨别出App，联想起App的功能属性。如果icon的内容或形状过于复杂，细节可能很难辨别，尤其是在显示尺寸较小的情况下。

截图：App Store应用截图的规格要求如下表所示：

目前，截图必须为 JPG 或 PNG 格式，且必须采用 RGB 颜色空间。截图不能包含Alpha透明通道。

App预览的最大文件大小为500MB，最小长度为15秒，最大长度为30秒。

上传App预览也只用使用Safari浏览器，不能使用其他浏览器上传。

目前App预览支持的扩展名有三个，分别为.mov、m4v、mp4。

目前产品详情页中每个尺寸最多可以展示10张屏幕快照。屏幕快照是产品功能介绍和价值表达，是用户第一眼可以获取的关于App的主要信息。因此，在ASO基础优化中属于重点可操作对象，应引起重视。目前App Store的格局对于横版的屏幕快照展示效果会比竖版的更好，屏幕快照首张在整体色调上应与一起展示的icon相协调。

App 预览以简短的视频形式，演示 App 的特性、功能和用户界面 (UI)，用户在 App Store 上就可以直接观看。当客户查看产品页面时，App 预览会以静音模式自动播放，因此开发者需要确保视频的前几秒内容极具视觉吸引力。

内购：

需要提供的资料主要包括：

内购参考名称，产品ID，价格等级，显示名称，描述，内购屏幕快照

注意事项：

1.产品ID具有唯一性。后台建立一个内购商品后，产品ID将被占用，即使被删除了还是不能再使用。

2.内购商品的定价只能根据苹果后台提供的价格等级列表去选择，每个价格等级会对应各个国家的货币。

IPA包：

（1）登录苹果开发者后台：https://developer.apple.com/

（2）创建App IDs，即bundleID

（3）添加测试设备的UDID

（4）申请iOS证书，开发证书和发布证书，发布证书又分为发布到 app store和发布测试的adhoc证书两种。

（5）申请iOS描述文件，开发描述文件和发布描述文件

（6）上传ios证书编译打包IPA文件

（7）登录ITunes Connect创建App

（8）登录Application Loader上传IPA文件

测试：

(1)沙盒测试

沙盒测试首先需在ITunes Connect后台添加沙箱技术测试员邮箱及设置密码，手机上安装好测试包后，打开App Store 退出真实的 Apple ID 账号，然后打开测试包登录沙盒测试账号，开始测试。

注意事项：

所填写的测试邮箱不能是别人已经注册过Apple ID的邮箱

所填写的测试邮箱可以是一个不存在的电子邮箱，但应符合邮箱的格式

应注意App Store 地区的选择，测试时弹出的购买提示框会根据沙盒账号所选的地区显示语言。

沙盒测试必须在真机环境下进行测试，且必须是adhoc 证书或者 develop 证书签名的安装包。

(2)TestFlight测试

TestFlight测试分为内部测试和外部测试两种，内部测试最多可以邀请25名成员，外部测试人员的上线是2000人。邀请外部人员进行测试前，需要先通过苹果的审核，内部测试则无需进行审核。

1.内部测试的步骤：需先在后台添加接收邀请码的电子邮箱，和选择测试包，手机上应安装TestFlight App，打开TestFlight后填写邀请码下载安装beta版本app进行测试。注意TestFlight需要iOS8及以上版本的iOS设备才能运行。

2.目前TestFlight的新功能可直接通过分享链接来邀请任何人来测试App的Bebt版，此功能相对以前的操作更为简单直接。

2.ITunes Connect后台填写

主标题：

主标题是显示在 App Store 中的 App 本地化名称，一般包含标题主体部分和后缀部分。简短通顺为宜，要展示出 App 的功能与独特性。名称中的词汇具有很高的权重，应尽量多选择与App最相关的高热度词，且不宜出现热门竞品品牌词，否则审核容易被拒。

副标题：

副标题是App 的一句话简介，是对App名称的一种补充，且词组具有一定的权重加成，应尽量将主标题中未覆盖到的一些重要关键词加到副标题中。副标题中同样不宜出现热门竞品品牌词，文案应简洁且具有吸引力，展示App的独特之处，长度控制在 30 字符以内。

隐私政策网址：

隐私政策网址自2018年10月3日起，成为所有新App和App更新的必填项，仅可在提交新版本时，才能更新链接或文本。填写时可观察竞品的隐私政策范本作为参考。

App预定：

对于勾选支持预定的App，在App未上架时用户就可提前在App Store查看产品页面并预定该App。产品上线后，用户将收到通知，并于24小时内自动下载到用户的设备上。该功能可用于产品在正式上线前的预热，开发者可根据市场热度反馈提前对产品相关内容作出适当调整。

描述：

描述被限定在4000个字符以内，且为必填项，可以根据语言版本的不同，分别填写上该语言版本的语言。在当前iOS11版本中，此处不允许填写特殊字符。应用描述是对App特色和功能的详细介绍，在前面三行应尽量展示出产品的核心特色，才能吸引用户点击“更多”按钮继续看下去。目前应用描述只在 App 更新版本时才能修改。

关键词：

目前，关键字域允许添加的字符数为100个。此项目为必填项，并且可以本地化。 关键词的设置影响着App会在哪些搜索结果中显示，以及在这些搜索结果中的基础排名。

关键词设置的建议：

（1）利用好可填写的100个字符，将100个字符尽量写满。虽然苹果官方给出的建议是每一个关键词用逗号隔开，但为了使App覆盖到更多关键词，开发者们可以选择在关键词中尽量少地使用逗号。如果有需要强调的关键词，可以单独用逗号隔开。

（2）添加竞品词和行业热门词汇。竞品词就是竞品App的名称，高热度竞品词流量大竞争大，低热度竞品词流量小竞争小，应根据产品情况合理选择。行业热门词汇就是与该App所属行业一系列相关的词汇，如借贷类App的热门行业词有贷款、借钱、借贷、借款等。

（3）关注每一个关键词的搜索指数和搜索结果数，尽量选用搜索指数高且搜索结果数低的关键词。

（4）关注热搜与关联搜索，了解用户的搜索行为，恰当地使用相关热门搜索词汇作为关键词，可能会为App带来排名的提升。

（5）添加有效长尾词以带来更多关键词覆盖。长尾关键词(Long Tail Keyword)是指非目标关键词但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。长尾词一般由例如“视频去水印”、“旅行攻略”、“微信管家苹果版”等都是长尾词，这类词通常会为App带来更多的关键词覆盖。

（6）分类的选择同样会为App带来关键词覆盖。选择“游戏”分类会为App带来游戏相关的关键词覆盖，选择教育分类便会为App带来教育相关的关键词覆盖。

（7）了解目标用户属性，对于目标用户可能搜索的其他词也可列入考虑范围。如母婴电商App可考虑选择一些妈妈可能搜索的词汇，“早教”，“儿童”，”益智小游戏”等。

（8）可设置多个语言版本的关键词以增加关键词覆盖。针对每个语言版本设置不同关键词组。

（9）灵活运用各种数据工具。不仅仅是各种App关键词数据平台，更包括各种指数分析平台，百度指数、微舆情、360指数、微信指数等等。

应用分级：

应用分级是苹果开发者后台一个必填的应用信息属性，根据对13个问题的选填结果，分级会即时改变，包括4岁以上（4+）、9岁以上（9+）、12岁以上（12+）、17岁以上（17+）、无分级（NORATING）五个等级，无分级状态是无法在App Store上销售的。问题选填时应与应用的实际情况相符，不然容易出现审核被拒的请况。

自动更新的分阶段发布：

自动更新的分阶段发布模式，可以先仅向一定比例的用户发布更新，之后再逐步提升发布更新的比例。该模式适用于正式版的应用更新，不适用于首发应用。分阶段发布累计最多可暂停 30 天，暂停次数不限。对于有需要的产品，勾选此功能，可用于减少产品的测试周期，加快产品的发布进程，如果有发现新问题，可以暂停分阶段发布，降低新版本发现致命BUG的影响。

3.提审

注意事项：

（1）仔细审查关于App的各项资料是否填写正确，需特别注意不同本地化语言下的信息是否准确无误。

（2）如果App是需要账号登录才能进入的，需要在后台填写测试账号以供苹果审核。

（3）如果需要抓紧上线，可以点击下面的链接按操作申请加速审核，并不一定能保证申请成功，但也是一种途径，一旦加急成功，基本是24小时内就会出审核结果。加急审核就算是App审核时被拒，该加急审核的状态也会一直伴随到该版本过审为止。该方法不宜频繁使用，建议一年不要超过两次。

加速审核申请链接：https://developer.apple.com/contact/app-store/?topic=expedite

（4）对于提交时IDFA的选择问题

在提交审核的时候，只要你选择使用了IDFA，对于IDFA的使用目的就必须进行勾选。

A.如果App只集成了广告，不追踪广告带来的行为，那么应勾选第一个和第四个。

B.如果App没有集成广告，但是需要追踪广告带来的激活行为，那么应勾选第二个，第三个还有第四个。

C.如果App里集成了广告，并且需要追踪广告带来的激活行为，那么应该把四个全都勾选上。

在苹果一次次机审升级的背景下，iOS过审似乎变得越来越难，今天这篇文章总结了笔者这些年对于iOS过审的一些心得，基本上涵盖了大部分的难点，让大家在iOS过审的道路上少走弯路。

接下来就从创建账号到提审各个阶段，拆分几个注意点分享给大家。

1、创建开发者账号

2、应用元数据

3、如何避开“4.3”重复应用和“2.3.1”代码混淆

4、关于第三方支付违规即 “3.1.1”

5、收到“2.1大礼包”如何回复

一、创建开发者账号

创建苹果开发者账号是我们把应用上架到AppStore的第一步， 2018年以前，注册苹果开发者账号还是很简单的，只需要姓名、地址和一张双币信用卡，然后填一下密保问题答案和其他基本信息即可注册成功，而且一般申请完三天内即可成功激活账号。

到了今年四月份的时候，苹果官方对中国区的账号更新了隐私协议，要求必须绑定手机号才可以更新协议，如下图：

对于新账号来说还好办，注册的时候绑定一下手机号就行了，而且现在很多人不止一张卡，很好解决，但是对于老账号就不太好办了，如果不更新这份协议的话，就无法在该账号下提交新App，也无法对该账号进行续费，损失非常大。

而且绑定手机号之前，必须正确回答你注册账号时候填写的密保问题，而很多人是乱填写密保问题的，或者遗忘了密保问题，导致无法绑定手机号。

好在后来有人想到了一个方法，可以绕过密保问题完成绑定手机号，就是找一部系统为iOS 11的手机，在设置里面先退出之前的Apple ID，点击“姓名-电话号码-电子邮件”，然后点击“编辑联系方式”，加入我们的手机号，然后去网页上的苹果开发者后台点击同意协议即可。

不过一部苹果手机只能进行三次此操作，对于拥有账号多的人也造成了不小的麻烦。

然后到了今年七月份的时候，苹果又出新规，要求开发者账号必须开启双重验证才可以继续注册，如下图：

所谓的双重认证就是，我们用某个账号登录一个新的设备时，需要提供密码以及自动显示在设备上的六位验证码，验证时我们可以选择信任此设备，下次登录时就不用再收验证码了，这也增强了苹果账号的安全性。

新规刚出时，开启双重验证是可以在浏览器上进行的，但是后来苹果关闭了在浏览器开启双重验证这个功能，我们只能用Mac或者iPhone来开启。

在中国区，一个主包下有多个分包是常态，所以在同一设备对多个苹果账号开启双重验证的话，很容易将账号之间关联起来，这也是给各开发者的一个难题。

所以我们最好不要在一台设备上激活多个开发者账号，设备的数量也成了一个刚需，大家可以根据实际情况来进行选购或者租赁。

二、应用元数据

苹果App的应用元数据指的是我们需要在开发者后台所填写的资料，包括但不限于标题、简介、关键词等。如下图：

为了避免与线上应用重复，我们在元数据上也应该注意，比如icon、展示图、关键词、应用简介这些都要保持唯一性，对于过审是有帮助的。

苹果重点监测的词尽量不要使用，除非公司硬性要求，比如彩票这种，还有其他热门应用的品牌词不要使用，会被苹果官方认为会给用户造成误导，从而被拒。

从今年10月3日开始，苹果官方要求开发者必须填写隐私政策网址才能提交应用，这也应该成为大家一个关注的点。很多开发者认为必须要在App里弹窗才行，不过根据苹果官方的说法，App内弹窗并不是硬性的，只要开发者后台有填写网址即可，也有一些开发者没有在App内弹窗就直接过审了。

当然我们也可以在用户刚进入App时，底部高亮隐私政策，让用户可以点击进入隐私政策详情页，这样也是可取的。

高德地图App的隐私授权详情页

三、关于重复应用

重复应用就是我们平时说的“4.3”，现在的开发者几乎是谈4.3色变，因为一旦我们的App被苹果反馈4.3，也就相当于这个App没有过审的希望了。

我们先来看看苹果官方对于4.3的定义：

“请不要为同一个APP创建多个套装ID，如果您的APP针对特定位置、运动队、大学等存在不同版本，请考虑提交单个APP，并提供App内购买项目以提供不同的功能。同时，请避免继续在已有大量类似APP的类别下进行开发；App Store上已经有太多模拟放屁、打嗝声音的APP，以及手电筒和爱经APP。上传大量相似版本APP的开发者会遭到Apple Developer Program的除名。”

苹果给我们应用4.3的反馈可以从三方面来考虑，一是元数据，二是代码，三是应用界面。

应用元数据刚才上面说了，尽量保持唯一性，也就是我们尽量原创，这样降低被认定为重复应用的概率，如果我们的应用是原创原生APP，但是因为我们偷懒，抄袭了其他APP的应用简介而被苹果认定为重复应用，可谓是得不偿失的。

然后就是代码层面，最常见的方法就是混淆，这也是每个做iOS应用过审技术人员的基本功，放在之前可能我们尽力多做代码混淆就可以降低反馈4.3的概率，但是近几个月来，苹果对机器审核进行了升级，如果检测到我们代码混淆比较明显的话，就会给我们2.3.1的反馈，中文翻译如图所示：

对于如何解决2.3.1，就需要我们的技术哥哥经过不断地提审测试，然后试验不同的混淆方法，找到一种比较靠谱的方法来提。

总而言之，现在苹果的机器审核比之前要严格很多，我们的技术手段也要与时俱进来应对审核。

在2017年8月开始，苹果就禁止了应用的热更功能，所以如果我们应用内还有热更功能的话，很有可能被苹果反馈2.3.1，所以如果我们要更新APP，最好的方法就是迭代更新。

这里要注意的一点就是，苹果官方两个月前有一个更新，在过审后APP的更新说明是无法修改的，所以我们在提审时一定要写好再进行提审操作。

最后就是应用界面层面，如果美术有足够时间的话，可以多做几套UI，降低审核人员在审核几个疑似重复应用时判定为4.3的概率。

四、关于第三方支付

第三方支付违规也是我们常说的“3.1.1”，我们先来看下苹果官方对于3.1.1准则的定义：

根据苹果的规定，如果我们应用要进行虚拟物品购买等行为时，必须要使用苹果官方的支付，不可以使用第三方支付。

不过苹果对于每笔支付都产生比例较高的抽成，导致部分开发者不满，所以就想绕过苹果的官方支付来让用户购买自己的商品。当然这种行为苹果是严令禁止的，因为这是动了他们的利益，所以在非极端情况下，我们还是尽量使用苹果的官方支付来让用户购买，避免因为3.1.1被拒。

解决3.1.1被拒也是有方法的，如果我们是实物商品的话，可以在被拒后在开发者后台向苹果解释，说明用户购买的是实物，由我们进行邮寄派送，不属于虚拟物品，从而通过审核。

如果不属于实物物品的话，就需要我们技术哥哥把代码中相关的第三方支付字眼进行删除或隐藏，从而通过审核。

还有一点要注意的是，如果我们用的分享share SDK里有微信、支付宝支付相关部分的话，也是可能会被判定3.1.1的，所以我们最好把shareSDK做成不带支付版的，毕竟过审才是首位的。

五、2.1大礼包

从今年过年开始，就有很多朋友陆续收到2.1的反馈，也就是我们俗称的“2.1大礼包”，我们先来看下苹果审核反馈2.1大礼包的中英文对照：

对于2.1大礼包，其实不必慌张，我们只需要对里面对应的条款一一进行答复即可，以下为一份回复模板供大家参考：

一般我们回复后等待应用自动进入审核即可，因为元数据被拒是不需要重新进行提审的，大家可以看苹果官方反馈2.1大礼包的最后一句话。

六、最后

从六月末到现在，苹果会在每个月的月末或月初进行一场“大清扫”，也就是单日下架上万个应用，这也令很多开发者提心吊胆，最近一次大清扫是在9月30日，当天下架了1400多个应用，其中超过55%的App更新时间集中在2016年~2017年，所以适当更新我们的应用是有必要的，以免苹果官方把我们的应用当做废弃应用下架，从而对我们造成损失。

苹果的机器审核以及人工审核在不断更新变化，我们对应的方法也要不断升级变化，才能跟得上变化，从而提升我们的过审效率。

 

苹果秋季发布会，倒计时第 2 天。

 

一年一度的苹果秋季发布会就要来了，在今年 6 月的 WWDC 大会上，iOS 12 就已经亮相，推出了预览测试版本。主题是：iOS 12 力量与你同在。

 

而通过众多用户使用过测试版后反响可看，这个主题也的的确确做到了所说的那样。流畅度大大超过了 iOS 11，还完美支持 iPhone5s 以及 iPad mini2 这种老设备，从 iOS7 支持到了 iOS 12，整整6年的系统支持，苹果在 iOS 12 的性能上确实投入了很多精力。

 

但是相比去年，苹果在 App Store 的改变上力度大大减弱。下面通过最新测试版的 iOS 12 对比来一探究竟。（由于还未发布正式版，苹果仍在持续调试，出现的变动具有随机性，以下内容可能会与读者发现的有些许差别。）

 

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来源：七麦研究院

iOS APP 被拒条款及解决方案拆解（上）

今天接着讲常见的iOS APP被拒条款以及解决方案：

2.1App Completeness

Submissionsto App Review, including apps you make available for pre-order, should be finalversions with all necessary metadata and fully functional URLs included;placeholder text, empty websites, and other temporary content should bescrubbed before submission. Make sure your app has been tested on-device forbugs and stability before you submit it, and include demo account info (andturn on your back-end service!) if your app includes a login. If you offerin-app purchases in your app, make sure they are complete, up-to-date, andvisible to the reviewer, or that you explain why not in your review notes.Please don’t treat App Review as a software testing service. We will rejectincomplete app bundles and binaries that crash or exhibit obvious technicalproblems.

2.1应用程序的完整性

提交至 App Review 的申请 (包括可供预订的 app) 应为该 app 的最终版本，并应包含所有必要的元数据和有效网址。所有占位符文本、空白网站和其他临时内容应在提交前移除。在提交 app 之前，请务必在设备上对 app 的错误和稳定性进行测试；如果您的 app 需要登录，请提供演示帐户信息 (并打开您的后台服务！)。如果您在 app 中提供了 App 内购买项目，请确保审核人员能够看到这些内容，并确保这些内容处于完整且最新的状态，否则请在审核备注中说明相关原因。请不要将 App Review 视作软件测试服务。我们将拒绝不完整的 app 套装以及会出现崩溃或存在明显技术问题的二进制文件。

解决方案：

不同于2.1大礼包，这是APP审核条款中的2.1项。

提交App应包含所有必要的的元数据及打开后端服务，确保不能出现占位符；同时如果包含登录信息，要确保提供正确的账号及密码；提交前进行必要的测试，保证苹果审核时不出现崩溃

2.3Accurate Metadata

Customersshould know what they’re getting when they download or buy your app, so makesure your app description, screenshots, and previews accurately reflect theapp’s core experience and remember to keep them up-to-date with new versions.

2.3精确的元数据

客户应该知道他们在下载或购买您的 app 时会得到什么，所以请确保 app 的描述、屏幕快照和预览能够准确反映 app 的核心体验，并记得不断更新，以便保持与新版本相应的最新状态。

解决方案：

确保元数据准确，如屏幕截图与App一致，iPhoneX截图提交刘海屏等，同时主副标题注意不要堆砌关键词字符。

2.3.8

2.3.8 Metadatashould be appropriate for all audiences, so make sure your app and in-apppurchase icons, screenshots, and previews adhere to a 4+ age rating even ifyour app is rated higher. For example, if your app is a game that includesviolence, select images that don’t depict a gruesome death or a gun pointed ata specific character. Use of terms like “For Kids” and “For Children” in appmetadata is reserved for the Kids Category. Remember to ensure your metadata,including app name and icons (small, large, Apple Watch app, alternate icons,etc.), are similar to avoid creating confusion.

2.3.8

元数据应适合所有受众，所以请确保您的 app 和 App 内购买项目的相关图标、屏幕快照和预览保持在 4+ 年龄分级；即使您的 app 分级更高，也应如此。例如，如果您的 app 是包含暴力的游戏，请勿选择包含惨烈的死亡或用枪瞄准特定角色的图像。只有“儿童类别”的 app 才能在元数据中使用类似“适合幼儿”和“适合儿童”等词语。请务必确保包括 app 名称和图标 (小图标、大图标、AppleWatch app 和备用图标等) 在内的元数据彼此相似，以免引起困惑。

解决方案：

2.3.8主要是分级问题，少数App会遇到此类问题，做到对App准确的分级。同时避免标题、描述等出现敏感词汇，Icon、截图也要避免衣着暴露及性描写，苹果认为4+的孩子也能浏览到此项内容，即使分级较高也不行。不要因为小的分级问题，而因小失大。

3.2.1 Acceptable

(i) Displayingyour own apps for purchase or promotion within your app, provided the app isnot merely a catalog of your apps.

(ii) Displayingor recommending a collection of third party apps that are designed for aspecific approved need (e.g. health management, aviation, accessibility). Yourapp should provide robust editorial content so that it doesn’t seem like a merestorefront.

(iii) Disablingaccess to specific approved rental content (e.g. films, television programs,music, books) after the rental period has expired; all other items and servicesmay not expire.

(iv) Walletpasses can be used to make or receive payments, transmit offers, or offeridentification (such as movie tickets, coupons, and VIP credentials). Otheruses may result in the rejection of the app and the revocation of Walletcredentials.

(v) Insuranceapps must be free, in legal-compliance in the regions distributed, and cannotuse in-app purchase.

(vi) Approvednonprofits may fundraise directly within their own apps or third-party apps,provided those fundraising campaigns adhere to all App Review Guidelines andoffer Apple Pay support. These apps must disclose how the funds will be used,abide by all required local and federal laws, and ensure appropriate taxreceipts are available to donors. Additional information shall be provided toApp Review upon request. Nonprofit platforms that connect donors to othernonprofits must ensure that every nonprofit listed in the app has also gonethrough the nonprofit approval process. Learn more about becoming an approvednonprofit.

(vii) Appsmay enable individual users to give a monetary gift to another individualwithout using in-app purchase, provided that (a) the gift is a completelyoptional choice by the giver, and (b) 100% of the funds go to the receiver ofthe gift. However, a gift that is connected to or associated at any point intime with receiving digital content or services must use in-app purchase.

(viii) Appsused for financial trading, investing, or money management should come from thefinancial institution performing such services or must use a public API offeredby the institution in compliance with its Terms & Conditions.

3.2.1 可以接受

(i) 在您的 app 中，出于购买或促销目的而展示您的其他 app，只要您的 app 不只是简单地罗列其他 app。

(ii) 显示或推荐专为经批准的特定需求而设计的第三方app (如健康管理、航空以及辅助功能等)。您的 app 应能提供持续不断的编辑内容，这样 app 才不会看起来像是个摆设。

(iii)在租借期限结束后，禁止访问经批准的特定租借内容 (例如电影、电视节目、音乐、图书)；所有其他项目服务不得存在过期时间。

(iv) 钱包凭证可用于付款或接收付款、传输交易或是提供身份验证 (例如电影票、优惠券和 VIP 凭据)。如将钱包凭证用作其他用途，则可能会导致 app 被拒，钱包凭据也有可能被撤销。

(v) 保险类 app 必须免费提供，并且必须遵守 app 发布地区的相关法律，且不得使用 App 内购买项目。

(vi) 经批准的非营利组织可以在他们持有的 App 或第三方 app 内进行筹款活动，前提是这些筹款活动必须遵守所有的 App Review 准则并提供 Apple Pay 支持。这类 app 必须披露资金的计划用途，遵守所有必要的当地和联邦政府法律，并且确保向捐款人提供相应的报税收据。在被要求时，还应向 App Review 团队提供其他信息。向捐款人介绍其他非营利组织的非营利组织平台必须确保 app 中列出的每一家非营利组织都已通过非营利组织批准流程。进一步了解如何成为受批准的非营利组织 (英文)。

(vii)App 可允许个人用户使用非 App 内购买项目机制向另一位个人送赠货币式礼物，前提为：a) 送赠方拥有决定是否进行送赠的完全自主权，b) 获赠方收取 100% 的礼物金额。然而，礼物若在任何时间点对应或包含接收任何数字内容或服务，则必须使用 App 内购买项目。

(viii)App 如用于金融交易，投资或资金管理，发布方应为执行此类服务的金融机构，或必须使用由相应机构根据自身条款与条件提供的公共 API。

解决方案：

3.2.1可接受的商业模式，此类问题，根据苹果邮件描述，定位问题，修改后进行回复。

4.1 Copycats

Comeup with your own ideas. We know you have them, so make yours come to life.Don’t simply copy the latest popular app on the App Store, or make someminor changes to another app’s name or UI and pass it off as your own. Inaddition to risking an intellectual property infringement claim, it makes theApp Store harder to navigate and just isn’t fair to your fellowdevelopers.

4.1 抄袭者

请拿出您自己的想法。我们知道您有自己的奇思妙想，那么请将它们付诸实际。请不要简单照搬 App Store 上的热门 app，或只是细微修改其他 app 的名称或 UI，就将其挪为己用。这么做不但有引发知识产权侵权索赔的风险，更会加大在 App Store 中浏览的难度，而且对您的开发者同仁来说也不公平。

解决方案：

4.1与4.3.0马甲包问题基本一致

4.2 Minimum Functionality

Yourapp should include features, content, and UI that elevate it beyond arepackaged website. If your app is not particularly useful, unique, or“app-like,” it doesn’t belong on the App Store. If your App doesn’tprovide some sort of lasting entertainment value, or is just plain creepy, itmay not be accepted. Apps that are simply a song or movie should be submittedto the iTunes Store. Apps that are simply a book or game guide should besubmitted to the iBooks Store.

4.2 最低功能要求

App 应包含功能、内容和 UI，而不仅仅是一个经过重新包装的网站。如果 app 没有什么实用价值、毫无新意或者不太像是一个 app，那它就不适合出现在 App Store 中。如果 app 不能带来持久的娱乐价值，或只是让人感到毛骨悚然，则无法获得批准。如果 app 只是一首歌曲或一部影片，则应提交到 iTunes Store。如果 app 只是一本书籍或游戏指南，则应提交到 iBooks Store。

解决方案：

4.2最低功能，一般是web聚合应用，此类App功能较为简单，包体较小。一般需要重新设计App，增加App的复杂度及减少web聚合内容。

5.1 Privacy

Protectinguser privacy is paramount in the Apple ecosystem, and you should use care whenhandling personal data to ensure you’ve complied with privacybest practices, applicable laws and the terms of the Apple DeveloperProgram License Agreement, not to mention customer expectations.

5.1 隐私

在 Apple 生态体系中，保护用户隐私总是第一要务。您要在处理个人数据时小心谨慎，以确保遵守了隐私保护最佳做法 (英文)、适用的法律和“AppleDeveloper Program 许可协议 (英文)”中的条款，并满足客户的期望。

解决方案：

5.1隐私问题，此类问题与2.1大礼包中5.3.4条款解决方法（2）一致，根据苹果邮件中具体的隐私条款向苹果说明采集改数据的合理性及必须性。如：新闻类  App 需要用户位置信息，目的是根据地域的不同而向用户推送不同的新闻内容。并且在采取用户数据信息之前需要给予用户提示，并得到用户的允许，或设置为可选。

5.3 Gaming, Gambling, andLotteries

Gambling,gaming, and lotteries can be tricky to manage and tend to be one of the mostregulated offerings on the App Store. Only include this functionality ifyou’ve fully vetted your legal obligations everywhere you make your appavailable and are prepared for extra time during the review process. Somethings to keep in mind:

5.3.1 Sweepstakesand contests must be sponsored by the developer of the app.

5.3.2 Officialrules for sweepstakes, contests, and raffles must be presented in the app andmake clear that Apple is not a sponsor or involved in the activity in anymanner.

5.3.3 Appsmay not use in-app purchase to purchase credit or currency for use in conjunctionwith real money gaming of any kind, and may not enable people to purchaselottery or raffle tickets or initiate fund transfers in the app.

5.3.4 Appsthat offer real money gaming (e.g. sports betting, poker, casino games, horseracing) or lotteries must have necessary licensing and permissions in thelocations where the App is used, must be geo-restricted to those locations, andmust be free on the App Store. Illegal gambling aids, including cardcounters, are not permitted on the App Store. Lottery apps must haveconsideration, chance, and a prize.

5.3 游戏、赌博和彩票

赌博、游戏和彩票的管理难度大，是 App Store 上受到最多管制的 app 类别之一。只有全面核实了即将发布您的 app 的所有国家/地区的相关法律要求后，才能包含此功能，并且要做好准备此功能的审核流程需要更长的时间。您需要谨记以下事项：

5.3.1抽奖和比赛必须由app 的开发者赞助。

5.3.2抽奖、比赛和抽彩的正式规则必须在 app 中注明，并且必须明确表示 Apple 不是赞助者，也没有以任何形式参与活动。

5.3.3App 不得通过App 内购买项目购买点数或货币，以用于任何种类的真实货币游戏；不得向用户出售彩票或抽彩券；不得在 app 内进行资金转账。

5.3.4提供真实货币游戏 (例如体育下注、扑克、赌场游戏、赛马) 或彩票的 app 必须在使用该app 的地区获得必要的许可和批准，且只能在这些地区发布，此类 app 在 App Store 中必须免费提供。App Store 上不允许发布非法的赌博辅助工具，包括记牌器。彩票 app 必须有报酬、几率及奖品。

解决方案：

5.3游戏，赌博和彩票。正如苹果描述“赌博，游戏和彩票可能很难管理，并且往往是App Store上受监管最多的产品之一。”在经历了8/9日的“大清理”之后，想必以后苹果对此类应用的审核会更加严格，尤其是个人开发者上架此类App。在当前的情况下，如果是个人账号的话，解决方法与5.2.1资质问题基本一致了，个人开发者可以找相关公司账号代理服务商，再包体上架通过后，可以通过转让App转让到自己相关的账号下面。

6 月以来，持续热度最高的事件非世界杯莫属，并且伴随世界杯进行，与此相关的 App 也同样受到大众关注，6 月 14 日，当世界杯盛大开幕，一票竞彩 App “蜂拥而至”，占据了 App Store 总榜（免费）非常“自豪”的名次，但时间不长，竞彩系列 App 就被强制下架，原因包括违反苹果审核规则、违反国家福彩相关政策等，短短两三天内，这些 App 就纷纷“阵亡”了。

（不久后被集体下架）不过除了竞彩类 App，其他与世界杯相关的应用在榜单中的成绩都相当优秀。

作者： 小瑞瑞，授权青瓜传媒发布。

来源：七麦研究院(ID：Qimaiyanjiuyuan)

四年一届的足坛盛世——世界杯在近段时间火到爆炸，新闻、头条、朋友圈一刷一大堆的相关内容和各种花式吐槽。不仅世界杯本身火， 广大球迷们对买球彩的热情也是空前的高涨，并且伴随互联网的发展，足球竞猜变的更加便捷，玩儿法也越来越多，不管你懂不懂球，都能参与其中。

彩票 App 被大批量下架

6 月 15 日，世界杯刚刚开始便有一票相关的应用上升到 App Store 总榜（免费），Top10 中就有三款为竞彩应用。

竞彩 App 排名上升跨度也相当的大。

一时间彩票的搜索指数上升至一万以上。

不过这种“红利”并未持续多久。在6 月 19 日、23日、24日这三天中，共计下架彩票 App 49 款，其中 App Store 总榜（免费）前 100 名种有 8 款，进入前 1000 名有 38 款，进入前1500 名有 3 款。可以说彩票 App 已被 App Store 清理的“非常干净”！

（19日下架情况）

（23日下架情况）

（24日下架情况）

如今互联网产品高速发达，人们也从传统购彩转变为网上竞彩，部分网友近期也晒出了自己的网上竞彩的账单，仅一天内所消费金额就达到 1 万 7 左右。

（网友一天的购彩消费）

有数据显示，上一届巴西世界杯，中国体育彩票竞彩共销售了 129 亿人民币，本届世界杯有望突破这个数目，但突如其来的下架风波势必会冲击销售额度，彩购平台的突然“消失”背后的原因究竟因为什么？

竞彩 App 下架背后隐藏的罪名

一宗罪：违反 App Store 审核规则

苹果对于应用的审核一向都非常严格，一旦违反相关条例就会被强制下架，根据苹果审核规则：App 不得通过 App 内购买项目购买点数或货币，以用于任何种类的真实货币游戏；不得向用户出售彩票或抽彩券；不得在 App 内进行资金转账。即便彩票类 App 通过部分地区的许可和批准，也不得涉及到“赌博、赌钱”等项目，一经发现，就只能和 App Store 说再见了。

二宗罪：网络投彩不合法

据北京晨报报道，为了规范市场、保障彩民资金安全，2015 年 1 月 15 日，财政部、民政部、国家体育总局发布《关于开展擅自利用互联网销售彩票行为自查自纠工作有关问题的通知》，要求各地彩票中心对擅自进行互联网销售彩票进行自查自纠，并对民政部、财政部汇报。2016 年 4 月，财政部、公安部、工商总局、民政局、体育总局又发出通知，重申了“禁令”要求，要严厉查处网络公司等单位和个人擅自利用互联网销售彩票行为。

但本届世界杯开赛以来，仍有诸多彩票 App 出现在公众视线当中，部分平台对此表示只是在授权范围内协助用户提供给相应的彩票服务，并非从事互联网彩票销售工作。也就是说用户下单后他们会联络合伙的投注站线下购买，因此“不属于网售”。

但实际上，中国福利彩票中心早就表示过，从未授权任何一家网站或机构通过互联网售卖彩票，任何 App 售卖彩票属于违规行为。目前中国福利彩票中心将情况反映给工商局和公安局，相关部门正在对彩票 App 进行严厉打击。

三宗罪：圈钱——网络诈骗

彩购平台不仅本身违法，并且还变本加厉骗取用户钱财，早在 2017 年 5 月份，就有一款名为“必赢彩票”的 App，通过充值高昂的会员费来索取用户钱财，并生成 100% 让用户中奖，但收取费用后用户就再无法登入。

今年世界杯期间，一款名为“约彩 365”的 App 被许多使用过的网友吐槽，原因是用户在充值会员后并未享受到相应的福利待遇，并且购买彩票后一直处于处理中状态，随后并没有了任何消息回复情况，不过该款 App 目前已经下架。

捆绑销售也是彩票 App 耍诈的手段，用户在购买彩票的过程中，必须充值一定量的金额才能取出自己中奖的钱，如若不然将无法取出奖金，对此很多用户进行了投诉。

“全民赢彩”在今年 5 月 24 日上市，在 6 月 18 日被强制下架，生存周期不到一个月，看来欺骗消费者的结果只有消亡。

由于互联网销售彩票难以监管，又可以轻松获取暴利，直接催生了许多购彩平台，自己坐庄发行“彩票”。这种“彩票”通常是由私人机构主导的，最重要的是，私彩在我们国家是违法的。

而且这些 App 都存在打钱进去押注很顺利，但是提现的时候就非常困难的问题，甚至有些网站还会挂有木马程序，它们的特点是把服务器架设到国外，直接危害资金安全。面对这样的行为，苹果的强制下架非常有利的组织了类似事件的发生，另外，根据我国《刑法修正案九》相关条例规定，凡是通过网络平台编造、诈骗、传播虚假信息的行为构成犯罪者，将接受罚款、刑事拘留或3至7年的有期徒刑等法律制裁手段，进一步为维护网络平台的纯净。

未下架的竞彩 App，是侥幸还是他因？

虽然目前绝大部分竞彩 App 被下架，但是我们仍然可以看到像“网易红彩”这样的 App 还生存在 App Store 总榜（免费）当中，难道是侥幸逃过了苹果的审查？

根据我们调查，网易红彩运营模式是不同的，它利用收取费用购买专家方案，给予参考意见，这种运营模式也为竞猜 App 打开了另一番天地。

世界杯是提供给球迷欣赏的重大赛事，是一项积极、健康的运动，希望它能永远保持体育竞技的纯粹，不被金钱的味道所沾染。

作者：小瑞瑞，授权青瓜传媒发布。

来源：七麦研究院（ID：Qimaiyanjiuyuan）