苹果搜索广告（以下称为：Apple Search Ads）已成为应用营销人员触达 iOS 用户的最重要渠道之一，根据 Singular 的统计数据，Apple Search Ads 是 2021 年增速最快的广告网络。数字不会说谎：Apple Search Ads 官方统计显示，在所有 iOS 应用下载中，65% 来自于关键词搜索，转化率约为 50%；每用户平均收入（ARPU）比没有投放广告的应用高出约 30%。搜索广告的优势很明显——搜索行为本质上面向的就是高意向用户。

Apple Search Ads 出色的表现获得了越来越多广告主的青睐，但想要更有效地获客，别忘了将这些重要因素纳入考量：

. 关联 Apple Search Ads 广告活动的安装后数据，是后续优化的关键。

. 海量关键词的探索需要多个数据源，这会让分析工作变得更为庞杂。

. 如果不具备批量管理多个广告活动和广告组的能力，很难有效优化数千个关键词出价。

针对以上挑战，不妨重点采用这两大策略：优化关键词和优化产品页。这与其他广告网络上的广告活动并没有区别，如果您对管理广告活动、出价和素材已驾轻就熟，那么关键词和产品页的管理也就不在话下。接下来，让我们深入分析。

关键词优化

关键词，是连接潜在用户与广告活动的桥梁。掌握了优化关键词的精髓，知道如何正确选词并提升其影响力，就能离潜在用户更进一步。关键词优化包括以下几个要点：探索（包括否定关键词管理）、整理（关键词列表管理、跨广告系列、广告组的关键词排重等）以及竞价。

发现正确的关键词

选择正确的关键词对业务发展至关重要，首先，需要您将自己代入用户视角去思考。做好充分的事先调研：您的用户是哪些人？他们如何分配自己的时间？您的应用能为他们提供什么？所有这些信息，都会影响到他们在搜索栏中输入的词语。当然，您可以选择下载整本词典，再重新上传平台，但这样做的结果是耗时又低效。我们要学会策略性地节省自己的时间，及时了解受众真正需要的内容，还可以通过自动化工具来简化工作。最好的做法就是在保护品牌的基础上，通过拓展关键词来扩大目标受众的范围。

为了让广告获得更多曝光，您所选择的关键词不但要常见，还要流行。Apple Search Ads 的“关键词流行度指数”对此有更清晰的描述——从最冷门到最热门，它将关键词分为 1-5 类。此外，该功能还能对关键词和每个关键词获得的展示份额进行排序。当然，一切都关乎平衡。如果您只选择 5 类关键词，那么您的广告就会面临来自类似应用的更多竞争。为了实现效果最大化，您选择的关键词既要足够流行（吸引力十足），又要具备一定的独特性（避免激烈竞争）。

准确、热门的关键词是必选项，但还有一个重要步骤：利用好否定关键词。比方说，您有一个披萨外卖应用，但关键词“外卖”也经常出现在“食品杂货外卖”应用，这时您就可以将“食品杂货类外卖”列为否定关键词，以确保自己不必分散精力来处理不相关的事务。否定关键词应该被添加到所有相关广告活动中，并随着关键词列表的增加而持续更新。在处理大批量广告活动和广告组时，这一工作就变得十分具有挑战性。

拓展竞价关键词数量

关键词策略不仅仅包括找到合适的关键词，还包括拓展关键词数量，尽可能全面地覆盖您的目标用户群。从本质上讲，关键词设定的目标是尽可能流行且广泛。

实现这一点的方式有很多种。首先，要了解词汇的词根和它们之间的深层关联，寻找具体和类似的词汇，包括同义词。找到更多同义词的一个好办法，是查看竞争对手在使用哪些关键词。这能帮您获得灵感，并确保覆盖您的所有目标用户群。

由多个词汇组成的长尾关键词，也很有效。如果您的应用涉及到正念，那么在显性关键词“正念”以外，还会有一些人通过搜索“如何入睡”来找到您的应用序。这些关键词的搜索量较少，但转化率却能成倍增加，因为它们非常具体。

增加关键词广告占有率

在选词和拓词之后，可以通过提高广告占有率来进一步提升影响力。也就是说，提升品牌在每个关键词上的影响力。

例如，您可能通过分析趋势发现，早上的获客成本比晚上更高。这时，您就可以选择在早晨时段专注于那批盈利能力更高的客户。这一过程甚至不需要人工操作，不同的智能优化工具可以通过算法和指标来找到击败其他广告主的最佳出价机会。

提高出价可不便宜，所以最好能使用一种照顾到 ROAS 目标的方法。知易行难，由于关键词众多，有效管理关键词出价非常困难。例如，如果把所有出价都提高 20%，用户规模必然会获得增长，但如果绩效不如预期，就仍然无法得到正回报……也就是说，这种大规模投资可能导致盈利损失和绩效下降。算法和自动化在此时非常有用，让您在扩大获客规模和保持整体绩效之间取得平衡。

应用商店产品页优化

大多数人都会通过关键词找到您的广告，但企业要想覆盖每一个关键词，在经济上是不可行的。如果希望在广告渠道顶端取得竞争力，就需要优化其他可以吸引用户的内容，那就是应用商店产品页。

iOS 15 引入了“自定义产品页”功能，可以针对不同受众，个性化设计应用预览页面，包括屏幕截图、预览视频等在内的所有内容。可以创建多达 35 个自定义页面，每个页面都呈现不同的广告创意。这就能够以全新的方式来认识、细分并触达受众。每个自定义产品页都有一个唯一的 URL，因此可以针对性地向人们显示预览页，迎合潜在用户的兴趣。

此外，自定义产品页还可以重新思考目标受众的触达方式，在关键词和应用商店页面之间创造联系。以旅游类应用为例，可以将搜索“租车”的用户引导至自家租车业务相关的产品页，将搜索“酒店”的用户引导至自家酒店业务相关的产品页。社交博彩类应用，则可以将特定的游戏关键词与二十一点、扑克等自定义产品页相关联。

自定义产品页增加了应用曝光度，并与用户兴趣完美匹配，因此可有效提升从点击到下载的转化率。

了解如何优化关键词和应用商店产品页，可以让 Apple Search Ads 效果大为改观。通过准确的市场调查和用户研究，辅以合适的产品功能，就能最大程度地挖掘  Apple Search Ads 的投放潜力。

作者：ironSource

来源：ironSource

在投放苹果搜索广告时，开发者往往将过多的精力投入到 App 元数据优化以及“关键词”的选取中，却忽视影响成本和广告效果的关键因素——否定关键词（Negative Keywords）。

什么是否定关键词

否定关键词（Negative Keywords），是与搜索广告投放的关键词相对应的一组词，是关键词列表的核心组成部分。

为广告组或广告计划添加某个否定关键词，就意味着广告不会针对包含该字词的搜索查询进行展示。

那么问题来了，既然如此，为什么还要添加否定关键词？

为什么要添加否定关键词

苹果搜索广告的形式与 Facebook、Twitter、Google 等移动广告类似，通过关键词竞价的方式投放广告。

如果某些搜索词用户不是 App（或广告）的潜在用户，就可以通过添加否定关键词的方式，让包含这些词的搜索词不触发广告展示，那么这些非潜在用户就不会看到搜索广告了，因而能够节约成本。

例如，以下情况，添加否定关键词是合适的：

屏蔽不适用搜索关键词的广告。

例如，如果 App 是关于女性健身，那么可以将“男性健身”添加为否定关键词，则表示广告不会对与“男性健身”相关的任何搜索进行展示。

广告计划或广告组效果数据显示某个关键词所带来的安装极少甚至为零。

那么，可以考虑将该关键词添加至“否定关键词”中，这样就过滤掉了不必要的展示次数。

否定关键词可以定位 App 目标受众，吸引最合适的潜在用户，同时降低每次点击费用（CPT），提高转化率和投资回报率。

添加否定关键词的方法

可以在创建广告计划和广告组时添加否定关键词，也可以在“Negative Keywords”标签页中使用 CSV 表格进行上传。

广告计划开始投放后，如果需要添加或删除否定关键词，可以随时在广告计划中的“Negative Keywords”标签页中进行更改。如图所示。

表面上，添加否定关键词就是把个别词语放到一个“篮子”中以阻止它们触发广告展示；实际上，否定关键词也是广告投放中极为重要的一环，不容忽视。

在了解了否定关键词的含义之后，添加否定关键词也要注意在符合标准的情况下善用“套路”才会事半功倍，从而收获真正的受众用户，以尽可能少的成本实现不错的投放效果。

本周挑选了10个咨询频率较高的问题，给大家一些参考建议。

用开发者Apple ID申请的ASA账号和用普通Apple ID申请的ASA账号都可以进行广告投放吗？

分为两种情况：

①开发者的Apple ID是可以直接创建广告账号进行投放的。

②普通（非开发者）的Apple ID也可以创建广告账号，但不能直接进行广告投放，需要开发者账号授权才可以操作App，进行广告投放。

一个ASA账户最多能搭建多少广告系列？

苹果对广告系列组（Campaign Group）的创建数量没有限制。

每个广告系列组可以创建2000广告系列（Campaign），一个广告系列可以创建2000个广告组（Ad Group），一个广告组可以上传5000个关键词（Keyword），2000个屏蔽词（Negative Keyword）。

ASA广告组中的默认素材可以暂停或删除吗？

不可以。

每个广告组本身会带有一组默认图片素材和一组默认文字素材，它们是苹果默认在 App Store 展示给用户的素材，不可暂停也不可以删除。

预定产品可以进行ASA广告投放吗？

可以的。

但是由于预定后的App只有在正式上线后才能下载到用户的手机上，所以进行ASA广告投放时只能看到点击数据，看不到Install与CPA数据。

进行ASA投放时可以定向人群吗？

可以，定向人群时可以选择年龄、性别、地区、新老用户这4个维度。

苹果搜索广告ASA的广告消耗是如何计算的？

目前有 3 种计费方式：

专业版：

①搜索结果页的广告，按点击收费，CPT，即Cost Per Tap；

②热搜页的推荐广告，按展示收费，CPM，即Cost Per Mille；

基础版：

搜索结果页的广告，按安装收费，CPI，即Cost Per Install。

（7月21日将在中国大陆地区App Store上线的是专业版和基础版的搜索结果广告，热搜页的推荐广告暂时不开放中国大陆地区。）

投放苹果搜索广告ASA会涉及到哪些费用？

中国大陆地区的ASA广告账号结算币种为人民币。

广告主直接开户与苹果结算，结算内容包括广告消耗、税费，结算公式为：结算金额＝广告消耗金额 X（1＋税率6%）。

广告主通过代理商与苹果结算，结算内容包含广告消耗、服务费、税费，结算公式为：结算金额=广告消耗金额 X（1＋税率6%＋服务费率）。

非大陆地区的ASA账号以注册时选定的币种为准，税收政策以注册所用公司主体的当地税收政策为准。

ASA账号注册过程中支付宝可以绑定个人的吗？还是必须要绑定企业对公账号？

创建ASA账号在选择“登录支付宝账户”关联支付宝时：

（1） 如果是个人开发者，可以绑定开发者个人支付宝账号；

（2） 如果是公司账号，则绑定公司支付宝账号，并且所属公司要与注册ASA账户的公司一致。

ASA广告主自己开户投放和找代理商开户投放有什么不同？

自开户需要做的工作：

1、注册ASA广告账号；

2、上传主体资料，审核广告账号；

3、开发者账号授权（开发者账号与广告账号的Apple ID不一致时需要）；

4、关联已授权App与广告系列组；

5、为要投放的App上传资料并提交审核；

6、创建广告系列并开始选词投放。

与代理商合作需要的工作：

1、代理商签约；

2、提供App审核资料与《代理商授权书》；

3、其余工作如创建广告系列组、创建广告系列、选词投放，均由代理商完成；

4、不需要进行广告账号审核与开发者账号授权的步骤。

苹果搜索广告ASA投放后支持第三方归因工具进行监测吗？是监测整个广告系列还是单个关键词？

支持的，第三方归因工具可以监测既可以监测到广告系列，也可以监测到每个关键词的激活和后续行为。

结语

以上就是本周的苹果搜索广告ASA咨询频率较高的10个问题啦。

作者：七麦研究院

来源：七麦研究院

6月23日消息，ASA后台已能创建面向中国大陆地区的竞价计划。这标志着ASA（全称Apple Search Ads，即苹果搜索广告）终于面向中国大陆地区开放了。

前期需要开户、绑定充值、创建广告组，并需要提前对接第三方的追踪接口，这样拿到用户后续付费行为做精准投放。

现在就可以后台创建广告了，正式生效是7.21左右

关于#ASA苹果竞价广告 の那些事儿….

我们应该提前做哪些准备？都有哪些投放形式？如何做效果归因…..你关心的问题都在这里了！

这个选不了正常吗？

答案：正常

企业主体账户被封，其他个人账号的包上传企业营业执照或软著会被关联下架吗？

答案：会有影响的

上传的资质是APP的开发者还是自己企业的还是服务商的？

答案：自己企业

苹果的归因api，国内和海外有区别吗？

答案：是有区别的

如果为了规避风险，开通不同的开发者账号；但是apple ads不是要上传营业执照嘛，这样子不同开发者账号还是会被关联嘛？

答案：会的

之前有多个个人账号，如果上传企业营业执照，每个账号是否都被苹果审核后绑在一起了？如果一个账号挂了，会不会所有的账号都会受影响？

答案：会的

自己开户是什么流程及付款方式结算方式啊，有人知道吗

答案：只能支付宝

想问一下，现在要上传的文件是：企业营业执照，《有效⽹络协议确认书》这两个嘛？

答案：对的

个人ID申请的ADS账号 可以投放吗

答案：不可以

企业的广告账户 授权的市场营销人员的资质的账号 也是要创建广告账户的吗？

答案：是的

积分器和机刷以后还需要做么 如果广告时限到了 关键词排名是不是回到以前的位置了

答案：是需要的，相辅相成

人民币充值进去，可以在其他国家用吗？

答案：不可以

截止 2018 年上半年，苹果 Search Ads 已经正式上线近两年，搜索广告投放国家也开放得越来越多。

2016-09 美国

2017-04 英国、澳大利亚、新西兰

2017-10 加拿大、墨西哥、瑞士

2017-12 Basic 投放模式和 CPI 计价模式

2018-07 日本、韩国、德国、法国、意大利、西班牙

尽管 Search Ads 还没有对中国开放，但国内的诸多开发者早已对 Search Ads 并不陌生，甚至已经多次为出海的 App 投放过搜索广告，也体会到了由 App Store 的 Search Ads 业务带来的优质流量和高 ROI 回报。

那么，2018 年上半年 Search Ads 数据表现如何呢？比如，哪些类别的 App 更倾向于投放 Search Ads？中国出海 App 在美国市场占据份额如何？在广告投放词的选择上又有哪些变化呢？……

小编一直密切关注 Search Ads 的动态，基于 App Store 大数据的积累和对 Search Ads 数据的始终追踪，我们对 App Store 及 Search Ads 在 2018 年上半年（1 月至 6 月）的美国区数据进行了分析，并且发现了一些“了不得”的事儿。

一、 美国区 App Store 数据表现如何？

美国区 App Store 一直是各国开发者出海时打开的第一个海外市场，随着 Search Ads 逐渐开放越来越多的国家和地区，随着全球出海浪潮的不断推进，美国区 App Store 在 2018 年上半年数据状况如何呢？

1. App 更新数量

2018 年上半年，App Store 的 App 更新数量大约平均 60000 款/月，其中，1 月和 2 月基本持平，3-5 月 App 更新数量明显增多，6 月又有所下降。这或许是由于，今年 3 月份开始，苹果后台针对 App 审核开始加严，不达审核标准的包一律不予以通过，开发者只能通过不断优化主包来提升产品性能，获取更多流量。一些不合格的 App 因此无法上架。

而到了 6 月份年中，很多公司会做年中复盘，对 App 产品的性能及市场方向进行一定程度的调整，因此新上架 App 数量有所下降。此外，苹果 WWDC 大会每年 6 月份进行，到 6 月，很多开发者都在观望App Store 以及苹果其他政策是否有新的变化，也可能导致数据较前两个月略有下滑。

2. App 类别分布

从 App 类别分布来看，2018 年上半年的 App 类别基本与之前统计数据结果相差不多，“游戏”仍然是最热门、上架数量最多的 App，其次是“商务”、“生活”及“教育”类 App。值得一提的是，通过数据监测，我们发现，“教育”类 App 近几年间在各区的 App Store 中都明显增多。

小编 认为，游戏类产品一直以来因为其生命周期短、更新换代较快、受时事热点影响较大的特点，故新产品每年的上架数量位于其他榜类之首。其次“商务”“生活”类的榜单包罗的产品类型较多，除商务、生活类自身产品外，很多 App 更像是旅游、财务或者游戏，因此上架数量占比有所提升。此外，随着人们生活水平的提高，“教育”越来越受到人们的重视，无论是学前教育、学生辅导还是成人教育，越来越多的人愿意把时间、精力、财力放在自我提升上面，所以各种“教育”类 App 应运而生。

3. App 评分分布

2018 年上半年，美国区 App Store 的 App 评分表现整体较好，约 62.5% 的 App 评分均为四星以上。值得注意的是，在 App Store 中显示的 App 评分有的是历史评分，有的是版本更新后选择了评分重置，清零历史评分后从当前评论分数累计。

所以评分整体较好一方面可能是历史评分积累的结果，另一方面即使某款 App 历史评分记录差评较多，也可以更新版本后，通过提高 App 质量及重置评分来积累更多的好评。此外，随着 App Store 审核流程越来越规范化、严格化，App 的质量也都整体有所提升，因而评分等级较高。

4. TOP 10 开发者

2018 年上半年 App 产出数量依然很庞大，仅在美国区，Top 1 开发者发布 App 数量近 7000 款。MINDBODY 所发布的 App 大多数为健美健身类 App，随着人们对健身的需求增多，此类 App 也迎来了“爆发期”。排在第二位的是一家订餐平台 ChowNow，所发布的 App 大多为美食佳饮类 App，可见，在线订餐运营模式依旧有很大的用户群体。同样，反观国内在线订餐 App 也为了抢占市场份额而竞争激烈。而 Top 3 则是个人开发者，因此未能找到相关公司 Logo 及更多信息。

二、 Search Ads 上半年数据报告

美国区 App Store 是 Search Ads 首次亮相的应用商店，Search Ads 在美国区的表现可能直接影响全球开发者的广告投放策略。那么在过去的半年里，Search Ads 数据趋势是怎样的呢？

1. 新增投放广告的App 数量

作为苹果公司的发源地，美国区 App Store 不仅拥有庞大的具有付费习惯的用户群体，同时也是 Search Ads 第一个开放服务的国家。因此，美国成为很多全球诸多 App 产品的首选出海市场。

从 2018 年上半年投放广告的 App 数量来看，1 月至 6 月投放广告的 App 数量呈递减的趋势，尤其 6 月份投放数量不及 1 月的 30%，这可能与苹果搜索广告开放多个国家和地区有关，随着美国地区搜索广告红利的消失，开发者开始尝试在其他国家和地区进行广告投放。

2. 投放广告的 App 类别分布

从投放广告的 App 类别分布来看，游戏类 App 依然是参加苹果 Search Ads 竞价广告最多的应用，远远超过其他类别的 App。其次是教育类和工具类 App。这类 App 普遍在 App Store 数量较多，因此竞争较大，选择通过投放广告来获取更多用户、更多流量。

同时，值得注意的是，Top 3 类别（游戏、教育和工具）下的 App 产品主要是付费甚至付费金额相对较多的类型，比如游戏，某款游戏在 App Store 可能高达 200 多人民币。所以为了获取更多的目标用户，吸引用户付费购买，这类 App 的开发者愿意尝试更多的推广方式，而 Search Ads 获取的用户较精准，活跃用户留存率及付费率相对较高，因此成为他们倾向选择的推广方式之一。其他类型的产品用户付费率相比于这三类来说略低一些，因此仅有部分开发者愿意投入较多的成本用于 Search Ads 优化。

3. 广告词投放个数与 App 数分布

从广告词投放个数与 App 数分布图来看，大部分 App 在投放广告时还是相对保守的，多数 App 投放的广告词在 500 个以内，这也从侧面反映出，大多数开发者目前对于投放词的选择仍然比较谨慎，毕竟每个投放词都要设置相应的竞价。同时，由上图可见多数应用在竞价词选择这里会集中聚焦到某一部分词，也就是会出现多款产品集中竞争特定一些词的现状，同词下竞争激烈这会导致竞价成本提升，竞争周期拉长，降低 ROI 回报。

关于如何选择投放的关键词，AppBi 做过很多深入的探索，并基于 AppBi Go 算法实现了“一键选词”、“千词推荐”、“智能投放”等功能，支持多维度筛选和智能化操作。

4. 广告投放时间与 App 数分布

同样地，从广告投放时间与 App 数分布来看（因数据庞大，这里仅展示 1~30 天数据分布），大多数 App 的投放时间较少，仅为 1~7 天。当然，也有个别 App 在 Search Ads 中采取“持久战”战略，据AppBi 监测，2018 年上半年，投放天数最久的 App 连续投放 184 天，基本整个上半年始终处于竞价投放状态。

Search Ads 竞价投放是否应该打“持久战”其实一直是困扰很多开发者的一个难题？事实上，广告优化本身是一件需要投入金钱成本和时间成本的事。不同的 App 产品可以根据广告投放效果实时调整战略。比如，如果广告转化率较高，可能当前阶段该款产品的搜索率和需求度都很高，那么就应该连续投放几天，以收获更优的效果；如果转化明显成下坡趋势，说明投放策略亟需调整，最好暂停几天，分析原因后再进行竞价。

5. 投放广告的 App 开发者 TOP 10

2018 年上半年，投放广告的 App 开发者 TOP 10 如上表所示，排在第一位的 eTips LTD 主打各类旅游类及导航类 App 产品，涉及的国家或地区覆盖全球很多地方，旗下的每款产品几乎都投放过 Search Ads，投放词主要集中于与旅游相关的关键词以及一些地名词。

另外，值得一提的是，在 TOP 10 开发者中有部分个人开发者（占 30%），如 Patrick Arouette、Rishav Singla 和 Raj Rani 等。可见，无论是公司团队还是个人开发者，对 Search Ads 的投放仍在不断摸索中。

三、Search Ads 重点榜单分析

1. App 投放榜单国家分布

据 AppBi 监测，在 Search Ads 投放榜单 Top 150 的所有 App 中，美国占比 24%（36 款 App），中国（大陆）位列第二，占比 11%（16 款 App），其次为以色列和香港。

已知的中国区上榜的 16 款 App 中，70% 为游戏类 App。可见，游戏类产品的 Search Ads 市场广大，国内游戏纷纷出海，而出海优化的最佳选择便是 Search Ads广告投放。

2. 关键词竞价榜单 App 类别分布

关键词竞价榜单前 150 名中，占比 TOP3 的 App 类型依次为游戏、摄影与录像和教育。细分占比最多的游戏类产品，发现竞价词最多的游戏类型为休闲益智类，占所有游戏总数的一半。另外两个占比较多的是养成类游戏和跑酷游戏，大体类型可划分为轻度游戏，而重度游戏在竞价词个数占比上相对较小，可见重度游戏的竞价词相对集中统一，并不执行大面积覆盖策略，竞价针对性较强。

3. 国内 TOP 10 出海 App

图为根据广告词投放数，排名前 10 名的国内 App 产品。并不意外的是，“游戏”类 App 依然是类别占比最多的，占 70%。而 Cheetah（猎豹移动）、Avocado Mobile（京阪堂）等公司在国内市场竞争极为激烈的情况下，选择开拓国外市场，并且取得了不错的成绩。

前 10 名中，猎豹移动的产品有 3 款上榜，并且排名都很靠前，可见猎豹移动对海外市场的重视，在 Search Ads 广告优化领域已经超出了国内大部分公司。

4. 国内 App 出海攻略

当前 Search Ads 正在全面拓展服务国家和地区，正是 App 广告优化的红利期。国内开发者应抓住这个时期尝试拓展海外市场。AppBi 为广大国内开发者整理了出海攻略。

攻略一：把握四个优化

搜索优化：选择性价比高的关键词，提高关键词竞争度；

榜单优化：掌握榜单更新规律，提升 App 榜单排名；

转化率优化：通过 AB 测试调整 App 产品详情页的内容，最大化转化率；

评论优化：提高用户体验，引导用户对 App 留下正向的、积极的评论。

攻略二：采用恰当的投放策略

游戏类应用推广周期短，竞争激烈，对关键词的精准度和出价的要求较高。在推广策略是建议精准投放。而应用类 App 推广周期长，在推广策略上可持续、海量投放。

攻略三：精准选择关键词

苹果搜索广告投放有两个最为重要的环节——“选词”和“调价”。其中，关键词选择是苹果搜索广告优化的基础。苹果搜索广告优化过程中选择关键词，应从 App 与关键词之间的相关性、关键词的流行度和竞争度等多方面综合考虑。

接下来，苹果 Search Ads 在全球的战略布局是怎样的呢？据苹果官方表示，Search Ads 将向 106 个国家和地区开放业务，届时苹果搜索广告将进一步亮相全球。

来源：爱比数据

 

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

4.微信更新了，张小龙撤回“信息流”

在Android6.7.2的内测版本中，微信已经把“信息流”撤回了。对于从未更新过Android6.7.0的内测版用户，并不会感受到更新后的微信会有何不同。对比Android6.6.7正式版，此次公众号最明显的更新就是在菜单栏增添了“取消关注”的选项，同时也同步了iOS6.7.0版中升级后的“我的小程序”功能，以及其他相关改动。

5.B站App在多家应用商店下架：此前曾被央视点名

据网友反映，B站App在多家应用商店已被下架。网上还有消息显示，B站等8款视频应用因传播有害信息，违反《网络安全法》《互联网直播服务管理规定》等法律法规，各应用商店自2018年7月26日到2018年8月25日期间下架处置。本月20号，央视曾点名批评B站含有内容低俗的动漫作品。（IT之家）

@是江莱呀 ：所以为什么不顺便治理一下爱奇艺的盗版问题?

@独孤少年101 ：吓得我以后都不敢随意卸载了

6.小鸣单车破产清算：车辆回收处置，每辆12元

公众号“小鸣单车破产工作信息”近日发布公告称：广州市中级人民法院裁定：受理张璐对广州悦骑信息科技有限公司的破产清算申请。悦骑公司管理人拟委托中国再生资源开发有限公司对小鸣单车进行回收处置。中国再生资源开发有限公司同意按每辆车12元（扣除回收、运输及电子垃圾处理等费用后的净价）进行回收。

7.中兴通讯：有平台冒用公司名义诈骗，中兴无理财业务

中兴通讯今日在官网发布声明称，近期，公司发现有网络平台冒用“中兴通讯”名义设立投资理财类网站、app进行诈骗，中兴通讯郑重声明，目前公司无任何理财业务开展，请广大用户提高警惕。

8.第六代微软小冰发布，拥有了水手服3D形象

在今日的第六代微软小冰发布会上，微软小冰有了可交互的3D形象。同时，微软宣布，与华为、网易、腾讯、小米的合作项目均已上线。微软小冰不仅入驻到华为手机、荣耀手机的机型中，还在网易云音乐中拥有自己的电台小冰电台。目前，全球使用小冰的人类用户达6.6亿，跨越了40多个平台，小冰成为全球最大规模流量的对话是人工智能系统。（品玩）

9.百度深度学习技术平台部成立，PaddlePaddle平台升级

百度宣布成立深度学习技术平台部，汇聚更多的AI科学家和架构师，进行当前国内唯一开源开放的深度学习框架PaddlePaddle的研发和推广。业界认为，此举将推动PaddlePaddle更广泛、更深入地用于人工智能研发及落地应用。

10.中国石化：首家IC卡会员制易捷无人门店开业

中国石化消息，近日，全国首家IC卡会员制易捷无人门店在湖南湘潭石油开业，加油IC卡客户成功绑定会员后，刷脸即可进入门店消费。该无人便利店通过集成扫码购、人脸识别、智能门禁、电子标签、智能灯光、自主监控等10多项新技术成果，为客户提供“无人、自助、大客户营销”等三种业态服务。（证券时报）

11.好未来发布2019财年一季度财报：净收入5.506亿美元

好未来第一季度净收入同比增长71.1％至5.560亿美元；经营利润同比增长160.3%至7,500万美元；归属于好未来的净利润同比增长132.0%至6,680万美元。

12.300万小黄车的智能锁面临被服务商掐断信号

ofo单车的一家智能锁物联网通信服务商透露，由于ofo超过半年时间不能支付其智能锁通信服务费，该服务商将对其业务涉及的300万辆单车智能锁内物联网卡陆续“停止服务”，而“停止服务”后小黄车将无法定位、无法远程升级维护、密码更替失灵、用户关锁后无法自动停止计费。ofo方面未否认拖欠物联网通信服务费事宜，表示服务费已有明确解决方案，并落实推进中，车辆可以正常使用。（每经）

13.美团点评正进行非交易性路演，国际投资者普遍接受600亿美元估值

据自媒体“IPO早知道”消息，美团点评正进行Post A-1 NDR（交表后非交易性路演），已经在香港见完第一批投资者，将于近期前往英国和美国继续路演，并将于8月23日通过港交所聆讯。美团点评的潜在投资者包括：资本研究、资本世界、贝莱德、富达、高领、摩根大通资产管理和中投。国际投资者普遍接受600亿美元的估值。

14.汇源果汁错失可口可乐收购 面临退市风险

10年前，可口可乐曾以近180亿港元对汇源果汁发起收购，第二年因未通过反垄断调查而最终未能如愿；如今，汇源果汁最新市值仅53.97亿港元，且已连续6年亏损。近期，汇源果汁陷入舆论漩涡。先是自爆关联交易，违反港交所上市规则；后开始停牌并延期披露2017年年报，至今已停牌4个多月，年报仍未披露；近日又公告可能会退市。这些利空已反映在公司股价上，目前公司最新收盘价仅2.02港元，已较2007年上市时的发行价6港元跌去2/3。（第一财经日报）

15.抖音启动“向日葵计划”，组建专项审核团队关爱未成年人成长

抖音宣布启动“向日葵计划”，将在审核、产品、内容等多个层面推出10项措施，帮助未成年人健康成长。在内容安全方面，抖音将升级未成年人审核模型、组建未成年人专项审核团队。同时，抖音将设置未成年人安全相关的专项举报入口、顶格惩罚侵害未成年人权益的行为。暑假期间，抖音还将与社会各界联合开展暑期安全知识的推广活动。

16.北京市网信办、公安局依法联合约谈脉脉 责令关闭匿名版块

昨日晚间，北京市网信办、市公安局约谈脉脉相关负责人，责令其限期关闭匿名发布信息功能，加强用户管理，全面整改。此次约谈主要针对的是脉脉匿名版块存在用户匿名发布谣言侮辱诽谤他人，侵犯他人名誉、隐私等合法权益的问题。

@塵封之憶 ：顺便让他们不要乱给通信录里面的号码发送什么推荐信息！

17.高德地图公布易行平台成绩，上半年打车订单量增长200%

高德地图宣布易行平台全面升级，推出一站式全域出行服务平台。高德表示今年以来，合作伙伴在高德打车平台的订单数持续增长，进入夏季尤其明显。打车难现象普遍存在，凭借多平台同时叫车的优势，今年上半年合作伙伴在高德上的日均完成订单数量增长了近200%。（腾讯一线）

18.传极光伪造合作方营业执照，致合作方遭腾讯处罚

在上市前夕，大数据服务商极光被曝曾在未经授权的前提下，伪造合作方营业执照在腾讯广点通平台开设帐号，导致合作方被腾讯处罚。极光一家合作方表示，今年该公司突然接到了腾讯的处罚邮件，原因是深圳市和讯华谷信息技术有限公司（极光）曾以代理商的名义多次向腾讯提交PS过的公司营业执照。（新浪科技）

19.网曝斐讯已发不出工资，官方确认称都是联璧惹的祸

来自网络消息显示，斐讯已发不出工资，将破产重组。对此，斐讯官方称工资确实暂时无法发放，其他影响要公司领导去评估。此外，斐讯官方称联璧风波影响了斐讯经营。对于网传重组一说，对方未予置评。但有知情人士透露，公司所有公章已被国资委全部收走，创始人顾国平疑似失联。（腾讯一线）

20.Facebook股价创IPO以来最大单日跌幅

Facebook股价收跌18.96%，报176.26美元，创IPO以来最大单日跌幅，市值缩水将近1200亿美元，创美国历史上个股最大的单日市值缩水金额。扎克伯格财富一夜蒸发154亿美元，相当于李彦宏全部身家。

21.三星宣布OLED柔性面板获得美国保险商实验室认证

三星显示器今天早些时候宣布，其柔性智能手机面板刚刚被OSHA（美国职业安全和健康管理局）的官方测试公司UL（保险商实验室）认证。三星显示器称，除了在智能手机上使用，该款面板也可用于其他领域，如汽车、移动军事设备、便携式游戏控制台和平板电脑的电子学习用控制台等等。（品玩）

22.苹果搜索广告Advanced版本新增6个可投放国家

苹果官方发送邮件通知，苹果搜索广告（（Search Ads））Advanced版本已经可以帮助广大开发者在法国、德国、意大利、日本、韩国、西班牙进行推广，广告计划可在8月1日下午4点（太平洋夏季时间PDT）开始投放。

23.京东方登顶全球LCD市场，韩媒：都怪韩国太迟钝

据BusinessKorea报道，今年第二季度，韩国显示面板巨头LG Display意外出现负增长。在昨日发布财报后，首席财务官Kim Sang-don表示，该公司决定在今年将韩国坡州市的LCD工厂改造为OLED工厂。一些业内人士解读称，这意味着LG Display向中国显示巨头京东方宣告“投降”。（凤凰科技）

24.尼康将推出新款全画幅无反光镜相机

尼康宣布将推出新款全画幅无反光镜相机，将抛弃常用的F卡口，使用一种新的镜头接口。不过尼康表示正在开发一种F卡口的适配器，可以让这款新机适配F卡口的镜头。目前仍未公布发布日期和价格以及关于这款新机的详细细节。（品玩）

25.SK海力士第二财季营业利润增长83%：超市场预期

韩国SK海力士（SK Hynix）今天发布的第二财季营业利润同比增长83%，超出市场预期。作为仅次于三星电子的全球第二大存储芯片公司，SK海力士宣布其4月至6月季度利润达到5.6万亿韩元（约合50亿美元）。根据汤森路透的调查，21名分析师平均预计为5.4万亿韩元。（新浪）

26.谷歌发布AI芯片Edge TPU，可用于支持物联网设备

据外媒报道，谷歌已经不再满足于为自家数据中心开发人工智能（AI）芯片，它现在正设计将AI芯片整合到其他公司生产的产品中去。在发布张量处理单元（TPU）2年之后，谷歌于美国当地时间周三推出了Edge TPU，它将使传感器和其他设备能够更快地处理数据。（腾讯）

如果我们还在用流量化的观点去做后流量时代的事情，肯定会挂掉的。

——黄峥

来源：i黑马

今天，小编为大家整理了在平时推广中会用到的9大类不同功能的工具，覆盖第三方监测工具、信息流广告追踪、APP推广工具、搜索指数工具……话不多说，一起来看看你用过几个？

1、友盟+

官网：http://www.umeng.com/

特性：免费/付费，数据统计类产品比较成熟全面

除了CNZZ等基础的数据统计系统之外，友盟+近年也是推出了很多高级版本的产品，例如ADplus，能有效做到品牌广告和移动广告效果监测：

2、百度统计

官网：https://tongji.baidu.com

特性：免费，技术相对成熟，与百度SEM/信息流推广完美结合

这个是我们在推广中运用的最多的统计工具之一，尤其是SEM。

3、Google Analytics（GA）

官网：http://www.google.cn/analytics/

特性：内什么，全球最大的统计分析工具之一，目前国内用的比较少了。

买一些软件即可，例如多态，或者plex等等（多态的会有流量限制，plex的没有，稳定性都差不多）。

4、Ptengine

官网：http://www.ptengine.cn/

特性：易用，使用门槛低，精美可视化。

1、信息流雷达：

官网：http://feedsradar.ad1024.com/

主要针对信息流广告追踪，提供广告的热度、行业、平台等多维度的TOP排名统计，热点广告数据分析等功能。

2、App Growing

官网：https://appgrowing.cn/

移动营销数据分析平台，除了国内主流平台的信息流广告追踪功能外，另外可实现App Store实时榜单和关键词排名查询（ASO）和苹果搜索广告投放监测（ASM）。

3、广坤搜索

官网：http://www.adbug.cn/

这个平台域名起的很好记，ADBUG，也能搜索出来不同行业在信息流中的广告素材和创意，但是整体的 可操作性 没有信息流雷达那么高。

4、socialbeta

官网：http://socialbeta.com/

这个工具就偏向营销全案了，没有细分信息流广告，对于需要做全案的同学来说，可以参考。

里面会有很多最新的成功案例，而且相对详细和完善，且更偏向一些 大品牌 案例分析，参考价值还是有的。

1、Android渠道监控

一般来说，统计工具具备很完整的Android渠道监控的功能了。我们可以选择集成了统计分析SDK，来使用其中的Android渠道监控的功能。我在下面列举了一些统计分析工具。

国外的统计工具：mixpanel、flurry、localytics、google analytics for mobile等。

如果我们的应用是做海外发行，建议优先选择国外的统计工具。除了时差的问题（大部分统计工具采用服务器时间进行计算），由于伟大的墙的存在，数据包从国外传输到国内会存在一定比例的丢失。

国内的统计工具：友盟、腾讯移动统计、talkingdata、avodcloud、dataeye等。

2、iOS渠道监控

相比Android平台，iOS是一个封闭的生态（暂不考虑越狱渠道）。我们不能通过分包发布来区分渠道用户，只能通过短链分发来监控渠道的效果。

我们可以自建短链监控系统，也可以选择国内外成熟的解决方案来进行iOS渠道的监控。

广告平台自带广告监测工具：Inmobi AdTracker、google adwords等

第三方广告监测平台：umtrack、appcpa、mobile app tracking、Tapstream等

一般来说，选用第三方平台会比广告平台自带的监控工具更加具备公正性。我们需要尽早做好准备，在一个app还没有进入推广期时，就选择接入第三方广告监测平台。这样，第三方平台中保存了这个app的历史数据，在进行渠道推广时能够判断新老用户，从而数据会更加准确。

1、微信大数据分析工具

清博大数据：

http://www.gsdata.cn

神策数据：

https://www.sensorsdata.cn/

新浪舆情通：

https://www.yqt365.com

百度ECharts：

http://echarts.baidu.com/

图表秀：

http://www.tubiaoxiu.com/

数据观：

http://shujuguan.cn/

BDP个人版：

https://me.bdp.cn/home.html

魔镜：

http://www.moojnn.com/

Rost：

http://dl.pconline.com.cn/download/480803.html

图悦：

http://www.picdata.cn/

语义分析系统：

http://ictclas.nlpir.org/nlpir/

Tagul：

https://tagul.com/

腾讯文智：

http://nlp.qq.com/semantic.cgi

我图网：

http://www.ooopic.com/pptmuban/

51PPT模板：

http://www.51pptmoban.com/ppt/

第1PPT：

http://www.1ppt.com/

站长素材：

http://sc.chinaz.com/ppt/

office PPT模板：

http://office.mmais.com.cn/List.shtml?cat=PPT

稻壳儿：

http://www.docer.com/

微博指数：

http://data.weibo.com/index（升级中）

百度指数：

http://index.baidu.com/

好搜指数：

http://index.so.com/#index

搜狗指数：

http://zhishu.sogou.com/

百度司南：

http://sinan.baidu.com

腾讯问卷调查：

http://wj.qq.com/

金数据：

https://jinshuju.net/

麦客：

http://www.mikecrm.com/

问卷星：

http://www.sojump.com/

调查派：

http://www.diaochapai.com/

问卷网：

http://www.wenjuan.com/

以上工具，大家平时在工作中，都会用得到，可以收藏，也可以分享给你身边的小伙伴们；如果你也有比较好用的工具，欢迎留言跟大家一起分享~~

作者： 艾奇菌，授权青瓜传媒发布。

来源：艾奇SEM

5 月 19 日，苹果向 Search Ads 用户发送了一封邮件，宣布包括美国、加拿大、日本、澳大利亚、中国台湾等在内的部分国家/地区的搜索广告服务需要缴税，并将于 2018 年 8 月 1 日起生效。

同时，苹果竞价广告官网也进行更新，在 “help” 中新增 “Tax” 内容（注意，目前苹果竞价广告后台支持中文简体语言，但新增的税收部分暂无中文版内容）。

（图为苹果竞价广告官网新增内容-部分）

 

小编把本次苹果关于“税收”的新增要点整理出来，供各位开发者参考：

 

本次调整，是否对中国开发者有影响？

本次涉及税收国家/地区包括：美国、加拿大、日本、澳大利亚、新西兰、中国台湾、印度、爱尔兰、南非、瑞士，同时苹果明确给出了以上国家/地区的税收要求。

本文作者@ASM智库 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

4月份以来，苹果搜索广告后台新增了两个数据指标，开放限制广告跟踪用户的数据统计，更加方便开发者与第三方统计平台核对CPA等核心数据。

在苹果搜索广告（高级版）的系统内，可以清晰地看到每款App的广告投放情况，其中包括预算、花费、展示量、点击量、转化量等。其中，转化量可以看作是最能直接反映广告投放效果的指标之一。从4月份以来，苹果搜索广告后台新增了两个数据指标，开发限制广告跟踪用户的数据统计，更加方便开发者与第三方统计平台核对CPA等核心数据。

在搜索广告数据报告的所有的数据指标中，我们会发现有三个指标都指向“Conversions”（转化量），分别是：Conversions，LAT On Conversions和LAT Off Conversions。

通过以上实际投放案例数据结果显示，可以发现，Conversions是LAT On Conversions与LAT Off Conversions数据的总和。其中，大部分转化量源于LAT Off转化量，约占84%~100%；而LAT On的转化量仅占0%~16%。

接下来，我们具体了解一下什么是LAT On/Off Conversions？与我们通常所说的“转化量”有什么区别呢？

LAT指Limited Ad Tracking，即“限制广告跟踪”，允许用户在苹果设备上自行设置开启或关闭。如果用户开启限制广告跟踪，那么广告主无法针对这类用户进行定向投放，如针对用户所在地区、所属年龄等进行投放；如果用户关闭LAT，表示广告主可以获取到用户的相关活动数据和信息，进而有针对性地为用户提供他们可能感兴趣的广告内容。

LAT On Conversions，指开启LAT用户的转化量，他们限制广告跟踪，因此这类用户的设备不会接收到定向广告。了解这项数据，可以帮助广告主更好地了解苹果搜索广告在用户获取和用户留存方面的作用。

LAT Off Conversions，指关闭LAT用户的转化量，他们允许广告跟踪，因此可以接收到与自己的使用习惯、兴趣等相关性较高的广告信息。广告主可以通过较为精准的定向投放，节省广告成本，提高转化效果。

注意：一些第三方移动数据统计平台（MMP，Mobile Measurement Partners）也可以展示App相关的数据，但由于Apple隐私政策的限制，开启LAT的用户数据（LAT On Conversions）无法通过搜索广告归因API传至MMP平台，因此，在MMP关于归因转化的数据报告中转化量可能低于实际数。

对于广告主来说，监控广告计划的投放结果是实现业务目标的重要步骤。广告主可以通过结合移动数据统计平台MMP来跟踪广告计划的效果。MMP与各种推广渠道相辅相成，可以统计App安装量、查询安装来源和跟踪安装后用户行为。许多移动数据统计平台将苹果搜索广告归因API接入他们的解决方案以帮助开发者更高效地优化广告活动。

不过，MMP数据平台与苹果搜索广告官方数据统计在个别方面会存在差异，尤其是在关于转化量归因的统计方法方面，苹果搜索广告官方文档对此也做过详细的解释：

简单而言，搜索广告与MMP在对用户行为的定义上有所区别，因此数据统计结果存在差异。

最后，很多开发者可能还没有在广告管理的数据报告中发现LAT On和LAT Off的数据。在广告计划管理页面里，点击右侧的“Edit columns”（编辑列项）会显示所有数据报告可以提供的数据项，通过左右拖动可以进行选择。

苹果搜索广告的后台可以直观地看到LAT On和LAT Off的转化量数据，更方便开发者与 MMP所提供的数据进行核对。App的转化量一直是开发者在投放苹果搜索广告过程中最为关心的数据指标之一，了解不同平台、不同统计标准下的数据可以帮助开发者更好地把握数据的准确度，从而及时调整广告策略，不断优化投放方案。

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近日，Search Ads官网支持的语言列表似乎透露出关于下一批国家（地区）的消息！

Search Ads在支持语言列表中，新增了6种语言。而搜索广告的开展离不开攻克语言的难关，这也是搜索广告在中国迟迟没有上线的原因。

从Search Ads官网最新支持的语言列表中可以看出，新增语言包括：

德语→德国

西班牙语→西班牙

法语→法国

意大利语→意大利

日语→日本

韩语→韩国

注：列表中提及的“德语（瑞士）、西班牙语（拉丁美洲）、法语（加拿大）、法语（瑞士）”是针对已开放的国家和地区（瑞士、墨西哥、加拿大）而开设的语言。

我们猜测，苹果Search Ads未来可能即将对以上6个国家（地区）开放服务，率先开放官网支持语言，可以更方便这些国家（地区）增进对搜索广告业务的了解。

此外，也不排除另外一种可能，例如“西班牙语（拉丁美洲）”这一语言面向拉丁美洲讲西班牙语的多个国家与地区，所以Search Ads业务未来也可能向更多的拉美国家（地区）开放。

截至目前，苹果搜索广告（SearchAds）已经分三批对7个国家和地区开放，它们是：

第一批：美国

第二批：英国、澳大利亚、新西兰

第三批：加拿大、墨西哥、瑞士

第四批：？？？（很可能是以上提到的6个国家）

继Search Ads基础版上线后，苹果Search Ads近期除了更新支持语言列表外，没有其他明显动态。

也许，官网语言列表的更新意味着Search Ads正在筹备面向新一批国家（地区）开放服务，我们会持续追踪报道关于搜索广告的最新消息，并在第一时间与大家分享！

本文作者@爱比数据  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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